時間：2023-09-18 17:35:13
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇數字經濟與實體經濟融合，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
國家互聯網信息辦公室主任 徐麟
中國政府高度重視數字經濟的發展，大力實施信息化發展戰略、國家大數據戰略、“互聯網+”行動計劃等，推動互聯網和實體經濟深度融合，數字經濟成為新常態下中國經濟發展的新動力。中國愿從五個方面與世界各國一道，大力發展數字經濟，協力推動世界經濟走上強勁、可持續、平衡、包容增長之路：一是發展以創新驅動為內核的數字經濟；二是發展以協調包容為要義的數字經濟；三是發展以開放合作為基礎的數字經濟；四是發展以安全可信為前提的數字經濟；五是發展以造福人民為宗旨的數字經濟。
浙江省政府副省長 馮飛
大數據時代數字經濟承載的不是簡單的0和1代碼，而是10多億中國人乃至全球70多億人民的共同心愿。新經濟、新動能，這是全球經濟的焦點，數字經濟的出現點燃了新動能，點亮了新經濟，讓更多的人看到了曙光。
阿里巴巴集團總裁 金建杭
未來普惠共享的經濟體，一定是商業主體劇增，人人都能在網上進行經營，人人都能獲得貸款，人人都能進行全球消費；商業競爭已經從拼關系、拼資金、拼地段變為拼智慧、拼數據、拼計算；商業結果從利用信息的不對稱謀求暴利，轉變到誠信是財富的時代。在這樣一個構建普惠共享經濟體的過程中，我們覺得整個社會都需要大勇氣、大智慧。
領英執行主席、聯合創始人 里德?霍夫曼
中國發展的速度是極其驚人的，我從來沒有看到其他任何一個地方的發展速度能夠這么快，他們有快速的時間馬上進行嘗試，看看做法、技術和模式是不是有用，他們可以在各個地方快速地進行布置。同時，他們還有一個巨大的客戶群，而且是做到了全行業的開放，使其能夠在各個行業中進行創業和創新。
鴻海集團董事長 郭臺銘
數字經濟跟傳統的一般制造最大的不同在于，數字經濟讓我們學會了怎樣從傳統的制造變成智能制造。我們利用制造過程中所產生出來的數字，來讓我們加上互聯網的運用，所以我們叫做“智能制造+互聯網”，而不是“互聯網+”。智能制造的平臺是數字經濟的基礎，而智能制造所產生的數據也就是我們智能制造的平臺。
《國家信息化發展戰略綱要》的頒布實施，建立在“我們正處于信息革命”新論斷之上的一系列部署的作出，是影響全國甚至全球的大事件，必將使全國乃至全球的信息化發展軌跡與整個發展格局發生重大變化。因此，要與時俱進地把握信息化發展的著力點。同時，結合對2016年第三次世界互聯網大會有關信息的解讀，筆者認為信息化發展將有五大新的著力點與新空間。
信息化發展五大新的著力點與新空間
第一，從重點聚焦消費互聯網轉向重點聚焦產業互聯網。前幾年，大家也提到產業互聯網，但那時產業互聯網發展并不快；筆者認為目前與今后才是發展產業互聯網的最好時機。
第二，從信息化供給側企業為主導的模式轉向供需企業雙方合作為主導的模式，從而形成企業供需互動合作的新模式。
第三，從聚焦城市轉向聚焦城鄉一體化協調發展。這是建設新型智慧城市的要求。信息化企業僅僅聚焦在城市市區，可擴展的原有市場有限了；信息化的農村需求迅速擴大，城鄉一體化的信息化需求可能會快速擴張。
第四，從聚焦零散的客戶轉向聚焦個體與群體客戶并重的民生服務。我們經常說信息化要注意個性化，但是沒有想到信息化還要注意群體化，公共服務就是面向群體的服務，信息化的公共服務將大有發展空間。
第五，從只聚焦技術轉向聚焦技術創新與改革創新。
從重點聚焦消費互聯網轉向重點聚焦產業互聯網
前兩年，“互聯網+”的競爭主要集中在“互聯網+消費”的競爭上，即消費互聯網上，浙江最“熱鬧”的要數阿里巴巴；下一輪則將主要集中在“互聯網+產業”與“互聯網+實體經濟”上，即聚焦在“產業互聯網”與“實體經濟互聯網”之上。中央經濟工作會議強調要重點振興實體經濟，這是個重點方向。
消費互聯網以個體消費者為客戶對象，產業互聯網則以企業為客戶對象。實體經濟互聯網以農業企業、工業企業為主要客戶對象，智能種植、智能養殖、智能制造將成為熱點與主攻方向。
在第三次世界互聯網大會上，專家以及互聯網企業大佬都認為，信息化的著力點將轉向產業與實體經濟互聯網。例如，鄔賀銓院士認為數字經濟的主體就是數字化的工業經濟與數字化的農業經濟。他認為，從這個意義上講，數字經濟就是數字化的實體經濟。因此，數字經濟的主力是企業。馬云認為未來屬于互聯網用得好的企業、地區與國家。從互聯網用得好的個人，轉向用得好的企業與地區。這其實就是說，產業互聯網將決定未來。李彥宏也提出移動（消費）互聯網時代已經結束了的觀點。他指出，在消費互聯網領域已經沒有機會再出現“獨角獸”的企業了。他是在提醒大家，要在注重發展產業互聯網以及實體經濟互聯網上多下功夫。
此外，從第三屆互聯網大會透露的信息中，我們還可以看出產業互聯網就是云計算、大數據、物聯網技術三者結合，它們將成為信息化向各個行業滲透的重要切入點，云計算、大數據、物聯網等產業規模將高速擴張。預計至2020年全球的云計算市場規模年復合增長率將達20%，即從2015年的0.14萬億美元將增長到2020年的1.03萬億美元。
從信息化供給側企業為主導模式轉向供需企業雙方合作為主導的模式
在這個情況下，我們要重視什么呢？筆者認為是要重視企業信息化應用。前一輪信息化的弄潮兒主要是互聯網技術人士和企業，信息化市場基本是以信息化供給方與個體消費方主導的，傳統企業類的客戶方介入得不深。下一輪的信息化發展則將是由信息化的企業供求雙方深度互動、共創共享為特征，以信息化企業供給方與信息化企業客戶方的合作創新為前提。因為，信息化與實體產業是完全一體化融合的，“淺度”甚至“深度”的融合已經不能適應了。
例如，工業制造的數字化是工業制造工藝或配方的數字化，是制造過程各環節進度協同的數字化，是制造產品全生命周期的數字化。在具體到產品的智能制造過程中，其數據與工藝、數據與配方、數據與生產進度協同的內容、數字與產品全生命周期的管理業務是一個不可分割的整體，數字化不是抽象的，而是有具體內涵的。在這一階段，互聯網企業是不可能單獨提供每家客戶企業的“數字與工藝、數字與配方、數字與生產進度協同的內容、數字與產品全生命周期管理業務等為一個整體”的數字化服務的。
這樣，信息化的應用市場將越來越多地被互聯網企業與互聯網客戶企業合作型的“二重奏”創新所占領，互聯網企業的“獨角戲”表演將逐步退出市場。這種合作模式是技術供給與行業經驗的融合，會較以往更多地分化出產業鏈生態體系構筑的主導者。
在這個階段，容易出現的問題是信息化供給方企業有意或無意侵犯客戶方企業的技術與商業秘密。破解之法是把保障客戶方企業技術與商業秘密的義務與責任寫入雙方合作的合同，并認真加以落實，執法與司法機關要更加重視依法加強對企業技術與商業秘密的保護工作。
從聚焦城市轉向聚焦城鄉一體化協調發展
在互聯網越來越普及的環境下，傳統的城市與城鎮時空距離將會被改變，原有的發展方式與模式將被顛覆。以前的城市規劃是將城區和農村分開的，目前代之而起的則是“新型智慧城市”的發展模式。新型智慧城市，是統籌協調城鄉與區域協調發展的新模式，是使信息化從主要為城市服務轉向為城鄉及區域整體的發展服務的模式，這種模式開拓了信息化城鄉一體化應用市場的低成本、高效率、高效益的發展空間。
在@一階段，第一，城鄉同等水平的信息基礎設施的發展將成為主攻方向。信息技術基礎設施如果不加快發展，無處不在的惠民服務就會缺乏應有的發展條件。過去，人們總說“若要富先修路”，修的是公路、鐵路；而現在首先要修的是“信息高速寬帶公路”。第二，城鄉基礎設施的信息化改造與建設也將成為主攻方向。比如供氣、供水、供電、污水處理等系統都是成體系的。對已經建成的供氣等基礎設施，需要進行信息化改造；擬新建的供排水等基礎設施，則需要采用有別于過去的、信息化的方式去新建。所以，既有信息化對原有系統的改造任務，又有信息化對新基礎設施的新型建設任務。第三，城鄉一體化的信息惠民服務將成為新的發展空間。第四，美麗中國、美麗鄉村的生態環境的信息化治理工程與信息化的系統監管具有廣泛的需求。
從聚焦零散的客戶轉向聚焦個體與群體客戶并重的民生服務
信息化消費將從只注重個性化消費，向注重個性化與群體性民生消費并重轉變。城鄉居民的健康消費以及解決“讀好書難”、“看好醫生難”、“出行暢通難”、“呼吸新鮮空氣、喝干凈水、吃放心食品藥品難”等需求，將推動信息化群體型、公共服務型的民生消費的發展。
在這一階段，智慧安居、智慧城管、MOOCs教育、智慧醫療、智慧交通、鄉村網約車、農副產品食品藥品的全生命周期的監管網絡，將大有作為。
從只聚焦技術轉向聚焦技術創新與改革創新
信息化既要注重技術創新，又要注重體制創新，進入了雙重創新驅動發展的階段。信息化的體制創新，就是信息化改革。
據相關數據顯示，按購買力平價折算的匯率計算，中國到2020年(也有說2030年)將超過美國成為全球最大經濟體，成為推動世界經濟增長的主要力量。換言之，這幾年和今后的十多年，中國將進入一個“大國經濟”的軌道，這快速崛起的規模巨大的經濟增長，必然帶來傳播需求的激增，也為網絡產業提出了適應大國經濟發展的模式需求。與此同時，數字化和三網融合迅猛推進，一方面數字化帶來傳輸資源的極大釋放，媒體的內容、傳輸渠道的稀缺性被打破，生產、傳輸、需求被無限放大，資源解放要求重構傳播和營銷模式，另一方面三網融合推動廣電網、電信網、互聯網在不斷進退博弈中迅速完成著全產業鏈布局，向媒體化演進。
中國互聯網發展的三大景觀
快速膨脹的中國經濟和數字化變革的環境，會給中國網絡發展產生什么樣的影響呢?
