時間:2023-06-08 11:18:45
開篇:寫作不僅是一種記錄,更是一種創(chuàng)造,它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感,將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇市場環(huán)境的特征,希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友,陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
(一)企業(yè)價值函數(shù)的估計本文的模型建立在Pakesetal.(2007)和Dunneetal.(2008)的動態(tài)模型基礎(chǔ)上。假定每個特定市場中在位企業(yè)收益是同質(zhì)的,企業(yè)i在t時期可以決定留在市場或退出市場,當(dāng)企業(yè)決定留在市場上時,每個企業(yè)的收益為π(s;θ)。其中,θ為企業(yè)利潤函數(shù)參數(shù),s為市場異質(zhì)性屬性向量并由(n;z)兩部分構(gòu)成。z為地理層面影響企業(yè)利潤水平差異的市場環(huán)境因素(包括市場需求因素和市場成本水平等),我們假定市場環(huán)境因素z外生的演變且服從有限狀態(tài)馬爾可夫過程。n為企業(yè)數(shù)量,演變內(nèi)生于我們的動態(tài)模型。每個企業(yè)的進(jìn)入和退出決定受到當(dāng)前和未來的市場環(huán)境z的影響,給定每個地理市場中某一時期企業(yè)的進(jìn)入數(shù)量e和退出數(shù)量x,那么企業(yè)數(shù)量的演變則為n''''=n+e-x。在每期期末,如果在位企業(yè)i選擇繼續(xù)留在市場中,其需要投入不被其他企業(yè)觀測到的固定成本λi,假定其服從獨(dú)立同分布,累計分布函數(shù)為Gλ。那么,一旦給定一個市場屬性向量s和下一階段的固定成本λi,那么企業(yè)就可以決策是否繼續(xù)留在市場或執(zhí)行退出策略。因此,在位企業(yè)的最大化價值函數(shù)為。類似地,在市場屬性s狀態(tài)下,每個地理市場都存在一組潛在進(jìn)入者決定是否在下期進(jìn)入市場。假定每個潛在進(jìn)入企業(yè)i決定進(jìn)入市場時需要投入私人進(jìn)入成本ki,其服從獨(dú)立同分布且累計分布函數(shù)為Gk,參數(shù)為α。那么,進(jìn)入企業(yè)的收益依賴于市場屬性s的演變和對未來狀態(tài)變量演變的判斷。由方程(5)、(6)可知,若固定企業(yè)的折舊系數(shù),企業(yè)的存續(xù)價值和進(jìn)入價值則依賴于企業(yè)對市場屬性轉(zhuǎn)換的感知、企業(yè)的利潤參數(shù)和固定成本分布參數(shù)。具體的估計方法我們不再贅述,請參見Dunneetal.(2008)。
(二)市場屬性、結(jié)構(gòu)因素與企業(yè)價值估計模型通過測度各地理市場企業(yè)的存續(xù)價值和進(jìn)入價值,我們就可以通過構(gòu)建計量模型估計市場環(huán)境異質(zhì)性與結(jié)構(gòu)因素對地理市場企業(yè)價值的影響。
二、樣本選擇和變量定義
(一)樣本選擇為測度各地理市場在位企業(yè)的存續(xù)價值和市場的進(jìn)入價值,繼而考察市場環(huán)境異質(zhì)性和市場結(jié)構(gòu)的溢價效應(yīng),本文的樣本選擇需符合以下幾個特征:第一,具有地理市場的屬性,企業(yè)生產(chǎn)者不存在跨地區(qū)提品或服務(wù),消費(fèi)者也不存在跨市場的購買產(chǎn)品或服務(wù),即市場間處于幾乎隔離的狀態(tài);第二,在位企業(yè)持續(xù)經(jīng)營投入的固定成本與市場進(jìn)入者面臨開辦企業(yè)的進(jìn)入成本應(yīng)有較大的差異,以區(qū)分存續(xù)價值和進(jìn)入價值的差異;第三,各地理市場的市場環(huán)境存在較大差異,包括市場需求規(guī)模、企業(yè)運(yùn)營成本及市場整體環(huán)境等。鑒于以上的考慮,我們使用國家統(tǒng)計局普查的中國工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫中四位碼行業(yè)汽車修理業(yè)(3782)各地級市場1999-2008年的微觀面板數(shù)據(jù),具體包括218個地級市場。盡管數(shù)據(jù)庫包含了豐富的信息,但其中有些樣本數(shù)據(jù)是錯誤的和缺失的,因此我們參照陳艷瑩和鮑宗客(2012)的方法對觀測值進(jìn)行了刪除[18],最后的樣本企業(yè)合計為10420個。
(二)變量定義1.地理市場平均利潤水平(πmt)。我們使用各地理市場企業(yè)稅后營業(yè)利潤均值的對數(shù),對稅后營業(yè)利潤使用工業(yè)出產(chǎn)品價值指數(shù)平減。2.企業(yè)數(shù)量(nmt)、新進(jìn)企業(yè)比率(emt/nm,t-1)和退出企業(yè)比率(xmt/nm,t-1)。將t時期企業(yè)進(jìn)入定義為在(t-1)時期不存在于市場而在t期新開辦的企業(yè),將t時期企業(yè)退出定義為在(t-1)時期存在于市場而在t期不存在的企業(yè),由此我們可以計算每個地理市場的企業(yè)進(jìn)入比率、退出比率和存續(xù)企業(yè)的數(shù)據(jù)。需要說明的是,樣本基期的數(shù)據(jù)空缺。3.市場集中度(CRn,mt)。由于本文的研究樣本的特征,每個地理市場規(guī)模以上汽車修理廠的數(shù)量較為有限。鑒于此,我們使用CR1,即每個地理市場中最大的企業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入占整個市場主營業(yè)務(wù)收入的比重。4.企業(yè)平均規(guī)模(sizemt)。我們使用地理市場中每個企業(yè)總資產(chǎn)的平均值來衡量企業(yè)的平均規(guī)模。5.地理市場環(huán)境變量集合(zmt)。為捕獲不同地理市場間企業(yè)利潤演變的差異,我們引入5個市場層面的環(huán)境變量:(1)每個地理市場的人均收入水平(incmt),引入incmt是基于普通消費(fèi)者對乘用車的需求考慮,我們控制其影響并使用歷年的消費(fèi)者價格指數(shù)平減;(2)每個地理市場的人均工業(yè)總產(chǎn)值(iovmt),引入iovmt主要是基于工業(yè)企業(yè)對商用車的需求,并使用歷年的消費(fèi)者價格指數(shù)平減;(3)每個地理市場汽車的數(shù)量(popmt),它是汽車修理廠產(chǎn)品或服務(wù)需求的直接來源,我們將其定義為民用汽車擁有量、載客汽車、載貨汽車和其他汽車數(shù)量之和;(4)每個地理市場汽車修理廠平均工資(awgmt),基于每個地理市場企業(yè)成本水平的異質(zhì)性,我們引入每個地理市場汽車修理廠平均工資,其計算方法為企業(yè)應(yīng)付職工工資總額與企業(yè)從業(yè)人數(shù)的比值,地理市場汽車修理廠平均工資為每個企業(yè)平均工資的均值,并使用歷年的消費(fèi)者價格指數(shù)平減;(5)行政進(jìn)入壁壘(barrier-mt),借鑒樊綱等(2011)的市場化指數(shù)綜合指標(biāo)的倒數(shù)來衡量各個地方行政進(jìn)入壁壘的水平[19],具體的做法是對各地理市場所屬的省份賦予其對應(yīng)市場化指數(shù)的倒數(shù)。6.潛在進(jìn)入率(pemt)。先前文獻(xiàn)中較為常見的做法是將每個地理市場的潛在進(jìn)入者都視為一個固定常數(shù)。不過,由于本文關(guān)注的市場層面的企業(yè)數(shù)量和需求存在非常大的差異,若將每個市場的潛在需求都視為一個常數(shù),勢必高估小市場或低估大市場的潛在進(jìn)入數(shù)量。為克服市場層面需求差異較大的問題,Dunneetal.(2008)以市場中某一時期最大的企業(yè)數(shù)量與當(dāng)期企業(yè)數(shù)量之差來衡量企業(yè)的潛在進(jìn)入者。這種衡量方法較好地克服了市場層面需求的異質(zhì)性。鑒于此,本文采用如下的衡量方法。
三、實(shí)證結(jié)果與分析
(一)存續(xù)價值和進(jìn)入價值的估計結(jié)果圖1報告了1999-2008年中國各地理市場汽車修理企業(yè)的平均存續(xù)價值和進(jìn)入價值。我們可以發(fā)現(xiàn),1999-2008年中國汽車修理企業(yè)的價值都呈現(xiàn)較為平穩(wěn)的上升趨勢,無論是在位企業(yè)的存續(xù)價值還是新進(jìn)企業(yè)的進(jìn)入價值,1999年中國汽車修理企業(yè)的平均存續(xù)價值和進(jìn)入價值分別為8.57和6.49,2008年中國汽車修理企業(yè)的平均存續(xù)價值和進(jìn)入價值分別為11.75和10.91,年均增長率分別為3.71%和6.81%。不過,這一增長率與可比期間汽車修理企業(yè)15.86%的市場規(guī)模的擴(kuò)張速度相比還是顯現(xiàn)出緩慢的跡象,強(qiáng)勁的市場需求背后并沒有出現(xiàn)企業(yè)價值的同比例增長。其可能的原因是部分國有汽車修理企業(yè)附屬于體制之中,未能進(jìn)行真正的市場化轉(zhuǎn)軌,加之對市場需求的反應(yīng)及對利潤的追求并不敏感,國有企業(yè)的企業(yè)價值對市場的企業(yè)平均價值會起到相當(dāng)一部分的抵消作用。如圖1右半部分所示,國有企業(yè)的價值在1999-2003年間一直處于下降的趨勢,雖然在2004年之后這種趨勢有所緩解,但也較大地抵消了私營企業(yè)價值增長的速度。
(二)市場環(huán)境異質(zhì)性、結(jié)構(gòu)特征與企業(yè)價值基準(zhǔn)估計結(jié)果表1的第(1)-(5)列報告了方程(8)中存續(xù)價值的固定效應(yīng)模型估計結(jié)果。第(1)列為市場環(huán)境屬性的固定效應(yīng)估計結(jié)果,第(2)-(5)分別為結(jié)構(gòu)特征變量的固定效應(yīng)估計結(jié)果。如第(1)所示,無論是反映普通消費(fèi)者對乘用車需求的因素incmt和反映工業(yè)企業(yè)對商用車的需求因素iovmt,還是反映汽車修理廠直接的產(chǎn)品和服務(wù)的需求因素popmt,它們的估計彈性系數(shù)均為正(0.213、0.363和0.426),且估計系數(shù)在統(tǒng)計上均至少通過5%的顯著性檢驗(yàn),表明地方需求因素能促進(jìn)企業(yè)價值的增加。在成本因素中,平均工資的估計系數(shù)為-0.064,且通過10%的顯著性檢驗(yàn),表明地方修理廠的工資成本水平與企業(yè)價值呈負(fù)相關(guān)。在制度環(huán)境因素中,行政進(jìn)入壁壘的估計系數(shù)為正且在統(tǒng)計上是顯著的,表明在地理市場中的企業(yè)價值隨著進(jìn)入難度的增加出現(xiàn)正向的變動。然后,為捕獲市場環(huán)境異質(zhì)性、結(jié)構(gòu)特征與企業(yè)價值的傳導(dǎo)機(jī)制,我們在模型中引入結(jié)構(gòu)特征變量。第(2)列為引入市場集中度CR1變量的估計結(jié)果,其估計系數(shù)為3.13且通過1%的顯著性檢驗(yàn),表明結(jié)構(gòu)越趨于壟斷的市場,其企業(yè)的存續(xù)價值越大,也即汽車修理業(yè)地理市場中存在壟斷結(jié)構(gòu)溢價。不過,市場屬性變量的估計系數(shù)和顯著性較第(1)列未發(fā)生較大變動,表明市場屬性溢價與壟斷結(jié)構(gòu)溢價相對獨(dú)立,市場屬性并非通過壟斷的市場結(jié)構(gòu)作用于企業(yè)的存續(xù)價值。第(3)列為引入企業(yè)數(shù)量變量的估計結(jié)果,我們發(fā)現(xiàn)引入企業(yè)數(shù)量時,市場屬性需求變量的估計系數(shù)出現(xiàn)較大幅度的下降,從初始狀態(tài)的估計系數(shù)0.213、0.363和0.426下降為0.144、0.301和0.267,而汽車數(shù)量變量估計系數(shù)的下降幅度最大。這表明其中隱含一個重要的中介傳導(dǎo)機(jī)制,地理市場中企業(yè)數(shù)量是市場環(huán)境屬性溢價的中介變量,市場需求環(huán)境的變動影響地理市場企業(yè)的進(jìn)入、退出比率,而這種進(jìn)入、退出企業(yè)數(shù)量的結(jié)構(gòu)變動能造成市場中盈利預(yù)期的變化,企業(yè)的存續(xù)價值也就隨之波動。地理市場環(huán)境的需求規(guī)模的擴(kuò)張會調(diào)高潛在進(jìn)入企業(yè)對產(chǎn)業(yè)的盈利預(yù)期以及增強(qiáng)其進(jìn)入動機(jī),導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)大規(guī)模的進(jìn)入。隨著市場中企業(yè)數(shù)量的增加,市場中壟斷溢價的效應(yīng)也逐漸消失,市場中企業(yè)的存續(xù)價值也會下降。在這里,企業(yè)數(shù)量對市場環(huán)境屬性中介傳導(dǎo)的比率為25.17%。但在這樣的一個傳導(dǎo)機(jī)制中,市場的集中度幾乎不發(fā)生變化,這符合本文前述統(tǒng)計事實(shí)的一個推斷,即行業(yè)中在位企業(yè)尤其是規(guī)模企業(yè)對市場需求膨脹的信號反應(yīng)同樣迅速,其有強(qiáng)烈的規(guī)模擴(kuò)張的動機(jī)。第(4)、(5)列分別為企業(yè)規(guī)模和潛在進(jìn)入數(shù)量的估計結(jié)果,二者的估計系數(shù)都表明其與地理市場的存續(xù)價值緊密相關(guān),但反映中介傳導(dǎo)機(jī)制的環(huán)境屬性變量卻沒有發(fā)生明顯的波動,也即企業(yè)規(guī)模與潛在進(jìn)入數(shù)量并非都是市場環(huán)境屬性與存續(xù)價值的傳導(dǎo)因素。表1的第(6)-(9)列報告了方程(8)中進(jìn)入價值的固定效應(yīng)模型估計結(jié)果。進(jìn)入價值的估計結(jié)果在以下幾點(diǎn)與存續(xù)價值的估計結(jié)果是一致的:第一,存在市場環(huán)境屬性的溢價,市場環(huán)境因素的改善(包括成本因素和需求因素)能促進(jìn)地理市場企業(yè)進(jìn)入價值的提升;第二,存在市場結(jié)構(gòu)的溢價,包括壟斷溢價和規(guī)模溢價;第三,企業(yè)的進(jìn)入和退出是市場環(huán)境屬性對企業(yè)進(jìn)入價值傳導(dǎo)機(jī)制的中介變量。與存續(xù)價值估計不同的是,變量PE的估計系數(shù)為-0.06,雖然在統(tǒng)計上不顯著,但市場環(huán)境變量中人均工業(yè)總產(chǎn)值iovmt、人均收入水平incmt和行政進(jìn)入壁壘barriermt的估計系數(shù)均出現(xiàn)較大幅度的下降,這同樣表明一個重要的傳導(dǎo)機(jī)制,即市場的潛在進(jìn)入數(shù)量是市場環(huán)境屬性與企業(yè)進(jìn)入價值的中介變量。當(dāng)市場的行政進(jìn)入壁壘較高時,需求增加帶來的好處會更多地被在位的大企業(yè)分享,新企業(yè)很難進(jìn)入,市場中規(guī)模企業(yè)的價值也就較高;當(dāng)市場的行政進(jìn)入壁壘降低時,需求增加引起的企業(yè)數(shù)量增長幅度通常較大,如果這種增長發(fā)生在很短的時間內(nèi),在位的大企業(yè)很可能無暇擴(kuò)張產(chǎn)量,使得地理市場企業(yè)的存續(xù)價值下降。
四、結(jié)論
引言
資源優(yōu)化配置是市場的本性,利潤驅(qū)使下,資源會涌向能夠創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價值的領(lǐng)域或產(chǎn)業(yè)。市場經(jīng)濟(jì)使部分經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好、條件較為健全的地區(qū)得以聚攏更多的資源,同時也使部分條件較為欠缺的區(qū)域在市場環(huán)境下形成資源流失、經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加困難等問題,最終拉大區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差距。市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,民族地區(qū)由于地理位置、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、基礎(chǔ)設(shè)施、體制管理等方面的因素制約,在資源聚攏方面缺乏優(yōu)勢,流向民族地區(qū)的資源較少,同時民族地區(qū)既有的資源也因市場的驅(qū)使而流失嚴(yán)重。因此市場環(huán)境下民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須借助政府的幫助和推動,通過財政政策來平衡因市場手段調(diào)節(jié)而形成的各種問題。通過民族地區(qū)財政政策的合理調(diào)控,民族地區(qū)才能在資源分配方面保持相對的平衡。根據(jù)政策科學(xué)原理,財政政策調(diào)控必須根據(jù)所要調(diào)控對象所處的客觀情勢、矛盾癥結(jié)和基本需求等情況來調(diào)控,在此基礎(chǔ)上確立政策調(diào)控目標(biāo),選用政策工具,并對政策調(diào)節(jié)的具體實(shí)施進(jìn)行有效論證,由此,財政政策的推出才能達(dá)成預(yù)期目標(biāo)。發(fā)展經(jīng)濟(jì)改善民族民眾生活是民族地區(qū)的主要目標(biāo),資源缺乏、環(huán)境脆弱是民族地區(qū)的基本情況,結(jié)合市場環(huán)境下民族地區(qū)發(fā)展需要以及資源分配的相對公平需求,民族地區(qū)財政政策調(diào)控的民族關(guān)懷主要在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)保、資源、生活改善等方面。
一、財政政策調(diào)控以優(yōu)化民族經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)
各民族共同繁榮是我國的基本民族政策,推動民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,提高民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平一直是民族地區(qū)的重要問題。雖然民族地區(qū)人口較少,但是民族地區(qū)的區(qū)域面積占到國土面積的一半還多,民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅是本區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長,更關(guān)系著國家經(jīng)濟(jì)總量的提升。另外民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不僅是經(jīng)濟(jì)問題,也是政治問題,關(guān)系著我國多民族國家的和平和穩(wěn)定。在長期的歷史發(fā)展中,民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本模式,根據(jù)民族所處區(qū)域不同,不同民族區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展或狩獵經(jīng)濟(jì)、游牧經(jīng)濟(jì),或農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),第一產(chǎn)業(yè)比重較大是大多數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的共同特征。根據(jù)市場發(fā)展規(guī)律,第一產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中所占的比重越大,區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展就越落后,工業(yè)和服務(wù)業(yè)的比重增加將有效提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度。民族地區(qū)單單依靠小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)模式或者初級加工工業(yè)的模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能實(shí)現(xiàn)市場環(huán)境下經(jīng)濟(jì)利益的最大化,因此必須依靠財政政策等財政杠桿撬動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、經(jīng)濟(jì)附加值低、經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力不足等問題都是大部分民族地區(qū)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的普遍問題。結(jié)合民族地區(qū)的實(shí)際情況,依據(jù)財政政策來推動民族區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,可以從培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、支持和發(fā)展新興產(chǎn)業(yè),推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級等幾個方面來著手。首先是培養(yǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),發(fā)展新產(chǎn)業(yè),拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展,動力不足是民族地區(qū)普遍問題,民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須要培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),發(fā)展新產(chǎn)業(yè),在此基礎(chǔ)上財政政策調(diào)控就要向新產(chǎn)業(yè)增加支付,為新產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行資金傾斜,從財政方面解決新產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的資金不足問題。其次,推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級,在多年的發(fā)展過程中,民族地區(qū)已經(jīng)在當(dāng)?shù)刭Y源基礎(chǔ)上形成了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本系統(tǒng),農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)各有發(fā)展,但是由于技術(shù)水平和需求制約,民族地區(qū)的農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等方面明顯存在著技術(shù)因素不足等問題,農(nóng)業(yè)依靠經(jīng)驗(yàn),工業(yè)主要是初級加工,而服務(wù)業(yè)方面更多地局限于區(qū)域的生產(chǎn)生活服務(wù),技術(shù)服務(wù)等服務(wù)業(yè)的發(fā)展不足,要推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,就必須推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。產(chǎn)業(yè)升級主要在于成本、技術(shù)等因素限制,因此借助財政政策推動產(chǎn)業(yè)升級,就需要結(jié)合產(chǎn)業(yè)升級需求,根據(jù)相關(guān)問題,通過稅收、補(bǔ)貼、轉(zhuǎn)移支付等手段來推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級,最終推進(jìn)產(chǎn)業(yè)附加值提升。最后,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理,第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足、第一產(chǎn)業(yè)比重過大是民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)的基本特征,財政是導(dǎo)向,財政政策導(dǎo)向下的資本流動可以使更多的資金進(jìn)入到第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè),最終推動勞動力向第二、第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
