時間：2023-09-13 17:14:39
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇法治宣傳活動策劃，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、指導思想
深入貫徹落實區(qū)委關(guān)于全面推進依法治區(qū)精神，緊緊圍繞區(qū)委、區(qū)政府中心工作，以“法惠百姓服務(wù)萬家”為主題，充分發(fā)揮司法行政法治宣傳、法律服務(wù)的職能優(yōu)勢，大力開展法治宣傳、法律服務(wù)、法律援助、人民調(diào)解等公益法律服務(wù)活動，滿足基層干部群眾的法律服務(wù)需求，不斷提高基層法治化管理水平，為促進和諧建設(shè)營造良好的法治氛圍。
二、目標任務(wù)
（一）主要目標：通過大力宣傳與基層干部群眾生產(chǎn)生活密切相關(guān)的法律法規(guī)，積極提供高效優(yōu)質(zhì)法律服務(wù)，進一步增強基層干部群眾的法治意識，樹立依法行使權(quán)利、履行義務(wù)的觀念；進一步增強村居“兩委”干部的法律素質(zhì)，提高依法決策、依法管理、民主管理的能力和水平；進一步建立以律師事務(wù)所、基層法律事務(wù)所為主體，以司法所為依托的基層法律服務(wù)體系建設(shè)，不斷滿足人民群眾日益增長的法律需求。
（二）主要任務(wù)：一是深入宣傳憲法賦予廣大公民的基本權(quán)利和基本義務(wù)，增強基層干部群眾的憲法觀念，牢固樹立憲法權(quán)威，形成崇尚憲法、法律的社會風尚；二是深入宣傳刑法、刑事訴訟法、反、治安管理處罰法、未成年人保護法、婦女權(quán)益保障法等法律法規(guī)，切實維護基層社會和諧穩(wěn)定；三是深入宣傳與基層干部群眾生產(chǎn)活動密切相關(guān)的法律法規(guī)，如土地征用、承包地流轉(zhuǎn)、財政稅收、勞動和社會保障、城市管理及環(huán)境保護等法律法規(guī)，促進經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展；四是深入宣傳與基層干部群眾生活密切相關(guān)的法律法規(guī)，如婚姻家庭、財產(chǎn)繼承、民主管理、依法維權(quán)、食藥品安全、計劃生育、小區(qū)物業(yè)等方面的法律法規(guī)；五是著手培育和踐行社會主義核心價值觀，深入宣傳以文明生態(tài)村、和諧社區(qū)建設(shè)示范社區(qū)、民主法治村（社區(qū)）建設(shè)為載體的構(gòu)建和諧鄉(xiāng)村、社區(qū)的重大意義，不斷提高基層法治化管理水平。
三、主要措施
（一）開展以提高基層群眾法律素質(zhì)為主要內(nèi)容的法治宣傳教育活動
1.舉辦“村（居）法律集市”集中宣傳活動。利用各種節(jié)日節(jié)點、集市等基層群眾集中的場所和時間，組織法治宣傳員、普法志愿者、人民調(diào)解員等，深入實地發(fā)放各種法治宣傳資料和普法讀物，與基層群眾進行面對面的宣傳、咨詢、交流。要充分發(fā)揮村居文化設(shè)施、道德講堂、村居學校的作用，定期開展群眾性法治宣傳活動。要注重整合融入，加強與黨委宣傳部門、政法部門以及人力資源、民政、農(nóng)業(yè)、計生、工會、婦聯(lián)等有關(guān)部門的溝通協(xié)調(diào)，充分調(diào)動其積極性，發(fā)揮其職能優(yōu)勢,共同做好基層群眾法治宣傳教育工作，提高普法效果?；顒悠陂g，各區(qū)每月開展不少于1場的法律集市集中宣傳活動。宣傳資料和普法讀物，與基層群眾進行面對面的宣傳、咨詢、交流。要充分發(fā)揮村居文化設(shè)施、道德講堂、村居學校的作用，定期開展群眾性法治宣傳活動。要注重整合融入，加強與黨委宣傳部門、政法部門以及人力資源、民政、農(nóng)業(yè)、計生、工會、婦聯(lián)等有關(guān)部門的溝通協(xié)調(diào)，充分調(diào)動其積極性，發(fā)揮其職能優(yōu)勢,共同做好基層群眾法治宣傳教育工作，提高普法效果?；顒悠陂g，各區(qū)每月開展不少于1場的法律集市集中宣傳活動。
2.開展“法治講堂•律師以案釋法”宣講活動。宣講內(nèi)容以《憲法》、《村民委員會組織法》、《土地管理法》等法律法規(guī)及國家關(guān)于“三農(nóng)”發(fā)展、耕地保護、土地征用、拆遷補償、家庭聯(lián)產(chǎn)承包、村民自治、村務(wù)公開、投訴、法律訴訟等與基層干部群眾利益密切相關(guān)和普遍關(guān)注的方針政策為重點，力求通過以案析法、淺顯易懂的方式，深入基層開展宣講活動，引導、教育基層干部群眾遵紀守法，不斷提高基層干部群眾的法律素質(zhì)和依法監(jiān)督管理村居社會事務(wù)的能力。
3.開展“法治影視進村（居）”集中巡映活動。（1）查看各鎮(zhèn)（街）法制輔導站掛牌情況、了解相關(guān)工作落實情況。（2）查看各村（居）宣傳欄是否定期或不定期開設(shè)普法宣傳內(nèi)容。（3）查看各村（居）普法“五個一”工作落實情況，對工作完成較好的進行經(jīng)驗介紹和推廣，對落實不到位的分析原因，及時糾正，做好“五個一”普法的長效機制。
4.開展“法治影視進村（居）”集中巡映活動。根據(jù)市電影公《“法治影視進村（居）”電影放映活動策劃方案》的安排，我轄區(qū)的法治電影放映時間主要集中在2016年9月份至2016年3月份之間，區(qū)普治辦要跟蹤電影放映的進度，做好相關(guān)的宣傳工作。（責任部門：區(qū)普治辦）
（二）開展以提高基層群眾依法治理水平為主要內(nèi)容的基層法律服務(wù)活
5.開展司法所與律師事務(wù)所“所所聯(lián)合”法律服務(wù)活動。積極組織安排鎮(zhèn)（街）司法所與律師事務(wù)所進行聯(lián)合工作，各司法所要認真了解本轄區(qū)鎮(zhèn)（街）、村（居）組織和基層干部群眾對法律服務(wù)工作的具體需求，認真安排律師開展活動的場所，每月將群眾法律需求和律師服務(wù)的時間、地點等基本信息對外公布。（責任部門：普治辦、基層股、各司法所）
（三）開展以維護基層群眾合法權(quán)益為主要內(nèi)容的法律援助活動
6.擴大法律援助宣傳效果。以開展“法律援助關(guān)愛婦女兒童”、“法律援助進農(nóng)村進社區(qū)”等活動為載體、集中時間、集中地點，組織法律工作人員現(xiàn)場受理法援申請、提供法律咨詢、發(fā)放法援宣傳資料等形式開展，區(qū)法援中心除配合省、市級開展的必要宣傳外，還要自行組織進農(nóng)村、進社區(qū)廣泛開展宣傳，要充分利用宣傳欄、宣傳廣告、散發(fā)宣傳資料等形式開展宣傳。努力擴大法援宣傳覆蓋面，提高群眾對法律援助的知曉率。（責任部門：區(qū)法律援助中心，各司法所）
