時間：2023-08-01 17:39:22
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇包裝設計解決方案，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：實踐觀；包裝設計；目的性；主觀客觀性：創造性
一、科學實踐觀
馬克主義實踐觀是整個《關于費爾巴哈的提綱》的思想靈魂和集中體現，是人類認識世界、改造世界的重要依據。的實踐觀就是關于人能動地改造客觀世界的對象性活動，它要求我們，想問題辦事情，一定要堅持實踐第一的原則，堅持在實踐中深化認識，提升認識，發展認識，進而指導實踐活動。
做設計同樣需要實踐觀作為理論依據，在實踐中檢驗設計的合理性，進而設計出人們歡迎的作品。
二、包裝設計概述
從字面上講，“包裝”一詞是并列結構，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設計角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，起到保護產品，方便運輸的作用。今天所講的包裝，已經不再是僅僅將產品包裝好，需要它能夠滿足保存和保護商品，滿足存儲運輸及攜帶方便及使用等功能，同時還要起到促進銷售的作用，使所設計的包裝符合特定受眾群體的視覺欣賞角度，以達到促進消費的作用。因此包裝設計又是一門商業性藝術設計門類。
隨著市場經濟的發展，面對經濟正向全球一體化邁進的國際形式，包裝設計要發展同樣也是離不開科學的實踐觀。
三、實踐觀在包裝設計中的體現
實踐是人們有意識、有目的，借助于一定的工具或手段，能動地改造客觀世界的實踐活動。一個好的設計，必定會有這樣的過程：第一，設計之前首先構思方案，進一步確定主題；第二，方案確定后，進行草圖的繪制；第三，根據所繪草圖，對市場進行實踐考察、市場分析：第四，根據實踐考察結果，進一步完善草圖；第五，實物的制作及后期完善工作。包裝設計也是通過有意識、有目的的設計方式、運用適合的設計語言，來完成整個設計的全過程。
1.實踐的目的性在包裝中的體現
馬克思曾經指出：“人們在從事物質生產勞動的過程中，不僅使自然物發生形式變化，同時把自己的目的意圖在被加工改造的自然物中實現出來，這個目的作為規律決定著他的活動方式。在行動過程中，必須使自己的意志服從此目的。”包裝設計同樣是秉承這樣的過程，在進行包裝設計之前，，設計師必定會對自己所設計的產品設立一個目的性的預期，包括設計方案、實行程序、最終結果等。整個設計過程都是按照這樣一個預期性的計劃過程不斷的進行的，并在實踐中完善設計方案，最終創造出新的符合人類需求的產品。
2.實踐中主觀能動性對包裝中的作用
在人們認識世界、改造世界的過程中，為滿足需求或達到某種目的會采取一系列的實踐活動，在這個過程中，主觀能動性的作用是不可忽略的。在包裝設計過程中，同樣會受到主觀能動性的影響。因為，一切設計都是來源于生活實踐的，是設計師對生活的觀察和體驗，這樣的設計過程必定會收到設計師的主觀能動性的影響。
在包裝設計過程中，設計師通過構思、確定方案、繪制草圖、市場調查、完善設計、實物制作等來運行設計，在具體的制作過程中，發揮自身主觀能動性，對設計方案不斷的修改――創新――修改――再創新，最后得以設計出優秀的包裝作品。因此，作為一個合格設計師，應秉承著對消費者負責的態度，以人為本，始終不渝地以廣大消費者為出發點，在設計藝術上精益求精，在實踐中檢驗設計的合理性，檢驗作品會產生的社會效果，發揮自身的主觀能動性，力求把最好的設計作品展現在消費者的面前。
3.實踐的創造性對包裝設計的影響
認為，人類的社會生活在本質上是實踐的。實踐又具有層次性，既有創造性實踐。創造性實踐是人類實踐的最高層次，是實踐觀最為本質的特征。而創造性又是發展的本質要求。
創造性實踐對于包裝設計來說也是尤為重要的。在包裝設計過程中，必然會遇到各種不同的問題，例如材料的成本、印刷的難易、材料的塑型問題等，當面臨這些新情況、新問題時候，只有通過創造性實踐才能找到解決方案，通過改變設計模式和修改不合理的方案，最終找到解決方案，從而使認識或者理論達到預期的效果或者設計出比預期效果更好的作品。因此，實踐不僅可以檢驗真理的正確與否，同時還可以得出新的智慧，得出新的解決方法。
四、實踐觀與包裝設計的關系
1.實踐對包裝設計的影響
在人類漫長的文明進化歷程中，人們通過實踐征服自然、改造世界的同時。促進了科技的進步、社會的變革，隨著生產力的提高，促進了人們生活方式的進步，同時也對包裝設計產生了很大的影響。由于各個時期生產力水平的不同，人們的實踐能力也各不相同，由此生產出的包裝容器也不盡相同、各具特色。
在原始社會后期，因剩余產品的出現，需要存儲和交換，原始先民通過實踐，制造出了原始形態的包裝。它具備了包裝保護產品不被損傷基本功能，方便攜帶、使用等，對包裝設計的繼續發展起到了很大的促進作用。進入新時期時代后，人們把燒制出的精美陶器作為包裝容器。它的造型富有韻律感，線條流暢剛健，裝飾性強。商周時期以后，人們認識世界、改造世界的能力不斷提高，于是創造出了更具特色的包裝容器――青銅器。青銅器的造型豐富多樣，被作為包裝容器大量使用。進入漢朝以后，隨著社會的發展，人們經過不斷的反復實踐，進而創造出了新的包裝容器――瓷器。時至今日，瓷器仍然是一種常用的具有傳統民族特色的包裝形式，例如白酒、中藥的包裝等等。進入近代社會，隨著人們的生產實踐能力的提高，創造出了新的特殊材質的包裝材料。如玻璃、塑料、鋼材等，這些新的包裝材料的研發，同時促進了包裝設計的發展。
2.包裝設計的發展對實踐的推動作用
隨著社會發展，人類在不斷的改造、征服自然界的過程中，不斷的加強、發展自身的各項能力。隨著電腦技術的進步，包裝設計得到了多樣化發展，使設計對包裝的功能性和形式美有了新的要求。隨著人們物質生活條件的提高，人們對包裝的要求已不僅僅局限于包裝方便使用、方便攜帶這些基礎功能，而更看重的是包裝的審美性，即外包裝的裝飾效果如何、外包裝的造型設計是否符合產品的特點、造型是否新穎獨特。例如一件禮品包裝，作為消費者，其更看重的是這件產品的包裝是否外觀優美，是否顯得高檔、貴氣等等。于是呼吁設計師以當下的受眾群體為特定對象，在設計時不僅要注意包裝的功能性、形式美，同時要注意包裝材料的新穎獨特，使包裝更具個性化。于是激發人們不斷的實踐創新，制造出更多材料特殊、印刷效果優良的材料及設備。新的材料的研發使包裝設計呈現出多元化的發展趨勢。
關鍵詞：整體包裝 中小型企業 評估體系 包裝人才
中圖分類號：F27 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2013）02（c）-0-01
隨著經濟全球化和市場競爭的日益加劇，注重保護環境、降低成本、大力發展現代物流成為了各企業謀得發展和利潤的新途徑。因此作為商品重要組成部分，包裝業的發展動態進一步得到各行業的持續關注。幾年前，國際包裝業基于供應鏈管理提出了包裝供應（制造）商應向“整體包裝解決方案”（Complete Packaging Solutions，簡稱CPS）供應商轉化的新理念。“整體包裝解決方案”，就是包裝供應（制造）商向用戶提供的從包裝材料的選取、材料供應商的遴選，到包裝方案設計、制作。到物流配送直至面向終端用戶的一整套系統服務，涵蓋了包裝設計、包裝制造、產品包裝、運輸、倉儲、發運直至產品安全到達目的地的各個環節。經過近十年的發展，世界包裝業已對整體包裝解決方案進行了實踐，形成了較為完整的整體包裝解決方案的理論體系和方法。但這些包裝企業多數是針對大型機械或精密產品，還較少出現針對中小型企業，好的包裝不僅能夠降低產品成本、保護產品，還能起到促銷的作用，因此，整體包裝在中小型企業中具有廣闊的發展前景，包裝從業人員可以對針對中小型企業進行有益的嘗試。