二、財政政策調(diào)控以合理利用民族資源為方向
計劃和市場是資源配置的兩種手段,廣泛利用資源是市場的基本特性。在利潤導(dǎo)向下,因供給和需求的復(fù)雜作用,資源會流向更加符合其經(jīng)濟(jì)利益最大化特性的領(lǐng)域,優(yōu)化資源配置是市場的基本功能。市場對資源的自發(fā)調(diào)節(jié)在經(jīng)濟(jì)利益層面來看是合理的,但是從社會層面來看,市場對資源的自發(fā)調(diào)節(jié)功能很容易使區(qū)域之間的資源分配失衡。由于多種因素制約,少數(shù)民族地區(qū)在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、管理體制、基礎(chǔ)設(shè)施等方面都缺乏聚攏資源的優(yōu)勢,因此市場環(huán)境下民族地區(qū)的資源很容易流出民族地區(qū),而外部的資源也因?yàn)槊褡宓貐^(qū)缺乏市場吸引力不愿意進(jìn)入民族地區(qū)。國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,不是某個或某些地區(qū)的單獨(dú)發(fā)展,而是多個區(qū)域經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展,雖然部分區(qū)域由于條件不足發(fā)展較晚,但是在目標(biāo)上,所有區(qū)域、所有人群的共同發(fā)展是國家社會發(fā)展的最終目標(biāo)。市場環(huán)境下的資源分配不平衡使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展本來就緩慢的民族地區(qū)更缺乏資源支持,因此借助國家政府的力量,調(diào)整市場環(huán)境下的資源流向不平衡,有助于民族地區(qū)縮短與其他區(qū)域的發(fā)展差距。配置資源、公平分配和穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)是財政的基本功能,財政政策是財政功能發(fā)揮的主要表現(xiàn)形式,民族地區(qū)在市場環(huán)境下的資源流失問題可以通過財政政策的資源配置等功能來化解。市場環(huán)境下民族地區(qū)的資源流動包括自然資源流動和人力資源流動。以自然資源來看,民族地區(qū)地域廣闊,資源豐富是大部分民族地區(qū)的共同特征,在資源優(yōu)勢條件下,不少地區(qū)以資源開發(fā)為方向,形成了資源開發(fā)輸出的基本經(jīng)濟(jì)模式。因民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求不足,在這種環(huán)境下,民族地區(qū)的資源在當(dāng)?shù)氐募庸だ幂^少,更多的初級資源因其他地區(qū)的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求而從民族地區(qū)流出,而對民族地區(qū)而言,自然資源以低廉的價格流出使資源對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)有限,同時也使得該區(qū)域在之后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中資源缺失。從人力資源來看,近年來,民族地區(qū)的教育發(fā)展較快,接受高等教育的民族學(xué)生越來越多,民族人才素質(zhì)水平在不斷提高,但是,由于民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不足,市場上的人才需求不足,市場經(jīng)濟(jì)下自主就業(yè)政策使得民族學(xué)生走出來的多,但民族地區(qū)可以選擇的崗位并不多,由此更多的民族學(xué)生流出民族地區(qū)。另外由于經(jīng)濟(jì)水平有限,市場環(huán)境下民族地區(qū)對人才所能提供的薪資待遇等方面和其他地區(qū)相比并不具備優(yōu)勢,因此進(jìn)入民族地區(qū)的人才也較少,一方面是本地人才的流出;另一方面是外地人才的不愿進(jìn)入,人才資源匱乏成為民族地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要制約因素。對于因市場經(jīng)濟(jì)而帶來的民族地區(qū)的資源流失,需要財政政策在調(diào)控方面對相關(guān)問題予以平衡。首先是資源方面,可以財政補(bǔ)貼的方式推進(jìn)民族地區(qū)自然資源深加工,盡量使民族地區(qū)資源在本地提高附加值再進(jìn)入流通領(lǐng)域,增加資源在民族地區(qū)的效益。其次是人力資源方面,可以通過財政政策方面的傾斜,鼓勵外地高素質(zhì)人才進(jìn)入,同時也為吸引本地高素質(zhì)人才的回歸提供財政方面的便利,如創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼等,增加民族地區(qū)對人才的吸引力。
三、財政政策調(diào)控以保護(hù)民族生態(tài)環(huán)境為前提
由于地理條件、氣候條件等影響,少數(shù)民族地區(qū)大多生態(tài)環(huán)境脆弱。西南、西北是我國少數(shù)民族的主要聚居區(qū),也是我國多數(shù)水系資源的發(fā)源地。自然地理上的區(qū)位特征使得民族地區(qū)的生態(tài)環(huán)境與整個國家的生態(tài)環(huán)境息息相關(guān),民族地區(qū)的生態(tài)環(huán)境維護(hù)具有國家戰(zhàn)略意義。市場環(huán)境下,為了推動民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,民族地區(qū)通過各種措施來推動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展,提高經(jīng)濟(jì)水平。民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展使得當(dāng)?shù)氐牡V產(chǎn)資源、土地資源、森林資源、濕地資源、自然資源等資源的利用更多地局限在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi),過度開發(fā)、濫砍濫伐的現(xiàn)象在民族地區(qū)時有發(fā)生,經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)性使得民族地區(qū)的生態(tài)環(huán)境維護(hù)處于被忽略的地位,極大地?fù)p害了民族地區(qū)的生態(tài)環(huán)境,因此也使得民族地區(qū)生態(tài)災(zāi)害頻發(fā),嚴(yán)重影響了民族民眾的生活。民族地區(qū)的生態(tài)環(huán)境是民族民眾的生存依賴,建立在生態(tài)環(huán)境損害基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)質(zhì)上是暫時的短暫的發(fā)展,只有建立在生態(tài)環(huán)境維護(hù)基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展才有利于民族地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)和生態(tài)關(guān)系密切,生態(tài)效益較好的地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平往往也較高,不少發(fā)達(dá)地區(qū)或國家中經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益的同步發(fā)展已經(jīng)從實(shí)踐上證明了經(jīng)濟(jì)和生態(tài)的正相關(guān)性。因此無論是從民族地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用來看,民族地區(qū)的生態(tài)環(huán)境維護(hù)都十分必要。市場自發(fā)調(diào)節(jié)帶來的生態(tài)損害需要通過國家政府的力量來調(diào)節(jié),財政政策作為國家經(jīng)濟(jì)調(diào)控發(fā)展最為重要的手段,在民族地區(qū)的生態(tài)環(huán)境維護(hù)方面具有不可推卸的責(zé)任,民族地區(qū)的生態(tài)環(huán)境維護(hù)也是財政政策調(diào)控需要考慮的重點(diǎn)內(nèi)容。財政政策對生態(tài)環(huán)境的維護(hù)可以從以下幾個方面來進(jìn)行:首先,通過財政稅收等手段遏制生態(tài)環(huán)境損害的企業(yè)或產(chǎn)業(yè)發(fā)展,同時減少對生態(tài)環(huán)境不利的產(chǎn)業(yè)方面的投資,通過資金方面的流動,提高損害生態(tài)環(huán)境的成本,減少損害生態(tài)環(huán)境方面的資金流入。其次,通過財政轉(zhuǎn)移支付等手段,對民族地區(qū)的生態(tài)環(huán)境進(jìn)行維護(hù)或修復(fù),鑒于民族地區(qū)生態(tài)環(huán)境的重要性,財政政策需要對生態(tài)環(huán)境問題較為突出的地區(qū)進(jìn)行專項資金支持。最后,立足民族地區(qū)的生態(tài)環(huán)境,推動民族地區(qū)生態(tài)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。生態(tài)也是資源,立足生態(tài),發(fā)展經(jīng)濟(jì)是民族地區(qū)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然方向,通過財政政策鼓勵生態(tài)經(jīng)濟(jì)方面的資金投入,可以有效推動民族地區(qū)生態(tài)經(jīng)濟(jì)下的各種產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
四、財政政策調(diào)控以改善民族民眾生活為目標(biāo)
地理條件、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等因素使得民族地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對于其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)有不小的差距。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不僅是區(qū)域民眾生產(chǎn)生活的必需,也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要條件,缺乏良好的交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施,將使區(qū)域在吸引投資等方面處于不利地位。民族地區(qū)地處偏遠(yuǎn),地勢復(fù)雜,自然條件惡劣,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱,由此帶來的是民族地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)具有資金力量薄弱、建設(shè)難度大、短期回報不明顯等問題,在以經(jīng)濟(jì)利益為導(dǎo)向的市場體制下,從成本與效益兩方面來衡量,民族地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在社會力量投資方面缺乏有力的支撐。雖然民族地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在經(jīng)濟(jì)方面的效益不夠樂觀,投資吸引力小,但是從社會層面、政治層面等方面來看,民族地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)具有十分重要的意義。發(fā)展民族地區(qū)經(jīng)濟(jì),改善民族民眾的生產(chǎn)生活條件是區(qū)域發(fā)展的必然選擇。對于民族地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在市場方面的投資失靈,必然需要由國家通過財政政策等手段來進(jìn)行宏觀調(diào)控。就財政政策而言,其對民族地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的調(diào)控表現(xiàn)在加大國家對民族地區(qū)的財政投入,通過積極的財政政策為民族地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施投資提供有利條件,借助市場手段增加民族地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的積極性等。首先,增加對民族地區(qū)的財政投入是基于財政政策調(diào)控促進(jìn)民族地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)最為直接的方式,在市場調(diào)節(jié)的基礎(chǔ)上,根據(jù)民族地區(qū)的基本條件對其基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改善是國家對民族地區(qū)社會責(zé)任的踐行;其次,民族地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平較低,建設(shè)難度較大,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的收益更多傾向于社會效益,同時民族地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)往往需要大量的資金投入,單單依靠國家政府的財政轉(zhuǎn)移是不夠的,財政政策還需要基于市場機(jī)制通過補(bǔ)貼等方式促進(jìn)社會力量對民族地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資,使其成為民族地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要力量。最后,作為公共設(shè)施,民族地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施更多的是為民族地區(qū)民眾服務(wù),因此,民族地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)離不開當(dāng)?shù)刎斦α康膮⑴c,在合理的政策導(dǎo)向下,借助市場機(jī)制的調(diào)節(jié)作用,可以促使民族地區(qū)的財政發(fā)揮積極主動性,參與到地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中去,為區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行合理有效的資源分配。結(jié)束語由于民族地區(qū)的特殊條件,民族地區(qū)在市場環(huán)境中處于劣勢,這種劣勢使得民族地區(qū)在原來較為薄弱的發(fā)展基礎(chǔ)上和其他地區(qū)相比,制約因素更多,發(fā)展壓力更大,因此民族地區(qū)的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要財政政策等國家調(diào)控手段來參與。另外,市場環(huán)境是民族地區(qū)財政經(jīng)濟(jì)政策調(diào)控的大環(huán)境,市場環(huán)境下民族地區(qū)財政政策調(diào)控不僅要解決民族地區(qū)資源問題,減少市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展為民族地區(qū)所帶來的不利影響,同時還要借力市場環(huán)境推動民族地區(qū)發(fā)展。依據(jù)政策科學(xué)原理,民族地區(qū)的財政政策需要在講求技術(shù)精湛的基礎(chǔ)上,結(jié)合民族地區(qū)的基本情況,酌情調(diào)控,找準(zhǔn)著力點(diǎn),由此民族地區(qū)的財政政策才能發(fā)揮出其應(yīng)有的調(diào)控效應(yīng)。
一、日本商社產(chǎn)融結(jié)合實(shí)踐概述
產(chǎn)融結(jié)合作為一種不斷完善的企業(yè)發(fā)展模式,長久以來得到了國內(nèi)外眾多企業(yè)集團(tuán)的認(rèn)可。在對這一模式的認(rèn)識上,國內(nèi)外都有著比較統(tǒng)一的意見。
(1)產(chǎn)融結(jié)合的界定。對于產(chǎn)融結(jié)合概念的理解和定義,需要從三個方面出發(fā):其一,就是產(chǎn)融結(jié)合的主體。所謂產(chǎn)指的是產(chǎn)業(yè)資本,即實(shí)體企業(yè)等非金融機(jī)構(gòu)所持有的貨幣與實(shí)體資本。所謂融指的是金融資本,即由銀行等金融機(jī)構(gòu)所持有的貨幣與虛擬資本。其二,就是產(chǎn)融結(jié)合的方式。一般有兩種方式:一種就是產(chǎn)業(yè)資本將所屬的資本轉(zhuǎn)入金融機(jī)構(gòu)下;另一種就是金融資本通過人事、參控股等方式來有意識地對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管控。其三,是產(chǎn)融結(jié)合的目標(biāo)。[1]產(chǎn)融結(jié)合最根本的要求和最終的目標(biāo),就是實(shí)現(xiàn)共同資本的增值。產(chǎn)業(yè)與金融的相互滲透,相互融合,最終實(shí)現(xiàn)二者的高效組合與優(yōu)勢互補(bǔ)。
(2)產(chǎn)融結(jié)合模式的主要類型。對于產(chǎn)融結(jié)合來說,不同的劃分依據(jù),就會形成不同的劃分類型。依據(jù)產(chǎn)融結(jié)合所處的市場環(huán)境和產(chǎn)融結(jié)合的主要推動力量,可以將產(chǎn)融結(jié)合模式劃分為以下三種基本類型:其一是市場主導(dǎo)型,歐美國家大多是以市場經(jīng)濟(jì)和自由主義為引導(dǎo)來推動整個產(chǎn)融結(jié)合的發(fā)展。其二是銀行主導(dǎo)型,日德等國家的產(chǎn)融結(jié)合模式,大都是在大銀行的主導(dǎo)和推動下形成的。其三是政府主導(dǎo)型,對于宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控能力特別強(qiáng)的國家來說,所采用的大多是借助法律或者政策來大力推動產(chǎn)業(yè)與資本的融合。
(3)日本商社產(chǎn)融結(jié)合的發(fā)展歷程。日本商社的產(chǎn)融結(jié)合之路不是一蹴而就的,而是有著深刻歷史軌跡的。在其發(fā)展歷程中,經(jīng)歷了多個歷史階段,也產(chǎn)生了多次自我變革。1)二戰(zhàn)結(jié)束后的一段時期內(nèi),是日本產(chǎn)融的初期發(fā)展階段。為了振興經(jīng)濟(jì)和增強(qiáng)自身實(shí)力,許多大銀行開始通過購買股票等形式,對產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)行控股,而產(chǎn)業(yè)企業(yè)為了自身發(fā)展也開始借助銀行力量進(jìn)行資本整合,這就是最初的產(chǎn)融結(jié)合模式。2)到了60年代,是日本產(chǎn)融結(jié)合發(fā)展的另一個起點(diǎn)。此時,大量外來資本涌入日本市場,為了抵御外來資本的侵襲,日本本土企業(yè)大量進(jìn)行互相控股。日本每個企業(yè)集團(tuán)內(nèi)部開始形成了一種叫主銀行的機(jī)構(gòu),它的出現(xiàn),實(shí)現(xiàn)了對集團(tuán)內(nèi)部資金的管控,也形成了一種新的銀企關(guān)系。3)90年代至今,日本商社產(chǎn)融結(jié)合發(fā)展幾經(jīng)變革,不斷完善,形成了自己獨(dú)有的特點(diǎn)。在此時,政府在整個產(chǎn)融結(jié)合模式的發(fā)展和改革之路上,起到了巨大作用。政府在這個時期,要求產(chǎn)融結(jié)合過程中,要降低銀企之間、企業(yè)之間的相互控股比率,要對系列融資關(guān)系進(jìn)行弱化,要設(shè)立專門的金融公司進(jìn)行監(jiān)督和風(fēng)險管控等。這為整個日本產(chǎn)融結(jié)合模式的發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)的影響。[2]
