時間：2023-09-21 17:57:51
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇服務地攤經濟，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：地攤經濟；城市；發展；影響
中圖分類號：F121.23 文獻標識碼：A
文章編號：1005-913X（2015）09-0051-03
進入21世紀，我國經濟飛速發展，城市現代化進程不斷加快，與此同時，地攤經濟也是日益活躍在城市周邊。地攤經濟以其少有的低門檻、低成本吸引了大批低收入人群。地攤經濟由來已久，只是城市政府沒有給予正式的名分，是一種民間默許的經濟補充形式。但是，它的存在與發展對于城市生活和城市形象的塑造產生很大影響。
一、地攤經濟的概念
地攤經濟，是指通過擺地攤獲得收入來源形成的一種經濟形式。由于其非合法性存在而被視為城市里的邊緣經濟形式。地攤經濟對某一地區或城市都扮演著重要的角色，直接或間接地影響到當地居民的生活。地攤擺設的使用面積、布局和擺地攤的時間等都既要方便當地居民，又不能影響城市形象和道路交通，也要方便管理，同時要考慮地攤經營者的成本和稅收的平衡，這些還與所在城市的地域、區位、文化習俗和經濟發展水平有關。實踐證明，對于地攤經濟，只有通過合法的手段，規范和引導其發展，對于促進城市經濟的發展有重要的意義。
二、地攤經濟的由來
著名的古羅馬城中有一個大型的露天跳蚤市場，它是羅馬人生活中不可缺少的地方，成為游客來訪的一道著名的風景線，露天跳蚤市場，也就是本文所講的擺地攤，而這個跳蚤市場是規模更大，并有一定組織管理的小商品零售交易市場。
所謂城市，一是‘城’，二是‘市’，前者主要是居民集居的社會意義，而后者主要是一種經濟的意義：在‘城市’里可以自由、方便、有效率地進行大量的交易活動。經濟學上有個互惠性基本原理，如果不受外部的負面影響，一般的自由交易，都能增進交易雙方的利益，同時產生良好的社會效益。所以我們要“大力推進城市化、發展和繁榮市場。由市場來主導城市經濟。市場經濟形式有正規和非正規之分，利用城市信息、交通、人多消費旺盛的優勢，占據一定的城市空間進行加工小產品、給市民提供服務和小額商品交易，并且形成一種習慣的經濟活動形式，這便是所謂的“地攤經濟”。近年來大學擴招，特別是在金融危機影響下，大學畢業生劇增，下崗職工連綿不斷，就業需求增多，而市場能夠提供的工作崗位較少，他們為了生存，在街道兩邊、在碼頭、在車站等地方擺攤設點，以掙點外快。使地攤經濟注入了新鮮的力量和有了新的發展變化。
三、地攤經濟的現狀
地攤經濟由來已久，筆者常親眼目睹小攤販是在城管的嚴管之下“靈活應變”，將“敵進我退，敵退我進”的戰略發揮得淋漓盡致。眾所周知，城管之所以這么嚴打地攤，是因為其臟亂差的形象，影響市容，滋生小市民斤斤計較、唯利是圖的劣根性。當然，這是某些管理者的意見，至于廣大市民怎么看待地攤經濟，必須通過調查來了解。近年來城管對小攤販的管理力度減小了，而且小攤的形式也逐漸規范化。筆者在網上查了一下，發現許多經濟學家都大力支持地攤經濟的發展，支持全面解禁對地攤經濟的限制，這是反映民意的意見。2014年，筆者就婁底城區地攤情況作了關于婁底攤販生存狀況的調查，在婁星廣場、石馬公園、孫水公園、城區學校附近等地方，發放調查問卷開展抽樣調查。共發問卷120份，走訪攤販160余人次，調查市民220人次。調查了攤販家庭信息、經營方式、收入情況、居住情況、教育狀況、人際關系、職業規劃等，調查市民對攤販的看法以及與他們之間的經濟關系。調查數據結果表明，婁底城區攤販的工作時間長，收入不穩定、職業受社會的危險、生活水平一般，但他們對自己的職業滿意度相對較高。市民對攤販的容許度較高，與攤販有經濟聯系的占調查人數的78%。婁底地攤經濟狀況可歸納為有如下幾個主要特點。
一是便民、利民，最大程度地滿足了購買需求。地攤商品包羅萬象，價格低廉，其“短、平、快“的優勢使交易更加活躍，并擁有一大批顧客群。由于其成本低，攤主無需高價出售商品就能獲得利潤，這也是地攤經濟能夠生存的重要原因。
二是提供了就業、創業機會，拉動了城區經濟的繁榮與發展。地攤提供了大量就業和創業的機會，并為地攤集結地帶來了人氣、商氣。與商場、店鋪一起造就了城市的繁榮。
三是非合法性。盡管地攤經濟存在由來已久，可追溯到原始社會的物物交換，但其一直未得到法律上的認可并取得合法地位。
四是低成本性。擺地攤無需工商注冊，無需交房租，無需支付雇傭工資，無需交稅。攤主只需支付購買批發商品所需要的資金就能開張做生意。
五是規模小、非正式。地攤經濟的規模一般比較小，一個地攤只有一到兩個人經營，經營的商品種類少，數量也不多，沒有正式的組織結構。
六是流動性。地攤經濟的經營沒有固定的地點，也沒有固定的時間，其經營方式靈活，什么時間什么地點全憑攤主自由決定。
四、地攤經濟對城市經濟的促進作用
地攤，作為市場經濟中一個最底層的存在，對于市場的繁榮起的作用是不容否定的，對于城市經濟確實會起到一定的促進作用。
（一）方便群眾，活躍市場，有快捷的交易效率
絕大多數市民對攤販的經營活動持肯定的態度。攤販一般在遠離大型超市或缺乏市場而又人口較多的地方出現，如，道口、工棚區等售賣日用品，這些都大大方便了消費者。消費者以低收入或無收入的人居多，打工者、學生等是他們的重要消費對象。地攤商品在消費者眼里是價廉物美，因為經營者幾乎不需要多大投資，無需租門面店鋪，流通環節少，經營靈活。同質商品售價較正規商場低，消費者可以以較低的費用獲得較大的效用，節省雙方的交易費用。
（二）增加就業崗位，緩解就業壓力
社會主義市場經濟是競爭激烈的法治經濟，在中國這個經濟不發達，發展極其不平衡的國度里，要保障每個有勞動能力的人有勞動崗位很難做到。只要城市化進程中勞動力供需矛盾進一步加大，農村人口相繼涌向城市，城市消化富余勞動力的承受能力受到嚴峻的考驗。進城的人有的順利找到工作，有的沒法立足，不得已在城里擺攤張羅生意，再者，一些小商小產品的賣買確實宜于通過擺攤形式進行交易；這就決定了城市即使是現達城市地攤經濟存在的必要。
（三）豐富城市生活
地攤經濟從實物上看，好像是一種物質形態，其實還有的是以精神形態服務市民，能營造一種特殊的城市街頭文化，豐富城市的精神生活，讓外來的游客和本土市民體味著地方特色。北京的快板、長沙的街頭象棋比賽、杭州的故事會等地興起的“城市文化”，是現代藝術發展的重要地方之一，那里歡聲笑語，一片祥和；那里人才輩出，是民間藝術家的自由天堂。他們利用城市地攤展示、出售自己的作品和創意，就是地攤文化的一種升華。柳永有詞《望海潮》：“東南形勝，三吳都會，錢塘自古繁華。煙柳畫橋，風簾翠幕，參差十萬人家。”縱觀世界各地，但凡有底蘊，有文化的城市，“地攤經濟”都較為發達，它不僅僅是一個商業聚集，更是一道人文景觀。正如北宋張擇端的《清明上河圖》里展示的那樣，開放地攤經濟也可以使城市更加繁榮。另外，地攤經濟作為一種特殊的城市街頭文化，可以讓游客和市民感受地方的特殊風味。調查中人們也表示支持地攤上出現更多的商品，如小吃、衣服、日用品、手工藝品等，從而使得地攤經濟更繁榮，使得城市文化更加自然地展現。
（四）帶動城區經濟發展的作用
據調查，凡是經濟活躍的城市，地攤經濟是重要的活躍因子之一，它的活躍，能加快小商品的流通速度，增加服務量，服務業的引入和發展，帶動區域內相關小商品的生產。如近幾年在新九龍、新體育館、孫水公園等地組織的大型農博會、年貨展銷會等等，就屬于正規化的地攤經濟，大大促進了其周邊商鋪的繁榮。另外，地攤經濟也是國民經濟的組成部分，對整個國民經濟的發展有重要作用。
（五）有利于啟發創業，促進就業
擺地攤對于有創業頭腦的人來說，不僅是爭取小利潤，更是個獲取市場信息的直接渠道，為創業提供市場和個人決策參考。許多個體企業就是通過個體老板了解和積累原始資本建立起來的。而且擺地攤投入小，技術要求不高，風險小、靈活性大、利潤可觀，經營方式易于復制，門路廣闊，進退方便，多層次容納就業人員。
五、地攤經濟挑戰城市社會管理
地攤經濟屬于非組織經濟形式，經營區域分散，沒有行業約束標準，自由化程度極高，經營不規范，給城市管理和經濟活動制造麻煩也不少，其存在的問題具體如下。
（一）沒有行業標準，常發生損害消費者權益的現象
因為攤販的商品固然廉價，但是多數商品來源非正規廠商，商品質量得不到保障，消費者權益受到侵犯屢見不鮮。通過調查發現，被調查者中43%的人認為地攤上的商品質量一般，更有23%的人認為質量較差。事實上，地攤80%以上的商品是假冒偽劣產品，以次充好，以劣充優參與市場競爭，會擾亂商品市場正常的運行秩序。
（二）地攤影響市容、市貌并妨礙公共秩序
在地攤往往集中于交通要道或人口密集區，如學校、商超門口，公共活動場所等地方，見縫插針，攤點亂擺亂放是攤販們的習慣，影響市容市貌，造成交通擁堵；兜售商品刺耳的吆喝聲影響市民的正常生活。所有的不良現象，在某種程度上給外來人留下不好的印象，從而影響招商引資的質量。
（三）存在安全隱患
擺地攤存在一定的安全隱患：表現在兩個方面，一是地攤的主要商品通常是隨用隨食的生活食品或日常用品，他們的食品并沒有按照食品安全標準進行消毒處理加工，如涼粉、燒烤、煎餅之類，看起來比店鋪中的同類食品便宜很多，消費者喜歡貪便宜忍住誘惑，盲目食用，身體健康因素受到潛在危害還不知；不僅如此，消費者在逛街時買的食品，吃完之后隨手把食品包裝丟在地上而造成環境污染。二是攤位不是固定的，誰占有誰取得。這樣一些有利的地理位置就成了眾多攤販必爭之地。攤販法律意識淡薄，攤販之間為了占據有利位置而大打出手，已經成了家常便飯，危害社會治安。
（四）影響城市管理
以前曾有攤販為了爭地盤而大打出手，也有攤販因為對城管的不滿而拳腳相加，這些都增加了城市管理的難度。對地攤主來說，大多數認為城管管理嚴格甚至非常嚴格，而對城管來說，地攤經濟的存在加大了他們的工作難度。這也一定程度上反映了城管與地攤主之間的矛盾，隨著矛盾的突出，執法簡單和暴力對抗就成了一個非常嚴重的社會問題了。
（五）損害正規店鋪的利益
消費者在買了廉價便捷的產品之后可能會打消了在正規店鋪的消費念頭，使得正規店鋪的商家收益減少。雖然筆者未對正規店鋪的商家設立問卷調查，但通過詢問一些商家了解到，如果小攤上的商品跟自己店面出售的商品類差不多的話，小攤的存在的確會或多或少影響正規店鋪的經營收入。
六、解決城市地攤經濟問題的基本對策
（一）國外經驗借鑒來的發展對策
地攤經濟確實存在問題，但是不能因噎廢食把它徹底取締。可以借鑒世界上其他國家的一些成功的做法。地攤經濟形式很普遍，無論是紐約、倫敦，還是巴黎、羅馬，都有小攤販、集市、夜市、周末市場、跳蚤市場等各種不同的地攤個體經營形式。那么，他們是如何治理的？法國對“跳蚤市場”約法三章定時、定地，輪流開辦，只許在交通不受阻止、環境污染少的地方擺攤設點，宜于開設夜市就劃定夜市區域。韓國，把地攤打造為為“道路文化”，美化攤位，把五花八門的攤子統一裝飾為“旅游馬車”，使零散的攤位變成一道獨特的文化風景線。在規范攤販的行為上，采取行業協會式管理。所有擺攤設點者必須加入“小攤業主協會”，才可取的營業資格，同時必須服從行業管理。在我國香港地區，采取法制化手段管理小商小販。
