時間：2023-06-25 16:22:50
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文化市場發展，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
論文摘要：改革開放以來，我國文化市場迅速崛起和發展，呈現出經營投資主體多元化、分類齊全、科技化趨向日趨明顯等特點。當前，文化市場存在著一些非法經營活動，必須通過加強法規建設來解決文化市場在管理上的薄弱環節。
文化市場是文化產品和文化服務活動以商品的形式進行交換的場所及其交換關系的總和。自20世紀80年代中期開始，我國文化市場悄然興起，一個個文化分市場便爭先恐后地發展起來，先是文化娛樂市場以各種娛樂形式進人人們的生活；爾后，電影的制作、發行和放映也開始注重市場操作；隨后，戲劇、戲曲、音樂、舞蹈演出也拿起了市場的指揮棒，全國范圍內各種商業性演出層出不窮；特別令人目不暇接的是音像制品和商業美術品鋪天蓋地的蔓延，等等，各文化分市場以其獨特的方式向國人展示著自己的風采。進入新世紀，我國文化市場的建設更跨人了一個新的階段，從國家到地方，都把文化市場建設納入正常的社會經濟生活，并給予高度重視。本文擬就我國文化市場的特點、現存問題和發展對策做一探討。
一、我國文化市場發展的基本特點
改革開放以來，文化市場迅速崛起和發展，成為引人注目的文化經濟。它的形成和發展，促進了各項文化事業的繁榮，調動了全社會興辦文化事業的積極性，吸引了越來越多的投資者、經營者、競爭者躋身其中，開拓了發展文化事業的新途徑。特別是新興的文化娛樂活動進入市場以后，改變了過去那種單調、貧乏、落后的生活方式，為健康、科學、文化的現代生活方式的形成提供了有利條件，滿足了人民群眾的文化需求，推動了兩個文明建設的發展。目前，文化市場呈現出以下基本特點。
(一)文化市場經營投資主體呈多元化發展
市場競爭要求有多元的利益主體和多元的經營投資主體。文化市場的建設和發展直接關系到國民的精神文化生活的改善，為推動文化市場建設，國家在文化經濟政策、文化市場經營管理等方面都作了一系列的調整。在國家相關政策的指導下，文化市場的投資主體日益多元化。例如，電影市場中的電影制作投資主體的多元化，包括全民所有制的各大電影制片廠的投資、地方獨立制片人的投資、中外合作投資等；電影院的改建、擴建的投資，也由原來的自我投資變成社會聯合投資或吸收外資投資(但不能超過49％)等；音像制品的批發、零售業投資也可以多方參與，本國人、外國人、獨資、合資均可；營業性演出活動中所有制資格限制的取消，也意味著演出市場投資主體多元化趨向，等等。以廣東為例，文化市場的形成打破了原來由政府獨家投資的模式，出現了政府、企業、私人、外商多方投資的新格局，如音像制品租賃業幾乎全為個體經營；圖書銷售市場已經形成以“新華”系為主導，社會其他資金(包括其他國有資金、私有資金等)介入競爭的多元化、多層面格局。這些，都向我們昭示國家、集體、個體等多種經濟成分已呈并存態勢，文化市場呈投資渠道多元化發展的特點。
(二)文化市場分類齊全
我國文化市場蓬勃發展，從20世紀80年代初到90年代末，先后形成了文化娛樂市場、演出市場、書報刊市場、影視音像市場、文化交流經紀市場、文化經營服務市場、文化旅游市場、文物工藝美術市場、文化教育市場等九大分市場。這九個分市場基本囊括了我國全部的進入市場交換的文化產品和文化服務，滲透到社會文化生活的各個層面。這種結構框架在今天的文化市場上依然存在，而且又增加了新的成員，使其結構多元化更趨明顯。例如，除了前面講到的九個分市場外，又興起了國人注目的網絡文化市場。網絡文化以迅捷的方式給文化市場注入了新的活力，它以其獨特的魅力吸引了廣大的青年朋友。還有，原來比較弱勢的禮儀文化市場、花卉文化市場也異軍突起，令人刮目相看。隨著我國經濟的發展，國人的生活水平日益提高，婚喪嫁娶越來越受到人們的重視；同時，經濟生活中的各種慶典活動也越來越頻繁。這種種社會需求滋養了各大禮儀文化公司，致使坐落在全國各地的禮儀公司生意興隆火爆。與此相對應，各種大、中型花卉市場，各式各樣的鮮花店如雨后春筍般涌現在人們的眼前，花卉已經成為人們生活中不可缺少的新朋友。可見，文化市場的結構正朝著多元化的趨勢發展，門類齊全。
(三)文化產品的科技含量越來越高，文化市場的科技化趨向日趨明顯
現在，文化產品無論是在生產和制作方面，還是在銷售與流通方面都出現了科技化勢頭，科技含量越來越高。例如，電影和電視劇的拍攝與制作，注意采取了高科技的手法與技巧，特別是一些高難度的鏡頭與場面的拍攝，大多采用電腦合成或電腦制作，其效果是單靠演員演出難以達到的。電子圖書的出版，特別是文化娛樂市場中異軍突起的網絡文化產品，更是高新技術的產物。消費者只要一打開網頁，便會在最短的時間內，以最快的速度獲得各地各行業的相關信息資料，包括經濟、政治、文化藝術等無所不包、無奇不有，多彩的游戲軟件也令人心曠神怡。此外，文化產品的銷售與流通也出現了科技化的趨勢。例如，傳統的電影發行是通過膠片的移動傳遞來實現的，這種方式不僅銷售成本高，而且容易產生盜版。以高科技為依托的數字院線制則能避免這一問題。它是通過網上數碼來獲得放映影片的內容，從而直接在電影院上映。這種院線制，不僅發行、放映快速、便捷，而且使盜版者無縫隙可鉆，這就既降低了流通費用，又保護了知識產權，從而推動了電影市場的良性運轉。可以說，我國文化市場經過近20年的發育、發展，無論在數量上還是在質量上都有了巨大的跨越，特別是高科技的滲透越來越走進人們的生活視野，文化市場的科技化趨向日趨明顯。
二、制約我國文化市場發展的瓶頸：法制問題
一個公平競爭的市場是文化產業體制的基本支柱。文化市場是經濟發展、社會進步的產物，然而它又是正在建立的市場體系中的薄弱環節。當前文化市場的確存在很多問題，但問題并不在于市場本身，而是在于缺乏規范化管理。文化市場的非法經營活動之所以屢禁不止，其根本原因在“無法可依”和“有法不依”兩方面。真正要絕緣，管理辦法只能是法制化，建立一套切實可行的法律制度。隨著中國加入WTO，加強法規建設以克服文化市場在管理上的薄弱環節更是迫在眉睫。總的來說，當前文化市場的法制建設普遍存在著以下幾個問題。
(一)文化市場法規體系不健全，文化立法工作亟待加強
文化市場的管理法規還不盡完善，主要表現在幾個方面。第一，部分項目還沒有法規文件來規范。近年來，文化市場概念發展很快，新興的項目不斷出現，文化市場概念的外延在急速擴大。如：文化部于1996年了加強對新興文化娛樂項目管理的通知，要求把射擊、釣魚、電腦游戲等新的娛樂項目納入文化娛樂市場管理范疇，但至今還沒有出臺有關這些項目的正式規范性文件。對繁榮文化市場有著重要影響的文化經紀人的管理，目前也沒有正式的法規來規范。此外，還有的項目存在交叉管理的問題，等等。這些都給管理帶來了難度。第二，缺乏有力而合理的法規條文，現有的法規條文與世貿規則有較大的差距。第三，政策界限難以把握，有的法規文件只是一些原則性的政策規定，由于其內容不夠具體，致使執法把握尺度不準，操作性不強。以娛樂市場的游戲機和游藝機為例，兩者的本質區別在哪里，現行法規并不明確，這既給操作單位帶來了較大的難度，更給那些別有用心的不法分子提供了鉆法律空子的機會。
(二)執法混亂，在管理中存在著條塊分割，分兵把守的弊端
當前的文化市場普遍存在著管理體制不順的問題，導致了市場上執法的混亂現象。如娛樂市場、圖書市場、音像市場、演出市場等分別由政府幾個部門分開管理，人為地割裂了統一的市場，造成政出多門，相互掣肘，妨礙了政府執法的力度和管理職能的實施。
(三)有法不依、執法不嚴的現象比較嚴重
文化市場管理法制建設雖然比其他法制建設滯后，但中央和地方還是制定了不少法規，現在的問題是有法不依、執法不嚴的現象比較突出。如中央和各省市三令五申禁止音像制品的非法制作和發行，但是．充斥文化市場的非法書刊、音像制品大都是國家出版社及地區期刊社發行的。究其原因，一是知法犯法，出于某些利益驅動，主管人員、執法人員明知故犯；二是以權代法，某些地方單位的文化活動越過文化管理部門向上級有關部門申報，而該部門既不經中央部門審批，又不尊重地方文化部門就擅自審批同意，這種權大于法的情況還大量存在；三是執法人員本身的素質不高，私心重，怕得罪人，害怕樹敵和遭受打擊報復，因此不能做到執法必嚴；四是極個別執法人員、管理人員貪贓枉法，經不起金錢誘惑囿于人情，置法規于不顧，造成了文化市場管理混亂的現象。
三、加強文化市場法制建設的幾點建議
整頓和規范文化市場秩序，是實踐“三個代表”重要思想、努力發展中國先進文化的內在要求，是發展社會主義市場經濟，迎接加入WTO挑戰的需要，也是凈化社會環境，保證廣大青少年健康成長的需要。為此，必須從加強文化市場法制建設方面入手，努力從源頭上遏制非法經營活動，建立健全的市場規則，規范市場行為，形成比較規范的文化市場。
(一)政府要對整個文化市場實行統一規范和宏觀管理，加快文化市場的立法步伐，逐步完善文化法規，切實做到有法可依
加快文化立法是實施文化市場法制化管理的基礎，必須下大力氣加快文化立法步伐。政府行政部門要健全各類文化市場的管理規定，逐步完善立法與執法工作。由于文化市場的特殊性(門類多、覆蓋面廣、易變性強等)，期望在一個法規中包含所有文化市場中的經營項目是不現實的，必須高度重視實施細則和規范性文件的制定，對于各種新興的文化娛樂市場的項目管理，可從規范性文件的制定入手，待實施后逐步積累經驗，進而提升到法規層次。尤其要對原有的法規條文作一次全面的檢查，凡與世貿規則有抵觸的，要認真修改或重新制定，有些甚至要廢除。要把文化市場的管理納入法制軌道，使其建立在可靠的法制基礎上。
(二)必須加強執法隊伍和執法機構的建設，強化法制觀念，嚴格依法辦事，做到“有法必依”、“執法必嚴”、“違法必究”
應根據文化市場的發展程度和具體情況，有針對性地建立和加強文化執法隊伍和執法機構的建設。要提高執法人員的素質，必須把好進人關，對執法人員的挑選應通過公開招聘、擇優錄取的方式，要注重吸收文化領域中各方面的代表加入文化市場執法隊，適當增加參與文化市場執法的機構編制，要對執法人員實行上崗前的系統的法律培訓，建立嚴格的崗位責任制和執法實績的考核制度，對做出成績的要給予表彰和獎勵，對不合格或者不廉潔分子要及時、果斷地將他們從執法隊伍中清除出去，以保證文化執法隊伍的質量。文化管理部門和公安、工商等部門要密切合作，采取強有力的整治措施，嚴格管理，從各個方面堵塞漏洞，對違法者的制裁不能以罰代法。要依法打擊非法活動，保護知識產權，嚴厲打擊侵權盜版活動和其他非法活動，保護生產者和經營者的合法權益，凈化文化市場。同時，要堅決反對部門保護主義和地方保護主義，禁止在文化經營上通過行政壟斷形成地區封鎖和不公平競爭，以保證文化產業發展有一個良好的市場氛圍。
論文摘要：文化市場是城市旅游者的重要消費領域，它的發展和旅游城市的發展是互為推動的關系。旅游城市的文化市場建設面臨著諸多難題，文化市場的具體定位需要全面衡量城市的發展定位、旅游發展定位和文化市場的主流趨向。
文化市場是指以商品形式進人流通和消費領域的文化產品和文化娛樂活動所形成的市場。文化市場是由文化產品消費者和生產者的相互作用促成的，文化需求的大眾化和文化工作者隊伍的分化導致了當代文化大市場的生成。文化市場的生成，工業化、市場化的文化產品生產和流通方式，以及大眾傳媒、科技產品的全民共享現實，對城市文化市場的建設與管理工作有著深遠地影響。
就旅游城市而言，文化市場是城市旅游者的重要消費領域，它作為旅游城市精神文明的重要載體，是旅游城市在精神文明上的主要展示方向。文化市場的建設與管理是旅游城市的一個重要任務，它對于城六的經濟發展和旅游業的產業升級有著深遠地影響。
一、旅游城市與文化市場間的結構關系
