時(shí)間：2023-09-22 09:45:48
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)特征，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：虛擬網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)；網(wǎng)絡(luò)外部性
一、引言
網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心概念，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)化是其與以往傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)最大區(qū)別，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的“網(wǎng)絡(luò)”的界定及特征的研究自然成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本問(wèn)題之一。網(wǎng)絡(luò)是指縱橫交錯(cuò)的結(jié)構(gòu)和組織，為了更準(zhǔn)確地表達(dá)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)涵，經(jīng)濟(jì)學(xué)更傾向于采用網(wǎng)絡(luò)的數(shù)學(xué)定義，網(wǎng)絡(luò)是一種由結(jié)和鏈組成的拓?fù)潢P(guān)系結(jié)構(gòu)。由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們?nèi)菀仔五e(cuò)覺，將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的“網(wǎng)絡(luò)”與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)特別是互聯(lián)網(wǎng)等同起來(lái)。但實(shí)際網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究早于互聯(lián)網(wǎng)的普及。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的出現(xiàn)源于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究最早可以追溯到上個(gè)世紀(jì)中期，一些具有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的產(chǎn)業(yè)，如電力，煤氣，熱力供應(yīng)，自來(lái)水，電信，鐵路，郵政的發(fā)展日漸成熟，這些產(chǎn)業(yè)以物質(zhì)型網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)如電信網(wǎng)絡(luò)、鐵路運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)、電力網(wǎng)絡(luò)等，必須通過(guò)完整統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)才能提供社會(huì)化的服務(wù)，水平網(wǎng)狀的結(jié)構(gòu)，使其行業(yè)具有較強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和自然壟斷傾向，早期的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)制與競(jìng)爭(zhēng)的平衡對(duì)這些具有網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)展開研究，此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)。直到上個(gè)世紀(jì)70年代，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電信服務(wù)、計(jì)算機(jī)軟件，銀行卡服務(wù)等得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，研究人員從這些行業(yè)觀察到了網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，所謂網(wǎng)絡(luò)外部性，即隨著使用同一產(chǎn)品或服務(wù)的用戶數(shù)量的變化，每個(gè)用戶從消費(fèi)此產(chǎn)品或服務(wù)中所獲得的效用變化。簡(jiǎn)而言之，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模成正比，和早期的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)相比，此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了變化，不再局限于存在物理連接的實(shí)際網(wǎng)絡(luò)，如電信的通訊網(wǎng)絡(luò)、城市自來(lái)水供水網(wǎng)絡(luò)，虛擬的網(wǎng)絡(luò)，即由使用某產(chǎn)品或服務(wù)的人群構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)成為了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要研究對(duì)象。使用某產(chǎn)品或服務(wù)的用戶可以看成構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)，節(jié)點(diǎn)之間信息交換或者相互依賴形成了節(jié)點(diǎn)之間的”連接”，從而構(gòu)成了所謂的虛擬網(wǎng)絡(luò)。
二、節(jié)點(diǎn)之間的連接
無(wú)論是物理網(wǎng)絡(luò)還是虛擬網(wǎng)絡(luò)，都是由節(jié)點(diǎn)和節(jié)點(diǎn)之間的連接而構(gòu)成的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，對(duì)于物理網(wǎng)絡(luò)而言，節(jié)點(diǎn)之間的物質(zhì)連接顯得直觀且容易理解，但對(duì)于虛擬網(wǎng)絡(luò)，由于不存在物質(zhì)介質(zhì)，節(jié)點(diǎn)之間的連接顯得抽象晦澀。節(jié)點(diǎn)連接的性質(zhì)決定的網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)弱與性質(zhì)，卡茨和夏皮羅在1985年對(duì)網(wǎng)絡(luò)外部性進(jìn)行了分類，將網(wǎng)絡(luò)外部性分為直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性，直接網(wǎng)絡(luò)外部性是指是通過(guò)消費(fèi)相同產(chǎn)品的用戶人數(shù)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的直接影響而產(chǎn)生的，也就是說(shuō)隨著某一產(chǎn)品的用戶人數(shù)增加，產(chǎn)品的價(jià)值會(huì)增加，用戶人數(shù)的增加直接給老的用戶帶來(lái)了好處。而間接網(wǎng)絡(luò)外部性是指隨著某一基礎(chǔ)產(chǎn)品用戶人數(shù)增加，使得相應(yīng)的互補(bǔ)品更豐富、更容易獲得從而使得基礎(chǔ)產(chǎn)品的價(jià)值增大，也就是基礎(chǔ)產(chǎn)品的用戶人數(shù)的增加間接給用戶帶來(lái)了好處。如果從節(jié)點(diǎn)間連接角度，在存在直接網(wǎng)絡(luò)外部性的網(wǎng)絡(luò)中，節(jié)點(diǎn)之間連接體現(xiàn)為節(jié)點(diǎn)之間的某種形式的信息交互，對(duì)于不同的產(chǎn)品或服務(wù)而言，信息交互所體現(xiàn)的具體形式會(huì)有差別，信息交互是雙向的。下表給出一些比較典型的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的節(jié)點(diǎn)連接的具體體現(xiàn)。卡茨與夏皮羅從計(jì)算機(jī)硬件與計(jì)算機(jī)軟件這一對(duì)互補(bǔ)產(chǎn)品上觀察到間接網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，計(jì)算機(jī)硬件的用戶人數(shù)增加，使得基于硬件的計(jì)算機(jī)軟件的供給會(huì)增加，從而最終使得計(jì)算機(jī)硬件的老用戶得到了好處。因此又將間接網(wǎng)絡(luò)外部性稱為“軟硬件范式”。絕不僅僅局限于計(jì)算機(jī)硬件和軟件，只要是基礎(chǔ)產(chǎn)品和互補(bǔ)產(chǎn)品組成的系統(tǒng)產(chǎn)品領(lǐng)域都會(huì)有間接網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，比如操作系統(tǒng)與應(yīng)用軟件，操作系統(tǒng)是硬件，互補(bǔ)產(chǎn)品是軟件；耐用品與售后服務(wù)，耐用品是硬件，售后服務(wù)的軟件。由于中介平臺(tái)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)往往是互補(bǔ)的，因此間接網(wǎng)絡(luò)外部性又被稱為“市場(chǎng)中介效應(yīng)”。和直接網(wǎng)絡(luò)外部性不同，存在間接網(wǎng)絡(luò)外部性的網(wǎng)絡(luò)各個(gè)節(jié)點(diǎn)之間并不存在直接的信息交互，節(jié)點(diǎn)之間的連接體現(xiàn)為利益的相互依賴。具體而言使用基礎(chǔ)產(chǎn)品的用戶所構(gòu)成的節(jié)點(diǎn)和使用互補(bǔ)產(chǎn)品的用戶所構(gòu)成的節(jié)點(diǎn)相互依賴。以婚姻中介為例，可以認(rèn)為婚姻中介為男性用戶和女性用戶分別提供“尋求女/男性配偶”的婚介服務(wù)，這一對(duì)服務(wù)是高度互補(bǔ)的，因?yàn)榧僭O(shè)在一種極端的情況，如果只有女性用戶或者只有男性用戶使用該婚介服務(wù)，該婚姻中介提供的婚介服務(wù)價(jià)值為零。一對(duì)互補(bǔ)的產(chǎn)品或服務(wù)往往會(huì)具有間接網(wǎng)絡(luò)外部性，假定有一女性用戶A已經(jīng)在使用該婚姻中介，突然有大量的女性用戶成為該婚姻中介的新用戶，女性用戶的人數(shù)的增加并不會(huì)直接給A帶來(lái)好處，因?yàn)锳只能與男性用戶匹配，但女性用戶人數(shù)的增加會(huì)給A間接帶來(lái)好處。由于這些大量女性用戶的涌入，會(huì)帶動(dòng)更多的男性用戶加入到婚介，使得A匹配成功的幾率增加，A間接的得到了好處，即間接網(wǎng)絡(luò)外部性。有時(shí)間接網(wǎng)絡(luò)外部性的市場(chǎng)中介不如上例中那么明顯，以影碟機(jī)作為例子，影碟機(jī)以及碟片構(gòu)成了互補(bǔ)的產(chǎn)品，假定市面有多種不同制式的影碟機(jī)，不同制式的影碟機(jī)所支持的碟片格式是不同的，因此使用某種制式的影碟機(jī)的用戶越多，基于該制式的碟片就應(yīng)該越豐富，假定有一用戶A選擇了某種制式的影碟機(jī)，突然有大量新的用戶也選擇了同種制式的影碟機(jī)，新用戶人數(shù)的增加并不會(huì)直接給A帶來(lái)好處，但新用戶人數(shù)的增加會(huì)使得會(huì)有更多碟片供應(yīng)，給A間接帶來(lái)好處因此，對(duì)于虛擬網(wǎng)絡(luò)而言，節(jié)點(diǎn)之間不存在物理連接，節(jié)點(diǎn)之間的連接體現(xiàn)為節(jié)點(diǎn)之間的直接信息交互，或者間接相互依賴。例如對(duì)于購(gòu)買某種水果(比如富士蘋果)的用戶會(huì)是否構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)上所謂的“虛擬網(wǎng)絡(luò)”，判斷的依據(jù)就是吃蘋果的用戶直接按會(huì)不會(huì)有信息的交互，顯然沒有，因此節(jié)點(diǎn)和節(jié)點(diǎn)之間不存在直接的依賴。第二蘋果有沒有和其他產(chǎn)品構(gòu)成互補(bǔ)產(chǎn)品，或者說(shuō)單獨(dú)購(gòu)買蘋果的價(jià)值不大，如果也沒有的話，也就找不到間接依賴的存在，因此對(duì)于購(gòu)買蘋果的消費(fèi)者不會(huì)構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的“虛擬網(wǎng)絡(luò)”。
三、虛擬網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)所指的網(wǎng)絡(luò)不完全等同于互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)所指的網(wǎng)絡(luò)更多時(shí)候是虛擬的網(wǎng)絡(luò)，但很多虛擬網(wǎng)絡(luò)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的，比如使用QQ的人群構(gòu)成一個(gè)虛擬網(wǎng)絡(luò)，使用支付寶的人群構(gòu)成一個(gè)虛擬網(wǎng)絡(luò)，無(wú)論QQ所提供的即時(shí)通訊服務(wù)或是支付寶所提供的第三方支付服務(wù)，都離不開互聯(lián)網(wǎng)的支持，此時(shí)虛擬網(wǎng)絡(luò)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)。另一種情況，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)強(qiáng)化了組成虛擬網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)節(jié)點(diǎn)之間的連接，使得該虛擬網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)外部性更加顯著。在互聯(lián)網(wǎng)沒有普及之前，軟件產(chǎn)品的強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)外部性特征已經(jīng)顯露，比如在早期文字處理軟件WORD和WPS的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，假定WORD和WPS兩者之間彼此互不兼容，則使用其中任何一種軟件的人數(shù)越多，意味著用戶在打開其他用戶創(chuàng)建的文檔時(shí)會(huì)更方便，即用戶的人數(shù)越多產(chǎn)品的價(jià)值越大，這就是所謂的網(wǎng)絡(luò)外部性。雖然當(dāng)時(shí)人們并沒有使用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行文檔的交流或分享，此時(shí)的虛擬網(wǎng)絡(luò)并沒有以互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)。只不過(guò)當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，文檔的交換或者分享通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行時(shí)，文字處理軟件的網(wǎng)絡(luò)外部性會(huì)愈發(fā)顯著。究其原因，由于互聯(lián)網(wǎng)的使用，人們進(jìn)行文檔交流速度大大提升了，文檔交流的范圍也大大擴(kuò)大了。網(wǎng)絡(luò)外部性的大小取決于網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)物質(zhì)的流動(dòng)速度，互聯(lián)網(wǎng)的使用使得使用WORD或者WPS人群進(jìn)行文檔交流更快速、范圍更廣，強(qiáng)化虛擬網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)外部性特征，因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)所指的網(wǎng)絡(luò)雖不能等同于互聯(lián)網(wǎng)，但互聯(lián)網(wǎng)的興起豐富了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容體系。
四、結(jié)語(yǔ)
無(wú)論是直接網(wǎng)絡(luò)外部性還是間接網(wǎng)絡(luò)外部性究其原因都產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)之間的相互依賴關(guān)系，存在有直接網(wǎng)絡(luò)外部性的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)之間是一種直接依賴關(guān)系，而存在間接網(wǎng)絡(luò)外部性的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)之間具有一種間接依賴關(guān)系。如何界定虛擬網(wǎng)絡(luò)，最重要的依據(jù)是通過(guò)判斷網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)之間有無(wú)存在相互依賴的關(guān)系，但是世間萬(wàn)物多多少少有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系的，這樣容易使得網(wǎng)絡(luò)的概念過(guò)于泛化，最后在界定是否具有網(wǎng)絡(luò)外部性時(shí)，不僅僅要看有沒有，還要看網(wǎng)絡(luò)外部性的顯著程度，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性特征顯著到能夠因此改變消費(fèi)者的購(gòu)買決策以及商家營(yíng)銷決策，才會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的內(nèi)容。
參考文獻(xiàn):
[1]韓耀.《經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》[J].南京財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào).2007年03期.
[2]聶慶《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)有關(guān)虛擬網(wǎng)絡(luò)的研究綜述》[J].科協(xié)論壇2007年03期.