（二）政策法規對地攤經濟的地位確立和支持
1.消除誤會，不要認為地攤經濟行為是城市發展的絆腳石，放開對地攤經濟過多的束縛，不再“一律封殺馬路攤點”和“有序開放馬路攤點”。因為按照經濟學原理，在不存在負外部性的情況下，只要是自由的交易，都能夠促進雙方的利益增進，這是種雙贏的方案，而且地攤經濟無須政府的投入，市場便能根據人們的需要自發形成，促進就業，增加小攤主的收入，而政府要做的只是少些限制。一份份路邊攤解禁的地方性文件，則體現出了“權力的彈性”，彰顯了民生權利與公共權力的互讓性。公權力的“彈性”理論認為，公共利益與個人利益并非不可調和。“合法的決定往往并不是唯一的。行政職權的個案使用離不開行政主體的掂量、比較、評估、權衡和決定。這本身就隱含著對公權力的處分。”而現在，這場牽涉到數百萬城市邊緣群體生計的變革，說明公共管理部門已經意識到，“合法的決定往往并不是唯一的”。政府適當把握公共利益和個人利益相矛盾這個度，在避免公共利益受損，哪怕對公共利益沒有絲毫增加，只要對攤販個體有益的前提下，政府不應干預和禁止攤販的經營行為，反而要正確引導，營造環境，給城市的這些邊緣化群體一個適合他們生存空間，因為他們生活穩定就是對公共利益的增加。
2.加快城市立法，給地攤經濟一個合法的名分。在城市管理的實踐中，地攤經濟被視為違規經營的經濟形式，而城市的社會生活中，它被許多市民所青睞。這種古已有之的經濟形式為什么不被政府認可或許可經營呢？因為它沒有取得正式營業執照，沒交稅，所以不受保護。但是它存在的合理性是明顯的。從滿足市民生活需要來說，應該允許它存在和發展，它也能創造社會效益。至于合不合法不是地攤經濟自身就有的，可以放低入市門檻準予入市。有些城市在這方面進行了大膽的探索，如，上海市2007年已出臺了《城市設攤導則》，允許一部分小商小販存在，并為他們頒發臨時許可證。讓地攤經濟這個“私生子”變成地地道道合法“公民”。
3.加強對地攤經濟的監管，提高地攤經濟的品質。地攤經濟是一種自由職業，無論經營場所還是經營項目都由攤販自己決定，會引起經營場所的混亂，彼此搶奪有利的地理位置，在流通商品時，商人考慮的是如何實現自己利益的最大化，而對商品的安全性、質量忽略不計。因此，政府既然讓它合法化就必須加強監管和引導。指定經營地點和限制經營時間，規范商品入市手續，確保商品質量，避免地攤經營陷入混亂狀態。
4.加強政府引導，促進經驗交流。地方政府部門可以設立專門的管理咨詢機構，對地攤市場進行一些專門調查研究，聽取地攤主們的意見和建議，并對擺攤設點進行必要的引導，使其不盲目發展，同時，鼓勵地攤主成立自治機構，選舉機構代表，定期進行經驗交流，也可以在政府的組織下，劃定區域，規定時間策劃較為大型的地攤展會，如農博會、年貨團購等，這些都將有利于促進經濟的發展。
地攤經濟是當前城市發展進程中的一個重要課題，也是城市政府管理中的難點問題，受到了政府、學界的普遍關注。地攤經濟的出現和良性發展不僅具有推進城市經濟協調的功能，更具有促進城市民生工程和就業問題解決的社會功能，為社會弱勢群體、低收入階層提供了生存空間和通過努力改變生存狀態以及增加就業的機會。現代化城市對待地攤經濟應持寬容之心，作為政府和職能部門則應更多地通過人性化科學管理，使地攤經濟帶來的社會、經濟效益在抵消城市生活受影響的成本后盡量最大化，從而實現社會效益、經濟效益、環境效益的多贏。地攤經濟的存在和發展是必要的，它對社會主義經濟建設既具有積極的促進作用，又具有一定的消極影響，因此，要正確認識和把握地攤經濟的雙重作用，用其所長，避其所短。切實加強管理和引導，營造出有利于地攤經濟健康發展的良好環境，使地攤經濟走進新時代。讓經濟更加繁榮，讓群眾更加幸福，讓城市更加和諧。
參考文獻：
[1] 韓民春.國外地攤經濟的啟示[N].人民日報海外版，2001-06-14（10）.
[2] 朱鐵臻.現代城市管理：21世紀管理學的重課題[J].城市管理，2003（1）.
[3] 王 喬.城管員之死：警鐘為誰而鳴？從崔英杰案看社會管理的模式[J].企業家天地，2007（1）.
[4] 張維迎.博男論與信息經濟學[M].上海：上海三聯書店，1997.
中國十大地攤貨批發網站
1、義烏購
義務小商品批發市場是全國公認的源頭產業帶，而義烏購則是義烏最大的批發網站，相當于一個虛擬的義烏商城，網站覆蓋義烏國際商貿城一區至五區、義烏篁園服裝市場、義烏國際生產資料市場、義烏進口商品城等7.5萬商位、26個大類、300萬種商品，網上商鋪與實體市場一一對應，所有供應商在市場內都有攤位，不需要擔保金，供應商把控能力強，義烏購每年都要核實市場內所有攤位的企業信息和聯系方式，可信度很高，無疑是地攤貨批發的首選。
2、南國批發網
南國批發網是廣東南國小商品城的網站，是小編非常推薦的一家地攤貨批發網站，廣東南國小商品城一個占地720畝，總建筑面積超50萬平方米的小商品市場，是華南地區最大的小商品集散批發市場，市場經營多達20大類、30萬余種商品，吸引了包括日用百貨、酒店用品、文具玩具、家電、廚房用品、五金交電、食雜等余2000個商家進駐，南國批發網網站則是為商家產品打通線上線下的銷售渠道。
3、阿里巴巴1688
阿里巴巴1688是全國最大的B2B批發網站，有超過1400萬網商的電子商務網站，遍布220個國家地區，是全球商人銷售產品、拓展市場及網絡推廣的首選網站，擺地攤批發進貨渠道中也是必看的一家，網站覆蓋原材料、工業品、服裝服飾、家居百貨、小商品等16個行業大類，貨源非常廣，不僅貨全而且價格也低廉，但是很多店鋪是有包郵條件，量大可以與商家議價。
4、義采寶
擺地攤批發進貨渠道中義采寶是一款必有的app，義采寶也有義烏中國小商品集團的背景，都是依托義烏小商品批發市場的電子商務平臺，都富有服務實體市場的責任。提供阿里巴巴、淘寶、微商、跨境電商創業一手工廠貨源批發，貨源覆蓋義烏國際商貿城全區、篁園服裝市場、義烏國際生產資料市場、義烏進口城、義烏庫存協會等8萬實體商戶、500萬商品，幫你實現全品類內貿、外貿貨源一站式批發采購。
5、批發戶
地攤貨源批發網中批發戶也很有名，如果有女孩子想要賣一些小飾品那小編最推薦的就是批發戶，這是一個集結整合了出口廠家、外貿批發上下游等優勢資源的垂直B2R首飾供應鏈服務平臺，平臺專業提供時尚穿戴類產品批發，包括戒指、項鏈、耳飾頭飾、手鏈手鐲、首飾套裝等時尚飾品和純銀首飾批發，還有不少品牌商品。
6、環球華品
環球華品是家口碑很好的地攤貨源批發網，它是國內領先的一件平臺，為200多個國家的客戶提供全球服務，產品分類非常全面，價格覆蓋低端到高端產品線。在環球華品網可以花3塊錢的價格購買到短袖上衣，質量還相當不錯，如果您需要高端時尚品牌，也就只需300塊左右就能買到，而且環球華品擁有專業的QC團隊，確保主要品牌供應商生產的每一件產品的質量，優質的售后服務體系以及規避產品的侵權風險等。
7、敦煌網
敦煌網是中國第一個B2B跨境電子商務平臺，已經實現120萬家國內供應商，2500萬種商品在線，遍布全球224個國家和地區的550萬買家的規模，每小時有10萬買家實時在線采購，每3秒產生一張訂單。擁有100多條物流線路和10多個海外倉，71個幣種支付能力，在北美、拉美、歐洲等地設有全球業務辦事機構。網站有很多分類，如電子產品、配件、化妝品、服裝、珠寶、玩具等，而且都支持一件。
8、多商網
多商網成立于2012年，依托1萬多家工廠貨源、集合穩定完善的供應鏈、頂尖的研發技術支持，迅速成長為珠三角最大的貨源基地。多商網分銷平臺產品涵蓋男裝、女裝、鞋帽、箱包、配飾、美妝、食品等近500多個品類。所有廠家直供貨源均經過品牌、產品質量、企業資質等一系列嚴格審查認證，保證平臺產品在價格、品質、款式具有超高性價比，也是十元地攤貨批發時必參考的一家。
9、慧聰網
慧聰網是國內有名的貨源網站，成立于1992年，擁有海量產業用戶沉淀和數據積累，依托數年發展歷練，覆蓋63個行業，累計注冊用戶超2700萬，日均分發采購線索量10萬條，在首頁的搜索框內搜索“網店”，網絡就有N多條網上代銷的信息，想批發可以直接搜索產品名稱，慧精彩、慧生意、互通寶、慧優采都是旗下的產品。
10、易批貨百貨批發網
同樣的藝術品，在不同商家可以賣出不同價格，商家名氣越大賣價越高。
名店高價現象在拍賣市場非常明顯。稍加盤點便會發現，歷年拍賣市場最貴的藝術品，絕大多數出自各大頂級拍賣行。比如，2012年的十大最貴書畫品，成交于北京保利4件，成交于中國嘉德、香港蘇富比各2件，成交于香港佳士得、北京歌德各1件；2014年的十大最貴中國藝術品，成交于香港蘇富比3件，成交于保利香港、北京瀚海各2件，成交于香港佳士得、北京保利、波斯頓斯納金各1件。上述各家拍賣公司中，保利、嘉德、瀚海是本土藝術品拍賣行業的前三甲，而蘇富比、佳士得則是世界最頂級的兩家拍賣巨頭。
事實上，上乘的藝術品未必只出現在頂級拍賣行，但它們現身小拍賣行時價位往往遜色許多。2013年5月，一件清乾隆斗彩蓮托八吉祥紋圓罐在香港佳士得以315萬港元成交，而此前僅3個月，該罐在倫敦的一場小拍中只拍到3.2萬英鎊。2013年北京保利春拍，一件清雍正黃地青花三多花口高足碗以138萬元成交，而同年3月，該碗在倫敦梅洛斯?柯克（Mellors Kirk）拍賣會的落槌價只有5萬英鎊。藝術品拍賣價格的高度，取決于買家競爭的熱度。高端買家蜂擁而至造成了大拍賣行里高價迭出，相反，小拍賣行因為富豪鮮少光顧，成了撿漏的好去處。
提供高端服務，自然是名店吸引高端買家捧場的一個原因。2014年5月，佳士得邀得18名中國藏家到訪紐約，除了陪客人參觀現代藝術博物館、為客人購買藝術品交易會的VIP門票、在洛克菲勒中心舉行盛大晚宴，還為客人預留了兩間能俯瞰拍賣大廳的豪華包廂，方便他們觀看印象派及現當代藝術品春拍的盛況。功夫不負有心人，在當月的當代藝術品拍賣會上，18位藏家出價或最終拍得的藝術品包括：成交價為6，620萬美元的羅斯科的抽象畫、成交價為3，370萬美元的孔斯的火車雕塑、成交價為2，920萬美元的里希特的抽象畫、成交價為2，600萬美元的考爾德的魚雕塑。
不過，名店受寵的更重要原因，是買家的符號消費。所謂符號消費，是指消費者除了消費產品本身，還把消費品所代表的意義或內涵作為消費對象。因為消費空間被作為消費的符號之一，導致了“在什么地方消費”甚于“消費什么”的情況。心理學家把同樣的衣服掛在地攤和名品專柜里，各標價50美元、3000美元，然后請富人、中產者、低收入者（3000美元是其半年至一年的收入）各30人，分別到兩處試穿并做購買判斷。結果，有85%的人認為地攤上的衣服是假的，只有3%的人認為二者一樣。全部富人表示一定要去專柜購買，因為買地攤貨被同行發現會非常丟臉。全部中產者表示，有條件的話絕對不會去地攤購買。有12位低收入者表示，如果某天經濟寬裕，會買專柜里的那件。
