時間：2023-07-31 17:26:37
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文化創意市場發展，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
0引言
隨著社會經濟的不斷發展以及人們生活水平的不斷提高，人們越來越重視精神文化方面的消費。在現代市場營銷理論下，文化創意產業的發展需要不斷進行營銷策略的創新才能為其發展打開新的市場，使其在不斷發展的過程中能夠借助于有效的營銷手段順利進行市場，吸引更多的消費者和投資者，進而不斷提高文化創意產業的發展。福建省作為東部沿海地區經濟社會發展水平較強的省份，其在2006年以來出臺了“十一五”文化發展規劃，將文化產業的發展正式確立為經濟社會發展的支柱性產業，對福建省文化產業、旅游產業等相關產業的帶動作用不斷增強。但是，隨著各地區文化創意產業的不斷發展，文化創意產業的市場競爭不斷加劇，福建省文化創意產業在市場營銷方面并沒有實現進一步創新，使其文化創意產業的發展不斷碰壁。本文主要通過SWOT分析法對福建省文化創意產業的營銷環境進行分析，并從4P理論出發提出相應的營銷策略以促進福建省文化創意產業的發展。
1福建省文化創意產業發展的現狀
1.1文化創意產業的含義
創意產業的概念最早出現在英國，在英國1998年頒布的《英國創意產業路徑文件》中指出，創意產業就是以個人創造力、天賦和技能中獲得動力的企業，包括開發和保護知識產權以創造財富及就業機會的一系列活動。創意產業的核心就是文化創意產業。各國對文化創意產業的定義有所不同，主要是指在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的一種新興產業，主要強調主體文化或者文化因素依賴于個人或者團隊，通過創意、技術、產業化等的開放方式和營銷及知識產權而發展起來的一種行業。主要有廣播影視、音像、表演藝術、動漫、雕塑、工藝設計、廣告裝潢、軟件等方面的創意群體。
1.2福建省發展文化創意產業的意義
1)有助于帶動相關產業的發展。文化創意產業在發展過程中涉及到多個產業，現階段國家政策不斷鼓勵文化創意產業的發展，使其對上下游產業的帶動作用進一步加大，能夠進一步刺激福建省低迷產業的發展，為其實現產業升級創造更多的機會，不斷增強產業間的協同效應，在福建省形成強有力的產業鏈，進而有助于福建省各產業的順利發展。2)有助于提升福建省的綜合發展水平。福建省位于東部沿海地區，其面臨的來自國際市場的競爭不斷加劇，文化創意產業的發展能夠為其帶來新的競爭力，使其在國際文化創意產業的競爭中保持自身的優勢，進而有助于提升整個福建省的綜合發展水平，使其向國家化文化創意產業大省不斷前進。3)能夠帶動更多的就業和增加收入。文化創意產業涵蓋的部門不斷增多，其涉及到的行業和企業越來越多，能夠創造更多的就業機會，提高福建省的就業率。同時，文化創意產業能夠使得從業者的收入不斷增加，進而增強其購買力，對福建省的整體經濟具有重要的推動作用。
1.3福建省文化創意產業面臨的問題
福建省文化創意產業經過多年的發展取得的成就十分可觀，但是由于各方面原因，其文化創業產業在發展的過程中同樣面臨著很大的問題，主要有以下幾個重要的方面。1)知識產權不清晰。福建省文化創意產業呈現出多元化發展趨勢，這也是其取得重大成就的重要因素，但是由于知識產權管理和保護存在一定的缺失，使得文化創意產業的發展面臨諸多的困難，在一定程度上阻礙了文化創意產業的發展。2)系統性的改造不足。福建省很多文化創意產業園區在進行改造和重建的過程中受到地方政策方面的約束，相應的改造力度不足，難以與北京、上海、廣州等地區相比，使得福建省文化創意的發展受到很大的約束。3)營銷戰略較為模糊。福建省文化創意產業的發展僅靠政府行政手段的推廣和宣傳進行營銷，沒有充分發揮市場的作用，使得相關企業之間的合作力度較小，營銷定位不明確、各文化創意品牌存在較大的差異，營銷戰略的思路不清晰。4)營銷策略過于單一化。自2008年以來，福建省僅依靠公益性活動等來開展文化創意產業的營銷，并沒有充分市場營銷策略來最大程度上擴大產業園區的市場知名度，使其在市場競爭中缺乏進一步的競爭優勢。5)營銷活動缺乏必要的支撐。福建省文化創意產業的營銷并沒有充分引進專業機構進行規劃與設計，其實施和監督較為缺失，難以達到營銷的效果。
2福建省文化創意產業營銷環境SWOT分析
2.1優勢分析
1)技術和人才優勢。福建省作為東部地區經濟社會發展的強省，其在科技創新和人才等方面具有絕對的優勢，根據2013年福建省文化產業的統計報告顯示，其在科技創新成果與2012年同比增長23%，高學歷從業者數量提高31%，這些都是福建省發展文化創意產業的重要優勢，需要不斷對其進行強化，以實現文化創意產業的更好發展。2)品牌和渠道優勢。福建省文化創意產業與15個地方電視臺進行密切合作，與中央電視臺及各省級衛視均有大量合作，不斷參與國家文化創意產業的發展，使得品牌知名度明顯得到提升。在發展渠道方面，福建省文化創意產業不僅與傳統媒體進行合作，而且還創建了專門的網站，利用現代化的信息渠道進行宣傳，其動漫產業與各種產業的發展速度不斷加快，同時為福建省文化和旅游產業的發展帶來了更好的契機。3)文化創意產業的發展基礎十分雄厚。福建省經濟社會較為發達，人們在物質生活方面的質量不斷提高，進而開始追求精神文化方面的享受，福建省文化創意產業由此產生并不斷取得高速發展，福建省通過國際貿易及與國內各省市的貿易，使其文化創意產業的發展渠道不斷拓展，能夠借助于經濟社會的發展得以高速發展，基礎雄厚也是福建省文化創意產業發展的重要因素。
2.2劣勢分析
1)盈利渠道單一化。目前，福建省文化創意產業的發展主要借助于電視臺及人員進行營銷，網絡營銷的力度明顯不足，電視臺和人力營銷的成本占文化創意產業發展總成本的10%以上，使其傳播成本不斷上升，這就在很大程度上加大了福建省文化創意產業的盈利壓力，其盈利的渠道受到很大的限制，文化創意產業的發展沒有充分借助于省內的優秀文化與豐富的旅游資源，成為福建省文化創意產業發展面臨的重要劣勢。2)產品單一化，營銷定位不足。文化創意產業的發展需要以豐富的產品為基礎，但是福建省文化創意產業的產品顯得十分單一，服裝、配飾等產品相對豐富，但是動漫等高層次的產品相對缺乏。同時，福建省文化創意產業的營銷定位缺失現象十分嚴重。就目前的情況來看，其主要是針對青少年及國內市場進行營銷，沒有針對更多的人群進行產品的營銷，并且沒有借助于改革開放的優勢促使文化創意產業走出國門。3)營銷力度不足。目前，福建省文化創意產業管理各部門及企業并沒有充分重視營銷工作，缺乏必要的營銷意識，在文化創意產業方面的營銷投入較小，2014年福建省文化創意產業的營銷投入力度不足總收入的8%，與發達國家16%的比例相差甚遠。這就在很大程度上使得福建省文化創意產業的發展受到很大的限制，這也是其在發展過程中面臨的重要劣勢之一。
2.3機遇分析
1)符合世界發展潮流。文化創意產業是全球經濟發展到較高階段之后出現的高端產業形態。從世界范圍來看，人均GDP超過8000美元之后就會出現文化創意產業。發達國家的文化創意產業每天創造的產值超過220億美元，并呈現出高速增長趨勢。因此，福建省文化創意產業的發展符合世界文化創意產業發展的潮流，這是其在未來發展過程中所具有重要機遇，在這種大趨勢下，福建省文化創意產業并將迎來更好的發展。2)政策支持利好。在北京、上海、深圳等城市紛紛強化文化創意產業發展的同時，福建省也從2008年開始逐漸出臺文化創意產業發展的相關政策，并不斷強化相應的財政支持力度，2011年出臺的《福建省關于加強文化創意產業發展的實施辦法》中更是進一步強調要著力發展文化創意產業，使其成為推動福建省經濟社會發展的重要支柱性產業。政策方面的支持利好是福建省文化創意產業發展的重要機遇。3)行業和市場發展狀況良好。近些年來，我國文化創意產業充分結合各地區經濟社會發展實際，以文化和旅游以及各種高新技術產業為基礎，不斷取得高效的發展，整個行業正處于高速上升期，因此福建省文化創意產業的市場發展狀況良好，為其帶來的發展前景不斷廣闊。隨著市場經濟改革步伐的不斷加快，文化創意產業作為新興的產業其在市場經濟不斷完善的背景下不斷取得高速發展，市場需求前景巨大，福建省文化創意產業在未來市場中的發展將越來越廣闊。
2.4威脅分析
1)國外文化創意產業優勢明顯，市場競爭不斷加劇。與我國文化創意產業相比，國外文化創意產業發展較早，目前已形成了完善的發展體系，在技術創新、產業發展規模、人才結構、營銷策略等方面具有諸多的優勢，并且國外文化創意產業不斷進入我國市場，使得文化創意產業的市場競爭不斷加劇，因此福建省文化創意產業面臨的市場競爭將會進一步加劇，這在很大程度上為其帶來了巨大的壓力，其未來發展過程中需要解決的問題不斷增大，發展的壓力較大。2)行業內企業之間的市場競爭不完善。為了贏得更多的利益，福建省文化創意產業內各企業之間不斷強化自身的競爭實力，很多企業為了眼前利益不斷過度開發現有的資源，使得文化創意產業的市場競爭出現嚴重的混亂，行業內大型企業具有絕對的壟斷權，而新興的企業難以在市場中立足，使得福建省文化創意產業的市場處于嚴重失衡發展狀態。這使得福建省文化創意產業面臨的挑戰和壓力不斷增大。3)市場需求者的要求不斷提高。文化創意產業能夠給人帶來更大的身心享受，隨著文化創意產業的發展，消費者對其要求也不斷提高。福建省作為文化創意產業發展大省，其在技術創新、產業發展戰略、市場營銷手段等方面未能及時跟進市場需求的變化，相關的產品也難以及時跟上時展的步伐，因此要想滿足市場需求者的要求必須要進一步加速文化創意產業的創新，以謀求更高的發展。
3福建省文化創意產業的營銷策略
3.1產品策略
福建省文化創意產業在產品策略方面要營造良好的形象、提升品牌形象和增強體驗感受。首先，要以營造完善的消費環境。①要以舒適購物環境吸引銷售者，提升消費者的消費欲望，增加文化創意產業的盈利能力。要增強產業關聯，使得文化創意產業的發展具備更強大的根基，增強福建省文化創意產業對相關產業的帶動作用，增強整個福建省各產業的發展實力。②要不斷強化對生態環境的保護力度。在現有基礎上，更加重視自然環境與文化創意產業的充分結合，以優美的自然風景為依托打造更加優良的生態環境，增強整個福建省的藝術氣息，堅持可持續發展理念，在促進文化創意產業發展的同時不斷增強對生態環境的保護，以此實現更為健康的發展。其次，要不斷提升自身的品牌形象，福建省應該以借助于自身的美譽度和知名度提升文化創意產業的品牌形象，同時要不斷重點開發優秀的文化創意產業相關產品，完善相關的基礎配套設施，充分體現福建省文化創意產業的品牌形象，迎合不同階層消費者的青睞，使得福建省文化創意產業不僅能夠在國內市場中取得競爭優勢，同時也要積極走出國門，以完善的品牌形象提升文化創意產業的國際市場競爭實力。最后，要通過物質感受、精神感受、習慣感受等增強福建省文化創意產業的體驗感受，使其充分體現出顧客價值，將其視為文化創意產業發展過程中的重要營銷產品，提高文化創意產業的經營效益，使其價值得以充分傳播。
3.2價格策略
從市場營銷學角度來看，可供福建省文化創意產業采取的價格策略主要有滲透定價、折扣定價以及滿意定價策略。首先，對于一些新的創意產品要采取滲透定價策略，將產品和服務的價格設定在較低水平，吸引市場中的眾多客戶，在前期不斷提高產品的市場占有率以擴大文化創意產業的知名度，為其進一步發展奠定基礎。其次，福建省相關部門要根據文化創意產業的發展現狀，制定出企業發展規劃，對行業內產品進行統一的定價，在政府財政補貼的范圍內實施折扣定價方法，采取季節折扣、現金折扣以及數量折扣等定價方法，不斷優化文化創意園區的經營和發展環境，塑造良好的形象，使其在獲得經營利潤的同時能夠最大程度上促進整個文化創意園區的發展。最后，在福建省文化創意產業發展進入成熟期之后，必須要采取滿意定價策略，企業在發展的過程中不僅要考慮到成本與利潤，還要充分考慮客戶的滿意度，因此要制定出令客戶滿意的價格，同時也能保證企業獲取相應的利潤，這樣一來就能使得福建省文化創意產業長期處于成熟期內，延長行業生命周期。
3.3渠道策略
福建省文化創意產業可以采取的渠道策略主要是直接渠道、商業渠道和公眾渠道。首先，相關部門要直接向消費者提供文化創意產業的產品及服務的整體形象，制定出統一的宣傳方案，利用各種有效的宣傳方式進行最大程度上的營銷宣傳，提高福建省文化創意產業的市場知名度。其次，文化創意產業內的企業將自身的產品和服務傳遞給消費者，對上下游產業內的企業進行分銷，增強產業關聯度，與知名企業進行充分合作，實現雙方的共贏發展，同時也可以與商業機構進行合作營銷，比如與旅行社和各大旅游網站等進行密切合作，增強文化創意產業的知名度與盈利空間。最后，福建省文化創意產業要使得消費者在獲得良好的體驗和滿足之后，對其形成良好的口碑，并能夠主動為文化創意產業進行宣傳。
3.4促銷策略
首先，要進行必要的人員推銷，通過與投資者和上下游企業進行談判的方式，為福建省文化創意產業爭取更多的投資，同時加強與上下游企業之間的聯系，以形成強大的產業聯盟。其次，要通過傳統媒體以及網絡新興媒體等進行宣傳和促銷，通過引入著名企業和名人進行促銷，以此來提高文化創意產業的知名度。最后，要舉辦多種活動進行促銷，一般有主題活動、名人活動、紀念日活動等，通過各種活動促銷能夠增強文化創意產業的市場知名度，增強相關產品的銷售率，以提高盈利能力，實現福建省文化創意產業的長期發展。
4結語
文化創意產業的發展離不開有效的市場營銷策略作為支撐，目前福建省文化創意產業的發展取得了一定的成就，但是其在市場策略方面顯得相對不足，嚴重制約了其進一步發展。本文在此基礎上通過對福建省文化創意產業發展的SWOT分析，指出其目前發展面臨的市場環境，通過4P理論制定出相關的營銷策略，以完善現階段福建省文化創意產業的營銷策略，使其在未來的發展過程中借助于有效的市場營銷策略實現更好的發展，促進整個福建省經濟社會的發展。
參考文獻:
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Abstract： The cultural and creative industries has gradually become a pillar industry of national economy， the shortage of the viability of the cultural and creative enterprises is seriously restricting the development of cultural and creative industries. For operating capacity problems， it is necessary to mating industrial environment， build marketing platform， enhance the core capabilities， train talents as well as innovate investment and financing service system to promote the entrepreneurial capacity upgrade.