二、日本商社產(chǎn)融結(jié)合模式的特征分析
日本商社的產(chǎn)融結(jié)合模式,有著普通產(chǎn)融結(jié)合所共有的特征,但也具有自身所特有的一些特征。
(1)市場環(huán)境的特征。從市場環(huán)境來說,對國內(nèi)運(yùn)行環(huán)境依賴高,對國際環(huán)境適應(yīng)性差。因?yàn)檎麄€日本的產(chǎn)融結(jié)合,都是在國內(nèi)大型的金融機(jī)構(gòu)和企業(yè)集團(tuán)主導(dǎo)下形成,而且其中政府扮演了極其重要的角色。這種歷史基因就導(dǎo)致日本產(chǎn)融結(jié)合的本土化,嚴(yán)重依賴國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境,無法在國際上形成強(qiáng)有力的競爭力和資本運(yùn)作優(yōu)勢。
(2)運(yùn)行主體的特征。就主體來說,商社產(chǎn)融結(jié)合過程中,一直起到推動作用的除了政府就是大銀行。大銀行為了實(shí)現(xiàn)資本的更高效利用和不斷增值,它主導(dǎo)了整個產(chǎn)業(yè)資本和金融資本的不斷融合,是整個日本商社產(chǎn)融結(jié)合進(jìn)程中,最基本的推動力量。
(3)運(yùn)行方式的特征。從運(yùn)行方式來說,間接融資為主,公司治理結(jié)構(gòu)以銀行為導(dǎo)向。在產(chǎn)融結(jié)合過程中,銀行為主導(dǎo),它們也就采用了大量手段去實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)企業(yè)的管控。[3]這些手段包括參股、控股、持股等資本運(yùn)作方式,也包括了人事管理、信息管理等企業(yè)管理手段。這實(shí)現(xiàn)了銀企的高度融合,實(shí)現(xiàn)了大銀行對企業(yè)的監(jiān)管,但也進(jìn)一步加劇了日本企業(yè)對銀行的高度依賴,影響了產(chǎn)業(yè)企業(yè)的自主經(jīng)營。
(4)生產(chǎn)效益的特征。從產(chǎn)生效益來說,資本吸收轉(zhuǎn)化率高,但無法重組存量資產(chǎn)。產(chǎn)融結(jié)合最基本和最原始的要求就是實(shí)現(xiàn)資本的增值。但并不是資本融合程度越高,銀企聯(lián)系越緊密所帶來的效益就越高。日本的產(chǎn)融結(jié)合模式,為企業(yè)的發(fā)展提供了充足的資金支持,提升了資本的吸收和利用效率。但是,也增加了未融合資本的重組難度,影響了企業(yè)運(yùn)行效率。
(5)風(fēng)險控制的特征。從風(fēng)險控制來說,微觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險小,宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險大。日本商社的產(chǎn)融結(jié)合模式,由于企業(yè)與銀行之間的聯(lián)系高度緊密,從微觀上看,企業(yè)和銀行會通過多種手段進(jìn)行風(fēng)險控制,實(shí)現(xiàn)彼此利益最大化。但是,從宏觀上看,銀企為了追求利益最大化,會不斷夸大資本的實(shí)際效益,增加整個大環(huán)境的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險。
三、產(chǎn)融模式對中國國企發(fā)展的借鑒
(1)完善企業(yè)的管理制度。日本產(chǎn)融結(jié)合模式,很大程度上提高了企業(yè)對銀行的依賴程度,影響了企業(yè)的自主經(jīng)營。中國國有企業(yè)在過往發(fā)展過程中,獲得了銀行信貸的大力支持,促進(jìn)了企業(yè)發(fā)展壯大,在未來發(fā)展過程中,應(yīng)該避免對銀行的過度依賴,利用資本市場開展直接融資,增強(qiáng)資本實(shí)力,完善自身的組織結(jié)構(gòu),提升自主經(jīng)營能力,掌握經(jīng)營和發(fā)展的主動權(quán)。
(2)因地因時制宜選擇產(chǎn)融模式。對于企業(yè)產(chǎn)融結(jié)合來說,模式不只有一種,手段和方式也不是唯一的。每個企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和所處環(huán)境也各不相同。因此,在企業(yè)發(fā)展過程中,不能照搬照抄別人的經(jīng)驗(yàn)。目前,許多國有企業(yè)利用自身的資本實(shí)力,設(shè)立金融業(yè)務(wù)板塊,并取得金融業(yè)務(wù)的大部分牌照。例如,中石油集團(tuán)、華潤集團(tuán)、五礦集團(tuán)、中航工業(yè)集團(tuán),從過往實(shí)踐來看,產(chǎn)融結(jié)合的效果還不是太理想。中國國有企業(yè)應(yīng)該結(jié)合企業(yè)自身的實(shí)際情況,依托自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,取長補(bǔ)短,在發(fā)展中不斷進(jìn)取,探索出一條真正符合自身情況的發(fā)展之路。
(3)設(shè)計合理的風(fēng)險控制機(jī)制。風(fēng)險控制應(yīng)該是產(chǎn)融結(jié)合過程中,始終應(yīng)該被關(guān)注的問題。如果無法做好風(fēng)險控制,所帶來的不僅僅是企業(yè)內(nèi)部的諸多問題,還有可能影響整個經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展。通過建立良好的風(fēng)險控制機(jī)制和風(fēng)險管理制度,在實(shí)業(yè)和金融業(yè)之間設(shè)立防火墻機(jī)制,是應(yīng)對產(chǎn)融過程中各種風(fēng)險的重要途徑。
(4)建立良好市場環(huán)境。資本的高速運(yùn)轉(zhuǎn)需要相對自由的市場環(huán)境,嚴(yán)格高壓的市場環(huán)境是不利于資本市場效率提升的。在產(chǎn)融結(jié)合過程中,建立相對寬松的市場環(huán)境,給予資本運(yùn)作足夠的市場活力和自主權(quán)利是有著極其重要的作用的。但在這個過程中,也不能放松對整個資本市場風(fēng)險的管控。[4]
(5)完善相關(guān)法律法規(guī)。除了良好的市場環(huán)境,資本運(yùn)作還必須依賴于良好的政策環(huán)境和法律環(huán)境。在日本商社產(chǎn)融模式發(fā)展過程中,政府起到了巨大作用。我國政府應(yīng)該借鑒這些有益經(jīng)驗(yàn),推動產(chǎn)融結(jié)合的進(jìn)程。作為國有企業(yè),也應(yīng)該充分利用政策環(huán)境,為自身帶來更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
四、結(jié)束語
【關(guān)鍵詞】 IPO; 市場收益; 市場波動; 分位數(shù)回歸
一、引言
市場環(huán)境對IPO抑價是有影響的。Ritter(1984)提出了“熱發(fā)行市場”的概念,即大量的新股發(fā)行或首日平均抑價率較高的情況。Ibbotson(1994)認(rèn)為IPO的發(fā)行周期伴隨著市場的“溫度”。在市場“過熱”的情況下,發(fā)行人可以很容易的發(fā)行新股,而當(dāng)市場“過冷”的時候,發(fā)行人很難在理想的價格發(fā)行新股。Kaneko與Pettway(2003)發(fā)現(xiàn)在市場“過熱”的情況下采用詢價發(fā)行方式的IPO首日抑價率明顯高于采用拍賣發(fā)行方式下的IPO首日抑價率。我國的股票發(fā)行定價從2005年1月實(shí)行詢價制度,股票發(fā)行價格不再經(jīng)過證監(jiān)會審批,此次改革標(biāo)志著新股定價全面市場化的開始。本文以2005年1月至2010年12月間在證券交易所上市的采用詢價發(fā)行方式的576只A股IPO為研究對象。并且本文首次采用分位數(shù)回歸方法研究在不同IPO首日抑價率水平市場環(huán)境的影響。
二、樣本數(shù)據(jù)構(gòu)建
2004年12月7日中國證監(jiān)會了《關(guān)于首次公開發(fā)行股票試行詢價制度若干問題的通知》及配套文件《股票發(fā)行審核標(biāo)準(zhǔn)備忘錄第18號――對首次公開發(fā)行股票詢價對象條件和行為的監(jiān)管要求》,規(guī)定自2005年1月1日起所有新股發(fā)行均采用詢價機(jī)制。本文擬選取2005年1月至2010年12月間在證券交易所上市的采用詢價發(fā)行方式的A股IPO為研究對象。Derrien與Womack(2003)認(rèn)為拍賣發(fā)行方式能夠從市場環(huán)境中得到更多反映價格的信息,因此,拍賣發(fā)行方式能夠更好的降低首日抑價率。并且他們在研究中首次采用了發(fā)行前市場收益率與發(fā)行前市場波動率。在Derrien和Womack(2003)的研究中,市場收益率和市場波動率作為代表市場環(huán)境的核心解釋變量。Derrien和Womack(2003)文章中采用的是發(fā)行前市場收益率與發(fā)行前市場波動率,而本文的研究中采用上市前的市場收益率和上市前的市場波動率。首先是因?yàn)椴捎玫囊蜃兞渴巧鲜惺兹找謨r率,而上市首日抑價率更有可能受上市前市場環(huán)境的影響。其次,一個完整的IPO過程是以上市結(jié)束而不是發(fā)行結(jié)束。再次,在中國新股發(fā)行后上市日期是可以根據(jù)市場環(huán)境重新確定的。
本文所用數(shù)據(jù)指標(biāo)為IPO首日收益率、上市前市場收益率和上市前市場波動率:IPO首日收益率為未經(jīng)市場調(diào)整的首日收益率;上市前市場收益率為IPO上市前三個月的每個月的月市場收益率的加權(quán)平均,上市前一個月(30天)的市場收益率的權(quán)數(shù)為3,上市前兩個月(60天)的市場收益率的權(quán)數(shù)為2,上市前三個月(90天)的市場收益率的權(quán)數(shù)為1,權(quán)數(shù)之所以為3、2、1是基于市場參與者更關(guān)注于市場近期的表現(xiàn)的假設(shè);上市前市場波動率為IPO前一天至前兩個月(60天)的每日市場收益率的標(biāo)準(zhǔn)差。本文分別用上證綜合指數(shù)和深證綜合指數(shù)來計算上海證券交易所和深圳證券交易所的市場收益率和市場波動率。考慮到數(shù)據(jù)的可獲得性以及完整性,最終確定的樣本數(shù)為576只A股IPO。樣本數(shù)據(jù)均來自于國泰安數(shù)據(jù)庫。表1為相關(guān)IPO樣本數(shù)據(jù)的統(tǒng)計性描述。FR為IPO首日收益率,MR為上市前市場收益率,MV為上市前市場波動率。
三、實(shí)證分析
由表1知,全部樣本的IPO上市前市場收益率和上市前市場波動率的均值均為0.02,而2005年至2010年的市場收益率是0.0005,明顯低于上市前或是發(fā)行前的市場收益率的均值。這個明顯的不同驗(yàn)證了Derrien and Womack(2003)關(guān)于法國IPO的研究,即上市公司選擇上市日期或是發(fā)行日期一般是市場比較繁榮的時期。并且經(jīng)過計算得知2005年至2010年市場波動率均值為0.022,明顯高于上市前或是發(fā)行前的市場波動率的均值。因此,可以推測上市公司在有意規(guī)避IPO上市或是發(fā)行時的市場風(fēng)險。即市場環(huán)境對IPO的發(fā)行是有影響的。為了研究不同IPO首日抑價率水平下市場環(huán)境的影響,本文建立如下線性計量模型:
FRi=a0+a1MRi+a2MVi+μi
其中FRi為第i只股票的首日收益率,MRi為第i只股票的上市前市場收益率,MVi為第i只股票的上市前市場波動率。
傳統(tǒng)的最小二乘法(OLS)只能分析平均水平上的IPO首日收益率和市場環(huán)境的影響關(guān)系,無法去探求不同分位水平的IPO首日收益率與市場環(huán)境的關(guān)系,因此借助于分位數(shù)回歸模型,考察不同IPO收益率水平與市場環(huán)境的相關(guān)程度是否相同顯得格外重要。
對上述所建模型進(jìn)行分位數(shù)回歸,所用軟件為Eviews6.0。回歸結(jié)果如表2所示。
據(jù)表2的系數(shù)顯示,IPO首日收益率從低分位點(diǎn)到高分位點(diǎn)不斷變大的過程中,上市前市場收益率和市場波動率的系數(shù)也在不斷的變大。可以看出,上市前市場收益率和上市前市場波動率對IPO首日收益率的影響強(qiáng)度隨著分位點(diǎn)的上升不斷加強(qiáng)。由表2還可以看出上市前市場收益率和上市前市場波動率在各分位點(diǎn)對IPO首日收益率的影響均是顯著的,除了在0.1分位點(diǎn)下,上市前市場波動率對IPO首日收益率的影響的顯著性水平為5%,其余顯著性水平均為1%。
四、結(jié)論
Derrien與Womack(2003)關(guān)于法國IPO的研究顯示,上市公司選擇上市日期或是發(fā)行日期一般是市場比較繁榮的時期。本文對于中國詢價發(fā)行方式下IPO的研究驗(yàn)證了Derrien與Womack(2003)的研究,即詢價發(fā)行方式下,上市公司選擇上市日期或是發(fā)行日期一般是市場比較繁榮的時期,并且可以推測上市公司在有意規(guī)避IPO上市或是發(fā)行時的市場風(fēng)險。即市場環(huán)境對IPO的發(fā)行是有影響的。
本文借助于分位數(shù)回歸模型,考察不同IPO收益率水平與市場環(huán)境的相關(guān)程度,克服了傳統(tǒng)的最小二乘法(OLS)只能分析平均水平上的IPO首日收益率和市場環(huán)境的影響關(guān)系,無法去探求不同分位水平的IPO首日收益率與市場環(huán)境的關(guān)系的缺點(diǎn)。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn),IPO首日收益率從低分位點(diǎn)到高分位點(diǎn)不斷變大的過程中,上市前市場收益率和市場波動率的系數(shù)也在不斷的變大,即上市前市場收益率和上市前市場波動率對IPO首日收益率的影響強(qiáng)度隨著分位點(diǎn)的上升不斷加強(qiáng)。因此,說明IPO首日收益率越高,上市前的市場環(huán)境的影響越強(qiáng),并且這種影響是非常顯著的。
【參考文獻(xiàn)】
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為什么從來是中國藥企學(xué)習(xí)榜樣的西安楊森會出品金達(dá)克寧,并且將一個普通的酮康唑產(chǎn)品的價格定得如此離譜——19.2元/支,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其它配方更先進(jìn),療效更突出的同類品牌。
為什么保健品行業(yè)的內(nèi)蒙兵團(tuán)能憑借最原始、最低級的營銷手段縱橫南北,并創(chuàng)造出一次又一次營銷奇跡;
為什么被世界電子界看作是過渡產(chǎn)品,視為雞肋難有作為的VCD影碟機(jī),在中國市場卻能飛紅擁紫般的崛起,成長為令人瞠目結(jié)舌的巨大市場;
為什么當(dāng)國內(nèi)企業(yè)進(jìn)軍手機(jī)市場,眾多專家皆言難有作為的時候,TCL、波導(dǎo)、夏新等品牌卻憑著出人意料的營銷策略在短短三、四年間實(shí)現(xiàn)了與強(qiáng)大的外資品牌的分庭抗禮。
為什么中央電視臺能持續(xù)炒作十多年的“標(biāo)王”,惹得無數(shù)企業(yè)為之折腰,明爭暗斗,而它也竟然能成為眾多品牌的騰飛之翼。
為什么奧美、麥肯錫這樣世界頂級的廣告公司和咨詢機(jī)構(gòu)在西方國家呼風(fēng)喚雨,所向披靡,在中國市場則頻頻遭遇滑鐵爐。
為什么中國市場會有這么多的意外……
原因很簡單,因?yàn)檫@是一個粗放型的市場時代。 市場發(fā)展的三段論
從發(fā)展的角度看市場,可將市場分為三個發(fā)展階段,第一階段為短缺型市場階段,第二階段為粗放型發(fā)展階段,第三階段為規(guī)范型市場階段。
短缺型的市場時代,市場供應(yīng)能力弱,而消費(fèi)需求能力強(qiáng),表現(xiàn)為產(chǎn)品短缺,供不應(yīng)求,它就象一座一江相隔,無舟可渡的金山,誰有膽量、誰有運(yùn)氣、誰能率先渡江,誰就能挖得金子,這是一個“有槍就是草頭王”的時代。
粗放型的市場時代,市場供應(yīng)能力強(qiáng),消費(fèi)需求能力也強(qiáng),表現(xiàn)為產(chǎn)品豐富,產(chǎn)能爆增,需求多樣,這時的市場就像一塊沼澤地,誰熟悉其中的環(huán)境,誰洞察其間的奧妙,誰就能在此稱王。這是一個“亂拳打敗老師傅”的時代。
規(guī)范型的市場時代,市場供應(yīng)能力強(qiáng),強(qiáng)勢品牌坐擁天下,消費(fèi)需求能力強(qiáng),消費(fèi)十足理性,它就象一場正規(guī)的體育比賽,所有的程序都極為規(guī)范,在一般情況下,最有實(shí)力的選手終將獲得比賽的勝利,這是一個“成雖容易卻艱辛”的時代。
結(jié)合中國市場的現(xiàn)狀,我們可以發(fā)現(xiàn):中國目前正處于粗放型的市場階段。 粗放型市場階段的特征
粗放型的市場階段,是市場從不規(guī)范到規(guī)范,消費(fèi)理念從感性到理性的階段,是市場環(huán)境和消費(fèi)者行為出現(xiàn)巨大變化的階段:
市場環(huán)境的變化,主要表現(xiàn)為政策管理環(huán)境的變化、市場競爭的變化、銷售通路的變化、市場成本的變化和社會營銷環(huán)境的變化等;
政策管理環(huán)境,體現(xiàn)為市場的規(guī)范程度,首先表現(xiàn)在國家對行業(yè)的規(guī)范化管理,任何一個行業(yè),無論是快速消費(fèi)品,還是耐用消費(fèi)品,或是工業(yè)產(chǎn)品,其發(fā)展的時間越長,國家的監(jiān)管就越規(guī)范,相應(yīng)的管理制度會逐步推出;其次是行業(yè)的自律管理,行業(yè)在發(fā)展的過程中,會逐漸形成統(tǒng)一的管理規(guī)章和標(biāo)準(zhǔn)。市場管理環(huán)境的變化,將不斷抬高行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。
市場競爭環(huán)境,具體體現(xiàn)為競爭品牌的增多、競爭手段的豐富和競爭形態(tài)的翻新;行業(yè)越發(fā)展,進(jìn)入的企業(yè)就越多,同類品牌、替代產(chǎn)品將窮出不窮,市場競爭日益殘酷,競爭手段不斷升級,導(dǎo)致企業(yè)的營銷成本上升,同時要求企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新。中國的VCD市場,在飛速發(fā)展的過程中,就先后經(jīng)歷了廣告戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)等多種競爭形態(tài)。
通路環(huán)境,指的是產(chǎn)品的銷售流通渠道,是商業(yè)資本的市場表現(xiàn)。通路環(huán)境的發(fā)展變化,表現(xiàn)為傳統(tǒng)通路不斷被揚(yáng)棄,新的通路形態(tài)不斷涌現(xiàn),總體呈現(xiàn)出分化的趨勢和多樣化、扁平化的特征:一方面向大型化發(fā)展,與產(chǎn)業(yè)資本爭奪市場的話語權(quán),如藥品快批巨頭九州通,大型藥品零售賣場老百姓平價大賣場等;一方面向著專業(yè)化發(fā)展,就是連鎖專賣,如近幾年來風(fēng)頭正勁的家電賣場國美、蘇寧等;傳統(tǒng)的通路則逐漸走向沒落……當(dāng)然,這是一個長期的過程。
成本環(huán)境,指的是企業(yè)的生產(chǎn)成本和營銷成本。生產(chǎn)成本包括原料成本、人力資源成本和配套成本等,這些因素的變化對企業(yè)有著至關(guān)重要的影響,今年,眾多行業(yè)原材料成本的上漲,就使許多企業(yè)陷入困局;還有突如其來的“民工荒”,使不少企業(yè)捉襟見肘;VCD初興時,核心部件解碼器緊缺,誰能獲得足夠的元部件,誰就占據(jù)了市場發(fā)展的先機(jī)。營銷成本,包括傳播成本、促銷成本、通路成本、管理成本等,整體而言,營銷成本是不斷上升的。
社會營銷環(huán)境,就是社會發(fā)展、社會事件對市場所形成的影響,內(nèi)容包羅萬象,不一而足。社會營銷環(huán)境的變化,有些是突變性的,也有些是漸變性的。
突變性的市場營銷環(huán)境變化,具有“突如其來,不可控制”的特征,對企業(yè)可能是契機(jī),也可能是災(zāi)難,所以要求企業(yè)觸角敏銳,反映迅速。2003年的“非典”事件,是眾多行業(yè)的噩夢,對藥品和消毒產(chǎn)品行業(yè),則是千載難逢的機(jī)會,2004年的電力緊缺,煤炭行業(yè)迎來了春天,高能耗制造行業(yè)則面臨了沉重的壓力。
漸變性的市場營銷環(huán)境變化,具有“規(guī)律性強(qiáng),不可逆轉(zhuǎn)”的特征,對企業(yè)而言多半是戰(zhàn)略性的市場機(jī)會,如行業(yè)中心的轉(zhuǎn)移、產(chǎn)品價格趨勢的變化等。美容化妝品業(yè)的大本營,以前一直是廣州,但現(xiàn)在,由于多方面的原因,已開始慢慢地向北京轉(zhuǎn)移,最先意識到這一點(diǎn)并先行一步的企業(yè),在未來的競爭中肯定將處于更加有利的地位。
消費(fèi)者行為的變化,主要表現(xiàn)為消費(fèi)需求與動機(jī)的變化、消費(fèi)者知識度的變化,消費(fèi)意識與理念的變化、生活層次的差異變化等。
消費(fèi)需求與動機(jī),整體而言就是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的理由,包括實(shí)質(zhì)需求層面和價值需求層面,實(shí)質(zhì)需求指的是產(chǎn)品屬性帶給消費(fèi)者的利益,價值需求指的是品牌帶給消費(fèi)者的形象、個性、情感和自我實(shí)現(xiàn)等的心理滿足。
消費(fèi)者的需求與動機(jī)是不斷變化的,因人而異,因時而異,但總的趨勢是“新奇、先進(jìn)、簡單、實(shí)用”。迎合消費(fèi)需求變化的品牌,就有更多的成功機(jī)會。自1998年網(wǎng)絡(luò)盛行以來,消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)需求不停地變化,主導(dǎo)著網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的潮起潮落,最先時,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)初興,內(nèi)容為王,社區(qū)崛起,新浪、搜狐、網(wǎng)易等綜合網(wǎng)站脫穎而出,然后是游戲和短信等社區(qū)增值服務(wù)盛行一時,成為許多網(wǎng)站挺過互聯(lián)網(wǎng)嚴(yán)冬的生財之道,還成就了盛大科技的財富奇跡,當(dāng)內(nèi)容空前豐富之后,幫助用戶收集歸類信息的搜索引擎開始涌立潮頭。Goodle、百度等搜索網(wǎng)站領(lǐng)盡一時。