1 中小型企業在整體包裝上的必要前提
以中小型企業為定位的整體包裝企業，服務的目標也以中小型生產制造企業為主。這類生產制造廠商在生產過程中很容易忽視包裝帶來的巨大作用，但又很容易接受整體包裝的概念，即由整體包裝企業為其提供的服務很大程度上解決了生產企業的后顧之憂，這些生產企業可以只把重心放在產品質量上。但其他生產環節也十分重要，將這些生產流程交予第三方物流包裝公司處理，這就需要整體包裝企業具備重要的必要條件。
1.1 建立完善的產品包裝評估體系
首先應該對產品及現有的包裝進行充分的認識。對產品包裝進行綜合分析，是產品包裝質量控制的重要環節，只有做好這項工作，其分析出來的結果才能作為企業對產品包裝進行分析、定位、改進的重要依據。要對產品形成完善的認識，需要采取多種途徑，這些途徑包括市場調研、試驗測試、專家評審等，通過不同角度搜集對產品及其包裝的看法，從包裝的保護性、便利性、藝術性、經濟性、環保型等不同方面撰寫最終的調研報告，最后將結果應用于產品包裝的選材、設計當中去。建立可量化、有效的產品包裝評估體系能客觀反映產品包裝的水平，為后續的程序提供了重要的理論基礎。
1.2 形成以包裝人才為核心的專業隊伍
大型企業一般具有包裝研發部門，該部門可以將本公司生產的產品與包裝之間的配合建立起嚴格的評價體系，而中小型企業通常沒有經費設立單獨的研發部門，這就導致了很多企業的工人只能進行簡單的加工，卻對基本的包裝概念都不了解，只是簡單的照搬國內外同領域內的產品包裝。例如針對產品包裝的設計問題，非包裝專業人士對防止堆碼倒塌等的包裝的科學設計不會計算；基本沒有顧及到物流包裝系統的整體優化；不知道出口產品的包裝如何符合進口國的包裝法規等。而所有這些困擾產品生產企業的諸多問題，只有交給具有包裝專業人士的包裝公司去解決，可見包裝專業人才對整體包裝企業的重要性，建立完善的包裝人才培養體系及薪資標準，招好人才、留住人才，才能實現整體包裝企業可持續的發展。
1.3 建立整體包裝解決方案設計的流程
生產企業在實施物流包裝外包時，首先要看它有沒有豐富的經驗，能否提供CPS服務。建立完善的整體包裝解決方案設計的體系可以保證產品包裝設計的合理性。從對產品特性、現有包裝的咨詢到包裝材料的選取，從包裝結構和運輸包裝設計到產品包裝裝潢設計，從產品包裝試驗測試到最終經過營銷賣到消費者的手中，中間的每一個環節都需要建立完善的體系。這就需要整體包裝企業從業人員進行大量的理論和實踐探索，摸索出一條有效、可靠的整體包裝解決方案的處理辦法。
1.4 注重積累經驗和創新機制
市場上的產品紛繁復雜，有成千上萬種之多，與之而來的是產品包裝的多樣性。每一種產品的背后又有著多種不同的包裝方式，因此面對大量的包裝形式，要想將所有的產品包裝歸納成體系收集起來，需要大量的人力和財力，這幾乎是不可能完成的任務。因此，找到合理的市場定位，從某一種產品或小的行業入手，從零到一，逐漸在實踐中總結經驗，待形成了完善的某產品整體包裝解決方案后，再進而再向其他包裝原理相似的行業發展，以此來謀求企業的發展。目前包裝工藝的研究內容之一是采用國內及國外現有的包裝技術。整體包裝企業為客戶提供的整體包裝解決方案，并不是一成不變的，隨著科技的不斷發展，需要進行不斷地更新原有的包裝形式，確保產品利潤的最大化。
1.5 加強市場對整體包裝的認知
包裝即服務，整體包裝公司的盈利方式除了為生產企業提供包裝方案和運輸方案外，主要是提供整體包裝的解決方案。企業希望包裝成本越低越好，但是具體到每個企業對于產品的包裝成本的承受能力也不一樣，這就導致某些產品利潤低、產量低的中小型企業無力承受CPS的報價。CPS服務所體現的出的價值更多的是“知識經驗”等無形資源，難以用一些量化的指標去衡量，因此中小型企業一般很難接受這樣的報價。因此，整體包裝企業需要加大宣傳和營銷力度，擴寬營銷途徑。在市場上建立以成本低、綠色環保、提高效率為優勢的整體包裝輿論導向，解決目前CPS概念流行火爆但服務訂單卻少的可憐的現狀。
2 結語
作為一種近幾年來流行的概念，現在已經被很多企業當作一種全新的企業盈利模式。通過以上的分析，可以看到，整體包裝理念的提出為包裝業注入了很大的活力，這也印證了市場的競爭正在趨于白熱化，企業都在通過內部資源的運營和整合努力尋找自己生存的空間。整體包裝在中小型企業中具有很大的發展潛力，通過讓企業和客戶之間建立相互合作的戰略伙伴關系，借由資源的相互整合和使用，達成多方的互惠，讓整體包裝企業與生產企業一起做大做強，共同發展。
參考文獻
伴隨華為公司業務從CT向ICT領域的戰略拓展，客戶群和銷售模式發生了很大的變化。IT設備面向的客戶群遍及金融、電力、各類制造企業等領域，銷售模式也從CT設備的直銷轉為直銷和分銷渠道結合。IT設備的物流場景相對單一，但渠道商和消費者對包裝的態度千差萬別，對包裝體驗的差異化要求較高，因此IT設備的包裝設計需要兼具運輸包裝和銷售包裝的雙重功能。另外，IT行業市場競爭激烈，硬件水平同質化現象日趨嚴重，設備生產商之間的競爭在相當程度上是供應鏈綜合實力的比拼。
包裝作為支撐產品交付必不可少的組成部分，毫無懸念，產品市場競爭面臨的成本壓力必然會傳遞到包裝及其儲運成本的控制上來。為此，我們近幾年加大了對節省包裝儲運成本的設計創新投入。
包裝設計材料選型優化的思考
從包裝儲運成本的構成情況分析，包裝件運輸費用是包裝材料采購成本的5～6倍。傳統包裝材料技術門檻低，市場競爭慘烈，加工利潤空間已經非常狹小，進一步降低成本難度很大，除非引入革命性的生產技術和工藝。我公司全球發貨年運費總額高達10多億元，節省運費遠比節省包裝材料成本的效率高。以前，產品線和采購部成本績效考核要求設計方案包裝材料成本只許下降不許上漲，現在基于品質優先的需要，如果以合理的材料成本增加能換取更多的物流收益，產品線也是認可的。以全流程綜合成本最優進行項目度量，這在內部已形成共識。因此，我公司包裝物流降成本的基本方向確定為“聚焦物流成本，著力于包裝設計”，即通過包裝設計優化實現包裝件的減重瘦身，達到降低物流綜合成本的目標。
我公司國際貨運干線運輸以空運或海運為主，國內和海外區域二次物流則以零擔汽運為主。全球交付物流成本構成在整體上符合“二八原則”，即空運貨量比例不足20%，但空運費用卻占到了總運費的80%左右。
眾所周知，空運計費重量有一個輕泡貨的概念，它是以166.7kg/m3為臨界密度，低于該密度為輕泡貨，反之為重貨。“輕貨減體積，重貨減重量”，調整空運貨物體積或重量使其趨向于這個臨界密度，可以達到最佳的運費控制。經過進一步分析發現，我公司的運輸包裝件大部分屬于輕泡貨。
海運以標準集裝箱（俗稱“貨柜”）為裝載工具，通常采用整柜租賃計費模式。因此，通過減小包裝件體積提升集裝箱空間利用率，就意味著節省了產品單位運輸成本，零擔汽運情況與此類似。一般，可以通過調整發貨配置和裝配關系提升產品集成度，例如，整機帶板運輸，從而減少包裝件數量和貨物總體積，實現節省包材和儲運成本，
那么，回到包裝設計上，如何實現包裝的減重瘦身呢？下面，筆者將從外包裝容器和緩沖襯墊的材料選型方面進行分析。
1.外包裝容器
外包裝容器的內尺寸主要取決于內裝物（產品+緩沖襯墊）的外形尺寸，而電子產品的結構尺寸是剛性的，因此包裝瘦身的核心還是在緩沖襯墊。從減重的角度出發，外包裝容器（含托盤）存有一定的改進空間。不同外包裝容器和托盤適用材料的重量對比如表1、表2所示。
2.緩沖襯墊
緩沖襯墊的材料選型非常關鍵，需要權衡考慮的因素較多，包括但不限于可靠性、可供應性、環保性和經濟性等因素。表3僅針對發泡塑料緩沖材料的功能特性進行了簡要對比。
