時間：2023-06-12 14:44:48
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇廣告設計行業標準，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
廣告設計技術教育“職場化”實踐教學模式的培養目標主要是培養本專業技術人才的職業素質、能力素質、行為素質。職業素質是職業人在從事職
業中盡自己最大的能力把工作做好的素質和能力，通過“職場化”實踐教學，對學生的職業素質進行養成教育，讓學生明白在行業活動中需要遵守的規范及在職業過程中表現出來的綜合品質。能力素質指理事能力、分析能力、創新能力，是廣告設計專業創造力的綜合表現，是學生必須掌握的崗位專業操作技能和行業標準。行為素質主要表現在人的精神方面，有思想品質、敬業精神、合作意識。只有把三大素質在實踐教學中加以協調發展，才能促使廣告技術向專業化、技能化發展。
二、“職場化”實踐教學的靈魂——課程設置
（一）課程設置以職業能力為本位
課程是“職場教學”的靈魂，課程體系的建立要遵循培育具有“全面職場執行力和創新力”的人才理念，明確廣告設計技術相應的職業崗位設置，以現有社會崗位需求作為主要前提，由校方代表及行業和企業資深人士組成專業建設指導委員會，進行專業崗位能力分析，對課程設置進行論證、批準。要加大校本課程開發力度，開發學習過程與工作過程相融通的課程，實現從工作結構到課程結構的轉換，建設與課程改革體系相配套的校本教材體系。在課程實施后，還要根據技術發展情況進行定期研討、修正，不斷調整課程設置，提高學生的綜合就業能力。
（二）就業準入、職業資格認證與課程開發
以廣告設計專業為例，現在國家公布的相關職業崗位有“廣告設計技術師、視頻制作師、陳列展覽師、會展設計師、會展策劃師、廣告審查員、廣告從業員、工藝美術師、畫師、平面設計師、攝影師、修圖師”。高職廣告設計專業課程開發要與職業資格認證、就業相結合，以現行國家行業標準及規范為基礎，以職業資格認證為主線，企業設計師與學校教師聯合授課，以本專業執業能力素質為培養目標，突出目前廣告設計行業內“項目實務”的特色，提高對新材料、新工藝、新技術等方面的實踐操作與應用能力。
（三）課程體系建設與實施
課程建設要根據社會經濟發展的需要，企業用人單位的崗位需求以及本行業自身的特點來進行課程的有效開發與設置，形成可持續發展的專業體系。廣告設計專業可分為大平臺基礎課、平臺方向課程、分方向進階課程。大平臺基礎課程解決藝術設計的基礎問題，包括造型基礎、設計基礎、圖形創意、設計理論等。平臺方向課程主要是進行相關專業技能的實踐操作課程，是不同類專業相同課程的專業同項教育，旨在培養學生“專業拓展”的能力，專業的專項核心技能，如印刷、攝影、廣告實務、會展實務等課程。分方向進階課程建設，以真實項目的標準要求進行課程研究，深入開展調研分析，擬定詳細的培養方案和教學計劃，根據專業崗位要求學生分方向進入課程實訓工作室。這一階段是運用實際項目的實際操作和實驗教學，包括項目實用技能的實踐和行業實習兩大課題實施。分方向進階課程完全進入工作室，采用最直接、最真實、最貼近生產及管理實際的“全方位”“職場化”實踐教學模式。
三、“職場化”實踐教學的運行關鍵——建立產教結合工作室群
（一）實施產教結合工作室的必要性
“培養學生職業能力的最理想狀態是讓學生在真實或接近真實的工作情境中從事職業活動實踐”，實現教學與企業“無界化”，形成“職場觀念”。產教結合的工作室制充分體現了職業教育技術技能性、市場導向性、行業專業性的職業屬性，是利用學校和企業（行業）不同的教育資源和教育環境，把理論學習與實踐活動、學科知識與能力培養有機地結合起來，把以課堂傳授間接知識為主的學校教育轉變成直接獲取實際設計經驗和各種能力為主的工作生產現場，將教學有機地結合在學生的培養過程中，因此，實施產教結合是職業教育發展的必由之路，更是設計教育適應社會經濟發展需要的關鍵，在具體設計工作和實踐中，學生的觀念、態度、行為、習慣和技能的形成是在產教結合的過程中培養的，在這個過程中能夠調動學生學習的主動性和積極性，有利于培養職業意識、創新精神和實踐操作能力，使學生得到全面發展。
（二）校企共建產教結合的工作室群
產教結合的工作室群是在職場理念指導下成立實驗工作室、項目工作室、設計工作室、作坊工作室和創業工作室。實驗工作室是基礎課程實施的實訓場所；項目、設計工作室是專業課程落實的教學基地，可細分為項目籌劃部、設計制作部等，使學生參與實際設計項目各個環節的設計實戰；作坊工作室是制作工廠或公司，也是專業技術類課程實訓的教學單位，為工藝技術的實訓學習提供條件；創業工作室是畢業生創業的孵化基地，也是創業教育的教學示范基地。這種分層實施產教結合的工作室制教學是以工作室作為依托，以專業技術和操作能力應用為主線，不間斷地實訓、實習和商業實戰是這種教學模式的核心，整體模式是以產業為統籌的，將教學和經濟接軌，實現崗位訓練的真實化、職場化，開發與企業崗位工作過程一致的學習情境；打造與企業環境一致的教學環境，將優秀的企業文化、管理理念融入課堂，有助于學生良好職業素質的養成。
四、“職場化”實踐教學模式的運行保障
（一）完善的硬件設施保障
“職場化”實踐教學模式的健康運行要有完善的硬件設施、完善的職業技能培訓和鑒定機構，以及穩定的校外合作企業和實習基地。加強校內外實訓基地建設,加大實訓設施、設備的投入，才能滿足所有“職場化”實踐教學的正常開展。廣告設計專業實踐教學任務重，學生雙證培養、平臺教學和分方向進階課程教學的運行保障是按照設計公司標準建設工作室，要求不但有校外實訓基地，還要有校內實訓基地，為學生項目實驗和工作體驗提供真實的工作環境，集教學、科研、生產、培訓、展示功能于一體，為社會培養高素質、高技能專業人才。
（二）師資、項目資源及機制與制度的保障
[關鍵詞]行動導向教學法；廣告設計；項目教學法
高等職業教育的核心，是通過綜合的和具體的職業技術實踐活動，強調學生心智技能和動作技能的發展。行動導向教學法恰恰非常符合高職教育的特點。行動導向教學法是學生同時用腦、心、手進行學習的一種教學方法，是以活動為導向，以能力為本位的教學。強調職業教育是技能和實踐能力的培養，主要包括：項目教學法、卡片展示法、案例教學法、頭腦風暴法、角色扮演法、引導文教學法、小組教學法等。
《廣告設計與策劃》這門課的特點：設計實踐與實訓項目多，動手操作及綜合職業能力要求高。經過多年的教學摸索，將行動導向教學法中的項目教學、頭腦風暴法引入課程教學后，教學效果以及學生的綜合職業能力有了明顯的提高。
一、 項目教學法的具體應用
《廣告設計與策劃》實踐課程中項目教學法的實施：首先教師向學生發放工作任務書，劃分工作學習小組。然后各組進行角色分配；針對項目任務制定詳細的工作計劃：包括需求、解決途徑、解決方式、工作評價標準等。接著各組發表工作計劃，教師點評后，小組討論并優化。項目結束后，每組按標準評審課業，并自述各自工作成果，討論并互評各組工作過程的得與失。下面以“商業廣告設計”部分為例，詳細闡述項目教學法的具體實施內容：
1.信息收集階段。本階段包括兩部分內容，解讀與項目相關職業（崗位）要求及情景；收集項目背景資料，包括企業、產品相關資料。學生必須了解項目完成的目的與要求；分組進行角色分配，查閱相關資料，市場調查收集信息、制定計劃、完成任務書和設計方案。教師向學生提供鋪墊和引入與項目有關的概念背景理論知識和原理；分組指導，明確小組任務，了解設計工具。本階段主要使用的媒體工具包括：參考網站、同類設計作品、影視作品；工作計劃表。
2.計劃決策階段。學習任務為“討論廣告創意，確定創意設計方案和廣告預算”。學生需完成：在小組內進行頭腦風暴，討論廣告創意（繪制思維導圖），展示小組創意草圖，確定廣告創意設計方案，制定項目實施進度表，編制項目預算表及廣告預算表。教師則需向學生講解廣告創意的技巧，廣告設計與制作的政策法規及相關行業標準，組織討論創意方案。本階段主要使用的媒體工具為項目實施進度表、品牌策略單。
3.實施階段。設計備圖——創意初步合成——深化設計。設計備圖過程中，學生首先需要進行備圖準備，如尋找拍照構圖方式、插畫技法榜樣，確定拍攝地點、模特等。然后通過拍片、手繪、插畫等方式進行備圖。教師向學生提供拍攝技術、構圖技巧、色彩、光線運用技巧等方面的技術支持。需使用攝像機、三腳架、錄像機、影棚、工作記錄表等工具。創意初步合成過程，學生執行廣告創意，初步合成廣告作品；教師提供廣告設計的色彩、版面編排、印刷等方面的專業知識。各小組進行廣告創意作品匯報，各組進行互評，教師點評。各小組通過意見反饋表收集修改意見，對廣告作品進行深化設計。
4.檢查階段。各組整理工作記錄及工作資料，編寫小結，制作廣告提案（PPT），教師驗收各組廣告設計作品。
5.評價階段。各組展示工作成果，即廣告提案演講（PPT演示）。包括工作成果和工作任務實施情況展示；各小組自評和互評。教師則需要組織和策劃成果展示活動，并組織討論評價各組工作成果。本階段需要使用工作總結表、評分表等媒體工具。
實踐表明，項目教學法提高了學生團隊合作及綜合職業素質能力。
二、 頭腦風暴法的具體應用
創意在廣告設計中占據重要的位置，而培養學生的創意，需要經過大量放射性思維訓練，因此將頭腦風暴法引入廣告創意思維訓練環節。
隨著社會經濟一體化的發展，我國的廣告行業進入了新的階段，各類的設計公司、廣告公司和企業都急需優秀的設計人才，但現今廣告行業的用人現狀卻是難以聘用到理想的員工。這很大程度上取決于學校專業人才培養目標與社會行業標準不符，培養出來的學生實踐操作能力偏低。高職院校的教育不同于大學本科教育，應更注重實踐教學的效果。針對高職院校的培養目標，在培養的過程中需要考慮到社會的實際崗位能力要求，以職業崗位為導向，提高學生的專業技能水平。避免紙上談兵，以學生的能力為本位，以實踐應用為重點，將書本上的理論知識及時轉化為實踐產物。
二、高職院校廣告專業課程設計中存在的問題
（一）實踐教學效果不明顯
高職院校教育模式主流為“2+1”模式，兩年在校學習，一年校外畢業實習，校內學習時間短任務重，而校外實習中的實踐教學環節、實踐教學內容又難以控制，很多同學在實習期間從事與本專業無關的實踐活動，畢業實習效果較差。同時，廣告行業是信息化時代的產物，這也要求教師和學生都要與時俱進，及時了解市場動態，根據市場需求對課程設計進行調整。廣告專業的學習，不是理論灌輸就能解決問題的，要讓學生學以致用，必然需要加大實踐教學力度，加強學生實戰操作能力。但目前高職教師輸入渠道傳統，教師大多從“院校”到“院校”，教師自身脫離社會實踐，也不了解廣告行業的社會人才需求，實踐教學內容空洞，實踐課最終流于形式。此外，不少高職院校一方面由于受到實訓場地、教學設施等條件的限制，另一方面是因為沒有真正及時了解市場實際人才需求，信息資源滯后，雖客觀上增加實踐教學的課時量，仍紙上談兵，學生無法真正體會實戰設計經驗，實踐教學效果差強人意。
（二）教學方法滯后
在傳統教學過程中，教師也多以課堂講授為主，雖使用多媒體輔助教學效果，但大多學生仍只是機械式的學習，缺乏思考。同時，學生自身對未來的發展方向不夠明確，教師沒有及時引導學生做職業生涯規劃。教師授課時，大多數學生都是教師教什么，學生學什么，學習較為被動，缺乏主動性，這也使教學效果得不到及時反饋，教師無法及時意識到問題并調整。
（三）課程結構的不合理
高職院校的課程安排基本沿用了本科教育的課程體系，對高職院校的特點有所忽略，并沒有突出高職院校的自身的優勢，專業課程多，教學時間短，課程設計參考本科院校，成為本科教育的“壓縮餅干”。對課程的安排有一定誤區，認為技能型人才培養是對學科理論進行精簡，理論和實踐課的課時安排不合理，使學生不能掌握整個廣告行業的運作流程。課程安排只強調了課程安排的整體統一性，沒有考慮的學生的個性化發展。高職院校同樣也要因材施教，爭取培養更多的應用性復合型人才，以適應社會的需求。
三、對廣告專業課程設置的新探索
（一）與賽事結合的課程設計
將課程設計與相關專業賽事結合，有針對性的開展專業知識理論教學和軟件實訓活動，提升專業技能。學生在完成專業競賽任務的同時也能夠有效地完成實踐教學任務，更培養了學生創意思維能力，促進學生專業課程學習的積極性。在改革課程設計的探索中，嘗試選擇國內有代表性的、賽事周期性穩定的專業大賽為實踐對象，以爭奪賽事獎項為目標開展突破性教學實踐，強化對學生的指導工作。例如全國大學生廣告藝術大賽中平面類項目可結合《招貼設計》課程，重點培養學生掌握廣告設計流程以及創意思維能力的拓展。以賽促學的教學模式，同時也要求專業教師結合廣告行業現狀和賽事主題，前期要做好市場調查工作，詳細解讀賽事主題。在學生實踐過程中，要進行同步的強化指導，該階段通常要進行大量的反復修改，以最大限度將作品做到極致。這同時也有利于學生養成良好的專業習慣。
（二）教學過程的探索