首先，為適應大國經濟和數字化帶來的市場和需求的“無限”，媒體經營將迅速向規模化方向發展。我們看到，在資本市場的驅動之下，傳統報業向跨媒體、跨地域、跨平臺、集團化方向發展，出現了廣州日報、解放日報、成都日報、浙江日報等幾大上市報業集團；廣電系統則對知識體系、業務類型、組織架構、營銷模式等進行轉型和重構，去年出現了央視、上海文廣、湖南廣電為代表的超百億傳媒航母；而以草根、開放為代表的互聯網也進入寡頭壟斷時代，以騰訊、淘寶等為典型，虛擬經濟裹挾著傳統實業混血而成巨型網絡運營實體，顛覆了以往的互聯網文化。
其次，十年來數字技術不斷推動網絡融合進程，大網呼之欲出。十年間，通信業磨刀霍霍，技術翻新同時規模擴大，數網融合成三網且上下游貫通。眼看就要取得主導之際，無奈形勢發生逆轉，通信行業假借融合之名行媒介化之實奪得IPTV主導權的企圖被否決。一直小心謹慎，為生存而努力，進行技術升級并努力擴張規模的廣電后來居上，成為三網融合當中的主導。三網中既不具備渠道優勢又不具備內容優勢的互聯網貌似弱勢其實不然，寄生于實體網絡之上，以其虛擬平臺形成的強大吸附力不斷吸納供需雙方，營造巨大的影響力，近年來更是捆綁智能手機等終端應用，從下游倒逼上游，直接染指內容生產，媒體化之心“昭然若揭”。
再次，大國化和數字化帶來信息傳播模式的變化，營銷也隨之調整。數字化和互動技術徹底改變了媒體形態和信息傳播模式，原本稀缺的媒體資源變得如洪水般泛濫。消費者先是被無限碎片化。隨后又在目不暇給的社交媒體上因喜好而重新聚合，主動搜尋、創造和分享，消解和顛覆了以往基于資源稀缺所構筑的信息操控模式，同時又在口碑傳播過程當中反被擒獲。這對媒體經營而言是一個難得的機遇，人人活在網上且可尋址，導致市場經營者可輕而易舉地準確尋獲目標消費者。并在滿足消費者對產品和物質需求的同時，可以進入更深入的精神交流。這個體系也叫做“全媒體營銷”。以手機為代表的個人信息平臺和以電視為代表的家庭信息平臺形成了海量消費者數據庫，加上互聯網的社區媒體所帶有的共創分享平臺，一起嵌入巨大的物流體系當中，宣布個人的、家庭的、社區的乃至城市的信息平臺建構完畢，從而形成史無前例的巨大無比的綜合服務體系。以互聯網為代表的電子商務崛起、移動互聯網的發展浪潮，就是最好的例證。
2012：互聯網營銷新格局
就營銷而言，互聯網始終是走在浪潮前端，帶動和影響整個傳媒業的轉型與突破。那么，在即將到來的2012年，直面上述幾個宏觀大局的變化，互聯網的網絡營銷也將作出如下應對：
應對之一，首先從產業層面來說。互聯網發展將更加活躍，平臺化架構日趨成熟。適應這個發展趨勢，幾大互聯網巨頭紛紛調整戰略，借助其龐大的用戶基礎跑馬圈地，通過基礎拓展和業務捆綁，努力加快平臺建設。騰訊繼推出騰訊網+QQ+、騰訊微博+騰訊視頻等聯合化的全平臺精細化營銷操作之后。近期在電商領域動作不斷，不僅開展一系列投資并購，還推出了包含QQ網購、QQ商城和拍拍網的所謂超級電商平臺，甚至意欲涉足物流領域。與微博失之交臂的搜狐，則宣布“門戶+”戰略升級，將其廣告資源劃分為“門戶、視頻、社交網絡、搜索、垂直”互聯網五大門類。
應對之二，從營銷廣度上說，互聯網在與傳統媒體的融合中大量吸納其優勢資源，這使其既具有本身互動性、精準性、整合性等平臺傳播優勢，又具有傳統媒體的一對多傳播特質和內容優勢。比如微博，既具有傳統媒體“廣播”的特征，又能通過私信、評論實現互動溝通。再比如限娛令之后。搜狐視頻與湖南衛視升級臺網聯動，推出全新選秀節目，其制作班底、資金投入、主持人、節目創新、規模等方面媲美電視量級，特別在營銷上。不僅與湖南衛視王牌節目“天天向上”捆綁宣傳，還同時借用搜狐矩陣整合戶外媒體、校園媒體、海外媒體等資源。
應對之三，從營銷深度上看，互聯網營銷越來越將傳播平臺與銷售終端無限貼近融合。這個特征在電子商務和移動互聯網領域表現的尤為明顯。如淘寶的開放平臺其實是一個傳播――營銷――銷售的全產業鏈平臺，如Solomon應用，對消費者所處位置和需求的精準定位，提供各信息服務，甚至直接達成銷售。這一點對其他具有互動和LBS定位技術的戶外媒體同樣適用。
然而，光是這幾點應對還是不夠充分的。必須看到，隨著互聯網越來越呈現寡頭壟斷態勢，隨著互聯網越來越平臺化甚至是向上游內容生產的擴張，一方面其媒體屬性逐漸浮現，即國家安全和社會責任在其媒體化過程中日益凸顯，這就意味著國家層面對互聯網越來越嚴格的監管和控制：另一方面，隨著幾大巨頭市場規模的快速擴張，其對社會秩序、經濟規律、組織文化的影響越來越大，如淘寶漲價引發中小企業反抗以失敗告終事件，這都意味著互聯網已經跨入一個新的環境，有必要重新審視和建構與此相適應的組織架構、商業模式乃至企業文化。
這轉型，較之一般意義上的技術選型和營銷體系的變革來得更加猛烈更加深刻，猶如一場脫胎換骨，因而也就痛苦不堪。
[摘要]：在近些年的社會輿論中，媒體融合這個概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經濟輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術，仿佛還預示著天賦人權和民主自由的人類理想，因而成為了象征實現社會進步、經濟發展、人類平等的金鑰匙。筆者認為北美關于媒體融合的研究把媒體融合現象作為起點，著重剖析現象背后更深層次的政經、機構、政策、發展、社會關系和權力結構的本質、動因以及影響。總的來說，在全球傳播體系市場化、自由化和數字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過傳播信息產業自我更新和自我重組的具體手段，同時也給發展策略、行業監管、資本積累、勞動關系、社會民主和大眾文化帶來了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續性和革新性是媒體融合的雙重特點。
Abstract:
Media convergence is another buzz word in the futurist discourse. While celebrated as the inevitable path towards economic growth， social development， and human prosperity， media convergence is actually a market-driven restructuring of the global capitalist system on the platform of information and communications technology. Through critically reviewing the North American scholarship on media convergence from the vantage point of political economy research， this article points out that on the one hand， North American scholars， especially political economists， have demystified media convergence through social-historical approaches; on the other hand， they have critically explored the historical， political， economic， institutional， and technological forces that inform and structure the processes of media convergence， from the perspective of various players in the transnational political economy. Recognizing the deepened integration of developing countries， such as China， Russia， India， and Brazil， into the global capitalist economy， media convergence， as an ongoing historical process， will continue to be an useful vehicle through which scholars can further understand the expansion and evolution of global capitalism.
“媒體融合”，作為一個學術概念，它的內涵與外延非常的豐富，人們對媒體融合的界定往往受潛在的經濟邏輯和主流意識形態的影響；作為歷史現象，媒體融合的發展也還未有終結。處在最活躍的經濟和技術領域，媒體融合的走勢受到宏觀政治、意識形態、產業政策、市場、技術、核心價值和社會大眾的多方影響。介于“媒體融合”是一個動態的學術熱點，本文試圖粗略地歸納出幾種比較突出的研究途徑和角度。特別是站在傳播政治經濟學的角度，本文旨在審視北美學者近幾年內對“媒體融合”現象的預測、分析以及常用的理論分析框架。總體來說，北美學者對媒體融合的探討大致分三大重點：第一個重點考量媒體融合這一歷史現象的性質，并試圖解釋趨勢背后的主要推動力和阻力; 第二個重點通過實證研究方法，對媒體融合的具體狀況加以分析。對于新媒體政策與新融合經濟的解析是這個方向的重中之重；第三個重點涉及媒體融合所帶來的，反映在大眾政治、公共文化、社會關系上的種種深刻影響。可以說，一方面，通過對當今全球資本主義格局的分析，北美傳播學，特別是傳播政治經濟學，對“媒體融合”概念中另人眼花繚亂的技術未來主義成分做了“去神秘化”的剖析；另一方面，由于認識到在市場化和自由化的全球影響下，媒體融合已超越言論，成為了實實在在的、承載國際政治經濟角逐、影響國內社會權力結構的重要歷史趨勢，北美學者也因此給于媒體融合足夠的重視，對這個歷史進程在當今政治、經濟、社會、文化、機構和權力分配中起到的有機作用做了全方位的研究。
一、什么是媒體融合？
媒體融合最早是由MIT政治學學者Ithiel de Sola Pool 提出的。 他在1983年的專著Technologies of Freedom 中，把媒體融合描繪成一股未來趨勢。這個概念泛指由數字技術所帶來多種媒介載體相互融合的技術演變。根據這個概念，在數字技術的影響下，信電、電話、電報、大眾傳媒之間原有的行業隔離與技術區別正在逐步消失。未來， 某一物理媒介—無論它是無線還是有線，無論是電波還是電纜—將能承載所有的語音、圖像、數據、以及視頻的傳遞； 同理， 原本只能由傳統媒體提供的信息， 例如印刷品、廣播和電話，也將不再限于它們原來特定的載體 （Jenkins， 2008: 10）。 3G手機、數字電視、網上廣播、還有眾多網絡互動媒體的出現都是媒體融合的具體例子; 這些技術的進一步推廣也對網絡帶寬和終端功能提出了新的技術要求。
總的來說，“媒體融合”是西方未來主義思潮的又一流行詞匯， 是繼“信息社會”、 “第三次浪潮”、“后工業社會”之后的又一熱點。在未來主義的詞匯中， “媒體融合”以技術演化為核心標尺，對技術帶來的社會經濟變化又持有實在化的觀點。作為當代西方發達國家對新技術革命的主導思潮， 未來主義反映了政治經濟權力精英對人類社會發展未來前景的主觀愿望。 技術未來主義一大特點是把科學技術偶像化、自在化、絕對化， 但同時又回避國際資本主義生產關系對科學技術的深刻影響與限定。無獨有偶，北美傳播學主流思想為未來主義的流行貢獻了一臂之力。 比如， Murray （2003）就曾預測數字化的內容下載功能將進一步推動媒體融合的“第三次”浪潮。不可否認，技術演變是媒體融合現象的重要特點，“媒體融合”的口號也確是強有力的言辭。但是，作為一種學術理論框架， “媒體融合”有明顯的盲點。脫掉“科學技術”客觀性的偽裝，“媒體融合”實質上是帶有強烈價值傾向的規范性框架：一方面， 它為“革命式”的技術創新而加油歡呼；另一方面，社會輿論卻領會不到融合潮流實質上是全球資本主義市場體系自我再造重組的有機組成部分。通過對新技術寓言式的描述，“媒體融合”潛在地為維護并重建資本主義發達國家的核心優勢做了鋪墊 ，埋下了伏筆。
值得一提的是，盡管未來主義把“新科技”對歷史進程的影響放大到絕對主導的地位， 但是伴隨著國際資本和西方發達國家實實在在的推動，媒體融合已從主觀預測轉變為有自我實現能力的潮流，因而有了超越話語范疇的現實影響力。特別是美國1996年的電信改革，不僅取消了原來的行業隔離，不再禁止電信運營商進入有限電視和網絡服務行業，更是搶先全面市場化、私有化、自由化包括電信、廣電、計算機網絡在內的美國傳播行業，因而迫使英國和歐盟國家緊隨其后以期提升本國媒體資本在國際化的市場競爭中的實力。在自由化的市場機制的激勵下，壟斷集團通過融合強占先機，以期制定規則，主導轉型（Zhang， 2002: 38)。可以說通過迎合跨國壟斷集團資本擴張的本性，這一歷史性改革標志著新自由主義機制的興起，其深遠的影響力波及了整個國際傳播體系。