客觀地講，緩沖材料的選型跟產品形態、質量標準以及企業策略有密切的關系，例如設備重量、可靠性驗收標準、出貨量的大小、貨損率的可接受水平、環保策略等，不同的應用場景和策略下可以選擇不同的材料。每一種材料都有其存在的合理性，盡管如此，我們還是需要考慮在少數產品上的差異化應用與平臺化戰略之間找到合理的平衡。
案例分析
下面，筆者以兩個產品包裝設計材料選型的實際案例加以說明。
案例1：工程輔料外包裝容器減重設計的材料選型
（1）主要需求：客戶要求采用可回收循環再用的代木包裝。
（2）需求分析：原包裝箱高度約0.8m，空箱抗壓需要滿足3層堆碼運輸場景；內裝物有多件，包裝箱長度約1.2m，要求包裝容器底托有較強的抗彎性能；當前可供應性較好的備選方案有金屬代木和紙代木。
（3）解決方案：采用“重型瓦楞紙箱+全金屬托盤”方案替代膠合板木箱，實現包裝材料減重約50%，如圖1所示。
案例2：分布式基站RRU（遠端射頻模塊）包裝減重瘦身的材料選型
（1）主要需求：當前EPE包裝體積大、加工效率低，需要改善可供應性和降低交付物流成本，滿足大規模部署要求。
（2）需求分析：射頻模塊總體發貨量大，適宜選用模具化制造的包裝材料；模塊外形尺寸規格相對統一，但不同制式模塊的出線端頭布局變化較大，緩沖包材結構需要考慮歸一化兼容設計，盡量與產品結構尺寸解耦；模塊重達20kg左右，塑膠外殼或散熱齒對緩沖材料抗跌落沖擊性能要求較高，EPS性能不能勝任，EPO暫不具備可供應性，EPP成為最佳備選材料。
（3）解決方案：兼顧防護性能和成本，采用“EPP+蜂窩紙板”替代Laminate EPE，如圖2所示，實現包裝件體積減小28%，包裝材料重量減輕22%，年節約包裝物流成本5000萬元以上。
電子產品包裝設計創新對材料工藝的需求
包裝設計創新包括平面設計創新、包裝結構設計創新和材料工藝創新。設計創新的最終目標是以更低的交付成本為客戶和社會創造價值。從上述案例分析可以看出，新材料新工藝給包裝和物流效益帶來的變化往往是革命性的。因此，我們非常關注包裝材料的推陳出新，樂于針對新材料新工藝在華為產品上的適用性進行深入評估和嘗試。歸納起來，我們對新材料新工藝的需求，主要集中在兩點：輕量化和效率提升。
輕量化一方面體現為使用密度小的材料，如以紙代木；另一方面體現為由于優異的材料性能所帶來的整套設計方案中材料用量的節省，如EPP材料替代EPE。
（一）現存問題
現階段的包裝教學存在許多問題，在有限教學的時間制作與理論的沖突，以及制作設備的簡陋，使得學生無法百分百完善自己的作品與想法，其主要問題是在教學過程中缺乏對于現代科技的融合，特別是缺乏引導學生在“人性”“、交流”等方面的思考，從作業成果上看來，學生不能很好的將新意融合到自己的設計過程中，導致設計成果單一，創意缺乏，只注重圖形以及文字的視覺平面效果，不能滿足當今高速發展的市場需求。科技的融合打造出更符合消費需求的包裝設計，這是對于未來的包裝設計教育提出的新標準，也是信息技術發展的必然結果，為打造新世界全能型設計，將信息技術結合現代包裝教學是十分必要的。
（二）教學的意義
包裝設計與科技結合，意在打破學生在包裝上只關注圖形、文字等平面元素的固有思路，開拓創新性包裝設計，培養新時代的綜合型設計人才。使得學生可以在設計上吸收各門學科的優勢，不斷創造更實用、更具有創新性的包裝設計。信息技術可以提供及時方便的溝通，這種信息化、多交互、非線性的服務使學生可以克服空間、時間所帶來的不便。高效的信息交流和知識共享，使學生能夠適應環境變化，在學習環境發生改變時，學習不會中止。基于云計算應用模式使得移動終端設備組成資源云，學生可以按需所取，及時下載需要學習資料，最大化地利用資源，最充分地調動學習熱情，避免因為缺課而造成知識的遺漏。甚至在未來有關部門的支持下，建立可追蹤的學習系統以及全國共用的學習資源，實現異地教學和網上輔導。這使得教師可以更好掌握學生的學習進展情況，及時輔助學生學習新知識，解決相關的學習困難。
（三）信息技術導入包裝設計的教學內容
對包裝上的圖形、文字材料等元素的設計思路在一定程度上無法滿足新時代的設計需求，因此將信息技術結合包裝設計教育，其首先就應該改變學生對于傳統包裝設計的思路。教師應該先傳授學生信息技術的相關理論以及其未來發展趨勢，建立信息技術下的包裝概念，讓學生在設計過程中將“動態”的概念結合在包裝設計中，學生準確了解哪些信息技術可以運用在設計方案中，然后從消費者、商品、生產者三者的關系上進行理論研究、作品實踐。信息技術主要涵蓋的領域有：傳感技術、計算機技術、微電子技術、通信技術等。在教學前期可以開設各種選修課程，或鼓勵學生旁聽各個專業課程。使得學生對各個學科都有所了解，在創作時思路更加開闊。在教學中期，教師可以根據每一個學生的不同方案在教學內容上有所側重，將二維碼設計以及網上支付概論等信息技術運用在學生的設計方案中。例如學生方案涉及到商品的展示，教師可以引導學生將增強現實技術結合在包裝上，指導學生設計出更加科學和人性化的包裝設計產品。同時鼓勵學生在網上自行學習，現在網絡發達，許多資源可以在互聯網上找到，如中國開源網上分享的ARToolkit工具，學生可以利用現有的庫制作簡單的增強現實，在注重視覺效果的同時學習了簡單編程知識，符合新時代培養跨學科人才的要求。
（四）信息技術導入包裝設計的形式與過程
教學形式的運用適當與否對整個的教學活動的有條不紊的運轉起著舉足輕重的作用，它是教師在實施教學過程中的教學思想、方法、手段的集中的體現。教學形式體現在一個教師教學任務的安排和教學活動的設計上，其本質是為教學目標服務的，信息技術的結合使得教學形式變得多樣化。由于信息技術對于藝術類院校的學生偏向理工類，學生難以在心中建立知識體系，因此在教學中可采用由需求出發，來進行教學內容的傳授，信息技術帶來的是更加高效的學習模式，對學生而言，改進了學習模式同時提高了學習效率。對于教學工作者來說信息技術的結合是雙重收獲，不僅是對教學內容上的提升，同時，信息技術可以幫助教師記錄教學思路，收集學生設計過程，為日后更好的分析教學方法的優劣打下基礎。如圖5-3-1，由于信息技術的發展，教師可以簡單快捷的與同行探討教學問題，并且視頻存儲共享和可視化教學可以幫助教師快速有效的整理備課資料和數據，提高備課時資料收集的效率。在平臺上進行教學資源存儲，將教學資料影像化、數字化，一方面可以幫助學生課后復習，減少教師的工作時間，提高效率；另一方面便于保留教學資料，有利于日后管理教學工作，最有效的將資源整合在一起，靈活對比以往的課件或是資料，及時的補缺補漏，使得教學通過整合更直觀，保證了教學質量和教學研究成果。跨行業、跨學科的結合是未來設計的發展趨勢，因此在教學中將大量介紹信息技術在設計行業的運用，以及最新產品的創意點，讓學生開闊視野，從而了解到當今設計行業的發展趨勢。提倡學生在設計過程中結合一種新技術或是提出有前瞻性的方案，積極的將“互動”的概念融入包裝設計，結合使用環境、銷售環境、使用者等因素，拉近消費者與生產者、商品之間的距離。學生一旦選擇好題目首先進行市場分析，得出這個商品在市場上的不足和可以改進的地方，再針對缺陷尋找現有的科學技術，探討解決方案。然而，包裝設計由于對象的原因依然是一個以商業為主的設計活動，是一個強調實用性以及目的性的設計，因此對于教學來說，無論學生的想法有多么天馬行空，還應該回歸實際從市場需求出發，杜絕因為科技的結合而不注重從實際需求出發的現象。以韓國慶熙大學設計學院的學生作業案例環保袋衣架（H+Bag）為例說明互動包裝的教學過程，針對服裝店購物袋的環保問題進行改良，學生HyoJunJeon將衣架與掛鉤相結合，運用力學中的相關知識，使得消費者在購買時候衣物之后，將掛鉤拆開就是環保袋，節省空間和人力。這些設計都不再單純的關注形式，而是融合了其他學科的知識概念在里面，注重消費者使用的感受，對于材料的承重能力有所研究，將包裝“方便運輸”、“保護商品”等功能很好的結合在里面。
（五）信息技術導入包裝設計的作業設計