旅游城市的文化市場發展和城市經濟的發展相互影響、相互制約。城市是文化市場發展的外在空間，它能為文化市場的發展提供所需的資源、物質和制度支持，其內在的創新機制是文化市場活力的發展源泉。文化市場是極具活力，能綜合展示城市文化品位和物質繁榮程度的市場領域之一，它的發展既是城市發展的表現，又能在更高的層次上推動城市旅游和城市經濟的持續繁榮。
(一)城市經濟的發展是旅游城市文化市場發展的基礎
旅游城市豐富的文化資源是文化市場發展的基礎。旅游城市能為文化市場的建設和發展提供其所需的歷史文化資源、從事創造性精神勞動的人才資源和供人們進行文化生產的物質和技術條件等資源條件。此外，城市發達的經濟可為文化市場的發展提供相應的資金、技術支持，并決定著文化市場的生產規模及文化市場的運行效率。城市的各種經濟制度、經濟的運行機制也可為文化市場在城市的發展提供豐富的制度基礎。
同時，旅游城市發達的旅游經濟是文化市場發展的物質平臺。文化本身是社會生產力發展到一定階段的產物，城市的經濟發展水平決定了文化市場的發展規模。旅游城市由于具有空間聚集效應與歷史積淀的旅游傳統，其旅游經濟發展水平一般要高于其他類型的城市。旅游城市不斷增長的文化消費需求可為文化產業的發展提供廣闊的市場、閑暇時間和可用于文化消費的收人，這些是決定文化市場需求的重要決定因素。一般消費者和旅游者所受的教育水平及城市的社會發展程度決定著文化市場需求的產品層次和檔次，這些都是具體文化產品生產的指導因素。
(二)文化市場的發展能推動城市經濟的持續前進
文化市場的發展是旅游城市經濟發展的重要推動力量。文化藝術活動不僅是經濟發展的源泉，對文化的投資能影響整個社會經濟狀況，對文化的開發還能夠吸引工商業，提高房地產價格。因此文化市場的發展對旅游城市經濟發展的推動作用是十分明顯的。由于文化服務業一般都是勞動密集型產業，它不但有利于增加本行業的就業崗位，還能帶動相關行業就業人數的增長。
文化市場的發展有利于提高市民的文化素質和生活質量。文化市場的繁榮發展標示著文化產品體系的豐富和創新，它直接服務于人們精神層次的享受和發展。它在滿足城市居民文化需求的同時，還能為城市的發展提供精神動力、智力支持，為社會的協調與進步發揮有力的促進作用。發達的文化市場還有利于形成城市的特色，擴大城市的影響。城市的特色及影響將構成城市形象的重要組成部分，使城市在區域經濟競爭中處于有利的地位。文化是一種發展力量，當文化與高科技集合時，它能進一步的推動文化經濟的一體化趨勢。
文化市場的發展有利于旅游城市經濟結構的優化。發達的文化市場是城市投資、居住環境好壞的重要指標，也是城市社會發展的重要動力，它不僅能改善城市的人文環境，提升城市的文化品位，也能改善城市的產業結構，促進城市經濟結構的優化發展。
(三)文化市場能推動城市旅游經濟的發展
旅游城市的文化市場按行業層次分可分為文化娛樂業、文化收藏業及民俗古跡觀賞業等三個基本的層次，它們與旅游業都有著非常密切的關系。文化市場的發展能夠為旅游業的發展提供充分的富有文化意味的觀賞要素，同時也能為旅游者的旅游消費提供更多的文化選擇。文化市場的繼承性和動態性決定了它既能給旅游者提供他們所需要的歷史觀賞元素，又能根據旅游時尚的變化進行調整，提供他們所需要的文化娛樂方式，這對于城市的旅游經濟發展有著至關重要的影響。
當然，旅游者的文化消費是一種具有傳遞性的消費形式，它不僅能帶給旅游者以愉快的消費經歷，還能通過文化實物的流動來傳遞旅游城市的文化品牌，從而有助于城市文化形象的傳播，這又能在更深的層面上推動城市旅游經濟的發展。
二、旅游城市文化市場建設的主要難題
旅游城市的文化市場建設既要考慮文化本身的特質，又要在市場的基礎上對其進行運作，還使其符合旅游經濟發展的需要。但在現實中，旅游城市的文化市場建設面臨許多矛盾和難題。
(一)文化的市場化和非市場化之間的矛盾
文化市場是文化產品的交易場所，文化市場的特征直接根源在于文化產品的特征。文化活動是一種精神活動，它體現的是一種內在的價值。文化產品是文化活動物化的結果，它代表一種外在的使用價值。兩者的沖突也就構成了文化市場中所普遍存在的一個基本矛盾，即:文化的市場化和文化的非市場化之間的矛盾。文化的市場化要求管理主體在市場規律運作機制下對文化產品的生產行為進行宏觀調控，以滿足人民群眾日益增長的文化消費的需要。文化的非市場化要求國家對價值高而市場消費性低的文化創作進行扶持管理，比如對純藝術的支持、高雅文化的非贏利性傳播、公共文化產品的規劃建設等，都需要國家職能部門通過恰當的手段，發揮各方面的力量來支持和促進。旅游城市對此類文化的扶持管理往往能推動文化生產的市場化，并促進它的可持續發展。比如，在旅游的帶動下，以前很少有人感興趣的苗繡成了苗族青年爭相學習的熱門手藝。
(二)文化價值的非消費性和文化產品的消費性之間的矛盾
一般的商品會在使用中出現價值的折損，而文化作品一般不會因為人的使用而降低其內在的價值，相反，它常隨著時間的消逝而使自己變得更為珍貴。文化作品的消費是需要消費者的主動參與，人們享用它必須付出精神上的努力，這意味者只有相應審美能力的人才能享用文化作品。由此可見，文化作品在本質上是非消費性的。但文化產品卻必須具有可消費性才能成其為一個產品。因此，文化產品的旅游開發必須既能保持文化的本真性，又能使其符合旅游消費的需要。于是，部分旅游城市采取了文化的本真發展和文化展示的“舞臺真實”并存的思路，以試圖化解上述矛盾。
(三)文化價值的無形性和文化產品的計量性之間的矛盾
在廣義上，文化是人類活動所創造一切物質和精神文明成果的統稱。由于文化創造本身的精神性和時間的積淀，文化作品的內在價值是無形的，它無法準確的計量，只能通過其稀缺程度和價值補償的一般原則來對其進行粗糙的評價。但作為市場中流通的商品，文化產品必須可計量、能進行準確的價值評價，只有這樣它才能進人市場，獲得交易資格。顯然，兩者的矛盾將給文化的市場化過程帶來阻礙。尤其是旅游城市的文物古跡資源的開發，由于無法對文物古跡進行定價，它的市場化面臨更多的市場阻礙和行政阻礙，以至很多地方在文物古跡的開發過程中存在資源“無”價或低價的觀念，導致破壞性和浪費性地使用這些文化資源。
(四)旅游城市文化市場建設的宏觀協調存在困難
旅游城市既具有一般城市的功能，同時又具有旅游觀賞的功能。各城市的文化市場管理存在的主要問題是政出多門，經營者運作成本高。按照相關規定，除新聞出版、廣電、文化作為市場的主管部門之外，“工商、公安、稅務、郵政、交通、鐵路、海關、口岸、邊防等有關部門要按各自的職責對文化市場負起管理責任，支持和主動協同新聞出版、廣電、文化等主管部門做好對文化市場的管理。”此外，城管、防疫(音像經營點也得作衛生證)、綠化、環保、街道、居委會等部門也都部分負有文化市場的管理責任。在這種管理體制下，文化市場的三個行業層次都分屬于不同的管理部門，因此各城市的文化市場長期處在多頭領導之下，管理部門多而雜亂。在理論上，多個部門的聯合管理有利于部門協調。但在我國現有的體制下，由于約束機制的缺乏，各部門間利益又難以保持一致，因此常常造成推諉扯皮的現象。
三、旅游城市文化市場建設的定位管理
在宏觀上，旅游城市的文化市場建設應主要解決其總體的發展定位，通過科學合理地定位促進城市文化市場的建設與繁榮。
(一)旅游城市文化市場的現狀評價
現狀評價是對城市所處的發展階段、文化市場的基礎資源以及文化市場建設與管理的當前現狀所進行的分析和描述工作，這是城市文化市場發展定位的直接依據。它所考慮的具體因素應該包括表1所涵括的構成因素。
如表1所示，城市的發展階段主要分析所在旅游城市的經濟、政治和旅游發展水平，這是與城市文化市場定位緊密相關的外部決定因素。城市文化市場的資源現狀主要分析所在城市的文化資源的屬性，及其與旅游業的特征關聯。文化市場建設與管理的現狀則主要分析所在城市文化市場的發展現狀及相應的制度支持體系。
(二)旅游城市文化市場的發展定位
城市文化市場的發展定位是對所在城市諸多因素綜合分析的結果，可以以文化市場建設與管理的外部影響因素為基礎來進行定位分析。旅游城市的文化市場定位既要考慮所在區域的具體因素，還須融合旅游城市本身在文化市場方面的已有特點，并結合旅游發展的需要來進行綜合判定。
城市文化市場建設的定位主要指對所在城市文化市場發展趨向的總體規劃和系統確定，它包括對城市文化市場的行業層次、發展重點、相關企業的發展形態、文化產業的地域分異等若干要素的確立。文化市場建設的總體規劃應該立足于三個基本的定位范疇，即:城市的總體發展定位、城市旅游業的發展定位和文化市場發展的主流趨向。
1.城市的總體發展定位
城市的總體發展定位主要考慮文化市場與城市發展目標和城市主導產業等經濟因素之間的相關關系。這是文化市場發展的經濟基礎之一。(見表2)
2.城市旅游業的發展定位
城市旅游業的發展定位是從旅游發展的角度來考慮城市文化市場的發展趨向，目的是尋找兩者的契合之處，使文化市場的發展定位在根本上符合城市旅游業的發展需要。
旅游產業與文化產業是典型的互補型產業，發展旅游城市的文化市場，應針對旅游市場開發出不同的文化產品，以滿足不同類型旅游者特殊的文化需求。但由于資源的有限性，開發旅游文化產品必須有重點，有先后。主導客源是旅游城市中客源人數最多、購買力也最強的客源群體，因此重點開發和首先開發的旅游文化產品應針對旅游城市的主導客源，充分考慮主導客源的文化價值取向、審美觀等個性因素來設計相應的文化產品。
3.文化市場發展的主流趨向
城市文化市場發展的主流趨向是對文化產品和文化市場的審美趨向、行業企業的發展方向和國家制度規范的變化態勢等趨勢的描述判斷，它決定了文化市場的行業層次，同時也是對具體的文化企業進行規劃的基礎。而且，這些內容能夠反應出城市文化市場領域的主流的行業競爭方式，行業企業的發展應該將其看作一種外在的市場規范，并通過與其融合來獲得自己的發展。
(三)旅游城市的主導產業定位與文化市場定位的關系處理
城市的主導產業定位對城市的文化產業定位有著深刻的影響。主導產業與文化產業之間有兩種基本的關系，即:競爭與互補。城市的經濟發展資源在特定的時期是有限而特定的。城市對自己的主導產業、龍頭產業要投人各種資源，如提供各種優惠的政策(投資、貸款、稅收、創匯獎勵等)，安排專項資金，為重點產業招商引資，并調動相關部門予以配合。但是資源配置此消彼長，主導產業的資源投人增加，那么投人文化產業的資源相應就會減少。同時，主導產業和文化產業之間存在人才的競爭，而知識經濟時代最重要的財富就是人才。因此城市在積聚人才的時候既要考慮主導產業的需求，又要考慮文化產業和旅游業發展的需要。
主導產業和文化產業之間的互補包括基礎性互補和優勢互補兩個基本類型。基礎性互補指文化產業的發展應該為主導產業的發展提供精神動力和智力支持，主導產業則要為文化產業的發展提供物質基礎。優勢互補是指主導產業的發展要直接促進文化產業的發展，而文化產業也要能直接促進主導產業的發展。以旅游產業為主導產業的城市可通過旅游促進不同文化體系之間的交流，擴大文化市場的范疇，增加消費者的數量，促使旅游文化市場的興起和發展。反之，文化市場的發展要將當地的民俗旅游、宗教旅游、古跡旅游、文化觀賞等類型的文化旅游包括進去。
主導產業和文化產業之間的關系往往是競爭和互補交錯，因此旅游城市的文化市場建設必須認真分析文化產業和城市主導產業之間的辯證關系，利用一切可以利用的人力、物力、財力來促進文化市場的繁榮。
關鍵詞：文化市場；管理；功能；方法
1998年聯合國教科文組織提出“文化與發展”這一重要主題，并強調將文化問題列為未來10年中全球發展的首要問題。2002年，黨的十六大報告指出，全面建設小康社會必須大力發展社會主義文化，建設社會主義精神文明。文化市場作為社會主義文化的重要組成部分，一方面要為先進文化的傳播創造良好的市場環境，另一方面要向人民群眾提供豐富多彩的文化產品和服務，以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。而文化市場是從市場經濟的角度、以交易為焦點看待文化與市場經濟一體化得出的概念，而近年來出現頻率頗高的文化產業是從產業經濟學、以生產為焦點看待文化作為生產得出的概念。也就是說，文化市場更多的是聚焦在文化流通環節。