摘要：最近十幾年，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)蔓延世界、深入生活的各個(gè)角落，“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞就成了傳播媒介頻繁使用而又未加詮釋的日常詞匯。然而到目前為止，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)及其商業(yè)應(yīng)用，經(jīng)濟(jì)輿論眾說(shuō)風(fēng)云，但并沒有從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給出確切的定義。本文運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的辮證唯物主義和歷史唯物主義方法分析了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的根源、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)關(guān)系的演變及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)形態(tài)的發(fā)展，最終給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵賦予經(jīng)濟(jì)學(xué)的界定，指出應(yīng)積極探尋網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在的運(yùn)行規(guī)律，從而更好地把握這種過(guò)渡性經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展方向，為社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)向未來(lái)服務(wù)經(jīng)濟(jì)的變革與發(fā)展提供更多的實(shí)踐和理論依據(jù)。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；馬克思；經(jīng)濟(jì)學(xué)
中圖分類號(hào)：F091.91 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2012）08-0-02
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的根源
1999年8月邵易波和譚海音在上海創(chuàng)立了易趣公司，正式拉開中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的序幕，2002年，易趣與eBay結(jié)盟更名為eBay易趣，致力于中國(guó)的電子商務(wù)模式發(fā)展。由于電子支付體系及智能物流的缺乏，eBay易趣并沒有完成在中國(guó)開創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的使命。2003年5月10日阿里巴巴集團(tuán)在杭州投資創(chuàng)辦了淘寶網(wǎng)。通過(guò)自建電子支付平臺(tái)及獨(dú)立的信用體系結(jié)構(gòu)，真正構(gòu)建起了網(wǎng)上大規(guī)模多方電子商務(wù)交易平臺(tái)，真正催生了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。并且這種勢(shì)頭在之后的10年中銳不可當(dāng)，隨后誕生了各種網(wǎng)上交易、網(wǎng)上服務(wù)、網(wǎng)上娛樂、網(wǎng)上媒體等等經(jīng)濟(jì)形態(tài)，最終把中國(guó)真正推向了實(shí)體經(jīng)濟(jì)向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了完美的融合和互補(bǔ)。
馬克思在他的巨著《資本論》第一版序言中指出，社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展是一個(gè)自然歷史過(guò)程。所以我們?cè)谘芯恳欢螘r(shí)期的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)時(shí)，就必須抱著歷史唯物主義觀點(diǎn)，在已有文明提供的基礎(chǔ)上，來(lái)研究經(jīng)濟(jì)社會(huì)向前發(fā)展演進(jìn)的創(chuàng)新和變革，從而發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)形態(tài)產(chǎn)生的本質(zhì)。我們來(lái)看看經(jīng)濟(jì)社會(huì)歷史演變的過(guò)程。人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基本內(nèi)容是人與自然之間發(fā)生的物質(zhì)變換活動(dòng)和人與人之間發(fā)生的利益交換活動(dòng)。其中，人與自然之間的物質(zhì)關(guān)系表現(xiàn)為生產(chǎn)力狀況、生產(chǎn)方式以及科學(xué)技術(shù)水平，而人與人之間的關(guān)系則表現(xiàn)為產(chǎn)權(quán)關(guān)系、企業(yè)制度以及利益體系。人類的這種二重交換活動(dòng)使經(jīng)濟(jì)社會(huì)具有普遍的二重性：一方面，它具有自然、物質(zhì)、科學(xué)技術(shù)所具有的一切屬性；另一方面，它又具有社會(huì)、精神、人文人際關(guān)系體系所具有的一切屬性。這二重屬性，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)演進(jìn)的每一個(gè)過(guò)程中，都是交織在一起互相關(guān)聯(lián)共同發(fā)生作用的。道格拉斯·諾思提出：推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)形態(tài)演進(jìn)的兩個(gè)重要因素是技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，經(jīng)濟(jì)社會(huì)形態(tài)演化過(guò)程實(shí)際上就是技術(shù)變遷和制度變遷的過(guò)程。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣成為21世紀(jì)的主流，從而帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)(電子商務(wù))、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)生活、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)世界的逐步形成。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度的變遷開始于20世紀(jì)70年代，發(fā)達(dá)國(guó)家的GDP越來(lái)越依賴于以電子數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的信息活動(dòng)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。正像工業(yè)革命把95％的人口從農(nóng)業(yè)中解放出來(lái)一樣，現(xiàn)在信息革命也把絕大部分從業(yè)者從傳統(tǒng)制造業(yè)中解放出來(lái)。風(fēng)險(xiǎn)資本對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的青睞，指引了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的取向。從一定程度上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變遷和信息革命的產(chǎn)物。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征
從國(guó)民經(jīng)濟(jì)構(gòu)成和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的意義上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是“信息經(jīng)濟(jì)”；從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的技術(shù)含量和知識(shí)資本的作用來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)又是“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”；從信息網(wǎng)絡(luò)作為第四代傳播媒介，并且被廣泛應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也可以說(shuō)是“媒介經(jīng)濟(jì)”。分析信息、知識(shí)、媒介的特征，我們不難發(fā)現(xiàn)，他們同時(shí)具備可復(fù)制性、規(guī)模化、共享性的特征，所以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最顯著的特征就表現(xiàn)在虛擬性、開放性和共享性三個(gè)方面。
虛擬性又可理解為二重性，可復(fù)制性。體現(xiàn)在其對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)、交換、分配和消費(fèi)過(guò)程的虛擬。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的虛擬性體現(xiàn)生產(chǎn)對(duì)象的虛擬性上，也體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中參與主體的虛擬化。目前，生產(chǎn)者與消費(fèi)者、市場(chǎng)平臺(tái)、支付機(jī)構(gòu)等的虛擬化已經(jīng)完成了對(duì)現(xiàn)實(shí)中對(duì)應(yīng)實(shí)體的替代或是部分替代，而這個(gè)過(guò)程需要投入的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于現(xiàn)實(shí)成本，并且不受現(xiàn)實(shí)中一些自然條件和社會(huì)條件的限制。企業(yè)門戶網(wǎng)站、虛擬市場(chǎng)、網(wǎng)上銀行等的建立大大降低了企業(yè)固定資產(chǎn)的投入，并且增加了經(jīng)濟(jì)主體的現(xiàn)實(shí)收益，這樣就提高了采用電子商務(wù)手段企業(yè)的實(shí)際利潤(rùn)率，這也是21 世紀(jì)電子商務(wù)迅速發(fā)展的動(dòng)因。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的虛擬性還體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中市場(chǎng)過(guò)程的虛擬化。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中市場(chǎng)參與者的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)被虛擬化為網(wǎng)絡(luò)在線者之間的電子商務(wù)過(guò)程。對(duì)于傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)的引入通過(guò)改造企業(yè)的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)管理，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提升市場(chǎng)效率等方面提高了交易效率，擴(kuò)大了交易范圍，降低了交易成本。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的分析來(lái)看，進(jìn)入壁壘是維護(hù)創(chuàng)新利益和延緩?fù)顿Y邊際收益下降的有效屏障。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)虛擬性的特征極大地消除了各行各業(yè)的進(jìn)入壁壘，進(jìn)而極大地提升了整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)。如何降低這種風(fēng)險(xiǎn)，保證這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的正常運(yùn)行？作為生產(chǎn)力的主導(dǎo)者發(fā)現(xiàn)了另外一種可交換的價(jià)值那就是服務(wù)，當(dāng)服務(wù)在交換過(guò)程中產(chǎn)生的價(jià)值逐步彌補(bǔ)甚至超越這種壁壘衰退帶來(lái)?yè)p失時(shí)，一種新的更加穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)形態(tài)就會(huì)逐步誕生，由此可見網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)本身的虛擬性特征也決定了這是一種過(guò)渡型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它取代不了實(shí)體經(jīng)濟(jì)也改變不了政治經(jīng)濟(jì)學(xué)， 顛覆不了社會(huì)發(fā)展規(guī)律。
在過(guò)去的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式中， 一個(gè)人想要從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，門檻是比較高的， 需要不少條件， 比如資金、場(chǎng)地、工具、設(shè)備、各種手續(xù)以及幫工等， 這就會(huì)使許多人望而卻步。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下， 只要有一臺(tái)電腦、一定資金就基本可以參與了。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的開放性是指網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中供給方和需求方的雙重規(guī)模效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的供給方規(guī)模效應(yīng)是指隨著網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品或是信息服務(wù)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，其平均成本逐漸降低。這是由它們高固定成本，低復(fù)制成本這種特殊的成本結(jié)構(gòu)所造成的。而這種條件下成本降低的部分將轉(zhuǎn)化為商品的虛擬價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的需求方規(guī)模效應(yīng)是指網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的用戶網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大增加了每個(gè)用戶的收益，例如電話、電子郵件、傳真機(jī)和調(diào)制解調(diào)器等商品。當(dāng)用戶網(wǎng)絡(luò)規(guī)模超過(guò)一定的臨界值時(shí)，網(wǎng)絡(luò)需求方規(guī)模效應(yīng)就會(huì)引發(fā)正反饋過(guò)程，即網(wǎng)絡(luò)信息商品給用戶帶來(lái)的收益吸引了新的用戶的加入，而用戶網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大又增加了每個(gè)用戶的現(xiàn)實(shí)收益。這樣，用戶網(wǎng)絡(luò)規(guī)模將不斷擴(kuò)張直至達(dá)到均衡。由于需求方網(wǎng)絡(luò)規(guī)模效應(yīng)給使用者帶來(lái)的收益可以轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者的收益，如生產(chǎn)者通過(guò)提高價(jià)格的手段等，這樣這部分收益就轉(zhuǎn)化為商品的虛擬價(jià)值。這其實(shí)是一個(gè)外部性內(nèi)在化的過(guò)程。這種開放化所帶來(lái)的虛擬價(jià)值會(huì)極大地刺激經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展，表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的蓬勃發(fā)展。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、非摩擦經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一段時(shí)間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻現(xiàn)實(shí)地發(fā)展著，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的爭(zhēng)論也一直沒有停止。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有什么不同？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律如何？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略是什么等問(wèn)題值得人們深入思考。我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一種低成本、無(wú)摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且對(duì)社會(huì)制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對(duì)企業(yè)的運(yùn)作機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)策略提出了迫切的更新要求。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的挑戰(zhàn)
西方交易費(fèi)用理論認(rèn)為，任何交易都是有成本的，是要花費(fèi)費(fèi)用的，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行是有摩擦、有阻力的，也就是說(shuō)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)。只有通過(guò)合理的產(chǎn)權(quán)界定和有效的制度安排，才能降低交易費(fèi)用，減少摩擦，提高經(jīng)濟(jì)效率。由此，如果說(shuō)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)的話，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是一種非摩擦經(jīng)濟(jì)。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在大部分情況下就是沒有摩擦的經(jīng)濟(jì)，也就是說(shuō)，生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)等費(fèi)用要比在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無(wú)限資源，無(wú)限地提品、服務(wù)及創(chuàng)意，從而使經(jīng)濟(jì)狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經(jīng)濟(jì)模式就如同一個(gè)虛擬的世界，只要產(chǎn)品低成本制造、廉價(jià)銷售，就會(huì)贏得用戶。可見，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于以往經(jīng)濟(jì)模式的一種低成本、無(wú)摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)向傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，具體來(lái)說(shuō)，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)了傳統(tǒng)的供需平衡機(jī)制
在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，生產(chǎn)隨需求而變化，企業(yè)根據(jù)需求的升降來(lái)調(diào)整生產(chǎn)。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種“供給支持需求”型經(jīng)濟(jì)，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導(dǎo)機(jī)制是：需求——價(jià)格——供給。具體來(lái)說(shuō)，需求下降，引起價(jià)格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價(jià)格升高，再引起供給擴(kuò)大。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于沒有什么摩擦，沒有相互抵觸的因素，因而需求毫不費(fèi)力地隨生產(chǎn)的變化而變化。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種“供給主導(dǎo)需求”型經(jīng)濟(jì)，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導(dǎo)機(jī)制是：供給——價(jià)格——需求。具體來(lái)說(shuō)，供給增長(zhǎng)，引起價(jià)格降低，刺激需求增長(zhǎng)；供給增長(zhǎng)，又引起價(jià)格降低，再刺激需求增長(zhǎng)，如此循環(huán)往復(fù)。可見，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中供需平衡的規(guī)律顛倒了。
（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的“收益遞減規(guī)律”
收益遞減規(guī)律打個(gè)比方說(shuō)就是，消費(fèi)者吃得越飽，饑餓感就越小，對(duì)食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來(lái)越多的該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，因?yàn)檐浖脩粢驯绘i定在某一個(gè)文字處理系統(tǒng)或排版系統(tǒng)上，他們不愿學(xué)習(xí)使用新的系統(tǒng)，于是不斷購(gòu)買原系統(tǒng)的新版本。不久，一種產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)或一個(gè)創(chuàng)意就取得了偶像地位，隨之在消費(fèi)者眼中變成了一種時(shí)尚，從而取得了主流地位。主流化了的產(chǎn)品、服務(wù)或創(chuàng)意能自身獲得動(dòng)力，從而使收益遞增，而不是遞減。
（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的“反饋機(jī)制”
這里首先要明確負(fù)反饋和正反饋的概念。所謂負(fù)反饋就象是汽車行駛太快時(shí)的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，負(fù)反饋既是阻力，表現(xiàn)為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現(xiàn)為制造、分配和銷售的正常開支，表現(xiàn)為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場(chǎng)份額的變化。降低價(jià)格，鎖定特定的用戶群，發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)客戶，所有這一切都刺激了需求的增長(zhǎng)。這種正反饋機(jī)制促使需求不斷增長(zhǎng)，迫使產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，直到市場(chǎng)飽和。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自身具有正反饋機(jī)制，這種正反饋機(jī)制與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的負(fù)反饋機(jī)制或收益遞減規(guī)律的運(yùn)作方式正好截然相反。
但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，但它仍要受市場(chǎng)力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤(rùn)的存在并不意味著遞減利潤(rùn)就不存在了，這兩種現(xiàn)象將永遠(yuǎn)共存，并且起著互補(bǔ)作用。”實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)僅僅是延遲了遞減利潤(rùn)開始產(chǎn)生影響的時(shí)間。
（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有非線性的“混沌”特征
某些具有內(nèi)在不穩(wěn)定的系統(tǒng)時(shí)而會(huì)出現(xiàn)紊亂的態(tài)勢(shì)，數(shù)學(xué)上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預(yù)料的因果關(guān)系。例如股票市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)就是一種混沌狀態(tài)，買賣、搶奪市場(chǎng)份額向來(lái)就是按非線性系統(tǒng)規(guī)律進(jìn)行的。一個(gè)混沌系統(tǒng)就是一個(gè)非線性系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是這樣一個(gè)非線性的系統(tǒng)，它一旦有變化，就不是從一個(gè)值均勻地變化到另一個(gè)值，而是跳躍式地變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在的非線性特征正是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論無(wú)法解釋的主要原因所在。
這種現(xiàn)象只能用“混沌理論”來(lái)解釋。一個(gè)非線性系統(tǒng)即使呈不穩(wěn)定的混沌態(tài)勢(shì)，它仍會(huì)趨于某個(gè)均衡點(diǎn)，系統(tǒng)圍繞該點(diǎn)上下波動(dòng)，達(dá)到該點(diǎn)時(shí)，便處于穩(wěn)定狀態(tài)。這個(gè)點(diǎn)就是混沌系統(tǒng)的均衡點(diǎn)。運(yùn)用到股市上，它就成了某種股票價(jià)格的均衡點(diǎn)；運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中就是各公司的市場(chǎng)占有率。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系的本質(zhì)不同就在于它內(nèi)在的數(shù)學(xué)原理是用數(shù)理混沌理論描述的。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場(chǎng)總是從一種狀態(tài)線性地過(guò)渡到另一種狀態(tài)的規(guī)律，它無(wú)法解釋當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所具有的非線性混沌特征。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有著明顯的不同，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論不再完全適用于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特殊定律
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定律不同，它有自身的一些特殊定律。
（一）莫爾定律（Moore’Law）
莫爾定律認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的變化速度（rateofchange），網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是按照“因特網(wǎng)時(shí)”（internettime）的速度運(yùn)轉(zhuǎn)的，計(jì)算機(jī)處理能力每18個(gè)月就翻一番。由于這個(gè)定律首先是由美國(guó)因特爾公司的戈登·莫爾提出并應(yīng)用的，因此被稱為“莫爾定律”。