信息技術下互動包裝在現階段還不成熟，處于探討階段，市場尚且沒有成功的案例，使得教師缺乏案例分析，給教學帶來了一定難道。學生對于其它專業知識的缺乏導致在初期學習過程中對知識不能融會貫通，學習帶有一定的難度。如何引導學生將包裝設計與信息技術結合，并且調動學生的學習積極性是教學中的難點，為了學生更快的進入角色，掌握信息技術，在作業主題的選擇上上可允許有一定的自由度，學生可以自行選擇設計對象或是虛擬生產商，便于開闊思路。作業一：學生確定主題之后，需要針對產品進行市場調查，以ppt形式呈現：了解不同品牌的同類產品的包裝材料以及其特點，對產品包裝的設計內容進行收集和總結，初步了解此類包裝材料以及不同品牌包裝的風格。作業二：在作業一的基礎上找出產品可以改進的地方，并積極運用信息技術與之結合。并進行紙盒的創新練習，來了解傳統的包裝設計上材質與尺寸的重要性：設計與主題相關的10個不同結構的紙盒，并制作成成品。要求：結構尺寸準確，結構完整同時有添加創新和改良的亮點；紙張選擇得當，制作工藝精致。通過此次作業，使得學生對于包裝上的材料和結構有一初步了解，繼而為設計信息技術下的包裝設計打下基礎。作業三：設計信息技術結合的包裝，這次作業可以是虛擬商品，學生只需考慮如何運用信息技術與商品結合作為賣點，而不去考慮是否能夠實現，為的是能夠開闊學生思路。要求：材料不限，尺寸根據商品內容決定；結構設計符合包裝設計的基本原理，將信息技術結合的結合地合理到位；材質不限，選擇得當，制作工藝精致。本研究結合信息技術對包裝設計教學進行探討，信息時代教學導入互動包裝設計教學更多的是考慮信息技術在于包裝上的運用，然而基本功的訓練與培養也是包裝設計教學中不可缺少的一部分，只有結合市場需求并注重因材施教地培養學生，才能培養出符合中國市場經濟的設計人才。
作者：姜韻 單位：福建江夏學院人文學院助教
關鍵詞：竹筷；包裝設計；中國元素
中圖分類號：J51 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2014）03-0137-02
一、中國傳統元素在包裝設計中的應用現狀
包裝設計是指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。立足于本土文化，在竹筷包裝設計中融合傳統元素。在市場調研中選取市面上比較有競爭力的竹筷品牌——“良木匠”、“唐宗筷”和“禾木天香”對其進行包裝上的品牌分析，從中提取有特色有創意的運用傳統元素的優點進行細化斟酌。“良木匠”具有鮮明傳統元素的統一的品牌色。清雅脫俗的藍色具有素雅純樸的含義，達到古人所暢想的和諧之意，給人眼前一亮的感覺，很容易抓住消費者的眼球，在眾多同類品牌中脫穎而出。文化理念：百年傳承、獨具匠心，文化形式采用線描畫，虛實相間，協調統一。這兩者賦予了品牌包裝內在的涵養，與外在包裝相輔相成。“良木匠”的品牌理念所傳達出的正是一種傳統與現代相結合的風格定位。而“唐宗筷”則是通體使用簡約獨特的統一視覺元素——標志性的傾斜分割線，以及金色與黑色的標準色。金色是皇家貴族的專用色，凸顯了高貴的特質，黑色則顯得莊重，兩者的配合使用，簡潔而明了地彰顯了高雅的理念。而大膽創新的特種紙的運用，使唐宗筷的包裝獨樹一幟。“禾木天香”在品牌理念上融入正氣鼎然、仁智禮勇、無心而為等的中國傳統文化精髓，大面積純天然的綠色體現了竹筷的本質特征，紋樣中添加竹子，以它所蘊含的高潔品質的傳統文化為竹筷提色。
二、中國傳統元素在竹筷包裝上的發展趨勢
竹筷產品的包裝設計綜合反映了它的品牌理念、產品特征，直接影響消費者的購買欲望。包裝設計同時蘊含著商品與藝術互相聯系互相作用的共生性，是拉近消費者親和力的有力手段。在當今世界，傳統文化元素在包裝設計上的運用已經越來越受到全世界設計師的熱捧！中國五千年的文化積累無疑是一筆巨大的財富，站在快節奏的時代里，國人只有用有力的辯證的眼光來看待中國文化，用跨界的思維來對其提取精華棄其糟粕，結合西方系統化的設計理念，才能將中國文化中的“意”和“象”最大程度地展現在世人面前。竹筷包裝如何處理與傳統文化的關系，涉及到如何協調傳統文化和中國現代化的關系這個重大課題。分析可得，中華民族五千年的文化藝術根基，集結著民族的特色和精髓，釋放出大量豐富的內涵特征。也是中國傳統藝術在現代設計中再發現再利用再創造的契合點。虛實相生是中華傳統文化中造就靈活抽象意境的重要方式，辯證地將意和形融合在一起，以達到言有盡而意無窮的中國古典寓意。
三、包裝上的中國元素設計運用
1.傳統文字。篆刻、毛筆字、印章等中國傳統文字在悠遠的積累下都伴隨著深厚的生活氣息，通過歸納濃縮，提煉出具有共通性的元素，從而在竹筷包裝設計中傳達一種文化素養。例如享有高雅寧靜之美譽的國畫，在文字造型上能加強形式美感，能傳達給消費者像竹子一般典雅、高潔的感官體驗。富有裝飾性的同時，體現了獨特的視覺效果和文化底蘊。
2.傳統色彩。傳統的顏色上多采用的是鮮艷的紅色、黃色。紅色喜慶，黃色高貴的，傳統色彩中往往蘊含了喜慶與吉祥的美意，是人們的愿望與祝福。中國傳統文化思想中，一力向往自然樸素之美，如溫文儒雅的黑白無彩色彩，黑色明度低、純度大；白色反光強。黑、白、灰配以和諧的比例，能達到空靈的藝術境界，使畫面的色彩節奏統一彰顯素雅之風。不同種類的商品包裝，就必須要用不同傾向的色彩。竹筷包裝需要鮮明輕快的顏色。
3.傳統圖形。中國傳統圖形的形式美法則上有變化與統一、節奏與韻律、對稱、比例等。通常或飽滿或簡潔的具有強烈的中國傳統韻味的圖案更能引發國人的共鳴。給人以視覺上的親切感，提煉精華，對竹筷包裝設計予以新的詮釋，將其意象化而非平鋪直敘既能呈現出傳統的風貌，又能和時代接軌。而對稱與均衡，體現出秩序、排列的安定感。這樣的構成形式，能使圖案有一種安靜、平穩和莊重之感。在圖案的造型、色彩和構圖中，做到在調和中求變化，在對比中求調和。
4.傳統材料。竹筷包裝在材料的選擇上也可作為它的創新之處。富有環保含義，貼近自然的傳統材料的使用也是對傳統文化繼承的另一種表達。再生紙的包裝應用與公司品牌概念中提及的環保理念一致。天地人的和諧統一、環保生活、保護自然、保護環境、結合現代人的生活風格、美學要求，那是一種現代都市人向往的生活模式，極具民族感與時代感，在互相融合相得益彰的過程中綻放出奇異的傳統元素的靈魂！最引人注目的解決方案往往是感性的，能夠引起人們的情感共鳴。這些無形的價值能捕捉到消費者認為真正有價值的因素，因而傳統文化是不可缺少的滲透在產品力的精神魅力。
在竹筷外包裝做到像中國書法、中國水墨畫、如意紋、祥云圖案、矢量竹紋、古錢幣等傳統藝術、傳統圖形以及和喜慶的紅、生態環保的綠，牛皮紙，銅版紙等傳統色彩、傳統材料在平面設計中的應用，往往是多元并存的。本次竹筷包裝設計將平面設計與結構設計有機結合，通過外形要素、構圖要素、材料要素這三大構成要素為其植入中國傳統元素。辯證地運用中國傳統元素，而不是對傳統文化照搬照抄式的繼承，是一種動態發展中的求舍，傳統中的揚棄。植根于本土文化精華，對其進行歸納濃縮，結合西方優良的設計方法，用超前的設計意識和敏捷的設計思維，另開一場具有中國氣派和時代風格的包裝設計潮流，引發消費者的認同感與共鳴感，加強購買欲望。在本國設計師力求展現民族傳統化風格的同時，要結合西方設計的理念系統，尋找民族傳統化與現代消費觀念最契合的相容點。中國竹筷包裝設計應采擷種種藝術之花，運用到竹筷包裝中去，在視覺形象上增加消費者對產品的親切感。竹筷包裝設計應該朝民族傳統化方向發展，提煉中國傳統元素中的精華，進一步將民族傳統文化投射在包裝設計中，這對增強中國制造的市場競爭力具有重要意義，使我們的設計在研究傳統中融合時代和國際特色，以中國傳統的特性和風格走向世界。
參考文獻：
[1]靳埭強，中國傳統圖形與現代視覺傳達設計[M].濟南：山東畫報出版社，2005.