在教學過程中著重教學方法、教學內容和教學手段的改革，深化“任務驅動”教學法，將社會競賽活動直接引入教學內容中。教師的授課模式要與實踐相結合，以案例分析代替理論的機械式灌輸，使學生對廣告行業的行業發展現狀有及時的了解，避免所教知識與行業的社會發展脫節。在課程的培養計劃中，將產學研一體化，使學生能夠及時通過實踐活動消化理論知識，轉化為實際應用的能力。在考核評價體系中，以行業標準為準則，課程考核通過大作業集體評分等模式，建立新的考核制度。改變現代教育中缺乏團隊協作意識的“個體學習”狀態，可嘗試引入企業管理模式教學，創建以學生為主體的設計工作室，教師負責為學生提供與社會接軌的實踐平臺，發揮教學相長，以點帶面教學輻射作用。學生能夠通過在工作室的實踐鍛煉，掌握廣告公司的運作流程，提升專業技能水平。針對一些教師從高校畢業后直接入職，沒有真正意義上從事設計實踐工作的經歷，對于廣告行業的流程以及行業標準僅參考資料與書本知識，對于學生的實踐教學目標無法達到職業崗位的需求標準，專業師資力量培養上，可利用假期對專職教師的業務能力進行提高。例如：與廣告公司或相關企業建立業務聯系，為在職教師安排暑期掛職鍛煉等，以提高教師的實踐能力，更新教學內容。
（三）課程設計的創新
高職院校的培養時間比本科短，課堂中的課時也非常有限，學生的實際情況也有所不同。在課程設計中為避免成為本科院校的“壓縮餅干”，根據廣告市場人才需求以及職業教育的特點和學生的實際情況，對廣告專業的課程設計進行創新。一方面將課程設計的與行業崗位結合，調整課程的應用性，削減基礎理論課增加專業技術課程；另一方面提高實踐課在整個教學中的比重，規范實踐教學環節，更新實踐教學內容，控制實踐教學過程，提高實踐教學的質量。課程設計中對實踐教學大綱進行修訂，將競賽活動作為一項常規教學內容結合在相對應的專業課程設計中。如全國大學生廣告藝術大賽項目中的廣告策劃案、平面類可與《企業形象設計》、《招貼設計》、《文案與策劃》等相關課程的實踐教學內容相結合，并編寫進實踐教學大綱中。
四、成果與意義
我國的網民人數在2008年就超過了美國，目前上網人數已達4．2億，但我國網絡廣告無論從市場規模還是發展水平上，與美國相比都有較大差距。本文從關乎美國網絡廣告市場發展的產品創新、專業化服務和社會生態等幾個方面剖析其迅猛發展背后的成功經驗，為我國網絡廣告業的科學發展提供借鑒。
產品形式更趨人性化和互動性
1．傳統網絡產品形式優勝劣汰。最初的美國網絡廣告形式，包括關鍵字檢索廣告、幅式廣告、分類廣告、富媒體廣告、贊助式廣告、推薦式廣告、網站上架費和電子郵件廣告??。幾年間，美國網絡廣告的形式發生了很大的變化。除幅式廣告、贊助式廣告因為不受網民歡迎，網絡服務提供商使用比例大大下降以外，頁式廣告和彈出廣告等強制收視類的廣告更遭遇近乎被淘汰的命運。
而另一方面，以視頻、音頻等同步組合起來的、以動態圖像為特征的富媒體Rich Media）廣告，區別于傳統的gif圖片和簡單的Flash動畫，它結合了聲音、視頻及動態腳本技術，能夠通過定制實現個性化的創意和頁面效果。它們可以在屏幕上變形或移動，可以彈出一個窗口播放視頻，或以一個快捷簡單的游戲形式呈現，這些形式都非常受網民青睞，如今成為網絡廣告最主要的形式。
在富媒體廣告中，視頻廣告是最主流也是最有效的。2009年，美國有線電視新聞網（CNN）重新設計網站，加強了網站視頻節目的效果和廣告設計。這些視頻廣告的特點更加鮮明，它不再照搬傳統的電視廣告，而會根據網絡環境調整長度，還具有互動性。CNN對時下流行的社交網站尤為熱衷，它的身影遍布推特（Twitter）和臉譜（Facebook）等社交網站，并嘗試通過大型的社交網站活動出售贊助廣告。比如美國總統奧巴馬就職典禮時，CNN和臉譜網共同推出視頻直播，創造了2000萬人觀看的紀錄。
2．新聞網站開發嫁接推陳出新。理想的網絡廣告既要有高水平的吸引力，但又不能很唐突，影響網民瀏覽的感受，這就需要網絡服務商不斷創新其廣告形式。
2009年微軟搜索引擎“必應”（bing）上市，紐約時報網站為了讓讀者不僅聽說“必應”，還愿意主動了解它，就設計了一種全屏廣告。當網民進入主頁時，廣告每隔幾秒就會疊加在網頁內容之上，里面有“必應”搜索，鼓勵讀者嘗試。這個廣告相當成功，給“必應”帶來了足夠的訪問量和關注度。
在芝加哥，論壇報業集團的Metromix網站利用長尾理論取得了一定的成功，這個網站關注當地的娛樂事件，并據此推出搜索廣告。比如，使用者在網站上搜索芝加哥周六晚有什么休閑娛樂活動時，就會有兜售音樂會門票以及飲品等廣告突然出現在屏幕上。
還有一種現象值得關注，目前在美國的新聞網站上如蘋果公司Apple、美國電信運營商Verizon、汽車商等的品牌廣告日益流行。這些品牌并不指望通過網上交易獲利，所以網站為他們量身定做，創造出一種“下拉式、簡介式以及互動橫幅式”等廣告形式，利用這些有吸引力和互動性的網絡廣告給實體營銷帶來更多機會。
研究表明，目前美國一些網站開發的讓消費者和網絡里的模擬產品互動，通過動畫試用產品功能的“三維全景廣告”、根據消費者所在的地理位置（特定時刻的活動）而有針對性地投放的“地理定位廣告”以及“定制廣告”等新型網絡廣告產品形式都在過去兩年里有了較快的增長。
3．關鍵字廣告引爆移動網絡廣告市場。關鍵字檢索向來是Google（谷歌）、Yahoo（雅虎）等美國門戶網站的主要收入來源。廣告主在搜索網站選擇一個或幾個與其業務相關的單詞或詞組，與其網站的鏈接會出現在搜索結果頁面的指定區域。
網絡市場的兩大巨頭谷歌和雅虎都在推動關鍵字廣告不斷走向成熟方面不遺余力，希望能藉此提升廣告業務量，增加營業收入來源，但繼微軟推出Bing搜索引擎，使得爭關鍵字廣告市場進入了“三國”時代，尤其是自2010年7月起，蘋果也開始了和谷歌的針鋒相對，不過，蘋果的加入引爆的是另一個戰場，雖然Android與iPhone在手機市場占有率只有13％，但移動搜索使用量已達Google移動搜索量的一半??。
蘋果iAd與谷歌、AdMob等在線廣告巨頭的最大不同，是iAd平臺上的廣告內嵌在應用程序中，而后兩者則較著重在移動網頁上提供廣告。蘋果公司掌門人喬布斯稱，如果iPhone和iPodTouch用戶每天使用平均時間達到30分鐘，那么iAd每天所展示的廣告將達到10億次。這確實對廣告主有巨大的吸引力。
iAd最初的客戶包括日產汽車、Unilever NV、JC Penney Co、百思買和AT＆T，日產汽車、西爾斯和花旗集團等大公司已承諾今年在蘋果的iAd上投入6000萬美元的廣告。按照蘋果的計劃，在負責出售和運營廣告之后，它將會拿到廣告收入的四成分成。美國市場研究公司Emarketer稱，今年美國移動廣告支出將增長43％，達5．93億美元，到2013年美國移動廣告市場規模將擴大近兩倍，達15．6億美元。
成熟規范的市場秩序造就網絡廣告迅猛發展
1．嚴格行業管制，規范市場秩序。筆者研究發現，自1994年美國“連線”網（www．wired．com）登出全球第一條網絡廣告開始，美國就著手制定網絡廣告的尺寸標準和標準，后來富媒體流行起來又補充了一些大尺寸的規格。2004年，美國互聯網廣告局為改善富媒體廣告的發展環境，公布了一整套富媒體廣告規格指南，并隨著市場上出現的問題進行專項研究、出臺專項法規，逐步形成一套可供業界遵循的慣例和行業標準。同時，美國網絡廣告監管當局和業界正在研究如何從網民角度考慮，淡化廣告的宣傳色彩，降低用戶排斥心理，采取禮貌播放等多種手段，變“侵入”為“融入”，使廣告平滑地與網民上網行為相結合。
2．全鏈條的專業化營銷體系，保證了網民、網絡服務商和廣告主三方各自利益的最大化。正是有了嚴格的行業管制和法律法規，使得參與網絡廣告營銷的各方都必須做好充分的專業準備，具有良好的職業操守，尤其是作為中間商的公司不能夠渾水摸魚。同時也提高了行業的準入門檻，并在充分競爭、避免壟斷的前提下，形成了一種專業的人做專業的事，實力強的專業公司提供專業誠信服務的局面，使整個行業發展健康有序、可持續。如在美國較大的網絡廣告公司DOUBLI CLICK、Web Ad．vantage、ValueClick Media等都是集市場調研、媒體談判、保護買者權益和販賣及追蹤的綜合性中間商，這是由于他們的專業和職業贏得了壓倒性的市場份額。
3．獨立的第三方調查機構評估，減少信息不對稱，提高了網絡廣告效果的可測評性。在美國網絡廣告的發展過程中，出現一些如從事在線測量的Nielsen公司、互聯網流量監測機構comScore、美國市場研究公司Borrell Associates和第三方研究機構eMarketer等獨立于任何網絡服務商的第三方機構，他們以定期一些業內權威調查信息、售賣專業調查研究成果為生，在美國注重商業誠信的社會中，這類機構視誠信為自己的“眼珠”，每家機構都以能為客戶提供高智力和高質量的產品而竭盡所能，因此他們的報告具有較強的公信力，減少了廣告主和網絡提供商之間的信息不對稱，保證了網絡廣告效果測量和評價的真實性。從而成為雙方展開合作的依據，提高了交易效率，規避了交易風險，從而促進了整個行業的健康快速發展。
有研究表明，網絡廣告下一步發展的趨勢是引入獨立于企業、消費者和廣告人角色的信任人，如運營商或第三方機構。網絡廣告界，必須向廣告與信任認證業態分離方向轉型，或分化出獨立的信任，比如，美國在線（AOL）已經重組了廣告業務，其內容出版業務MediaGlow向公司之外的廣告網絡開放，搶得了市場先機。
我國網絡廣告科學發展的對策探討
1．目前主要存在的問題
有學者指出，互聯網廣告也存在著虛假廣告盛行，缺乏廣告效果評價體系統一標準，互動性優勢未能充分利用等問題。騰訊和奇虎360的混戰更突顯了互聯網媒介文化和基本商業倫理道德的缺乏。總的來說，互聯網廣告的發展除了靠行業自律，相關法律法規及行業標準的出臺顯得更緊迫??。
業界人士痛陳，現在網絡廣告公司多如牛毛，門檻也比較低，從業人員普遍相對年輕，只要有一些客戶資源，就可以做起來。在這種情況下，低水平的價格競爭在所難免。目前，國內網絡廣告行業同質競爭和惡意競爭比較嚴重。同時研究表明，國內的第三方數據方面整體仍存在技術水平不足、行業標準缺失以及數據真實性難以驗證的問題。這將導致廣告主對互聯網媒體的不信任，增加與公司之間的溝通成本。
2．應該盡快采取的相應對策
第一，建立行業標準和評估體系促進產業發展。應該盡快成立專門的網絡廣告管理機構從事標準的制定，對網絡廣告形式和內容的審查、監測和管理工作，杜絕不規范現象發生，也可嘗試行業聯盟的形式推動行業自律，同時加大處罰力度，增加違法成本，為網絡廣告行業健康發展營造一個良好的社會宏觀環境。
第二，盡快建立第三方廣告監測系統，公正準確反映投放效果。從制度設計上避免目前我國一些網絡服務商自我標榜，誤導廣告主上當，從而遠離網絡廣告，以免造成惡性循環。要在相關主管部門的嚴格把關下，對有條件的數據調查公司，發放經營許可執照，嚴格監管。使之提供公正準確、查詢適時便捷、報告全面系統的第三方數據，避免信息不對稱產生的惡果，并能解決買家和賣家之間的溝通問題。避免網絡廣告公司也遭遇逆向選擇的威脅。
第三，網絡服務商要做好互聯網技術跟蹤，未來技術水平的高低一定是網絡廣告公司核心競爭力之一，是網絡廣告公司不一定擁有技術，但是卻一定是對技術純熟而靈活的使用，比如說當下的搜索技術、社會化媒體管理技術、用戶定向技術等等。網絡廣告是互動的，互動來自互聯網由互聯而融合的特殊本性，所以要利用我國“三網融合”之機，跟蹤國際先進技術為廣告主和廣大網民提供互動、精準與定位的優秀網絡廣告。
注釋：
??2005年的美國互動廣告協會只對這8種網絡廣告形式的業績進行評估。
??http：／／telecom．chinabyte．com／243／8881243．shtml。
一、引言
廣告專業教學工作室衍生于傳統的功能性專業實訓室，介乎于常規課程教學與校企合作項目教學之間，比傳統實訓室更具職業針對性和新生態。它既服務于教學，又對接社會與行業需求，相對傳統課堂更彈性，實踐更具專業性和創新性。從根本上而言，工作室教育模式服務于實踐教學活動，校企合作背景下的工作室制搭建了產、學、研一體化平臺，豐富實踐教學的內容和形式，是學生專業能力、創新創業能力培養的重要渠道。
廣告學工作室通常有三種形式：一是由學校或學科負責人對工作室進行整體規劃和管理，由相應課程的老師根據教學內容，將工作室作為實踐教學場所。二是由雙師型骨干教師牽頭，結合個人承擔的課程內容進行實踐教學。三是以學生社團為主成立的工作室，通常由專業技能熟練的高年級同學組成，以完成課程實踐內容，參加學科競賽為主。這三種工作室各有短板，以管理者為主導的工作室無法對實踐教學的實施細節進行管理，以教師為主導的工作室存在實踐教學效果輻射面小的問題，以學生為主體的工作室存在人員流動性大和專業水平有限的問題。因此在校企合作背景下，探索一種企業參與度更高，功能架構更合理的實踐教學工作室制是廣告學教學亟需解決的問題。
二、 廣告學實踐教學存在的問題
廣告學屬于應用型學科，廣告行業具有技術更新快，廣告項目時效性強等特點。這對廣告學實踐教學內容提出“準行業化”的要求，即實踐教學內容與行業接軌、實踐技能水平緊隨行業發展、實踐教學方法多樣化，實踐教學評價行業化的要求。
受制于教師實操經驗的匱乏與實踐內容來源的單一，僅以教師和學生為主體實施的實踐教學活動，存在教學內容陳舊、教學環節缺乏梯度性和關聯性、教學方法單一和教學資源匱乏等問題。
(一)實踐教學環節缺乏梯度性、關聯性
廣告學屬于應用型學科，廣告學的大部分課程都有對應的實踐教學部分，然而各課程的實踐環節之間缺乏梯度性和關聯性，缺少綜合性實操項目將各個教學環節串聯，學生通過實踐教學并沒有掌握真正的“硬功夫”。
(二)實踐教學內容缺乏行業性
廣告學學科知識具有更新迅速的特點。近十年來新媒體技術的革新，使國內廣告市場格局發生很大變化，然而大部分高校的廣告學專業存在實踐教學內容陳舊的問題，很多課程還停留在對多年前的作品分析層面，不能適應廣告行業新的發展需求。
(三)實踐教學方法單一，教與學缺少互動