7.推進非訴訟調(diào)解工作。要充分發(fā)揮基層法援工作站貼近群眾的優(yōu)勢、重點針對基層涉農(nóng)群體性糾紛，農(nóng)民工討薪、老弱病殘維權(quán)等案件，加大非訴訟調(diào)解力度，要充分調(diào)動起法律援助信息員的積極性，主動作為，為弱勢群體提供便捷高效的法律援助，及時化解矛盾糾紛，促進社會和諧穩(wěn)定，保質(zhì)保量地努力完成上級確定的工作目標。（責任部門：區(qū)法律援助中心，各司法所）
8.健全法律援助便民服務(wù)機制。一是創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)高效的便民服務(wù)窗口，為法律援助申請人提供便捷高效的窗口服務(wù)。二是創(chuàng)新便民服務(wù)措施。探索在線解答咨詢、網(wǎng)上受理案件，為偏遠地區(qū)群眾和行動不便的群眾申請法律援助創(chuàng)造便利條件。三是開辟綠色通道、對老弱病殘、行動不便的群眾，提供預約服務(wù)、上門服務(wù)，符合法律援助條件的現(xiàn)場受理，實行一次性辦結(jié)制度，對突發(fā)緊急、涉訪涉訴、社會關(guān)注的案件和群體性案件，優(yōu)先快速辦理，材料不齊全的可事先提供法律援助，事后補齊申請材料。（責任部門：區(qū)法律援助中心，各司法所）
（四）開展以推進基層平安建設(shè)為主要內(nèi)容的矛盾糾紛調(diào)解活動
9.開展矛盾糾紛集中排查。排查工作要采取走訪式面對面地進行。對排查出來的矛盾糾紛，全部登記造冊，逐一分析研究，逐一制定調(diào)處方案，逐一落實調(diào)處責任人。（責任部門：基層股，各司法所）
10.召開村（居）民調(diào)解示范大會。選取典型的矛盾糾紛個案，適時組織召開村（居）民調(diào)解示范大會進行示范調(diào)解，達到“化解一件、教育一片”的效果。活動期間，計劃于8月在演豐鎮(zhèn)山尾村調(diào)委會調(diào)解室，于11月在人民街道（或博愛街道）司法所各召開一次調(diào)解示范會。（責任部門：基層股，各司法所）
四、實施步驟
開展“法惠百姓服務(wù)萬家”主題活動時間從2016年4月開始至2016年3月結(jié)束，具體分為三個階段。
（一）動員部署階段（4月）。局各股室、法律援助中心及各司法所根據(jù)本實施方案，結(jié)合工作實際制定具體的工作方案或工作計劃，積極動員，周密部署。
（二）組織實施階段（5月至2016年1月）。各責任部門按照工作方案和計劃要求，認真組織實施，廣泛開展各項活動，務(wù)必取得實效。司法所應(yīng)做好開展活動的相關(guān)記錄，律師參與活動應(yīng)有工作筆記。各司法所要做好活動期間的信息上報工作，及時將活動開展情況、現(xiàn)場圖片上報區(qū)法宣股，同時主動撰寫“法惠百姓服務(wù)萬家”案例?；顒悠陂g，每所上報相關(guān)信息及案例不少于5條。
（三）總結(jié)評比階段（2016年2月至3月）。對“法惠百姓服務(wù)萬家”主題活動進行全面總結(jié)，總結(jié)推廣好的經(jīng)驗和做法，表彰先進，鞏固和提升活動效果。各責任部門開展活動的總結(jié)報告于2016年1月20日前報區(qū)局法宣股。
五、組織領(lǐng)導
為確?；顒禹樌M行，成立區(qū)“法惠百姓服務(wù)萬家”主題活動領(lǐng)導小組
六、工作要求
（一）精心組織，強化督查。開展“法惠百姓服務(wù)萬家”主題活動是建設(shè)“和諧”的重要舉措，各責任部門要高度重視，把此次主題活動作為年度工作的重要組成部分，擺上工作日程，主要領(lǐng)導要親自過問，分管領(lǐng)導要具體負責，職能部門要精心策劃、統(tǒng)籌安排、及早制定活動方案，認真組織實施，確保活動參與度高、聲勢強、效果好。
堅持以科學發(fā)展觀為指導，深入貫徹落實黨的四中全會、中央和全省經(jīng)濟工作會議、全國和全省政法工作會議精神，緊緊圍繞省委省政府和省委教育工委省教育廳的中心工作，切實貼近廣大師生的現(xiàn)實需求，深入推進教育系統(tǒng)普法教育工作，大力弘揚社會主義法治理念，全面落實教育系統(tǒng)“五五”普法規(guī)劃任務(wù)，全面推進依法行政，依法治教和依法治校，為辦人民滿意的教育營造良好的法治環(huán)境。
二、主要任務(wù)
1、圍繞實現(xiàn)進位趕超、跨越發(fā)展的目標，精心安排法制宣傳內(nèi)容。2、緊扣普法主題，全面推進“五五”普法規(guī)劃的實施，精心做好“五五”普法檢查驗收工作，著手部署“六五”普法。3、注重法治輿論氛圍的營造，努力創(chuàng)新法制宣傳的方式方法。4、立足普法依法治理工作自身的發(fā)展，不斷健全和完善工作機制，大力推進依法治教、依法治校活動，積極創(chuàng)建依法治校示范學校。
三、工作要點
1.始終把憲法的學習宣傳作為普法教育工作的首要任務(wù)。廣泛開展以“一學三講”即“學法律、講權(quán)利、講義務(wù)、講責任”為主題的憲法宣講活動，切實解決一些師生中存在的權(quán)利意識與義務(wù)意識不匹配、民主意識和法治意識不對稱的問題。今年12月4日是第十個“12.4”全國法制宣傳日，各地教育行政部門、各級各類學校要加強活動策劃，豐富活動載體，創(chuàng)新活動形式，組織開展一系列主題普法宣傳活動。
2.加強社會主義法治理念和新頒布的重要法律法規(guī)的普及。年在教育系統(tǒng)中重點宣傳普及“五法一理念”，即社會主義法治理念和教育法、侵權(quán)責任法、統(tǒng)計法、食品安全法、可再生能源法。各地教育行政部門、各級各類學校要采取安排自學、集中培訓、舉辦講座、組織考試和開展競賽等多種形式，重點宣傳普及“五法一理念”，教育和引導廣大師生特別是學校領(lǐng)導、公職人員學習和踐行社會主義法治理念，培養(yǎng)公民意識，形成自覺學法守法用法的良好習慣。
3.配合有關(guān)部門做好與經(jīng)濟社會發(fā)展相關(guān)法律法規(guī)宣傳普及的力度。圍繞服務(wù)和推進鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)建設(shè)，重點宣傳生態(tài)文明、環(huán)境保護、節(jié)能減排、城鄉(xiāng)規(guī)劃、市場規(guī)范、維護穩(wěn)定等相關(guān)法律法規(guī)。圍繞社會矛盾化解、社會管理創(chuàng)新、公正廉潔執(zhí)法，深入開展“法律六進”活動，重點宣傳社會保障、社會管理、社會和諧穩(wěn)定等相關(guān)法律法規(guī)。
4．積極推進社會主義法治文化的研究、培育和傳播。堅持把培育和傳播社會主義法治文化作為深化普法教育工作的重要內(nèi)容和價值追求，積極研究和探討普法依法治理工作對法治文化培育和形成的作用，對實現(xiàn)依法治國、推進科學發(fā)展、促進社會和諧的貢獻。堅持把法制宣傳滲透到形式多樣的文化藝術(shù)作品當中，倡導和鼓勵各地教育行政部門、各級各類學校創(chuàng)作出更多更好的法治文化作品。積極組織推選優(yōu)秀法制文藝、法制書畫、法制漫畫、法制新聞等作品參加全國、全省征集評選活動，促進法治文化的繁榮發(fā)展。
