時間：2023-08-04 17:24:11
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文化創意行業發展，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
過往的“十二五”，成為中國服裝行業發展最快的五年，但在行業面臨轉型升級、深度調整的大環境下，消費市場內外不振，中國服裝業增速趨緩也十分明顯。而即使如此，依然有一批本土優秀服裝品牌以運籌帷幄之心調整、創新、轉型、變革，發展勢不可擋，以不斷創新精神提升文化軟實力，也許就是成功所在。
2016年，“十三五”開局之年。作為我國由紡織服裝大國向強國轉變的沖刺階段，文化軟實力建設被正式提上日程，而挖掘與傳承服飾文化、建立現代服裝產業文化體系也成為紡織服裝行業重塑價值生態、轉換思維導向的關鍵節點。基于此，中國國際服裝服飾博覽會2016（春季）將推出展現中國服裝品牌設計創意領先力量的“誠意大作”，助推服裝行業發展的“大文化”、“大時尚”。
以創意之姿，為文化傳承
創意于服裝，如陽光雨露，不可缺少。什么才是真正打動消費者的柔性力量？多年走來，文化美學復興到今日已具大勢顯現的雛形。作為其中重要元素之一，東方文化的血液里一直有著強烈的辨識性，而傳承了東方美學文化于設計創新的服裝，不僅能代表中國時尚的自我，也會讓國際市場為其眼前一亮。
但更應著眼于未來的是，文化已如此多元。服裝品牌提升自身的文化軟實力，不僅要汲取中國乃至東方傳統美學文化的時尚養分，也要融合國際舞臺上歷史的、當代的潮流趨勢元素并根據品牌自身的獨特調性進行改良與創新，通過提升設計、創意營銷等方式為品牌內涵注入更多的創意元素，這不僅是現在許多優秀品牌的成功關鍵，也是CHIC2016春季展乃至整個中國服裝產業所提倡的關鍵所在。
基于此，中國國際服裝服飾博覽會2016（春季）將集合國內眾多優秀服裝品牌集中呈現文化創意與創新方面的心血之作，同時倡導更多服裝品牌關注時尚與文化價值的創造，將文化、美學精華融入產品及品牌研發，推動服裝品牌提升文化軟實力走向。
以設計之名，為原創轉身
在服裝文化軟實力建設過程中，與“文化創意”同等重要的還有“原創設計”。近幾年，服裝企業不再只埋頭做訂單、做商業，而是希望通過不同途徑展現品牌時尚創造力，讓設計為品牌加分。基于此，品牌企業與獨立設計師的聯動進而實現共贏，無疑為服裝企業探路原創設計“投石問路”。同時，還有更多服裝企業選擇從提升創意設計基礎能力、研究流行趨勢與色彩體系、加強創意設計人才隊伍建設等處入手，從本質上不斷提升品牌的時尚內涵，用原創設計武裝品牌價值，以風格塑造提升顧客黏度。
CHIC作為一直關注優秀設計資源與潮流動向的集結地，聚集了大批擁有優秀設計力量的服裝品牌及設計師品牌。2016年，CHIC更加注重服裝品牌設計及原創設計領域的挖掘與維護，“商旅男士”、“最美女人”、“原創設計”、“設計力量”等展區將合力關注原創設計前沿，吸納多元時尚元素，瞄準細分市場領域。以設計之力撬動品牌留給業界和消費者的刻板印象，企業與品牌將集體發力為中國服裝正名，讓中國原創設計華麗轉身。
關鍵詞：文化創意產業；動畫藝術設計；生產；分析
經過幾十年的動畫行業的發展，我國動畫行業已經有了很大的發展與進步，同時涌現出了許多的具有民族特色的動畫片，這對我國的動畫產業的發展具有非常好的促進作用。隨著世界經濟的發展，全世界經濟發展都呈現出一定的下降趨勢，在這種危機形式下，關于如何提高經濟發展的步伐，避免經濟的下滑，需要進行新的變革。對于動畫產業，將文化創意應用其中，為動畫設計增添新的內容，同時也能夠為動畫設計帶來新的消費者需求。將文化創意應用到動畫藝術設計中，為動畫藝術設計注入新的活力，同時也為動畫行業帶來新的增長點。本文就關于文化創意產業下動畫藝術設計的生存現狀進行分析。
一、關于文化創意產業
關于文化創意產業，是一種新興的產業，主要是基于文化領域的內容，通過個人的創造，將文化創意通過個人的獨特方式進行表達展現出來。目前，關于創意產業，不同的國家對其有不同的定義，如有些國家認為創意產業是通過個人的智力創作活動，將個人的思想智慧進行外化表達的方式，是非常具有潛力的行業，而也有些國家認為創意產業為指那些藝術、傳媒行業所涉及到的產業的集合。文化創意產業在其本質上是圍繞創意和知識為中心，將文化創意同動畫數字相結合，然后經過重新融匯組合，形成一種新的動畫產業形式，吸引新的消費人群。同時將一些高端技術應用到動畫設計中，增強動畫設計的技術性，從而創造出新的經濟社會價值，這對帶動動畫行業具有極大的促進作用。這說明將文化創意應用到動畫產業中，能夠為動畫領域帶來新的生機與活力，對此，可以看出文化創意產業對促進動畫產業的發展具有重大意義。
二、動畫藝術設計存在的前提
動畫藝術設計產業存在的意義之一首先就是該產業存在一定的價值，之所以能夠存在于市場中，首先需要具有一定的市場價值，能夠有受眾群，有受眾需求，這樣才能使動畫藝術設計產業能夠有發展的動力。動畫藝術設計存在的前提首先就是能夠滿足一定人群的需求。動畫藝術產業的形式相比于傳統商品領域，屬于非物質性范疇，不會隨著人們的使用而被消耗，同時動畫藝術設計的價值會隨著人們的需求變化使得其本身價值而發生變化。對此，需要不斷對動畫產業進行更新，不斷滿足人們不同時期的需求，從而讓動畫藝術行業能夠永葆生機。對此，動畫藝術設計存在的前提需要能夠滿足人們不斷變化的需求，也即是需要讓動畫藝術設計存在一定的價值，即有用性。
三、我國動畫所取得的成就
我國的動畫行業發展到現在，涌現出來一大批優秀的富有民族文化特色的動畫作品，其中也不乏一些優秀的并被廣泛流傳的優秀文化作品，如將富含我國獨特文化的剪紙、水墨等民族特色的元素應用到動畫藝術設計中來。還有將一些獨特的舞臺設計應用到我國動畫設計中，如我國的第一步彩色動畫片《大鬧天空》，可以說是我國的第一部彩色動畫長片。該篇中就采用了我國的傳統文化因素，該篇中將西游記中的一些人物及故事通過改編之后應用到該篇動畫藝術設計中，是我國具有代表性的富有民族文化的動畫作品。縱觀我國的動畫領域，可以發些在我國的動畫發展歷程中，涌現出了很多的優秀的動畫作品，這些作品是我國動畫領域的優秀代表。
四、根據消費者需求來轉變動畫藝術設計
動畫藝術設計存在的前提即需要滿足消費者的需求，根據不斷變化的市場環境來轉變畫藝術設計中所蘊含的表達內涵，以此來滿足消費者的需求，從而使動畫藝術設計產業能夠一直保持增長發展狀態。對此，如何從消費者的角度來進行動畫藝術設計，可以從以下這幾個方面來進行動畫藝術設計。
（一）根據消費者心理來進行動畫藝術設計
隨著社會的發展，人們對生活品質的追求也隨之上升，市場也隨著社會的發展呈現出不同的變化，對此，我們需要根據社會的發展，研究消費者的心理變化過程，探索消費者的品味變化情況，然后來進行動畫藝術設計。在文化創意產業中，如何進行動畫藝術設計，首先是尋找探究人們在當今社會中對何種事物的關注度，通過對這些現象進行分析，研究這些關注現象背后消費者心理需求，從而根據這些需求來進行動畫藝術設計，不斷滿足人們的需求，也能夠帶動文化創意背景下的動畫產業發展。
（二）分析消費者經濟能力進行動畫藝術設計
動畫領域對一般消費者來說并不是必要的消費，制定高昂的動畫藝術設計，能夠具有消費能力的消費者比較少，對此，在進行動畫藝術設計時，不能制定過高成本的動畫藝術設計，對此，動畫藝術設計必須考慮這點，從而滿足一般消費者的消費能力。
五、保持動畫藝術設計的自身價值
動畫設計能夠存在就是因為其能滿足消費者的需求，滿足消費者的需求首先就需要其本身具有一定的價值。對于提升動畫藝術設計的價值，通過將文化創意應用其中，提高動畫設計技術，加強動畫設計品質，提升動畫本身的價值。能夠促進我國動畫藝術設計產業的價值，提升動畫藝術設計產業的價值，從而吸引更多的消費者。同時能夠促進動畫產業的蓬勃發展，促進動畫產業的生存與發展。
六、結語
綜上所述，在文化創意產業發展下，對于動畫藝術設計，對于其生存發展，需要根據消費者的消費能力進行動畫藝術設計，迎合市場消費者的需求，從而使得動畫藝術設計行業能夠蓬勃發展，能夠在市場競爭中占據一定的地位，擁有自己的發展空間。
【參考文獻】
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關鍵詞：創意設計；消費品行業；轉型升級
檢 索：.cn
中圖分類號：TS-9 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）12-0041-03
Creative Design to Promote the Upgrading of Consumer Goods Industry in Inner Mongolia
GAO Gui（ School of Arts and Design，Inner Mongolia University of Science & Technology， Baotou 014010， China ）
Abstract ：With the concept of mass consumption and consumption capacity increase， people’s cultural content of product and service requirements are becoming higher and higher， creative design and the basic necessities of the consumer goods industry fusion value is becoming more and more evident. Inner Mongolia has abundant agricultural and animal husbandry products resource advantages， but many consumer products research and development and marketing aspects of the creative design driving ability is weak， can not adapt to the needs of consumption upgrade. With creative design to enhance the competitiveness of consumer goods industry market， and promote the upgrading of traditional products， brand building， industrial operation mechanism innovation， to promote the development of consumer goods industry is an important way to change the way.