1文化市場管理的功能
文化市場是文化產品交流與人們文化需求增加而形成的。20世紀70年代末廣州興起文化市場，經過30年的發展，文化市場成為經濟發展中非常活躍的板塊。傳統的文化傳播形式在新的傳播媒體代替下，對文化的交流方式促進很大，改變很大，音像、手機、互聯網等新的文化傳播方式，為人們精神文化的索取提供了更為快捷、便利的途徑。隨著科技的進步，文化的傳播方式更為日新月異，文化市場將更加繁榮。這就給文化市場管理工作提出更高的要求。因而，加強文化市場管理工作非常重要。文化市場管理的作用和功能，主要體現在以下幾個方面：
①維持功能。這是文化市場管理的首要功能，即文化管理人員通過其行政行為，在社會中建立起合理的、能夠為社會上大多數人所接受的文化生活規范以及道德標準，作為人民的生活準則。以維持正常的文化市場秩序，維持全社會和諧的文化市場人際關系，使得文化市場中人人都具有強烈的公民意識和法制觀念，遵守國家的文化市場的法律和規章制度，建立起和諧、互助、互愛的新型文化市場人際關系，使得人人都具有強烈的文化市場法制觀念，聯合其他部門共同為社會的穩定及發展做出努力。具體而言，文化市場管理的維持功能是管理文化市場，積極研究上級文化管理部門制定的文化市場的政策、法規并監督實施；管理文化娛樂市場、音像市場、文藝演出市場、美術市場、文藝培訓市場等以商品形式進入流通領域的文化產品及文化娛樂經營活動；管理音像制品的批發、零售、出租、放映；負責音像制品的進口管理；指導文化市場稽查工作。
②管制功能。文化市場管理的對象是文化市場中的個人和組織，在社會生活中，每個人、每個團體都具有雙重性，既有自我性，又有社會性。他們各自基于自己的立場和利益開展活動，因此具有自我性，同時，他們又要和社會發生必然的聯系，因此又具有社會性。而他們的自我性和社會性之間必然會有所矛盾和沖突，從而造成個人之間、個人—社會團體之間、團體之間、私人利益與公共利益之間的關系的不協調。對于這些矛盾、沖突以及不協調的現象，如果置之不理，不加管制，任其發展下去，則勢必危及社會的安定和人民的生活。為此，就必須以公正的態度，站在超然的立場上，采取必要的行政行為做適當的管制，使矛盾與沖突趨于緩和。具體而言，各級文化局的管制功能主要有：依法對文化經營活動進行日常監督檢查，維護市場秩序；對文化市場經營活動中的違法違章行為依法進行調查，收集證據，提出處理意見，報本級文化市場業務管理部門做出決定；建立文化經營單位市場行為檔案，對其進行日常考核；具體執行文化市場業務管理部門對違法行為做出的處理決定。
③裁判功能。在社會生活中，個人之間、個人與團體之間、團體與團體之間在發生各種聯系的同時，也不可避免地會發生一些矛盾、沖突、爭執、糾紛，在解決這些矛盾和沖突時，其中的任何一方當事人都不能充當裁判者的角色，來判斷誰是誰非，能夠充當這個角色的職能是第三者，即國家。行政機關依據法律和有關規定，按照一定的程序，裁判有爭議的事件。這種裁判行為具有法律效力，在上級行政機關或者權力機關未予以撤銷之前，當事人必須服從，不得抗拒，否則，將承擔由此引起的法律后果。所以，在文化市場管理中，各級文化局就承擔了裁判的角色。
④發展功能。社會是不斷發展、變化的，作為國家行政機關的文化局，負有管理文化市場的重任，也應該有相應的發展，才能夠適應社會的需要，有效地履行其行政職責。在實施行政行為、管理文化市場的實際活動中，文化局能夠把握住文化市場的發展程度和發展趨勢，也能夠發現文化市場管理中存在的主要問題，同時，還能夠檢驗文化管理機關的應變能力、行政決策的正誤和行政行為的優劣，還能夠發現工作體制和工作結構中存在的缺陷、工作方法上的優劣以及行政人員的素質如何，從而調整工作體制、完善行政決策，改善行政行為和工作方法、提高行政人員的素質，促進行政機關及其行政人員自身的基本和完善，最終促進文化市場的進步與發展。具體而言，發展功能有：促進優勢產業發展，成立文化藝術培訓行業協會；加強調研工作，參與制定文化產業發展規劃；音像市場的宣傳教育，引導市場發展方向；開展培訓，提高文化市場從業人員素質等。
2文化市場管理的方法
文化市場管理方法系是指一定的文化市場管理組織或個人，為了完成文化行政任務而在開展工作時普遍采取的措施、辦法或手段。文化市場管理方法不同于哲學意義上的世界觀和方法論，也不同于一般意義上行政經驗，它被認為是達成文化市場管理目標的途徑，是文化市場主體作用于客體的橋梁，對于順利實現文化市場管理職能有著重要作用。隨著政府職能的不斷發展文化市場管理方法漸趨復雜化、系統化和科學化。主要有以下幾類：
①行政方法。行政方法是通過強制性或非強制性手段是機關工作人員和廣大群眾自覺自愿地去從事文化行政部門所鼓勵的工作或活動。這種方法既可以貫穿中國傳統體制的精神，又最能代表黨和國家的路線、方針和政策，所以這種被稱之為傳統的政治行為和方法，在今后很長一段時間里仍將是文化市場管理的重要方法。比如包括思想教育方法、行政指令方法以及、行為激勵方法、參與管理方法等，而且對文化市場來說，它是市場經濟比較充分作用的領域，上述的行政指令和參與管理方法并不適用，而且與目前的行政管理體制改革的目標相背，但是這仍然是現在存在的方法。
②法制方法。法制方法是通過各種法律、法令、法規和司法、仲裁工作來進行管理的方法，在這里是依照國家權力機關和文化行政部門的、具有管理規范性的法規、條例、規章等進行文化市場管理的行為和手段。其實施內容主要包括兩個方面：一是制定法律和建立各種法規制度，二是注重相應的司法工作，二者不可偏廢。對于區文化局而言，主要的法制方法運用是依照上級部門頒布的與文化管理有關的法規、條例、規章等進行執法，在一定程度上制定一些規范性的文件并實施。隨著我國法律制度的日趨完善，整個國家管理的日趨法制化，法制手段會在文化市場管理中扮演越來越重要的角色。
③經濟（市場）方法。經濟方法是根據客觀經濟規律和物質利益原則，利用各種不同經濟杠桿調節各種不同經濟利益之間的關系，以達到較高的經濟效益與社會效益的行政管理方法。主要包括：價格、稅收、信貸等，通過協調不同的經濟利益關系，調節社會勞動在不同部門之間的分配比例，優化經濟結構和文化市場內部結構，提高經濟活動的效率，同時引導消費，達到供求平衡和市場的良性循環。
文化市場的活躍和壯大，在為人民群眾帶來精神食糧和豐富生活的同時，也產生了各種矛盾和問題，對文化市場的管理提出了更高的要求。在文化市場的發展過程中，雖然現在已經逐步摸索出了一套文化市場管理和法律法規體系，但由于我國文化市場起步較晚，培育度不高，區域市場發展嚴重不平衡，以及經營成分多元化等一系列原因，導致了各省市在文化市場的實際管理中都存在著種種困惑和差別。因此，進一步研究文化市場管理的功能和方法具有非常深遠的意義。
一、文化市場管理的作能
文化市場是文化產品交流與人們文化需求增加而形成的。上世紀70年代末廣州興起文化市場，經過幾十年的發展，文化市場成為經濟發展中非常活躍的板塊。傳統的文化傳播形式在新的傳播媒體代替下，對文化的交流方式促進很大，改變很大，音像、手機、互聯網等新的文化傳播方式，為人們精神文化的索取提供了更為快捷、便利的途徑。隨著科技的進步，文化的傳播方式更為日新月異，文化市場將更加繁榮。這就給文化市場管理工作提出更高的要求。因而，加強文化市場管理工作非常重要。文化市場管理的作用和功能，主要體現在以下幾個方面：
（一）維持作能
這是文化市場管理的首要功能，即文化管理人員通過其行政行為，在社會中建立起合理的、能夠為社會上大多數人所接受的文化生活規范以及道德標準，作為人民的生活準則。以維持正常的文化市場秩序，維持全社會和諧的文化市場人際關系，使得文化市場中人人都具有強烈的公民意識和法制觀念，遵守國家的文化市場的法律和規章制度，建立起和諧、互助、互愛的新型文化市場人際關系，使得人人都具有強烈的文化市場法制觀念，聯合其他部門共同為社會的穩定及發展做出努力。具體而言，文化市場管理的維持功能是管理文化市場，積極研究上級文化管理部門制定的文化市場的政策、法規并監督實施；管理文化娛樂市場、音像市場、文藝演出市場、美術市場、文藝培訓市場等以商品形式進入流通領域的文化產品及文化娛樂經營活動；管理音像制品的批發、零售、出租、放映；負責音像制品的進口管理；指導文化市場稽查工作。
（二）管制作能
文化市場管理的對象是文化市場中的個人和組織，在社會生活中，每個人、每個團體都具有雙重性，既有自我性，又有社會性。他們各自基于自己的立場和利益開展活動，因此具有自我性，同時，他們又要和社會發生必然的聯系，因此又具有社會性。而他們的自我性和社會性之間必然會有所矛盾和沖突，從而造成個人之間、個人―社會團體之間、團體之間、私人利益與公共利益之間的關系的不協調。對于這些矛盾、沖突以及不協調的現象，如果置之不理，不加管制，任其發展下去，則勢必危及社會的安定和人民的生活。為此，就必須以公正的態度，站在超然的立場上，采取必要的行政行為做適當的管制，使矛盾與沖突趨于緩和。具體而言，各級文化局的管制功能主要有：依法對文化經營活動進行日常監督檢查，維護市場秩序；對文化市場經營活動中的違法違章行為依法進行調查，收集證據，提出處理意見，報本級文化市場業務管理部門做出決定；建立文化經營單位市場行為檔案，對其進行日常考核；具體執行文化市場業務管理部門對違法行為做出的處理決定。
（三）裁判作能
在社會生活中，個人之間、個人與團體之間、團體與團體之間在發生各種聯系的同時，也不可避免地會發生一些矛盾、沖突、爭執、糾紛，在解決這些矛盾和沖突時，其中的任何一方當事人都不能充當裁判者的角色，來判斷誰是誰非，能夠充當這個角色的職能是第三者，即國家。行政機關依據法律和有關規定，按照一定的程序，裁判有爭議的事件。這種裁判行為具有法律效力，在上級行政機關或者權力機關未予以撤銷之前，當事人必須服從，不得抗拒，否則，將承擔由此引起的法律后果。所以，在文化市場管理中，各級文化局就承擔了裁判的角色。
（四）發展作能
社會是不斷發展、變化的，作為國家行政機關的文化局，負有管理文化市場的重任，也應該有相應的發展，才能夠適應社會的需要，有效地履行其行政職責。在實施行政行為、管理文化市場的實際活動中，文化局能夠把握住文化市場的發展程度和發展趨勢，也能夠發現文化市場管理中存在的主要問題，同時，還能夠檢驗文化管理機關的應變能力、行政決策的正誤和行政行為的優劣，還能夠發現工作體制和工作結構中存在的缺陷、工作方法上的優劣以及行政人員的素質如何，從而調整工作體制、完善行政決策，改善行政行為和工作方法、提高行政人員的素質，促進行政機關及其行政人員自身的基本和完善，最終促進文化市場的進步與發展。具體而言，發展功能有：促進優勢產業發展，成立文化藝術培訓行業協會；加強調研工作，參與制定文化產業發展規劃；音像市場的宣傳教育，引導市場發展方向；開展培訓，提高文化市場從業人員素質等。
二、如何管理文化市場
文化市場管理方法系是指一定的文化市場管理組織或個人，為了完成文化行政任務而在開展工作時普遍采取的措施、辦法或手段。文化市場管理方法不同于哲學意義上的世界觀和方法論，也不同于一般意義上行政經驗，它被認為是達成文化市場管理目標的途徑，是文化市場主體作用于客體的橋梁，對于順利實現文化市場管理職能有著重要作用。隨著政府職能的不斷發展文化市場管理方法漸趨復雜化、系統化和科學化。主要有以下幾類：
（一）行政管理
行政方法是通過強制性或非強制性手段是機關工作人員和廣大群眾自覺自愿地去從事文化行政部門所鼓勵的工作或活動。這種方法既可以貫穿中國傳統體制的精神，又最能代表黨和國家的路線、方針和政策，所以這種被稱之為傳統的政治行為和方法，在今后很長一段時間里仍將是文化市場管理的重要方法。比如包括思想教育方法、行政指令方法以及、行為激勵方法、參與管理方法等，而且對文化市場來說，它是市場經濟比較充分作用的領域，上述的行政指令和參與管理方法并不適用，而且與目前的行政管理體制改革的目標相背，但是這仍然是現在存在的方法。
