時間：2023-09-27 09:35:08
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文化經濟融合，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：全球化；經濟；文化；融合
一、哲學關于經濟與文化及其關系的論述
馬克思歷史唯物主義將社會分成三大結構，即經濟結構、政治結構和觀念結構。那么文化處于哪一層結構中呢？而對于文化的不同理解決定了有不同答案。廣義的文化指人類所創造的一切，無論是物質產品還是精神產品都是文化，即文化史人類社會實踐中所創造的物質財富和精神財富的總和；狹義的文化指社會意識形態以及與之相適應的制度，包括哲學、宗教、科學、技術、文學、藝術、教育、風俗等觀念形態的東西。文化不是經濟的附屬物，而是人類創造性活動的結晶，是人的外化、對象化和具體化，從而成為一個相對獨立的系統，成為社會發展的重要支柱之一。本文側重于文化狹義的理解，由此可以獲得兩點啟示。首先，經濟決定文化的性質、狀態及發展；不僅如此，文化對經濟發展起著廣泛而深刻的影響，它不僅為經濟發展提供精動力和智力支持，還為其提供文化資源和整合量。因此，和諧文化的建設對于轉變經濟增長方式、提高經濟發展水平，有著不可忽視的重要作用；其次，經濟的轉型勢必帶動文化的轉型。沒有經濟的發展就沒有文化的進步，而文化等滯后，勢必影響甚至制約經濟的進一步發展。文化的發展離不開經濟的發展，經濟發展更離不開文化的繁榮。更何況文化作為社會的產物，作為人的精神生活，只有成為群眾的行為才有生命力。
二、全球化背景下的新語境
在過去的幾十年里，人類經歷了一系列重大的歷史事件：冷戰的結束，兩德的統一，蘇聯的解體，歐洲統一市場的形成，世界貿易組織的建立，信息高速公路的建立。東西方之間，不同體制的國家之間，都加速了融合?？梢哉f，這是一個全球化的時代，全球化時代以市場經濟的全球化和信息傳播的全球化為主要標志。正是在這樣的時代背景下，經濟中的文化含量和文化中的經濟穿透力不斷提高，文化與經濟的內在關系逐步深化，越來越密不可分，相互融合相互滲透達到部分重合，即經濟文化、文化經濟、經濟與文化一體化。
何謂經濟文化?這是一個見仁見智的問題。正如學者們對文化的界定因各自的學術背景等原因而無法統一一樣,人們在什么是經濟文化的問題上也難以取得一致意見。日本慶應義塾大學教授藥師寺泰藏認為,經濟文化就是為使經濟得到發展,組織和個人行為的總和。哈佛商學院教授邁克爾?波特認為,經濟文化是指那些對個人、單位及其他機構的經濟活動有影響的信念、態度和價值觀。然而,我們需要的不是一個統一的定義,而是關于經濟文化的某種基本共識。首先,應該從經濟發展的角度去界定經濟文化。這是符合經濟文化概念提出的背景和歷史邏輯的。經濟文化的這個特點表明,只有那些能夠對經濟發展產生影響的文化,才屬于經濟文化范疇；其次,只有盡可能將影響經濟發展的文化因素獨立出來,才能確定其與經濟發展的關系。經濟文化的這個特點表明,只有那些其影響能夠相對獨立地加以測量或考察的文化,才屬于經濟文化范疇；第三,構成經濟文化的各個要素是一個整體,它們對經濟發展的影響是以整體或系統的方式實現的。因此,對各個經濟文化要素實際影響的考察,必須以經濟文化的整體為基礎,重點是考察那些核心要素的影響。因此,應將經濟文化主要限定在信念、態度和價值觀這些核心方面；第四,就對經濟發展的影響而言,文化既可以作為一個直接因素,也可以作為一個滲透性因素:前者就是文化產業,它的存在和發展直接就是經濟發展的一個重要部分;后者則是通過與經濟發展的其他要素的相互作用,實現其對經濟發展的影響的。
根據經濟文化的這幾個特點,我們認為所謂經濟文化就是對經濟發展有影響的信念、態度和價值觀。不同的經濟文化會導致經濟發展水平的不同。因為經濟文化既能夠促進經濟發展,也能夠阻礙經濟發展。當經濟文化與經濟發展的要求相適應時,就會對經濟發展起促進作用;而當經濟文化與經濟發展的要求不相適應時,就會對經濟發展起阻礙作用。正是基于對經濟文化的認識，現存的經濟實體表現出重視創建企業文化。在我國，隨著社會主義市場經濟體制的建立與發展,人們開始認識到商品意識和營銷文化的重要性,從而注意吸收和借鑒國外的營銷文化,發展各種營銷藝術、櫥窗藝術、牌匾藝術、廣告藝術、柜臺藝術,促銷藝術不斷發展。
在社會發展過程中，經濟結構和利益關系對文化的影響越來越大，文化產品和服務日益具有經濟功能和市場效益，文化生產和管理中越來越多地滲透各種經濟要素，文化進入市場，不斷增加經濟成分，運用市場手段，增強自身實力，將商品屬性解放出來，成為社會生產力的重要組成部分，進入良性循環。這些發展現象就是理論界提出的文化經濟。文化經濟的涵義主要包括：一是文化發展成為社會進步的重要指標，不僅文化產品和服務成為重要的消費內容，而且文化也成為物質產品和服務的消費要素，精神文化領域成為經濟增長的重要空間；二是文化和經濟加快融合，呈現一體化趨勢，幾乎所有的經濟活動和產品都包含著文化因素和文化內涵，文化成為社會生產和經濟增長的重要推動力量。同時經濟借助文化的力量迅速擴張，生產力在文化的支撐下獲得質的提高；三是基于以人為本的理念，文化的形式不斷創新，內容更加豐富，實現精神要素與技術要素，科學理性與人文精神的高度統一，促進社會的全面發展；四是文化產業異軍突起成為新的經濟增長點，且發展勢頭迅猛，潛力巨大，成為產業結構發展中的主導力量，加速了知識、技術之外的文化要素進入社會生產領域，極大地推動了生產力水平的提高和綜合國力的增強；五是文化在政治運行中的作用愈加突出，政治理念融入大眾文化之中，政治內容越來越多地通過文化形式來表達，一些范圍更廣，滲透力更強。文化經濟的內容構成不僅包含科學、技術等智力因素，而且有理想信念、價值觀念、文化藝術、娛樂休閑等精神因素。它強調人的主體地位和主導作用，有效地把弘揚科學理念和倡導人文精神統一起來，充分發揮文化對經濟的能動作用。不同文化層次的人所創造的人文環境和文化理念作用與生產、經營、管理、服務等各個環節，文化的生產、消費、傳播與創新推動和引導著經濟、政治的發展。經濟發展領域中處處體現出以人為本的人文精神。文化經濟是以科學發展觀為指導，以人為精神為先導，以科學為依托，以高新技術為支撐的新型經濟。是對當今時代越來越突出的文化形態與經濟形態日益交融，彼此滲透相互促進現象的深刻反映。經濟與文化互相融合，逐漸融為一體，形成新興的文化產業。文化經濟化最直接的表現是文化產業的發展，包括教育產業、高新產業、傳媒產業、藝術產業、體育產業、休閑產業等等，將成為未來產業結構發展中的主導力量。
隨著知識經濟的興起和信息技術的發展，物質生產和精神生產的聯系更加密切。經濟活動中注入的文化內涵越多，物質生產中產品的檔次和附加值就越高，競爭力就越強，效益就越好；文化發展中吸收的經濟成分越多，科技含量越高，文化的覆蓋面就越廣，影響力就越大，滲透力就越強。經濟和文化進一步加快融合，出現了越來越明顯的一體化趨勢。
三、新語境的時代要求
經濟與文化之間的互動在整個社會中的地位日益凸顯出來，成為現代社會發展的核心動力，并形成具有廣泛效應的發展模式。步入21世紀，知識經濟推動的全球化發展的進程中，世界各國都看到了經濟與文化互動的新發展，并將文化競爭作為綜合國力競爭的重要領域，采取相應政策發展文化產業，使文化發展與經濟建設同步。
經濟與文化的融合發展要求人們，一方面按照自己的文化觀念從事經濟活動，以文化提高經濟的競爭力；另一方面通過經濟活動和市場方式自主選擇適合的精神文化消費，滿足文化需求。在價值取向上，要以實現人的全面發展為主要功能和價值追求，人的全面發展必然促進物質、精神產品的豐富和生活質量的提高，而物質和文化對人們的極大滿足又反過來推動人的全面發展。因而這一切充分體現出科學發展觀以人為本的本質內涵。立足于社會生活和經濟活動中更大的發展空間，更全面、更科學、高質量地滿足人們多方面的需求，在強調物質增長的同時突出人的價值，在GDP的構成中突出文化因素。
由于歷史、文化等多方面的原因,與經濟發展要求相適應的經濟文化也不會是完全一致的，在這種情況下,經濟文化的差異就會導致經濟發展水平的不同。中國已經加入經濟全球化的進程,成為世界經濟大家庭中的一員，在受制于世界經濟發展的邏輯,受制于全球性的游戲規則，在學習其他國家特別是發達國家先進的經濟制度和管理模式過程中，必須使之與本國的經濟、政治和文化等制度相融合,進而發展出一套新的適合本國國情的制度模式和管理模式,走出一條適合本國國情的經濟發展道路和經濟發展模式，只有這樣才能使那些先進的東西在中國文化背景下消化,起到積極促進的作用。
參考文獻：
［1］亨廷頓、哈里森主編,2002年，《文化的重要作用》,新華出版社。
［2］藥師寺泰藏,2004年，《要重視經濟文化》。
［3］《馬克思恩格斯全集》，第一卷。
［4］郝立新主編，2002年，《哲學研究述評》，中國人民大學出版社。
［5］高朝明、高靜文主編，2000年，《經典著作導讀》，新疆大學出版社。
關鍵詞：全球化；非物質文化遺產；融合發展
不同的學者對非物質文化遺產有不同的表述，目前最為權威的是聯合國科教文衛組織對其所下的定義：非物質文化遺產指被各群體、團體或個人所視為其文化遺產的各種實踐、表演、表現形式、知識體系和技能及其有關的工具、實物、工藝品和文化場所。從非物質文化遺產的特性看，幾乎所有的非物質文化遺產都有著傳承性、地域性、多元性等特點。這些非物質文化遺產是幾代人甚至幾十上百代人努力的結果，在歷史發展的更迭中不斷沉淀，與當地的地域環境和人文環境緊緊聯系在一起，一旦遭到破壞就難以復原，從而造成后繼無人的窘境。非物質文化遺產一旦遭到破壞，就難以繼續傳承，面臨著消亡的危險，這種脆弱性使得非物質文化遺產成為全球化視野下重點關注的話題。在經濟迅速發展的今天，在全球一體化和社會生活現代化大潮的強烈沖擊下，全世界的非物質文化遺產都遭遇到前所未有的危機，如何在全球化背景下將非物質文化遺產與經濟發展結合起來，破解非物質文化遺產面臨消失或瀕臨消失的困境，理清非物質文化遺產本身的特點，制定符合非物質文化遺產的實際的有效措施，是值得探索和思考的難題。