Key words ：creative design； consumer goods industry； transformation and upgrading
Internet ：.cn
內蒙古地區消費品產業以農牧產品加工和醫藥制造業為主。在現代化發展中，消費品產業迅速擴張，鄂爾多斯、鹿王、伊利、蒙牛、科爾沁、小肥羊、小尾羊、河套王、蒙古王等一批初具規模的廠家，步入內涵式發展的關鍵時期。其中蒙牛乳業，多年來以創意設計推動產品與服務、營銷和內部機制創新，使一個傳統行業進入轉變發展方式的新里程，在短短14年間把蒙牛品牌建設成中國最具發展價值品牌之一。蒙牛乳業的快速成長，為創意設計助推內蒙古消費品行業發展帶來了新的思考。
一、創意設計與消費品行業融會發展趨勢
（一）融會發展戰略焦點
基于微笑曲線理論，產品研發與品牌營銷的創意設計居于現代產業價值鏈高端，被視為核心戰略環節。當代消費產品生命周期和研發周期縮短，已是不爭的事實，研發設計推進產業轉型升級，具有普遍性戰略性意義。發達地區產品更新已經實現“三個三”，即產品壽命周期為三年、試制周期三個月、設計周期三個星期。而我們的產品平均壽命周期長達十年之久，研發周期達十八個月之長，應對市場需求變化措施滯后，更新換代速度嚴重制約著企業的經營效益。在產業鏈中只管生產的企業，實際上只賺取了15%的微薄利潤。因此，研發設計推動消費產品換代升級步伐急需加快，融合發展成為必然趨勢。
當下存在主要問題。對政府而言，扶持產、學、研一體化發展機制還十分薄弱，急需從結構上改變其松散現狀，整合以創意設計提升產品研發、市場運作、應用研究與人才培養機制，彰顯創意設計在消費品行業轉型中的核心作用。對企業而言，要充分認識市場導向與消費需求的變化趨勢，更加關注消費產品更新戰略。設計處于產業價值鏈高端，只有強化產品研發創意設計的機制與定力，才能走出市場競爭力薄弱現狀，成長為百年老廠。對學界而言，設計教育體系和培養質量，滯后于行業發展的需求、理論聯系實際的實踐教學現狀亟待改觀。創意設計映射于消費品產業眾多層面，它的強弱直接影響到一個地區一個企業市場競爭力的優劣。與發達地區相比，我們的原創設計力量和機制，有待于大幅度提高。
（二）融會發展現狀
內蒙古地區農牧業資源雄厚、品質和聲譽優越，但長期以來，消費品行業過度依賴資源和資金的投入，由于創意設計驅動能力薄弱，產品研發不足，更多企業缺少適應時展的原創設計和品牌，在市場競爭中處于劣勢地位。近年來，內蒙古消費品行業收入雖保持增長，但虧損企業戶數、成品存貨不容樂觀。
以鄂爾多斯、鹿王為代表的羊絨服裝企業，從幾十年的市場競爭中領悟到了創意設計的重要性，在產品研發設計方面邁出可喜步伐，但個性化、時尚化的設計和廣告營銷的創意影響力，仍然是發展瓶頸。區內更多絨毛紡織服裝廠家，業態結構單一、產品更新滯后、同質化現象不容忽視。近年來，多數廠家將市場重心由外貿轉向內銷，步入以創意設計為焦點的產品競爭階段。以蒙牛、伊利為代表的乳制品企業，隨著液態奶廠家的普遍性擴張，面臨產品同質壓力與國外乳品沖擊市場的雙重挑戰。深化創意設計與產品的多層次融合，不懈地滿足市場和消費需求變化、創新品牌成為新常態。以草原興發、蘇尼特為代表的肉食企業，產品研發與創意設計融合相對滯后，差異化的細分市場產品和營銷策略薄弱，營銷專業化程度與設計服務體系建設迫在眉睫。小肥羊、小尾羊特色餐飲企業的品牌建設、視覺文化營銷有待深化。草原地方特色休閑食品企業VI系統設計，亟待規范和加強。以河套酒業、駱駝酒業為代表的制酒企業，局限于區域性營銷，草原綠色文化創意設計尚未得到充分發揮，影響和制約著企業的運營能力和成長能力。
伴隨大眾生活質量的日益提升，奶、肉、絨制品消費群體快速增加，多樣化需求加大。從地方特色資源向特色產品轉化中，創意設計與消費品產業深層次滲透融合，成為加快產品更新換代步伐、適應消費升級需求、可持續開拓市場的內在要求。
（三）蒙牛乳業的啟示
蒙牛乳業公司1999年8月成立，短短幾年間從一家民營小廠發展為合資企業，2004年在香港掛牌上市，營銷網絡遍及全國各地。主營業績由初始的0.37億元，增長到2014年突破500億元，創造了“蒙牛速度”的行業神話。蒙牛乳業長期專注于新產品研發，先后開拓出常溫液態奶、低溫液體奶、冰淇淋、奶粉、奶酪、奶品原料6個系列400多個產品，現已成為國內最品供應商，進入世界乳業16強。
蒙牛乳業的快速發展，得力于以市場為導向的產品研發設計，在細分市場上全面發展，走多元化道路。首先，立足于滿足多層次消費需求，根據消費者年齡、性別和口味等差異性，細分市場廣泛研發產品。⑴從年齡細分的品類有：針對兒童群體，研發了未來星有機奶、骨力型和佳智型成長奶，打開牛奶童話之門；定位于青少年群體，開辟了學生奶；關注于中老年群體，開辟有煥輕骨力、煥輕舒活牛奶。⑵根據食用時間細化有：早餐奶、休閑奶、正餐奶。⑶依據性別特點研發有：女孩喜好的酸酸乳、真果粒、奶特等。⑷針對消費者口味的喜好開發有：優益C、冠益乳等多種風味的產品。經過長期不懈地致力于產品差異化設計，贏得了消費者的認同，提升了品牌的知名度。其次，按照品類優勢展開不同定位的廣告營銷攻略。蒙牛酸酸乳和蒙牛果蔬酸乳，針對年輕時尚的人群，依靠青春偶像和音樂營銷策略，以炙手可熱的五月天團體代言，取得轟動效應；蒙牛冠益乳，鎖定白領一族，傳遞活潑和康健理念，趨向于體育營銷線路；蒙牛真果粒系列產品推廣走向知性、優雅線路，以實力派女明星代言；蒙牛特侖蘇系列走高端大氣路線，形象代言人郎朗和升級版的陳道明在詮釋著品牌高端理念。通過富有創意的廣告傳播，強有力地塑造了品牌形象，取得良好的營銷業績。蒙牛乳業以市場為導向的產品創意設計、品牌建設，對推動消費品行業轉型升級具有普遍性意義。
二、創意設計助推消費品行業升級路徑
消費品產業是內蒙古經濟和社會發展的基礎性產業，隨著科技進步和消費升級的迅速發展，企業單純依附于增加資金、粗放運行和價格促銷將難以持久發展，已經進入轉變發展方式的關鍵階段。凝聚企業創新驅動，聚焦創意設計核心競爭力，增強企業產品研發創意設計團隊實力，加大產品創意設計開發力度，實施創意設計驅動，成為內蒙古消費品行業轉型升級的關鍵所在。
（一）凝聚企業創新驅動
在市場一體化的當下，科技發展促使產品生命周期不斷收縮、競爭更加激烈，產品與服務的創意設計含量，成為占領市場的關鍵要素。創意設計是一種智能化、人性化的集成創新，它可以促進信息技術溢出效應的產生，推進消費需求升級，經營機制和服務方式升級，成為凝聚企業創新活力的焦點。富有創意的設計對增強產品科技含量、塑造品牌形象、提升產品和廠家的市場影響力，具有決定性作用。已成為企業經營的重要資源和市場競爭的核心動力。
在知識經濟中，創意設計是一種新興的生產力。它與消費品企業的融合滲透，成為新產品實現的基礎和產業鏈的前端。我們的一些消費品廠家，雖然經歷了幾十年的經營，但其產品仍維持一貫的老模樣，擺脫不了最為廉價的制造環節。關鍵問題是長期忽視了具有高附加值的產品研發設計環節，丟掉了產業鏈中最具價值的部分，致使企業在市場生存中處在劣勢局面。一些廠家不惜犧牲廉價勞動力、損耗資源和環境，維系微弱落后的產能，而缺乏從產業價值鏈角度思考，研發具備知識產權附加值新產品，不注重以創意設計拓展市場營銷和品牌價值鏈。長期固守低廉的加工制造環節，不能進入完整的產業鏈而日趨落伍。轉變企業發展方式，建立健全產業價值鏈刻不容緩。
隨著現代化的縱深發展，創意設計正在滲透于實業經濟的眾多行業，呈現多向交互、深層次融會貫通的發展趨勢。因而，高度重視創意設計、占領設計前沿，成為企業創新的源頭活水。著力于產品與服務創意設計的提升，推進產品更新換代與品類的拓展、市場形象的塑造，增強網絡推廣的深度和廣度，從產業鏈前端凝聚創新活力，是全面提升內蒙古消費品企業經營創新能力的重要驅動。
（二）聚焦創意設計影響力
創意設計是產品附加值的依托，構成知識產權的重要途徑，從而形成產品的核心影響力。從可持續發展角度看，創意設計秉承高知識、高技術、高附加值的特點和優勢，對凝聚企業創新活力、推動產業結構升級意義深遠。以往人們普遍將創意設計和產品開發分離，使設計的功效停留在淺層，誤解為設計僅僅是裝飾美化。其實，設計的內涵是對資源和知識結構的不斷重組重構，謀求人與自然和諧持續發展的創新活動，其核心是提供智力“創意”。設計不僅提供良好的功能、新穎的外觀，還能提供既便捷又新鮮的體驗，成為引領新的體驗方式和美學感受為內涵的消費時尚。消費品企業要充分認識產品研發設計、更新換代的緊迫感和使命感，把優化研發設計機制，作為轉變企業發展方式的重要舉措。著力將創意設計輻射于研發、生產、市場和消費整個過程中。從而淘汰落后的經營方式，凝聚更加有力的競爭影響力。特別是在奶、肉、絨產品行業，引入綠色設計、數字化、快消費概念，以消費者為中心、創意設計為橋梁，加強產品更新換代和市場化運作力度，實現產品適應市場的高聚合效應，促進產品的附加值和旺盛的市場生命力。