5.做好“五五”普法檢查驗收工作。準確把握檢查驗收內(nèi)容，重點檢查考核“五五”普法宣傳發(fā)動、普法組織領(lǐng)導和保障機制、普法重點內(nèi)容和重點對象、普法陣地建設(shè)和隊伍建設(shè)、“法律六進”、法治文化、依法治理等工作落實情況。研究制定檢查驗收方案，細化和分解考核驗收具體操作工作標準；各地教育行政部門可有針對性地選擇好試點單位，合理設(shè)定考核驗收的試點規(guī)模，適時召開試點總結(jié)推廣現(xiàn)場會或動員會，為科學指導和全面推開考核驗收工作探索和積累經(jīng)驗。組織指導查漏補缺，按照檢查驗收方案和標準，認真組織指導各地、各校開展“五五”普法規(guī)劃實施情況的自查自評，總結(jié)經(jīng)驗和成績，查找問題和不足，并及時進行整改、補課。在此基礎(chǔ)上，組織對所屬學校進行全面檢查驗收，做好迎接全省、全國普法辦檢查驗收的準備工作。同時，要認真總結(jié)、積極推廣“五五”普法先進經(jīng)驗和先進典型，指導做好“五五”普法先進單位和先進個人的評選表彰以及向全省、全國推薦表彰的工作。
6．配合有關(guān)部門做好“五五”普法教育成果展示活動。廣泛宣傳教育系統(tǒng)“五五”普法和依法治理工作成果，宣傳普法依法治理工作在辦人民滿意教育、服務(wù)社會主義和諧社會建設(shè)、服務(wù)崛起新跨越中的重要作用和有效作為，爭取社會各界更加重視、繼續(xù)支持和積極參與普法依法治理工作。
7.做好教育系統(tǒng)“五五”普法基本信息收集工作。通過“五五”普法自查自評和總結(jié)驗收，認真細致地收集和掌握“五五”普法規(guī)劃任務(wù)落實情況、特色和亮點工作、存在的問題及根源等基本信息，特別是要掌握青少年學生這一重點對象普法現(xiàn)狀、各種專兼職普法隊伍構(gòu)成、各種普法宣傳陣地建設(shè)等相關(guān)基本數(shù)據(jù)，為今后改進和創(chuàng)新普法教育工作提供依據(jù)。
8．加強教育系統(tǒng)“六五”普法理論研究工作。認真總結(jié)“五五”普法經(jīng)驗，分析“五五”普法得失，把握普法工作發(fā)展規(guī)律，結(jié)合新時期普法工作面臨的新形勢、新要求，切實加強“六五”普法理論研究工作，為“六五”普法規(guī)劃的制定提供理論支撐。年內(nèi)，配合有關(guān)部門積極開展專題調(diào)研活動并組織征集相關(guān)理論文章。
9．積極開展依法治校示范校創(chuàng)建工作。廣泛宣傳依法治校理念，研究制定依法治校示范校創(chuàng)建指導標準，開展依法治校示范校的評估和考核，建立一批在依法治校工作方面成績突出的示范學校，推動各級各類學校自覺開展依法治校工作，增強學校校長、教師、學生的法制觀念和依法辦事的能力，提高學校依法決策、民主管理和監(jiān)督的水平，形成符合法治精神的育人環(huán)境，維護學生、教師和學校的合法權(quán)益，保證國家教育方針的貫徹落實。
10．繼續(xù)強化普法辦規(guī)范化建設(shè)。各級普法辦要通過加強自身建設(shè)，不斷提高組織、協(xié)調(diào)、指導、檢查普法教育工作的水平，切實做到全年普法依法治理工作有計劃、有重點、有督查、有調(diào)研、有創(chuàng)新、有典型。每年編發(fā)和報送的普法簡報不少于4期，配備和及時更新必要的宣傳設(shè)備，確保普法專項經(jīng)費的專款專用，不斷提升普法教育工作的作用和地位。
為了進一步推動在全社會形成人人抵制交通違法、人人踐行文明交通、共建共享文明交通環(huán)境的良好風尚。按照中央文明辦、公安部的部署，今年122期間，將開展一系列主題活動。
xx省2016年“全國交通安全日”主題活動工作方案
為深入推進“文明交通行動計劃”，組織開展好今年122“全國交通安全日”主題活動，形成嚴格遵守交通法規(guī)、自覺維護交通秩序、攜手共治交通環(huán)境、提升文明交通水平的社會氛圍，制定如下方案。
一、活動主題
社會協(xié)同治理、安全文明出行。
二、時間安排
11月中旬為前期預熱階段，宣傳造勢;11月下旬至12月2日為集中宣傳階段，形成宣傳熱點;12月2日至5日為后期推進階段，提升“全國交通安全日”影響力。其中12月2日為集中宣傳日。
三、工作目標
大力推動道路交通安全綜合治理，保障人民群眾生命財產(chǎn)安全，普及交通安全法律法規(guī)、弘揚法治交通精神，提升全民通行規(guī)則意識、安全自律意識、社會責任意識、文明禮讓意識，在全社會形成黨委領(lǐng)導、政府主導、社會協(xié)同、公眾參與、法治保障的工作格局，營造共同關(guān)注交通安全、攜手創(chuàng)建文明交通的良好氛圍，促進“平安福建”建設(shè)。
四、工作措施
(一)組織開展“交通安全面對面”“文明交通我參與”活動。
各地各部門要提前策劃、聯(lián)合部署，充分發(fā)揮職能部門、行業(yè)組織的優(yōu)勢，動員社會各方資源，于122“全國交通安全日”當天在城市廣場、客運場站、農(nóng)村集市等人員密集的場所，積極開展系列主題活動，劃分群眾互動區(qū)、宣傳展示區(qū)、專家解答區(qū)等，通過文藝演出、有獎競答、視頻展播、承諾簽名等群眾喜聞樂見的形式開展宣傳，有條件的地方要開展網(wǎng)絡(luò)視頻直播，擴大社會覆蓋面，弘揚文明交通新風尚。公安交警、教育、司法、交通、安監(jiān)等部門要聯(lián)合組織開展“交通安全面對面”活動，送交通安全法律法規(guī)、知識常識進校園、進社區(qū)、進企業(yè)，讓廣大中小學生，客貨車、校車和?；奋囕v駕駛?cè)?，企業(yè)負責人及安全員普遍接受一次觸動大、體會深的交通安全宣傳教育，進一步樹立規(guī)則意識，做到知法、懂法、守法;組織開展“文明交通我參與”活動，以“維護交法權(quán)威、保護自身安全”“了解交法我有責、安全交通為大家”為主題，組織演講比賽、知識大賽等活動。
(二)組織開展“嚴重違法大曝光”“交通違法我監(jiān)督”活動。
公安交警、交通等部門要結(jié)合治理貨車非法改裝和超限超載等工作，公布一批涉及公路客貨運企業(yè)、旅游客運企業(yè)、?；愤\輸企業(yè)主體責任不落實的典型案例，加大對嚴重交通違法行為的曝光力度，揭示現(xiàn)實危害，增強社會震懾力;文明、公安交警等部門要組織開展“交通違法我監(jiān)督”活動，結(jié)合文明城市、文明村鎮(zhèn)創(chuàng)建等活動，發(fā)動社會力量，開展交通違法有獎舉報、交通陋習“隨手拍”等主題活動，倡導行人和非機動車各行其道、遵守交通信號，嚴格查處機動車爭道搶行、不禮讓斑馬線、占用應(yīng)急車道等交通陋習，強化文明交通人人有責、安全交通人人有為的良好氛圍。各地要結(jié)合實際創(chuàng)作一批主題宣傳品，大量印發(fā)帶有122 “全國交通安全日”標識(附件1)的主題宣傳品。
(三)組織開展媒體122交通安全公益宣傳周(月)活動。