1非物質文化遺產的特性
1.1傳承性
一般而言，非物質文化遺產都具有傳承性，主要是通過一代傳一代的方式，進行延伸發展。以“甘肅花兒”為例，作為一種民歌，其主要是通過上一輩口傳心授的模式，將歌唱技巧和方法傳給下一代，使非物質遺產能夠一代接一代地享用、繼承和發揚光大。花兒作為西北地區的一種民歌形式，是甘肅、青海、寧夏的回、土、撒拉、東鄉和保安等族人民共同創造的，非遺傳承不是靜態的，而是動態發展變化的，是動態與創新的有機統一，因為創新才是非遺傳承不竭的動力和源泉?！案拭C花兒”在不斷變化與發展，融合新的元素與表達，有些傳統的不太適應時代的發展和需要的元素開始慢慢地消解、變化甚至消亡。新的技術和技巧被吸收，一代又一代的傳承者將非物質文化遺產進行動態的繼承、發展，彰顯非物質文化遺產的時代性和生命力。
1.2地域性
非物質文化遺產都具有典型的民族特性和地域特點。非物質文化遺產融合了某一地域的特色，將自身的發展與當地的自然環境和社會人文環境緊密結合起來，彰顯濃郁的地方性特色。以“甘肅花兒”為例，不同的傳唱地區分類形式有著差異，事實上，在長期的發展演變中，“甘肅花兒”形成了各種不同的流派和風格，典型的如河州花兒（臨夏花兒）和洮岷花兒兩大類，在韻腳、邏輯和感情上，不同地區的側重點有所不同。河州花兒長于用韻，善于用韻，用得穩而俏，動聽而悅耳；洮岷花兒自由活潑，幽默風趣，以敘事見長，歌詞簡練，比喻生動，曲調純樸單調、樸素、原始，多以商、羽調式為主，音域寬廣，在邏輯和韻腳上相對不是特別擅長。
1.3動態性
非物質文化遺產的動態性一方面體現在非物質文化遺產本身是一種活態文化遺產，作為一種具有動態特征的民族文化結晶，其內容上具有一定的動態性，將時代的特點與特色進行融合發展。其傳承上具有動態性特點，傳承過程是活態的，它主要是通過口口相傳或親身示范的形式，將傳統的民間文學、民間音樂、民間舞蹈、獨特技藝等傳承下來，而不是通過文本等靜態的形式傳承。作為甘肅一大民俗景觀，“甘肅花兒”在當地民族融合與發展的過程中，對內容和形式都做了一定的改變。每一個花兒都有相對固定的時間和地點，一般集中在春播后、秋收前的農歷4、5、6月份。一個花兒往往會吸引成千上萬的觀眾。然而，隨著時代的發展，花兒歌會的時間也有了一定的調整，次數也進行了一定的縮減。
2非物質文化遺產與經濟發展融合現狀
從實際形態上來講，非物質文化遺產與經濟發展的融合現狀并不理想。在謀求商業利益最大化的現實中，經濟發展使得人們對非物質文化遺產的關注度明顯下降。產業化的發展使得非物質文化遺產的傳承者越來越少，以往的生活方式被打亂，青年的日常生活發生了巨大的變化，同時也改變了他們對傳統非物質文化遺產的認識，長久的精神信仰被摧毀。為迎合一些經濟利益發展，很多簡單的、無遠見、超功利甚至不惜扭曲非物質文化遺產的本來面貌而肆意開發的做法，導致非物質文化遺產變味、衰落和失真。在“甘肅花兒”與經濟發展的過程中，融合的履帶作用發揮不足，“甘肅花兒”與當地經濟發展沒有真正契合，社會自發力量欠缺制度的有效保護，導致“甘肅花兒”的發展陷入危機。
3非物質文化遺產與經濟發展融合的對策
3.1注重非物質文化遺產的開發與設計
對于非物質文化來說，首要的問題就是讓更多的人認識它們、了解它們、珍惜它們，直到自覺地保護它們為止?；诖耍陂_發經濟項目的同時就應盡可能地把非物質文化遺產的表達物和內涵性，通過體育旅游活動的形式向游客介紹，讓體育旅游者在旅游活動開展過程中接觸、體驗、學習、保護非物質文化遺產。
3.2堅持非物質文化遺產的原真性
在開發經濟項目的過程中，盡可能保持傳統文化的原真性，避免對非物質文化遺產的過分修飾和改變，不能以簡單的儀式化形式進行程序化說明，而是要把非物質文化遺產的內涵傳遞給大家。注意挖掘非物質文化遺產的區域特色，盡可能體現非物質文化遺產的地方特點，努力反映當地的文化特色，切不可盲目照搬模仿。
3.3保護非物質文化遺產傳承人
非物質文化遺產與經濟的融合發展需有相關人才來幫助融合非物質文化遺產和經濟產業，借助當地的非物質文化遺產項目，樹立非物質文化遺產項目品牌。除此之外，相關部門應建立有效的機構，完善傳承機制，確立傳承人等辦法，鼓勵有影響力的老藝人傳授技藝，對那些生存境遇較差的非遺項目要通過生產性傳承和政府扶持補貼相結合的方式傳承保護下去。
參考文獻：
［1］…黃濤.論非物質文化遺產情境保護［J］.中國人民大學學報，2016（5）：67-72．
［2］…羅耀南.花兒詞話［M］.西寧：青海人民出版社，2012.
關鍵詞：溝域經濟；文化創意產業；創新
中圖分類號：F061.5 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）13-0035-02
一、背景
溝域經濟是近些年北京市提出的一種發展山區經濟新模式。它打破原有的行政區劃，以山區溝域為地理單元，以生態保護為前提，在有效整合溝域內各種資源的基礎上，形成內容多樣、產業融合、特色鮮明并具有一定規模的山區產業帶[1]。
加快溝域經濟建設步伐是北京城鄉經濟一體化建設的重要任務。從北京開展山區建設和溝域經濟發展的過程來看，現在北京溝域經濟建設已進入不同產業相互融合、共同發展時期[2]。大部分溝域在發展中將第一、三產業融合發展，尤其是將休閑旅游作為溝域經濟發展的重點[3]，然而由于目前存在的同質化現象較為嚴重，因此將文化創意產業與溝域經濟融合顯得尤為重要。
文化創意產業有別于文化產業和創意產業，是二者結合的產物，其核心在于創新，它不同于傳統三大產業，是具有很強滲透力的新興產業，同時還具有低能耗、低污染、高附加值的特點，將文化創意產業與溝域經濟融合發展，可以優化溝域經濟發展結構，轉變經濟增長方式，提高產業附加值，促進經濟的可持續發展。
二、文化創意產業視角下溝域經濟發展原則
1.生態優先，持續發展。大力推進生態文明建設和綠色發展，是貫徹落實黨的十精神、推動經濟社會科學發展的內在要求。創新溝域經濟發展模式，以文化創意產業為視角，在發展的理念上堅持生態優先，尋求一條生態友好的可持續發展道路，實現生態保護與當地經濟發展相協調，促進人與自然和諧相處。
2.突出特色，因地制宜。目前北京市各地溝域經濟開發項目存在明顯的趨同效應，主要集中在觀光、采摘、農家樂等項目。就溝域的長期發展來看，會使溝域內良好的資源得不到深度的挖掘，造成資源閑置的現象，逐漸削弱競爭力，造成溝域經濟發展的緩滯。因此，最大程度發揮當地特色，因地制宜，明確定位，是現在溝域經濟發展需要突破的關鍵。
3.規劃先行，產業聚集。發展溝域經濟首先對每條溝域進行總體規劃。總體規劃的重點核心內容是各類標準的制定，同時利用資源優勢，統籌安排，合理布局，精心打造。并且依靠北京郊區先期所形成的溝域經濟產業聚集帶，延伸產業鏈條，形成合力，促進產業集群發展，形成各區域具有較強競爭力的主導品牌。同時，積極培育發展新興產業，擴大溝域經濟發展的規模與影響力，形成三次產業互動、城鄉經濟相融的新發展格局。
4.文化融入，創意創新。溝域經濟建設不但要完善硬件設施，還需深入挖掘當地傳統文化底蘊，提升經濟發展“軟實力”。就目前溝域經濟發展現狀而言，山區農業生產仍主要依靠傳統生產模式，農產品的深加工和旅游商品轉化率不高，農業生產和產品銷售的組織化程度低，難以形成品牌效益和市場競爭力。因此，運用文化生產力提高農業附加值十分必要。在溝域經濟發展中融入文化創意，有助于增強吸引力，形成品牌特色，提升農產品附加值，拓寬產品銷售渠道。
三、文化創意產業視角下溝域經濟發展模式創新
文化創意產業視角下發展溝域經濟，就是結合文化創意產業的特點，尋求溝域經濟的新增長點。通過筆者的分析整理，總結出主導產業文化創意提升模式、文化創意帶動模式兩種溝域經濟發展的創新模式。
1.主導產業文化創意提升模式。主導產業文化創意提升模式是將傳統溝域經濟發展模式下依托的自然資源分別與文化創意進一步融合，將溝域經濟下主導產業依托的各種資源從文化創意產業的角度進一步開發，從而將發展模式創新，帶動溝域地區的經濟發展步伐。
將自然風光與文化創意產業融合，創造性的挖掘景點的創意項目，例如現在已有的位于房山區十渡景區內的仙龍島露營地，將仙龍島優美的山水環境與露營結合起來，游客可以進行燒烤、騎馬、射箭等活動，增加了游客的娛樂體驗；將民俗文化、遺跡游覽與文化創意產業融合，加入更多的創意參與環節，可以增加游覽樂趣。還可以在旅游紀念產品的制造銷售中加入個性化元素，吸引更多游客，擴大民俗傳統和歷史文化遺跡的影響范圍；將特色農業與文化創意產業融合，將農業產品加入創意元素，可以擴大農產品銷量。
2.文化創意帶動模式。產業融合推動農業發展是溝域經濟的核心，但是產業融合不僅是第一、第二、第三產業之間的融合，還可以與文化創意產業這種滲透力強的新興產業融合發展。文化創意帶動模式就是整合溝域內各方資源，以文化創意產業為核心，通過創意創新，形成新的溝域經濟發展模式。在這種模式下，豐富的自然、社會、資金、人力資源是發展的基礎。比如舉辦大型文化創意活動，加入合理的文化創意，緊密聯系周邊產業，可帶動景區旅游業、特色農業等產業的發展，一舉多得。依托各種資源開發的項目以文化創意為紐帶，合理規劃，關注溝域整體的大發展，促進溝域內資源的活化與開發，實現產業集聚提升，從而加快溝域經濟的發展。
參考文獻：
[1] 史亞軍，唐衡，黃映暉，王有年.基于山區產業發展的北京溝域經濟模式研究[J].中國農學報，2009，（18）：500-503.