以企業為主體、市場需求為向導，實施創意設計驅動，增強消費產品文化內涵，淘汰落后產能，成為內蒙古消費品產業轉變發展方式的切入點。第一，優先發展奶、肉、絨產業化設計研發，構建“全國奶、肉、絨消費品工業創意設計研發中心”。第二，重點提升消費品的科技與文化附加值，精心打造“國際乳品設計中心”，推動農牧業產業化發展進程。第三，構筑內蒙古羊絨紡織服裝設計制造等產業集群。發揮草原綠色資源優勢，聚焦創意設計，推動傳統消費品行業發展模式和品牌構建，邁向產業鏈高端。
（三）增強企業創意設計團隊實力
在企業戰略層面，產品開發最切實的途徑是自主研發設計，現代企業必須構建實力雄厚的研發設計隊伍。構筑一流的創意設計平臺，形成科學高效的產品開發機制，便利于產品不斷地更新換代，便利于技術與文化融合創新，更是便利于通過產品創新提升企業在市場中的地位。所以，消費品企業要采取強有力的人才培養和引進機制，增強產品創意設計團隊實力，滿足消費升級和自主設計的時代要求。
在消費社會背景下，商家之間比拼的不再只是產品質量和價格，一流的設計和被廣泛認同的品牌形象在消費心理中占據重要地位，設計力決定競爭力在今天已不再是空洞的說辭，而是日益激烈的市場競爭中的真實現象。如蒙牛乳業，憑借產品與服務的創意設計，引領了高端乳品市場的新需求，取得可觀的經營效益。消費品廠家要從產品研發的工業設計和營銷環節的廣告設計團隊建設上，注入新的活力。不斷培育設計群體實力，凝聚一流研發設計力量。加快草原資源的創意設計轉化與應用，致力于戰略設計、綠色設計、工業設計、體驗設計、媒體等創意設計的縱深發展。使內蒙古豐厚的自然資源與企業創新設計全方位多層次融合，滿足和引領消費升級新潮流。
團隊實力關系到企業產品開發能力與長遠利益。只有堅持長期扶持不斷培養壯大，才能肩負起在生產現有產品的同時，不失時機地研發第二代、第三代產品的重要使命，從而保障有持續不斷的換代品種進入市場，廠家才能在市場競爭中煥發出強勁的生命力。
（四）大產品創意設計力度
經過多年的市場化發展，創意設計擁有了強烈的現實性和時代性。在這個用戶需求驅動設計創新的時代，產品與服務更新換代節奏前所未有，用戶需求更加多變。廠家如果稍有懈怠就可能落伍，乃至于被市場遺棄。因而，密切關注大眾消費心理變化的速度與趨勢，增強創意設計開發力度，成為消費品企業面對的共同課題。產品研發包括從選擇滿足市場需求的要素開始，到造型與功能設計、工藝制造設計、包裝設計、廣告營銷設計等全方位創意決策的系統工程。無論是新品類的研發，還是對原有產品的升級換代，對企業來說均可以最大化利用其產銷資源，轉化為市場競爭優勢，是廠家持續快速發展的戰略焦點。產品開發在考究技術含量和性能的同時，要充分關注賦予產品的文化內涵，以其先進性和獨創性作為決策依據。在消費需求多樣化時尚化背景下，新品設計進入多功能智能化、系列化、復合化、微型化和個性化新天地。關鍵是要著眼于產品與服務文化內涵與附加值的提升，形成獨有的風格和獨立的知識產權，滿足消費心理變化的需求，使產品擁有更大的市場空間。
要轉變目前消費品產業粗放式發展方式，就必須加大產品創意設計開發力度。不斷提升消費產品的技術與文化含量，淘汰落后的生產經營體系，大力研發設計知識型智能型的綠色產品。消費文化的發展，促使消費者對功能之外的材質、結構、款式、色彩等視覺文化因素提出了更高的要求，產品更新換代成為滿足消費需求的新常態。只有加大產品創意設計開發力度，主動適應消費需求變化，產品才能贏得市場，企業才能持續發展壯大。
結語
在信息化消費社會背景下，大眾消費觀念與消費文化發生深刻變化，人們對產品與服務的創意需求快速增長。市場經濟的縱深發展，觸動創意設計與消費品行業的滲透融合，不僅是新思想應用于企業的新產品、新服務，還在于更新企業市場運行的機制和范式，日益成為應對消費需求變化、提升市場競爭力、推動消費品行業換代升級的重要措施。
參考文獻：
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【關鍵詞】廣西 坭興陶文化產業 現狀 產銷對策
【中圖分類號】 G 【文獻標識碼】 A
【文章編號】0450-9889（2015）05C-0146-02
一、坭興陶文化產業的發展概況及存在的主要問題
廣西坭興陶生產始于唐代，已有1300多年的歷史，它土質獨特，取自欽江西岸的硬質土和東岸的軟質土相配。窯工用山上陽面的樹枝燒制坭興陶，經過1000多度的高溫燒制而成，便會出現水墨山水似的窯變，這些窯變色彩得之偶然，并不定格，品位極珍。
進入上世紀70年代后，由于生產技術落后、缺乏科研、工藝創新和人才匱乏等，在市場經濟的沖擊下，坭興陶生產經營沒落，企業規模化、產業化經營嚴重缺失，缺乏一批有實力、有競爭力的坭興陶企業，整體實力和對外競爭力不足。
進入上世紀80年代后，坭興陶行業從原來的小作坊生產方式得到了改變，向國內發達地方學習，并逐漸建立了本土的坭興陶行業發展模式。形成了“一個千年古陶城，一個陶藝村，5大系列產品”。一個千年古陶城在欽州小江產業園內，一個陶藝村在原坭興陶工廠宿舍區，5大系列產品主要是指茶具、藝術陶、壁畫、工業陶瓷、建筑陶瓷。
雖然經過改進和提升，坭興陶行業和國內其他陶瓷產區相比，還是顯得整體規模太小。企業之間創新意識差，大多停留在相互模仿上。每個企業生產的產品種類較少，企業老板大都只追逐利潤，不考慮品牌的打造和推廣。為降低生產成本，大多不注意吸收有水平的高層次人才，企業的管理主要是家族式的管理模式，和現代企業的運營方式大相徑庭。在節能減排方面企業根本就沒有這方面的意識。所有這些都是影響坭興陶行業長久發展的關鍵因素，雖然坭興陶如今發展如火如荼，但在實際的運行當中存在著非常多的致命問題。
二、坭興陶文化產業發展的產銷對策
（一）加強坭興陶行業園區建設，實現坭興陶企業區域集聚。坭興陶行業集聚區是坭興陶行業發展進行有序和良性發展的建設性發展方式。在坭興陶行業聚集區內，和坭興陶相關的坭興陶原料、機械、窯爐、技術工人等形成一個相對穩定的產業鏈。經過近十年的發展和努力，坭興陶文化產業形成了以千年古陶城、陶藝村、學院路為代表的坭興陶文化產業集聚區。
同時，加強千年古陶城的建設現坭興陶企業的集聚，改變原來坭興陶企業散落在城市的各個地方的狀況，通過統一的規劃和分區，實現企業集中，促進坭興陶企業之間的相互協調發展，使坭興陶企業間實現資源共享。大力支持和鼓勵坭興陶陶瓷城內的企業進行品牌包裝；讓有實力的大型坭興陶企業對小企業進行兼并，實現社會資源的再次優化與重組，培養行業的龍頭企業。
（二）加強坭興陶品牌建設意識。坭興陶的生活和歷史文化非常悠久，尤其是坭興陶窯變得到了全國乃至全世界的認可，如坭興陶窯的產品在中國―東盟博覽會上獨占鰲頭，引起很大的社會反響。坭興陶的優點主要是原料儲存量豐富，據不完全勘測，目前擁有17億立方，并且絕大多數原材料屬于優質材料，這樣就為以后的坭興陶發展提供了豐富的物質基礎。經過幾代坭興陶老前輩的努力，欽州市被評為“中國坭興陶之都”。在這樣的大好形勢下，坭興陶行業應更加重視對這一品牌的維護和發展。
坭興陶企業要提高市場核心競爭力，必須提升產品質量，加強坭興陶的宣傳。在所有坭興陶的發展戰略中，坭興陶產品質量的提升是根本，同時要加大力氣實施品牌戰略，塑造一個良好的品牌形象。坭興陶企業要把提升產品的質量作為產品發展的原動力，作為企業發展的第一要素，使自身發展立于不敗之地。在這樣的前提下，坭興陶企業要重視企業的品牌建設，逐步打造出國家級甚至是世界級的坭興陶企業，為廣西坭興陶行業提升活力。
（三）加大坭興陶科技投入，提高企業自主創新能力。具體如下：
1.重視坭興陶高新技術，提高坭興陶企業競爭優勢。當今社會，科學技術迅猛發展，并且得到很好的普及和運用，坭興陶行業的發展也不例外，在外觀、功能、分子結構上都有了不同程度的向前推進，納米陶瓷、高溫陶瓷釉料、陶瓷彈簧的問世，給傳統的坭興陶行業發展帶來新的生機，推動坭興陶行業的歷史性發展。可以這樣理解，利用科技研究成果來改變坭興陶產品的功能，這必將成為坭興陶企業發展的趨勢。哪些企業掌握了新的科技成果它就站在了坭興陶行業發展的橋頭堡，就更有競爭力。高新技術的發展必將成為坭興陶行業發展的動力引擎。