關鍵詞： 文化創意產業；經營能力；對策
Key words： cultural and creative industries；operation capacity；measures
中圖分類號：F272.3 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2013）13-0146-03
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作者簡介：張興梅（1973-），女，山東濱州人，講師，畢業于浙江大學，工商管理碩士，研究方向為區域產業經濟與企業管理。
0 引言
十報告中明確提出要發展新型文化業態，提高文化產業規?；?、集約化、專業化水平。確保到2020年文化產業要成為國民經濟支柱性產業。文化創意產業是文化產業的重要組成部分，也是浙江省重點扶持發展的產業之一。
文化創意產業是以創意為核心，以文化為靈魂，以科技為支撐，以知識產權的開發和運用為主體的知識密集型、智慧主導型戰略產業。[1]文化創意產業快速發展對于浙江省集聚創新要素、優化產業結構、推進轉型升級、提升都市能級都具有十分重要的現實意義。
然而在眾多的文化創意企業中能實現持續盈利的企業寥寥無幾。大部分創意企業的創意和設計還停留在工作室作品，沒能轉化為市場有固定需求，客戶愿意積極購買的商品。多數企業規模偏小，增長緩慢，長不大；企業知名度低，企業維持經營主要依靠政府給予的免租返稅等優惠政策，一旦政策優惠期結束，企業就面臨資金、客戶、市場等方面的經營困難。即使是已經較有知名度的企業也在為如何打開市場，持續穩定的盈利而殫精竭慮。這些現象都說明文化創意企業的經營能力正成為制約浙江省文化產業發展的重要瓶頸，需要政府及相關部門共同支持和幫助，加以提升和改善。
1 創意企業的經營能力狀況分析
經營能力就是讓企業健康發展并保持盈利的能力。良好的企業經營能力要求企業有明確的戰略方向和清晰商業模式，有自己的核心技術和競爭力，能迅速開發和占有目標市場，資金充裕、人才隊伍穩定，最終能持續獲得良好的盈利。
目前浙江省文化創意企業經營能力不足，主要原因在于企業盈利模式不夠清晰，市場開發能力薄弱，高級經營管理和專業人才缺乏，產業環境不夠成熟，企業資本運營能力效率不足等五個方面的原因。
1.1 盈利模式不夠清晰 文化創意產業是新興的智慧產業，比傳統產業更注重盈利模式的創新。目前文化創意企業的成功主要依賴創業時期個別創意產品的“靈光一現”或者創業者的直覺。在創意推廣初期能吸引社會眼球，但對創意產品和服務價值定位不明確，具體贏利環節和實現形式不清晰，因此無法鎖定消費者特定的需求和市場，來獲得客戶的持續購買和盈利。通俗的說就是企業還說不清楚自己到底靠什么賺錢。此外大部分文化創意企業盈利模式簡單雷同，極易模仿，進入門檻低，很難形成獨特的技術壁壘和核心競爭力，導致各地創意企業低水平競爭加劇，很多前期進入的企業用自己的經驗為后來者做了嫁衣裳。
1.2 市場開發能力薄弱 再好的創意也要在市場中完成交換才能實現價值。目前浙江省創意產品和服務市場化水平很低。一方面，創意產品是一種高附加值的產品，甚至是滿足消費者某種體驗需求的無形產品，因此要贏得市場的接受和認可比傳統產品更難。創意產品和服務的市場還處于初期發展階段，客戶的創意消費習慣需要文化創意企業來不斷培育，對企業的市場開發能力要求更高。另一方面，對企業自身來說，創業者往往是創意的研發和設計人員，不懂市場，不會開發和管理客戶，卻又不得不挑擔子管經營跑市場。企業缺乏專業營銷團隊，市場宣傳和推廣活動太少，市場開發獲取客戶的能力非常薄弱。甚至對當地的客戶開發比例也比較低，有潛在需求的企業對創意企業了解甚少。進一步拓展交流渠道，獲取更多的市場信息，擴大產品服務的推廣和宣傳，是當前90%以上的文化創意企業亟待解決的問題。
1.3 經營專業人才匱乏 文化創意企業的人才隊伍不夠穩定，總體數量不足，素質良莠不齊，人才流動性大，嚴重制約企業的快速發展和經營。創意企業普遍嚴重缺乏三類人才：一是具有商業洞察力和國際大視野的復合型高級經營管理人才，二是市場開拓及經紀、營銷人才，三是缺乏大批能為企業的創意設計研發提供穩定發展的專業和技術支持的創意專業人才。
浙江在創意人才總量上儲備較少，在人才結構和總體質量素質上也不能滿足創意企業發展需要。針對文化創意產業從業者的培訓及信息交流平臺發展相對滯后，導致現有的創意人才的供給和需求不能良好對接。
1.4 配套的產業環境不成熟 文化創意產業是為生產生活提供服務的行業，創意企業的經營和發展對整個產業鏈的完善程度以及配套的產業環境依賴度很大。而目前浙江省文化創意產業尚未形成以創意為龍頭、以內容為核心、驅動原創產品設計、制造、流通，并通過后續關聯產品和衍生產品的開發，形成上下聯動、左右銜接、一次投入、多次產出的文化產業鏈，產業內企業關聯度低，表現為“麻袋里面裝土豆”現象，從而無法通過創意的“價值擴散”來實現效益最大化。[2]產業配套的各類社會中介服務和資源平臺建設有待完善，產業環境尚不成熟，對企業經營能力提升不能提供足夠的支持。
1.5 資本運營能力效率不足 資本運營包括企業融資和現有資金使用效率兩方面。從融資方面看，文化創意企業由于對研發的投入比重較大，融資需求旺盛。但企業融資渠道單一，融資成本高，對VC、PE等風險投資和私募、上市等融資方式缺乏了解。當前我國又缺乏知識產權等無形資產的價值評估權威機構和體系，多層次的融資渠道和資本市場不完善。文化創意企業資產規模小，缺少實物抵押品和有效的貸款擔保，通過銀行融資相對困難，而且政府的專項扶持資金有限。從現有資金的使用效率來看，創意企業財務管理意識不強，缺乏對資金使用分配不合理，資金周轉率偏低，流動資金短缺，應收賬款回籠慢，極易造成企業資金鏈斷裂，牽制了企業的經營效益。
2 浙江文化創意企業經營能力升級的對策
2.1完善要素保障機制，優化產業配套環境 浙江省已經制定了《浙江省文化創意產業發展規劃》，明確了文化創意產業未來發展的目標方向、空間布局、重點發展的行業門類，為文化創意企業發展提供了明確的路徑，成為保障機制的基礎。[3]完善財政、稅收、投融資等方面的扶持引導政策，創造積極的政策環境。改善公共服務，盡快建成產業孵化平臺、投融資服務平臺、技術創新平臺、產品制作平臺、產品和產權交易等平臺。以搭建完整的產業鏈為核心，調整和建設文化創意產業集聚區，合理謀劃集聚區內的企業結構，引進和培育一批具有自主知識產權、實力雄厚、競爭力強、發展潛力大的龍頭企業。成立引進各類文化創意產業運營管理、營銷推廣的經紀公司和產權評估交易、金融服務、咨詢培訓類的中介機構，利用中介機構的社會化、功能化優勢，為廣大文化創意企業提供信息咨詢、業務交流、人才引進、教育培訓、資金投入、產權等方面的服務。帶動相關衍生品開發，形成上下聯動、左右銜接、一次投入、多次產出的相對完整的產業鏈條。建立全省文化創意產業獨立的統計評估體系，及時監測和正確評價浙江文化創意產業和企業的發展情況。為企業經營能力提升提供充足的要素和優秀的產業環境。
2.2 搭建營銷服務平臺，推動企業市場能力 發揮政府引導功能，推動文化創意產業與傳統制造業結盟，促成文化創意產業園區與其他工業園區合作，讓創意企業走入傳統行業主動尋找需求，贏得客戶。這樣既有利于傳統制造業的改造和轉型升級，又為文化創意企業提供更多的市場機會。在現有的文化創意產業發展的基礎上，支持文化創意產業與旅游行業嫁接，擴大浙江創意企業的知名度和影響力。對文化創意企業給予適當的包裝，進行定期的整體宣傳推廣和對外交流，搭建營銷服務平臺，將創意成果推向市場，幫助文化創意企業順利走向市場。培育龍頭企業，打造知名品牌，為企業配備人員擔任企業助理，為企業提供政策解讀溝通、項目申報、政府各部門事項協調等工作，努力做好公共服務。
2.3 鼓勵模式和技術創新，提高企業核心能力 完善以企業為主體、市場為導向、產學研相結合的文化創意技術創新體系。鼓勵文化創意企業通過走出去，和國內國外知名文化創意企業交流學習，同時借助外腦的經驗和智慧，創新盈利模式，找準贏利環節，實現企業的持續盈利。利用省內外各類科技創新服務平臺和外部大院名校的資源優勢，積極發展新興業態，培育文化創意企業的創新能力。對取得自主知識產權的文化創意企業給予重點支持，設立專門的專利申請通道，為創意設計成果提供知識產權保護與開發，加快創意成果的產業化速度，助力企業打造獨特的核心能力，提高產業話語權。加強知識產權的教育培訓和宣傳，引導文化創意企業建立知識產權管理體系。成立文化創意產業知識產權保護聯盟，加強知識產權保護，堅決打擊侵犯知識產權的違法行為，營造公平競爭的健康法制環境。
2.4 加強人才開發力度，構筑創意人才高地 人是文化創意產業的根本要素。要解決人才瓶頸，就需要通過營造寬松的人才流動環境。當前應該“引進急需”和“培養現有”并重。首先引進一批文化創意產業界的緊缺人才和復合型高級人才；建立文化創意產業人才數據庫，實時跟蹤記錄人才發展的最新資料；出臺激勵政策，肯定人才的創意成果和市場、經營能力，讓各種貢獻得到應有的尊重，發揮文化創意人才的創造熱情。
完善文化創意產業人才培養體系，開展合作辦學，引導教學與科研相結合，設立文化創意專業人才和管理、營銷人才培訓基地；加強國內外學術交流與合作，啟動文化創意產業關鍵人才梯隊工程，支持文化創意人才的創業計劃；改進人才管理和使用制度，構建規范靈活的人才有償轉讓和自由流動機制，努力促使人才有序交流和合理流動。構筑人才高地，為提升浙江文化創意企業經營能力提供充足的人才資源。
2.5 創新投融資服務體系，提升企業資本運營能力 加大政府投入，探索建立完善的投融資服務體系。對符合規劃的重點文化創意產業項目，通過貸款貼息、項目補貼等方式予以扶持。成立文化產業投資基金，以股權、可轉換債券及法律法規允許的其他方式對文化創意產業企業進行投資。設立文化創意產業發展專項資金，引導金融機構、擔保機構、產權交易機構等相關中介機構為文化創意企業提供投融資服務。嘗試設立文化創意產業創業投資基金，引入風險投資機制，探索金融機構、文化創意企業、擔保機構、創業投資基金四方合作的新型融資模式，為企業經營提供靈活和暢通的融資服務。
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1中國文化創意產業發展計劃狀態
文化創意產業在主要城市的國內生產總值的比例，利潤的快速增長的絕對值。國內主要城市，新的文化創意產業企業和員工數量逐年增多，整個創意文化產業呈現出一片欣欣向榮的景象。北京2012年產業規模，去年達到198．99億美元，近兩百億元，占北京整個國內生產總值的已經達到了12．2％，北京的文化創意產業已經成為一個重要的產業。縣規模以上文化創意產業總收入810．8億元，2012年文化創意產業投資前三季度已經完成了197億，同比增長36．1％。2012年，深圳文化創意產業一直保持著較快的發展，全市每年文化創意產業為115十億億元，同比增長25％，占GDP9％。在深圳，文化創意產業，動漫游戲，文化軟件，新媒體及文化信息服務等為核心的數字內容產業，繼續保持快速增長，平均增長率近30％。文化創意產業的發展，在一定程度上導致了整個國民經濟的發展，創造更多的就業機會。
2存在問題
在規劃上缺乏一個全面的整體協調和布局。目前，部分城市往往是支離破碎，各縣市區政府單獨對很多事情負責，單位更唱獨角戲。雖然城市的文化創意產業園區建設必須注重文化創意產業突破，重點加強和擴大城市范圍和改變的發展模式，這是一個系統工程，也是一項長期的戰略，實施這一戰略是不是一個縣或區的事情，不是一個行業的事情，但不是唯一政府或私營部門，這需要各方攜手合作，共同規劃和建設。政府推動創意產業的發展，在創意產業的一支重要力量，應成立專門機構，負責跟蹤國際最新潮流的創意產業的發展，創意產業發展規劃，加強發展文化創意產業的研究和規劃工作，促進發展的文化創意產業發展的行動計劃。
3加強文化創意產業發展規劃的措施和建議
（1）大力發展文化經紀和管理人才，促進創意成果轉化為經營資源。在文化創意產業，文化產業的形成，不僅需要設計師，工藝美術師，創意策劃人，你還需要創造性的工作要善于“產業化”和“市場化”文化產業經營管理人才和文化市場營銷人才，所謂的“新媒體人”類（如藝術經紀人，傳媒中介人，制作，出版，文化公司經理等），他們是熟悉的藝術，但也是一個強大的商業運作能力，而不是只有直接的藝術市場，還能促進創意滲透到傳統產業等方面，因而藝術家的創作成就，為創業企業資源，提升產業附加值和競爭力。像美國的米老鼠，有日用品，服裝，玩具，文具及其他行業滲透，形成超過一億美元的產業。同樣，英國辣妹，流氓兔韓國，日本的凱蒂貓，也正在開發一個龐大的產業。我們的創意成就的大多數未能形成規模化產業。原因是：一個失敗的聚集創意力量不斷發展的“故事”，這種特定的“文化資本的積累?！倍侨狈洜I管理人才，創造性的成就和接觸文化和行業文化經紀人。因此，加快培養和引進各類文化創意產業的專門人才，特別是高級人才是必不可少的。
（2）加大集群規模。有些城市的創意產業剛剛起步，它的穿透力和輻射是不是很大。大多數從業者是藝術家，知識分子，設計師，工藝師，并有多種才華的自由職業者。他們有創意的獨立，自由活動，工作的靈活性和廣度領域。但也因為文化藝術創作和商業活動的一般都是獨立的個體活動，有時不得不滿足之前和之后的過程或一組協作，不像一般的生產和科學技術工作的規范有序，具有休閑和松散的特點。許多文化創意產業的初創企業，他們往往與探索，實驗，目標是不明確的情況，很多從業者沒有雄厚的資本。因此，需要加強園區建設，將吸引有創意的人去公園在過去，這樣的生活和工作相結合，促進文化產品的生產和消費結合起來，創造一個寬松的環境，多樣化的，不僅具有獨特的地方特色，但具有國際化的特點。
（3）建立各自品牌，重點發展創意產業本地化?，F有產業的創意產業基地格式分析可以發現，來自國外的資本，特別是跨國公司投資中占有重要地位。開發一個歷史悠久的文化產業，完善機制，從創意策劃，可行性研究到生產成品，生產，然后廣告，市場營銷等，已形成一個完整的系統的市場運作程序，因此，比較好地把握市場動態，制作精良的文化產品，以滿足市場的需求。另外，來自發達國家和發展中國家的文化合作，在生產經營的過程中，由于發達國家依靠資金，技術和市場經驗的優勢，往往能夠控制方向和合作的過程中，這樣的合作，實際上仍然是增加或擴大其市場份額，消費文化產品的全球行動。相反，發展中國家由于經濟條件下，文化產品的相對缺乏，加上缺乏文化經驗在工業生產和其他客觀和主觀因素，其產品的市場競爭力普遍不高，這是很難有效地吸引生產商。在文化及創意產業的發展，在這個過程中，注重打造自己的品牌，注重文化創意產業的本地化保護，以避免從國外的大公司，領導和控制的情況。
（4）促進主流文化，亞洲文化的發展。為了促進文化創意產業朝著健康有序的方向發展，政府部門應加強宏觀調控和政策導向倡導主流文化，促進兩個文明建設。在亞洲文化精神的文化創意產業基地，有寬容的態度，并促進其發展。所謂的亞洲文化是在尊重文化的主導，是發展和變化的過程中，文化現象。文化創意產業園區藝術家往往追求藝術的前衛風格，而文化創意產業通常與亞洲的文化，這是LOFT生活方式密切相關的城市的最有靈性的地方。在這方面，我們應該允許它的存在，引導其發展，以創造一個多元文化的氣氛，激發創造力。
（5）一些工業遺產保護和發展創意產業基地，特別是那些與舊廠房和倉庫的基礎上的老地方。大多數城市的改造舊的國家，幾乎無一例外的，新的渠道，非選擇性的目標塊實施的業務性質，在市場的整體發展，經濟和數字，以顯著提升缺乏的表現文化追求。商業，市場開發容易實現，與人文，傳統仍然很難找到，但它被收購。此外，人們普遍認為，只有那些大的歷史建筑或房屋應該去保護，建筑等行業，是不值得保留。因此，建立在創意產業的老工業基地，是有可能成為市區重建和商業剝削的受害者。雖然文化創意產業領域的外商投資產業結構優化升級，提高企業管理水平和先進制造技術的擴散具有積極的意義，但居民身份的文化創意產業價值鏈提升和帶動作用產業結構，一旦跨國公司形成的文化創意產業占主導地位的情況下，中國勞動力的國際分工地位，將形成一個非常不利的局面。因此，保護文化和創意產業的本地化是必不可少的。
作者：卿園園趙挺雄單位：湖南城市學院規劃建筑設計研究院湖南城建職業技術學院
關鍵詞:文化創意產業 戰略
21世紀以人的創造性和智慧為核心要素的創意產業蓬勃興起,已成為世界產業和城市發展的新趨勢。為加快區域文化創意產業發展,發揮文化創意產業在低碳經濟和綠色產業發展中的重要作用,促進經濟發展方式轉變,完善城市服務功能。各省市根據國家《文化產業振興規劃》(國發(2009]30號),制定區域文化創意產業發展規劃。