一、有效的規劃是打造民俗文化品牌的關鍵
加快發展民俗文化事業把文化產業擺上重要位置，并列入社會事業和產業體系發展規劃，制定扶持政策措施，推動民俗文化事業文化產業大發展。多年來，吳小錦傳承發揚“通草畫”這一東方藝術奇葩，還不斷創新探索出“貞觀香絨畫”“金箔畫”等工藝美術新畫種，備受行家稱贊。吳小錦大師創作的通草畫《母愛》《熱海藏珍》《溫馨家園》等11幅作品榮獲全國、福建省工藝美術精品評比金獎。像吳小錦這樣如雷貫耳的大師，老百姓只是在報紙上、電視上見過，政府并沒有下大功夫把這一東方奇葩與我市的經濟進行有效地融合，讓它發揮更大的作用。為此，筆者認為，要讓這些具有鮮明特點的石獅民俗文化發揚廣大，必須要把它們列入政府的規劃之中，讓它們與經濟發展相融合，尤其與實體進行融合，比如吳小錦“工藝美術創作室”與服裝公司相融合，在服裝上注入這些“通草畫”“貞觀香絨畫”的元素，增強服裝的文化品味，更好地促進經濟的發展，同時又為傳承祖國優秀文化提供更多的資金。
二、整合民俗文化資源，為經濟發展提供新的增長點
石獅僑鄉文化、獅文化、武術文化、燈謎文化、對渡文化、古衛城文化、服飾文化和海底史前文化等民俗文化，大都比較分散，有的隨著歷史的發展已經不為世人所知曉，比如僑鄉文化的興盛與變遷；有的純民間性質的組織，比如獅文化、武術文化，這些民間藝人平時有自己的事業，只有在大型活動中或參加比賽時再進行集中訓練。筆者認為，這些現狀，確實令人擔憂，文化的形成要經過幾百幾千的積淀，如果我們不加以收集、整理、整合，很快有的文化就失傳、有的能夠見證文化變遷的物件，如石碑、建筑物就會被毀損，因此，我們必須要把石獅的民俗語文化進行重新整合，然后把這些文化集中進行展示，比如建造一個石獅民俗文化公園，首先讓石獅本地的人了解自己的民俗文化，從中更好地保護它們，讓外來務工人員、游客了解石獅的民俗文化，更好地把石獅獨特的文化介紹的全國各地、乃至世界各地，通過著力提升海洋、僑鄉、民間藝術、宗教等具有深厚歷史底蘊的傳統文化品牌，大力培育社區、企業、商貿、服飾等富有石獅特色的現代文化品牌，爭取更多的特色文化列入省級以上非物質文化遺產名錄，讓特色文化為城市發展助力。
三、加大資金投入，保障民俗文化與經濟的融合
民俗文化是建設和諧社會的“根”和“基”，只有加大投入資金才能把一系列民俗文化的品牌做強做大；才能使文化與經濟高度的融合催生“文化經濟”；這一點，筆者認為山西“東湖醋園”值得借鑒。山西老陳醋集團有限公司以山西老陳醋文化為主題建立的“東湖醋園”，它是山西省第一家動態展示傳統與現代老陳醋生產工藝流程和老陳醋歷史文化內涵的公司化、工廠化博物館。園內由陳列堂和醋療園兩部分組成。分別收集了我國西漢以來各種釀醋器具、農耕器具和700余個醋療藥方，以古今器皿展示、文獻典籍摘記，圖片照片寫真，產品實物陳列等形式充分展示了山西老陳醋的歷史文化底蘊。2010年12月27日，東湖醋園作為特色旅游景點，被國家旅游局評為4A級旅游景點。很多游客到那里旅游時不僅了解“醋文化”的歷史，還觀摩了醋的生產過程，這樣的讓游客花錢看廣告的事，游客即不會反感，反而認為學到知識，真是一舉兩得。假如石獅也加大資金扶持石獅甜粿企業，做成“甜粿文化園”，然后把僑鄉文化融合進去，成為一個反映石獅歷代僑民的奮斗史展示平臺，這應該是會令很多僑親高興的大好事，或者成立“通草畫”“香絨畫”鑒賞園，把石獅的主打產業服飾業融合進來，這對于增加石獅服飾業的文化附加值應該會起一定的作用。
為此，加大投入資金才能使文化與經濟高度的融合催生“文化經濟”；才能加速經濟增長方式的轉變和提升；才能給城市經濟發展注入新的巨大活力；才能成為城市經濟的重要支柱產業和新的經濟增長點，才能使快速發展的石獅經濟與石獅民俗文化的有效融合形成新的增長點。
作者：李成德單位：福建省石獅市寶蓋鎮文化服務中心
傳媒經濟“四化”發展方向
在我國，由于改革開放的不斷深化，為傳媒經濟的發展提供了一個優越的政策環境、科學的理論環境、市場化的實踐環境。在這種環境條件下，為適應我國文化產業發展規律的要求和我國文化產業發展戰略的總體部署，未來五年我國傳媒經濟將沿著服務化、產業化、融合化、傳媒文化與經濟社會發展一體化的路徑順暢地發展。
傳媒服務化主要是從文化產業或信息產業的角度對傳媒產業的走勢所作的判斷或預測。傳媒產業是一種文化產業，它的核心任務就是為建設中華民族共有的精神家園、增強民族凝聚力和創造力提供更好的優質服務。傳媒產業通過提供服務的形式，保證傳媒文化引導社會、教育人民、推動發展功能的實現。傳媒產業是一個重要的信息產業部門，它的一項重要任務就是向社會各部門、各行業提供有效的信息服務。隨著信息社會的發展，傳媒產業的服務化走勢將會更鮮明地表現出來，而且服務的內容和形式將會更加豐富多彩。
現在在我國，傳媒產業化在傳媒界已基本形成共識，但是這種共識還僅僅停留在對傳播媒介自身資源的開發利用的層面。這是傳媒產業化的初級階段，已在觀念上得到了初步解決。傳媒產業化作為我國傳媒經濟發展的一種趨勢，就不能把傳媒產業化停留在初級階段，應該把傳媒產業化推向一個更高的階段。所謂傳媒產業化高級階段是指在傳媒產業化初級階段的基礎上，傳媒產業應實施跨部門、跨行業、跨區域運營，充分發揮傳媒產業在文化產業群中的支柱性作用和主體作用。
傳媒融合化可以從兩個角度去解讀：一是傳媒產業群內部的融合，二是傳媒產業群外部的融合。對于傳媒產業群內部的融合，現在雖然傳媒人的認識還存在著差異，但是在融合的總體上認識還是一致的，并且已有了行動。對于傳媒產業群外部的融合，這還是一個新問題，可能還沒有思想準備。事物的發展規律就是這樣，當人們還沒有思想準備的時候，它已經悄悄地來到了人們的面前，迫使人們去認識它、理解它，然后按照它的要求去行動。我國傳媒經濟發展的歷史已清楚地告訴了人們這一事實。
傳媒文化與經濟社會發展一體化是我國傳媒經濟發展的總趨勢，同樣也是在人們還沒有思想準備的情況下出現的一種傳媒經濟現象。這種傳媒經濟現象的出現，表明傳媒文化已滲透到經濟社會發展的全過程，使傳媒文化真正成為社會生產力的重要組成部分，并把傳媒的經濟屬性充分地體現了出來。
在分析我國傳媒經濟發展的路徑時，為了方便，曾把我國傳媒的服務化、產業化、融合化、傳媒文化與經濟社會發展一體化的路徑分別進行了表述，但是，在傳媒經濟的發展總過程中，傳媒的這“四化”走勢是交融在一起的，不能分割的，只是在不同的發展時期其側重點有所不同而已。比如現在我國的傳媒經濟已進入到了融合化時代，側重點是強化傳媒的融合，但同時還要搞好傳媒的服務化、產業化建設，還要注意傳媒文化與經濟社會發展一體化的的發展。只有這樣，才能保證我國傳媒經濟的健康發展。
傳媒融合步伐將加快
隨著數字技術的快速發展和廣泛應用，現在我國傳媒融合時代已經到來，現在的問題是如何科學認識傳媒融合，如何根據我國的實際去實施傳媒融合。
實施傳媒融合一定要從我國的傳媒實際出發，創造出具有我國特色的傳媒融合模式，絕不能照抄照搬，更不能利用行政手段搞拉郎配。
現在，我國的新傳媒，即網絡傳媒發展得很快，據統計，目前我國的網站已突破了300多萬家，其中有一些網站運營得相當好，僅電子商務的經營收入，2010年就突破了4.5萬億人民幣，相當于傳統傳媒產業經營收入的4倍。如何科學地看待這種現象，對于有效地實施傳媒融合具有重要意義。應該明白：任何新傳媒都是相對的，都是在傳統傳媒的基礎上發展起來的，不是從天上掉下來的。不過，當新傳媒形成以后，它又具有獨有的特點，新傳媒的這一特點表明新傳媒具有很強的獨立性，可以成為一種獨立的傳媒實體存在于宏觀的傳媒世界，也可以同傳統傳媒相融合，進而形成一種新的傳媒組合體。比如網絡電視、網絡電影、網絡廣播、網絡報紙、網絡期刊、網絡圖書以及手機電視等就是新傳媒與傳統傳媒相融合而形成的一種新的傳媒組合體的自然嘗試。從新傳媒的名稱也可以看出，新傳媒的一半是網絡，另一半是傳統傳媒，其本身就是新傳媒與傳統傳媒相融合的產物，都是以互聯網絡技術為支撐的各類傳播媒介?？梢姡ヂ摼W絡技術并不是網絡傳媒的專利，傳統傳媒同樣可以利用互聯網絡技術。這一客觀現實已經證明：互聯網絡技術是現代傳媒融合的技術基礎。
由于我國傳播媒介管理體系和傳媒技術的變化，特別是數字技術的現代化，使我國的傳播媒介進入了一個“多時代”交融的時期，即市場經濟時代、信息技術時代、文化產業經濟時代相互交融的時期。
市場經濟時代決定了我國傳播媒介必須走向市場，必須參與市場競爭，市場機制必然對傳媒活動起著調節作用。這樣，一方面迫使各類傳媒必須實施產業化運營，競爭就成為傳媒生存和發展的必選手段；另一方面也為傳播媒介建立新的運營模式準備好了外部條件。
信息技術時代促使了數字傳媒的產生，促使了傳統傳媒必須進行技術改造，發展數字傳媒，這樣就決定了我國傳媒必須走融合化的道路。
文化產業經濟時代的到來，決定了文化產業可以以創作、創造、創新為手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供豐富多樣的知識產品和就業機會，進一步實現了文化對經濟社會活動的作用。在文化產業群中，傳媒業同軟件、網絡及計算機服務業，新聞出版業，廣播、電影、電視和設計服務業一起成為我國文化產業的重大主體行業，為有效地發揮傳媒文化在經濟社會發展中的作用確立了位置，糾正了長期存在的傳媒產業孤軍作戰的現象。
傳媒“多時代”交融時期的到來打破了我國傳播媒介的傳統運營方式，促使各類傳媒必須尋找或選擇自己生存與發展的新路徑，這在客觀上為我國各類傳媒的生存與發展提供了條件或機遇。但是，這種“多時代”交融時期的到來也向我國各類傳媒提出了挑戰，即傳統傳媒如何在網絡傳媒強勁發展的條件下更好地生存和發展。
傳媒文化與經濟社會發展一體化雖然是我國傳媒經濟發展的總趨勢，但是，它還沒有真正地被傳媒人所認知，這也是我國傳媒文化產業的作用尚未得到充分發揮的一個重要原因。根據我國“十二五”規劃綱要的要求，要推進文化產業成為國民經濟的支柱性產業，其中一項重要任務就是要加快實施傳媒文化與經濟社會發展一體化的進程，這是全方位發揮傳媒產業作用的前提。
“十二五”期間傳媒經濟發展戰略
根據傳媒經濟發展走勢的要求，我國傳媒經濟發展的總體戰略應同我國的文化產業發展的總體戰略保持一致，即應同我國推動文化產業成為國民經濟支柱性產業的發展戰略保持一致。在我國傳媒經濟發展總體戰略的宏觀調控下，根據我國傳播媒介發展提供的經驗和傳媒融合時代對我國傳播媒介的要求，我國傳媒的發展戰略應該采用“模式集聚”發展戰略，即實施市場化、產業化、跨區域化，競合化、融合化、民生化和本地化模式相結合的“模式集聚”發展戰略，這是我國傳播媒介健康、快速發展的最佳選擇。
所謂市場化發展模式就是要開放本地區的傳媒市場，充分發揮需求機制、競爭機制和價格機制的作用，在實現本地傳媒資源合理配制的基礎上，科學利用外地傳媒資源，高效率地實現本地傳媒的發展目標。選擇傳媒市場化發展模式還有一個目的，那就是運用市場機制去解決傳播媒介所關注的社會、政治、經濟、文化等領域內的有關國計民生的重大問題，去解決傳播媒介內部的運營機制，進而實現我國傳媒產業的平衡發展。
