時間：2023-08-30 16:47:08
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇會計行業的優劣勢，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：中小企業；行業；優劣勢；對策
在科技迅速發展和經濟全球化的大環境中，仙居縣（以下簡稱縣）中小企業既面臨產品落后被淘汰的風險，又面臨全球行業巨頭的壟斷競爭壓力。而互聯網+、新三板、一帶一路等生存環境的變化，又為縣中小企業發展帶來新的機遇和挑戰。中小企業如何利用外部和自身優勢尋求發展對策是縣中小企業普遍關注的焦點問題。
一、行業分布
仙居地處浙江省中南，臺州市西部，大型工業企業僅浙江仙琚制藥股份有限公司一家，中小企業占仙居經濟的絕大部分且基本為民營企業。中小企業的穩步發展對仙居經濟、就業、社會發展具有極其重要作用。
中小企業主要分布于醫化行業、橡塑行業、工藝行業、機械行業（四大主導行業），2015年度各行業中小工業企業（年銷售2000萬元以上）產值及比重分別為：醫化行業42.66億元，比重36.24%，橡塑行業19.28元，比重16.38%，工藝行業14.41億元，比重12.24%，機械行業5.77億，比重4.9%。其中醫化行業甚稱是縣經濟發展的“穩定器”。
二、縣中小企業優劣勢分析
（一）優勢分析
1、外部環境優勢分析
仙居周邊有極為發達和方便的產業配套市場，浙江及鄰近的上海、江蘇工業基礎較好，其中較為突出的杭州互聯網高科技產業、黃巖模具產業、義烏國際化市場、永康五金市場等等。
2、企業自身優勢分析
在產業價值鏈方面，根據市場需求，靈活機動的進行產品升級換代、市場調整與開拓，使企業適應市場需求的變化而及時調整經營策略。在經營管理方面，一般所有權和經營權統一，實施人性化和低成本管理模式，管理層級少，決策制定和執行的摩擦小、效率高。
（二）劣勢分析
1、外部環境劣勢分析
（1）企業發展的空間受限
仙居地勢多為丘陵山地，占總面積2000平方公里的80.6%。企業用地相對比較緊張，尤其是醫化企業所面臨的土地緊缺問題，是新農化工、車頭制藥、清泉醫化等多家中型以上企業將部分產能向外縣、外省遷移的重要原因，造成產值、稅收的外流。
（2）^于依賴出口，而國際市場需求并不穩定
縣中小企業（年銷售2000萬元以上）2015年出貨值為28.78億元，同比降幅9%。其中醫化行業、工藝行業對出口市場依賴度較高。
近年來，一方面多類大宗原料藥在歐美主要市場的增長接近飽和，另一方面印度等國家原料藥生產的增長勢頭迅猛，逐漸搶奪和蠶食我國原料藥生產企業的市場。因原材料、工資上漲等原因，成本有較大幅度提高，國外工藝品訂單有逐步向東南亞國家轉移的趨勢。
2、企業自身劣勢分析
（1）缺乏長遠目標，戰略制定不清晰
對企業的長遠發展，多數中小企業缺乏中長期的戰略規劃，是中小企業在市場風云變化時，經營失敗的重要原因。
（2）研發實力不強，創新驅動作用小
由于中小企業研發創新能力相對薄弱，綜合實力不強，當出現產品被替代或淘汰，對中小企業生存則產生嚴重的威脅。比如工藝行業，規模小、資金實力和設計創新能力弱。
（3）內部控制管理制度不健全或未嚴格執行
內控制度缺失或設計不適用會引起各職能部門、各經營環節在無章可循的情況下責任不明確、業務操作不當，造成推諉責任、業務開展擱置、等風險。
在公司重大決策、重大事項、重要人事任免及大額資金使用決策時，企業老板或負責人個人決斷凌駕于決策系統之上，一旦企業當家人重大決策失誤，則會產生重大的公司層面風險。
未按照《內部控制評價指引》定期或不定期的對內控設計和執行進行監督和自我評價，對企業管理層進行激勵時沒有全面考慮，內控設計和執行的好壞沒有與管理層激勵機制之間建立緊密的聯系。
（4）財務的核心作用未有效發揮
在中小企業隊伍中，已上市、擬上市或已在新三板掛牌的企業，均十分重視財務對企業經營管理和經濟效益的核心作用。但是尚有許多中小企業負責人認為財務人員等同于“記賬先生”，對提高企業財務水平也不夠重視。
（5）合法和誠信經營意識尚待增強
部分中小企業對經營相關的法律法規認知不深，在企業追求一味低成本經營付出的驅使下，容易產生違法風險或是遭受社會輿論的譴責，給企業的發展帶來極大的阻礙。
三、仙居縣中小企業發展對策
（一）制定戰略規劃，有效配置資源
中小企業應有自身的愿景和使命，并據之制定戰略目標和戰略管理等中長期戰略規劃，進而有效配置資源，而對于仙居中小企業，特別是醫化行業的中小企業來說，爭取與戰略相配套的土地尤為重要。進而加大在仙居本地的投資、技術創新、人才引進，讓更多的人才扎根仙居，為企業和仙居的發展作出貢獻。
（二）注重科技創新，加大研發投入
中小企業爭取由原先的主要靠投資驅動、項目驅動來拉動經濟增長變為創新驅動為主的經濟增長。同時醫化行業、橡塑行業、機械行業等企業應抓住國家研發費用和高新技術企業所得稅優惠政策，降低企業稅收負擔。
（三）加強內控體系建設，全面貫徹執行
中小企業應加強內控體系建設，杜絕超制度的“特權”和有選擇性的實施內控體系。三重一大決策必須采取按照內控制指引的規定實行集體決策或聯簽制度。將內控執行的評價結果與企業有關管理人員的績效考評進行緊密銜接。
（四）提高財務管理水平，支持企業決策
企業應重視財務對企業經營管理的“參謀作用”，進行各項重大經濟決策時，應有財務人員全程參加。同時，財務人員應規范會計核算，妥善處理涉稅事項，積極協助中小企業新三板掛牌、IPO上市。
作為財務人員，應具有良好的職業操守，在加強學習財會專業知識和稅法法規政策以適應社會和中小企業不斷發展的需要。
（五）樹立合法經營、誠信經營的理念
中小企業作為營利組織，其各項活動就必須符合國家各項法律制度的規定。這些重大經營事項的合法化，對加快中小企業新三板掛牌和IPO上市起到十分重要的推動作用。中小企業應樹立誠信經營的理念，妥善處理與供應商、顧客、金額機構等業務關系。
（六）以市場為服務對象，合理選擇商業模式
以往市場需求刺激企業創造新的產品，而在當下，更多企業為顧客設計新的需求并創新產品，改變顧客的消費觀、生活行為習慣等，比如IPHONE。所以中小企業應進行實時的市場調查，區別市場開拓與銷售的功能，適應并創造市場需要。
在將企業和產品推向市場的過程中，離不開好的商業模式。商業模式直觀地可理解為企業以怎樣的方式和途徑去賺錢。中小企業應積極嘗試新興的商業模式，依托互聯網信息技術實現互聯網與傳統產業相結合，實現產業創新、跨界融合，創造新的發展生態。
四、結束語
中小企業發展，需要政府及金融等各項扶持政策和引導，更需要企業自身進行綜合的優劣勢分析，積極開展市場調查、科技創新，不斷探索企業做大做好的道路，爭取在各種經濟大環境下的穩步發展。
參考文獻
[1]仙居縣經濟和信息化局，浙江省工業經濟研究所.仙居縣國民經濟和社會信息化發展規劃（2014年-2020年）.
[2]吳航.淺析中小企業的優劣勢及發展策略.商業時代，2007；04.
關鍵詞：流量支持;會計準則;電商企業
隨著互聯網的發展，帶動全球電子商務的迅猛發展，電商企業之間的戰略合作越來越多，電商企業之間提供“流量支持”的情況也越來越多。“流量支持”是指基于電子商務運營企業與電商平臺企業之間相互依賴、相互信任的關系，平臺企業以其業務上人流量眾多的優勢為運營企業提供交易通道，為其創造增加收人的機會。我國的會計準則并未對電商企業之間“流量支持”業務的會計處理進行明確的規定。電商企業之間“流量支持”蘊含著巨大的商業價值，企業的管理者對于此項業務會計處理的選擇直接影響企業的財務報表，進一步影響投資者對于該股票的未來預期，由于價值的巨大，不同的處理原則也會影響企業納稅。“流量支持”為未來電商企業發展一項戰略性合作交易，其業務研究具有重要的意義，是否應該進行會計處理，如何進行會計處理，選擇何種會計處理的模式？成為當前值得探討的問題。本文探討了中外會計準則下電商企業對于“流量支持”業務的不同處理方式的優劣勢，并提出了最佳的“流量支持”業務的會計處理方式。
一、文獻綜述
郭桂杭、方卓琪（2015）在適用范圍、定義和確認，初始計量，后續計量等方面比較了美國公認會計準則、國際財務報告準則和中國會計準則對無形資產不同的會計處理，并分析造成這些差異的可能原因，進而揭示了它們對中國會計實踐的啟示。王建軍、張召浦（2006）從基本的電子商務模型入手，分析了電子商務環境中可能遇到的特殊會計問題，涉及企業的收入、費用、資產、負債、所有者權益等各個方面，同時討論了會計報表編制的相關問題。高靚君、占永紅、張瑤（2016）從電商企業管理層的角度，充分考慮了合作方的違約、證券監管部門的監管等情況，采用博弈分析法研究了利益驅使下電商企業管理層對于“流量支持”會計處理的傾向問題。高靚君（2015）以騰訊為京東提供“流量支持”這一事件為例，比較分析了中美兩國企業關于“流量支持”會計處理的異同，并探討了不同的會計處理方式對電商運營企業的財務報表以及投資者的決策產生的影響，從而得出最適合中國電子商務環境的會計處理方式。通過整理相關文獻可以發現，前人學者對于無形資產的會計處理、電商環境中的特殊會計問題的分析、“流量支持”業務會計處理問題等方面進行詳細的研究，其研究成果對于筆者有很大的啟發作用，但研究中仍存在一些不足，例如：個案研究過于片面，缺乏普遍性分析，以及理論層面的分析；只關注了美國準則對于“流量支持”業務的分析，未考慮國際準則的處理方式，不夠完善，最終處理方式的選擇并不是最佳的方式。因此本文基于中外會計準則，對于不同的處理方式進行探討與分析，將“流量支持”會計處理的研究從個案上升到整體性研究，并提出最佳的“流量支持”業務的會計處理方式。
二、中國會計準則下“流量支持”業務的處理分析
電商企業的“流量支持”通常體現在企業之間簽訂的戰略協議，通常伴隨著股權交易。一些電商企業會以平臺企業提供“交易人口”等方式作為附屬條件，為對方提供“流量支持”。如騰訊與京東的戰略聯盟，騰訊在微信和手機QQ上為京東提供一級入口。由于我國電商發展起步較晚，現行的會計準則中并未對電商企業之間“流量支持”業務規定明確的處理方式，本文主要探討“流量支持”受益企業的借方會計科目的確認以及未來受益期間的會計處理。經過整理與研究發現，我國電商企業對此項業務的會計處理分為三種：一是在合并當期資本化處理，在合并后期費用化進行攤銷；二是在合并當期直接進行費用化處理；三是忽略此項業務，不做會計處理，具體如表1所示：
（一）資本化處理分析我國會計準則對于長期待攤費用定義為“企業已經發生但應由本期和以后各期負擔的分攤期限在1年以上的各項費用。”其核算內容有經營租賃方式租入的固定資產發生的改良支出、開辦費和攤銷期限在一年以上的其他待攤費用。電商企業之間“流量支持”一般在股權交易過程中附帶這一項協議，此項交易款項一次性支付完畢，但“流量支持”是在未來的各個期間內為電商企業帶來的經濟利益的流入，其費用應該是在各個期間支付。符合“企業已發生”“應由本期和以后各期負擔”長期待攤費用確認的兩個條件，作為長期待攤費用核算存在一定的合理性。首先，電商企業獲得“流量支持”，擴充了客戶來源的渠道，商業價值巨大，能為企業帶來一定經濟利益的入流，符合資產的定義，單純將其確認為長期待攤費用過于片面。其次，“流量支持”這項權利的使用年限往往是不確定的，作為長期待攤費用處理其攤銷期限的確定存在較大的爭議。此外，長期待攤費用的攤銷方式單一，在受益期間采用直線平均法進行攤銷。然而，“流量支持”在受益期間為企業帶來的收益是不均衡的，這會造成收入與費用的數額不配比。最后，由于“流量支持”具有巨額價值，作為長期待攤費用處理在未來的攤銷期內巨額的攤銷額會造成企業經營不善的假象。因此，作為長期待攤費用處理是不合理的。