一、發展區域文化創意產業的戰略意義
(一)發展文化創意產業是提升經濟質量的必備前提
發展文化創意產業對實現區域產業結構調整與經濟可持續發展具有深遠的戰略意義,是提升區域經濟質量的必備前提。文化創意產業與優勢產業的結合,是加快產業結構調整和經濟轉型升級、逐步改變過分依賴傳統支撐發展格局的重要手段。文化創意產業的發展不僅將拓展新的空間,而且還可通過對工業、農業等其他產業部門的融合、滲透,把文化創意、技術、產品(服務)和市場有機地結合起來,改變傳統產業“低附加值、高消耗、高污染”的生產方式,從而帶動區域傳統產業結構優化,促進傳統產業實現轉型升級。
(二)發展文化創意產業是提升城市品位的必要舉措
文化創意產業發展不僅僅具有經濟學的含義,也具有較強的文化意味。文化、藝術的要素通常即是城市品位、城市素質、城市環境的重要指標。發展文化創意產業是提升城市品位、城市素質,改善城市環境的必要舉措。發展文化創意產業,不僅可以改善城市形象、培養創新人才、提升人才素質,亦可豐富文化生活、滿足精神需求、提升城市人文素養,是打造文化高地,營造城市文化環境、提升城市品位的有效抓手。
(三)發展文化創意產業是提升人民群眾生活品質的必然選擇
文化創意產業的發展將精致的藝術文化融入到我們的生活之中,讓創意和藝術文化順利實現產業化的生產與流通,最大程度地在數量與質量上滿足人民文化生活的需求,提升大眾的生活品質。文化創意產業核心層的幾大門類中,無論是信息服務業還是動漫游戲業的發展,還是教育培訓業亦或是文化休閑旅游業的大力發展,均會極大地豐富區域的文化市場,不斷滿足人民文化精神生活的需求。提升生活品質。
(四)發展文化創意產業是提升城市競爭軟實力的必由之路
中國城市之間已進入軟實力競爭時代,單靠粗放式的資源消耗、廉價勞動力換取硬實力發展的模式已經難以為繼,軟實力正成為國家形象和城市力量建設的一個重要指標。通過善謀發展、主動出擊、爭取資源、上下聯動壯大文化創意產業的規模與實力,繁榮文化事業,實現文化建設與政治建設、社會建設、經濟建設和諧協調發展的目標,是提升區域軟實力的必由之路。
二、區域文化創意產業發展戰略分析
(一)審視資源
審視文化創意資源是規劃區域文化創意產業發展戰略的前提。文化創意資源可分為有形的物質資源、無形的精神資源。
有形的物質資源是文化創意產業的基本載體,它大致包括四個方面的基本內容:一是富有特色的自然生態景觀,如名山大川;二是富含歷史文化內涵的遺址和文物,如名勝古跡;三是具有鮮明特色的工藝、飲食文化資源,如菜系;四是文化設施與設備資源,如電影院。無形的精神資源是文化創意產業取之不盡、用之不竭的智慧源泉。
一是優良的精神傳統資源,如歷史傳說:二是通過文化藝術體現出的藝術審美資源,如昆曲越劇:三是民俗風情資源,如生活生產習俗、社交禮儀習俗。
發展區域文化創意產業需要對區域文化創意資源有非常深度的了解。所有戰略的制定都有賴于資源基礎,有什么樣的資源才能確定什么樣的產業發展戰略。以北京、上海、廣州為中心的發達地區,其強大的經濟、技術基礎是發展“高技術含量和資本密集”的文化創意產業的戰略高地。中部地區有豐富而多樣化的民族民間文化資源,決定其走以文化資源為內涵、以品牌運作為核心的產業發展路徑。西部文化資源如民族的、古樸的、文化的藝術要素和現代的、品牌的、市場的甚至是全球的開發理念結合起來,走市場化的西部文化資源開發道路。
(二)錯位發展
我國地域遼闊,長期以來由于受自然條件、生態環境、經濟條件、社會政治和文化環境、科技水平以及民族、宗教等多種因素的影響,形成了不同的文化區,使我國的文化及文化資源具有地域性的特點。發展區域文化創意產業要在審視區域文化資源的基礎上,實現差異化發展,與周邊及全國其它區域形成錯位發展。
在激烈的市場競爭中,差異也是優勢,有了差異就有了競爭力。創意就是有差異,失去了差異化,談何創意?談何文化創意產業?當前文化創意產業同構化、同質化比較嚴重,只有實施差別性發展策略,才能避免兩敗俱傷的現象發生。發展區域文化創意產業需要在差異化的基礎上,與周邊及全國其它區域形成優勢互補,錯位發展,增強集聚能力,構筑輻射高地。比如“長三角”主要城市在文化產業園區建設方面一定程度地體現了差異化競爭的態勢:上海的張江文化產業園區、南京的世界之窗創意產業園區、杭州的動漫產業園區、無錫的工業設計園等。而“珠三角”的三個主要城市文化創意產業正在以“廣州文化,深圳設計,香港商業”的格局錯位發展,形成強大的競爭優勢與影響力。
(三)整合資源
發展區域文化創意產業必須堅持集聚發展、資源整合的發展思路。要以文化資源為依托,以資本為紐帶,以創意人才為支撐,以產業園區、重點項目為載體,以市場化為基本取向,進行全方位的資源整合。
1 整合好歷史文化資源。在全面了解區域資源的優勢基礎上,以科學發展觀為統領,找準切入點,對文化資源盤點梳理,整體規劃,深入挖掘,科學合理開發。
2 整合好資本。通過搭建融資平臺,拓寬投融資渠道,建立多元化投融資機制,實現政府資金、銀行貸款、民間資本、上市融資等多種途徑有機結合的資本融合。
3 整合創意人才資源。創意人才資源是文化創意產業第一資源。創意人才資源整合得好,才能集聚起雄厚的人才資本,增強人才資源整體競爭力,促進文化產業的發展,提升城市競爭力。通過環境引人、感情留人、項目聘人、投資育人,達到整合人才資源的目的。
4 整合好載體資源。文化創意產業發展的重要載體在于文化創意產業園區、文化創意產業重點項目的建設。在文化創意產業園區、文化創意產業重點項目的建設中,要樹立精品意識,高起點規劃、高標準建設、高效能管理。
5 資源整合市場化為基本取向。文化創意產業資源的整合不是對現有資源的簡單相加,是必須按照經濟發展規律辦事,要以資產為紐帶,以資本運作為支撐,通過市場運作和產權交易,實現文化創意產業在更高平臺上的有機整合,讓各種社會資源向高效文化創意產業流動。
(四)搭建平臺
在強調市場在資源配置中的基礎地位和企業在產業發展中的主體地位之外,要促進文化產業的更好更快發展,政府必須以健全和完善文化產業促進體系為抓手,通過公共服務平臺的搭建,為文化產業發展營造良好的信息平臺、技術平臺、人才培養與交流平臺、市場交易平臺、投融資平臺、知識產權保護平臺環境。
1 搭建信息平臺。文化創意產業信息平臺面向科研人員或特定行業,提供相關文獻、成果轉化、專家咨詢等專業性的文化信息服務。例如,數字內容產業信息平臺、影視產業信息平臺、出版信息平臺、旅游信息平臺等,都屬于專業文化產業信息平臺的范疇。
2 搭建技術平臺。文化創意產業整合企業、高校及設計機構的設計研究與技術設備。為設計師和企業提供科學的設計技術支撐。以動漫產業為例,我國動漫企業幾乎全是民營的,其共同特點是規模小、技術力量弱、資金人才缺乏,而動漫業是個高投入的產業,只有建立文化產業公共技術平臺,才能迅速改變動漫民企“少資金一技術水平低一缺好作品一效益不高一人才流失”的惡性循環。
3 搭建人才培養與交流平臺。依托專業院校、教育培訓機構和企業多方力量搭建人才培養平臺;實施“走出去,引進來”戰略。積極引導文化創意企業加強對周邊地市的業務拓展、設立分支機構:同時加強引進國內外知名文化創意企業(機構)進駐、積極舉辦各種類型的交流會,努力搭建知識界、文化界和經濟界的合作交流平臺。
4 搭建市場交易平臺。從文化資源到文化產品再到文化產業,都是在市場交易的基礎上發展的。通過舉辦高水平的文化類會展(如:文博會、休博會、動漫節等)、產業園區建設(將園區打造成有較高知名度、相當規模的藝術品交易場所)及數字化交易平臺等措施搭建文化產品交易平臺。
5 搭建投融資平臺。通過出臺相關投融資政策。開展“投融資項目洽談會”、“銀企聯姻”活動,成立專門服務中小型文化創意企業的小額貸款公司,引進國際國內優質金融機構,搭建融資平臺。
6 搭建知識產權保護平臺。成立知識產權保護協會。舉辦企業知識產權戰略及專利信息運用培訓班,普及知識產權保護認知:加強知識產權保護信息監測平臺建設。利用行業協會、機構的專業優勢和市場信息優勢及完備的監控檔案,對發現有制假、售假現象的重點區域和重點行業,進行動態跟蹤監控,從嚴規范。營造出“以假為恥,以真為榮”的市場正氣:建立知識產權保護服務協作平臺,利用行政指導,幫助企業建立完善知識產權管理組織機構及相關規章制度,同時發揮行業協會的作用,把行業協會作為知識產權保護的重要力量,實現更深層次上的知識產權資源共享和協同模式,建立“政府主導、行業協同”的協作配合機制:建立知識產權保護聯動打擊平臺,形成“一處預警。分級聯動”的全轄區聯動機制。
(五)塑造品牌
文化品牌體現了文化創意的核心競爭力,對文化創意產業有著巨大的提升和帶動作用。文化品牌所具有的整合效應、聚集效應、增值效應、輻射效應、放大效應等,使得區域文化資源得以優化配置;使人、財、物等資源在區域市場快速聚集;使文化產業增值能力得以提高:促成文化產業鏈形成,拓展市場發展空間:擴大區域文化的影響力和知名度。區域文化產業要贏得市場,就必須實施品牌化發展戰略。
文化創意產業的品牌化發展戰略包括城市、園區、項目等層面。無論是那個層面,相互之間具有拉動效應,通過品牌化提高其附加價值與可持續發展。其一,是對原有文化的發掘,從歷史的、民族的、民間的、現有的各種人文奇觀中發掘出具有深厚文化內涵與底蘊的文化品牌,深入分析所發掘的對象,把握其文化個性,并根據原有文化的內涵予以創造性的發揮。如《印象劉三姐》將“劉三姐”悠久的歷史傳說、桂林世界級的文化旅游資源與張藝謀這樣的國際型導演創造性組合在一起,演繹出一個實景演出的品牌傳奇。其二。創立一個前所未有的、全新的、富有現代氣息的文化品牌。創意是一個文化品牌成功所必需的。如“超級女聲”、“藍貓卡通”、“喜洋洋與灰太狼”等就是創意得以成功的典型范例。
(六)構建產業鏈
產業化發展需要一個完整的產業鏈支撐。中國文化產業必須打造產業鏈,才能產生規模效應和互動效應,中國文化產業面對國際大集團,“好比是單一步兵兵種和對方海陸空立體多兵種競爭”。與傳統產業鏈不同,文化創意產業鏈是以創意為龍頭、以內容為核心,驅動產品的創造,創新產品的營銷,并通過后續衍生產品的開發,形成上下聯動、左右銜接、一次投入、多次產出的鏈條。在這個鏈條中,創意是核心價值,產業鏈通過創意的“價值擴散”來實現――原創企業通過合作開發、專利技術或者版權轉讓形式,把創意的核心價值擴散到周邊關聯產業中,形成長線生產能力,擴大產業鏈的規模。湖南省的卡通、動漫產業領跑全國同業,擁有國內第一個卡通原創馳名商標“藍貓”以及“虹貓”、“山貓”等一系列原創卡通形象,年產值13億元。這些主體產業如果能與兒童玩具、文化用品、兒童服飾、體育休閑、旅游觀光、文化教育、主題公園等衍生產品鏈接,產值可能達50億、100億甚至更多。橫店集團以影視文化旅游為切入點發展文化創意產業,不但帶動了與文化創意直接相關的產業,也帶動了包括教育、醫療衛生和體育等在內的大文化產業,同時也帶動了信息:金融、商貿、物流、運輸、服務等第三產業。
關鍵詞：新觀念 創意產業 基礎 對策
呼和浩特是內蒙古的政治、經濟、文化中心，進入新世紀以來。呼市依托深厚的草原文化和昭君文化為底蘊，按照“以人為本，以文化為魄”的發展理念。積極探索城市建設和城市經濟發展之路，已取得可喜成績。在此基礎上，大力發展創意產業將十分有利于呼市文化產業向縱深發展，并提高制造業和現代服務業的附加值、提升城市品位、提高城市競爭力、促進文化大市建設進程。
一、要以嶄新的視角認識創意產業的內涵和意義
(一)創意產業是新概念新理念
創意產業簡單地說就是文化創意產品的產業化。它是一種在全球化和消費社會的背景下發展起來的、推崇創新、個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興理念、思潮和經濟實踐。隨著研究的深入，人們對創意產業的理解不斷向廣度和深度拓展，創意產業還被理解為內容產業、核心產業、智力產業、思想產業、版權產業等，從不同的角度揭示了創意產業的內涵。
創意產業是文化產業發展到新階段的產物。首先。創意產業不再簡單地囿于過去的傳統文化產業，它是適應新產業形態的概括、總結和發展。它是以人們的精神文化需求為市場基礎。以高科技手段為支撐。以網絡等新傳播方式為主導的新型產業群。英國提出13類創意產業類型，主要包括新生的產業類型，如動漫、游戲、數字藝術、軟件設計、手機增值文化產品、也包括電影、電視、服裝設計等傳統類型，但內涵已大大變化。其次。創意產業的新理念在于通過“越界”，促成不同行業、不同領域的重組與合作。英國提出創意產業的概念，就力圖把文化產業擴大到相關的制造業。通過“越界”。打破二、三產業原有界限，使二產三產化、創意化、高端化、增值服務化，通過“越界”，尋找、提升和融合制造業的新的增長點。開拓藝術型、精神型、知識型、心理型、休閑型、體驗型、娛樂型的新的產業增長模式，培育新的消費市場。第三，創意產業具有創新性、滲透性、強輻射性、靈活性、高附加值和高風險性等特點。第四、值得提出的是，盡管幾乎所有的產業都需要創意或創造性，但在傳統的行業或領域中，創意或創造性不處于產品的核心地位，而創意產業其創意或創造性處于產品的核心地位。創意或創造性還決定著產業的性質、管理和操作。創意產業盡管十分推崇個人創意，但它又不同于藝術家的作品完全由個人獨立完成。創意產品必須由創意策劃、技術制作、傳播操作、管理協調、商品銷售等多方合作才能最終完成。
(二)發展創意產業的意義
1 創意產業能促進經濟增長。比爾?蓋茨說過“創意具有裂變效應，一盎司創意能夠帶來難以計數的商業利益和商業奇跡?！焙玫膭撘?，可以增加產品的附加值。擴大市場占有率，提高企業知名度，創意衍生出無數新產品。能使許多傳統產業和傳統產品煥發新的生機與活力。
2 創意產業能促進產業結構升級。創意產業對產業結構的調整升級作用體現在兩個方面：一是以獨立的產業形式存在，并成為國民經濟的主導產業：二是通過產業滲透的方式對傳統產業加以改造，以延長產品生命周期的形式拉長產業的生命周期。從而拉長了產業的價值鏈。
3 創意產業能提供新的就業機會。創意產業多以中小企業或個人創意工作室的形式出現，為人們自主創業提供了渠道。創意產業涉及的專業領域范圍很廣，產業鏈很長，能容納大量就業人口。
4 創意產業能提高城市競爭力和可持續發展的能力。創意產業代表著當代先進的生產力。創意產業是高附加值、低能耗、無污染、可持續發展的新型綠色產業，是時尚暢銷消費品的生產者。市場前景十分廣闊、盈利空間非常大。發展創意產業可大大減輕因發展經濟而給城市資源供應帶來的壓力。從國內外情況看。創意產業的發展成為許多國家或地區城市復興的重要途徑。隨著城市間競爭的日益激烈，一些城市會出現具有鮮明特色的創意產業中心或園區，這些城市市場發育完善、政府管理透明、法制健全、文化氛圍自由、居住環境良好，創意產業與城市整體發展形成良好的互動關系，成為引領新經濟發展潮流的、極具競爭力的城市。
二、呼和浩特發展創意產業的基礎和存在問題
(一)呼和浩特發展創意產業的基礎和優勢
1 文化資源得天獨厚。呼市地處內蒙古大草原中部。是草原上的一顆明珠。內蒙古的草原文化是中國文化三大主源之一，草原文化歷史悠久。底蘊深厚，內蒙古素有“歌鄉舞?！敝雷u，民族藝術獨具特色。呼市是“中國乳都”、歷史文化名城。無論是遠古時期的“大窯文化”遺址，還是戰國時期的云中古城遺址，或是明清時期的召廟藝術等都顯示了呼市的悠久歷史，昭君出塞的故事更是廣為流傳。深厚的草原文化、悠久的建城歷史。鮮明的民族藝術為呼市創意產業發展提供了豐富的文化資源。同全國其它城市相比，草原民族文化資源是呼市發展創意產業的最大優勢。
2 科技文教信息資源豐富。呼市是國家科教興市試點城市。2006年又被列為國家知識產權試點城市?，F擁有科研機構上百個，各類專業技術人員近10萬人。
3 文化產業初具規模。進入新世紀以來，呼市加強了文化大市建設進程。以草原文化為底蘊、以昭君文化為特色。積極發展現代都市文化，初步形成政府引導、民間投資、社會協辦、企業經營的社會化運作機制。建立了一批有一定影響的文化企業和企業集團。重點發展了教育培訓、傳媒廣告、旅游、民族工藝、文體娛樂等文化產業。成功舉辦了八屆昭君藝術節。以及中國草原文化節、中國西部文博會等，取得良好的經濟社會效益。
4 經濟發展邁上新臺階。進入新世紀以來，呼市深化改革，擴大開放。調整產業結構，形成六大新興支柱產業。經濟實現了又好又快的發展。2007年人均地區生產總值達7000美元，城鎮恩格爾系數為32.4％。城市綜合服務功能、文化特色功能、城市宜居水平顯著提高，城市發展已站在新的歷史起點上。