要加強媒體資源共享，與各級各類媒體積極溝通，共享文明交通的工作亮點、鮮活生動的影音素材、震撼人心的典型案例，實現(xiàn)互通共融、互動共贏。12月2日前后，省公安廳交警總隊將圍繞今年122主題，聯(lián)合省電視臺集中宣傳報道廈門城市“義務(wù)交警隊”、泉港農(nóng)村“勸導站”等社會協(xié)同治理的工作典型，并組織在省級電視臺集中宣傳、展示全省“中國好交警”“中國好司機”的感人故事20集，弘揚正能量，展示新風尚。各地也要充分利用廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體，連續(xù)推出“全國交通安全日”特別節(jié)目，并于11月18日前積極向央視社會與法頻道《平安行·2016》特別節(jié)目投稿(聯(lián)系人：張靂君，聯(lián)系電話：13911256186)。各地要加強122公益提示，以公益廣告、滾動字幕等形式持續(xù)播出“全國交通安全日”宣傳片和主題提示;積極協(xié)調(diào)組織開展122“百城百臺”聯(lián)播，聯(lián)合策劃線上線下活動，形成區(qū)域性廣播電視大聯(lián)動，開展“守護平安、走進百城”122主題微直播活動，實時聚合呈現(xiàn)宣傳活動。
(四)發(fā)動社會力量參與122協(xié)同治理和公益宣傳活動。
要積極發(fā)揮企業(yè)機構(gòu)、社會組織和廣大群眾的積極性，鼓勵和支持他們參與交通安全公益事業(yè)和公益宣傳，積極履行社會責任。公安交警、文明辦要會同共青團、婦聯(lián)、工會等部門在122“全國交通安全日”當天選取交通繁忙的路段(路口)，組織開展文明交通志愿勸導服務(wù)。要結(jié)合“交通安全進校園”“交通安全基地互動體驗”“警營開放日”等，組織本地城鄉(xiāng)結(jié)合部、公路沿線和農(nóng)村地區(qū)小學、幼兒園開展 “交通安全體驗課”(附件2)活動。要組織開展“被看見才安全”公益宣傳活動，針對秋冬季農(nóng)村、城鄉(xiāng)結(jié)合部地區(qū)學生安全問題多發(fā)狀況，組織開展送反光貼、反光背心等公益活動，積極勸導家長、學生安全出行，最大限度防范未成年人交通傷害，增強學生交通自護能力。要組織開展“文明交通美好愿景”公益宣傳活動，進一步推動交通安全自我管理、自我教育、自我監(jiān)督，使交通參與者真正參與文明交通創(chuàng)建。
(五)發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢形成強大覆蓋和集群效應(yīng)。
各地要突出新媒體傳播，強化新媒體平臺交通安全知識普及服務(wù)的個性化、交互性，增強用戶黏合度。12月2日，省公安廳交警總隊將與FM1007福建交通廣播聯(lián)合依托微信公眾號，在全省122個縣(市、區(qū))公安交警大隊官方微信上統(tǒng)一設(shè)定文明交通宣傳提示語和承諾口號，在122當天以及廣場宣傳活動現(xiàn)場同步開展“社會協(xié)同治理，安全文明出行”線上“喊紅包，攢安全”互動活動，提高活動熱度和網(wǎng)民對“122”的參與度。公安交警部門、網(wǎng)信辦要協(xié)調(diào)重點新聞網(wǎng)站做好122活動當天的集中宣傳報道推廣工作，利用互聯(lián)網(wǎng)、“兩微一端”等網(wǎng)絡(luò)平臺，發(fā)起知識性、趣味性較強的網(wǎng)絡(luò)互動活動，設(shè)置“全國交通安全日”“我的122”“文明交通我踐行”“交通文明我參與”等主題詞，鼓勵網(wǎng)民參與122主題視頻、文章、圖片征集和展示活動，與網(wǎng)友形成網(wǎng)上網(wǎng)下、線上線下的交流互動，掀起122“全國交通安全日”活動。
五、工作要求
(一)加強領(lǐng)導，部門聯(lián)動。各地各部門要將組織開展“全國交通安全日”主題活動作為深化公共安全治理、推動社會共治的一項重要工作，爭取黨委政府的重視和支持，緊扣活動主題，加強部門聯(lián)動，細化責任分工，切實抓好方案落實。活動期間，要積極配合中央、省級新聞媒體主題采訪和媒體行動，形成全國、全省、地區(qū)聯(lián)動，大造宣傳聲勢，確保主題活動順利開展。
十八報告中概括了社會主義核心價值觀：“倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育社會主義核心價值觀。社會主義核心價值觀對于我國社會主義建設(shè)，實現(xiàn)“中國夢”具有重要意義[1]。
社會主義核心價值觀包括了中華民族傳統(tǒng)文化，博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基[2]。中華文化源遠流長，積淀中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識，為中華民族生生不息、發(fā)展壯大提供了豐富滋養(yǎng)。湖南作為湘湖文化的發(fā)源地，在中華民族傳統(tǒng)文化的形成中伴有重要角色[3]。岳麓書院作為湖南文化的代表歷經(jīng)千年而弦歌不絕，培養(yǎng)了一代代杰出的人物，孕育了湖南特色的文化，激勵著一代代湖南人為國家為民族拋頭顱，灑熱血，長江后浪推前浪。
在世界科技發(fā)展日新月異的氛圍下，一些教育工作者對“科教新國”的認識產(chǎn)生了偏頗，導致教育越來越走向功利主義和實用主義。造成了現(xiàn)今社會一方面理科知識明顯過剩，一方面人文素養(yǎng)嚴重不足。當代大學生迫切需要中國的傳統(tǒng)文化來滋潤心靈、陶冶情操、增強民族自信意識和精神力量[4]。
二、充分發(fā)揮岳麓書院優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播陣地作用，加強德育工作，促進學生社會主義核心價值觀形成
以岳麓書院為代表的中華民族傳統(tǒng)文化是社會主義核心價值觀的重要組成部分。培養(yǎng)社會主義核心價值觀，就是弘揚中華民族傳統(tǒng)文化；弘揚中華民族傳統(tǒng)文化，是培養(yǎng)社會主義價值觀的必然要求[5]。培養(yǎng)社會主義核心價值觀，弘揚中華民族傳統(tǒng)文化，一方面注重充分挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，繼承和發(fā)揚“傳道濟民、愛國務(wù)實、經(jīng)世致用、兼容并蓄”的優(yōu)良傳統(tǒng)，另一方面注意將“博學、睿思、勤勉、致知”的湖大精神融入團員青年的思想和意識當中，通過一系列特色主題活動的開展，使優(yōu)秀的思想道德和文化傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化為大學生的思想意識、道德情操和價值觀念，塑造出更加適應(yīng)時代需求的先進青年文化，讓傳統(tǒng)文化在育人方面發(fā)揮了新的積極作用。
1.融入課堂教學。
