時間：2023-08-21 17:23:45
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇平面廣告創意與設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：平面廣告；創意思維；創意表現；設計元素
創意思維是平面廣告設計與表現環節中的重要因素，提升學生的創意能力是平面廣告設計課程教學的關鍵。隨著廣告行業競爭的日益激烈，平面廣告的創意將直接影響廣告主題的表達效果。平面廣告設計創意思維能力的培養是平面廣告設計課程教學的重要組成部分，需要明確將培養學生的創意思維能力作為教學目標，為平面廣告設計教學的良性發展做好引導。
一、深化學生的創意思維能力與審美意識
學生對于優秀平面廣告創意表現的認知需要通過深入而有效的廣告表現要點分析來強化。學生通過鑒賞與分析優秀的平面廣告，能夠逐步培養創意思維能力與審美意識，為后續的設計表現做好鋪墊。因此，在課程教學中，教師應深入鑒賞與分析優秀的平面廣告設計作品，通過對平面廣告全面而深刻地剖析，使學生感受經典平面廣告的創意，并通過具體作品結合實際表現的背景分析廣告意圖，傳達與廣告相關的知識。學生在具體的分析中會逐步提升對平面廣告的審美水平、了解平面廣告創意的表現與衡量標準，在后期的平面廣告設計中就會靈活運用啟發性的創意表現平面廣告的整體效果。平面廣告設計不僅是對設計元素的組合、對色彩和畫面效果的調整，還包含了對創意構思、意圖表現等內涵的深層次理解。在平面廣告設計課程教學中，應當在鑒賞與分析的過程中深入剖析平面廣告的創意內涵。學生在平面廣告的構思與效果表現上如果存在片面的認識，就會在課程學習的開始階段忽視廣告審美和創意的重要性，使平面廣告的最終效果流于形式。平面廣告設計作為一門綜合性學科，應該強調從內涵認知、創意表現和心理共鳴三個層面進行廣告創意與設計的構思。在課程教學中，如果學生沒有形成對廣告設計理性而全面的認識，在平面廣告設計的實踐環節只注重畫面的表現力，就會忽視廣告設計中創意要素的存在，對廣告元素的組合、是否與廣告主體特征相符等環節的理解造成偏差。
二、明確廣告創意思維與表現對平面廣告表現的深層次影響
廣告思維能力的匱乏是導致平面廣告表現效果不佳的重要原因。平面廣告通過視覺設計元素的表達消除了人與人之間的語言信息交流隔閡，使廣告信息的傳播更為方便、快捷。平面廣告視覺效果傳達的關鍵在于設計元素的表現，視覺元素的表現成了平面廣告最為直觀的信息傳播形式。然而，平面廣告的視覺設計元素如何在繁雜的信息環境中脫穎而出，取決于視覺設計元素準確、生動的視覺效果和對人產生的一系列心理效應。因此，培養學生運用創意表現平面廣告視覺設計元素的能力就顯得尤為重要。在這一基礎上，學生還要通過掌握良好的專業理論知識增加藝術修養，不斷完善、發展設計思維。教師要善于觀察和積累，積極拓寬知識面，通過學習和訓練選擇行之有效的思維方法指導思維活動，從而提高學生的創意思維能力，使學生的創意思維變得獨特而敏銳，有能力創造出更多、更好的平面廣告設計作品。
三、運用創意設計實踐培養學生創意思維與創意表現能力
在平面廣告課程教學中應強化創意思維的訓練，培養學生的創意思維能力顯得尤為重要。平面廣告設計中的創意思維就是通過獨特而個性化的思維方式構想廣告創意的過程，其貫穿于廣告設計與表現的始終。因此，對于平面廣告設計教學來說，關鍵在于如何在教學過程中培養學生的創意思維。教師要在教學過程中加強對學生創意思維的培養，轉變他們的設計觀念與思路，從而形成良好的設計思維習慣。平面廣告創意表現對平面廣告的效果表現有著直接的影響。優秀的廣告創意能夠賦予平面廣告更加豐富的內涵，在廣告關注度、廣告傳播效果、廣告影響力等方面獲得更好的效果。平面廣告設計課程的學習重點在于創意思維的學習，平面廣告設計的重點集中于效果的創意表現上。平面廣告創意離不開創造性思維，創意表現充滿靈性與美感，能夠全面表達設計作品的內涵。廣告創意通過構思創造廣告作品的藝術形象，它使廣告對象潛在的現實屬性升華為受眾都能感受到的藝術形式美，是一種創造性的社會勞動。平面廣告的視覺語言中，創意是表現的關鍵，有靈氣的廣告效果離不開創意思維與創意表現的共同努力。平面廣告設計教師應該將設計創意訓練貫穿整個課程教學的各個環節，使之形成一套有效的教學模式，為學生創意思維能力的培養打好基礎，為平面廣告設計課程創意環節教學創造有利的環境。
參考文獻：
[1]伍斌.設計思維與創意.北京大學出版社，2007.
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[3]韓曉梅，張全.海報創意設計.中國建筑工業出版社，2013.
[4]孫平.平面廣告創意與設計.中國人民大學出版社，2012.
1.圖形的創意
圖形是平面廣告在視覺傳達中的主體部分，其可以輔助廣告文案，與文案一同讓受眾理解廣告所傳達的意境，并且一個具有創意的圖形能夠方便受眾進行記憶。以上文中的麥當勞平面廣告為例，廣告的主體四根薯條組成的wi-fi標志，讓人們首先記住的肯定是聲波型狀，圖形可以直接給予人們最初的感性認識，而之后通過聲波型狀，人們就可以進一步聯想到隨心所欲的上網，聯想到薯條，進而達成了平面廣告本身的目的。而這種圖形的創意應用肯定是要比“麥當勞可以無線上網”這樣的文字闡述要高明得多，可以說它在很大程度上影響著整體廣告的效果。而在當前，圖形在平面廣告的應用中，并未過多地追求創意，而是一味地為了吸引公眾的眼球使用性感的美女，或是可愛的孩子。這樣的平面廣告設計理念可能在早些年獲得了良好的效果，但是在廣告同質化嚴重的今天，人們已經對這些元素審美疲勞，廣告的效果并不會十分理想，另外圖形的復雜化，也很難讓受眾接受，受眾會一時找不到哪一處的圖形才是信息點。因此，在平面廣告的圖形創意中，我們要盡可能地讓圖形簡單易記，就好像企業的LOGO，越簡單的圖形越使人印象深刻，也易于形成品牌文化，方便傳播。由此看來，富于創意而簡單的圖形對于平面設計來講已十分必要。
2.文案的創意
在平面廣告中，很多平面廣告是純粹的圖形和色彩，并沒有文案。由此看來，文案并不是平面廣告所必須的，但其確實能夠起到錦上添花、畫龍點睛的作用。因此，筆者在平面廣告的設計中還是推薦使用一些簡單的廣告語，而這同樣需要具有創意。如果一個文案不能為平面廣告的內涵上升一個高度，那其不如不存在。一個好的創意文案同樣需要細細推敲，其短短的語句所蘊含的商業價值是無限的。仍用麥當勞的wi-fi平面廣告來分析，直觀來看，第一眼其實很難發現有lovefreewi-fi這則文字，它并沒有作為廣告的主體而存在，而當人們在品讀聲波形狀時加上了這則文案，就能使受眾更好地接收平面廣告所傳達的主題信息，使廣告所表達的意境達到了新的高度。其中“Free”更能夠體現出一種不拘俗、隨心所欲的心態，而“Love”則是永恒不變的正能量。簡簡單單的幾個單詞添加在廣告之上，達到了非常好的效果，更好地吸引了人們的眼球。
3.質感與材質的創意
質感，也稱為肌理。在平面廣告設計中分為物理肌理和視覺肌理兩種應用類型。物理肌理是通過某些觸覺感受強烈的媒介載體和新型的印刷工藝達到某種視覺效果的設計手法。其以節約用水為主題的公益廣告，創意新穎，讓很多人記憶猶新。這則廣告的設計中就采用了氣泡膜作為物理介質，用氣泡膜來表現水的起泡和紋理，較強的視覺沖擊力增加了“廣而告之”的效果，將節約用水的理念深深“印入”了受眾的腦海。視覺肌理，顧名思義就是以視覺沖擊產生肌理感受的聯想。比如看到火就會感覺到熱，看到冰雪就會感覺到涼爽。日常生活中對于不同介質的體驗所形成的感受會作為記憶儲存在人們的腦海之中，當再見到類似的物體時，視覺就會發給大腦一個記憶信號，反射出這類物體的觸覺感受。在平面廣告創意設計中對于一些生活中常見的材質紋路的應用，比如金屬、布匹，不失為引導受眾產生肌理感受的好方法。金屬沉重、冰冷，布匹柔軟溫暖，不同的質感引發了受眾無盡的聯想，令平面廣告設計在表現力上有了新的突破。
4.布局的創意