(二)呼和浩特發展創意產業存在的問題
1 全社會包括決策層仍然缺乏對創意產業這一新概念新理念的認識，更缺乏理論研究和理論創新。
2 創意產業發展存在體制。政府缺乏對創意產業進行指導的專門機構或組織，政府文化管理部門還沒有完全從辦文化事業的管理模式中脫離出來，各部門缺乏協調。因此，文化資源分配缺乏有效整合和集聚。
3 傳統文化產業比重大，而新興創意產業比重較低。創意產業類型少、產業鏈短、產品科技含量低、產業缺乏著名品牌。
4 對草原民族文化和城市歷史文化的開發性研究不夠。文化資源和自然資源一樣，只有經過一定形式的再創作才能夠成為具有知識產權的文化創意產品。沒有開發性研究，沒有創新，文化資源不能轉化成為創意產品。
5 創意產業的發展缺乏保障體系。對創意產業的資金投入不足：對創意產業的發展缺乏政策引導和項目咨詢評估；與創意產業相關密切的IT產業和輕紡工業不夠發達。
6 受傳統教育體制影響，傳媒藝術類院校專業缺乏創意教育，創意人才十分缺乏，特別是缺乏創意產業領軍人物。
三、呼和浩特發展創意產業的對策
(一)開展學術研究和理論創新
要在學術界、教育界、經濟界、文化界及政府開展創意產業理論研討。對創意產業的概念、內涵、發展規律、國內外發展狀況進行深入研究，并開展社會調查，積極探索呼市發展創意產業的本土模式。
(二)出臺創意產業規劃
要根據自身特點，出臺相應的優惠政策和科學規劃，確定呼市發展創意產業的指導思想、基本原則、總體目標、產業政策、劃分產業類型、明確發展重點、布局創意產業園區。
(三)加強創意產業人才隊伍建設
第一，要摸清家底。對呼市地區現有文化教育事業和產業相關人才予以統計，掌握呼市創意人才隊伍現狀，建立創意人才庫，充分發揮現有人才的作用。第二，要注重引進人才，營造良好的創業環境，大力吸引國內外創意人才到呼市來發展創意產業。第三，要加強教育培訓。要以新的觀念和理念加強學校創意教育和社會創意培訓工作，拓寬教育培訓渠道。當前。重點是既要培養懂創意的專業人才，又要培養有較高創新意識和文化品味、懂市場運作、懂管理的復合型人才。
(四)要有促進創意產業發展的保障措施
要有政策和法律法規為保障，進一步加大政策扶持和執行力度。在資金投入、立項、用地、稅收、價格、信貸、融資、外貿等方面予以政策支持。同時。要加強知識產權宣傳和保護力度。完善知識產權保護。形成尊重創新的良好發展環境。
要有一批創意產業園區。同其他產業一樣，創意產業的發展也呈集聚現象。集聚可共享資源、形成市場規模、擴大市場影響、促進產業鏈的形成和擴大。
要有中介機構和行業協會服務為保障。要充分發揮其在資源供給、產品生產和市場之間的紐帶作用，促進各產業鏈的渠道暢通。呼市要組建一個非贏利性的協會并培育中介組織，為發展創意產業提供服務。
(五)找準市場定位，不斷開發產業內容
呼市依托草原文化和昭君文化的深厚文化資源，開發潛力巨大。要通過文化創新不斷發掘新的文化題材、打造新的文化品牌，通過創意衍生出無數的創意產品。目前。應根據呼市民族地域文化資源特點和市場需求，在節日會展文化、乳都文化、酒文化、民族旅游文化、草原藝術、蒙餐文化、大窯文化、明清古城和召廟文化、航天文化、民族品牌文化等方面進行深入研究和開發。
關鍵詞:金磚四國;文化創意產品;競爭性;互補性
引言
在各國調整經濟結構、轉變經濟發展方式的背景下,以文化創意、知識產權和高科技為核心內容的文化創意產業迅速發展。各國無一例外地把創意產業作為國民經濟新的增長點。一些發達國家已經將創意產業作為國民經濟的支柱產業進行扶持,我國也明確了文化創意產業在現有經濟社會發展轉型的重要性,確定其在經濟系統中的戰略地位。雖然中國文化創意產品貿易發展起步晚,但發展迅猛,結構逐漸調整,規模不斷擴大。2002-2015年平均增長率高達32.81%。在全球貿易環境不樂觀的時候,中國文化創意產品出口增速仍迅猛和持續,成為中國經濟增長的又一新動力。但目前出口主要集中在美國、歐盟以及亞太部分國家地區,作為金磚四國之一,與其他三國在文化創意產品領域并無密切貿易往來,可見市場仍有較大的空間。尤其在現有市場不穩定情況下,形成多元合作,開拓新興市場將是規避貿易風險的重要措施。眾所周知,四國間進出口貿易量增長均以高于世界平均速度,互相貿易關系日益密切,隨著產業結構的日益升級,四國之間的貿易也將趨于多樣化,結合當下文化創意產業發展背景,探索四國在文化創意產品貿易領域合作的可能性顯得尤為必要。
一、相關研究
文化創意產業近年來的發展一直備受關注,Evans等(2009)曾指出文化創意產業有可能成為未來全球經濟新的增長動力。楊秀云,郭永(2010)以波特的鉆石模型為基礎,構建創意產業國際競爭力理論模型和評價體系,并運用靜態分析方法進行模擬,指出提升文化創意產業貿易競爭力的路徑。曲國明(2012)運用RCA指數和TC指數,通過比較中美兩國的文化創意產業貿易得出中國創意產品具備較強的國際競爭力,但依托低成本優勢。郭新茹等(2010)對比中韓兩國文化貿易的競爭性和互補性,并運用灰色預測方法進行實證檢驗,得出兩國文化創意產業互補性大于競爭性。聶聆(2013)也指出作為處在全球創意產業價值鏈中不同節點的四個國家,應當發揮各自優勢,提升文化創意產業國際競爭力。綜上所述,文化創意產品研究起步晚,發展快,角度多。然而目前國際市場瞬息萬變,國家間貿易往來不斷推進,此部分研究需注重時效性和預測性,更適應國際市場的變化。
二、金磚四國創意產品貿易出口概況
近年來,中國文化創意產品出口發展迅速,在世界出口中排名第一,在國際市場中也占據較大的市場份額。印度的文化創意產業出口規模在金磚四國中排列第二,但只占中國出口額的10.05%,但在工藝品類、設計類、新媒體、表演藝術和視覺藝術上保存較高的國際競爭力。俄羅斯和巴西的文化創意產業出口情況相似,但在世界市場所占份額較小,各品類出口較為均衡。值得關注的是,在09年普遍受金融危機沖擊的情況下,印度文化創意產業出口仍然保持上升勢頭,2010年短暫回落后又保持較高速增長。金磚四國的創意產品出口結構差異較大,中國主要的文化創意產品出口為設計類產品,高達60%以上。中國和印度更為接近,設計類產品份額最高;俄羅斯則是出版類產品發揮更大的作用。在出版類、視聽類和表演藝術類產品出口較少,與中國主要出口產品上未形成明顯競爭關系;巴西也是設計類占主要部分,高達65%左右。
三、金磚四國創意產品貿易出口競爭性和互補性分析
本文選取金磚四國和世界的文化創意產品出口額,UNCTAD最新2002-2015年世界部分國家CCP進出口數據。為貿易競爭性數據更具客觀性,在了解Glick-Rose(1998)構建的產品出口相似度指數基礎上,借鑒王洪濤(2015)修正出口相似度指數進行測算。用出口份額代替出口額,避免經濟規模差別較大帶來的測算誤差。
四、結論與建議
在吹響發展貿易的號角時,應當關注瞬息萬變的世界市場,文化創意產品無疑能成為新的動力。在已有的密切經濟關系中也具備新市場拓展的可能性。以往我們關注經濟規模大、人民購買力高、物質消費成熟的歐美、日本等經濟較為發達的國家。分析金磚四國的文化創意產品的貿易性和競爭性可以充分證明,金磚四國中的其他三國與我們互補性在不斷增強,貿易往來也持續密切,這也將成為潛力巨大的市場。同樣,東盟、亞洲四小龍這樣的經濟體也值得關注。因此,在世界市場中,我們需要明確自我定位,適應多元化、國際化的同時保持自己的民族特色,關注與中國文化同根性較強的一些亞洲國家,也關注和我們地緣關系遠,但是對我國文化創意有著濃厚興趣的國家。第二,關注產品貿易競爭背后的問題。中國在一些附加值較低的產品出口上優勢更明顯,但是需要創意和技術支持的產品明顯競爭力下降,中國文化創意產品出口結構應進一步調整,雖然其他三國在出口總額上優勢不明顯,但其創意產業具有較高的知識含量和創意含量,處在價值鏈的中上游,發展后勁足,空間大,這是我們需要關注和改進之處。第三,關注國內產業的健康發展。創意產品出口需要依托國內文化創意產業的蓬勃發展。要形成良性的引導,促進產業發展和更迭:需要加強知識產權的保護,規范市場秩序,加強法律保障;增加文化創意產業研發的投入,提升產品附加值,避免“廉價”標簽;促進教育改革和優秀人才引進,提供充足的人才儲備;加強文化傳承和發展,傳統文化附上可識別價值,凸顯文化創意產品特色;促進文化創意產業制度的完善,加強財稅、金融制度,優化融資方案和培育新興企業;并促進產業集群,開設文化創意產業園區,形成相對完整的產業鏈結構和人才聘用機制。文化創意產品貿易的不斷發展,金磚四國都存在極大的發展空間。四國貿易也應以自身要素稟賦為基礎,形成優勢互補,以合作分工和加強往來為方式,實現合理的優勢互補和良性差異競爭。
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【關鍵詞】文化創意產業發展模式
一、文化創意產業與相關概念
1、文化創意產業的定義
文化創意產業是指能夠將文化和創意成果直接轉化為具有高度經濟和市場價值的、具有市場現實需求的“產品”的各種企業或組織。目前我國文化創意產業按照國家統計局的相關規定主要包括:文化藝術,新聞出版,廣播、電視、電影,軟件、網絡及計算機服務,廣告會展,藝術品交易,設計服務,旅游、休閑娛樂及其他輔助服務等行業。從這些行業的具體內容可以看出,文化創意產業能使文化創意與經濟相結合,發揮產業的功能,用文化創意來創造市場價值。文化創意產業的興起和發展是當代經濟、文化、科技融合發展在產業層面的具體表現,它以其獨特的形態演變和運行方式與其他產業發生廣泛而復雜的聯系,極大地影響一個城市、一個國家的經濟運行和社會文化發展。
2、文化創意產業與創意產業
文化創意產業與創意產業無論是內涵還是外延都極為相近,國際上比較通行的提法是創意產業。英國在1998年最早提出創意產業的概念:“源于個體創造力、技巧及才能,通過知識產權的生成與利用,而有潛力創造財富和就業機會的產業”,這一概念影響了歐洲、美洲、亞洲等許多有意發展創意產業的國家,在短短幾年內迅速被許多國家或城市所采用。我國上海采用了這一概念,而北京、香港和臺灣等城市則采用文化創意產業概念。
3、文化創意產業與文化產業
文化創意產業的內涵與外延都大于文化產業。文化產業定義為:“為提升人類生活尤其是精神生活品質而提供的一切可以進行商品交易的生產與服務?！蔽幕a業主要從產出的角度、從所提供的產品及服務的精神文化性質著眼,只要是為社會公眾“提供文化、娛樂產品和服務”、滿足人們精神文化需求的產業,都是文化產業。而文化創意產業,除了服務于個人的精神文化消費需求外,還服務于生產領域提升產品附加值、經濟發展中提升產業結構的要求,明顯突出“生產業”的性質,文化創意產業對經濟發展的促進作用相對于文化產業更全面,影響更廣泛。
4、文化創意產業與文化知識產業
文化創意產業與文化知識產業的內涵與外延有相近之處,也有不同之處。目前尚未見到有關文化知識產業的嚴格定義,大致可以理解為“文化產業與知識產業的結合體”?！爸R產業”最早是美國經濟學家馬克魯普于1958年提出來的,他在《美國的知識生產和分配》一書中提出,知識產業是指生產知識特別是信息產品和服務的企業或組織機構。從統計的角度出發,知識產業涵蓋以下范圍,制造業中的高技術產業,服務業中的通信業,服務業中的金融、保險、房地產和商務活動,服務業中的社區、社會和個人服務。如果說文化創意產業是“文化產業與創意產業的結合體”,很明顯知識產業大體上包括了創意產業,前者比后者包括的內容寬泛得多。
文化創意產業是一個新興的產業,準確的規定其內涵及產業范圍不僅對該產業自身的發展和管理,而且對該產業與其他產業的協調發展都有益處。通過上述對文化創意產業及相關概念的分析可以看出,“文化創意產業”的概念相對而言,能夠較為準確地反映出該產業以產出文化產品,并且以“文化”作為主要載體進行創意、產出文化或其他相關產品,從而更好地發展文化產業,促進其他產業發展,更好地滿足人們日益增多的文化精神層面需求的本質特征。
二、文化創意產業產品市場價值的形成
1、文化創意產業產品具有越來越大的市場價值
(1)消費升級引發消費者對文化創意產品巨大的市場需求。根據馬斯洛的“需求層次”理論:人類價值體系存在兩類不同的需要,一類是沿生物譜系上升方向逐漸變弱的本能或沖動,稱為低級需要和生理需要;一類是隨生物進化而逐漸顯現的潛能或需要,稱為高級需要。消費升級不僅僅體現在消費數量的提高上,更重要是體現在消費質量的提升上。隨著人們消費數量需求和物質需求得到滿足之后,人們更傾向于精神層次的消費,精神需求越來越占主要地位,在整個消費的結構中,精神層面的消費比重越來越大,這不僅體現在純精神層面的消費品越來越多,而且體現在許多物質層面的消費品也越來越多地被賦予了精神層面消費的內涵。無論是有形產品還是服務產品,實際上滿足人們高端層次消費的消費品其本質便是文化。毫無疑問,隨著經濟的發展,隨著人們消費升級的普遍展開,以滿足人們精神層面需求的文化創意產品會有巨大市場需求。
(2)文化創意產品主要體現觀念價值。從消費者的角度看,產品的市場價值由功能價值和觀念價值兩個部分構成。功能價值是消費者為滿足自己的物質需要而愿意支付給產品物理屬性的價格部分,它由科技創造而成,是產品的物質構成的功能表現,主要由有形的物質產品體現。觀念價值是消費者為滿足自己精神需要而愿意支付給產品社會屬性的價格部分,它主要由文化創造而成,是產品的文化要素構成的觀念表現,主要由無形的精神產品體現。如果說僅能反映功能價值的物質產品和僅能反映觀念價值的精神產品是兩類產品的兩種極端狀況,現實中大部分產品是集兩者于一身,即在物質產品中有文化創意滲透,形成附加的文化觀念和價值。在精神產品中有物質構成的參與,形成兩者的有機組合,在更好地實現精神產品的觀念價值中體現物質構成自身的功能價值。文化創意產品既能體現自身的觀念價值,又能促進和提升物質產品的功能價值。
2、文化創意產業產品市場價值形成機理分析
作為主要滿足人們心理層面需求的文化創意產業的產品,雖然屬于典型的現代服務業產品,但其產品的市場價值形成機理和價值的表現形式不僅與制造業的物質產品,而且與傳統服務業的產品均有很大區別。
(1)文化創意產品的價值溢出。文化創意產品的市場價值不僅體現在生產企業將該產品推向市場,從消費者那里得到的市場交易價值(直接價值或效益),還體現在產品的溢出價值(間接價值或效益)上。文化創意產品作為一種精神產品,被消費的模式與物質產品及傳統服務業產品被消費的模式有很大差異:物質產品被消費是消費者同時占有該產品的所有權和使用權,消費過程同時便是物質消耗過程;精神產品被消費是消費者僅占有該產品的所有權,產品使用權可能要與他人分享,并且這種分享不會造成精神產品價值的損耗。這種分享可以沒有增量成本的被復制,形成文化創意產品的價值溢出。
(2)文化創意產品的價值再開發。文化創意產品被消費后,其產品的主體價值不但不會被消耗,還能在被消費的過程中不斷被提升或擴展(產品線的長度、廣度與深度),形成價值再開發,甚至產生新的文化創意產品。如劉三姐作為廣西人民理想中智慧和勇敢的化身,她的歌一直為人傳唱,而電影《劉三姐》作為這個文化活動的至高成果,把一個傳說演變成全民文化活動、演變成經久不衰的文化現象,對塑造和弘揚桂林、廣西形象起到了巨大的作用。世人皆知的“山美、水美、人(歌)更美”的桂林山水品牌形象的成功樹立以及當地由于電影《劉三姐》所引發的商機,劉三姐文化品牌所起的揚名作用功不可沒,這種價值絕非一部電影《劉三姐》的市場價值所能涵蓋。
(3)文化創意產品的生產成本、產量及收益為非線性對應關系。物質產品的生產需要消耗相應的要素資源,其消耗量與產品的產量在特定的技術與管理水平下基本呈線性關系,產量越大,消耗越大,收益越大,而且產品的直接效益通常要大于其間接效益,否則企業便會失去繼續生產的積極性。文化創意產品的生產當然也需要消耗相應的資源要素,但其消耗量與產品的產量在特定的技術與管理水平下經常呈非線性關系。有些產品可以做到低成本高收益,反之亦有可能(當然也可能出現其他組合,如高成本低收益);有些產品的間接效益可能要大于其直接效益,遠期效益要大于其近期效益,這也正是文化創意產業對一個區域經濟發展有重大推動力和影響效果的原因所在。同時社會也會給企業良性的反饋和支持,使企業能在這樣的文化氛圍和環境下得到更好的發展。
(4)文化創意產品的市場價值更體現在社會(民眾)文化內涵的認同上。文化創意產品的本質是“文化”,從一種文化產品變成由這種文化產品所引發的一種文化現象,必須要使這種文化產品所擁有及宣揚的文化價值被社會或民眾所認同、所接受,形成文化的吸引力和感染力,進而對社會產生影響力。也只有當文化創意產品變成一種社會文化了,該產品的市場價值和社會價值才可以同時達到最大化,而這種價值的存在才具有持續性,才能真正為該產品的價值再開發奠定良好的市場和社會基礎。