“因特網(wǎng)時(shí)”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的變化速度，它是以小時(shí)為計(jì)量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當(dāng)于因特網(wǎng)時(shí)中的1年。在因特網(wǎng)時(shí)，每3~5年就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)段。一種產(chǎn)品在3~5年里就會(huì)達(dá)到主流飽和狀態(tài)。為了更鮮明地理解因特網(wǎng)時(shí)，可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、后工業(yè)等經(jīng)濟(jì)時(shí)代列表對(duì)比如下：
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的對(duì)比
時(shí)代延續(xù)時(shí)間（年）交互速度（英里/小時(shí)）環(huán)球所需時(shí)間
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)3~50003~5（人力）3~5（年）
工業(yè)經(jīng)濟(jì)3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）
后工業(yè)經(jīng)濟(jì)3~503~500（飛機(jī)）0.03~0.05（天）
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)3~53~5000（網(wǎng)絡(luò)）0.003~0.005（小時(shí)）
顯然，每個(gè)時(shí)代的長(zhǎng)短取決于交通和通訊的速度，也就是那個(gè)時(shí)代的技術(shù)速度。根據(jù)上表，工業(yè)時(shí)代比農(nóng)業(yè)時(shí)代要短10倍，后工業(yè)時(shí)代要比工業(yè)時(shí)代短10倍，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中每個(gè)時(shí)代則只有3~5年，極其短暫。
極端的“因特網(wǎng)時(shí)”給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行強(qiáng)加了一個(gè)非常重要的力量，那就是學(xué)習(xí)。莫爾定律是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)和它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手必須遵循的一種業(yè)績(jī)學(xué)習(xí)曲線（performance-learningcurve）。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是給信息增殖的一種經(jīng)濟(jì)模式，增殖能產(chǎn)生更多的信息，而更多的信息又能進(jìn)一步增殖，這種不斷循環(huán)著的特殊的信息收集過(guò)程，被稱為學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)是運(yùn)行在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋機(jī)制的核心部分，因?yàn)樗约夹g(shù)優(yōu)勢(shì)代替了物質(zhì)優(yōu)勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，一項(xiàng)新發(fā)明、新的電腦程序或新方法問(wèn)世后，必然會(huì)有人對(duì)其做出改進(jìn)，在原來(lái)的基礎(chǔ)上巧妙地修改、提高或運(yùn)用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進(jìn)了更多的革新和改進(jìn)，于是就有了更多的學(xué)習(xí)，導(dǎo)致了后代產(chǎn)品的進(jìn)一步增殖。這個(gè)發(fā)明、學(xué)習(xí)和增殖的循環(huán)會(huì)一直持續(xù)到技術(shù)枯竭或該技術(shù)被其他技術(shù)所取代。學(xué)習(xí)導(dǎo)致了全社會(huì)都在追求速度，學(xué)習(xí)過(guò)程和與之相適應(yīng)的正反饋機(jī)制是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力，因此，控制學(xué)習(xí)變化速度是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)關(guān)鍵因素。
（二）達(dá)維多定律（Davidow’Law）
達(dá)維多定律認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，進(jìn)入市場(chǎng)的第一代產(chǎn)品能夠自動(dòng)獲得50%的市場(chǎng)份額，因此，一家企業(yè)如果要在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，就必須第一個(gè)開發(fā)出新一代產(chǎn)品。與其作為第二或第三家將新產(chǎn)品打入市場(chǎng)，絕對(duì)不如第一家，盡管你的產(chǎn)品那時(shí)還并不完美。該定律還認(rèn)為，任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個(gè)淘汰自己的產(chǎn)品，即要自己盡快使產(chǎn)品更新?lián)Q代，而不要讓激烈的競(jìng)爭(zhēng)把你的產(chǎn)品淘汰掉。這實(shí)際上是在“因特網(wǎng)時(shí)”中生活的一個(gè)必然結(jié)果。威廉·達(dá)維多在因特爾公司任副總裁時(shí)，就注意到了提高產(chǎn)品更新速度的重要性，并提出了這一定律。
（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）
對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形成產(chǎn)生重大影響的第三個(gè)人是英國(guó)的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設(shè)計(jì)了英國(guó)的第一輛汽車，寫了《戰(zhàn)時(shí)飛機(jī)：第四代武器的開端》一書，并于1916年創(chuàng)立了“數(shù)學(xué)理論策略”。他的思想影響了運(yùn)籌學(xué)的創(chuàng)始人伯拉德·庫(kù)柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學(xué)院院士申夫田岡博士總結(jié)了該理論中的精華部分，并以此為基礎(chǔ)針對(duì)日本人的消費(fèi)狀況制定了一種新的營(yíng)銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。新蘭切斯特策略被用于商業(yè)時(shí)，就成為一整套的指導(dǎo)原則，指點(diǎn)市場(chǎng)部門如何在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。
具體來(lái)說(shuō)，新蘭切斯特策略的運(yùn)用可以使產(chǎn)品、服務(wù)或標(biāo)準(zhǔn)主流化。某個(gè)產(chǎn)品一旦主流化，它的地位就不大可能被動(dòng)搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產(chǎn)該產(chǎn)品的公司帶來(lái)巨額利潤(rùn)。因此，蘭切斯特被許多人視為運(yùn)籌學(xué)之父，在網(wǎng)絡(luò)世界里，可以稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的建筑師，至少也可稱為市場(chǎng)交易策略的設(shè)計(jì)大師。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生存原則和競(jìng)爭(zhēng)策略
商場(chǎng)就是戰(zhàn)場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)營(yíng)銷就象打仗一樣。根據(jù)以上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征以及運(yùn)行規(guī)律，企業(yè)必須采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的生存原則和相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。
（一）產(chǎn)品主流化（mainstreaming）：搶奪市場(chǎng)份額
主流化是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生存競(jìng)爭(zhēng)的首要原則。為了贏得最大市場(chǎng)份額而贈(zèng)送第一代產(chǎn)品的做法就是主流化。主流化所追求的目標(biāo)就是“鎖定”（lock-in），即通過(guò)吸引客戶從而占領(lǐng)主要市場(chǎng)份額的過(guò)程。一旦數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的用戶對(duì)該產(chǎn)品有了依賴感，考慮到培訓(xùn)費(fèi)用和其他轉(zhuǎn)換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個(gè)產(chǎn)品取得了主流地位，這個(gè)地位就不大可能被動(dòng)搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時(shí)還消除了競(jìng)爭(zhēng)。
免費(fèi)贈(zèng)送是實(shí)現(xiàn)主流化的具體方式，它通過(guò)把自己產(chǎn)品的價(jià)格降到冰點(diǎn)，而使其普及程度一夜之間升到沸點(diǎn)，從而一躍成為市場(chǎng)霸主。許多網(wǎng)絡(luò)公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈(zèng)送剃須刀就是為了長(zhǎng)期推銷刀片。
主流化的直接目標(biāo)就是追求市場(chǎng)份額的最大化，而市場(chǎng)份額的多少與企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位有直接的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，一個(gè)企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達(dá)到73.9%的份額。這一過(guò)程包括以下幾個(gè)階段：（1）當(dāng)一個(gè)企業(yè)使用高明的計(jì)謀達(dá)到26.1%的市場(chǎng)份額這一最低目標(biāo)時(shí)，才能成為“競(jìng)爭(zhēng)者”，即才可被看作是一個(gè)可參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)者”，它的地位可能隨時(shí)會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)產(chǎn)品的地位。獲利能力一改變，市場(chǎng)份額也隨之改變。（2）彌補(bǔ)缺口來(lái)進(jìn)一步贏得41.7%以上的市場(chǎng)份額，這樣就會(huì)成為市場(chǎng)“領(lǐng)導(dǎo)者”。所以市場(chǎng)霸主的目標(biāo)是獵取超出41.7%的份額，這時(shí)，該公司與它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間贏利能力的差距才能擴(kuò)大。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中取得這一關(guān)鍵地位的捷徑常常是兼并和收購(gòu)（M&A）。（3）通過(guò)主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當(dāng)然，壟斷是每個(gè)雄心勃勃的公司的最終目標(biāo)。但是，但再往上超過(guò)73.9%時(shí)就會(huì)停滯不前，因?yàn)槠湟唬茈y刺激出更多的商品需求量；其二，會(huì)引來(lái)與其他產(chǎn)業(yè)集團(tuán)或?qū)I(yè)化產(chǎn)品公司的競(jìng)爭(zhēng)；其三，市場(chǎng)份額與贏利能力兩者之間就會(huì)錯(cuò)位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場(chǎng)份額，似乎是最理想的目標(biāo)，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中不應(yīng)該是一個(gè)聰明企業(yè)的目標(biāo)。
（二）鑄造價(jià)值鏈：“黃金定律”
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，許多高科技產(chǎn)業(yè)已構(gòu)成價(jià)值鏈上的分支。價(jià)值鏈?zhǔn)怯苫A(chǔ)科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯(lián)結(jié)成的價(jià)值增殖鏈條。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)通過(guò)價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)價(jià)值增殖，企業(yè)從價(jià)值鏈的一個(gè)或多個(gè)分支中抽取資金，賺得利潤(rùn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)決定了任何公司若只是贏利，而不實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈增殖，將難以幸存。
價(jià)值鏈中包含有“黃金”，企業(yè)擁有或控制的價(jià)值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業(yè)意欲挖掘網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的潛力，就必須充分利用由一個(gè)甚至多個(gè)市場(chǎng)空間構(gòu)成的價(jià)值鏈。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，價(jià)值鏈比各組成部分的總和價(jià)值要大。單槍匹馬地干無(wú)濟(jì)于事，所以各企業(yè)要聯(lián)合起來(lái)，形成“價(jià)值鏈群”才能幸存。隨著產(chǎn)品的分解，價(jià)值鏈不斷整合。各企業(yè)應(yīng)建立合作關(guān)系，發(fā)揮聯(lián)合的作用，竭力從整個(gè)價(jià)值鏈上獲取利潤(rùn)。
（三）PICN原則：產(chǎn)品個(gè)性化
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)品和服務(wù)必須要有個(gè)性，即質(zhì)量和外觀以及感覺要對(duì)人性因素具有吸引力。個(gè)性也許很難定義，但是有個(gè)性的產(chǎn)品就有市場(chǎng)。一個(gè)企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，必須瞄準(zhǔn)個(gè)體市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意的個(gè)性化，即遵循PICN原則。
PICN是一個(gè)縮略詞，由個(gè)人化（personalization）、個(gè)體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個(gè)詞的英文首字母大寫組成。這里，個(gè)人化是指產(chǎn)品恰恰正好符合個(gè)人的需要；客戶化是指客戶能根據(jù)自己的需要去剪裁某項(xiàng)產(chǎn)品；個(gè)體化是指某項(xiàng)產(chǎn)品是專門為某個(gè)特定的人的生活方式而設(shè)計(jì)的；特定化即指客戶是通過(guò)單人市場(chǎng)發(fā)掘出來(lái)的。所有這些，都組成了PICN因素。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，個(gè)人化代替了效率，個(gè)體化代替了大規(guī)模生產(chǎn)，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規(guī)模銷售。
顯然，PICN原則迫使生產(chǎn)超越了銷售的束縛。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)不再是整體地、大批量地生產(chǎn)出普通呆板的產(chǎn)品，或提供僵硬、沒有特色的服務(wù)，取而代之的是，它生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)事后能夠改進(jìn)。個(gè)人化和個(gè)體化使價(jià)值乘數(shù)達(dá)到了最大化。總之，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，個(gè)人化、個(gè)體化和個(gè)人市場(chǎng)這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節(jié)約資金這些傳統(tǒng)觀念正在悄然逝去。由于產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越個(gè)性化了，所以心理學(xué)、社會(huì)學(xué)和人類學(xué)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中變得越來(lái)越重要。
（四）虛擬社區(qū)和部落意識(shí)
虛擬社區(qū)是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發(fā)展越來(lái)越把世界各地的人們與世界各地的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)結(jié)起來(lái)，虛擬社區(qū)這個(gè)概念將發(fā)揮更大的作用。
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)首先得找出富有代表性的個(gè)人習(xí)慣、個(gè)人喜好和個(gè)人品味，并據(jù)此生產(chǎn)出符合個(gè)人需要的產(chǎn)品。然后企業(yè)必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當(dāng)成一個(gè)獨(dú)特的群體，向他們出售產(chǎn)品。但是要想吸引住這個(gè)群體，就得迎合他們共同的人生經(jīng)歷、價(jià)值觀念和興趣愛好，也就是說(shuō)，要?jiǎng)?chuàng)造出一種社區(qū)意識(shí)。一個(gè)成功的營(yíng)銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農(nóng)業(yè)時(shí)代的部落意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品和服務(wù)不僅要適合一個(gè)單個(gè)的人，同時(shí)要能引起整個(gè)部落的興趣。事實(shí)上，虛擬社區(qū)已超越了社團(tuán)的范疇，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)趨于成熟，每個(gè)人都將成為某個(gè)虛擬社區(qū)的一員。這一觀念實(shí)現(xiàn)主流化以后，很多后工業(yè)時(shí)代的做法將被過(guò)去的農(nóng)業(yè)時(shí)代的傳統(tǒng)所代替，人們的觀念必須領(lǐng)先一步得到更新。
（五）企業(yè)產(chǎn)業(yè)化
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，當(dāng)市場(chǎng)份額增加到最大值時(shí)，該產(chǎn)品就成了市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，制造該產(chǎn)品的企業(yè)就能創(chuàng)立完整的產(chǎn)業(yè)。企業(yè)就要最大限度地把自己的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，否則該企業(yè)就會(huì)失去壟斷市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)與壯大一個(gè)公司有天壤之別，區(qū)別在于發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)得到的回報(bào)比發(fā)展一件產(chǎn)品的回報(bào)更為豐厚；換言之，一家公司若是轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)產(chǎn)業(yè)，其價(jià)值就轉(zhuǎn)化為一個(gè)“金礦”。例如，微軟公司已發(fā)展成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而蘋果公司只停留在一家公司。微軟公司的產(chǎn)業(yè)包括了本公司，外加成千上萬(wàn)個(gè)第三方開發(fā)商、合作伙伴及追隨者，是最成功的例子。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和企業(yè)內(nèi)外環(huán)境均發(fā)生了奇異的變化。企業(yè)只有密切注視并適應(yīng)這種變化，采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)策略，才能在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中生存和發(fā)展壯大。
[參考文獻(xiàn)]
1、T.G.勒維斯[美]，《非摩擦經(jīng)濟(jì)——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)模式》，卞正東、王宇等譯，南京，江蘇人民出版社，1999.3；
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)；現(xiàn)狀；發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)受挫的原因探析
1.資源過(guò)快地盲目追加到網(wǎng)絡(luò)業(yè)
目前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最明顯的問(wèn)題就是投資過(guò)快，很多企業(yè)都習(xí)慣在短期內(nèi)完成投資，這樣就會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)膨脹現(xiàn)象，并且逐漸朝著畸形方向發(fā)展，而當(dāng)人們意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候就會(huì)開始縮減投資量，，驟熱驟冷的投資會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)陷入一種短期供給過(guò)剩，長(zhǎng)期供給不足的局面，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的情況也是如此。前十幾年前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)還處于發(fā)展初始時(shí)期，具有一定的成長(zhǎng)性，對(duì)此也受到了股市的追捧，大大小小的企業(yè)和公司逢網(wǎng)必炒，不分資質(zhì)良莠，導(dǎo)致二級(jí)市場(chǎng)的股價(jià)直線上升。賬面財(cái)富雖然巨大，但是卻缺少真實(shí)性，經(jīng)濟(jì)的實(shí)際增長(zhǎng)相較于市值增長(zhǎng)來(lái)說(shuō)具有很大的差距，這樣一來(lái)就會(huì)出現(xiàn)很多難以兌現(xiàn)的賬目。一味的盲目的投資根本無(wú)法再激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下@得利潤(rùn)，投入的大量資本無(wú)法收回。除此之外，這些行業(yè)帶來(lái)的影響還會(huì)對(duì)很多正在擴(kuò)張的產(chǎn)業(yè)造成一定的沖擊，例如商業(yè)軟件的急速擴(kuò)張等等。
2.經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的信心受挫
股市行業(yè)內(nèi)時(shí)間長(zhǎng)就會(huì)形成一種非理性高攀，這種非理性高攀一旦達(dá)到一定程度，人們的心理承受能力就會(huì)達(dá)到極限，使得多數(shù)人開始拋售手里的股票，這種環(huán)境下股市就會(huì)下跌。這種現(xiàn)象本質(zhì)上屬于一種股市的自我調(diào)整方式，但一旦暴露出不平衡因素，人們就會(huì)急著參與賣股兌現(xiàn)，一旦心理受到嚴(yán)重的挫傷，股市就崩潰了。網(wǎng)絡(luò)股的驟升驟降就是這種情況。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)分析
眼下經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅速崛起，整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)隨之都發(fā)生了一定的改變，但是這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，無(wú)法在一夜之間改變世界，這只是一個(gè)初始階段，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的真正力量還沒完全展現(xiàn)出來(lái)。最近幾年以來(lái)經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)日漸明顯，信息網(wǎng)絡(luò)迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)也在逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
1.信息網(wǎng)絡(luò)的使用能夠降低成本
使用信息網(wǎng)絡(luò)可以在很大程度上促進(jìn)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，降低生產(chǎn)成本，從根本上提高經(jīng)濟(jì)效益。由于網(wǎng)絡(luò)信息具有一定的完全性、快捷性和及時(shí)性，因此在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的理性預(yù)期也大大增強(qiáng)，加快了經(jīng)濟(jì)自由化進(jìn)程。對(duì)交易雙方而言，網(wǎng)上有很全面的交易信息，有效減少了因信息問(wèn)題而造成的市場(chǎng)發(fā)展阻礙。
2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使邊際成本由遞增變?yōu)檫f減
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)是邊際成本遞增法則，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起，使得以往的邊際成本由遞增變?yōu)榱诉f減，充分體現(xiàn)了成本社會(huì)化。由于信息網(wǎng)絡(luò)可以長(zhǎng)期使用，并且其建設(shè)費(fèi)用與信息傳遞成本與入網(wǎng)人數(shù)無(wú)關(guān)，所以前兩個(gè)的邊際成本為零，只有第三種成本與入網(wǎng)人數(shù)相關(guān)，即入網(wǎng)人數(shù)越多，所需信息就越多，這部分成本就會(huì)隨之增大，但平均成本和邊際成本都是下降趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，總收益和邊際收益就越大。
3.傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)業(yè)的依賴性增強(qiáng)
信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有一定的滲透性，可以不斷擴(kuò)大信息服務(wù)業(yè)的涉及范圍，促進(jìn)新舊產(chǎn)業(yè)的良好融合。對(duì)于制造業(yè)、銷售業(yè)、銀行業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，信息網(wǎng)絡(luò)可以不斷擴(kuò)大這些領(lǐng)域的發(fā)展范圍，降低成本，加快流動(dòng)速度。對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)難得的機(jī)遇。
4.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)順應(yīng)了可持續(xù)發(fā)展的要求