就在市場化、自由化浪潮的推動下，自九十年代以來，融合潮流變得相當明朗。盡管技術演變本身是不可缺少的必要因素，但是在那些以技術革命為理論框架的學者眼里，新技術就成了凌駕于政治經濟結構之上、自成體系的歷史推動力。當然，這其中也不乏有深度的研究作品。Milton Mueller(1999) 就描繪了由電子技術帶來了媒體經濟和技術組織結構的重大變化。根據Mueller， 媒體融合這個概念已流傳了近25年。自從互聯網和數字技術誕生以來，關于互聯網是否會最終促成媒體融合的討論就不絕于耳（Mueller: 12）。在互聯網時代， 技術進步顯然已將媒體融合變成觸手可及的現實。但是，如果這個趨勢至今還沒有充分實現，是什么樣的非技術阻力導致的？哪些機構，哪些利益，出于什么原因，在推動或延緩這個趨勢？哪些地區國家，哪些社會團體，哪些權力集團將從媒體融合的大潮中獲利？由于媒體融合還是不斷演化的歷史進程，在世界各國的發展程度也大相徑庭，這些結構性、實質性的問題將引導學術界的討論。
當然，不同的學術流派對于這些問題的解答也不盡相同。首先是機構研究。機構研究以引導機構改革、促進融合為目的，著重分析和評估融合的具體政策和現狀。這類研究默認并接受了主導媒體融合的商業邏輯，其研究的目的也是為了完善并促進資本主義技術改革，推進在“新自由主義”引導下的全球信息體系的重組與再造。比如說，Dong-Hee Shin (2006) 就韓國的發展狀況，認為目前媒體所有制結構，監管部門結構，以及媒體管理政策從不同程度上限制了媒體融合。Baldwin， McVoy 和 Steinfield 在他們的專著里(1996) 也指出媒體融合的實現不僅僅包含技術問題，還涉及到產業運作、商業文化、融資方式、基礎設施、產業政策等等方面。立足于各個國家的特定環境，站在經營策略的立場，這些論述著重討論“如何做”這一實際的操作性問題，為幫助實現跨國抑或本土資本在這一重大媒體產業變革中的取得戰略地位獻計獻策。
機構研究的“改良主義”的前提有意無意地提示我們：媒體融合決不是簡單的、必然的技術潮流，因為政府政策、經濟行為、意識形態、乃至資本主義的國際生產關系對媒體融合有決定性的意義。在這個理論架構下，“媒體融合”成為一個縮寫，泛指在電信、廣電和信息產業，由一系列技術演化、產業重整、市場改革和相關政策組成的現象(Blackman， 1998)。因此，相對于未來主義科學技術絕對化和自在化的邏輯，傳播政治經濟學學者更加贊同這種社會化、機構化的理解。但是，不同于機構研究對全球資本主義體系默認或回避的態度，傳播政治經濟學對媒體融合的理解有意識地跳出“技術進步”和“經濟發展”的思維模式，并直截了當地解析全球資本主義系統與傳播信息體系之間日益復雜交錯的關系。在他的專著 How to Think about Information 中， Schiller就主張把媒體融合的本質看作是國際資本擴張和重組的又一個歷史表現，并指出“媒體融合”這個概念使公眾錯誤的認為融合是不可逆轉的技術進步的必然 (Schiller 2007: 103)。在現代資本主義經濟下，“信息”作為一種資源已被深深地卷入市場經濟活動中去了，成為創造剩余價值的商品，同時也是資本積累的平臺；在信息經濟的旗號下，全球資本主義體系關心的是資本通過傳播信息平臺在全球范圍的積累，只要能增加利潤，這個體系中的主導者有意摧毀任何國家或地方干擾利潤實現的現有技術體系、制度、傳統和機構。從這個意義上，媒體融合說明資本邏輯滲透全球傳播體系的規模和深度的不斷擴張。有別于機構視角，批判政治經濟學往往突出國際資本活動所起到的隱形的，但實質上相當核心的主體導向作用，并且描述這個復雜歷史過程中所上演的種種矛盾、斗爭、控制，進而說明社會變革的根本性質和方向。
此外，由商業邏輯為主導的媒體融合是在經濟全球化的背景下被推進的。那么發達國家與發展中國家對媒體融合的看法與做法一致嗎？新媒體的普及給于發展中國家“跨越”的機會嗎？當發展中國家加速融入全球資本主義市場體系，國家政府與本土資本是否有能力有選擇地介入媒體融合，并從中獲得實質性的實力增長？當地的人民大眾能否從中贏得更多的權益？當日本韓國成為媒體融合的先導國家，跨國資本在這些亞洲國家中起到什么樣的作用？新媒體的出現會促進本土文化的發展？抑或是遏制它？隨著媒體信息產業變得越加重要，它與國際政治和區域經濟之間又有什么樣的緊密關聯？在數字化和網絡化的新媒體環境下，這一系列關于國際關系和跨文化傳播的“永恒”問題仍然非常重要。比如說，Jussawalla (1999) 就曾探討過信息技術融合對亞洲區域經濟的影響；Msimang (2001) 則認為如果發展中國家想改變相對落后的被動狀況，面向媒體融合的管理方式不能照搬西方發達國家自由經濟的模式； Boyd-Barrett (2006)更進一步指出數字媒體在國際上的擴張幫助重整國際資本所操縱的媒體霸權。總的來說，從比較與跨國視角出發，如果媒體融合是信息技術革命的又一次浪潮，那么媒體產業在國際上的演變能幫助我們理解重大的國際權力的動態結構嗎？
二、新媒體政策與融合經濟
毋庸置疑，媒體融合給行業監管帶來了巨大的挑戰。電信、廣電和信息產業原本是在相對獨立的監管制度下發展的。具體的說，在歐美地區，電信監管政策強調對基礎設施硬件的管理，但視內容為超出監管范疇的私人問題；出于保護文化多樣性和維護弱勢群體的話語權，廣電的監管則側重內容管理；同時，信息與網絡產業則是在相對無監管的環境下發展起來的(Blackman， 1998).但是面對媒體融合，原來各自分立的行業監管不得不重新調整，不同利益和理念之間的爭論與沖突不可避免。對于這些爭論的記載和分析有助于說明媒體融合的多重主體性與復雜的內在矛盾。
同時，從宏觀政治經濟的角度來看，資本主義全球體系自八十年代以來的發展更是把關于融合政策的爭論設定在一個特定的歷史時期：在新自由主義思潮的主導下，為了迎合國際壟斷集團搶占國際市場的戰略，歐美電信、廣電、信息行業監管政策都紛紛鼓勵自由化的機制，推動最大限度地開放市場（Schiller，2007)。同時，隨著發展中各國加入世界貿易組織、歐盟這樣的“超國家組織”，規范化的條約更加速了國家傳播產業本身以及以傳播產業為渠道而進行的與全球市場體系的融合。在這樣的背景下，融合政策還能在“社會公正，公平競爭，和消費者利益”之間作出比較公允的平衡嗎（Simpson， 1999)？就全球媒體經濟而言，劇烈的市場改革和產業重組將改變以往經濟實體之間的動態平衡嗎？
首先，在基礎設施這一層面，就存在許多關于發展趨勢的爭論。比如說，當電信與廣播電視產業日趨重疊，“融合式”的監管架構是否會削減原來受推崇的媒體多元文化的保護制度。(Simpson，1999)？當電信運營商也開始提供媒體服務，怎樣才能保證其他服務供應商不受掌控信息基礎設施的運營商的惡意排擠(Blackman， 1998)？由于兩種以上的技術都可以實現寬帶傳播，采用哪種技術來建設信息基礎設施也將對經濟社會產生深刻的影響（Benkler， 1998; McKnight，2003).總而言之，在媒體變革的過程中，種種有關技術標準、市場準入條件、以及行業準則的監管政策都將影響未來媒體格局，因而至關重要。
其次，媒體融合還促使了許多新型終端和新型服務的出現；雖然傳統媒體并不會徹底消亡，但卻經歷巨變。重要的是，這些劇烈的變革鼓勵社會各界重新審視貌似永恒不變的媒體結構和媒體權力分配， 因此孕育了大量的爭論和動蕩。以數字電視為例，承擔著公共服務功能的非盈利性媒體應當怎樣應對和適應數字化的挑戰？在以數字技術為載體，網絡為紐帶的，資本主義商業邏輯主導下的多媒體環境里，什么樣的媒體監管政策可以有效的保護“公共利益”這一核心價值取向？在北美自由經濟的大環境里，數字電視的推動是由目前的壟斷企業領導？還是通過政策介入把市場準入條件降低 (Casta?eda， 2007)？可見，即便在歐美資本主義經濟的大環境下，傳播信息體系不僅是資本利潤最大化的載體，還承擔著重要的社會公益責任。因此，有關媒體融合的政策制定是在商業邏輯、權力結構和社會公益等一系列彼此矛盾的多方訴求下被左右著前行的。到目前為止，在新自由主義體系下，商業邏輯凌駕于媒體社會公益的責任之上，因此大大削弱了主流媒體在社會效益中的貢獻。當然，由于媒體融合還是一段尚未完結的歷史進程，最終的收益者將由歷史裁定。
就媒體經濟而言，由資本主義商業邏輯主導的全球傳播體系正在經歷劇烈的擴張，同時，其內部的市場格局也是動態的。在新自由主義和媒體融合的雙重導向下，傳播體系作為全球資本主義系統的有機組成部分經歷了結構性的調整。這一結構性的調整不局限于技術層面，而是涉及到資本主義媒體經濟內部的實力較量和重整。一方面，處于優勢地位的跨國壟斷集團試圖鞏固并進一步壯大其市場實力；另一方面，傳播信息體系在全世界范圍的調整也給新興的市場經濟主體帶來了機會。
具體的說，由于媒體融合的前提是網絡基礎設施和服務產品的重建和升級，這促使目前仍處于優勢地位的電信公司、傳統媒體、和硬件制造產業通過種種方式改變生產結構，切入新興市場，以適應變化，因而引發了產業結構、市場結構、部門結構的變化。目前，國際壟斷媒體公司已利用他們在資金、技術、人才和政治影響力上的種種優勢，通過擴張，兼并、重組等途徑，搶先把媒體融合納入公司發展策略中；換句話說，跨國媒體公司很大程度上主導媒體融合的走向，媒體融合也改變了它們的商業運作方式(Arsenault & Castells，2008；Chon et al.， 2003)。與此同時，隨著市場需求的增長，國際生產鏈也經歷了重大的重組配制。電信、廣電與信息產業的廣泛融合甚至改變了這些細分產業內部的產業鏈結構，因此影響力波及世界各地（Witz， 2001)。除了國際資本的帶動和跨國產業的結構調整之外，國內的政治經濟原因，特別是不同部門、不同經濟實體乃至階層利益之間的博弈，都可能影響以媒體融合為其點的產業格局的發展方向（Zhao，2005; Wu，2009)。可以說，在這場以媒體融合為形態的市場角逐中，鹿死誰手、誰是贏家是有關全球信息體系和全球市場經濟的前瞻性問題。
值得注意的是，由資本主義商業邏輯主導的全球傳播體系并不是堅不可摧的；恰恰相反的，資本主義體系的內在矛盾在新舊技術交替時期被放大，因此維護和鞏固資本邏輯對傳播體系的控制至關重要。首先，從純技術角度來說，現代技術給人類的交流傳播活動帶來更多的可能性：數字技術不僅使“信息”從一種稀缺資源轉變一種過剩資源，融合媒體更是具備了互動的特點，因而讓普通使用者對信息流通過程有了更多的掌控權。但是，往往正是這些極有益的技術特點使得資本通過全球傳播體系實現利潤積累的過程受到沖擊。
以知識產權為例：由于數字技術改變了媒體制作、內容存儲、信息傳遞和信息流通種種階段的操作方式，知識產權原有的生效范疇和執行方式都受到了負面影響。一方面，網絡強大的共享與復制功能不僅激發了數以萬計的免費內容下載和內容轉載，甚至鼓勵了非盈利性的創作共享運動的風起云涌(Murdock，2009)。作為反擊，大公司不僅嚴格化了知識產權規則，他們還推出了一系列控制信息供應的技術手段以期順利實現信息“商品化”的轉化，其中包括加密，直接授權，收費網絡信息，使用者密碼輸入系統等等（Spinello， 2002:170-172)。除此之外，當多媒體和互動媒體成為主流傳播方式時，現代技術已給予消費者避開商業廣告狂轟濫炸的能力，數以萬計的頻道更使傳統的廣告失去原有的效應。 新媒體與廣告、新媒體與知識產權之間的關系將如何發展直接涉及到商業媒體的生存方式（Spurgeon， 2008)。
總之，如何創造新的盈利方式，如何控制乃至扼殺不符合資本積累的技術應用，如何打開并開發利用新興市場，如何創造新的需求不僅對于資本邏輯下的媒體行業本身有重要的意義，對于剖析現代資本經濟組織演化也有關鍵性意義.
三、媒體融合的社會影響
由媒體融合引發的全球傳播體系的重整對資本主義市場體系本身有深刻的影響。除此之外，北美學者不約而同地關注新媒體與新聞事業、新媒體與大眾政治、新媒體與社會民主之間的互動關系。換句話說，這類討論往往跳出了產業機構視角，關注非經濟問題。如果傳統媒體的特點之一是由精英主導的，自上而下的，壟斷式的信息制造和傳播，媒體融合是否可以減少了消費者對壟斷媒體的依賴，鼓勵更為民主的、更具參與性的信息傳播方式？這一議題是關注媒體政治的學者們關心的核心問題。一方面，互聯網、數字手機、網絡播客不僅讓大眾接觸到數以萬計的信息來源，更賦予普通人曝光突發事件、引發大眾討論、制造新聞效果的主體性能力（Murley，2009; Wilkinson，2009)；另一方面，壟斷媒體集團為了迎合大眾需求也相繼推出網絡討論空間以期制造互動新聞的氣氛（Thurman， 2008)。
早期學者對新媒體的民主化效果抱以浪漫主義的期望，Ithiel Sola Pool（1983）就認為在媒體產權日益集中的國際環境中，媒體融合能鼓勵民眾的媒體參與，進而推進言論自由、民主政治乃至社會公正。不可否認，Pool的觀點有科學技術絕對性的傾向；潛在地，他把技術進步與民主化相提并論，把個人消費自由等同于社會群體之間的民主平等。但是這一極富價值取向的期望已成為了主流媒體研究的理論框架，同時也為西方科技未來主義思潮提供了很好的合理化宣傳。相對來說，近期的新媒體研究則運用了內涵更為嚴格的“民主”概念，通過實證研究方法以期丈量互動媒體、草根新聞的實在效果。從純技術的角度，新媒體跨越了傳統媒體中被動消費與主體性內容制造的鴻溝，但是從社會學的角度，社會各界、各個階層、各個民族享有新媒體的程度極度不平衡，保守的媒體權力結構也并沒有土崩瓦解(Zeitlyn et al.， 1998)。可以說，相對于技術絕對化和個體化的研究框架，傳播政治經濟學對媒體權力在資本邏輯下實現的分配關系提出了結構性的、批判性、本質性的認識，因而為了解媒體融合的社會影響提供了現實版的背景認知。