（二）費用化處理分析我國會計準則對于銷售費用定義為“企業為實施營銷管理而發生的市場營銷研究、渠道建設、銷售促進等方面而開支”。電商企業“流量支持”在一定程度上屬于企業銷售渠道建設層面。在合并當期根據“流量支持”的價值一次性計入銷售費用，未來期間不進行攤銷與分配。費用化的處理方式雖然簡化了會計處理的過程，但存在許多不合理之處。對于電商企業來說“流量支持”戰略協議不僅僅是提升短期的銷售收入，更出于長期戰略考慮，提升企業的知名度，培養消費者的消費習慣。在未來期間為電商企業帶來收益，當期一次性計入銷售費用，不符合會計原則中的權責發生制，費用與相關收入不在相同會計期間確認，違反了會計中的配比原則。其次，“流量支持”對于電商企業來說屬于資產，如果在合并當期費用化，會造成企業資產負債表中資產總額的減少，利潤表中期間費用虛增，當期凈利潤大幅度減少，造成當期經營不善的假象。此外，將“流量支持”費用化會使得受益期間的利潤虛增。因此，合并當期費用化是不合理的。
（三）不做會計處理分析在合并當期對于“流量支持”不做任何會計處理，在附注中進行披露。這是三類處理方式中最簡單的一種，不管是在合并期間還是受益期間都不會影響企業的賬面利潤，但這種方式并不能反映“流量支持”的巨大商業價值。在當今電子商務的環境下，“點擊量”蘊含著巨大的價值，忽略其價值顯然是不可取的，此外，不做會計處理，在企業受益期間增加了企業納稅負擔。因此，這種處理方式是不合理的。
三、國外會計準則下“流量支持”業務的處理分析
隨著經濟的全球化，各國的會計準則越來越趨同于國際會計準則，現今國外會計準則主要分為兩類，即美國會計準則（SFAS）與國際會計準則（IAS）。因此，關于國外會計準則下電商企業“流量支持”業務會計處理的研究可分為美國會計準則下與國際會計準則兩個方面，具體會計處理如表2所示：
（一）美國會計準則下“流量支持”業務的處理分析美國財務會計準則委員會（FASB）通過了第142號準則公告———《商譽和無形資產》（即：SFAS-142）將無形資產定義為“沒有實物形態且非貨幣性的、使企業擁有法定權利或競爭優勢的、能夠帶來未來收益的經濟資源”。根據FASB對于無形資產的定義，電商企業的“流量支持”屬于沒有實物形態且非貨幣性的經濟資源，并能使獲得“流量支持”的電商企業擁有競爭優勢，為企業帶來未來的收益，可以將電商企業的“流量支持”確認為一項無形資產。將“流量支持”確認為一項無形資產，在受益的各個期間進行攤銷，能在企業的報表中反映其價值。但是按照中國《企業會計準則》中無形資產的規定“企業擁有或者控制的沒有實物形態的可辨認非貨幣性資產”，獲得“流量支持”的電商企業不能有效地擁有或控制“流量支持”，并且該項權利是預先支付的費用，并不能將其計入無形資產。如果按照美國的會計準則處理，會使得企業無形資產項目的虛增，造成該電商企業擴大規模的假象。
（二）國際會計準則下“流量支持”業務的處理分析根據國際會計準則委員會（IAS）于1998年10月1日的《國際會計準則第38號—無形資產》（IAS38）將無形資產定義為：“為用于商品或勞務的生產或供應、出租給其他單位、或管理目的而持有的、沒有實物形態的、可辨認非貨幣資產。”我國會計準則對于無形資產的定義趨同于國際會計準則，強調企業對無形資產的所有權，與前文分析一致，在國際準則下，電商企業“流量持有”并不能確認為一項無形資產，而應該確認為長期待攤費用，并且在企業受益期間進行合理的攤銷。然而，這種會計處理方式仍存在不恰當性，具體原因在前文中國會計準則下“流量支持”業務處理方法中資本化處理方式進行了詳細的研究，在此不進行贅述。
四、結論
經過整理與分析，對于“流量支持”業務處理不管是按照當前我國電商企業處理方式，還是國外準則下的處理方式，都存在著各自的優劣勢，具體對比如表3所示：結合我國新準則對于銷售費用的處理，本文認為電商企業“流量支持”屬于預先支付的銷售費用，在新會計準則中區分了銷售費用的當期和長期效應。電商企業獲得“流量支持”屬于企業長期戰略層面，歸類于銷售費用的長期效應，應首先估計此項業務能給企業帶來的總收益和受益期限，在確認當期作為遞延資產，根據各受益期間實際的收益水平進行合理的攤銷，受益多的期間按多攤銷的原則進行，計入銷售費用。現行的國內外會計準則并不能涵蓋電子商務企業的“流量支持”業務的處理，對于此類特殊的業務并沒有規范的處理，電商企業管理層的傾向性選擇會對企業利潤與報表的披露造成巨大的影響。隨著電子商務的發展，我國會計準則需要針對電商企業的特殊業務出臺明確的準則，以規范會計信息的披露。
參考文獻：
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【關鍵詞】 決策有用性；網絡會計；網絡財務報告；swot分析法；xbrl
隨著網絡信息技術革命推動世界經濟邁進數字化時代，世界各地經濟的聯系日益緊密。網絡經濟時代已經到來，會計環境在這個新的時代中也發生了巨大的改變。會計信息使用群體越來越重視會計信息的有用性，通常稱為決策有用性。因此，財務信息決策有用性是當前信息使用者對會計信息質量的最基本的要求，而傳統財務報告在應對信息的相關性、準確性以及資金的高速流動性方面都存在缺陷，這就需要一種新的財務報告模式來彌補傳統的不足。在信息用戶需求和網絡經濟環境的推動下，計算機、internet、信息網絡技術在會計領域中的應用更為廣泛和深入，企業會計產生了一個新的發展趨勢——網絡會計。在這一新趨勢下，人們獲取企業財務信息的主要方式開始轉為網絡財務報告，對于網絡財務報告有助于增強財務信息決策有用性這一觀點已經得到大家的認可。本文將對網絡財務報告的優劣勢和面臨的機遇和威脅進行深入、系統地分析，通過swot分析法最終得出，網絡財務報告帶來的財務信息決策有用性及其網絡會計的興起，使網絡財務報告的實行成為必然和可能。
一、網絡財務報告興起的背景
信息使用者獲取企業相關的財務會計新信息主要是通過企業對外公布的財務報告。在網絡會計出現以前，企業幾乎都是以紙質的財務報告向信息使用者傳遞相關信息。隨著知識經濟時代的到來，信息經濟高速發展，電子商務日趨成熟，衍生金融工具不斷出現，電子貨幣和支付工具誕生……這些使得信息使用者對會計信息質量的相關性和可靠性都有了更高的要求，會計信息的質量直接關系到最終財務信息的決策有用性上。傳統財務報告模式在新環境下已顯不足，缺陷越來越明顯，不論是信息提供者還是使用者都希望報告模式得到改進和完善，加之網絡信息技術的發展為會計信息系統提供了最大限度的全方位的信息支持，網絡會計應運而生。從本質上講，網絡會計就是一個基于互聯網的會計信息系統，其核心價值在于解決會計信息的相關性和可靠性這兩個關鍵問題。網絡會計的產生改變了財務信息的獲取與利用方式，為財務報告的呈報方式和模式的改進提供了契機。
網絡財務報告是伴隨著網絡會計的誕生而出現的，是時展的必然產物。eliott（1992，1994）和wallman(1995,1997)最早研究了網絡等新技術對公司財務報告的影響。eliott認為信息技術改變了商業交易運作的方式，這種變化也要求外部報告也有所變革。在網絡環境下，通過internet與數據庫和報告分析技術的結合和相互的支持，公開披露企業的財務信息和各項經營情況，信息更為豐富和及時，滿足了不同利益群體的不同需求和要求。從此，傳播和獲取財務報告的媒介從紙質開始走向互聯網，財務報告制度也從傳統的定期到現在的及時。這種更加個性化、針對性、時效性和智能性的網絡財務報告已經成為國內外企業和會計界關注的熱點。
二、對網絡財務報告的swot分析
從國內外各類文獻、書刊及網絡可以了解到，目前已經有眾多的學者對網絡財務報告的優越性和存在的相關問題等方面都做過深入細致的研究，不過他們更多的是把目光集中在了網絡財務報告相對于傳統財務報告的優越性和它所面臨的機遇方面。但是任何新事物的出現都有雙面性，外部環境在提供給網絡財務報告更多發展機遇的同時，也并存著一些潛在的威脅和挑戰。因此，網絡財務報告將在優劣勢伴生、機遇和威脅共存的環境下存在和發展。
下面，筆者將用swot分析，即態勢分析對網絡財務報告進行探討。將網絡財務報告自身具有的特點和會計外部環境有機結合，用來確定網絡財務報告自身的優勢（strength）、劣勢（weakness）、機會(opportunity)和威脅（threat），明確網絡財務報告的發展方向。
（一）網絡財務報告自身的優勢分析（strength）
1.網絡財務報告的及時性和時效性：這是指網絡財務報告披露信息更為及時、實時，大大提高了會計信息時效性。隨著知識經濟時代的到來和衍生金融工具的推陳出新，資本市場競爭更為激烈。企業生產經營活動中的不確定性因素越來越多，這使得企業財務信息使用群體更加重視所獲得會計信息的時效性。而傳統的定期財務報告制度和靜態性的紙質報告，已經滿足不了人們的要求。
相比之下，網絡財務報告突破了空間和時間的局限，一方面，從會計信息提供者角度看， 網絡財務報告具有實時跟蹤功能，用網絡技術能實時采集、加工會計信息，實現了業務和財務處理的一體化，縮短了會計財務信息的生成、傳輸、獲取的時間，從而在財務報告的最終編制和時間上優于傳統報告；另一方面，從會計信息使用者角度看，網絡財務報告具有實時跨越時空傳輸的功能。會計信息使用者可以進入企業網站點擊相關的網點，獲取財務報告的信息，并進行比較分析，及時作出預測和決策。
2.網絡財務報告的動態性和低成本性：這是指網絡財務報告披露信息的方式和模式動態化，報告的呈報更加方便靈活，而且也降低了報告的編制成本和呈報成本。
動態性表現在兩個方面：財務報告呈報模式的動態性和呈報方式的動態性。網絡財務報告改變了傳統財務報告呈報的模式和方式，從定期模式到及時模式，從紙質呈報到電子網絡呈報。網絡技術的不斷發展及普及使得會計核算工作走上了無紙化階段，超越傳統方式，企業將會計報告相關數據信息存儲在企業的數據庫和相關網站上，通過互聯網財務報告無需印制成冊和刊登公布。這是從傳統的靜態化模式向動態化模式的轉變。動態化傳遞信息模式更加方便快捷，使用也更靈活，這都節約了人力物力資源，從而降低了成本。網絡財務報告使得“成本效益原則”得到了最優體現。
3.網絡財務報告的針對性和互動性：internet 實現了人機對話交流，提供了多種互動交流模式。互動性是網絡財務報告的一個重要特征。會計信息使用者和提供者之間可以更為直接地交流，充分了解到供需信息。雙方的互動性增強了信息的針對性。信息提供者一方不再傳統地編制和提供統一固定的財務報告格式，在傳統報告模式的通用性基礎上更加具有針對性。網絡財務報告使企業更好地滿足了日益個性化，為特殊性信息使用者的要求提供了技術保證。信息使用者一方則可以根據自己實際需要和要求、決策模型等來重新組合企業提供在網絡上的數據，然后對其篩選加工處理，這改變了傳統的信息使用者被動地接受統一格式的局面。網絡財務報告的這個特點提升了信息使用者的反饋價值。