坭興陶文化產業中的消耗性企業，已經不符合現代社會發展的要求。當前最具有生命力，也最有潛力的坭興陶產業是高新技術產業，特別是和世界級工廠相接軌的自動化設備、微電子技術、汽車發動機、火箭表層抗氧化功能陶器，都得到了廣泛的認可。高新技術的坭興陶產業，就是未來坭興陶行業發展的新風向標。
2.提倡坭興陶自主創新，推動坭興陶企業發展。從坭興陶發展的歷史來看，坭興陶的先民們就有自主創新的優良傳統，從現存的坭興陶優秀產品就能得到證實。今天的陶器行業競爭比歷史上的任何一個時期更加激烈，江蘇宜興陶、廣東佛山陶器、四川榮昌陶器、云南建水陶器都已經形成了很大的規模，并且取得了很大的成果。廣西坭興陶的發展，必須在自主創新的基礎上發展，才能在國內的市場上牢固地占有一席之地。在坭興陶工藝、坭興陶材料配方、坭興陶時尚的外觀設計等方面不斷地推陳出新，提高坭興陶的高附加值，才能使企業更上一層樓。
坭興陶文化創意產業根植于我國傳統文化之中，主要是通過創意、創造、創作等方式來實現，其核心競爭力是創意。坭興陶企業只有不斷地推陳出新，提高坭興陶的技術含量、建立坭興陶創新機制、提升坭興陶產品質量、創新坭興陶包裝設計，才能不斷提升坭興陶企業的經濟利益和綜合實力，才能提升坭興陶行業的產業升級，實現坭興陶行業的可持續發展。
（四）創新坭興陶產業集聚區人才管理機制。從坭興陶行業人才現狀來看，坭興陶行業中高級技術人才相當匱乏，想長期地促進坭興陶行業的發展，必須首先加大坭興陶人才的引進和培養力度，形成坭興陶產業人才管理機制。為此，企業要從以下幾個方面入手：首先，廣西坭興陶企業要改變現有的人才觀念，加大對高級人才的培養和引進，尤其是建立對人才的尊重和培養機制，自主培養員工，提高現有員工的素質和水平。其次，坭興陶企業要制訂長遠的人才引進計劃，完善坭興陶企業對高級人才引進的政策，積極引進高層次科技骨干和管理骨干，形成坭興陶文化產業核心人才組。最后，要建立坭興陶行業人才戰略聯盟，使坭興陶高級人才具有流動性，并形成相互的人才共享機制。
（五）樹立現代企業經營理念，提高坭興陶企業管理水平。地方政府應做好引導工作，而坭興陶行業協會要幫助坭興陶企業樹立先進的企業管理理念，用相對較快的方式改變企業的經營現狀，引進先進的現代企業管理模式，做大做強坭興陶產業。
在坭興陶行業協會的帶領下，制定坭興陶行業標準，改變坭興陶行業無序競爭的混亂現狀。坭興陶產業集聚區進行有效信息資源共享，提高各企業間的分工和協調，加強企業自律，最大限度地避免惡性競爭，建立良好的坭興陶產業新秩序。
政府的質量監督部門是坭興陶行業有序發展的忠誠衛士。只有提高對坭興陶企業產品的抽樣檢測，嚴厲打擊假冒偽劣產品，保護優質的坭興陶品牌，同時為企業的發展提供智力支持，才能讓坭興陶行業在品牌意識推動下邁上一個新的臺階。
（六）實施坭興陶營銷創新，規范坭興陶銷售方式。坭興陶企業的最后一個部分就是銷售，坭興陶產品的最終評判者是消費者。廣西坭興陶文化產業的發展目前逐漸邁入正規，進入市場經濟的軌道。新的時代背景下，隨著人們物質生活的提高和追求個體的全面發展，人們對坭興陶產品的消費也不斷提高。目前高科技化、個性化、綠色化是坭興陶市場發展的新趨勢。新的市場需求，給坭興陶的生產企業提出了新的發展要求，同時也為坭興陶的良性發展提供了一個千載難逢的契機和更加廣闊的市場。坭興陶行業協會應該進行有效的市場調查，調研出現代民眾的需求點，介紹新的營銷手段，制定好的營銷方式。
坭興陶企業的存活長久，主要取決于它對市場的占有度。要想能夠最大限度地獲得利益，就必須占有這個消費市場的絕對份額。因此，坭興陶企業應學習新的市場營銷方式，不斷實踐出適合現有市場的營銷方式。
（七）確保節能減排，實現坭興陶產業可持續發展。更加關注高消費、高污染的坭興陶企業，對它進行有效的監督。坭興陶企業也要從思想上重視綠色生產，并切實落實到實踐生產中去。坭興陶千年古陶城的園區管理者應從管理、監督、規范等多方面進行綠色監督。
經濟發展要充分考慮資源與環境的承受能力。“傳統陶瓷制造業是一個資源能源消耗型產業，物耗能耗占陶瓷生產成本的70%左右。”陶瓷原料，尤其是高檔原料是一種不可再生資源，而依靠增加資源的大量投入和擴張實現的粗放型生產方式將加速陶瓷資源的消耗進程。相反，資源消耗少的集約型陶瓷產業發展模式將日益受到各方的關注和青睞，成為未來陶瓷產業發展的方向。事實表明，發展循環經濟，走可持續發展的戰略道路，創造良好的經濟效益和社會效益，是坭興陶產業發展的必然選擇。
綜上所述，坭興陶產業的發展要建立在可持續發展的理論的基礎上，以科學發展觀為指導，加強陶瓷產業園區建設，實現坭興陶企業區域集聚。坭興陶企業應加強品牌建設、加大科技投入，用產業創新系統思想指導產業的發展。同時，加強對高技術人才的培養和引進，提升現代企業管理水平。在當下坭興陶行業的創新過程中，更應該堅持循環經濟和可持續發展的思想，合理考慮生產要素、需求條件、相關產業及產業發展環境等問題。
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已經舉辦16屆的CHIC，是一個最具時尚體驗感、最具商業價值、最具產業和社會影響力的服裝品牌展會和商貿平臺，多年來已積累了無數的榮耀和贊譽。但它不會固步自封，每年都有新變化，每年都有新亮點，每年都在主辦方“創新”思想的引領下，以飽滿的精神和嶄新的面貌迎接國內外服裝入的“檢閱”。
2009年更是如此。
可以說，CHIC2008在搬入新館后，軟硬件設施都得到了前所未有的提升，已經達到了一個新的高峰。2009年，如何在“高峰”的基礎上更上層樓，實現轉型和提升，是CHIC主辦方考慮的重點。
創意 源于企業需求
據悉，在“創新”主旋的感召下，CHIC2009將關注的目光集中在“創意”二字上，將在原有“設計師廊”的基礎上，結合“文化創意提升品牌價值”的理念，著重打造“創意設計區”。新開辟的“創意設計區”將更集中地體現中國服裝企業的文化、品牌形象及CHIC的價值內涵。
眾所周知，創意經濟無疑將成為未來經濟競爭的主要爭奪對象。為響應中國紡織工業協會、中國服裝協會會長杜鈺洲倡導的“把文化創意作為行業產業升級的重要領域，作為整個行業以及我國紡織產業的國際競爭力來培養”的指示，在汲取連續兩年在上海舉辦的“時尚創意空間”的成功經驗后，CHIC2009將開辟“創意設計區”，為企業搭建起展示其整體創新能力的平臺，讓業內人士更進一步認識到“創意”之于行業的重要性，從而起到CHIC長久以來一直起到的“為行業的前進推波助瀾”的作用。
其實，“創意”一詞落戶中國已有十年歷史，發展至今，創意一詞已然成為消費終端潮流走向的重要度量衡和加速器。2008年，處于戰略機遇期的中國服裝業受到大環境的影響，遭遇“陣痛期”，勢必會在行業中掀起新一輪的洗牌風浪，中國服裝品牌的新競爭時代已經到來。
目前的中國服裝品牌，一味地靠“講故事”的方式來迎合消費者價值觀、提高其品牌忠誠度的時代已經結束。因為品牌故事只是在商品同質化的年代里，讓商品具有差異化的一種工具和手段，未來競爭的焦點將是“創新”。
中國紡織工業協會、中國服裝協會會長杜鈺洲在總結了2008年前8個月的產業數據后分析指出：技術創新應成為行業此次應對金融危機的最好手段。他總結說：“企業的好壞不在于大小，而在于有沒有創新。”他在闡述提高“創意”意識對于全行業發展的重要性時指出，創意是提高科技貢獻率、品牌貢獻率，轉變增長方式的具體行動之一。而所謂創意，就是指我們要實現“兩個貢獻率”，核心問題是創新。可見，創新是品牌的核心價值，品牌是否有創意和有何種程度上的創意水平，決定了品牌能否進一步發展。創意是一種精神，創新是一種能量，它不僅是服裝品牌賴以生存的設計力量的基礎性要素之一，更是品牌價值的核心體現。
創意如此重要，但它卻又恰恰是看不見摸不著的。因此，在這樣的大背景下，中國服裝品牌亟需一個平臺，來將自己的品牌文化和創意能力展現出來。
CHIC為創意搭建平臺
回顧中國服裝行業近三十年的發展歷程，從單純的成衣加工到懂得辟通路、打品牌、重設計、做文化，每一次升級，都有這個特殊的見證者――中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)。它從1993年一路走來，一步一個腳印，一年一個變化，創造了一次又一次的輝煌。可以說，在中國服裝產業的每個重要時期，都留下了CHIC的身影，它為眾多中國服裝企業撐起了一片融融共生的發展天空，一座時尚和商貿的價值橋梁。