平面廣告創意除了要將創意元素合理并有創造性地組成畫面外，如何美觀并極具創造性地將各個元素安排在廣告版面之中也是廣告創意的一個亮點，這也是“吸引眼球”和“抓住眼球”的關鍵。畫面的構成與布局也是一種語言，它有生命也有自己的性格。同一種圖形和色彩，通過不同的排版設計所表達出來的情緒和性格有著很大的差異。在排版上進行創意的平面廣告很多，其中比較有意思的一則是以“我們不只保護熊貓”為主題的公益海報，海報通過排版設計，用大熊貓的圖案組成了森林，而在森林之中隱約還可以看出有很多動物，意指大熊貓雖然珍貴，但是森林中的其他野生動物同樣珍貴，同樣需要保護，創意之新奇令人驚嘆。
二、平面廣告創意的表現
設計師要將自己的創作思維實現于廣告之中，需要借助表現方式，一般來說平面廣告創意常用的表現方式有如下幾種：
1.夸張
夸張是以突出為重點的創意表現手法，力求突出廣告主題或產品的某些特點。即對產品的某些特征進行虛構和夸大，形成最大化的表現效果。比如刀具產品，突出特征就是鋒利，“吹毛斷刃、削鐵如泥”，這種表現雖然夸張，但是卻讓受眾牢牢的記住了該刀具產品鋒利的特征。相較于文字，圖像夸張的效果更為強悍，在這個“眼球經濟”時代，夸張的創意手法不僅成為設計的愛寵，也能夠得到廣大受眾的青睞。在能量飲品領頭企業“紅牛”的平面廣告中我們隱約能感受到RedBull那強悍的爆發力，隨著開口被打開巨大的力量使得飲料夸張地噴涌而出，展示出了一個龍的型狀。這種夸張的表現手法賦予了飲料一種魄力和沖破一切騰空而起的欲望。而這正是運動者的心聲，這種創意元素的加入直接與其產品定位相吻合，其效果十分成功。
2.幽默
廣告作為一種設計藝術的載體，隨著經濟的發展，商業氣息愈加濃重，為了不讓受眾產生排斥心理，幽默詼諧的創意表現成為了設計師們的法寶，被譽為最富情趣的創意形式。幽默創意靈感通常來源于生活中的笑點與產品特征的契合點，以巧妙的形式展現在受眾的視野之中，引起受眾對廣告的關注，并延伸為對產品的關注。一則經典的幽默廣告可以因為膾炙人口而經久不衰。奧迪的一則平面廣告中，兩個劫匪剛剛從銀行里出來，頭上還蒙著絲襪，焦慮地看著表，從情節設計的角度來講，此時此刻他們一定等待著同伙的接應，而那句“光顧著飆車了，忘記來接你們……”的廣告語將兩個劫匪的窘態一展無遺，讓人忍俊不禁，同時也無限地放大了奧迪轎車的駕駛魅力。
3.擬人
擬人表現手法就是在廣告中將本不具備人類特征的事物人格化，用人的思維、人的語言去表現廣告的內容。作為一種常見的構思形式，擬人手法被廣泛地應用于平面廣告創意之中。這種創意手法的目的主要有兩種：一是為了豐富畫面，使用受眾喜歡并樂于接受的廣告形象去吸引他們的眼球；二是利用一些不具備人類特征的形象去隱晦人類世界中的敏感話題。在擬人表現手法的應用中，筆者一直非常喜歡一則公益平面廣告，其畫面主體是一個面目猙獰的玉米，而玉米葉子就變成了他的手臂，手臂用力撕扯著一個漢堡，畫面十分細膩，色調清新，其廣告語為“ExerciseYourWillPower”，其生動的玉米形象宛如一個肌肉男。廣告所要表達的含義就是鼓勵人們食用健康的蔬菜和水果，拒絕垃圾食品，拒絕肥胖。運用這樣的擬人表現手法可以直觀、生動地傳達這些信息，且富有創意，容易被人們接受。
三、結語
關鍵字：藝術通感；平面廣告；表現
中圖分類號：J524-3 文獻標識碼：A 文章編號：2095-624X（2017）01-0032-01
一、藝術通感在廣告創意素材中的表現
廣告創意素材是廣告創意的原材料，人們通過五官也就是視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺來對信息進行感知，同時，人們也會應用五官來對創意素材進行收集。所以，廣告創意素材可以分為五種符號，分別是聽覺符號、觸覺符號、視覺符號、味覺符號以及嗅覺符號。而廣告創意需要將這五種符號充分地融合起來。設計師在日常生活中以及社會環境中對自身的感覺器官加以應用，獲取全方面、多樣化的信息資源，生活中常見的聲音、味道和光都能轉化為設計師所需要的創意素材。各種具有特色的感覺要素通過設計師能形成各具風采的創意元素。音樂作為一種聽覺感受，人體大腦通過思維，能夠將音樂當中的意象轉化成腦海中的視覺畫面，這就表明感覺之間的互通不會通過視覺來呈現，而是經過大腦感知意象，將其傳達給各個器官。這種運作具有暗箱性的特征，一切都在腦海中進行。
二、藝術通感在廣告創意思維中的表現
廣告創意思維是一種創造性思維。作為創造性思維，廣告創意思維能夠提供具有獨創性、新穎性且蘊含相關價值的思維成果，它能推動人們積極地探索未知世界，完成科研和藝術創作，并促進社會不斷發展。廣告創意思維中的藝術通感能夠通過表象和意象兩個方面來表現。先說創意表象。表象是在表層顯露的現象，它主要經過知覺形成，具有感性和淺顯的特點。所謂創意表象就是將感知的事物應用記憶進行再現，當設計師在進行廣告創意時常常會遇到一些較為抽象的概念，這時他們往往不會直接去應用抽象概念來對對象進行解釋，而是從記憶中提取與這些概念相關的視覺形象。例如，人們在首次食用某種食物時，會產生相應的味覺體驗，當再次接觸這種味道時，人們會不自覺地在腦海中浮現該食物的形象。對于同一個詞語，不同的人接觸它就會產生不同的畫面。因為人們閱歷的不同、環境的不同，因此，他們記憶中對某個概念而產生的視覺形象也會不同。然后是創意意象，意象思維存在很大的創造性，意象和表象的不同之處在于意象屬于理性思維，而表象則是一種感性思維。意象就是通過意識來對外在事物的特點進行闡述，通過物質表現形式來體現廣告創意思維。
三、藝術通感在廣告創意方法中的表現
現在的廣告創意表達更傾向于多感官綜合化，通過豐富的色彩來對人的視覺加以刺激，從而表達廣告。廣告創意從不同的角度看，其過程也就不同，它的過程具有雙向性，分別是編碼和解碼，設計師按照所需的傳播效果來設計廣告含義，并結合產品市場定位、作者創造性思維和審美、市場心理需求、媒體特點等綜合考慮。在轉化時需要對藝術通感重點應用，以達到創意橋梁和催化劑的作用。
四、藝術通感在廣告創意效果中的表現
廣告要想產生效果，就必須讓觀眾能夠接受或者記住廣告中的內容，被其產品或者服務所吸引，激起觀眾的消費欲望。因此，廣告設計師必須讓觀眾對其所設計的廣告產生共鳴，讓觀眾能夠理解其觀點，才能對觀眾帶來強烈刺激。觀眾理解觀點的過程就是一個解碼的過程，解碼受到很多因素的影響，受眾的地域文化、文化層次、記憶習慣等存在差異，在對廣告信息進行了解時會應用不同的通感方式。受接受信息過程中，器官得到了刺激，從而對信息進行再加工，在解碼過程中，藝術通感正好發揮了轉化作用。
目前，我國平面廣告設計不斷擴大領域，藝術通感在平面廣告設計中也得到了廣泛應用。將藝術通感應用于素材、思維、方法、效果這四個方面，能加強觀眾對廣告信息的理解，刺激其對產品的消費欲望，能達到更好的宣傳效果。
參考文獻：
關鍵詞：平面廣告 圖形 創意 訴求
在當今日新月異的信息化社會中，圖形創意在平面廣告中的應用極為廣泛。因此，設計師需要深入研究圖形創意的規律，設計出具有高水平的創意圖形。筆者結合自身的教學與設計實踐，總結出平面廣告設計中圖形創意表達的五項基本原則。
一、圖形創意表達要緊緊鎖定產品訴求
精彩的創意令人眼前一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變人們的態度，影響人們的行為。平面廣告設計中好的圖形創意應該能不露痕跡地將產品、訴求和創意圖形三者結合起來。一件成功的廣告設計作品只能進行單一訴求，也就是說，只能有一個賣點，但這個賣點必須能夠撬動一個市場。眾所周知的高露潔牙膏，原來賣點是“像絲綢一樣光滑”，這個賣點是無法撬動市場的，因為對于任何一個早起或晚睡的人，是沒有心情去注意牙膏擠出來的形狀，后來，高露潔牙膏將其訴求調整為防蛀牙。創意人需要極為深刻地揣摩目標對象的心態，找到產品的有力訴求，緊緊鎖定這個有力的訴求，為訴求設計恰當的圖形創意表現，這樣平面廣告的創意才容易引起共鳴。如JEEP平面廣告設計（圖1 ）。這一系列平面廣告畫面簡潔、有力。每一幅畫面中的兩個圖形元素都相距甚遠，比如雪狐和駱駝、愛斯基摩人和非洲熱帶雨林中的狩獵人、羚羊和鱷魚，然而仔細看，它們的影子彼此相交的圖形是吉普車。因此，我們得出這一系列廣告的訴求：有了吉普車，從南到北、從東到西，哪里都能去。該系列平面廣告緊緊圍繞品牌訴求，通過有趣、明了的創意圖形，巧妙地傳遞了產品的主題。