消費(fèi)者知識度,是消費(fèi)者自認(rèn)為的對產(chǎn)品知識的了解程度。社會資訊越發(fā)達(dá),消費(fèi)者的知識度就越高,其消費(fèi)意識就越理性,品牌消費(fèi)意識就越強(qiáng)。由于中國的城鄉(xiāng)市場具有“信息不對稱性”的特征,所以,中國不同區(qū)域市場消費(fèi)者知識度的高低是不一樣的,并且區(qū)別較為明顯,這就導(dǎo)致了中央電視臺廣告在廣州、上海等大型城市的效果越來越差,但在廣闊的內(nèi)地市場卻仍然具有巨大的影響力。
生活層次的差異化,包括不同地域的歷史沿革、文化傳統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)收入水平和消費(fèi)者的受教育程度等指標(biāo)的差異,這些差異對消費(fèi)者的心理需求、消費(fèi)動機(jī)、品牌態(tài)度和形象認(rèn)同都會產(chǎn)生巨大的變化,從而導(dǎo)致消費(fèi)群體更加小眾化,消費(fèi)需求更加多樣化,市場層級更加明細(xì)化。
生活層次的差異化及其變化,還會導(dǎo)致區(qū)域市場的特征越來越鮮明,現(xiàn)在的廣東、福建、浙江、江蘇、山東、河北、湖南、湖北、四川、重慶、陜西、遼寧等地區(qū)都形成了鮮明的區(qū)域性市場特征。華龍面就準(zhǔn)確把握了市場區(qū)域化更趨鮮明的特征,針對不同的市場區(qū)域推出不同內(nèi)涵的品牌,在河南市場推出“六丁目”,東北市場推出“東三福”,山東市場推出“金華龍”,城市市場推出“今賣郎”等,取得了優(yōu)越的市場成績。
除了上述指標(biāo)之外,市場速度的變化也是必須考慮的因素,一是市場變化的速度,一是品牌運(yùn)營的速度,隨著市場的發(fā)展,市場變化的速度和市場運(yùn)營的速度都將不斷地加快,促進(jìn)營銷資源的重新整合,同時產(chǎn)生出新的市場機(jī)會,“快魚吃慢魚”理論說的就是這個道理。近兩年橫空出世的房地產(chǎn)巨頭——順弛,其根本的成功之道就是加快了房產(chǎn)開發(fā)的速度,保證了企業(yè)的現(xiàn)金流,從而建立了獨(dú)特的競爭優(yōu)勢,創(chuàng)造了超常規(guī)發(fā)展的奇跡。
市場環(huán)境和消費(fèi)者行為的變化,使中國的粗放型市場階段,呈現(xiàn)出獨(dú)特鮮明的市場特性:
一、消費(fèi)意識理性化,消費(fèi)需求個性化、多樣化;
在粗放型市場階段,隨著產(chǎn)品和信息的豐富、市場競爭的加劇和人們消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的累積,消費(fèi)者的知識度越來越高,使他們的消費(fèi)理性思考能力漸趨增強(qiáng),消費(fèi)意識越來越理性。
消費(fèi)意識的理性化,首先意味著消費(fèi)者品牌理念的進(jìn)步,品牌知名度的作用越來越小但不可或缺,品牌概念的作用日益突顯,品牌個性和形象也開始發(fā)揮威力,“下里巴人”式的品牌將慢慢退出市場,“陽春白雪”式的品牌漸漸涌立潮頭。
其次,由于消費(fèi)者知識度提高程度的不統(tǒng)一性,及生活層次的差異性,引導(dǎo)了消費(fèi)群體的細(xì)分化,人以群分,消費(fèi)者越來越被細(xì)化為具備不同層次、不同特征的多個族群,如事業(yè)成就族群、個性表現(xiàn)族群、時尚生活族群、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健族群、勤儉現(xiàn)實(shí)族群等,這些族群各自有著相同的生活方式和生活態(tài)度,相同的文化背景和價值標(biāo)準(zhǔn),相同的心理需求消費(fèi)動機(jī),
再次,消費(fèi)需求的多樣化引導(dǎo)著市場的不斷細(xì)分,導(dǎo)致創(chuàng)新型的產(chǎn)品、差異化的品牌迭次出現(xiàn),甚至產(chǎn)品的劑型、規(guī)格都會呈現(xiàn)多樣化的特征,達(dá)克寧霜和唯達(dá)寧推出“硝酸咪康唑”軟膏劑、散劑、噴劑等多種劑型,即是如此原因。
最后,消費(fèi)需求的個性化要求將日益增強(qiáng),情趣型消費(fèi)在消費(fèi)者心中占據(jù)更加重要的地位,情趣型品牌越來越多,越來越受歡迎。如農(nóng)夫山泉的“喝前搖一搖”,中國移動“動感地帶”的“我的地盤聽我的”等,無不得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。
二、通路呈現(xiàn)多重性的特征,占據(jù)市場主導(dǎo)性地位;
通路是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁,隨著市場的發(fā)展和商業(yè)資本的崛起,傳統(tǒng)通路將出現(xiàn)巨大的變化,首先新的通路形式將不斷涌現(xiàn),豐富通路的業(yè)態(tài),同時將促進(jìn)傳統(tǒng)渠道的變革,從而使以“經(jīng)銷模式”為核心的流通通路體系向以“多樣化終端模式”為核心的終端通路體系進(jìn)化,最終成就“終端為王”。
多樣化終端模式包括大型連鎖終端,如沃爾瑪,便利型連鎖終端,如“7-11”,概念型綜合終端,即針對某一細(xì)分市場,以某一元素為品牌核心的多品種經(jīng)營終端,如流行美發(fā)飾品店,傳統(tǒng)終端。
其次通路通過對消費(fèi)者的掌握,對整個產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)性作用將日益增強(qiáng),進(jìn)而取得產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán),家電行業(yè)的國美、蘇寧就是如此。
西安楊森在2004年初推出的金達(dá)克寧,就是通路巨變下的產(chǎn)物。自2000年起,藥品通路開始發(fā)生劇烈變化。首先連鎖藥店增多,影響力日益強(qiáng)大,逐漸控制了大中城市市場,并開始向外滲透;而隨著老百姓大藥房、特別大藥房等大型平價藥房的崛起,對醫(yī)藥零售市場形成了巨大的沖擊,大型藥品賣場如雨后春筍般發(fā)展起來,與連鎖藥店一起主導(dǎo)了區(qū)域的藥品零售,并不斷地拉低著藥品的零售價格;而傳統(tǒng)的單體藥店則日益萎縮,發(fā)展空間越來越小,這就導(dǎo)致了通路價值取向的雙重性:大型連鎖藥店和大型藥典店追求規(guī)模效益、品牌效益,小型藥店追求單品效益。
西安楊森的達(dá)克寧霜是抗真菌藥市場第一品牌,由于藥店競爭的加劇,零售價格不斷降低,零售利潤日漸微薄,藥店的銷售積極性也越來越低,藥品是特殊消費(fèi)品,店員推介對銷售的影響巨大,失去了藥店的銷售推力,達(dá)克寧霜的市場份額慢慢縮小,而一些同類小品牌卻憑借“低底價、高利潤、高返利”的政策在藥店大行其道,蠶食著領(lǐng)導(dǎo)品牌的市場份額,在這樣的市場環(huán)境里,達(dá)克寧霜推出了超高價位的金達(dá)克寧霜,一方面滿足通路的利潤需求,抵御區(qū)域小品牌的攻擊,一方面最大限度地發(fā)揮品牌的銷售拉力,爭取消費(fèi)人群的最大化,實(shí)現(xiàn)“1+1≥1”的市場效果。
粗放型市場階段,不但消費(fèi)者和通路方面特征鮮明,在國家監(jiān)管、行業(yè)自律,營銷資源的增值性等方面也有巨大的變化。
首先,國家監(jiān)管日趨嚴(yán)厲,管理制度越來越嚴(yán)密,市場更加規(guī)范;品牌營銷所受到的制約將越來越多。
其次,社會營銷資源高速增值,營銷效益不斷下降;典型的就是電視廣告價格一年一漲,不斷攀升,據(jù)統(tǒng)計,2004年的電視廣告價格是1998年的4倍,報紙廣告的價格是1998年的2倍,同時,廣告媒體和廣告形式增加了幾十種,廣告信息增加了幾十倍,這使得企業(yè)的營銷成本不斷增加,而廣告效益卻不斷下降,市場越做越難。
再次,隨著市場環(huán)境的變化,而行業(yè)自律意識滯后,廠商會更加急功近利,透支市場資源,大多數(shù)企業(yè)逃不掉“其興也勃,其亡也忽”的結(jié)局,競爭環(huán)境更加惡化,整個市場的發(fā)展處于動蕩不穩(wěn)定狀態(tài),這是最艱難、最復(fù)雜的市場階段。
粗放型市場階段的上述特征,對中國市場最大的影響是導(dǎo)致了市場層次的多級化。
中國市場地域?qū)掗煟捎诓煌瑓^(qū)域間生活層次的差異性——經(jīng)濟(jì)收入水平和社會教育水平的差異、信息傳播的不對稱性等原因——越大的城市整體收入水平和社會教育水平越高,越大的城市信息越豐富,導(dǎo)致城市與鄉(xiāng)村差異巨大,大城市與中小城市間區(qū)隔分明,現(xiàn)在的中國市場已成為層級分明的三大層級市場:一級市場為“大城市市場”,二級市場為“中級城市市場”,三級市場為“縣市市場”。
大城市市場,市場規(guī)范程度高,競爭品牌多,需求的可替代性、可選擇性強(qiáng),市場競爭激烈,通路復(fù)雜,市場推廣成本虛高,消費(fèi)者知識度高,消費(fèi)意識更趨理性,消費(fèi)需求多樣化和個性化。
關(guān)鍵詞:江蘇;戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè);市場環(huán)境建設(shè);對策
本文為2014年度“江蘇省社科應(yīng)用研究精品工程”課題《蘇南現(xiàn)代化示范區(qū)建設(shè)背景下常州高端裝備制造業(yè)與生產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究》(14SWC-132);2014年度江蘇省科技廳軟課題《江蘇戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場環(huán)境建設(shè)研究――以常州高端裝備制造業(yè)為例》(BR2014013)階段性研究成果;江蘇省“2014年度高校‘青藍(lán)工程’優(yōu)秀青年骨干教師基金”資助
中圖分類號:F127 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A
收錄日期:2014年11月3日
近年來,隨著江蘇實(shí)施戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和堅強(qiáng)宏觀政策的引導(dǎo)、加大體制機(jī)制改革、加大要素支撐、加強(qiáng)科技創(chuàng)新、積極培育市場、推進(jìn)開展國際合作等各項政策措施的逐步落實(shí),江蘇戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)培育與發(fā)展實(shí)現(xiàn)了較快發(fā)展。新能源、新材料、生物技術(shù)、新醫(yī)藥、節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、新能源汽車、高端裝備制造業(yè)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)成長壯大,江蘇戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出集聚快速發(fā)展的姿態(tài)。然而,由于戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)周期的初期階段,并且發(fā)展有著很強(qiáng)的特殊性,一方面不僅需要突破技術(shù)瓶頸、科技成果應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)化,另一方面更需要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境的建設(shè)與優(yōu)化。而目前江蘇在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境建設(shè)方面,與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求也有一定距離,市場環(huán)境建設(shè)已成為發(fā)展江蘇戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的需要突破的瓶頸之一。在江蘇戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展過程中,如何發(fā)揮市場基礎(chǔ)性的作用,建立適應(yīng)江蘇戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好的國內(nèi)外市場環(huán)境,推動戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)培育和發(fā)展,是江蘇戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要解決的重要問題。
一、江蘇戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境建設(shè)思路
目前,對江蘇戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)出臺了一系列發(fā)展規(guī)劃以及促進(jìn)科技創(chuàng)新和市場環(huán)境改善的政策措施。但是,由于戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展的初級階段,目前仍然存在市場體系不統(tǒng)一、地區(qū)分割、地方保護(hù)、部門利益沖突的情況,缺乏有序的市場競爭和有效的資源配置。因此,江蘇戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境建設(shè),要圍繞戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本特性,以市場為主導(dǎo),利用我國市場需求巨大的優(yōu)勢,充分發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用,通過政府規(guī)劃引導(dǎo)、政策激勵和組織協(xié)調(diào),創(chuàng)新模式,培育市場需求,規(guī)范市場,營造市場環(huán)境,建設(shè)統(tǒng)一開放、競爭有序的技術(shù)市場、人才市場、商業(yè)市場、服務(wù)市場、資本市場體系,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。同時,要考慮對接和適應(yīng)復(fù)雜多變的國際市場,采取有效的政策措施扶持江蘇戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)及企業(yè)利用國際資源、吸納領(lǐng)先技術(shù)、開拓國際市場,拓展江蘇戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際市場環(huán)境建設(shè),充分參與國際化市場的競爭。
二、江蘇戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境建設(shè)對策
戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境建設(shè),面臨著國內(nèi)市場環(huán)境與國際市場環(huán)境,同時面臨諸如技術(shù)、融資、政策、體制和法制等市場障礙。根據(jù)主要發(fā)達(dá)國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),從完善市場需求、財稅金融政策、技術(shù)創(chuàng)新、市場機(jī)制等多方面入手,開展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境建設(shè)。
(一)優(yōu)化和完善江蘇戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國內(nèi)市場環(huán)境
1、加大財政扶持,完善稅收政策,優(yōu)化財稅政策環(huán)境
(1)建立穩(wěn)定的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)財政投入增長機(jī)制。在江蘇省、市、縣三級層次,設(shè)立支持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項資金,支持和引導(dǎo)各類資本投向區(qū)域戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要領(lǐng)域、重要環(huán)節(jié)、重大關(guān)鍵技術(shù)、重大工程、重大成果產(chǎn)業(yè)化、重大應(yīng)用示范工程及創(chuàng)新能力建設(shè)等。同時,利用科技財政資金支持項目,積極向上爭取國家和省專項扶持資金,幫助戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)申報國家和省科技重大專項、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化專項、重點(diǎn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整專項和發(fā)展等各項專項資金。
(2)完善、落實(shí)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)稅收支持政策。對照國家和省級稅收優(yōu)惠政策標(biāo)準(zhǔn),對符合戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域的企業(yè)或項目給予稅收優(yōu)惠,對具有自主知識產(chǎn)權(quán)的出口企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)、融資信貸、更新改造、稅收減免和出口退稅等方面給予扶持。對重點(diǎn)領(lǐng)域高技術(shù)企業(yè)研發(fā)投入稅收加大抵扣力度。加大對地方的稅收返還扶持政策,增加部分用于支持地方戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。明確戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域企業(yè)獲得的政府補(bǔ)助資金免征所得稅,種子生產(chǎn)企業(yè)免征所得稅的政策。對具有自主知識產(chǎn)權(quán)支撐的高新技術(shù)產(chǎn)品參與國際競爭及與稅收減免和出口退稅扶持。
2、拓寬融資渠道,發(fā)展創(chuàng)業(yè)投資,創(chuàng)新投融資環(huán)境
(1)拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展與技術(shù)創(chuàng)新的融資渠道。支持發(fā)展不同層次的資本市場,發(fā)展債券市場,擴(kuò)大公司債、企業(yè)債、短期融資券、中期票據(jù)、中小企業(yè)集合票據(jù)等發(fā)行規(guī)模,推動股權(quán)投資基金等機(jī)構(gòu)與上市企業(yè)聯(lián)動發(fā)展,建立有利于促進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的系統(tǒng)推動機(jī)制,通過市場化的方式,不斷發(fā)掘戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè);其次,發(fā)展不同層次市場之間的轉(zhuǎn)板機(jī)制,逐步實(shí)現(xiàn)各層次市場有機(jī)銜接;第三,實(shí)施金融服務(wù)創(chuàng)新力度,為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)提供差別化信貸優(yōu)惠;第四,抓緊建立完善知識產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)評估、擔(dān)保、質(zhì)押貸款機(jī)制,加大對發(fā)展勢頭良好企業(yè)的信貸支持。積極支持保險機(jī)構(gòu)開展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)研究開發(fā)、成果轉(zhuǎn)化及產(chǎn)業(yè)化的保險業(yè)務(wù)。引導(dǎo)民間資金逐步轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域。
(2)大力發(fā)展創(chuàng)業(yè)投資。積極推動設(shè)立戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金,設(shè)立多元化的產(chǎn)業(yè)投資基金,優(yōu)先投向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)鏈。通過設(shè)立引導(dǎo)資金和稅收優(yōu)惠等方式,鼓勵和吸引更多社會資金創(chuàng)建創(chuàng)業(yè)投資基金或股權(quán)投資基金。充分運(yùn)用市場機(jī)制,帶動社會資金投向處于創(chuàng)業(yè)早中期階段的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型企業(yè)。健全投融資擔(dān)保體系。引導(dǎo)民營企業(yè)和民間資本投資戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。
(3)開拓直接融資方式。積極推動業(yè)務(wù)規(guī)模大、綜合實(shí)力強(qiáng)、在國內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)在境內(nèi)主板上市;支持業(yè)績突出、成長性好的高科技中小企業(yè)在中小企業(yè)板或創(chuàng)業(yè)板上市,引導(dǎo)有條件的企業(yè)境外上市融資。探索設(shè)立非上市新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型公司柜臺交易系統(tǒng),增加非上市公司柜臺交易場所,活躍非上市企業(yè)的股權(quán)交易,擴(kuò)大股權(quán)融資規(guī)模。