4.網絡財務報告的全面性和廣泛性：這是指網絡會計在線數據庫包括了企業的所有財務及其非財務信息，突破了傳統財務報告的種種約束。傳統財務報告無法反映非數字化的信息，無法反映報告的生成程序和數據處理方法等方面的信息。網絡會計下，企業實時輸入與經濟業務相關的所有數據源，存入企業專用數據庫，生成與信息使用者相關的財務信息。同時，也揭示了非財務信息如：企業的預測信息，管理信息，資金籌備信息等。這都彌補了傳統財務報告的不足和空缺，有效地擴大了會計報表和輔助信息含量，提供更加豐富完整，滿足不同層次的信息使用者。
5.網絡財務報告的真實性和可靠性：可靠性是會計信息有用性的最重要的質量特征之一。可靠性是財務會計信息區別于其他信息的最主要特征，也是財務會計的優勢（葛家澍，2003）。
葛家澍和杜興強在《當代會計的發展趨勢》一書中寫到:會計信息的可靠性表現在兩個方面，即單個會計數據的可靠性和一系列會計數據經過企業會計人員的主觀判斷、分析綜合、加工匯總后的反映在財務報表上的單一、仿佛十分精確的項目的可靠性。
傳統上編制和提供財務報告時，人工參與的更多，很大程度上會受到會計人員的主觀判斷、估計等人為因素的影響。從客觀上看，傳統會計信息生成中涉及到的處理程序和編制方法受到技術和專業水平限制，其推導出的財務報告數據真實性、精確性都不能得到有效保證。使得最終獲得的信息可靠性受到影響，進而降低了決策有用性。隨著計算機處理信息技術的發展和升級以及相關系統分析性工具或財務軟件的開發更新，會計信息的收集、加工處理傳遞過程更多地由計算機、網絡、軟件分析工具來完成，這避免了人為的主觀操縱。先進的處理技術和程序，使得最終的會計信息更為準確、真實、可驗，增強了可靠性。
6.網絡財務報告的開放性和公允性：以往傳統財務報告僅局限于把企業財務信息通過財務報告方式提供給當前的利益相關群體如企業的股東，投資者，債權人，而沒有考慮到其他對企業有投資意向和合作意向的潛在利益群體的信息需求，這不利于企業業務的拓展和資本的壯大。相比之下，在網絡財務報告形式下，自愿披露的企業將財務信息的公開在可供眾多人群獲取、使用的互聯網上。廣闊的信息披露平臺——企業網站，讓更多人了解到企業的經營情況和財務狀況，使企業在完成應有的披露任務之時，也附帶地起到了宣傳作用，有助于企業形象的提升，增強了競爭優勢，將會贏得更多的潛在投資者，債權人和供應商的支持。
網絡財務報告的公開性賦予了更強的公允性，報告的公開讓其使用群體更為廣泛，不僅有來自于股東、投資者、債權人的關注，而且有來自于同行業競爭對手和其他行業（如同類行業企業、政府、銀行、供應商、證券、審計、外匯、財稅等部門）的關注。在關注的同時也起到了一種監督的作用。信息關注人數的增加，使監督企業財務報告人數增加，則企業提供不可靠性信息就更可能受到指責、批評和攻擊。絕對沒有一個企業會搬起石頭砸自己的腳，自取滅亡。在網絡財務報告形式下，企業會更加誠實地反映企業信息，通常會站在不偏不倚的立場來反映經濟事項，這充分體現出網絡財務報告比傳統財務報告更具有公允性。
（二）網絡財務報告自身的劣勢分析（weakness）
雖然網絡財務報告的出現更多地呈現了它眾多無可比擬的優越性，但是它也具有兩面性，其劣勢與優勢是共同存在的。我們有必要對其自身的劣勢進行分析了解，絕不能忽略。筆者主要歸納為以下幾點：
1.網絡財務報告使企業在競爭者面前更多地暴露了自己。網絡是一把雙刃劍，它使企業在利用internet尋找潛在貿易伙伴、完成網上交易的同時，也將自己暴露于風險之中（張運來，2007）。網絡財務報告體系下，會計信息的公開性使企業的透明度得到提高。從企業立場上考慮，這種透明度的提高也使得企業受到了更多同業競爭者的“跟蹤監視”，面臨了更多的競爭壓力和風險。
在網絡經濟和信息技術盛行的當今市場上，各類企業的競爭是來自多方面的，有來自生產技術、資源獲取、資本積累、知識水平、員工素質、管理結構更改方面的，也有來自對同行業競爭企業的相關信息的了解程度的競爭。“知己知彼，百戰不殆”，那么，及時、準確、全面地獲悉競爭者的情況就顯得尤其重要，而被看作是企業核心的財務會計信息更是競爭者之間最想獲取的信息。而網絡財務報告的披露平臺——互聯網，具有公開性、廣泛性、便捷性和快速性等特征，這讓競爭對手獲得企業的財務信息和經營狀況等提供了技術上的可能。企業的競爭對手，通過網絡財務報告獲得了諸如財務報表和財務指標之類的數量化信息和非數量化信息（管理會計信息、預測信息、前瞻性信息和盈利構成信息等），可以分析、判斷企業的當期狀況，可以預測出企業在未來將采取的行動，以此制定相應競爭策略，減少不確定性。這對企業本身來講，網絡財務報告的公開性、透明性對自身也是一種風險。所以，企業從自身利益和立場考慮，應該對網絡財務報告公開性和透明性的兩面性進行權衡。
2.網絡財務報告使企業在信息使用者面前容易粉飾和偽裝。在先前羅列的網絡財務報告優勢中有提到： 網絡會計出現后，會計核算工作走上了無紙化的道路。會計信息的加工處理過程多交給計算機系統和分析軟件，最終信息使用者也是根據自己的要求來篩選及控制信息的獲取。總體上講，這使得會計信息更為真實、精確、可靠。但如果企業對所披露的原始數據源加以修改，對其數據庫中數據的實時輸入和儲存環節做手腳，或是更改信息系統的處理程序，以此出具更加具有吸引力的網絡財務報告，則這樣的“粉飾手段”在網絡財務報告中是很難被使用者發現的。因為企業的交易業務從發生時就開始錄入到數據庫中，接下來的信息收集、分析、處理最終生成報表都是由網絡一手操辦的，這樣，會計信息的可靠性主要取決于企業在其數據庫中實時錄入和保存，還有信息處理系統的科學性、標準性、嚴密性。而企業內部人員篡改偽造數據庫中的原始數據是及其容易且隱蔽的，并且鑒于網絡技術和軟件開發技術本質上也是人為設計開發的，對信息處理系統進行更改是很容易的。不像傳統財務報告，更改、偽造、涂改的跡象很明顯，并且更容易受到原始憑證單據這些實物證據的驗證核查。
對于外部審計工作而言：會計網絡化后，手工明細賬、日記賬不存在了，記賬憑證數據存儲在磁性介質上。傳統審計線索變化了，而且計算過程也不直觀了。財務處理過程在計算機內自動完成，肉眼可見的審計線索大大減少，過去證賬、賬賬核對的辦法現在不方便使用了，這無疑給審計工作者帶來了困難。
（三）網絡財務報告所面臨的機遇（opportunity）
在信息用戶需求和網絡經濟推動下，計算機、互聯網及其各類分析工具和財務軟件都被廣泛應用于會計領域。會計環境的改變給網絡財務報告的誕生和實行創造了良好的外部環境，為它提供了快速發展的機遇。
1.計算機、internet、extranet（企業外聯網）和intranet（企業內聯網）的發展，為會計信息系統提供了最大限度、全方位的信息技術支持，使企業可以隨時通過企業信息網絡采集數據，實現了財務與業務協同，而且會計數據處理呈現集成化趨勢，可以根據需要隨時生成財務報告并在企業網絡上，大大提高了企業編制和披露財務報告的效率。同時，各類財務軟件和應用程序開發快速和實時升級更新，符合當今各類企業的不同業務需要和信息用戶要求，更好地減少了企業隨時出現的不確定因素的影響。企業各部門可充分利用網絡服務器和財務軟件實現資源的共享，優化使用效率，實現會計業務的分布式處理，為網絡財務報告的實行奠定了堅實的技術基礎。
2.xbrl技術的成功開發和普及。企業財務報告是商業社會受數字時代影響的最后領域之一。傳統收集、整理和編制企業所需的信息既耗費時間，缺乏及時性，又收集不全面且容易出錯，成本費用高昂。最主要的問題是，各企業系統使用的報告語言也有差異，也造成了語言轉換的額外負擔。為此，一種新的語言工具——xbrl被開發出來。xbrl是可擴展性商業語言（extensible business reporting language）的縮寫，它是一種可免費獲取的用于財務報告的商業語言，為財務機構準備、公布各種格式的財務報表、可靠地抽取公司的財務信息和其他信息提供標準化方法，用以整合不同來源企業數據的方法，使得數據可以在不同系統之間以及公司內外使用。采用xbrl可以讓原先分析軟件需要幾小時才能整理完整的報告在幾秒內便可完成，它讓企業能夠更有效地傳達和管理所披露的數據，而且信息用戶只要付出更少的額外成本就能收集到更多的信息。xbrl的開發和普及是存取網絡財務報告的一大創新，為網絡財務報告創造了更廣闊的發展空間。
3.虛擬性信息經濟的出現、電子商務交易的盛行、衍生金融工具的出現、支付工具和方式的改變都要求會計領域適應這些變化，這為網絡財務報告的出現提供了可能性。
（四）網絡財務報告所面臨的威脅（threat）
網絡經濟的到來、會計環境的改變、信息技術的提高在給網絡財務報告帶來發展機遇的同時，潛在的威脅將與其共存，并向它提出了挑戰。因此，不論是企業還是信息用戶要想更好地利用網絡財務報告來滿足自己的需求以作出有用決策，在抓住機遇充分發揮其優勢之時，必須意識到所潛在的威脅并加以防范，這對于風險的降低更為必要和重要。
1.來自于計算機網絡系統的安全性和各類財務分析軟件科學性的威脅。網絡會計下，企業的會計核算系統、網絡財務報告的生成披露流程都是建立在企業內外網絡系統和財務軟件平臺上的。基礎平臺的安全性和科學性的高低將直接影響到報告的質量。從現實狀況看，外部風險主要包括黑客的襲擊、高破壞性的病毒到處施虐、不安全媒體的攔截、潛在不道德事件、客戶欺詐風險等。加之企業使用的各類財務軟件并不是盡善盡美的，漏洞不可避免，缺乏嚴密性，這些都給網絡財務報告構成了威脅，帶來了高風險性，可能會嚴重影響甚至破壞最終網絡財務報告中的數據。特別是對于那些交易業務網絡化、會計業務處理自動化的金融行業（銀行，證券，股票，外匯……）而言，其帶來的損失更是無法估量。
2.網絡財務報告缺乏相關法律法規的保護。現有的會計準則和法律規范對網絡財務報告這一塊還相對缺乏。網絡會計還是一個新事物，會計準則和規范中還沒對其出臺具體的相關標準。因此，在實務中，各企業在具體的會計程序、方法操作不一，可能會出具不同模式的網絡財務報告，不便于會計信息使用者對企業間信息的比較分析，導致會計信息可比性降低。同時，與之相關的如《電子商務法》、《網絡知識產權法》等法律也都不完善，宏觀上缺乏對計算機信息系統的控制以及對網絡經濟業務的監督，網絡犯罪日益猖獗，對網絡會計的發展和網絡財務報告的決策有用性造成了威脅，企業的相關利益群體利益受損，誤導信息使用者做出決策。
三、對網絡財務報告中存在問題的解決措施
為了更好地迎合網絡經濟中信息提供者和使用者的各種需求，體現網絡會計的作用，確保網絡財務報告的相關性和可靠性，增強財務信息決策有用性，對于其自身劣勢和面臨的威脅應綜合治理。
（一）加強對會計人員素質的提高
網絡會計的出現要求會計人員不僅掌握專業財務知識，還要熟悉電算化知識和網絡知識及其對各類軟件的操作運用。企業應該對他們定期進行網絡操作和網絡安全業務培訓，以使會計人員能適應虛擬辦公條件下的特定會計方法、程序及控制和評價措施。
（二）加強對網絡設備、軟件系統的開發使用和安全管理