二、圖形創意表達要簡單明了
對于廣告人而言，時間極其寶貴。因為不能像文學家一樣用幾萬字或幾十萬字去描述故事，也不能像導演用數小時講述故事，廣告人只有數秒或數十秒來醞釀廣告氣氛。將一件得復雜很容易，要將一件得簡單就不容易了。因此，廣告人在構思創意圖形過程中要習慣抓重點的思考方式，只有簡單才會有效?！俺晒Φ膹V告，就是因為簡單：海飛絲――去頭屑；高露潔――防蛀牙；M＆M――只溶在口，不溶在手。”消費者看廣告是將廣告當作購買決策的參考，是一種手段而不是最終的目的。如Fedex平面廣告設計（圖2）。對于快遞產品而言，傳遞快速，是該行業最有力的核心訴求之一。該系列廣告畫面將世界地圖融入樓體，通過人與人之間的物件傳遞，簡單、直接地表現快速、便捷的產品訴求。
三、圖形創意表達要“多多益善”
平面廣告設計中好的圖形創意一定具有延展性，如果延展到第三張稿子，就有枯竭和湊數的感覺，那這個創意勢必不能稱其為一個好創意。萬事達卡的“萬事皆可達，唯有情無價”用了很多年，再次證明了好創意的持久性。如BISLEY平面廣告設計（圖3），該品牌的平面廣告設計找到了一個有力的概念訴求――整理，針對這一訴求可以延展出多幅創意圖形表現，既巧妙地切合了主題，又簡單、明了地傳達了該產品強大的整理功能。
四、要同時將IDEA文字化和視覺化
廣告從業者要訓練自己不能僅依賴文字語言思考，也要進行圖形思考。經由IDEA文字化和IDEA視覺化兩種思考方式的融合運用，抽象的概念更容易形成具象的符號或圖形跳出腦海。如Flogers飲品平面廣告設計（圖4）。通過圖形創意處理后的鞋子、襯衣、報紙和畫面右下角的標識、標語，將廣告主題同時視覺化和文字化，更有助于目標受眾的理解。
五、圖形表達要盡量娛樂消費者
把商品娛樂化是廣告創意人的必備技能，為的是令觀眾賞心悅目，達到輕松愉悅的宣傳效果。娛樂效果并不影響在傳播上的嚴肅意義。廣告人要做的是博得消費者的好感，從而為所宣傳的產品增加更多的印象。
關鍵詞：平面廣告 視覺 圖形 色彩 文字
平面廣告屬于視覺傳達類廣告，它的創意表現是運用視覺形象來完成語言描述的，是以點、線、面、文字、形象、色彩、空間等作為基本的視覺要素，以具象表現的形式，亦或以用抽象的形式，也可以借助繪畫、攝影等綜合的藝術形式來進行表現，設計者與受眾是通過視覺形象的表現來進行相互交流，受眾運用自身的經驗來領會和理解設計所要表達的內容。
根據平面廣告媒體的傳播特點，平面廣告的創意表現主要是運用圖形、色彩、文字三種視覺語言要素，著手于具體的創意，于生動、完整之廣告中現準確主題。
一、圖形
圖形要比文字和語言出現得早。圖形其實就是舊石器時代遠古人們使用的圖騰，其最大的特性就是直觀、可信、生動、通用、形象傳播鮮明準確。圖形能夠吸引受眾的注意力，激發閱讀興趣，它給人的視覺震撼力和吸引力是極強的。
平面廣告要產生的效用決定了一幅好的平面廣告作品具備的三點信息傳達功能：第一，吸引力強，能夠吸引讀者，當然，版面的設計也很重要，它也是吸引受眾的一個重要因素；第二，設計的思想要簡潔明確的傳達出來，閱讀效果良好，使人一看便能夠明白廣告所要訴求的重心和廣告要傳達的意思；第三，能夠使受眾產生購買的愿望。廣告的視覺沖擊力要強，受眾看完之后能夠產生很強的視覺震撼，誘導人們在看廣告的同時產生愿望和欲求。
圖形是廣告設計構成的諸要素中最能夠吸引觀眾視覺的重要因素。大部分人在看一幅平面廣告作品時，首先，第一視覺效果即整體畫面，標題其次，正方再次。這樣的遞次順序雖只幾秒的差距，但作為第一直觀，第一時間映入眼瞼的圖形而言，能否抓住受眾，吸引受眾成為標題、正文的認真讀者并產生欲求，在一定程度上起到關健的成敗作用。平面廣告中圖形創意的地位由此可見一斑。
并且圖形作為視覺的語言，相對于文字信息來說，它不受國界和地域的限制，文字、語言是有國界的，而圖形不存在讀者的語言背景和理解力的問題，它是一種世界性的語言，沒有民族、種族和國家之分，這對于廣告信息的傳播是非常有利的。事物的形狀、質感、顏色、材料等等特征的直接展現，說服力及吸引力很強，帶來的視覺沖擊力真實可信，圖形的這種寫實性，讓人不自覺中產生購買愿望。
二、色彩
作為平面廣告創意視覺語言要素之一的色彩，達到了審美視覺之核心，對于我們的知覺感觀有著極其重要的意義，我們人類的情緒狀態被深深地影響著，讓人們第一眼看到廣告就留下良好的形象，吸引受眾之注意力，激發其購買的需求，無形中為企業、為商品樹立品牌形象，帶來商機無限。
每件商品都有一定的慣用的色調和顏色，也有多元色的相對應用，此即為形象色。在廣告的色彩運用中，形象色不容小視，不同的商品的廣告設計上，包括包裝上著以慣用色調、顏色，深入大眾成為人們印象中某一類商品的固有色，而認同商品并購買。顏色、冷暖、強弱等屬性可充分發揮于廣告設計中，如：辣椒油的外包裝上顏色近于顏色辣椒的紅色，馬上產生辣之味覺，桔黃、奶油等色在設計的應用，會增加人們的食欲，不同色彩產生辣、酸、苦等不同味覺來誘惑、暗示受眾，刺激人們的購買欲望。
色彩的視覺表現力是極強的，是廣告信息傳達的強有力手段，它能夠快速準確地訴諸人的感官系統，通過顏色的冷暖、強弱變化產生色彩的韻律，突出商品的性質和塑造企業形象，這還是其它視覺傳達要素無可替代的。
三、文字
廣告圖形抓住受眾的時刻，即文字被關注的時間，如無法準確傳達信息，使受眾不明所以、轉移注意，再好的廣告圖形創意亦無法達到預期效果，最終敗筆。廣告圖形吸引受眾后，文字就起到了補充說明、畫龍點睛的重要作用。讓受眾準確理解信息，加深記憶，使圖片更具生動、形象意義。因此，文字是圖形的遞增，文字是圖形的補充，文字是圖形的點睛記憶之筆，二者同等重要，平面設計廣告上的文字排版如果能夠在排列和布局上別出新意，也可以為廣告增色，成為一個成功的平面廣告不可缺少的一部分。
文字作為一種符號，不同于語言無形而有聲，是一種視覺的表現，無聲而有形，是人們交流中的一個重要工具。每一種字體都有各自的性格特征，特定造型的字體，如：體現古典的沉靜的古老形式的古羅馬體，有著渾厚尊嚴感的古老形式之宋體，能清晰傳達現代感的黑體、無飾線休等，能夠表現出特有的風格特征，傳豐富內容及情感于字符組合變化間。
平面廣告中的文字設計涵蓋廣告的標志，廣告的字體，廣告正方等其造型，排版設計，傳達的豐富內容，風格特征，情感等直接影響著廣告信息的傳遞，對于廣告信息的正確傳遞、視覺傳達效果和訴求力都有非常重要的意義。所以在進行文字的設計時一定要準確、有效地表達廣告的主題和創意，盡量避免因為不當的裝飾變化而造成視覺識別上的障礙。
文字具有雙重性，首先字體就是圖形的一種，具有圖形的性質，是視覺形象的圖形；其次字的組合是內容的表述，是敘述性、表意性的符號。文字的這種雙重性在平面廣告設計中，獨具魅力，有別于圖形設計的單一性。字體的排列、字體的設計還要讓受眾有美的感受，讓藝術融于無形，字以達意，美以傳神。
廣告信息的傳達，圖形、字體設計，不同的廣告對象，選擇合適的圖形，對應的字體，強化廣告的氣質形象，體現商品的特性，配以色彩，吸引并打動受眾達到平面廣告創意之初衷。三個視覺語言要素獨立并相呼應配合，完美呈現一幅優秀的平面廣告創意作品。
參考文獻：
關鍵詞：高職學生；平面廣告設計；能力培養
隨著網絡科技的不斷發展，廣告已經成為人們生活中不可或缺的一部分，如今的信息化社會對平面廣告設計專業人員的渴求也越來越大。這里需要指明的一點是，我國多數高職院校在應用傳統教學方法的過程中只注重學生的理論知識、臨摹以及繪畫技巧，而忽視了對學生平面廣告設計能力的綜合培養，從而導致畢業生在從事廣告公司相應的設計項目時，設計出的作品過于單調、缺乏創意，不能滿足市場的需求。因此，在高職院校平面廣告設計專業教學中，對學生綜合能力進行培養是非常有必要的。
1培養學生對廣告的審美能力