4月16日，為期兩天的第七屆上海國際奢侈品包裝展（LUXE PACK SHANGHAI）將在新場館上海展覽中心拉開帷幕。作為已有25年歷史的摩納哥國際奢侈品包裝展在亞洲的子展，上海國際奢侈品包裝展展品覆蓋手提袋、包裝盒、瓶罐、標簽、容器、絲帶、原材料等多個領域，旨在為來自香水、化妝品、酒類、精致食品、時尚配飾、珠寶和手表等中高端及奢侈品品牌提供包裝解決方案。
據了解，本屆上海國際奢侈品包裝展共吸引了來自11個國家的100余家專業參展商，展商招募完成率已達到80%。這其中來自韓國殷昌、法國SAVERGLASS、深圳御田二、韓國YONWOO、莫霍克紙業等行業領軍品牌已連續多年參展。為鼓勵參展企業踐行生態綠色包裝的環保理念，主辦方將繼續推出“奢侈品包裝綠色革命”展示區，并從其中的參展品中評選出最具環保性的創意產品，授予“奢侈品包裝綠色革命大獎”。
為期兩天的展會上，除綠色革命大獎、貴賓觀眾計劃等定制化創意活動，主辦方還邀請到海內外著名的設計與營銷專家，傾力打造以“創意設計”和“奢侈品市場”為關鍵詞的10場創意論壇。
在第七屆上海國際奢侈品包裝展開幕的同時，亞洲首家專注于為美容與飲品市場提供創意促銷禮品的展會――上海國際精選禮品展（GIFT SELECTION）也將同期同地舉行。
延伸閱讀：
第26屆摩納哥國際奢侈品包裝展2014年三大包裝趨勢“與惡魔契約”
設計者將從吸血鬼、性感英雄等角色以及紋身、性等忌諱話題來尋找包裝靈感，并將其與品牌調性互為融合。代表設計：“Black Guilty pour femme”香水
“讓我們來慶祝吧”
產品包裝設計添加圣誕節、情人節等各種節日元素，以為消費者創造慶祝的時機和理由，來滿足人們對儀式化的深層次需求已是一種潮流。而在未來，包裝設計不再受限于節日的限制，鼓勵添加自我慶祝的各種因素。代表設計：“Me”香水
“重述歷史”
講述品牌故事，已是品牌與消費者產生共鳴的慣用路徑。品牌雖然不能每天都以慶生為理由推出各種限量設計，但設計師們一直在尋找機會大張旗鼓地追溯品牌歷史，創作蘊含品牌故事的包裝設計，借此培養顧客的忠誠度及吸引新一代的年輕消費群。代表作：“Invictus”男士香水
中糧創新食品（北京）有限公司包材采購經理 李志強
珠海格力電器有限公司家技部包裝主任 黃勝文
北京大寶化妝品有限公司主管包裝工程師 張海玉
您如何理解一站式服務？
黃勝文：我的理解就是包裝供應商提供從包裝設計、物料選擇、生產到物流的一條龍服務。
張海玉：終端用戶對包裝的需求是多種多樣的。比如現在我們要推出一款新的產品，包裝供應商為我們提供內包裝瓶、外包裝盒的尺寸、材質選擇、圖案設計等一整套研發方案后，或直接生產這些產品，或幫助我們采購這些產品，我認為這就叫作一站式服務。
李志強：我認為集成品牌策劃、設計、生產、打包、倉儲、物流等各個環節的“一站式服務”，更接近于外包服務或者委托管理。出于不同的包裝形態以及不同領域專業性的考慮，我理解的一站式服務并不是提供所有包裝產品或相關服務，而是以提供核心服務或產品為主，根據業務的相關性，提供向上下游業務的拓展和延伸服務。
現與貴企業合作的包裝供應商中是否有提供一站式服務？若有，一站式服務是否真正能給企業帶來便利？若無，企業是出于何種考慮不接受這樣的服務？
張海玉：跟大寶合作的包裝供應商基本上都能提供一站式服務，但提供的程度各有不同，換句話說就是涉及的環節有多有少。
如果包裝供應商具備一定的實力，他們提供的一站式服務的確能給終端企業帶來很多便利。比如說，在設計、研發方面能力比較強大的包裝供應商，能提供高度契合需求的包裝解決方案，減輕終端用戶的包裝研發壓力。此時終端企業只需一個采購人員即可完成包裝訂單的對接工作，相當方便。而在倉儲、物流方面有所涉及的包裝供應商，供貨響應速度很快，有些實力強大的包裝企業還會選擇在大客戶周邊設立廠房和倉庫，為客戶提供“零庫存”的便利服務。這些服務都是我們歡迎的。
黃勝文：對于格力這樣的大型白色家電企業而言，包裝供應商想為其提供一站式服務，其實比較困難。
一方面，由于大型白色家電的價格較高，市場競爭比較激烈，新產品在未上市之前，基本處于嚴格保密的狀態。因此，企業不可能事先把產品信息透露給包裝企業，讓他們來完成包裝的設計工作。而且白色家電對包裝的安全性能要求較高，終端用戶一般都會配備包裝團隊，負責包裝方案的研發、設計及性能測試等多項工作。據我所知，許多知名白色家電企業都是由自己的團隊負責包裝研發工作的，等包裝方案確定后，才會尋求合適的包裝企業進行合作。因此，對于包裝供應商而言，此時一站式服務中的包裝設計、物料選擇等工作便無從談起。
另一方面，要想在白色家電行業推廣以打包、倉儲、物流為主要內容的一站式服務，也存在一定的差異性，這主要取決于終端用戶的銷售渠道和銷售方式。對于那些以專賣店、大賣場為主要銷售渠道的白色家電品牌而言，這樣的方式是行不通的。因為這些品牌在全國各地甚至海外都設有賣點，包裝企業很難有這樣的實力，來部署這么長戰線的物流體系。而且大型白色家電不像啤酒或飲料等產品，本身的價格不菲，如果在運輸過程中出現產品損壞的現象，將會產生很多糾紛。
李志強：目前，與我公司合作的包裝企業可以提供部分環節的一站式服務，比如打包、倉儲等。由于不同包裝企業擁有不同的專業優勢，一站式服務可以為我們減少物流及人員費用。我們也希望包裝企業提供的一站式服務能更加專業。
關于包裝設計與品牌策劃，以中糧集團為例，由于在品牌形象、產品設計上要保持一致性，一般情況下都會交付給專業的設計公司來完成，因此包裝企業在這一方面可以發揮的余地不大。當然，我們也歡迎更多的包裝企業或設計團隊為我們提供更多的方案或建議。
您所認可的（或者理想中的）一站式服務是怎樣的？
張海玉：目前，雖然有很多包裝企業都說自己提供“一站式服務”，但有一部分只是掛在口頭上宣傳罷了。我希望提供一站式服務的包裝企業首先有豐富的經驗，其次具備良好的硬件、軟件水平，在設計和研發方面都有自己的實力和優勢。另外，一站式服務不一定要把所有的環節包攬進去才算做得好，只要能把幾個環節的服務做好，這對終端企業來說就是一種便利。
黃勝文：我認可的一站式服務供應商首先要有社會責任意識，其次要有產品責任意識，在專業方面有過硬的品質，對行業比較了解，擁有比較雄厚的實力。
全球對食品安全的日益關注以及美國食品和藥物管理局（FDA）進口警報法規的出臺，令制造商們不得不更加關注產品質量。最新的產品檢測解決方案為制定強有力質量控制方案和確保中國的食品安全做出了貢獻。近年來，食品制造商對先進X射線檢測系統的需求有所增長。技術的進步也帶動了設備的發展，因其能夠檢測并清除掉眾多食物、產品和包裝中的各種污染物，替代了對手動食品檢測的需求。同時，在食品行業中出現越來越多的創造性包裝，這對檢測工藝產生了影響。跟隨食品行業不斷變化的趨勢，X射線檢測設備也在發展進步，以滿足越來越多創造性包裝設計所產生的需求。
另一個日益增長并且對制造商產生影響的趨勢就是對多質感食物的需求，如速凍食品、果脯、袋裝沙拉等其中包含多種密度等級的產品，這些產品會造成模糊的X射線圖像，對識別污染物造成了新的挑戰。同樣，這也對圖像分析軟件檢查污染物提出了額外要求。X射線材料甄別（MDX）技術是解決這一新難題的好方法，尤其適用于多密度的“繁忙”圖像。MDX技術最初使用于安全防護行業，能根據化學成分識別材料，檢測出之前無法查出的無機污染物，如玻璃屑、石塊、橡膠和塑料等，并將它們剔除掉。如今，新的產品檢測系統采用MDX雙能算法，增加了在艱難產品應用場合可檢測污染物的種類，尤其是傳統X射線或其他傳統方法無法檢測出的異物。