在開發使用上，尋找技術合作伙伴，根據企業自身具備的條件開發個性化的會計信息系統，以使最終的網絡財務報告更具參考價值。 在安全管理上，應該多從技術上和制度上考慮到其安全措施，防范網絡風險。充分利用系統的安全功能和安全機制，加強存取控制，防止非法訪問。同時，要加強內聯網與互聯網連接的管理，防止病毒從外部網絡侵入內聯網，要經常進行檢查，定期對重要文件和數據進行備份。使用先進的防殺毒軟件，及時進行軟件升級。
（三）建立健全的會計準則和法律法規
“沒有規矩，不成方圓”，任何事物都應該有相應的法律來保障實施。網絡會計正處于發展初期，需要政府適時的制定出相關的政策法規，行業部門也要作出相應的規范和標準，而不要等到網絡會計實踐成熟后才開始制定，這樣才能指導網絡會計的發展，企業公布披露的網絡財務報告才能更好地為會計信息使用者服務，創造出更多的價值。
四、結論
隨著網絡會計的應運而生，會計角色受到信息技術演進的極大影響，網絡財務報告逐步成為人們提供和獲取相關企業財務會計信息的主要方式。從swot分析中可以看到，網絡財務報告優劣勢并存，外部環境所帶來的機遇和威脅并存，總體上是優勢多于劣勢。這使得傳統財務報告走向網絡財務報告成為必然。外部環境帶來的眾多機遇也為網絡財務報告的實行提供了極大的可能性。依托網絡信息技術的網絡財務報告顯現出的及時性、相關性、針對性等優勢以及經濟快速發展帶來會計外部環境的改變都使得網絡財務會計的發展成為必然和可行。網絡財務報告的運用給會計信息披露帶來了一場革命，這是不容置疑的。
但是，處于發展初期的網絡財務報告面臨著網絡技術安全性、相關復合人才的缺乏以及法律和會計法規不健全帶來的道德風險等方面的挑戰。我們應有效地利用其優勢，抓住機遇，迎接挑戰，制定具體的對策，使網絡財務報告披露的信息相關性和可靠性更強，迎合時代的發展，滿足各類群體的需要，以便決策者們獲取更多利益。
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隨著我國人口結構的變化以及全球經濟環境的巨變,人口紅利將會在未來幾十年逐步減弱,勞動力以及生產要素資源也會隨著通貨膨脹價格不斷增加,企業不能只注重成本管理與企業內部效率的提高。在此背景下,企業越來越注重企業管理,而傳統的會計管理模式由于其成本控制的時滯、管理目標無法實現以及管理期間短、管理視野狹窄等因素無法滿足現代企業的會計管理需求,戰略管理會計營運而生,被越來越多的運用在企業管理中,如何通過戰略管理對企業的預算、規劃、執行、決策已成為企業的發展趨勢。
二、企業競爭優勢概論
成本優勢只是企業在生產成本低,相比其他企業能夠獲得更高的利潤;增值優勢是指企業能夠在產品種引入增值服務,吸引消費者;聚焦優勢只是企業產品在性質上能夠符合并滿足特定消費群體的需求;速度優勢是指企業在產品創新的速度上能夠跟上市場節奏,并先與競爭對手;機動優勢是指在面對市場環境驟變或突況時,企業具有的迅速反映能力。企業競爭優勢可以通過成本戰略、差異化戰略以及專業化戰略三種基本戰略模式實現。成本戰略模式只是企業通過技術革新、擴大市場份額或者優化人才管理等方式降低生產以及管理成本,在同質化產品以及替代品市場中獲得超額利潤。例如家電企業中的“格蘭仕”通過擴大生產規模經濟效應,大大降低了生產成本,在1993年到2000年成功完成了企業轉型,并成為微波爐行業的巨頭。差異化戰略是指通過營銷手段樹立企業品牌,使得消費者對該品牌的認可度提高,或者通過技術手段生產差異化產品,使得其他產品無法替代該企業產品,以產品的“獨特性”在市場中獨樹一幟,這種戰略模式在壟斷競爭市場中經常使用,并且十分有效。以蘋果公司為例,該公司注重品牌定位,更重要的是蘋果的操作系統以及獨特的設計風格,是其他手機以及電腦公司無法替代的,保證了其在電腦、手機消費中的市場份額。專業化戰略是指對進行市場細分,并針對細分市場推出產品,使得目標集中,保證其在細分市場的專業性和服務的優質。亞馬遜公司生產的kindle電子書閱讀器針對部分喜歡或尋求電子閱讀方式的消費者設計,其功能雖不如平板電腦強大但在燈光等設計風格上備受消費者好評。
三、以企業戰略管理會計分析企業競爭優勢
(一)內外部競爭環境分析分析企業內外部環境是分析企業競爭優勢的基礎,只有清晰識別了所處環境,才能充分利用內外部信息,通過整理、分析,識別企業的競爭優勢。
1.內部環境
從企業優勢、劣勢、機會、威脅四方面出發,利用杠桿效應、抑制性、脆弱性、問題性對企業的優劣勢結合內外部環境建立模型分析。五力分析法則更加注重競爭環境分析,從供應商、消費者、替代品、潛在進入者、產業內現有競爭情況分析企業競爭環境。
2.外部環境
經濟因素例如GDP總量、消費者價格指數、失業率等直接對企業的生產經營造成沖擊;而法律和政治環境規范企業生產管理環節,專利保護等條例更為企業技術研發提供良好的保護作用;市場人群的風俗習慣、宗教信仰等企業文化制定、產品風格設計上也有著指導意義。特定經營環境是指企業產品的市場環境,通過企業市場份額、消費群體類型、企業數量等指標分析企業的競爭優勢所在。
(二)競爭對手分析,不了解對手的實力,就難以制定可行的競爭策略。競爭對手包括現有直接競爭對手以及行業潛在進入者。標桿法是競爭對手分析的常用方法,將該企業運營活動與行業中活動最佳者進行比較,分析自身經營狀況,并參考其經營手段做出反應。標桿法的基本流程包括確定標桿分析項目、選擇標桿分析對象、收集分析數據、確定行動計劃、實施計劃并分析結果。總之,標桿分析著力于發行企業相對其他企業的不足,并引進他人的解決方案對生產經營環境進行改善,最終實現加強企業競爭優勢、彌補競爭劣勢的目的。
(三)價值鏈分析
價值鏈在邁克·波特的《競爭優勢》一書中被首次提出,它指的是企業在生產活動的每個環節都會形成一定價值,并轉移、傳遞到最終產品。價值鏈分析是分析企業競爭優勢的重要途徑,包括對內部價值鏈、行業價值鏈、競爭對手價值三部分的分析。通過對企業內部價值鏈各個單元的成本、收入、資產等進行分析,尤其是在企業的產品的生產銷售、采購與材料管理、技術研發、人力資源管理等環節,可以識別企業在哪一環節創造價值多、耗費成本少,這也就是企業的優勢所在,同時對行業內以及競爭對手的價值鏈進行對比分析,可得到企業競爭優勢所在戰略業績評價結合質量、服務、市場指數等多非財務指標衡量企業業績,對企業評判其競爭優勢發揮著至關重要的作用。戰略業績評價具有戰略性、綜合性、競爭性、動態性等特征。企業通過建立指標體系、對業績指標實施進行控制管理、考核評價、根據分析結果調整經營決策完成企業的戰略業績評價。平衡計分卡是戰略業績評價中最常用的方法,根據對財務、內部流程、顧客、企業學習四方面的業績進行衡量和評判。
關鍵詞：職業道德建設重要性
前言：對于整個社會的經濟發展來說，尤其是社會主義市場經濟的迅速發展，會計人員起著至關重要的作用，加強會計職業道德建設是會計行業的生存之本，也是社會經濟進步發展的根本，因此，相關部門采取有效的措施加強會計職業道德建設成為迫在眉睫的任務。
1.我國會計人員的職業道德現狀
在我國社會主義經濟的迅速發展過程中，不能否認會計人員的貢獻，他們的愛崗敬業、恪盡職守、堅持原則、廉潔奉公為我國的經濟發展做出了巨大的貢獻，隨著經濟的不斷發展，我國會計職業規范的不斷調整，我國的會計人員在職業道德上取得了顯著成績，但我們也不應該忽略了經濟發展下隱藏的危機，從近年來經濟案件中可以看出，會計參與的案件占了很大一部分，“誠信”似乎在慢慢溜走，會計人員的職業素養遭到了質疑。
1.1職業道德觀淡薄
職業道德缺失成為近年來點擊率很高的詞匯，不止是國家公職人員，也包括各企業的相關負責人，會計職位的道德觀念淡薄成為很多人關注的重點。從調查中反應的結果來看，我國很多會計職業的人員根本沒有職業道德的概念，認為自己忙就是責任，根本不了解相關的法律規范，對會計人員的準則也相當的模糊。尤其是私企，弄虛作假，收受賄賂的現象成了不成文的規定，部分會計人員竟然與企業負責人同流合污，做違法亂紀之事，為國家的經濟造成重大損失。
1.2 專業素養缺失
如果說會計人員的職業素養低，可以歸咎于國家教育不到位，那么業務水平低，則是自身的問題，我國部分會計人員都是相關教育機構畢業的，很多只是具備了相關的證件，但是對專業知識卻知之甚少，更別提相關的法律準則，會計制度了。據調查，我國會計的知識結構相當的不平均，我國擁有會計人員1000多萬，其中的中高級職稱僅占20%，這意味著其他80%的人員都只是初級會計，很多工作是無法勝任的，這將造成會計工作的混亂，賬目的不規范，報表不合格，這些都會降低會計的工作質量，對企業，對國家造成損失，這些都是違背會計職業道德的行為。
1.3 私利最大化
古語有云：人為財死，鳥為食亡。古往今來，例子舉不勝舉，但后繼者仍是前仆后繼。我國的部分會計人員就是受到利益的驅使，個人享樂主義的誘惑，喪失了起碼的準則，也將自己的生命軌道偏離了方向，職業道德喪失，一切向利益看齊，偽造、編造、隱匿、毀損會計資料，利用職務之便貪污、挪用公款，以身試法，甚至走上了一條不歸路，后悔不迭。
1.4 弄虛作假不計代價
會計準則、會計法對一些缺失職業道德的人來說，形同虛設，在公眾利益與單位利益發生沖突時，很多人背棄了準則，甚至與相關人員共同作弊，充當同謀甚至是軍師的角色，為國家的經濟造成了重大的損失，也為相關部門的工作帶來了困難。另一方面，會計人員在單位的地位具有天然的從屬性，其職業道德在單位會計工作中能否發揮作用和作用的大小，不可避免地從屬于所在單位的文化層次及單位負責人的道德水準。當單位負責人授意會計人員提供虛假會計信息時， 會計人員未能堅持實事求是、客觀公正的原則。
2.加強會計人員的職業道德建設迫在眉睫
從上文不難看出，我國的會計人員的職業道德缺失相當的嚴重，提升、加強其職業素養已經成為迫在眉睫的重要任務，如不改變現狀，長此以往，將給我國的會計工作帶來重大損失。
2.1 社會發展的必然要求
會計造假是自身、社會、政治、經濟等多方原因造成的，這種行為對我國經濟的發展造成了重大的損失，要想從根本上改善現狀，首先要從會計自身做起，社會多種環境的改善，這是社會發展的必然要求，會計職業道德建設的改善將在一定程度上減輕企業單位弄虛作假，欺上瞞下的行為，從根本上改善信息失真的情況。
2.2 會計人員素質提升的重要舉措
我國會計人員的整體素質較低，提高會計人員的素質是會計工作正常進行的前提，目前對職業素質的要求包括：德、能、勤、績、公、廉、儉等七個方面的素質。會計職業道德是會計管理工作好壞的關鍵。會計人員具備了良好的職業道德品質，才能真正做到誠實守信、愛崗敬業、堅持準則、廉潔奉公、實事求是、客觀公正、作風嚴謹、艱苦樸素、大公無私，而加強會計職業道德建設是全面提高會計人員素質的重要措施。
2.3 行業建設的前提
受到國際經濟形式的沖擊，市場經濟物質利益的驅動，社會上一段時間不良之風盛行，部分會計人員無法抵制誘惑成為利益的奴隸，貪污、腐敗，盡管近幾年情況有一定的改善，但是仍在很大程度上損害了會計的整體形象，降低了社會對會計人員的信任，重建會計的良好職業道德才能改善目前的現狀，改變大眾的看法，加強會計職業道德建設是會計行業良好發展的根本。
3.加強職業道德的舉措