因為在我國高職院校平面廣告設計專業教學中并未設置專門針對廣告鑒賞和分析的課程，所以大部分高職院校學生對廣告的認識比較片面。一些學生不能夠深入理解廣告的內涵，比如商業運作、廣告創意等，他們認為設計廣告只需要將一些簡單的元素組合起來就可以。基于這種片面的認識，學生更愿意花較多的時間去學習平面廣告設計的技能，而忽略了自身對廣告審美能力的培養。這樣一來，在平面廣告設計過程中就會缺乏全面以及理性的認識，從而導致設計出來的平面廣告只注重了畫面對視覺產生的沖擊力，而忽視了廣告設計是否符合產品特征以及元素組合是否恰當得體。雖然在高職院校平面廣告設計專業教學中，學生學習了很多理論知識，但對于好廣告的概念以及怎樣設計出好廣告還是很模糊。針對此種問題，筆者建議應該在教學中增添經典廣告的鑒賞和分析課程，設置這門課程的目的就是讓學生通過鑒賞經典廣告來發現其中的創意，并且以實際的市場為背景對廣告進行分析，從而培養學生對廣告的審美能力。
2培養學生在廣告設計中的創造能力
有學者認為，學廣告的實質就是學思維，做廣告的實質就是做研究，玩廣告的實質就是玩媒體。這句話對平面廣告設計教育的本質做出了簡明精確的闡述。對廣告設計師而言，創意思維是一種不可或缺的思維方式，它可以賦予廣告鮮活的生命以及精神，可以說是廣告的“意念”，而對于高職院校平面廣告設計專業學生來說，培養創造性思維能力也是目前高職院校廣告設計專業非常重要的教學內容之一。因此，高職院校開設“創造性心理學”等課程是非常有必要的，通過對這門課程的學習，學生就會對思維有個系統的了解，從而科學地認識創意，在有效訓練的基礎上，使自身的創造性得以提升。
3采取“雙導師”的教學模式，培養學生的動手能力
要學生擺脫慣性思維的束縛并且學會簡單的創意對于完成一個好的平面廣告設計作品來說，還是遠遠不夠的。優秀的廣告作品的完成需要兼顧創意與設計執行這兩個方面，所以我國廣告教育的終極目標是培養出創意與設計執行并重的人才。然而，在目前我國高職院校平面廣告設計專業教學中，沒有對理論和設計者這兩者進行完美的結合，這種分開教育的教學模式很難全面地提升學生廣告設計的綜合能力。因此，在高職院校構建并采取“雙導師”的教學模式是非常重要而且很有必要的。所謂“雙導師”教學模式就是由理論教師和設計教師按照先后順序對學生進行課程講授，共同完成教學任務。一般來講，就是首先由理論教師先講授廣告設計的相關理論，然后再由設計教師講授有關設計的知識，最后在兩位教師的共同指導和幫助下，學生順利完成廣告設計作品。采取這種教學模式，一方面有利于學生在兩位導師指導下進行廣告設計的具體實踐，另一方面還可以提升教學質量，實現教學相長。當然，如果高職院校有足夠的條件能夠與廣告公司合作的話，就可以讓學生參與到廣告設計的具體項目中，由學校和公司共同合作完成該項目，互利互惠，從而實現雙贏。
4教導學生學會觀察生活
美國著名廣告大師韋伯•楊采取了五步來進行廣告的創意過程，第一步是對原始資料進行收集；第二步是用心智對收集的材料進行檢查；第三步是在有意識的心智之外，綜合重要的可進行創意的事物；第四步是產生創意；最后一步就是評估創意的可行性。韋伯•楊的創意過程論認為，要想在設計廣告的時候產生創意，就需要交叉融合實際的生活經驗以及所收集的資料，這個理論也是經過他本身實踐的證明，比如正是受《米其林旅游指南》中相關資料的啟發，韋伯•楊才能設計出“比利時有五個阿姆斯特丹”這個非常有創意的廣告作品。用句中國古話闡述韋伯•楊的理論就是“世事洞明皆學問，人情練達即文章”。通俗地講，就是廣告創意很多是受生活的啟發，甚至有些廣告設計作品實質上就是生活經驗的影射，設計平面廣告就需要注重素材的積累，多方借鑒。因此，在高職院校平面廣告專業教學中，教師要教導學生學會觀察生活，廣泛積累生活素材，日積月累，學生大腦中就會形成越來越多的創意。為了能夠使高職院校平面廣告設計的課程體系與我國廣告教育發展的趨勢相符合，加強對高職院校學生平面廣告設計能力的綜合培養是很有必要而且也是非常重要的。只有這樣，才能更好地滿足社會對廣告專業人才的需求，也才能使畢業生在相應崗位上順利地完成設計任務，成為公司的有用之才。
參考文獻：
商業平面廣告的重要作用為企業和商家所認可。作為高效的市場推廣方式，商業平面廣告設計必須充分考慮相關的各方面資源因素，如市場、品牌、消費受眾、創意等，文章對此進行闡釋。
關鍵詞：
商業平面廣告；市場；品牌；視覺接受；創意思維
商業平面廣告是集商業廣告與平面設計的特性于一身的信息傳播媒介。隨著信息時代的到來，對商業平面廣告來說，關鍵在于牢牢把握商品信息的準確轉達。在市場經濟下，商業平面廣告的重要性越來越凸顯。作為一種高效的市場推廣方式，商業平面廣告設計通過商業化的設計思維提高設計作品的整體市場效果。在市場經濟潮流中，以市場營銷策略贏取利潤，建立品牌形象，是一個企業必須考慮的營銷戰略。在市場經濟下，有商品銷售就存在商業競爭。商業平面廣告設計的作用就是幫助企業、商家在市場競爭中獲取先機。商業平面廣告設計若想發揮市場效應與經濟效益，必須考慮以下因素：
一、市場因素
在進行商業平面廣告設計時，首先要充分重視和考慮市場因素。同類產品的競爭是商品經濟的必然產物。商業平面廣告設計重要的功能在于市場推廣，增加商品的競爭力。一個優秀的商業平面廣告必須以競爭力為前提，最大限度地實現產品的價值。對于企業來說，優秀的品牌也要適應市場，既要符合大眾的需要，又要把握好商機。商業平面廣告對其市場定位、推廣點以及自身的品牌形象具有重要的作用。因此，企業、商家要想把握好市場效應，在市場經濟環境中站穩腳跟，必須重視市場營銷。商業平面廣告對于市場營銷能夠起到很大的促進作用。
二、設計定位與品牌價值
商業平面廣告必須明確設計定位，營造相應的品牌價值。廣告設計的優劣與市場營銷的成敗、品牌效應的好壞有著密切的聯系?，F代企業利用市場營銷策略是企業實現經營戰略的基本保證。企業和商家的發展都有一個既定的目標或方向，在對產品的市場環境分析完成后就著手決定目標市場。商業平面廣告必須整合各方資源，針對商品市場中不同的目標群體進行廣告定位。有了設計定位，找到了設計的重點，才能以差異性廣告設計和產品設計滿足目標消費者的需求。占領了市場，銷售額就會隨之增加，品牌價值也會隨之提升，進而樹立起品牌形象，為獲得更多的利潤創造空間。因此，定位好商業平面廣告設計有助于提升經濟效益和品牌價值。
三、實效性與受眾的視覺接受
商業平面廣告目前是企業和商家考慮選擇的推銷方式之一。但是，在多媒體流行的今天，要想在各種新媒體廣告競爭中保持自身的優勢地位，就必須具有實效性。實效性是商業廣告的生命，它要求廣告能吸引消費者的眼球，也強調商業廣告對于產品的闡釋力和對消費群體的說服力。商業廣告只有具備實效性，才能在同類商品的市場競爭中搶得先機。要保證商業平面廣告的實效性，必須對消費群體進行研究，并通過優秀的設計創意吸引受眾。創意廣告設計師斯坦芬•普斯曾說過：“平面廣告雖是一種無聲的言語，但是卻能夠觸動人的心靈。速度雖慢，但更富理性。它有自身特有的屬性，使得廣告本身和廣告受眾為之雀躍歡騰。”良好的視覺表現是優秀商業平面廣告的標準之一，也是驗證商業平面廣告實效性的一個關鍵因素。在充分考慮商業平面廣告媒介形式的基礎上，必須結合受眾接受視覺信息時的心理狀態，增加設計的創意表現，提高創意的實效性。
四、創意思維
對于商業廣告而言，平面廣告的優勢并不明顯。產品的信息描繪和發揮的空間僅是一張各種視覺元素組成的畫面。若想在有限的空間給人留下深刻的印象，并具備一定的說服力和吸引力，一定要有奇思妙想才行。以大眾汽車的商業廣告設計為例，大眾汽車的宣傳中為了突出表現CC電子剎車輔助系統進行了以下設計：畫面選擇了幾個比較典型的突況進行表現，貪玩的少年、粗心的女孩、慢悠悠的綿羊……廣告以特有的凸透鏡視覺效果進行處理，把對象面對急速駛來的汽車的恐懼表情刻畫出來，而大眾汽車CC電子剎車輔助系統的優秀性能此時將一切驚嚇化為浮云，這是一則巧妙而貼心的廣告設計。
綜上所述，商業平面廣告在企業、商品和消費者之間起到了橋梁作用，也是促進消費群體認知企業品牌的方式之一?？紤]到廣告設計涉及的各方面因素才能更好地表現創意，優秀的商業平面廣告能幫助企業創造品牌價值，發揮更大的市場效應與經濟效益。
作者：劉艷輝 單位：吉林藝術學院設計學院
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[4]徐明君.廣告創意設計與消費心理研究.安徽工程大學碩士學位論文，2011.