符號消費是消費分化的結果。不同經濟水平、社會地位和消費觀念的人，往往會聚集出不同的消費中心。當消費空間本身成為符號后，不同消費場所具有了社會區隔的功能。法國社會學家皮埃爾?布迪厄（Pierre Bourdieu）認為：現代社會是一個分化的社會，人們的消費行為，是在調動一切資本將自己與其他消費者區隔開來，日常生活中的每次消費，都是一場為尋求區隔而進行的斗爭。由于藝術品市場信息嚴重不對稱，買家對經營者的信任度往往主導其購買行為。小拍賣行因為實力弱、管理差，違規行為時有發生，甚至成為贗品和劣品的代名詞，而高端門店因為信譽和口碑極佳，成了高質量的象征。
在高端買家那里，藝術品消費不僅為了獲得審美體驗，更是為了贏得社會地位，所以，他們不僅在購買藝術品本身，更在購買藝術品的高貴出身。名店的品牌乃至售價，恰好滿足了他們的符號消費需求。其實不僅在拍賣行，整個藝術品市場都是名店為王，特別在當代藝術市場崛起中，藝術家身價暴漲無非名店戰略：被主流畫廊簽約并推廣后，被頂級畫廊，在密集宣傳和包裝后被名藏家或機構收藏，最后，在頂級拍賣行的夜場上漲勢沖天。
關鍵詞：“五平方米經濟”；規模經濟；政府調控；自身經營管理
人口的迅速增加使我國的土地資源面臨著空前的壓力。隨著商業社會的進一步發展，土地的附加值逐漸增加，城市商業用地日益緊張。在越來越擁擠的城市，如何利用最小的空間創造最大的商業價值，成為人們最為關心的問題之一。在這種情況下，“五平方米經濟”應運而生。
“五平方米經濟”這一名詞是以地域面積命名的，它具有占地面積小的特點，在相對狹窄的地域內創造出較大的商業價值是它所追求的目的。目前，國內的這種經濟模式主要由外來務工人員投資，面向中低收入水平的市民提供服務。它的形式靈活多樣，成本較低，便于資金的流動和轉移，具有投資小、見效快的優點，能夠吸收大量的空余資金。但在它的經濟潛力被黃金式地挖掘的時候，其不規范的商業操作、簡陋的條件、無保障的衛生狀況、令人質疑的商品質量等問題相繼出現在人們的視野之中。如何趨利避害，促進這一經濟模式健康發展，政府在思考，市民在思考，商家也在思考。
一、從政府角度看待“五平方米經濟”的發展
“五平方米經濟”的發展減輕了就業的壓力，促進了居民消費合理化，對城市經濟的貢獻不可忽視，但其目前不合理的經營狀態也為城市的發展帶來了一些不利之處。當一個市場無法快速平衡的時候，就需要政府的介入，制定出與“五平方米經濟”合理化發展相匹配的管理政策。
現將政府規劃的適于開展“五平方米經濟”的地域劃分成兩類：
（一）位于城市中心地帶的“五平方米經濟”
近年來，房價一直居高不下。政府及開發商積極推進城市商業中心的商品房朝著小型化的方向發展，大型商鋪也被分割為較小的商鋪，以滿足更多商戶的需求。城市中心地帶的小型商鋪以“五平方米經濟”的模式，按照不同的行業形成集聚的商業街區，如飲食一條街，服飾一條街，小吃一條街等。商業街區的小經營者從事相同或相似的行業，他們之間既有競爭又有合作，當商品房的數量接近一定限度的時候就形成了“外部規模經濟”。
假設在一定經濟范圍內創建一個小型的飾品店需要a元成本，而小飾品店能創造多少的商業收益完全取決于其它小飾品店的數量，如果在一個確定的經濟范圍內有c個小飾品店，我們令f（x）表示所創造出來的總的收益，因此每個小飾品店創造出來的收益剛好是平均收益f（c）／c。
為了使總的財富達到最大，即讓該區域的經濟處于有效率的狀態，我們建立了下面的最大化問題：max[f（c）-ac]。當最優的數量出現在小飾品的邊際收益等于它的邊際的成本a時，即Mp（c*）=a。
如果一個小飾品店的邊際收益等于a，那么在該區域經營小飾品店是有利可圖的，并且還是有效率的，如果其邊際收益小于a，那么其是沒有效率的，要使其達到效率狀態就得減少店的數量。
如果該經濟是有一個已經具有規模的大型的商場所壟斷（相當于很多小飾品店的總和），那么，這確實可能是導致上面這種結果的解決方法，因為這種情況下，該商場可以通過調節自己的經營的商品量來實現自己的利潤最大化。
但是在無政府干涉的完全競爭市場下，Mp（c*）=a是不能通過小飾品店來獲得平衡的。
如果單個的小飾品店有自由進出該領域的權力，也就是說政府對其進入不加以規劃與調節，那么就會出現下面的情況：
只要開辦一個小飾品店的成本小于收益，就有更多的商人進入該行業，因為他們都是有利可圖的，假設現在該區域的小飾品店的個數為c，那么現在每個小飾品店的收益就是f（c）／c，當一個小飾品店進入該區域后總數目就變成了c+1，收益就變成了f（c+1）／（c+1），與其成本a進行比較，只要f（c+1）／（c+1）〉a，一部分準小飾品店主就一定會做出進入的選擇，也就是說，小飾品店的個數應該為f（c0）／c0=a
因此，個人決定是否進入時，考慮的是得到的總的平均收益與其成本a進行的比較，對于進入者來說，他的進入導致了其它小飾品店收益額的下降，因為他忽略了他的進入行為的社會成本。
對此的說明，我們畫了一條下降的平均收益曲線（隨著小店數目的增加，每個小飾品店的收益減少的假設是合乎情理的）。
上圖中：如果該經濟區域是由具有規模的商場占領，則選擇利潤最大化的地方一定是有效率的那個點，即Mp=a的那個點。如果小飾品店是自由的進入該經濟區域，則小店的數目是其利潤為零的那個點，即完全市場競爭情況下的均衡點f（c0）／c0=a，在這點就會出現殘酷的完全競爭，在初期是對“五平方米經濟”不利的。
因此政府應該將其數量控制在有效率時的個數與均衡時的個數之間。這樣，不僅使整個經濟區域的利潤最大化，還增進了“五平方米經濟”的發展，因為在這兩個規模之間小飾品店都是有利可圖的。形成規模經濟的“五平方經濟”的經營主體共同分享基礎設施，使用同等素質的勞動力，制定統一的行業規則，最終達到降低成本提高利潤的目的。
“五平方米經濟”是自發形成的，不受地域限制，為了達到外部規模經濟最優，有賴于政府對“五平方米經濟”所使用的商品房的數量、規模、地域進行整體的規劃，以產生最大的資源利用效率，促進城市結構合理化發展。
（二）存在于工廠、公司、學校等大型企事業單位周圍的“五平方米經濟”
這些主要是由大型經營主體帶動的小型經營主體，以個人為基本消費單位。他們的消費方向比較單一，主要是飲食業、小飾品行業以及其他簡單的服務業。
1、政府對其周邊社會環境的管理至關重要。由于“五平方米經濟”規模小，自身競爭力不強，它很可能被“地攤經濟”，“大棚經濟”等搶占市場。“地攤經濟”存在著流動性大，經營成本小，商品價格低廉等特點，它的存在破壞了小型商品市場準入原則，對“五平方米經濟”形成了很大的沖擊。
假設在一個經濟區域小飾品店都是“五平方經濟”，則每一個店幾乎有相同的邊際成本MC，且MC恒定不變，市場需求曲線是線性函數，產品完全同質，兩個小飾品店有完全的替代性，顧客會因為追求自身利益而形成在小飾品店之間的快速轉移，因此，低價格的小飾品店獲得全部的需求。（以上的假設顯然合乎情理）
利用“伯川競爭模型”分析：假設i小飾品店的定價Pi低于j小飾品店的定價Pj，那么市場需求為D（Pj）,并且全部為i小飾品店獲得，對j小飾品店的需求為零；如果兩者信息對稱，相互交流，兩小飾品店出價相等，Pi=Pj=P，那么每個小飾品店都將獲得市場需求一半需求量0.5D（P）。如果信息不對稱，每一個小飾品店都必須建立在對競爭對手價格的猜測上，如果其中一個小飾品猜測對手的價格在壟斷價格以上，它一定會將自己的價格確定在壟斷價格上；如果預測對手的價格在壟斷價格與邊際成本之間，則它也會將自己的價格確定在比對手稍微低的水平，但高于邊際成本水平，每一個小飾品店在信息不對稱的條件下，定價決策以對手的價格為前提：Pi*（Pj）=Pj*（Pi）。在信息不對稱的情況下，只要有降價的可能小飾品店都會尋找降價的機會，以便奪取全部市場需求，這就驅動著小飾品店輪番降低價格，但當價格低于邊際成本時，小飾品店就無利可圖，這便形成了小飾品店內部的惡性競爭，在其發展的初期，對于規模小，較脆弱的“五平方經濟”無疑是一個雪上加霜的局面。
由以上的模型也可知，由于地攤經濟在經營上所需要的邊際成本小于“五平方經濟”，因此在不公平競爭中就會處于有利的地位。政府可以增加對不合法的地攤經濟的罰款力度，讓其高成本的風險概率增大，從而其邊際成本也增大，其在決定價格P的時候將朝有利于“五平方米經濟”方向傾斜。這樣，不僅有效的打擊了不合法的地攤經濟，同時也保護了“五平方米經濟”的健康發展。
2、政府相關部門應采取有效措施強化“五平方米經濟”周邊的治安問題，打擊不正當競爭，避免不正當經營行為和惡性競爭行為的發生。同時要加大衛生檢查的力度，制定合理的衛生標準，防止欺詐消費者的事件發生。
3、政府還應該制定合理有效的稅收措施。“五平方米經濟”多為小的經營實體，由于有些經營者不按照正規的方法記賬，政府的稅收就失去了征收的依據。政府應該深入調查，參照一些正規記賬的“五平方米經濟”實體的經營情況來制定稅收標準。再者，其經營者多為中下等收入的居民，考慮到就業和生活方面的問題，政府可以依據相關政策實施稅收減免，以提高這部分經營者的收入。政府的管理是“五平方米經濟”得以正常運行的基礎，“五平方米經濟”也應遵守法律法規，充分發揮自身優勢，以最小的投入創造出可觀的價值，爭取達到政府和經營者雙贏的局面。
二、從“五平方米經濟”自身看待發展問題
對于小本經營，并力求草根上位的經營者來說，除了獲得政府的支持以外，自身的經營管理也是不可或缺的。
首先，在小本經營起步的時候，“精于一而專于一”是十分明智的選擇。“寧精勿雜，寧專勿多”，以密集型發展的模式圖生存，求發展，這也許是該行業的最佳生存之道。
其次，當前的商業宗旨已經改變。以往的商業宗旨是“如何使消費者前來購物”，而現在的商業宗旨是“如何使貨物送達消費者手中”。這個轉變便要求經營者吸引顧客的注意力。對于精致經營的五平方米來說，這是一項成本低但收效大的渠道。因為往往只是獨出心裁的裝潢設計或者商品獨特的擺放裝飾就可以達到吸引顧客眼球的目的。
再次，任何經營者都已經不能在市場外獨立創造價值，而是與消費者在市場內共同創造價值。隨著信息渠道的健全，消費者已經越來越主動地參與市場活動。對于“五平方米經濟”來說，這是他們力求上位的大好機遇。這便要求經營者在理念上、信息上、商品上以及策略上上位，低成本高精度地鎖定目標人群，與消費者積極互動。
最后，差異化經營。對于這種小本經營來說，如果只在常規的道路上奮力跋涉，往往只能做一個永久的跟隨者，無法躍上一個新的起點。差異化經營是在行業既有框架之內的差異化，它既不需要經營者有很高的專業知識，也不需要管理者跳出整個行業來看自身可以競爭的方向。對于從事這種草根經濟的人來說，這種經營管理模式是十分恰當的，它需要經營者找出自身的特點并利用這一差異達到迎合消費者不斷為自己創造價值的目的。典型例子就是THE BODY SHOP與阿呀呀傳奇。
三、結語
“五平方米經濟”這種維系民生的草根經濟，利潤雖薄，但在社會福利尚不高的今天，它卻可以解決一個家庭的生活，促進社會的穩定和諧。對維系民生的草根經濟在依法管理和規范的同時，應多些寬容，多些呵護，其意義不可小視。用一位經濟學家的話講，“這樣做就是解決就業、解決低保，就是維持社會的穩定和諧。”況且，草根經濟生命力強，“一遇雨露便發芽，有點陽光就燦爛”，如果條件較好、環境寬松，它就有可能由小到大，由弱到強，進而發展為民營經濟的重要組成部分。
參考文獻：
1、高鴻業.西方經濟學(第三版)[M].中國人民大學出版社,2004.