CHlC2009將更加集中地展示品牌的創意和視覺，提升品牌文化內涵和時尚度。可以說，這一舉措，既是潮流大勢所趨，也是順應市場需求。CHIC2009“創意設計區”將邀請業內具有市場潛力的新銳設計師、專業院校設計工作室、國內設計師聚集園區所推薦的設計師、國際優秀青年設計師等專業人士共同參與，涵蓋服裝、配飾、箱包、鞋帽、攝影等眾多領域，通過“靜態展示”、“藝術研討”、“時尚評論”、“市場評估”等方式，從不同層面加強文化創意在行業產業內的整體國際競爭實力。
據CHIC主辦單位介紹，CHIC2009推出“創意設計區”是中國服裝業集合創意力、設計力和關聯資源而進行的創新活動，是中國紡織服裝行業創意、設計實力的集中呈現和推廣活動。它匯聚業界創意設計精英與精品，旨在通過CHIC這一在亞洲范圍內最具規模和影響力的專業貿易平臺及其自身廣闊的資源平臺，加強時尚設計力量與服裝品牌企業、終端商業群體以及傳媒之間的交流，推動創意設計的價值實現并就此推動品牌創意設計的提升。
為了體現“精品CHIC”的理念，在展館內的靜態展示將成為CHlC2009“創意設計區”重點采用的方式。據悉，“創意設計區”的展示區域與對應主題將大致分為五個部分。這五個區域在主題立意上可謂匠心獨運，從五個側面入手。展示不同創意群體的獨有風格，從而將“精品”概念揮灑得淋漓盡致。
通過創意設計區，人們將了解，在創意經濟伴隨著經濟全球化席卷世界的今天，尋找并掌握“文化創意”，實現價值再造，已成為服裝行業實施品牌戰略、提高科技貢獻率的重要一環。創意、創新正成為行業前進的命脈。通過“創意設計區”，人們將知曉。能否擁有未來、贏得未來，時尚創意將肩負起至關重要的作用。而在中國紡織服裝產業升級的關鍵時期，創意也正成為關乎產品效能、品牌成長和企業成敗乃至行業未來的重要因素。通過創意設計區，人們將領悟，創意已然成為消費終端潮流走向的重要度量衡和加速器。
值得一提的是，上海世貿商城更是組織了旗下“ID設計師品牌集成店”的多位著名設計師和新銳設計師，以整體形象亮相“創意設計區”。早在2006年，上海世貿商城就開始注意到創意設計的重要性，建立了世貿時尚設計谷，給國內設計師提供了較為集中的工作環境，吸引了二三十位設計師人駐。一段時間后，這些設計師紛紛提出要創立屬于自己的品牌。其副總陳超表示，考慮到創建品牌是一個系統工程，對一個新銳設計師而言，光靠超前的創意思維是不夠的，人力、財力、自身所學的專業都會制約其進一步拓展的空間。于是，應眾多設計師的要求，世貿商城于2008年10月底成立了“ID設計師品牌集成店”，由商城來負責品牌的運營等其他環節，讓設計師們可以把更多的精力放在創意設計上。這與許多國外成熟設計師們的運作模式是一致的。“創意”的概念具體到服裝領域，包含兩個層面的含義，一是以思維為導向，在此層面，“創意”表現為設計師們站在純藝術的角度開發出的產品；一是以市場需求為導向，在此
層面，“創意”要根據客戶需求而定，設計師不僅要能把握時尚的脈搏，其產品更要接受市場和消費者的檢驗。在國外，是否能‘賣得好’是檢驗設計師品牌的普遍標準。而創意的成熟，關鍵是看設計師能否讓自己對時尚的了解和消費者的需求相吻合。
陳超副總在接受采訪時表示，“世貿商城今年參加CHIC與去年的側重點不同，但看重的都是CHIC的地位。無論在國內還是國外，CHIC都是目前首屈一指的服裝界盛會。不管是國外同行想了解并進入中國市場、尋找潛在合作伙伴，還是國內優秀行業企業想進一步開拓市場，CHIC都是一個重要的平臺，無出其右。最重要的是，CHIC每年都在持續不懈地探索符合行業發展趨勢的新舉措，此次創意設計區的開辟就是個非常好的嘗試。”
時尚從不停步，而創意永無止境――這或許是對CHIC每年都有獨具創意的創新之舉的最好詮釋。
創意 雙贏的選擇
CHIC2009“創意設計區”的設立，無論對于企業還是行業來說，都意義重大。
從行業層面來說，在脫離了單純的“講故事”的時代后，目前已經進入到了中國服裝自主品牌的全新發展時期。在這一階段，做常規產品的企業利潤率將下降，品牌在定位、研發等環節與市場脫節的將會被淘汰。可以說，這是品牌進行市場開拓的成熟期。
市場環境決定了中國服裝品牌需要以提高品牌價值為目標和方向。而在這品牌的總體提升時期，綜合創新能力的高低將是決定品牌最終提升程度的關鍵。這牽涉到設計問題、管理問題、物流問題、信息化問題、終端問題、文化創意的問題、商業模式問題、社會化協作的問題、產業鏈問題、資源配置問題、國際化問題等。
因此，目前品牌考慮的是該如何更好地體現產品創新、文化創新以及科技創新的綜合創新能力，以通過這樣的表現來達到品牌進行市場拓展的目的。企業需要有一個平臺可以為自己的品牌升級、價值升級提供幫助；而CHIC2009的轉型和升級及其所新增加的服務功能的最終目的，也正是為了讓品牌更好地開拓市場。這將是一個雙贏的選擇。
對于參與者來說，CHIC2009的“創意設計區”將是一次在亞洲最具規模和影響力的專業服裝博覽會上展示自己優秀設計能力的機會。“創意設計區”的開辟，得到了眾多企業、品牌、專業機構的支持，他們認為此舉順應了中國服裝自主品牌的在全新發展時期進一步開拓市場的需求，紛紛積極響應。如來自杭州的著名設計師施杰，采取了“雙管齊下”的辦法，既攜主品牌“杰施”參與CHIC女裝區的靜態展示。同時還將在“創意設計區”推出定位高于“杰施”品牌的新品，目的是借助“創意設計區”這一新開辟的平臺所具有的市場前瞻的功能，展示自己的最新創意，同時在專業人士面前“試水”，為品牌的下一步發展作鋪墊。
關鍵詞：資源共享；辦公區復合型公共空間；交流；創意行業
1現實及經濟背景
創意行業20世紀90年代興起于發達國家,21世紀初己在全球蓬勃發展,不僅成為發達國家推動經濟和社會持續發展的新引擎,也被認為是發展中國家實現經濟轉型和跨越式發展的重要戰略。“資本和技術主宰一切的時代已經過去,創意的時代已經來臨”這是一句從美國硅谷到華爾街的流行語,在知識經濟背景下,創意已經成為改變世界的重要力量,創意行業“忽如一夜春風來,千樹萬樹梨花開”在世界各地蓬勃興起，創意行業在經濟全球化、信息數字化、文化與經濟一體化的浪潮下,作為衡量一個國家或地區產業結構、經濟活力、城市功能和消費水平的重要標志之一,呈現出低能耗、無污染、 高附加值、智力密集性強、增長潛力無限等特點,對于促進城市產業結構升級，優化城市布局以及改造城市面貌等都有積極的作用,它的崛起是一個國家創新與經濟繁榮，產業競爭力提升和產業結構升級的重要標志。
2西安本土市場存在的潛力
西安地區屬于內陸型城市，雖已有6000年建城史，坐擁13朝古都，但這個城市的現代化發展時期卻來得很晚，發展水平和中國前沿城市相比較為滯后。創意行業是近10年隨著西部大開發的進程，隨著全國市場的發展和城市建設的需要，才慢慢進入到西安這座城市。在此之前創意行業對這座城市而言是有些陌生的。在西安現代化發展的早期，西安當地幾乎沒有成熟的創意行業來滿足市場的設計需求，所有西安的創意行業項目都是請北京，上海，廣州等現代化發展進程較快的城市的設計公司來完成設計。但由于距離遠，文化差異大，氣候條件迥異等原因，這些城市的設計公司為西安當地做的設計沒有得到很好的效果，反倒與西安這座古城有格格不入之感。
沿海城市的設計理念繼續復制一些與西安氣質不符的景觀設計。還有一些土生土長，但接受過正規的設計知識學習，有過在一線城市工作經歷的本土設計師們在進行大膽的嘗試與創新，在為設計出具有西安古城獨特氣質的景觀風貌而不斷努力。總而言之，西安目前的創意行業發展還處于初級階段，未來發展的道路還很漫長。西安是西北地區的前沿城市，其創意行業的現狀況且如此，整個大西北地區的創意行業目前還處于萌芽階段、除去西安以外的其它城市幾乎沒有創意工作室。陜北、陜南、甘肅、內蒙，山西等地區的設計項目幾乎都從西安尋找合作機會，這就是西安和大西北地區的創意行業現狀，既存在問題也存在機遇。
3西安地域歷史文化背景
從東方歷史與文化的傳承和發揚看西安景觀行業前景西安，古稱長安、京兆，是舉世聞名的世界四大文明古都之一，居中國四大古都之首，是中國歷史上建都朝代最多，影響力最大的都城。是中華文明的發揚地、中華民族的搖籃、中華文化的杰出代表。是聯合國教科文組織最早確定的“世界歷史名城”和國務院最早公布的國家歷史文化名城之一，世界著名旅游勝地。在這里經歷了6000多年的建城史，和13朝古都的興衰。留給后人深厚而沉淀的歷史與文化。在今天，雖然西安是一座如此有魅力的天朝古都，但其作為世界性的古都城市享譽世界旅游市場也僅僅20多年。其旅游業發展規模，發展實力和城市綜合發展水平還處于劣勢，有待提高――這也給旅游區景觀規劃設計市場帶來了無限潛力。近幾年，曲江文化旅游區，大明宮遺址公園，大唐西市，漢城湖景區等一系列文化風景旅游區的建城，大大改觀了西安古城的城市面貌，推動了西安旅游業的發展，也帶動了西安景觀行業的快速發展。在今天，雖然西安是一座如此有魅力的天朝古都，但其作為世界性的古都城市享譽世界文化旅游市場也僅僅20多年。其各項發展規模，發展實力和城市綜合發展水平還處于劣勢，有待提高――這也給旅游區景觀規劃設計市場帶來了無限潛力。近幾年，曲江文化旅游區，大明宮遺址公園，大唐西市等一系列文化風景旅游區的建城，大大改觀了西安古城的城市面貌，推動了西安各項行業的發展，更帶動了西安創意行業的快速發展。