通過文化傳承來以文化人、以文育人，培育社會主義的核心價值觀，弘揚岳麓書院優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，我們要做到讓其進教材、進課堂、進頭腦。要潤物細無聲，運用各類文化形式，生動具體地表現(xiàn)社會主義核心價值觀，用高質(zhì)量高水平的作品形象地告訴學生什么是真善美，什么是假惡丑，什么是值得肯定和贊揚的，什么是必須反對和否定的。開設(shè)專門的課程，鼓勵引導大家積極參加相關(guān)課程的學習，通過課程讓學生感受岳麓書院的優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)社會主義核心價值觀。融入大學生的生涯規(guī)劃，讓大家明確今后的發(fā)展方向。此外，還可以推出課外國學課堂、國學講座、經(jīng)典誦讀等相關(guān)教學活動。隨著傳統(tǒng)文化教育越來越被社會關(guān)注，以及新課程的推進演化，學校在相關(guān)課程的建設(shè)與開發(fā)上應(yīng)投入更多的力量，讓傳統(tǒng)文化教育更好地服務(wù)于新形勢背景下的育人工程。
2.融入社會實踐。
挖掘傳統(tǒng)文化推進校園文化建設(shè)，積極支持、鼓勵開展多種形式的傳統(tǒng)文化活動。包括論壇、講座、征文比賽、校史知識競賽等多個項目；打造三下鄉(xiāng)、文化考察調(diào)研、志愿服務(wù)活動等品牌活動。使活動形式更加多樣化，不局限于原有種類，實現(xiàn)在活動策劃上的創(chuàng)新；更有利于活動效果的最大化，同時擴大了參與性，增強活動可持續(xù)性。其中岳麓書院義務(wù)導游活動是電氣與信息工程學院一直以來堅持的傳統(tǒng)活動，節(jié)假期間，游客成千上萬，岳麓書院的專職導游并不能滿足游客的需求。次類活動既能緩解書院的緊張局面，方便了游客，又能讓同學們提升社會實踐能力，更加深刻地了解了岳麓書院這個千年學府的許多典故和底蘊。
3.融入校園文化生活。
圍繞“繼承”與“弘揚”之間的關(guān)系，以青年志愿者與團隊力量為整體支撐，著力構(gòu)建校園文化建設(shè)常態(tài)化機制。發(fā)揮學生組織、團隊的創(chuàng)造力，鼓勵他們努力將自己的聰明才智轉(zhuǎn)化為具體行動，通過書法比賽、知識競賽等活動以實際成果展示青年學子的才華。千年湖湘文化“厚德載物”、“自強不息”，是傳統(tǒng)文化育人項目的直接精神動力；通過活動的開展，積極培養(yǎng)大學生樹立“自我奉獻，自我實現(xiàn)”的思想觀念；促進傳統(tǒng)文化與校園文化的有機融合，著力打造項目文化品牌[6]。發(fā)揮黨員的先鋒模范帶頭作用，是廣大黨員、學生干部帶頭學習和弘揚社會主義核心價值觀，用自己的模范行為和高尚人格感召群眾、帶動群眾。
4.融入理論研究。
促進思想政治教育與岳麓書院優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育的緊密結(jié)合，以愛國主義教育為核心，以家國情懷教育、社會關(guān)愛教育和人格修養(yǎng)教育為重點，著力完善高校學生的道德品質(zhì)，培育理想人格，提升政治素養(yǎng)。深入挖掘岳麓書院優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊含的豐富思想政治教育資源，進一步豐富高校思想政治理論課的教學內(nèi)容，創(chuàng)新教學方法和手段，提升教學效果。通過課題申報、思政研究等形式提升高校本校的理論研究水平，為高校做好德育教育做出貢獻。
5.融入網(wǎng)絡(luò)思政教育。
網(wǎng)絡(luò)作為新時代人們交際交往的又一種方式方法，甚至可以說是人們生活中，特別是大學生學生生活中的重要組成部分。開拓新形式，廣泛利用BBS、微博、微信、專兼職團干博客、QQ群、電子雜志等新媒體，加大宣傳力度。此外，充分利用網(wǎng)上媒體的優(yōu)勢，使更多的人參與到傳統(tǒng)文化的傳播和傳承中來，從而達到了相互交流，擴大傳統(tǒng)文化影響力的目的。相信借助網(wǎng)絡(luò)的思想政治教育，也必然能夠跟得上時代的要求，更好的服務(wù)大學生，促進大學生的全面發(fā)展，更好的為社會提供更好的人才，促進社會更好的發(fā)展。
三、總結(jié)
伴隨中國經(jīng)濟的發(fā)展，家居服這個由睡衣演化而來的舶來品在國內(nèi)市場生根發(fā)芽，逐步發(fā)展成為一個生機勃勃的服裝界子產(chǎn)業(yè)，一度與文胸、常規(guī)內(nèi)衣形成三足鼎立格局。
更由于西方時尚的家居生活觀念被國人逐步接受，小資情調(diào)得以在中華大地再度復興，由是國內(nèi)家居服品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，一大批品牌相繼崛起，如康妮雅、秋鹿、美標、雪仙麗、新世家族等。特別是在2006年前后，在歐美地區(qū)加大對中國貿(mào)易壁壘以及提高紡織品出口配額、人民幣升值、外貿(mào)出口環(huán)境進一步惡化的情況下，更是有一大批純外貿(mào)企業(yè)投身到國內(nèi)的家居服市場。
在多種力量的推動下，國內(nèi)家居服市場，一方面更加欣欣向榮，另一方面競爭驟然加劇。
很多貿(mào)然轉(zhuǎn)型投身國內(nèi)家居服市場的企業(yè)，在品牌根基未穩(wěn)時便遭受了巨大的打擊，可以說，第一波由外貿(mào)轉(zhuǎn)型內(nèi)銷做品牌的企業(yè)基本上都沒有成功。而一些老品牌，如康妮雅、雪仙麗等也感受到了市場發(fā)展的壓力，紛紛尋求品牌突圍。
當康妮雅被收購重組事件塵埃落定，更加令業(yè)內(nèi)人士困惑，家居服市場到底怎么了？家居服品牌該如何發(fā)展？未來的發(fā)展途徑在哪里？
【格局篇】
家居服行業(yè)具有集群抱團發(fā)展的特點，到目前為止還沒有真正出現(xiàn)具有影響力的全國性主導品牌，市場仍處于強勢區(qū)域品牌主導時代。
區(qū)域品牌諸侯爭霸
脫胎于睡衣、并由睡衣逐步發(fā)展演化的家居服，從某種程度上將睡衣市場的格局、層次、競爭等提到了新的高度和領(lǐng)域，并且賦予了其時尚、流行、美學等元素。
家居服在國內(nèi)的發(fā)展由此在時間和定位上呈現(xiàn)出動態(tài)的變化。（見表1）
行業(yè)格局：潮系與廣系品牌為主流
在睡衣向家居服演變、提升的過程中，業(yè)內(nèi)品牌可以說都做出了艱苦的摸索。作為一個傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，家居服行業(yè)具有集群抱團發(fā)展的特點，因此在國內(nèi)形成了幾個比較有影響力的區(qū)域產(chǎn)業(yè)板塊，這也與當時所在地區(qū)的紡織業(yè)發(fā)展水平、開放時間的早晚、技術(shù)與人力資源的狀況密不可分。
1.潮系品牌
潮系品牌是家居服品牌中最具規(guī)模、占據(jù)市場份額最大的區(qū)域品牌，代表品牌有秋鹿、美標、雪仙麗、新世家族等，它們都是在潮汕發(fā)展起來的，雖然后來因各種原因遷至廣州或深圳，但這些品牌身上無不深深打上了潮汕地域的烙印。因此，我們將這個具有鮮明地域色彩的品牌群體稱之為潮系品牌。