2、[美]平狄克、魯賓費爾德(著),張軍、羅漢、謝識予(譯).微觀經濟學(第四版)[M].中國人民大學出版社,2000.
3、張維迎.博弈論與信息經濟學[M].上海三聯書店出版社與上海人民出版社,1996.
4、哈爾?R?范里安.微觀經濟學:現代觀點――科斯定理(Coase Theorem)[M].上海人民出版社,1994.
[關鍵詞] 高校；跳蚤市場；O2O模式
[中圖分類號] G642 [文獻標識碼] B
[文章編號] 1009-6043（2017）02-0181-03
一、引言
隨著綠色健康的消費觀念日趨深入人心，大學生作為年輕又極富活力的消費群體也開始摒棄盲目購買的消費習慣，逐漸青睞于二手商品的出售與選購。通過對南京審計大學和其他幾所高校跳蚤市場運行情況的深入調查，我們對于一個高經濟性、高效率性、高效果性的跳蚤市場的運行模式有了初步的構想，經過小規模的問卷調查、小范圍實體活動以及項目組成員之間多次頭腦風暴，對原來構想的模式又進行了可行性和運作成本控制等關鍵因素的修改，得出了較為完善的改良方案。
二、高校跳蚤市場的現狀
（一）基本運行情況及問題分析
1.大型實體跳蚤市場舉辦耗費大，頻率低。大型的跳蚤市場的舉辦各方面耗費巨大，所以舉辦的頻率不高，基本是臨近期末，由校級組織或是書院組織主辦，有時校外的企業或機構會提供贊助，相關的小型社團可能會作為協辦方提供人力物力，而學校財務處會提供刷卡機等方便的交易方式。大型活動吸引了大批的“客流量”，所以成交率以及交易額都很高。
2.畢業季二手地攤涌現，但成交量低。畢業季會有大量的地攤涌現，基本是大四的學長學姐們在賣自己的物品，價格相對低廉，但是賣出的幾率不大，主要原因有以下幾個：書籍的大量混雜讓低年級的同學望而卻步，擔心自己買到的書版次和種類不同，這與學校不斷教學改革有很大關系；其他物品存在定價不合理的情況，甚至出現同等質量二手商品賣價高于新品的現象，導致同學們熱情減退。同時，二手商品的質量難以有相應保障，尤其是電子產品等的質量基本沒有確切保障。
3.二手交易逐漸延伸至線上，但尚未形成風氣，缺乏管理。在南京審計大學，和線上交易相結合的跳蚤市場還未見雛形，整體呈現出一種散亂的狀態，微店、閑魚、QQ群、百度貼吧等等，這些社交平臺或是網購平臺都存在著二手交易的影子，而且越來越多，但是暫時還未形成安全有序的局勢，需要進一步的引導、改進和完善。
（二）所處環境分析
1.社會經濟環境。中央經濟工作會議指出2016年是一個重要的經濟調整之年，并提出五大任務：去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板。其中“補短板”就是補齊供給側的短板。面對投資、消費、出口“三駕馬車”集體遭遇瓶頸，供給側結構性改革已經成為一劑良藥，旨在調整經濟結構，使要素實現最優配置。近年來，大眾的消費觀念也發生了潛移默化的改變。從電子商務剛剛興起時的沖動性過度消費漸漸轉變為健康型理性消費。在關于生態文明建設的重要講話中提到了構建資源節約型和環境友好型社會的重要性，這為在高校中發展跳蚤市場提供了良好的宣傳理念。
2.學校管理環境。學校一般只允許在畢業季舉辦大型的跳蚤市場，于是，很多來不及售出全部物品的準畢業生們就開始了擺地攤的“苦日子”，食堂門口、宿舍樓下、路旁大樹下……都有他們的影子，大熱天頂著太陽輪流看攤子很辛苦不說，況且這么做會影響校容校貌，所以他們還要冒著被巡邏隊趕走的風險，一不留神就會上演“城管與小商販”的角逐。這樣的窘況反映出實體跳蚤市場完全滿足不了賣方需求，許多有價值的物品由于沒有賣出都被迫丟棄。
3.消費群體環境。根據項目調研前期針對南京審計大學大學在校本科生進行的問卷調查的統計結果，同學們處置閑置二手物品的方式中，只有4.63%的同學選擇在“二手市場上賣掉”。也就是說，很多同學還并沒有意識到二手商品可以再次進入流通環節產生價值，資源供給方面還有待挖掘。需求方面，針對“是否愿意接受二手商品？”這個問題，“很難接受”、“根本接受不了”兩個選項加起來只占了11.11%，由此可見，大家對于二手商品并沒有那么的抵觸。數據顯示，在大致分的11類物品中，同學們最希望購買的是二手書籍，占比高達79.17%；另外一個占比較高的是生活大件類，占到43.06%，主要包括小家電，自行車，床上書桌等。由這項調查所大致了解到的消費者偏好，與實際跳蚤市場各類商品的成交量基本吻合，據此來調整跳蚤市場各類商品的份額，將有利于提高成交量和消費者滿意度。
4.互聯網發展環境
QQ、微信、微博、貼吧……數不勝數的網絡社交平臺；淘寶、京東、唯品會、蘑菇街……多如牛毛的網上購物平臺；閑魚、拿趣、轉轉、孔夫子舊書網……不勝枚舉的二手物品交易網站。這些網絡服務平臺的出現，使我們的生活發生了難以預料又充滿驚喜的巨大改變，而這些平臺恰恰是校園里的跳蚤市場從單純的實體形式向O2O模式轉變的跳板，如果利用得當，不需要開發新的平臺，就可以運作一個線上線下同時運行著的跳蚤市場。
三、高校跳蚤市場與O2O模式的碰撞
（一）O2O模式的定義及產生背景
隨著互聯網產業的騰飛，除了已有的B2B，B2C，C2C模式，O2O模式也迅速發展起來。O2O（即OnlineToOffline），是指將線下商務與互聯網結合，通過線上購買來帶動線下消費。O2O通過打折、預訂等方式，把線下商店推送給線上用戶，這就特別適合必須到店消費的商品或服務，如餐飲、電影、美容美發等。這個概念最早來源于美國。為什么它能夠悄然的產生？在美國這種電子商務非常發達的國家，在線消費交易只占8%，線下消費卻達到92%，于是把線上用戶吸引到線下消費的做法就有了很大的發展空間。
（二）O2O模式的應用價值
O2O的概念非常廣泛，只要產業鏈中既涉及線上，又涉及線下，就可通稱為O2O。O2O的優勢在于把網上和網下的優勢完美結合，讓消費者在享受線上優惠價格的同時，又可享受線下貼身的服務。O2O模式打通了線上線下的信息和體驗環節，讓互聯網與地面店完美對接，實現互聯網落地，讓線下消費者避免了因信息不對稱而遭受的“價格蒙蔽”，同時實現線上消費者“售前體驗”。
（三）O2O模式給跳蚤市場帶來生機
設想一下，在校園的區域設定下，有一個特定的平臺，賣方可以自己閑置物品的資訊，買方通過檢索自己所需的物品，在搜索結果中找到自己較為心儀的一款，通過買賣雙方的自由溝通，約好時間地點，見面交談，若是買方在體驗過所心儀的商品后，覺得滿意價格和質量等方面均滿意，則交易達成，完成最后的線上支付即可。這樣一來，二手商品的交易便不再受到實體活動時間和地點的限制，賣方不必焦灼于自己的物品錯過了線下的展示機會而無人問津，買方也因為可以親眼鑒定商品的質量而選擇放心大膽的購入。這樣以來就使跳蚤市場作用的時間和空間在校園區域內無限延伸和放大。
四、高校跳蚤市場結合O2O模式的綜合設計方案
一是與學校相關部門，以及校級、書院級學生組織協商，將大型二手交易實體活動定期定點舉辦，形成氛圍和慣例，讓更多人注意到并參與到活動中來。
二是與學校里的志愿者協會或相關主題的社團協商，組建書籍回收小分隊，最好形成一個專門的組織，并且有專門的“愛心屋”作為基站，定期向同學們開放，專門提供二手書籍的贈送和轉賣，保證價格合理，物有所值；并安排志愿者擔任基站的管理者，保證環境的整潔以及書籍的及時準確歸類。由于其他物品的特殊性，不太適合統一回收，如果有可能的話，可以建立“二手淘寶屋”，類似于格子鋪，招募以大宿舍為單位的鋪主，在格子中擺放一些待出售的二手小商品，并明碼標價。若是想賣出的商品體積過于龐大或者太過貴重擔心丟失及損壞，則可以留下物品簡介、宿舍地址和聯系方式，等待買主的出現。
三是與學校官方微信公眾號建立合作關系，一方面定期對實體活動和二手淘寶屋的物品更新進行宣傳；另一方面提供一個二手信息交流的媒介，定時推送二手商品，可以包括那些無法在淘寶屋中擺放的物件，由買賣雙方自行協商交貨和付款的方式，公眾號平臺只需保證商品信息和聯系信息的準確性和及時性，不需承擔其他責任。
四是利用淘寶旗下的“閑魚”APP，在校內進行推廣，進一步打開南京審計大學大學校內的二手交易熱潮。利用其“魚塘”，鼓勵學生們在上面和轉賣自己的二手資源。由于是淘寶旗下的二手購物平臺，所以主要是支付寶（第三方支付平臺）支付為主，對于消費者的權益有一定的保障。
五、結論
傳統的二手交易市場主要依賴大型的場地和購買力強的時間段，雖然成交量十分可觀，但是由于地點和時間的局限性，使跳蚤市場并沒有深入到消費群體的日常生活中去。在定期的大型活動的基礎上，將跳蚤市場創新性地與電商APP、社交平臺營銷聯系起來，結合“二手淘寶屋”性質的實體資源站，實現校園內部及周邊區域“線上預約，線下面交”的體驗式交易理念，合理構建O2O模式，這樣不僅提高了跳蚤市場對供需雙方的服務效率，也將大大延伸其作用的時間與空間。
[參 考 文 獻]
[1]姜利釗，黃凱.大學生二手市場調查分析報告[J].時代金融，2016（4）：192-193
[2]翁晨晨，陳玲.高校校園二手市場統一管理平臺探討――以江蘇大學為例[C].“2016年第一屆今日財富論壇”論文集，2016
茶業，脫胎于小農經濟，是原始農耕文化的一筆遺產。
上世紀九十年代到二十一世紀初期，普洱茶經歷了近百年來的又一次復興，它起始于海峽對岸的臺灣和珠江口的香港，究其原因是它迎合中國人的“盛世心態”。富裕起來的中國人開始注重生活質量和生命質量的提高，呼應了回歸傳統，回歸綠色的潮流，造成了普洱茶這一波文化和科學的復興。
這一次復興，走的依然是傳統農業和傳統商業的路徑。大量商人的進入呈幾何數字的增長，構成了普洱茶市場的一大景觀。商人們本能的逐利行為，形成了一把雙刃劍，他們既是推波助瀾的功臣，又是這次“雪崩”的肇事者。
國際金融風暴的來臨，加劇了冬季的嚴寒，拉伸了冬季的漫長。
然而，冬季并非就是“冬眠”，它是一個思考的季節。
茶業何時觸底反彈，再次復興?除了大的經濟形勢之外，還必須迎來一個新的主角――現代企業家。
真正的企業家，并不是偶然的成功者。他們經過歷練，擁抱過失敗。他們成功，是因為他們志在成功，所以他們有著抗擊風險的能力與實力。他們深知成功是一種運用積極心態的結果。
真正的企業家，在經濟大勢出現拐點，全球經濟出現重大變局的時候，他們并不會倉惶失措，而是從容地憑一雙慧眼能看到別人看不到的機遇，在危機和困難時敢于下注，并整合各種資源扭轉頹勢，而成為新一輪經濟起飛的發動機。
真正的企業家，知道怎樣在不可預知的時代活下來，“愛變才會贏”是他們的本性。他們知道如今的世界和過去的時代是多么的不同，他們不會念念不忘舊的規則和知識，敢于標新立異，用變革了的思維方式，從問題的根本上去策動未來的發展，給產業不斷地輸送清新的氣息與活力。現成的例子是一匯源果汁、王老吉涼茶……它們都是從街頭的地攤，數年間突變為百億元的產業的。
真正的企業家，經歷過無數次現實的挑戰。他們和商人的區別在于，商人追求快速的利益，盡量用小的成本去獲得最大的利益，把獲利放在首位，沒有長遠的發展和堅持，出現危機和困難時他們“閃”得最快。而企業家則是危機中的定海神針，這時他們會專注地把事情做好，在他們看準的目標上長期堅持，他們具有社會的責任心和責任感，堅持不懈地打造品牌，鞏固品牌，以品牌服務全社會。
關鍵詞：城鎮化；失地農民安置社區；自發性商業；商業配套
中圖分類號：C912.8 文獻標識碼：A
文章編號：1674-4144（2013）-09-29（4）
1 引言：城鎮化與失地農民安置社區
城市經濟的發展與城市建設用地的擴張，使原先城市周邊的村莊被納入到城市建設用地的范圍之內，原村莊轉變為城市社區，原農民轉變為社區居民。這些安置社區由政府統一規劃和建設，具備一定的公共配套，居民也享受到了一定的社會保障。目前很多的研究圍繞這樣的農民安置社區，從拆遷安置補償方式、社區管理、社區產業和經濟發展、居民就業保障等方面，探討失地農民安置社區存在的問題，尋求其建設和發展的合理路徑，多從宏觀和政策方面提出建議，而對于社區居民入住之后的實際生活狀況缺乏關注。