（二）法制管理
法制方法是通過各種法律、法令、法規和司法、仲裁工作來進行管理的方法，在這里是依照國家權力機關和文化行政部門的、具有管理規范性的法規、條例、規章等進行文化市場管理的行為和手段。其實施內容主要包括兩個方面：一是制定法律和建立各種法規制度，二是注重相應的司法工作，二者不可偏廢。對于區文化局而言，主要的法制方法運用是依照上級部門頒布的與文化管理有關的法規、條例、規章等進行執法，在一定程度上制定一些規范性的文件并實施。隨著我國法律制度的日趨完善，整個國家管理的日趨法制化，法制手段會在文化市場管理中扮演越來越重要的角色。
（三）經濟（市場）管理
一、文化市場綜合執法過程中的問題
1.龐大的文化市場與有限的綜合執法隊伍之間的矛盾。各地的文化市場覆蓋范圍廣，與人們的生產生活的各個方面都有關聯。面對龐大的市場，眾多的從業人員，廣泛的分布區域，有限的文化市場執法人員難以全力應付，文化市場的違法違規行為常常是解決了這一個，又出現了另一個。如果遭遇緊急任務，文化市場執法人員更是要日夜堅守在工作崗位，長期的超負荷工作下來，許多人都疲憊不堪，正常的管理工作很難取得進展。2.相關的法律法規嚴重缺失，而大眾的法律意識又比較淡薄的問題。當前，文化市場的法律環境有著較多的不利，主要表現在：相關的法律文件缺失，在文化市場飛速發展的當下，法律法規的缺失給正常的執法工作造成極大的不便。今天政府部門都在提倡簡政放權，而相關的法規文件又沒能及時，這就給執法部門對相關場所的管理造成不便。同時，大眾的法律意識還比較淡薄，不懂法而又過于強調自身的權利，即使懂法，又不想受到法律的約束。3.文化市場執法過程中執法不到位的問題。近些年來，政府為有序的管理文化市場不斷出臺了一些實施細則，但因為執法人員在管理過程中缺少有效的執法手段，法規規定的對違規行為的明確處罰難以得到有效的執行。再加上文化經營者的個人素質參差不齊，部分經營者不受文化市場執法人員的管理，對于下達的管理文件置之不理，有的人軟磨硬泡，甚至揚言報復，可見當前文化市場執法過程中執法不到位的問題非常嚴重。4.文化市場執法人員缺乏專業知識、整體素質不高的問題。文化執法的綜合性非常強，涉及到方方面面的知識，想要實現文化市場的規范化管理，處理好違法情況，執法人員不但要掌握一定的法律知識，要有一定的溝通協調能力，而且還要熟知其他有關方面的知識。文化產業大發展的今天，是基于新科技、新理論的大量應用為前提的。但隨著科學技術的發展，自動化技術、仿真技術的大量推廣，許多圖書刊物用肉眼很難辨別真偽。而當下的執法人員，所學的專業領域又是多種多樣，但真正掌握有關文化市場法律等知識的人員非常少，對新時期的文化市場執法方法掌握不到位，為執法人員舉辦的法律培訓、專業培訓少之又少，執法人員在文化市場管理中的工作難度不言而喻。
二、文化市場綜合執法過程中對策
1.構建有力的文化市場綜合執法隊伍。構建的隊伍既要數量適當、又要個人素質高，既要政治水平高，又要業務能力強。必須構建起一支高水平的執法隊伍，精通法律法規的同時還要具有一定的文化素養。首先要做好人員保障。依據所轄范圍、市場規模，適當的擴大執法人員隊伍。并且將水平高、有責任感的工作人員引入到執法隊伍當中，迅速的改善當前文化市場執法力量薄弱的狀況。其次要實現素質提升，通過執法行為管理、工作能效考核、執法能力評估等，鍛煉出一支高水平的執法隊伍，改善執法素質，提高執法管理質量。2.要不斷加快文化立法程序，完善文化法律法規文件的出臺。增強文化法規建設，是進一步改善我國社會主義法規體系的重要一環。新時期文化產業在國家全方位的發展中起到越來越重要的作用，文化市場也獲得了迅速的發展與進步。而當今的社會實際與人們的生產生活需要，也急需文化立法的迅速完善。與實際需求相比，仍然有許多的文化立法項目要開展，即使已出臺的法規文件也要得到進一步的改進，有關的條例文書也需要繼續擴充。市場經濟條件下，要不斷建設好文化市場的法律體系，增強依法治國的水平，使得文化法制系統的構建成為文化市場健康、有序發展的重要保障。3.多部門聯合執法，增強執法力度。文化市場的綜合執法是非常復雜的，牽連到方方面面，當前的執法部門力量過于單薄，只是依靠自身實現文化執法難以取得好的效果。想要實現文化市場的有效管理，就需要實現多部門的聯合執法。首先，構建起與文化審批單位間的工作協調機制，將執法機構的相關檢查意見當作文化經營者能否年檢合格的重要條件。其次，構建執法聯動機制，增強文化執法與其他多個部門的工作聯系。對于某些較為復雜、困難的工作實際，文化執法單位要加強與其他部門的溝通協調，創建通暢的信息交流路徑，增強執法力度，實現與執法有關的信息的分享，增強對文化市場違法違規行為的打擊范圍，以取得足夠的警示效果。4.開展專業培訓，提升執法工作人員的個人素質。文化市場非常之活躍，且緊跟時展步伐，各類新技術、新手段都能在文化市場中發現。尤其是信息技術的普及，網絡出版物以及網絡文化的發展，全新的文化項目持續涌現，傳播速度更是飛快。但文化市場的管理方法、管理人員的個人素質卻沒能跟上。因此，需要開展全方位、多角度、針對性強的專業培訓，使得各級文化市場執法人員能夠不斷得到成長，利用集中學習及個人自學，提升專業水平。通過全方位的培訓，多角度地學習，使得文化管理人員對相關的法規文件有一個較為全面的了解，不斷提升依法管理意識，不斷增強自身業務能力以及工作水平。
三、結語
文化市場綜合執法部門作為我國意識形態領域的重要管理部門，必須緊跟時展步伐，及時轉變執法理念，不斷增強工作水平，培養出一支政治水平高、業務能力強、個人形象佳的執法隊伍，通過創建完善的文化法律文件，實現多部門聯合執法以增強執法力度，開展專業培訓以不斷提升執法工作人員的個人素質，才能實現對當下飛速發展的文化市場的有效管理，才能在新時期有力保障文化市場的運行秩序，確保文化市場的健康可持續發展。
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作者:王瑩 單位:汶上縣文化市場綜合執法局
關鍵詞：高校；音樂教育；文化市場
一、音樂教育與文化市場概述
高校音樂教育主要是通過系統全面的教育手段，使得學生能夠獲得較為深入的音樂知識教育，使學生能夠在這樣的教育中獲得更深層次的領悟，從知識上，學生能夠對既有的音樂樂理和音樂歷史、音樂作品進行深入的理解；從創作上，學生能夠通過這樣系統全面的學習，掌握音樂審美最基本的要素，為學生樹立良好的音樂基礎，從而使其具備優秀的創作水平，創作出更多優質上乘的作品。文化市場的內涵，對于音樂教育而言，其意義在于將音樂作品廣泛推廣出去，形成社會效應和社會影響，使大眾能夠從中體會到美，體會到情感的滿足。文化市場對于音樂教育的效果也會做出切實的回應，使音樂教育不斷革新變化，而基于音樂教育所誕生的音樂作品也會引領文化市場的潮流趨向，使文化市場更加繁榮、更富多樣性。
二、高校音樂教育與文化市場的關系
（一）高校音樂教育對文化市場的影響眾所周知，音樂教育主要是教授音樂知識，培養音樂人才。音樂屬于文化的一種形式，其對于社會文化建設，以及提升大眾品味和審美，都有顯著作用。音樂作品對于社會有著深遠的影響，一些杰出的音樂形式，往往能夠在一個特定的時期給社會帶來極大的影響。這種影響的作用不容小覷，有時甚至能夠持續幾代人。有時，音樂作品也能夠起到一個記錄的作用，在由文字和音符構成的組合當中，傳播特定時空的意識形態和價值觀念。因此，音樂作品能夠準確反映一個社會文化市場的流行趨勢，以及大眾審美在這一文化市場當中所扮演的角色。而音樂教育在音樂創作當中處于上游位置，其能夠引領創作者進行各種類型的創作，使音樂作品能夠更好地為社會大眾審美和社會文化市場的繁榮服務。
（二）文化市場對高校音樂教育的影響文化市場是音樂作品最終的流向。音樂作品對文化市場具有引領作品，反之，文化市場也會對音樂作品的創作以及高校音樂教育產生重要影響。首先，文化市場可以給音樂創作和音樂教育提供反饋，這種反饋就像是一個信號，傳達出文化市場的一些微小變化，其中內容卻不容忽視，事關大眾審美趨勢的變化，或者是音樂市場的某些變革，這些都會對音樂作品的創作產生影響，進而對音樂教育的內容產生重要影響。其次，文化市場會對音樂教育的形式產生影響。音樂是無國界的，如果長期拘泥于一種音樂形式，那么音樂的多樣性就會受到影響，音樂創作的靈感也會枯竭，音樂文化市場的多樣性也會遭受打擊。因此，作為音樂創作的源頭，音樂教育應當著力吸取不同文化的養分，使音樂創作的多樣性被放大，這樣就能夠為文化市場提供多種多樣的音樂類型，以滿足不同口味的人群。
三、強化高校音樂教育與文化市場對接的策略
（一）充分了解文化市場需求要充分實現文化市場和音樂教育之間的對接，必須首先對文化市場有切實的了解，這樣才能充分找到二者之間的共融共通之處，使音樂教育和文化市場實施有效的對接。要做到這一點，首先可以對當下的文化市場進行調查研究。在調查研究中，重點對大眾的音樂喜好，以及音樂的發展和流行趨勢進行研究，掌握第一手的材料，貼合文化市場前沿的資料，為音樂創作指明方向，為音樂教育奠定基礎。其次，要對現有的政策有一定的了解。因為文化創作需要遵循相關的法律法規，不越邊界、穩定輸出，這樣才能保持教育和文化市場的雙和諧，因此，要充分了解現有文化市場關于音樂創作方面的相關法律條文和制度約束，依循相關規則進行創作，推行教育，才能確保市場和音樂教育間的聯通渠道被貫通，推動文化市場的繁榮，強化音樂教育的有效性。第三，可以定期組織一些主題音樂活動，這樣的活動可以吸引大量的群眾參與進來，借此，就可以觀察群眾對于音樂的偏好，搜集相關的信息，方便對音樂教育及時進行調整。
（二）改善并轉換音樂教學模式音樂教育與文化市場的充分對接與融合，取決于二者之間是否有共同的發展理念與共識。音樂教育一般都是向學生教授音樂的一些常識，這些常識是關于音樂的樂理知識，是關于音樂文化的底蘊與審美，這些內容在學校里以課本和講義的形式存在，持續一段時間后，會逐漸成為一個固定的體系，不容易改變。但是，文化市場就不同了。文化市場的發展和風向受到多種因素的影響，這些影響可以是社會進步、科技進步，也可以是經濟發展和審美提升，亦或是市場資本的結構變化，這些都會對文化市場形成影響。也就是說，文化市場是一個隨時都在發生變化的事物，而音樂教育形成的系統和框架卻相對固定，這種情況下，音樂教育和文化市場很難形成一種共生共榮的發展生態，多數時候，音樂教育的發展都會落后于文化市場。文化市場的嗅覺是自發地，而音樂教育體系的進化有時卻是被動的。所以，要實現音樂教育和文化市場無縫對接，就必須及時對音樂教育進行審視，結合現有文化市場，研究其是否與當下的文化市場相適應，并對音樂教育及時進行變革，以使用文化市場的發展趨勢。多加審視，常變常新，才能推動音樂教育與文化市場保持步調一致，無縫對接。
（三）組建有文化特色的音樂教學活動音樂教學最終目的是為了創作符合大眾需求和審美的音樂作品美，因此，米音樂教育不能夠脫離音樂創作，音樂創作不能夠脫離文化市場。在音樂教學當中，在考慮到傳統音樂教學內容和項目的基礎上，應當結合當下的音樂文化市場進行全面的評估，確保教學內容能夠符合當前的事才和潮流。基于這樣的考量，在音樂教育當中，首先，應當關注音樂教育的師資力量水平。在整個教學活動中，音樂教師所起的作用是不容忽視的。只有有思想有見解的教師，才能將自己的思想分享給學生，使自己成為溝通學生和文化市場的橋梁，幫助學生真正了解外界文化市場的現狀，使學生在學習過程中能夠不斷校準自己，建校偏差，在學習中能夠更為迅速地掌握理論和實踐之間的辯證關系，從而在學成之后能夠更快地投入到實踐當中，為當下的文化市場和文藝創作貢獻力量。由此來看，基于這些優質師資力量的教學活動顯然是十分有意義的。其次是可以在校園當中舉辦一些音樂活動競賽，競賽能夠激發人的潛在能力和激情，通過競技比賽，學生能夠更快地從音樂文化市場上搜集信息，武裝自己，使自己在專業領域提升更快，從而在競賽當中可以掌握更多的有關樂理和文化市場相關的知識，二者合二為一，就能夠有效推動音樂教育和文化市場之間的有機結合。第三，音樂創作講究文化和靈感。因此，學校可以推動舉辦一些學生思想交流活動，使音樂學生之間能夠彼此交流學習心心得，以及對當下文化市場的看法，使其能夠在這樣的交流當中碰撞火花，獲得與文化市場之間對接的更多通道和靈感。