教學活動包括教師、學生、教學環境三大主體。作為學習活動的主體，學生的個體差異和學習動機被忽視，實踐教學環節設置機械化，教學方法單一，導致師生之間的教學反饋渠道沒有打通，實踐教學效果不理想。
(四)實踐教學資源及平臺的短缺
實踐教學效果受到實踐教學設備、環境、實踐教師水平等方面的限制。目前，國內高校廣告學的實踐教學資源多依賴學校單方面的資金投入，缺少與社會及行業一線企業間的互動和聯系，高校的社會服務意識較薄弱。在師資方面，很多實踐教學一線的教師缺乏承接廣告實操課題的技能與經驗，校企合作停留在參觀學習的層面，實踐教學流于形式。
三、廣告學實踐教學工作室制的構建思路
(一)廣告學實踐教學工作室制構建的基礎
基于校企合作的廣告專業實踐教學工作室制是以市場需求為導向，依托校外實踐教育基地，以工作室為載體，以課程知識為基礎，以專業技術應用和創新創業能力培養為核心，由專業教師和企業精英共同主導，引入實操項目和行業前沿知識，將專業實踐與理論教學緊密結合的創新型教學模式。它彌補了教師實操經驗的不足，提高了學生的學習興趣、職業素養和技能水平，是一種較為科學合理的實踐教學實施方式。
構建實踐教學工作室歸根結底是為了提升實踐教學效果，因此實踐教學內容體系是工作室制構建的基礎，工作室的建設需緊扣實踐教學內容和環節。仰恩大學廣告學專業經過近十年的發展，圍繞“品牌管理”這一培養海西經濟區廣告學本科應用型人才的辦學定位，依托校外實踐教育基地——泉州市源和1916文化創意產業園、國家級廣告產業園區泉州領SHOW天地、廣告傳媒福建省實驗教學示范中心等，提出“親產業、重融合”、“基礎實驗與進階實驗結合、學校教育與業界訓練接軌”的理念;在實踐教學內容上構建了“以課程案例教學、課程實驗教學為基礎，以學科競賽、課題科研訓練、暑期專業實踐、創新創業實踐為提升，以畢業設計、畢業實習為整合”的多層次、全方位實踐育人環節。
結合仰恩大學廣告學實踐教學內容特色，建立以實踐教學內容為基礎的校企合作工作室制是凸顯仰恩大學廣告學“實踐育人”的辦學特色，解決實踐教學內容匱乏、實踐平臺短缺，主動與產業對接，促進廣告教育與海西發展深度融合的發展途徑。
(二)“436”功能架構提高實踐教學環節梯度性、關聯性
面對學生需求的多樣性、廣告活動內容的復雜性、廣告實踐教學內容的層級性，單一功能的工作室存在覆蓋面、延續性、功能性等方面的不足。因此，應立足于仰恩大學廣告學實踐教學內容的層級化，結合廣告公司業務流程，基于校企合作的廣告學專業實踐教學工作室制由涵蓋四個層級、三個梯度、功能獨立又協同運作的六個功能子工作室群組成。
根據學生知識技能水平可以分為四個層級，覆蓋大一至大四的學生，以滿足不同階段學生的教學需求和個性需求。根據廣告活動流程和廣告學學科體系，建立六個功能子工作室：專業基礎工作室、策劃與創意工作室、媒介與推廣工作室、廣告設計與制作工作室、品牌管理工作室、以賽促學工作室，分為初級、中級、高級三個梯度，對應教學內容的專業基礎實踐、專業提升實踐、專業綜合實踐三個模塊。其中專業基礎工作室為初級工作室，對接專業基礎課的實踐教學內容;策劃與創意工作室、媒介與推廣工作室、廣告設計與制作工作室為中級工作室，對接廣告學學科各項專業課的實踐教學內容;品牌管理工作室、以賽促學工作室為高級工作室，對接廣告學科綜合實訓、專業實訓、畢業設計等實踐教學內容。
六個功能子工作室的運作貫穿廣告學專業本科實踐教育的全過程，實現教學目標的一致性，教學過程的延續性，工作室功能的獨立性、交叉性與協同性，最大限度的提高學生的通用能力、核心能力和崗位能力，實現應用技術型廣告人才的培養目標。
(三)項目驅動教學，凸顯實踐教學內容行業特色
緊扣市場需求和行業標準而開展的項目實操，為實踐教學內容注入新鮮血液，使學生在工作上有良好的行業適應性。“463”的工作室群架構，以及學生個性需求、專業水平的高低，決定了實踐項目須多樣化、多級別、兼顧一般項目和綜合項目，才能保證項目與實踐環節的對接，實現以項目驅動教學。
仰恩大學廣告學的實踐教學內容按照項目來源類型可分為仿真項目，企業真實項目，大學生創新創業項目，廣告大賽項目，畢業設計項目。按照項目時間跨度和難易程度分為：(1)要求時效性的短訓項目：如某品牌標志設計、某品牌包裝設計等;結合暑期專業實踐和實習單位開展的短訓項目;綜合項目：如圍繞活動主題的策劃案、某品牌年度(地區)營銷策劃案、大學生創新創業項目等。
仰恩大學廣告學的學生在大學階段需進行不同梯度的實踐項目訓練。低年級同學所在的初級實驗室實踐項目主要為仿真項目，短期項目;中高年級同學根據自身特長和專業實踐要求主要選擇大學生創新創業項目，廣告大賽項目、短訓項目;一些綜合性強，難度較大，有一定時間跨度的綜合項目，由功能工作室及實踐導師協同運作。近年來，仰恩學子在全國大學生廣告大賽、全國大學生廣告學院獎、臺灣時報金犢獎等賽事上均有所收獲。廣告學畢業設計項目小組服務的企事業單位已累計達到100家，服務的行業涉及紡織鞋服、建筑建材、食品飲料、生活用紙、機械裝備、旅游、文化產業等海西經濟區重點行業，大多數項目小組的畢業設計成果獲得了企業的認可或采納。
(四)改革教學方法拓展教學空間，建立互動式平臺
工作室模式運行的核心是將項目實操融于教學過程，運行過程中需要企業、教師、學生等多方參與。這種基于項目的實踐教學，一方面要求教師轉變教學理念并在教學方法上進行創新和改革，突破單向的知識傳遞型教學，采用參與式教學、案例教學、啟發式教學，將理論知識和廣告實務緊密對接，提高“知識—能力”傳化率;另一方面需要學校、校外實踐教學基地、企業、教師、學生之間打破傳統信息溝通周期長和反饋形式單一的局限，利用新媒體搭建互動式教學信息交流平臺。例如，利用社交媒體和網絡傳播的時效性，互動性，推出仰恩大學廣告學實踐教學手機客戶端、微博、微信公眾賬號，學校、企業、校外實踐基地管委會三方都可在平臺上供求信息，教師和學生可根據教學需要隨時承接項目，廣告設計作品，能隨時與多方進行溝通和交流。
(五)加強校外實習基地建設，豐富實踐教學資源
實踐教學基地是校外實踐教學活動開展的主要場所，也是校企雙方教學資源、項目資源的供需平臺。積極引入企業資源和社會資源，提高企業在廣告學人才培養過程中的積極性和參與度，有助于解決實踐教學資源匱乏的問題。
踐行“親產業，重融合”理念，仰恩大學積極拓展校企合作辦學途徑。依托泉州領SHOW天地、泉州源和1916創意產業園兩大實踐基地，設立校企合作聯絡點，派駐師生長期深入園區企業，了解市場需求和前沿動態，探索多樣化的合作辦學途徑。例如，安排學生參加企業委托的科研課題、推行頂崗實習;邀請企業精英作為我校的客座教授進行課程共建，或作為實踐導師指導學生課題實踐;與園區內企業共同舉辦泉州市創意文化節、世界環保日、櫥窗設計大賽等活動，社會反響良好。
四、實踐教學工作室制的運行保障
實踐教學工作室制的有效運營需要綜合考量多方面的因素：(1)校企雙方生產目標和教學目標的實現是工作室制能長期運行的保障;(2)雙師型教師的培養以及對積極參與工作室制實踐教學改革教師的激勵措施是工作室制建立的前提;(3)另外項目運作規律與教學規律間的差異是實踐教學過程中不容忽視的矛盾;(4)各個功能子工作室間的協同運作是工作室制效能發揮最大化的關鍵。
(一) 重視生產和教學目標的實現，拓展合作辦學途徑
實踐教學工作室兼具教學與生產雙重功能，校方教學目標和企業方經濟目標的實現是工作室運營的保障。工作室制首先是為教學服務，教學效果的提升是它設立的宗旨，然而要讓企業積極地參與其運作過程，實現校企雙方的深度合作，應當重視企業經濟目標的實現。這需要雙方拓展合作辦學的途徑和方式，例如，企業可在高校設立項目基金，簽訂合作協議，由雙方共同提供設備資源和技術支持，約定利益分成，必要時需要地方政府的牽頭和支持，對校企合作運營項目提供戰略支持和政策優惠。
(二)與行業接軌，加快雙師隊伍建設
教師的教學理念和教學水平是教學質量的直接影響因素。一批雙師型教師的培養是廣告實踐教學工作室運行的前提。雙師型教師的培養需要來自企業的支持和學校的激勵。一方面，依托校外實習基地，與園區企業建立緊密合作關系，引導教師深入廣告企業掛職鍛煉，通過實操項目的指導和實踐，提升業務能力和綜合能力;另一方面，整合企業資源和社會資源，從學校層面加大教師技能培訓力度和覆蓋面，對雙師型教師在職稱評聘和崗位晉升上給予一定的激勵措施。
(三)平衡教學規律和項目規律沖突，實現項目與課程對接
工作室承接的課題和項目來源于企業，具有時效性和動態性的特點，很多項目要求在短時間內完成，而教學大綱中的課程設置則具有固定性和規律性，專業技能的獲得也需要階段性的累積。如何平衡項目動態性、教學靜態性和持續性，實現項目資源到教學資源的轉化，是工作室制運行的難點。
教學規律和項目規律都存在相對的動態性和靜態性。教學模式的靜態性表現為教學目標、教學方法的靜態預設，而動態性則可以理解成教學過程、教學手段和教學效果的動態。項目的動態性指項目時效性和流動性，而實操項目運作過程中又可劃分為若干相對靜態的環節。這種動靜態并存的特質使項目和教學的對接成為可能。可以將實操項目劃分為若干靜態環節，教學內容和過程分成若干可量化的部分，將二者對接，實現項目資源到教學資源的轉換。
(四)強化子工作室的功能性和協同性
處理并行工作室、不同層級間工作室之間的關系，保障各個工作室協同運作的流暢性，是整個實踐教學工作室體系效能最大化的關鍵。
解決這個問題的關鍵在于，以廣告業務流程和實踐教學內容體系為依據，依托分級項目資源，兼顧子工作室的功能性和協同性。例如：專業基礎工作室、策劃與創意工作室、媒介與推廣工作室、廣告設計與制作工作室、在進行虛擬項目、短期項目實踐時，應強調獨立的功能性;在進行綜合項目實踐時應明確分工，強化各初、中級工作室與高級工作室之間的協同性，以高年級同學帶動低年級同學，專業水平強的同學幫扶專業水平弱的同學，共同完成難度較大的綜合項目。
五、結論
以提升實踐教學效果為目的，根據廣告學學科體系和廣告活動流程，提高企業參與度，引入項目資源構建的工作室制是解決廣告學實踐教學內容陳舊，實踐教學方法單一，實踐教學平臺匱乏的創新型教學方式。廣告行業的特性和新的發展訴求，決定了高校廣告人才培養必須注重學生實踐能力的獲得。校企合作的實踐教學工作室制的構建旨在整合學校、企業和社會資源，搭建校企合作的平臺，讓師生走出去，將廣告的理論知識和實踐相結合，提高職業技能和創新創業素質;讓企業走進來，將行業的需求、標準、工作模式引入人才培養的過程，達到“實踐育人”目的。
在四川成都等地，環太和三匠等苦蕎品牌都花了很大力氣去推廣苦蕎茶，但特產的概念居多，個人覺得在產品剛進入市場時，以特產為突破口，結合四川的旅游、禮品等消費市場還是非常切合實際的，也是有效的，但同時，特產的概念或許也是制約苦蕎茶做大的一個“致命”局限。
之前，也接觸到很多類似這樣的行業，如高端豬肉、人工養殖鹿等等，都想通過某種方式賣一個更高的價錢。最后，大家不約而同地發現，只有做成特產，才能支撐高價位，因為旅游市場上有特色的產品，游客是不怎么在意價錢的。但是，這樣的市場受到特產的局限，做不出規模，也就很難做大。
當然，生存之后才能求發展。只有做到了在當地具有相當的市場規模和消費群，才能將產品推向全國。
苦蕎茶，作為一個茶市場的新品類，目前在四川已經形成了消費習慣，如果繼續在四川本省的紅海中“苦戰”，無疑銷量無法取得突破，而且極易形成特產的概念，難以自拔。
如果是特產，只有旅游時，游客才將其作為禮物買回去送人，一旦離開了這個地方，自然就不會再買了，這對苦蕎茶品牌全國市場的推廣是極為不利的，也是最大的局限，要從地域上甩掉特產的帽子。
在操作全國市場的過程中，有兩點很關鍵。
首先，苦蕎主產區是西昌，要強化西昌作為苦蕎茶的正宗地位，樹立西昌苦蕎的標準。如果可能，還要申請只有西昌才有的某個品種的地理標志，一旦地理標志通過認證，接下來就是受到法律保護的西昌獨有的苦蕎茶，門檻無疑高了很多。大家都做苦蕎，我的是最正宗的，這就有了說服力，也有了差異化。
其次，要做行業標準的制定者。你是行業標準的制定者，理所當然最具有說服力。也對其他競爭品牌是一種有效的區隔。最終能解決消費者信任的問題。
誰去做這個事情？當然是當地有資源、有實力的，能整合各種資源的廠家，我覺得環太苦蕎和三匠苦蕎都可以去試試，這是一個大的戰略，做成了，對于四川苦蕎茶的營銷和推廣都將是一次大的質的飛躍。
下面將環太苦蕎茶作為分析的藍本，進行一次粗略的營銷診斷。
從品牌的角度而言，環太苦蕎相對走在前面，不過離品牌的道路還很遠。作為一個行業內較早運作品牌的苦蕎茶企業，其品牌運營能力還處于廣告設計的初級階段。從環太的戶外廣告、終端形象店、包括企業LOGO等都沒有找準打動消費者的點。
如中央電視臺推薦品牌、苦蕎茶領導品牌——如果真正做到了全國市場，這樣說或許有效果，如果只是區域性質，效果不會很好。在代言人方面，選擇宋祖英也并不是最好的方式，代言人的調性和品牌的關聯性一般。并且僅僅是一個代言，而沒有相關線下整體活動跟進，代言也大打折扣了。
接著說說環太苦蕎的品牌定位。品牌作為跟消費者溝通和提供承諾的有效方式，如果千人一面，無疑難以打動消費者。環太苦蕎來自大涼山，具有多種營養、保健功能，企業要進行發掘，找到最有效、最能跟競品形成區隔的定位。
另外，苦蕎茶的渠道和品牌模式單一。目前，主要是以特產店、專賣店、連鎖、賣場等方式進行苦蕎茶的銷售，這種方式對于上量的難度還是很大的。苦蕎茶的渠道應該更加廣闊，這就需要更加豐富的產品線和產品組合，還要推出更高端或者向下延伸的一些品牌和產品，這樣才能更好地組合開發其他渠道和進行品牌化的運作。