關鍵詞：平面廣告；創意思維；聯想；公益廣告
隨著市場競爭日益激烈，為爭取更大的市場占有率，廣告必須快速、準確地呈現所要傳達的信息。其中，公益廣告是以為公眾謀利益和提高社會福利為目的而設計的廣告，是不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。文章以“吸煙有害健康”這一公益主題為例，從創意聯想角度分析如何深化、挖掘平面廣告的創新點，使之脫穎而出。
一、“如何挖掘創意點”和“怎樣表達創意點”
平面所傳達的不單純是一個符號或一種意義，就平面自身而言，它是一個鮮活有趣的表達空間。一則好的平面廣告離不開優秀的廣告創意。廣告創意可一分為二，即“如何挖掘創意點”和“怎樣表達創意點”。明確“如何挖掘創意點”是為了實現廣告的科學定位，掌握“怎樣表達創意點”是為了吸引受眾注意，突出創意點，使受眾對此產生興趣，引發欲望，促使某種行為。前者的目的是讓受眾認識，后者的目的是打動受眾，讓受眾牢記?！霸鯓颖磉_創意點”依靠的是聯想，聯想是由一種事物想到另一種事物的心理過程，它是人類所具有的一種創造性思維方式。通過聯想，使無形的思想向有形的圖像轉化，從而打開創意思維的大門。“如何挖掘創意點”看似很明確，卻可以進行進一步的解析。如，“吸煙有害健康”已經是一個司空見慣的話題，而怎樣表現這一主題，如何尋找出“吸煙有害健康”的創新點，是廣告脫穎而出的必經之路。
二、有效提取關鍵核心字詞
根據某一主題進行平面創意時，需要提取主題中的關鍵字詞，從關鍵字詞入手，進行充分聯想。“吸煙有害健康”，最先提取出的詞是“吸煙”“有害”“健康”，最容易入手的詞是“有害”，即對健康的損害。接下來運用創意圖形思維方式進行聯想，很容易把“煙”與“手槍”“子彈”“手榴彈”“匕首”等危險物品聯系起來進行圖形創意。如，把“煙”與“手槍”聯系起來進行創意，一只持煙的“手”投射出影子的形狀是一把“手槍”，利用影構的方法進行組合，意在提醒大眾：手握的香煙如同手槍一樣都是危險品?；蛘咧苯佑米訌椗c香煙同構組成創意圖形，傳達出更深層次的內涵：煙與子彈不僅形似，又細又長，其功能也很相近，都有致命的危害性，只是這種危害有快有慢，一個快速致死，一個如同慢性毒藥。這樣一快一慢的對比給人留下更大的聯想空間和較深的記憶。
三、對關鍵字詞進行聯想、剖析
對提取的關鍵字詞直接進行圖形創意，難免大同小異。要想避免雷同，需要進一步對關鍵字詞進行聯想、解剖，再次回到主題本身進行分析。如，由“煙”可以聯想到“煙蒂”“煙燼”“煙塵”“二手煙”等，再用此與危險物品相聯系進行圖形創意，意義會更深一層。基于此理，將“煙塵”與“絞繩”進行同構，手中香煙冒出的縷縷青煙如同行刑的絞繩一樣緊緊勒住吸煙者的脖頸，表現出香煙如同這些危險物品一樣，隨時會要人性命，從而回歸吸煙有害健康這一主題。對關鍵字詞進行聯想、剖析會避免主題的過大、過空而導致的雷同。圖1是通過“煙燼”進行的圖形創意。圖中將“煙燼”與“手指”進行同構，表現出吸煙的同時是對自身的焚燒，以此表達吸煙有害健康。值得注意的是，本圖除了表達吸煙有害健康之外，還有更深層次的含義。圖1中被焚燒的手指不止一個食指，最靠近食指的中指也被火苗燒灼過。畫面中食指和中指上方分別寫有“傷害你自己”“傷害你身邊的人”的字樣。食指燃燒自己的同時也傷害到了旁邊的中指甚至無名指。這樣的畫面表達充分說明了吸煙不僅有害自己的健康，更會危害到身邊人的健康。這種層次的內涵與之前的案例相比，明顯更加深刻，講明了道理，深化了主題。其對“健康”一詞的意義也進行了剖析。吸煙不僅有害自己的健康，還會危及別人的健康。通過這進一步的剖析，廣告的內涵也隨之深化。
四、關鍵字詞具體化
廣告創意中，可對范圍很大的關鍵字詞進行細分，使之具體化，讓創意貼近生活。如，一張海報表現的是一個哭泣的小孩頭部位置被一個由煙霧構成的塑料質感的袋子包裹著，很容易讓人聯想到是包裹在小孩頭部的這一層煙霧導致其呼吸困難或者某種痛苦，引起小孩的哭泣。與圖1相比，同樣是“吸煙危害他人健康”的主題，把這種“危害”具體成二手煙的危害，“他人”具體成幼兒，表現出二手煙對幼兒的危害。這種主題創意較之前的幾個創意作品更富有感染力，因為關鍵字詞具體化會使表現效果更加貼近生活、真實細膩，增加廣告的可信度。由此可見，對關鍵字詞的思考、分析更深一步，廣告中創意的表達也會更加與眾不同。從表面看，吸煙導致出現牙漬、口臭甚至膚色暗淡；從深層次看，吸煙減少壽命，影響食欲，影響睡眠質量，影響生育功能，增加流產危險，導致肺部疾病，誘發心血管疾病，導致骨質疏松，甚至致癌，等等。這么多不同的危害提供了多種聯想方面，每個方面都可以繼續聯想，進行創意。通過關鍵字詞具體化進行創意聯想，會真正發散思維、打開思路，使創意無限拓展。
五、如何表達創意點
找到廣告創意點之后，可以在提取關鍵字并且關鍵字具體化的基礎上，把所能想到的詞列舉出來，尋找易表達、易呈現的進行篩選、重組、圖形化聯想，開拓思路，進行圖形創意（同構、異構、錯構、反構、漸構、影構、斷構等）。如，“吸煙易出現牙漬”的表達。牙漬，易使人聯想到牙齒、刷牙、牙膏、牙刷。那么再將香煙與剛才聯想到的物體進行圖形創意，就比較容易表達了：將新擠出的牙膏替換成一條煙灰，牙刷上的一根根刷毛替換成一支支香煙，這樣的創意組織成一幅畫面，就是一則很有趣味的平面創意廣告。試想，每天用香煙和煙灰刷牙，牙齒肯定會變得污穢不堪。通過逐漸衍伸、聯想，一個優秀的廣告創意也隨之誕生。又如，從吸煙影響生育能力方面入手（圖2），用與香煙密切相關的煙灰缸、煙灰、燃燒過的火柴桿以及與生育相關的和卵細胞進行創意，呈現出這樣的畫面：象征B超鏡頭的煙灰缸框住了一小塊煙灰和幾根燃燒殆盡的火柴桿，煙灰在煙灰缸的一角，幾根燒盡后黑色的火柴統一朝向一角的煙灰方向，表達出：由于吸煙，會像燒盡的火柴一樣失去活力，還沒有游到卵細胞的位置便已奄奄一息。如此富有沖擊力和想象力的畫面，生動、直觀地表現出吸煙對人類生育方面的危害，令人印象深刻。再如，在吸煙影響膚色方面，可以聯想到皮膚暗淡、長斑、衰老等，膚色位置表達有臉部、手部、身體等。通過聯想選取吸煙影響膚色中的一個小方面：使唇色暗淡無光。選用與嘴唇密切相關的化妝品——口紅與香煙進行同構，最終形成這樣的創意：女人手握煙蒂，在鮮亮的嘴唇上涂抹，厚重的一層煙灰使嘴唇黯淡無光，讓人不忍直視，形成強烈的視覺反差。由此引發人們的思考，對“吸煙有害健康”這一主題產生深刻認識。藝術的特殊性就在于它的形式是“理念的感性顯現”。通過欣賞理性的作品，體驗設計師感性的理念，掌握對主題中關鍵字詞進行創意聯想的方法。但是值得注意的是，在每一步的分析中，我們都要排除最常見的創意。如，對“香煙”與“肺部”進行創意，這種在日常生活中已被濫用的設計，導致創意弱化，是無法打動受眾的。廣告創意的源頭是聯想和實踐。聯想是一種非邏輯的、形象的、造型的思維。廣告創意聯想主要靠設計者自身的獨立思索，所以多想多練，才能鍛煉平面廣告創意表達能力。
結語