要想加強會計的職業道德，不能只從一方面著手，要從多方共同努力，包括會計自身的道德教育，開展職業道德教育應該成為相關機構，相關部門的必修課，業務技能的培訓也是其中重要的一環，相關知識的學習，改造也是改善目前會計人員職業道德的必要方式。同時，相關的監督和檢查部門也不可輕視，必須通過共同的努力去改變現轉。我國的相關部門應該為會計提供一個更加良好的社會環境和出臺健全的監督機制，建立法與道德攜手，共同促進我國會計人員的職業道德素養。
關鍵詞：民營企業 轉型 發展
中圖分類號：F276.3 文獻標識碼：A
文章編號：1004-4914（2013）03-200-02
我們在民營企業的發展中看到，只有少數企業能在短時間內完成轉型，發展為規模大、管理規范、資本雄厚、市場競爭力強的、適應市場經濟規律的企業，相當一部分民營企業特別是西部地區民營企業仍處于“高出生與高死亡率”狀態。影響民營企業發展的因素很多，既有外部因素，又有內部因素，其中企業財務管理是影響其發展的一個重要內部因素。
建立適應現代民營企業特點的財務會計管理體制、財務會計組織機構、信息手段和企業制度三位一體，有機結合，提高企業財務管理的效率和效果是民營企業的當務之急。JY公司（以下簡稱“該公司”）是筆者所在的山西省中小企業信用擔保有限公司多年扶持的科技型企業，也是成功轉型的企業之一，分析該企業成長的經驗，為我公司進一步加大扶持科技型企業提供了可借鑒的案例。
一、該公司基本情況
該公司自1994年成立至今，一直從事計算機及其相關產品的銷售和計算機信息系統集成工作。具有《計算機信息系統集成貳級資質》和《山西省安全防范工程設計施工貳級資質》。在各方面的大力支持下，該公司迅速發展起來：自主研發的軟件取得國家版權局和山西機械電子工業行業管理辦公室頒發的兩項軟件產品登記證書；2008年5月山西省中小企業局頒發了“入選2007年度‘全省百家誠實守信中小企業’”證書；2009年與IBM結成“IBM產品增值合作伙伴”；2009年4月煤礦井下作業人員管理系統聯網軟件獲得優秀自主軟件產品榮譽；2009年取得三星460UT拼接屏山西省總；2010年計劃申報《計算機信息系統集成壹級資質》、電子工程資質等。
該公司2009年起將行業定位在軟件服務業，經營范圍逐漸由單一的渠道分銷逐步向系統集成轉換，退出貿易行業。服務于政府監管和煤炭企業信息化。符合國家的“兩化”政策（即工業化、信息化相結合）。山西省在煤炭行業有資源優勢，目前煤炭行業主體已完成整合，有50%煤炭企業正在基本建設期，需要大量的設備升級和更新，也是該公司的機遇。政府加大煤炭安全等方面的管理力度，將全省煤炭服務網點建立起來，自主開發的煤炭自動化軟件市場潛力較大。該公司行業定位清晰、企業效益提高、競爭力提高，能持續服務，延長業務鏈。
2009年與往年同期比較系統集成占比提高15%，2009年銷售毛利率19%，比2008年銷售毛利率18%略有提高，2009年銷售凈利率7.6%，比2008年銷售凈利率5.9%有提高。客戶逐步向國有企業、政府部門等優質客戶偏重，回款有保障，經營風險較低。
二、對該公司的財務情況以及企業優劣勢進行分析
從該公司所提供的資料和實地考察的情況來看，我們從財務情況、企業優、劣勢三方面進行了分析和評審。
1.財務情況。2011年實現銷售收入為6927萬元，與2010年實現銷售收入為7030萬元比較，基本持平。實現凈利潤為523萬元，比2009年實現凈利潤406萬元，增加了29%。
該公司負債率不高、變現能力較強，資產周轉水平較往年有所降低；但其盈利水平較往年有所提高，結合其業務結構的調整、優化，保持了較好的成長能力，銷售收入和盈利水平的提高有一定的空間。
2.企業優勢：該公司經營理念較為先進，內部管理規范。股東大部分是公司員工，每年有股份分紅，激勵機制保障了團隊團結和專心敬業。
在技術方面取得相應的資質資格，并且具有素質較高的專業技術人才，研究生8人，今年新增員工約20人，其中軟件設計人員已有30人，研發力量增強。定期進行技術培訓。同時也為推進山西省政府、企業、院校等信息化建設作出了貢獻。
企業劣勢：由于國際經濟形勢的影響，IT行業受到沖擊，市場雖有回暖，須關注行業的動態信息。另外，該公司流動資產中應收賬款比重較大，而且賬期較長，占用流動資金較多，應關注其應收賬款的變化情況。
三、初審結論基于以下內容
1.該公司于2007年12月被山西省科技廳認定為“高新技術企業”，取得了《計算機信息系統集成貳級資質》和《山西省安全防范工程設計施工貳級資質》。取得了國家版權局頒發的“全省煤礦井下作業人員管理系統聯網軟件V2.0”計算機軟件著作權登記證書。
2.該公司擁有較為穩定的技術人才，為其推進系統集成業務奠定了基礎，同時也是該公司的核心競爭力。
3.該公司整體負債率不高，系統集成服務方面有所增強。銷售收入和利潤增長有較大的空間，整體發展潛力較大。
4.該公司具備進一步發展的條件，團隊充實，研發力量和技術支持有保障，市場潛大較大，市場競爭有優勢。
結論是同意繼續扶持該公司。
四、扶持效果
經過我公司的多年扶持，該公司注冊資本從最初的50萬元增加到2010年的2000萬元，員工由4～10人發展到現在的60余人，年銷售收入由原來10萬元發展到2011年度銷售收入6927萬元，2012年毛利率達到30%左右。近期計劃申報電子工程專項資質、資質和計算機一級資質。
五、啟示
首先，我公司考慮到該公司符合國家和省里的產業政策，屬于重點扶持的方向。
在評審方面，我公司重點把握了其成長性和潛力，并結合企業的轉型期需要資金扶持和安全度過困難期的現狀，分析其有市場、技術優勢，給予了資金支持。
參考文獻：
鄺才忠.西部民營企業財務管理現狀及管理模式探討.財會研究，2001（6）
【關鍵詞】財務報告綜合分析；雷達圖法；現金流量；局限性；改善
雷達圖分析法是一種利用圖形對含多指標的對象進行評估的分析方法，它將評價對象系統的評價指標狀況采用二維平面圖標示，是非常典型的圖形評價方法，在各行各業的數據分析中，有廣泛的應用，在財務數據分析上，更是以其直觀性、全面性、清晰性和易判斷得到了大量使用。
一、雷達圖分析法的在財務分析方面的應用介紹
雷達圖分析法是將企業各個方面主要財務分析指標進行匯總，繪成一直觀的財務分析雷達圖形，即以雷達圖形的方式表達企業各個方面主要財務分析指標，借以綜合反映企業總體財務狀況，探測企業經營癥狀并指導企業經營的方法。雷達圖也稱“判斷企業財務狀況圖”。這種方法主要有兩種形式，一是比較不同指標在同一時期的實際值與目標值，二是比較同一時期企業的實際值與行業的平均值。
雷達圖的繪制有多種方式，主要是以收益性，成長性，穩定性為分析重點的三性分析法和以收益性，穩定性，流動性，成長性為分析重點的四性分析法。
（1）收益性反應了企業的獲利能力，一般選擇總資產報酬率、銷售利潤率、成本費用利潤率三個指標。
（2）穩定性反映企業的財務風險和償債能力，一般選擇資產負債率、已獲利息倍數、固定資產長期適合率等指標。
（3）流動性方面，一般選擇流動比率、速動比率、應收賬款周轉率、存貨周轉率等指標。
（4）成長性反應企業的中長期發展趨勢，一般選擇銷售利潤增長率、總資產增長率、銷售增長率等指標。
以下以考慮理想值、平均值和落后值的四性雷達圖繪制方法為例，分析過程如下。
（1）匯總分析各項主要財務比率，根據企業的財務報告計算出各項財務比率，并根據行業平均水平或選定參考各項財務比率，編制成匯總的財務分析表。
（2）畫出三個半徑不同的同心圓。外圓表示經營指標的理想值，反映同行業先進水平，一般可用計劃指標或同行業平均水平的1.5倍代替；中圓表示經營指標的平均值，反映同行業平均水平，一般可用計劃水平代替；內圓表示經營指標的不理想值，反映了落后水平，一般可用計劃水平或同行業平均水平的1/2繪出。
（3）從圓心出發，按照經營四項要求，將圓面劃分為收益性、流動性、穩定性和成長性四個區域。
（4）從圓心向外按四性區域劃出許多射線，使每條射線分別代表各項經營指標，各射線（指標）與外圓交點為理想值，與中圓交點是平均值，與內圓交點是不理想值。
（5）將各項經營指標的實質數值標志在圖中，并將標注點用相繼連接起來就成為經營雷達圖。
二、雷達圖的特點與不足
雷達圖具有清晰，直觀的特點是相對其他方法而言功能最完整的一種分析方法。可以直觀地反映出企業各年經濟效益指標數值，經過對比分析說明企業的發展趨勢，并且還可以在雷達圖上列示企業目標值、同行先進值、本年實際值，經過對比說明企業的經濟狀況。一般來說，當圖形大且呈穩定的圓形時則為良好，表明各項經營指標均高；圖形小且為圓形則為不好，表明各項經營指標均低；圖形若呈現為難看的、不規則的扁圓形，可以判斷凹的地方經營有問題。此外，還可以把歷年的資料都標注在同一張雷達圖上，并將同一年各指標資料連接起來，就會形成多個雷達圖。比較這些雷達圖形，通過圖形的起伏變化可以判斷企業的發展趨勢，分析其經營變化的方向。但是雷達圖法存在如下不足。
（1）雷達圖的繪制上，各指標數軸射向的確定含有較大程度上的主觀性，缺乏理論指導。這樣會出現同一組評價對象由于繪制雷達圖的主觀取向不同，得到的雷達圖的面積和周長不同，綜合評價結果不同，有時甚至得到完全相反的結果。
（2）雷達圖只是表示企業在某一時間點上的經營狀況，是一種事后的分析活動，針對分析中發現的問題，M管有關方面采取了補救措施，但是可能因為情況已經發生變化為時已晚。
三、改進雷達圖分析法的幾點建議
（1）外圓半徑的選擇要適中，避免外圓半徑很大造成封閉折線圖的內容過于集中，表現效果不佳，使圖形能夠直觀體現指標的相對劣勢，而非指標本身的精確數值。
（2）適當處理特殊值，對財務指標的對比值大于外圓半徑的數值，修正對比數值。
（3）對于重要數據和差異，增加多指標分析和指標分解，配合雷達圖使用，以進一步說明問題。綜合運用各種指標體系：將集成度水平較高的綜合財務體系和集成度水平較低的財務比率結合起來，進行系統分析。各種分析方法相互補充，充分地發揮財務分析的總體功能效益。
1. 引言
技術營銷是以技術為手段、方法對產品、營銷渠道、品牌傳播、售后服務、消費者培育、市場開拓等進行的一系列營銷創新和變革活動。隨著我國市場化進程的不斷加快，行業改革的幅度與力度在不斷加大，電力市場作為國民生產和生活不可或缺的一部分，其營銷中的技術營銷也需要不斷完善。
2. 電力市場的特點
在國家不斷推進電力行業改革的過程中，電力市場的特點也在不斷凸顯：
第一，電力市場中信息透明程度較高，市場交易始終遵循公平、公正的準則。
第二，由于全球環境問題日益嚴重，傳統的電力行業依托于自然資源發展的模式已經不能適應社會的發展，需要以綠色、節能為目標進行改善。
第三，隨著經濟的發展，居民生活以及工業生產對于電力的需求也在不斷上漲，因此，電力行業的技術更新、成本管控勢在必行。
第四，電力作為政府統一調度、統一供給的行業，關系到國計民生與產業發展，也一直是政府大力支持與補貼的行業，然而從行業自身發展角度考慮，該行業需要以追求最大經濟效益為目標。
3.電力市場營銷中技術營銷體系的建設對策
隨著社會對于電力需求的激增，電力行業的高速發展，供需差距的不斷擴大，以及隨之而來的政府監管的力度加大，電力市場中營銷工作更需得到足夠的重視，因此，要擯棄傳統的營銷模式，向更專業、更具服務性的目標改進。
3.1 知識的掌握