3、完善市場機(jī)制,建立統(tǒng)一、開放市場體系。市場決定資源配置是市場經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律,市場經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上就是市場決定資源配置的經(jīng)濟(jì)。對于戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的市場培育和市場環(huán)境的建設(shè),同樣要發(fā)揮市場決定作用,建立市場機(jī)制配置資源的市場體系。政府的各種產(chǎn)業(yè)規(guī)劃要著重于提供權(quán)威、及時的信息引導(dǎo)性規(guī)劃,避免出臺計劃性、指令性規(guī)劃;其次,要打破戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展地方、部門利益的市場壁壘,加速建設(shè)有利于戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的統(tǒng)一開放、競爭有序的技術(shù)市場、人才市場、商業(yè)市場、服務(wù)市場、資本市場體系。同時,政府要公平支持各種不同的技術(shù)路線,通過制定資源、能耗、安全、環(huán)保等標(biāo)準(zhǔn),建立市場準(zhǔn)入的技術(shù)門檻。讓市場選擇新興產(chǎn)業(yè)的技術(shù)方向,充分發(fā)揮企業(yè)作為技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新的主體地位作用。加快資源型產(chǎn)品價格形成機(jī)制改革,建立反映稀缺性和環(huán)境要素營銷的資源價格和稅收體系,利用市場機(jī)制推動和引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新。
4、推動政府采購,開拓市場應(yīng)用環(huán)境,培育和創(chuàng)造市場需求
(1)對國有企業(yè)和政府投資項目的招標(biāo)條款進(jìn)行審查,在滿足需要的情況下,以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品為主。對引進(jìn)國外重大技術(shù)裝備和產(chǎn)品的國有企業(yè)和政府投資項目進(jìn)行審查,杜絕盲目引進(jìn)和重復(fù)引進(jìn)。盡快研究出臺政府采購的管理辦法和實(shí)施細(xì)則,加快統(tǒng)籌推進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品政府采購工作;積極探索在政府投資項目工程招投標(biāo)領(lǐng)域中對戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)惠政策,在更大范圍內(nèi)推動戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場應(yīng)用。
(2)組織重大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新及示范應(yīng)用。促進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展為目標(biāo),選擇部分較為成熟、有望取得突破的重點(diǎn)方向,依托優(yōu)勢企業(yè)和重點(diǎn)科研單位,實(shí)施重大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新工程及示范工程。擴(kuò)大節(jié)能與新能源汽車示范應(yīng)用試點(diǎn)范圍,進(jìn)一步深入組織實(shí)施太陽能光伏和并網(wǎng)輸配、高性能寬帶信息網(wǎng)(3Tnet)、醫(yī)療健康、智能制造、材料換代等示范推廣工程。
(3)創(chuàng)造市場應(yīng)用環(huán)境。借鑒發(fā)達(dá)國家扶持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的國際通行做法,在市場準(zhǔn)入、示范應(yīng)用、政府采購、財政補(bǔ)貼、知識產(chǎn)權(quán)、市場秩序等方面加大扶持,引導(dǎo)培育市場消費(fèi)。建立以市場準(zhǔn)入和運(yùn)行監(jiān)管為核心的監(jiān)管體系,放寬戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的市場準(zhǔn)入政策,鼓勵產(chǎn)業(yè)內(nèi)的價格適度競爭,保證公平公正的市場競爭和市場活力。充分運(yùn)用價格杠桿、完善基礎(chǔ)設(shè)施等手段,優(yōu)化新技術(shù)和新產(chǎn)品的市場應(yīng)用環(huán)境。例如,在電動汽車方面,可采取電動汽車充電電價優(yōu)惠、加快電動汽車充電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、實(shí)行電動汽車優(yōu)先策略等措施;在新能源產(chǎn)業(yè)方面,可采取提高可再生能源發(fā)電上網(wǎng)電價、加快智能電網(wǎng)建設(shè)等措施;在節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)方面,可實(shí)行節(jié)能減排差別價格。
5、建設(shè)技術(shù)公共服務(wù)平臺,推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè),健全技術(shù)創(chuàng)新公共服務(wù)環(huán)境
(1)推進(jìn)公共服務(wù)平臺建設(shè)。結(jié)合戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項實(shí)際服務(wù)需求,從政策、資金、環(huán)境、人才、技術(shù)各方面致力于培植產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺的專業(yè)化、系統(tǒng)化、市場化。大力推動創(chuàng)新信息、共性技術(shù)交流、技術(shù)交叉對接、專業(yè)數(shù)據(jù)庫共享等知識密集型的高水平、國際化的公共服務(wù)平臺的建設(shè),以完善有利于促進(jìn)區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)體系。加快推進(jìn)形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、技術(shù)交流、品牌創(chuàng)建以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)集聚的良好市場環(huán)境。
(2)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)體系建設(shè)。加強(qiáng)重大發(fā)明專利、商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)的申請、注冊和保護(hù),鼓勵國內(nèi)企業(yè)申請國外專利。健全知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī),制定適合戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知識產(chǎn)權(quán)政策。建立公共專利信息查詢和服務(wù)平臺,為全社會提供知識產(chǎn)權(quán)信息服務(wù)。針對我國企業(yè)在對外貿(mào)易投資中遇到的知識產(chǎn)權(quán)問題,盡快建立健全預(yù)警應(yīng)急機(jī)制、海外維權(quán)和爭端解決機(jī)制。大力推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用,完善知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移交易體系,規(guī)范知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估,推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)投融資機(jī)制建設(shè)。
(3)加強(qiáng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。制定并實(shí)施戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展規(guī)劃,加快基礎(chǔ)通用、強(qiáng)制性、關(guān)鍵共性技術(shù)、重要產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)研制的速度,健全標(biāo)準(zhǔn)體系。建立標(biāo)準(zhǔn)化與科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)同跟進(jìn)機(jī)制,在重點(diǎn)產(chǎn)品和關(guān)鍵共性技術(shù)領(lǐng)域同步實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化,支持產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合研制重要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)并優(yōu)先采用,加快創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化步伐。
(二)開拓戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際市場環(huán)境。根據(jù)當(dāng)前國際戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的態(tài)勢和發(fā)展趨勢,江蘇戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展要明確在國際市場的產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展次序、競爭水平和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。與國際市場需求有效結(jié)合,開拓和利用國際市場,提升產(chǎn)業(yè)適應(yīng)國際市場能力,拓展江蘇戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際化市場環(huán)境。
1、完善國際市場合作機(jī)制,推進(jìn)國際貿(mào)易政策環(huán)境的改善。建立促進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際交流與合作機(jī)制。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展要融入國際貿(mào)易體系,必須要積極拓展國際市場。首先,可以借助政府力量推動發(fā)達(dá)國家放寬對中國高新技術(shù)及設(shè)備的出口限制,擴(kuò)大江蘇高技術(shù)產(chǎn)品國際貿(mào)易的范圍。同時,引導(dǎo)外資投向江蘇戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),豐富外商投資方式,拓寬外資投資渠道,不斷完善外商投資軟環(huán)境。其次,簡化江蘇戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)境外投資、國外資本入境投資江蘇戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的審批程序。加大對江蘇戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)境外投資的外匯支持,鼓勵有條件的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)在境外以發(fā)行股票和債券等多種方式融資。同時,加快落實(shí)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)海關(guān)分類管理措施,大力推進(jìn)分類通關(guān)改革,為江蘇戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)培育企業(yè)提供相關(guān)通關(guān)便利措施,也為江蘇戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域引進(jìn)的海外專家通關(guān)便利提供有效支撐。完善相關(guān)出口信貸、保險等政策,支持擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在國外推廣應(yīng)用。支持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)通過境外注冊商標(biāo)、境外收購等方式,培育國際化品牌,開展國際化經(jīng)營,參與高層次國際合作。
2、暢通國際市場信息渠道,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與國際市場需求的信息對接。目前,經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入高度發(fā)達(dá)的信息經(jīng)濟(jì)時代。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展要建立暢通的國際合作信息渠道,建立及時跟蹤國際市場需求和國際領(lǐng)先技術(shù)的信息平臺,組織引導(dǎo)我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)與國際需求對口,有國際競爭力的企業(yè)參與國際市場競爭,鼓勵和扶持舉辦戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)專業(yè)國際展會和產(chǎn)品推廣活動,促進(jìn)中外技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)信息交流和項目對接。同時,結(jié)合國際市場需求和江蘇戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品分類,引導(dǎo)參與不同的國際市場競爭,避免企業(yè)國際化市場的同質(zhì)競爭;其次,要注重關(guān)注國際市場的未來需求,鼓勵江蘇戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)開拓發(fā)達(dá)國家市場和國際新興市場,促進(jìn)江蘇戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的技術(shù)領(lǐng)先。制定具有領(lǐng)先性、針對性、鼓勵性的貿(mào)易投資指南,以支持江蘇各類經(jīng)營主體創(chuàng)造新產(chǎn)品開拓國際市場、提升應(yīng)對國際未來市場的先見性。
3、加強(qiáng)國際市場公共服務(wù)平臺建設(shè),創(chuàng)造平等競爭的國際市場環(huán)境。加強(qiáng)以國際貿(mào)易準(zhǔn)則咨詢、人才培訓(xùn)、企業(yè)海外維權(quán)、建立海外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系、產(chǎn)業(yè)預(yù)警體系等為主要內(nèi)容的公共服務(wù)平臺建設(shè),為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)拓展國際市場、吸納國際資本、參與國際并購、設(shè)立海外研發(fā)中心、建設(shè)海外生產(chǎn)體系、采購國際先進(jìn)技術(shù)設(shè)備、引進(jìn)國際創(chuàng)新商業(yè)模式、利用國際人才資源發(fā)揮積極作用,為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)在高附加值環(huán)節(jié)開展國際合作、提升參與國際分工能力提供高水平的全流程市場化服務(wù)。同時,通過建立支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共服務(wù)平臺,積極協(xié)同行業(yè)組織幫助企業(yè)做好反傾銷、反補(bǔ)貼的防范措施,專業(yè)應(yīng)對國際貿(mào)易保護(hù)主義,指導(dǎo)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)積極利用世界貿(mào)易組織通報咨詢機(jī)制等方式應(yīng)對國外各種非關(guān)稅壁壘,減少國際貿(mào)易摩擦,創(chuàng)造平等競爭的國際市場環(huán)境。
主要參考文獻(xiàn):
[1]鐘云.基于競合的高端裝備制造業(yè)市場成長路徑研究[D].哈爾濱理工大學(xué)碩士論文,2014.3.
【關(guān)鍵詞】 環(huán)境 內(nèi)容 財務(wù)管理 分析
1 財務(wù)管理環(huán)境特征
1.1 空間特性
1.1.1 區(qū)域性特征
因?yàn)榘l(fā)達(dá)國家和地區(qū)在企業(yè)管理理念、經(jīng)濟(jì)政策和對外開放程度上都存在著較大的差異,所以在財務(wù)管理環(huán)境上也有很大的不同,區(qū)域性特征非常明顯。
1.1.2 國際性特征
隨著經(jīng)濟(jì)的全球化及現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,世界各地都分布著跨國公司,同時國際貿(mào)易業(yè)日益繁榮和昌盛,各個國家對經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)一性及依賴性也越來越強(qiáng),企業(yè)財務(wù)管理的國際性特征也越來越明顯。
1.2 變化特性
1.2.1 動態(tài)性特征
作為一個動態(tài)過程,財務(wù)管理要涉及到信息交換、能力交換、和物質(zhì)交換等方方面面,它始終處于一個變化的環(huán)境之中,所以財務(wù)管理表現(xiàn)出明顯的動態(tài)性。
1.2.2 穩(wěn)定性特征
各個企業(yè)往往有著相對固定的財務(wù)管理實(shí)踐的方法,所以當(dāng)達(dá)到相對平衡的財務(wù)管理理論結(jié)構(gòu)時,系統(tǒng)就會出現(xiàn)相對穩(wěn)定的趨勢,從財務(wù)管理環(huán)境角度分析,具有相對穩(wěn)定性特征。
1.3 功能特性
1.3.1 制約性
作為一個系統(tǒng)工程,企業(yè)財務(wù)管理要涉及到方方面面的內(nèi)容,如能量交換、物質(zhì)交換、信息交換等等,從財務(wù)管理環(huán)境角度分析,具有顯著的制約性特征。
1.3.2 被推進(jìn)性
環(huán)境因素對財務(wù)管理系統(tǒng)有著較大的影響,同樣的,周邊的環(huán)境也會因?yàn)樨攧?wù)管理系統(tǒng)而改變,財務(wù)管理系統(tǒng)會通過自身變化的能動性和主觀性,反過來對周圍的環(huán)境帶來影響,所以財務(wù)管理環(huán)境具有顯著的被推進(jìn)性。
2 財務(wù)管理內(nèi)容受財務(wù)管理環(huán)境的影響
就系統(tǒng)論的觀點(diǎn)來說,被研究系統(tǒng)之外的,影響被研究系統(tǒng)的一切系統(tǒng)的總和,被稱為環(huán)境。環(huán)境具有相對性的特點(diǎn),也就是說,某一系統(tǒng)的環(huán)境,往往又依賴其他系統(tǒng)為環(huán)境的。如果把財務(wù)管理工作看作是一個系統(tǒng)。那么,不在財務(wù)管理以內(nèi)的,但影響財務(wù)管理系統(tǒng)的一切系統(tǒng)的綜合,便構(gòu)成了財務(wù)管理的環(huán)境。嚴(yán)重影響財務(wù)管理系統(tǒng)的有國家的政治和經(jīng)濟(jì)形勢,以及國家經(jīng)濟(jì)法規(guī)的完善程度,還有企業(yè)所面臨的市場狀況和企業(yè)的生產(chǎn)條件等。因此,它們都是組成財務(wù)管理環(huán)境的內(nèi)容。
3 財務(wù)管理的環(huán)境分析
3.1 財務(wù)管理宏觀環(huán)境
3.1.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
對企業(yè)財務(wù)管理的各種經(jīng)濟(jì)因素產(chǎn)生影響的就是財務(wù)管理的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程在發(fā)達(dá)國家經(jīng)歷的時間較長,其企業(yè)經(jīng)濟(jì)生活中許多新的內(nèi)容和更為復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)關(guān)系,以及更為完善的生產(chǎn)方式,對企業(yè)財務(wù)管理內(nèi)容的科學(xué)嚴(yán)密起到了決定性的作用。現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中國家興起較晚,快速更新的企業(yè)財務(wù)管理內(nèi)容和方法手段,以及政策顯著影響企業(yè)財務(wù)管理,使財務(wù)管理不甚穩(wěn)定等共同特征,在財務(wù)管理中表現(xiàn)突出。
3.1.2 法律、法規(guī)因素
對財務(wù)管理的各種法律因素的影響就是財務(wù)管理的法律環(huán)境。財務(wù)管理屬于一種社會行為,因此,法律規(guī)范對其具有約束作用。按照財務(wù)管理內(nèi)容受到法影響的情況,可以把法分成如下幾類。
一是對企業(yè)籌資產(chǎn)生影響的各種法律。企業(yè)進(jìn)行籌資時,是要在特定的法律約束下進(jìn)行的。主要對企業(yè)籌資產(chǎn)生影響的法規(guī)有:公司法和證券法,以及金融法和證券交易法,還有經(jīng)濟(jì)合同法和企業(yè)財務(wù)通則以及企業(yè)財務(wù)制度等。企業(yè)的籌資活動從不同方面受到這些法規(guī)的規(guī)范或制約。
二是對企業(yè)的投資產(chǎn)生影響的各種法規(guī)。需要在特定的約束下,進(jìn)行企業(yè)的投資活動,這方面的主要法規(guī)有:企業(yè)法和證券交易法,以及公司法和企業(yè)財務(wù)通則,還有企業(yè)財務(wù)制度等。企業(yè)的投資活動從不同方面受到這些法規(guī)的規(guī)范。
三是對企業(yè)的收益分配產(chǎn)生影響的各種法規(guī)。企業(yè)在進(jìn)行收益分配時,對有關(guān)法規(guī)的規(guī)定必須遵守,稅法和公司法,以及企業(yè)法和企業(yè)財務(wù)通則,還有企業(yè)財務(wù)制度等是這方面的法規(guī)。它們都從不同方面規(guī)范了企業(yè)收益分配。
3.1.3 社會環(huán)境文化因素