另外，為了在貨架上形成視覺沖擊力、成功吸引消費者的眼球，食品制造商們紛紛推出新的創造性包裝設計，如形狀怪異的食物容器、有花紋的玻璃瓶等。這些創意設計給消費者帶來不同的包裝感覺。然而，這些改變也對行業造成了一些挑戰。之前用于掃描標準包裝形式的標準化機器必須隨之做出改變，以精確分析這些不規則包裝形式所采用的新形狀、尺寸和材料。近期的技術進步推動X射線檢測設備能同時在廣泛的應用范圍內進行在線質檢，例如檢查料位、測量頂部空間、檢查成分是否存在，并能發出警報提醒制造商上料過量或不足的情況，避免浪費。有了這些改良型污染物檢測技術（如MDX）的機器設備，之前在玻璃罐、玻璃瓶等直立容器和混合管路中出現的檢測盲點，如今也能更輕松地檢測到了。
當檢測容器內的金屬污染物時，錫罐或鋁箔袋包裝的產品也成為制造商們面對的一個難題。因為通過傳統的金屬檢測設備是無法檢測出鋁箔和金屬包裝食品中的金屬和異物污染的。不過，隨著X射線金屬檢測技術的發展，這已成為可能。
同時，作為最大的食品出口供應國之一，中國的制造商們必須遵守國際食品安全法規和標準的要求。食品法規以及大型零售商的要求也是推動業內提高X射線檢測工藝的一個推動力。盡管沒有立法規定必須使用X射線檢測，但是建立可靠且完全記錄的產品檢測方案，仍然屬于制造商們的職責范疇。《危害分析與關鍵控制點（HACCP）》管理體系強調了通過分析和控制生物、化學和物理危害進行食品檢測的重要性。制造商們在食品生產和準備過程中的所有階段，包括檢測、包裝和分配，都按照這一體系執行。
隨著包裝形式不斷發展演變以吸引消費者的眼球，X射線檢測設備將繼續發展，以滿足不斷變化的需求。與此同時，由于零售商需求的提高和食品安全法規的日益嚴格，合規性和可追蹤性在產品壽命周期中各個階段的重要性也日益突出。最終，所有的產品檢測設備都將需要根據要求量身定制，同時發揮管理工具和食品安全措施的雙重作用。
1.設計階段盡量使用便于處理的包裝材料
作為一名包裝設計開發者，在包裝設計階段就應考慮到什么類型的包裝材料會對環境造成影響，設計時應盡量避免使用這類包裝材料，以便包裝廢棄后更容易地被處理。首先，盡量不使用非環保型包裝材料，例如，雖然PVC（聚氯乙烯）材料的加工性能相對較好，但其對環境和人類健康不利，我公司很早就停止使用PVC材料的包裝，而且強生全球每個子公司都不再使用這類材料了。
其次，包裝廢棄物的回收處理流程相對復雜一些，所以包裝設計開發者在包裝設計開發階段就要考慮到包裝廢棄物的后期處理過程。例如，為了提高產品檔次，達到精美的效果，有些包裝需要進行覆膜工藝，但經過覆膜后的包裝其實是不環保的，因為在回收過程中需要對塑料和紙張進行分離，這樣就增加了回收處理流程的難度。
最后，加強環保意識，雖然現階段我國針對包裝廢棄物回收有一些好的處理方法，但還有很多企業并沒有實際行動；消費者也根本沒有這個理念，如以上提到的覆膜包裝，消費者不會意識到其回收困難的問題，但對于包裝設計開發者來說，就要在包裝開發的源頭做好控制。
2.終端用戶與包裝企業加強配合
任何事情，單憑一方的努力是不夠的，減少包裝廢棄物仍需要包裝行業的共同努力，終端用戶更需要包裝企業的配合，這樣才能將整個行業的環保氛圍帶動起來。例如，我公司了解到有一家包裝企業在塑料袋研發方面比較權威，就與其建立了合作關系，使用該公司開發的生物基包裝材料制成的塑料袋，其廢棄后可自然降解，不會對環境造成污染。
此外，一款好的包裝不僅僅是包裝本身的能耗能降多少，而是要看整個產品供應鏈是不是真的減少能耗了。例如，如果將一個包裝瓶的瓶壁減薄了，其承壓能力就相對較差，外包裝就需要加固，這樣其實只是降低了某一部分的能耗，整體的能耗并沒有降低，這樣也是不切實際的。包裝從開始生產到最后運輸，經過各種方式到達目的地，這就需要考慮包裝在整個供應鏈上的綜合指標，因此，包裝企業在為終端用戶提供整體包裝解決方案的過程中不僅要考慮到包裝廢棄物的量，也要兼顧包裝的強度性能。
3.引導消費者將包裝廢棄物“變廢為寶”
使用后的包裝如果處理得當，就能夠使相當一部分資源得到合理再利用，減少包裝廢棄物的產生。在這方面，有些企業已經做出了有益的嘗試。例如，我公司的一款潤膚露包裝，其造型非常可愛，我們在設計開發時在包裝的背面制作了一些對包裝進行改造的虛線。當產品使用完后，消費者只需按著虛線指示操作，就可以將包裝制作成一個很可愛的容器，這個容器正好可以盛放iPhone手機，方便消費者在手機充電時使用。其實，這樣的想法有很多，只需對使用后的包裝進行小小的改造，制作一些DIY的產品，就可實現變廢為寶。這樣一來，對于消費者來說，買到的不止是一個產品，而是一個“1+2”或“1+3”的服務。此外，我公司還在微博上了一些相關信息，向消費者傳遞“變廢為寶”的理念，同時也提升了消費者對我公司的認可度。
4.合理利用二次包裝
從節約能源方面來說，很多資源如果能夠二次利用是最好的，我公司也一直致力于對包裝的二次利用。例如，強生國外一些子公司將消費者使用完的瓶罐、紙包裝等進行回收，經過處理后添加在新的材料里面，實現再次利用。值得注意的是，一定要保證回收處理的包裝衛生、安全，同時也要保障包裝的物理性能和化學性能。當前，我國整個包裝回收流程還不夠全面，仍需要全社會一起去努力，這樣才能讓整個包裝回收流程更加完善，更加健全。
在減少包裝廢棄物的同時，也要考慮包裝廢棄物回收處理的問題，每年我公司在包裝廢棄物回收處理方面都會投入大量的財力，為節約能源消耗、降低環境污染做出了一定的貢獻。當然，在處理包裝廢棄物這一領域，仍需要包裝行業攜手共同努力。
化妝品包裝從使用功能上大致可分為兩部分，一部分是不與產品或料體直接接觸的運輸包裝，這些包裝大部分是紙制品；另一部分是直接與產品接觸的包裝，各種材料都有可能涉及，以塑料、玻璃為主，當然也會根據設計的不同加入其他材料。減少包裝廢棄物的理念應貫穿整個包裝生命周期，即從包裝設計到包裝生產，再到包裝使用和廢棄回收的全過程，所以，我們在考慮減少包裝廢棄物這個問題時，也應當分別考慮以上兩部分的包裝。
1.包裝設計
這是包裝產生的源頭部分。對于運輸包裝來講，紙制品相對比較容易實現再生利用，我們需要注意的是在保證產品運輸安全的前提下盡量減少材料的使用量，彩盒的生產應盡量避免使用覆膜工藝等對人體和環境會造成危害的工藝設計。此外，還可以考慮通過設計手段來增添包裝的趣味性，使得紙包裝在使用后變為各種工藝品或玩具，可在一定程度上減少包裝廢棄物。
對于與產品直接接觸的包裝，如果使用塑料或玻璃材料，設計產品時要確保包裝易于拆卸和分離，減少在單個包裝產品上使用的材料種類。
2.包裝生產
對于運輸包裝而言，實際生產中要盡量選用環保的物料，有助于包裝的可持續發展，如選用獲得FSC認證的原材料。對于彩盒、白盒上使用的膠水，在黏結性能達標的前提下，選用水性膠水更加環保。
對于與產品直接接觸的包裝，在塑料包裝制品上采用分類標志，以便于回收再利用。材料使用上應遵循標準化、通用化和標記化的原則，以便塑料包裝材料易于回收利用。此外，在采用新的生產技術時，要考慮到和原有包裝廢棄物回收利用體系的連接。
3.包裝使用和回收
對于運輸包裝，可以通過循環再利用達到減少包裝廢棄物的目的，例如，在紙箱上標記可循環利用的次數，這樣可以在減少紙箱廢棄量的同時，又能確保其強度符合運輸要求。
記者：作為行業資深人士，您對生產企業的單元化管理的作用及標準化的意義如何理解？
宋偉：每個企業都是存在于社會中的，也是存在于社會的物流環境之中的，所以單元化管理不只存在于企業之中，更存在于企業供應鏈之中，它應該是一個系統工程。可以說，單元化是物流系統建設的基石。這里所說的物流系統，不只是一個企業的物流系統，更是行業的物流系統，也是以地域為單位的區域的物流系統。
可共用、可復制是標準化的本質含義。如果單元化產品沒有標準化，則企業要提高對物料流的管理幾乎是不可能的；而產品一旦標準化了，整個物流系統管理成本就會下降。當然如果標準只是在企業內部執行，供應鏈成本還是不一定能下降。只有在和行業環境、地域環境結合起來進行單元器具的標準化時，整個供應鏈成本才可能大幅下降。