新媒體與大眾文化的互動也是一個重要領域。隨著壟斷媒體集團對大眾娛樂市場的不斷開發利用，消費者通過互動媒體為資本主義娛樂產業提供了大量新鮮的內容。Henry Jenkins 在他2006年的經典之作 Convergence Culture 中強調了消費者在新形成的媒體文化中起到的“不可忽略”的推動作用 (p. 8)。通過文化視角，關注互動式的多媒體，Jenkins提出媒體融合不僅是被資本宏觀推動，而且帶動了自下而上的消費者的媒體參與。簡而言之，新型的媒體文化和消費者群落是這類研究的重點。比如，Lankshear 和 Knobel（2003）研究過社會交際網站；Tarantino（2003）寫過消費者對數字電影的反哺；Mizuko (2005)寫過手機短訊在日本青少年文化中有機作用。可以說，全世界的媒體管理者、軟件設計者、系統工程師和計算機網絡公司都迫切地想要了解新媒體文化的傳播和影響，更想了解大眾流行對新技術的接受方式和導向趨勢。從學術研究的角度來評價，這類研究有效的突出了媒體消費者主體性的地位，并且強調了“文化”獨立于政治經濟的自在性和影響力，因而是傳播政治經濟學的有益補充。但同時，不可否認，優先消費者視角，突出市場經濟范疇內個體或群體的“消費自由”的邏輯回避了資本最大化的商業邏輯以及階級這最為核心的資本主義社會關系，這些盲點削弱了對市場經濟框架下的大眾文化的認識，也代表著向資本主義商業邏輯的某種妥協。
當新媒體社會學和新媒體文化學的研究從大眾“消費者”的視角出發，媒體政治經濟學的視角則又回歸到媒體與資本主義體系的另一個重要交點，那就是媒體融合對勞動者、勞動關系和勞動狀況的影響。一方面，數字技術在各種機構中的滲透加深了資本主義體系對勞動者的監視、控制和操縱，在后福特主義生產模式下，當全球數字化與經濟全球化相融合， 媒體融合更促使國際產業鏈的擴張和調整，因而對世界各國的就業結構和勞動狀況也產生了深刻影響；另一方面，新技術也帶來了鼓勵勞動者主體性和承載集體維權活動的空間。這一對相互制衡的矛盾趨勢將怎樣影響數字勞動、創造性勞動和知識型勞動？面對媒體融合所帶來的媒體產業結構和管理方式的變化，廣義的媒體工人是怎樣應對的？在信息產業全球化，媒體行業的工會做出什么樣的戰略性的組織調整？可以說，關于廣義的“知識勞動”與“創造性勞動者”的研究是一個的新興領域。這個視角再次把媒體融合的現象設置在資本主義經濟體系全球擴張和自我更新的時代背景之下。
四、總結與未來趨勢
在近些年的社會輿論中，媒體融合這個概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經濟輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術，仿佛還預示著天賦人權和民主自由的人類理想，因而成為了象征實現社會進步、經濟發展、人類平等的金鑰匙。 但是，作為一個獨立的學術概念，媒體融合不僅存在明顯的盲點，而且是帶有強烈規范傾向的框架。可以說，對媒體融合的分析，只有結合對當今國際、國內政治經濟的深刻理解時，才能有效擺脫“媒體融合”自我神秘化、自我放大化的傾向。從傳媒政治經濟學的視角，媒體融合的潮流，從本質上說，是資本主義全球體系通過傳媒信息技術手段進行自我更新、自我擴張的有機表現。就影響而言，媒體融合對全球格局、社會經濟和政治民生帶來的并非是理所當然的、線性的、純粹的、正面的影響。實質上，媒體融合技術雖然蘊涵了促進積極的歷史進步的可能性，但是在資本主義商業邏輯強大的主導下，這一歷史進程更多的是優先了那些目前在全球市場體系中的占有領導地位的政治經濟實體的利益，因而重塑和更新了現行的政治經濟、社會結構、媒體權力等層層的保守格局。
通過本文的敘述和梳理，筆者認為北美關于媒體融合的研究以媒體融合現象作為起點，著重剖析現象背后更深層次的政經、機構、政策、發展、社會關系和權力結構的本質、動因以及影響。其中，以下一系列的假設引導了北美學術研究對媒體融合的審視和反思：在資本主義商業邏輯的主導下，媒體融合將削弱跨國資本對傳播體系的霸權控制？給于發展中國家“跨越”的時機和空間？延續甚至加強傳統“公眾利益”的監管核心取向？推動公共服務媒體的發展？摧毀社會歧視，實現全社會化的平等信息服務？推動社會民主和大眾文化繁榮嗎？總的來說，在全球傳播體系市場化、自由化和數字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過傳播信息產業自我更新和自我重組的具體手段，同時也給發展策略、行業監管、資本積累、勞動關系、社會民主和大眾文化帶來了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續性和革新性是媒體融合的雙重特點。
顯而易見，目前媒體融合的研究主要是以北美、歐洲以及日本韓國這些發達國家和地區為對象的。這個研究范疇一方面直接反映了媒體融合不平衡的發展軌跡，另一方面，隨著印度、巴西、中國和俄羅斯這樣的發展中國家不斷融入全球市場經濟體系，他們在媒體融合潮流中的發展進程將成為學術研究的一個可能的未來趨勢。中國政府就已將三網融合作為實現內需帶動，促進應用，重點突破，在未來的技術發展中占一席之地的經濟戰略。筆者認為，對于未來的研究，媒體融合將繼續成為一個載體，幫助學者認識資本邏輯在全世界范圍的擴張和變形。具體的說，在發展中國家里，媒體融合在國際資本與本地政治和國家發展需求的多重影響下會產生怎樣的特有的可能性？作為市場國際化的重要載體，媒體融合的趨勢會為本地資本的壯大創造什么樣的環境？會給國家信息化格局帶來什么樣影響？是否有助于形成電信運營商與上下游產業互動共贏的產業鏈？政府與市場主體在媒體融合中將分別扮演什么樣的角色？在全球資本主義經濟陷入困境的境況下，作為最為活躍的經濟區域，這些國家會在媒體融合上會有什么具體的舉動和作為？媒體融合又會在當地的政治改革和社會轉型中扮演什么樣的角色？這一系列的問題對于關心國際政治經濟體系、新型工業化和市場化國家的走勢、轉型中的媒體以及廣義的發展問題的學者都是很有意義的。
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12月3日，國內股票市場創造了一天9149億元的交易量，平均每1.6秒成交1億元，創下自股票市場誕生以來單日最高成交量。與之相應的，國泰君安首席經濟學家林采宜也喊出了“賣掉房子買股票”口號。與此同時，高盛、瑞銀證券、中金公司、申銀萬國、東方等一批機構在2015的市場預測中成為堅定的多頭。
與此形成鮮明對比的是實體經濟的持續低迷。花旗銀行上周公布的報告顯示將進一步下調2014年的CPI和GDP數據，GDP數據甚至下調到了7%左右。匯豐銀行剛剛公布的10月份制造業采購經理指數為50.0%，9月份這一數字為50.3%。一系列的數據顯示，實體經濟顯然并未從低谷中走出來。海通證券研究人士坦言，自2007年以來，中國經濟增速逐漸下滑，至今已持續7年，GDP增速從頂峰的14%以上下降一半至7%左右。中國經濟下行的壓力何時緩解，仍難預測。
上游煤炭、鐵礦石、有色金屬、水泥等價格滑落至近年來的低谷，庫存高位震蕩。電力耗煤量、發電量也連續處于3年來低點。下游地產行業土地成交面積大幅萎縮，乘用車行業銷量增速不斷回落，需求疲軟，庫存高企。冰箱、洗衣機等家電企業也面臨銷量下滑、庫存高的尷尬情況。面對一系列悲觀數據，一些機構甚至已經開始用“凜冬將至”這樣的字眼來形容國內實體經濟的未來。
有經濟學家和研究機構也引經據典，從各國經濟發展史的角度暢談金融繁榮與實體經濟背離是正常現象，然而，我們認為，如果一個國家實體產業低落，大家都去買房子、炒股票，這個國家的繁華必然難以為繼。目前階段，制造業仍然是中國經濟發展的支柱，中國經濟要持續向好，中國制造業的轉型升級勢在必行，而且務必成功。
轉型升級并不是個新名詞，對政府來說，已經談了很多年了。過去30多年間，依靠我們的成本優勢，也就是土地成本、勞動力成本、環境資源成本，以及政府的各種稅務減免優惠政策，創造了一個全球知名的“中國制造”。其間，也完成了三次重大的產業轉型。1978年以前，中國是以“軍營經濟”為主，政府大規模的投資是在軍工行業，把很多重大行業放在西部地區，經濟是在大力發展重工業的前提下開展的。經過20年左右的發展，軍營經濟開始向產業輕型化轉型，服裝行業開始崛起，食品行業開始崛起，家電行業也開始崛起。
然后，從1998年到2014年，中國再次完成了一次由輕型化向重型化大規模的轉型。因為房地產崛起，城市化建設起來了，房地產和城市化建設要用到鋼筋、水泥，帶動能源行業的利潤大規模增長，產業的輕型化向重型化轉型。
那么，接下來我們的轉型又將轉向何處呢？應該是經濟重新回歸“輕”，但是這個“輕”不再是16年前以溫飽驅動的“輕”，而是中國的創業者會越來越年輕，中國的消費者會越來越年輕，中國的產業將從重型向智能化、服務化轉型。
顯然，國家對這次轉型是重視的。相繼出臺生物、數字電視、集成電路、軟件、平板顯示等行業發展的產業政策，如《國家集成電路產業發展推進綱要》，吸引社會和民間資本更多地投向新興產業；啟動實施了“核高基”、新一代寬帶無線移動通信網、高檔數控機床和大型飛機、北斗導航等一批國家重大科技專項；建立產業創業投資引導基金，引導和推動新興產業發展……
轉型升級的成效也初見苗頭。2014年前三個季度，我國高技術制造業和裝備制造業的增加值分別增長了12%和10.8%，均快于工業的整體增長速度。然而，由于我國地域廣闊、人口眾多、區域差異化顯著、傳統產業規模龐大，要在創新驅動戰略引領下，以高技術產業和戰略性新興產業引領工業完成工業轉型升級，依然任重而道遠。
產業轉型升級不僅關系著國家發展，而且與我們每個人的利益息息相關，更是我們雜志一直以來關注的焦點。2010年3月10日，《中國經濟和信息化》創刊。在創刊詞里，“將瞄準中國工業經濟‘調結構、轉方式’這一歷史進程，關注信息化與工業化的深度融合，關注信息技術對傳統工業的改造提升，關注中國新經濟形態的誕生、成長和壯大”就成為《中國經濟和信息化》的報道目標。遵循這一宗旨，在近5年間，總計116期的《中國經濟和信息化》每月兩次如約和讀者見面。
新的一年即將來臨，產業轉型升級也進入了更為關鍵的攻堅期，為了更好地聚焦工業經濟轉型升級的進程，《中國經濟和信息化》將更名為《中國工業評論》。我們將繼續為中國工業經濟的轉型升級鼓與呼，也希望與讀者、作者和客戶繼續攜手共進，為推動中國新經濟的發展貢獻我們的綿薄之力。
【摘要】隨著數字傳播的發展，產業融合、內容產業的生成、已有市場結構與競爭態勢的改變等都預示著我國傳媒產業發展技術邏輯的凸顯。
【關鍵詞】產業融合 技術邏輯 內容產業
一、我國傳媒產業的發展演變
黃升民教授認為，所謂大眾傳播媒介產業化。指的是“意識形態的媒介”向“產業經營的媒介”過渡的過程；產業化的動因是生存環境中的控制力量對媒介的傳統形態“控制”的弱化和存在于媒介內部“利益屬性”的顯現；產業化的進程又由媒介的“利益屬性”和“控制對象”屬性所衍生的媒介整體的“利益――控制”產業平衡模式決定；產業化的共同特征一是利益指向，二是淡化行政級別和事業性質，追求相對獨立的經營實體地位。這實際上指出了我國媒介產業化發展過程中的制約因素和發展路徑。我國媒介產業化是一個過程而不是一個結果。我國傳媒起初承擔著政治意識形態和輿論的控制工具，是“”，為此簡化為事業單位建制的新聞媒介。因此我國傳媒具有較強的政治依附性以及由此所形成的擔當輿論宣傳工具的政治功能，其自身的產業屬性一直被壓制。直到1978年我國經濟體制改革的大背景下，以《人民日報》為代表的八家中央級報刊要求實行“事業單位，企業化管理”的申請，其本意主要是解決財政支持不足的問題，但卻催生了我國傳媒產業的萌芽，我國傳媒走出了產業化的第一步。第二次傳媒產業的變革始于20世紀90年代。以“采編與經營的剝離”為主要思路和模式的改革使傳媒在雙重屬性的特征下獲得了巨大的發展空間。傳媒的市場經營能力的不斷增強，產業逐利本性不斷凸顯，最終實現了傳媒產業的迅猛發展。在完成初級產業化(單一主體的市場經營)以后，傳媒的產業經營活動有了更大的突破，同時面臨著產業結構調整和產業擴張的難題。隨著市場意識的增強。市場競爭能力的提高：市場盈利水平的擴大，舊有的傳媒體制越來越不適應我國傳媒產業的發展，傳媒自身也具有改革現有的管理體制的要求與動力。傳媒產業開始在政治邏輯和資本邏輯的共同作用下開始了集團化進程。這主要源于2003年中央開始的文化體制改革的相關政策，并且開始允許多家傳媒集團的組建及運作進行實驗。到2004年12月底國家廣電總局明確表示，今后不再批準組建事業性質的廣電集團。這表明我國傳媒集團的市場結構已經穩定，傳媒產業以行政主導下的集團化為主要特征的第二輪擴張已然完成。與此同時資本運作日漸浮現，開始成為我國傳媒產業發展的主要特征。
從我國傳媒制度的演變可以看出，政府逐漸從全面控制媒介活動(嚴格限制其經營活動)發展到逐步、局部地放松對媒介經濟活動的直接干預。從將經營活動允許納入傳媒新聞事業到將傳媒經營性資產與新聞事業的剝離。反映出了我國傳媒的管理體制正在不斷地調整以適應傳媒產業發展的環境，也反映出了我國傳媒產業發展與西方傳媒產業發展路徑的不同。總之。我國傳媒產業發展具有政治邏輯下的制度安排與傳媒自身在現有規制框架下的邊緣突破以獲取經濟利益并存的特征。這映射出我國傳媒產業的發展的二元性：政治依附性與資本逐利性。
二、數字傳播：傳媒產業發展的技術邏輯的凸顯
“我國的數字電視進程和電視業體制改革的同時推進仿佛是一種巧合，其實，這種巧合從媒介發展的歷程來看帶有內在的必然性：媒介的技術進步必然帶來媒介的體制變革，而體制的不斷變革又給技術的發展拓展了更廣闊的空間。體制與媒介技術的持續互動構成了整個媒介發展的歷史。”媒介技術的變革在一定程度上可以重新塑造整個媒介產業的市場結構與競爭態勢，媒介傳播技術的數字化預示著傳媒產業將迎來更加劇烈的變動與調整。