(5)區域(城市)應作為文化創意產品價值再開發的主體。當文化創意產品的間接效益大于直接效益,遠期效益大于近期效益,實際這種效益在很大程度上就變成了社會效益。此時文化創意產品的價值再開發也變成了兩部分內容:一是企業繼續開發產品的溢出價值,二是開發產品的社會價值。雖然在開發文化創意產品社會價值的過程中企業也能發揮很大的作用,但開發的組織實施應由企業轉向區域或城市,區域或城市應承擔文化創意產品價值再開發的主要責任,發揮更大的作用。要把文化創意產品的價值再開發視為更高層面的系統工程來運作,需要更大范圍的統籌規劃,需要更多企業及社會力量的參加,需要調動更多的社會資源,需要政府的宏觀協調引導。
(6)區域(城市)內民眾既是文化創意產品的消費者,又是產品價值再開發的經營者。一個區域或城市內的民眾對于該地區的文化創意產品來說,具有雙重身份,既是該產品的消費者,又是產品價值再開發的經營者。其經營又以兩種形式實施:一是區域或城市內的相關企業或組織,在文化創意產品不斷被提升或擴展,直至產生新的文化創意產品的過程中,以企業的身份參與并發揮作用,如桂林有很多相關企業在吃電影《劉三姐》的“飯”。二是民眾作為個人在文化創意產品的擴展中,對產品市場價值和社會價值的形成過程中發揮作用,如在思想及行動上與該文化創意產品所提倡的文化價值協同、協調甚至一致,提高該產品文化內涵的社會認知度,為該產品的品牌形象做口碑宣傳等。
這些文化創意產業產品市場價值形成機理及特點,在很大程度上影響著文化創意產業的發展模式。
三、文化創意產業的發展模式
1、以文化產品為主體發展文化創意產業
從文化創意產業的構成分類看,其本身就包括兩大類,一是較為單純的文化產業,二是文化與創意結合較為緊密的文化創意產業。當一個地區或企業擁有較為豐富的文化資源或發展文化產業的其他優勢時,應采取以文化產品為主體發展文化創意產業的模式。這種模式向市場推出的主要是文化產品,創意的作用只是使文化產品能夠更好地符合市場需要,更好地實現消費者的消費欲望及訴求和實現其市場價值。這種模式其產品的市場影響力較大,但有些產品的市場營銷半徑可能會較小。
2、以文化與創意相結合發展文化創意產業
當一個地區或企業擁有較為豐富的文化資源及較為豐厚的智力資源,同時在更大區域內該地區或企業具有較大的文化、經濟的影響力時,應采取以文化與創意相結合發展文化創意產業的模式。這種模式向市場推出的是文化產品和文化與創意相結合的產品,以后者為主,以創意為特色、以創意為市場是其主要“賣點”,同時形成以“文化”為形式、以“創意”為紐帶,聯結其他產業的產業集群發展效應,這種模式其產品的市場影響力和市場營銷半徑都應該較大。北京、上海等城市及相關企業應該采用這種模式。
3、通過虛擬經營從制造業中分離出文化創意產業
企業虛擬化經營是近年來企業經營模式的變革,從文化創意產業的發展趨勢看,無論是文化產業自身的企業及其他產業的企業,實施虛擬化經營實屬必然。企業虛擬化經營的本質是各企業之間對功能進行分工和交換(協作),當企業的某些功能通過分工,形成了集中并逐漸成為一些專業化企業,這些新企業將原來屬于原企業(主要是制造業)內部帶有服務屬性的功能轉化成的新企業主營業務產品并推向市場時,生產業便從工業(制造業)中分離出來。從制造業完整的產品制造流程和系統看,構成了一個以制造業功能環節和服務業功能環節組成的工序鏈條,鏈條大致可以分為三類:第一類屬于典型制造業的鏈條環節,如產品的制造、質量控制、企業的行政管理等;第二類屬于典型服務業的鏈條環節,如風險資本、法律服務、會計服務、保險等;第三類是介乎于制造業或者服務業之間的鏈條環節,這些業務(功能)制造企業可以自己做,也可以交給專業化的服務性企業去做,如可行性研究、產品設計創意、市場研究、廣告、物流、營銷策劃、人員培訓等。很顯然后兩類工序鏈條大部分屬于生產業范疇,其中又有許多屬于文化創意產業的性質,而且經濟越發展,社會分工程度越高、越精細,企業間的協作越緊密,服務業屬性的鏈條比重就會越大,對企業生產的影響程度也會越大。
4、以中心城市為依托發展文化創意產業
中心城市有較多并且豐富的發展文化創意產業所需的各種資源,對文化要素具有強大的吸附作用,有強大的文化創意產品的產出能力,有良好的將文化創意產品轉化成為文化現象的能力,容易形成文化“高地”;有強大的文化傳播和輻射能力,將文化強勢迅速向其他文化“洼地”推廣與滲透,擴大文化創意產品的文化影響力,所以要以中心城市為依托發展文化創意產業。要避免文化創意產業發展中的重復和低水平建設,以城市為單位形成聚集文化創意產業的核心競爭力,做強做大文化創意產業。
大力發展文化創意園區,使創意人才、信息、資金和創新意識等相關的資源要素呈現地理上的集聚態勢,構成由眾多獨立又相互關聯的文化創意企業以及相關支撐機構依據專業化分工和協作關系建立起來的產業組織,使城市能夠在文化創意產業中規劃、協調和管理的作用,建立完善知識產權保護的政策,加大對創意企業產品權益的保護力度等方面更好的發揮重要作用。
文化創意產業的發展同樣急需品牌建設,文化創意產品及產業的特殊性決定了其品牌要形成產品、企業、城市“三位一體”的品牌系統,因此樹立城市品牌是文化創意產品有別于其他產品的特殊任務。城市品牌要立足城市特殊資源優勢,確立城市發展獨特定位,充分挖掘、提煉、宣揚和保護城市的精神內涵、文化個性和城市形象。良好、準確、有差別的城市品牌有助于文化創意產業的良性發展,同時城市品牌是整個城市所有的企業和人們可以共享的一個品牌,很多企業都可以分享城市品牌所引發的品牌效應,反過來文化創意產業的大發展有助于城市的品牌和精神的塑造。
5、企業產業化運作與社會各界文化創意活動相結合
文化創意的產業化運作是以文化為依托形成創意,進而創造產品并投放市場銷售,最終由消費者所購買,形成將文化創意變成生意、將智慧轉換成市場價值的企業經營模式。同時文化和創意作為社會文明的活動或現象,在社會各界中存在著大量不以營利為目的的文化創意活動及成果。這一方面形成了發展文化創意產業的社會資源,另一方面體現了文化創意產品的社會價值,同時又是文化創意產品變成文化現象的載體。因此企業產業化運作要與社會各界文化創意活動相結合,既能夠促進文化創意的產業化運作,充分運用社會資源生產更多的文化創意產品,形成更大的文化創意產品市場、社會影響力和效益;又能夠促進社會各種文化創意活動的開展,產生更大的文化創意產品的社會價值。
6、專業化的職業文化創意隊伍與民眾的創意激情相結合
雖然專業化的職業文化創意隊伍需要很高的綜合素質,有較高的文化、智力、科技水平等進入門檻,但是文化創意產品能夠不同程度地影響著每個人,反之每個人對文化創意產品的認同程度就會不同,還會影響文化創意產品的價值實現和作為文化現象的社會普及程度。因此民眾對文化創意產品的生產、銷售、價值實現及文化現象的普及會形成多種形式的參與,產生多方面的影響,這也是文化創意產品的特殊之處。這種參與及影響沒有太高的門檻,不需要同時具備許多較高的條件,因此很多人既有積極性,又能夠實踐其中,民眾對文化事業的參與程度便成為衡量文化創意產業是否發達的重要標志。相對制造業而言,有形產品的制造過程一般是在企業內部完成的,是封閉的。而文化創意產品的生產過程可以是一個開放的系統,向社會大眾開放,將民眾的文化創意激情、智慧及資源納入到系統之中,形成專業人員與非專業人員相結合的創作生產格局,充分發揮個人的創造力、靈感、理念和技能,更利于文化創意產業的發展,利于文化創意產品的生產、消費及推廣。
通過網絡進行民眾的文化創意活動的組織是一個現實可行的方式:通過網絡匯集激勵民眾的創意激情、激發民眾的創意智慧、挖掘民眾的創意潛力、匯集民眾的創意成果。民眾作為文化創意產品的消費者,如果能夠參與創意的過程(這個過程本身也是消費者消費創意產品的過程),會大大激發其消費熱情,易于知名度的擴大,這是符合服務產品消費者需要參與產品生產過程特征的。
7、文化創意產品要用創新的營銷模式
有形產品的功能價值在一定的資源條件、技術水平下,主要取決于產品的技術性能,在特定的消費環境下應該是一個相對固定的常數。但文化創意產業創造的精神產品,其觀念價值取決于消費者的主觀感受,具有較強的主觀性,表現出較大的差異性,不僅不同的消費者有差異,而且相同的消費者在不同的消費環境下也會表現出很大的差異。如果說產品的技術性能是客觀的,所以對物質產品的營銷不能夠偏離客觀事實進行營銷策略的制定及實施。由于消費者對精神產品的消費在很大程度上是一種主觀的感受,主觀的感受不能用客觀的標準衡量其大小及好壞,但感受能夠被引導改變其大小的程度及好壞的方向,因此要用有別于物質產品的營銷模式。在制定及實施精神產品的營銷策略時,既要充分注意產品在生產時所希望賦予產品的功效和用途,又要注意在營銷及消費環節與消費者及社會的溝通,與消費者及社會形成良性互動,在相關政策和社會規范的約束下,主動、積極并富有創意地實施對文化創意產品功效的宣傳和引導,從而最大限度地提升產品的觀念價值,放大文化創意產品的社會價值。
四、發展文化創意產業促進其他產業的升級與發展
文化創意產業具有非常廣泛、強大的融合功能,能對其他產業產生滲透、融合作用,把技術、文化、制造、服務融為一體。一方面增加了其他產業及產品的文化含量,提高了產品檔次,優化了產業結構,促進其他產業升級,使其他產業能夠更好的、具有可持久性的與社會、與自然和諧發展,使其產品能夠更好地滿足消費者更高的精神層面的需求,增加產品的附加值。另一方面通過與其他產業的融合,可以加快文化創意產業的發展,使發展文化創意產業具有更大的社會價值和意義。從這個角度上講,發展文化創意產業促進其他產業的升級與發展,與我國目前正在實施的發展以信息產業為代表的高新技術產業改造傳統產業、改變其他產業的經濟增長方式、促進傳統產業結構調整與優化升級、走新型工業化道路的戰略相比,有異曲同工之妙。只不過信息產業對傳統產業的改造,側重于現代技術,通過增加傳統產業經營要素,主要是產品的技術、信息含量來提升傳統產業的綜合水平、市場競爭力及綜合效益,形成對傳統產業在“硬件”層面的移植、融合與提升。文化創意產業對其他產業的改造側重于文化與觀念,通過增加其他產業各種經營要素,企業的運營組織甚至運營過程,尤其是增加企業、產品、品牌的文化含量,綜合提高產業(企業)的軟實力,形成對其他產業在“軟件”層面的移植、融合與提升。兩者相輔相成、相互補充、相互完善、相互促進,形成加速促進其他產業升級與發展的合力,產生更好的效果。
(注:基金項目:北京市教育委員會社科計劃面上項目《基于知識管理的北京文化創意產業發展策略研究》(SM20091077-
2004)、北京知識管理研究基地項目部分研究成果。)
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關鍵詞：香港文化創意產業經驗啟示
近年來，在發達國家和地區，一些特別倚重創意及才華的知識密集型行業(文化創意產業)在經濟規劃和政策制定中日益受到關注。英國率先于1997年有系統地推廣文化創意產業，澳大利亞和新西蘭亦緊隨其后加以發展。中國香港地區長期以來是亞洲的創意中心，數碼娛樂、電影、設計、漫畫、出版等文化創意產業在業內均享負盛名，具有廣泛的影響力。從經濟型態看，香港已進入創新驅動經濟增長階段，具有知識型、創意型及服務型特點的文化創意產業已成為經濟增長的新亮點。我國內地文化創意產業起步較晚，但發展潛力巨大。香港文化創意產業的發展經驗，對于內地積極探索在社會主義市場經濟條件下，大力發展文化創意產業和文化經濟，實現經濟增長方式的根本轉變，具有十分重要的啟示作用。
一、香港文化創意產業的發展歷程
由于歷史淵源與地理條件的關系，香港自古以來是東西方交會的舞臺，因此形成了多元文化的獨特環境。根據香港大學文化政策研究中心完成的《香港創意產業基線研究》，香港創意產業在狹義上分為三大類，包括11個行業。第一類是文化藝術類，包括藝術品、古董與手工藝品、音樂、表演藝術。第二類是電子媒體類，包括數碼娛樂、電影與視像、軟件與電子計算、電視與電臺。第三類是設計類，包括廣告、建筑、出版與印刷。然而以廣義的角度來思考，香港也將健身美容、美食、文化旅游等服務業稱為創意行業。
進入21世紀，香港陸續推出研究報告，全面梳理文化創意產業的現狀。2002年9月，香港貿發局公布了首份題為《香港的創意產業》的研究報告，評估文化創意產業對香港經濟的貢獻。根據資料顯示，截至2002年3月，香港創意產業聘用員工超過9萬人，占香港總就業人口3.7％：創意產業在2000年的出口總值達100億港元，占香港服務出口總額31％；同年，創意產業產值為250億港元，約占香港本地產值的2％。
2003年6月和2004年8月，香港與內地簽署了《更緊密經貿關系安排》(CEPA)第一、第二階段協議，內地承諾開放26個服務業領域，其中有多項行業(如廣告、視聽、文化娛樂等)屬于文化創意產業范疇。按有關規定，香港影視制作等行業可以進入內地投資，并可從事文化市場開發等活動，大大促進了香港相關產業的發展。
隨后，香港特區政府于2004年正式策劃推出香港創意指數(HKCI)，擬定了5Cs作為香港的創意指數：創意的成果、結構及制度資本、人力資本、社會資本與文化資本。研究結果表明，香港自1999～2004年的整體創意指數顯示出正增長，指數由1999年的75.96上升至2004年的100(以2004年作為基準年)。
2005年香港特區政府在《施政報告》中，更詳盡論述了推動文化創意產業的原因和限制，并指出目前香港文化創意產業只占本地生產總值的4％左右，相對于英國的8％尚有很大的增長余地。2006年以來，CEPA在實施中不斷深化，內地居民訪港“個人游”的計劃逐步擴大，已遍及泛珠三角全部省會城市；2007年元旦起進一步擴展至石家莊、鄭州、長春、合肥及武漢等5個省會城市。與此同時，香港特區政府更加持續建設、落實發展文化創意產業，加快公共投資，包括政府總部、立法會大樓和公眾休憩用地的添馬艦工程等。
二、香港文化創意產業的發展經驗
經過多年發展，香港文化創意產業已經形成相當大的規模，創造了令人稱道的成就。相關產業對生產總值的貢獻已超出15％，并且在經濟轉型中發揮著巨大的催化和推動作用，促進了整體經濟向知識型經濟邁進。以廣告業為例，目前香港經營廣告業務的公司超過1,100家，其中約半數從事廣告策劃及顧問服務，其他包括廣告招牌制作以及廣告贈品制作公司分別約200家，宣傳展覽公司約50家，廣告噴畫制作公司40多家，電視廣告制作公司20多家，戶外廣告制作公司約20家，直銷市場服務、報紙及期刊廣告制作公司，以及網上廣告制作公司各1O余家等。各行業廣告開支十分巨大，2004年香港各行業整體廣告總開支剔除折扣后為164億港元，同比上升14.8％。此外，在數碼娛樂、電影、設計、漫畫、出版等方面，香港在亞洲也占據重要位置，在業內贏得了廣泛的影響力。香港文化創意產業的發展經驗可以歸納為以下幾個方面。
(一)健全的自由市場體制
香港的自由市場體制，表現在企業可以自由經營、自由貿易，無關稅及配額，對外來投資和對外投資亦無限制。同時，香港實行獨立稅收制度和低稅政策，無外匯管制，港幣可以自由兌換。香港連續10年被美國傳統基金會評為世界上最自由的經濟體系，是世界上主要的金融商貿中心，但政府除了發行低面額的輔幣外，沒有中央銀行和存款保險制度，印發法定鈔票由私營商業銀行負責，政府對銀行業的監管較松，資金流動和進出十分自由。目前，香港是亞洲唯一低風險地區，已成為美元和歐元的亞洲實時結算中心，以及人民幣最大境外流通中心。作為獨立的關稅區，香港還可以“中國香港”的名義在WTO框架下進行商貿活動。正因為香港具有健全的自由市場體制，使企業具備較強的適應性和靈活性，能夠隨國際政治、經濟形勢的變化，做出快速的經濟結構調整和轉變。
(二)自由市場主導下的政府角色
香港特區政府依照不同產業鏈的需要，承擔著不同角色，盡量使文化創意產品實現自由生產和流通，政府只提供必不可少的法治基礎和商業環境。具體管理方面，香港采取事后機制，即市場的文化創意產品只在違法或受到市民正式投訴之后，政府才依法處理。在自由市場的主導下，香港政府的政策范圍雖然有限，但執行力度卻很有效。在私人企業能力不達的范圍，在符合公共利益和資源許可的情況下，政府才予以協助。例如，近年來，香港電影業與銀行業達成共識，由政府成立電影貸款保證基金，銀行以履行合約保證的方式，發放貸款給電影制作公司，使各界在不同的平臺上相遇和合作，締結出更多的文化創意良緣。