平面廣告的主要功能是運用視覺語言傳達信息，進而完成商業運作及宣傳。如何讓受眾快速有效地接受廣告所傳達的信息并產生深刻的記憶，平面廣告的表達方式（怎樣表達創意點）非常重要，而表達創意點的前提是要精準地挖掘創意點。所以說，一則優秀的廣告必須明確兩點：“如何挖掘創意點”和“怎樣表達創意點”。挖掘創意點要從提取關鍵字詞入手，對關鍵字詞進行解剖和發散聯想，進而把聯想到的字詞或抽象概念具體化為能表現在平面上的具象形態，再根據之前聯想到的具象形態進行圖形創意，一則優秀的令人印象深刻的平面廣告便誕生了。
參考文獻：
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平面廣告設計教學中，聯想能力訓練通常采用頭腦風暴（Brain-storming）法。頭腦風暴通常以小組形式展開，每小組6-8人為宜，并設置一名組織者。由于沒有拘束的規則，學生能夠更自由地思考，進而產生很多新的觀點和問題解決方法。需要注意的是，頭腦風暴過程中應當鼓勵學生提出觀點，但不進行評判并完整記錄下來。對創意的發生與發展過程，英國心理學家沃勒斯將其主要劃分為以下四個階段：準備期、醞釀期、明朗期、驗證期。創意發生與發展的四個階段中，前兩階段是創意醞釀的過程，第三階段是創意形成的關鍵環節。教學活動的設計針對的是創意發生的前三個階段。
1.準備期：圖形聯想練習與教學氛圍營造
人在專注于創造時，會進入一種獨特的認知狀態，對時間的流逝毫無知覺、全神貫注，感覺潛力無限、極為自信以及心情愉悅，心理學家哈里•契克森米哈將這種高度自覺的狀態稱為“流（flow）”?！傲鳌庇兄趧撘獾男纬?。因此，在創意發生的準備期，教學的首要任務是通過輕松、自在的課堂氛圍營造，幫助學生進入“流”的狀態。
2.醞釀期：圖形聯想練習與頭腦風暴練習
筆者在教學過程中發現，當前學生普遍缺乏從多角度、多層次尋找答案的能力，具體表現為思路很難打開。若組織學生直接進入頭腦風暴環節，則很難達到預期效果。圖形聯想則是激活學生思路的有效途徑。具體做法是：教師指定一個基本圖形，在規定時間內，學生在生活經驗的基礎上完成一定數量的聯想圖形繪制。例如，在一課時內，讓學生從外部形狀和內部造型兩個角度，完成50個圓形的圖形聯想。學生基于自己的生活經驗，可能會聯想繪制出鐘表、眼鏡、輪胎、花朵、腦袋、碗、儀表盤、樹洞。頭腦風暴練習分兩階段進行。在初次頭腦風暴階段，重點在于指導學生將產品與受眾需求設定為頭腦風暴焦點。初次頭腦風暴后，將有成果分為接近、相似、對比，因果四類。而后組織學生從以上四個角度出發進行第二次頭腦風暴。
3.明朗期：主體搭配練習
創意形成采用的是將產品定位與產品特質兩方面聯想成果混合配搭的方法。教師需引導學生嘗試不同的搭配，直到從中找到最貼近設計主題的搭配。以微波爐廣告創意為例，從產品定位的角度出發，頭腦風暴的結果可能是：食物、廚房、插座、櫥柜、電視機、紙箱、電冰箱等。從產品特質的角度出發，頭腦風暴的結果可能是輪胎、稻草、塑料、沙土、木頭等。平面廣告設計的創意形成，需要找到符合產品屬性選項，并將其聯系起來。例如，平面廣告創意：微波爐不會讓你的肉干加熱后是輪胎般的口感。平面廣告設計創意需要敏銳的觀察力與豐富的想像力。創意的培養目的在于打破學生的想象界限，幫助學生將源自日常生活方方面面的經驗聯系在一起。文章旨在為平面廣告設計及相關教學過程中創意思維的培養提供切實有效的方法，最終實現提升學生創意能力和水平的目的。
作者：張旭 單位：重慶交通大學人文學院
當前，在平面廣告設計當中，計算機圖形圖像軟件得到了有效的應用。相比于過去平面廣告設計當中對于圖形圖像處理辦法，計算機圖形圖像處理辦法具有十分顯著的優勢。首先，在傳統的平面廣告設計當中，主要通過人工設計創作，在設計繪制的過程中，會消耗較長的時間，設計的效率不高。在畫面的格式、色彩以及內容的表達會受到明顯的限制，不易修改。而計算機圖形圖像軟件則有效地改善了這一問題。利用計算機應用系統這一強大的平臺，能夠為平面廣告設計提供更多更新的素材，平面設計的選擇增多，設計內容得到極大地豐富。在平面廣告設計完成之后，計算機圖形圖像軟件能夠對圖像畫面進行修改，以彌補了手工設計難以進行設計更改的難題。利用圖形圖像軟件進行修改和調整，可以更好地滿足客戶的要求，可以根據客戶的要求進行設計和調整，直到滿意為止。其次，平面廣告設計創意性提升。在傳統的平面廣告設計當中，由于人工操作受到多種因素的閑置，如形式、色彩方面，很難完全滿足想法當中的要求。創意性的平面廣告設計，能夠做到吸引眼球，引起更多人的關注，充分體現出平面廣告設計的價值。對于通過人工設計難以實現的創意性想法，在計算機圖形圖像軟件的應用中能夠得以實現。平面廣告設計創意性提升，對平面廣告的發展具有重要的意義。第三，利用計算機圖形圖像軟件進行平面廣告設計的過程當中，省去了人工設計當中的多個環節，設計工具更加簡單，節省了傳統平面廣告設計當中所要應用的材料。將設計完成的圖樣可以存儲到計算機應用系統當中，能夠隨時予以調整和修改和應用。
2計算機圖形圖像軟件的缺點
雖然計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計當中有著諸多優點，但并不代表圖形圖像軟件就是萬能的，軟件本身還存在著較為明顯的缺陷。計算機圖形圖像軟件系統雖然具有十分強大的功能，但是各個應用軟件單獨進行設計操作時，則存在很明顯的不足。尤其是在平面廣告設計當中，軟件的不足更為明顯地體現出來。一些圖形圖像處理軟件在缺少了其他軟件的輔助之外，在處理圖片以及文字時，會出現失真、變虛或是色彩層次不豐富的現象。圖形圖像處理軟件自身存在的缺陷，會影響平面廣告設計的效果，難以達到設計的預期值。
3計算機圖形圖像軟件的應用效果
3.1表現力
計算機圖形圖像軟件的應用，充分利用豐富的色彩。多種色彩加上多元的搭配，能夠獲得良好的視覺效果。在平面廣告設計當中，情感加入更容易引起共鳴。而色彩是情感表達的最佳方式，色彩的不同表現方式可以代表不一樣的情感表達。這是人工設計操作難以完成的任務。利用計算機圖形圖像軟件，能夠有效地實現對色彩的自動調配，極大地豐富了色彩，突出廣告的內涵。Photoshop軟件是普遍應用的計算機圖形圖像處理軟件。在顏色的設計當中，以多樣化的設計模式，獲得平面廣告設計當中的色彩搭配和組合。顏色的自由變換能夠找到最適合的顏色，以完成色彩上的搭配?？梢詫Σ煌蚀钆溥M行對比，選擇最佳的視覺效果。利用Photoshop等圖形圖像處理軟件，還能夠對色階、對比度、曲線等進行調節，從而達到對色彩的調整。這是人工設計操作不可能做到的，通過對色彩的選擇、搭配和調整，以達到良好的視覺效果，提升其表現力。
3.2創意性