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在某種角度上來(lái)說(shuō)也屬于知識(shí)經(jīng)濟(jì)的一種，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱就是知識(shí)和信息，這也使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有一定的持續(xù)性和可再生性，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了信息資源共享。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有有效杜絕了工業(yè)生產(chǎn)對(duì)環(huán)境造成的污染，降低了能源消耗，在很大程度上避免了生態(tài)惡化的發(fā)生。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)特征
1.新型網(wǎng)絡(luò)企業(yè)將取代傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅打破了原有的經(jīng)濟(jì)格局，也催生了一批網(wǎng)絡(luò)企業(yè)。隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)業(yè)逐漸與制造業(yè)相互結(jié)合，形成了新型網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，這些企業(yè)以信息化帶動(dòng)工業(yè)化生產(chǎn)，有效提高了生產(chǎn)效率。隨著這種發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)將會(huì)逐漸被社會(huì)所淘汰，被新型網(wǎng)絡(luò)企業(yè)所取代。
2 .商務(wù)為主，電子為輔
電子商務(wù)屬于一種時(shí)下新型商貿(mào)交易手段，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合產(chǎn)物，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要表現(xiàn)形式。作為一種新型營(yíng)銷手段，目前還暫不能實(shí)現(xiàn)收支平衡，因此電子商務(wù)，電子為輔，商務(wù)為主，企業(yè)在發(fā)展的時(shí)候也要注意到這點(diǎn)，二者缺一不可。
3.資本引導(dǎo)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展
過(guò)去信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展主要依靠技術(shù)本身的動(dòng)力，而今技術(shù)和資本已經(jīng)合二為一，不可分割。資本是市場(chǎng)中最主動(dòng)、最活躍的運(yùn)動(dòng)主體，也是組合各種生產(chǎn)要素、支撐各種技術(shù)產(chǎn)業(yè)的主體。資本的本性就是增值，信息技術(shù)的發(fā)展為資本的高效增值奠定了良好的基礎(chǔ)，同時(shí)資本的增值又為信息技術(shù)的發(fā)展指引著方向。
四、結(jié)束語(yǔ)
目前正處于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初始時(shí)期，還存在著一定的缺陷和不足，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將會(huì)進(jìn)一步提高信息產(chǎn)業(yè)的地位，同時(shí)也會(huì)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新支柱，會(huì)在很大程度上影響著我國(guó)的發(fā)展命運(yùn)和人民生存。對(duì)此，必須要予以高度重視，把握機(jī)會(huì)，不斷推動(dòng)國(guó)家的健康發(fā)展。
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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；壟斷；競(jìng)爭(zhēng)
中圖分類號(hào)：D912.29文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1673-8268（2016）01-0038-06
互聯(lián)網(wǎng)是20世紀(jì)人類最偉大的科技發(fā)明，憑借開放互通的信息交換形成的全球化信息共享平臺(tái)，深刻影響著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式和國(guó)家經(jīng)濟(jì)治理模式，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“重要引擎和基礎(chǔ)平臺(tái)”。保障互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序以及社會(huì)個(gè)體在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中的合法利益成為各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)法的應(yīng)然義務(wù)。然而，由于互聯(lián)網(wǎng)具有明顯的“先入優(yōu)勢(shì)”和“馬太效應(yīng)”，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出“自然壟斷”的特征，“免費(fèi)”的特殊經(jīng)營(yíng)模式也使人們直觀地對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中壟斷本身的危害性產(chǎn)生了本能的質(zhì)疑，普遍存在的“競(jìng)爭(zhēng)性壟斷”現(xiàn)象更是讓學(xué)界掀起網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中反壟斷法的定位思考：究竟應(yīng)當(dāng)放任網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自由發(fā)展，將市場(chǎng)秩序的維護(hù)交由“優(yōu)勝劣汰”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的自我運(yùn)行，還是由政府予以積極干預(yù)。這是落實(shí)反壟斷法在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中如何適用必須首先解答的問(wèn)題。一、反壟斷法規(guī)制網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)秩序必要性的爭(zhēng)議如何看待網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷，即是否應(yīng)當(dāng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行反壟斷約束？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，學(xué)界有兩種截然相反的觀點(diǎn)。第一種觀點(diǎn)認(rèn)為反壟斷法主要應(yīng)當(dāng)針對(duì)行政壟斷，行政壟斷是對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序危害最大的壟斷行為，對(duì)一般企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，市場(chǎng)會(huì)自動(dòng)調(diào)節(jié)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，即使經(jīng)營(yíng)者具有市場(chǎng)支配地位，這種支配地位也是短暫的、不穩(wěn)固的，并不具有太大的社會(huì)危害性。而且其中有相當(dāng)一部分行為事實(shí)上證明對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)者都是有利的行為，例如在“微軟壟斷案”中，由于法院對(duì)微軟公司的判決，微軟不得不以同樣的價(jià)格在歐洲市場(chǎng)出售不附帶播放器的操作系統(tǒng)，而市場(chǎng)卻反映冷淡，沒人愿意為功能不如之前版本的操作系統(tǒng)支付同樣的價(jià)格，歐洲消費(fèi)者的利益反而因反壟斷訴訟受到損害。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于經(jīng)營(yíng)者的“先入優(yōu)勢(shì)”或特殊的“免費(fèi)”經(jīng)營(yíng)模式[1]，經(jīng)營(yíng)者獲得市場(chǎng)支配地位變得更加容易，而這些經(jīng)營(yíng)者在獲得市場(chǎng)支配地位后，并沒有依照反壟斷法假設(shè)的壟斷者的預(yù)期行為模式，即降低產(chǎn)品數(shù)量和提高產(chǎn)品價(jià)格，相反的是，這些企業(yè)為用戶提供了更豐富的信息產(chǎn)品，而用戶根本無(wú)需為此支付任何費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要依靠科技創(chuàng)新，任何一個(gè)企業(yè)都不可能長(zhǎng)久地占有某市場(chǎng)的支配地位，信息技術(shù)的發(fā)展和更替自然會(huì)淘汰落后的企業(yè)。如果反壟斷法進(jìn)行強(qiáng)制干預(yù)，反而會(huì)起到打擊強(qiáng)者、扶持弱者的不利影響。另一種觀點(diǎn)認(rèn)為即使是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也應(yīng)當(dāng)受到反壟斷規(guī)制，因?yàn)橛捎诰W(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的影響，消費(fèi)者容易對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形成路徑依賴性，因而導(dǎo)致消費(fèi)者容易受到事實(shí)上的捆綁，而借助于這些優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也能更容易形成市場(chǎng)支配地位，其實(shí)施的壟斷行為會(huì)因此產(chǎn)生更大的社會(huì)危害性。對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的壟斷者，是否應(yīng)當(dāng)進(jìn)行反壟斷規(guī)制，這是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給反壟斷法帶來(lái)的首要挑戰(zhàn)。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)“放任說(shuō)”的根源與評(píng)判
（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的“自然壟斷說(shuō)”的假設(shè)與證偽在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，電信、電力、鐵路運(yùn)輸、郵政、自來(lái)水和煤氣供應(yīng)等產(chǎn)業(yè)是學(xué)界公認(rèn)的典型的自然壟斷（natural monopoly）產(chǎn)業(yè)，但對(duì)自然壟斷的經(jīng)濟(jì)特征，學(xué)界卻有不同的認(rèn)識(shí)。對(duì)自然壟斷特征的分析是判斷網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是否屬于自然壟斷產(chǎn)業(yè)觀點(diǎn)真?zhèn)蔚钠瘘c(diǎn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家Clarkson和Miller從規(guī)模經(jīng)濟(jì)的角度指出了自然壟斷的經(jīng)濟(jì)特征，即在一定的產(chǎn)出范圍內(nèi)生產(chǎn)函數(shù)呈規(guī)模報(bào)酬遞增狀態(tài)，生產(chǎn)規(guī)模越大，單位產(chǎn)品的成本就越小，并由此得出結(jié)論：由一個(gè)企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)，要比由幾家較小規(guī)模的企業(yè)同時(shí)進(jìn)行生產(chǎn)能更有效地利用資源[2]。經(jīng)濟(jì)學(xué)家Sharkey和Baumol則將成本函數(shù)的弱增性（subadditivity）作為自然壟斷的特征[3-4]，“成本弱增性”表現(xiàn)為由一家企業(yè)提供整個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量成本低于這家企業(yè)與另外的企業(yè)共同提供相同產(chǎn)量的成本之和。由于在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，一個(gè)企業(yè)通常不只是生產(chǎn)一種產(chǎn)品（或服務(wù)），因此有學(xué)者認(rèn)為多產(chǎn)品自然壟斷的“成本弱增性”主要表現(xiàn)為“范圍經(jīng)濟(jì)性”，即一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品的成本低于多個(gè)企業(yè)分別生產(chǎn)一種產(chǎn)品的相對(duì)總成本。因此，在某一多產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)中，只要一家企業(yè)生產(chǎn)所有產(chǎn)品的總成本小于多家企業(yè)分別生產(chǎn)這些產(chǎn)品的成本之和，該產(chǎn)業(yè)就是自然壟斷產(chǎn)業(yè)[5]。無(wú)論從哪個(gè)角度定義自然壟斷，往往得到一致性的結(jié)論，即在自然壟斷的市場(chǎng)中，壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)更具“經(jīng)濟(jì)合理性”，壟斷狀態(tài)是最利于市場(chǎng)效率的模式，競(jìng)爭(zhēng)反而會(huì)導(dǎo)致低效率。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)屬于自然壟斷產(chǎn)業(yè)[6]，鑒于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的影響，隨著邊際成本遞減，由一個(gè)廠商提供一種產(chǎn)品反而是符合經(jīng)濟(jì)效率要求的，此時(shí)壟斷的經(jīng)濟(jì)效率會(huì)大于競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)效率。但這種觀點(diǎn)忽略了一個(gè)關(guān)鍵要素，在我國(guó)公有制和私有制并存的經(jīng)濟(jì)體制下，自然壟斷行業(yè)通常是以公共事業(yè)為主，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)雖然存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)營(yíng)者（不包括基礎(chǔ)設(shè)施提供者以及電信企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中的業(yè)務(wù)延展）通常是私有制企業(yè)。而且互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并不是提供公共服務(wù)和公共產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，即便是提供公共服務(wù)的自然壟斷行業(yè)也因壟斷結(jié)構(gòu)所固有的弊端而受到國(guó)家的規(guī)制，如壟斷對(duì)價(jià)格和效率的限制以及在壟斷結(jié)構(gòu)下行業(yè)信息不對(duì)稱的加重等缺陷。而且自然壟斷產(chǎn)業(yè)并非固定不變，在市場(chǎng)需求發(fā)生變化或新技術(shù)發(fā)展的需求時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的引入勢(shì)在必行。
（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中壟斷危害性的質(zhì)疑
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中市場(chǎng)壟斷的弊害主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先，對(duì)消費(fèi)者而言，壟斷企業(yè)在取得壟斷地位后會(huì)限量提價(jià)獲得超額壟斷利益。其次，對(duì)市場(chǎng)整體而言，壟斷會(huì)使企業(yè)失去技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力。壟斷本身是否有利于社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)利益的疑問(wèn)從來(lái)沒有一個(gè)準(zhǔn)確的答案，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中對(duì)該問(wèn)題的解答更加困難，即如何在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中判斷壟斷產(chǎn)生的危害，衡量壟斷者經(jīng)營(yíng)行為的規(guī)制是否有利于形成效益最大化需要更深入的討論。根據(jù)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，壟斷最大的危害表現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)者在獲得壟斷地位后，會(huì)必然通過(guò)限制產(chǎn)品的產(chǎn)量，將產(chǎn)品價(jià)格定在邊際成本之上，從而獲取超額利潤(rùn)。然而，這樣的情況在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中幾乎不具有存在可能性。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，“限產(chǎn)提價(jià)”不是企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，這種方法只會(huì)導(dǎo)致潛在經(jīng)營(yíng)者迅速涌入，從而使自身喪失市場(chǎng)占有率。經(jīng)營(yíng)者采取的方法通常是以“增產(chǎn)降價(jià)”的方式推廣商品，甚至不惜以“免費(fèi)”的方式占領(lǐng)市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)者之所以會(huì)增產(chǎn)降價(jià)還有其固有的經(jīng)濟(jì)原因，由于生產(chǎn)數(shù)字產(chǎn)品的固定成本較高，而復(fù)制費(fèi)用較低，因此隨著產(chǎn)量的增加，數(shù)字產(chǎn)品的邊際成本和平均成本呈不斷下降的趨勢(shì)。在沒有再生產(chǎn)的投資負(fù)擔(dān)的前提下，經(jīng)營(yíng)者自然會(huì)出于追求利益最大化的本能，在有效生產(chǎn)水平的條件下會(huì)盡可能多地生產(chǎn)產(chǎn)品。此外，由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為社會(huì)公眾提供了大量的免費(fèi)服務(wù)，在這種情況下的壟斷，不一定會(huì)造成社會(huì)福利的損失，相反，一定程度的壟斷，反而會(huì)促進(jìn)自由競(jìng)爭(zhēng)。如蘋果的APP平臺(tái)，促進(jìn)了第三方開發(fā)者的自由競(jìng)爭(zhēng)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中不可能有長(zhǎng)期的壟斷者，因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新使新興的競(jìng)爭(zhēng)者隨時(shí)有可能一躍成為新的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。即使有壟斷者，也不會(huì)影響消費(fèi)者利益，因?yàn)槠髽I(yè)為了保證競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及保留用戶，也會(huì)不斷降價(jià)或提升服務(wù)品質(zhì)，這將有利于行業(yè)發(fā)展以及消費(fèi)者利益。從市場(chǎng)整體的角度來(lái)看，在傳統(tǒng)市場(chǎng)中壟斷企業(yè)是否存在減弱技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)機(jī)仍是一個(gè)值得推敲的問(wèn)題。在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，壟斷企業(yè)在獲得壟斷地位后也不會(huì)減弱技術(shù)創(chuàng)新。因?yàn)槭聦?shí)上壟斷企業(yè)并不擁有對(duì)基礎(chǔ)信息資源的壟斷，其他企業(yè)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行追趕，壟斷企業(yè)本身不敢懈怠。
從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，壟斷不利于社會(huì)福利，不利于消費(fèi)者，不利于資源的有效配置，對(duì)技術(shù)進(jìn)步起阻礙作用。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，壟斷卻有不同的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵。熊彼特的“創(chuàng)造性破壞”（Schumpeter’s creative destruction）理論是理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中壟斷概念的關(guān)鍵。由“創(chuàng)造性破壞”形成的壟斷不同于傳統(tǒng)的壟斷：其一，傳統(tǒng)的壟斷是長(zhǎng)期維持的，“創(chuàng)造性破壞”形成的壟斷則短期存在，新技術(shù)的不斷出現(xiàn)會(huì)使新的壟斷者不斷取代舊的壟斷者。只有在技術(shù)革新中始終領(lǐng)先的企業(yè)，才能保持較長(zhǎng)時(shí)期的壟斷地位；其二，傳統(tǒng)壟斷扼殺技術(shù)革新，導(dǎo)致資源配置的低效率，而“創(chuàng)造性破壞”形成的壟斷則會(huì)推動(dòng)技術(shù)革新，導(dǎo)致資源配置的高效率； 其三，傳統(tǒng)壟斷來(lái)自超經(jīng)濟(jì)手段或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段。壟斷企業(yè)會(huì)限制供給，在沒有競(jìng)爭(zhēng)威脅的情況下提高產(chǎn)品價(jià)格。“創(chuàng)造性破壞”形成的壟斷卻完全相反。因此，傳統(tǒng)壟斷不利于消費(fèi)者，“創(chuàng)造性破壞”形成的壟斷卻有利于消費(fèi)者[7]。亞當(dāng)?斯密認(rèn)為：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的自由“經(jīng)濟(jì)人”雖然都具有逐利本性，但這并不妨礙其行為實(shí)現(xiàn)社會(huì)公共利益的最大化。事實(shí)上，通過(guò)個(gè)人利益的追逐行為反而比致力于公共利益的追求更能得到良好的結(jié)果。英國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾認(rèn)為，規(guī)模經(jīng)濟(jì)能為社會(huì)提供更大的總體價(jià)值。大企業(yè)通過(guò)內(nèi)部分工，提高工人的勞動(dòng)技能并進(jìn)行專業(yè)化的生產(chǎn)則能提高生產(chǎn)效率，產(chǎn)生更大的社會(huì)價(jià)值。但馬歇爾同時(shí)也指出規(guī)模經(jīng)濟(jì)必然導(dǎo)致壟斷的出現(xiàn)，而壟斷會(huì)產(chǎn)生兩種結(jié)果：從競(jìng)爭(zhēng)秩序角度來(lái)看，壟斷會(huì)導(dǎo)致自由競(jìng)爭(zhēng)秩序的破壞，從而使市場(chǎng)失去競(jìng)爭(zhēng)活力；從消費(fèi)者利益的角度來(lái)看，壟斷企業(yè)在將競(jìng)爭(zhēng)者排擠出市場(chǎng)后會(huì)減少產(chǎn)量、提高價(jià)格，從而損害消費(fèi)者的利益。于是就產(chǎn)生了著名的“馬歇爾沖突”（Marshall’s dilemma），壟斷帶來(lái)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益與充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的效率只能選擇其一。但馬歇爾無(wú)法預(yù)料到在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，壟斷者并不會(huì)通過(guò)減產(chǎn)提價(jià)的方式獲得超額經(jīng)濟(jì)利益。由于再生產(chǎn)成本低，而且存在雙邊市場(chǎng)的交叉補(bǔ)貼，因此，經(jīng)營(yíng)者并沒有減產(chǎn)的動(dòng)力，而是需要通過(guò)產(chǎn)品的普及獲得更大的用戶基礎(chǔ)，從而在付費(fèi)的雙邊市場(chǎng)中利用用戶基礎(chǔ)獲得更大的利益。所以，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)效率也能同時(shí)并存。
此外，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)軌跡來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)具有變動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的壟斷是以技術(shù)壟斷為主導(dǎo)的，企業(yè)具備優(yōu)先的創(chuàng)新技術(shù)是形成企業(yè)壟斷的關(guān)鍵。而這種壟斷是極不穩(wěn)定的，一旦出現(xiàn)新的創(chuàng)新技術(shù)，原有技術(shù)會(huì)迅速被替代，因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中壟斷通常都是暫時(shí)性和不穩(wěn)定的。壟斷形態(tài)是當(dāng)前技術(shù)創(chuàng)新的暫時(shí)結(jié)果，更是另一場(chǎng)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的開始。
（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中“競(jìng)爭(zhēng)性壟斷”的普遍性互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)和壟斷并舉的特點(diǎn)。開放的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)沒有過(guò)高的準(zhǔn)入限制，任何領(lǐng)域都面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力，但同時(shí)具有先入優(yōu)勢(shì)的企業(yè)易憑借固有的用戶基礎(chǔ)從而占有市場(chǎng)支配地位，而具有產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的企業(yè)也能迅速聚集用戶群從而樹立新的市場(chǎng)支配地位。這意味著，在競(jìng)爭(zhēng)和壟斷共存的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，壟斷地位的變化相對(duì)較快，即便是具有市場(chǎng)支配地位的企業(yè)也面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。這種壟斷狀態(tài)被經(jīng)濟(jì)學(xué)者稱為“競(jìng)爭(zhēng)性壟斷”。“在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，由于信息產(chǎn)品的特征和高度的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)和壟斷同時(shí)雙雙被強(qiáng)化的態(tài)勢(shì)，即市場(chǎng)的開放程度越高進(jìn)退無(wú)障礙，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，技術(shù)創(chuàng)新的速度也就越快，所形成的行業(yè)壟斷就越強(qiáng)，集中度也就越高；而壟斷性越強(qiáng)，集中度越高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)反而越激烈。”[8]有學(xué)者甚至認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)從一開始就是一個(gè)具有高度壟斷性的市場(chǎng)[9]。