(三)積極有效的吸引創意人才機制
香港在吸引創意人才方面極具競爭優勢，創意人才匯集。在“輸入內地人才計劃”下，香港過去3年已成功吸納超過1.1萬名內地人才。對于人才引進，香港都持自由開放的態度，各類人才可以根據行業變化的需要，自由申請工作簽證或以其他身份來港發展及定居。因此，在文化創意產業的很多方面，香港都擁有眾多高水平的專業及管理人才。不同國家、文化背景出身的人才匯聚在香港，不斷產生交流及碰撞出創意的火花，增加了香港企業的創意與活力。目前，香港的文化創意人才，普遍具備企業經營技巧，而且有長期的國際合作經驗，精通國際融資、成本控制、人才搜羅與市場開拓等技能，為香港文化創意產業的不斷發展奠定了強有力的人力基礎。
(四)公正的司法制度和法治精神
香港是法制社會，其獨立的司法制度，保證了法律面前人人平等以及文化創意產業發展的法律環境。香港除了外交事務、國防及中國憲法外，終審法院是其他一切事務的最終裁決機關。于1985年成立的香港國際仲裁中心，如今已是全球主要仲裁地之一。香港在商業、金融、船務及建筑等方面的專長，能為仲裁提供經驗豐富的各行各業專家，包括會計師、律師、建筑師、工程師、銀行家等。香港在20世紀70年代初期就已通過《防止賄賂條例》、《廉政公署條例》，建立起有效的肅貪倡廉的執法制度。公正的司法制度和法治精神，以及完善的知識產權保護法律體系，確保從事文化創意產業的企業和個人無須顧慮隱蔽不清的交易成本，實現在商業上的公平競爭。
三、香港文化創意產業的發展經驗對我國內地的啟示
我國內地目前正在建設創新型社會，香港文化創意產業的發展經驗，對于內地積極探索在社會主義市場經濟條件下，大力推動文化體制改革，促進文化創意產業成為國民經濟發展新的增長點，在發展文化創意產業和文化經濟中實現經濟增長方式的根本轉變，都具有十分重要的啟示作用。
首先，必須建立自由的市場機制，努力開拓國際市場。近幾年來，我國內地文化創意產業開始蓬勃發展，許多地區建立起多種形式的文化創意產業園和生產基地。但內地文化創意產業的內容產品比例偏小，廣播影視業、音像業、文化藝術業、休閑娛樂業等行業的原創能力還很薄弱；市場規模也不夠大，單靠本地市場難以獲得足夠盈利，影響了產業發展的動力和競爭力。我們可以借鑒香港利用南洋華僑和美加華人聚居地市場來擴大產品發行網的經驗，確保文化創意產品的外銷出路和資金回籠，增強投資者的信心。例如，可以音像制品出口為突破口，確立電視劇、電影、民樂、書法、雜技、現代舞以及武術、風光、醫藥等與中國傳統文化緊密相關的音像節目為重點目標市場，利用文字和文化親和力，輻射港臺、韓日、東南亞華人文化圈，并進軍歐美等文化創意主流市場，積極拓展外向型文化創意產業。
其次，必須制定有效的發展政策，營造良好的創意社會基礎。世界性的文化創意中心，如倫敦、紐約等，往往以金融商貿中心的地位為發展基礎?？紤]到香港國際性金融商貿中心的戰略地位，我們應超越常規，突破傳統政策局限，凡是企業愿意投資于適合經濟發展的文化創意產業項目，政府都應給予大力支持，包括給予批地和稅收優惠；并充分依托香港的地理優勢，從總體視野來制定發展政策，用區域市場的經營來實現文化創意產業的全球化生產。另一方面，要積極鼓勵廣大市民，尤其是年輕的一代，增加對文化創意藝術及其傳統的認識與參與，增強社會凝聚力和共同價值觀。在這其中，尤其需要營造一種自由、開放、靈活、變通的文化創意氛圍，在提倡保留中國優秀文化傳統的同時，更要廣泛接觸海外先進文化，做到洋為中用、東西結合，開創我國文化創意產業發展的新契機。
關鍵詞：湘西州；創意農業；發展模式
基金資助：吉首大學校級科研項目（項目編號：11JD027）
中圖分類號：F327 文獻標識碼：A
原標題：民族地區創意農業發展模式探析――以湘西州為例
收錄日期：2012年2月25日
近年來，創意農業作為一種新型的農業生產和經營方式，越來越受到世界各國的重視。國內一些地區也將創意農業作為重要的農業內容，創意農業在北京、上海、成都等大都市已經取得了成效。而對于欠發達的民族地區創意農業會有哪些共性基礎上的特性？如何選擇特色的創意農業發展模式？本文以湘西州為例，探索民族地區的創意農業發展模式，以期為其他民族地區創意農業發展提供借鑒。
一、湘西州發展創意農業的SWOT分析
湘西州創意農業的發展面臨著優勢與劣勢并存的雙重局面，用SWOT分析如下：
（一）strength（優勢）
1、資源優勢。自然資源、文化資源和旅游資源優勢是湘西州發展創意農業得天獨厚的內在條件。湘西州是中國南北氣候過渡帶和中西結合部的生態走廊，有著獨特的生態資源和生態優勢。流域在10平方公里的河流共444條，境內生物資源極其豐富，堪稱野生動植物資源天然寶庫和生物科研基因庫，森林面積占總面積的63.1%，經過退耕還林，注重植被保持。湘西州是文化大州，歷史悠久，邊地異文化源遠流長，民間工藝豐富獨特，民族風情濃郁。截至2011年5月，湘西州國家級非物質文化遺產名錄有24項；國家級非物質文化遺產代表性傳承人18人；中國民間文化藝術之鄉36個。神秘雋永的土家、苗、白族民族風情，以及具有深厚歷史底蘊的湘西山寨和自成體系的楚巫文質化，給世人以神秘莫測之感。這些極為珍貴的“精神植被”，正是湘西州創意農業的精髓。2000年以來，依托豐富的旅游資源，湘西州著力打造“神秘湘西”、“魅力湘西”品牌。成功爭創為CCTV2006年度“中國十佳魅力城市”、“中國最佳旅游去處”。形成了以鳳凰歷史文化名城游、德夯民俗風情游、猛洞河土家文化生態游、里耶古城游四大旅游板塊，成為全國旅游高速增長地區之一。
2、特色產業優勢。特色農業為創意農業的發展奠定了基礎。在政策的引導和措施的扶持下，湘西州初步形成了以柑、獼猴桃為主的水果業，以食用牛羊為主的草食牧業，以優質烤煙、蔬菜為主的特色經濟作物業，以青蒿、百合為主的中藥材等四大特色優勢產業格局。截至2010年，全州農產品加工企業發展到589家，農業產業化龍頭企業達到65家，帶動全州22萬戶農戶發展特色產業基地150萬畝。全州農業產業化向高層次、高效益、高標準方向健康、持續、快速發展。
（二）weakness（劣勢）
1、區位劣勢。湘西州位于湖南省西北部，其區位特點：一是處于內地，不利于產品出口；二是遠離以大中城市為主體的特色農產品消費群體；三是遠離交通運輸主干線，加上地處山區，交通基礎建設落后，不利于產品運輸和交流；四是雖處于湘、鄂、渝、黔邊區，但毗鄰的地區經濟較為落后，市場容量極為有限。
2、信息劣勢。由于偏遠區位、城市稀少、經濟落后、基礎設施差，湘西州的信息化水平明顯低于東部、中部地區，甚至還落后于相對發達的西部地區，這種差距造成的影響有時更甚于經濟上的差距。創意農業的發展在相當大程度上取決于信息化水平，信息劣勢是湘西州發展創意農業的主要障礙之一。
3、科技、人才劣勢。創意農業不僅是資源和勞動密集的產業，它還是包含高科技成分、高效益的農業。創意農業的發展需要科技人才、管理人才和經營人才。而目前，湘西地區這些人才缺乏，特別是后兩種人才的缺乏更是農業結構優化、農業增效的主要問題之所在。調查表明：一是湘西地區農村人口的文化程度絕大部分在初中以下文化，文盲半文盲占相當大的比重；二是高等人才總量雖具一定規模，但仍嚴重不足；三是人才在職能分布上，技術人才相對較多，管理人才相對較少，生產人才相對較多，經營人才相對較少。
（三）opportunity（機會）
1、政策優勢。2010年中央1號文件提出，要把發展現代農業作為轉變經濟發展方式的重大任務。近幾年一些學者屢次建言，“在全球經濟進入以知識為核心競爭力、世界經濟日益成為創意經濟的時代，應當不失時機地通過發展創意農業來轉變農業發展模式，促進現代農業發展進程。”如今，創意農業引起了各級政府的關注，積極為創意農業的發展鋪路開道，與之相配套的政策措施相繼出臺。西部大開發和國家新一輪扶貧戰略的實施給湘西州帶來的不僅是發展的機遇，而且通過政府干預直接為西部地區經濟發展帶來一系列實惠，為湘西州的農業發展注入了新的活力。因此，發展創意農業只要規劃合理，現實可行，政府就會給予大力支持。
2、國內經濟環境的變化。隨著經濟的發展，消費者對優質、高端的農產品的需求越來越大，消費習慣由趨同性向個性化轉變。消費結構的變化，為湘西州特色經濟與創意農業的發展無疑提供了新的需求空間。近年來，在我國經濟結構加快調整的背景下，東部發達地區的產業轉移正呈現加速之勢，發達地區的一些產業、資金、勞動力和技術開始向西部地區轉移。以上這些變化，同樣也為湘西州的傳統農業產業結構的升級提供了良好的機遇。
（四）threat（威脅）
1、創意農業意識不足。隨著創意農業日趨深入的發展，湘西自治州也在進行一些相關的探索，開展類似創意農業的工作。但是，他們對于創意農業的概念還不是很清晰，對創意農業的認識不到位，追求數量忽視質量、強調規模忽視品牌的落后觀念仍然存在；參與、從事創意農業工作的企業、機構較少，相關管理部門、科研機構、投資機構尚未將創意農業列入議事日程，通過創意構建農業發展鏈條、提高附加值的思路還未落到實處。所進行的一些項目僅僅停留在發展特色農產品和良種上，或是以開發觀光農業為主。
2、嚴峻的市場挑戰。湘西農村從業者大多是傳統意義上的農民，農村生產力低下；另外，交通運輸不便、市場觀念落后從而造成該地區市場體系不健全，國內外市場的起步較晚，加之當地市場的容量有限，因此，湘西發展創意農業市場競爭力弱，易受到其他市場的威脅，市場承受風險的能力不強。
二、湘西創意農業發展模式選擇
（一）特色文化主導型的發展模式。文化具有較強的滲透和輻射功能，能夠成為拓展市場的利器。湘西創意農業的民俗文化植入的模式，就是通過創意的手段將蘊含在湘西農村的優秀民俗文化與農業相結合，形成以民俗文化為特色的新型農業發展模式。湘西具有豐富的歷史文化資源，民族歌舞文化資源，民族體育文化資源，因此在發展創意農業時，要充分運用這些資源。以文化資源為依托發展的創意模式有：1、特色民族文化莊園模式，即運用湘西苗族、土家族文化設計出具有民族特色的莊園，讓都市人們在這里休閑度假時既可以看到獨特的苗族、土家族文化，又能吃到苗族、土家族的特色菜，特色農產品；2、獨特民間工藝產品模式，在發展特色文化莊園時，可以在人們觀光莊園時展示民族體育活動、民間工藝，讓游客親自參與其中，享受其中的樂趣，以此來促進民間工藝品的發展。發展湘西創意農業要注意挖掘湘西民俗文化內涵，注重文化創意理念，提升生活品質，借助自然、歷史、文化資源，這樣才可以發展壯大創意農業的發展，也可以促進地方旅游和經濟的發展；3、地區品牌發展模式，湘西州創意農業可以結合“地理標志產品”、農產品著名品牌、商標等市場基礎不斷提高其文化感召力，提升消費者效用，從而拓展市場空間。
（二）特色產業為依托的創意農業發展模式。創意農業的核心即是對傳統特色農業的再創造和對其優勢的再放大，借助于創意產業整合資源要素，可以實現地區資源的價值轉換，促進湘西州的農業和經濟發展。湘西州可以立足于農業的四大特色優勢產業，通過產業的創意化為農業注入創新活力與文化元素，有機整合山水農林、特色產業、土特產品、農事活動、民俗風情等旅游資源，依托市場對資源和農產品配置機制，集中資金，轉動創意農產品實現“生產、加工、運輸、銷售”的產業鏈以系統效益為動力推動農業發展促進農戶增收，引導農業由低附加值向高附加值拓展，因而能全面提升相關產業的競爭力。
（三）低碳生態強化模式。湘西山區面積廣闊，森林覆蓋率也很高，因此湘西創意農業可以以生態涵養為前提，在市場的導向下運用科技手段發展綠色生態休閑于一體的創意服務業體系。1、觀光種植業。即利用現代農業技術，開發具有較高觀賞價值的作物品種，創辦花果樹木園地，讓游客在園圃觀花、果園采摘等。湘西獼猴桃含有豐富的維生素C和有機酸，能調中理氣，生津潤燥，具有果實大、產量高、品質好、味甜美等特點，因此可以發展獼猴桃觀光產業，在獼猴桃成熟的季節發出宣傳，帶動旅游和當地都市消費者前來觀光采摘；2、觀光牧業。即興建觀光性的牧場、養殖場、打獵場、森林動物園等，養殖各種獸、鳥、畜等，讓游人觀光和參與喂養等。湘西地屬丘陵地帶，林地寬廣，所以適合發展山間養殖廠，如現在流行的柴雞蛋、綠色雞蛋，就是把雞放到山間自然喂養，以滿足都市人們自然健康的需求；（3）觀光副業。湘西是土家、苗族、侗族等近30余個少數民族聚居地，各民族在長期生產經營過程中，形成了自己獨特的生產、加工制作絕技。所以可以開展具有民族特色的觀光旅游業；4、體驗低碳的生活方式，此方式是為了滿足都市人們接觸自然，感受原始生活，避開都市喧囂的需求。湘西工業經濟不發達，民風淳樸，自然環境保護較好，加上旅游資源豐富，因此可以讓人們在旅游時能體驗到釣魚的樂趣、采摘的樂趣等，讓游客們體驗最原始、最健康的生活方式。
（四）特色服務創意式。創意產業蘊含以人為本的精神，是一種人本化現代知識服務業，創意農業主要為人們提供精神服務和精神享受，而不僅僅是為了向人們提供衣食住行等物質性的服務。發展特色的服務模式，一定要結合當地的資源優勢，降低成本和風險。湘西廣袤的山林地區，水果品種豐富，因此可以開展休閑度假式的果園，在果園內提供家庭或者是情侶式的莊園，在莊園內人們可以采摘水果，有專業的人員教如何制成果醬、果汁、水果蛋糕、餅干之類的服務。這樣既能減壓調和人家關系，又能體驗學習的樂趣。
三、湘西州創意農業發展模式實施建議
（一）整合資源，系統規劃。湘西州創意農業的發展要以科學發展觀為統領，在借鑒先進地區經驗和細致調研的基礎上，結合本地資源，對創意農業發展進行總體規劃和部署，深入挖掘，在不同區域開發具有不同特色的創意農業產品服務，避免區域內的相互模仿，惡性競爭。另外，在城鄉聯動發展的基礎上，將創意農業納入城鄉統籌大系統下，使城鄉之間資源和產品優勢互補，市場共享，推進創意農業的健康發展。
（二）搭建平臺，提升服務水平。湘西州政府要注重支持各類公共服務平臺建設，建立和完善創意農業產業協會、研究協會、品牌協會和其他專業、行業性協會以及社會中介服務體系，積極為創意農業企業提供品牌推介、法律服務、信息交流、技術服務、商標以及融資擔保、資產評估、產權交易等服務。搭建科技成果轉化應用平臺，強化產學研結合，推動農業技術成果的集成創新和轉化應用，利用政府農業科技項目引導作用，實施創意農業科技示范工程，有效提升科技支撐創意農業發展水平。
（三）拓寬渠道，建立多元化創意農業投入機制。湘西州一直以來就是少數民族的聚集地，是“老、少、邊、窮”地區，在各方面的發展都有所欠缺，資金緊缺的問題直接影響著創意農業的開發水平，這就應該積極探索創意農業投融資的新方式和新途徑。湘西州各級財政應安排創意農業發展專項資金，重點支持產業關聯度大、帶動能力強、與農民聯系緊密、有較強市場競爭力的創意農業項目，確保做大規模、做出效益。要努力形成多種經濟成分共同支持創意農業的發展，積極推進創意農業上市融資，增強創意龍頭企業的輻射帶動力。幫助有條件的創意農業龍頭企業進行現代企業制度改革，努力拓寬投入渠道，積極推進創意農業上市融資，增強創意農業龍頭企業的輻射帶動力。
（四）加強合作，為創意農業提供人才支撐。湘西州可以通過各種形式，多層次、多渠道引進和培養創意農業人才，建立健全創意農業建設的人才支撐體系。建立創意農業人才的引進和聘請機制，鼓勵和支持在全國范圍內引進和聘請創意農業高級人才；建立創意農業人才的激勵機制。設立“創意農業人才獎勵基金”，對在創意農業產業中做出突出貢獻的專門人才、教育培訓人才、經營管理人才等給予獎勵；積極組織專業知識技術人員和有關機構開展創意農業知識培訓。
（五）鼓勵農業創意發展，建立健全補償體系。創意農業作為新興的農業形態，存在較大的技術風險、市場風險和政策風險。但同時，創意農業也是高附加值產業，具有良好的經濟效益、社會效益和生態效益?；诖?，湘西州政府需要制定相應的鼓勵政策。鼓勵工業企業、文化企業、科技企業投資支持創意農業發展，在行政性收費與稅收等方面給予優惠。采取貸款貼息、項目補貼、政府重點采購和后期獎勵等方式，對符合政府支持方向的創意農業產品和項目予以扶持。把創意農業納入政府農業的支持保護體系和補償機制，有針對性地解決創意農業發展中存在的問題，提供便捷有效的信息、技術、市場和糾紛調解等服務。
主要參與文獻：
[1]厲無畏，王慧敏.創意農業的發展理念與模式研究[J].農業經濟問題，2009.2.
[2]王愛玲，劉軍萍，秦向陽.創意農業的概念與創意途徑分析[J].中國農學通報，2010.14.
[3]胡小武.創意農業與農業發展新思維[J].農業現代化研究，2009.6.
[4]章繼鋼.建設創意鄉村發展創意農業[J].改革與開放，2010.3.
[5]張俊.創意農業發展模式的研究：初始條件與動力支撐[J].技術經濟，2009.6.