所謂產業化發展模式就是根據“產政分開、產事分開、管辦分開”和“制播分離”的要求把同屬于經營性的傳媒產品生產機構集合成為市場承認的規模程度。傳媒產業化需要有一個過程，一般都是從量的集合到質的轉變，最后成為符合國家規定的文化產業標準劃分的行業。傳媒產業化的基本要求是：以市場為導向，以效益為中心，依靠龍頭傳媒產業帶動本地區傳媒行業的發展。選擇傳媒產業化運營模式的核心是為了實現兩個目的：一是為了實現傳媒活動的社會效益，二是為了實現傳媒活動的經濟效益，并為實現兩個效益的科學結合創造條件。選擇傳媒產業化運營模式也是為了利用市場手段調動傳媒人的積極性和創造性，提高傳媒生產力水平，變依靠國家財政撥款實現傳媒運營的方式為產業化的運營方式，把我國的傳統傳媒業轉化成為現代化的傳媒業。
所謂跨區域化發展模式就是說我國的傳播媒介是全國一體化的傳播媒介，也正因為這樣，我國的傳媒經濟體系就是全國一體化的傳媒經濟體系。傳媒經濟一體化是當前世界傳媒經濟發展的基本趨勢，它要求傳媒活動（傳媒領域的資金籌措、產品生產和流通、人才流動、技術采用等）既可以在本區域內開展，也可以在其他區域內開展，甚至還可以在世界范圍內開展。一句話，我國的傳媒活動應堅持跨區域化發展和區域化發展兩個輪子一起轉的原則，促進我國傳播媒介的快速發展?？鐓^域化發展既可以在本區域內部實施跨區域、跨部門、跨行業經營，也可以同我國其他區域的任何一個省、自治區、直轄市實施合作，目的就是為了促進我國傳媒業的發展。比如2009年青海衛視與湖南衛視合作、寧夏廣播電視總臺與上海廣播電視臺合作就是走跨區域化發展的道路。電視傳媒能夠走跨區域化發展的道路，報業同樣可以走跨區域化發展的道路。這種跨區域化經營，目前在我國傳媒界才剛剛起步，采用的形式都還是淺層次的合作，比如“聯合經營”、“承包經營權”、“合辦”等，隨著我國傳媒體制改革的不斷深化，一個成熟的跨區域化發展模式將會在我國形成。
所謂競合化發展模式是指不同的傳播媒介之間既有競爭又有合作的結盟取勝的發展模式。這種競合化發展模式在我國的物質產品生產企業中已經比較成熟，比如海爾模式、中信模式、長虹模式、燕青模式等，許多企業正在使用這種模式提高本企業的知名度和市場競爭力。目前，在我國傳媒界采用這種發展模式的還不多，但是也有少數傳媒實體使用著競合化發展模式，比如由北京競報社、北京對外交流文化中心、上海龍軒廣告有限公司合作成立的北京競合文化傳播有限公司就率先采用了競合化發展模式，并取得了比較理想的效果。傳媒競合化發展模式對于傳播媒介的發展具有兩個重要的作用：其一，競合化發展模式的實施可以有效地將傳媒資本與金融資本相結合，直接參與資本運作，實現傳媒資本的增值；可以讓金融資本介入傳媒產業，為傳媒產業與其他行業競合相處創造條件；可以同一些有利于傳媒發展的品牌行業競合相處，不斷提高傳媒的影響力。其二，競合化發展模式的實施可以有效地發揮傳媒人的創新能力，進而提高傳媒人的整體素質，為傳播媒介的健康發展培養出高水平的人才隊伍。
所謂融合化發展模式包括兩層含義，其一，是指傳媒融合模式；其二，是指三網融合模式。傳媒融合是一個寬概念，它是指宏觀層面的各類傳媒之間的融合；三網融合是指電信網、廣播電視網和互聯網之間的融合。不管是哪一個層面上的傳媒融合都必須堅持由淺入深、由局部到整體、由業務到所有權、組織結構的漸進式融合原則。傳媒融合是世界各國傳播媒介發展的基本走勢，現在我國從三網融合入手，打開了同國際傳媒接軌的大門，為我國傳媒經濟發展準備好了宏觀環境條件。我國各種傳媒機構一定要借三網融合的東風提高傳媒人的服務意識，努力搞好信息服務，在降低傳媒產品成本的基礎上實現傳播媒介的社會效益和經濟效益的雙贏。
所謂民生化發展模式是指對民生文化資源開發利用所采用的戰略。民生文化是一種文化產業，它包括以下內容：其一，民生文化是一種傳統文化，它包括許多創意元素，是可以發展的；其二，民生文化是一個國家、一個民族的宏觀文化體系的重要組成部分，并對宏觀文化體系的發展產生著重要的影響；其三，民生文化體系的形成是一個相當長的歷史過程，當民生文化體系確立以后又表現出了頑強的生命力，我國的儒家文化就是一個很好的例證；其四，民生文化雖然是一種非物質文化，但是它同其他文化一樣也具有兩重性和兩種功能，即經濟屬性和政治屬性、產業功能和事業功能。所謂開發利用民生文化資源就是要準確地把握民生文化的個性和共性，只有這樣才能保證民生文化作用的發揮；其五，民生文化既然是一種文化產業，它必然擁有豐富的、能夠開發利用的資源，這些資源由兩部分構成，即民生文化的本體資源和民生文化的衍生資源。所謂民生文化的本體資源，就是指民眾在一定歷史條件下所形成的習慣、風俗、道德、觀念、信仰等文化理念方面的資源；所謂民生文化的衍生資源是指民生文化的本體資源開發利用過程中所形成的資源。前者是單一的理念性資源，屬于無形資源的范疇；后者既有無形資源，又有有形資源，有時又是二者相互交融的資源。由于民生文化的形成受一定的歷史環境條件的制約、受一定的社會內部占統治地位的文化制約，因此，對于民生文化資源的開發利用一定要同國家的、民族的、階級的利益相一致，這既是開發利用民生文化資源的目的，也是民生文化生存和發展的前提和基礎。根據民生文化的特點，其開發利用應采取以下策略：對于民生文化的本體資源應采用“組織活動”的方式實現對其資源的開發利用；對于民生文化衍生資源的開發應采用“層次化”的方式實現對其資源的開發利用，首先要重視對民生文化本體資源的開發，其次要在本體資源開發的基礎上尋找最接近本體資源的衍生資源，并認真研究衍生資源的開發價值和開發對策，最后要研究衍生資源的第二代產品、第三代產品的開發價值，為民生文化資源的深度開發作好理論上的準備。
文化創意產業與制造業的融合發展是客觀必然的趨勢，有著內在的動力和一定的發展路徑。近年來，我國文化創意產業與制造業融合發展逐步深化，我國政府對于文化創意產業與相關產業的融合發展也給予了政策方面的大力支持。
跨界融合正在成為趨勢
4月13日， 廣州市副市長蔡朝林在“中國（廣州）國際時尚周”系列活動之“2017全球原創設計（廣州）圓桌會議”上表示，廣州市政府將出臺《推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的行動方案》，進一步促進創意產業與相關產業深度融合，實現從要素驅動向創新驅動的轉變。
而在上海，為進一步發揮創意與設計業在產業轉型升級中的先導和引領作用，加快推進上海國際設計之都、時尚之都、品牌之都建設，今年2月份，上海市經濟和信息化委員會印發了 《上海創意與設計產業發展 “十三五”規劃》（以下簡稱《規劃》）?！兑巹潯诽貏e指出，上海要加快文化創意設計向相關產業滲透融合發展，并預計到2020年，文化創意產業增加值占上海GDP的比重達到13%，其中創意與設計產業增加值占全市生產總值比重超過6.5%。
根據國務院 “中國制造2025”的戰略要求，上海要在傳統制造業、戰略性新興產業、現代服務業等重點領域開展創新設計示范活動，加強設計領域共性關鍵技術研發，開發一批具有自主知識產權的關鍵設計工具軟件。在制造方面，《規劃》特別指出，上海要加強產品和關鍵性零部件的外觀、材料、結構、功能和系統設計，推動 “傳統制造”向 “智能型制造、服務型制造”高端方向發展。
國家層面，對文化創意產業及其與相關產業的融合發展，也給予了積極的政策支持。我國《"十二五"時期文化產業倍增計劃》將創意設計業作為文化系統“十二五”期間要發展的十一個重點行業門類之一；國務院《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，就加快推進文化創意和設計服務與實體經濟深度融合做出明確要求。
在各級政府對文化創意產業及其與相關產業融合發展的大力支持下，近年來，我國文化創意產業發展迅猛，并且，跨行業、跨地區、跨媒體、跨所有制融合發展態勢明顯，“混業經營”“融合發展”成為我國文化創意產業發展的典型特點。
推進文化創意和設計服務等新型、高端服務業發展，促進與實體經濟深度融合，是培育國民經濟新的增長點、提升國家文化軟實力和產業競爭力的重大舉措，是發展創新型經濟、促進經濟結構調整和發展方式轉變、加快實現由“中國制造”向“中國創造”轉變的內在要求，是促進產品和服務創新、催生新興業態、帶動就業、滿足多樣化消費需求、提高人民生活質量的重要途徑。
文化創意產業與相關產業的滲透與融合，勢必將大力加快推動我國經濟發展突破“低端鎖定”向價值鏈高度攀升、實現由“中國制造”向“中國智造”的轉變。
文創產業與制造業融合的驅動力
我國雖為制造大國，但長期以來走的是粗放型經濟增長道路，存在高污染、高能耗、技g水平低、規模結構不合理等問題。在這樣的大背景下，產業發展當前正在實現從粗放型經營向集約型經營轉變，從規模速度型向創新效益型轉變。這是文創產業與制造業融合的驅動機制形成的背景。
一方面，我國制造業目前處于價值鏈底端，面臨產業結構調整和產業升級改造的壓力，尤其是，在相當長時期內，我國制造業的發展是主要依靠人力、財力、物力投入驅動經濟增長，而較少依賴設計創新、品牌附加值效應的粗放式發展，在“后金融危機”時期，亟需要以文化創意產業為依托，加快提升我國制造業的競爭力，通過文化創意向裝備制造及消費品工業領域的擴散和滲透，加速推動我國制造業向“中國創造”轉變。因此，與文化創意產業融合是我國制造業適應形勢的需要。
另一方面，社會大眾消費需求的日趨多樣化，對文化創意產業和制造業提出了越來越高的設計、技術、質量和品牌要求。可以說，大眾日益增加的多樣化消費需求是推動文創產業與制造業融合的主要力量。尤其是，隨著全球能源緊缺日益加重，社會對節能降耗、技術創新、減少污染的關注程度越來越高，消費需求正逐步向綠色設計、綠色產品、創意營銷轉變，這些轉變主要依托于文化創意產業的成長，而制造企業通過融入文化創意要素將生產出少批量但多元化的產品，從而促進消費結構升級。
首都經濟貿易大學經濟學院學者靳悅總結道：產業結構升級及制造企業的成長是文創產業與制造業融合的內部驅動力；多樣化消費需求增加是文創產業與制造業融合的外部推動力。
當然，文化創意產業與制造業融合的動力機制是一個動態系統運行的機制，供應商、企業、客戶、政府等主體的創造性、能動性，共同推動了文化創意產業與制造業各層次的融合，創造出更多融合價值。因而，還可以從微觀層面認識文創產業與制造業融合的驅動力。
在經濟增長過程中，體現“物的關系”的生產要素的重要性不斷下降，體現“人的關系”的生產要素的重要性不斷上升，并最終占據主導地位。相關學者指出，制造業生產要素的拓展過程是：逐漸地從有形的物質生產要素擴大到無形的精神生產要素；從注重“物的關系”的生產要素――土地、勞動和資本，逐步擴大到注重“人與物之間關系”的生產要素――技術、知識，再擴大到注重“人的關系”的生產要素――文化創意。