在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，壟斷性的現(xiàn)象十分普遍，但由于具有壟斷地位的經(jīng)營(yíng)者也面臨諸多市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者，因此，沒有必要對(duì)當(dāng)前的壟斷持絕對(duì)的否定態(tài)度。事實(shí)上，在競(jìng)爭(zhēng)性的壟斷形態(tài)中，經(jīng)營(yíng)者往往能為消費(fèi)者提供更多的福利，因此，這種壟斷是積極的、有效率的。在競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)環(huán)境中，經(jīng)營(yíng)者往往是“受價(jià)者”，必須將價(jià)格設(shè)定在競(jìng)爭(zhēng)性水平上以獲取市場(chǎng)份額，因此，行業(yè)集中度并不必然導(dǎo)致壟斷利益，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也不必然導(dǎo)致市場(chǎng)力量[10]。事實(shí)證明，如果一個(gè)行業(yè)是充分競(jìng)爭(zhēng)性的行業(yè)，那么所謂的壟斷狀態(tài)只是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)后的一個(gè)暫時(shí)狀態(tài)，無(wú)論是經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)新后獲得更高的市場(chǎng)支配地位還是在競(jìng)爭(zhēng)中被其他經(jīng)營(yíng)者淘汰，整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展路徑都會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)螺旋式上升的趨勢(shì)。從行業(yè)發(fā)展的整體趨勢(shì)來(lái)看，眾多小企業(yè)的同質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)只是行業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，這種低級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)并不會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)大于壟斷性競(jìng)爭(zhēng)中所能享受的利益。
網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)具有高度壟斷性和高度競(jìng)爭(zhēng)性并存的特征。壟斷是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要特征，而且只有具備較大的市場(chǎng)份額才能實(shí)現(xiàn)盈利。即便如此，在壟斷結(jié)構(gòu)較高的市場(chǎng)，同行的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。導(dǎo)致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的重要原因是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的作用放大了企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)差距，即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的壟斷形成不是依靠生產(chǎn)者擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模形成，而是消費(fèi)者選擇的結(jié)果。在競(jìng)爭(zhēng)中市場(chǎng)占有率差不多的企業(yè)，一旦某企業(yè)的產(chǎn)品顯示出技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的作用下，消費(fèi)者就會(huì)做出選擇轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)占有率也會(huì)隨之發(fā)生變化。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品主要由信息產(chǎn)品構(gòu)成，其本質(zhì)是一種知識(shí)，而知識(shí)往往具有高模仿性。因此，暫時(shí)具備市場(chǎng)支配地位的企業(yè)時(shí)刻面臨競(jìng)爭(zhēng)威脅。如騰訊的QQ對(duì)OICQ的模仿并成功超越就是一個(gè)典型的例子。因此，即便是壟斷企業(yè)也需要不斷提高生產(chǎn)技術(shù)，進(jìn)行科技創(chuàng)新才能維持其壟斷地位，并不會(huì)利用壟斷力減產(chǎn)提價(jià)坐享壟斷利益。如果不能保持技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)壟斷地位隨時(shí)可能被取代。
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，壟斷并不容易形成，即便是市場(chǎng)先入者在短時(shí)期內(nèi)能占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，整個(gè)市場(chǎng)仍處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)中。短期壟斷是市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新的肯定和敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的回報(bào)，懲罰成功者會(huì)挫傷創(chuàng)新者的積極性。有觀點(diǎn)認(rèn)為，市場(chǎng)先入者會(huì)占盡先機(jī)，一旦產(chǎn)品具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，則先入者可能迅速占領(lǐng)市場(chǎng)成為壟斷者。但事實(shí)上，數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)成本高，且通常表現(xiàn)為“沉沒成本”，開發(fā)商需要支付大量的資本用于數(shù)字產(chǎn)品的研發(fā)，而且這些成本一旦付出就不可收回。倘若研發(fā)中止，開發(fā)商前期支付的人力、物力和財(cái)力等固定成本將無(wú)法收回，轉(zhuǎn)售也會(huì)相當(dāng)困難。即便產(chǎn)品成功開發(fā)，由于數(shù)字產(chǎn)品的模仿成本極低，經(jīng)營(yíng)者很可能遭受后進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)，后進(jìn)入者借鑒先進(jìn)入者產(chǎn)品的特征，不用投入大量的研發(fā)成本，在價(jià)格上會(huì)有很大的優(yōu)勢(shì)，因此先入者的利益也容易受到損害。特別是由于免費(fèi)經(jīng)營(yíng)模式的原因，導(dǎo)致消費(fèi)者轉(zhuǎn)移成本降低，用戶鎖定的效果并不明顯，經(jīng)營(yíng)者的壟斷地位也隨時(shí)處于變化中。而且由于免費(fèi)或低價(jià)的原因，經(jīng)營(yíng)者根本不可能存在掠奪定價(jià)的行為。
為了克服壟斷造成的競(jìng)爭(zhēng)秩序的破壞以及充分競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下的低層次競(jìng)爭(zhēng)損耗以及過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)造成的社會(huì)資源的浪費(fèi)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉?鮑莫爾（William Baumol）提出了“可競(jìng)爭(zhēng)性理論”（the theory of contestable markets），該理論從市場(chǎng)進(jìn)入的角度對(duì)競(jìng)爭(zhēng)存在的可能性進(jìn)行了分析，旨在提出依借競(jìng)爭(zhēng)的力量提高經(jīng)濟(jì)效率。可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論認(rèn)為，來(lái)自潛在進(jìn)入者的潛在競(jìng)爭(zhēng)，而非現(xiàn)有廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，能對(duì)市場(chǎng)中廠商的均衡行為產(chǎn)生有效約束，從而保證市場(chǎng)效率[11]。依據(jù)可競(jìng)爭(zhēng)型理論，盡管在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)極為明顯，在某些領(lǐng)域甚至還會(huì)出現(xiàn)寡頭壟斷的現(xiàn)象，但由于市場(chǎng)中存在諸多潛在的進(jìn)入者，這必然會(huì)對(duì)現(xiàn)有壟斷者的行為產(chǎn)生約束，從而形成可競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行過(guò)多的政府管制和市場(chǎng)干預(yù)沒有必要。
三、反壟斷法規(guī)制網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)考據(jù)
盡管網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特殊運(yùn)營(yíng)方式導(dǎo)致壟斷本身對(duì)市場(chǎng)的作用有別于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，但具有“先入優(yōu)勢(shì)”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”的作用下對(duì)消費(fèi)者的選擇權(quán)造成極大的擠壓和限制，經(jīng)營(yíng)者的行為也不斷觸及行業(yè)規(guī)范以及法律的底線，作為“經(jīng)濟(jì)憲法”的反壟斷法應(yīng)當(dāng)對(duì)壟斷行為予以規(guī)制。
（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中壟斷的固有弊端
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中壟斷的存在不僅會(huì)導(dǎo)致阻礙創(chuàng)新的危害，對(duì)消費(fèi)者利益的損害也會(huì)更嚴(yán)重。“大的也可以是美的”[12]，這無(wú)疑是符合經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)。社會(huì)化大生產(chǎn)背景下，具有一定規(guī)模的企業(yè)有利于提高資源配置的效率。熊彼特假說(shuō)認(rèn)為，大企業(yè)財(cái)力雄厚，可以提供中小企業(yè)無(wú)法承受的科研開發(fā)經(jīng)費(fèi)。然而在我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，大企業(yè)卻因利用其市場(chǎng)支配地位剽竊小企業(yè)的創(chuàng)新理念而飽受爭(zhēng)議。壟斷究竟是科技創(chuàng)新的源泉還是阻礙，需要市場(chǎng)給出反饋和解答。在不同的歷史階段中，壟斷對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用也有所差異。當(dāng)壟斷成為科技創(chuàng)新的阻礙時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)壟斷行為進(jìn)行限制。
雖然互聯(lián)網(wǎng)科技更新速度快，行業(yè)格局變化迅速，似乎不需要對(duì)因科技力量形成的壟斷經(jīng)營(yíng)者設(shè)定過(guò)多的限制，即從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的宏觀發(fā)展的角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)似乎很難存在絕對(duì)持久的壟斷，但如果從微觀市場(chǎng)的角度，在一個(gè)相關(guān)商品市場(chǎng)中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的壟斷狀況卻相當(dāng)明顯。因此有觀點(diǎn)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的壟斷不但會(huì)扼殺創(chuàng)新而且還會(huì)損害消費(fèi)者的利益。360公司副總裁、首席隱私官譚曉生認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)壟斷不僅會(huì)抑制技術(shù)創(chuàng)新，同時(shí)也會(huì)扼殺新興的創(chuàng)業(yè)公司，正所謂“大樹之下寸草不生”，最終傷及用戶利益和體驗(yàn)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的寡頭壟斷格局急需通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)加以改變[13]。如果說(shuō)具有壟斷地位的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠通過(guò)“免費(fèi)”經(jīng)營(yíng)模式為社會(huì)帶來(lái)福利，從而為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逃避反壟斷法規(guī)制提供了冠冕堂皇的理由，那么騰訊讓用戶“二選一”行為卻讓人們看到具有壟斷地位的企業(yè)，一旦濫用其市場(chǎng)支配地位，不僅會(huì)損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利益，也會(huì)損害社會(huì)公共利益。騰訊之所以作出讓用戶“二選一”的行為，它最大的籌碼是用戶的“集體轉(zhuǎn)移成本”。在騰訊QQ和360軟件不兼容的情況下，如果只有一小部分人選擇360軟件，騰訊失去的只是一小部分的客戶，如果一大部分人選擇360軟件，騰訊可以即刻終止不兼容，就能挽回?fù)p失。因?yàn)椋瑢?duì)于騰訊QQ的用戶而言，要放棄通過(guò)騰訊QQ建立的社交關(guān)系成本太大，而放棄一款隨時(shí)有替代的殺毒軟件代價(jià)較小。因此，無(wú)論是從維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序還是保護(hù)消費(fèi)者利益和社會(huì)公眾利益的角度出發(fā)，反壟斷法對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行干預(yù)都具有合理性和必要性。
（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)者自受約束
經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)認(rèn)為，反壟斷不需要對(duì)壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為做過(guò)多限制和非議，應(yīng)當(dāng)相信消費(fèi)者在市場(chǎng)上的“貨幣投票權(quán)”可以糾正經(jīng)營(yíng)者的不當(dāng)行為。事實(shí)是否真的如此？互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中的經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)反映出的不是傳統(tǒng)市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)者對(duì)消費(fèi)者的直接依賴，如提價(jià)會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者轉(zhuǎn)移等，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，經(jīng)營(yíng)者的盈利并不直接依賴消費(fèi)者，由于“免費(fèi)”模式形成的雙邊商品市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)經(jīng)營(yíng)者的價(jià)值表現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)者依靠用戶基礎(chǔ)在別處獲得收益，如廣告。因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的生態(tài)系統(tǒng)中，消費(fèi)者由于沒有支付相應(yīng)對(duì)價(jià)而喪失了對(duì)經(jīng)營(yíng)者的鉗制，消費(fèi)者用腳投票的幾率越來(lái)越小。而且由于互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的用戶基礎(chǔ)大，小部分消費(fèi)者的離去對(duì)經(jīng)營(yíng)者影響并不突出，這又讓經(jīng)營(yíng)者的實(shí)際影響力更為凸顯。因此，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者自主選擇權(quán)事實(shí)上受到約束，這為經(jīng)營(yíng)者濫用市場(chǎng)支配地位提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)。
當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)主要表現(xiàn)為寡頭壟斷，雖然市場(chǎng)中并不缺乏中小規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)者，但與壟斷企業(yè)相比而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不充分。雖然市場(chǎng)支配力的取得有合理性，主要源于市場(chǎng)先入者的優(yōu)勢(shì)以及消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)作用下的自主選擇，但受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，任何壟斷企業(yè)都會(huì)試圖通過(guò)各種方式排除和限制競(jìng)爭(zhēng)。因此，反壟斷法作為高懸在壟斷企業(yè)頭上的高壓線，能確保壟斷企業(yè)通過(guò)合理的方式參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并及時(shí)對(duì)損害競(jìng)爭(zhēng)秩序以及消費(fèi)者利益的行為做出否定評(píng)價(jià)。
（三）互聯(lián)網(wǎng)安全期待市場(chǎng)多樣化
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不是自然壟斷產(chǎn)業(yè)，這足以證明競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)造成互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的資源浪費(fèi)，而且從互聯(lián)網(wǎng)安全的角度來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中多樣的產(chǎn)品供應(yīng)能避免出現(xiàn)單一產(chǎn)品因病毒或缺陷導(dǎo)致的潛在風(fēng)險(xiǎn)。黨的十報(bào)告強(qiáng)調(diào)“高度關(guān)注網(wǎng)絡(luò)空間安全”，十八屆三中全會(huì)提出“加大依法管理網(wǎng)絡(luò)力度，加快完善互聯(lián)網(wǎng)管理領(lǐng)導(dǎo)體制，確保國(guó)家網(wǎng)絡(luò)和信息安全”。由此可見，在全球一體化的背景下，國(guó)家已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)空間安全視為國(guó)家安全的重要內(nèi)容。如果互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中只存在一種操作系統(tǒng)軟件，當(dāng)該軟件因不可預(yù)見或不可克服的技術(shù)缺陷或人為攻擊而無(wú)法使用時(shí)，倘若沒有其他的產(chǎn)品，則會(huì)給社會(huì)公共利益造成極大的危害，嚴(yán)重時(shí)甚至?xí){國(guó)家安全。當(dāng)前我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等領(lǐng)域的信息網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施仍未脫離美國(guó)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的“安全綁架”[14]，除了提高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)自主研發(fā)能力外，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)安全法律保障體系也是我國(guó)政府應(yīng)當(dāng)積極完善的問(wèn)題，反壟斷法作為維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序以及消費(fèi)者和社會(huì)公共利益的工具，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中也承擔(dān)預(yù)防和制止外國(guó)企業(yè)的惡意壟斷行為，從而維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全的任務(wù)。
四、結(jié)語(yǔ)
由于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、雙邊市場(chǎng)以及免費(fèi)經(jīng)營(yíng)模式的影響，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的壟斷具有新的特點(diǎn)，但壟斷的性質(zhì)并未發(fā)生改變，不能因網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新特點(diǎn)而否定反壟斷法在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中的作用。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)不僅帶來(lái)商品技術(shù)特征以及商品經(jīng)營(yíng)模式的改變，也改變了建立在傳統(tǒng)市場(chǎng)基礎(chǔ)上的反壟斷政策的適用，如市場(chǎng)的界定[15-16]、市場(chǎng)支配地位的判斷、壟斷行為的認(rèn)定等。因此，應(yīng)當(dāng)在肯定反壟斷法對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)制必要性的前提下調(diào)整反壟斷法在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的適用規(guī)則。
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關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì) 區(qū)域性 商品貿(mào)易
中圖分類號(hào)：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止2013年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.8%，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7542億元，同比增長(zhǎng)47.3%；其中天貓依靠其影響力牢牢占據(jù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的第一位，占50.4%；C2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中淘寶集市占C2C市場(chǎng)的95.1%；可以這樣斷言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起已經(jīng)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和管理的各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生了重大的影響。更為重要的是，經(jīng)濟(jì)全球化背景下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展完全有可能改變現(xiàn)代企業(yè)的基本商業(yè)運(yùn)作模式，動(dòng)搖在工業(yè)時(shí)代業(yè)已成為經(jīng)典的戰(zhàn)略思想和卓有成效的管理方法。
1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)區(qū)域性國(guó)內(nèi)的發(fā)展
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際趨勢(shì)和時(shí)代背景下，在我們的消費(fèi)意識(shí)中，總有一個(gè)我們所認(rèn)可的消費(fèi)中心，能夠滿足我們的消費(fèi)需求，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)的集貿(mào)市場(chǎng)，到縣域的百貨公司，省市級(jí)的超級(jí)一體化購(gòu)物中心，總是引導(dǎo)著我們的消費(fèi)神經(jīng)。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已不單純是一個(gè)電子信息技術(shù)的運(yùn)用或是商務(wù)模式的選擇問(wèn)題，而是適應(yīng)和順應(yīng)國(guó)際潮流，在融入全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不斷增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略性選擇。隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的基數(shù)增大，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)劃分越來(lái)越細(xì)，所以行業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展不可避免地呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，還有一種垂直類的網(wǎng)站，它不像新浪、搜狐等綜合門戶網(wǎng)站一樣，不提供全面的服務(wù)，但是其服務(wù)更專業(yè)、更深入、更便民，服務(wù)的網(wǎng)民更有針對(duì)性，因而越來(lái)越受到廣告主的認(rèn)同。隨著中國(guó)網(wǎng)民基數(shù)的增加，已經(jīng)足以支撐起這種垂直門戶網(wǎng)站的規(guī)模發(fā)展，在中國(guó)，已經(jīng)有多家垂直門戶網(wǎng)站收入過(guò)億元人民幣，就是明顯的例子。
2區(qū)域商品貿(mào)易加入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的對(duì)策
2.1加強(qiáng)宏觀規(guī)劃和指導(dǎo)，增強(qiáng)區(qū)域合作
人們的消費(fèi)行為總是與其生活方式、收入層次、階層特征等密切相連的。正如馬克斯`韋伯在《經(jīng)濟(jì)與社會(huì)》中斷言：“生活方式是一個(gè)人社會(huì)階層地位最精確的體現(xiàn)”。 區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的構(gòu)建，是商品銷售渠道的重新定位，更多體現(xiàn)的是加快商品流通，所以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是勾畫區(qū)域性商品貿(mào)易藍(lán)圖的關(guān)鍵。
（1）整體規(guī)劃布局，樹立商品集散地形象，結(jié)合當(dāng)?shù)氐囊率匙⌒械目傮w框架，對(duì)消費(fèi)中心、購(gòu)物地帶、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、行業(yè)動(dòng)態(tài)進(jìn)行線上整合，強(qiáng)化信息一體化，要求媒體、工商企業(yè)統(tǒng)一合作，一方面突出本土化，強(qiáng)本土的電子商務(wù)活動(dòng)，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)，另一方面提高實(shí)體店內(nèi)的服務(wù)，顧客滿意后可直接在實(shí)體店內(nèi)購(gòu)買，也可以參與網(wǎng)上的優(yōu)惠活動(dòng)，找準(zhǔn)各行業(yè)的定位。