潮系品牌對于國內(nèi)睡衣及家居服的發(fā)展具有深刻影響，可以說，睡衣之所以能夠形成今日和文胸、常規(guī)內(nèi)衣三足鼎立的局面，潮系品牌起到了巨大推動作用。潮系品牌攻占市場的法寶是：低價和仿款，其背后所依托的是潮汕睡衣生產(chǎn)基地龐大的生產(chǎn)能力。
當然，低價和仿款也導致潮系品牌一直身處低價低質(zhì)的泥沼之中，因而不可避免地使整個家居服品牌走上了低價競爭的漩渦，整個家居服市場出現(xiàn)“千款一面”、“千牌一面”的壯觀局面。不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新意識的缺失是阻礙潮系品牌繼續(xù)取得市場發(fā)展的最大障礙。
2.廣系品牌
以廣州為中心，包括佛山、中山、東莞等地在家居服領(lǐng)域也涌現(xiàn)出一大批品牌，我們稱之為廣系品牌。其中的佼佼者當屬康妮雅，作為第一代真正的家居服品牌，曾經(jīng)一度引市場風氣之先，后來的品牌像花雨傘、kevebron（凱維布朗）、舒雅等發(fā)展得也不錯。
廣系品牌大多由常規(guī)內(nèi)衣、文胸、內(nèi)褲等延伸而來，其最大的優(yōu)勢是依托內(nèi)衣市場的流通、批發(fā)渠道，發(fā)展二線或三線市場。
3.江浙系品牌
江浙滬三地近年也出現(xiàn)一些品牌，像頂呱呱就做得非常成功，但其主力還是以常規(guī)內(nèi)衣或保暖內(nèi)衣為主，在家居服市場方面的綜合實力處于廣系、潮系之下。
綜上，家居服市場還是廣系和潮系品牌之間的競爭，它們的發(fā)展狀況基本上決定了今后國內(nèi)家居服市場的格局。像四川（朵朵可可所在地）、武漢（貓人所在地）和山東地區(qū)也有一些新品牌，但這些地區(qū)還沒有形成家居服品牌的聚集，因此，還不能成為家居服發(fā)展的主流。
行業(yè)特點：強勢區(qū)域品牌時代
考察一個行業(yè)市場的好壞，從其主流品牌或者說主導性品牌的發(fā)展狀況就能看出一二。目前家居服行業(yè)還是一個強勢區(qū)域品牌時代，基本呈現(xiàn)以下特點。
（1）缺乏全國性的主導品牌。群龍無首、區(qū)域品牌諸侯爭霸、行業(yè)沒有領(lǐng)頭羊品牌是其最鮮明的特點。整個行業(yè)競爭無序、混亂，雖然康妮雅曾經(jīng)有這樣的機會，但由于種種原因而失去了登頂全國性主導品牌的機會。
（2）區(qū)域品牌雜而不大，多而不強。雖然現(xiàn)在家居服市場品牌眾多，但都只是區(qū)域性品牌，只在特定的區(qū)域有一些影響，如雪仙麗在深圳、秋鹿在廣州、貓人在武漢，這些品牌在區(qū)域市場占有一定的份額，但在主流百貨體系仍然缺乏話語權(quán)。
（3）家居服市場逐步萎縮、邊緣化。由于文胸、常規(guī)內(nèi)衣、休閑服飾品類延伸對家居服品牌市場份額的壓制和蠶食，家居服品牌在主流百貨體系的影響力及實際的控制力被逐步邊緣化。
（4）嚴重的“同質(zhì)化”競爭。企業(yè)老板主導產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)，以仿款、抄襲為主，導致家居服品牌出現(xiàn)“千款一面”、“千牌一面”、“千店一面”的低水平競爭的局面。
（5）家居服品牌形象的低端化、非主流化。雖然經(jīng)過市場激烈的競爭，但家居服品牌的形象建設(shè)仍然滯后，主要表現(xiàn)在推廣宣傳方面僅限于行業(yè)媒體、專業(yè)客戶，缺乏在大眾媒體進行有效的品牌宣傳，使消費者對于家居服行業(yè)及其品牌的認識還處于睡衣階段。
（6）失去對終端的掌控。在家居服逐漸淪為終端內(nèi)衣綜合店的補充門類之后，品牌對于終端的管理失去控制，這也是眾多家居服品牌自建終端專賣店的內(nèi)在原因。
正是基于以上行業(yè)特點，使得家居服行業(yè)深陷“品牌之困”的窘境，而這種“品牌之困”正是家居服行業(yè)最為突出的行業(yè)集體病癥，是家居服品牌面臨的瓶頸，也是進一步發(fā)展的桎梏。
【問題篇】
品類之困、管理之困、贏利之困等問題，讓家居服的品牌價值不斷流失，整個行業(yè)“千牌一面”。
“千牌一面”的紅海困局
正如前面分析，家居服品牌都深陷“同質(zhì)化”競爭的泥沼之中，這種同質(zhì)化不但體現(xiàn)在它們的產(chǎn)品開發(fā)上，而且在渠道、管理、運作模式等方面都存在同樣的問題，從而導致“千牌一面”、“千款一面”、“千店一面”之怪現(xiàn)象，反映在終端則表現(xiàn)為“促銷疲勞”癥狀，這也促使家居服市場一片紅海。
筆者主要從家居服的品類特征、管理機制以及贏利模式等方面，指出目前行業(yè)存在的主要問題。
品類之困
在品類、終端、渠道等方面的困境，讓單品類的家居服品牌無法保證自身贏利。
1.品類受壓制
家居服作為室內(nèi)特定環(huán)境下的一種服飾，其設(shè)計、面料、品類等都受到特定限制，在市場競爭中還受到文胸、常規(guī)內(nèi)衣甚至休閑服飾向家居服品類有效延伸的壓制，主要表現(xiàn)在：
（1）文胸品牌，安莉芳、愛慕、曼妮芬以及其他大大小小的文胸品牌都在家居服的品類延伸方面做出了積極的調(diào)整，基本都會根據(jù)品牌自身的特點推出20～30款不等的家居服款式。
（2）純粹做內(nèi)褲品牌的企業(yè)為了自身發(fā)展也將品類逐步延伸到家居服，常規(guī)內(nèi)衣的三槍、宜而爽、做運動內(nèi)衣的浩沙也是如此。
（3）保暖內(nèi)衣為了改變季節(jié)性的不利因素、為了有四季產(chǎn)品也順勢延伸推出家居服產(chǎn)品。
（4）孕婦裝品牌，像惠葆、十月媽咪等都有數(shù)量不等的家居服品類。
（5）休閑裝品牌向家居服品類的延伸發(fā)展，像美邦已經(jīng)有計劃進入內(nèi)衣市場；優(yōu)衣庫的家居服品類等。
這些品牌在知名度、形象、終端銷售、消費者的心智占領(lǐng)等方面占有優(yōu)勢，因而逐步將單品類的家居服品牌排擠出主流的百貨體系，在百貨商場的內(nèi)衣區(qū)留給家居服品牌的位置逐步走偏、面積逐步縮小。
2.終端淪為補充
家居服品牌市場逐步萎縮，在這種邊緣化的過程中只能向二、三線市場發(fā)展，然而，在終端的內(nèi)衣綜合店能給店主帶來利潤的只是文胸、常規(guī)內(nèi)衣、襪子等品類，家居服只能作為補充品類。
例如，新世家族等為了不成為商場“待宰的羔羊”，將渠道的重心下移到流通批發(fā)渠道，大力發(fā)展二、三線市場，雖然取得了不錯的成績，卻逐步淪為流通渠道的終端――內(nèi)衣綜合店的補充品類，始終擺脫不了單品類家居服無法獨立養(yǎng)活一個專賣店的尷尬。這也是所有走批發(fā)流通渠道的家居服品牌所遭遇的局面，秋鹿、美標、雪仙麗等品牌亦不例外。
這對品牌是極其不利的：其一，品牌的形象始終無法有效樹立；其二，產(chǎn)品的品類無法充分陳列展示；其三，無法有效地掌控終端運作。
3.渠道建設(shè)成本高
在國內(nèi)的主流消費渠道百貨體系中，家居服品牌逐步萎縮和被邊緣化，這從百貨商場內(nèi)衣區(qū)的品牌選擇、布局就可以看出端倪。