（特殊處理）
苦蕎茶火爆重慶
最近兩年喝苦蕎茶的重慶人在翻番。在商超、藥房、特產專賣店，甚至很多社區便民店，現在都能看見苦蕎茶的身影。出現頻率最高的，當屬三匠、環太、彝家山寨、彝鄉人、正中等品牌，基本上都來自西昌大涼山。
“別看苦蕎茶現在紅火，其實在開始進入重慶時，包括廠家在內，并沒有真正重視，三四年前只是在茶葉批發市場能看到。”業內人士表示。
比如環太苦蕎茶，誕生其實已經20多年了，進入成都也不過才5年時間，重慶是第二個進入的城市。不過經過一段時間的熏陶，重慶人對苦蕎茶的認知度和接受度，還是相當高的。
由于富含蘆丁，對降“三高”有一定的輔助作用，使得苦蕎茶的主要消費人群大多集中在中老年市民中，但現在購買的年輕人也在逐漸增多。年輕人主要買來當禮品，孝敬父母長輩，也有送給身邊30歲左右、長期飲食過于油膩，或者飲食不規律的朋友。
如何辨別苦蕎茶？
外觀：茶的顆粒要均勻，顏色不要過于鮮艷；
沖泡：用充分高溫的開水沖泡，更利于蘆丁的析出。茶體顆粒經久不散，茶水不渾湯，泡久后有一定的黃色垢體附杯，則為好茶；
包裝：有些產品包裝上會標注日照時間和海拔高度，日照時間長、海拔高度高，茶質對應也就較好，當然價格也就越高。不過，也不是越高越好，一般來說，結合大涼山地區的實際情況來看，日照時間在1800小時、海拔最高也不會超過3300米。
【關鍵詞】食品安全
包裝機械技術創新發展道路科學研究
近些年以來，我國國內食品包裝的安全問題備受人們關注和熱議，人們更多的關心食品包裝是否存在安全隱患，是否會影響人體正常的健康發展。食品安全關乎人們最基本的生活，食品包裝是―項系統的工程，不僅步及到食物本身，還涉及到包裝技術等環節。食品包裝是食品加工的最后―道工序，包括計數、填充、裹包、封口、灌裝等等環節，在現代工業化快速發展的背景下，要在包裝機械快速提升效率的同時保障安全質量，是現今最為重要的研究課題。
1.我國食品和包裝機械技術的現狀
我國的食品和包裝機械技術在不斷的實現自主創新發展，設備水平在不斷提升，幾乎每年都有機械產品實現更新換代，有新產品的開發和生產，有的設備甚至已經達到了世界先進水平，例如飲料、啤酒的灌裝技術。但需要正視的是，在總體水平上我國包裝機械技術仍與國外的水平存有差距，這種不足表現在產品種類過少、配套性不高、能源消耗高、可靠性不強等。下面針對其中幾方面舉例說明。
1.1包裝機械產品種類少
目前國內食品和包裝機械大多是以單機控制為主的，應用的主要機械設備有PLO和工控機，DOS和現場總線技術，這些機械設備還沒有占到機械設備總數的10%。與國外相比，我國嚴重缺少高精度、高質量及高科技的配套包裝機械設備產品，不能很好的滿足食品包裝企業的需求。
1.2包裝機械產品質量差
食品和包裝機械設備的質量差異體現在可靠性和穩定性兩方面，但實際情況是國內絕大多數的機械設備并沒有制定完整的評判標準和依據，很多機械設備的制造廠商沒有行業標準，制造只是采用來料加工和按圖加工的方式。很多廠商在制造食品和包裝機械時忽略了產品安全防護的設計，對某些重點或敏感的部件使用達不到食品衛生安全的要求，不能對產品本身的性能提供可靠的保障，例如防水性、防火性。在屠宰機械加工中，更是不能有效達到標準工藝水準，會造成肉質差、存有衛生死角、難以清洗等缺陷，大大加重了食品安全的隱患，會對人體成長造成威脅。
1.3技術水準低
現有的很多食品和包裝機械的技術水準低下，且技術更新的速度緩慢，制造機械的工藝相對簡單，與國外包裝機械水平相比，在自動化方面的應用更是存有顯著差距。迄今為止食品和包裝機械的自動化應用水平高的國家有日本、德國、意大利等，這些國家普遍采取的方式是機電一體化控制，利用機器視覺，加強機械手更簡單的完成復雜的包裝環節，這樣可以大幅度提升生產效率，降低流程成本。相比之下，國內的包裝機械技術就顯得十分薄弱，在基礎環節、技術創新和科研效果方面都相對滯后，這會造成包裝機械本身的性能不能提升，嚴重降低對其他國家的競爭力。
1.4開發能力不足
我國食品和包裝機械的企業現狀大致分為幾種情況：第一，大量低水平且重復生產的機械設備企業；第二，中等水平具有一定經濟實力和產品研發能力的企業，主要針對出口產品而言，例如，紙箱紙盒機械、方便面機械、果凍機械或飲料機械；第三，高端機械產品的企業相對較少，對這類機械的開發還停留在測試和仿制階段，不能算得上是自主研發。
2.我國食品和包裝機械技術的創新方向
2.1提升生產效率
未來食品和包裝機械的技術發展趨勢要在效率、自動化、單機功能等方面體現出來，不僅要將包裝機械研發和計算機程序有效結合，還要實現機電一體化的控制。這樣既能準確的控制工藝參數，還能保護自動裝置，延長包裝機械設備的壽命。例如，丹麥制造的圓盤式雪糕機，在灌裝、配料、結凍、脫模和出成品等所有環節都是在一臺機械設備上完成操作的，這樣一臺設備擁有多條生產線的情況下，可以同時生產產品，更好的提升了工作效率，可以快速實現企業生產利潤最大化的目標。
2.2高效利用能源
這一點體現在兩個方面：第一，食品和包裝機械在材料的選取上要盡量選擇少污染、低成本、易處理、易回收的材料，在設計的時候要盡量最大限度的利用資源，延長使用周期；第二，在食品和包裝機械設備對食物進行包裝加工的過程中，要注意提升食品資源的利用率，提高食品有效成分提取率，減低食品營養的流失。
2.3加強產品節能效果
在產品的生產上運用節能技術，合理的降低生產成本，開發高效且節能的產品，會相應提升經濟效益。在熱處理的包裝機械產品研究上就是技術創新的重點研究對象，例如，日本研發的內藏式流化床噴霧干燥機，與同類型的產品相比就可以有效的節省30%的能源，而且這種設備占用的空間更小。
2.4加強高新技術的實用性
食品和包裝機械設備生產企業要在實際的研究中加大對真空技術、微機技術、膜分離技術、無菌包裝技術和超高壓殺菌技術等高新技術的推廣和普及，這樣可以高效提升經過包裝以后產品的質量與儲存期限。例如，美國佐治亞大學采取的超高壓滅菌技術，在對果汁進行滅菌處理之后放在4℃的環境中保存，在儲存90天之后也沒有發現一點劣變現象。而設計的目的是人不是物。因此，首先要考慮的還是人的因素，即人的觀賞效果，如一般人身高范圍是1.5m-1.8m，人眼平視的最大視域是60°，最佳視域是30°，最佳距離是路牌高度的2倍―4倍，根據這個原則考慮視覺效果，確定廣告牌面積的大小。如一個高度為4m的路牌，若觀者在3m的地方，就無法看到它的全貌，至少在2倍的距離6m處方能看到全貌，但它不在最佳視域內，最佳視域應在8m--9m的位置以上，這正符合科學家提出的原則，物體高度2倍至4倍距離是最佳視距。
（2）在樓層上架設和放置廣告媒介，要依據街道寬窄考慮放置的高低位置，20m左右寬的街道，廣告牌安排在四、五樓的高度以內即可，過高，超出了正常的視域范圍，就無法起到廣告的效果。現在有些廣告媒體高高在上，在一個寬的街面上把廣告架設在十多層樓頂上，違背了人的眼目向前看而非朝天看的常理，因此廣告作用大打折扣。
3.2戶外媒體的設置與環境關系
廣告媒體設置，應根據它所處的環境來考慮，拿路牌廣告來說，如在高樓眾多的地方，畫面不應當設計太小，不然會由于視覺對比顯得更小，而且路牌的布局應向水平方向發展為宜；如果在一片雜亂、低小的舊房舍或建筑工地前，廣告的面積應大于和高于周圍的雜亂物，向垂直方向發展，路牌與地面的距離，一般保持在1m以上。目前城市中在公共汽車站和電線桿上附立的小路牌廣告，其高度不超過2.5m，面積不超過2.2平方米，如全國大中小城市街道上的品牌廣告面積都不大，但整齊的重復排列使得廣告產生令人注目的秩序美，效果十分明顯。
當下國內外商業性的戶外廣告媒介趨向多元形態，以看板為例，朝著小型化、窄幅化、群組化、秩序化的方向發展，其優勢和特點在于：便于空間關系的組織和利用。一般來說，面積越大，刺激量越大，因而也就越醒目，但這也不絕對的，一些小型的廣告媒介，由于空間處理上比較靈活、自由，它可以利用位置、方向上的變化引起公眾的注目；大型路牌只能依附街道平行方向設置，小型廣告媒介放置的位置可以采用多種樣式――垂直、平行、斜向、重復、密集的排列，以增加受眾的注目值，其視覺效果并不比大的路牌差。
另外，從空間意義上講，戶外廣告設計不僅僅是版面信息傳達和藝術構成，它還包括戶外環境因素的設計，只有把握和處理好兩者的相互關系，才能使戶外廣告在特定的環境中充分發揮媒體的傳播作用。
3.我國食品和包裝機械發展的途徑
要想使得食品衛生安全得到更放心的保障，就要提升高新科技的運用。高新技術會促使包裝機械專業化、連續化進行生產，從質量監測到全程自動化生產，都會更加衛生和快捷。到目前為止，自動化控制技術、機電光液一體化技術、數字化智能技術等都已經廣泛的運用在食品和包裝機械的領域中，但我國仍然要加強高新技術的應用，應該大力開發精度高、自動化強的智能設備，提升產品技術含量，保證包裝機械的應用效果和使用壽命。要適當的建立食品和包裝機械的標準結構體系，為實現綠色無污染的包裝機械開發設計而努力。
3.1結合高新技術要求建立食品和包裝機械技術體系
新時代的包裝機械競爭就是技術的競爭，只有高端且實用的創新技術應用才能提升國際地位，所以說實現高新技術專業化的發展是我國食品和包裝機械發展的必經之路。依靠高新技術的提升帶動行業經濟的發展，通過技術合成不斷改進包裝機械的產品，加強包裝機械在實際中的運用效率和安全性，從而整體提升包裝機械在國際間的市場競爭力。電、光、氣、磁等高新技術產品已經不斷涌現在人們的生活中，各種民用和軍用的高新技術也廣泛的融入到包裝機械設備的領域中。
3.2遵守優良制造標準實現綠色包裝機械的開發
食品安全問題最為重要的環節分別是原材料的獲取和食品的生產過程。包裝機械是直接對食品進行的二次加工，在這個過程中極其容易受到不同程度的污染，有效的防止包裝機械設備被污染是保障食品安全的有效措施之一。很多食品和包裝機械設備的制造并不是完全符合食品安全的標準，這將直接影響我國的食品加工能否合格，進而引發社會性的食品安全問題。
實現食品和包裝機械在實現自動化與數字化技術的同時，機械設備也存在著安全隱患，比如在生產時饑械零件由于摩擦產生的掉屑，零部件因為老化而直接脫落等，這些情況的發生不僅直接影響食品的質量和口味，也會合有某些有毒有害的物質，消費者很容易誤食，造成健康威脅。為了更好的達到GMP制造標準，就要減少包裝機械在作業過程中發生錯誤的機率，降低人為失誤操作，還要防范食品和包裝機械在不衛生的環境中工作，要徹底實現清潔生產和安全生產。
關鍵詞：藝術設計專業 基礎課程體系 指導、依據和要求
中圖分類號：G712 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2013.14.015
高職藝術設計專業基礎課程體系的構建，應從專業人才培養目標出發。應該明確高職藝術設計專業基礎課程的教學目標，放棄本科院校繪畫專業的基礎訓練方法，根據高職教育的目標和不同專業的要求，確保高職藝術設計專業基礎課程的夠用性、實用性和針對性，建立全新的高職藝術設計專業基礎課程教學方式。
高職藝術設計專業基礎課程體系的構建應該有據可依，主要的依據有以下幾個方面。
1 企業行業與用人單位的需求
企業行業與用人單位的需求是構建基礎課程體系的首要依據，社會需求是構建藝術設計專業基礎課程體系的基礎。中國特色的職業教育，必須服務于社會主義現代化建設，著力培養適應經濟社會發展需要的高素質勞動者和技能型人才；必須與社會主義市場經濟體制相適應，實行政府主導、面向市場、多元辦學的機制；必須與生產勞動和社會實踐緊密結合，實行靈活多樣的人才培養模式。高職藝術設計專業基礎課程體系的構建要反映社會實踐的需求和企業行業與用人單位的需求，按照藝術設計專業相應就業崗位所需技能有針對性地進行設置，充分考慮社會和就業市場的需求，要符合科學知識發展的需求。高職院校應從調查和分析社會需求入手，結合實際情況，結合學生未來的職業發展方向，進行基礎課程體系的合理設置，并對課程體系進行實時的監測和調整。
2 學生的全面可持續發展和個性發展
學生的全面可持續發展和個性發展是構建基礎課程體系的重要基礎。高職藝術設計教育作為高等教育中的一個專業教育，促進學生的全面發展、可持續發展是至關重要的，基礎課程體系的構建需要以學生為根本出發點，滿足學生全面發展的需要，滿足學生個性發展的需要，促進學生就業。要在充分了解高職藝術設計專業學生特點的基礎上，合理構建基礎課程體系。為此，能夠拓展文學藝術修養和專業寬度的課程應有所體現。
3 不同規格人才的實際需求
高職藝術設計專業基礎課程體系的構建應該根據不同規格人才的實際需求，多樣化的社會職業，學生的學習基礎和學習目的，堅持基礎課程體系與行業標準接軌，與就業需求接軌，與高等教育人才培養目標接軌。注重創業能力的培養，堅持理論夠用原則，堅持技術教育和高等教育相統一的原則，堅持以能力培養為核心，突出職業性、實踐性、應用性和職業適應性，以應用為主線明確不同崗位群相對應的知識要求、能力要求和素質要求，構建相應的基礎課程能力目標。
4 注重課程體系的優化和課程內容的整合
高職藝術設計專業基礎課程體系的構建應注重課程體系的優化和課程內容的整合，從提高學生綜合素質出發，對基礎課程教學內容進行優化、排序和整合，注重基礎課程教學內容與高中階段教育教學內容的銜接與區別，對多門課程內容進行有機整合，合理排序，加強多門課程之間的聯系。
5 確保基礎課程的必須性和夠用性