在平面廣告設計當中，圖形圖像是其中最為重要的元素。圖形作為一種廣告語言，在平面廣告當中發揮著重要的作用。圖形圖像的創意性對提升平面廣告的視覺效果具有重要的作用。圖形圖像是創作者進行創意表達的有效途徑，同樣也是新時期平面廣告的設計理念。創意是設計生存的基本要素，而計算機圖形圖像為設計者提供了良好的設計平臺，為設計者的創意提供有力的技術支持。在圖形圖像軟件當中，有著許多設計工具，仿照人工設計操作所需要筆、橡皮以及刷子等。在此基礎馬上進行有效地予以豐富的圖形圖案。自動選取、自動調節，根據自身的創意而進行創作。通過圖像的設計以及內容的創新，將設計者的創新理念充分地表達出來。加上濾鏡、焦點模糊以及藝術效果添加等功能，充分展現出平面廣告設計的創意性。當前，廣告已經不再局限于文字說明了，圖形圖像已經成為最為生動的語言，尤其在平面廣告設計當中。圖形圖像所能承載的內容要遠遠超過文字。圖像可以作為情感表達的媒介，而文字表達則略顯蒼白。創意性的平面廣告設計，能夠引起更多人的關注，并可以從創意性的圖形圖像當中獲得廣告所要表達信息，這才是平面廣告創意性設計的價值體現。計算機圖形圖像處理軟件發揮了十分重要的作用，將更多的設計理念和設計方式應用于平面廣告設計當中。
4計算機圖形圖像軟件是實際應用
Photoshop軟件與Illustrator是應用最多的圖形圖像處理軟件。以某時尚服裝展覽平面廣告設計為例。將本次時尚服裝展覽當中的服裝設計理念作為重要的元素融入廣告當中，還包括服裝的款式、紋樣等關鍵元素。在設計當中，利用Photoshop軟件當中的“畫筆”進行繪畫，按照模特的穿著效果充分地展示出來，利用“模糊”“、加深”以及“藝術效果”來進行進一步的創作。并利用Illustrator軟件進行補充，將“弧線”以及“多邊形”的編制加入進來，設計好主題文字。將一系列元素串聯起來，將該時尚服裝的特色充分表現出來，以獲得良好的宣傳效果。
5結論
1.1 時尚元素的含義
通常所說的時尚是指大眾群體對社會上的某種現象或某項事物產生了短時間的推崇。當前的社會背景下，時尚元素被理解為流行的、得體的事物或現象，它所反映的是當前的文化特征和時代精神，代表了一種文化品位，最大的特點是短暫性、群體性、包容性和階層性。相對于平面廣告設計，最終目的是達到廣告所追求的宣傳效果，合理的應用時尚元素能夠對平面廣告的設計質量產生直接的影響，最終影響到大眾群體能否接受廣告的宣傳。例如，設計時裝平面廣告過程中，合理結合和應用時尚元素，對結構、色彩、配飾、形態等進行組合與構建，就可以滿足多數消費者的審美要求，進而強化了廣告的宣傳效果，使消費者的購買欲望進一步增強。這就是說，時尚元素是平面廣告設計過程中重要的一個環節，增強廣告的吸引力和宣傳力。
1.2 平面廣告設計的含義
專業性和美術性是平面廣告設計的最大特性，通過視覺產生宣傳的效果是其最主要的表現形式，同時使用多種手段和方法對文字、圖形等各種元素進行創新，通過廣告中的語言和視覺感受來反映設計師的廣告創意。從文化角度對平面廣告設計進行審視，它具備了現實的意義，是一門創作，包含了平面視覺傳達設計、展覽展示設計、藝術環境設計等，其范疇非常廣泛，從各個方面對大眾群體的生活和工作進行著影響。在平面廣告的設計過程中，設計人員采用文字、圖形等視覺元素把自身所想表達的觀點和對產品的設想表現給大眾，保證了大眾群體可以非常直觀地了解到廣告文化的傳統性、獨特性和多元性。
2 時尚元素對平面廣告設計的影響
當前，社會的進步和科技的發展對平面廣告設計的表現形式和設計內容產生了很大的影響，再加上消費者文化追求和消費觀念的不斷變化，平面廣告設計的發展方向也趨于多元化，時尚元素對平面廣告設計產生著很重要的影響。
2.1 時尚元素影響著大眾群體對平面廣告的審美
設計人員設計平面廣告過程中，一定要按照大眾群體的審美要求，達到審美結構中“形美、神美、意象美”三個層次的要求。時尚元素所反映的是當前的文化特征和時代精神，代表了一種文化品位，符合社會上大多數消費者的審美要求，表達了絕大多數的審美觀點。所以，將時尚元素融入平面廣告設計的過程中，就能夠有機的融合審美結構中“形美、神美、意象美”三個層次，確保平面廣告設計的創作性和綜合性。
2.2 時尚元素強化了廣告宣傳
隨著市場經濟的不斷繁榮，很多的消費者增強了商業意識，一旦商業環境有了新的變化，就會對審美載體產生新的想法和期待，就會對廣告的視覺效果、直觀效果和趣味效果提出新的要求。因此，廣告就必須改變原來的形式，就要依據新的生活理念和價值取向發生變化。合理使用時尚元素，就可以保證廣告能夠符合大多數消費者的需求，強化宣傳效果，激發消費者的購買欲望。對于平面廣告來說，要引起消費者的注意，確保多數消費者能夠在心情愉快、輕松的條件下主動接受廣告所宣傳的信息，設計人員就必須做到對消費者的心理需求和審美標準充分了解，合理應用時尚元素，恰當的表現在廣告中，只有做到這一點，才能強化廣告宣傳效果。
2.3 時尚元素在廣告設計中必須去偽存真
平面廣告設計人員要合理把握時尚元素與廣告設計之間的關系，要嚴禁出現過猶不及的問題。隨著市場經濟的不斷繁榮和商品經濟的進一步活躍，潮流和時尚越來越被社會中大多數消費者所認可，傳統中所講的標新立異轉變為當前的流行時尚，逐漸發展成為社會潮流，雖然時尚元素具有階層性和短暫性的特點，但由于同時具有包容性，可以對社會潮流進行引領，當前說講的非主流和時髦，從另一方面反映了社會大眾對時尚元素的青睞。因此，就很容易出現平面廣告設計人員采用偽時尚元素、超流行的問題，對產品自身的特性考慮過少，不合理地使用時尚元素，導致廣告的宣傳效果不佳，誤導消費者，浪費廣告投資。
2.4 時尚元素在平面廣告設計中必須合理應用
在當前社會，大部分的消費者不可能對平面廣告中的各個細節花時間去重點關注，在這種條件下，平面廣告就必須盡量簡化，要更加直觀地表達出產品的信息。但有很多平面廣告設計人員只重視堆砌時尚元素，導致設計的廣告比較復雜，難以引起消費者的重視。冗長的廣告文案和堆砌的圖形元素是最為主要的兩種表現形式。平面廣告設計人員為了全面、細致地描述產品信息，盡可能地表述出產品性能的優越性，增加產品自身的神秘色彩，就會導致廣告文案過于冗長，但是，卻難以取得令人滿意的廣告效果。很多消費者存在讀產品說明書去了解產品特性的觀點，所以都不會花費大量時間和精力去了解廣告，廣告文案的冗長難以使人抓住產品的關鍵和重點，了解不到廣告所要表達的真正內容。為保證廣告具有良好的視覺化效果，能夠保證消費者在最短時間內了解廣告內容，就要在廣告中合理應用圖形和時尚元素，但是很多平面廣告設計人員大量、復雜的堆砌圖形和時尚元素，很難對其準確把握，導致整個廣告畫面雜亂無章，迷惑了消費者對廣告的理解。所以，設計平面廣告的圖形過程中，必須對時尚元素進行合理應用，突出重點，確保簡潔，保證大多數消費者能夠在短時間內了解到廣告所要宣傳的產品信息。
3 時尚元素和平面廣告設計的前景
在科技和社會都比較發達的今天，平面廣告設計的表現形式已經滿足了產品宣傳的要求，取得了很大的成就，現代平面廣告設計的主要發展方向是有機融合、編排技巧和設計創意。在廣告的編排創意中，文字編排更加直觀生動，表現能力和藝術感染力非常強，與圖形元素合理搭配和調整后，能夠打破原來簡單的組合關系，賦予廣告作品更深的創意，表達出平面廣告對產品宣傳的意義，將設計人員的創意反映給消費者。隨著科技水平的不斷提高和計算機技術的不斷發展，各種設計軟件也在不斷地完善和發展，發揮了重要的作用，拓寬了平面廣告設計空間，有機融合了時尚元素之后，可以實現大多數難以實現的設想，進一步推動平面廣告設計的發展。