教育和科學(xué),以及文學(xué)和藝術(shù),還有新聞出版和廣播電視以及衛(wèi)生體育、勞動態(tài)度價值觀念、組織紀(jì)律觀念、道德觀念、適應(yīng)社會制度的權(quán)利義務(wù)觀念、世界觀、風(fēng)俗道德理想、信念等,這些社會文化環(huán)境因素均在一定程度上影響著財務(wù)管理的內(nèi)容。
3.2 財務(wù)管理的微觀環(huán)境
3.2.1 組織形式
按不同標(biāo)準(zhǔn),對企業(yè)的類型可作不同的分類。按國際慣例劃分為三種形式:一是獨(dú)資企業(yè);二是合伙企業(yè);三是公司。不同的企業(yè)組織形式嚴(yán)重影響著企業(yè)的理財形式。獨(dú)資企業(yè)理財比較簡單,業(yè)主自己的資金和供應(yīng)商提供的商業(yè)信用是獨(dú)資企業(yè)理財?shù)囊罁?jù)。因?yàn)榫哂杏邢薜男庞茫虼死媒杩钸M(jìn)行籌資的能力也應(yīng)很有限,獨(dú)資企業(yè)在銀行和其他人那里借錢很難。獨(dú)資企業(yè)的業(yè)主如要想把資金抽回,其方法也比較簡單,不受任何法律的限制。合伙企業(yè)的資金來源和信用能力要好于獨(dú)資企業(yè),但具有更加復(fù)雜的收益分配,因此,合伙企業(yè)的財務(wù)管理就更加復(fù)雜。由于公司要爭取獲得最大利潤,還要使企業(yè)的價值得到增加,因此,在財務(wù)問題上,存在的問題最多。公司的資金來源具有多樣性,還具有很多的籌資方式,因此認(rèn)真的分析和選擇是很有必要的。也不像獨(dú)資企業(yè)和合伙企業(yè)那樣簡單的進(jìn)行贏余分配,要把企業(yè)內(nèi)部和外部的許多因素進(jìn)行綜合的考慮。
3.2.2 市場環(huán)境
按照市場環(huán)境企業(yè)所處的市場環(huán)境劃分,通常有下列四種:一是完全壟斷市場;二是寡頭壟斷市場:三是不完全競爭市場:四是完全處于競爭市場。
企業(yè)的財務(wù)管理將受到所處的市場環(huán)境的重要影響。企業(yè)處于完全壟斷市場,一般銷售都不成問題,不會有很大的價格波動。企業(yè)的利潤也會穩(wěn)中有升,太大的波動也將不會產(chǎn)生,因而風(fēng)險也會較小,在進(jìn)行籌集資金時,可充分的利用較多的債務(wù)來進(jìn)行;而企業(yè)處于完全競爭市場,市場完全決定銷售價格,價格被市場所左右,因此價格容易出現(xiàn)上下波動,企業(yè)利潤也會出現(xiàn)上下波動,因而進(jìn)行籌集資金時,采用負(fù)債方式不宜過多,企業(yè)處于不完全競爭市場和寡頭壟斷市場,使自己的產(chǎn)品優(yōu)于其他企業(yè)的產(chǎn)品是最關(guān)鍵的,需要打造出特色的品牌產(chǎn)品,這就需要把大量的資金投入到研究與開發(fā)上,從而把新的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品研制出來,需要把廣告做好,以及把售后服務(wù)搞好,提供優(yōu)惠的信用條件等。為此,財務(wù)人員需要把足夠的資金籌集起來,用于進(jìn)行研究與開發(fā)產(chǎn)品,并推銷產(chǎn)品。
3.2.3 采購環(huán)境
采購環(huán)境就是物資來源環(huán)境,企業(yè)理財也受其嚴(yán)重的影響。按不同的標(biāo)準(zhǔn)可對采購環(huán)境做不同的分類:采購環(huán)境根據(jù)物資來源的穩(wěn)定情況,可分為穩(wěn)定的采購環(huán)境和波動的采購環(huán)境兩類。前者具有比較穩(wěn)定的企業(yè)所需資源的采購來源,后者則不穩(wěn)定,有時采購不到。企業(yè)如果擁有穩(wěn)定的采購環(huán)境,貨物可少儲存,這樣存貨占用的資金就可減少;反之,對存貨的保險儲備就必須增加,對存貨不足影響生產(chǎn)這種狀況進(jìn)行防備,因此,在進(jìn)行存貨保險儲備時,要求財務(wù)人員投資較多的資金。
根據(jù)價格變動情況,把采購環(huán)境分為價格上漲的采購環(huán)境和價格下降的采購環(huán)境。在物價上漲的情況下,企業(yè)應(yīng)采取盡量提前進(jìn)貨的方式,對由于物價進(jìn)一步上漲而遭受損失的情況進(jìn)行預(yù)防。
3.2.4 生產(chǎn)環(huán)境
財務(wù)管理受到生產(chǎn)企業(yè)和服務(wù)企業(yè)不同的生產(chǎn)環(huán)境的嚴(yán)重影響。如果企業(yè)進(jìn)行高技術(shù)型的生產(chǎn),那固定資產(chǎn)就比較多,而生產(chǎn)工人只有少數(shù)。比較多的資金被固定資產(chǎn)占用,而工薪費(fèi)用較少,是這類企業(yè)的特點(diǎn),為了滿足固定資產(chǎn)投資,籌集到足夠的長期資金是這類企業(yè)對企業(yè)財務(wù)人員的必須要求;反之,進(jìn)行勞動密集型企業(yè)生產(chǎn),短期資金就可較多地利用。再如,生產(chǎn)周期較長的輪船或飛機(jī)的企業(yè),企業(yè)需要把長期的資金比較多地利用起來;反之,生產(chǎn)周期很短的生產(chǎn)食品的企業(yè),可以把短期資金比較多地利用起來。
4 財務(wù)管理環(huán)境對財務(wù)管理內(nèi)容演變的重要性
企業(yè)財務(wù)管理是一種人類社會的實(shí)踐活動,而人類社會的實(shí)踐活動總是需要在一定的環(huán)境條件下進(jìn)行的,因此企業(yè)財務(wù)管理也需要一定的環(huán)境條件。歸根結(jié)底影響財務(wù)管理的環(huán)境不盡相同的因素,是造成不同時期和不同國家,乃至不同領(lǐng)域的財務(wù)管理有著不同的特征的原因所在。縱觀財務(wù)管理的發(fā)展過程,理財環(huán)境決定著財務(wù)管理假設(shè)和財務(wù)管理目標(biāo),以及財務(wù)管理方法和財務(wù)管理內(nèi)容。在研究財務(wù)管理理論時,也往往從理財環(huán)境開始,財務(wù)管理是理財環(huán)境綜合作用的結(jié)果。可以這樣說,理財環(huán)境造就了理財模式,有什么樣的理財環(huán)境,將產(chǎn)生什么樣的理財模式,也就會使相應(yīng)的財務(wù)管理理論體系產(chǎn)生出來。財務(wù)管理的生存發(fā)展的環(huán)境總是決定財務(wù)管理的內(nèi)容。
5 結(jié)語
做好企業(yè)財務(wù)管理工作的前提和基礎(chǔ)就是善于對環(huán)境進(jìn)行分析和研究。各種環(huán)境作用的結(jié)果是造成不斷演變財務(wù)管理內(nèi)容的原因所在。因此說,對財務(wù)管理的環(huán)境進(jìn)行研究具有非常重要的現(xiàn)實(shí)作用。
參考文獻(xiàn):
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市場營銷的主要方式是根據(jù)消費(fèi)者的喜好,在市場中進(jìn)行宣傳,通過一系列的宣傳方式或有效的整合方法,將活動與銷售聯(lián)系在一起,例如進(jìn)行社會營銷、服務(wù)營銷、市場營銷等多種方式,開展一系列的銷售計劃,并且可以通過銷售計劃實(shí)現(xiàn)企業(yè)營業(yè)額的提高,促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。
在市場營銷的最初階段,市場營銷理論就進(jìn)行了區(qū)域市場營銷和企業(yè)市場營銷,對于企業(yè)創(chuàng)造利潤與價值、生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大、品牌價值的推廣與宣傳等工作都進(jìn)行了一系列的分析和歸類。
隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的速度越來越快,市場已經(jīng)成為了一個整體,面對企業(yè)創(chuàng)造價值與利潤,擴(kuò)大規(guī)模與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展來看,企業(yè)中產(chǎn)品與服務(wù)的具體價值表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)增長的各個階段。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高,市場經(jīng)濟(jì)的高速運(yùn)行,幫助經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了自身的發(fā)展需要,提高了國際化的市場營銷標(biāo)準(zhǔn),將市場營銷理論應(yīng)用在企業(yè)管理與區(qū)域管理中,更深層次地提升了企業(yè)對產(chǎn)品與服務(wù)的推廣能力,企業(yè)面對區(qū)域的劃分,要做出不同區(qū)域的市場營銷計劃,然而不同區(qū)域面對企業(yè),有的可以融入到企業(yè)的發(fā)展與變化中去,適應(yīng)不同階段的產(chǎn)品與服務(wù);有的則不能融入到企業(yè)發(fā)展中去,無法適應(yīng)不同階段的產(chǎn)品與服務(wù)。根據(jù)現(xiàn)有的情況來看,企業(yè)在區(qū)域發(fā)展中的關(guān)系標(biāo)志著企業(yè)的生命力。企業(yè)要把握好市場發(fā)展的關(guān)系,對企業(yè)的發(fā)展做出引導(dǎo),才能幫助區(qū)域營銷更好地實(shí)現(xiàn)自身的價值,創(chuàng)造良好的發(fā)展機(jī)會。
二、企業(yè)市場營銷與區(qū)域市場營銷
(一)市場營銷
企業(yè)市場營銷又被稱作市場學(xué)、行銷學(xué)、市場行銷學(xué),指的是個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或者價值,以獲得所需之物,實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過程。市場營銷這個概念最早發(fā)源于美國,隨著商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,市場營銷理論也隨之逐漸孕育、成長和壯大。從20世紀(jì)80年代至今,市場營銷從理論到實(shí)踐都走向成熟,它逐漸成為一門與其他學(xué)科密切聯(lián)系且自成系統(tǒng)的學(xué)科。
市場營銷活動是企業(yè)日常經(jīng)營的一個重要組成部分,也是企業(yè)發(fā)展中的重要職責(zé)體現(xiàn),市場營銷活動中,企業(yè)要考慮到市場的積極變化,在社會經(jīng)濟(jì)活動中尋找到有利機(jī)會,開辟新的市場。市場營銷中,產(chǎn)品和服務(wù)需要針對消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo),引導(dǎo)方式與策略的科學(xué)性對市場營銷的結(jié)果起到了重要的影響力。市場營銷的活動是企業(yè)管理面向市場的一種公開操作,帶動了社會資源,將產(chǎn)品與服務(wù)帶向了社會,為社會的發(fā)展帶來了新的動力,市場營銷活動中,產(chǎn)品與服務(wù)得到了有效的推廣,為消費(fèi)者提供了福利。
從過去的市場營銷經(jīng)驗(yàn)來看,市場營銷活動并不是一直貫穿于經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,而是利用價格手段、渠道推廣手段、流通特性等進(jìn)行某個區(qū)域內(nèi)的營銷活動,企業(yè)營銷的活動主要包括市場營銷調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、定價、宣傳、促銷、售后等等內(nèi)容。
(二)區(qū)域市場營銷
1.從區(qū)域市場到區(qū)域市場營銷。區(qū)域市場指的是一定經(jīng)濟(jì)組織活動的市場體系。區(qū)域市場的形成在很大程度上受到區(qū)域環(huán)境的影響,不同的自然和人文環(huán)境會造就不同形態(tài)特征的區(qū)域市場環(huán)境。按照不同的功能標(biāo)準(zhǔn)可以將區(qū)域市場分為跨國區(qū)域市場、國內(nèi)區(qū)域市場。如北美自由貿(mào)易區(qū)、歐共體屬于跨國區(qū)域市場;而我國的長江三角洲、津京唐、珠江三角洲等是國內(nèi)區(qū)域市場。
區(qū)域市場是不同區(qū)域所組成的一個大市場環(huán)境,區(qū)域市場按照組成基礎(chǔ),分成了個體與組織,以個體為基礎(chǔ)、組織為主組成了一個市場環(huán)境。區(qū)域市場是一個開放性的市場環(huán)境,其內(nèi)部的構(gòu)成要素包括資源、信息、物質(zhì)、資金和技術(shù)的不斷再分配和流動平衡各區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,這就解決了區(qū)域市場本身存在的資源、技術(shù)、資金分配不均所帶來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展障礙,優(yōu)化區(qū)域內(nèi)資源配置,實(shí)現(xiàn)區(qū)域利益最大化。區(qū)域市場環(huán)境競爭相當(dāng)激烈,市場日益發(fā)展,對分工越來越細(xì),面對龐大的市場需求,市場資源需要及時進(jìn)行整合,以此來滿足市場中個體與組織的需求。區(qū)域市場并非完全以地域劃分,還有可能是以時間或空間進(jìn)行劃分,世界上很多區(qū)域市場也有跨區(qū)域劃分的可能性,因此,區(qū)域市場的實(shí)質(zhì)是區(qū)域向區(qū)際市場轉(zhuǎn)換的流動性市場。
2.區(qū)域市場營銷發(fā)生機(jī)制。世界市場環(huán)境中,區(qū)域市場營銷的發(fā)展機(jī)制是通過多個市場區(qū)域單元組成的,按照不同市場單元細(xì)分,擁有不同的環(huán)境特點(diǎn),這些特點(diǎn)一般在區(qū)域市場中展現(xiàn)出一定的特征。在區(qū)域環(huán)境中,以區(qū)域市場為導(dǎo)向,市場會顯得非常“單薄”,因?yàn)閰^(qū)域市場中“理想主義”的存在,所以區(qū)域市場營銷的特點(diǎn)和生產(chǎn)要素的特征都會被認(rèn)為成特定的組合優(yōu)勢。根據(jù)區(qū)域內(nèi)的影響因素與優(yōu)勢組成來看,市場營銷的差異性的確存在,客觀上對區(qū)域市場產(chǎn)生了一定影響。一個區(qū)域內(nèi)能否引起生產(chǎn)要素之間的自由對等交換,取決于多種因素,例如自然資源、交通運(yùn)輸、消費(fèi)能力等因素。
三、區(qū)域市場營銷與企業(yè)市場營銷之間的關(guān)系
(一)區(qū)域市場營銷和企業(yè)市場營銷的共同之處
1.區(qū)域市場營銷與企業(yè)市場營銷的共同之處體現(xiàn)在二者都是在以顧客為中心出發(fā)來開展市場營銷策略的。不論是區(qū)域市場營銷還是企業(yè)市場營銷,其目的都是為了更多地吸引顧客。因此在市場營銷過程中的安排和布置就一定要達(dá)到讓顧客滿意。在區(qū)域市場營銷中,目的是要招商引資,所以就需要區(qū)域?yàn)樽约鹤鲂麄鳎瑥亩嗟念櫩瓦M(jìn)行投資和進(jìn)行合作。企業(yè)市場營銷也是如此,企業(yè)為了不斷的提升自身的競爭實(shí)力,就需要通過宣傳來吸引源源不斷的顧客購買自己的產(chǎn)品。
2.要對區(qū)域市場中的營銷方式和企業(yè)市場營銷的方式共同點(diǎn)進(jìn)行分析,對競爭為基礎(chǔ)的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行認(rèn)真分析,可以發(fā)現(xiàn),市場經(jīng)濟(jì)體制環(huán)境下,競爭的主要目標(biāo)是為了獲取市場,然而企業(yè)市場營銷手段與區(qū)域市場營銷手段相比都是均衡,它們都以追求不斷完善自身價值,提升自身能力為主,將營銷策略放在重要位置,以此立于不敗之地。區(qū)域市場營銷與企業(yè)市場營銷都是追求競爭意識,在市場上獲取先機(jī),緊緊抓住發(fā)展的機(jī)會,獲得市場資源。在企業(yè)市場營銷中,企業(yè)要依靠自身的機(jī)制,宣傳手段,區(qū)域市場營銷需要產(chǎn)品優(yōu)化與推廣渠道,表面上雖然略有差距,但實(shí)際上相差不多,都是運(yùn)用策略去完善營銷。
3.獲得雙贏的發(fā)展機(jī)會,相互促進(jìn),相互成長。區(qū)域市場營銷與企業(yè)市場營銷的共同之處還表現(xiàn)在它們的共同促進(jìn)、共同成長的效果。區(qū)域市場營銷開展?fàn)I銷工作時,追求的是雙方的共贏與發(fā)展,追求的是產(chǎn)出大于投資的回報,然而企業(yè)市場營銷追求的是企業(yè)發(fā)展的動力,源于企業(yè)的購買關(guān)系,企業(yè)面向消費(fèi)者的購買力進(jìn)行合理定位,從而確定企業(yè)的產(chǎn)品定位,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量,企業(yè)要滿足消費(fèi)者的需求,在企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略中,滿足消費(fèi)者的購買欲望,滿足消費(fèi)者的信任感。區(qū)域市場營銷同樣要滿足消費(fèi)者的需求,提高消費(fèi)者的信任感,讓消費(fèi)者可以完全得到滿足,以此來實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場營銷的價值。
(二)區(qū)域市場營銷和企業(yè)市場營銷的差異性
1.區(qū)域市場營銷和企業(yè)市場營銷的主體不同。其中主要表現(xiàn)為:區(qū)域市場的營銷主體是區(qū)域本身,作為區(qū)域主體的代表是政府或政府聯(lián)盟。區(qū)域市場營銷的開展有賴于政府和政府聯(lián)盟對當(dāng)?shù)剡M(jìn)行切實(shí)的規(guī)劃,在合理的規(guī)劃中制訂具體的區(qū)域市場營銷方案。因此在市場營銷過程中,以營銷主體而出現(xiàn)的代表就是該區(qū)域的政府和政府聯(lián)盟。但是,企業(yè)市場營銷的主體和區(qū)域市場營銷主體不同,在區(qū)域市場營銷中,主體是以政府或是政府聯(lián)盟存在,但是在企業(yè)市場營銷中,其主體是企業(yè)和公司。企業(yè)的市場營銷主要是以獲利為目的的營銷,營銷手段也主要是以宣傳和銷售來進(jìn)行的。但是區(qū)域的營銷主體卻不同,由于區(qū)域本身包括的事項繁多,因此區(qū)域的市場營銷就包含了很強(qiáng)的復(fù)雜性,區(qū)域的營銷不僅發(fā)生在政府和投資商之間,與此同時還發(fā)生在政府和當(dāng)?shù)鼐用瘛⑺饺藱C(jī)構(gòu)以及利益團(tuán)體之間。
2.區(qū)域市場營銷和企業(yè)市場營銷的營銷產(chǎn)品不同,其中主要表現(xiàn)在:企業(yè)市場營銷在活動過程中,營銷的產(chǎn)品主要為企業(yè)的自身研制產(chǎn)品,也可以是提供的某種服務(wù)。因此,在企業(yè)市場營銷活動中,就是緊緊圍繞著企業(yè)自身的產(chǎn)品為主進(jìn)行營銷活動,然而宣傳和促銷的方式只是營銷的一種表現(xiàn)形式,目的就是要將產(chǎn)品進(jìn)行推廣,實(shí)現(xiàn)交易。在區(qū)域市場營銷的活動中存在很明顯的差距,區(qū)域市場的營銷其產(chǎn)品可以是具體的,也可以是虛擬的,例如產(chǎn)品可以是水果、日用品,產(chǎn)品也可以網(wǎng)絡(luò)游戲賬號、旅游線路、文化閱讀產(chǎn)品等等。由此可見,區(qū)域市場營銷的手段側(cè)重于產(chǎn)品的多樣性,更加復(fù)雜和多樣,不局限于一家企業(yè)范圍。
一、流動性風(fēng)險預(yù)警指標(biāo)體系的建立
本文基于KLR信號分析法(源于研究貨幣危機(jī)發(fā)生原因的預(yù)測),構(gòu)建了中國股市流動性風(fēng)險預(yù)警系統(tǒng)。KLR模型是Kaminsky、Lizondo和Reinha~于1998年創(chuàng)建的,1998年Kaminsky對模型進(jìn)一步完善。本文的KLR模型主要是由指標(biāo)體系、預(yù)警區(qū)間、數(shù)據(jù)處理和警示燈表示四個方面組成。根據(jù)宏觀經(jīng)濟(jì)與金融市場環(huán)境和資本市場環(huán)境構(gòu)建了建立預(yù)警指標(biāo)體系,根據(jù)不同的指標(biāo)選擇相應(yīng)的預(yù)警區(qū)間,通過特定的方法處理指標(biāo)值分別算出各個環(huán)境的綜合指標(biāo)值,再對兩個指標(biāo)體系進(jìn)行綜合處理得到總的綜合指標(biāo)值。按照指標(biāo)值大小的不同,找到相應(yīng)的預(yù)警區(qū)間,確定警示燈顯示的選擇。(藍(lán)燈、綠燈、黃燈和紅燈依次表示股市流動性風(fēng)險的安全狀態(tài)、基本安全狀態(tài)、風(fēng)險狀態(tài)和嚴(yán)重風(fēng)險狀態(tài))。通過宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、金融指標(biāo)和資本市場的相關(guān)指標(biāo)的度量,可以達(dá)到對無法直接度量的股市流動性風(fēng)險進(jìn)行監(jiān)測和預(yù)警。本文在預(yù)警指標(biāo)的選擇上是基于相關(guān)性原則,通過對流動性風(fēng)險產(chǎn)生的原因和流動性的基本類型分析,選取宏觀經(jīng)濟(jì)與金融環(huán)境和資本市場環(huán)境的的8個指標(biāo)(表2)。他們分別是:GDP增長率、固定資產(chǎn)投資增長率、/VI2增長率、通貨膨脹率、股票換手率、股票平均市盈率、股票市價總值/GDP比值和境內(nèi)股票籌資/銀行貸款增加額比值。因?yàn)椋暧^經(jīng)濟(jì)與金融環(huán)境和上市企業(yè)的總體盈利水平相聯(lián)系,而且也會影響投資者預(yù)期和政府的財政政策和貨幣政策選擇,從而進(jìn)一步影響到股市的流動性水平;資本市場環(huán)境直接影響資本市場的運(yùn)行質(zhì)量,良好的資本市場環(huán)境有利于資本市場健康穩(wěn)定的發(fā)展,相反,不穩(wěn)定的資本市場環(huán)境會增加股市流動性風(fēng)險。結(jié)合國內(nèi)外學(xué)者的研究結(jié)論和不同階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征和經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù),比較合理的確定了不同風(fēng)險預(yù)警指標(biāo)的預(yù)警區(qū)間,制定了一套比較符合我國現(xiàn)階段的流動性風(fēng)險預(yù)警評價體系指標(biāo)。具體的風(fēng)險預(yù)警指標(biāo)的選擇依據(jù)和界限選擇。