文化創意是精神性生產要素，其本質是人的觀念意識。被投入生產過程后，文化創意要素不會消耗和磨損，無論被重復使用多少次，都不會改變數量和質量，而且，文化創意的數量和質量會隨著時間的推移不斷地增加。
全國政協原副主席、著名經濟學家、“中國創意產業之父”厲無畏指出，若文化創意作為生產要素被制造業充分開發和利用，則必然會推動制造業的快速增長！
一方面，文化創意要素還可對傳統的諸如勞動、資本等生產要素進行替代，實現裝備制造業及消費品工業在研發、設計、生產、銷售等各個環節的低碳、節能、環保，提高資源利用率；另一方面，文化創意要素通過提高制造業管理水平、降低制造成本，提高制造業運營效益。
蘇州大學東吳商學院（財經學院）教授韓堅就指出，文化創意產業很顯著地在減少生產所必須的可變花費的同時，更深層次地推動企業規?；鳂I。文化創意產業的出現很大程度上提高了制造業整體生產和運行效率。文化創意產業與制造業融合，可以推動企業組織結構優化，提升企業運行效率。
靳悅也表示，通過文化創意產業中的軟件、網絡及計算及服務可實現經營管理精細化和企業流程再造，進而降低總成本、提高經營效益。如文化創意產業中的計算機軟件信息服務支撐著企業精細化管理的全過程，在生產管理層面，通過軟件信息服務，可以彌補延遲帶來的不利影響使得相關負責人可以掌握實時動態生產情況。文化創意產業中的信息技術模塊，可以對企業組織進行整合重構，實現企業組織結構扁平化、設計研發敏捷化、經營管理精細化。總之，通過與文化創意產業融合，企業組織效能能得到大幅提高，組織結構化繁為簡，組織結構得到優化。
文創產業與制造業融合發展的路徑
制造業與文化產業的融合，包括制造業與文化產業之間的相互滲透、相互交叉與相互重組等多種形式。
文化創意具有很強的粘合性，可以把不同的領域的技術粘合在一起，這推動了跨領域的技術創新。創意和技術結合的共同作用，使得企業在經營過程中越來越多地跨行業、跨領域整合多種資源，以前看似無關的業務、行業開始發生關系，行業的邊界越來越模糊，行業融合越來越加速，新的商業系統得以建立。這使得企業能夠在更加廣闊的范圍內整合各種資源，使資源得到更加有效的配置，這可以降低企業的成本，并使競爭對手更加難以模仿。
華東政法大學人文學院學者胡慧源認為，文化創意產業與制造業融合的路徑有三：借助專業設計手段融入制造業的研發；依托媒體平臺提升消費品工業的營銷服務；通過引致需求帶動文化裝備制造業的發展。
通過工業設計、服裝設計等專業設計手段，文化創意產業可以將符號、色彩、圖案、形狀等文化、創意甚至藝術元素作為中間投入品融入制造業的上游研發環節，豐富制造業產品的內在構架、外觀設計與表現形式，增加制造業產品的文化內涵與創新外觀，提升工業產品的符號價值與風格品位，提高產品的特色以及與競爭對手之間的差異化程度，在提升競爭優勢、實現巨大市場效益的同時帶來口碑、品牌、顧客忠誠度等產品附加價值的顯著提高。
日本的有關調查表明，外觀設計對于產品的差異化、附加值和市場占有率等方面的作用高達70%，美國的工業設計協會調查結果顯示，企業每投入1美元用于產品設計，可以帶來2500美元的銷售收入
當然，文化創意并非是被簡單的注入制造業產品之中就可以生產出新產品，還需要制造業產品的技術和工藝做出與之配合的創新，才能夠使得文化創意能夠與制造業產品順利結合，并充分體現文化創意在新產品上的預期效果。
文化創意產業與制造業融合發展的路徑還主要表現在：越來越多的消費品企業熱衷于選擇門戶網站、移動互聯網、微博、微信、社區論壇等文化創意媒介平臺作為開發市場的重要載體。利用這些新媒體渠道形成的社會網絡關系，企業可以方便地與消費者之間展開交流與溝通，及時地獲取與掌握消費者對產品和服務的意見與建議，并將其反饋給企業相關部門作為決策的重要參考。上述新媒體營銷平臺在提升消費者的體驗價值的同時，收獲消費者對企業以及產品的支持甚至是美譽，通過提高企業整體的客戶價值，為企業帶來持久的品牌資本。
在設計方面，企業采取創新手法，吸引未來的消費者參與到產品的設計中來。例如小米公司在小米手機研發的過程中，通過網絡上的論壇、微博等發動消費者參與到手機的設計中來，并通過互聯網的優勢與消費者積極互動和討論，吸收消費者合理的意見和創新成果，這樣使許多參與討論的消費者成為小米手機未來的忠實客戶。
在銷售方面，注重加入文化創意元素。企業營銷渠道越來越多地被賦予文化因素。許多企業將藝術展覽館、藝術活動等作為一種富有文化藝術感的營銷渠道4。例如，蒂凡尼、迪奧、范思哲等國際名牌企業越來越多地參加各類藝術展、文化展、博物館展覽和各類文藝活動，這些文化藝術展會和活動的參與人員大多對具有文化品位的產品有較強的消費需求，收入水平也比較高。
通過引致需求帶動文化裝備制造業的發展，也體現著文創產業與制造業融合的路徑。經驗表明：文化創意產業可以利用自身在創意、設計、內容、廣告等方面的優勢，為改造制造業生產方式以及提升制造業產品價值提供巨大幫助；制造業反過來也可以借助成熟的工業生產體系推動文化創意與設計等服務的產品化與產業化。
文化產業化進程在快速推動文化和創意規模化標準化生產、滿足社會日益增長的文化消費需求的同時，也將迂回生產方式引入文化創意生產環節。部分文化創意服務，譬如出版印刷、廣播電視電影、攝影照相等，逐步加大了對印刷專用設備、廣播電視電影專用設備、幻燈及投影設備、照相機及器材等文化專用設備的需求。在分工與專業化經濟的作用下，不斷增長的市場需求將會拉動文化裝備制造業的發展，這對于傳統制造業而言無疑是一個新的增長點。
文創產業與制造業融合的障礙及對策
當然，制造業與文化創意產業融合目前也存在著不少的障礙。四川大學商學院楊永忠等專家學者認為，制造業與文化創意產業融合的障礙主要存在于以下三個方面：技術結構與產業結構問題、政府管制與市場分割問題、理念轉變與政策缺失問題。
在我國制造業的技術結構中，生產工具、機器設備等物質形態技術占較大比重，設計、工藝、信息、能力、技巧等知R形態技術占較小比重；中等技術、初級技術和原始技術占很大比重，先進技術特別是尖端技術占很小比重。而眾所周知，后進型技術結構影響和決定著產業結構。在我國制造業的產業結構中，企業發展良莠不齊，走在與文化創意產業融合發展前沿的示范企業屈指可數。
楊永忠等專家學者建言，應充分發揮行業協會和科研院所的服務功能，加強管理監督。行業協會應加強政策研究，為政府有關部門實施宏觀調控和制定政策提供信息和建議，大力推廣標準化，協助做好試點工作，總結推廣典型經驗。
上海社會科學院世界經濟研究所副所長胡曉鵬研究員指出，政府的宏觀調控涉及各行各業，不同產業分屬不同的行政部門主管，條塊分割式的管理模式制約了產業間的融合與滲透能力，也造成資源配置效率不高。制造業與文化創意產業的融合自然也受到政府管制的影響而舉步維艱。
而在其他一些國家，隨著制造業的生產組織方法轉向更加注重服務的投入，專業化和“迂回生產”成為一種新的發展趨勢，這一進程被稱為“專業性裂變”，即工業企業利用外包給專家的方式來提供原本由企業提供的自己不太擅長的一些服務。而在我國，由于市場分割使一些沒有完全脫離計劃體制的大型國有企業競爭壓力不夠、創新動力不足，“專業性裂變”進程較慢，使本應分解外包的自己不太擅長的設計咨詢和營銷傳播等環節仍由企業進行內部化處理，從而造成制造業與文化創意產業的脫節。
對此，河北行政學院社會和文化教研部專家提出，政府相關部門要為產業融合創新出臺相關的配套政策，放松產業管制，不斷優化政策環境，繼續做好行政許可項目的清理工作，從制度上、程序上減少并規范行政干預行為；同時，要著力做好產業轉型升級的引導工作，注重對企業的分類指導。而楊永忠等專家學者建言，相關部門的溝通與合作也應加強，逐漸消除條塊分割管理模式帶來的融合障礙，提高服務效率和質量。
來源：第一旅游網
去年，國務院印發了《關于支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見》。為貫徹國務院要求，近日，河南省政府印發了《焦作市建設中原經濟區經濟轉型示范市總體方案》，支持焦作在經濟轉型發展上大膽探索、先行先試，建設中原經濟區經濟轉型示范市。作為現代服務業的龍頭，旅游業在融合高端、集聚發展、加快產業轉型升級上被賦予率先突破的重任，將在焦作建設中原經濟區經濟轉型示范市中發揮重要支撐作用。
旅游業是焦作的一大優勢、一大支撐、一大后勁。多年來，焦作不斷加快旅游業發展，推動了焦作資源枯竭型城市的經濟轉型，實現了焦作由“黑色印象”向“綠色主題”的轉變。去年，焦作全市共接待游客2280萬人次，實現旅游綜合收入172億元，相當于地區生產總值的11.7%，旅游業正逐步成長為焦作國民經濟的戰略性支柱產業。但同時，焦作旅游業也面臨著產品更新換代、產業要素集聚、人才隊伍建設、體制機制創新等困難和問題，面臨著加快經濟轉型、實現更好更快發展的緊迫任務。建設中原經濟區經濟轉型示范市，焦作旅游業將著力堅持多元復合、聯動共進，推動產業融合發展，提升現代服務業發展水平。
推進文化、旅游業深度融合發展。焦作市有豐富的功夫文化、懷商文化、煤礦文化等歷史文化資源。依托這些歷史文化資源，突出“太極故里”、“山水焦作”兩大品牌，焦作市將加快云臺山、太極拳、黃河(嘉應觀)、妙樂寺、圓融寺等十大文化旅游園區建設，打造南太行國家生態休閑旅游度假區、黃河生態文化旅游帶、南水北調中線生態文化旅游帶。同時，積極推進《云臺山風景名勝區管理條例》立法進程，加快云臺山申報“世界自然遺產”步伐。加快太極拳申報“世界非物質文化遺產”步伐，開展太極拳段位授予工作，組建太極文化學院。打造云臺山、太極拳文化兩大文化旅游集團，加快云臺山旅游股份有限公司上市步伐。
推進文化旅游與三次產業深度融合發展。推進旅游業與一次產業的融合發展。焦作市將以新型農業現代化科技園區、臺灣農民創業園和現代農業示范區為載體，大力發展特色農業游、園區農業游、高科技農業游、觀光農業游、休閑農業游、農業體驗游等新業態。推進旅游業與二次產業的融合發展。以產業集聚區、專業園區、現代化企業、老礦區為載體，大力發展工業園區游、現代企業游、工業體驗游、煤礦文化游。大力開發“竹林七賢”系列茶系列酒、絞胎瓷、嵇康《廣陵散》和太極拳、懷藥等文化旅游系列商品，推動產品鏈條向終端消費品延伸。推進旅游業與三次產業的融合發展。焦作市將以文化旅游園區和綜合旅游服務區為載體，大力發展住宿餐飲、演藝娛樂、影視動漫、商貿物流、醫療保健、休閑養生、商務會展、金融保險、信息服務等關聯產業，積極發展體育游、科普游、房車游、熱氣球游、直升機游等新項目，開發實景演藝節目、精品劇目、數字動漫等，豐富表現力，提升傳播力，積極創建省級文化旅游產業集聚區，加快觀光游向文化體驗、休閑度假、保健養生游轉變，門票經濟向產業經濟轉變。