媒介傳播技術的數字化將使媒介產業內部不同種類傳播形態的差異性走向同一。這就為傳媒產業內部的融合創造了基礎條件。因此可以說數字傳播是傳媒產業融合的強大技術推動力。如美國1996年的電信法案為產業融合提供了強大而必要的催化劑。該法案剛通過的幾天，七大貝爾運營公司之一SBC宣布它將兼并太平洋電信公司，拉開了電話行業的并購，此后廣播兼并，電視與有線兼并變得一發不可收拾。從相關資料可以發現這樣一個規律：媒介產業首先是進行內部融合，在完成內部產業融合之后由于經濟利益的驅動和政策規制的放松將開始走向產業外融合。目前我國傳媒產業內部進行的融合居多，進行外部產業融合的較少。但數字傳播所導致的傳播技術統一化與可轉換性將使傳媒與傳媒外的產業(主要是信息產業)如電信業的產業具備了技術融合的條件。同時都是作為傳播信息的產業，兩者具有高度重合的市場消費者。“當不同產業之間形成了共同的技術基礎和市場基礎，導致技術融合和市場融合的現象出現，各個產業之間的傳統邊界將趨于模糊甚至消失，在技術融合和市場融合的技術上產生了產業融合現象。”因此在將來傳媒業與信息業的產業融合將成為必須面對的問題。
胡正榮認為，“整個電視產業的發展歷程――從無線電視到有線電視再到現在的數字電視。實際上是一個價值轉移的過程，即價值逐漸向供應鏈上游轉移，這種轉移實質上是瓶頸的轉移。”其實這反映了傳媒產業競爭優勢的轉移。數字傳播技術的發展與變革將傳播的渠道豐富化，媒介傳播技術的數字化使海量的信息存儲與傳遞成為可能，媒體與媒體之間的技術轉換成為可能。提供傳播信息的渠道供應已經達到了一個相當高的水平。數量巨大的傳播途徑將引發傳媒產業渠道這種傳統競爭優勢的降低。同時傳播內容的生產制作與供應不能滿足數字技術所帶來的渠道節目需求和消費者對節目內容的滿足期待。“渠道為王”的時代即將過去。“內容為王”的時代正在到來。傳播內容(節目)的生產制作將成為制約傳媒產業發展的最大瓶頸。在數字傳播技術發展的大背景下，內容產品的生產制作與交易將隨之大規模發展，內容生產的企業數量也將隨之大規模增加，內容產品的提供商將形成一個新的產業集群。所以數字傳播背景下的傳播產業的發展必須依托于內容產業的形成發展與壯大。因為內容產業才是傳媒產業發展未來的制高點。不可忽視的是媒介的技術邏輯正在傳媒產業內形成越來越強大的影響力。
三、結語
總之，數字傳播的發展可能促使產業融合和內容產業的形成，并促使傳媒產業擴張加快。但政治邏輯并不一定能滿足兩者的需求，本著國家文化安全對傳媒產業進行規制是政治邏輯的立場。正如陳衛星教授所言，“所有技術上可行的不一定在經濟上合算，也不一定為社會游戲規則所接受。”我國傳媒產業要想獲得長足的發展，首先應該考慮的是傳媒政策規制層面的改革。通過以較小的規制創新成本換取多方博弈的最優化的收益。
關鍵詞:電子商務;實體經濟;助力發展
作為一種新型商業模式，電子商務耦合了物聯網、云計算、移動終端等多元技術，突破了傳統經濟模式下的時空壁壘，極大地降低了生產成本，對于推進實體產業生產經營的現代化進程、促進市場經濟結構變革、助推實體經濟穩健發展也具有十分重要的意義。當前，電子商務正助力實體經濟的加速轉型，并已經成為信息化、網絡化、市場化、經濟全球化形勢下資源配置的有力途徑，成為引領經濟社會發展進步的重要引擎。
一、解讀電子商務的經濟價值
(一)價值經濟
電子商務依托于互聯網平臺而產生，是實體經濟的重要組成部分，這決定了其具有一定的價值屬性。一方面，電子商務具有流量價值，便于吸引消費，隨著電子商務規模的持續拓展及物流等服務體系的逐步完善，流量經濟應運而生，成為電子商務價值經濟不可或缺的重要組成部分;另一方面，電子商務具有黏性價值，B2B、B2C、C2C等多元電子商務模式的發展使得電子商務平臺發展成為功能全、服務佳、反饋精準、協調快捷的消費平臺，增強了用戶的黏性，保障了消費;此外，電子商務具有用戶價值，在最挑剔的消費者面前，無論是商業法則、戰略，還是模式、壁壘均不重要，電子商務以增強用戶價值為基本導向，有效提升了電子商務平臺的商業價值，這三大價值反映了電子商務的經濟價值屬性。
(二)經濟效率
作為依托互聯網而產生的網絡運營模式，電子商務在一定經濟成本的基礎上能夠獲取經濟收益，體現為電子商務的“經濟效率”。在網絡效應的助力下，電子商務活動更高效、快捷，交易效率不斷提升，線上市場持續拓展，價值數據收集能力強、渠道多元，這些優勢極大地提升了電子商務在線上市場的信息收集效率，由此促進了電子商務網絡交易效率及社會生產力的提高，生產力所匯聚的供給量反作用于市場，極大地推動了經濟交易流程的加速，引發了顯著的市場效益，形成了電子商務所特有的經濟效率。
(三)電子貨幣
電子商務的發展推動了中性衍生品―――電子貨幣的產生，電子貨幣自身無法脫離貨幣而外生，本質上也不具備價值儲備職能，在支付前其僅為形式上的“預付賬款”，雖然，電子貨幣自身不具備經濟價值，但其能夠有效增強利率敏感度、節約成本，提升收益率，縮小與其他資產流動之間的差異性，助力貨幣結構的轉變，充分釋放貨幣自由，加上電子商務與電子貨幣的耦合拉動了消費、促進了經濟增長。隨著電子商務規模的拓展，電子貨幣對提升實體經濟的交易率、降低成本意義深遠，也成為電子商務平臺必不可缺的一部分，其所具備的貨幣職能也賦予電子商務一定的經濟價值［1 ］。
二、電子商務助力實體經濟發展的策略
電子商務對于助力實體經濟發展發揮著重要的作用，一方面，電子商務模式成功打破了傳統實體產業高成本運營模式的桎梏，另一方面，電子商務平臺與傳統實體產業取長補短，有效提高了用戶的體驗感，拓展了市場份額，實現了資源的充分共享，滿足了經濟市場日趨多元化的消費需求［2 ］。關于電子商務如何更好助力實體經濟發展，本文提出如下策略:
(一)轉換思維，定位發展方向
為了充分發揮電子商務的優勢，助力實體經濟發展，必須轉變傳統思維，樹立互聯網新思維，重新定位電子商務與實體產業的關系，為二者的同步發展指明方向。一方面，要主動順應時展潮流，把握發展機遇，放大電子商務優勢，將發展電子商務作為戰略來抓，制定電子商務產業發展規劃，力求將打造跨區域經濟圈，打造極具影響力的電子商務品牌;另一方面，要科學定位電子商務與實體產業的關系，將電子商務視為實體產業的重要補充，對于線上購買率低、購買行為理性的消費者，可采取電子商務模式促進消費。電子商務企業要將重點放在強化與消費者互動、培養用戶資源、加強售前售后服務方面，而非短期的銷量方面，既要依托互聯網優勢制定促銷策略，又要鼓勵用戶前往實體店體驗產品，達到吸引消費、保障消費、提升消費之效;此外，要注重發展過程中的差異化選擇，電子商務與實體產業同步發展并非定式思維，對于不同銷售領域及市場，電子商務、線下實體店的側重點也應不同。電子商務具有信息傳播快、銷售覆蓋面廣、物流配送高效等優勢，實體店則具有售后便捷、便于維權、更加可靠等特點，因而企業經營過程中要注重實現電子商務與實體銷售的差異化設置，最大程度地實現二者優勢互補，兼顧各平臺、各市場需求，避免一味爭奪消費者，通過差異化發展環節避免因產品重復而產生的競爭矛盾，共同維護品牌形象［3 ］。
(二)優勢互補，發揮協同效應
實體產業能夠直接創造價值，而電子商務能夠提升交易活動的效率、節約成本、增強消費者的適應性。要借助電子商務推動實體經濟的發展，關鍵要實現電子商務與實體產業的優勢互補，充分發揮聯動協同效應，達到“1+1 ＞2 ”之效。具體而言，一方面，要充分發揮電子商務在實業產品源頭上產、銷、代等多個環節的強大優勢，實現供應方、顧客間的實時、雙向交互，精準獲取市場信息并完成反饋的“應激反應”，在這一過程中全面把握用戶需求，提升自身議價能力，兼顧實體經濟效益，促進電子商務與實體產業在多個維度的融合發展;另一方面，要找到電子商務與傳統實體產業的最佳平衡，充分利用大數據、區塊鏈等高新技術，實現線上電子商務平臺與線下傳統實體產業的有機結合，不斷拓展多元化交易場景，推動供應鏈體系的高效運作，構建和諧的市場生態，充分發揮傳統實體產業的生產力優勢，加速產業生產力價值的流動，突破時空壁壘，轉變社會經濟、企業組織等傳統結構，持續發揮并拓展實體產業在人脈、資本、口碑等方面的原生價值，使電子商務與實體產業的結合體更具核心競爭力，以此助推整個實體經濟市場的穩健運行［4 ］。
(三)創新運營，推動轉型升級
電子商務是互聯網時代崛起的一種新興經濟模式，要以電子商務助力實體經濟發展，必須緊跟時展趨勢，大力推進電子商務與傳統實體產業的無縫嫁接，切忌盲目將電子商務作為挽救傳統實體產業的良藥，而是要創新推進農業企業B2C、工業企業B2B、服務業企業O2O等多元運營模式，持續助推實體經濟轉型。其一，要積極推進制造業電子商務，出臺政策紅利鼓勵企業“觸網”，使傳統工業制造業不斷朝智能化、數字化方向發展，推動線上產業鏈、產業帶建設，構建完善的批發、分銷一站式平臺，助力跨境電子商務平臺建設，引導企業不斷開拓全球市場;其二，要持續發展農產品電子商務，發揮我國農業資源優勢，推進農產品電子商務平臺建設，積極與知名電子商務平臺對接，開設“特色農產品館”，打造品牌產品;其三，要積極發展商貿電子商務，推動商貿市場由專業市場轉向網絡特色商城，打造極具影響力的商品交易中心;其四，著力推進旅游電子商務發展，依托各地旅游資源，與美團、同程、去哪兒、攜程等第三方平臺合作，利用微信、微博、客戶端等平臺打造知名旅游電子商務品牌，形成輻射周邊的智慧旅游產業［5 ］。
(四)完善機制，健全服務體系
電子商務助力實體經濟的發展還離不開各地政府的支持，通過加強政策扶持引導，完善制度機制，健全配套服務體系，營造健康的市場環境。一方面，地方要強化產業扶持與優惠力度，對大規模電子商務交易的企業給予政策支持，同時強化監督管理，盡快出臺關于扶持電子商務產業發展的可行辦法等，持續吸引大型電子商務入駐，同時要推行與“互聯網+”新商務模式相掛鉤的產業政策，引導實體經濟企業科學轉型，積極扶持微小電子商務企業發展，營造誠信、安全的電子商務市場環境;另一方面，要積極培育電子商務服務業，發展現代物流業，建立大規模區域性物流集散中心，支持流通企業信息化建設，引領其向現代物流業方向轉型升級。同時要引進培育電子商務服務企業，為中小企業提供電子商務平臺開發、處理、數據托管、軟件運營等外包型服務;此外，要積極培育“電子商務+實體產業”專營企業，使傳統實體產業在電子商務平臺的助力下完成轉型升級。考慮企業轉型需求，結合消費者需求，規劃互聯網信息樞紐，發展規模化、服務創新的數據中心、云計算、大數據、物聯網等，建立數據服務中心，并積極培育電子商務應用型人才，打造多層次、極具競爭性的網商大軍，為實體經濟的發展提供充足的人才保障［6 ］。
三、結語
歷經多年發展，電子商務已全面融入國民經濟各個領域，成為我國實體經濟發展的重要引擎與產業融合驅動力。互聯網時代，商品交易市場逐步演變為實體市場與互聯網市場，而以網絡交易為主的電子商務極大地推動了互聯網市場的發展，為了促進我國實體經濟的穩健發展，助推互聯網市場與傳統實體市場的融合發展已經成為大勢所趨，也成為全球經濟發展的必然走向。如此形勢之下，各地要立足科學發展觀的戰略高度，精準把握市場發展走向，以電子商務助推實體經濟的發展，繼而穩步推進我國新型工業化、信息化、城鎮化及農業現代化的實現。
參考文獻
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摘 要 文化產業作為一種新興產業，本身就是多重元素相互融合的產物。文化與科技、金融、創意設計、工業制造、教育培訓、旅游休閑等城市業態的融合，開辟了文化產業新的發展空間。本文以鎮江市廣播電視臺為例，初探文化產業融合式發展的可行路徑和方式。
關鍵詞 文化產業 融合發展 路徑
隨著我國新型工業化、信息化、城鎮化和農業現代化進程的加快，文化產業已貫穿在經濟社會各領域各行業，呈現出多向交互融合態勢。國內外文化產業融合發展的實踐表明，文化產業顯現出更深層次的潛在功能，文化產業的融合特性已經使得它不再僅僅是一種單純的產業現象，而是一種與新時代相適應的新生發展范式，通過尋求與其他產業的最大融合，帶動文化產業自身以及其他產業的發展。
一、文化產業融合式發展的定義
文化產業融合是指文化產業和其他產業相互融合，打破原來的行業界限，進而開拓全新領域的現象和特征。
在各種產業中，文化產業是一個綜合性、滲透性、關聯性比較突出的產業，與多個產業存在天然的耦合關系，具有融合的深厚基礎和廣闊空間。這種融合跨越了產業的界限，在技術創新的平臺上將文化、科技、制造和服務等融為一體，開發出新的產品和服務或者是新的增長點，進而形成新的融合性的產業形態。與原來單一的產業相比，融合之處往往成為價值的主要增長點，能獲得更大的利潤空間，而且融合后的新業態具有更高的附加值和更強的市場競爭力。
二、文化產業融合式發展的意義
（一）推進經濟發展方式轉變。充分發揮文化產業能耗低、附加值高、產出高的獨特優勢，實現文化產業融合創新發展不僅能開辟經濟發展的新途徑、新空間，更能為科學發展觀指引下的調結構、擴消費、促發展提供科學依據和實踐經驗。
（二）促進文化產業全面發展。當前，推動文化產業跨越式發展，其中一個重要方面就是通過產業融合突破產業分立的限制，為文化產業提供擴大規模、擴展事業范圍、擴張產業邊界、開發新產品和新服務、創造新業態等方面的巨大商機，推動文化資源在更大范圍內合理配置，進而促進文化產業跨越式發展。
（三）拉動關聯產業轉型升級。隨著經濟社會的發展，人們對精神文化的需求越來越強烈，在注重產品功能性價值的同時，更加關注產品的文化價值。在提高產品技術附加值的產業升級路徑的同時，開辟提高產品文化附加值的新路徑。
三、推進文化產業融合式發展的主要路徑
隨著文化產業作為“無邊界”產業的特性愈加突出，跨界融合極大地提升了文化產業的發展效率。一方面，通過行業滲透或產業鏈的打通，可以讓企業在原本不相關的渠道里共享資源，節約成本；另一方面，高新科技企業的融入，尤其是在互聯網思維的席卷之下，也可以讓文化企業的長遠發展獲得新鮮元素。
（一）文化產業與制造業融合。制造業憑借其實體產業本身的屬性優勢，與文化產業的研發、設計、品牌效應等要素相結合，產生出新的科品、新的品牌以及新的服務。一是以工業旅游為主要表現形式的融合。二是以動漫產業園為主要表現形式的融合。三是以工業設計為主要表現形式的融合。