二、實(shí)證分析
首先,為了更好的將各年的流動性風(fēng)險情況通過數(shù)值形式表示出來,本文通過將指標(biāo)原始值進(jìn)行分?jǐn)?shù)值化處理。具體來說,就是將各個風(fēng)險區(qū)間劃分為四個不同的分?jǐn)?shù)值區(qū)間,根據(jù)流動性風(fēng)險的四個狀態(tài):安全、基本安全、風(fēng)險和嚴(yán)重風(fēng)險,分別劃分成[0,2O[20,50]、[5O,80]和[80,190]四個分?jǐn)?shù)值區(qū)間(表3)。原始指標(biāo)值根據(jù)其在劃分界限上限和下限所在的位置,按照相同的比例計算成分?jǐn)?shù)值上限和下限所對應(yīng)的位置。例如:2001年我國GDP增長率為7%,那么根據(jù)GDP增長率區(qū)間設(shè)置,它應(yīng)該在安全區(qū)間的下界即6.5~8之間,然后結(jié)合安全區(qū)間所占的20的分?jǐn)?shù)值,計算其所在區(qū)間所占比重,具體計算為:Q1{×20=13.33。其他的指標(biāo)也根據(jù)相同的。比例進(jìn)行計算。分別計算出宏觀經(jīng)濟(jì)與金融環(huán)境分?jǐn)?shù)化綜合指數(shù)和資本市場環(huán)境分?jǐn)?shù)化綜合指數(shù)。其次,由于本文是研究股市流動性風(fēng)險問題,所以宏觀經(jīng)濟(jì)與金融環(huán)境分?jǐn)?shù)化后綜合指數(shù)權(quán)數(shù)為1,資本市場環(huán)境分?jǐn)?shù)化綜合指數(shù)權(quán)數(shù)為2,再根據(jù)兩種環(huán)境分別對股市影響程度不同取不同的權(quán)重,計算出綜合的風(fēng)險程度分?jǐn)?shù)值。具體計算公式是:2F(/.Vw,)其中F表示分?jǐn)?shù)化的流動性風(fēng)險綜合指數(shù),w表示第種環(huán)境的權(quán)數(shù),1表示宏觀經(jīng)濟(jì)與金融環(huán)境分?jǐn)?shù)化綜合指數(shù),2表示資本市場環(huán)境分?jǐn)?shù)化綜合指數(shù)。=1、=2。最后,本文結(jié)合中國建設(shè)銀行內(nèi)部風(fēng)險評級的說明,將流動性風(fēng)險劃分的四個不同的程度用相應(yīng)的四種不同顏色的警示燈顯示。其中流動性風(fēng)險安全狀態(tài)、基本安全狀態(tài)、風(fēng)險狀態(tài)和嚴(yán)重風(fēng)險狀態(tài)分別用藍(lán)色警示燈、綠色警示燈、黃色警示燈和紅色警示燈表示。從表4的數(shù)據(jù)分析可以看出,就宏觀經(jīng)濟(jì)金融環(huán)境而言,2001年、2002年和2004年的情況最好,屬于安全狀態(tài),其中2004年指數(shù)值最低,為15.4。其他的年份處在基本安全狀態(tài),2009年指數(shù)值最高,為41.1,已經(jīng)接近了風(fēng)險狀態(tài),說明2009年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的流動性風(fēng)險較大。就資本市場環(huán)境而言(表5),2002年和2010年處在基本安全狀態(tài),2007年出現(xiàn)了流動性風(fēng)險的黃燈警報,其指數(shù)值達(dá)到了54.37,這與2007年我國股市大牛市情況吻合,過高的資本市場流動性水平,帶來了股市的流動性風(fēng)險。而其余的幾年處在安全狀態(tài),2008年指數(shù)值最低,其指數(shù)值為5.47,處在最安全狀態(tài),說明經(jīng)歷2007年的大牛市之后,市場流動性風(fēng)險基本不存在。最后,就中國股市流動性風(fēng)險綜合指數(shù)而言,2001年、2002年和2004年都處在安全狀態(tài),其中2004年指數(shù)值最低,為14.08。其他幾年都處在基本安全的狀態(tài)。因此,從整體來看,我國股市進(jìn)入2000年以后,我國股市整體上一直處在基本安全等級以上,這與孫云輝(2008年)觀點(diǎn)相同:自1997年以來,我國股市流動性風(fēng)險總體上一直處在基本安全狀態(tài)。但是2007年的股市流動性風(fēng)險指數(shù)值最高,達(dá)到了40.66,已經(jīng)接近了風(fēng)險警報水平,是因?yàn)?007年我國整體的經(jīng)濟(jì)形勢很好、GDP增速非常快、通貨膨脹率上升,還有投資者非理性情緒等一些其他的因素,這些最終導(dǎo)致了我國2007年流動性風(fēng)險增加。但是,我們也可以看出,從2005年開始,流動性風(fēng)險指數(shù)就一直處在相對比較高的,隨著中國股票流通市值占GDP的比重逐年增加,流動性風(fēng)險擴(kuò)大的趨勢也是越來越明顯。所以2011年乃至今后幾年,政府部門和投資者都要重視流動性風(fēng)險的問題和警惕流動性風(fēng)險可能帶來的災(zāi)害。同時我們也應(yīng)該看到流動性風(fēng)險預(yù)警系統(tǒng)的不足之處,因?yàn)橐恍┩话l(fā)事件(如戰(zhàn)爭,金融危機(jī),重大政策調(diào)整等)可能會投資者選擇,導(dǎo)致流動性風(fēng)險的產(chǎn)生,以現(xiàn)有的流動性風(fēng)險預(yù)警指標(biāo)判斷,我們是不能預(yù)測到的。
三、中國股市流動性風(fēng)險管理
所謂風(fēng)險管理是指各經(jīng)濟(jì)單位通過識別風(fēng)險、衡量風(fēng)險、分析風(fēng)險,并在此基礎(chǔ)上有效控制風(fēng)險,用最經(jīng)濟(jì)合理的方法來綜合處置風(fēng)險,以實(shí)現(xiàn)最大安全保障的科學(xué)管理方法。流動性風(fēng)險管理的程序主要包括以下五個階段:流動性風(fēng)險的識別與分析、流動性風(fēng)險判斷與預(yù)警、流動性風(fēng)險管理策略的選擇和管理方案的設(shè)計、流動性風(fēng)險管理方案的實(shí)施與監(jiān)控以及流動性風(fēng)險管理的評估與總結(jié)。流動性風(fēng)險管理方法總結(jié)包括以下幾點(diǎn):
(1)利用股票投資組合對流動性風(fēng)險管理研究已證實(shí),流動性好的股票具有較小的系統(tǒng)流動性風(fēng)險,而且當(dāng)市場流動性很差時,還會出現(xiàn)流動性逃逸現(xiàn)象;不僅如此,由于交易會對證券價格產(chǎn)生明顯的沖擊,尤其在市場流動性比較差時,變現(xiàn)成本會占到交易成本的很大比例,而流動性好的股票則具有比較低的市場沖擊系數(shù)和較小的變現(xiàn)損失,并且變現(xiàn)時間對變現(xiàn)成本的影響程度比較小,因此,投資者可以根據(jù)市場流動性情況,及時調(diào)整不同流動性股票的倉位,盡量選擇規(guī)模比較大、流動性比較好的股票,并確定建倉(或減倉)的速度。
(2)利用最優(yōu)交易執(zhí)行策略在交易活躍的證券市場中,普通投資者可以在當(dāng)前證券價格上,對其資產(chǎn)組合中某種證券的頭寸進(jìn)行調(diào)整(購買或出售標(biāo)的證券),而不會對該證券價格產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。而對以基金為代表的機(jī)構(gòu)投資者而言,所持有標(biāo)的資產(chǎn)的頭寸具有一定規(guī)模,其對該種證券的交易行為會導(dǎo)致證券價格的單方向變動,從而為投資者帶來額外的交易成本,這方面的交易成本是與交易策略的執(zhí)行緊密聯(lián)系在一起的。P6mld(1988)實(shí)證分析表明,所研究的樣本基金平均賬面收益超過市場平均收益20%,而最終實(shí)現(xiàn)收益僅僅超過市場收益的2.5%,這其中的巨大差額就來自執(zhí)行成本。因此,作為機(jī)構(gòu)投資者應(yīng)該根據(jù)市場流動性狀況和自身的情況,如頭寸規(guī)模、股票流動性等,制定出最優(yōu)交易執(zhí)行策略,從而將損失降到最低。
(3)利用風(fēng)險對沖工具對流動性風(fēng)險管理在美國,共同基金可以有相當(dāng)多的衍生工具如股指期貨等進(jìn)行流動性風(fēng)險管理,基金經(jīng)理往往大量運(yùn)用這些工具,一方面既保持一定的流動性;另一方面取得比現(xiàn)金更高的收益率。基金的經(jīng)理通常會利用計算機(jī),根據(jù)其股票倉位大小,用動態(tài)分析方法來衡量股票指數(shù)和投資組合的相關(guān)性,計算最佳的套期保值比率,從而通過電子化交易系統(tǒng),進(jìn)行實(shí)時、自動買賣的交易,建立并調(diào)整合適的期貨頭寸,以使現(xiàn)貨頭寸的流動性風(fēng)險能被期貨頭寸抵消。
四、結(jié)論與政策
本文基于KRL信號分析法建立流動性風(fēng)險預(yù)警指標(biāo)體系,提出了相應(yīng)的流動性風(fēng)險管理的對策。首先,根據(jù)在宏觀金融與經(jīng)濟(jì)市場和資本市場分別選擇了四個有代表性的度量指標(biāo),結(jié)合指標(biāo)值和分?jǐn)?shù)值相等比例映射的方法,分別算出宏觀金融與經(jīng)濟(jì)環(huán)境綜合指標(biāo)和資本市場環(huán)境綜合指標(biāo),再根據(jù)兩種環(huán)境對股市流動性風(fēng)險影響程度不同,確定了不同的權(quán)數(shù),然后再計算得到了中國股市流動性風(fēng)險分?jǐn)?shù)化的綜合指標(biāo)。通過研究發(fā)現(xiàn),中國股市進(jìn)入2l世紀(jì)以來的頭十年間,股市流動性風(fēng)險基本處在基本安全的狀態(tài),但是我們也不難發(fā)現(xiàn)股市流動性風(fēng)險的綜合指數(shù)在呈現(xiàn)不斷增大的趨勢,特別是2005-2010年間流動性風(fēng)險都是基本安全狀態(tài),2007年取得綜合指數(shù)值更是達(dá)到了40.66,逼近了風(fēng)險狀態(tài)。特別是近三年,我國的宏觀增長速度較快,通貨膨脹率一直居高不下,投資者對未來市場的預(yù)期也都過于樂觀,股市流動性風(fēng)險增大的可能性非常大,而且綜合指數(shù)和2l世紀(jì)初的頭兩年相比,可能會一直處在較高位。政府應(yīng)該充分重視流動性風(fēng)險增大的可能并及時的對股市流動性情況進(jìn)行有效預(yù)警。
(一)公允價值的基本概念
公允價值目前已成為世界各國會計計量的重要計量屬性,其定義也在不斷的發(fā)展和完善之中。最早是美國財務(wù)會計準(zhǔn)則委員對其的定義:市場參與者在計量日且有序的交易環(huán)境下售出一項資產(chǎn)可以獲取或者對負(fù)債進(jìn)行清算所要付出的價格。為了與國際會計準(zhǔn)則趨同,我國在2014年前的會計準(zhǔn)則中的定義是:在公平交易中,熟悉情況的交易雙方自愿進(jìn)行資產(chǎn)交換或者債務(wù)清償?shù)慕痤~。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,我國在2014年頒發(fā)的新會計準(zhǔn)則中對其做了新的定義:指在市場上進(jìn)行交易的買賣雙方發(fā)生在計量日的有序交易中,售出一項資產(chǎn)可以收到的價格或轉(zhuǎn)移一項負(fù)債需要付出的價格。雖然不同國家、不同時期對公允價值的定義有所不同,但可以看出,公允價值的這些定義主要是圍繞“計量日”、“買賣雙方”、“出售資產(chǎn)或轉(zhuǎn)移負(fù)債的價格”等關(guān)鍵詞,所以概念上差異不是很大。
(二)公允價值會計計量的基本特征
公允價值會計計量主要有以下幾方面特征。
1.公平性:公允價值,顧名思義就是一個公平的價格,所以本特性是公允價值計量的首要特征,因?yàn)樵诮灰字腥绻麤]有公平就無法確保它展現(xiàn)出來的是一個客觀而公開的市場環(huán)境,所以一直都在強(qiáng)調(diào)它的公平性。
2.普遍性:本特性是指無論在何種市場環(huán)境下,公允價值都可以獲取,不過是獲取的途徑和難易程度不同。
3.交易對稱性:本特性主要是強(qiáng)調(diào)交易雙方是在一個公平交易的市場環(huán)境下,雙方都是理智和自愿的,對資產(chǎn)和負(fù)債都是了解的。當(dāng)然這只是一個參考標(biāo)準(zhǔn),并不一定要求雙方信息要完全一致。
4.估值性:原來歷史成本是對過去的交易進(jìn)行計量的,它通常是有據(jù)可依的,但公允價值并非如此,它常常需要采用一定的技術(shù)進(jìn)行估值才能確定,因此本計量屬性的計量存在一定主觀估計成分。
二、公允價值會計計量的優(yōu)點(diǎn)
公允價值之所以成為當(dāng)今世界上普遍使用的會計計量屬性,是因?yàn)樗犀F(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求,而其他的計量屬性卻沒有這些優(yōu)點(diǎn)。
(一)可以加強(qiáng)會計信息的及時性
隨著信息時代的到來,人們對會計信息的及時性要求較高,而公允價值計量正是一個動態(tài)的計量方法,企業(yè)要根據(jù)市場變化來根據(jù)本計量屬性不斷調(diào)整資產(chǎn)和負(fù)債的價值。這樣企業(yè)所提供的信息才能與時俱進(jìn),為信息使用者傳遞更精確、更及時的會計信息,這樣企業(yè)可以從中預(yù)測出其所面臨風(fēng)險的程度,從而作出正確無誤經(jīng)濟(jì)決策。
(二)使會計信息更符合配比性要求
傳統(tǒng)的歷史成本計量對于資產(chǎn)和負(fù)債的計量都是歷史成本,而對于收入的確認(rèn)和計量往往都是最新的市場價格,這樣所得出的企業(yè)損益自然也不符合配比性原則的要求。但如果也按照當(dāng)前的公允價值對資產(chǎn)和負(fù)債進(jìn)行計量,則會使收入與費(fèi)用之間具有配比性。
(三)能更好的適應(yīng)金融創(chuàng)新的需要
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,金融工具的使用越來越多,經(jīng)濟(jì)交易的方式也不斷變化,在采用歷史成本計量方式下,對于這些沒有實(shí)質(zhì)形態(tài)或者貨幣形態(tài)、沒有發(fā)生的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù),根本無法對這些項目進(jìn)行會計處理。但公允價值計量卻不同,因?yàn)椴还苣稠椊灰资遣皇且呀?jīng)實(shí)現(xiàn)、有沒有實(shí)物交換,只要交易雙方達(dá)成共識就可以形成一個公允價值。因此公允價值計量可以將市場上最新相關(guān)的經(jīng)濟(jì)信息及時傳達(dá)給信息使用者們,能滿足新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。
(四)有助于企業(yè)保全資本
每個企業(yè)都希望每次的投入都能及時的收回,生產(chǎn)經(jīng)營周轉(zhuǎn)能順利進(jìn)行。但歷史成本計量下,在物價上漲的情況下,過去的歷史價格不可能再購買到相同的生產(chǎn)經(jīng)營資源,這樣資金運(yùn)動就會發(fā)生問題。而如果對企業(yè)的資產(chǎn)和負(fù)債運(yùn)用公允價值計量,對已經(jīng)投入了的生產(chǎn)資源是按照現(xiàn)行市價或現(xiàn)值計算的,即使經(jīng)濟(jì)膨脹也絲毫不影響回購價和回購規(guī)模,這樣企業(yè)的資本因而得以保全。
(五)可以增強(qiáng)會計人員的財務(wù)意識
由于傳統(tǒng)會計工作的影響,大多數(shù)會計人員總是將自已的職能定位在會計日常的核算上,往往忽略了一些更重要的職能,比如參與公司的決策、對企業(yè)未來生產(chǎn)經(jīng)營情況進(jìn)行預(yù)測、對過去的生產(chǎn)經(jīng)營活動進(jìn)行總結(jié)評價等。對公允價值、貨幣的時間價值、現(xiàn)金流量和現(xiàn)值等都缺乏認(rèn)識,在經(jīng)濟(jì)危機(jī)或通貨膨脹期必然會使企業(yè)面臨風(fēng)險。而如果采用本計量屬性,這些深層次的職能就會被要求,從而可以增強(qiáng)會計人員對現(xiàn)金流量、現(xiàn)值等的認(rèn)識,提高他們的會計相關(guān)知識,增強(qiáng)他們的理財意識。
三、公允價值會計計量的局限性
公允價值計量雖然比歷史成本計量有著很大的優(yōu)勢,但是它也有自身的局限性。具體來講主要有以下幾個方面。
(一)獲取和實(shí)施成本較高
由于公允價值計量在技術(shù)上和獲取手段上難度會大大增加,比如如果不存在活躍的市場價格,則企業(yè)就要聘請中介評估機(jī)構(gòu)對其交易的價格進(jìn)行評估,這必然要投入人員、金錢和精力,這是從獲取層面上來看的;再從本計量屬性的實(shí)施層面上來看,首先投入監(jiān)管成本也是有必要的,因?yàn)椴慌懦械钠髽I(yè)會利用公允價值計量進(jìn)行經(jīng)營業(yè)績掩飾,而要實(shí)施監(jiān)管必然會發(fā)生一系列的成本費(fèi)用。
(二)導(dǎo)致部分信息不可比
按照我國現(xiàn)行的準(zhǔn)則規(guī)定,會計報表中,不少項目還是按歷史成本來計量,比如說固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)等;還有不少項目則是使用重置成本、現(xiàn)值和可變現(xiàn)凈值等計量的。而公允價值的計量也是幾個項目。由于存在這樣的計量屬性的差異,必然會導(dǎo)致會計信息的不可比性。
(三)實(shí)際操作技術(shù)上的困難
由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的復(fù)雜多樣,資產(chǎn)、負(fù)債的種類也比較多,再加之我國目前的市場發(fā)展尚不完善,這樣,常常其所呈現(xiàn)的信息就難以辨別真假。在實(shí)際操作中,企業(yè)只能根據(jù)估值法或?qū)ふ蚁囝愃频膬r格獲取公允價值,當(dāng)市場信息不夠充分時,就會有企業(yè)出現(xiàn)利潤操控。雖然當(dāng)不存在活躍市場時,企業(yè)可以采用現(xiàn)值技術(shù)來獲取公允價值,但是有時由于投資者們之間及投資者與管理層之間對期望報酬率不一致,企業(yè)對未來現(xiàn)金流量的預(yù)測還是會存在差異的,所以企業(yè)在獲取一些產(chǎn)品的現(xiàn)時市場價格的難度還是很大的。
(四)主觀性很強(qiáng)
人的思維具有主觀性,但這種思維主觀性受內(nèi)外因素影響。就像不同的人認(rèn)識事物的角度不同,對它的認(rèn)識就會不同,產(chǎn)生的結(jié)果也不同。其次由于每個人所在的環(huán)境不同,獲取到所需信息的途徑也會不同,就會造成對同一資產(chǎn)價格估值不同,再加上市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展不夠完善,技術(shù)還有待提高,因此公允價值獲取要依靠會計人員和管理者們的判斷力,所以主觀性很強(qiáng)。
(五)使審計執(zhí)行難度較大
我國目前的審計工作還沒有形成一個完整的審計理論體系,審計實(shí)操尚未完全落實(shí),如果企業(yè)采用了公允價值計量,傳統(tǒng)審計流程和技術(shù)已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今的審計要求,因此審計的難度會加大,風(fēng)險也會同步增大。再加之公允價值的審計的證據(jù)往往大多是外部證據(jù),而這些外部證據(jù)常會受到市場環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r等因素的影響,因此會降低這些證據(jù)的準(zhǔn)確性,從而增加審計風(fēng)險。
(六)評估機(jī)構(gòu)發(fā)展不足
評估在我國發(fā)展歷史還不長,尤其對于金融類資產(chǎn)的公允價值評估經(jīng)驗(yàn)更是不足,而且相匹配的專業(yè)評估人員也缺乏。但是公允價值的計量對評估技術(shù)卻有著較高的要求,這樣造成兩者的相背離,最終會影響到會計信息的質(zhì)量。
(七)會計從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)的限制
公允價值計量的運(yùn)用要求我們的會計人員要有很豐富的專業(yè)知識和較強(qiáng)的職業(yè)判斷力。會計人員要能及時地獲取相應(yīng)的信息資料,需要較高程度的專業(yè)知識和理財能力。但我國目前的會計從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)還是有很大的差距。
四、完善公允價值會計計量的對策
(一)不斷完善產(chǎn)品市場環(huán)境,加強(qiáng)市場信息建設(shè)
盡管公允價值不一定就是指市場價值,但是完善的、成熟的市場中的價格卻往往是比較真實(shí)、可靠度較高且是最容易獲取的公允價值的源泉。所以我國的首要任務(wù)還是完善市場環(huán)境,特別是產(chǎn)品市場,因?yàn)樗c公允價值直接掛鉤,產(chǎn)品市場的完善會使得公允價值的獲取更加直接。為促進(jìn)產(chǎn)品市場的完善,我國應(yīng)該促進(jìn)該市場供求的平衡,優(yōu)化人民消費(fèi)結(jié)構(gòu),同時完善產(chǎn)品市場體系、加強(qiáng)市場法制化,促進(jìn)各級市場穩(wěn)健發(fā)展。同時,我們可以充分發(fā)揮現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)的作用,將市場信息數(shù)據(jù)逐步網(wǎng)絡(luò)化,并使之與我國的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)。
(二)建立健全相關(guān)的法律法規(guī)
這要求我國要加強(qiáng)法律法規(guī)制度建設(shè),加快會計事務(wù)所體制改革,改善法律環(huán)境,建立相關(guān)機(jī)構(gòu)對注冊會計的審查制度,嚴(yán)格把關(guān)會計師人員質(zhì)量。還要提高審計質(zhì)量,做到嚴(yán)格審計,不,實(shí)事求是。尤其是民間審計,這些民間審計機(jī)構(gòu)大多不太正規(guī),還有待將來的不斷的規(guī)范和發(fā)展。同時我們還要建立全面的懲戒制度,做到有錯必究,有錯必懲,有懲必嚴(yán)。
(三)提高會計從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng),防止利潤操控
要提高會計人員水平,首先應(yīng)該提高其道德水平,我們要從學(xué)校財會專業(yè)的學(xué)生的培養(yǎng)做起,進(jìn)行職業(yè)操守的教育,不斷更新財會教學(xué)理論知識,培養(yǎng)社會所需要的人才;對于在職的會計人員要通過定期的培訓(xùn)學(xué)習(xí)和考核,加強(qiáng)其職業(yè)道德思想教育,不斷提高其職業(yè)理論和實(shí)務(wù)操作的能力和水平。要嚴(yán)禁虛假、,加大懲治力度,加強(qiáng)法律意識建設(shè),防止利潤操控等不良現(xiàn)象的發(fā)生。