4從自然生態系統恢復看西安創意行業前景
3月29日，2012中國國際面料設計大賽啟動儀式在北京隆重舉行。據悉，本屆大賽以“新期待”為參賽主題，旨在鼓勵面料設計師捕捉不斷變化的國際國內形勢，尋求創意與產業之間新的結合點，尋找紡織產業作為時尚創意產業的新的增長點，挖掘在面料產品創新方面的新的突破點。參賽選手通過面料設計作品，運用面料語言表達對發展的思考、對未來的無限希望與期待，并將這種思考與創意設計相結合，實現紡織服裝產業在文化創意、精神內涵方面的價值延伸。
對于此次大賽的參賽主題，中國紡織工業聯合會副會長孫瑞哲作了進一步地分析說明：“成本上漲、原料震蕩、外銷趨緩、內需乏力，行業發展依托的比較優勢在發生變化，消費需求的內涵與特性在發生變化。種種‘新常態’的涌現，使得轉型與升級成為行業共識，而且這一目標訴求來得比以往更為強烈。新變化催生新期待，催生對創意設計人才的種種‘新期待’，所以今年面料設計大賽的主題為‘新期待’。”
尤為值得一提的是，作為中國紡織面料行業唯一的專業設計賽事，自今年起，大賽與全球最大的紡織類專業展會——中國國際紡織面料及輔料博覽會攜手，在獨立舉辦的同時，也將融入展會并作為其中一項重要的專業活動。這樣做，一方面可以篩選更多優秀設計產品，通過展會趨勢即時反映行業技術創新和時尚創意水平，提高中國優秀紡織品市場話語權和國際競爭力。另一方面加大獲獎及入圍作品的商業化推廣力度，將獲獎作品轉化成企業產品，在展會中得到集中展示。與此同時，借助展會在全球的影響力，加大大賽的推廣和宣傳力度，不斷提高大賽的國際知名度、影響力和國際參與度。
今年，大賽將更加深入到各地方產業集群，促進區域產業升級，提高產品創意設計水平。以促進產業升級和產品轉型為目的，大賽還特別選擇了國內極具代表性的幾大產業重鎮進行合作，包括全球最大的面料采購基地紹興柯橋，國內重要的絲綢紡織品生產基地和集散地吳江盛澤，以及近年來產能快速提升的廣東西樵等。其中，紹興柯橋已與大賽連續合作五年，浙江紹興中國輕紡城建設管理委員會主任馮華林說：“作為國內最重要的紡織基地縣之一，紹興縣正在努力打造國際性紡織創意中心，塑造柯橋‘流行面料風尚策源地’的行業地位，通過承辦大賽，一是有利于發展創意產業，推廣品牌形象和品牌文化。二是有利于抓住產業升級機遇，鞏固區域核心競爭地位。此外，大賽還有利于推動企業自身建設，提升企業創新能力。大賽能有效發掘行業內的新銳力量，并將他們培養成未來產業的核心力量，將有效影響未來設計力量的關注焦點。紹興縣內紡織企業能以此為契機，提升企業創新能力，樹立企業精品品牌。”
據悉，今年大賽將特別組織開展具有區域產業特色的賽事專場和推廣活動，帶動產業集群中小企業的產品開發，樹立區域品牌的行業地位。
中國國際面料設計大賽一直致力于提升行業產品開發能力，提高面料設計人員專業素質，篩選更多優秀時尚產品，通過展會趨勢即時反映行業技術創新和時尚創意水平。值此“十二五”發展規劃深入踐行和深化發展之年，中國國際面料設計大賽一方面將不斷完善賽事評審標準，加大對入圍企業產品開發體系建設的服務力度，賽展聯動，逐步將尚未參展的入圍企業中具備質量、創新、社會責任等品牌附加值的優秀企業吸納為展會的目標參展商；另一方面，結合紡織產業生產力布局，與國內規模效益顯著、特色鮮明的重點紡織產業集群和紡織、服裝企業形成宏觀聯動，推動中國紡織產業轉型升級。
近年來，我國動漫產業呈現高速發展趨勢，人才的吸收、作品的質量、產業的規模趨于戰略化，形成了一條完整的產業鏈結構。但是，中國的動漫市場仍被美、日、韓等動漫大國所占據，我國動漫在青少年群體中更是呈現幾乎空白的狀態。既然如此，那么國內動漫產業究竟該如何發展？
一、目前國內動漫產業存在的問題
1.面對消費者群體單一化，國內的大部分動漫產品面對的消費者幾乎是學齡前兒童，這就造成了國內動漫在青少年群體中遭遇冷落，青少年市場被國外占據的局面。
2.對動漫產品細節把握不住，目前來看，國內動漫所需要的一些因素，我國還不重視，如動漫角色的配音，國內動漫產業配音較為單一，容易產生審美疲勞；動漫劇情的發展，劇情設計較為單一、單調；動漫角色的性格刻畫得不夠明顯，角色語言太過刻板。
3.國產動漫缺乏創意，中國文化博大精深，可以借助的題材數不勝數。
4.高科技的胡亂應用，國產動漫過于追求高科技在動漫制作中的應用，動漫作為一種藝術載體，本身具有無法言說的魅力，技術是為動漫而服務的，不應本末倒置。
二、國內動漫產業的發展趨勢
國內動漫產業想發展，需要打破原有的思維定式，從消費者的角度出發，提高產業鏈結構，對人才、動漫資源等大力發展，分析自身不足，從已有的國產動漫及國外動漫中分析原因，做到社會與經濟效益的互贏。就目前國內動漫發展角度來看，在國家的大力扶持之下，表面上呈現蒸蒸日上的發展趨勢，但是從收益效果上看，動漫產業總體呈現下坡路的狀態，政府應加大對動漫產業的投資力度，激發動漫工作者的創作熱情，并結合市場需要開展動漫創作。完善動漫產業結構，借鑒動漫大國———日本的動漫產業來看，即漫畫———動漫的過渡，應用一些已經具有良好的市場反響的漫畫作品，開發動漫產品，這樣在一定程度上就已經占據了市場先機。所以說，國家應從根本上出發，培養一批自由的漫畫大師，以漫畫產業帶動動漫產業的發展，實現對漫畫產業的大力支持。就目前來說，中國動漫還在發展階段，企業必須把握市場需求，制作和創意等方面的質量等為市場所接受，此外，動漫產業人才匱乏嚴重等問題，企業想要找到動漫行業經驗豐富的人才比較困難，行業發展和人才培養還有待提高。中國動漫產業未來發展前景是令人樂觀的。不過產業規模分散、產業規模小、人才匱乏等問題短期內難以解決。動漫產業盡管經歷了多年的快速成長，但中國動漫產業在文化產業中占的比例還是比較低，中國、日本、美國等的動漫發展還相差很大，中國大量的動漫企業盈利困難。但動漫產業作為文化中的內容體現是國家發展產業重要的一部分，也需要一個成長的過程，加強創新性，質量要求要高，同時可以帶動周邊衍生品行業的發展。中國動漫行業發展起步比較早，從20世紀20年代就開始制作動畫，像比較出名的長春電影制片廠和上海電影制片廠，比較早出產一批的動畫片《大鬧天宮》《鐵扇公主》《金剛葫蘆娃》等等都對動漫產業發展起了很深遠的影響。綜上所述，動漫產業具有巨大的市場價值，目前我國動漫如《秦時明月》系列，已經收獲了良好的反響，我相信憑借中華民族的文化底蘊，動漫產業必定會蒸蒸日上，中國動漫發展也一定會創造輝煌。
作者：胡景蘭 單位：吉林動畫學院
今年是“大浪杯”中國女裝設計大賽與中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會牽手的第二年，也是大賽舉辦的第二屆。如果說，首屆“大浪杯”是借著深圳女裝平臺對服裝行業深思過后破繭而出的一次創新創意的展示，那么，今年的“大浪杯”便是與深圳女裝一起為服裝行業羽化成蝶征途路上的又一次深度創新的闡釋。
華麗“蛻變”開打設計大賽之門
“蛻變，不僅是我們深圳服裝業需要，全中國的服裝業也都需要。因為我們從原料加工到轉型為品牌的這個過程已經完成了，下一個過程就是要創新，文化的創新、理念的創新，要用新的思想，新的思維來審視我們自己的品牌。我們舉辦這次設計大賽的目的也是為推動深圳女裝的創意發展之路，為深圳女裝培養和集聚創意人才，助推深圳女裝實現下一個十年蛻變的輝煌！”深圳市服裝行業協會會長沈永芳在去年的首屆“大浪杯”中國女裝設計大賽接受采訪時這樣描述。
2011年是深圳服裝交易博覽會的第11個年頭，深圳服交會用前十年的時間走過了一個門檻，已經到了產業提升的階段。前十年間，深圳從一個100%做出口的地區，轉型為以做自主品牌為主。面對著過去的十年，我們需要新思考，對時尚的思考，對品牌的思考，對創新的思考。蛻變，意味著我們服裝業需要重新審視、重新定位的過程，我們用“蛻變”來詮釋，為深圳女裝的下一個十年尋覓出一條道路，以“蛻變·東方”為主題的首屆“大浪杯”女裝設計大賽也順應發展就在此誕生。