4 結束語
關鍵詞：商業攝影 平面廣告設計 創意
一、商業攝影：讀圖時代的視覺先鋒
如今，隨著科技的發展，人們生活節奏的加快，現代人開始逐漸踏入“讀圖時代”：文字讓人厭倦,需要圖片不斷刺激我們的眼球,觸動我們麻木的神經。視覺語言也以它的直觀性和生動性成為全人類溝通的共同語言，讀圖已經成為風尚。商業攝影，作為一種最直接和純粹的視覺表現語言，以其生動性和直觀性在如今這樣一個讀圖時代沖擊著我們的視覺神經。
商業攝影，顧名思義是指為商業目的而開展的攝影活動，從廣義上講，它包括一切用于出售商品或介紹產品的圖像的生產。而狹義的商業攝影通常是指廣告攝影，這不僅因為廣告攝影在其中占有舉足輕重的地位，而且在于廣告攝影本身所具有的天然而濃厚的商業色彩。［1］本文所探討的商業攝影也主要是指廣告攝影。
商業攝影既不同于新聞攝影，也不同于藝術攝影，它是一種信息傳播藝術，注重商品信息的傳遞，注重實效性，具有極強的功利性。商業攝影的目的在于地吸引更多受眾的注意力，引起受眾對商品的購買欲望，其實用性相當明確。對于商業攝影作品的評價和預測，是根據廣告在商品推銷中所起的作用，以市場為基礎的，以對消費者的影響力為中心，不能以個人感受為基礎。［2］
二、商業攝影在當今平面廣告設計中的應用
從設計的角度來說，平面廣告包含著文字、圖形、色彩等諸多要素，其中圖形要素起到至為關鍵的作用。有位廣告家曾說過：“沒有圖片，廣告則難成立［3］”如今，商業攝影是平面廣告中采用最多的圖形表達形式，視覺上有很強的吸引力，其記錄和再現的快捷性，滿足消費者的視覺需求，具有無法比擬的商業魅力，在平面廣告設計中開始嶄露頭角，并逐步取代傳統繪畫成為平面廣告的主要組成部分。
（一）通過圖形元素，快速吸引消費者注意。
前面我們提到過，如今人類社會已經進入到讀圖時代，在信息海量，廣告充斥生活的現在，現代人更希望快速、直接地獲取信息。一張圖片抵得過一千個字，圖片有著比文字和繪畫更直接迅速的特點。在西方有報刊的廣告作品中，照片的比例約占95%以上。
在平面廣告的設計中，攝影無疑就是最好的表現圖形的途徑了。商業攝影作為一種圖解性的攝影，為平面廣告提供了形象直觀的圖形元素。在商業廣告中，攝影能如實地顯示商品的外觀、色彩、用途、質量等，可在廣告和消費者之間快速建立起溝通的橋梁，讓消費者在第一時間獲得產品的信息，甚至產生購買的欲望。
另一方面，廣告的商業屬性決定著廣告必須產生銷售效果，在如今廣告如同空氣般充滿人們生活空間的時代，消費者每天要接收成千上萬則廣告信息，如何在這廣告的大海中脫穎而出，吸引消費者的注意和眼球，成為了廣告創意者需要解決的首要問題。由于平面設計不能像電視廣播廣告一樣，通過動態的圖像和真實的聲音吸引訴求對象的注意。因此它在吸引消費者方面難度更大，那么，如何運用平面設計語言最快速、最強烈地引求對象的視覺注意呢？從視覺經驗考慮，人們的視覺更愿意接受與自然物質形態相同或相近的設計作品。因此，廣告設計者們總結了這樣一條經驗：用攝影圖片做的廣告往往要比用圖畫做的廣告更容易被人們牢記。攝影能客觀、真實地反映產品、人物的狀態，所以也更能引起廣告訴求對象的注意和共鳴，提高可信度和注目率。
同時，攝影圖片還能在一定程度上為廣告設計這提供創意和靈感。有時候，一些很好的平面廣告創意不能利用單純的手繪或者計算機軟件設計來實現理想的創意效果，在這種情況下，可以借用攝影圖片進行創意，通過設計師的重新組合、變形等手段，能夠帶來富有創造性的設計作品，從而更有效地吸引消費者的眼球，給予消費者新鮮感和刺激性。
（二）以視覺語言彌補文字語言的不足
在一則平面廣告中，文字是一個必不可少的元素，廣告文案承載著廣告的創意策略、訴求重點、廣告語、品牌名稱等信息，它與圖形一起組成一則廣告作品向消費者進行信息的傳達，實現廣告傳播的目的。但是，單純的文字語言又有著一些傳播的劣勢：一是消費者受教育水平的限制，廣告文案對消費者的教育水平有一定的要求，有些文案甚至深奧和隱晦，需要消費者有一定的理解能力，方能體會其中的精妙；二是消費者文化背景的限制，廣告是一種大眾傳播活動，其輻射面廣，傳播范圍大，不同的地域環境、不用的民族有著不同的文化背景，尤其是跨國性的國際廣告傳播，文化的差異性會導致對文案有著不用的理解，有時甚至產生誤讀，令廣告效果大打折扣；三是廣告文案本身的枯燥性，文字的信息量大，文字本身的單一和無趣，記憶困難等等，都會讓消費望而卻步，不愿細看，影響廣告信息的有效傳達。更有研究表明影響比抽象字符號更容易讓人記憶，因此，在如今的平面廣告表現中，視覺語言越來越占據主要的位置。
在平面廣告中，商業攝影提供了圖片、色彩等視覺元素輔助廣告文案，有了視覺語言的配合，廣告文案只需“點睛之筆”即可使得整個廣告作品的表達更加明確，更加直觀和生動，使得消費者興趣，閱讀廣告文案，也促使消費者對于所傳達的信息產生深刻的印象，彌補了廣告文案的不足。
三、商業攝影中的創意與表現
創意是表現廣告主題的新穎構想和意念，是好的想法和主意，即“Good Idea”。創意是廣告表現的靈魂，在這樣一個高度競爭，同時也是“注意力經濟”的時代，消費者的注意力成為了一種稀缺的資源，為了搶奪消費者，創意成為了一切創作的核心要義。創意，也是商業攝影的靈魂。
創意在商業攝影的創作過程中具有重要意義，也是決定廣告作品成敗的重要因素。在廣告多如牛毛的信息時代，消費者對于廣告越來越不耐煩，越來越喜新厭舊，平庸的作品也難以刺激消費者的眼球和神經，“新”、“奇”、“特”的表現是消費者當下的追求，因此，最求創新和創意成為了廣告未來發展的潮流。
商業攝影作為平面廣告中重要的表現元素，對于廣告的創新性有著不可替代的重要作用。這是商業攝影行業的特殊性所決定的。商業攝影的創意過程是指攝影師通過構思、創新、視覺化、形象化、藝術化的創造過程。如果一個攝影作品僅有明確的主題，沒有卓越的創意，它只能表現商品的表面，而不能表現商品的本質。縱觀國內的商業攝影作品，與國外相比在創意性上還稍顯不足。
筆者認為，要實現商業攝影的創意性，除了攝影師本身的審美藝術、技術手法以外，攝影師還必須認識到商業攝影的專業特殊性和目的性，在攝影流程的一開始，就要根據廣告策劃書確定出發點，明確產品的定位和目標消費人群，在正式的拍攝過程中，在理解作品創意的前提下，要充分發揮攝影師的個性，調動一切視覺語言，創造性的進行再創作。攝影師的工作絕非是一個照圖還原的簡單勞動，而是充分發揮攝影師創造力和深度思考的再創造工作。
所以，商業攝影首先應明確商業攝影創意在廣告設計中的地位和作用，并掌握其創意的藝術，而不是憑借簡單的技術手法進行拍照就能奏效的。
隨著社會的發展，商業攝影逐漸成為現代社會經濟活動中的重要組成部分，在平面廣告設計中，商業攝影開始發揮越來越大的作用，隨著“創意”越來越成為中心和靈魂，在未來，商業攝影師們需要在創新性上做出努力和實踐。（作者單位：華中農業大學楚天學院）
參考文獻：
［1］ 陳琦昌：《商業攝影》，第一頁，中國紡織出版社，2009年12月。