單元器具標準化的效果也是顯而易見的。我們在對某工業園區調查時發現，有1000多家企業是同類企業，對容器的使用要求是基本相同的。如果這些企業能夠在單元容器上實現統一，并且有專業的物流服務公司進行管理的話，容器總量可以降低到現在的1／20，即從前如果用200萬個，現在只用10萬個就可以了，在降低成本的同時服務水平也將大幅度提高。這也正是有系統地進行單元化管理的價值所在。
由于中國地域的遼闊性，人口眾多，我們可以做出中國未來的物流量非常龐大的判斷。目前，托盤和料箱的共用系統已經被歐美和日本證明了其可行性和必要性。所以，為了滿足中國未來物流市場的需求，我們需要建立自己的系統和標準。當然這個標準如果能和推廣深遠的國外某個標準結合起來則更好。
在標準制定方面，首先應該把握產品的標準，把產品的結構、尺寸、材質、新技術應用、適用行業等要素都定義清楚是非常必要的。我認為，產品制造首先要符合標準，其次是推行標準。當客戶已經具備了標準的概念，而且有了相應的機構對產品進行檢驗時，剩下的就只是標準的執行了。比如倉庫籠生產時的關鍵要素之一是熔接率，它取決于焊接水平和材料。而高碳材料熔接率小，低碳材料的熔接率大，我們不能為了節省成本而降低材料的要求。如果大家都按照生產標準去做，產品質量也就有了保證。正如德國的弗勞恩霍夫研究院的容器實驗室，專門負責制定標準和檢鑒定產品。德國戰后之所以物流行業發展迅速，物流裝備的硬件占到全球的30％的份額，物流管理軟件占到全球的40％的份額，和制定統一的標準、實施標準化有很大的關系。
記者：請問您如何看待目前中國的生產企業單元化市場的整體情況？
宋偉：我認為這幾年中國的生產企業單元化管理發展并不好，有以下三點值得注意：第一，真正意義的標準的單元化產品銷量還很小；第二，在單元化產品應用上沒有質的變化；第三，單元化產品的服務機構剛剛處于萌芽，還未得到充分發展。
這些問題集中體現在，我國對于物流行業的單元化管理沒有統一規劃，目前還處于憑企業自主經營發展戰略來考慮單元化管理問題的階段。比如，對于不同客戶個性化的單元化產品需求分別進行生產，而不是用標準化的思想統一這些產品的設計與生產。這就如同我國目前的四大運輸系統――公路、鐵路、海運、空運應進行多式聯運一樣。
產生這一問題的原因，我認為有以下兩點，一是企業對單元化產品的認知以及企業自身的管理體系需要完善，二是可以推動企業實施單元化戰略的專業人員目前還很少。而單元化管理實際上是物流系統下面的一個子系統，對企業無論從戰略層面還是具體操作層面的要求都很高。
我們發現，汽車行業的單元化管理做得相對比較好，這是由于汽車行業的供應鏈復雜，單元化管理的水平對物流成本和生產效率的影響都很大。汽車零部件配套廠在主機廠的影響下，都已經在被拉動甚至主動去做單元化工作。比如在加強零部件儲運的安全性或滿足總裝廠的包裝要求等方面。盡管很多汽車配套廠采用的仍是頭痛醫頭、腳痛醫腳的做法，至今沒有形成一套系統的單元化規劃和管理的制度，但整體來說，汽車行業在單元化管理方面相對其他行業要好得多。這也說明，行業和地域的影響對企業單元化管理水平的提升起到重要的作用。
記者：在給客戶進行單元化管理設計時，您認為最需要考慮的因素是什么？
宋偉：我認為有兩點非常重要，一是對客戶行業的深刻理解。單元化工作不是由某個零配件供應商或主機廠自身就能夠完成得好的，它需要單元化解決方案提供商充分的物流專業知識、充分的客戶行業經驗、充分的單元產品制造和應用的經驗與能力，以及為客戶提供量體裁衣的解決方案的能力和實施的經驗。比如在給某冰箱廠做單元化解決方案之前，我們走訪了國內的8家冰箱廠，對他們的工藝和流程有了非常深入的了解。在有了這樣對行業的分析總結之后，我們花了4個月的時間幫他們完成了物流系統的規劃。
二是要考慮到單元化管理對物流空間的需求。首先，我們要對將要建設的工廠內外環境、工藝等諸方要素進行系統分析，構建物流系統建設框架，然后，才可以對單元化管理進行量化設計。其次，單元化管理的設計方案應在廠房建設之前完成。只有這樣，才能確保即將建成的廠房不會出現空間需求的錯誤，例如，空間浪費現象或是因廠房空間太小，而使單元化解決方案很難實施的情況發生。
以汽車行業為例，德馬公司在進行單元化設計時會考慮到以下要素：一、對零部件物流特性的了解；二、生產組織模式、生產工藝、生產節拍對零部件配送的要求。比如整車廠中的沖壓車間、焊裝車間、總裝車間的生產組織模式就不相同，對配送的要求大相徑庭。再如，在配送能力有限的情況下，生產節拍越快，每次的配送單元的零件數就越大，容器的制作、擺放和搬運的難度就越大；三、廠內物流環境對零部件配送的約束；四、第三方物流的能力對零部件配送的影響；五、外部物流環境制約著零部件物流解決方案的優化；六、單元化產品的配合能力；七、整體物流方案的完整性、實施的徹底性及物流管理的水平等。這些都是在為汽車行業進行單元化設計過程中需要考慮的諸多因素。由此
可見，做好單元化工作需要對企業深層次的了解；而且伴隨著企業的不斷發展，服務商也需要不斷地優化單元化工作。
記者：德馬給企業進行單元化包裝設計的過程中會遇到什么樣的問題？
宋偉：一套完整的單元化包裝設計方案是艱巨和復雜的工作，但是他的設計結果往往看起來并不復雜，無非是長得不一樣的箱子、筐子、蘿、鐵架子等，這也就直接導致這項工作不被客戶重視，認為隨便的一個服務商都可以做。這是我們現在所面臨的一個最大的問題。前期的設計、試驗需要投入大量的時間和精力，這個費用客戶不愿意承擔，由我們自己承擔，但是當需求的單元化產品的數量并不足夠大時，這樣的費用我們也難以承擔。而通常需要進行包裝設計的零配件往往又是關鍵件，并不需要太大的量，于是，這個問題一直就沒有得到徹底解決。作為客戶，往往是哪家服務商的產品便宜就選哪家，甚至物流部門已經設計出了很好的方案，在采購部門執行時，也會因為只考慮到價格因素，而放棄對專業的要求。看到行業這樣畸形的發展，作為單元化服務商，我們也感到任重道遠。我們會對客戶進行不斷的教育。現在，經過努力，德馬已經和數家企業建立了長期的戰略合作伙伴關系。
記者：作為單元化管理服務商，德馬現在應該如何去做，才能幫助客戶企業共同成長？請舉例說明。
宋偉：服務商只有和企業長期共同成長，才能真正地幫助客戶，推動單元化管理在企業中的發展。所以，作為單元化服務商，第一，不能片面地、暫時地解決單元化問題，否則會傷害企業的決心；第二，要根據客戶企業的發展狀況適度地解決單元化管理問題；第三，協助客戶企業建立物流系統評價體系，因為如果企業不能對自己的體系正確評價，也就沒有辦法持續的投入和改進；第四，采用正確的項目組織方式。如果德馬無法和客戶企業建立長期的合作伙伴關系，那么這套系統也就不可能按照我們的觀念和規劃做好。
我們現在正在進行某柴油機廠(下稱“柴油機廠”)單元化管理項目。做項目之前，柴油機廠由于沒有系統的單元化管理，生產出的高價值發動機只能隨意散放在地上。開展項目之前，德馬為柴油機廠確定了物流兩步走的策略，第一步，了解其物流現狀，制定將來物流發展戰略(例如，我們需要考慮到，兩年后柴油機廠會進行異地搬遷，而搬遷后的新廠應該有一套新的操作模式)；第二步，對核心零部件進行包裝設計，對現在的物流配送現場進行規劃設計。我希望通過兩年的時間，使柴油機廠實現真正的單元化管理。
我認為，作為服務商，必須協助企業逐步成長。因為在企業成長過程中，總會有階段性的新的問題不斷出現，關鍵性的制約要素也經常輪番“登臺亮相”，有的時候是空間不夠，有的時候是效率達不到，這時就需要服務商幫助企業不斷地優化和完善。
記者：現在中國應該在哪些方面進行完善，以加速單元化管理進程?