（四）高校應增強與文化機構的聯系增進學校音樂教育和文化市場之間連接的方法有很多，其中也可以設法強化院校和文化機構之間的聯系，文化機構一般對于文化市場的動向都比較敏感，尤其是對于文化市場進行全方位的研究和評估，這樣，它們就掌握了很多學校不具備的關于音樂文化市場的信息和數據，這些信息數據對于引導學校實施正確的音樂教育具有重要的引導意義，能夠使學校基于正確的現狀，采取正確的方法，對但當下的音樂教育結構進行調整，以便于目前的文化市場進行最佳的聯合和對接。此外，文化機構一般都會涉及都文化政策的制定和解讀。和這些機構保持密切聯系，可以使院校掌握新的市場動向，把握相關政策法規的準確解讀，使學生能夠基于這樣的環境更快掌握音樂教學當中的重點內容和學習方向，進而能夠和文化市場實現最好的對接。其次，文化機構本身就是從事文化研究領域的，其所具備的文化氣息對于音樂教育也具有重要的參考價值。文化和創作都是彼此相通的，能夠準確掌握社會各界對于文化的解讀，就可以更加準確地了解文化背后的歷史遵循，掌握文化和藝術的創作發展規律，對于文化市場的發展趨勢和內容就能夠有更加準確的把握，這樣，學校在實施音樂教育的過程中就可以有更加十足的把握推行更為科學的。更加符合文化是茶館發展趨勢的措施，推動音樂教育和文化市場的接軌。
1現代文化市場體系界定
1.1現代文化市場體系的分類現代文化市場體系是一個龐大、復雜的系統，從不同的角度可以劃分出不同的類別。按照市場流通對象維度劃分，可分為3大類：①文化產品市場——是直接面對消費者的商業形式的產品市場，是市場體系初期發展階段的主要市場結構和重要基礎，包括圖書出版市場、演出娛樂市場、廣播影視市場、電子音像市場、文化會展市場、文化藝術品市場、動漫市場、網絡游戲市場等。②文化要素市場——是指各類文化要素的交易市場，包括資本市場、產權交易市場、技術市場、信息市場、人才市場等。現代文化市場體系是以要素市場為主體的市場結構，市場體系的不斷完善也是市場結構轉換的過程，即從產品市場為主體轉變為以要素市場為主體，當非物質形態的要素市場（如資本、金融、技術、產權等）發展成為市場的主要內容時，也就標志著市場發展進入了現代市場體系階段。③文化服務市場——是指作為其他產業廠商和消費者的中介，為其交易提供文化附加值的市場，主要指的是文化中介市場、文化流通市場與文化行業組織等。此外，按照市場交易空間維度，現代文化市場體系還可劃分為地方性市場、區域性市場、全國性市場和國際市場等；按照競爭程度劃分，可分為完全競爭文化市場、完全壟斷文化市場、壟斷競爭文化市場、寡頭壟斷文化市場等；按照市場交易時間維度，可分為現貨交易市場、遠期交易市場和期貨交易市場等。1.2現代文化市場體系的特征第一，統一性。統一性主要表現為文化市場一體化，指的是不同區域間的文化市場整合，特征是在一體化區域內不同地方的文化市場主體行為受到統一供求關系調節[1]。我國文化市場存在較為嚴重的區域壟斷與地方行政割據現象，統一的文化市場體系的建立就是市場由分割走向統一的過程，推動公平的文化市場環境營造。第二，開放性。開放就是把自身的經濟發展置于社會的大環境之中。現代文化市場體系的開放要求充分利用國際、國內兩個市場，實現文化子市場在全國范圍內的相互滲透與促進中華文化“走出去”的目標。第三，競爭性。競爭是相對壟斷而言的，壟斷性市場的存在破壞了正常的市場秩序，使市場機制失靈。當前我國文化市場通過行政力量實現市場壟斷，造成了很多要素流動壁壘，應逐步打破部門與行業壁壘，為文化發展創造充分競爭的市場環境。第四，有序性。主要指市場交易和競爭具有良好秩序，包括市場主體機會與權利的對等、價格公開透明、程序規范等，具體體現為統一的文化市場規則、健全的文化市場信用制度、強有力的財產和知識產權保護、靈活多樣的文化產品流通方式和渠道以及良好的市場交易秩序[2]。
2現代文化市場體系建設的政策需求
2.1理順文化市場管理體制我國傳統文化市場管理是基于行政性“行業分層”的管理模式，文化管理機構是按照行業分類方式設立的，條塊分割（地方和行業一縱一橫）的文化市場管理體制成為制約建立現代文化市場體系的體制。傳統文化市場管理體制的局限在于：管理部門各自為政，形成行政性行業壟斷，造成限制文化產品和服務自由流通的壁壘以及文化資源配置與整合的低效率；政府與市場在文化市場體系建設中的作用與功能定位未理順，行政部門多頭管理、職責分工不清晰，極易出現職能交叉和管理缺位等現象。如那些掛著來自文化部、國家新聞出版、廣電總局甚至是科技部等的“集聚區”“示范區”“實驗區”牌子，卻缺少原創能力的文化產業園區便是多頭管理很好的例子[3]。事實上，我國文化市場管理體制已從2004年開始了改革，《行政許可法》以及《關于文化體制改革綜合性試點地區建立文化市場綜合執法機構的意見》的出臺，雖然以“統一綜合執法”為名的部門合并的直接作用對象是文化市場執法體制，但此舉對我國原有分行業的文化市場管理體制造成了沖擊，將文化市場體系建立的基礎從政府支持轉向市場競爭，是對文化市場管理資源進行整合邁出的重要一步。2013年國家新聞出版廣電總局的組建，意味著我國大文化部制的進一步完善，但傳統基于文化事業的“豎井式”管理模式并沒有根本消除，仍有很多問題值得探討，如如何定位政府與市場的關系以及明確政府大文化管理的職能等。2.2分行業指導，推動重點文化產品市場發展現代文化市場體系是由門類眾多的子市場構成的一個動態發展的系統，隨著文化產業發展進入新階段，文化產業各個行業之間在生產方式、傳播途徑、交易環境等方面的區別越來越明顯，相應地不同文化產品市場在政策需求上也會存在很大差異。黨的十七屆六中全會通過的“決定”中明確了要重點發展圖書報刊、電子音像制品、演出娛樂、影視劇以及動漫游戲等5大類文化產品市場。因此，要根據“一業一策”的原則，加強文化產品市場分業指導，逐步完善符合各類文化產品市場政策需求的措施，并推動重點文化產品市場發展。如我國圖書出版物市場和電子音像制品市場發展的政策導向性以及推動性比較明顯，2011年國務院修改了2部行政法規，原新聞出版總署修訂了3部部門規章，都意在更大范圍地開放出版物發行市場。當前，出版物市場需要重點扶持的是渠道方面，網絡書店“超限戰”造成的實體書店困境引起了業界的恐慌，在扶持實體書店建設和發展、爭取使實體書店享受到稅收相關優惠等方面存在政策需求。再如，從中央到各地方，種類繁多而且過于寬松的財政支持政策降低了動漫產品生產者對高質量作品的追求動力，助長了廠商對消費者需求的漠視[3]，按分鐘補貼的制度造就了一批投機者和山寨者。因此，一方面要加強政策運作的可操作性，建立可靠的項目評估審核政策；另一方面建立動漫分級制度，確立動漫制作相關標準，加強內容把關和知識產權保護。2.3建立健全文化產權交易制度文化要素市場是文化生產、流通與消費所必需的產權、資本、技術、信息、人才等要素進行交易的場所和資源的集合平臺，是現代文化市場體系的主體板塊。文化產業的核心是由知識產權形成的版權資產，可以說，完善產權交易市場是構建文化要素市場的核心所在。2012年國務院通過的《國家“十二五”文化改革發展規劃綱要》（以下簡稱“綱要”）明確指出，“健全現代文化市場體系，要加快培育產權、技術、信息等要素市場，辦好重點文化產權交易所，規范文化資產和藝術品交易”。因此，有必要建立健全文化產權交易制度，制定知識產權交易市場的統一規則，規范交易主體行為，完善知識產權交易市場準入制度和重大知識產權交易活動的審查制度，建立文化產權認定和評估機制，創造文化產權保護和規范交易的制度環境。目前我國文化產權交易制度正在進一步完善當中。2.4規范行業組織和中介機構行業組織是指自律性的行業管理組織，文化中介組織是在文化市場中為供需雙方提供信息、促成交易而收取傭金等報酬的文化服務機構[4]。隨著現代文化市場體系的建立健全以及文化管理部門職能的進一步轉變，文化行業組織和中介機構的地位和作用日益突出。從制度經濟學角度講，行業組織和中介機構所具有的專業性可以有效降低政府的交易費用和機會成本，協助政府提高行業管理的經濟性和有效性。目前，我國文化行業組織和中介機構的發展還很不發達：一方面，行業組織建設嚴重滯后，存在的主要問題有：缺乏獨立性，行政依附性強，在經濟社會事務協調與管理中缺乏自主性與活力；自上而下的組建方式不合理，職能定位不清。另一方面，2004年9月我國首部經紀人行業管理的行政法規《文化經紀人管理辦法》頒布，解決了部分文化經紀人運作不規范的問題，但此法規頒布時間已久，部分條款已不能適應現代文化經紀人的要求，而且對經紀人的性質、職能、經營范圍、權責劃分等也有很多不明確的地方。我國目前還沒有一部專門用來規范文化中介機構的管理辦法，使得中介機構在規范運作上缺乏監督和管理，導致文化市場上出現中介機構公信力不足，向市場提供虛假信息等問題的出現。
3制度創新是現代文化市場體系建設的當務之急
3.1創新文化市場管理制度文化市場管理制度的創新體現在傳統文化市場管理制度需要從行政性“行業分層管理”走向面向統一大市場的綜合性大部制管理模式，從市場整體上進行管理和引導，而轉變政府職能將成為文化市場管理體制改革的核心所在。一方面，要理順政府與市場的關系。只有政府與市場的關系理順了，各自的職責明確了，現代的、健康的文化市場體系就有望建立起來[5]。關于政府管制與市場的關系，丹尼爾F史普博認為，除去政府管制力量對社會財富分配方面的影響（主要指的是公共產品），市場失靈（主要有3大類：進入壁壘、外部性與內部性）是政府管制介入的必要條件而非充分條件[6]。因此有必要通過分析這3大類文化市場失靈，衡量市場機制與政府管制的效率邊界以及政府與市場在現代文化市場體系建設中的作用與功能定位，將政府管制嚴格限制在市場失靈的范圍內。此外，也要著眼于政府與社會新型關系的重構，因市場失靈未必需要政府直接介入，而間接介入便是發揮社會力量在管理文化事務中的作用，因此要積極培育文化市場行業組織與社會組織，以協助政府提高行業管理的有效性與經濟性。另一方面，明確政府大文化管理的職能。隨著國家新聞出版廣電總局的組建，新一輪文化管理體制改革已逐步深化。由于文化管理職能涉及精神文明建設與意識形態管理，目前各種不同屬性的政府管理職能尚未實現有效分化，文化的政治職能、經濟職能、社會職能還相互交織，職能現狀的有效厘清是進行有效職能整合與改革的基本前提[7]，因此，在合理界定與明確政府部門職能的基礎上，理順部門之間的職能關系也至關重要。3.2建立中介和行業組織管理制度加強文化行業組織和中介機構的建設與管理是文化政府職能轉變和現代文化市場管理發展趨勢的必然要求。一方面，著力建設和改造行業組織，制定宏觀管理政策，引導與規范行業發展，如出臺發展文化市場行業協會的指導性意見，制定具有可操作性的法律法規和部門規章，明確行業組織的地位、職能、功能和作用，規范行業組織自下而上的組建方式，實現政府部門與行業組織職能分離，加快政府職能轉移，把屬于行業組織在行業標準制定、技術資質審查方面的社會職能放權給行業組織，把適宜行業協會行使的行業管理職能委托給行業協會，并依照有關法規和章程，發揮行業組織在市場協調、行業自律、服務維權等方面的作用。另一方面，制定和完善文化中介機構管理辦法，界定各種文化中介組織的性質、職能、權利、義務、責任、服務內容、經營形式和組織形式等，引導經紀、、鑒定、推介、咨詢和拍賣等中介機構在知識產權、市場開發、市場調查、信息提供以及法律咨詢等方面的規范化運作，推行資格認證制度，強化中介組織的自律機制，加強對中介機構社會公信力的監督和管理。3.3完善文化產品現代流通體制流通組織和流通形式是文化產品從生產領域向消費者領域轉移的重要載體和主要渠道，現代流通體制的建立和有效運行對于健全現代文化市場體系具有重要的意義。