關鍵詞：文化創意產業；商業模式；政策建議
中圖分類號：F49 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2017）01-35 -03
一、前言
隨著知識經濟日新月異的發展，伴隨而至文化產業的發展態勢前景一片光明，在其領域中所處的地位和作用越來越重要。一個國家或地區要想在激烈的競爭中勝人一籌，就需要考量包括科技、軍事等方面的硬實力和以文化、意識形態等展現出來的軟實力的綜合體――綜合實力。在以知識作為主導的經濟時代，作為知識的新型表現形式的文化、創意及其相關產品和產業的地位日益凸顯。文化是民族之魂，創意是發展之力，“文化”與“創意”的有機融合產生了一種新興產業形態――文化創意產業。
在全球范圍內，一國文化創意產業的蓬勃發展，可以帶來巨大的經濟價值和社會財富，優秀文化資源、創意階層的智慧和高科技的創新推動融合在一起所形成的新型產業形態，能夠帶來高附加值的產品創意設計和巨大的就業潛力。 “創意產業之父”約翰？霍金斯（2001）提出：“全世界創意經濟每天制造220億美元的價值，并以5%的速度遞增……?！币虼耍凇吨腥A人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》中就提出“推動文化創意產業成為國民經濟支柱性產業”的目標。這是符合我國實際國情的戰略目標，需要多方共同努力。尤其是對我國重點城市和區域的文化創意產業進行深度挖掘和分析相關各方面有益因子，加強全方位的扶持和支撐力度，力促中國文化創意產業的良性發展。
二、文化創意產業的基本內涵
（一）文化創意產業的基本概念
Atkinson & Court（1998）指出，美國的新經濟，實質上是以知識和創意為主的經濟，創意經濟是新經濟的動力，而新經濟本質上就是知識經濟。開放的美國人大膽的提出“資本的時代已經過去，創意的時代已經來臨”的口號。除此之外，日本提出的文化立國戰略，韓國在2001年為了振興文化產業的發展設立了韓國文化產業振興院以及澳大利亞、新加坡等都是文化創意產業發展的典型代表性國家。中國學者厲無畏在《創意產業導論》中對創意產業的界定是：重點強調創新和創意，把有創意和創新作為核心要素驅動的產業稱為創意產業，注重創意的產業化。金元浦指出，在全球化背景下的文化創意產業在文化需求，科技支撐，新媒體主導下，把文化、藝術和經濟全面結合組建的新型產業集群，更加突出文化精神的力量和創意產業的文化基因。本文認為文化創意產業是通過把文化、創意的理念，個人的智慧和科技與藝術手段的結合，創造出蘊含著文化和藝術氣息的高附加值的產品和服務的產業。
（二）文化創意產業的基本特征
第一，具有高附加值。文化創意產業是以創意為核心，具有創意設計理念的產品本身不僅僅是包含其本身所具有的使用價值，而更加注重的是產品所衍生出來的觀念價值―高附加值。在知識經濟的時代下，技術的迅速傳播致使產品趨于同質化，于是消費者更加注重產品所帶來的，如品味、情趣、感覺、風格等容易產生心靈共鳴與認同的高附加價值。
第二，鮮明的知識產權性。創意產業比傳統產業對知識產權具有更高的依賴程度。從創意的構思、生成、生產到消費的整個過程中，伴隨著知識產權從產權萌芽、產權生成、產權分解到產權分配，可文化創意產業的發展與知識產權是同步實現的。
第三，產業關聯度高。文化創意產業幾乎囊括了傳統行業中的價值鏈高端部分，創意活動可以和許多的產業聯系起來，像廣告創意、手工產品的制作與設計、藝術品設計與制作、建筑設計等等。“哈利波特”的成功模式正是從小說出版、電影制作、玩具、卡通讀物、游戲、紀念品等一系列產業鏈條的無縫結合。
第四，市場需求的不確定性。創意產品的觀念價值往往高于其使用價值，在不同的產業環境背景下，消費者對創意產品的藝術、文化價值追求的風格迥異。因此，即便是已經呈現在消費者面前的創意之作，如果不符合消費者自我的欣賞風格，則同樣是無法滿足市場需求，不確定性因素還是存在的。
三、中外文化創意產業的發展狀況
（一）西方文化創意產業發展狀態
談到西方文化創意產業的發展情況，首當其沖要提到英國的創意產業，為了適應新的經濟形勢，保持英國經濟的持續發展，在首相布萊爾的帶領下英國最先提出了包括廣告、設計、電影、音樂、表演藝術、出版、時裝設計、軟件等共13個行業的“創意經濟”范疇。
美國的迪斯尼動漫設計、硅谷的高新產業、好萊塢的電影創作等都是與創意產業緊密相關，美國人喜歡把文化產業稱為“版權產業”。據《2011年美國版權產業報告》提供的數據，從2007―2010年間，美國的核心版權產業從2007年的9043.4億美元增加到2010年的9318.2億美元，除了核心版權產業之外的其他版權產業的增加額從6793億美元增加到6950.4億美元。
基于政府對文化創新戰略的共識，韓國文化產業在經濟發展中的核心作用日益顯現，“韓流”浪潮的風起云涌，增強了市場競爭力，豐富了文化創意產業的投資類型，強化了“內容產業”的創新支持系統。韓國文化產業就像一股活水，激活了整體經濟，隨著韓國網絡游戲產業的崛起，注重創意設計的創新文化理念滲透到各個行業。
日本、法國、新加坡、澳大利亞等國家文化創意產業的發展勢頭強勁，各國所擁有的產業優勢和競爭實力，作為國家軟實力的綜合體現，文化創意產業在國民經濟中的作用越來越大。
（二）中國文化創意產業發展狀況
全球創意產業發達的國家和地區競相通過創意產業來提升生產總值和開發就業潛力的時候，中國的文化創意產業也開始進入發展的軌道。起初，中國的文化創意產業誕生在像北京、上海、深圳等經濟發達的城市中，并且大多出現在城郊廢舊的工業廠房里，這里低廉的房租，寬敞的空間吸引著充滿個性的藝術家和設計師的到來，打造出富有創意、激情的創作基地。從20世紀90年代開始，我國文化產業開始進入平穩發展階段，在國內的一些中心城市相繼出現創意產業園區。
從2005年起，北京的文化創意產業發展勢頭強勁。北京市已經把發展文化創意產業作為一項重要的戰略決策，是增強自主創新能力，建設創新型城市的有力舉措。北京市作為中國的政治、經濟、文化中心，具有科研、人才、市場、信息、文化的獨特優勢，創意產業每年都創造出可觀的產值增加額?？墒?，文化創意產業的發展還存在著一些制約因素，比如：產業資金短缺，融資難，市場準入限制多，結構性、復合型人才的短缺，產業的知識產權保護模式虛化等等都需要制定相應的政策來為文化創意產業的發展營造寬松的市場環境，集聚全方位資源優勢促進創意產業的健康發展。
對上海來說，充足的空間、豐富的文化積淀以及多樣化的人才資源，是上海75家創意產業園區發展的重要支撐。上海舊城空間優化為創意產業提供了空間支持，海派文化積淀的深厚性提供了文化支撐，移民城市人才的多樣性提供了人才資源，這些因素構成上海創意產業發展潛在優勢。另一方面，上海市的文化創意產業的輻射和滲透力度還比較有限，還未能形成規?；漠a業。
上述可以得知，在近一二十年來，中國的文化創意產業只是在經濟比較發達的城市和地區初現成效，相對于國外的英國、美國來講，國內的文化產業整體發展程度低，地區不均衡，東中部地區發展相對較好，西部地區基本沒有大幅發展起來。像、青海、云南這些偏遠地區的文化底蘊豐富，帶有當地民族色彩的文化基調多種多樣，但是拘于地理環境，交通狀況，以及缺乏大量資本的支持而沒有得到真正的開發和推廣。
四、推動我國文化創意產業發展的政策建議
客觀上講，中國的文化創意產業發展水平與國外相比的確有不小的差距，有學者稱，中國文化產業發展程度落后于國外一二十年。在動漫、電影等貼近民生且附加值較高的領域里，我國文化創意產業還有很大的提升空間。因此，我們不能忽視這樣的現實情況，應該把差距作為上升的潛質力量，學習國外的優秀發展模式，洋為中用，活學活用，并且依據中國文化創意產業發展的實際情況，實行區域發展戰略，根據地方區位優勢，發掘文化創新因子，綜合利用全方位的優越條件，爭取早日實現我們的文化強國夢。為了實現我國文化創意產業的良好發展，梳理和整合國內外眾多學者從不同研究角度提出了一些相關政策建議，希望這些對策可以幫助和指導我國各地區文化創意產業有序發展。
（一）通過立法，加強對知識產權的保護力度，為文化創意產業的健康發展提供優良的社會環境
知識產權問題幾乎涉及到文化產業的各個領域，廣泛滲透到社會經濟的各行各業。隨著數字化、電子出版、網絡傳輸等高新技術的發展和在文化領域的應用，大大推動了以版權產業為核心的文化創意產業的發展，成為各國經濟新的增長點。知識產權保護力度的加強，有助于激發創作者創新的熱情和鼓勵文化創意產業有效競爭。首先，加快建設和完善知識產權法律體系，提高自主知識產權的數量和質量，完善產業知識產權管理制度，加快知識產權信息查詢和服務建設，創造對我國經濟發展有利的國際知識產權環境。其次，提高企事業單位與公眾的知識產權意識，定期或不定期開展知識產權知識講座與培訓，提高運用知識產權制度的能力和水平。再次，加大文化創意產業知識產權保護的執法力度，有效維護文化創意產業市場經營秩序，保護創意產業知識產權的合法權益。
（二）借鑒國外發達國家文化創意產業成長的經驗并與本國文化優勢結合起來
眾所周知，文化創意產業最早是在英國提出來的，英國政府最先投入強大力度支持本國文化產業的發展，這也為我國文化創意產業的推進帶來了很多的經驗和有效的方法。同樣的，在美國、日本、澳大利亞等國家，文化創意產業的發展都取得了非常好的效果，歐美發達國家文化創意產業實力雄厚，在文化創意產業的成長和發展過程中積累下來的寶貴經驗，可以讓我們在加快發展的過程中少走彎路。通過借鑒他們的優秀經驗，洋為中用，并在此基礎上，結合我們本土的文化優勢，活學活用，揚長避短，促進中國文化創意產業的發展。
（三）培育和建立文化創意產業的市場化運行機制，成為盈利性產業
全世界創意經濟每天創造220億美元，并以5%的速度遞增，看來文化創意產業是可以盈利的。要實現盈利，就需要在做好文化行政管理體制方面措施的同時，建設文化創意產業的市場化運行機制，在市場經濟條件下運營。因此，在發展文化創意產業過程中，應走產業化和市場化道路。結合我國的實際情況，應實施政府引導、市場主導的發展模式。創意經過生產、運作、流通到呈現在消費者面前滿足人們的需求的過程中創造了經濟價值；另一方面，為了降低交易成本，文化資源、創意群w、資本、企業等要素可以形成文化產業園區或產業集聚模式，實現產業鏈條對接，提升產業競爭力。文化創意產業園區是整合區域文化資源、優化產業結構、推動區域經濟增長的重要途徑，創意產業集群的崛起是創意產業發展適應日益激烈的市場競爭和經濟全球化的新趨勢，是創意企業為增強核心競爭力而形成的一種產業空間組織形式。以硅谷為代表的高新技術產業發展壯大的一個重要因素是產業的集聚效應，可以充分利用現代創新科技園區的各項資源優勢。北京中關村是依托海淀區高等院校和科研院所的智力資源優勢發展起來的。通過建設創意產業園區，讓藝術與社區發展更緊密結合，成為高新技術增長區，成為拉動地區發展的新型經濟增長點。值得一提的是，一個創意產業集群或創意產業園區要在借鑒已有模式的基礎上積極探索適合本地區的發展模式，要特別重視對文化創意產業品牌的培育?？梢詫⑽幕瘎撘猱a業集群品牌發展分為孕育期、成長期和成熟期。在孕育期，要以政府為主導制定品牌戰略規劃，政府的工作重點是建設品牌支撐體系，為集群品牌的發展提供條件和保障，包括：制定品牌發展戰略規劃、設置品牌管理機構、建設科研平臺和吸引人才、建設公共服務平臺、拓寬品牌融資渠道、營造特色文化環境和扶持優勢龍頭企業發展等。在成長期，政府參與監督進行品牌推廣與維護工作，政府要積極引導行業協會和商會的建立，提高行業協會參與集群品牌建設的積極性，應明確行業協會與政府的職責關系，以行業的管理為主，政府引導為輔；在成熟期，政府要發揮其主導作用，進一步提升產業集群品牌形象，增加品牌價值，具體的側臉包括：科學規劃產業布局、構建集群創新網絡體系、制定品牌國際化戰略和推進企業自主品牌建設。
（四）重視創意人才的培育和引進
創意人才是文化創意產業發展的重要基礎和根本保障，是推進產業成長壯大的動力源泉，是決定產業持久健康發展的核心要素。針對我國創意產業人才總量不足、結構不合理、分布不均衡的現狀，用人方應在納才、育才、用才，留才方面實施更加人性化的舉措。作為智力密集型產業，人才資源是發展文化創意產業的重要支柱之一，中國在創意人才的培育和引進方面的投入也在逐年增加。文化創意企業要積極獵取各類專業人才，同時應加大對人才的培育和發展的投資，做到“人盡其才，才為所用”。另外，由于國外的一些發達國家的文化創意產業發展水平程度高，創意人才層次多種多樣，國內的文化創意企業可以通過搭建國內國際文化創意人才、文化成果的大型創意設計展覽，打造人才交流、碰撞的平臺，培育更多兼具文化內涵、創意思維與產業運作模式的復合型人才。
（五）發展文化創意產業國內市場的同時，盡力拓展國際市場
政府要在法律、產業體制框架、投融資、稅收、出口政策等重要領域和關鍵環節給文化創意產業大力支持，使中國文化創意企業在全球激烈的競爭中不僅能占領國內市場，還要積極拓展國際市場。中國文化創意產業要想發展壯大，必須走出去。“走出去”是中國文化創意產業發展的一大戰略，如最有前景的動畫產業等。中國龐大的動畫產量急需渠道消化，在國內電視發行渠道已大致固定的情況下，海外發行是一個新的渠道。不斷擴大中國文化創意產品在國際市場的份額，不僅可以讓其他國家了解中國的文化產業，增強中國中華文化的國際影響力。與此同時，中國文化創意產業融入國際環境也是自身發展的需要，因為國際化是檢驗中國文化產業實力最好的試金石。在與國際化對手的競爭過程中，中國文化創意產業只有“走出去”，才能不斷發現自己的問題，彰顯出文化企業的整體實力和綜合競爭力，同時海外發行對中國文化創意企業的品牌有著重要的提升作用。
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北京市作為全國文化中心，20世紀90年代就在國內率先提出發展文化產業，自2002以來，北京文化創意產業增加值年均增長超過10%。目前，已經形成了軟件、網絡及計算機服務，新聞出版，設計服務和廣播、電視、電影等四大優勢行業。文化創意產業已經成為北京市新的經濟增長點、優先發展的支柱產業。
一、北京私營經濟在文化創意產業中的發展狀況
目前，私營企業在北京文化創意產業的所有行業中都有所發展，呈現出多元化發展的局面。但從產業結構來看，私營經濟在各行業中的發展還很不平衡。在軟件、網絡及計算機服務，設計服務，旅游休閑娛樂，文化用品、設備及相關文化產品的生產和銷售等行業中私營企業發展得比較好；在廣播、電視、電影，文化藝術，廣告會展，藝術品交易等行業中私營企業發展得較弱。
從市場占有率來看：依據營業收入，私營經濟市場占有率超過20%的行業有設計服務業，藝術品交易，軟件、網絡和計算機服務。私營經濟市場占有率低于5%的行業有廣播、電視、電影，廣告會展業，文化用品輔助服務行業，新聞出版業。
為提升北京文化創意產業的競爭力，推動文化創意企業集聚和現實文化創意產業集群化發展，北京市政府2006年底首批認定了10個文化創意產業集聚區。包括：中關村創意產業先導基地、北京數字娛樂產業示范基地、國家新媒體產業基地、中關村科技園區雍和園、中國（懷柔）影視基地、北京798藝術區、北京DRC工業設計創意產業基地、北京潘家園古玩藝術品交易園區、宋莊原創藝術與卡通產業集聚區和中關村軟件園。這十個聚集區涉及到了文化藝術、新聞出版、廣播電視電影、軟件網絡及計算機服務、藝術品交易、設計服務六個大類，占到北京市文化創意產業全部九大類中的絕大部分。2008年3月，北京市再次認定第二批11個文化創業集聚區。目前，北京市掛牌的文化創意產業集聚區已經達到了21個。這些規模較大、特色鮮明的文化創意產業集聚區，已成為北京市發展文化創意產業的重要基地。私營企業在其中幾個重點文化創意產業聚集區中具有重要地位。例如，私營企業是潘家園古玩藝術品交易的重要主體；宋莊原創藝術與卡通產業聚集區，已經成為個體畫家為主體的聚集區；由于大量個體藝術家和文化藝術類機構的入駐，798已經成為國內最大、最具國際影響力的藝術區；在北京數字娛樂產業示范基地，已經入駐數位紅、光宇思維、三辰動漫等具有規模的企業150余家，其中多數為私營企業、股份合作制企業和股份有限公司等私營企業。
依據第一次經濟普查的資料：2004年北京私營企業的戶數為12.68萬個，而從事文化創意產業的私營企業數量為2.77萬個，超過20%的私營企業從事文化創意產業。由此可見，文化創意產業已經成為北京私營經濟的主導產業。