（2）營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，強(qiáng)化規(guī)范管理、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)督；提供一個(gè)良好的法制保障環(huán)境，依法鼓勵(lì)商家將商業(yè)信息化等，強(qiáng)化相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)、市場(chǎng)監(jiān)管和公共服務(wù)職能，積極為市場(chǎng)主體提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境；加強(qiáng)同行業(yè)之間的協(xié)調(diào)，建立和完善高效運(yùn)轉(zhuǎn)的商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)制。
（3）實(shí)現(xiàn)區(qū)域性線上經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，服裝業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、家具家電搭建各自的銷售平臺(tái)，打造一批具有高效便捷的標(biāo)志性商業(yè)工程，加快商品信息流通，實(shí)現(xiàn)商品貿(mào)易的快速消費(fèi)。同時(shí)實(shí)現(xiàn)各行業(yè)數(shù)量與質(zhì)量同步發(fā)展。
2.2建立的“一站式”購(gòu)物地帶
如今中國(guó)城市形態(tài)在發(fā)生急劇變異，居民生活水準(zhǔn)的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，對(duì)生活環(huán)境和消費(fèi)的質(zhì)量越來(lái)越高，對(duì)現(xiàn)代生活方式的追求，成為如何有效配置商業(yè)資源的核心問(wèn)題。便利、高效、無(wú)障礙到達(dá)，拉近消費(fèi)者到達(dá)各種購(gòu)物場(chǎng)所的時(shí)空距離，最大限度減少時(shí)間成本，是消費(fèi)者共同追求，也是各種商業(yè)零售設(shè)施的基本定位。富有人性化的消費(fèi)空間“新業(yè)態(tài)一站式”成為消費(fèi)者購(gòu)買行為營(yíng)造了全新的環(huán)境結(jié)構(gòu)。城市不乏林林總總的高檔購(gòu)物中心，在城市的某個(gè)區(qū)域，都起到了“造市”的功能，但集娛樂、休閑、購(gòu)物、餐飲、住宿于一體的“一站式”，還未形成“氣候”，這便是區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)需要表現(xiàn)的地方。
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一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷績(jī)效分析
(一)競(jìng)爭(zhēng)性壟斷
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大體環(huán)境之下，原有借助價(jià)格壟斷模式也就并不適用，逐漸通過(guò)技術(shù)進(jìn)行壟斷。部分企業(yè)雖然在市場(chǎng)內(nèi)具有一定競(jìng)爭(zhēng)力及優(yōu)勢(shì)，但是伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越加激烈，即便企業(yè)短時(shí)間內(nèi)在市場(chǎng)內(nèi)處于壟斷地位，也非常容易被其他企業(yè)所替代，這也就造成企業(yè)無(wú)法按照自身市場(chǎng)定位隨便定價(jià)。除了技術(shù)水平之外，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，市場(chǎng)準(zhǔn)入條件也不符存在，中小型企業(yè)在掌握有關(guān)技術(shù)之后，就可以快速在市場(chǎng)內(nèi)發(fā)展建設(shè)，甚至與壟斷企業(yè)對(duì)抗。在這種競(jìng)爭(zhēng)模式之下，壟斷企業(yè)需要增加在技術(shù)上面創(chuàng)新強(qiáng)度，進(jìn)而維持自身在市場(chǎng)內(nèi)占有率，借助新型優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引到更多消費(fèi)者。所以，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境內(nèi)，壟斷依舊具有良好競(jìng)爭(zhēng)力。
(二)提升消費(fèi)者福利
在傳統(tǒng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式內(nèi)，壟斷企業(yè)在市場(chǎng)內(nèi)具有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，可以通過(guò)提價(jià)限產(chǎn)形式，提升自身經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景之下，壟斷企業(yè)想要提升自身經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，經(jīng)常采取增加生產(chǎn)數(shù)量方式實(shí)現(xiàn)，將發(fā)展重點(diǎn)放在消費(fèi)者需求上面，按照消費(fèi)者意見價(jià)格，確定產(chǎn)品銷售價(jià)格。這也就表示，壟斷企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，并不具有產(chǎn)品定價(jià)權(quán)利。價(jià)格并不是企業(yè)建設(shè)核心內(nèi)容，開始逐漸將競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)放在技術(shù)水平上面，通過(guò)更新?lián)Q代產(chǎn)品形式，提升自身在市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力。由此可知，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境內(nèi)，壟斷企業(yè)可以降低產(chǎn)品銷售價(jià)格，提升生產(chǎn)規(guī)模，進(jìn)而為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)福利［1］。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下反壟斷規(guī)制
反壟斷法屬于國(guó)家干預(yù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)主要途徑，屬于間接規(guī)制范圍之內(nèi)，主要應(yīng)用到壟斷行業(yè)內(nèi)。壟斷具有競(jìng)爭(zhēng)性特征，因此與傳統(tǒng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)壟斷之間存在一定差別，這就需要按照網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征，對(duì)反壟斷規(guī)制進(jìn)行完善。
(一)反壟斷規(guī)制目標(biāo)
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之下反壟斷規(guī)制目標(biāo)為保證市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有序開展，為消費(fèi)者提供更加福利待遇。壟斷企業(yè)通過(guò)技術(shù)壟斷市場(chǎng)，進(jìn)而有效提升產(chǎn)品性能及質(zhì)量，為消費(fèi)者提供更高福利待遇。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，政府在對(duì)反壟斷規(guī)制完善內(nèi)，應(yīng)該將重點(diǎn)放在維持市場(chǎng)秩序?qū)用嫔希龑?dǎo)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，有效保證消費(fèi)者自身合法權(quán)益，并不是僅僅壟斷市場(chǎng)，而是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行保護(hù)。在這種情況之下，政府需要正確判斷壟斷企業(yè)在市場(chǎng)內(nèi)是否科學(xué)合理，壟斷企業(yè)在具有一定實(shí)力之后，社會(huì)效應(yīng)及效率可以有效提升，借助新型技術(shù)提升產(chǎn)品質(zhì)量及性能，政府不進(jìn)行干預(yù)［2］。
(二)反壟斷規(guī)制內(nèi)容
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，反壟斷規(guī)制內(nèi)容核心放在規(guī)制壟斷行為上面，重點(diǎn)并不放在壟斷結(jié)構(gòu)上面。反壟斷規(guī)制主要由兩部分內(nèi)容構(gòu)成，分別為壟斷規(guī)制結(jié)構(gòu)與壟斷行為。但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景之下，反壟斷規(guī)制重點(diǎn)放在壟斷行為上面，企業(yè)借助科學(xué)合理管理手段，提升自身生產(chǎn)效率及質(zhì)量，積極創(chuàng)新投資模式，換取更高經(jīng)濟(jì)效益。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)反壟斷規(guī)制重點(diǎn)要是放在壟斷結(jié)構(gòu)上面，企業(yè)對(duì)于創(chuàng)新重視度就會(huì)大幅度下降，進(jìn)而造成市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)難以進(jìn)一步發(fā)展建設(shè)。反壟斷機(jī)制內(nèi)容在制定上，需要提升對(duì)市場(chǎng)不公平競(jìng)爭(zhēng)行為關(guān)注度上，企業(yè)通過(guò)自身實(shí)力提升在市場(chǎng)內(nèi)占有率，有效保證消費(fèi)者合法權(quán)益。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)允許情況之下，企業(yè)對(duì)技術(shù)及管理創(chuàng)新，然后壟斷市場(chǎng)，基礎(chǔ)條件就是借助公正競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)實(shí)現(xiàn)［3］。
三、結(jié)論
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展建設(shè)過(guò)程中，我國(guó)也逐漸參與到國(guó)際市場(chǎng)內(nèi)，為了能夠有效保證我國(guó)市場(chǎng)有序開展，就需要積極推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新，保證反壟斷政策靈活合理，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景之下的壟斷和反壟斷進(jìn)行了解，保證市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)科學(xué)合理，推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展建設(shè)，進(jìn)而積極引導(dǎo)企業(yè)參與到國(guó)際市場(chǎng)大體環(huán)境內(nèi)。
作者:任天真 單位:河南大學(xué)法學(xué)院
［參考文獻(xiàn)］
［1］張偉，付強(qiáng)．轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)條件下的壟斷結(jié)構(gòu)、壟斷行為與競(jìng)爭(zhēng)政策設(shè)計(jì)———反壟斷與規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)術(shù)研討會(huì)觀點(diǎn)綜述［J］．中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2013，09:69－75．
隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，無(wú)論是消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)方式和消費(fèi)心理還是企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)方式和管理方式等都發(fā)生了較大的變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以經(jīng)濟(jì)信息化為基礎(chǔ)，利用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)企業(yè)的內(nèi)、外部資源進(jìn)行動(dòng)態(tài)的整合，采取更利于企業(yè)發(fā)展和更利于消費(fèi)者滿意的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和管理活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)形式。相對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有不同的經(jīng)濟(jì)特征、原理和規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消除了企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的時(shí)空限制，使商業(yè)活動(dòng)更加快捷和頻繁，同時(shí)向第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)滲透，促使產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯；傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)具有邊際成本遞增、邊際效益遞減的特征，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有邊際效益遞增性的特點(diǎn)；按梅特卡夫法則還可以看出，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有外部經(jīng)濟(jì)性，而傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)更多的具有外部非經(jīng)濟(jì)性。作為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的一種具體表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)深刻地改變了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，傳統(tǒng)企業(yè)基于產(chǎn)品主導(dǎo)邏輯的商業(yè)模式不再適用，各種創(chuàng)新型的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，例如國(guó)外的Facebook、Twitter和國(guó)內(nèi)的騰訊、阿里巴巴等公司，他們的運(yùn)營(yíng)模式、成本結(jié)構(gòu)和盈利模式在財(cái)務(wù)上都有更快更好的利潤(rùn)表現(xiàn)。因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新動(dòng)因和創(chuàng)新路徑的研究非常具有現(xiàn)實(shí)意義。
一、商業(yè)模式創(chuàng)新
1939年，美國(guó)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特最早提出商業(yè)模式創(chuàng)新的概念，他認(rèn)為：價(jià)格和產(chǎn)出的競(jìng)爭(zhēng)并不重要，重要的是來(lái)自新商業(yè)、新技術(shù)等商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)需要進(jìn)行不斷的破壞性創(chuàng)新，創(chuàng)造性破壞是新經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容。美國(guó)的管理學(xué)大師彼得?德魯克也曾指出：當(dāng)今企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不再是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是商業(yè)模式之間的競(jìng)爭(zhēng)。時(shí)代華納的CTO邁克爾?鄧恩說(shuō)：相對(duì)于商業(yè)模式而言，高技術(shù)反而是次要的，前者是企業(yè)能夠立足的先決條件。以上學(xué)者和實(shí)踐者從不同角度說(shuō)明了商業(yè)模式及其創(chuàng)新在競(jìng)爭(zhēng)中的重要作用，但缺乏系統(tǒng)性的研究，《商業(yè)模式新生代》的作者Osterwalder給商業(yè)模式下了一個(gè)比較全面系統(tǒng)的定義，商業(yè)模式是由一系列組成元素構(gòu)成的概念性工具，它表明了圍繞企業(yè)的合作伙伴、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和顧客，企業(yè)發(fā)現(xiàn)價(jià)值、創(chuàng)造價(jià)值、價(jià)值傳輸和價(jià)值獲得的邏輯。長(zhǎng)期以來(lái)，理論界和實(shí)業(yè)界對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的研究主要集中于產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和組織創(chuàng)新等方面，卻忽略了事關(guān)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展和長(zhǎng)期績(jī)效獲得的商業(yè)模式創(chuàng)新的研究。和產(chǎn)品一樣，商業(yè)模式也具有生命周期，當(dāng)企業(yè)的內(nèi)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，企業(yè)原有的商業(yè)模式會(huì)變得過(guò)時(shí)或不再適應(yīng)，企業(yè)需要不斷地對(duì)商業(yè)模式進(jìn)行調(diào)整、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新和實(shí)施。作為整個(gè)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的一員，企業(yè)需要根據(jù)內(nèi)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化培育自身的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)能力，商業(yè)模式是從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度來(lái)規(guī)劃企業(yè)的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)能力。由此可見，企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的研究主流方向。
二、企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的動(dòng)因分析
經(jīng)濟(jì)學(xué)界更多的是從企業(yè)經(jīng)濟(jì)租金的角度進(jìn)行分析，認(rèn)為并非所有的資源可以成為企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和超額利潤(rùn)的來(lái)源，因?yàn)樵谝粋€(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)或競(jìng)爭(zhēng)較為充分的市場(chǎng)里，資源獲取的價(jià)格和價(jià)值趨于一致，因此不太可能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)租金。商業(yè)模式具有不能被完全模仿、不能被替代、不可轉(zhuǎn)移和稀缺性的特征，這種掌控和運(yùn)用資源的運(yùn)營(yíng)模式、管理模式和盈利模式會(huì)利于企業(yè)經(jīng)濟(jì)租金的獲得和長(zhǎng)期利潤(rùn)績(jī)效表現(xiàn)。管理學(xué)界更多的是從核心競(jìng)爭(zhēng)能力的角度去分析，企業(yè)具有生產(chǎn)性的稀缺資源或具有獨(dú)特的資源操作能力都可以構(gòu)筑成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，在服務(wù)主導(dǎo)邏輯的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)更加注重操作性資源的培育和獲得，企業(yè)的商業(yè)模式是最重要的操作性資源。因?yàn)楹诵母?jìng)爭(zhēng)能力獲得的優(yōu)勢(shì)是暫時(shí)性相對(duì)比較優(yōu)勢(shì)，企業(yè)要想在更長(zhǎng)時(shí)間里獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需要不斷培育和發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)能力，也就是動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)能力，這種動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)能力也會(huì)要求企業(yè)的商業(yè)模式不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。
另外，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)的外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境也發(fā)生了激烈的變化，經(jīng)濟(jì)的全球化、信息化、科技化以及政治、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境的瞬息萬(wàn)變都對(duì)企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營(yíng)和永續(xù)發(fā)展帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。企業(yè)只有不斷地進(jìn)行商業(yè)模式的創(chuàng)新，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中得以生存和發(fā)展。其次，消費(fèi)者市場(chǎng)也發(fā)生較大變化，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的賣方市場(chǎng)適用的商業(yè)邏輯不再適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的買方市場(chǎng)環(huán)境。消費(fèi)者的消費(fèi)能力、消費(fèi)心理、消費(fèi)方式等都有較大的改變，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)提出了越來(lái)越苛刻的要求，更加注重個(gè)性化消費(fèi)和消費(fèi)體驗(yàn)。只有高效、靈活和個(gè)性化的商業(yè)模式才能適應(yīng)消費(fèi)者市場(chǎng)不斷變化的需求。
三、企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的途徑分析
邁克爾?波特的價(jià)值鏈分析對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的成功發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn)，這一理論是在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定假設(shè)前提下的企業(yè)在價(jià)值鏈條上的定位，在外部環(huán)境發(fā)生激烈變化的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，這一理論不再適用。很多的價(jià)值鏈條相互交叉作用構(gòu)成了價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)集中于在價(jià)值創(chuàng)造系統(tǒng)中與供應(yīng)商、合作伙伴、顧客、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等進(jìn)行合作共同創(chuàng)造價(jià)值。這種價(jià)值共同創(chuàng)造的商業(yè)模式要求企業(yè)應(yīng)該圍繞顧客的需求，與企業(yè)的利益相關(guān)者進(jìn)行協(xié)同價(jià)值創(chuàng)造，同時(shí)注意培養(yǎng)自身的創(chuàng)新能力，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)知識(shí)的管理。
（一）明確顧客需求
企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略不應(yīng)放在如何消滅對(duì)手上，而應(yīng)放在顧客的需求上，考慮如何發(fā)現(xiàn)顧客、服務(wù)顧客和維護(hù)顧客。一家企業(yè)的資源和能力是有限的，企業(yè)需要借助伙伴資源和能力來(lái)更好地滿足顧客需求，而顧客需求和潛在需求的明確是前提條件，通常顧客的需求是動(dòng)態(tài)變化的，對(duì)顧客需求的定義需求不斷的確認(rèn)和更新。在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)重的紅海里，迅速發(fā)現(xiàn)并明確顧客需求能力可以幫助企業(yè)走向更加廣闊的藍(lán)海。
（二）明確關(guān)鍵資源能力
企業(yè)的關(guān)鍵資源能力是指企業(yè)擁有的那些對(duì)其具體業(yè)務(wù)保持持續(xù)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，至關(guān)重要的基于能力的資源。關(guān)鍵資源既可能是物質(zhì)性的，也可以是非物質(zhì)性的。企業(yè)的資源只有在與企業(yè)某種擴(kuò)張后的能力相匹配時(shí)，才能達(dá)到預(yù)期的效果并獲得超出平均水平的收益，成為企業(yè)的關(guān)鍵資源。明確顧客需求使企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新有了實(shí)現(xiàn)的可能，那么企業(yè)的關(guān)鍵資源能力可以保證商業(yè)模式創(chuàng)新是否具備相應(yīng)的資源能力去實(shí)現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正處于形成和發(fā)展之中，它的運(yùn)行規(guī)則也處于發(fā)展和完善的過(guò)程之中，因此對(duì)它的探討具有初步的性質(zhì)。研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)則，不能不注意網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的本體特點(diǎn)，因?yàn)檎蔷W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)本體狀態(tài)的特殊性直接影響了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)本體狀態(tài)的特殊性可以從一個(gè)特定的視角來(lái)看———網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是科技經(jīng)濟(jì)一體化歷史發(fā)展進(jìn)程的結(jié)果，也是這種發(fā)展的一次飛躍形式，這種情形在特定的意義上規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的本體狀態(tài)。