當前我國文化市場的流通體系建設相對薄弱，正處于從粗放型的流通方式向現代流通方式轉變的轉型期[8]，流通體制改革處于初級階段，按行政區劃分配文化產品的管理模式導致文化資源不能在全國范圍內自由流動和充分競爭，造成了文化市場流通的體制和壁壘。如建立省級新華書店發行集團，就是行政權力干預文化資源再配置，造成的是區域范圍內文化市場流通的寡頭壟斷，不利于無障礙流通的文化市場體系的建立。《綱要》指出：“健全現代文化市場體系，發展連鎖經營、物流配送、電子商務等現代流通組織和流通形式。”因此，有必要制定文化市場流通體制改革的專門性指導意見，政府以全國文化市場一體化視角作出統一的制度安排，鼓勵連鎖、特許連鎖、院線制等各種方式推進跨地區發展連鎖業態的文化市場流通體系，探索面向消費者的文化電子商務模式，建立新型配送制度，構建網絡文化產品和文化生產要素交易平臺，完善文化行業流通領域信息資源共享和在線交易信用機制等。3.4加強文化市場監管機制市場監管是文化管理部門的主要任務。我國市場監管的手段仍然主要是行政手段，文化市場監管效能較低，要適應現代文化市場體系的建設要求，就必須加強和完善文化市場監管機制，建立依法經營、違法必究、公平交易、誠實守信的市場秩序。一方面，要注重依法管理，完備文化產業法律法規體系。當前，我國文化產業法律體系是以《著作權法》為龍頭，輔之以《出版管理條例》、《音像制品管理條例》等行政法規及相關部門規章，存在的問題主要是立法層次低以及立法滯后。如早在《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》中被正式列為要抓緊研究制定的一部重要文化法律《文化產業振興法》迄今仍停留在研究論證階段，我國文化產業急需一部專門法以對文化產業振興體制、文化產業振興的基本制度、基本振興事項和振興措施等共性問題作出制度安排。此外，要健全市場規則，建立市場準入和退出機制，完善文化市場主體準入制度，明確準入條件、嚴格市場主體資質審查，把好資質、產品、資金、人員、技術等準入關。另一方面，建立以立法和執法相結合的，以掃黃打非、打擊盜版為主體的知識產權行政保護體系，健全文化市場綜合行政執法機構，實施統一執法，繼續推動文化管理部門大部門整合和文化市場綜合執法改革，最終實現市場監管職能的“三局合一”。
作者：黃先蓉 郝婷 單位：武漢大學信息管理學院
一、文化發展政策與市場的實際有效對接
文化發展政策不是越多越好。政策過多而缺乏條理性容易模糊文化發展政策目標，導致在目標實施過程中產生矛盾。截至目前，北京市文化創意產業相關政策已出臺56項，涵蓋演藝、動漫、游戲等各行業以及投融資、稅收等各領域，然而政策效果并不明顯。在文化發展政策上應更多地體現中央對地方的簡政放權，由中央出臺框架性的支持政策以把握文化發展的宏觀方向，北京則根據自身經濟狀況、文化特點出臺符合各地文化產業發展的特色政策，保證文化發展道路，也避免同質化低效率的發展模式。如果政策目標不明確，執行過程越嚴密，結果與目標往往差距越遠，對政策的誤解也會對文化企業產生誤導。文化發展政策的制定要以有效對接市場為前提，保證政策支持目標單一、清楚，服務于建設統一、開放的文化市場，使北京處于文化貿易的結點和市場中心，方能實現和發揮北京全國文化中心的示范作用。在文化發展政策內容上，應關注市場訴求，減少以財政補貼為主的簡單的撥款措施，采用多渠道支持政策。政策著力于企業發展，同時關注企業所在環境，關注企業與當地政府、人民的依存狀況，協調文化企業與周邊環境的關系，滿足文化企業對交通、房屋等基礎設施的需求，避免過度的商業化和旅游開發，保護文化企業、機構、個人形成的聚集群落，保護其藝術上的生態關系。財政補貼不是唯一的資金支持途徑，應利用多渠道拓展資金來源。通過提供擔保、利用政府財政幫助企業還本付息等方式，分擔文化企業融資成本和風險；建立健全無形資產評估體系，為文化企業尤其是輕資產文化企業取得貸款支持提供保障；完善行業協會、基金建設，充分發揮其融資與資金調配功能，實現資金在不同行業、不同類型企業之間按需分配；建立融資平臺，強化資金供給方與需求方的聯系，建立文化發展資金的長效支持機制和反哺機制；鼓勵民間資本進入文化市場，為支持文化產業的企業提供優惠；鼓勵銀行放寬貸款條件，優先為文化企業提供低息或無息貸款；鼓勵有能力的文化企業參與上市，推動股權融資。文化發展政策不代表特惠政策。文化發展政策保證的是文化產業與文化貿易按照一般的經濟規律發展，作為文化市場主體的文化企業，其運營應依照市場化的自由競爭模式，逐漸擺脫過度依賴文化政策的狀況，而不應由宏觀經濟管理部門給予其持久的或特殊的優惠政策。應依據文化企業的發展階段逐步從制定專門、專項政策向鼓勵引導文化企業自主發展的方向過渡，避免文化企業成為“長胡子的嬰兒”。
二、吸引中央、地方優質文化企業
盡量避免“任務”式的文化發展指令與指標，拋開單純的行政干預方式，更多地以政府采購的形式參與到文化市場當中，通過文化市場的供求調節，采用招投標等方式，切實依據政府需要和企業質量進行文化產品與服務的選擇。北京文化市場的持續發展主要由中央在京文化企業與北京市屬文化企業構成。應利用“超市民”待遇留住文化央企，不僅將中央在京文化企業全面納入市級相關各類獎勵扶持政策范圍，使其享有與北京市屬文化企業相同的優惠，還應給予文化央企更多政策優惠，深挖財稅優惠政策使用潛力，以稅收返還等形式，鼓勵場館經營方向中央在京文化企業提供演出場地，避免其外流帶來的文化市場供給短缺。同時，資助北京市屬文化企業與中央在京文化企業的合作及共建項目，實現二者的優勢互補。實施“文化之都”計劃，引進外省市文化企業，充分利用北京的劇場資源，讓各省市文化精華常留北京，完善國內市場機制，進一步吸引國際文化公司入駐北京。積極發展文化市場中的混合所有制經濟，將國有文化企業與政府財政相剝離，充分發揮民營企業在文化市場中的靈活性，推動改制國有企業與非營利機構、民營文化企業合作，以項目公司、協議合作、文化團體、文化企業集團等形式將民營資本引入國有文化企業和國有文化項目，激發國有文化企業的發展活力。明確文化企業生存與發展的不同層次，削減僅能勉強維持生存的文化企業，整合有發展前景的文化企業，鼓勵支持自主盈利文化企業的發展，盤活文化市場流動性。
三、北京獨特的消費需求
北京作為全國文化中心雖然文化資源豐富，但其建設文化市場的真正比較優勢在于北京擁有的巨大文化消費潛力，這是北京在中國文化“走出去”中實現自己價值定位的重要基礎。要利用完善的市場機制吸引國內外文化資源的匯入，而非以現有文化資源圈定文化市場。利用票價補貼、惠民卡等惠民政策吸引和培育潛在消費市場，同時將文化市場與旅游市場相結合，吸收旅游市場的廣大旅游消費者成為文化消費者，形成文化市場與旅游市場的良性循環和互補，為北京文化市場創造可持續的消費需求。培育消費市場的同時更要注重對現有文化消費市場的保護，以北京獨有的高質量文化產品與服務留住文化消費者。文化產品的生產與文化服務的提供要關注文化市場需求，防止對于文化資源的盲目開發和過度開發帶來的文化發展失焦，避免文化資源的多樣性反成為文化市場繁榮的包袱。建設成熟的國內文化市場，平衡文化產品與服務的生產成本，利用經濟外溢效應有效開展對外文化貿易。
四、培養創新型經管人才
我國高校在文化貿易人才的培養和輸送當中發揮了部分作用，但與英國高校在英國文化創意產業中發揮的獨特的、不可替代的作用相比幾乎可以忽略不記。要改善文化產品與服務相關的創作人才、演藝人才和營銷人才“兩頭小、中間大”的不合理結構，繼續加強創作人才特別是外向型、復合型高級經營管理人才的培養，以高校為主陣地，以市場為導向，建立高校文化貿易專業人才聯動機制。積極鼓勵、扶持高校開設文化貿易專業，聚焦專業課程，形成特色化的課程體系，牢牢把握經濟學核心，形成獨具特色的專業風格；充分利用高校資源優勢，奠定厚實的專業發展基礎；堅持產學研一體化的辦學模式，打造開放的專業課程體系；通過科研項目強化人才培養質量，并利用政、產、學、研各方資源為推動文化貿易人才的合作培養模式建立平臺，加大實踐課程的培養力度，充分發揮教學實踐基地的作用，以包括企業實習等在內的綜合形式，實現校園教育和行業實踐的無縫對接。以應用型為目標，以國際化的視野，努力推進專業人才的培養，力求打造熟悉文化貿易的全方位人才。
作者：李小牧李嘉珊
關鍵詞：音樂文化；演出市場；前景；展望
十三億人口、四億臺電視、五億部手機這都是些激動人心的數據。成為中國家喻戶曉的明星，就意味著擁有世界人口五分之一數量的“粉絲”這無論對明星本人來說，還是對明星背后的商家以及相關產業鏈來說，都有著巨大的吸引力。中國音樂文化市場的巨大潛力成為各廠商競相爭奪的目標之一。中國音樂文化市場復雜多樣，想把它認識得很透徹并非易事，我對中國音樂文化市場的知識也只不過是皮毛中的皮毛。改革開放三十年以來。我國音樂文化市場日益繁榮，蓬勃發展，而想打造中國音樂文化市場并非易事。不管怎樣，隨著經濟、文化、教育、體育各方面的加強中國音樂文化市場將面臨一個明亮且嶄新的未來。
一、中國音樂文化市場的現狀
改革開放以來，特別是黨的十六大以來，中國文化建設適應社會主義市場的要求，遵循精神文明建設的規律，取得了舉世矚目的成就，文化及相關產業蓬勃發展形成了一些又有較大增長空間的產業門類。中國的文化演出行業就是其中興起的行業之一。其中音樂文化演出行業作為中國文化演出行業的一種，在此時得到了很大的發展。
1.音樂文化演出市場的現狀
近年來，我國的文化演出行業也正在完成從計劃經濟體制向市場經濟體制轉型期間，我國的演出市場環境更加開放，與國際演出市場同步接軌。演出節目分量的提高。政府對文化藝術市場的大力支持等等。另一方面，這種轉型過程還并沒有完成，部分國有藝術院團，在自身計劃體制和市場需求的夾縫中生存。文化演出還未形成大規模產業戶的格局，而一些高雅藝術門類比如交響樂、歌劇等優秀的民族藝術以及地方藝術比如地方戲曲等卻面臨著曲高和寡。除了圈內人沒有太多觀眾而失去演出前景的危險。一方面，市場化的任務尚未完成。另一方面，隨著文化演出市場的逐步對外開放，國外大型文化演出公司正在探索著開辟中國這片廣闊的市場。面對他們成熟的演出市場產業化運營模式，我們要迎接演出藝術市場挑戰演出行業產業化的需求已經迫在眉睫。
音樂文化演出市場在中國文化市場經濟環境下還存在著很多問題：①票價過高是人民群眾共享音樂文化演出的絆腳石。據調查，我國目前的演出票價在消費水平上高出發達國家10倍以上。很多老百姓已經好多年沒有進劇場看過演出了。②演出不結合市場只結合獎項是對資源的浪費，現在無論哪場演出的劇目和演出生產的成本與演出的收入很難平衡以至于各個演出劇團，把劇目策劃和創作重點轉向以獲獎比賽為目的。獲獎的劇目能得到國家的補助進行修改。這筆錢可以用來中和演出的投入。這樣下去，只能是的好的越好，差的越差。③院團缺乏合適演出場所導致演出成本過高。在文藝演出的生產過程中，劇場、排練場是其生產資料的重要組成部分。有些院團沒有大型的排練廳，他們不得不租用其他的排練場地。這就提高了其演出成本。部分劇場演出設施落后，管理水平低，嚴重制約了文藝演出的發展。
盡管現階段我國演出市場的市場化，產業化程度還很低，和一些發達國家相比還有差距，但真理越辯越明，十三億的中國人將會為我們提供最廣大的文藝演出市場，我們正處在挑戰與機遇并存的階段。推動中國文化演出產業站起來，實現中國的文藝復興，我們責無旁貸。
2.音樂文化市場的復制品――音像品市場的現狀
據介紹，隨著近年來中國的經濟發展和生活水準的提高，越來越多的中國人愿意在文化娛樂產品上消費花錢。按照目前的中國人口狀況，如果以平均每人擁有2張光盤計算的話，那么中國對相關產品的需求就占了全球產量的百分之二十。這無疑是個非常可觀的市場。而且據調查顯示，音樂及相關產品的欣賞者以20到30歲的年輕人為主，他們大多受教育水平比較高，而且收入也較高。對各大商家來說，中國市場仿佛只被發現了冰山一角，未來市場潛力巨大，商機無限。2006年，大約有35000種音像制品在中國市場上銷售，其中音樂產品約9500種。為了爭奪中國市場份額，國際四大唱片公司都紛紛進駐中國，并積極招兵買馬，將藝人納入旗下。同時，相關的音樂雜志占百分之二。不少國際雜志也與中國國內的音像雜志社合作，出版中文版。音樂文化市場中有音像制品這么大的傳播。音樂文化市場的發展將暢通無阻。