(四)提高公允價值的可操作性
在確定某一項資產(chǎn)或負(fù)債的價格時,按照最新的公允價值準(zhǔn)則,如果在交易日,存在主要的或最有利的市場的話,則可按市場價格作為公允價值,這種情況下,公允價值的確定操作很容易。但是這種情況在實(shí)際經(jīng)濟(jì)中卻是很少見的。大多數(shù)情況下,企業(yè)以公允價值計量相關(guān)資產(chǎn)或負(fù)債,應(yīng)當(dāng)采用在當(dāng)前情況下適用并且有足夠可利用數(shù)據(jù)和其他信息支持的估值技術(shù)。常用的估值技術(shù)主要有市場法、收益法和成本法。而這些方法的使用往往因?yàn)橥獠渴袌霏h(huán)境的變化、所收集數(shù)據(jù)的不準(zhǔn)確、會計人員的水平較低等而變得模棱兩可,沒有一個統(tǒng)一、規(guī)范的確定標(biāo)準(zhǔn),因此隨著我國市場的不斷發(fā)展完善、會計人員素質(zhì)的不斷提高,公允價值會計準(zhǔn)則中可通過相應(yīng)規(guī)定,不斷提高公允價值的可操作性。
(五)進(jìn)一步完善和規(guī)范評估機(jī)構(gòu),不斷提高評估人員的評估水平
(一)概念
商業(yè)模式指的是管理與經(jīng)營的方式。商業(yè)模式是商業(yè)管理的基礎(chǔ),也是企業(yè)長期發(fā)展的保障,商業(yè)模式在市場供給中占到了非常重要的地位,對市場發(fā)展與企業(yè)競爭力都起到了重要的引導(dǎo)作用。企業(yè)在市場中與用戶、供應(yīng)商、合作伙伴的關(guān)系都通過商業(yè)模式體現(xiàn)出來。
(二)商業(yè)模式的特征
1.商業(yè)模式的成功取決于商業(yè)價值,商業(yè)模式具有獨(dú)特的商業(yè)價值特性。獨(dú)特的商業(yè)價值體現(xiàn)出了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力與市場占有能力,企業(yè)商業(yè)模式的獨(dú)特價值指的是企業(yè)的經(jīng)營思想,企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的獨(dú)特價值,可以是一種價值組合,也可以是一種形象吸引力。通過獨(dú)特價值吸引客戶,為客戶提供更多的額外享受,讓客戶可以用更低的價格享受更好的服務(wù),獲得更大的利益,就是市場中物美價廉的行為。
2.難以模仿與克隆的特性,企業(yè)的某種特有商業(yè)模式是自身獨(dú)有的一種運(yùn)行模式,很難被其他企業(yè)所模仿或克隆。企業(yè)通過確立自身的運(yùn)行模式,提出了與眾不同的發(fā)展方向,根據(jù)對客戶的把握和細(xì)分,提出特有的產(chǎn)品或服務(wù)競爭方式,獲得市場份額,保證利潤。例如美國戴爾公司一直進(jìn)行PC業(yè)務(wù)的直銷,然而其直銷的價格和運(yùn)行方式眾人皆知,卻很難復(fù)制戴爾的商業(yè)模式,因?yàn)橹变N的背后需要有一套相當(dāng)嚴(yán)格和復(fù)雜的管理制度,才能實(shí)現(xiàn)這種看似簡單的直銷模式。
3.成功的商業(yè)模式還具有穩(wěn)定性的特點(diǎn)。企業(yè)在確定好自身的發(fā)展模式后,根據(jù)量入為出的方式,實(shí)現(xiàn)收支平衡,利用穩(wěn)定的商業(yè)模式運(yùn)行,實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的收入,達(dá)到收支平衡后,企業(yè)才能穩(wěn)定發(fā)展,做到產(chǎn)品與服務(wù)的改進(jìn),在市場中能夠承擔(dān)競爭的壓力,乃至有多少客戶實(shí)際上不能為企業(yè)帶來利潤、反而在侵蝕企業(yè)的收入等關(guān)鍵問題,都不甚了解。
二、市場營銷的概述
(一)市場營銷概念
市場營銷指的是營銷策略的一種方式,也被稱為市場學(xué)、市場行銷學(xué)。在市場營銷中,一般都會采取各種綜合性方法,以市場為主進(jìn)行營銷策略的制定,選擇一種有效的營銷策略。在理論教學(xué)中EMBA和MBA的教學(xué)經(jīng)常以市場營銷策略為中心展開,為學(xué)生提供詳細(xì)的營銷方案教學(xué)思路,例如對顧客、客戶、合作伙伴和整個社會的營銷。市場營銷從微觀層面講,是營銷人員對產(chǎn)品與服務(wù)開展的營銷活動。
(二)市場營銷的特點(diǎn)
市場營銷的第一目的是創(chuàng)造顧客,獲取和維持顧客;要從長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭對頭,立于不敗之地;注重市場調(diào)研,收集并分析大量的信息,只有這樣才能在環(huán)境和市場的變化有很大不確定性的情況下做出正確的決策;積極推行革新,其程度與效果成正比;在變化中進(jìn)行決策,要求其決策者要有很強(qiáng)的能力,要有像企業(yè)家一樣的洞察力、識別力和決斷力。
三、商業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展途徑
(一)商業(yè)模式創(chuàng)新的必要性
商業(yè)模式的創(chuàng)新是結(jié)合當(dāng)前形勢的發(fā)展需要,我國政府制定的中國特色的社會主義新型工業(yè)化發(fā)展路線就已經(jīng)將商業(yè)模式創(chuàng)新放到了重要位置。目前大多數(shù)中小企業(yè)面對轉(zhuǎn)型發(fā)展,面向信息化轉(zhuǎn)型和科技化轉(zhuǎn)型,經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式也得到了很大幅度的調(diào)整,長期以來的企業(yè)結(jié)構(gòu)得到了大幅調(diào)整,經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)顯著優(yōu)化,國民經(jīng)濟(jì)也會得到促進(jìn),這些都是商業(yè)模式調(diào)整后得到的收獲。
(二)創(chuàng)新的商業(yè)模式能適應(yīng)市場營銷的需求和變化
商業(yè)模式的創(chuàng)新其實(shí)就是指企業(yè)主體通過對原有的商業(yè)模式的構(gòu)成要素、要素之間的關(guān)系或動力機(jī)制等方面進(jìn)行重新整合,為客戶提供全新的產(chǎn)品或服務(wù),從而制造更大的價值。在經(jīng)濟(jì)水平不停上升的今天,舊時的商業(yè)模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代的市場需求了,社會追求的是越來越大的利潤收入和價值體現(xiàn),因此,只有企業(yè)的商業(yè)模式能夠創(chuàng)新突出,企業(yè)的運(yùn)營才能得以持續(xù)發(fā)展,不易被淘汰。
(三)創(chuàng)新的商業(yè)模式能有效應(yīng)對市場營銷的競爭挑戰(zhàn)
當(dāng)前的市場環(huán)境異常緊張,競爭激烈的程度已經(jīng)達(dá)到了“白熱化”階段,每一個行業(yè)都有潛在競爭對手,而且隨著矛盾的突出,企業(yè)的發(fā)展形勢岌岌可危,一些企業(yè)的商業(yè)模式運(yùn)行遭遇了幾十年來前所未有的難題,面臨破產(chǎn)。企業(yè)創(chuàng)新自身的商業(yè)模式有助于提高企業(yè)的市場競爭力,改善市場環(huán)境,占領(lǐng)更多的市場份額,在商業(yè)模式中,多個要素的結(jié)合場景也隨處可見,企業(yè)內(nèi)部的機(jī)構(gòu)不斷優(yōu)化,調(diào)整自身的組織構(gòu)成,形成了集中化的發(fā)展動力,商業(yè)模式的創(chuàng)新符合現(xiàn)代化的企業(yè)發(fā)展特點(diǎn),是未來提高競爭能力的有效手段。
四、商業(yè)模式與市場營銷的聯(lián)系
市場營銷的定義主要涵蓋了對市場與營銷策略的內(nèi)容,面向商業(yè)模式所追求的目標(biāo)和市場份額,在市場營銷與商業(yè)模式追求的目標(biāo)上存在共同點(diǎn),一起探討共同點(diǎn)與聯(lián)系可以發(fā)現(xiàn)很多,而且隨著商業(yè)模式的研究更加深入,市場營銷的策略更符合市場發(fā)展,越來越多的相似點(diǎn)呈現(xiàn)出來。
對于市場營銷概念,商業(yè)模式是推動整個市場發(fā)展具有重要作用,商業(yè)模式是影響市場的重要基礎(chǔ),市場營銷是決定商業(yè)模式的基礎(chǔ)策略。美國市場營銷學(xué)會在研究商業(yè)模式與市場營銷關(guān)系時,主要提出了市場營銷的變化對商業(yè)模式的影響,最后一次研究在2007年,當(dāng)時提出市場營銷的概念是:市場營銷是個人或組織通過一系列過程和機(jī)構(gòu)所開展的創(chuàng)造、溝通、傳遞和交換對于顧客、商、營銷者和社會具有價值的市場提供的活動和行為。市場營銷帶來的市場變化導(dǎo)致了市場環(huán)境的改變,市場環(huán)境反作用于企業(yè)的發(fā)展,因此企業(yè)的商業(yè)模式發(fā)生了變化,商業(yè)模式影響了市場的營銷狀況,營銷狀況又決定了市場營銷的下一次策略的提出。
綜上所述,可以看出商業(yè)模式與市場營銷是相互依存的,圍繞商業(yè)模式的概念進(jìn)行分析,可以發(fā)現(xiàn)它們的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)一致的發(fā)展前景。商業(yè)模式中的價值主張與市場營銷中維持企業(yè)與顧客關(guān)系的理念不謀而合,由此可見商業(yè)模式的關(guān)鍵要素和組成部分都是決定市場營銷發(fā)展趨勢與好壞的重要判斷因素。
五、在商業(yè)模式下市場營銷的發(fā)展趨勢
(一)7PS的改進(jìn)
從基于營銷的傳統(tǒng)觀念與理論基礎(chǔ),一直發(fā)展到現(xiàn)在的“7PS”理論觀念與基礎(chǔ),增加了三個“P”,主要是圍繞人進(jìn)行的,以人為本,以人為主體,突出人的價值,變得越來越重要。“4Ps”的含義其實(shí)就是產(chǎn)品、價格、渠道、促銷。但是隨著市場的發(fā)展和服務(wù)性行業(yè)的急劇需求,美國學(xué)者在“4Ps”的基礎(chǔ)上又增加了三個“P”,它的內(nèi)涵就是人、過程和有形展示,這樣就形成了現(xiàn)在的“7Ps”組合策略。這樣的理論創(chuàng)新,在市場環(huán)境中觀察可以發(fā)現(xiàn)人的價值得到突出,是因?yàn)槭袌鲋械母偁幖觿。袌霏h(huán)境的競爭激烈導(dǎo)致企業(yè)調(diào)整了自身的商業(yè)模式,從而影響了對客戶和消費(fèi)者的內(nèi)心需求,了解客戶的內(nèi)心需求成為了企業(yè)發(fā)展的重要決定因素。
(二)商品與服務(wù)的改進(jìn)
商業(yè)模式的改進(jìn)與策略提出是對市場環(huán)境最為敏感的判斷,結(jié)合市場環(huán)境提出符合發(fā)展趨勢的改進(jìn)策略,對商品和服務(wù)的市場銷售擁有一定改進(jìn)效果。企業(yè)更加關(guān)注消費(fèi)者的服務(wù)享受過程,就會認(rèn)真地考慮產(chǎn)品與服務(wù)的改進(jìn)、產(chǎn)品質(zhì)量的改進(jìn)、服務(wù)的優(yōu)化等,這些就成為了企業(yè)在未來市場營銷中掌握的重點(diǎn)問題,根據(jù)營銷的基本保障,實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略需求,對分工合作和有效推進(jìn)等一系列工作進(jìn)行改進(jìn),創(chuàng)新了商品與服務(wù)的管理制度,提高了商品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量。
(三)4Cs服務(wù)理念
4Cs的主要特征在于不同于4Ps和7Ps的實(shí)際要求,4Cs把企業(yè)的市場營銷范圍擴(kuò)大到包括顧客以外的社會領(lǐng)域,不再是單純的企業(yè)內(nèi)部調(diào)整,現(xiàn)在已經(jīng)演變?yōu)槠髽I(yè)內(nèi)部與外部相結(jié)合。可以肯定的一點(diǎn)就是,4Cs策略的產(chǎn)生,無疑是商業(yè)模式下市場營銷的一大成果,新的策略組合進(jìn)一步推廣了企業(yè)的營銷范圍,更重要的是,在策略變化的過程中,不僅擴(kuò)大了企業(yè)的市場營銷方式與手段,而且依然與商業(yè)模式息息相關(guān),保持著共同的理念和目標(biāo)。
(四)商業(yè)模式下的市場營銷哲學(xué)理念改進(jìn)
“預(yù)先取之,必先予之”,這是中國傳統(tǒng)文化中的一句哲學(xué)短句,應(yīng)用于市場營銷中,也是非常具有價值。商業(yè)模式中市場營銷的哲學(xué)概念主要價值在于對企業(yè)提出商業(yè)策略的一種引導(dǎo),避免社會矛盾、商業(yè)風(fēng)險的考慮出一種適合市場發(fā)展的營銷方案,這種哲學(xué)思路是營銷發(fā)展的主要途徑,也是未來市場營銷需要認(rèn)真思考和提出的策略。市場營銷活動中,要不斷創(chuàng)新營銷策略、商業(yè)模式,就需要從原始的思考開始,以哲學(xué)作為引導(dǎo),從思考做起,考慮一些基礎(chǔ)問題和內(nèi)容,創(chuàng)新思路,提出哲學(xué)理念改進(jìn)的商業(yè)模式發(fā)展方向,這樣才可以讓社會經(jīng)濟(jì)與社會進(jìn)化的發(fā)展變得更加有力,通過這些微小的變化去控制市場,實(shí)現(xiàn)收益。
1.1電子信息工程發(fā)展模式
電子信息工程集合了現(xiàn)代電子、信息、通信、自動化等諸多先進(jìn)技術(shù),是一門科技和人才占據(jù)主導(dǎo)地位的高新產(chǎn)業(yè),各個國家和地區(qū)起步時間不同,所處發(fā)展階段也有較大差異。美國與部分歐洲國家處于領(lǐng)跑者地位,其科研技術(shù)水平高、科技人才綜合素質(zhì)強(qiáng),作為全球第一大電子信息產(chǎn)業(yè)研發(fā)國,美國掌握著最為先進(jìn)的核心技術(shù),加之開闊的市場環(huán)境、完善的政策支持、有效的知識產(chǎn)權(quán)保障,使得美國電子信息工程產(chǎn)業(yè)能積極創(chuàng)新,搶占市場先機(jī),建立技術(shù)核心的行業(yè)發(fā)展模式;而歐盟國家更注重教育研發(fā)機(jī)構(gòu)的帶頭作用,以人才帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展,尤其是近些年來各國之間的技術(shù)互動取得了豐碩的成果,其電子信息工程產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)趨于完善;日本是僅次于美國的電子信息產(chǎn)業(yè)大國,主要市場定位為消費(fèi)電子產(chǎn)品,其產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度短短幾十年間實(shí)現(xiàn)了巨大飛躍,得益于產(chǎn)業(yè)政策的廣泛推行,政府干預(yù)資源配置,實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新資源的集中化、頂尖化,這種模式發(fā)展迅速、見效快,但基礎(chǔ)創(chuàng)新不足可能導(dǎo)致長遠(yuǎn)發(fā)展出現(xiàn)問題。韓國及中國臺灣地區(qū)是電子信息工程生產(chǎn)的中堅力量,既可生產(chǎn)集成電路關(guān)鍵元器件,又可研發(fā)部分高端產(chǎn)品,采用高起點(diǎn)、跳躍式發(fā)展模式,取得了較大的成就;而發(fā)展中國家多為勞動密集型作業(yè),獨(dú)立研發(fā)能力不足,被定位為電子產(chǎn)品的代工生產(chǎn)點(diǎn),但隨著政策的不斷挑戰(zhàn),部分發(fā)展中國家電子信息產(chǎn)業(yè)模式已得到一定改善,印度以軟件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群帶動國家電子信息產(chǎn)品出口,我國通過珠三角、長三角、渤海灣、中西部四大密集區(qū)拉動全國產(chǎn)業(yè)完善,都已取得了一定成果,逐步向中端位置靠攏。
1.2電子信息工程產(chǎn)業(yè)特征
依托于高新技術(shù)的電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速、規(guī)模龐大,與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比,具有鮮明的自身特征。首先表現(xiàn)在其巨大的技術(shù)與投入需求量,電子信息產(chǎn)業(yè)具有高度的知識密集性和智力密集性,其產(chǎn)品研發(fā)有賴于大量的資金投入和人才投入,沒有人才,研發(fā)無從說起,而沒有資金,產(chǎn)品就無法形成實(shí)物,電子信息工程設(shè)備投資巨大的特點(diǎn)拉高了行業(yè)門檻,也形成了一定的潛在風(fēng)險;俗話說風(fēng)險越大,收益越大,電子信息行業(yè)正是這一說法的鮮明例證,蘊(yùn)含高投入、高成本、高技術(shù)的產(chǎn)品在一段時間內(nèi)的市場競爭中都會處于壓制性的領(lǐng)先地位,相應(yīng)的利潤也是不可估量的;高度的技術(shù)創(chuàng)新不僅大幅提高了電子信息產(chǎn)業(yè)市場擴(kuò)張速度,也決定了這一產(chǎn)業(yè)的群聚特性,各類電子產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用促使電子信息產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間發(fā)生橫向、縱向聯(lián)系,小到輕工、紡織,大到航空、航天,電子信息工程為它們提供高質(zhì)量的技術(shù)保障,滿足消費(fèi)者日益增長的消費(fèi)需求;最后,電子信息工程以其強(qiáng)大的產(chǎn)品功能、廣泛的應(yīng)用價值,成功被納入世界各國的戰(zhàn)略決策,成為衡量一個國家科技水平的重要指標(biāo),前瞻性和國際化特征顯著。
2目前我國電子信息工程發(fā)展中遇到的問題
2.1綜合型技術(shù)人才缺失
如前文所述,若想改變在全球電子信息產(chǎn)業(yè)鏈中的地位,必須要擁有相當(dāng)數(shù)量的高新技術(shù)人才作為支持,但我國電子信息產(chǎn)業(yè)起步晚,電子工程人才培養(yǎng)力度不夠,很難滿足快速增長的產(chǎn)業(yè)需求,而欠發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)地位又導(dǎo)致部分高新人才流向其他國家,從而形成惡性循環(huán),嚴(yán)重制約了電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2.2自主創(chuàng)新意識不夠
受種種歷史因素和客觀因素桎梏,我國電子信息產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)方面一直處于相對落后的位置,國內(nèi)企業(yè)過于依賴國外的關(guān)鍵技術(shù)和重要元器件,對自主研發(fā)的重視程度較低,創(chuàng)新意識稀薄,電子產(chǎn)品核心專利數(shù)量很少,使得我國難以沖破全球產(chǎn)業(yè)鏈中的代工廠模式,在國際市場競爭中占據(jù)不利地位。
2.3市場環(huán)境秩序較差
電子信息工程若想健康發(fā)展,井然有序、充滿活力的市場環(huán)境是必不可少的,但就目前國內(nèi)市場來看,由于立法規(guī)范不夠細(xì)致、人們產(chǎn)權(quán)意識不強(qiáng),還存在著諸多不良行為,如假冒品牌、翻新產(chǎn)品等等,知識產(chǎn)權(quán)被侵犯的現(xiàn)象時有發(fā)生,損壞了我國在電子信息國際市場競爭中的形象。
2.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)急需調(diào)整
近些年,在政策扶持和市場持續(xù)刺激的情況下,我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)得到一定程度的改善,但依然存在許多結(jié)構(gòu)不合理的問題,如缺乏核心技術(shù)、缺乏民族品牌、過度依賴投資和出口、集成電路產(chǎn)業(yè)集中化程度不高、數(shù)據(jù)庫產(chǎn)業(yè)規(guī)模小等等,增加了電子信息企業(yè)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),減緩了電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。
3關(guān)于電子信息工程實(shí)際運(yùn)用的可行性建議
3.1優(yōu)化電子信息產(chǎn)業(yè)環(huán)境
任何一個新興事物的成長都需要適宜的環(huán)境,電子信息工程也不例外,需要國家政策的支持、相關(guān)法律法規(guī)的保護(hù),才能茁壯成長。因此,國家應(yīng)加大資金投入力度,扶持重點(diǎn)電子信息項目,鼓勵企業(yè)自主研發(fā),突破核心技術(shù)瓶頸;同時,應(yīng)重視相關(guān)法律條例的貫徹落實(shí),強(qiáng)化相關(guān)部門執(zhí)法力度,對于不良現(xiàn)象進(jìn)行嚴(yán)厲處罰,打擊不法行為,保障專利擁有者的合法權(quán)益,營造一個井然有序的市場環(huán)境,進(jìn)一步推進(jìn)我國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
3.2著力培養(yǎng)綜合型技術(shù)人才
電子信息產(chǎn)業(yè)是知識密集型、人才密集型產(chǎn)業(yè),為實(shí)現(xiàn)其發(fā)展,必須大量引入創(chuàng)新型人才和綜合型人才,這就需要企業(yè)建立合理的競爭機(jī)制,運(yùn)用科學(xué)的管理方法,為人才提供一個適宜的施展條件和發(fā)展空間,創(chuàng)立相應(yīng)的獎勵機(jī)制,充分調(diào)動人才積極性。同時,應(yīng)注重對在職員工的培訓(xùn)工作,企業(yè)可聯(lián)合政府部門,為其提供接觸世界先進(jìn)技術(shù)的機(jī)會,拓寬員工視野,提升技術(shù)水平。此外,還可采用與高校對接的方式,充分利用學(xué)生思維活躍、熱情高漲的優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)企業(yè)和個人的同步發(fā)展。
3.3培育新的企業(yè)增長點(diǎn)