科技經(jīng)濟(jì)一體化是科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)既高度分化又高度整合的一種社會(huì)化現(xiàn)象，它大體經(jīng)歷了三個(gè)階段：在工業(yè)化開始的第一階段，科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)之間已經(jīng)存在著密切的相互作用關(guān)系，先進(jìn)的思想家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到“生產(chǎn)力中也包括科學(xué)。”這一階段與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的科學(xué)技術(shù)主要是機(jī)械力學(xué)、動(dòng)力科學(xué)。由于科技經(jīng)濟(jì)一體化在這一階段的初始性，關(guān)于它的研究仍處于定性的階段。20世紀(jì)以來(lái)的第二階段，科學(xué)技術(shù)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的量的擴(kuò)張改變了經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的宏觀性狀，也改變了科學(xué)技術(shù)本身的社會(huì)功能。新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)提出了科學(xué)技術(shù)是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)內(nèi)生變量的命題，以定量的方式刻畫了這種科技經(jīng)濟(jì)一體化的新進(jìn)展。哈貝馬斯說(shuō)，科學(xué)技術(shù)已經(jīng)作為“獨(dú)立的變數(shù)”而成為第一位的生產(chǎn)力。與此同時(shí)，科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)的一體化在發(fā)展機(jī)制方面也臻于成熟，熊彼特提出的創(chuàng)新理論在一定程度上揭示了科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)一體化的微觀與宏觀轉(zhuǎn)化機(jī)制，動(dòng)態(tài)地說(shuō)明了科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)的一體化進(jìn)程。到第三階段，科學(xué)技術(shù)同時(shí)在量和質(zhì)兩方面擴(kuò)張，形成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。從全球范圍看，1999年互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到2．6億戶，2000年全球信息產(chǎn)業(yè)總值已達(dá)到近10000億美元，全球信息技術(shù)產(chǎn)品的貿(mào)易額約為7000億美元，全球的電子商務(wù)總額約2000億美元，全球的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)以高于全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度2—3倍的速度在發(fā)展，1998年信息技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到14．7％。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為科技經(jīng)濟(jì)一體化的特定形態(tài)已經(jīng)成為一種現(xiàn)實(shí)。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是科技經(jīng)濟(jì)一體化的一次質(zhì)的飛躍。科學(xué)從對(duì)自然物的認(rèn)識(shí)，發(fā)展到對(duì)能量的認(rèn)識(shí)，再到今天對(duì)信息的探索，正在從根本上改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)方式和交往方式。信息技術(shù)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)資源配置方式的改變是整體性的。信息技術(shù)的應(yīng)用，減少了企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費(fèi)者之間的交易成本。信息、知識(shí)已經(jīng)成為一種主要的生產(chǎn)要素，互聯(lián)網(wǎng)成為經(jīng)濟(jì)的一種載體，電子商務(wù)也成為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一種主要手段。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已達(dá)到了信息技術(shù)系統(tǒng)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的合二而一，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了根本性的改變，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)概念也發(fā)生了質(zhì)的變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)顯示出前所未有的發(fā)展動(dòng)力，經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行已經(jīng)出現(xiàn)了新的特征，以致出現(xiàn)了“新經(jīng)濟(jì)”的概念。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，美國(guó)保持了10年較高的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、較低的失業(yè)率和通貨膨脹率，經(jīng)濟(jì)的信息化被認(rèn)為是產(chǎn)生這種結(jié)果的主要原因。
鑒于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與科技經(jīng)濟(jì)一體化的這種因緣關(guān)系，因此通過(guò)科技經(jīng)濟(jì)一體化來(lái)理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行法則就是一個(gè)重要的視角。本文認(rèn)為，與科技經(jīng)濟(jì)一體化相對(duì)應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)需要通過(guò)信息技術(shù)法則和市場(chǎng)貨幣法則的結(jié)合來(lái)理解和認(rèn)識(shí)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是按照雙重法則結(jié)合運(yùn)行的結(jié)果，僅僅用信息技術(shù)法則或者僅僅用市場(chǎng)貨幣法則都無(wú)法完全架構(gòu)或說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征。
信息技術(shù)法則可以作如下的初步陳述：信息技術(shù)的價(jià)值或早或遲將轉(zhuǎn)變?yōu)榫薮蟮氖袌?chǎng)價(jià)值，在這一過(guò)程中它表現(xiàn)為一種預(yù)期價(jià)值，這種預(yù)期價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前導(dǎo)，因而既有動(dòng)力機(jī)制作用又有比較高的風(fēng)險(xiǎn)性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，一些不同的定律表述了這種預(yù)期價(jià)值。如摩爾定律，它是確定性較強(qiáng)的一種預(yù)期價(jià)值，其內(nèi)容是：20世紀(jì)60年代以后，半導(dǎo)體的集成度每18個(gè)月翻一番，與此同時(shí)半導(dǎo)體的價(jià)格以6次級(jí)數(shù)在下降。半導(dǎo)體性能每18個(gè)月翻一番的局面已經(jīng)持續(xù)30多年，估計(jì)至少還將持續(xù)10—20年。梅特卡夫法則對(duì)預(yù)期價(jià)值的表述是，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值等于其結(jié)點(diǎn)數(shù)目的平方。雅虎法則對(duì)預(yù)期價(jià)值的表述是，“只要雅虎繼續(xù)控制著挑戰(zhàn)所有歷史先例和邏輯的價(jià)格／收入比，互聯(lián)網(wǎng)將繼續(xù)是投放金錢的巨大場(chǎng)所。”這一法則試圖說(shuō)明財(cái)富貨幣的轉(zhuǎn)移方向是在信息資產(chǎn)支配物質(zhì)資產(chǎn)中形成的名義價(jià)格對(duì)傳統(tǒng)財(cái)務(wù)收入保持較高比率的地方。上述預(yù)期價(jià)值具有三個(gè)特點(diǎn)：（1）它是以信息技術(shù)價(jià)值為基礎(chǔ)的，因此其預(yù)期內(nèi)容不是無(wú)源之水，無(wú)本之木。（2）這種預(yù)期價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的定盤星，人們總是通過(guò)這樣的預(yù)期去重組資本市場(chǎng)，進(jìn)而試圖實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)價(jià)值。就這一點(diǎn)說(shuō)，這種預(yù)期價(jià)值具有驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用。（3）這種預(yù)期價(jià)值總是超前并可能往往高于市場(chǎng)貨幣價(jià)值，其表現(xiàn)是在網(wǎng)絡(luò)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的作用還沒有傳遞到股市之前，預(yù)期已經(jīng)把增長(zhǎng)趨勢(shì)放大或縮小數(shù)倍、數(shù)十倍而作用于股市，這就使網(wǎng)絡(luò)投資具有比較高的風(fēng)險(xiǎn)性。人們常常用網(wǎng)絡(luò)泡沫來(lái)表示這種風(fēng)險(xiǎn)的存在。
所謂市場(chǎng)貨幣法則是指以下的判斷：市場(chǎng)貨幣價(jià)值是信息技術(shù)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最終必須使信息技術(shù)價(jià)值轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)貨幣價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歸根結(jié)底將通過(guò)市場(chǎng)貨幣價(jià)值得以確立和確證。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)必須具有效益，必須有自己的利潤(rùn)回報(bào)。這是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的反映。就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)依然不能完全離開傳統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)依然是經(jīng)濟(jì)。
總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)應(yīng)該也將通過(guò)信息技術(shù)法則和市場(chǎng)貨幣法則之間保持的一定張力來(lái)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的新現(xiàn)象也需要通過(guò)雙重法則的某種結(jié)合來(lái)進(jìn)行解釋。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的雙重運(yùn)行法則有助于我們理解美國(guó)的新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。美國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)去十年超過(guò)了歷史上106個(gè)月持續(xù)增長(zhǎng)的記錄，達(dá)到了120個(gè)月持續(xù)增長(zhǎng)的水平，年均增長(zhǎng)率為3．5％，近5年4％以上。與此同時(shí)，美國(guó)近5年的年均失業(yè)率為4％，年均通貨膨脹率為2％。美國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)在美國(guó)經(jīng)濟(jì)中的比重已經(jīng)占到了全國(guó)GDP的30％。這些情形一方面說(shuō)明在美國(guó)信息技術(shù)價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)樨泿艃r(jià)值已是不爭(zhēng)的事實(shí)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)確實(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)其市場(chǎng)目標(biāo)，它的發(fā)展是符合市場(chǎng)貨幣法則的。另一方面也說(shuō)明新經(jīng)濟(jì)確實(shí)得到了科學(xué)技術(shù)價(jià)值層面的強(qiáng)勁支持。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式和技術(shù)處于非固化狀態(tài)，出現(xiàn)了其收益隨規(guī)模擴(kuò)大而持續(xù)上升的勢(shì)頭。美國(guó)歷史上經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)率超過(guò)2．5％就可能出現(xiàn)物價(jià)水平的持續(xù)上升，甚至低速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也會(huì)帶來(lái)物價(jià)攀高的“滯脹”現(xiàn)象，而這次高速增長(zhǎng)由于是以信息技術(shù)革命為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)引起的，高增長(zhǎng)伴隨著低成本，因而使增長(zhǎng)與通脹之間的原有鏈接分離了。同樣，也由于信息技術(shù)革命帶來(lái)的勞動(dòng)生產(chǎn)率的大幅提高和就業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，使得增長(zhǎng)過(guò)程伴隨著失業(yè)率與通貨膨脹率的同時(shí)下降，因而原來(lái)傳統(tǒng)的菲利浦斯曲線描述的游戲規(guī)則被突破了。總之，信息技術(shù)法則在這里得到了應(yīng)有的體現(xiàn)。
對(duì)網(wǎng)絡(luò)泡沫也需要從雙重運(yùn)行法則的角度來(lái)認(rèn)識(shí)。從信息技術(shù)法則看，由于信息技術(shù)價(jià)值總是表現(xiàn)為一定的預(yù)期價(jià)值，這種預(yù)期價(jià)值與其可能實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)貨幣價(jià)值總有一個(gè)時(shí)間差或價(jià)值差，所以如果按照股票價(jià)格脫離公司的基本面即算泡沫的話，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作總是伴隨一定的泡沫、一定的風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正是通過(guò)預(yù)期價(jià)值集聚資本而得到發(fā)展的，在這一意義上一定的網(wǎng)絡(luò)泡沫可以視為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)制中不可避免的一個(gè)部分。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)泡沫不同的是，網(wǎng)絡(luò)泡沫在信息技術(shù)價(jià)值的支撐下，一般情況下不易成為毀滅性的泡沫。根據(jù)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論，股市漲幅15％到20％即為泡沫經(jīng)濟(jì)，而近一階段的情況是，納斯達(dá)克指數(shù)可以一年內(nèi)連創(chuàng)60次新高，漲幅高達(dá)85．6％。從歷史上看，美國(guó)股市的市盈率平均為14．5倍，而近階段保持在30多倍。盡管2000年中網(wǎng)絡(luò)股市大幅縮水，納斯達(dá)克指數(shù)今年三月跌到1800點(diǎn)，但較10年前仍然超出10倍以上，目前又回升到2000點(diǎn)以上。出現(xiàn)這種情況的主要原因是作為經(jīng)濟(jì)原動(dòng)力的信息技術(shù)的發(fā)展勢(shì)頭依然不減，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁發(fā)展的基礎(chǔ)依然存在。同時(shí)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)中的實(shí)物經(jīng)濟(jì)部分情況仍好，金融業(yè)不斷創(chuàng)新，通過(guò)信息技術(shù)與資本市場(chǎng)的結(jié)合吸引了國(guó)外的更多投資，從經(jīng)濟(jì)全球化中得益良多。所以，以歷史上經(jīng)濟(jì)泡沫的情形作簡(jiǎn)單類比來(lái)預(yù)言網(wǎng)絡(luò)泡沫的破滅，立論是不夠的。比如，麻省理工學(xué)院教授萊斯特·瑟羅1998年1月5日在《紐約時(shí)報(bào)》上著文認(rèn)為今天美國(guó)網(wǎng)絡(luò)股的興衰很容易讓人聯(lián)想起17世紀(jì)20年生在荷蘭的郁金香泡沫。這一批評(píng)忽略了網(wǎng)絡(luò)泡沫繼續(xù)擁有信息技術(shù)價(jià)值支持的事實(shí)。同樣，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家格雷斯曼在《低估互聯(lián)網(wǎng)寵兒》中所認(rèn)為的股票一離開利潤(rùn)就難以定價(jià)的觀點(diǎn)，也忽略了影響網(wǎng)絡(luò)股的因素不僅僅是利潤(rùn)，還有信息技術(shù)預(yù)期價(jià)值的一面。這后一點(diǎn)恰恰是網(wǎng)絡(luò)股的特點(diǎn)所在。
但是，這樣說(shuō)絕不是忽視網(wǎng)絡(luò)泡沫所可能引發(fā)的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)泡沫并不是僅僅具有一重性，而是具有兩重性。網(wǎng)絡(luò)泡沫既然具有高度的風(fēng)險(xiǎn)性，那就需要對(duì)這種風(fēng)險(xiǎn)保持高度的警惕。要注意那些遠(yuǎn)離科學(xué)技術(shù)價(jià)值層面的網(wǎng)絡(luò)泡沫，注意那些無(wú)視市場(chǎng)貨幣法則而刻意制造出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)泡沫。網(wǎng)絡(luò)股市的升值因素，一方面是對(duì)信息技術(shù)價(jià)值的預(yù)期，另一方面是股票代表的企業(yè)實(shí)際業(yè)績(jī)與效益的增長(zhǎng)，即公司的盈利狀況與市場(chǎng)能力，這后一因素具有最終的更為基本的意義。（當(dāng)然也不排除影響網(wǎng)絡(luò)股市的還有其它的因素）必須充分考慮到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還要服從市場(chǎng)貨幣的法則，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的成功最終必須在市場(chǎng)的層面上實(shí)現(xiàn)。所以，全面地看，預(yù)期與效益之間需要保持某種張力，需要一個(gè)平衡度，而且這種平衡一方面要使得信息技術(shù)的價(jià)值和力量逐步釋放出來(lái)，另一方面其結(jié)果還是要落腳于市場(chǎng)貨幣的價(jià)值。總之，認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)泡沫至少需要兩個(gè)基點(diǎn)，而不是一個(gè)基點(diǎn)。一味地從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)批評(píng)網(wǎng)絡(luò)泡沫，或者一味地從信息技術(shù)可能發(fā)展的空間贊賞網(wǎng)絡(luò)泡沫，都是不全面的，在實(shí)踐上是無(wú)益的。
我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)處于剛剛起步階段，社會(huì)信息化程度還不高。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局國(guó)際統(tǒng)計(jì)信息中心的測(cè)算，1995—1998年全國(guó)信息化水平總指數(shù)上升73％，年均提高20．1％，但總指數(shù)僅為25．89。所以，有必要大力推進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的信息化，以信息化帶動(dòng)工業(yè)化，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。在這種背景下，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)則作進(jìn)一步的探討是有重要現(xiàn)實(shí)意義的。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 現(xiàn)代信息技術(shù) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展
所謂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì),是指建立在由現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)、電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)所形成的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng),即基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)生的經(jīng)濟(jì)行為以及網(wǎng)絡(luò)的上游、下游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是信息技術(shù)、信息服務(wù)和電子商務(wù)。近20年來(lái),基于計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng),經(jīng)過(guò)一次次技術(shù)創(chuàng)新積累之后在全球迅猛展開。全世界億萬(wàn)個(gè)終端同在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上傳遞交流信息、運(yùn)作種種事務(wù),煞時(shí)間,前所未有的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、電子商務(wù)、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)絡(luò)教育、電子貨幣、網(wǎng)上資訊等核爆炸式地在互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn),形成一種基于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的壯觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,真可謂石破天驚。由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、光纜通訊多種技術(shù)的不斷創(chuàng)新,一切變得日新月異。毫不夸張地說(shuō),幾乎所有經(jīng)濟(jì)學(xué)家都沒有料到,它的出現(xiàn)使得世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展如此快捷提速。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的顯著特征
作為一種新經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì),與以往的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比,有著受信息網(wǎng)絡(luò)種種特點(diǎn)的影響而形成的顯著特征:
1.虛擬化經(jīng)濟(jì):這里所說(shuō)的虛擬經(jīng)濟(jì)不是由證券、期貨、期權(quán)等虛擬資本的交易活動(dòng)所形成的虛擬經(jīng)濟(jì),而是指在信息網(wǎng)絡(luò)構(gòu)筑的虛擬空間中進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)的虛擬性源于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性。轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上去經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)都是虛擬經(jīng)濟(jì),它是與網(wǎng)外物理空間中的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)相并存、相促進(jìn)的。培育和促進(jìn)虛擬經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng),已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)向。
2.人本化、智本化:以人為元、以人為本,是進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)日益為人們認(rèn)同的理念;知識(shí)為本,智慧為本,是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代財(cái)富創(chuàng)新的新理念。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,以人為本、以智為本變得如此自然與必然,實(shí)現(xiàn)得如此徹底與扎實(shí),計(jì)算機(jī)、軟件與網(wǎng)絡(luò),不僅是人類智慧的結(jié)晶,也完全是以人為本設(shè)計(jì)、運(yùn)作與展開的。
3.平等化、自主化:網(wǎng)絡(luò)本身就是一個(gè)平等、民主的技術(shù)概念,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中將超越勞資關(guān)系,超越行政掣肘,經(jīng)濟(jì)人將真正實(shí)現(xiàn)自主決策、自主運(yùn)作,因而它是一種“自主經(jīng)濟(jì)”。可持續(xù)化發(fā)展:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在高集成、低能耗、高性能技術(shù)基礎(chǔ)之上的,它的產(chǎn)業(yè)生命周期因技術(shù)的更新變得常青,所以可以毫不夸張地說(shuō),它是一種真正的高速發(fā)展的“可持續(xù)經(jīng)濟(jì)”。
4. 經(jīng)濟(jì)一體化:由于網(wǎng)絡(luò)的固有特性,發(fā)生在其上的經(jīng)濟(jì)必然是跨越疆界的全球“一體化經(jīng)濟(jì)”。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響:
第一,發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì),可以促進(jìn)中國(guó)在更廣和更深程度上參與國(guó)際分工,充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì),進(jìn)入許多過(guò)去難以進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,提高在國(guó)際分工中的地位。
第二,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速傳播,使相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)格下降,而質(zhì)量性能不斷改善,使中國(guó)可以較少的投入,縮短在信息技術(shù)應(yīng)用和信息服務(wù)領(lǐng)域與發(fā)達(dá)國(guó)家的距離,可直接應(yīng)用較成熟的硬件、軟件系統(tǒng),建設(shè)較先進(jìn)的信息基礎(chǔ)設(shè)施和各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用系統(tǒng),加速國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)服務(wù)信息化,形成后發(fā)優(yōu)勢(shì)。