“大浪杯”深圳女裝設計大賽作為大浪產業集群地以及深圳女裝向創意時尚轉型、產業升級的一個標志性活動，立足于包括深圳女裝在內的中國女裝的發展需要，立足于消費者對個性化、創意化女裝產品的消費需求，目的是發現、挖掘中國原創女裝設計人才，展示中國原創設計實力，助推中國女裝產業調整升級，向創意為主導的知識密集型創意文化產業轉型。大賽鼓勵參賽選手盡可能多地用獨特的視角和設計理念來表現主題，通過注重對東方設計元素的時尚運用，展現符合東方女性風貌又引領世界流行時尚潮流的作品。并希望通過對中國女裝設計實力、時尚文化的展示，讓更多人認識到“女裝產業是創意文化產業”這一事實。
從“蛻變”到“集約”的升華
繼首屆“大浪杯”中國女裝設計大賽在深圳成功舉辦后，2012“大浪杯”中國女裝設計大賽也已經開始啟動。此屆大賽以“集約·東方”為主題，去年的“蛻變”讓我們感受到了服裝行業追求變化、創新，今年的“集約”便是一次有力的整合，展現服裝行業集約創新深入進行，結合如今行業發展的趨勢中找到設計靈感的同時，在設計作品里為我們展示集約的整合。
2011年，世界經濟在衰退邊緣疲弱運行，雖然中國國內經濟總體保持了較好的發展態勢，通脹得到了較好的抑制，經濟結構在進一步優化，但是從服裝制造業生產經營情況來看，由于受價格上漲及國內外需求減弱等多重因素的影響，制造業整體運行情況雖好于預期，卻仍然面臨著生產繼續趨冷、出口增長乏力、訂單萎縮、庫存持續走高、虧損企業增虧加重等問題。同時，匯率問題、貨幣政策、中小企業融資、用工問題等，都將在一段時間內給中國服裝行業提出更為嚴峻的考驗。世界經濟增長放緩、人民幣升值、棉花等原料價格大幅波動、勞動力和能源成本上漲等諸多現象的涌現，已經讓中國紡織服裝企業親身體驗到了高成本時代的到來。“高能耗、高污染”的粗放型發展模式越來越難生存，將逐步被“低能耗、低污染”的集約型發展模式所替代。
2012年，中國紡織服裝正面臨從制造型向創新創意型轉變的一個全新的轉型，這個轉型是一個長期的過程，一個不斷探索設計創新與傳統行業更好融合的過程。作為設計師，在表達服裝潮流的理念下，如何將創意與生產集約化相結合；在品牌市場競爭中，如何突出創意的市場化，實現品牌設計創新與市場的優化組合；在全球生態資源合理利用下，如何在低碳、綠色、環保等品質的保證下，滿足消費者對服裝時尚的追求。“集約?東方”這一主題，不但給了選手無盡的創意空間，更是搭建了選手與服裝產業結合的平臺。此次大賽的主辦單位也希望借此賽事能夠發掘更多的優秀服裝設計人才，為深圳服裝產業集群乃至中國服裝產業帶來最新的創意設計沖擊力，也為深圳服裝產業集聚基地吸引更多的相關服裝專業人才加盟。
“深圳女裝十年蛻變，‘大浪杯’中國女裝設計大賽也是要做十年的。這個大賽要做成一個品牌，做成一個有影響力的品牌。”這是中國紡織出版社黨委書記遲宗君在首屆大賽里給予的期待，我們為之努力前行。
【關鍵字】三維動漫制作，課程建設，教學改革
動漫游戲產業如火如荼地發展，三維設計領域作為分支也倍受關注。由于高職院校動漫人才的培養體系與企業嚴重脫節，畢業生無法迅速融入企業。本文以動漫專業三維設計模塊為例，進行課程建設與教學改革，研究如何培養符合市場需求的三維動漫制作人才。
一、三維動漫制作崗位調查分析
經調研發現目前動漫游戲企業崗位大致分為編導策劃類、原畫設計類、技術制作類和程序開發類。三維動漫制作屬于技術制作類，主要包括建模師、動畫設計師、特效設計師等，要求如下：三維角色/場景建模師：要求熟悉多邊形建模，準確把握造型結構比例，布線合理；熟悉UV拆分方法。運用ZB、PS軟件刻畫模型細節，繪制漫反射，高光， 法線等貼圖；熟悉角色表情制作方法；熟悉渲染的基本原理，對場景進行材質、燈光、氣氛的設計。三維動畫設計師：要求掌握動畫的制作流程和運動規律，掌握動畫基礎操作，掌握骨骼綁定和蒙皮；有較好的動作設計概念，動作流暢合理且有創意，能表現角色性格。
三維特效設計師：要求使用粒子系統和動力學制作各類角色的特效，如技能、法術、攻擊等；以及場景效效果，天氣、環境等；這些崗位的職業素質要求：對動漫行業有強烈熱情和追求；具有扎實的美術基礎；具有熟練的軟件應用能力；有高度責任感、良好的協作和溝通能力。
此類崗位不需要有非常高超的繪畫功底、深厚人文涵養、敏銳的市場意識和獨特新穎的創意能力，只要求掌握精湛的專業軟件操作技能以及基本的動漫理論知識和美術基礎。但由于該類崗位長期的純技術操作，導致缺乏后勁，人才在崗位上無法順利可持續性發展，所以該崗位人才流動特別大。因此，在高職院校動漫人才培養目標上，應重視動漫表現基本功的訓練，重視動漫文化和創意思維的培養，而不能單獨停留于軟件操作的層面上。
二、當前人才培養存在問題
動漫行業發展的同時也產生一些問題，眾多高校動漫專業的人才培養卻沒有完全解決企業動漫人才急缺的問題。用人單位紛紛反映動漫畢業生表面看來什么都懂，實際卻略知皮毛無法勝任工作。其原因主要在于：學校課程體系與實際崗位工作要求關聯度太低，課程設置混雜，教學方法陳舊不符合時展等，都導致了動漫畢業生無法勝任企業崗位的專業技能要求。高職院校動漫人才培養與用人單位的要求差距集中表現在以下幾個方面：第一、專業軟件應用技術多停留于入門階段，與實際應用相差甚遠；第二、自學能力弱，不能較好地獨立解決問題，不能學以致用；第三、行業認識不夠，缺乏職業素養，職業規劃不成熟；第四、缺少想象力和創意，缺少文化藝術修養和市場意識；第五、團隊協作、溝通、、抗壓等能力明顯不足。
鑒于上述問題，高職院校動漫人才培養單位應該更加重視動漫人才培養質量，堅持以市場為導向，調整課程設置，改革教學模式，努力縮小與企業需求的差距。
三、三維動漫制作課程設置
綜上所述，三維動漫制作課程建設也應以市場為導向，以崗位需求為依據，以職業素質培養為基礎，以專業技能培養為核心，密切關注行業發展趨勢，課程內容要面向企業，與市場主流技術同步，體現先進性和實用性。采用“基礎平臺+職業模塊”的方式構建課程體系：基礎平臺：動漫基礎理論、美術基礎、軟件基礎；職業模塊：編導策劃類、原畫設計類、技術制作類（二維、三維制作、后期合成）。對應平臺—模塊體系，三維動漫制作課程設置如下：
基礎平臺課：動漫視聽語言、素描與色彩、PS圖像處理、三維軟件基礎；職業模塊課：角色場景建模、三維動畫制作、三維特效技術、三維短片制作。
各門課程講授內容依據崗位需求，面向實際項目，理論實踐緊密結合，提煉形成科學、系統的三維制作項目，滿足企業三維制作中所必需的專業知識，注重培養學生的職業能力。以“實用、夠用”為原則，整合精簡課程內容，將有限的課堂時間盡可能集中到本方向核心課程中來。課程之間銜接自然，不脫節，新舊知識交替循環，有利于提高學生對系列職業技能的掌握。其核心課程設計如下：
三維軟件基礎（72課時）：要求熟練軟件基本操作；掌握建模、材質燈光、動畫等基礎應用。角色與場景建模（72課時）：要求學會用多邊形等建模方法制作角色、場景模型；使用雕刻軟件刻畫模型細節；學會展UV和繪制漫反射、高光、法線貼圖等。三維動畫制作（54課時）：要求掌握動畫制作流程和動畫運動規律；掌握骨骼綁定和蒙皮；學會制作各類角色的基本動作和表情。三維特效技術（36課時）：要求學會使用粒子系統實現煙霧、光環等自然景觀模擬；學會應用剛體、柔體動力學、布料制作破碎，仿真布料等；學會使用毛發系統制作各類角色皮毛等。三維動畫短片制作（36課時）：要求了解動畫短片的完整制作過程和制作方法，綜合性地培養學生造型設計、動畫設計、特效及后期處理等能力。
四、教學改革建議
縮小與企業需求差距，就要有效提高教學質量。教學改革要采取現代教育理念，突出學生主體地位，通過各種途徑，達到提升教學質量、促進學生職業素質和專業技能全面發展的目的。主要有以下幾點建議：
（一）課堂引入項目教學法等，引進企業案例，以一線實際問題或任務引出相關理論和概念，通過分析，制定解決問題的方案，通過小組合作等形式完成任務，培養團隊協作和實際問題解決等能力。
（二）構建開放式實踐模式。建設動漫工作室等，組織學生參與研究性實踐，模擬企業運營，將各種能力培養落實到項目的實踐環節中，著重培養學生自學能力、創新意識、研究精神。
（三）組織學生參與動漫相關技能競賽，如全國3D大賽等，鞏固知識，激發興趣，培養成就感，提高就業競爭力。
作者：張驊 范義秀 單位：山東大學
濟南動漫行業在一定程度上存在著文化脫節的問題：動漫與文化的脫節不僅僅是濟南動漫市場的問題，而是中國動漫行業面臨的一個問題。相較而言，日本的動漫，鏡頭寫實、畫面感強，美國的動漫，歌舞感強、比較優美而二者的共同之處就在于帶有的濃烈的民族風格，這是一個長期積累的結果。客戶來源和資金來源是限制中小型動漫公司發展的主要原因。動漫行業最終的目的還是為了盈利，用商業模式來運營動漫是不可避免的。