在百貨商場招商規(guī)劃中，首先考慮的是文胸的幾個一、二線品牌，如黛安芬、華歌爾、安莉芳、愛慕、曼妮芬、芬怡等，其次是幾個常規(guī)內(nèi)衣，如三槍、宜而爽等，而狹小、偏僻的位置就留給家居服，而且只有一到兩個品牌的位置，所以現(xiàn)在的幾個家居服品牌是削尖腦袋想擠進商場，所花代價非常高昂。例如，雪仙麗為了維持在百貨系統(tǒng)的關(guān)系，一方面付出高昂的公關(guān)費，另一方面為了使銷售業(yè)績符合商場的“平效”考核和保底銷售，只能連續(xù)不斷地進行促銷，形成了“促銷疲勞”――促而不銷，不促而滯的局面。
管理之困
家居服行業(yè)起于小作坊，雖經(jīng)多年市場經(jīng)濟洗禮，行業(yè)由簡單粗放的“前店后廠”逐步過渡到品牌化運作，但企業(yè)管理始終沒有跟上市場或品牌的發(fā)展。企業(yè)所有的決策、考核等大權(quán)集于老板一身，人事行政、產(chǎn)品開發(fā)、市場運營、活動策劃、渠道拓展等都是老板一個人說了算，我們將這種家族企業(yè)管理特有的現(xiàn)象用一個詞來概括就是“獨核管理模式”，其特點是“企業(yè)內(nèi)部只有老板的一個大腦在有效運轉(zhuǎn)”。
例如，ETTA（伊美特）品牌在管理上采取單線聯(lián)系，公司所有的人都和老板單線溝通，所有的決策、指示也是老板單線下達，所有的結(jié)果都是老板一個人考核。這就導致一個奇怪的現(xiàn)象：公司所有的人都在等老板的指示，得不到老板的指示就不知道下一步怎么做。
康妮雅被收購整編，業(yè)內(nèi)人士評論這與老板的家族管理模式不無關(guān)系：其一，真正懂行的職業(yè)經(jīng)理人無法在企業(yè)發(fā)揮作用；其二，缺少一套選聘、監(jiān)督、考核機制，在招人用人方面僅憑老板個人喜好決定；其三，在企業(yè)內(nèi)部聽不到不同意見，老板聽到的都是贊歌。這對于一個品牌保持市場敏銳和做出快速反應(yīng)是極其危險的，因而不可避免地做出錯誤的判斷，從而導致品牌在市場上失利。
贏利之困
家居服行業(yè)里很少有單品牌做到銷售過億元，大多數(shù)徘徊在5000萬元～8000萬元的銷售水平。因而整個家居服行業(yè)的薪資水平都難以與文胸、常規(guī)內(nèi)衣相比，這也從一個側(cè)面反映了為什么家居服行業(yè)無法培育出自身的行業(yè)經(jīng)理人，也無法對其他行業(yè)高素質(zhì)的職業(yè)經(jīng)理人形成吸引。
除了受品類、管理等因素影響外，家居服品牌的贏利之困主要來源于成本的上升以及在終端失去了“正價銷售”的能力。
1.通脹背景下的成本上升
通脹帶來的直接影響是產(chǎn)品成本的上升，特別是以棉布為主要面料的家居服行業(yè)，受到棉花價格的推高，單品毛利下滑，截至成稿，據(jù)最新棉紗市場數(shù)據(jù)顯示，329級棉報價30800元/噸（公檢，下同），429級報價29800元/噸，428級報價29600元/噸。如果加上稅收、人員工資、加工費用、運營費用、商場專柜扣點、商場費用、打折促銷等，家居服單品的毛利非常低。
2.家居服品牌失去了“正價銷售”的能力
雖然現(xiàn)在的物價在不斷上漲，但對于企業(yè)而言基本處在“微利時代”，具體到家居服行業(yè)，在流通渠道的客戶、內(nèi)衣綜合店的終端不但要求品牌的供貨折扣要低，而且零售的價格也要低，這樣才能吸引消費者。在百貨商場，不但要收取不菲的進場費、折扣等，還要求品牌參加商場一系列的打折促銷活動，在渠道本身只能靠低價、促銷的單一手段吸引消費者的情況下，對于品牌商而言失去的恰恰是自身得以正常成長的造血功能。
因此，我們看到，無論在哪個終端，家居服品牌都失去了“正價銷售”的能力，也就是說，不打折促銷基本上不能形成銷售，這就極大地削弱了家居服品牌自身的贏利能力。而為了保證終端的銷售，品牌自身也在不由自主地進行各種各樣的促銷活動，消費者就形成了一種“持幣待購”的觀望心態(tài)――等到你打折的時候才買。這樣做不但削弱了贏利，而且也進一步導致品牌價值流失。
品牌無法贏利，老板賺不到錢，那么提高人工待遇就成了一句空話，企業(yè)就無法培養(yǎng)出真正有用的核心團隊。
【成因篇】
家居服行業(yè)何以會出現(xiàn)這種集體的品牌困局？何以在經(jīng)過如此激烈的市場競爭后，還未能擺脫集體的淪落？
揭秘“品牌之困”背后的成因
創(chuàng)新意識的缺失、賺快錢的急功近利思維、家族管理的桎梏、行業(yè)的特性等都是導致家居服行業(yè)品牌困局的背景。除此之外，還有一些不為人所知的原因。下面將通過主流品牌的案例分析來揭開這背后的謎底。
我們選取雪仙麗、新世家族、ETTA（伊美特）、康妮雅等4個最有代表性的品牌作為案例，借助這四個案例剖析“品牌之困”的成因。
雪仙麗品牌作為老一代家居服品牌的代表，是整個家居服市場發(fā)展的一個縮影。經(jīng)過所謂家居服發(fā)展、低落等不同階段的發(fā)展，它的出現(xiàn)正是國內(nèi)睡衣品牌整體向家居服過渡的時期。從最初的家庭小作坊、前店后廠的批發(fā)模式，到后來有了一些樸素的品牌意識的萌芽，再逐步轉(zhuǎn)向品牌化、正規(guī)化的運作，品牌基本處在一個良性發(fā)展的軌道，但由于家居服在主流百貨體系的萎縮以及外貿(mào)市場的惡化，雪仙麗一度深陷困境，雖有改變，但無論如何都感到異常吃力，為了走出這種困境而深陷品牌轉(zhuǎn)型的痛苦摸索之中。
新世家族品牌作為案例的意義就在于其處在新、老交替之間，得益于身處潮系品牌的產(chǎn)業(yè)基地，有貨源組織便利等先天條件，擁有像雪仙麗這樣老品牌的優(yōu)勢，在看到老品牌存在的缺陷后，及時做出適合自身發(fā)展的調(diào)整。隨著家居服市場遭受文胸、常規(guī)內(nèi)衣品類延伸壓制之后，主動做出了改變，將一塊餅掰成幾塊進行不同品類的多品牌延伸，這似乎為品牌找到一條可持續(xù)發(fā)展的道路，但旗下品牌始終只是流通渠道的內(nèi)衣綜合店、組合店的補充品類，因此如何界定不同品牌的定位、如何做到多頭發(fā)展及如何提升在主流百貨體系的影響都是其要面對的難題。
ETTA（伊美特）品牌作為純外貿(mào)型企業(yè)轉(zhuǎn)型內(nèi)銷市場的代表案例，其自身存在的問題更是令無數(shù)同類品牌深有切膚之痛。經(jīng)過第一波外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型失敗的教訓之后，ETTA（伊美特）作為第二波的轉(zhuǎn)型代表企業(yè)，在很多方面都做出了調(diào)整，特別是在第一波轉(zhuǎn)型企業(yè)普遍存在的產(chǎn)品水土不服問題上，ETTA（伊美特）就做出了有益的改變，并收到了成效。但關(guān)鍵是其產(chǎn)品只有亮點卻無絕對優(yōu)勢，一直叫好不叫座，而且其一直固守外貿(mào)型企業(yè)特有的思維模式、將內(nèi)銷市場品牌運作簡單歸為“接單”的運作方式更是其無法克服的短板。