推動文化旅游與城鄉建設、生態建設融合發展。加快中心城區文化旅游綜合服務中心和城市組團文化旅游服務節點建設，構建文化旅游交通大環線，打造城市組團文化旅游圈，建設一批文化旅游特色鄉鎮、專業村。促進生態系統與文化旅游良性互動，構建內部大循環、外部大聯通的城市水網系統和點、線、面相互滲透的城市綠地系統，打造青山相擁、綠水環繞、城景交融的山水園林城市、生態宜居城市、國家生態旅游示范區、多元化一體化國際復合型旅游目的地，建設國際知名旅游城市。積極加快交通建設，構建核心城市連接文化旅游區的大交通網絡。加快鄭焦城際鐵路建設和焦作東站、焦作火車站升級改造，推進鄭焦城際鐵路云臺山支線及新月鐵路增建第二雙線等項目，積極推進焦作至濟源、洛陽城際鐵路規劃建設和月山車站更名焦作西站工作，開通焦作至北京始發車次，配合推進鄭州至太原快速鐵路通道建設。加快鄭云高速、焦桐高速溫縣至鞏義段建設。推動陵川至偃師、林州至新密、原陽至濟源三條省道焦作段升級為國道。推進桃花峪黃河大橋、焦作黃河大橋、孟州黃河大橋、焦桐高速黃河大橋建設。建設軌道交通、文化旅游交通大環線、鄭州新鄭國際機場焦作異地候機樓、焦作直升機場等項目，形成鐵路、公路、航空立體化現代綜合交通網絡。
【關鍵詞】文化；科技；關鍵問題；能力
文化產業是一種物質文明發展到一定程度以后衍生出的產物，屬于精神生產，而科學技術是文化產業發展的重要手段。在我國物質文明不斷進步的今天，文化產業已經變得越來越重要。
1、實現文化與科技融合的重要意義
1.1 文化與科技的融合可以推動高科技在人們生活中的應用
網絡技術以及數字技術等高新技術的快速發展極大地推動了文化的傳播力度與創造力，催生出了很多新的文化企業和文化表現形式，并且快速滲透到人們的生活中。這是因為融合了文化的科學技術與人們的生活更加貼近，為人們帶來各種便利的同時也帶來了更多樂趣。因此才讓這些高科技在人們的生活中得到了更加廣泛的應用。
1.2 文化與科技的融合讓科技的進步成為了文化發展的依托
在新時代的發展形勢下，文化產業的升級已經離不開科技的力量，因此對于文化產業來說，科技已經成為了產業發展的重要依托。文化與科技的融合為文化產業的升級提供了更好的發展空間，在文化領域實現創新的同時也實現了科技的進步。
2、文化與科技融合的歷史演進、關鍵問題和人才要求
2.1 文化與科技融合的歷史演進
科技是將文化變為產業的必須條件，而文化則是產業在技術支持下不斷進步的結果，因此，對于文化產業來說，技術一直都是其發展的關鍵因素。從世界文化產業的發展軌跡來看，其形態的塑造離不開技術的影響。由此，當今時代出現的“文化技術”一詞，并不是歷史創新，而有其發展軌跡與歷史脈絡。
美國歷史學家威廉?麥克高希以“文化技術”為參考對世界文明還是進行了重新界定，主要分為表意字母、音標字母、印刷技術、電子映影像、計算機與數字技術這五個階段。而透過這幾個階段我們可以發現，如果以“文化技術”來劃分，世界文化產業的發展可以分為萌芽期、探索期以及發展期。在經歷了漫長的發展以后，文化產業依托文化科技逐漸具備了高科技含量以及高附加值這兩種經濟特征，同時文化與經濟的結合也讓文化產品的傳播有了更好的效果。以前兩年的非常轟動的電影《阿凡達》為例，影片將人最深刻的思想――對自由和堅強的執著追求以及愛情的無界限與先進的3D技術結合起來，為大家帶來了一場既震撼同時也深深被感動的體驗。文化與科技的融合發展實現了不同領域的交叉合作，讓產業之間有了更多的合作機會。已經過去的兩次工業革命，提高了我們的物質生產效率，而正在發生的第三次科技革命則是以精神和物質的雙重發展為目標，力圖實現文化與科技融合發展的革命，具有重大意義。
2.2 文化與科技融合的關鍵問題
文化與科技的融合發展需要首先解決一下問題：
（1）處理好融合驅動力量之間的關系
改革開放以來，我國的經濟發展始終是以政府引導，在市場的驅動下逐漸向前進步的。雖然這種模式如今正在經歷轉型，但其對文化與科技的融合所產生的推動力量還是不可忽視的。因此在實現文化與科技融合發展的過程中，讓研發驅動、市場驅動以及政府驅動這三者發揮協同作用，共同帶領我國文化產業的技術化發展是非常關鍵的問題。
（2）平衡好內容審查與專利保護之間的關系
某種技術被廣泛采用，其背后所體現的文化就會逐漸得到普及，因此幾乎每個國家都曾經歷對文化內容的嚴格審查再到放松管制以及專利壟斷再到知識共享的平衡過程。因此在文化與科技的融合過程中，必要的知識產權制度以及科學的文化內容管理制度是非常必要的。
2.3 文化與科技融合的人才要求
文化與科技的融合并不是沒有邊界的，因此需要我們敏銳地捕捉二者之間的契合點。這就對人才提出了要求，只有具備一定的創意管理能力，才能更好地做好文化與科技的融合工作。創意管理能力主要包括以下幾個方面：文化科技創新力、團隊策劃領導力以及內容故事驅動力。
（1）文化科技創新力
文化科技創新力指的是以文化產業的需求以及科學技術的發展趨勢為基礎來開展文化內容創作并實現作品生產與傳播的能力。文化與科技的結合是一種創新，對文化創新來說，其是一種想象力，并將這種想象新新的方式闡述并表達出來，并輔以文字、圖像以及聲音進行美化?？萍紕撔轮傅氖峭ㄟ^服務和產品結構的改變為消費者提供具有更高實用價值的產品或是通過技術的進步來提高效率。
（2）團隊策劃領導力
團隊策劃領導力指的是在規定時間內將不同的專業統合起來高質量完成任務的能力。對于文化與科技的融合，團隊策劃領導力主要體現在通過藝術化與商業化的結合繼而實現藝術進步與增加經濟收益的目標，通過感性與理性的融合實現執行力與形象力結合的目標。
（3）內容故事驅動力
內容故事驅動力指的是在人性基礎上通過適當文化素材的運用來創造故事象征以及符號價值，獲得從個體到群體的認同。在經濟的發展下，物質文明不斷進步，因而現代人越來越在意消費的內容，產品僅僅只是消費的一種載體。因而，產品所體現出來的文化性質已經獲得了越來越多的關注。內容故事驅動力從人性需求出發為人們創造具有情感意義的產品，讓人們在消費產品的時候還可以獲得詩意的想象以及豐富的情感體會。
結束語
綜上所述，在社會的不斷進步下，文化產業得到了廣闊發展空間并且具有非常大的發展潛力。在文化與科技的社會發展需求以及經濟發展需求下，實現文化與科技的融合有著非常重要的意義，是大勢所趨。面對融合驅動力量之間的復雜關系以及內容審查與專利保護之間的矛盾，要想更好地將文化與科技這兩者融合起來，對于人才的要求是非常高的。這些要求總結起來具體分為三個方面：即文化科技創新力、團隊策劃領導力以及內容故事驅動力。只有擁有這些能力才能更敏銳地捕捉二者之間的契合點，實現文化與科技的融合。
【參考文獻】
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[關鍵詞]黨報集團 融合 環境 分析
互聯網時代，在中國語境下，本文試圖從政治、經濟、文化和技術四個層面對省級黨報集團――中國特定一類區域性主流媒體和傳媒組織進行解讀。筆者認為，省級黨報集團是省一級區域媒體在政治、經濟、文化、技術等環境條件支撐下，從事新聞信息采集、生產、制作、傳輸等活動的組織系統。省級黨報集團處于一個復合型環境系統之中，其融合變革既與其所處的傳媒宏觀環境有關，也受其自身的微觀環境制約。省級黨報集團融合變革的發展動因取決于其外部宏觀環境和內部微觀環境兩者之間的平衡與互動，這種發展應能夠能動、適時地適應其內外部環境的變化。
在媒介融合背景下，省級黨報集團應主動應對外部宏觀環境因素的變化，同時還應與內部微觀環境因素的協同同步、有機結合，實現整體推進。只有當內部微觀環境因素和外部宏觀環境因素形成的“協同力”為正時，才能對省級黨報集團融合變革起促進的協同作用；反之，當“協同力”為負時，其結果是對省級黨報集團融合變革起破壞的協同作用。同時，省級黨報集團內部微觀環境因素應與外部宏觀環境因素協同發展，與所處外部宏觀環境因素實現互動與共振。
一、外部宏觀環境分析
筆者認為省級黨報集團融合變革的外部宏觀環境因素有：政治環境因素、經濟環境因素、文化環境因素、技術環境因素，這些因素影響并形塑著省級黨報集團的內部管理制度，制約其發展和職業行為、職業理念和職業心態，決定著省級黨報集團融合變革的運行機制和運作方式，影響著其媒體競爭力的提升。
（一）政治環境因素――融合變革的實際主導
在體制轉軌方面，國家的上層建筑環境決定了省級黨報集團融合變革的政治環境，2014年以來，中國出臺了多份加快媒介融合變革的政策文件，見表1。
省一級黨委、政府對省級黨報集團的融合變革進行著規制管理，形塑著省級黨報集團融合變革所處的政治環境。韋伯認為，國家是一種在某個給定地區內對合法使用強制性手段具有壟斷性的制度安排。[1]國家干預可能有效地彌補誘致性制度變遷供給的不足，政治改革實質上政府自我革新的過程，省一級黨委、政府是省級黨報集團融合變革的有效推動者，體現著強制性制度變遷的政府規制要求。
政治環境因素對省級黨報集團融合變革具有很強的引領和控制作用。省級黨報集團具有兩重屬性，即經濟屬性與政治屬性；具有兩種功能，即產業功能和喉舌功能。省級黨報集團的政治（社會）屬性一直被放在最重要地位，其產業發展必定受政策的限制與保護。比如，意識形態屬性和輿論導向置于省級黨報集團融合變革的首要位置，省級宣傳部門在宣傳內容和輿論導向上，制定審稿、閱評、通報等制度。比如，省級黨報集團由于其特殊性質，不同于一般的商品，國家對其人才、技術、廣告、發行、印刷等方面制定相關政策，確保其正常運轉。
省一級黨委、政府是公共政策的制定者，對省級黨報集團融合變革的宏觀管理不斷完善和規范，能夠為省級黨報集團的融合變革提供良好的政策支持，通過制定組織人事、宣傳管理、機構編制、財政、稅收、金融等政策直接管理省級黨報集團融合變革的規模、業務范圍和資本籌集運作方式等，強化和彰顯國家的文化，這對省級黨報集團融合變革有著重大的影響。具體而言，由省一級黨委組織部門負責管理省級黨報集團領導班子干部隊伍建設及其成員的選拔配備、領導職數的核準；省一級機構編制部門負責管理省級黨報集團的機構編制人數；由省一級黨委宣傳部門負責管理省級黨報集團的宣傳內容和輿論導向；由省一級人社部門對省級黨報集團的崗位設置、公開招聘、聘用制度進行管理；由省一級新聞出版廣電部門負責省級黨報集團所屬報刊的出版管理；由省一級外宣部門（省新聞辦）負責對省級黨報集團所屬網站進行管理。通過制定這些政策來引導省級黨報集團作為經濟主體的行為，為省級黨報集團融合變革提供強有力的支持，促進媒體競爭力的提升。
（二）經濟環境因素――融合變革的生長土壤
經濟環境因素主要涉及兩個方面，一是省級黨報集團融合變革的宏觀經濟環境因素，二是微觀經濟環境因素。
在構建社會主義市場經濟體制的大背景下，省級黨報集團融合變革的經濟環境正在悄然改變。從國家層面來看：1978年，人民日報社等數家報社要求試行“事業單位、企業化管理”獲國家批準。1979年，財政部頒發《關于報社試行企業基金的管理辦法》，明確報社是黨的宣傳事業單位，在財務管理上實行企業管理的方式。為省級黨報集團事業單位、企業化管理確定了發展基調。從微觀經濟環境因素來看，1978年以來，省級黨委機關報社實行“事業單位、企業化管理”，兼有事業、企業單位的雙重屬性，實行自主經營、自收自支、自負盈虧。伴隨著中國市場經濟體制改革的不斷深化，經濟環境對省級黨報集團融合變革具有重要的促進作用。省一級行政區域經濟的持續穩定增長，為省級黨報集團融合變革提供了堅實的經濟基礎，拓展了省級黨報集團經營的生存空間，制約其多元化的經營發展方面，推動著其新媒體技術的使用，影響著媒介融合在內容、渠道、平臺等方面的能力和水平。