與同樣是由于城市用地擴張所造成的“城中村”相比，社區在土地權屬、建筑形態、空間布局等方面幾乎與城市社區無異，顯示出一定的有序性，但是這樣的安置社區又提供了什么樣的生活條件與環境？是否能夠滿足社區居民的實際生活需求？就當前的情況來看，很多農民安置社區在有序的空間結構之下，并沒有承載有序的城市生活，社區內普遍存在著的自發性商業（包括集市甚至廟會）就是這種無序現象的典型代表。
2 五州社區基本情況
2.1 從村莊到社區的演變
五州社區是隨著鄭東新區的規劃最早建成的失地農民安置社區之一。該社區的前身是圃田鄉東周村，又名水磨周，下轄東周、中周、新中周、古城和東西老南崗6個自然村，2002年進行合村并城，在相對集中的、被拆遷的村莊附近選址建設五州安置小區，2006年建設完成。2010年11月，五州社區劃歸為鄭州市鄭東新區商都路辦事處管轄，村民的戶籍身份也從農民轉變為市民，在醫療等社會保障等方面享受相應的城市居民待遇。目前轄區常住總人口有15 000人，其中原村民有3 400人，其余為外來務工人員。
2.2 社區規劃與建設
現在的五州社區位于鄭州市鄭東新區，東起農業東路，西至黃河東路，北臨商都路，南接安平路。社區周邊的4條道路均為鄭州市的主干道，距離鄭東新區CBD和鄭州東站均在5km范圍內，交通便利，區位良好，周邊多為城市中高檔商品住宅小區和中高端家具建材銷售等商業，社區總面積接近2km2。社區內的主要道路同時也是城市道路，包括永平路、中周路、東周路、萬通街、列里路五條，其格局為方格網式，把社區劃分成12個相對獨立的街坊（居住組團），整體空間形態較為規整，在空間布局和住宅形式方面與周邊現代商品房小區差別不大。社區內有五個建材批零市場，一個副食市場，兩所幼兒園，一所小學，一所中學，一個社區服務中心，一家郵局，兩家金融機構及上百家零售服務網點，具備基本的公共服務設施。
2.3 社區內自發性商業現象的產生和發展
自五州社區建成，社區內部主要道路萬通街和中周路兩側就有沿街擺攤的現象出現。盡管社區自身和鄭東新區區域范圍內公共服務設施配套的日趨成熟和完善，但隨著原村民陸續入住、外來人口的增多，五州社區的自發性商業街非但沒有消亡，反而持續地繁榮，其規模也呈現出逐漸擴大的趨勢。作為商業街，它已經成為社區居民生活中不可或缺的一部分；而作為一條城市道路，沿路的擺攤設點也帶來了交通、衛生等種種問題。
這樣的現象并非個案，在鄭東新區的多個失地農民安置社區內都有類似的情況。在這樣的與新城CBD相距不遠，且經過統一規劃建設形成的新的社區，為什么還會出現這么大規模的沿路擺攤現象？為什么在鄭東新區范圍內，自發性商業只是出現在這種農民安置社區而不是其他商品住宅小區？與其他社區常見的自發性商業相比，這種社區內的自發性商業又有什么特點？
3 對五州社區自發性商業的調研與分析
3.1 經營的種類與時間
水果、蔬菜、小吃、服裝等居民日常生活需求的商品是社區自發性商業售賣的主要品類。服裝的檔次以中低檔為主，小吃多為煎餅、涼皮等平民化的類型，價格也較為低廉。
在營業時間方面，社區自發性商業的頻率為每天出現，一般在傍晚開始，最晚持續到凌晨。下午4點半，部分攤主已經開始準備擺攤；晚上6點，多數攤主已經擺攤正式售賣；到凌晨12點，大部分攤主收攤。
3.2 空間形態
社區自發性商業多在社區公共服務設施集中的中小學和公園附近，攤位設在萬通街、中周路道路兩側，其中萬通街路邊地攤經營長度達500m，在中周路長度達200m。攤位多擺放在道路的人行道和非機動車道上，在萬通街的部分路段上，攤位甚至擺到了道路中間的機動車道上，再加上顧客的停留空間，自發性商業空間實質上侵占了相當一部分的城市道路空間（圖1、2）。
從攤位的具體排列方式來看，雖然各種攤位未經任何設計，不同種類的攤位尺寸各不相同，但在總體功能上有明確的分區：以萬通街和中州路的交叉口為節點，中周路南段主要經營蔬菜水果，北段主要經營便宜的服裝；萬通街東段主要經營衣物服飾，西段主要經營小吃。再加上各種攤位尺度都不大，整體上并沒有顯得特別混亂。
此外，地攤對與其相鄰的沿街店鋪經營狀況有一定的促進作用，不少沿街店鋪借助自發性商業吸引人流，甚至對自發性商業產生了一定的依賴作用。
3.3 相關人群構成
社區自發性商業牽涉到各類不同的群體和對象，包括攤主、顧客、社區管理者、沿街店鋪經營者等，他們的生活已經和自發性商業密不可分，并且已經在相當長時間內形成了一個較為穩定的狀態。
經營主體：來源較為多樣化，但幾乎沒有五州社區內的原村民。主要包括外來務工人員、附近城郊的村民等，部分攤主在五州社區租房居住。
服務對象：主要是五州社區的居民。
管理者：社區居民委員會，該居委會由原東周村村委會改組而成。
其他受影響的人群：沿街店鋪經營者、城市道路使用者等。
3.4 管理狀況
社區居委會是由農村自治組織演變而成的城市社區組織，對于社區的管理社區居委會具有一定的自。雖然社區道路兩側設有禁止擺攤設點的標識，但管理者實際采取的是一種默許的態度。管理者將每個攤位都劃定了界限，攤主每天需向社區管理者交納衛生費和攤位費。
在調研后期，萬通街上的地攤忽然全部難覓蹤影，只有中周路南側部分攤主出攤，其原因是由于自發性商業已被社區管理者禁止，這一現象表明社區管理者在自發性商業中具有關鍵作用。
3.5 自發性商業產生的影響
3.5.1 積極影響
①彌補社區商業服務配套設施的不足，方便社區居民生活，滿足其日常生活需求。
②帶動沿街商鋪生意的興旺，提高社區的人氣。
③攤主租住在社區，為社區原住民帶來房租收益。
④有助于解決城市低收入人口的就業問題。
3.5.2 消極影響
①影響交通。自發性商業的經營地點不僅在人行道上，而且還侵占了部分非機動車和機動車道，影響了行人的正常行走，也阻礙了機動車和非機動車的通行。城市道路空間與社區商業空間重疊，通行車流和購物人流交織，再加上商業經營時間與城市交通晚高峰的時間的重合，造成了一定程度的交通擁堵和交通隱患。
②影響衛生。自發性商業所在的中周路和萬通街的衛生狀況不容樂觀，表現為晚上地攤出攤后，菜葉、果皮、紙屑等垃圾隨處可見，而賣燒烤、快餐的攤點更是污跡斑斑，不易清潔，破壞了街道的衛生形象。
③影響部分居民的正常生活。居住在賣燒烤、快餐的攤點附近住宅里的居民容易受到影響，主要分布在中周路以西的萬通街兩側。據居民反映，因為燒烤產生的油煙太大，氣味嗆人，一到晚上都被迫關閉窗戶，以防止油煙進入室內，這種經營已經影響了他們的正常生活。
4 社區內自發性商業形成的原因
4.1 規劃因素：社區商業設施規劃布局不合理
社區商業服務設施一般包括沿街商業和集中商業兩種布局形式。
從沿街商業來看，五州社區部分街道兩側均有很多沿街商鋪，但其業態類型主要是小規模的超市、服裝店、小飯店等，沒有提供果蔬等居民日常需要的商品。
從集中商業來看，五州社區所在區域內有一個綜合型的農貿市場，即五州菜市場，位于農業南路與永平路交叉口，建筑為兩層，共有148個攤位，內部較為整潔。該菜市場具有一定的批發經營性質，同時為幾個社區服務，規模、服務半徑相對較大。對部分居民來說，五州菜市場超出了步行適宜的距離，在五州社區內缺少次一級規模的農貿市場的規劃布置。在居民認為路邊攤存在的有利影響中，36%的居民認為路邊攤能夠方便生活。五州菜市場位于社區的東側，部分居民步行至菜市場需要10分鐘以上，不如沿街攤位方便。因此，人們選擇路邊攤這種就近的方式進行日常的購物，而五州菜市場的經營情況并不容樂觀，很多攤位處于閑置狀態。
另外從區域層面來說，盡管社區內也有市內大型超市的免費購物班車，但是其便利性不如路邊地攤，不能成為居民首選的購物方式。在失地農民安置社區的規劃建設中，商業服務設施數量的不足和規劃位置的不合理，都是導致自發性商業在社區出現的根本原因。
4.2 經濟因素：商品的價格優勢與社區居民有限的購買力
調查問卷顯示，82%社區居民的收入水平為3000元以下/月，大部分居民屬于低收入群體。因此，價格就成為影響社區居民購物選擇的重要因素，居民傾向于購買便宜實惠的商品。以服裝店為例，社區沿街店面所賣衣服的價格偏高，單件價格普遍在百元以上，而自發性商業的服裝則有明顯的價格優勢。
五州社區內自發性商業的攤位成本較低、經營靈活便利，沿街攤位售賣商品的價格更為低廉。萬通街與中周路的攤位費為200元/月（后來變成500元/月），衛生費為2元/月，而五州菜市場的攤位費約為800元/月。經營成本的差別導致的結果就是，與五州菜市場相比，地攤上的蔬菜價格每斤普遍便宜。
4.3 管理因素：對自發性商業的默許
社區管理上對自發性商業的明禁暗許是目前社區自發性商業可以穩定存在的決定因素。明禁暗許的根源，是社區管理部門可以獲取攤位費，有利益訴求隱含其中。這種默許和匡正的攜手，使得社區的自發性商業自成一個體系，且處于一個相對穩定的狀態，這也體現出失地農民安置社區在管理上的自組織特征。
4.4 外在因素：外來務工人員的謀生需求
在五州社區的居民構成中，東周村的原住民在成為失地農民之后屬于城市中的待業人群，不得不尋求一些門檻較低的就業渠道；而占五州社區多數人口的外來務工人員也多為低技能人員，沒有經過系統的就業培訓，因此，很多人通過路邊的擺攤經營獲取生活來源。
5 對失地農民安置社區內自發性商業的建議
從對五州社區的調研中我們發現，大多數的社區居民還是比較認可自發性商業經營模式的，并且由于自發性商業長期穩定地存在社區中，居民的生活已經與之密不可分。各類人群通過自發性商業這一平臺，謀求生存和生活之需。在當前社區商業服務設施配套不健全的情況下，對于這種自發性商業可以在保留的基礎上進行優化。可采取的措施包括：通過制定相應的規章制度，把社區中自發性商業合法化，作為管理的依據；禁止一部分對居民生活產生嚴重干擾的經營種類；對自發性商業空間進行優化，如對空間占用的重新劃分以及對攤位大小的統一，根據城市道路的重要性和通行能力，合理分配自發性商業空間和通行空間。從根本上來說，路邊攤點與城市道路之間是不可調和的矛盾。路邊攤點經營活躍充分說明了社區公共服務設施配套的不足或不合理。建議在調研居民使用習慣的基礎上，規劃建設新的農貿市場，市場的位置、建筑和空間形式、規模等，都要充分考慮實際使用的需求。
6 結語
人和地是城鎮化的兩個核心對象。城鎮化不只是土地上的城鎮化，更重要的是居住在這塊土地上的人的城鎮化，人的城鎮化不僅僅是戶籍上的轉變，還是人們的生產方式、行為習慣、社會組織關系以及價值觀念的轉變。五州社區是失地農民安置社區的一個代表，而社區中的自發性商業現象也正是這些居民生活狀態的一個縮影，反映了在空間形態上已經與城市社區同質，但在生活方式上卻相去甚遠的失地農民安置社區的現狀。社區自發性商業折射出了社區規劃中配套服務設施的不合理以及社區居民多種多樣的需求，因此，無論是只注重數量的社區建設，還是對社區內自發性商業一味地嚴打取締都是不對的，應尊重城市中弱勢群體的生存權利以及他們對生活方式的選擇，體察農民安置社區居民的生活需求，在平衡各方利益的基礎上進行社區的規劃、建設和管理。
在未來的快速城市化進程中，可以預見大量新的失地農民安置社區出現，并且在人口構成、居民就業、消費水平等方面，這類社區與真正意義上的城市社區仍將會有一定的差別。因此，對失地農民安置社區的規劃設計，亟需根據實際情況建立人性化的社區規劃建設標準，建立社區居民公眾參與機制，把社區空間規劃與社區經濟發展和社區管理建設結合起來，推動失地農民盡快適應城市，推動失地農民安置社區盡快融入城市。
參考文獻：
[1] 王承慧.保障類住房規劃的研究缺失與應對[C]//中國城市規劃學會.和諧城市規劃——2007中國城市規劃年會論文集.哈爾濱：黑龍江科學技術出版社，2007：1342-1349.