第三,發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì),為中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提升和改造開辟了新的途徑。中國(guó)擁有相對(duì)比較優(yōu)勢(shì)的輕工、紡織等勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)和部分資本密集型產(chǎn)業(yè),可以與信息技術(shù)有機(jī)結(jié)合,增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;在交通運(yùn)輸、電力、鋼鐵、有色金屬、汽車和機(jī)械裝備制造,以及金融、保險(xiǎn)、貿(mào)易及大多數(shù)服務(wù)業(yè),都存在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)推廣和應(yīng)用的廣大空間。
第四,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和服務(wù)等方面的重大變革,有助于提高中國(guó)企業(yè)的整體素質(zhì)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
第五,發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以有效提高資源的利用效率,緩解中國(guó)越來(lái)越大的資源環(huán)境壓力,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式由粗放型向集約型的轉(zhuǎn)型。
第六,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將加快全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)的形成和與國(guó)際市場(chǎng)的接軌,沖破傳統(tǒng)的部門間和地區(qū)間的分割和障礙,促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化。
四、加速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要途徑
1. 加速我國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育進(jìn)程,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)在各類正規(guī)教育、職業(yè)教育和成人教育中的迅速普及。網(wǎng)絡(luò)教育是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)重要的組成部分之一,也是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要來(lái)源之一。網(wǎng)絡(luò)教育的目標(biāo),就是要通過(guò)人力資本投資,特別是網(wǎng)絡(luò)教育投資使沉重的人口包袱變?yōu)榫薮蟮娜肆Y源優(yōu)勢(shì)。
2. 加速我國(guó)網(wǎng)絡(luò)管理進(jìn)程,實(shí)現(xiàn)政府、公共機(jī)構(gòu)、社會(huì)、企業(yè)管理網(wǎng)絡(luò)化。政府采取各種有力措施人為刺激和創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)服務(wù)需求。加快實(shí)施“政府及公共機(jī)構(gòu)上網(wǎng)工程”,強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)在政府公共服務(wù)與公共支出、科研機(jī)構(gòu)、各類學(xué)校、各類衛(wèi)生機(jī)構(gòu)以及其它公共機(jī)構(gòu)的普及和應(yīng)用,對(duì)其所提供的政府政務(wù)信息、法律法規(guī)信息、政府采購(gòu)、公共工程招標(biāo)、技術(shù)專利、文獻(xiàn)檢索、科技期刊、公共數(shù)據(jù)庫(kù)、主要經(jīng)濟(jì)信息實(shí)行免費(fèi)或低費(fèi)服務(wù),由于上述信息具有外部效益,應(yīng)由政府予以資助。加速中國(guó)金融網(wǎng)、稅收網(wǎng)、鐵路網(wǎng)、航空網(wǎng)等系統(tǒng)開發(fā)與應(yīng)用,采用最先進(jìn)的硬件與軟件加密技術(shù),建立信息包監(jiān)管系統(tǒng)和安全預(yù)防中心,并計(jì)入上述機(jī)構(gòu)正常運(yùn)作的成本。
3. 加速中西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程。應(yīng)加強(qiáng)中西部地區(qū)的電信及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),并作為國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的“重中之重”。國(guó)家應(yīng)設(shè)立中西部信息化與網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展專項(xiàng)基金。國(guó)家應(yīng)在西部地區(qū)優(yōu)先對(duì)外開放電信業(yè),鼓勵(lì)外國(guó)投資進(jìn)入各類相關(guān)領(lǐng)域。
4. 改善網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制度環(huán)境。這包括:良好的法律環(huán)境,制定與因特網(wǎng)與電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)的法律。
結(jié)論:
總之,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。給中國(guó)帶來(lái)了更多機(jī)遇與挑戰(zhàn),有利于中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,加快中國(guó)的信息化建設(shè)。認(rèn)真把握機(jī)遇,勇敢面對(duì)挑戰(zhàn)。必將對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到相當(dāng)大的推動(dòng)作用。為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)注入更多動(dòng)力。
參考文獻(xiàn):
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在中國(guó)，《中華人民共和國(guó)反壟斷法》出臺(tái)之時(shí)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)還處在不斷地自我發(fā)展階段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上成熟。但是，從2007年發(fā)展至今，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)接近成熟，至少在一些極為重要的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)上，先期進(jìn)入的企業(yè)已經(jīng)將市場(chǎng)瓜分完畢，企業(yè)的壟斷市場(chǎng)地位也顯露無(wú)疑。艾瑞咨詢網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示：2012年度，百度占據(jù)搜索引擎市場(chǎng)份額的79.5%；阿里巴巴旗下阿里巴巴B2B、天貓B2C分別占據(jù)相關(guān)商務(wù)領(lǐng)域的40.7%、56.7%；在月均用戶規(guī)模方面方面，排名前五的網(wǎng)絡(luò)公司分別為騰訊、360、微軟、搜狐、百度，均超過(guò)4億人；2012年12月31日，騰訊的市值逼近600億美元，達(dá)594.5億美元，遠(yuǎn)高于中國(guó)其他上市互聯(lián)網(wǎng)公司，且高于TOP10中其他九家企業(yè)市值之和。百度的市值也達(dá)350.2億美元。這些企業(yè)一旦有濫用壟斷地位的行為，用戶和競(jìng)爭(zhēng)者都將會(huì)受到損害，2010年“3Q大戰(zhàn)”就能說(shuō)明問(wèn)題。而且由于網(wǎng)絡(luò)的特殊性，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的壟斷呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，它造成的后果不同于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)壟斷的規(guī)制也就自然的區(qū)別于對(duì)原有產(chǎn)業(yè)的規(guī)制，因而需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷現(xiàn)象進(jìn)行新的調(diào)查、分析、評(píng)價(jià)，以期找到更為合適的舉措對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行調(diào)控規(guī)劃。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特性以及產(chǎn)生壟斷的原因
從經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是具有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)特征的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)；從具體產(chǎn)業(yè)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主要包括信息與通訊技術(shù)產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)（包括電子商務(wù)）及相關(guān)產(chǎn)業(yè)（如利用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的金融業(yè)等）。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特殊性也成為壟斷發(fā)生的重要原因，主要表現(xiàn)在：
（一）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)具有統(tǒng)一性
整個(gè)網(wǎng)絡(luò)是相互連通的，各個(gè)實(shí)體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一媒介聯(lián)系在一起，形成一個(gè)完整的市場(chǎng)，這就要求不同的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在使用時(shí)能夠相互融通整合，也就是說(shuō)不同的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)之間必須擁有共同的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)。否則就會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)操作的低效率以及資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。所以這就為先期進(jìn)入的企業(yè)帶來(lái)了優(yōu)勢(shì)，它可以將自己的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置為整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，后進(jìn)入的企業(yè)則不得不遵守它。這也就為先期進(jìn)入企業(yè)的壟斷地位打下基礎(chǔ)。
（二）網(wǎng)絡(luò)最為顯著的特點(diǎn)就是其具有外部性，這也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)最根本的區(qū)別
網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)系統(tǒng)，它需要各個(gè)方面的聯(lián)合融通，而且網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)每增加一個(gè)用戶，都會(huì)為某一“網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品”的所有用戶產(chǎn)生更多的價(jià)值，提供更多的信息和便利，所以，外部性簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是指，某產(chǎn)品的價(jià)值隨著產(chǎn)品預(yù)期的銷售數(shù)量或者說(shuō)是用戶數(shù)量的增加而增加。網(wǎng)絡(luò)的外部性會(huì)引起各種現(xiàn)象：正饋效應(yīng)使強(qiáng)者更強(qiáng)弱者更弱，最終形成壟斷；用戶更傾向于認(rèn)定一個(gè)已經(jīng)擁有大量用戶的產(chǎn)品，這是一種“選擇優(yōu)勢(shì)”也稱為“冒尖”，先期進(jìn)入者的壟斷地位也得到了加強(qiáng)；用戶如要使用新產(chǎn)品不得不支付轉(zhuǎn)移成本，用戶并不愿意去支付這些成本，這就是鎖定規(guī)律，很好的鞏固了企業(yè)的壟斷地位。這些眾多的現(xiàn)象可以統(tǒng)稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這也是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)壟斷的重要原因。
三、網(wǎng)絡(luò)壟斷的規(guī)制問(wèn)題和應(yīng)對(duì)措施
網(wǎng)絡(luò)壟斷規(guī)制面臨諸多特殊問(wèn)題，其中最主要的體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（一）明確網(wǎng)絡(luò)規(guī)制的目標(biāo)
網(wǎng)絡(luò)壟斷規(guī)制的根本理念應(yīng)是維護(hù)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)制度秩序，經(jīng)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)形成的壟斷地位并不是法律所要規(guī)制的對(duì)象，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的外部性以及標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一性就決定了網(wǎng)絡(luò)壟斷狀態(tài)的產(chǎn)生擁有一定的必然性，互聯(lián)網(wǎng)壟斷與競(jìng)爭(zhēng)并不是必然相悖的，甚至還會(huì)促進(jìn)創(chuàng)新。擁有市場(chǎng)支配地位的網(wǎng)絡(luò)壟斷者濫用其地位實(shí)施壟斷行為才是最終的規(guī)制目的，它會(huì)損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和用戶的利益，影響到市場(chǎng)的正常競(jìng)爭(zhēng)，只有規(guī)制這種行為才能促進(jìn)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展
（二）網(wǎng)絡(luò)壟斷的認(rèn)定
對(duì)網(wǎng)絡(luò)壟斷進(jìn)行規(guī)制首先要做的就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)壟斷作出認(rèn)定，其中最為困難的就是對(duì)相關(guān)市場(chǎng)和市場(chǎng)支配地位的認(rèn)定。網(wǎng)絡(luò)是新興的事物，它的興起也不過(guò)近二三十年的事，它不受時(shí)間和地域的限制，處在不斷更新?lián)Q代的過(guò)程中，再加上判別網(wǎng)絡(luò)壟斷各方面要素的專業(yè)性、復(fù)雜性，我國(guó)《反壟斷法》也沒有就此做出詳細(xì)的規(guī)定，使得網(wǎng)絡(luò)壟斷的認(rèn)定過(guò)程一開始就顯得十分的困難，因此進(jìn)行判定必須要結(jié)合相關(guān)專業(yè)理論和具體案件情況。
（三）制定詳細(xì)明確的實(shí)施條例
由于具體操作中的困難性、復(fù)雜性和專業(yè)性，只有一部反壟斷法是不夠的，需要頒布專門的細(xì)則條例對(duì)其特殊性作出特別的規(guī)定，以便于在實(shí)踐中實(shí)施，當(dāng)然，也要充分考慮到我們?nèi)狈?jīng)驗(yàn)，實(shí)施細(xì)則不可能一步到位，而是一步步進(jìn)行，不斷地補(bǔ)充完善。
（四）行政權(quán)力的介入---干預(yù)應(yīng)謹(jǐn)慎
芝加哥學(xué)派的著名反壟斷專家RobertBork指出：“只有在對(duì)下列問(wèn)題作出確定的回答時(shí)，反托拉斯法才能是合理：該法的價(jià)值目標(biāo)是什么？反托拉斯法官按照一個(gè)或者幾個(gè)價(jià)值的指導(dǎo)行事？如果基于幾個(gè)價(jià)值，在價(jià)值之間產(chǎn)生沖突時(shí)如何處理案件？只有在價(jià)值目標(biāo)問(wèn)題解決以后，才能形成前后一致的實(shí)體規(guī)則體系。”在傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)條件下，反壟斷法主要以自由公平的競(jìng)爭(zhēng)利益為價(jià)值取向。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值日益受到?jīng)_擊。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)對(duì)效率價(jià)值的需求
傳統(tǒng)反壟斷法也追求效率的法律，但傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)理論認(rèn)為，市場(chǎng)能在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下達(dá)到有效的資源配置，反壟斷法的核心價(jià)值是競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)能夠?qū)崿F(xiàn)效率、消費(fèi)者利益、自由、公正等價(jià)值。
但是，“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”也就是經(jīng)濟(jì)學(xué)家所說(shuō)的“網(wǎng)絡(luò)外部性”，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中最特有經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和本質(zhì)特征。“當(dāng)一種產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值隨著采用相同的產(chǎn)品、或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增大時(shí)，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性。”網(wǎng)絡(luò)外部性是一種正外部性，即某個(gè)網(wǎng)絡(luò)的參與者越多，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值就越高。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)顯現(xiàn)出明顯的邊際效益遞增性。例如，隨著入網(wǎng)人數(shù)增加，信息網(wǎng)絡(luò)平均成本明顯遞減，其邊際成本也隨之慢慢遞減，但隨入網(wǎng)人數(shù)的增加，網(wǎng)絡(luò)的收益卻同比例增加；越大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，就越高邊際收益和總收益。
由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的存在，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中若以競(jìng)爭(zhēng)為核心價(jià)值會(huì)引起難以調(diào)和的沖突。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由一個(gè)福利最大化的壟斷者壟斷可能是最優(yōu)的結(jié)果，完全競(jìng)爭(zhēng)并非最優(yōu)結(jié)果反而是次優(yōu)結(jié)果。況且，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中除了壟斷和競(jìng)爭(zhēng)是否有效率具有一定程度的不確定性之外，限制競(jìng)爭(zhēng)的行為也可能具有經(jīng)濟(jì)效率。因此，在一定情況下過(guò)分強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值反而會(huì)背離了反壟斷法所要實(shí)現(xiàn)的效率目標(biāo)，不僅不能解釋為何要干預(yù)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)與惡性競(jìng)爭(zhēng)，也不能解釋為何反壟斷法能容忍壟斷狀態(tài)、市場(chǎng)高度集中和適用除外領(lǐng)域的存在。
因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)所帶來(lái)的主要特點(diǎn)是對(duì)效率的重要性以及效率的考察方式和以前不一樣。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)并不是要否定競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值的重要性，但要以效率為核心價(jià)值，競(jìng)爭(zhēng)是手段，消費(fèi)者利益是最終結(jié)果。
知識(shí)型經(jīng)濟(jì)對(duì)創(chuàng)新價(jià)值的追求
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是突出的知識(shí)型經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、維護(hù)創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要素，網(wǎng)絡(luò)立法，包括反壟斷，對(duì)創(chuàng)新價(jià)值的追求也越來(lái)越突出。
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中壟斷地位一旦形成，市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力量就會(huì)消減，壟斷與競(jìng)爭(zhēng)呈此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品多是知識(shí)產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為知識(shí)與技術(shù)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)為達(dá)到攫取壟斷利潤(rùn)的最終目的，用新思想、新技術(shù)轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品去占領(lǐng)和擴(kuò)大市場(chǎng)。“但繼起的創(chuàng)新又使持久的壟斷永不可能出現(xiàn)。創(chuàng)新對(duì)壟斷的這種正反作用，使得創(chuàng)新的頻率不斷加快，新的市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)容量不斷出現(xiàn)。”圍繞新產(chǎn)品、新標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)，始終是企業(yè)追求的主要目標(biāo)，也是企業(yè)據(jù)此形成市場(chǎng)支配地位的主要手段。，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)除了知識(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新因素以外，幾乎不存在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)、必要資本等難以克服的進(jìn)入障礙，使壟斷企業(yè)面臨較大競(jìng)爭(zhēng)壓力，并使競(jìng)爭(zhēng)與壟斷間呈現(xiàn)出較高頻率的交替性和互為強(qiáng)化與激化關(guān)系。雖然壟斷在特定的條件下有壓制和排斥競(jìng)爭(zhēng)的一面，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中更有促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)、把競(jìng)爭(zhēng)引向高級(jí)化的一面。這是一種與傳統(tǒng)壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不同的新型壟斷市場(chǎng)形態(tài)，可稱之為競(jìng)爭(zhēng)性壟斷。
創(chuàng)新的商業(yè)含義是生產(chǎn)質(zhì)量更好成本更低的產(chǎn)品，這和反壟斷法中效率的價(jià)值目標(biāo)出現(xiàn)一個(gè)競(jìng)合。因?yàn)閯?chuàng)新是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的源泉，在這樣一個(gè)接連不斷創(chuàng)新過(guò)程中，才能夠保證經(jīng)濟(jì)持續(xù)不斷發(fā)展。創(chuàng)新與效率是不相矛盾的，創(chuàng)新是形式，效率是實(shí)質(zhì)，對(duì)創(chuàng)新的追求其實(shí)也就是從側(cè)面對(duì)效率的追求。創(chuàng)新不但為占支配地位企業(yè)提供了強(qiáng)大壓力和動(dòng)力，并且為消費(fèi)者提供更多更好的體驗(yàn)。尤其在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)背景下，創(chuàng)新速度是越來(lái)越快，令產(chǎn)品技術(shù)含量提高和可替代性增強(qiáng)，也使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度超出一般預(yù)測(cè)能力。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系體現(xiàn)在兩方面，一是競(jìng)爭(zhēng)可以提升質(zhì)量，創(chuàng)新可以使競(jìng)爭(zhēng)向高層次發(fā)展。二是當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新發(fā)生矛盾時(shí)，創(chuàng)新價(jià)值一定情況下可以高于競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值。保護(hù)創(chuàng)新，最終是對(duì)人的重視，對(duì)消費(fèi)者利益的重視。
因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)是維護(hù)創(chuàng)新的，一般來(lái)說(shuō)，維護(hù)創(chuàng)新的方式就是給予專有使用權(quán)。反壟斷法意在消除獨(dú)占，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意在消除競(jìng)爭(zhēng)，兩者雖有矛盾，但在保護(hù)消費(fèi)者利益、促進(jìn)創(chuàng)新、提高效率目的是統(tǒng)一的。高度壟斷與競(jìng)爭(zhēng)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特點(diǎn)，企業(yè)是靠創(chuàng)新爭(zhēng)奪壟斷地位，所以在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中重點(diǎn)不是消滅壟斷，而是抑制壟斷對(duì)創(chuàng)新的消極影響。
可見，評(píng)判網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的壟斷是否合理的標(biāo)準(zhǔn)是創(chuàng)新價(jià)值，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的反壟斷法其價(jià)值目標(biāo)除了以效率為核心之外，其重心還在于創(chuàng)新。對(duì)有益于創(chuàng)新，有益于加速技術(shù)更新?lián)Q代的市場(chǎng)壟斷，反壟斷政策要放松監(jiān)管力度，即忽略市場(chǎng)份額、市場(chǎng)集中度、價(jià)格因素，可對(duì)這樣的市場(chǎng)集中予以鼓勵(lì)和支持。
（作者單位：1.華南師范大學(xué)法學(xué)院；2.肇慶市中級(jí)人民法院）