同時，因為利益的驅使，盜版問題也隨著中國音像文化市場化的發展而發展起來，成為了一個很重要的社會現象，一位歌手剛發行了自己的一部專輯，市面上馬上就會出現若干個不同版本的盜版專輯。這使得歌手、詞曲作家、音響制作公司的利益受到了極大的傷害。每年因為盜版的問題浪費了不少法律專家的喉舌及大唱片公司高層人物的腦細胞，也浪費了不少報紙的紙漿與電視新聞的一部分時間。但我們應看到盜版問題只是個別現象，音像文化市場的主流還是好的。隨著我國加入世貿組織之后，知識產權問題已經日益受到人們的重視。同時相關文化管理部門的執法與監督對盜版也起到了打擊作用。中國的音像文化市場正在步入正軌，有序前行。
3.音樂文化市場的點裝師――經紀人
經紀人對每個人來說都不陌生，它是每個藝人與市場接軌的橋梁。他把藝人包裝后點綴在音樂文化市場中，讓藝人光彩照人，讓音樂文化市場多一個裝飾者。因為有了經紀人這些藝人才會聚到一起，才會與市場聯系在一起，才會為中國音樂文化市場的明天打拼。
每個藝人都有自己的經紀人，他們整天奔跑于市場之上，每天在為她的藝人介紹演出，現在經濟人是一個非常重要的角色，他們這群人可能把中國音樂文化市場推向國外。他們是想掙錢生活、享受，但是沒有他們是萬萬不行的。中國文化市場上的藝人會越來越需要他們，舞臺上的耀眼明星也會與市場相融。中國音樂文化市場會不斷變得強大起來。
4.音樂文化市場的閃光“地”――舞臺
為探索新形勢下的舞臺藝術創作。近日，文化部藝術司在京召開了“舞臺藝術創作現狀、問題及對策”專題研究會。來自全國各地的多位劇作家、導演、演員、院團長和理論家，結合自身藝術實踐和理論研究的豐厚積累與深入思考，從不同角度對這個問題進行了廣泛而激烈的討論。與會者呼吁廣大文藝工作者牢記歷史使命，繼承傳統、勇于創新、積極反映人民心聲，熱情謳歌時代精神，更好的繁榮舞臺藝術創作。舞臺藝術對每場演出來說都是很重要的。舞臺是一場演出的面容，在沒出場前觀眾所看到的就是舞臺。一張臉有多重要每個人都知道，所以舞臺這張臉對音樂文化市場有多重要我就不用說了。現在，舞臺藝術并不完善，各種道具的完善和各種煙霧的排放，各種燈光的設計都很重要，因為舞臺這張臉都是用它們來裝點。所以，打造設計更完美
的舞臺也是現在需要迫切解決的問題。
5.音樂文化推廣的導火索――傳媒
傳媒包括很多內容，我在前面所提到的音像品是文化市場中的一種傳媒，現在電影、電視、廣播、雜志、海報、記者都是傳媒藝術，傳媒藝術是把音樂文化市場做大的重要手段。它的傳播速度可以說是一對多，一個電視臺他只要一個廣播，幾乎全國各地的人都知道，就我國現在來說，傳媒手段雖說很多，但我相信傳媒的渠道也會越來越寬，還有就是傳媒中的各種語言要不斷改進完善，一場演出的宣傳能讓它一炮走紅、讓它觸動人心，各種傳媒手段能更加完善。向網絡一樣把整個世界連接起來。我相信，我們能把傳媒藝術再創輝煌。
二、對音樂市場前景的展望
文藝演出越來越貼近市場需求，目前高雅藝術的接受群體遠遠的少于通俗藝術的接受全體。
1.高雅藝術與通俗藝術共存共榮
目前的通俗藝術的接受群體越來越多。這與社會主義初級階段人們的文化程度限制有關。所以對通俗藝術于高雅藝術的文化演出發展應提出不同的管理要求，制定不同的對策。我相信高雅藝術的本身的藝術價值。高雅藝術反映了一個歷史階段文明程度，是文化長期積累和發展的結晶，是精神活動的身層境界，也是社會理性的標志。優秀的高雅藝術作品既繼承民族的優秀文化傳統又融匯了優秀外來文化的精華。我們不能永遠讓人民群眾只停留在通俗的欣賞水平上，通俗音樂雖然很容易被人接受，但更新率也很快。我相信在引導之后我們會接受高雅藝術，不斷提高審美層次。通過深化改革會增加高雅藝術的活力。建立一種有利于提高高雅藝術自我發展能力的機制。我相信，所有人都相信經典的始終是經典。精華始終不會老。高雅藝術與通俗藝術共存共榮的一天肯定能來到。
2.音樂市場與科技的同步發展
我們現在的音樂文化市場不僅僅是在局部中發展，甚至不與世界接軌。但是我個人認為在不斷發展的市場中它現在正在與世界接軌。我只是用我僅有的一個腦袋來想象。我相信，我們的音樂文化市場將沖出中國，沖出地球，沖出宇宙。月球中將來有一天也會打造出音樂文化市場。隨著高科技的發展，音樂文化市場將于高科技接軌，我們現在已經進入了月球實現了飛天夢。我相信，中國音樂文化市場也會實現飛天夢，并把中國的音樂響徹整個宇宙。
3.娛樂中打造中國音樂文化
都想在娛樂中感受文化，比如說所有人幾乎都喜歡旅游。我相信把旅游業與中國音樂文化連接起來，中國音樂文化市場會越走越紅，把各個地區的各種音樂文化在各地的旅游景點下打造舞臺，來自不同國家不同地區的人來旅游的同時可以學到當地的音樂文化，也可以到不同國家的各種名勝古跡處進行演出。比如，在金字塔下、在漓江山水之上。那豈不是一幅如詩如畫的文化盛宴。美景與美妙的音樂相聯系難道有比這更美的嗎?每個人都喜歡玩，在娛樂中打造中國音樂文化市場是一條絢麗的路。娛樂只要與音樂聯系起來。中國音樂文化市場會延伸得更遠，根會扎的越深。
4.體育上的音樂文化市場
關鍵詞：農村 文化市場 監督管理
文化市場是社會文明的窗口，也是文化管理的晴雨表。農村文化市場的興起與形成是經濟社會發展到一定歷史階段的產物。因此，依照法律的規定，加強對各種經營活動的檢查、監督和管理，既是一項建設先進文化的重要內容，也是一個值得探討的課題，本文試圖通過分析農村文化市場的特點與現狀，提出加強監督管理的對策。
一、農村文化市場的現狀與問題
隨著農村經濟的快速發展，農民自辦文化的勢頭方興未艾，形成了初具規模的文化市場體系。但是，文化市場尚處于發育成長過程中，規模小，檔次低，經營項目少，管理力度亟待加強，具體表現在：
1、發展不平衡。從文化市場的發展情況看，經濟富裕地區先于欠發達地區；從文化經營網點的數量比較，集鎮多于鄉村，平原多于山區。按地理環境、經濟條件、人口密度諸因素衡量農村文化市場的現狀，大致可分成三種類型：一是有市有場型。即人口集中，經濟繁榮，交通便利的鄉鎮形成文化市場較快；二是無市無場型。一些居住分散，人口稀少，交通不便的小鄉村，既無娛樂場所，又很難形成文化消費群體，造成幾十年來看不到一臺戲或一場電影；三是有市無場或有場無市型。這種類別介于上述兩者之間，一些以種植業、養植業為主的農民，長年聚居原地，文化消費需求量大，但文化設施少且無場地；反之，那些有俱樂部、影劇院的村，由于勞務輸出多，文化需求少，造成文化娛樂場地利用率不高，難以形成“市”。
2、經營者素質不高。農村文化市場的經營者大多是農民出身，文化程度低，小農意識強，法制觀念淡。所以，不少經營者把經營物質商品的手段或“訣竅”照樣搬來經營文化娛樂業。這樣，有的經營單位或個人忽視社會效益，片面追逐經濟效益，舞廳出現“三陪”，游戲機房搞有獎，球棋類活動發生變相賭博，更有甚者出售、出租非法出版物。在經營過程中，有些不具備合法資格的組織或個人進入市場，參與市場的經濟活動。如有的不經核準登記，地下經營，無證經營，有的采取欺騙手段，騙取“合法”的經營資格。
3、監管職能難到位。目前，對鎮鄉精神文明建設工作的考核側重在陣地的建設，而對鎮鄉文化市場的監管力量配置、管理狀況尚未納入鎮鄉精神文明建設目標管理體系。雖然，《浙江省文化市場管理條例》第四條已明確，各級人民政府應當加強對文化市場管理工作的領導……。但鎮鄉一級政府有些領導對文化市場管理，仍然還存在重要性認識不到位、責任性承擔不明確問題，有待市、區政府下發必要的規范性文件加于明確鎮鄉一級政府屬地監管的職責。
4、廟會活動問題多。農村廟會既是農貿交易日，也是傳統文化活動日。從近幾年的農村文化市場監管情況看，節目內容低劣的大棚演出已得到有效遏制，但無證經營書攤和音像攤點歷禁不止。這些攤點依仗低廉的價格，吸引大量的農民消費者，兜售非法出版物和違法音像制品，破壞正常的農村文化市場經營秩序。
二、農村文化市場的基本特點
農村文化市場，是指縣（市）以下從事文化娛樂有償服務的場所。它包含社會主義文化市場政治性、社會性、娛樂性、知識性、服務性和經營性的共同特征，又具有不同于城市文化市場的鮮明個性。農村文化市場的基本特征可以從幾方面來考察。
1、分散性。農村文化市場的分散性是指文化消費點多面廣，經營場所呈網狀分布。首先，鄉鎮的文化經營項目大多是規模小、檔次低、設施因陋就簡；其次，作為市場客體的演出場所，電影放映遍及鄉村、山灣、村頭、溪灘都可搭臺演戲或放映電影，靈活方便，可以說凡是有人群聚集的地方都有文化市場；再次，民間藝人長期分散于廣大農村，無固定班子，無固定人員，無固定劇目，臨時組團，臨場排戲，流動演出。
2、季節性。鄉鎮文化市場的供求狀況受季節影響很大，時興時落。農閑時，農民閑暇時間多，文化消費者隨之增加，臨時性娛樂業經營點亦相應增加，特別是逢年過節，由于外出人員回家，走親訪友頻繁，整個市場呈現出喜氣洋洋的鬧猛景象。農忙時，鄉村農活多，勞動時間長，勞動力相對集中，農民無暇顧及文化消費，整個市場處于疲軟的狀態。
3、復雜性。農村文化市場是個較為復雜的市場。一是從業人員身份復雜，工人、農民、退休干部職工以專職或業余兼職的方式經營娛樂業，尤其是半農半藝的民間藝人，其思想文化和業務素質較差；二是外來演出團體的演出節目內容復雜，路頭戲，無本子，格調不高，給審查節目帶來難度；三是非法出版物充當農村文化市場。由于進貨渠道不明，鑒定審查相當麻煩復雜。
三、管好農村文化市場的措施與對策
黨的十七大報告指出要進一步健全文化市場體系，完善文化市場管理機制，為推動社會主義文化大發展大繁榮創造良好的社會環境。這就給文化工作者提出了新要求，需要我們在繁榮文化市場、滿足群眾文化生活需要、加強對文化市場監管、用市場機制引導文化市場繁榮等方面加大工作力度。具體的措施與對策是：
1、建立多層次、全方位的文化市場協管體系。一是要實行職能部門主管。根據“文化市場實行分部門、分級管理原則”，各鄉鎮都要成立文化市場管理小組，由鄉鎮政府分管領導掛帥，抽調文化、工商、公安等部門的力量，組成班子，各司其職，落實任務，防止管理工作中的交叉重疊、互相扯皮、脫節失控的情況發生，達到通力合作，綜合治理的目的。二是要求行業協會協管。根據經營項目的不同，指導和組織經營者及從業人員建立行業協會，開展“比學習，比貢獻，比服務質量”的競賽活動，形成互相監督、互相競爭的政策和激勵機制。三是發動社會監管。設立舉報箱、舉報電話和社會獎勵基金， 發動群眾舉報非法文化經營活動。在有文化經營網點的鄉村聘請一天至二名素質好、身體健、覺悟高、又不外出的人員擔任義務監督管理員，通過這批骨干及時提供和反饋信息，合成整體的社會監督效應。做到市場信息有人報，市場行為有人管，市場秩序有人抓。
2、創新要求高、巡查嚴的文化市場監管機制。一是管理制度創新。推行“自辦責任制”，案件從立案到結案均要由相同的辦案人員負責到底，嚴格按制度審批，最后由文體部門把關，進而提高執法工作準確性、統一性、規范性，避免錯案的發生。二是管理辦法創新。要實行對文化市場的分片管理、責任到人、獎懲掛鉤。對鄉鎮所有文化經營單位分成片區，由鄉鎮干部和宣傳文化中心市場管理人員分別負責，使網吧接納未成人、超時營業的現象得到有效遏制，群眾舉報和反復上訪大大減少。三是管理手段創新。聘請網吧義務監管人員，實行對文化經營活動的全方位監控；成立文化市場協會，較好地發揮協會自我約束、自我監督的作用；加大對文化市場的巡查力度。市場管理人員要在夜間和節假日不定時開展，對群眾舉報網吧接納未成年人和經營非法音像制品的違法行為及時進行查處，并記入違規經營檔案。