[2] 周建民.悉心安置、創建和諧安置區與城市小區建設的對比研究與思考[J].建筑與文化，2008，（9）：80-82.
[3] 王承慧.城市化進程中失地農民拆遷安置區規劃評析——以南京為例[J].華中建筑，2009，（5）：114-122.
[4] 陳鳳桂，等.我國人口城鎮化與土地城鎮化協調發展研究[J].人文地理，2010，（5）：53-58.
[5] 韓瀟.居住區商業服務設施中自發市場的相關問題研究[D].大連：大連理工大學，2011.
[6] 邱晨.濟南市失地農民安置區的規劃建設研究[D].濟南：山東建筑大學，2011.
道理并不深奧，因為對于讀者，新聞只有可看和不可看兩種，媒體從業者往往喜歡版面的規模效應，渾然不顧讀者的閱讀需要。
我們的觀點是：在以城市生活為主要內容的都市報范疇內，確實存在有經濟新聞、財經新聞、產經新聞這樣一些提法，但其新聞價值的內涵及外延仍然服從于新聞的一般規律，而不是另有一些所謂財經新聞的獨特的價值判斷。雖然不同的行業有不同的行業規律，但在經濟報道的范疇內，也應該有同一的經濟報道的規律可循，而不是按照財經、或者產經新聞而劃分或者區分。按照這樣的思路，都市報的經濟新聞報道應是城市新聞報道的一個重要組成，而不是獨立出來；反映城市及其居民生活變化的城市經濟新聞，而不是所謂的產經、財經新聞，應該成為都市報經濟新聞的主體。
都市報的經濟報道是“城市經濟生活”報道
從經濟報道的發展來看，改革開放以來，最早成功的是宏觀經濟報道，范例是上世紀八九十年代的經濟日報，推出了《關廣梅現象》等一批經濟改革熱點現象的透析式報道。在全國性財經報道領域，則陸續出現了中國經營報、經濟觀察報、二十一世紀經濟報道等一批周報。最近幾年，中央電視臺財經頻道關注宏觀經濟報道，推出了一系列有影響力的報道：“走近華爾街”、“高端對話”、“交易進行時”等，都創造了較高的收視率。但在都市報領域卻少有成功案例。一個重要原因是都市報忘記了自己經濟報道的主體：城市經濟新聞。
何為城市經濟新聞？簡言之，城市經濟新聞是對于通過經濟形態表現出來的城市事件的報道，它的核心是“城市”。城市有多寬，城市經濟新聞的范圍就有多寬。城市有多大，城市經濟新聞報道的舞臺就有多大。
一類是直接表現為經濟事件的城市新聞。比如，北京現代汽車推出索納塔新車，這是由一個北京市重要企業發起的消費領域事件，它直接影響著市場，也間接影響著城市的產業格局、稅收、就業等。創業板的推出，不僅僅是一場新的造富運動，28家創業板上市，誕生了上百個億萬富翁，創業版上市將從更深的心理、文化層面影響中國， 鼓勵更多的創業者開辟新天地。
一類是由經濟事件引發的城市新聞。比如沃爾瑪超市開進北京新興社區天通苑，作為一個經濟事件，它同時會引發若干城市事件：從交通擁堵到城市郊區化；從消費者的選擇到社區商業形態的改變。北京地鐵4號線的開通、房山線的修建，將對北京城西的交通、居住產生較大影響。
一類是利用經濟手段展開的城市新聞。比如北京在奧運會前將地鐵票價全部調整為兩元，就是利用經濟手段來解決城市均衡發展和空間資源問題的典型案例。北京水價的調整，影響百姓生活，但同樣對北京節水和水資源綜合利用，產業結構調整帶來重大影響。
以上種種，顯然不能概括城市經濟新聞的全部，但亦可看出，都市報的經濟新聞，主要是為城市服務。
城市經濟新聞報道的核心是講述城市故事
從這種簡單的分類可以看出，城市經濟新聞的核心是“城市”。以北京最近不斷發生的典型的經濟新聞――兩限房驗收入住為例，我們即可看出，從單純的經濟層面，它是一個房地產領域的變化；從民生角度，它意味著城市中低收入人群的生活變化；從社會政治角度，反映著資源均等化和兼顧公平的社會價值取向；從文化視角透視，可以預見到外來高素質人群的介入對于城鄉接合部潛在的影響。
這些解構反映在報道上，則體現為“講述城市的故事”。作為兼具宏觀和微觀特征的范疇，城市經濟新聞一方面體現為對宏觀經濟新聞的分析、解讀；一方面反映為對微觀經濟事件的敘述、描寫。這二者都落腳在“個體”上，也只有從個體出發，才能處理好城市經濟報道中“三個一體”的關系：政策與執行的一體；投資與消費的一體；生產與生活的一體。
基于個體的經濟報道是城市經濟新聞的主方向，這也是許多媒體目前所欠缺的。一些媒體的財經新聞版上，政策新聞不漏，趨勢新聞不斷，企業新聞不少，唯獨缺乏用故事來講述的作用于個體的經濟新聞。
應該看到，新聞首先是通過故事來完成的。比如人們記住上世紀30年代經濟危機，是通過課本里面關于傾倒牛奶的故事。作為城市經濟新聞的報道者，應學會向自己提問――表達報道主體的最典型故事是什么？這個故事有主人公嗎？故事有沖突和典型細節嗎？為什么我的報道里沒有故事？
那么，經濟新聞的故事到何處尋找？有許多思路，我們僅舉部分：
政策新聞找源頭和下家。為什么要有政策？誰提出來的？針對哪類問題的？政策實施后有個體的案例出現嗎？對這些問題的回答，將成為經濟新聞吸引讀者的重要內容。
全景新聞中找個案。比如北京青年報曾刊登一個溫州炒房女的特寫，其采訪思路就遵循著這一邏輯：全國炒房熱――作為代表的溫州炒房團――作為典型的一個溫州姑娘的10年炒房經歷。
趨勢新聞中找典型。全球金融危機下北京企業也面臨著裁員或者減薪的抉擇，這是趨勢；位于北京經濟技術開發區的諾蘭特通訊器材公司進行抉擇的艱難過程則是典型。
事件新聞中找人物。搜狐公司成功地將其游戲業務分拆后實現納斯達克上市，在這一事件里面，最引人注意的是其30出頭的年輕CEO，一個靠玩游戲成為億萬富翁的年輕人。同樣， 創業板上市，明星股東的股份有多少都是大眾關心的。
通稿新聞中找線索。每天，城市經濟報道的記者郵箱里都會有大量的新聞通稿，它為記者提供了大量的線索，只是需要轉換角度和辛勤采訪，而不是簡單地裁切復制稿件。搜狐成立反盜版聯盟，記者報道的重點并不是聯盟成立的新聞會，而是會外，各家網絡對視頻資源的爭奪。
常態新聞中找現場。每天，記者們會收到大量的邀請，其中往往是會、研討會，這時，記者需要想一下，這件事的第一現場在哪里？我是否要去那里？
經濟新聞不是經濟信息
經常有這樣的說法：經濟新聞就是教人花錢、掙錢，所以，我們要提供給受眾信息。這話沒有錯，但如果簡單地將新聞理解成信息，則使新聞失去了其成為新聞的合理內核。我們需要能夠傳遞信息的新聞，而不是以新聞為包裝的信息。
怎樣從信息走向新聞？概括起來有幾種方式：
1．信息本身就是事件，比如蒙牛OMP牛奶事件中國家質檢總局的檢測結果，這本身就是讀者欲知而未知的重要新聞。
2．有關部門了一條工作進展，如某條路要修了。這時需要有背景和前景：背景――這條路為什么要修？之前是否有過呼吁？ 前景――這條路要修對誰的影響大？是好的影響還是不好的？信息加背景、前景才是新聞，單純信息不是新聞，但信息加上它的背景（要解決什么問題）和前景（會引起什么問題和后果）則會成為新聞。比如國家發改委油價上調的信息，在補充了背景和前景后即體現為新聞：背景――過去一段時期內油價調整情況和國外油價現狀；前景――調價后各方反饋，特別是消費者的反應。這時，一個服務信息就變成了服務新聞。
3．常規的服務信息：如周末購物、新開場所、價格等。這時，記者要主動從中尋找新聞點――和別人不一樣的地方，從而將常規信息變成動態新聞。例如這樣的稿件：《“工廠店”開業第一天顧客超9萬七成商品廠家直營價格低于4折》。事實上，這家商場在北京東五環附近的開業，意外地造成了平時“很難”堵車的路段持續一天的擁堵。再比如，北京某大型商場開展24小時不打烊促銷活動，如果單一信息，只會引起對購物感興趣讀者的關注。如果從安保、停車管理的角度分析此次促銷對商場管理的挑戰，就會引起更多讀者的關心。
4．通過聯系、概括總結發現的新聞，比如某一個品牌在一定時期內連續出現質量問題。
5．通過“新聞”尋找新聞， 發生在外地、外國的經濟新聞，在本地市場上有沒有出現。譬如，經濟危機發生后，在歐美出現了開著勞斯萊斯等豪車去擺地攤的白領地攤族。危機的余波傳導到北京，北京會不會出現同樣的情況？危機爆發后，西方媒體報道不少白領重拾藍領的工作，做家具、干清潔工、送外賣等，危機會對我們的人才就業市場產生何種影響？都可挖到鮮活的新聞。
行業的需要 城市的訴求
今時今日，中國紡織行業正朝著成熟化方向發展。伴隨著對品牌建設、科技創新等多方位的全面要求，專業市場作為產業的重要流通渠道之一，積聚著數千家乃至數萬家經營戶，在發展新時期迫切地需要通過加強自身管理和服務功能體系來提升實力。比如，規范化經營戶的準入制度，加強物流、倉儲等配套設施，搭建電子商務等公共服務平臺等都是跟上產業發展步伐的積極措施。過去予人環境亂、治安差等形象的紡織專業市場，現正努力通過一系列的升級改造打造品牌形象、提高品牌價值、逐步引導進駐的經營戶適應和開拓變化萬千的新市場。在此過程中，新商貿綜合體的興建、產城相融式業態的出現，在滿足產業轉型升級發展的同時，也促進了城市的發展，實現了社會資源的重組與優化配置。
在專業市場升級改造的隊伍里，出現了一批了成效突出、具有典型性的專業市場。這些入圍的2012年度十大紡織專業市場在總體建設情況、經營業績、升級改造情況、運營模式創新情況、服務功能體系建設情況、品牌培育與發展情況、渠道拓展情況、其他創新服務等方面各自表現突出，具有代表性。
培育自主品牌 提升市場價值
低成本、大批量、快餐化的發展模式，曾讓中國紡織業一度膨脹。然而，這種拼資源、粗放型的發展模式，迅速被“微利時代”激烈的競爭沖垮，中國紡織業亟需尋求一條高附加值發展的路徑。傳統的紡織專業市場正積極引導市場經營戶打造自主品牌，提高產品附加值，提升產品市場價值。通過培育市場內自主品牌的成長，打造市場自身的區域品牌，整體提升市場在國內外的知名度。
比如，廣東西樵輕紡城，江蘇疊石橋國際家紡城和山東濰坊星河國際輕紡城都將打造企業品牌和市場品牌作為市場產業化升級的重要工作。通過開辟產品展示區、自主品牌培育區等，全面展示市場產品特色和企業品牌，形成全新的市場形象和塑造品牌，提高市場形象、知名度和美譽度，進而促進整個傳統產業增值。
調整運營思路 積極渠道創新
2012年紡織市場遭遇金融危機和全球經濟下滑的沖擊，紡織原料出現極大的價格波動，供需嚴重失衡，大量紡織企業停產，產業鏈嚴重受損，市場發展步入艱難。在國家針對紡織行業的振興規劃倡導之下，紡織專業市場迫切需要調整運營思路、開拓渠道，幫助企業度過時艱，逆市求生。
其中，廣州國際輕紡城充分發揮廣交會及各大紡織展會的作用，與廣交會同期舉行“輕紡城廣交會客商接待活動”，為商家牽線搭橋，創造更多的貿易機會；山東濰坊星河國際輕紡城在市場銷售的產業鏈上，濰坊星河國際輕紡城組織專人到浙江、廣東、福建、江蘇、北京、上海、四川、新疆等地主動對接市場，拓寬營銷渠道，并與全國的紡織商會、研發機構、院校、中介進行了長期的合作，以維持和發展市場銷路；石獅鴛鴦池布料市場通過設在江浙、廣東、北京及全國各地5000多個銷售窗口，將石獅布料輻射到全國各地市場，近百家布業公司在阿聯酋、意大利、西班牙、韓國、歐美等國設立分銷點。中國輕紡城2012年在深圳、大連等地開展各類招商對接活動6次，在北京、上海等地開展市場推介活動9次，“布滿全球”新增會員單位20多家，與國內各服裝集群地建立了穩定的合作關系，為市場經營戶帶來直接貿易訂單500多份。
搭建公共平臺 完善服務體系