（三）文化環境因素――融合變革的間接影響
現代社會是高度信息化社會，也是媒介化社會。信息傳播作為社會系統的黏合劑，作為社會溝通的主渠道，不僅對社會運行發揮著難以替代的作用，而且深入地滲透到社會生活的各個角落、社會政治過程的各個環節。[2]當代中國進入了全面建成小康社會的關鍵時期和深化改革開放、加快轉變經濟發展方式的攻堅時期，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要要素、越來越成為經濟社會發展的重要支撐。文化環境因素對于省級黨報集團融合變革起著間接的作用，影響著人們的價值觀和道德觀。省級黨報集團作為社會主義文化建設的一個重要部分，理應適應媒介融合的要求，實現傳統媒體與新興媒體的融合，在社會主義文化大發展大繁榮中發揮積極作用。
城市化與人口流動，影響著省級黨報集團經營發展的方向。1978年改革開放以來，中國城市化的進程不斷推進，城市化的直接結果是人中從鄉村流動到城市，導致城市里的市民數量不斷增加。上世紀90年代，省級黨委機關報社紛紛創辦都市類報紙，這些都市類報紙的產生、發展和繁榮無不得力于中國的城市化進程。城市化進程為包括都市類報紙在內的省級黨報集團的發展提供了廣闊的受眾市場和廣告、發行市場。
文化教育普及程度制約著省級黨報集團融合變革的價值標準。一個國家教育文化水平的提高，直接影響著人們的文化需求動機和欲望，最終影響傳媒組織融合變革的能力和水平。省一級教育文化水平的高低，對省級黨報集團的融合變革起著直接的制約作用。
傳播生活方式的變遷，決定著省級黨報集團融合變革的重心。在經濟、政治、文化力量全面重組、國際傳播格局劇烈改變的時代，以互聯網為代表的新媒介技術成為推動社會變遷的重要變量。[3]當下中國的媒體結構呈現多元化，QQ、微博、微信等市場化、社會化媒體呈爆炸式擴張；媒體的功能呈現分化的趨勢，傳統媒體的傳播空間逐漸向新興媒體轉化和延伸。省級黨報集團作為一種特定的媒介組織，當然不能置身于整個傳媒生態圈之外，這種傳播方式變遷的深度和廣度，直接影響到其融合變革的程度和水平。
（四）技術環境因素――融合變革的支撐基石
技術環境因素主要指社會技術總水平及變化趨勢，技術變遷、技術突破對企業影響，以及技術對政治、經濟社會環境之間的相互作用的表現等。推動省級黨報集團融合變革，必須以先進技術為支撐。媒介融合根本誘因是數字技術的成熟，如果不存在數字技術，則不可能發生媒介融合，數字技術的成熟是媒介融合的必要條件。[4]對于省級黨報集團而言，數字化技術和網絡技術的要素將對其有效實現融合變革帶來新的機遇和挑戰，技術是其有效實現融合變革的直接推動力，決定著其能否有效提升媒體競爭力。
近年來，省級黨報集團的數字化進程明顯加快。報網融合是省級黨報集團實現轉型的有效手段。傳媒形態的多樣化、傳媒業態的多元化，正改變著傳媒的生態環境。省級黨報集團實現融合變革，應適應這種技術環境因素的變化，重點研究以數字技術為代表的新技術給媒介融合帶來的技術驅動變化。由于新聞傳播具有的特殊性，省級黨報集團對傳播新技術的采用并不是一個純粹的技術問題，在媒介融合的背景下，傳播新技術的開發與掌握已越來越重要，但同時在重視與開發傳播新技術的過程中，應避免“技術要素決定媒介融合的一切”、“技術要素至上”的觀念，傳播新技術終究是為新聞傳播服務的，它不能決定新聞的實質。[5]省級黨報集團在融合變革中應適應受眾（用戶）終端發展的趨向，緊緊圍繞傳媒科技發展的方向，積極實現報業的全媒體轉型。
（五）政治、經濟、文化和技術環境因素的互動與共振
一方面，省級黨報集團融合變革與政治、經濟、文化、技術環境因素有著密切的聯系，政治、經濟、文化、技術環境因素影響和制約著省級黨報集團融合變革。另一方面，省一級政治、經濟、文化、技術環境因素之間又是相互作用、相互促進、相互影響、相互依賴、密不可分的。比如根據經濟基礎決定上層建筑理論，省一級經濟環境因素決定著省一級的政治環境因素，反過來，省一級政治環境因素影響著省一級的經濟環境因素；比如省一級的文化環境影響著省一級的政治和經濟環境因素，省一級的政治和經濟環境也同時影響文化環境因素；比如省一級的技術環境支撐著省一級的政治、經濟和社會環境因素，省一級的政治、經濟和社會環境影響和改變著省一級技術環境因素等。只有政治、經濟、文化、技術環境因素處于一種科學合理的互動和共振之中，才能形成一種合力，助推著省級黨報集團融合變革，保持一種融合變革的可持續張力與動力。
二、外部產業環境分析
哈佛商學院邁克爾?波特提出“五種競爭力量模型”，即企業最關心的是其所在產業的強度，而競爭強度又由市場上的五種基本力量所決定，一是供應商的討價還價能力；二是購買者的討價還價能力；三是潛在新進入者的威脅；四是替代品的威脅；五是行業內競爭的激烈程度。對于省級黨報集團而言，供給方的壓力、受眾的消費取向、廣告客戶的壓力、替代品的壓力、現有區域傳媒組織間的競爭與合作構成了融合變革的“五力”模型。
（一）供給方的壓力
供給方的壓力主要包括提高省級黨報集團物質資源如印刷紙張、水、電、計算機耗材、辦公用品等的價格，以及與電信、互聯網公司等單位的利潤分成比例。省級黨報集團與供給方存在著控制與反控制的關系，這種博奕取決于供給方所提品的可替代程度、欲購產品對供給方的重要程度、所品對省級黨報集團的重要程度、供給方的重要程度和省級黨報集團產業的集中程度、所品的特色等。為了順利進行融合變革，省級黨報集團與供應商兩者之間將進行討價還價，實現自身利益的最大化，求得最大公約數。
（二）受眾的消費取向
在媒介融合背景下，受眾對省級黨報集團的壓力主要表現為希望以較少的成本支出來滿足更多的信息需求。受眾對省級黨報集團的壓力與反作用力，主要包括：受眾掌握的信息是否靈通而全面；受眾對省級黨報集團所提供新聞產品的認識程度和認同程度；受眾的收入水平高低；受眾目標市場的集中程度；受眾購買省級黨報集團的新聞產品的花費在其開支成本中所占的比重大??；省級黨報集團的新聞產品對受眾的重要性等?；ヂ摼W時代，受眾并不是以前傳統意義上的受眾，受眾在某種意義上成為用戶，因此傳統意義上的受眾對省級黨報集團的壓力十分巨大，如受眾掌握的信息非常靈通而全面，受眾對省級黨報集團所提供的傳統新聞產品可能并不認識和認同等，這需要省級黨報集團研究受眾的消費取向，對傳統意義上的受眾的重視和選擇作為省級黨報集團融合變革的一項十分重要的戰略，通過對受眾群體分層及市場細分等手段，對受眾進行選擇和引導，主動為受眾服務。
（三）廣告客戶的壓力
廣告客戶影響省級黨報集團融合變革的主要方式表現為壓低廣告價格，或將投放于傳統紙媒的廣告用于商業網站等互聯網公司。目前，廣告收入仍是省級黨報集團獲取利潤的主要來源，因此廣告客戶對省級黨報集團的議價能力將直接決定省級黨報集團的經濟基礎和盈利能力。省級黨報集團為了實現較好的經濟效益，需對廣告客戶進行有針對性的區分，在掌握廣告客戶第一手資料的基礎上積極選擇與省級黨報集團融合變革相契合的最有價值的廣告客戶。
（四）替代品的壓力
替代品指在功能上能部分或全部代替某一傳媒產品的產品。對傳媒產業來說，替代品的含義應從多層次理解。一是大眾傳媒產品內不同媒體產品之間的替代或補充，二是大眾傳媒產業與其他生產替代品產業的競爭，三是廣義上凡生產信息類產品的產業和所有傳播載體均可能構成對大眾傳媒產業信息服務的替代。[6]在省級黨報集團融合變革中，所生產的新聞產品的盈利能力越強，與之相對應的替代品的盈利能力則顯得越弱，省級黨報集團則在競爭中處于優勢。受眾對省級黨報集團所生產的新聞產品的忠誠度越高，則替代品對省級黨報集團的壓力則越小。因此，省級黨報集團在融合變革中，在保持對替代品高度警惕的同時，應積極發展新媒體產品，提高新媒體產品的盈利能力和受眾對新媒體產品的忠誠度。
（五）現有區域傳媒組織間的競爭與合作
在省一級特定區域內，該區域的傳媒組織在提供新媒體產品、爭取廣告客戶等方面會產生激烈的競爭，這種競爭既有相同性質傳媒的競爭，即報業組織與報業組織之間的競爭，同時也在不同性質傳媒的競爭，如報業組織與廣播電視媒介組織的競爭，競爭的手段包括價格戰、更新新聞產品、廣告戰、增強與改進顧客服務等，這種競爭受競爭者的數量與力量的對比、產業成本構成、產業周期性、市場增長率、生產能力、產品的差異化、退出壁壘等因素影響。[7]因此，省級黨報集團需及時增強其媒體競爭力，不斷更新新聞產品，提高生產能力，合理進行產業布局等，在區域傳媒組織間的競爭中取得優勢。
省級黨報集團在融合變革中，不得不面對產業環境中的五種力量，應正確識別這五種力量，充分考慮供給方、受眾、廣告客戶、替代品和本區域內的傳媒組織等五種力量所帶來的壓力，采取有效策略，積極進行融合變革，在競爭中力爭贏得領先優勢。
三、內部微觀環境分析
傳媒內部環境分析是相對于外部環境而言的，是指傳媒組織在一定的經濟技術條件下，從事生產經營管理活動的資源和能力。對于省級黨報集團而言，作者認為，省級黨報集團內部微觀環境是相對于外部環境而言的，是指省級黨報集團在一定的經濟技術條件下，從事生產經營管理活動的資源和能力，具體包括以下五個方面內容。
（一）新聞內容生產因素――融合變革的立足之本
在任何組織中，產品（或服務）的生產都是整個組織的核心活動。新聞內容生產能力是省級黨報集團媒體競爭力中一個最容易被人忽視、但又無比重要的要素。對于省級黨報集團而言，新聞內容永遠是其媒體競爭力之所在，內容生產永遠是最重要的環節。沒有內容就沒有省級黨報集團的一切，在互聯網等新興媒體的沖擊下，唯有繼續維持高質量、能滿足受眾需求的內容生產，才能提升省級黨報集團的媒體競爭力。
實現新聞內容生產的深度融合已成為目前新聞傳播學術界和業界的共識。省級黨報集團在融合變革的進路中，應始終堅持新聞內容生產，將“內容為王”作為融合變革的根本，進一步提升“提供高質量的產品以滿足受眾需求的”能力，大力發展新媒體產品，加強新聞的內容生產。省級黨報集團應將內容優勢與新媒體品種的有機對接，實現傳統紙質媒體與新媒體的“一體化”發展，加大官方微博、微信、微視頻、手機客戶端APP、手機報、大數據服務平臺、電商平臺等微內容的傳播，實現傳統媒體與新媒體的共生共榮、共同成長。
（二）新聞流通渠道因素――融合變革的優化環節
流通渠道是指產品或服務在從生產者向消費者轉移的過程，取得這種產品和服務的所有權或幫助所有權轉移的所有企業或個人。對于省級黨報集團而言，流通渠道是一個應當充分利用而且可以優化，從而獲得競爭優勢的環節。伴隨著媒介融合的大趨勢，省級黨報集團融合變革迫在眉睫，報紙從單一媒體、單一品種的運作轉為多媒體、全媒體的運作，形成全介質的傳播能力、建立全媒體的生產能力和提高全方位的經營能力，這種新業態必然對流通渠道提出新的、更高的要求――流通渠道必將進一步拓展為全方位的信息集成、銷售和多功能的服務平臺。省級黨報集團在網絡和新媒體時代，如想要繼續生存而且獲得更好的發展，就應在報刊發行、網上購物等流通渠道上不斷地創新與優化，因為強大的流通渠道將使傳統報業成為更具親和力的競爭者，通過更加貼近受眾的方式，滿足其個性化的需求，從而使自己能比對手更快速有效地到達受眾。