若要從根本上轉變電力市場中的營銷模式，加強其技術營銷體系的建設，就需要深入了解市場的供求狀態、發電機構的內部運作以及相關技術因素，具體說來包括以下幾個方面：首先，電力市場的基本情況。這包括不同地域的用電供需差額、定價、以及政府監管政策，居民用電與工業用電在供給、價位、輸送上的差異，發電站的分布、布局等等。其次，電網送電能力強弱與輸送線路設計。送電線路的架設、電力在不同地區之間的輸送和使用、電網承載能力有限引發的資源浪費。另外，電力公司的相關電力數據。輸送電數據、設備檢修數據、設備維護數據、會計信息、以及關鍵的資源保護數據等，以上數據共同反應電力公司的發展狀態。
3.2 信息的收集
電力市場中存在為數眾多的各類型公司，市場競爭十分激烈，因此，任何一個獨立電力公司的長遠發展都要考慮到瞬息萬變的經濟環境、市場競爭情況以及行業動態能，要能夠第一時間收集各方面的信息。作為電力公司的專業銷售員工，需要及時了解如下的信息，從而進行相關分析。首先，市場宏觀數據，包括市場總需求與總供給、市場定價、公司的市場份額以及電網檢修頻率等。其次，行業內同類公司信息，同類型公司的市場占有率、競爭優劣勢以及先進技術與設備的更新等。另外，大客戶動態，要在激烈的市場競爭中搶占有力的市場份額，必須要把握住需求眾多的大客戶，要把握這類客戶的需求量、特殊服務以及最終用處等。最后，公司自身的經營、會計信息，包括歷史供給、目前市場份額、機電損失以及環保數據等。
3.3 分析的精度
通過前文所述的宏觀數據、行業信息以及客戶信息的收集，綜合公司相關信息，歸納出行業的發展趨勢與成功的經營經驗，并全面深入了解公司在行業中的地位及競爭優劣，這些數據收集后的分析工作有利于使公司了解電力市場中營銷模式的應用效果，從而根據不足提出相應的完善對策。具體說來，在收集足夠的電網數據、區域內發電企業信息以及電力公司內部數據后，對這些數據進行深入、精確的分析，結合目前公司的營銷模式，不難分析出當前營銷模式尤其是技術營銷部分存在的問題。而適當將本公司的數據與行業內發展成熟的大型公司信息進行對比，可以挖掘公司的發展空間，從而制定出更加合理、有效的營銷方案。
3.4 挖掘的深度
成功的電力市場技術營銷中的挖掘不僅是指挖掘出營銷模式的不斷轉變，以先于其改變做好相應的調整，而且是指能夠深入挖掘出本公司所擁有的獨特市場競爭優勢，以有別于市場中眾多同質企業，搶占足夠的市場份額；不僅是指挖掘出能夠引起客戶的情感共鳴點，從而促進營銷，挖掘出競爭對手的合作可能性，實現共贏，而且是在協調客戶、對手以及市場中的各關聯方，在多方共贏的情況下最大化自身效益。深入、有效的市場挖掘依次涵蓋如下四個階段：第一，通過平常的報告進行整體上信息挖掘。第二，數據對比，深入挖掘。第三，通過信息的對比分析，緊跟市場發展，預防性挖掘。第四，深入解讀相關政策，遵循公司戰略，從而做出關鍵性決策。
3.5 說服的力度
成功營銷的結果必然是說服客戶接受公司的產品，可見，說服是企業營銷包括電力營銷的終極目標。然而，成功的說服離不開全面、完善的前期工作，包括知識的掌握、信息的收集、分析的精度與挖掘的深入，通過把握行業整體發展態勢、自身競爭優勢才能形成與競爭對手的利益共贏以及與客戶的情感共鳴，從而成功說服營銷對象。另外，說服的力度不僅在于前期的準備充裕程度，而且取決于技巧的合理應用。比如，要有充分的事實作為依據、結合切身的感受，方能有足夠的感染力。而且要巧妙使用最新的數據、統計等，加強表達的可靠性。另外，所述內容要與聽眾有緊密的聯系，或者是找到能引起其共鳴的話題切入點，總之引發聽眾對話題的關注。甚至還可以適當利用一些表達媒介，以實現更好的表述效果等等。
關鍵詞：“營改增”；優劣勢；服務企業；稅負；應對
中圖分類號：D9 文獻標識碼：A 文章編號：16723198（2013）18016702
1 營業稅改增值稅的概述
2011年10月26日起，經國務院同意，自2012年1月1日起，在上海市開展交通運輸業和部分現代服務業營業稅改增值稅稅點，隨后又從上海擴大到10個省市（直轄市）。在增值稅原有17%標準稅率和13%低稅率的基礎上，增加了11%和6%兩檔低稅率，租賃有形動產等適用17%的稅率，交通運輸業、建筑業等適用11%稅率，其他部分現代服務業適用6%稅率。因此可知營業稅的稅率及征收方式的變動會對現代服務產業產生巨大的影響。
2 營業稅與增值稅優劣勢分析
增值稅就銷售貨物或者加工修理修配勞務及進出口貨物征稅。而轉讓無形資產、銷售不動產或者提供應稅勞務則征收營業稅。營業稅和增值稅是兩個平行的稅種，無不交叉。一般而言，一種行為或者勞務要么征收營業稅要么征收增值稅。增值稅就其增值額征稅，而營業稅是針對營業額征稅，由于計稅依據的差別我們可以很清晰地意識到營業稅相比增值稅所存在的弊端，營業稅針對流轉過程中的收入征稅，且貨物只要在流轉過程中取得應稅收入就須全額納稅，這樣就存在重復征稅問題，另外，對于一些混合銷售行為來說，既征收了增值稅又征收了營業稅，甚至是多重征稅，這樣無疑加重了服務企業的稅收負擔，對現代服務業的發展有所限制。營業稅將嚴格按照銷售額情況來征收，即使銷售額低于成本企業處于虧損狀態，仍然按照營業額征稅其成本不能抵扣，相比增值稅之下其實際稅負偏高。然后，服務型行業出口無法享受退稅政策，加上營業稅稅負偏高將進一步抑制我國服務業的發展，成為我國發展第三產業主要障礙之一。
與此相反，營業稅的劣勢正是增值稅的優勢所在。因增值稅只針對增值額征稅，對于在市場中流通的商品，在以前生產流通環節上必須繳納的稅款不但能得到相應抵扣，而且它所負擔的增值稅部分仍然保持不變，這就有效地避免了多重征稅問題，也體現了稅負公平的首要原則。
3 營業稅改增值稅對服務企業的影響
（1）有利影響：營業稅改征增值稅的改革正好利用了增值稅的優點。可以有效地避免多重征稅問題。增值稅是在生產的每一道環節就其增值額征稅，因此能夠有效地將以前環節繳納的稅款得到抵扣，采用扣除已繳納稅款部分的稅收方式，使商品所負擔的增值稅部分固定不變，進一步保持商品的稅率更接近其真實負稅情況，按照這種稅率計算方式進行征稅，讓稅款更清晰、明確，有效減少了以往少退稅或多退稅現象。
（2）不利影響：增值稅的稅率就在原來的基礎上增加了6%和11%兩種稅率，也因此需要建立與之對應的稅收征管體制，稅率檔次多會使行業間的稅負不同，從而在客觀上縱容了納稅人偷稅、避稅的概率，不利于稅收的征管，也必然會增加增值稅的征收難度。
但到底能否降低稅負，實現稅改的初衷，并促進現代服務業的發展，這對一般納稅人企業和小規模納稅人企業的影響是不同的。廣東省“營改增”使得規定將以應稅服務年銷售額是否超過500萬元作為區分一般納稅人和小規模納稅人的標準，二者適用的稅率分別為6%和3%。我們通過下面的一個例子來探討“營改增”這一稅收政策對一般納稅人和小規模納稅人的影響情況。
例1：若廣東省某一般納稅人服務企業一個月的應納稅服務收入是10600000元，各項成本費用共計4600000元，其“營改增”后實行6%的增值稅稅率。計算這個服務企業的利潤總額。
①假設該企業沒有可以用來抵扣的增值稅專用發票：
營改增前：營業收入=10600000元；應交營業稅=10600000*5%=530000元；費用=4600000元；利潤總額=10600000-530000-4600000=5470000元。
營改增后，應交增值稅=10600000/（1﹢6%）*6%=600000元。
營業收入=10600000-600000=10000000元；費用=4600000利潤總額=10000000-4600000=5400000元。
通過相關指標的計算，實行“營改增”后，該企業的營業收入比以前減少600000元，應交的稅費比以前增加了70000元，利潤總額比以前減少了70000元，這說明“營改增”對沒有進項稅額或進項稅額很少的作為一般納稅人的服務業來說會減少營業收入和利潤，增加稅負負擔。
②假設該企業存在4240000元的可抵扣增值稅發票
營改增前：營業收入=10600000元；應交營業稅=10600000*5%=53000元；費用=4600000元；利潤總額=10600000-530000-4600000=5470000元。
營改增后：銷項稅額=10600000/（1+6%）*6%=600000元；進項稅額=4240000/（1+6%）*6%=240000元；應交增值稅=600000-240000=360000元；營業收入=10600000-360000=10240000 元；費用=4600000元；利潤總額=10240000-4600000=5640000元。
通過相關指標的計算，實行“營改增”后，該企業的營業收入比以前減少了360000元，應交的稅費比以前減少了170000元，利潤總額卻比以前增加了17000元，這說明“營改增”對進項稅額多的服務類企業利潤總額增加，稅負負擔降低，對企業是有益的。
例2：廣東省某小規模服務企業年應稅服務收入為1030000元，各項成本費用共計430000元，其適用的增值稅稅率為3%。計算該企業的利潤總額。
企業為小規模納稅人企業，則其沒有可用來抵扣的增值稅專用發票。
營改增前：營業收入=1030000元；應交營業稅=1030000*5%=51500元；費用=430000元；利潤總額=1030000-51500-430000=550000元。
營改增后，應交增值稅=1030000/（1﹢3%）*3%=30000元。
營業收入=1030000-30000=1000000元；費用=430000元；利潤總額=1000000-430000=570000元。
通過相關指標的計算，實行“營改增”后，該企業的營業收入比以前減少了30000元，應交的稅費比以前減少了215000元，利潤總額卻比以前增加了20000元，這說明“營改增”對小規模納稅人服務類企業利潤總額增加，稅負負擔降低。
由以上例子可知，實行“營改增”后，對于小規模納稅人的服務業來說會增加利潤，減輕稅負負擔。對于一般納稅人企業來說，“營改增”這一稅收制度的推行對于因進項稅額多少不同的不同企業所造成的影響也是不同的，有些進項稅額多的企業通過抵扣可能會降低稅負，但對于進項稅額少的企業甚至會出現進項稅額不減反增的現象。
4 稅負變化臨界點探究
以上通過實例對“營改增”前后服務企業的利潤以及負稅進行初步探討，下面通過計算稅負平衡點的計算來探究不同服務企業所面臨的統一性問題—到底購進支出占服務收入的比重為多少時企業的負稅會發生變化的問題。
營改增之前服務業的營業稅稅率為5%，營改增后適用稅率為6%和3%。假設服務收入用字母K表示，購進支出占服務收入的比重用t表示，且營改增前后服務收入不變。
4.1 若為一般納稅人，則營改增后適用6%的增值稅稅率
營業稅=5%K增值稅銷項稅額K/（1+6%）*6%增值稅進項稅額K/（1+6%）*t%*6%應交增值稅=銷項稅-進項稅=[K/（1+6%）*6%]-[K/（1+6%）]*t*6%
（1）若應納營業稅額等于應交增值稅稅額，則
5%K=[K/（1+6%）*6%]-[K/（1+6%）]*t*6%；得出t=70/600≈11.67%，此時不管是交營業稅還是增值稅，其稅負相同。
（2）若5%K﹤[K/（1+6%）*6%]-[K/（1+6%）]*t*6%；得出t﹤11.67%，交的營業稅稅額小于增值稅稅額，則企業的稅收負擔加重。