在高職藝術設計專業基礎課程的教學中，應該確保基礎課程的必須性和夠用性，確立高職藝術設計專業基礎訓練的針對性；應該突出對學生進行操作技能的培養，從基礎教學階段開始進行實際操作技能的培養，注重動手能力的訓練；應該積極在基礎課程課堂上引入案例教學和項目教學，打破原有的課程界限，導入專業課的設計案例，使抽象的專業基礎知識更加具體化，改變原有的單純灌輸式的教育方式，轉化教學角色，以案例引出專業知識點，鍛煉學生的實踐能力；應該發展和注重基礎課程的實驗室教學，重視校內實驗室的建設和實驗室教學，建設配套的專業實驗室，向學生開放，讓學生在更接近真實環境的條件下進行設計訓練，真正提高學生的技術能力；應該改變設計基礎教學的作業訓練和教學評價方式，強調基礎教學的連貫性，將基礎教學與數字背景相融合，加強基礎課程教材建設。
高職藝術設計專業基礎課程體系的構建，應以培養技術應用能力為主線，適應社會經濟發展。目前針對高職藝術設計專業基礎課程體系的構建傾向于在多門基礎課程和專業課程之間的整合，內容主要包括以下幾個方面：一是基礎課程與專業理念課程的整合，二是基礎課程與設計專業課程門類的整合，三是基礎課程教學方法手段與專業課程的多元化融合。
工作過程導向的高職教育的核心理念是培養目標、能力要求、課程開發均以實際職業工作為出發點。職業領域、工作崗位、工作任務是進行職業教育的唯一依據，在此之上的學習領域的確定必須和職業工作無縫對接，要求做到工作過程學習化，學習過程工作化。藝術設計的范圍廣泛而龐雜，在確定學習領域時行動領域的項目不可能全面進入學習領域。這也是藝術設計專業的特殊性使然，必須對此進行整合、設計，最終確定為典型化的具有涵蓋性的工作任務進而上升到學習領域升華為課程。
6 小結
基于工作過程的高職藝術設計專業基礎課程體系的構建是一個系統工程，既要吸收中外先進的藝術設計教育的精髓，又要體現本土高職藝術設計教育的本質和特色；既要吸收本科藝術設計教育中具有指導和借鑒意義的部分，又必須體現高職教育的規律和特點；既要繼承和遵循藝術設計教育自身的規律和學科屬性，還務必采用先進和科學的基于工作過程的課程建設理念和方法。既要保留現階段高職藝術設計教育中符合工作過程導向的課程，又必須堅決革除現有課程體系中的弊端。
參考文獻：
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摘要：隨著三維動畫成為了一個行業以來，三維動畫技術的教學培訓也隨之成為了一個教學的科目，尤其是對于職業教育的學校。三維動畫技術的教學培訓里面最基本的，最初級的部分無疑是建模了。這是筆者通過打聽，瀏覽，參觀，甚至參加培訓，所了解到的所有教程，培訓教材以及所知道的培訓機構和學校等，得出的一個共通點。建模無疑是最重要的，沒有模型根本就談不上三維，但現今所有的建模的教學當中，筆者發現其都與其他電腦軟件的培訓和教學一樣，沒有著重在三維動畫的應用方面，只是一味地灌輸軟件的功能。筆者通過多年的教學，發現這樣會大大地減低受教育者的學習興趣，以及使受教育者對接下來的材質，貼圖，動作等的理解不深，拖長了受教育者成為行業高手的時間。筆者試圖對三維動畫建模教學來一次大的改革：增加實體模型輔助教學，并且要求學生動手畫，以減少這一弊端。本文將闡述和論證這一教學方法，探討其可行性。
關鍵詞：三維，三維動畫，三維模型，建模，建模教學，軟件，軟件教學
中圖分類號：G424.21 文獻標識碼：A 文章編號：
三維動畫，自從第一部三維動畫電影《玩具總動員》誕生以來，就成為了一個行業。在三維動畫行業里，根據不同的技術類型，可以分為建筑動畫，特效動畫和角色動畫。在不同的行業里，三維動畫除了自身動畫電影和電視劇以及短片之外，還在其他涉及美工的行業發揮作用，例如建筑設計和廣告設計。不少向往這個行業的人想要投身三維動畫這個行業，都必需經過專業的教育培訓。在幾乎所有的教程，教材里面，排在入門第一步操作的內容除了介紹三維軟件設置和菜單介紹，就是建模了。
建模就是在電腦里面建造三維立體模型，也就是所謂的3D（Three Dimension）。建模根據不同的需求而采用不同的方法。根據動畫的方式，可以分成變形和不變形兩種。不變形的動畫，就是進行動畫的整個過程中，模型自身形體沒有產生變化，只有位置的移動，模型的旋轉，以及大小的變化。(注：大小變化在電腦里不算變形，因為整個模型的樣子絲毫沒有變化。) 另一種動畫，在動畫的過程中，模型既有位置的移動，模型的旋轉，以及大小的變化，也有模型自身形體的變化，例如圓的變成了方的，這種動畫被稱作變形動畫。變形動畫是三維動畫教學里面的一個難點。因為制作這種動畫的要求很高，從模型開始就已經跟不變形的模型不同。
變形動畫和不變形動畫的模型，在制作要求方面是完全不同的。三維模型的其中一種建造方法，是用多邊形建模。多邊形在電腦里面就是由最小組成單位為三角面組成的模型。 把這種建模方法作為入門級初學者掌握三維動畫的第一部份的教程和教材占了大多數。這種方法直觀，明瞭，不但容易讓初學者理解，而且模型做好以后容易修改。同時，對于同是愛好三維游戲的初學者來說，理解已經不成問題，因為三維游戲就是用多邊形造的。對于不變形的動畫，其模型無論用多邊形或者用另一種建模方式曲面來建造，要求都不高，因為模型自身沒有任何變化。一旦模型自身產生變化，建模的時候就要很講究了。為什么呢？以多邊形模型為例。因為三維多邊形模型都是由三角面組成，三角面所形成的網格會直接影響模型在變形中的整個過程的視覺效果。例如一根直棒子的模型，如果考慮到以后要做彎曲的變形動畫，那么這根直棒子模型身上的網格布線必需同時滿足彎曲以后的模型。如果不打算做變形動畫，建模的時候其網格布線就只需要滿足一根直棒子就可以了，再花時間都是浪費。建筑動畫的制作在絕大多數情況下，都是要展現建筑的空間，造型，陽光的采集等建筑設計的元素，很少需要變形動畫，所以建筑模型對于三維建模的初學者來說，并不難掌握。不少行外人難以區分三維模型和三維動畫模型，而筆者強調的，是動畫模型，需要符合變形動畫制作要求的模型。最主要的分別就是上述的模型的網格布線的處理。簡單的變形對于初學者來說并不難，然而復雜的變形動畫模型對于初學者來說，是一塊難啃的骨頭。（如下圖）
筆者從事三維模型的教學多年，發現很多受教育者在學習三維動畫建模的初期，興趣濃厚，學習積極。然而到了學習變形動畫和不變形動畫的模型的時候，開始出現厭倦和煩躁。完全不理解的學生認為，模型已經建造好了，再花時間處理布線沒有意義。初步理解的學生覺得變形動畫的模型太麻煩，有的甚至以后采取逃避：以后盡可能制作不變形的動畫。傳統的三維模型的教學方法，與其他電腦軟件的教學方法相似。教育者先示范，再講解，然后受教育者實踐。這樣的教育模式和其他的軟件教學沒有任何區別，純粹是讓受教育者掌握工具，而沒有培養受教育者真正能夠拿起工具創作符合行業規范的作品。這樣培訓的后果是使受教育者降低學習的興趣。因為本來三維軟件命令就多，對于初學者來說能夠結合著使用已經相當不容易，再加上有的三維軟件還是英文版的，例如MAYA。
在動畫模型當中，寫實具象的人類模型被業界公認為難點，甚至是判定高手的分水嶺。寫實人物建模是否應該作為判定高手的分水嶺，筆者并非資深動畫人，不敢妄言，但在總結筆者多年的建模教學中，寫實人物建模的確是判定受教育者是否將成為行業佼佼者的一個標準。前面提及初學者在初期只要上課專心，基本沒有掉隊的。一旦到了復雜的動畫建模，具體說就是寫實人物建模，總有一部分或大部分受教育者顯得力不從心，尤其是缺乏人物繪畫功底的學生。因為建模完成以后的寫實人物模型將要用作動畫制作，模型身體上的網格布線是否符合人體活動動畫的造型需要，關系到以后動畫的制作成功與否。多數受教育者在剛熟悉了軟件以后，剛從方方正正的建模方式習慣過來，馬上要求他們理解變形動畫的網格布線，人體肌肉活動原理等概念，確實是一件不容易的事。按照筆者的經驗，用傳統的教學方法，一個受教育群體的大多數真正能夠掌握復雜的變形動畫建模需要200課時以上。筆者了解到，對于受教育者，最難理解的是網格布線的分布。以一個人物頭像為例，受教育者即使充分了解人臉眼睛，嘴巴等的肌肉活動形狀以后，建造符合行業標準的模型仍然需要較長的時間。很多學生希望建造之前就能夠知道，最好是清楚看見模型的網格布線，再去建造模型。這樣無疑是不實際的，因為這種做法令受教育者不能自立，離開了教育者的示范就不會做。教育就沒有達到受之予漁的目的。
為了更好地解決這樣的問題，提高教學效率，筆者嘗試使用真實的紙質模型，在模型上面畫線，讓受教育者清晰看到在電腦中的模型應該是如何處理網格布線。而且，筆者設計的模型是分步驟畫線的。比如人臉結構，筆者分成六步。那就需要有六個紙質模型。第一個的網格布線是最簡單的，所以第一個紙質模型的畫線最少，第二個，第三個到最后一個逐漸增多。針對初期的受教育者，筆者會要求他們在紙質模型上畫線，以此作為作業之一，必須完成。這樣可以大大加快受教育者的理解，而且在經過多次練習和實踐之后，大部分的學生能夠舉一反三，基本達到教學目的。使用實體模型雖然增加了教育成本，但時間縮短了，效率提高了，而且成本因材料而定，紙質模型已經可以滿足需要，甚至可以涂顏色，起到作為后續材質貼圖課程的重復使用效果。
綜上所述，三維動畫建模的教學不能死板地套用其他電腦軟件的教學方法。應該配合行業的需要促使受教育者深入的了解到受教育者的難處，以最大的可能用盡可能快的速度去解決。使用紙質模型輔助三維動畫建模的教學，能夠幫助受教育者快速理解網格布線的技巧，通過反復實踐使學生舉一反三，提高教學效率。而且紙質模型價格低廉，學生用過后還可以作為往后的材質貼圖的教學重復使用，提高了使用率，可行性相當可觀。
作者：何智滔，廣東嶺南職業技術學院藝術與傳媒學院教師，碩士，國際商業美術設計師，擔任廣告、動漫、藝術設計（影視動畫方向）等動漫專業課程教學。
目前，中國保險業總資產僅占GDP的8.7%，而世界經合組織成員國這一比例超過20%；保險深度（保費收入占GDP比例）的世界平均水平為8%，中國僅為2.7%；保險密度（人均保費收入）在中國為人均47美元，而世界的平均水平為512美元，相差極為懸殊。
但是隨著2006年6月《國務院關于保險業改革發展的若干意見》出臺后，保險行業的戰略地位大幅度抬升。可以預見，從業人員達180萬人，占金融業從業人數40%以上的保險行業將在未來出現很大的變化。
IBM商業價值研究院針對中國保險市場的行業現狀和特點進行了深入的分析，同時結合國外成熟保險市場的發展規律，預測了未來十幾年中國保險市場的發展趨勢。
IBM 預計未來十幾年中，推動中國保險市場發展的力量將來自以下四個方面：一是消費需求快速增長，結構多元化；二是市場競爭走向規模化和差異化；三是監管逐步放松，并向綜合金融監管過渡；四是技術驅動產品、服務和業務模式創新。這四個特點將影響中國保險業。
消費需求快速增長，結構多元化
中國經濟在未來十幾年中將持續快速發展。預計2006年至2020年的GDP年增長率將達到8.5%，2020年人均GDP將達到5000美元 ，同時人均可支配收入和人均社會財富也將持續增長。
與此同時，中國人口的老齡化加速，預計2006年至2020年的老齡人口年均增長3.28%，老齡人口比例將從2005年的11%增長到2020年的17.2% 。區域經濟的格局還將繼續發展演進，東部沿海、中部、西部地區經濟發展的差異性將長期存在，經濟發展仍將以階梯狀方式從發達地區向發展中地區推進。同時，城市化率將進一步提高，城市化率將從2005年的43%提高到2020年的60% ，城市中將出現數量龐大的“新移民”。
未來消費者的個人價值觀和行為特征將變得越來越復雜和多樣化。常見的消費者價值觀和行為特征差異體現為風險偏好差異（對風險的態度為規避、中性或偏好）、消費習慣差異（不同的渠道偏好、周期偏好或消費場景偏好）、教育程度差異（受過高等教育、中等教育或初級教育）以及年齡和所處的生命周期階段的差異（消費者為兒童、青少年、中年或老年）。他們的社會背景也體現出結構化的差異性，如職業的差異性、個人收入和財富的差異性、所處地理位置的差異性以及家庭結構的差異性（丁克、有需要撫養的老人、多子女或單親）。上述的價值觀、行為特征和社會背景的差異，形成了以價格、產品特性、服務、購買的便利性、文化特性、安全感等綜合因素構成的消費者價值驅動體系的差異性。因此，保險消費者在2020年的金融風險管理需求將會變得越來越多樣化。他們不僅需要基本的財務風險保障，同時還將追求個性化的風險管理產品和服務。2020年的消費者需求，將呈現“井”型線的分布。
競爭向規模化和差異化兩個方向發展
IBM認為，消費需求結構的多元化將驅動中國保險市場競爭格局向追求規模和追求差異化兩個方向發展。預計到2020年，中國的保險市場將形成由大型金融控股集團、專業保險公司和專業化行業服務提供商為主體的競爭格局。
前者以追求規模經濟效益、提供全面和標準化的產品和服務、強調在整個價值鏈的能力為特點，后者以追求在細分市場上的領導地位、提供差異化的產品和服務、強調在某一方面或產業價值鏈中某一環節上專業化能力為特點。
通過兼并和重組，大型銀行和其它非保險行業的金融機構進入保險行業，同時一些大型保險公司也進入銀行和證券等相關金融領域，形成了追求整合規模優勢的大型金融控股集團。一些中小規模的保險公司憑借專業化的能力在細分市場中獲得競爭優勢，形成了專業保險公司。而那些繼續執行無差異競爭戰略的保險公司將喪失競爭優勢，最終成為行業收購和兼并的對象。