宋偉：我們需要在以下幾個方面加大力度，從而改變國內單元化市場現狀：第一，制定符合國情的標準；第二，建立國家權威的檢測機構；第三，推動單元化產品中新技術、新工藝的應用；第四，作為單元化服務商應注重給企業提供個性化綜合解決方案；第五，國內市場是需要苦心經營的，作為單元化服務商要做好持久戰的準備；第六，服務商要和客戶建立長期的戰略合作伙伴關系，幫助生產企業推動單元化管理的發展進程；第七，從產品角度講，注意知識產權的相關問題；第八，國外同行對于國內處于萌芽狀態企業的沖擊比較大，國外企業的經營能力是國內企業短時間無法超越的，所以，國內企業應當強身健體，使自己在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
記者：您認為應該如何從國外企業借鑒生產企業單元化管理的技術及理念？
宋偉：美國通用在上海建立總裝廠時，“空降”了一套完整的單元化管理體系。通用的供貨體系分國內和國外兩套。在國外，通用自成體系；而國內，通用花巨資購買了符合企業標準的單元容器給供應商使用。這就使得通用的物流體系變得非常規范、清晰和完整。隨后，通用又建立了一套周邊服務機構以確保這套體系的持續發展和完整性。通用總會在每一個分廠和供應商周邊設立一家服務機構幫助通用管理容器。容器管理包括單元化容器的研發、管理、制造、采購、線上清洗和出廠后清洗、空器具的管理配送與維修。這就使通用的所有單元化容器都符合了標準、規范以及生產節拍的需求。而且，在通用的ERP系統中，我們可以看到物料的進入和取走都是非常精準的，這對于生產企業的正常運行來說是最重要的一個環節，因為一旦發生錯誤，就可能造成生產線停產，而總裝線停一分鐘，供應鏈全部都停一分鐘，造成巨大損失。這也正是為什么大型制造企業重視物流管理的原因。
當然，通用的物流系統也處于不斷改進的過程中。通用推動“牛奶路”(milk run)的配送持續數年，而且一直在不斷優化。再比如，早期通用廠內是沿襲美國工廠的叉車配送方式，容器下面沒有輪子；后來，改用牽引車方式，給單元化容器裝上輪子，物流效率提高了很多。通用在不斷優化物流系統過程中，單元化容器也在不斷地跟著變化。對物流進行系統性的管理和改造，使得通用物流成為世界物流的一個經典案例。所以，國外系統性的物流管理對中國企業來說非常值得借鑒。
中小食品企業的老板、董事或公司高管絕大多數對自己企業的產品和技術非常精通，有些企業老板在自己擅長的食品品類工作了十幾年，甚至更長的時間，但對專業的市場營銷知識了解的并不多。一個企業和一個人一樣，時間和精力是有限的，不可能什么都懂，通過優勢互補是解決營銷問題或難題最有效的方法。
產品包裝是印刷廠設計的
很多中小食品企業為了省錢、省事、節約時間，產品包裝設計交給印刷廠設計，如果包裝印刷的數量多，包裝設計還可以免費。也有些中小食品企業產品包裝和公司宣傳品找的是熟人或路邊打字復印店設計的，不僅沒有品牌和創意策略的指導，包裝設計也不上檔次，結果企業是省了錢，但消費者不認可。
好產品就是賣不動
對于銷售狀況不好的中小食品企業，大多數產品的質量都非常好，其中一些還是專利產品，但這樣品質好，貨真價實的產品就是賣不動。打個比方說，就好像是“捧著金飯碗要飯”。
因為好的產品也需要通過適合的方式告訴目標消費者，你的產品跟競爭品牌相比好在哪里，怎樣觸動消費者的首次購買愿望和重復購買頻次，否則再好的產品也可能銷售不暢。
銷售人員換了一批又一批
一些中小食品企業產品的銷售人員換了一批又一批，或者說是走了一批又一批，產品的銷量依然沒有實現增長。一方面食品企業懷疑銷售人員的工作能力和敬業程度；另一方面，企業銷售人員也因為產品銷售困難，自己的待遇低而選擇換工作。在這種情況下，中小食品企業需要認識到，產品賣不動主要不是銷售人員的錯，而是缺乏專業品牌策劃、產品策劃、市場策劃和銷售策劃的支撐。面對越來越激烈的市場競爭，如果沒有專業營銷策劃的支持，再好的產品也難賣出去。
企業維持原狀做不大
沒有專業營銷策劃支持的品牌提升當然會很慢，產品銷售也會變得非常困難。處于這種狀態的中小食品企業往往是多年來幾乎一直維持原狀，公司規模很難做大。企業在資金、銷售隊伍的穩定性、公司凝聚力等方面會進一步陷入惡性循環的危機當中。
找策劃公司不放心也沒有錢
當公司品牌和產品銷售遇到困難的時候，很多中小食品企業也會想到與外腦合作，尋求營銷策劃公司的幫助，同時對營銷策劃公司的策劃能力又不放心，企業也沒有更多的錢聘請策劃公司做營銷策劃。所以很多中小食品企業在遇到營銷難題或營銷問題時總是難以得到及時有效的解決。
企業陷入進退維谷的艱難處境
在北京精準企劃服務過的中小食品企業中，有一半以上都是企業有好的產品、技術和生產設備，產品進入市場后就是賣不動或者當產品銷量達到一定階段后再提高就非常困難。公司老板、企業高管和銷售人員都非常努力，公司文化也非常有凝聚力。還有些是面對競爭對手的價格戰，自己的產品缺乏品牌力的拉動，不得不降價銷售，很快演變成與競品的價格戰，產品利潤隨之下滑，企業面對這種市場競爭格局無能為力，逐步陷入進退維谷的艱難處境。
希望得到真正專業營銷策劃公司的支持
面對還不是特別規范的營銷策劃行業，中小食品企業既希望得到真正專業營銷策劃公司的支持，又不希望冒太大的風險和花太多的營銷策劃費用。所以營銷策劃行業需要能夠為食品企業進行專業營銷策劃，讓中小食品企業既不需要花多少錢，又能為中小食品企業穩定實現品牌提升和產品銷量快速增長的專業食品營銷策劃機構。北京精準企劃憑借十七年食品行業成功營銷策劃經驗，在食品營銷策劃行業率先提出的“營銷策劃客戶不滿意100%退款”的莊嚴承諾，也正是出于給中小食品企業成功策劃提供保障應運而生的。
中小食品企業需要借助專業策劃做大品牌和產品銷量
在北京精準企劃成功策劃過的中小食品企業中，包括廣西桂林漓江魚食品有限公司，陜西漢中瓏津木本油業有限公司，山西長治潞安府臘肉制品有限公司，河南商丘百業興農科技有限公司，天津蘭氏調味品有限公司等中小食品企業，都是企業處于困境或發展瓶頸的階段與我們合作，通過精準企劃專業整合營銷策劃支持，這些企業都很快走出營銷困境，實現了品牌和產品銷量的雙重提升，并已經成為區域性或地方性的知名品牌和強勢品牌。為中小食品企業成功營銷策劃紀實和精彩平面創意作品等詳細內容，請進入北京精準企劃公司網站成功案例部分查閱。 [i]
丁華，北京精準企劃CEO，43周歲，中國知名食品營銷策劃實戰專家；17年食品行業營銷實戰經驗，成功服務過五十多家國際、國內大、中小食品企業；在食品營銷策劃領域已建立了自己成熟的營銷實戰理論體系。北京精準企劃——中國食品行業市場調研與整合營銷策劃第一品牌，食品企業營銷問題或難題全面解決方案請進入北京精準企劃公司網站。精準企劃鄭重承諾：營銷策劃客戶不滿意100%退款。china-jzqh.com
進入中國市場以來，利樂在中國液態食品無菌包裝領域可謂是獨占鰲頭，一度占據中國液態食品無菌包裝市場95%份額，近幾年來雖有所下降，但仍使其他液體無菌包裝企業望塵莫及。在2010年業內的一份印刷企業排名中，當納利以26.22億元的銷售收入(2009年數字)被認為是中國最大的印刷企業，而根據北京印刷協會統計，2009年利樂包裝北京公司一家銷售收入便達到27億元，如若將利樂在佛山、昆山、呼和浩特等地的企業銷售收入計入其中，利樂中國在包裝印刷領域的銷售收入估計高達65.3億元，據紛美包裝IPO文件顯示，2009年，占據中國無菌包裝市場份額8.5%的紛美包裝銷售收入為7.7億元，以此估算，銷售收入為65.3億元的利樂將占據72.1%市場份額。
作為全球領先的食品加工和包裝解決方案供應商，利樂從沒有停止創新的腳步，近日，利樂公司宣布將以優選包裝容量與先進的圖像柔版印刷技術全面升級無菌利樂枕R包裝，為注重包裝性價比的客戶帶來了新選擇。兩項新技術在無菌利樂枕上的應用，不僅解決了小容量精確灌裝難題，還可令產品外觀更加絢麗奪目。在整個乳制品行業探索深挖市場良策之際，新技術將在增強產品差異化、擴大品牌影響力同時，助力客戶降本增效，實現一舉多得。
創新的利樂優選容量理念，便于客戶實現對70mL和220mL小容量無菌利樂枕的精確灌裝，并可選擇多種包裝規格，大大減少了包材浪費。先進的圖像柔版印刷（Eco Flexo）技術，首次將圖像印刷技術應用于無菌利樂枕R包裝生產中，為客戶升級產品消費體驗、深挖市場機遇創造了絕佳機會。
利樂公司產品總監Hemant Krashak表示，“作為一種簡單、經濟的包裝形式，無菌利樂枕已在確保飲品營養價值的前提下，幫助客戶贏得了那些追求高性價比產品的消費者。現在，隨著優選容量理念和圖像柔版印刷技術的使用，客戶更能在提高產品貨架表現力的同時，達到成本和價值的雙豐收。”
優選容量——將包材利用率全面升級
在優選容量解決方案誕生前，客戶只能通過不灌滿250mL和100mL無菌利樂枕的方式實現小容量灌裝。基于對客戶生產成本節約需求的洞察，利樂開發出低成本優選容量包裝套件，大大節約了客戶的成本。現在，客戶僅需改變利樂A1灌裝機的管徑、夾爪長度，即可實現220mL和70mL小包裝精確灌裝。
“優選容量能為客戶帶來前所未有的生產效率。”據利樂公司產品總監Hemant Krashak介紹，配備優選容量套件后，利樂A1灌裝機器每小時可灌裝多達1.3萬個220mL無菌利樂枕，產能較使用250mL包裝時提高8.5%。
圖像柔版印刷——提升包裝表現力的首創之舉
將圖像柔版印刷技術應用于經濟型無菌紙包裝，是利樂滿足客戶產品升級需求的首創之舉。這一技術通過對用紙、油墨、網輥線數、網文輥和網點擴大率的改進減少了花斑的影響，可在未加涂層的紙板上完成照片效果的圖像印刷，將為消費者帶來更為美妙的視覺愉悅感。
作為首批受惠于此項技術的中國客戶，西安銀橋乳業副總經理劉俊先生高度認可利樂中國的此番創新：“圖像柔版印刷技術提升了我們的品牌形象和包裝設計表現力。使用此技術以來，我們的產品得到更多消費者關注，其銷售額也提升了10個百分點以上。”
目前，包括利樂北京和呼和浩特的包材廠在內，利樂全球共有4家工廠為客戶提供應用圖像柔版印刷技術的無菌利樂枕R包裝。中國是利樂經濟型包裝的最大市場，利樂將不斷緊跟需求變化、把握市場動態，助力中國客戶深挖乳品消費市場，實現客戶業務的穩健增長。