動漫產業發展時就因為缺乏資金支持而沒有話語權，狹窄的客戶來源和資金來源是更是嚴重制約了動漫公司的發展。動漫公司融資難的問題沒有得到有效解決。原因主要有以下兩點：首先，國內盜版現象嚴重，市場上的相關衍生品八成都來自于盜版，盜版現象已經成為中國人日常生活的“習慣”。盜版嚴重侵蝕了動漫創作者的利益，使之很難找到好的盈利模式，所以很多投資者看好動漫產業，但因為沒有盈利保證，所以一直不敢對這個行業進行投入。其次，現在的電腦技術雖然使動畫片的制作周期大大縮短，但是算上前期策劃、劇本、高質量繪畫人力成本、后期制作以及宣傳營銷成本，整個投入仍舊十分驚人。
然而，對于這樣的高投入，動畫產品的回收卻是一個相對緩慢的過程。動漫行業人才缺乏現象嚴重。中國的青年動漫產業人才嚴重匱乏，主要表現在青年動漫產業人才總量不夠，人才隊伍結構很不合理，高水平青年人才和領導太少，整體培養質量偏低，國際化程度不高，缺乏一體化的培養體系等等。目前從事動漫行業人員中多數集中在動漫的中后期制作過程，而從事動畫前期規劃和創作的青年人才十分匱乏。也就是說，目前迫切需要的從事創意、編劇、導演、設計的青年人才嚴重缺乏。另外，由于我國動漫行業發展歷史不長，這方面的從業人員其行業經驗不足，缺乏國際化背景。目前我國動漫產業青年人才嚴重匱乏，已成為制約我國動漫產業快速發展的主要因素。整體看來，在動漫從業人員中，專業的文案、營銷人員更是嚴重缺失。同時，對目前學習動漫專業的學生：缺乏好的老師，缺乏真正的大師；缺乏好的國產影片；學生的用功度不夠；整個社會對動漫行業呈現出一種浮躁的態度；大學生大都基本功扎實，但動手能力不強。這也反應出目前動漫行業的一個巨大問題：動漫院校與動漫企業之間的脫節，即人才培養與人才接收之間的不對口。對于動漫院校來說，他們教授給學生的大多是關于動漫方面的技巧、對動漫的體會等等，更多的停留在藝術層面。而對于動漫企業而言，從事這行的人要多思考各種解決方法，企業需要的是理性和商業。學習動漫專業的學生越來越多，在理應出現供過于求的情況下，動漫企業卻抱怨人才匱乏，這就是目前動漫行業所面臨的就業問題。
相關建議政府充分落實對動漫行業的引導和扶持作用。動漫行業要發展，一定不能沒有政府的引導和扶持。政府應充分發揮其優勢，通過相應政策來引導和扶持動漫行業的發展。增強公民道德意識，抵制盜版產品。盜版現象已經成為中國人日常生活的“習慣”。因此，不僅政府應該出臺更加嚴厲的措施打擊盜版，同時公民自身也應該培養購買正版，抵制盜版的好習慣，既保障動漫行業正常利潤，也保障動漫消費品的品質。動漫企業應該加強同大學之間的聯系。動漫企業可以考慮與大學建立起長期合作的關系，實現人才培養的專業化。鼓勵原創，重點培養具有創新思維的創意型青年人才。注重動漫行業與本土文化的結合。動漫行業應充分發掘博大精深的中國文明，實現動漫行業發展與弘揚中華文化的雙贏局面。
要通過動漫行業的發展實現本土文化在世界范圍內傳播以及對青少年的傳承。銀行等金融機構能對動漫行業提供方便的籌資渠道。銀行等金融機構能從更長遠的角度來考慮動漫行業的盈利狀況，為動漫行業提供多樣化的籌資渠道，諸如優惠貸款的方式，鼓勵動漫創作。
用戶習慣養成
據《經濟》記者了解，與數字技術和互聯網密切相關的文化信息傳輸服務，近兩年平均增速超過26%，是文化產業整體增速的2倍以上。動漫游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡視頻等數字創意產品擁有廣泛的用戶基礎，與百姓生活越來越密切，已經成為目前群眾文化消費的主產品。同時，隨著知識產權保護力度的加大、環境的改善和網絡用戶付費習慣的養成，數字創意產品的消費潛力得到了充分的發揮，市場價值也進一步提升。
中關村科技園區海淀園對外合作處的曹彥音曾公開表示，在動漫游戲產業發展方面，科技園區重點對發展動漫游戲產品及相關技術的企業實施孵化，大力培養創意人才。目前主要以中關村科技園區、國家新媒體產業基地為核心，帶動其余具有一定發展基礎的區域共同發展。
據了解，除以上國家級產業園區外，各級政府和企業在建或籌建中的區域性數字創意產業園區也不在少數，其中比較有代表性并已進入立項操作階段的有三辰卡通動漫網游產業基地、深圳VR產業園區等。
根據中娛數字創意產業研究院的追蹤，僅2016年11月份，共發生創意產業投資230起，較10月份增長7.5%，其中數字創意產業領域投資47起，占該月總投資數量的20.4%，總投資規模超過15億元。其中，AcFun彈幕視頻網（A站）作為動漫、游戲、體育、娛樂的彈幕視頻網站，獲得中文在線2.5億元的B輪投資；華誼兄弟也斥資2億元，投資影視營銷服務商劇角映畫。
VR、直播作為新興產業，堪稱2016年創投圈殺出的黑馬。據不完全統計，2016年全球（主要以中國為主）VR、AR行業投融資事件共90起，同比增長率高達233.3%。
在電競游戲領域中，中國已超越美國成為全球第一大電子競技市場。近年來，隨著各項利好政策的陸續出臺，電競行業發展前景被看好，各類資本開始積極介入這個有上千億元規模的新興產業，2015年投融資規模達到269.1億人民幣，6年間的增幅高達513.6%。
在動漫領域中，雖然我國動漫產業目前整體規模不大，但發展速度極快，2015年總產值超過1200億元，并保持著高速增長態勢。在投融資方面，形勢也頗可樂觀，如2016年底，原創動漫工作室漫舞動漫獲得錢皇股份100萬元的天使輪投資，以原創和自主知識產權為主的云端漫畫也獲得了五星誠瑞數百萬元的天使輪投資。
人工智能最有賣點
沒有工人，那就用機械臂砌一堵高墻？在未進入公共空間之前已經預知人流高峰，從而避開擁堵？看電影時，可以直接和影片中的女主角交流？沒有駕照也能開車？數字創意產業中的人工智能（AI）目前廣泛嵌入在應用程序中，上述問題在不久的將來都能得以解決。
2016年8月，英特爾公司宣布將收購人工智能初創企業Nervana Systems，而就在前不久，蘋果公司剛剛宣布將收購人工智能公司Turi。其他巨頭如IBM、谷歌、微軟、Facebook、亞馬遜等也先后在人工智能領域中布局。在中國，阿里巴巴剛剛將其AI升級為ET，并擴展了人工智能功能。而百度同樣在人工智能領域投入巨大……
在云計算和大數據發展日臻成熟的今天，科技巨頭們都在紛紛尋找下一個技術的方向。去年年初普華永道在報告中稱，展望2017年，虛擬現實、人工智能、物聯網和行業整合等核心趨勢將繼續推動全球科技市場的并購與整合。從實際情況來看，上述科技巨頭的行動已經充分證明了這一點。馬云也認為，現在人們正在準備迎接第三次技術革命（人工智能）的到來。
前瞻產業研究院《人工智能行業分析報告》中的數據顯示，2015年全球人工智能市場規模已達到1683.9億元，預計2018年將達到2697.3億元，復合增長率達到17%。
關于人工智能的發展前景，盤點2016年十大人工智能事件就可略窺一斑：AlphaGo下圍棋戰勝眾多頂尖高手；微軟聊天機器人“Tay”學會種族歧視言論；特斯拉無人車上路試駕；五大科技巨頭組建超級AI聯盟；美國白宮《人工智能白皮書》；微軟AI的語音識別能力首次超過人類；人工智能改善癌癥診斷療法；亞馬遜開展新零售業務Amazon Go；扎克伯格開發AI助手Jarvis；華人AI研究貢獻占據全球份額近一半。
由此看來，未來還有什么領域完全不用人工智能參與？
傳統文化強強聯手
傳統文化能給數字創意產業帶來什么？
騰訊公司文化產業辦公室研究員曹爽表示，傳統文化是產業創意內容的源泉，是數字創意產業走向世界的核心競爭力。
記者通過對產業的回顧和觀察看出，數字創意產業在傳統文化當中尋找結合點和商機的例子并不罕見，例如敦煌石窟壁畫彩塑的數字化，不僅永久保存了文物信息，也使傳統文化的數字產品更具市場價值；圖書館的數字化，為中華傳統文化打造一個共享平臺。據了解，目前國家圖書館數字資源總量達1160.98TB，年增長超過130TB。
記者獲悉，優秀文化資源的創造性轉化、傳統文化業態的數字化升級等都將成為未來國家政策扶持的重點。完美世界副總裁伊迪則表示，從文化產業來看，傳統文化產業與數字化聯手升級的確是一個很好的方向。
“比如到電影院看電影。消費者目前在影院的延伸消費也僅僅停留在食物及飲品上，但影院與數字技術相結合，未來的影院的情形可能遠不止如此。”伊迪說，“例如，可以將游戲和動漫產業融入到電影院中，將影院打造成一個以IP為核心的數字化綜合體驗區，還可以將當下發展迅猛的電子競技項目帶入傳統院線。”
“所有數字化內容融合在一起，使電影院褪去了傳統的表皮。換上了數字化的外殼。這樣的切入點將是下一代文化產業重要的發展方向。”伊迪認為。