以往一直充當“房東”角色的紡織專業市場已經轉換身份，充當“引導者”、“保姆”等角色，提供市場鋪位等基礎設施之余，也全方位搭建公共服務平臺，為經營戶提供現代、高效的配套服務，保證市場和企業的可持續發展。
關鍵詞：資源稟賦；專業市場；創新網絡；靈璧奇石文化產業；對策
項目基金：2015年國家大學生創新創業訓練計劃項目：“區域特色文化產業發展的調查研究――以靈璧奇石文化產業為例”（項目編號：201510378214）
中圖分類號：F062.9 文獻標識碼：A
原標題：基于資源稟賦、專業市場與創新網絡模式的縣域特色文化產業發展研究――以靈璧奇石文化產業為例
收錄日期：2016年3月23日
區域特色文化產業是指文化產業在特定地域空間上的外化表現，是建立在區域特色文化資源、產業發展基礎、高新技術優勢和經營創新能力上，并以產業化生產方式為手段，向市場提供精神文化產品和服務的具有跨區域影響力的文化產業。依據本地區特色文化資源，發展特色文化產業被納入到各地方謀求經濟協調發展中的重要組成部分。近年來，靈璧奇石文化產業已經迅速發展為靈璧縣經濟體系的重要組成部分，并已初步形成了原料供應、生產加工、經營銷售一體化發展的產業模式。但由于靈璧奇石產業多循著采石基地―采石戶―企業的生產經營路徑，導致采石規模小而分散、石材浪費嚴重，甚至部分采石戶“地攤式”經營，對奇石品牌文化帶來極大的沖擊。本文以靈璧奇石文化產業作為典型案例，從區域研究的角度出發，分析了靈璧縣發展特色文化產業面臨的困境，進一步論證了資源稟賦、專業市場與創新組織三維一體模式在處理縣域特色文化產業發展困境的可行性，并對靈璧奇石文化產業未來發展思路提出建議。
一、靈璧縣發展特色文化產業面臨的困境
靈璧縣是楚漢相爭的古戰場，中華奇石的主產區，被評為“中國觀賞石之鄉”，靈璧石被譽為中國四大觀賞石（靈璧石、太湖石、昆石、英石）之首。近年來，靈璧石文化產業已經迅速發展為該縣產業體系的重要組成部分，產業規模不斷擴張。但由于靈璧奇石產業發展的無序性，其產業進一步發展面臨的問題越來越多。
（一）文化資源保護不足，特色品牌建設滯后。每個地區發展特色文化產業都必須建立在其文化稟賦之上，文化資源的外在表現形式可以種類繁多，但是其主體內核須經長時間積累沉淀而來。靈璧奇石特色文化產業的主體便是由靈璧石與采石人精巧構思而得。近年來，隨著靈璧奇石開采數量與規模日益擴增，奇石開采逐漸演變為規模化、機械化，從而導致奇石文化產業逐趨同質化。由于奇石資源的準公共性，靈璧縣在奇石開采方面并未出臺有針對性的限制和必要的保護措施，石材浪費嚴重，靈璧奇石逐步陷入一個兩難境地：一方面開采規模日益龐大，區域所剩奇石原材料資源越來越少；另一方面由于機械化開采出來的奇石同質性特征明顯，導致商家低價同質化競爭，奇石銷量呈顯著下降趨勢，多數奇石滯積在店鋪里。此外，因靈璧奇石品牌建設滯后，甚至部分采石戶“地攤式”經營，對奇石品牌文化帶來極大沖擊。
（二）產業集群無序，行業同質低價惡性競爭。產業集群表現為特色產業與區域經濟的有機結合，其目標是通過企業集聚形成外部經濟，顯著降低創新成本，提高產業和區域競爭力。文化產業集群具有顯著的地域性、結構性、專業性與整合性特征。靈璧奇石文化產業雖呈現出一定規模的區域專業集聚特征，其結構性和整合性特征不明顯。由于靈璧奇石文化產業內部要素之間和生產環節之間缺乏必要的整合與分工，其產業呈現出無序混亂狀態、產業內部生產和供給分工混亂、各生產要素分配混亂，呈現出產品同質化競爭、經營模式單一以及競爭缺乏層次性等不良現象。此外，該產業集群配套資源匱乏，大部分商家各自為營，從生產到銷售、運輸自包自攬，導致產業內分工不足、創新成本高昂，加之特色文化產業人才匱乏，產業縱向分工不明、產業橫向同質低價惡性競爭現象普遍存在。
（三）文化創意不足，產業發展缺乏可持續性。文化資源外在表現形式具有動態可再生特點，因此文化資源多少不僅取決于區域歷史文化沉淀，還取決于其文化再創新能力。一定程度上，文化創意資源是文化稟賦最具有競爭力的部分。靈璧奇石文化產業隨著其規模化的發展，其自身文化表現形式日益單一，當地商家越來越重視石材資源，卻忽略了更為重要的采石人的精巧創意，產業人才匱乏、文化創意不足、文化闡釋能力薄弱、產品差異化不強、文化資源的可再生性遠遠不足。
二、資源稟賦、專業市場與創新網絡模式可行性論述
（一）資源稟賦筑基礎。文化產業是創造性運用創意、技術等對文化資源稟賦進行開發和利用，其實質上是將文化資源轉化為文化產品和文化服務的價值實現過程。影響文化產業生產的主要因素包括歷史文化積淀和現實文化創新，而前者是重要基礎。袁海（2011）運用空間計量手段對中國不同區域文化產業之間的差異進行了計量分析，結果顯示，一個地區擁有的文化資源越豐富，該地區發展文化產業的比較優勢就越明顯。區域文化資源稟賦上的差異“先天性”地制約和決定著一個地區文化產業可能的獲利空間，因此區域文化資源是該地區文化產業發展的核心基礎。而文化資源的可持續性則取決于創新能力在開發利用區域文化資源方面的高低，取決于重新闡釋和創新挖掘區域原有的文化資源的能力，取決于是否善于在借鑒、吸收其他優秀文化元素基礎上進行創新，并將其融合進區域文化產業的發展之中。
（二）專業市場謀發展。專業市場是深化的產業集群，但其更加強調集群的結構性和整合性。專業市場通過需求集聚作用實現對不同產品需求之間的交互刺激，從而不斷擴張市場規模，并產生以縱向延伸的產業鏈為聯系紐帶的企業網絡。市場的集中，減少了買賣雙方交易成本，提高了交易效率。另外，專業市場通過供給側的集聚效應所帶來的多品種、低價格的商品優勢使其內部分工不斷發展，交易規模不斷擴大，交易效率不斷提高。在根植階段和集體學階段，立足于專業市場交易平臺，結合地域文化的作用，集群競爭力才能不斷增強。作為文化產業發展外在形式的專業市場，應根植于該區域的文化稟賦，只有建立于區域特色文化稟賦的專業市場才具有內在的生產力和競爭力。專業市場的發展不僅能夠帶動會展、中介、物流、金融等現代服務業的快速發展，也能為傳統產業集群升級營造良好的產業環境。因此，立足于特色文化稟賦的產業集群和專業市場的發展才能形成一種真正有效的聯動模式。
（三）創新網絡構平臺。文化創新網絡是區域文化創新能力和區域文化創新網絡的有機結合，通過提高區域創新能力和完善區域創新網絡能夠有效促進區域文化產業可持續發展、創新能力與創新網絡的互為條件、相互依存。區域文化創新能力是指一個區域能將文化稟賦轉化為新產品、新工藝、新文化、新服務的能力。其主要由以下要素構成：文化創造能力，企業應用新的文化表現形式推出新的文化產品與服務的能力；文化流動能力，即充分利用區域內一切可用文化的能力；文化創新的經濟績效，即文化創新的產出能力。創新能力的高低在開發利用區域文化資源時決定了該區域文化稟賦的可持續發展程度，不僅起到了良性的文化資源“蓄水池”作用，更豐富了文化資源的外在表現形式。多級區域創新網絡不僅為企業的空間集聚提供了有效載體，還從文化資源的開發、利用、流動、表現形式以及營銷等諸多方面深化了專業市場的整合性與結構性。（圖1）
如圖1所示，總的來說，區域文化稟賦是該地區文化產業發展的核心基礎，也是該地區特色文化產業比較優勢的集中表現，企業在資源稟賦基礎上，充分發揮產業規模效益，逐漸聚集復合形成產業集群，專業市場便是產業集群的深化發展，其依據文化產業特征，更強調產業集群的整合性與結構性，不僅可以實現需求集聚，而且可以進一步內化分工，提高交易效率。在一定的地理區域內，以專業市場為基礎，按照一定的制度安排組成的創新網絡與結構，可以構成多級的區域創新體系，從而避免橫向產業同質化競爭，延伸了縱向產業鏈，構成企業空間集聚的有效載體；基于文化資源動態性、可再生性特點，創新能力決定了該區域文化稟賦的可持續發展程度，不僅對文化資源起到了“蓄水池”作用，更豐富了文化資源的外在表現形式。至此，文化產業在三位一體模式中得以良性循環，可持續性發展。
三、靈璧奇石特色文化產業困境破解建議
（一）保護區域文化資源，鞏固比較優勢。政府應扎實開展區域內文物資產普查工作，加強文化遺產保護利用，加快出臺奇石開采限制政策和必要的保護措施，明晰奇石資源產權，通過培養組織一批經驗豐富的奇石開采工作者，有序合理開采奇石資源，從資源本身體現出產品差異性，隨后以競拍等方式流通至商戶手中。同時，加快推進垓下古戰場、瓦房莊遺址等一批文保工程建設，傳承歷史文脈，豐富文化底蘊，形成對文化資源的開發性保護。
（二）加強文化市場監管，樹立精品品牌理念。規范靈璧奇石文化產業市場，打擊惡性低價競爭行為，杜絕采石戶“地攤式”經營模式，引導奇石商家差異化競爭。鼓勵文藝精品創作，為營造健康有序的文化市場環境創造條件。加快推進靈璧奇石文化博物館組建，提供靈璧奇石文化宣傳性窗口，圍繞“五彩奇石?魅力靈璧”形象定位，充分挖掘靈璧奇石國家地理標志保護產品品牌優勢，不斷豐富奇石文化園的品牌內涵，進一步樹立奇石文化精品理念。深入實施文化惠民工程，完善鄉鎮綜合文化站、農家書屋等各類公益性文化場館免費開放機制。
（三）整合規劃專業市場，密切產業分工。集聚靈璧奇石文化市場需求，完備市場分工，營造良好的產業環境，將產業集群與專業市場有機結合強化旅游資源開發，加快景區景點建設，打造特色旅游品牌。立足區域文化稟賦，將靈璧奇石文化產業內部要素之間和生產環節之間進行必要的整合與分工，密切奇石文化產業縱向分工，完善產業基礎配套，打破商家各自為營狀態，將生產、銷售、運輸等專業化、規模化，以此降低產業創新成本。
（四）創新開發模式，拓寬文化產業融資渠道。政府應引導企業、社會組織和個人等多方參與到文化產業規劃與文化精品打造的過程中，逐漸形成政府提供政策支持、企業負責產品生產和運營并承擔相應市場風險、社會各方資本出資參與的富有地域特色的文化資源開發利用模式。主動加強與省內外重點景區的聯系，建立文化旅游產業聯盟，拓展旅游市場，加強文化產業招商，拓寬融資渠道，打造旅游硬環境。進一步加快磬云山地質公園規劃建設，繼續實施鐘馗文化園等精品景觀提升工程，抓好旅游產業總體規劃和鐘馗文化園二期、虞姬文化園二期、垓下古戰場文化旅游景區的具體規劃建設，著力培育一批骨干文化企業，不斷提高文化產業化水平。
（五）增強文化創新能力，增強文化資源可持續性。重視采石人與文化創作者的精巧創意，加強文化闡釋能力，鼓勵當地企業積極探索新的奇石文化表現形式，不斷推陳出新，推出新的文化產品與服務。提升區域內奇石文化和當地傳統文化（鐘馗文化、虞姬文化等）交流結合能力，豐富文化內涵。提升產業內部文化創新的經濟績效與創新產出能力，充分發揮文化資源動態性、可再生性特點，促使奇石文化資源內核在不斷創新的表現形式上展現出新的活力與競爭力，以此增強文化資源的可持續性。
（六）構建創新網絡平臺，豐富產業結構。在靈璧縣區域內，以奇石特色文化專業市場為基礎，根據當地制度條件，組成創新網絡與結構，延伸縱向產業鏈，搭建企業空間集聚的有效載體，以此構成多級的區域創新體系。政府引導各組織和企業從文化資源的開發、利用、流動、表現形式以及營銷等諸多方面進行多層次創新，從而深化專業市場的整合性與結構性，打造文化創新硬環境，促進當地文化產業可持續發展。
主要參考文獻：
[1]齊一放.特色文化產業的縣域突圍――以河南鎮平玉雕產業為例[M].山東大學，2013.22.