隨著產業網絡的不斷成熟，將出現大量只在產業價值鏈的某些環節提供專業化服務的專家型企業。一些企業通過聚焦核心能力，利用某一領域的領先技術或規模優勢成為專家型公司，如提供共享銷售渠道的渠道合作伙伴、提供專業廣告設計和市場推廣活動策劃的市場營銷公司、提供融資和其它財務管理安排的財務服務公司、以非常快的速度根據市場需求開發新產品的產品專家、只針對某一細分保險市場提供服務的專業險承保公司、專門處理特殊理賠服務的第三方理賠、提供第三方呼叫中心服務的呼叫中心和提供計算機和通訊設備租賃服務的設備管理服務商等。
整合的流程、標準的信息溝通、數據傳輸和共享、安全技術等技術進步和行業標準化趨勢使得利用外部專家成為可能。領先的保險企業同外部專家跨越整個產業價值鏈進行合作，能夠降低運營成本，為客戶提供更高效的服務，從而增強整體競爭力。
監管逐步放松，并向綜合金融監管過渡
未來對保險業的監管將向綜合金融監管過渡，逐漸減少對市場行為的干預。未來的監管將通過制定全面行業規范，逐漸覆蓋到保險企業、渠道商、保險中介和其它參與行業競爭的所有企業。監管的核心將逐步轉移至對償付能力、公司治理結構進行監督控制，并放松對市場準入和市場行為的干預。最后，隨著對混業經營限制的放松，未來的保險監管將逐漸向統一的金融監管過渡，并通過建立行業自律組織從不同方面對保險企業的經營進行監管。
監管重點的轉變將推進保險業務規范的標準化、信息的透明化和中國市場的國際化。在不斷演進的政策環境下，能夠有效地利用合規管理策略來應對變化中的監管體制將成為保險企業的一種關鍵競爭優勢。
當前的保險企業為了避免違反政策規定而進行的被動合規管理，帶來企業內部風險管理的系統和流程不完整、信息和統計數據的有效性和完整性不足以及各個業務線的信息沒有實現充分共享等弊端。
在更嚴格的風險監管、更準確和更全面的企業信息披露和行業國際化、標準化的種種外部壓力以及運營成本和效率、資本配置優化、維護企業信譽等內部壓力的共同作用下，保險企業將在2020年主動地為政策變化做好準備，進行整合的風險管理，建立起覆蓋整個金融服務體系的共享系統和流程，充分利用外部和內部信息的透明度來支持與外部合作伙伴之間的信息共享。
技術驅動產品、服務和業務模式創新
未來開放的技術架構將逐漸消除保險市場中地域之間、企業之間和企業內部各個機構之間的邊界，最終推動產業網絡的形成。2020年保險行業的技術架構將具有以下特征：
虛擬網絡：通過共享計算資源（流程、存儲和帶寬）形成一個全新的、無縫連接的計算環境。
開放標準：促進形成透明化的產業價值鏈（由供應商、合作伙伴、客戶和員工參與其中），支持各個環節的連接與整合。
信息整合：多渠道整合信息，取代傳統的手工操作，并利用IT技術處理和發送信息。
未來十幾年間，新技術的出現和應用將驅動中國保險市場的產品、服務和銷售渠道的不斷創新。例如，利用超級計算能力建模進行風險定價，使得可保風險范圍擴大；利用生物識別技術進行遠程客戶身份鑒定；利用RFID和定位傳感技術實時監控被保標的物的位置和狀況；利用移動設備安全技術為實現實時和遠程在線客戶服務提供支持等。
2020年的保險企業將以嶄新的面貌來迎接行業趨勢帶來的機遇和挑戰。比如，以靈活可配置的方式，提供包含創新金融風險管理產品和服務的全面風險管理解決方案，滿足客戶的多樣化需求；制定、實施整體的渠道組合策略，采用新的渠道合作方式，通過多種渠道來針對細分市場進行銷售；沿著內部專業化和外部專業化的路徑，改進運營模式，依靠內部優勢和外部合作伙伴實現最佳業績表現。
2020年的保險消費者
關鍵詞：SWOT分析 河南省 農業電子商務
一、引言
近年來，以互聯網平臺與技術為代表的新一代信息科技革命對社會經濟發展的各方面產生了深刻的影響，農業電子商務作為互聯網系列技術與農業經濟的成功結合，已經成為促進農業經濟提質增效、結構調整與轉型升級的突破口。
作為我國農業第一大省，河南省農業經濟發展關系全局，影響深遠。而農業電子商務為河南省的農業發展開辟了新的空間，注入了新的動力。本文運用SWOT模型，系統分析河南省發展農業電子商務所具備的內在優勢與劣勢因素、面臨的外部機會與威脅因素，據此提出促進河南省農業電子商務發展的對策建議，為河南農業經濟發展、培育新的經濟增長點、化解“三農”問題提供新的解決思路與現實可行的途徑方法。
二、河南省農業電子商務發展的SWOT分析
（一）內部因素分析
1.優勢因素
（1）得天獨厚的交通區位優勢
作為我國中部核心區，河南省交通區位優勢獨特：歐亞大陸橋隴海線、南北大動脈京廣線、京九線等鐵路主動脈穿省而過，京深、連霍兩大高速縱橫穿越，省內高速路網密度位居全國第一，隨著以鄭州為核心的“米”字形高鐵網絡基本形成以及鄭州航空港區建設的進一步推進，“鐵公機”交通條件全面建成完善，發達便利的交通設施以及獨特的區位優勢使得河南省具備了建成物流中心以及物流業大發展的必要條件，為發展農業電子商務奠定堅實的基礎。
（2）豐富的農業資源優勢
作為具有深厚華夏農業文明積累的農業大省，河南省具有非常豐富的農產品以及農村特色品資源，其中部分農產品已經在全國范圍內具有相當的知名度并形成系列產品，如信陽毛尖茶葉、新鄭大棗、焦作四大懷藥、盧氏山貨等，其他如洛陽牡丹、開封、河陰石榴、靈寶蘋果、淮陽黃花菜、鄢陵花木等經過多年開發也已具有一定知名度。
（3）多項國家重點區域經濟戰略支持優勢
進入21世紀以來，特別是近年來，河南省先后獲得國家糧食生產核心區、中原經濟區、鄭州航空港經濟綜合試驗區、鄭洛新國家自主創新示范區以及中國（河南）自由貿易區等“五大國家戰略”以及中國（鄭州）跨境電子商務綜合試驗區等重大區域經濟發展戰略的支持，這為河南省發展農業電子商務打下堅實的支撐。
2.劣勢因素
（1）人才劣勢
國內外的發展經驗表明，電子商務興起與發展壯大的最關鍵因素是擁有電子商務的相關人才。而對于河南省農業電子商務來說，人才是目前最大的短板。主要表現在以下兩方面：第一，河南省農業從業人員素質較低，限制了農業電子商務的推廣應用。據統計，2014年底，河南省農村勞動力中初中及以下文化程度占比超過83%，大專及以上受教育程度僅占3.63%。第二，缺乏農業電子商務專業人才。這表現在兩個層面，其一在農業電子商務直接參與者層面，缺乏農業電子商務專業技術人才，如互聯網應用技術、美工設計、運營推廣和數據分析等專業人才；其二是在推動與規范農業電子商務發展的地方政府層面，缺乏懂農業電子商務的管理人員。
（2）農業電子商務相關設施水平落后
目前河南農村地區與電子商務相關的設施，如物流、金融、培訓、廣告營銷等發展水平仍比較落后，無法跟上電子商務發展的需求。物流網點大多到縣城，在鄉鎮的只有中國郵政系統的郵電所，市郊縣的鄉鎮僅有少部分現代物流企業入駐。相比物流，農村地區金融網點更少，電子商務發展所需的如電子銀行、網絡支付、全時提現存款等金融服務難以滿足。另外，電子商務發展所需的其他如電腦網絡技術、網絡營銷、廣告設計等的支持，而這些目前在河南省農村地區幾乎是空白。
（3）農產品標準化與品牌化建設水平落后
電子商務環境下，交易各方通過網絡、通訊工具等聯系溝通，交易物品一般也是通過視頻圖像展示，由第三方物流運輸，交易能否達成取決于產品本身的屬性。作為農業電子商務交易的核心物品，農產品的質量安全與品質是交易能否順利進行的關鍵，而這需要農產品標準化與品牌化建設來保證。河南省雖然農業資源豐富，但是目前農產品標準化與品牌建設仍比較落后。雖然也有像“好想你”那樣的新鄭大棗領導品牌，但絕大多數河南農產品品牌建設落后，如四大懷藥之一的焦作鐵棍山藥，在淘寶、天貓以及其他公共電商平臺銷售的賣家眾多，但是大多均是小店鋪自產自銷，缺少知名品牌。
（二）外部環境分析
1.機遇因素
（1）國家政策機遇
近年來，以互聯網、移動通訊等信息技術為引領形成的“互聯網+”大潮席卷全國，我國出臺多項順應互聯網大潮、發展新經濟新業態的經濟政策，中央政府以及各部委也相繼提出“雙創”、電子商務進農村等諸多涉及農業發展的具體政策以及配套措施，特別是以電子商務促進農業經濟發展已經連續兩年被寫進中央“1號文件”，鼓勵、扶持農業電子商務的發展。這為河南省推廣農業電子商務帶來了最佳的外部政策機遇。
（2）各路資本紛紛介入農業電子商務
隨著互聯網與通訊技術的飛速發展以及冷鏈物流等技術推廣，農業電子商務的接入成本極大降低。阿里巴巴、京東、蘇寧易購、亞馬遜、當當網、1號店等傳統電商企業紛紛開展生鮮品、農產品電商業務，其他如物流巨頭順豐上線“順豐優選”、科技巨頭聯想集團通過成立佳沃集團、投資全國最大網上農資商城云農場等介入農業電子商務，各路資本紛紛云集農業電子商務這個“新藍海”，這為發展農業電子商務提供了關鍵的動力因素。
（3）市場需求逐年增加
隨著社會經濟的發展，消費者對于綠色、有機農產品、農村地方特色品等的需求也在逐年增加，為發展農業電子商務提供堅實的市場需求支持。作為農業和農村人口第一大省，河南擁有眾多的農產品資源和農村地方特色品，而市場對農產品與農村特產品的需求將進一步推動河南農業電子商務的發展。
2.威脅與挑戰因素
（1）國內外經濟發展形勢與波動因素
自2008年美國爆發金融危機并蔓延至歐美各國以來，世界經濟逐年陷入低谷，至今仍處于緩慢復蘇階段而且前景不明，受國際大環境影響，我國經濟發展也進入到“新常態”，目前仍處于探索轉型階段。國內外經濟形勢與波動勢必會影響到農業電子商務行業的發展，是構成河南農業電子商務發展外部挑戰因素。
（2）與全國其他省區的競爭因素
隨著“互聯網+”大潮的深入，發展農業電子商務、促進農業轉型升級已成為全國上下的共識，全國各省區紛紛制定農業電子商務發展的政策措施，各省區同時發力r業電商，必然出現競爭。如對電商人才的競爭、對電商投資的爭奪、某些改革試點的爭奪等。對河南省來說，發展農業電子商務就必須面對其他各省區尤其是陜西、湖北、山東、河北等周邊相鄰省份的競爭，這也必將影響河南農業電子商務的發展。
三、促進河南省農業電子商務發展的對策建議
（一）注意農業電子商務發展中的人才問題
1.加大宣傳與培養力度，提高農村農業從業人員的電子商務意識與能力。作為河南省農業經濟的主體參與者，農村農業從業人員是農業電子商務發展的關鍵，要提高他們的電子商務意識和能力，需要各級政府特別是縣級、基層鄉鎮積極發揮引導作用，加大對電子商務的宣傳力度，積極組織有關電子商務應用的培訓，培養農業從業人員的信息化意識，提高他們電子商務的應用能力。
2.積極吸引大學生、外出務工人員等返鄉創業。相比農村農業從業人員，大學生、外出務工人員等具有更強的電子商務意識和能力，近年來發展迅速的“淘寶村”新型農村電子商務的經驗也表明，返鄉大學生與外出務工人員是促進農村電子商務發展的關鍵因素。因此，可以通過各種措施鼓勵大學生、外出務工人員等返鄉進行互聯網創業，帶動農業電子商務的發展。
3.提高政府各部門中涉及農業經濟的管理人員的電子商務意識與能力。作為社會主義國家，政府在社會經濟發展中地位舉足輕重，在農業經濟發展中，各級政府與相關部門管理人員的素質與能力也是重要影響因素之一。因此，要發展農業電子商務，必須加強對涉及農業經濟的管理人員進行電子商務的培訓，普及農業電子商務知識，提高他們應用和管理農業電子商務能力。
（二）提高農村地區的互聯網、物流、金融等農業電子商務支撐要素的水平
1.進一步加強農村地區基礎設施建設力度。農業電子商務發展涉及農村地區的網絡通信、物流、金融服務等支持要素很大程度上屬于公共產品，是“互聯網+”時代的新型基礎設施，需要政府部門牽頭解決，這要求河南省在農村地區進行新的基礎設施投資建設，提高農村地區的網絡通信、物流配送和金融服務等方面的水平。
2.整合各類資源，搭建電子商務服務平臺。相對于城鎮地區，農村地區人口、資源分布不夠集中，直接影響到電商運營、物流配送等方面成本，成為阻礙農業電子商務發展的關鍵因素。對此，搭建類似商貿中心性質的電子商務服務中心、電子商務產業園等電子商務服務平臺，將農業電子商務發展所需的物流、金融、網絡通信、廣告營銷等資源整合，實現資源集約化、規模化應用，解決農業電子商務支持要素水平低下問題。
（三）完善相關制度、政策，為農業電子商務發展提供“軟環境”支持
1.完善農業電子商務發展有關的土地、財稅、金融等地方政策支持體系。目前，發展農業電子商務改造提升農業經濟已經成為我國的重大戰略，中央政府及有關部委也在構建與農業電子商務有關的政策支撐體系。對此，河南省也必須對接中央及各部委，積極完善地方政策支持體系。具體涉及農業電子商務發展的土地政策方面，對建立電子商務創業園、開辦農業電商企業、物流基地等，在創業場地等方面予以配套支持；在財政稅收方面，出臺明確的農業電子商務扶持政策，支持與農業電子商務相關的項目，簡化辦理手續，適當減免稅費；金融支持方面，完善農業電子商務金融支持體系，對農業電子商務企業或創業帶頭人提供貸款支持及金融授信服務等，多手段并舉培育本地電商，發展農業電子商務。
2.構建專門的農業電子商務協調管理機構，引導規范農業電子商務發展。這包括兩方面，其一是在各級政府由農業、工商、財政等部門聯合成立專門的農業電子商務發展的機構，負責指導、協調、統計、分析農業電子商務發展的狀況與問題，促進農業電子商務發展。其二，支持成立農業電子商務協會等行業自律組織，出臺農業電子商務行業標準，解決農業電子商務成員單位之間的問題，實現行業自律，規范農業電子商務發展。
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[4]王沛棟.我國農村電子商務發展的問題與對策[J].中州學刊，2016，（9）.