（3）若5%K﹥[K/（1+6%）*6%]-[K/（1+6%）]*t*6%；得出t﹥11.67%，交的營業稅稅額大于增值稅稅額，則企業的稅收負擔減輕。
4.2 對于小規模納稅人，營改增后適用3%的增值稅稅率
營業稅=5%K；增值稅額K/（1+3%）*3%，由于5%K恒大于K/（1+3%）*3%，可知營改增之前繳納的營業稅比營改增后繳納的增值稅稅額大，因此對于小規模納稅人來說，其稅收負擔有明顯的降低。
5 營業稅改增值稅后服務企業面臨的問題
5.1 納稅人身份問題
營改增之后，有關一般納稅人與小規模納稅人身份的認定與營改增之前的認定標準有所不同。通過上例我們可以明顯看到營改增對于小規模納稅人減輕稅收負擔是絕對有利的，而對于一般納稅人會因為進項稅額抵扣的多少而不同。所以企業對納稅人身份的選定對其減輕稅負起一定作用。
5.2 稅收清繳問題、發票問題
在“營改增”前，服務企業繳納營業稅時是在地稅局完成稅收繳納，但“營改增”后，服務企業由繳納營業稅改成繳納增值稅，根據《關于在北京等八省市開展交通運輸業和部分現代服務業營業稅改征增值稅試點的通知》，營業稅改征的增值稅由國家稅務局負責征收。那么，服務企業的申報納稅的時候應該在國稅局完成。由于繳納增值稅的進項稅額可以抵扣，那么企業在經營過程中應注意增值稅發票的取得以及保管問題。
5.3 納稅籌劃問題
企業應綜合衡量自身經營特點情況，年應稅服務收入，以及增值稅銷項稅額的多少，和用來抵扣的進項稅額的多少來進行適當的納稅籌劃。比如企業可以在不違法和合理的前提下使用分割技術和扣除技術來節減稅額。
6 服務企業應采取的措施
營改增稅收政策從短期看既有利又有弊，這是任何稅收政策在剛剛試行的時不可避免的過程。營業稅改增值稅也不可能對每一家企業都產生同樣的結果。所以企業如何應對這一稅收政策的變化顯得至關重要。
（1）合理選擇納稅人身份。
鑒于“營改增”后一般納稅人和小規模納稅人的稅負減輕情況的不同，和小規模納稅人在稅負減輕上占有絕對優勢，企業在進行納稅籌劃的時候，可以根據自身的經營情況看能否注冊一個新公司，把自身的部分現有業務轉移出去，以爭取成為小規模納稅人，從而降低稅負。
（2）注意稅收清繳問題和發票保管問題。
由于“營改增”前后有關服務企業的納稅申報與以往有所差別，企業應認真了解有關營改增后有關納稅申報的流程，比如服務企業的申報納稅的時候應該在國稅局完成。若企業選擇作為一般納稅人企業，則還應在經營過程中注意增值稅發票的取得以及保管問題。企業應密切關注財稅部門的相關政策動態，即使核對企業自身信息，以完成相應的申請工作，最大限度地享受稅收優惠。
（3）合理控制成本，加強成本管理。
對于支出占收入的比例對企業稅負的影響，企業應注意控制支出占收入的比重，樹立成本管理觀念，采用現代化的成本管理方法，對企業的成本進行嚴格的控制，以最大限度地提高企業的利潤。
（4）企業盡量發現完整的增值稅抵扣鏈條。
營改增后進項稅額能不能抵扣在“營改增”中處于核心地位，所以對于企業來說針對增值稅額抵扣問題應考慮并分析進項稅額抵扣的可能性。如果企業想要降低自身的賦稅壓力，就應該分析在企業日常生產經營活動中支出的費用有多少可以用來抵扣的進項稅額，能夠用來抵扣的進項稅額越大，對于企業降低負稅就越有利。相反，用來抵扣的增值稅進項稅額越小，就會造成企業的負稅不減反增的結果，這一點已在上例中得以說明。首先，企業在選擇供應商的時候應對供應商資格進行審查，盡量選擇是一般納稅人的供應商，因為一般納稅人具備開具增值稅專用發票，這樣、企業就能進行稅款抵扣，從而降低企業的賦稅壓力。其
次，如果企業實在無法獲得足夠多的增值稅發票，可以針對自身的經營情況來發現本企業是否有一些服務項目能否承包出去，如果可以把一些服務項目承包出去，這樣就業能夠起到增值稅進項稅額減少的目的。但這時候企業應該認真選擇承包服務項目的公司，需要選擇有信譽的公司，以使產品的質量受到保證，否則非但不能降低企業本身的稅收負擔，反而會對企業的信譽產生不良影響。
（5）合法減輕稅負，爭取財政扶持。
對于一些屬于資本有機構成較低而人力成本較高的行業來說，這些服務企業主要是依靠技術、知識來創造價值，增值額大、銷項稅額多；且沒有大量的原材料采購進項稅額可以抵扣，其稅負有所增加，這些企業可爭取相關的財政扶持，以實現“營改增”試行過程中的平穩過渡。
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關鍵詞：會計電算化；主客觀因素；技術操作；安全風險
我國的會計電算化起步于上世紀70年代，經歷了嘗試階段，自我發展階段和有組織、有計劃地穩步發展階段。當前，會計電算化正以高效、自動、準確等優點倍受人們的青睞，但也存在著諸多問題，制約著我國會計電算化事業的健康發展。
一、影響會計電算化發展的主客觀因素問題及對策
（一）思想認識問題
由于我國會計電算化起步較晚，電算化的意義及重要性未能得到廣泛深刻的認識。多數單位認為會計電算化不過是將電子計算機應用于會計核算工作、只是減輕會計人員的勞動強度、提高會計工作速度和精度而已，既便購買了軟件也未真正使用或高效地使用，根本未能認識到完整的會計信息系統對企業的重要性。
解決思想問題，我們要更新認識，轉變觀念。要充分認識到開展會計電算化的意義：會計電算化不僅改變了會計核算形式、數據存儲形式、數據處理程序和方法，擴大了數據領域，提高了會計信息質量，而且改變了會計內部控制與審計方法、技術，促進了會計人員素質的提高。
（二）人的因素
在我國會計電算化工作中，往往重視機的因素，忽視人的因素；重視計算機專業人員，忽視財會專業人員；而且會計人員的業務素質不高，發展不平衡。
針對上述問題，我們要樹立以財會人員為核心的“人本主義思想”。要強調人的作用，特別是財會人員的作用。計算機是無法取代財會人員進行非程序化分析的，預測、決策、控制等工作只能由財會人員來完成。因而，提高會計人員的計算機水平勢在必行：首先，要加大人才培訓力度，制定實事求是的會計電算化人員培訓計劃。其次，培訓內容要切合實際工作，要具體問題具體分析。對會計人員、系統維護人員、系統管理人員，應分別按各自業務內容要求進行培訓，這樣才能培養和造就適合崗位的相應人才。
（三）軟件因素
目前，我國會計電算化軟件品種繁多，功能大同小異，軟件通用性較差，集成化程度較低，共享性差。
為此，開發單位應立足現實，把握自己的優劣勢，切忌大而全、小而全，要重點開發自己的優勢項目，并力求做精、做深。
通用性方面，要求軟件開發人員提高開發技能，加大力度研究軟件通用性和集成化程度問題，提高會計軟件的共享性、通用性、集成化程度。
（四）相關制度規定、管理環境等因素
當前，不少單位的會計電算化管理制度仍沿用原來的手工會計管理制度，制度相對落后，且不全面、不規范。為此，應不斷規范和完善會計電算化管理制度，如加強崗位責任制，明確制度中規定的崗位分工和具體崗位人員的權限，具體人員的權限分工設置要有書面材料記錄等。
行業主管部門應本著公開、公平、開放的態度，該抓的抓，該放的放，給單位相應的自，抽出精力為企業營造良好的工作氛圍，以便會計電算化在良好的管理環境下獲得健康發展。
二、會計電算化技術操作中的問題及對策
（一）匆忙甩帳。甩帳是指會計工作實行電算化后，直接用計算機進行會計核算、財務分析等，停止手工記帳。不少實行會計電算化的單位認為，實行會計電算化就可以立即放棄手工記帳，這是一個誤區。對此，有關財政部門應規定甩帳程序，對其加強監督管理，如規定需經財政部門或財政部門委托的社會中介機構驗收后方可甩帳。
（二）疏漏審計因素。實施會計電算化后，會計與審計有些“脫節”。為此，我們要將會計與審計結合起來，使電算化工作不僅能迅速、準確地處理數據，而且還可以對原始憑證、會計數據、財務報表等進行審計，對其真實性、合法性進行審核，這樣將有利于防錯查弊。
（三）重視報帳功能，忽視管理功能。會計電算化的運用和發展極大地發揮了計算機優勢。然而，一些單位卻忽視管理功能，選用的會計軟件在應具備管理功能的成本核算、財務指標分析、資金供求預測等方面或者根本就沒有涉及，或者內容過于簡單、功能有限。因而，財會人員不僅要重視報帳，還需要提高預測、決策、控制等管理能力，真正成為單位的有用之才。
（四）數據備份問題。按照財政部頒布的《會計電算化管理辦法的規定》，相關業務及數據應每天備份，而且要雙重備份，并分處、分人保管。但部分操作人員未能養成每天備份的習慣；不少操作人員對備份數據盤不能定期檢查；一部分財務軟件只支持軟盤備份，而軟盤存在容量小，易出故障，成本高等缺陷。
針對以上情況，操作人員首先要強化責任心和風險意識，養成備份習慣。其次，不但要及時備份，還要對備份數據定期檢查。再者，單位應結合自己的業務情況和財務能力，盡量選擇那些既具備軟盤備份功能，又具有光盤備份功能的財務軟件，以保證備份及時、有效、安全。
（五）檔案管理問題。檔案若管理不善，將給會計電算化工作帶來問題和麻煩。因此，要做好會計檔案的收集、保存和應用等方面的工作。
三、有關安全隱患、風險防范的問題及對策
（一）數據安全性、保密性差。國家及政府主管部門應制定并實施計算機安全法律、法規；企業必須建立相應的內部控制制度。還要加強數據的保密與維護，進入系統時，可運用設置口令、聲音監控、指紋辨認等檢測手段和用戶權限設置手段。另外，還可考慮硬件加密、軟件加密，設置專室專用，專機專用等。
（二）安全隱患。電算化的推行，存在一定的安全隱患。首先，要建立嚴密科學的計算機風險控制系統。其次，要對軟件開發全過程嚴格控制。再者，建立實施防病毒措施，建立和完善電腦報警裝置，加強網絡安全設施。
關鍵詞：品牌資產；品牌資產評估；超額收益現值調整法
一、品牌資產定義及實質
（一）品牌定義
在定義品牌資產之前，首先需要了解品牌的定義，過去人們總簡單的將品牌等同于商標，直到資本主義進去壟斷時期，品牌已經成為企業重要競爭力的核心組成部分，在競爭中發揮著舉足輕重的作用，成為最為重要的無形資產之一。品牌是能夠為品牌擁有者產生增值的一種無形資產，它以產品和服務為載體，是擁有者與社會、市場以及消費者之間帥相互關系的產物。品牌是通過產品或服務將企業與消費者以及市場聯系起來的，它是需要企業主動維護的一種關系，只有逐步建立企業與市場消費者這一穩定關系，才能鑄就一個企業的品牌資產。
（二）品牌資產概念及實質
品牌資產概念實質上將營銷學中抽象的品牌進行了價值量化，并以此對品牌進行評估。不同的學者從不同角度研究品牌資產，大多分為三類，一是從財務會計層面，而是基于市場分析，三是基于消費者層面分析。筆者認為品牌資產是依附于企業無形資產與有形資產至少，并且能帶來附加價值的資產類別。企業的未來收益可以從企業樹立品牌后的產品和服務中獲取。因此，品牌資產評估是資產評估范疇內的概念。
二、品牌資產評估基礎理論
（一）品牌資產評估應該考慮的主要因素