[2]丁孟春，李泓欣.以產業集群促進區域創新體系發展的政策研究[J].工業技術經濟，2007.10.
[3]劉貴華，張瑤.轉化文化資源優勢推動文化產業發展[J].江漢大學學報（社會科學版），2010.3.
2049的武漢期待
吳傳清 武漢大學經濟與管理學院教授
2049，武漢市內部，中心城區和遠城區應該同樣發達，不應該流于概念。其次武漢應該是一個以服務業為主導的城市，叫做服務經濟型城市，它由工業城市向服務經濟型城市轉型，以至于它的GDP里面，服務業的增加值占GDP的比重至少應該達到70%。2049的概念一定要放在武漢未來，每個區都發揮主動性，其實各個區是一盤棋，不要去爭，不要去搶，武漢市現在好多區都要搞金融業，搞金融中心，也存在同質化的競爭，武漢市的三個濱江商務區都在做規劃，這個規劃要分段分段地去做，武漢市就要做武漢市一江兩岸，長江兩岸的濱江商務區，到底應該怎樣去建設？應該把它作為一個整體來謀劃，而不是每個地方都在做一樣的事情，沒有通盤考慮。最后我們的專家、規劃部門在規劃的時候一定要體現的是公共利益，未來武漢市的發展產業要有空間載體，不能搞眼前的稅收、房地產的利益，一定要有公共利益。
小康微博互動
@老幾波波：2049，好是共和國成立100周年。幾乎跨越“兩代人”。在如此大的時間跨度內，超前謀劃城市未來，武漢史上前所未有。武漢是家喻戶曉的‘東方芝加哥’武漢作為歷史上知名的一流城市，要讓世界認識武漢應把握機遇和良好的發展勢頭，任重到遠，從長計議未來，復興大武漢，指日可待。
@小康雜志社：在錯失許多發展良機、沒落了二十多年后，中國近現代史上曾經的商業中心、四大名鎮的武漢希望藉由長江經濟帶戰略的實施，復興大武漢，成為“中國中部中心”。在光榮與夢想中，也暗含隱憂和挑戰。
記者手記
一路試錯
《小康》記者 談樂炎
曾經參加過一次留美學生聚會，旁邊坐的是一位身著職業裝、身材曼妙的女孩，光亮的皮膚和“不吝”的舉止告訴我，她還是個個初出茅廬的孩子，我有點調侃地問：“小海龜，找著工作了嗎？”，她說她想創業，之所以參加這個論壇，就是有機會見到很多天使投資人。
我輕輕吹了一口氣。她大概注意到我這個不經意的舉動，從包里拿出了厚厚一疊創業方案，翻到最后一頁，我看到了左上方標注“第58稿”。女孩很認真地向我“闡述”起創業方案，那是一個關于智能輪椅的設計，這是她在上學期間最引以為豪的成果，聽罷，我微笑地攤了攤手：“我可沒錢”，末了我加了一句：“創業會有很多挫敗的。”
“那就一路試錯，終點也許就是勝利了。”
這句話用在美團網創始人王興身上也許十分契合，王興的十年創業歷程就是在“一路試錯”――校內網被賣了，海內網偃旗息鼓了，飯否網觸碰敏感神經了，這尚且還是能拿的出手的“失敗案例”，而更多的“錯案”，在沒有見光之前就壓在箱底。錯錯錯，王興或許早就應該精神奔潰了。
王興卻沒有一錯到底。美團網作為千團之戰的“剩者”，獲得了資本市場的巨大關注，而王興本人，也因此挽回了一點“面子”――看，人家九敗之后還是勝利了。在王興看來，創業就是一個九死一生的事情，多數創業會失敗：“所以創業的時候必須去做一個你真的相信的和熱愛的事情，就算失敗你也會覺得付出這個過程是值得的。”
我看過很多成功商人傳記，他們的感慨頗為相似――為了你覺得值得的事，一路試錯。我也和很多朝九晚五的職場人聊天，他們大多信奉“穩定是福”，于是一些人上了財經版頭條，而更多的人像我一樣――在“穩妥”的環境里享受寧靜，偶然又矯情地抱怨生命的單調。
至今，我還記得那位姑娘滿場找人的情景。有些人聽完了她的方案，一些人微笑地推開了她，而更多的人，不耐煩地朝她擺手，而她，卻總是面帶微笑將方案整理的整整齊齊然后放進包里。
讀者觀點
城市學校豈忍挖鄉村學校“墻腳”？
首先，我們要告訴讀者朋友的是，這個產品是真實的，項目是可靠的。通過對方負責人親自寄樣品來雜志社和在本地做促銷的反映，產品真實可靠。在此，雜志社告訴廣大讀者朋友：請不用擔心產品質量和招商信用，放心大膽的去創業！萬潔布總經銷同時也愿意接受《現代營銷》雜志社的監督。
24歲的徐思凡在陽江打工已有一段時間了，在工廠要上10個多小時的班，每月的工資卻只有800元。工廠里的生活讓他越來越疲倦，每天都是吃些蘿卜蔬菜，住的是20多個人在一起的房子。上級對下級的管理也是要求嚴格，一點自由的都沒有，當時徐思凡在想，難道說這一輩子我就這樣過嗎？為什么別人都可以過上好日子，而我卻像是在關在牢里，每天聽從別人的指揮，活在別人的世界里。可是不做離開又能做些什么？雖然說一直不甘心就這樣打工，也萌發過創業的念頭，但現實中的一些虛假信息讓人上當血本無歸的事實讓他一直對創業望而止步，2011年10月份，當他看到萬潔布這個信息后，有了試一試的想法，萬潔布的總經銷地點就在廣東佛山，離自己也不遠，于是他請假去了佛山，在那里，謝利軍給他詳細介紹了產品的功能，萬潔布是以天然絲瓜原料制作而成，不粘油、抗菌易清潔、超強吸水、去污能力強，主要針對鍋、碗、盆、家用電器、家具地板、機械油污等，且具有耐拉、耐洗、耐磨、耐高溫等特點。并用花生油和醬油現場做了試驗給他看，還教給他一些銷售方案和順口溜，根據他的情況，招商負責人建議他先從縣開始做起，等試銷賺到錢了，自己有了經驗然后再做市。于是徐思凡拿了六箱貨回到了陽江。
因為自己早上9點要到工廠上班，徐思凡決定早上9點以前去農貿市場擺攤，早上7點，他用自行車馱著產品和試驗用的工具來到了農貿市場，然后將萬潔布擺好，一邊做試驗，一邊大聲吆喝，洗碗不用洗潔精，讓你吃飯更放心。神奇萬潔布，只賣10元一包，一包三片，經濟實惠又好用！在市場的家庭主婦，聽到他的吆喝都過來看他的演示，而這時，他將一杯水倒入剛剛洗過盆子的萬潔布上，輕輕擰一下萬潔布，萬潔布就干凈了，油污清潔是家庭主婦最煩惱的事情，洗潔精會造成二次污染，傷害人的身體健康。現在有這種除油的產品，而且價錢不高，她們毫不猶豫就買了，這個一包，那個一包，同時買5包還贈送一包。徐思凡帶去的50多包萬潔布就賣完了。按每包進價3.8元算，一包他可以賺6塊多，一會的功夫就賺了300多元，是自己一天工作10小時工資的好幾倍！
接下來徐思凡每天都抽空去市場擺攤，然后9點鐘再去上班。最好的時候一個早上凈賺了1265元，最差的時候也賺了230多元。現在他進的六箱貨已經所剩無幾了，我們采訪他的時候，他說過段時間，就得把幾個親戚全拉進來做。還說早上可以擺一下地攤，中午和下午可以去跑一下餐廳、酒樓、飯店、賓館、機械廠、工業區推銷，同時也會把產品推入超市，聽到他說的這么有信心，我們相信他一定做得到。雖然說他賺的錢不是很多，但鍛煉了自己的銷售能力，為將來創造自己的事業做好了準備。
吉林長春的李小娟女士，在看到了這個信息后，產品最低進貨才千元的投資門檻讓她喜出望外。于是，她打通了總經銷的電話，了解了一下產品的功能和用途過后，李小姐便說我以前沒有做過生意，擺地攤也沒有經驗，溝通能力也不強，這樣會不會做不了……聽見李小姐的一方訴說，負責人便給她講了一些方法，比如說在你向餐廳、酒樓、飯店……這些地方推銷的時候，如果因為自身的原因和他們沒有談妥，可以要張他們負責人的名片，把電話遞給我們，由我們這邊專業的業務人員去溝通。聽到這里，李小姐便不再害怕什么，公司有這樣的服務還是第一次聽說，也是同其它公司都沒有的制度。于是，李小姐便進了貨，開始干起來。
為了讓更多想創業而又沒有多少資金的小本經營者多一次成功的機會，萬潔布總經銷制定了優惠的產品政策，區縣級最少拿貨6箱（原價每箱600元，現在每箱550元，一箱135包），且不收任何費及保證金，配送錄好音的喇叭和廣告招牌，且每箱貨均配有詳細資料，宣傳單，海報，營銷方案。省級必須要通過公司三個月時間的考核才可以申請。我們相信萬潔布這個好產品一定會讓投資者賺錢！讓所有創業者從這里找到出路！走向成功！
最后在此說一句：只要你行動了，你才會成功。行動就是成功的開始。相信別人能做到的，自己也一定可以！
舒雅日用品有限公司
地址：廣東省佛山市南海區黃歧 嘉洲花園1號
電話：0757-81137178