（一）SOHO中的WLAN
作為現代時髦的小型家居辦公室SOHO(Small Office Home Office)，是由于現代網絡的廣泛應用而產生的一種新型數字化工作模式。由于SOHO族自由自在的特殊工作方式，以及WLAN的廣泛普及和WLAN技術的不斷完善，特別是在WLAN組織和建設變得越來越容易、越來越科學的今天，已有越來越多的人愿意加入到這個行列中來了，從而使得SOHO族成為WLAN建設的重要用戶群體。事實上，SOHO WLAN是那些辦公室中原來沒有網絡布線但又不希望見到凌亂線纜用戶的理性之選。
在介紹SOHO WLAN建設要點之前，先來分析一下其應用特點：首先，SOHO WLAN是一個簡單的小型的WLAN，但也是一個復雜的全面的WLAN，因為SOHO WLAN雖然終端數量不多，但終端類型不少，包括打印機、復印機、傳真機、投影儀、臺式機、筆記本電腦、數碼相機和數碼攝像機等，幾乎用到了現代所有數字設備；其次，SOHO WLAN大多是一個遠程接入無線網絡系統，即WLAN一般都是通過撥號、ADSL或其他方式與遠程企業有線網絡、公用網絡和其他用戶通信的；再者，SOHO WLAN系統布局經常變化，也就是說SOHO一族的WLAN往往在自己的工作環境發生變化后，會重新改建原有布局，以期最大程度地適合自己的需要；最后，SOHO一族組建WLAN一般都是自己掏腰包，系統的性能價格比和設備的利用率要求最高。因此，組建SOHO WLAN這樣的小型系統，往往會意外地彈出諸多您不曾想到的問題，但不管怎樣，掌握下面4掌最為關鍵。
時乘六龍
秘籍：接口不能少
SOHO一族組建的WLAN規模大都有限，雖然終端設備數量不多，但現代數字辦公設備一應諸全。因此在選購無線網絡設備AP時，網絡端口一般選擇4+1（4×LAN+1×WAN）組合，外設擴展端口盡可能選擇支持打印機并行端口、支持Modem串行端口、支持ADSL專用RJ11端口、支持通用設備USB端口、支持視頻輸出端口或顯示器端口等，因為只需將這些固定外設直接連接在無線AP上，其他PC、筆記本電腦在家庭任何地方就可以通過無線AP共享這些設備了。像廣告設計和平面藝術設計人員的SOHO，除大顯PC和筆記本電腦外，還有數碼相機、數碼攝像機、彩色噴墨打印機、掃描儀等，過去因外設太多，家庭網絡的連接非常復雜，很難整理好。安裝了WLAN，情況就好多了。因為無線AP完全可以根據打印機、掃描儀、投影儀等固定外設來選擇位置，使其既不占用空間又能方便連接無線AP。大顯PC和筆記本電腦則可以任意放在辦公室最恰當的地方。不僅方便了工作，還可在有限的SOHO環境中制造一種藝術芬圍。如果想上互聯網，采用內嵌式Http Web管理服務器無線AP，就能使SOHO中的所有人“秀才不出門，能知天下事”。
鴻漸于陸
秘籍：管理界面要簡單
一般來講，無線AP都支持簡單的網絡管理功能，管理界面也不盡如人意。建議SOHO WLAN最好采用專用管理工具。目前，大多數廠商都提供自己產品的專用管理工具，以方便和吸引用戶。由于大多數SOHO用戶都不是IT專業人士，包括軟件設計人員在內，都不能保證他們對硬件系統有較多了解。所以，SOHO組建WLAN時，既要關心硬件的組織結構和系統的性價比，關心網絡布局的實用性、藝術性、方便性和簡捷性，更要關注您在今后對該系統的管理和維護的簡單性，這就是無線AP管理系統可能解決的問題。無線管理一般要比有線管理復雜，包括網絡終端的IP配置、端口綁定、VLAN劃分、路由分配、QoS管理以及遠程維護等，而SOHO用戶最熟悉的莫過于Web界面的使用了，所以選擇管理軟件時最好選擇Web界面方式。如果您是一位IT高手，選擇命令行管理方式，可以做到速度更快、管理更直觀。至于系統的升級、備份和固件恢復功能應根據具體情況來確定，需要指出的是，無線AP是網橋設備，相當于路由器和交換機，網絡一旦建立起來都比較忌諱對系統升級，然而系統的配置文件因為是系統重要的資料，必須備份，以防不測，所以我們更多地是反對升級而支持備份。如果用戶在配置系統時，不慎使之混亂，系統最好支持一鍵恢復初始值功能。
損則有孚
秘籍：供電方式別忽略
和所有網絡設備一樣，WLAN設備同樣是7×24全天候工作模式，對于SOHO用戶來講，如果較長時間外出時，可以關閉設備，絕大部分情況下，無線AP應該一直是開著的。因此，無線AP可以選擇沒有開關的設備。另外，由于支持SOHO環境下的無線AP一般較小，用戶最好選擇外置直流穩壓電源的設備，因為這樣的專用外置穩壓電源不管是從質量上，還是散熱上都將超過內置電源設備，千萬不要以為外置電源占地方，有點多余。對于筆記本電腦所帶無線網卡最好選擇支持電源管理功能的，因為筆記本電腦使用電池供電時，節約用電是非常重要的事，當插入無線網卡后，必定更加耗電，如果網卡能實時控制當有數據收發時處于喚醒狀態，反之則處于睡眠狀態的管理功能，對于終端用戶的意義就不僅僅是用電的節約了，還可以使筆記本電腦工作更長的時間。
魚躍于淵
秘籍：設備選擇是關鍵
由于SOHO WLAN網絡覆蓋范圍有限，所以用戶選擇支持802.11b標準的產品是非常合算的。因為支持802.11b標準的WLAN產品技術成熟，產品類型較多，而且價格便宜，11Mbps或22Mbps的收發速率對于大多數用戶而言，完全適應室內環境設備的正常通信。尤其是當用戶需要在不同AP之間漫游時，802.11b標準設備的廣泛應用和其他標準對它的兼容性，能夠保證終端設備只要連接到同一個以太網子網上就能漫游。如果用戶想得到更大范圍的靈活性，還能夠方便地選擇一個支持移動IP客戶端軟件的產品，雖然很多供應商不提供這種產品（需要另外花錢購買客戶端軟件），但支持802.11b標準的第三方軟件較多，且便宜，比如WRQ的NetMotion，它還可以使用戶在LAN和WAN之間輕易漫游。
（二）SOHO中的LAN
相對于SOHO WLAN用戶而言，有些SOHO用戶需要高帶寬（如100Mbps甚至1000Mbps），所以建立SOHO LAN就是必須的選擇了。上面談到的SOHO WLAN中所具有的特點也同樣適用于SOHO LAN，不同的只是另外需要掌握下面3掌。
密云不雨
秘籍：為自己定性
SOHO族是一群行業差別較大用戶的群體，他們對自己的小型網絡所能支持的性能和功能以及對成本的要求也各有不同。從上面對SOHO一族的全面分析來看，SOHO建網的目的是為了共享應用，通過網絡共享自己的所有辦公設備、共享企業數據、共享全球可以訪問的信息。另外，SOHO大部分用戶所從事的行業往往需要更多的先進數字設備來輔助工作。因此，SOHO用戶完全應該，也有能力為自己定性建網。在設備方面，從事網站、美術、廣告等工作的用戶，建網時就應更多地考慮系統端口類型、系統支持功能的可擴展性；在安全方面，有的用戶只需要簡單的安全措施，有的用戶則需要復雜的雙向認證措施；在遠程連接方面，大部分SOHO都關注專線，這不僅可以提高安全系數，還可以加快與公司網絡的聯系。如網站設計人員SOHO，工作時要求長期掛在公司網站上，使自己的終端成為公司局域網的一個信息點，既可以隨時共享公司所有資源，又可以隨時與同事交流作品開發與設計的心得體會，還可以隨時將自己設計的作品交給領導審核考查，為了保護自已及公司網絡的安全，防止惡意和病毒攻擊系統，保證工作的正常運行，更傾向于通過撥號VPN方式與公司企業網直連。
龍戰于野
秘籍：布線巧實施
SOHO LAN網絡規模一般有限，如果是一個遠程獨立系統，則首先是建立一個小型局域網，其次才是建立一條互聯通道，使之能與外界保持方便聯系。如果只是因公司辦公室端口太少，通過SOHO來擴展端口，以適應辦公終端增加的需要，這類SOHO實際上就不是一個獨立局域網，只能算是局域網延伸，或企業網樹形增容。所以，從結構上看，SOHO應該有兩類形式，各自的需求不同決定了它們的網絡拓撲的不同。遠程獨立式SOHO，雖然終端設備數量不多，但現代數字辦公設備卻一應俱全，且家庭辦公室空間也十分有限，供電方式是家用環境，布線將受到家庭房間結構限制。因此，SOHO網絡拓撲一定要根據家庭房屋特點，以不破壞或少破壞家庭環境結構和遠離家庭電源線路與電視網絡為基礎，特別要考慮的是，室內布線、交換機、Hub和路由器等網絡設備安放位置要干燥、通風、防塵、隱蔽，遠離照明電路和大功率電器，另外，要考慮電源接地的問題，最好使用質量較好的UPS供電。對于公司增擴端口SOHO，應采用支持IEEE 802.3af標準的以太網供電的插座式交換機，直接將其固定在原有端口位置，可以方便增擴到4～8個端口，且沒有布線問題。
神龍擺尾
秘籍：設備選擇有門道
SOHO LAN系統中的網絡設備其實就是普通局域網設備，只是支持端口數較少、設備體積和功耗要求較小、設備支持功能較多。如果是一個辦公設備較多、家用PC較多的遠程SOHO，最好選擇支持端口數較多的交換機、網關或Modem，使之形成一個可以內聯多臺終端，外聯互聯網的SOHO LAN。其中交換機的端口數應根據以太網終端數來確定，不要選得太多，一般選8口就可以了，因為家用掃描儀、數碼攝像機、數碼相機、投影儀等辦公設備一般都直接連接電腦，不占用以太網端口；如果是企業局域網延伸SOHO，最好選擇4端口支持以太網供電的插座交換機，因為辦公桌所能放置的辦公設備及電腦數十分有限，很難在辦公桌上找到有4個以上以太網端口的設備。至于是否選擇支持標準并口、串口和USB等多功能接口的網絡設備，條件是這些接口需不需要PC系統支持，網上任何一臺終端是不是都可以通過這些端口訪問與端口連接的設備，如果是，當然選擇這類網絡設備。
舉例說明，對于遠程接入式SOHO來說，選擇3Com公司的Office Connect Switch交換機和Office Connect Cable/DSL安全網關等專用設備，從功能、性能、體積和安裝方面，都非常適合。其中，前者有可選的支持5～16×10/100Mbps+1～5×10/100/1000Mbps端口數的多種類型，有的交換機端口還支持MDI/MDIX特性，可為SOHO組網時在端口數選擇消除常見布線問題提供方便；后者基本功能是一臺路由器，采用了動態數據包檢查防火墻，提供了VPN功能，能為SOHO提供安全的互聯網接入和專用接入，同時還提供4×10/100Mbps以太網端口+1×10/100Mbps廣域端口，支持4個以太網終端共享，通過Cable Modem/DSL Modem同時訪問互聯網等；如果是辦公室擴容式SOHO，則可以采用3Com NJ系列插座式智能交換機，不僅可以將1個局域端口迅速擴充到多個（一般為4個）局域端口，還不需要供電，且有網管功能，安裝方便、即插即用，可實現VLAN，達到了提高SOHO安全性目的。
（三）企業中的WLAN
如果用戶存在無固定工作場所人員和有線局域網絡架設受到環境限制等情況，或者從安全角度出發想要新建一套有線局域網備用系統，或者用戶干脆是圖方便、圖省事不想建立有線局域網一族，就應該考慮采用WLAN來彌補其不足。當然，和LAN一樣，不同用戶環境和需求，也存在不同組建方案，不同的只是這類網絡設計和組建與傳統LAN還有一定區別。雖然WLAN設備不多，但每種設備都有許多不同類型和技術標準。如根據用戶環境特點和應用需求，選擇WLAN設備的速率標準、工作模式、安全級別以及其他性能等，同時還要根據用戶場地特點來選擇AP發射功率大小、天線布放地點和無線網覆蓋范圍等具體要求。要做好這些，需體會如下4掌的掌力。
雙龍取水
秘籍：只看標準是不夠的
組建WLAN，首先要明確標準。在WLAN產品中，使用最廣泛的通信標準是802.11b和802.11g，使用最廣泛的安全標準是IEEE 802.1x和WPA。所謂選擇適用的通信標準和安全標準，實際上就是要把握性能價格比這個平衡度，因為支持不同標準的WLAN產品，所支持的技術含量是不同的，對環境的輔助條件要求也是不同的，而這些又決定了組網成本的高低。我們說建設WLAN是為了應用，因而選擇的標準就是實用，既不要高攀，也不要低就。如選擇802.11b時，是選擇11Mbps還是22Mbps。又如選擇802.1x安全標準時，是選擇64位WEP加密，還是256位WEP加密等。這些都要根據自己的實際情況而定。
需要注意的是，在標準之外，工藝、價格、服務也是不容忽略的。在選擇無線AP時，務必關注設備外觀工藝結構和環境適應性，若是室內部件，應架設在視力范圍之內，且外觀精美、附有創意、工藝技術優良，使之不僅是一件WLAN設備，還是一件室內裝飾品；在選擇網卡時，首先要從接口上選擇適合自己終端的產品，其次從速率、安裝等方面選擇適合自己的需求；天線選擇，首先要考慮增益大小是否適合設計傳輸距離和終端接收功率，其次要考慮天線智能安裝性是否適合您所選擇的架設點。另外，良好快速的售后服務是WLAN系統長期正常運行的重要條件，因而服務同樣是您選擇的重要內容。
見龍在田
秘籍：智能化達到了嗎
設備安裝調試的簡單化、智能化也是影響產品形象的關鍵因素，畢竟作為無線網絡的終端設備，簡單易用才是大家所希望的。特別是無線網卡的免驅性（條件是終端用戶使用Windows 2000以上系統），支持多類操作系統和多種計算機等。如果需要驅動，也要求驅動程序是通用的，且安裝界面簡單明了，安裝步驟是清一色傻瓜型，并支持網上升級等。記住，這種系統安裝調試的智能化和簡單化程度的高低，直接影響了用戶使用的效率。另外，WLAN系統具有較高的智能化管理能力，還是保證系統安全、穩定、正常工作的重要條件，因為智能設備的特點是：小故障可自行解決，大故障可提前告警。
亢龍有悔
秘籍：AP之間有差異
在WLAN系統中，無線AP和無線網卡是應用最廣泛的基本設備，特別是現代AP，因其集成了許多附加功能，使之成為WLAN綜合型設備，從而出現部分產品成為集Hub、交換機、路由器、網關、防火墻于一身的全能型設備。不管怎樣，大部分AP的重要職能仍然是接入交換機和集線器的作用，所以您在選擇這類產品時，一定要關心如下基本參數：同時接入的用戶數量、數據包轉發時延、連線穩定程度和發射功率等指標，這些參數選擇適當，可以基本反映出用戶WLAN的應用需求。
在理想情況下，轉發時延可以為零，實際應用中雖然不能為零，但越小越好；最大接入用戶數也有其正常的范圍，理論上雖然可以同時使用200個以上，但實際中最少應該能保持30個以上的并發用戶；連線穩定程度，并沒有一個確定的技術閾值參考，如果條件許可，可以現場試用或觀看演示，確保在線穩定程度；發射功率方面，國際標準綜合考慮了在對人體無害基礎上信號最強的功率為100mW，AP的功率越接近這個數值則越好。
另外還有涵蓋范圍，是指AP正常工作并保持正常速率時所對應的無線傳輸范圍，如802.11b標準一般支持以百米為單位的涵蓋范圍，在室外為300m，室內最長為100m；動態速率轉換是指當AP射頻功率環境變差時，系統將自動降低數據傳輸速率為5.5Mbps、2Mbps和1Mbps，以保證網絡信息的正常傳輸；無線終端漫游是指當用戶無線終端在樓房或公司部門之間或在室外幾個AP之間移動時，系統允許在訪問點之間進行無縫連接，終端將始終保持與WLAN網絡的連接與信息傳輸；無線AP的電源管理功能是指相關標準支持的網絡接口卡可轉到休眠模式，訪問點將信息緩沖到客戶，從而達到延長用戶無線終端的電池使用壽命的作用。