為了更加全面的考察品牌資產的價值，在評估過程中應重點關注以下因素：1、品牌的市場占有率。該指標是體現企業品牌資產價值的首要指標，針對不同企業的規模和類型，考察范圍有所差異，總體分為區域性市場、國內市場和國際市場三方面考察產品占有率。2、行業發展趨勢。企業品牌發展受到產品所屬行業發展總體趨勢的影響，處于朝陽行業和成長期的行業，具有廣闊前景的行業，品牌評估價值自然較高。3、市場競爭。同類其他企業的競爭是品牌評估中不可忽視的因素，競爭者的新技術和品牌造成的沖擊都會影響企業品牌資產的估值。4、品牌收益。預測品牌資產的未來獲利能力是品牌資產評估中最為重要的一個因素，一般通過對企業的財務指標分析企業品牌凈利潤等。5、品牌的宣傳和維護費用。營銷學認為，提升企業品牌價值需要依靠不斷的投入支持。6、品牌的發展潛力。品牌資產的估值并非完全取決于過去和當前的盈利能力，更重要的是未來獲得收益率的可能性，只有綜合考察品牌未來發展前景，才能正確評估品牌資產價值。
（二）品牌資產評估方法評析
1、基于財務要素的評估方法
傳統工業經濟時代，大多從財務會計角度對品牌資產進行評估，包括市場法、成本法、收益法以及由此衍生出的其他方法。市場法是基于品牌資產所有權未來能帶來的收益為基礎，通過分析市場上同類企業品牌的交易價格，進行綜合比較分析計算出本企業的品牌資產價值。成本法評估是根據品牌資產在初期開發或購置時原始價值為依據，從品牌開發成本與損耗等方面核算以此確定品牌資產價值。收益法是通過預測品牌資產未來的現金流的現值來評估和評價品牌資產價值，是各類評價方式中較為合理，評估較為準確的方法之一。
2、基于市場要素的評估方法
成立于1974的全球最大綜合性品牌咨詢公司Interbrand長期一直致力于為大學品牌客戶提供全方面，專業的品牌資產咨詢業務。Interbrand法是在研究了被評估企業品牌資產過去相關財務指標和綜合分析基礎上，預測未來品牌資產可能帶來的收益、凈利潤等指標來評估企業品牌資產價值。市場力、領導力、穩定力、支持力、趨勢力、國際力和保護力這七方面因素成為品牌強度倍數是該評估方法評估中重點考察對象。根據評估，每項得分越高則系數越大。七個因素基本涵蓋了一個企業品牌資產價值的重要方面，但是每項因素的權重比例分配仍值得商榷。這種評估方式適合考察處于成熟階段的品牌資產，但是此方法也有局限性，例如計算品牌凈利潤時，是以未來收益為基礎，但是現實中未來收益受到市場多方面影響具有不確定性，進而影響了評估的準確性。
3、基于消費者要素的評估方法
消費者品牌評估方法是比較主觀的評估方法，通常是企業內部自我調研評估，看消費者對品牌的反響度和忠誠度分析，識別品牌在市場的優劣勢，據此實施有效的營銷策略。目前主要有十要素法。此評估方法認為品牌認知、品牌知名度、品牌忠誠度、專有資產和品牌聯想五項構成了品牌資產，并通過市場研究方法考察上述五方面。評估中將10個核心指標分為5大類，前4組由品牌認知、品牌忠誠度、知名度、聯想度構成，代表消費者對品牌的認可程度，第5組為市場狀況。這種評估方法更為詳細、客觀、全面，從品牌的受眾方即消費者和市場兩方面綜合考評，既可以用于專項研究也適用于連續性研究。但應注意該評估方法運用于不同行業的品牌資產評估應做相應調整，考慮特定行業品牌的特殊性。
4、對上述評估方法的總體評價
品牌資產評估方式的多元化是由品牌資產概念的多元化引起的，評估方法均具有合理性和實用性，在融合考慮了多種要素的基礎上預測分析，但是每種方法又尤其的缺陷性。從財務會計角度評估品牌資產價值的方式為體現出品牌資產豐富多樣的內在價值，過多關注短期財務指標；基礎市場角度的評估方式忽略了消費者對品牌的感知，夸大了品牌的擴張能力對品牌資產價值的影響力；而基于消費者考察的方式主觀性過強，隨意性較大，可能導致品牌資產評估的不準確性。以上三種方法各有優缺點，實際運用中應結合客觀的數據分析和主觀的分析判斷，合理選擇恰當的評估方式。（作者單位：上海電機學院）
參考文獻：
[1] 柳思維.《企業無形資產》[M].中國財政經濟出版社，2000.12
[2] 于玉林.《現代無形資產學》[M].經濟科學出版社，2001.2
[3] 黎波濤周清明.《關于無形資產價值基礎的幾個問題》[J].商業經濟與管理，2002（12）
【關鍵詞】 大學生； 創業； 優劣勢； 政策
一、大學生為什么要創業
很多大學生認為“創業”本身就是一種職業，在就業高峰，給自己一片更廣闊的天地。很多人還認為在今后的社會中，自主創業的人會越來越多，甚至成為就業的主流，成為大學生畢業后就業的首選。自己認為實現自我價值是證明自己的最好途徑。一些自我意識很強的學生，不愿意庸庸碌碌，選擇自主創業是為了通過這一途徑來證明自己的能力。在一些單位由于制度的約束，無法按照自己的想法來做事，創業可以有一個空間來發揮，來實現自我價值，得到社會的認可。處于“經濟”的社會――經濟原因也是大學生選擇自主創業的一個重要原因。在以經濟建設為中心的大環境中，工作待遇是不得不考慮的一個重要因素，自主創業可以給自己帶來良好的經濟效益。比爾.蓋茨、張朝陽等人的名字在大學生中并不陌生，他們的創業經歷也為同學們津津樂道，希望自己有那么一天也能象他們一樣成就一番事業，出人頭地。替別人打工不如為自己打工，大部分選擇自主創業的學生都是抱著這種心態，認為自己的事業，做起來會更有工作激情、更投入，從而更容易成功。這種成功是屬于自己的。就算失敗，也是自己造成的，不會去怪別人，不會感到遺憾。還是自己做老板好。特別是當金融危機到來之時，大量的畢業生涌向市場，一些人找不到工作，或是短時間內找不到合適的工作，而選擇創業也是一種無奈之舉。有的學生，他們的中學同學或是朋友早就中專畢業或是下海，事業已小有成就，而大學生的清高和嫉妒心理促使其產生創業的想法，為的是“我要過得比你好”。雖然這并不是壞事，但不能否認，在一些想創業的人中，確實有這種心態。對于一些大學生來說，時間上的自由可以說是他們最大的動力，覺得朝九晚五的工作時間不是每個人都能適應的。如果自己創業，時間的掌握上就比較自由。基于這個原因選擇創業的學生認為，沒有必要沒有事還要守在單位里浪費時間，可以做自己想做的事情，如果自己創了業，就算不睡覺也無怨無悔。
二、創業的經濟學解釋
創業是經濟人的理性選擇。美國的經濟學家斯威格列茨在他撰寫的經濟學教科書中寫道，經濟學研究的是社會中的個人、廠商、政府和其他組織是如何選擇，又怎樣決定社會資源如何被利用。就業還是創業是一個人一生中的重要選擇。創業選擇是一種重要的經濟行為，這種行為受到“看不見的手”的引導，表現為“經濟人”的理性選擇。中國人窮，窮則思變，窮則創業。所以中國的生存型創業者多，就是說中國多數創業者是為了掙錢吃飯，為了活得更滋潤而創業。但20多年來從農民到市民，從科研人員到公務員、海外留學生，一批批創業者無不在為個人財富的創造過程中為中國經濟的增長、社會的穩定、體制的革新做出巨大的貢獻。
國外，特別是發達國家的創業者多為機會型創業者，即瞅準了機會就開始創業。他們的家庭和社會富有，他們不是因為解決吃飯問題而創業，他們創業是為了抓住商業機會創造商業價值，進而成就自己的人生，對社會做出貢獻。比爾?蓋茨就是一個典型的機會型創業者。他舍棄在哈佛法學院的學業，就是因為他在商業實踐中發現了軟件產業存在巨大的商機。他及其團隊非凡的創造力及軟件產業的行業成長性，使他只經過20年的時間就創造了傳統經濟無法企及的巨大財富，進而蟬聯世界富豪榜冠軍。
每個人都面臨著這樣的選擇：如何有效地利用個人所擁有的知識技能、最大化利用自身的社會網絡資源。一般人們有兩種選擇：就業或創業。經濟學家弗蘭克?奈特（Frank H?Kright）認為，不確定性是創建企業的主要原因。在現實生活中，人們必然對自己選擇的經濟行為進行預測并承擔風險。但由于信息不對稱和有限理性的原因，人們的預測往往有錯誤。不同的人具有不同的承擔風險的能力，所以那些不愿意承擔風險者更傾向于做上班族，聽從老板的調遣，拿穩定的薪水，沒有心理上的壓力和經濟上的風險；而那些愿意承擔風險的人則選擇創辦自己的企業，以承擔風險去換取更大的收益和自由。到底是替人打工，還是自己當老板，創業的可能性應與收益預期相關，可用公式表現為：
Pr（e）＝f（r－w）
其中，Pr（e）是指獨立創業的可能性；r表示獨自創辦企業可能獲得的收入；w表示從事現在工作獲得的報酬。
可見，個人創業的可能性與r和w之間的差額呈正相關。兩者差額越大，創業的可能性就越大，創業動機在很大程度上由創業者對收益的預期和現在獲得的利益所決定。
理性的創業者具有“經濟人”的本性：趨利避害，追求自身利益的最大化。創業是有風險的，理性的創業者在享受成功的預期時，也必須承擔創業可能的失敗風險。創業失敗，不僅對收入的預期化為泡影，而且原有的穩定收入也喪失殆盡。因此，客觀估計自己的創業能力、科學評價創業環境和創業機會，通過市場調查獲得準確數據，切實考慮現在的利益，對創業選擇做出盡可能科學的經濟分析是十分必要的，是經濟人應有的理性態度。
三、大學生創業的優劣勢分析
大學生創業有以下優勢：
第一，大學生往往對未來充滿希望。他們有著年輕的血液、蓬勃的朝氣，以及“初生牛犢不怕虎”的精神，而這些都是一個創業者應該具備的素質。
第二，大學生在學校里學到了很多理論性的知識，他們有著較高層次的技術優勢，而目前最有前途的事業就是開辦高科技企業。技術的重要性是不言而喻的。大學生創業從一開始就必定會走向高科技的領域，“用智力換資本”是大學生創業的特色和必然之路。一些風險投資家往往就因為看中了大學生所掌握的先進技術，而愿意對其創業計劃進行資助。
第三，現代大學生有創新精神。他們有對傳統觀念和傳統行業挑戰的信心和欲望，而這種創新精神也往往造就了大學生創業的動力源泉，成為成功創業的精神基礎。
第四，大學生創業的最大好處在于能提高自己的能力、增長經驗，以及學以致用；最大的誘人之處是通過成功創業，可以實現自己的理想，證明自己的價值。
大學生創業也存在劣勢：
第一，由于大學生社會經驗不足，常常盲目樂觀，沒有充足的心理準備。對于創業中的挫折和失敗，許多創業者感到十分痛苦茫然，甚至沮喪消沉。大家以前創業，看到的都是成功的例子，心態自然都是理想主義的。其實，成功的背后曾有過更多的失敗。看到成功，也看到失敗，這才是真正的市場，也只有這樣，才能使年輕的創業者們變得更加理智。
第二，急于求成、缺乏市場意識及商業管理經驗，是影響大學生成功創業的重要因素。大學生雖然掌握了一定的書本知識，但終究缺乏必要的實踐能力和經營管理經驗。更由于大學生對市場、營銷等缺乏足夠的認識，很難一下子勝任企業經理人的角色。
第三，大學生對創業的理解還停留在一個美妙想法與概念上。在大學生提交的相當一部分創業計劃書中，許多人還試圖用一個自認為很新奇的創意來吸引投資。這樣的事以前在國外確實有過，但在今天已經是幾乎不可能的了。現在的投資人看重的是你的創業計劃真正的技術含量有多高，在多大程度上是不可復制的，以及市場贏利的潛力有多大。而對于這些，你必須有一整套細致周密的可行性論證與實施計劃，決不是僅憑三言兩語就能讓人家掏錢的。
第四，大學生的市場觀念較為淡薄。不少大學生很樂于向投資人大談自己的技術如何領先與獨特，卻很少涉及這些技術或產品究竟會有多大的市場空間。就算談到市場的話題，他們也多半只會計劃花錢做做廣告而已，而對于諸如目標市場定位與營銷手段組合這些重要方面，則全然沒有概念。其實，真正能引起投資人興趣的并不一定是那些先進得不得了的東西，相反，對那些技術含量一般，但卻能切中市場需求的產品或服務，常常會得到投資人的青睞。同時，創業者應該有非常明確的市場營銷計劃，能強有力地證明贏利的可能性。
四、大學生創業的政策