二、北京私營經濟在文化創意產業發展中面臨的問題
目前，北京個體、私營等私營企業在文化創意產業，已經取得長足發展，也確立了其在北京文化創意產業中的支柱地位。但受體制、環境、人才等多方面因素影響，在其發展過程中還存在一些困難和問題。
（一）文化體制改革滯后，部分行業市場化程度不高
北京文化創意產業中幾個重要的傳統領域，如新聞出版、文化藝術、廣播影視等領域，國有資本仍是市場主體，非公有制資本發展相對薄弱，目前仍存在較大的市場化不足問題。集中表現在渠道壟斷、資源壟斷等問題比較突出，行業內文化企業處于非公平、充分競爭狀態。
以新聞出版業為例，北京近3000種期刊中，中央各部門主辦的行政性期刊數量達到2800種，僅有約200種期刊由民營資金所控制，100多種期刊引入外資。國有單位主辦期刊數量所占比重超過90%的比例。
國有資本在新聞出版、文化藝術、廣電影視等行業所占比重過高，影響和制約了私營企業和外資在這幾個行業的發展，也在一定程度上影響了資源配置的效率和產業發展的活力。
（二）私營企業在文化創意產業中發展偏弱，個體規模較小
北京私營企業“十五”以來，在文化創意產業發展迅速，也顯示了私營文化企業所具有相當突出的發展潛質。但從企業數量、從業人員人數、營業收入等指標綜合來看，產業規模還比較小。私營企業機制靈活、富有創意等特點還沒有獲得較好發揮，北京私營企業在文化創意產業仍有較大發展空間。
（三）私營企業在文化創意產業行業發展不均衡，一些行業發展偏弱
北京私營企業在軟件、網絡及計算機服務等行業發展的較好，營業收入占到了從事文化創意產業私營企業總營業收入的50%以上。北京私營軟件企業的國際化水平相對較高，已有金山、漢王、方正、華建、瑞星等私營軟件企業開始進入日本、新加坡、越南等國際市場。在網絡、動漫行業，金山公司的《網絡情緣網絡版》、完美時空的《完美世界》等實現大量的出口創匯?！秳b情緣》在越南已經占有80%的游戲市場份額；《完美世界》已經行銷近10個國家，2006年的出口額超過了230萬美元，占全國游戲出口額的10%以上。但是，私營企業在新聞出版，廣播、電視、電影，文化藝術這三個行業發展的較弱，主要原因是文化體制改革滯后，行業的市場化程度不高。
三、北京私營經濟在文化創意產業未來發展的展望
（一）北京私營企業在文化創意產業發展的空間很大
近幾年，北京市加快了文化體制的改革，隨著《關于深化北京市文化體制改革的實施方案》的全面實施，國有文化企業公司制改造步伐加快。另外，《北京市文化創意產業投資指導目錄》明確了在北京文化創意產業中鼓勵、允許、限制和禁止投資的項目種類，從而進一步放寬了市場準入條件和領域，鼓勵非公有資本及海外資本進入文化創意產業。這些措施為北京文化創意產業各種類型所有制企業提供了公平的發展環境。
文化創意產業的一個重要特點就是其對創意的需求超過了對資金、對勞動力的需求。從創意到理念，從構思到產出往往是由少數人甚至是個人完成。與傳統的制造業不同，文化創意的許多行業如設計服務，并不需要很多廠房、設備方面的投入，就可以創造較大的社會和經濟價值。因此，文化創意產業非常適合個體、私營等中小企業發展。
由于個體、私營等私營企業具有機制靈活、成長性好等優勢，經過20多年的發展，北京私營經濟的實力已經相當強，存有大量的民間資本。這些都為私營企業在文化創意產業中的發展壯大提供了可靠保證。
（二）北京私營企業在未來會生產出更多的文化創意名牌產品
名牌產品是指實物質量達到國際或國內同類產品先進水平、在國內同類產品中處于領先地位、市場占有率和效益居同行業前列，顧客（用戶）知名度和滿意程度高、具有較強市場競爭力的產品。
北京已涌現出一批全國知名的文化創意企業，部分企業的產品擁有自主知識產權。2006年，用友軟件、北大方正電子出版系統被評選為“北京名牌”產品。在網絡游戲方面，金山公司的《網絡情緣網絡版》、完美時空的《完美世界》等產品實現出口創匯。《劍俠情緣》在越南已經占有80%的游戲市場份額；《完美世界》已經行銷近10個國家，出口額超過了230萬美元，占全國游戲出口額的10%以上。
但是，北京文化創意產業的相關產品和產業特色仍不夠突出，還缺乏品牌效應。國外有專家認為，城市在發展文化創意產業時需要建立一種具有不可代替性的區域品牌，這是文化創意產業集聚區獲得持續競爭力的關鍵。因此，要做大做強北京文化創意產業，仍需要培育更多的文化創意品牌產品和企業。相信在未來，北京私營企業會生產出更多的“北京名牌”產品。
（三）新聞出版等行業，開始獲得突破性發展
由于北京擁有全國最集中的作者資源、媒體宣傳資源和市場影響力，近年來，全國各地出版發行集團都紛紛北上，在北京建立分支機構，如廣西師范大學出版社在北京成立貝貝特公司、長江文藝出版社成立北京發行中心、上海世紀出版集團成立世紀文景圖書公司等，這些都是全國性的知名品牌。
此外，相當一批外地的民營圖書公司也將企業總部遷往北京或在北京開展業務，如山東世紀天鴻、廣東天時音像、福建廈門光合作用書房，以及四川、湖南、湖北等地的文化工作室等。
四、北京私營經濟在文化創意產業未來發展的對策建議
（一）改善北京私營經濟在文化創意產業的投資環境
第一，放寬市場準入，完善準入機制，創造寬松的有利于文化創意產業發展的投資環境，為北京文化創意產業各種類型所有制企業提供公平的發展環境，促進北京私營企業在文化創意產業的投資和發展。
第二，建立和完善公共服務平臺，為中小企業提供資金資助、咨詢建議、知識產權保護、技能培訓、網絡服務、場所、信息等全方位服務，促進中小企業發展壯大，推進北京文化創意產業快速發展。
第三，加強創意產業基地孵化器建設，采取提供辦公場所、政策扶持等多種形式，降低其創業初期的成本。降低大學生、文化工作者等創業人群的創業門檻。
第四，完善產業鏈，圍繞價值鏈形成高度的專業化分工與協作，促進創新集群的形成和發展。
（二）為私營中小企業搭建公共數字制作技術平臺
建立公共技術平臺，降低數字制作企業的設備投入成本，提高企業的產品質量和生產效率，從而提高企業的市場競爭力。
可以在數字企業比較集中的地方，如文化創意產業園區或基地，搭建由大型數字技術公共服務系統、大型數據庫儲存服務系統、全園區寬帶無線網絡服務系統組成的公共技術平臺。通過引進音頻制作、合成編輯、渲染、二三維制作、大容量存儲等具有共性的設備及相關軟件，引進專業的技術人才，搭建起設備、技術、人才一流的公共技術平臺，為廣告、音樂、影視、動漫、建筑等數字制作企業提供公共技術服務，改善文化創意產業園區的投資創業環境，吸引企業在園區聚集，完善北京的文化創意產業鏈，促進文化創意產業發展。
（三）為中小型私營企業提供資金扶持，改善私營經濟的融資環境
加快成立文化創意企業融資擔?；?，引導金融機構采取無形資產質押貸款、貸款承諾、票據承兌等措施，促進創意產業形成多元化投融資的良好格局。
還可以通過其他方式來改善私營文化創意企業的投融資環境，例如，采用稅收優惠、項目資助、房租減免、播出獎勵等措施，可以在一定程度上促進文化創意產業的發展。
（四）扶持私營企業在文化創意產業新興行業的發展
應當通過搭建公共技術平臺、培育創意職業階層、營造創意產業環境、完善創意產業鏈條、生成創意產業集群，推動“技、藝、貿、資”一體化，促進私營企業在動漫、設計等新興產業的發展。
一、金融監管現狀及對文創產業的影響
我國金融監管原先存在的矛盾進一步擴大,新的矛盾也會在新的時代和政策背景下逐漸顯現。銀行業,證券業,保險業三業雄踞,各司其職,各中相互關聯,再加上外匯行業的興起,雖然國家不會將其作為一個獨立的金融行業另辟板塊,但是將其與證券業相容和,勢必在金融監管上將會出現更大的監管漏洞。無論是國際結算還是國家宏觀調控都將出現困難。美國福匯作為最大的外匯商,日前受到美國監管,其做市商的罪名已被證實,并且被嘉盛收購,股市代碼也有所改變,但是嘉盛具有同樣的性質,只是其在法律性質中寫明其做市商的前提,兩者的結局就大相徑庭,可見外匯行業的金融監管的難點以及法律方面角色和占位的缺失。我國近年來外匯事業有所涌現,國家將其納入證券業只是用其進行宏觀調控,對沖風險。美國新總統特朗普上臺,局勢動蕩,金融行業的起伏很大程度上取決于美國總統能否實現他重貿易,弱美元的計劃,國家的外匯存在風險,很多灰色經紀商也處于難以監管的范圍,我國的金融監管困難重重。金融監管同時也要防范金融風險,防控金融風險不完全是傳統意義上的房地產風險或企業債務風險,也包括金融領域內部加杠桿、影子銀行和表外業務的風險,近年來銀行信用風險加大,去產能、去庫存力度加大,“僵尸”企業的出清給銀行信用風險帶來壓力。我給金融監管現狀慘淡,不作為與放任不管屢見不鮮,導致的各行各業的資金壓力和資金風險也在加大,金融監管體制改革不能成為只提不實行的空話,我國金融監管體制改革任重而道遠。金融行業難以得到有效監管,金融監管投資沒有得到有效改革,金融就不可能很好地服務于實體經濟,作為實體經濟中新興發展的文化創意產業,對于資金的需求和資金成本的敏感度較高,金融監管體制出現漏洞,則對于文化創意產業的發展很難實現真正的推動作用。2017年2月期末投資者數量達到11911.03萬,新增投資者達到21.92萬;期末投資者數量呈現逐年遞增的趨勢。雖然文化創意產業近年被提上發展重點,并且財政部2016年對文化創意產業的專項撥款達到44.2億,但是相對于金融體制內的大量資金閑置和錯配,文化創意產業任重而道遠,金融監管體制改革迫在眉睫。相當多的金融機構在部分投資領域大力加杠桿,期限錯配嚴重,而今年貨幣政策變化將對其造成影響,與此同時金融機構創新步伐加快,混業經營愈發明顯,銀行、證券、保險等領域風險的交叉傳染可能性加大,新興金融領域尤其是互聯網金融,外匯投資領域等存在監管真空地帶,填補欠缺漏洞要在源頭解決,其潛在風險需要進一步關注。文化創意產業作為一個新興的產業,涵蓋廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等各個方面,為經濟增長做出重要貢獻,與此同時,國家有意扶持,并且希望借其實現產業結構的優化調整,以其為依托實現國民經濟的新的增長點,兩者各取所需,實現經濟新增長。而金融本身存在的矛盾加劇,高泡沫,高杠桿沒有得到很好的緩解,資本利用效率不高,金融監管漏洞大,監管各個環節相對薄弱,文化創意產業融資來源匱乏,銀行融資貸款門檻較高,政府或者園區背書之外,初創型文化創意產業要實現新一輪的融資可謂難上加難,那么該如何實現文化創意產業的發展與金融業發展的結合？除了各自的規劃發展與監管到位以外,供給側改革在實現兩者協調配合發展方面肩負了巨大的促進作用。
二、供給側改革給文化創意產業帶來了什么
供給側改革從供給層面實現去產能,去杠桿,通過政策的實施來實現供需錯配問題的緩解,實現產業結構的優化升級,促進國民經濟穩定健康發展。從供給側層面看金融,我們不難發現,改善金融供給與實體經濟需求的供求關系,通過加大金融供給側改革力度,提升金融配置效率,降低融資成本,滿足實體經濟融資需求,有助于實現金融、實體雙發展。暢通金融為實體經濟輸送資本和活力的渠道,文化創意產業如果可以依托金融,實現融資簡單化,并且政策層面通過稅收優惠,土地減免,辦公場所階段性免費等措施,那么文化創意產業的發展道路將顯得異常開闊,我們需要給文化創意產業注入新的活力和堅實的背景基礎。供給側改革帶來的政策層面的支持對于文化創意產業來說是一個新的發展契機,也是發現新興經濟增長點,實現經濟穩步發展的重要選擇;供給側改革下的文化創意產業將有更好的政策和基礎背景實現與金融監管體制改革的協調配合。供給側改革作為政策層面的強力支持,對文化創意產業來說是支撐的來源,也是文化創意產業之所以被提上重點的一個重要原因,文化創意產業享受供給側改革的蔭蔽,也在一定程度上證實了供給側改革的正確導向性。
三、文化創意產業的發展動能
(一)加大金融供給側改革力度,提升金融配置效率,降低融資成本,滿足實體經濟融資需求。深化金融體制改革,深化金融體制供給側改革,調節杠桿,繼續推進利率、匯率市場化改革,優化金融市場體系,改革完善金融監管體制,在保持市場流動性合理充裕的基礎上,暢通金融支持實體經濟傳導機制,對于初創型文化創意企業,實行資金融通和基礎設施配備支持,包括文化創意產業園的工作場地和設備的支持,適當的融資推介會等;對于成長性文化創意企業,通過其贏利點,為其提供特快融資渠道,實現融資對接,避免資金周轉問題帶來的企業發展青黃不接的窘境,與此同時,成長性文化創意產業對于市場需求和前景發展敏感度較高,市場的擴大需要良好的資金運作,資金渠道完善,金融監管體制改革,金融供給側改革將為文化創意產業的發展帶來市場保障前提。(二)防范外匯風險,促進文化創意產品的內銷與出口。美聯儲加息周期啟動以后,全球流動性整體收緊,給中國人民幣匯率、外匯占款投放帶來壓力,國內流動性壓力加大,外匯風險加劇。再加上美國總統換屆,特朗普上臺,他計劃重視美國的對外貿易,對中國存在一定的抵觸心理,弱化美元的,中國的美國國債勢必受到影響,如果特朗普真正落實其計劃的政策,那么美元空頭即將來臨,我國面臨的的外匯風險將會加劇,防范外匯風險,金融監管體制改革也是迫在眉睫。但是單從出口層面來看,對文化創意產品的出口在一定程度上有促進作用,但是作為政策調控方來說,確實一個挑戰,所以在促進文化創意產品出口的同時,要擴大內需,促進內銷,實現經濟真正拉動。在規避外匯風險的基礎上真正實現文化創意產業的市場擴大,不宜以犧牲外匯資本自由度和政策自由度換取文化創意產業的發展,因小失大。(三)提升內生動力,實現新的贏利點。文化創意產業的興起最初是通過政策層面的導向開始的,逐步通過“大眾創業,萬眾創新”,創新創業的改革點逐步顯現,而文化創意產業作為一個門檻相對較低的行業,同時,相比于其他實體經濟初創型文化創意企業資金需求量相對較少,借此吸引了大批有想法,有計劃的青年通過不斷的創新,以及對文化創意產業的深刻理解,將自己的創新理念融入文化,文化創意產業的新發展出現了新的契機。實現新的經濟增長點,不能僅僅依靠政策層面的支持,政府背書,政策背書,文化創意產業本身的發展動力才是真正促進文化創意產業新發展的依靠點。不斷提升自身特色,促進產品的特色化,提升內生增長動力,得以實現新的盈利點。(四)擴大市場渠道,以特點吸引。文化創意產業作為一個一直存在但是近年來才被重視的產業,其市場前景良好,潛在消費人數增長快,消費增速快,所以,擴大市場渠道,開發潛在市場和潛在需求客戶日益重要。通過不斷的探索和實地調查,總結地域特色和特殊需求,制定不同的區域產品規劃方案和地域特色銷售方案。同時在金融監管體制改革所創造的金融條件下,利用資金優勢和成本優勢,依托區位優勢和產品特色開辟新的市場,并且根據不同市場的消費人群的消費層次和消費偏好,預測市場容量和潛在消費人群,制定不同的銷售策略,不斷使得消費者數量接近預計值。(五)國內資本與外資相結合加之政策細則落實。國內資本與外資相結合,實現互利共贏,國內外資本將結合對于金融監管體制的要求更大,金融監管體制改革的重要性和必要性也日益凸顯,在金融監管體制改革基礎之上,依托不同的市場和區域,加上政策細則的逐步落實,文化創意產業可以依托政策背景和各種優惠政策,以文化創新點為基石,逐步發展壯大文化創意產業,實現國民經濟穩定發展。
總而言之,金融監管體制改革和供給側改革對文化創意產業的發展既是機遇又是挑戰,金融行業包括銀行,證券,保險等各個行業受到良好的監管,減少灰色監管地帶,減少不必要的冗余和效率低下;政府切實落實供給側改革,讓供給側改革不在只是一個名詞和一個框架,從政策框架逐步落實為實施細則,實現“大眾創業,萬眾創新”,切實推進文化創意產業的發展,為國民經濟提供新的經濟增長點,促進產業結構優化調整,實現社會經濟穩定健康發展。金融監管體制改革推動供給側改革下的文化創意產業發展,當然,前提在于金融監管體制得到有效改革,供給側改革下的文化創意產業有內在的發展動能。金融監管體制改革勢必在資本成本及資金供給等方面促進文化創意產業發展,供給側改革也使得文化創意產業有了政府背書和政策背書,文化創意產業依托資金和政策獲得了發展的必要條件;與此同時,供給側改革下的文化創意產業發展所面臨的問題以及亟待解決的問題也影響著金融監管體制改革,使得金融監管體制改革的步伐進一步加快,金融監管體制改革會以更有利于實體經濟發展為導向之一,兩者相輔相成,促進國民經濟穩定健康發展。
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