至于無線網卡的參數指標比較明顯，傳輸速率、遵從哪種協議規范、接口標準等。需要注意的是產品標稱的速率與實際享用的速率之間可能會有差距，畢竟無線網絡除了受環境因素的影響之外，網卡自身的質量也決定其傳輸速率，這也是用戶需要關注的方面。顯然，用戶只有了解了這些參數的具體意義，才能做到“對癥下藥”。
飛龍在天
秘籍：細節不可少
建設WLAN網絡，一些細節更需要注意：（1）室外無線AP一定安裝在較高建筑之上，保證無線終端游走時與無線AP之間沒有障礙；（2）當兩網橋之間的傳輸距離較遠時，傳輸帶寬將會減小，需要注意的是，目前無線傳輸距離在無障礙的情況下最長可以達到80km，在實際應用中，可能會遠小于這個距離；（3）當無線局域網近距離傳輸時，為了獲得最大的帶寬，可以將無線網橋連接到支持冗余通道的路由器上，這樣可將3個無線網橋集成在一起，并且天線高度基本沒有影響，由于無線局域網連網設備大都要求“視距”傳輸，因此天線高度的設定很重要，如果天線的高度不夠，靠增加功率或增大天線增益的方法得到的效果將非常有限；（4）在無線覆蓋區域內，規劃并選擇一個不會與其他無線通信干擾的信道；（5）如果通過無線局域網跨路連接建筑物時，天線可以安裝在屋頂上，利用小型天線保持電波的集中，并避免來自其他企業的干擾。
（四）企業中的LAN
任何企業在組建計算機網絡時，并不是為了趕一時潮流或沽名釣譽，或為企業博取一個好名聲。一個企業建設計算機網絡的最終目的和它的經營目的應該是一致的。一般來講，企業建設自己的網絡系統，工程規模和難度都普遍較大，往往要求所建系統能夠獲得一勞永逸的效果，且后期維護與管理成本越簡單、越方便、越經濟越好，對企業網絡性能要求則普遍較高，對投資成本普遍要求較低。其實，天上不會掉下餡餅，要想得到最低總體擁有成本，就必須深究如下7掌的秘籍。
震驚百里
秘籍：一統江湖的TCP/IP
在具體解決方案中，統一按照總體規劃進行子網劃分及IP地址分配并適當考慮冗余，保證每個應用點都應能申請到獨立的IP地址，是您必不可少的一步。也就是說，在整個網絡系統中采用TCP/IP技術，就如您更愿采用以太網技術一樣重要。作為公有協議的TCP/IP，雖然是二次握手包交換技術，但它主機地址布局的合理性，使人們早已習以為常。特別是IPv6的推出，以及它與IPv4的兼容，使本來緊張的地址資源問題迎刃而解。人們越來越清楚地認識到，網絡世界的久分必合，必定是TCP/IP一統江湖。
我們知道，TCP/IP協議雖然與OSI有一定區別，但簡單、科學、可靠、實用和靈活的特點，以及先入為主所導致的應用廣泛性，已經使之成為事實上的工業標準。從協議標準看，包括軟、硬件在內的所有網絡產品，幾乎都支持TCP/IP協議；從技術方面看，TCP/IP可以說是隨網絡技術一并發展成長，經過幾十年風風雨雨的洗滌，時至今日已經成為最成熟的網絡技術了；從建網成本看，TCP/IP系統所支持的產品，從操作系統到應用軟件，從網絡設備到主機設備，品牌種類，數不勝數，選擇范圍十分廣闊，使得TCP/IP網絡成本始終排在最低狀態；從應用與維護來看，TCP/IP網絡是絕大部分網管人員感覺最簡單、最習慣、最方便的系統。試想在您的網絡系統中仍然采用傳統的、并不流行的、支持IPX/SPX協議的Novell系統作為網絡操作系統，所帶來的不僅是網絡集成商在網絡集成中的無數麻煩、產品選擇方面的范圍窄小、系統性能的隱性危害、網絡總體擁有成本的提高，還會為您在今后的系統維護與升級中帶來無盡煩惱，甚至是無法解決的困難。
潛龍勿用
秘籍：需求了解越多越好
經驗告訴我們，許多企業在網絡建設的設計階段或多或少地存在一定誤區，且多與企業本身的經濟效益有關。經濟條件較好的企業在組建企業網時，因財大氣粗而好高騖遠，重硬件、輕軟件；重投入、輕產出；重應用、輕安全；重維護、輕管理等組網現象是司空見慣的事。而經濟條件較差的企業在組建企業網時，卻因經濟拮據而力精求簡，只要求解決眼前需求，目光短淺，表面上節約了投資，實際上卻浪費了長遠利益，增加了網絡系統的總體擁有成本。我們說“需求永遠是第一位的”，其中的“需求” 是指既包括當前，也包括今后，既有業務的，還有安全的、管理的。這里的“今后”，對于設備來講，一般也只能是5年以內的。只有擺正心態，將需求視為第一，您的網絡系統一定是一個實用、好用、穩定、實惠和長久的系統。筆者曾經遇到了一個在這方面把握比較好的用戶――某市級房產局要求建設一個能與省房屋交易系統相連的房屋交易系統。系統雖然不大，但因交易廳、中心機房、省機房是異地分布，實際上是一個支持上聯和互聯的網絡系統。其中上聯只有交易數據通信，互聯除了交易數據往來，還得支持辦公系統中必要的數據、語音、視頻等多媒體信息流。對于這樣一個系統，講排場，投資上百萬人民幣也不冤枉，講節約，幾萬元人民幣也拿得下來。由于該局以“一切從需求出發”為建網指導思想，最后所建系統是由2臺Cisco 2610路由器、1臺48端口3Com 4400高層交換機、1臺26個端口的TL-SF2226P二層交換機及若干臺服務器和終端組成。其中1臺路由器為遠程交易廳聯網設備、1臺路由器支持2個模塊，128Kbps上聯省局，64Kbps互聯交易廳和中心機房。由于交易廳只在交易日開放，組網只需TL-SF2226P。而中心機房既要運行交易系統，又要維持電子辦公系統，還要與省局保持聯系，是一個管理、控制全局的核心系統，因而采用了支持三層路由、可識別和劃分實時應用等四層功能管理的3Com 4400作為骨干交換設備。整個系統不到30萬人民幣，應用效果非常好。
利涉大川
秘籍：別忽視標準
一般情況下，在網絡系統設計中，主干系統應重點關注可靠性、安全性、高效性和可管理性；核心網絡的中心交換機應采用模塊化結構，且支持10/100/1000Mbps以太網傳輸技術，支持雙絞線和光纖等傳輸介質，并具有較高的無阻塞背板速率，支持全線速交換能力，中心交換機可通過光纖同邊緣交換機相連；各職能部門網絡系統均配備多功能高速以太網絡交換機，提供包括10/100Mbps以太網、千兆以太網等多種接口，并通過網絡交換機背板的高速總線提供快速的本地交換能力；若考慮成本問題，接入系統可以采用多種接入方式。
在技術方面，不僅要考慮先進性、實用性，還應重視行業標準性。在全球經濟一體化的現代信息時代，通信、計算機、網絡行業的產品、協議以及互通標準化是決定其能否進入世界行業家庭的重要條件，也是保證所有組網企業在網絡通信中能否互聯互通的基本保證。因此，任何企業在組建網絡時，所有軟件（操作系統、應用和管理系統）、硬件（主機、網絡、傳輸、安全和控制等設備）以及網絡互聯中的傳輸系統均應符合相關標準，符合行業集團內部制訂的相關規范，保證系統在國際互聯、行業互通以及日后網絡升級擴容中，具有較強的互通性、兼容性和可用性。任何企業網都不是一個獨立系統，既面臨著今后有可能要在主網系統上增加新的子網，還必須保證與包括Internet在內的其他外網的互聯互通，這就要求所建網絡在各方面都必須支持國際國內的行業標準，支持本地通信系統的主流技術。
需要注意的是，在網絡互聯的傳輸系統中，雖然專線主流技術有DDN、E1、SDH、ATM等，撥號主流技術有普通Modem、基帶Modem、寬帶ADSL、ISDN等，但這些都需要電信部門的基礎傳輸技術支持，由于受到投資成本限制，地市級電信部門不可能為市場提供所有傳輸技術，即使在提供的幾種主流傳輸系統中，也只有少數是電信部門應用最成熟和技術支持能力最強的。所以，如果您的企業網是一個由多個異域子網構成的互聯網，在設計遠程互聯時采用的傳輸的技術，一定要是本地電信部門所支持的技術最成熟、服務能力最強的傳輸技術，如DDN、E1，或者普通Modem、寬帶ADSL等，因為這將直接關系到您在選擇路由器時應該選擇什么樣的廣域傳輸模塊。
或躍在淵
秘籍：設備別“高”也別“低”
設備選型是整個網絡建設中最重要的環節，不管是自己組織施工，還是請集成商完成項目，您都將參與設備選型。設備選型包括網絡設備、主機設備、安全設備幾大類，各自都有一套選擇標準和方法，要詳細地講解可以參考相關專門資料，其中技術簡單性原則、環境適應性原則、可管理性原則和容錯冗余性原則都是非常重要的。“看客下菜，量體裁衣”同樣適用于組建網絡系統。要記住，不要輕信國外某些機構的評測報告，其中不乏商業因素。即使是權威機構的評測報告，也只是在特定網絡環境下取得的結果，并非“放置四海而皆準”的普遍真理，不能作為產品選型的全部依據。尤其是大型網絡，環境適應性較強，往往因技術要求新、應用需求多、專業性強，可以根據自身網絡環境的要求，結合具體的設備和技術，包括布線系統、網絡管理系統、數據庫系統、網絡系統和應用系統等都可量身定做。急于求成和照本現抄是要吃虧的。如某移動通信企業，因業務發展迅速，迫切需要自己的網絡系統來支撐業務發展。又因移動業務應用與發展具有數據量增長極快、營業點分布較廣和新業務類型較多等特點，必須根據企業的環境特點來組建網絡系統。為此，該企業請來了較權威的系統應用與集成商，在全面調研后所拿出的設計方案表明，該網絡建設周期較長。然而業務發展沒有時間等待，這樣就只好硬著頭皮采用另一家集成商已有的現存產品，直接照搬過來。雖然系統投入使用的時間大大提前了，但也為系統后期應用埋下禍根。因為該系統從網絡、設備、數據庫和應用，都無法適應該企業飛速發展的需求，應用不到2年，僅核心數據庫服務器的CPU、內存和磁盤陣列就擴容多次，更不說因接口不全面而影響了二次開發，不得不打補丁，或專門開發相關應用軟件來解決應用需求。這種修修補補的方法，當然不能全面滿足應用發展的要求，在第3年通過集中化改造機會淘汰了該系統，損失慘重，教訓深刻。
突如其來
秘籍：建“合身”的應用系統
毫不夸張地說，應用功能直接決定了總體規劃的方向和內容。通過詳細而周密的調研與論證，提出一系列完整而緊密切合實際并切實可行的具體應用設想及解決方案，供企業網總體規劃時使用。根據建設資金及需求的輕重緩急開列出可實現的應用系統時間表，共企業領導決策參考。從而使企業網建設從一開始就直指應用。我們說，一個成功應用系統應當是服務于市場、客服、營銷、生產、物流及資金流管理等眾多環節的綜合系統，而不能僅僅是一個Internet的瀏覽及相關服務的系統或是一個信息播放系統等。
企業網應用系統一般可分為3類：（1）為社會上廣泛使用的通用系統；（2）為已開發出來的但卻是針對于行業用戶的應用系統；（3）為針對各企業具體實際要求專門開發的專用系統。在解決方案中，對于前2類的應用應當有同類產品比較和選擇的參考依據，而后1類應用，則需要具體說明設計思想、實現功能和開發條件以及進度表等內容。在計算機網絡技術飛速發展的今天，設備和技術的折舊率及淘汰率是盡人皆知的，企業網建設一旦啟動就應當盡可能快地使其發揮效用。因此，從成本價值、技術成熟和性能穩定方面，企業網應用系統應當側重于前2類產品。如果是專用開發產品，則必須要求廠家具有1～3年的現場維護技術支持，以保證企業應用系統的正常運行。總之，企業網不是一個研究與試驗的系統，其設計規劃和解決方案成敗的關鍵不在于使用了高價、性優的設備和前沿技術，而是看其是否能深入了解企業需求，并通過技術反映在應用系統設計中，使有限的資金為企業提供貼切而有效的業務服務。
如果是選擇辦公文字編輯系統、財務管理系統等通用系統，應貨比三家，正確權衡性能和價格的關系，追求最高性價比。如WPS和Office，在功能和性能上沒有高低之分，但在普及程度、兼容性、適應性和價格方面，卻有較大區別。選擇前者，不僅價格便宜，也更適合中文編輯，可以廣泛兼容其他格式文檔，但普及性往往使得您在文檔交換時出現麻煩。如果是選擇證券交易系統、呼叫中心等行業應用系統，請注意，這類產品除了基本功能相同外，不同品牌還有自己不同的特殊功能，或者側重于某些功能，用戶的選擇應注重于支持自己所需功能的產品。如呼叫中心所能支持的呼叫功能有電話、手機、互聯網、短信、傳真、電子郵件、即時通等，還有單向呼叫和雙向互動等功能，不同行業用戶所需要的功能一般不同。而有些產品帶有專用性和側重性，有的產品則是模塊結構，用戶需要什么就給什么，沒有側重，也沒有優勢。對于專用需要的用戶，從性能和功能上看，最好選擇專用或側重功能產品；如果是選擇通信計費系統、汽車制造系統等專用系統，因其根據行業特殊需求開發，具有極強的針對性。如移動BOSS系統擔負著通信計費、業務開發與管理等支撐重任，不同公司將根據所轄區域、時間和用戶群特點，經常性不定期制訂出許多營銷政策，而這些營銷政策的實施又必須由BOSS系統支撐。這不僅要求系統性能的可靠性極高，還要求系統應用的可塑性極強。而一個新系統從開發到性能和需求方面的穩定，至少需要3年磨合期，所以必須要求廠商保證至少3年的現場維護與開發方面的技術支持。
羝羊觸蕃
秘籍：網絡OS很重要
一般來講，一個大型企業網絡系統都會采用多種網絡操作系統，因為不同子網在系統中的應用要求的重要性不同，這就要求我們在網絡設計時作好選型準備。目前應用于企業網絡系統中的操作系統主要有Unix、Linux、Windows和Novell系統等，根據系統的重要性選擇網絡操作系統是所有用戶必須采用的選擇要點。數據運算量極大、數據資料重要、安全保密要求極高的核心數據庫系統普遍采用Unix，因為Unix不僅有能力支持運算量極大的數據量，系統的穩定性、可靠性和安全性也是上乘的。如通信、銀行和證券等系統的核心數據庫等，非Unix操作系統莫屬。另外，Unix系統一般是根據所選服務器設備來確定的，這就要求我們根據性能價格比選擇核心服務器時，要關注設備所支持的操作系統和廠家提供的培訓學習條件。作為企業網絡系統的應用服務器或數據庫前置系統或中間件等，因其僅僅作為核心系統的隔離成份，重要性相對較低，一般建議采用價格相對較低、支持圖形界面和系統管理方便的Windows。一些非核心服務器往往也運行Windows，因為從Windows NT 4.0到Windows 2000，雖然系統越來越龐大，但性能也越來越優秀，尤其是后者有Server、Advance Server和Database Center等3個版本供用戶選擇，具有較強的競爭優勢。Windows Server 2003系列不僅支持基本網絡功能，還可以處理文檔、打印、瀏覽網頁和其他應用，在性能和安全上也有新的提高，還能支持64位安騰2處理器，使之正式進入了64位行列。Linux價格低廉，并有國內產品，通過多年的開發與完善，性能和功能正在接近Unix和Windows，一般得根據所支持的應用系統來選擇，但第三方應用軟件較少，可以用于單一子系統。Novell短小精悍，對硬件要求較低，技術成熟，性能穩定，一般應用于較小數據庫系統。
履霜冰至
秘籍：最好來個網管軟件
充分滿足系統管理需求，是您選擇網絡管理軟件的基本要點。反映一款優秀的網絡管理軟件的標準，應該是在支持故障管理、配置管理、性能管理和安全管理等能力的同時，還具有功能豐富、適用多種操作平臺、支持中文化和圖形化友好管理界面、系統資源占用極少等重要特點。像大多數產品一樣，網絡管理軟件的功能一般與其價格成正比。多數廉價網絡管理工具雖然可以提供有關網絡的部分信息，而價位高的網管系統則完全不同，如HP OpenView是一個功能十分強大的網絡管理工具，可以自動發現網絡拓撲結構，實現對網絡設備和服務器最大限度的監控。還可以監視被管節點的狀態，幫助用戶自動確定各種故障，并自動定位故障根源，產生各種報表等。