（二）文化產業與智慧城市融合。一方面，文化產業從業者將會根據智慧城市發展過程中新發掘的需求，創造出新的產業形態和內容產品，如隨著計算機和互聯網技術發展，根據受眾文化需求的變化與特點，創造互聯網服務平臺模式，并催生Facebook、微博、微信、博客、威客等以數字化技術為支撐的新興文化產業形態與類別；另一方面，以數字技術、物聯網、云計算等高新技術改變傳統文化產業模式，催生新的文化業態，既包括充分運用新興數字信息技術對傳統文化產業進行改造，也包括從引入新載體和新商業模式的角度入手對傳統文化產業進行提升改造，如日益豐富的數字化移動終端以及以淘寶等為載體的網絡商業模式。
（三）文化產業與旅游產業融合。隨著文化的產業化發展， 歷史遺跡、人文景觀、民風民俗等文化資源都已發展成為重要的旅游資源， 旅游促進了民族文化的保護、保存和傳承， 文化因為旅游的開發而變得生機勃勃。實踐證明， 旅游產業和文化產業的互動與整合有利于區域文化、經濟、社會的協調發展， 并從根本上推動旅游產業與文化產業的大發展。
（四）文化產業與金融產業融合。文化產業發展需要金融產業的支持。在提供金融資金投資機會的同時，文化產業也促進金融產業進行機構改革和產品創新，二者在相互融合的過程中催生出文化金融產業，推動了面向文化市場的文化業務和文化資產的投融資和資本運營服務，促進文化產業定制金融產品的開發。
（五）文化產業與創意農業融合。文化創意農業是以市場為導向，以農業生產為依托，以創意為核心，以知識產權為基礎，將農產品與文化、藝術創意、休閑旅游結合，實現資源優化配置，產生更高附加值，促進農業增效、農民增收、農村繁榮的一種新型農業生產方式。
（六）文化產業與體育產業融合。體育產業與文化產業相互依存、相輔相成，具備了融合的機制。推動體育內容與文化平臺的融合，發揮文化產業的平臺優勢，利用平臺打造體育產業品牌影響力。推動體育元素與文藝創作的融合。推動體育與文藝、演藝、媒體、出版、文化節慶活動等的結合，打造有特色的娛樂產品和知名賽事品牌。
四、鎮江市廣播電視臺文化產業融合式發展實踐
（一）總體策略
1.文化營銷城市策略。把每一個城市看成是中國眾多城市的典型代表，致力于發現和張揚城市所蘊含的中國元素，讓城市成為文化中國的一個窗口，打造文化的高峰和產業爆發點和高地，生產、提供具有全球視野、中國高度和地方意義的文化產品和服務。
2.“文化產業化”“產業文化化”雙輪驅動策略。文化是形態，產業是手段。一方面，對傳統意義上的文化內容和產品進行升級和提升，打造文化精品，塑造文化品牌，強化個性體驗，開發多樣化業態的表現，開發多種表現形式的受消費者歡迎的產品；另一方面，以文化為創意核心，引入、延伸到各個行業、業態中，以文化的植入激發消費者需求，提高產品的附加值，把文化產業的概念覆蓋到生產的各個環節，涵蓋到消費者需求的方方面面，促進企業的轉型升級。
3.“主題―品牌―產業化”策略。首先整合資源、要素做主題，通過一定量的積累，為打造品牌做支撐。其次，包裝、宣傳，打造品牌，并不斷豐富內涵、提升價值。最后，落腳點在產業化運作上，利用品牌的附增加值，通過市場化運，延伸產業鏈條，增加盈利節點。
4.資本引領策略。資源可能是區域性、行業性、階段性的。資本是匯通天下，是無疆無界的。文化產業的融合發展需要資本的支撐和撬動，借助資本的力量和滲透性，去整合、調用有界的資源，實現跨界、跨區域的發展。
（二）主要做法
1.文化+科技。一是利用數字化、網絡化技術改造提升傳統文化產業。充分運用現代科技改造提升演藝娛樂、廣播電視、出版及版權服務、工藝美術、會展等傳統文化產業；二是培育發展新型文化產業。加快發展創意設計、數字影視、網絡電視、數字出版、動漫游戲等以創意為核心、具有高增值性的新型文化業態。建設全媒體傳播和大數據服務平臺，推進多媒體內容生產機制和業務流程再造，形成節目跨屏傳播和多媒體傳播矩陣。構建“鎮江傳媒網”，推出“一起鎮江”移動客戶端；二是融入智慧鎮江建設，組織實施鎮江城市智能公交站臺建設和改造工程；三是實施屏戰略，拓展戶外移動電視頻道，在公交車、出租車、銀行、醫院等公眾集聚區，建設移動電子屏。
2.文化+商貿。創新廣告營銷模式，拓展購物市場。將傳統廣告向產業鏈下游延伸，開創分賬營銷、“廣告+導購”新模式。進軍房產營銷、汽車用品服務市場，提供更專業、更精細的廣告后延服務。
3.文化+旅游。創立長江國際音樂節品牌，打造節假日城市文化旅游產品。定制實景演出水景秀《水漫金山》。整合旅游、傳媒資源優勢，創新開發“唐詩宋詞之旅”、“隨著課本去旅游”、“賽珍珠之旅”等主題化、個性化旅游產品。依托讀者、聽眾、觀眾俱樂部等，建設目標人群大數據庫，定制和推送旅游產品。
4.文化+金融。成立小貸公司并在全國“新三板”掛牌上市。成立資金互助合作社、資產管理、文化投資、融資擔保、基金管理等公司，形成暢通的文化金融板塊產業鏈，積極投資參與產業實體經營管理。
5.文化+農業。在鎮江丹徒區設立“創意農業”基地，對所產大米和示范地茶葉通過文化包裝，推出“山樵耕夫”大米、“玉棠春曉”茶葉，并在市區設立經銷點。
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通過看完對“智能制造與精益管理知識分享”這個視頻感觸最深的是那句，全面實現數字化是通向智能制造的必由之路。
這個視頻主要闡述了智能制造的國內外發展與應用狀況、智能制造的內涵與特征；描繪了智能制造參考模型、智能工廠體系架構以及智能工廠解決方案要素；分享了數字化工廠三個不同維度的數字化藍圖和實施路線圖，并結合我國和德國工業發展水平，幫助我們更好地理解智能制造相關理念，促進企業打造新一代智能創新平臺，從而在設計研發、工藝開發、生產制造、售后維護等產品全生命周期實行全面數字化與智能管理，促進企業實現工業物聯網與應用服務聯網的深度融合，更好地滿足客戶持續多變的個性化需求。
21世紀以來，全球正出現以物聯網、云計算、大數據、移動互聯網等為代表的新一輪技術創新浪潮。當前，新興經濟體快速崛起，全球市場經濟交流合作規模空前，多樣化、個性化需求快速發展，用戶體驗成為市場競爭力的關鍵要素。在此背景下，各國將智能制造視為振興實體經濟和新興產業的支柱和核心、提升競爭力和可持續發展能力的基礎和關鍵。智能制造的基本屬性有三個：對信息流和物流的自動感知和分析，對制造過程信息流和物流的自主控制，對制造過程的自主優化運行。智能制造具備以智能工廠為載體、以關鍵制造環節智能化為核心、以端到端數據流為基礎、以網通互聯為支撐的四大特征。
德國的工業4.0，重點是實現產品生命周期和價值鏈整個過程中人、物、機器之間的連接，同時實現他們之間信息的及時共享和協同，以提供一個實時、自動化、智能、可視、柔性的動態自組織架構。德國工業4.0的核心和關鍵是建立一個人、機器、資源互聯互通的網絡化社會。通過人、物和系統的連接，實現企業價值網絡的動態建立，實時優化和自組織。
隨著數字化工廠的發展，人的角色也會發生轉變，從服務設備、操作設備到控制設備，使得在生產制造過程中越來越減少人為的參與。降低人為因素所導致的質量問題。實施數字化工廠所帶來的收益也是巨大的。在生產現場，可以使過程透明化，敏捷響應生產過程的各類異常，保證生產有序進行。通過對整個生產過程的全局把控，合理安排生產，提高整體生產效率。對于所加工的產品，能更準確的預測質量趨勢，更加有效的控制質量缺陷。
智能制造的關鍵核心是數字化、網絡化和智能化。智能制造是建立在數字制造的基礎上的更前沿階段，智能制造離不開數字制造的基礎，但數字化工廠是一條漫長的道路，修船行業如能實現數字化工廠，也將會給公司帶來巨大收益。
“工業4.0”這一概念最早起源于德國，它是由德國聯邦教研部與聯邦經濟技術部在2013年漢諾威工業博覽會上提出的概念，它重點描繪了制造業的未來前景，工業4.0是繼以蒸汽機的應用、規模化生產和電子信息技術為標志的三次工業革命后，以生產高度數字化、網絡化、機器自組織為標志的第四次工業革命。工業4.0是與以往歷次工業革命相類似的一場產業革命，涌現了出了一大批關鍵性技術和標志性產品，其中以物聯網、大數據、云計算、3D打印為代表，這也預示全球新一輪科技和產業革命呼之欲出。
1. 發達國家的再工業化戰略。2008年以雷曼兄弟倒閉引發的世界性金融危機對世界經濟的波及和影響深刻，金融危機的影響深度和廣度的不斷延伸，金融危機帶來的負面影響仍在持續，目前世界經濟仍然還處于恢復調整期；隨著2009年中國超過德國成為世界制造業大國之后，以美國為首的歐美發達國家紛紛意識到實體經濟的重要性，尤其制造業對國民經濟的支撐作用，制造業對于帶動就業、提高國民收入、增強國家安全的重要性日益凸顯。世界各國都在不約而同地加大研發投入，鞏固和完善創新體系，不遺余力地發展和振興本國制造業，紛紛提出再工業化戰略，如日本、法國、丹麥、芬蘭、韓國、瑞士、英國等國家都設立了專門促進產業科技創新的國家機構。
2. 新一輪科技革命浪潮到來。新科技革命浪潮的到來，涌現出一批新技術、新業態、新模式，主要以物聯網、大數據、云計算、3D打印等為代表的新科技和新產品。隨著信息技術風起云涌，互聯網嵌入各行業領域，制造業的智能化程度大大加深。2014年德國漢諾威工業博覽會上提出的“工業4.0”概念備受關注，隨著一大批新科技產品和技術的涌現，即預示著第四次工業革命即將到來。在新技術革命的背景下，傳統產業在生產技術、管理技術以及要素使用效率方面都面臨著巨大的挑戰，新技術逐漸融入傳統產業過程，使得產業結構、生產方式發生變化。
3. 發達國家制造業振興戰略。發達國家意識到實體經濟的重要性，而制造業是支撐實體經濟發展的重要載體，是推動國民經濟發展的重要手段，各國紛紛謀劃制造業發展戰略，積極制定和實施制造業振興計劃。德國的《工業4.0戰略》、美國《先進制造業國家戰略計劃》、日本的《新機器人戰略》，都旨在以國家戰略層面推動制造業的發展。世界各國的再工業化戰略，引起了世界制造業格局的重新調整，部分跨國公司紛紛回遷本國，引起了一批世界知名跨國企業回流發達國家，如美國的通用企業、蘋果手機、耐克等將生產線回遷美國。由此，新興經濟體的制造業將首當其沖，為了應對這一挑戰，以中國為首的發展中國家也積極應對，如2015年中國制定了《中國制造2025》戰略，此舉為了實現中國由制造大國向制造強國邁進，全面提升中國的制造業水平和質量。
二、 工業4.0發展的總體態勢
1. 工業發展階段的歷史演進。人類的發展歷史總是伴隨著產業革命的演進，梳理工業革命歷，把握每次工業革命的特征、標志性技術和產品對于我們更好地研究和判斷工業4.0的進程和演進意義重大，根據產業發展的演進歷史，截止目前為止，我們可以將世界工業化的階段演進劃分為：工業1.0、工業2.0、工業3.0和工業4.0，共四個階段。
工業4.0重點強調的是制造業領域的革命與創新，清晰地把握工業4.0的發展脈絡，便于我們認識工業發展的前世今生。按照技術、產品的演進路徑和發展規律進行梳理，我們可以人類的工業發展劃分為以下幾個階段：以機械化為核心的工業1.0時代，以自動化為核心的工業2.0時代，以信息化為核心的工業3.0時代，以智能制造為核心的工業4.0時代，工業發展的每一個時代都伴隨著技術的革新和產品的創新，每個時代的演進都對人類的生產方式和生活方式以全新的面貌。
（1）工業1.0時代。這一時期發生于18世紀60年代至19世紀中期，重大的技術突破是利用水力和蒸汽機實現機械化生產，機械生產代替了手工勞動，人類邁入了工業化時代。標志性的關鍵技術是：蒸汽機和電報的發明，煤炭等能源大量?_發和使用。
（2）工業2.0時代。這一時期發生于19世紀后半期至20世紀初，重大的技術突破是電氣，人類邁入了電氣化的大規模生產。標志性的關鍵技術是：內燃機車、電視、電話的普遍應用。
（3）工業3.0時代。這一時期始于20世紀70年代并一直延續到現在，重大技術突破是電子信息技術，人類開啟了自動化階段，部分人工活動被機器操作所取代。標志性的關鍵技術是：電子計算機、空間技術、生物工程。
（4）工業4.0時代。工業4.0概念最早起源于德國，這次工業革命將呈現出網絡化、數字化、智能化的三大特點，傳統行業界限將消失，傳統的生產模式與價值鏈模式也將發生顛覆性變革，虛擬與實體的活動將逐步融合。
2. 工業4.0的內涵及特征。生產高度數字化、網絡化、機器自組織是工業4.0的主要特征。根據德國工業4.0戰略對這一概念的界定，工業4.0主要是指通過信息通訊技術和虛擬網絡/實體物理網絡系統（CPS）的結合，將制造業向智能化轉型，由集中式控制向分散式控制模式轉變，建立高度靈活的個性化、數字化、智能化的生產服務模式。
3. 工業4.0引起的變革。工業4.0是一次全新的產業革命，由于受到新技術、新產品的影響，工業4.0時代的生產方式、經濟范式和消費需求方面都發生了重要變革。具體體現在一下幾個方面：
（1）生產方式的變革。工業4.0時代，導致生產方式由集中化生產向分散生產過渡。傳統的生產方式是以規模化、集中型生產為主要方式，產品在工廠內統一生產、組裝，然后分銷，規模化生產能夠有效降低成本，提高經濟效益，這是傳統經典經濟學理論中的規模經濟和范圍經濟的最好詮釋。傳統的制造業屬于集中生產，全球、全國分銷的模式，其中涉及眾多產品和原料的來回運輸，導致運輸成本居高不下，而且在運輸過程中容易產生高排放的二氧化碳，從環境、資源運用角度來看是不經濟的。隨著工業4.0時代到來，新技術涌現，可以實現定制化、互聯化，就會轉為分散生產，就地分銷，可以進行有效率地配置生產，無需運輸、庫存，不僅提高社會資源配置和企業資金周轉率，而且大大提高經濟效益。因此，工業4.0是新的生?a方式，集中生產轉變為分散生產成為可能，更為重要的是，3D打印技術的出現，使得個性化、小眾化的分散制造成為現實。