康妮雅這個頂著中國市場第一代家居服的民族品牌、“中國名牌”、“國家免檢”、“中國500最具價值品牌”等多項光環(huán)的業(yè)內(nèi)翹楚如今光環(huán)褪去，被收購整編?？梢赃@樣說，康妮雅被賣拉開了國內(nèi)家居服市場整合的序幕，康妮雅事件成為國內(nèi)家居服行業(yè)一個標志性事件：家居服市場的發(fā)展將迎來新的格局，隨著這種行業(yè)整合的加劇，接下來將有更多的品牌從市場上消失，或被收編，或退出市場。
表2詳細地分析了這幾個品牌的定位、價格、品類、渠道、終端等表現(xiàn)形式。
基于以上4個案例的分析，我們不難得出家居服品牌群體性陷入品牌困局的幾個原因。
1.品牌定位雷同化
品牌定位缺乏清晰的戰(zhàn)略，其突出表現(xiàn)就是沒有實施有效的差異化策略，這些品牌的定位、價格、消費群體、渠道、終端、推廣等都極其雷同，缺乏鮮明的品牌個性和特征。因為定位模糊或者說雷同，它們就無法找到細分市場，也就無法搶占細分市場目標消費者的“心智”。
雖然業(yè)內(nèi)品牌對此也有一定的認識，也對此做過一定的改變或嘗試，例如，雪仙麗將其定位為“生活服飾”，與其他品牌進行一定的區(qū)隔，但在具體運作中，并沒有在產(chǎn)品、傳播等方面予以貫徹，等于在實際運作中將其棄之不用；ETTA（伊美特）品牌由于一直未能找到適合其品牌發(fā)展的定位，就簡單歸納為：非一般的家居服，這個定位相當模糊和空泛。
2.品牌創(chuàng)建理念缺失
主要表現(xiàn)在跟隨、模仿其他業(yè)內(nèi)外品牌“洋名、洋模、洋注冊地”的“三洋主義”做法，沒有為品牌賦予獨特核心理念。
例如，雪仙麗、新世家族號稱法國品牌，來自法國的風情；ETTA（伊美特）號稱國際品牌等，這些空泛的理念描述、包裝痕跡濃重的操作手法在實際的品牌運作中非但沒有為品牌形象傳播起到很好的作用，反而越來越受到市場的質(zhì)疑。
3.缺少核心營銷團隊
營銷人員的頻繁流失、營銷團隊無法有效建立是家居服行業(yè)一個最為詬病的地方。由于在企業(yè)內(nèi)部沒有建立有效、科學、可行的人力資源制度，由是失去了營銷團隊建設(shè)的制度保障。
4.核心優(yōu)勢的缺失
在產(chǎn)品、渠道、運作、推廣等嚴重同質(zhì)化的情況下，家居服品牌卻沒有挖掘和培育自身品牌的核心競爭優(yōu)勢，這是家居服品牌面臨的迫切命題。
【解惑篇】
如何找到破解家居服行業(yè)“品牌之困”的鑰匙？家居服品牌的競爭如何跳出“紅?！闭业健八{海”？
家居服品牌的突圍路徑
筆者認為家居服企業(yè)應(yīng)從以下四個方面進行品牌突圍。
路徑一：思維創(chuàng)新
托馬斯?彼得斯在《追求卓越》中指出：要么創(chuàng)新，要么死亡。由此可見創(chuàng)新對于一個企業(yè)、品牌的重要性。本土家居服品牌非常缺乏創(chuàng)新，它們把創(chuàng)新僅僅理解為快速地把競爭對手的暢銷產(chǎn)品模仿出來并推向市場，這種簡單粗暴的方式已經(jīng)無法適應(yīng)市場競爭的發(fā)展，因而不可避免地遭受“滑鐵盧”。
家居服行業(yè)如何做到行之有效的創(chuàng)新？
第一，要做到思維模式的創(chuàng)新。企業(yè)老板要突破小作坊式的家族管理桎梏，走出自己的小圈子，用更為開放和包容的思維，廣納人才，為品牌的發(fā)展儲備足夠的人才。
當然，這種思維模式的創(chuàng)新不但在管理方面，在企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、市場運營管理、品牌形象建設(shè)等方面都應(yīng)該有創(chuàng)新的摸索。
第二，要做到組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。在組織結(jié)構(gòu)上做到分權(quán)，在具體崗位上敢于用職業(yè)經(jīng)理人。老板要懂得放權(quán)、授權(quán)，當然要做到“放而不亂、管而不死”。打造一支符合企業(yè)品牌發(fā)展的核心團隊，努力實現(xiàn)企業(yè)縱向結(jié)構(gòu)扁平化、橫向結(jié)構(gòu)綜合化、管理體制分權(quán)化、業(yè)務(wù)流程標準化、運行機制市場化、外部聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)化。
第三，要做到管理制度創(chuàng)新。要把企業(yè)的游戲規(guī)則定好，按制度辦事，“依法治企”，避免甚至杜絕老板個人的“人為治企”。
創(chuàng)新的思維模式必須為品牌核心優(yōu)勢建設(shè)規(guī)劃一個可供操作的框架工具，只有這樣才可能為品牌優(yōu)勢的培育找到具體對應(yīng)措施和實施的途徑。（見表3）
路徑二：品類延伸
突破家居服在特定場所穿著帶來的設(shè)計、款式、面料等方面的限制，以下策略可供參考。
第一，面料方面進行有效延伸，比如以彩棉作為賣點的頂呱呱就取得了一定的成功；老品牌美標專門以真絲品類作為品牌新的增長點；新品牌LINP品－亞麻生活館以亞麻作為切入點，這些都是比較創(chuàng)新的品類。
第二，功能性方面進行延伸，“全棉時代”品牌以面料的健康、護理作為切入點，以此延伸品類。
第三，類型延伸，比如以時尚、休閑為主打的日貝邇品牌，在產(chǎn)品設(shè)計方面突破家居服固有思維，將家居服與休閑服有機融合。
這些品牌無論面料、設(shè)計還是功能訴求無不是為了突破家居服單品類的束縛，走向全系列，因此，它們的設(shè)計更為時尚、多元，它們的品類更為豐富，初步形成了具有差異化的產(chǎn)品組合。
這種延伸的好處是：其一，解決單品類家居服無法養(yǎng)活一個店鋪的瓶頸，多品類、全系列的延伸有效提高了客單價；其二，使消費者對于家居生活服飾類用品實現(xiàn)一站式購物成為可能；其三，內(nèi)衣綜合店、組合店是內(nèi)衣銷售的趨勢，與其淪為補充，不如順勢而為，努力打造成為“家居生活服飾綜合服務(wù)商”。
路徑三：渠道優(yōu)化
家居服目前在渠道方面所面臨的困境有三：一是主流百貨體系的萎縮、被邊緣化；二是流通渠道銷售終端內(nèi)衣綜合店、組合店失控，淪為補充；三是眾多品牌擠在流通渠道，使得二、三線市場成為“紅海”。
因此，家居服品牌的渠道優(yōu)化需要解決好三個問題：突破百貨商場的高門檻、優(yōu)化傳統(tǒng)銷售終端、挖掘新興渠道。
1.突破百貨商場的高門檻
（1）樹立品牌高端形象，是提高與百貨商場談判的有利砝碼。在這方面康妮雅曾經(jīng)的成功就是很好的例子，康妮雅曾經(jīng)在百貨體系乃至終端都有著強大的品牌號召力，商場在內(nèi)衣區(qū)的規(guī)劃中都會給康妮雅留有位置。
品牌形象建設(shè)的根本就是根據(jù)品牌自身的特點挖掘品牌的精神內(nèi)涵，也就是在家居服這個品類上要占領(lǐng)消費者的心智，培養(yǎng)忠誠的品牌粉絲。
（2）熟悉掌握百貨商場的游戲規(guī)則。要做好公關(guān)和客情維護工作，并能根據(jù)百貨商場對于進駐品牌的“平效”考核和保底要求，多手段、多方面挖掘品牌的銷售潛力，提升銷售業(yè)績，避免被末位淘汰。
2.傳統(tǒng)流通渠道的優(yōu)化