3、構筑橫向到邊、縱向到底的文化市場執法網絡。理順管理體制，進一步明確市與鄉鎮的管理權限、范圍和責任，形成橫向到邊、縱向到底的管理格局。一是加強日常檢查與突擊檢查相結合。文化市場管理是長期的、復雜和動態的，要突出日常檢查力度，強化突擊檢查，堅決打擊各種違規違法活動，特別是對于演出市場尤其重要。二是獨立執法與齊抓共管相結合。文化管理部門勢單力薄，單靠文化管理部門的努力困難程度可想而知。因此，密切與公安、工商等部門的聯系，構建聯同和協同機制，加強合作十分必要。只有在部門間大力合作，齊抓共管，才能維護文化市場的環境凈化。三是鄉鎮監管與配合督查相結合。在守土有責的前提下，要積極主動配合上級部門督查，并聯合周邊鄉鎮共同管好文化市場，真正形成職責明確、行為規范、運轉協調、公正透明、廉潔高效的文化市場監管機制，不斷提升鄉鎮監管工作效能。
參考文獻：
[1] 浙江省人大常委會《浙江省文化市場管理條例》
根據5月3日召開的全國綜治維穩工作電視電話會議精神和文化部指示精神，要求確保在世博期間保證各文化經營場所的安全。歌舞娛樂和網吧等場所是文化娛樂活動的主要場所，一旦發生安全意外，后果不堪設想。各單位要充分認清當前文化市場安全生產面臨的嚴峻形勢和任務，高度重視安全生產工作，牢固樹立人民群眾生命財產“重于泰山”的管理理念，以人為本、執法為民，切實把安全生產納入重要議事日程，主動協調和協助安全生產、公安消防等管理部門加強對文化市場安全管理工作。經研究決定，自2010年5月4日至31日開展全區文化市場經營場所安全生產檢查專項行動。現將有關事項通知如下:
一、各鎮（街道）社會事務服務中心，市場辦、稽查隊要以高度責任感和使命感抓好文化市場經營場所的安全生產工作，全面開展和加強文化市場經營場所的檢查工作。
（一）提高認識，高度重視文化市場安全生產工作
各鎮（街道）社會事務服務中心，文化市場辦、稽查隊充分認識到安全生產是關系到人民群眾生命財產和社會安定穩定的重大問題，要以對人民群眾生命財產安全高度負責的態度，抓好文化娛樂場所安全生產工作。要立足于主動防范，在日常監管中要把安全檢查作為重要檢查內容。各經營單位要二手抓，一手抓發展，一手抓安全，確保文化市場在平安中發展，在發展中繁榮。
（二）加強領導，全面開展文化市場安全檢查工作
1、要開展一次文化市場安全生產專項檢查，全面排查網吧、游藝、歌舞娛樂、演出市場等公共文化經營場所存在的突出問題和安全隱患，堅決堵塞安全死角和漏洞。
2、要加強對重點部位的重點監控，對在排查中存在突出問題和隱患的重點場所，統一列入重點整改名單，指派專門執法管理人員配合消防等安全生產主管部門，進行全方位、立體式盯守，直至問題或隱患消除。
3、加強對校園周邊環境的整治，主要是校園周邊的音像、書刊店的檢查，發現盜版非法音像、書刊一律收繳并查處。
4、加大對網吧、歌舞和游藝娛樂場所違法接納未成年人的處罰力度。市場辦、稽查隊要嚴格執行文化部《關于加大對網吧接納未成年人違法行為的處罰力度的通知》文件精神，加大處罰力度。要保證舉報電話的暢通。
5、各鎮（街道）社會事務服務中心要加強對本鎮文化市場經營單位的監督，做到守土有責，發現問題及時與市場辦、稽查隊取得聯系。
（三）加強協作、齊抓共管
加強組織領導，明確責任分工，積極主動協調和協助公安、消防、安監等部門，采取切實有效措施，全面開展和加強文化市場安全生產工作，要堅決依法取締無證經營的文化娛樂場所，對轄區內證照齊全的文化經營單位要進行安全排查和安全生產教育；對無證經營的網吧、電子閱覽室、游藝、歌舞娛樂、演出市場等公共文化經營場所，要逐一登記造冊，及時書面上報有關部門依法取締，確保我區文化市場安全穩定。
二、文化市場經營場所必須嚴格履行安全責任，依法經營，確保場所的安全。
（一）各文化市場經營場所立即開展自查自糾，填寫《區文化市場經營單位安全隱患自查自糾記錄表》，并于5月12日前報送區文化市場管理科。
1、各文化市場經營場所必須建立、健全安全生產責任制度，制定突發事件的應急預案，健全場所的安全生產巡查制度，做到“責任到人”，一旦發現不安全情況，及時處置。
2、各文化市場經營場所對場所內的消防設施、設備進行全面的維護和檢查，確保完好有效；對擅自改變經營范圍、改變用途的，要報消防部門審核后到文化部門備案；消防疏散通道和標志必須暢通和醒目，在經營場所內，不得使用明火，對場所使用的電器設備應保證用電安全，禁止亂拉亂接電線，發現安全隱患應當立即整改。各場所的管理人員必須掌握使用消防器材的方法，會撲救初起的火災。
（二）各文化經營場所必須嚴格執行相關的法律法規，做到依法經營，嚴格履行安全生產制度。特別是在營業期間必須保持安全疏散通道暢通，不得關門或反鎖門窗營業，歌舞娛樂場所和網吧不得在規定營業時間以外營業，堅決杜絕未成年人進入，保證所提供的食品飲料及消費環境的安全與衛生。
關鍵詞：文化產業；文化市場；文化資源；中外
一、中外文化產業發展比較分析
自20世紀90年代以來，隨著高新科技的發展及其在文化領域的推廣和應用，文化產業己被國際學術界公認為朝陽產業，并且在許多發達國家已經由國家經濟體系的邊緣走向了中心。據報道，英國文化產業2007年的年產值將近600億英鎊，從業人員約占全國總就業人數的5%。日本娛樂業的年產值一早在1993年就已超過汽車工業的年產值。美國的文化產業更加發達，其視聽產品出口額僅次于航空、航天等產業，在國際上占據了40%以上的市場份額。在許多發達國家和地區，居民文化消費已占據總消費額的30%以上。在開放條件下，擴一大文化市場的準人，允許國外文化資本和文化產品進人中國市場，都已經是不可回避的事實。與此同時，中國的市場經濟體制尚未成熟，市場機制還不完善，文化市場的規則仍然滯后于市場的發展。“媒體匯流”在西方是一種市場趨勢，在中國，文化管理仍然實行黨政二元結構的管理模式，中國文化產業仍處于幼稚產業和弱小產業的階段，與發達國家相比較，在總體實力、科技水平、市場運作能力、創新能力、市場競爭能力等方面與發達國家文化產業的差距是明顯的。在經濟全球化大背景之下，發達國家文化產業正在以前所未有的規模和速度關注并進人中國文化市場，推銷其全球一體化的文化，這種沖擊對中國文化產業的影響既是深刻的，也是現實的。因此，制定符合中國國情的文化產業政策，以促進中國文化產業的迅猛發展勢在必行。
二、國外強勢文化產業對中國文化產業的影響和沖擊
西方發達國家的文化產業在國際文化市場中屬于強勢產業，而中國則屬于弱勢產業、在這種強弱分明的態勢下，國外文化產業對中國文化產業有哪些影響和沖擊呢?
一首先，在開放的條件下，中國的文化資源不再為中國文化產業所獨有，國際化的生產方式使傳統上對物質資源的爭奪轉變為對文化資源的爭奪。“文化產業就其本質而言，就是以人類腦力勞動為基礎的精神生產力發展的形態。它通過精神文化產品生產和再生產的規模化、商業化、信息化方式，使精神文化產品生產多樣化、精神文化服務市場化。”陰文化發展一旦產業化，在經濟全球化的推動下，中國獨有的資源不再是中華民族所獨有，成為世界人民共同的精神財富，以其生產的規模化、商業化、信息化被全世界分享，滿足著世界人民的文化消費。這是開放條件下中國文化資源開放帶給世界的積極的一面。然而，文化資源的開放也帶來了消極的一面，它主要表現在兩個方面:
一方面，它加劇了文化資源爭奪，強化了文化資源的有限性，客觀上限制了中國文化產業對中國文化資源的利用程度。過去，人們經常認為物質資源是有限的，而文化資源是無限的，但是在今天，人們不得不改變自己的認識。只有200多年歷史的美國，文化產業的生產能力空前膨脹，它在把文化產品的生產創作引向虛擬空間、虛擬人物的時候，也把它的生產空間拓展到了文化資源極為豐富的發展中國家，利用他國的文化資源發展本國的文化產業，創造木國的文化產業利潤。在強大的經濟實力和科技實力的支持下，從技術角度講，它對一國傳統文化產品的生產制作幾乎趨于完美的境界，而對于該國的文化產業落后、經濟和技術實力差的文化生產單位來說，對同一素材文化資源的利用和再生產幾乎成為不可能，因為消費者旱已經認同了發達國家文化產業的產品，由此引發了文化資源的有限性和對文化資源的爭奪。
另一方面，由于不同國家文化產業背景不同、價值觀念不同，在文化產品的生產中選取的題材就可能不同，對同一題材利用的角度往往不間，也因此會產生不同的效果以歐美文化市場對阿拉伯文學的消費為例，歐美文化市場在消費需求多樣化的趨勢下，對第三世界文化的消費呈增長趨勢。在對阿拉伯文化的消費土，有兩類作品特別受西方文化生產者和消費者歡迎，一類是有爭議的作家和遭查禁的作品，這些作品一旦到了西方就大受歡迎，有的甚至被評為諾貝爾文學獎;另一類是表現阿拉伯社會的封閉性特征，描繪阿拉伯社會的愚昧落后、野蠻荒誕的風俗和日常生活圖景的作品。從這一例證中我們可以看到，由于背景和需求的不同，不同國家對文化產品的選擇角度是不同的。發達國家由于對國際文化市場的控制力，使得以它們為主體的標準成為世界性的標準，表現出了文化產品生產和消費的單一性機制，以自己的標準來衡量他人的文化資源，從自己的角度來生產自己所需要的文化產品。在世界科技水平如此發達的今天，這些作品必然會很快傳送回文化資源的所屬國，進而對所屬國的文化產品生產產生負面的誘導，威脅民族文化產業的發展方向。這種由發達國家文化產業所控制的對文化資源的選擇和利用，以及單一性的消費傾向，對發展中國家的負面影響是顯而易見的。其次，中國的文化市場必然受到強烈的沖擊。中國作為世界貿易組織成員，必然要履行相關規則的要求和承諾，文化產業的國內和國際兩個市場必然貫通，文化產品進出口的審批權將逐步放寬，進出口手續也會簡化，中國文化市場將面向世界各地的文化產業集團開放。在這一過程中，國外文化產品將大規模進人中國，文化產品價格也將隨之下降，雖然廣大消費者作為直接消費者會從中受益，但是它的負面影響也是深遠的，作為新興產業的中國文化產業會受到很大的沖擊和影響，作為文化產業活動領域和文化產品交換場所的文化市場也面臨著被沖擊和侵占的可能。中國文化市場的消費群體規模龐大。中國本土有12億人口，海外還有7000多萬華人，對作為以傳播文化產品為主要職能的文化產業來說，這是一個巨大的華語市場。國外文化資本絕不會放過這一巨大的文化產品市場。在中國的文化市場中，中國文化產業雖然有著地緣優勢，但是卻有著經濟、技術等諸多方面的劣勢。
三、中國文化產業的選擇
在市場經濟和開放經濟的條件下，不能再用傳統的封閉或行政的手段來保護中國的文化資源和文化市場，要避免這一沖突的根本辦法是大力發展中國的經濟，健全市場經濟體制，完善市場的游戲規則，營造適合于中國文化產業發展的良好政策環境和市場環境，為中國文化產業發展提供適合于其生長的沃土和起飛的平臺。
1.堅持以經濟發展為中心，滿足人民日益增長的物質文化生活需要。經濟的發展是滿足人的基本需求、提高人的滿足程度的必然途徑。經濟發展是中國文化產業發展的前提和基礎。只有充分發展中國經濟，才能進一步提高居民的收人，使人的基本需求得到滿足，降低“恩格爾系數”，提高居民文化產品需求和消費水平，進而使文化產品的需求成為帶動中國文化產業發展的內在拉動力。“文化經濟在人類社會的經濟生活中有著十分重要的地位。它是人類經濟發展史上最成熟的高級階段。這首先表現在它吸收和利用了先前的物質經濟和知識經濟一切有益的成果和條件，從而最適宜人類生存和全面發展;還表現在文化經濟代表了最先進的社會生產力和消費力。”將文化產業當做整個經濟發展的一個重要組成部分，文化和經濟發展必將實現雙贏。
2.以市場為中心，塑造文化市場的經營主體。文化市場經營主體只有在文化市場的競爭中才能增強自身的競爭力，才能在國內文化市場中生存，才能在國際文化市場中立足。因此在文化市場中，政府要本著有所為、有所不為的原則，退出競爭性行業，同時避免使用壟斷性的保護政策，讓企業在公開、平等、公正的環境中提高自己的競爭力，展示自己的經營能力和企業形象。要按照十六大報告指出的那樣，把深化改革與調整結構和促進發展結合起來，理順政府和文化企事業單位的關系，深化文化企事業單位內部機構改革，逐步建立有利于調動文化工作者積極性，推動文化創新，多出精品、多出人才的文化管理體制和運行機制。