（2）經濟范式的變革。傳統的新古典經濟學強調規模經濟、范圍經濟，通過經濟活動的空間集聚，實現規模化生產，從而降低生產成本，提高經濟效益。但是，工業4.0時代將打破這種經濟范式，滿足小眾化、個性化的私人定制化生產將逐漸成為主流，尤其是支持用戶的個人定制模式將逐漸成為重要內容。經濟范式的變革將改變商業模式、企業生態價值鏈，推動企業生態價值鏈的重塑。
（3）消費需求的變革。人類未來需求有三大變化：第一，個性化需求傾向明顯。傳統的標準化、規模化生產將收到消費者個性化需求的沖擊。第二，體現在集成化。產品的集成化需求更加旺盛，隨著時間成本上升，人們普遍希望需要的東西一次性得到滿足；第三，消費便利化。隨著互聯網技術普遍應用，消費者的分散化的需求得到滿足。現代工業發展歷史本身就是不斷滿足消費者需求的過程，技術是為人類服務的，這也符合人類本性和社會本質。
4. 工業4.0對產業的作用機制。
（1）對傳統產業的改造提升。
①制造業的智能化。智能工廠和智能生產是工業4.0的兩大主題。智能工廠通過互聯網技術，實現分散工廠之間數據交換與共享。智能生產側重于生產的自動化，通過人機互動、智能管理的推廣與應用，提高生產效率。當前浙江省積極推廣與實施“機器換人”戰略正是順應了自動化的發展趨勢，也為產業轉型升級提供技術保障。
②制造業的網絡化。傳統制造業企業相互間隔離，盡管處于同一價值鏈上也相對獨立，工業4.0將通過互聯網技術實現不同企業在同一價值鏈上的橫向集成，實現資源共享，互通共融。制造業的網絡化主要包括兩個方面的內容：一是不同企業在價值鏈的橫向集成；二是制造系統網絡化的縱向集成及企業生產過程中的端對端集成。
③制造業的多樣化。隨著智能化技術推廣與應用，制造業的個性化與多樣化越來越普及。一是體現在制造業技術和流程的多樣化方面；二是體現在產品的多樣化上，智能產品越來越普及。三是客戶需求的多樣化，個性化與小眾化的產品需求愈加旺盛，個性化、私人定制產品更加暢銷。
④制造業的分散化。以為3D打印技術為代表的先進科技，能夠實現產品的分散化與個性化定制，正式由于個性化需求與分散化生產，客戶將能夠參與產品生產過程，滿足定制化要求，未來小規模生產和專業化生產將成為制造業企業發展的新出路。
⑤制造業的信息化。互聯網技術嵌入生產的各個領域，大大提升了制造業的信息化水平。制造業企業借助信息技術提高了產品的功能，實現了價值增值，提升了競爭能力。
（2）催生出新業態和新商業模式。工業4.0是一次新的科技革命，它為新產業和新業態的出現提供了技術基礎。當前互聯網技術在服務業領域的應用具有較高普及度，應用范圍廣泛。文化、教育、會展、咨詢、廣告、餐飲、娛樂等服務企業應用電子商務案例層出不窮，新業態、新商業模式不斷涌現。互聯網金融方面的P2P網貸、眾籌、余額寶等模式；住宿餐飲行業的團購網、大眾點評網；貿易領域的跨境電商、網絡微商等新的營商模式；便捷的無現金網絡支付業務，如支付寶、微信支付等等；互聯網交通領域的優步打車、快滴快車、神舟快車等等。近些年涌現出的“互聯網+服務業”的新模式和新業態，一方面對傳統業態形成了很大沖擊，逼迫傳統企業進行改造升級；另一方面豐富了業態模式，并且極大地便利了大眾的生活，滿足了消費者的多樣化需求，從福利經濟學視角看是帕累托改進，提高了社會整體福利水平。
三、 工業4.0引發的企業變革
1. 以用戶為中心的價值創造。工業4.0改變了大規模生產模式，用戶就是設計師，用戶定制化、個性化的生產模式盛行。一方面智能制造為用戶定制化的生產提供了條件，新科技革命為定制化提供了技術條件；二是定制化的需求日益旺盛，隨著經濟發展和消費層次提高，消費者個性化需求與日俱增。三是企業為滿足多樣化的市場需求，產品差異化的程度不斷提高。
2. 扁平化的企業組織架構。工業4.0時代，用戶與企業之間關系零距離，它要求企業能夠快速響應客戶需求，然而，傳統的金字塔形組織架構由于層級較多，對外部環境反映遲緩，決策效率不高，無法滿足信息時代新型的客戶關系，因此，如何構架適應工業4.0的新型組織結構成為工業企業內部建設的重點，扁平化的組織架構將有利于企業快速響應外部需求。
3. 企業競爭模式的變革。傳統機械化、大規模工廠式的封閉式生產模式，目標是以規模經濟實現成本最小化、利潤最大化。網絡化、數字化、信息化為特征的工業4.0時代，企業生產模式發生了變革，企業需要快速響應外部環境，必須要實施開放性戰略，改變單一封閉的生產模式，積極利用生態價值鏈，形成新的競爭優勢。
4. 引起企業價值鏈重塑。所謂的價值鏈是指企業生產經營活動過程中所包括的設計、生產、營銷、交貨等過程及輔助過程。在信息化與數字化時代，數據、信息逐漸成為企業新的核心資源，傳統的勞動力、生產技術、管理水平等資源逐漸成為次一級的要素。與此同時，工業4.0時代工業領域高度網絡化，使得商業生態發生變化，生態型企業由此應運而生。因此，企業必須要突破傳統經營思維，以網絡化生產模式為手段，重組企業價值鏈。
四、 工業4.0時代企業的應對策略
經濟新常態下，由于受世界經濟整體低迷的直接影響，企業面臨著一系列的問題和困境，諸如：高成本、低利潤、同質化競爭、等問題。在工業4.0背景下，企業要想在未來長期競爭中立于不敗之地，必須實施以下幾個方面舉措，以應對新時代的機遇與挑戰。
1. 實施機器人替代戰略。我國人口進入劉易斯拐點，面臨勞動力短缺和勞動力素質低下的雙重沖擊，企業的勞動力成本上升，加上工業4.0對企業的生產效率和市場靈敏度的要求更高，因此，只有實施智能機器人戰略，運用機器替代人工，提高人工智能水平才能?[脫雙重困境。為了應對老齡化、振興制造業，日本正在實施機器人戰略，值得我國借鑒。
2. 應用智能技術構建智能工廠。標準化、模塊化和數字化的產品設計是工業4.0的重要體現，為滿足客戶的個性化、定制化的市場需求，企業必須通過模塊化分工與集成的柔性化生產方式實現。所謂模塊化分工與集成，就是先將產品進行分解，然后根據不同功能的需要，將分解的模塊進行集成，打造成為集成化的產品。因此，企業要注重智能化戰略，強化人的智能與工廠智能的融合，促進人機互動，提高人工智能水平，實現軟件與硬件集成。
【關鍵詞】互聯網金融 產品 服務 創新
進入新的發展時期，我國社會的生產能力實現較大的進步，我國各行各樣實現較高的發展速度。目前我國的經濟發展模式是市場化的自由競爭，經濟的構成形式多種多樣，隨著互聯網的發展，金融經濟成為我國市場經濟的主要構成之一。隨著金融產業的發展，金融經濟的發展形式在我國的整體經濟發展中占據著重要的地位，為了使我國的經濟實現更好的發展，我國金融行業應該努力提升金融產品的發展形式，創新產品服務的發展道路。
一、IT FIN內涵及發展模式
（一）內涵
IT FIN是The Internet Finance的英文縮寫即互聯網金融的英文縮寫，互聯網金融是傳統金融行業和互聯網精神結合的新興領域，其金融業務具備更強的透明度，更高的參與度，更好的協作性，更低的中間成本以及更便捷的操作等眾多的優點。
（二）發展模式
IT FIN呈現著眾多的的發展模式，主要可以分為四個發展模式，分別為：第一個發展模式為眾籌，主要是通過團體購買及預定的形式向廣大的網友或是群體進行某個項目資金的一種募集形式，眾籌主要是利用互聯網的快速傳播性特點開展金融行業的發展，通過互聯網的平臺爭取更多群體或是人員的關注，通過眾多的關注進行資金的征集和籌集；第二個發展模式為數字貨幣，這種發展模式是在2013年正式走入人們的眼中，某些經濟學家認為數字貨幣是一種顛覆性極強的金融發展形式，有著廣闊的發展空間；第三種發展模式主要是金融機構，金融機構的發展特點是信息化，整體的發展模式需要新型的技術進行整體運行的支撐，金融創新的發展產物之一就是信息化的金融機構，所以講金融機構是IT FIN的一個主要的發展模式；第四個發展模式是第三方的支付模式，隨著這幾年互聯網經濟的快速發展，第三方的支付范圍覆蓋了整體的線上線下，實際支付的場景更加多樣化，是一種安全性更高的電子形式的支付手段。目前，我國的金融產業正在積極探索全新的發展之路，努力提升自身的競爭實力，在互聯網的發展大背景下，使金融產品的信息更加透明，使自身的金融產品更加符合人們的需求。
二、我國IT FIN發展給產品服務呈現的主要特點
（一）效率高
目前開展的IT FIN業務的主要操作手段是計算機，整體的操作流程有著標準化的規定，整體的運轉形式有著較高的科技支撐。通過標準化的操作手段和形式改變了原有的業務辦理的形式，我國原有的IT FIN業務辦理主要是客戶取號后根據號碼進行排隊，等到自己的號碼時在進行業務的辦理。這樣的傳統辦理的形式在很大程度上耽誤人們的時間，整體的辦理的效率低，不利于金融行業的快速發展。隨著IT FIN的發展，人們通過計算機進行業務的辦理，整體的辦理速度十分快捷，減少了人們的辦理時間，提升了整體工作的效率。
（二）成本低
IT FIN發展模式下，金融雙方的資金使用程度更加信息化，整體的運作水平更加快捷化。因為IT FIN模式下，資金的使用不需要中介介入，可以通過整體的網絡平臺進行自動化的信息工作，可以對雙方提供的信息進行真假的甄別和相應的匹配后進行具體數額的定價和最終的交易。原有的金融發展中，使用資金的雙方需要對交易進行中介費用的繳納，在一定程度上加重了交易的成本和利潤的減少。現在的IT FIN發展模式，整體交易的過程都是平臺的自動化處理，不存在傳統的中介現象，這樣就減少了交易的成本，增加了自身的經濟利潤。
（三）發展快
IT FIN的發展是建立在技術的發展基礎上，目前我國的科研水平實現更好的發展，整體網絡技術的發展呈現上升的狀態，隨著云服務等先進技術的發展，我國的金融產業實現更好的發展態勢。大數據的發展提升了整體金融行業的數據信息的發展水平，電子商務的發展使整體的金融行業在市場經濟的發展中占據著重要的比重。隨著金融產品平臺的大數據化，金融行業中的用戶信息更加精準化，金融行業可以通過對用戶信息的分析和研究來擬化未來產品的發展形式，使金融的產品更加適應市場的需求。
（四）管理較弱
由于目前我的IT FIN沒有正式進入銀行整體的征信系統中，在一定程度上很難完成用戶信用程度的平臺性的共享，這樣就會在一定程度上增加騙貸、攜款外逃等現象發生的幾率。這樣的信息平臺建設會在很大的程度上誘發眾多的風險問題。但是我國的IT FIN正處于一個正在起步的階段，沒有形成強大的制度監管體系，沒有較強的法律約束力，整體的行業發展在管理的程度上較弱，不能很好的實現行業健康快速的發展。
（五）覆蓋面廣
在IT FIN的發展模式下，客戶能夠突破時間和地域的約束，在互聯網上尋找重要的信息資源，這樣使得整體的服務更加直接化，使客戶的基礎更加牢固和廣泛。同時，IT FIN更加重視對微小企業的吸引，重視這些屬于金融盲區的企業主體，使整體的金融資源配置更加高效化，進而優化整體的經濟發展形式。
（六）風險大
我國的IT FIN發展正處于初級發展的階段，整體的管理機制不夠健全，這樣就容易發生眾多的金融違法行為，會發生很多的非法集資和經濟詐騙的活動，整體的金融行業存在著較大的風險。IT FIN的發展平臺是互聯網，在互聯網發展速度較快的今天，存在著眾多的眾多的網絡風險。近幾年，我國網絡安全的問題較為突出，金融發展的風險較大，在一定程度上影響IT FIN的正常運行和發展。IT FIN在發展的過程中存在著眾多金融風險就會在很大程度上侵害消費者的合法利益，同時會出現消費者個人信息泄露的現象，給消費者帶來一定的信息安全問題。
三、IT FIN發展下提升產品與相關服務的創新發展形式
（一）顛覆原有的產品形式
IT FIN發展下的產品和以往的服務產品一個主要的發展區別就是產品形式的顛覆。隨著互聯網技術的不斷發展和創新，原有金融產品的形式出現重大的創新，顛覆了產品傳統的形式，改變了產品傳統的大小以及科技的智能化。例如銷售終端的形式創新，原有銷售終端較為笨重，不方便人們隨身攜帶和使用，隨著IT FIN發展，現有的銷售終端更加智能，外觀更加小巧化，易于人們的隨身攜帶和使用。
（二）提升實體銀行的資金配置
IT FIN的發展使實體銀行的發展有著較好的發展機遇，實體銀行要想在發展的過程中實現更優質的結構調整，必須要提升其對資金的配置。實體銀行是金融產業發展中的重要構成，實現資金的配置，實體銀行首先應該要提高信貸資金的供給和配置的效率。其次，實體銀行應該努力發展具有長效機制的綠色信貸，對那些產能負荷較大的行業進行重新組建或是技術升級改造等行為或是環節的信貸資金的支持，提升節能企業的健康發展。
（三）實現跨界的融合發展
目前，我國的市場經濟的競爭形勢越來越激烈，為了實現更好的發展，很多行業和企業實現融合和發展。隨著科技的不斷研發，我國IT FIN實現更多的跨界融合和發展，主要是金融企業和IT企業實現聯合發展，利用對方的平臺實現自身的更高發展。例如最近幾年支付平臺發展中突出的微信支付、支付寶等新的支付方式，這幾種支付方式就是金融企業和互聯網平臺跨界融合的發展產物。
（四）堅持實體經濟和風險并重原則
銀行金融的發展應該重視風險問題，實體銀行應該做好信貸資金的科學分類的管理工作，應該加強地方性的融資風險的控制，例如對房地產領域的風險控制。通過對風險的控制強化資金的多元使用性，提升對流動性的風險管理力度，減少金融風險事件的發生。所以在實體銀行的發展中，應該堅持實體經濟和風險并重原則，減少金融風險發生的幾率。
隨著未來互聯網的快捷性發展，IT FIN的發展將呈現更高的發展趨勢，金融行業的產品和相關服務進行不斷地創新和研發可以提升整體金融行業的發展水平，使金融行業的發展更加健康更加快速。隨著技術的發展，IT FIN的發展革新了很多的金融發展理念，為了實現更好的發展，金融產業和信息行業實現了跨界的融合，在很大的程度上顛覆原有的產品形式，創新了產品的支付形式，使金融行業實現更加高效的發展。
⒖嘉南祝
[1]孫金金，姚玉良.互聯網金融背景下的小微企業金融服務及融資模式創新研究[J].商業經濟，2016.
[2]尹一軍.互聯網消費金融的創新發展研究[J].技術經濟與管理研究，2016.
[3]李宏暢.互聯網金融背景下農村商業銀行服務“三農”的創新策略研究[J].農場經濟管理，2016.
[4]季曄.互聯網+背景下金融產品創新性研究[J].當代經濟，2016.
在我國,文化創意產業是市場不成熟、需求不穩定、產業鏈尚不完整的風險產業,又是有效需求高速增長、市場前景十分廣闊、經濟效益非常誘人的朝陽產業。正是具有如上的這種相反相成的特點,文化創意產業才需要一個良好的創業環境,高效的政策支持機制,高技術的基礎設施,相互接駁的產業鏈條,打破原有行業界限的重組場域,迅速順暢交換傳播的數字網絡和一個高度市場化的交易平臺。數字化網絡市場、物聯網和創意產業集聚區、孵化器就是滿足以上需求的產業發展模式。
目前我國文化創意產業發展的一個重要的瓶頸是文化創意產品流通與銷售。由于面對企業和消費群體的中介服務(生產業和高端消費業)缺失,特別是文化創意產品的國際貿易的缺失,使創意產品的流通、銷售和貿易受到嚴重制約,也使中國文化創意產品走出去停留在初級水平。在我國北京、上海、廣州等中心城市總體布局中生產性集聚區逐步完善成熟的基礎上,我國文化創意產業應抓住時機,大力拓展文化創意國際市場,完善國際中介服務機構,推動國際文化貿易的快速發展。所謂數字化國際文化貿易市場,包括一個落地的文化創意交易市場,一個全球的網絡虛擬文化創意產品市場,一個相關內容產品的物聯網,及文化創意市場的配套設施。與市場相關的是大量中介服務:知識產權保護和交易服務、知識產權授權應用開發服務、文化創意產品相關法律服務、文化創意企業投融資服務和財務服務、文化產品外貿外包中介服務、文化創意內容產品的傳播服務等。
銷售文化創意產品,推動文化貿易發展,離不開物的傳輸。物聯網的興起,為創意產品的流通創造了新的模式。所謂物聯網,國際電信聯盟在2005年度報告中提出,信息與通信技術的目標已經從任何時間、任何地點連接任何人,發展到連接任何物品的階段,而物體的鏈接就構成了物聯網。物聯網是移動互聯網、傳感網和互聯網的再融合,它的意義是每一個物體都可以通信、每一種產品都可以尋址,都可以控制,它是一個泛在網。物聯網將給文化創意產品的全球貿易帶來革命性的變化。
數字國際文化貿易市場的建立離不開云計算的技術支持。云技術的騰飛創造了數字國際文化貿易市場的“云環境”,優化了工作負載,提高了在線帳戶交易水平和交易效率。在“云環境”下實現了信息快速大量的訪問,大大提高了數字服務的質量和水平。
因此,在云計算技術和未來物聯網基礎上建設我國文化創意產品全球交易大市場,建設具有前瞻性的文化創意產品服務軟平臺,建設國際文化創意產業博覽會常設機構,并著力建設與地上國際文化創意產業博覽會相配套的無國界、多語言、全球化,并擁有物聯網支持的虛擬文化創意產品交易港,是當前我國文化創意產品貿易發展的一個大方向。
創意產業集聚區的重要功能和特征
文化創意產品貿易的基礎是建立創意產品交易集聚區。它在推動創意產業發展,催生高新文化創意企業創業,打造產業集群,甚至在就業人數等方面均有重要功能和特征。
創意產業集聚區具有聚合、叢集和融合、交匯功能。產業集聚區的一個重要功能是產業集群或產業叢集。創意產業的各個部門在總體上可能有很大差別,但每一部類內卻有著共同的或相近的屬性。比如都生產同一類產品或相關產品;共同分享同一市場,采用大致相近的銷售方式、渠道;產業上游的資源需求相同;智力及人力支持的群體相同或相近,科技理念與技術支持相同或相近。總之,產業集聚區構成了共同的產業運行鏈條。產業間企業間相互激蕩,就形成了一系列的產業優勢。在產業內,企業之間互動;產業外,企業可以結盟,共同對客戶提品和服務。同時,產業集群因享有地理上的優勢而有可能獲得更便捷的有機的發展。如在香港,出版、廣告與媒體公司多位于銅鑼灣、測魚涌和北角。米歇爾?波特認為,這種產業的群集具有特殊的優勢。地理位置接近也許會產生集群間的激烈競爭,但企業間卻可以分享信息資訊,聚合特定的需求,繼而降低交易成本。產業集群也能使一個個孤立的企業,從較大規模的經濟活動中受益,同時刺激相關產業和后續產業的發展,為產業群的發展創造一個有利的環境。波特將這種集群模式描繪為一個“鉆石”形的結構。
創意產業集聚區除了一般產業集聚區的構成外,還具有如下特征:
創意產業集聚區的企業集群具有較大的跨行業重新按需組合的特征;其主要構成應有相關文化藝術創意設計方面的企業,應有提供高科技技術支持如數字網絡內容產業方面的企業,應有國際化的策劃推廣信息咨詢等中介機構;應有從事文化創意產品生產的企業,還應有經濟管理、商品管理方面的有經驗的公司。這種構成可以開放集群內企業間的動態聯系,構成立體的多重交織的產業鏈環,形成綜合融匯的集群效應。
創意產業集聚區的這種組合對人才構成也有很高要求。一是創意產業需要大量復合型人才,受過三級以上復合教育,如文化藝術的理論與創作,網絡設計或相關專業技術,工商管理或金融經貿教育;二是在企業內、行業內、創意產業集聚區內配置不同的專業人才,形成多種創意人才的互補聚合優勢。一方面,創意產業集聚區無疑需要硬手:優秀的科學家、設計家、工程師、建筑師、投資人、金融家;另一方面,創意產品的一個重要特征是無形化、文化化和藝術化,所以創意產業集聚區需要“波西米亞人”:富于靈感的藝術家(包括先鋒藝術家)、民間藝人、自由撰稿人、文化學者,甚至哲學家。第三,創意產業集聚區還需要管理人、廣告人、媒介工作者等中介人。這是文化與經濟、藝術與技術、人文與科學、形而上與形而下的沖突、較量、碰撞與融合。其實,無論科學技術的創意,還是文學藝術的創意,在創造的境界上是完全可以相通的。
正因為創意產業文化藝術特性,大型創意產業集聚區還應考慮創意產業人員的生活環境,包括生活質量、生活格調、品味、生活舒適度等,它往往也配有相應的休閑娛樂區域(企業)。
創意產業集聚區的高級形態和未來發展趨勢
以地理方式實體構建的創意產業集聚區畢竟受到各種條件如地域分割、傳統格局、資源配置、利潤預期等限制,很難達到理想的要素構建和產業配置。這一過程本身也是一個市場選擇的過程,充滿了風險和不確定因素。特別是企業家、投資者對創意產業的認識尚處于初級階段,對其前景的預期還不樂觀。
創意產業的根本觀念是通過“越界”促成不同行業、不同領域的重組與合作。通過越界,尋找新的增長點,推動文化發展與經濟發展,并且通過在全社會推動創造性發展,來促進社會機制的改革創新。而從發展來看,數字化高端融合是創意產業集聚區的高級形態和未來發展趨勢。
創意產業集聚區發展的高級形態和未來發展趨勢是依托一定的實體創意產業集聚區,在實物設施的創意產業集聚區基礎上打造無界域國際化的虛擬創意集聚區,建設一個迅速順暢交換傳播的數字化網上市場和一個數字化的交易平臺;構建“虛擬創意產業集聚區”或“文化創意信息數字交易港”。這是未來創意產業集聚區發展的嶄新模式。
這一模式的要求是,網上虛擬創意產業集聚區或“文化創意信息數字交易港”應當在當代文化潮流、文化消費、文化市場、文化時尚基礎上,構建某一創意產業(行業)科研、生產、流通、交易的數字化平臺。吸引巨量信息匯聚,開展網上信息交換、商務交易和產品推介銷售。
這一網上創意產業集聚區或“文化創意信息數字交易港”是面向世界市場的無國界的國際化平臺,可以為世界各國的客商服務。它需要解決不同語言轉換的問題,可設置多語種交流平臺,建立完善的商務翻譯服務。
與網上創意產業集聚區或“文化創意信息數字交易港”相應,地上可有相應的實體型生產、物流中心或會展中心、貿易中心。可與定期的博覽會、交易會相匹配,形成網上常設數字交易與地上會展業以及直接交易的立體交易系統。
網上創意產業集聚區或“文化創意信息數字交易港”必須聯絡支持風險投資的各種投資機構和誠信、高效、安全、服務良好的金融服務系統及其技術支持。第三方支付、中介評估及其公正和信譽,是網上交易市場成功高速運營的重要保證。
在線交易,電子商務等網上市場,依據物聯網的建立,云計算的技術支持,打破了過去線上線下的截然之別,一個新的全球的商務轉型的時代即將來臨。未來,沒有線上的商務與市場將慘遭淘汰,沒有線下的物聯網支持的線上信息港,就只能是“門戶”和媒介。而打破線上線下連為一體的未來數字商務市場,將在這一輪新的洗牌中獨占鰲頭,大放光彩。
同時,“威客”等網絡創意交易形式將實物領域的交易推展到創意設計的招投標和交易,成為最活躍的創意網絡虛擬集聚區,打破了地域集聚的陳規,全面改變創意人才的集聚方式,對于創意集聚區模式,產生巨大沖擊。通過威客(如果采用多語言網絡)世界各地的人才都將為我所用,改變過去為我所有的方式,建立新的“訂單式創意招投與交易”。