（三）新聞傳播平臺因素――融合變革的信息進路
媒介融合的新聞傳播平臺離不開技術作為支撐。省級黨報集團需積極利用互聯網技術為新媒體帶來的便利功能，順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，積極利用大數據和云計算技術推進新聞生產，利用移動互聯技術實現彎道超車，把長期積累的內容生產優勢、傳播公信力優勢與新興媒體的數字技術、多媒體傳播、多元交叉等技術優勢充分結合起來，才能取得融合變革最佳效果。對于省級黨報集團而言，融合變革意味著通過技術融合，形成一種全新的顯示終端和媒體系統，建立一種新聞信息生產、加工的全媒體平臺，實現傳統報業集團向綜合性的傳媒集團和全媒體信息服務商的轉變。
（四）媒介融合經營因素――融合變革的經濟基礎
報社由單一經營發展為多種經營，是20世紀世界新聞傳播事業的潮流。當下，省級黨報集團實現多元化經營的可持續發展，是其實現融合變革的重要財力支撐，這種經營要素包括廣告、發行、印刷等多種營銷力要素。對于省級黨報集團而言，一般至少要在兩個方面進行營銷：把內容銷售給受眾，把廣告版面（實質上代表受眾的注意力）銷售給廣告客戶。無論哪一方面，都需要準確把握市場的脈動以及顧客的需求，同時不斷優化自身的產品和品牌價值省級黨報集團能夠用最合適的方式，把最合適的內容傳遞到最合適的人手上，其營銷能力就能達到了最大化。市場營銷是省級黨報集團把媒介融合的產品推向傳媒市場的過程。市場營銷的能力主要包括市場研究、市場銷售、品牌管理、售后服務等幾個方面。對于省級黨報集團而言，則是新聞產品的采編、發行等環節。省級黨報集團新聞產品的市場營銷階段可以說是檢驗省級黨報集團融合變革成功與否的關鍵環節。
（五）媒介融合管理因素――融合變革的制衡力量
筆者認為，媒介融合管理因素主要包括兩個方面，一是人力資源因素；二是企業文化因素。
近年來，隨著媒介融合的深入進行，省級黨報集團對人力資源的要求也越來越高。對于省級黨報集團而言，核心人才不僅指新聞采編人才，還包括策劃、廣告、發行等經營管理人才。在媒介融合背景下，尤其需要大量的高素質的全媒體復合型人才，既熟悉文字信息的采集，同時對圖片、音頻、視頻信息也能熟練采集，使新聞信息能在第一時間通過手機或網絡出去。因此，建立健全適應省級黨報集團融合變革的人力資源管理體制機制，吸納適合融合變革的優秀核心人才，穩定核心人才隊伍，開發核心人才潛能，激勵核心人才創新，形成核心人才優勢，以提升省級黨報集團的媒體競爭力。
企業文化因素是省級黨報集團融合變革中的另一管理因素。傳媒文化創新是核心能力提升的基礎。傳媒要具有持久的競爭力，傳媒文化建設是關鍵因素。傳媒文化創新，需要培育先進的企業文化。[8]傳媒的企業文化創新，就是要培育具有創新性的傳媒企業文化。這種創新性文化的培育需要從以下3個方面入手，一是以人為本的價值觀念；二是堅持平衡致效的利益取向；三是營造寬松和諧的工作環境。[9]媒介文化是由許多要素構成的集合體，媒介文化對戰略管理所起的作用也是這些要素共同建構的。比較重要的構成要素是共同價值觀、行為規范、媒介倫理和形象性活動。[10]筆者認為，樹立良好的企業形象，提煉傳媒企業文化，對于提升省級黨報集團的媒體競爭力至關重要。企業文化是省級黨報集團媒體競爭力形成的重要因素之一，在形塑省級黨報集團的媒體競爭力方面，發揮著潛移默化卻又至關重要的作用。省級黨報集團的企業文化不僅決定了員工的精神面貌，也決定了傳媒的組織氛圍。在媒介融合背景下，省級黨報集團應思考如何有效實施創新文化戰略，減少全媒體人才的職業倦怠，有效促進省級黨報集團的融合變革。
（六）內部微觀環境五大因素的合力作用
在媒介融合背景下，省級黨報集團媒體競爭力的形成，是其內部微觀環境因素交融、集成、聚合的過程，是一個系統、動態的過程，也是一個不斷發展、演變的過程。媒體競爭力的成長有一個發生、發展、不斷再提升的循環反復的過程，是一個由量變到質變、不斷整合優化的系統過程，媒體競爭力形成后并非保持不變，而是應根據自身的實際適時轉換。某一家省級黨報集團的媒介融合變革不僅僅依賴于某一個內部因素，而是五大內部因素緊密相連、互相支持配合、共享融通的結果。
五大內部因素同時制約著省級黨報集團融合變革，省級黨報集團所具有的五大內部因素互相關聯、互相支持，呈現出漸進和動態發展的特征，共同組成一套完整的素質能力體系。只有這五大內部因素融匯在一起，形成合力，才能獲得持續的競爭優勢，持久有效地產生社會效益和經濟效益。
在省級黨報集團媒體競爭力五大內部因素中，新聞內容生產、新聞流通渠道、新聞傳播平臺、媒介融合經營這些硬性因素相對外顯，包括人力資源、企業文化等軟性因素在內的媒介融合管理要素相對內隱，屬于媒介組織中潛在的價值觀、氛圍、能力、人才素質等。新聞傳播學術界和業界對媒體競爭力構成中的硬性和顯性因素關注較多，對隱性和軟性因素則顯得重視不夠。筆者認為，這五大內部因素中最核心的因素是媒介融合管理因素，其中人力資源因素是省級黨報集團融合變革中的隱性和軟性因素，卻是省級黨報集團五大內部因素中最核心的一項因素。除人力資源因素之外，本文將企業文化置于十分重要的位置，認為企業文化也是媒體競爭力的隱性和軟性因素，制約和影響著省級黨報集團融合變革，在省級黨報集團融合變革中發揮著極為重要的作用。
注釋：
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一：引言
許多房產企業都有自己的企業文化，特別是一些大房產公司常設有自己的文化研究院之類的常設機構，專門研究企業的文化。這對于提升企業的知名度，美譽度有著重要意義。如綠城集團，有自己的內部期刊，名稱為“HOME綠城”，通過期刊，對外宣傳公司的形象，產品的特色等，使人們加深對其企業產品的了解，從而產生認同感，對其產品更加放心，擴大了影響力。這些期刊所產生的作用，難以量化，但卻實實在在滋潤著每一個讀者的心田，凈化著心靈。作為傳播企業文化的主創人員，為此感到自豪。但他們也深感困擾，因為一直靠企業撥款來支撐企業文化宣傳體系，所在部門雖然創造了社會效益，卻創造不出更多的經濟效益，總覺得有些抑郁，長足發展受經濟來源局限，如何擺脫窘境，使企業文化與其產品結合，產生更加多的附加值，值得研究探討。
二：房產企業文化與其產品融合的必然性
房產項目的內涵是文化，外在形態是項目產品。所開發的項目，內涵與其外在形態的融合是時展的必然趨勢。
第一，從技術發展角度講，科學技術進步為企業文化與其產品融合提供了技術支撐和強大動力，隨著數字化，網絡化技術迅猛發展，企業文化的傳播途徑空前豐富，文化產品的生產方式也在改變，行業之間的壁壘也被打破，相互滲透達到前所未有的水平。如用紅木制作一幅五牛圖，如同一幅宣傳畫一樣，將比手工筆墨紙畫更為精細的機械雕刻產品附在紅木上，其觀賞及收藏價值大增，產品的附加值也大幅提升。一幅1.5*0.5米的紅木五牛圖可賣萬元以上。
第二，從企業文化生產和再生產角度來講，企業文化既要講社會效益，也要講經濟效益。在市場經濟條件下，企業文化與其他產業一樣，必須遵循市場經濟規律，走市場化的發展道路，追求經濟效益最大化。只有加快企業文化與其產品融合，創新文化產品和服務的生產、儲存、傳播和消費形態，發展新型文化業態，開發衍生產品和服務，延伸文化產業鏈，才能最大限度地實現文化產品和服務的經濟效益，實現文化產業和再生產，也才能更好地實現文化產業的社會效益。
第三,從消費角度講，文化消費是社會消費的重要內容，是企業文化發展的內生動力。只有在文化產品和服務的生產、儲存、傳播、分配等環節進行市場化、產業化運作，與其產品及其他產業融合，才能進一步豐富文化產品和服務的品種和樣式，提升文化產品和服務的供給能力，拓展文化產品和服務的消費渠道，擴大文化消費規模，提高文化消費水平，為文化產業發展提供強大的拉動力。
三：企業文化與項目如何融合，才能產生高附加值
一方面，房產企業文化需要與其產品融合，另一方面，產品也迫切需要與其企業文化融合。一是當前國際國內市場競爭越來越激烈，企業間競爭越來越變成品牌、創意之爭。在產品價值構成中，原材料和勞動成本的分量越來越小，而產品所承載的文化內涵如創意、設計、品牌、服務和管理創新等要素分量越來越重，一個企業的品牌，實質上是企業文化的集中體現，包含著企業的產品質量、制造標準、創新能力和服務意識等諸多要素，是企業更為寶貴的無形資產，是企業核心競爭力所在。加快企業文化與其產品及他產業融合，發揮文化創意產業引領作用，有利于提升其他產業的文化內涵，提高創新創意能力，增強品牌意識、質量意識、服務意識，打造具有自主知識產權的知名品牌，提高企業核心競爭力。二是經濟發展面臨越來越嚴峻的資源、能源、環境等因素制約，迫切需要加快轉變經濟發展方式。加快文化產業與其他產業融合，有利于推動其他產業改變傳統的生產和消費模式，減少對能源資源的依賴，促進產業轉型升級。三是加快文化產業與其他產業融合發展，可以催生許多新的業態。
只有企業文化與其產品及其他產業融合，將企業文化的創意不僅僅停留在宣傳資料上，而是體現在產品之中，讓人們實實在在體會其交融，從而得到美的享受。
關鍵詞：展示商品化；會展產業鏈；會展產業融合
中圖分類號：F0629 文獻標識碼：A
在經濟全球化和區域經濟集團化、政治多極化背景下，會展的政治經濟屬性得以強化。從經濟屬性上看，展示不斷商品化和專業化，由此推動了會展產業自身以及其產業延伸價值的不斷開發。從政治屬性上看，會展產業主要體現在三個層次：一是會展不僅具有涉及產業議程界定的“政治”功能，而且具有區域（甚至全球）經濟與政治發展議程界定的“政治”功能；二是會展成為各國政府及城市展示實力與政府營銷的重要平臺，各地通過舉辦具有國際影響力的會展提高國家或城市形象，推動與域外資本與技術的合作，通過參加具有國際影響力的會展達到展示實力、提升形象、促進合作的目的；三是某些會展具有政治展示、宣傳、教育與動員功能，許多政府主導型的會展開始采用市場化運作手段或干脆市場化運作，這也意味著會展產業化的領域越來越廣。目前，我國會展業在快速發展的過程中產生了與其他產業融合的現象。本文以展示商品化、專業化展開路徑為切入點，探討會展產業價值鏈及其贏利來源，進而探討會展產業融合途徑與方式，旨在為會展產業實踐提供參考。
一、會展產業價值鏈及其贏利來源
（一）展示商品化、專業化與會展產業價值鏈
會展作為一種產業得以產生與發展，其核心在于展示自身得以專業化和商品化，主要圍繞如下四個方面進行：一是展示技術化路徑，即通過實體與虛擬技術、展臺展具及展示空間技術、表演與演示技術等的運用，進一步強化展示主體、展示產品及其消費主體的技術使用性價值內涵。二是形象化路徑，即通過賦予展示主體及展示商品以及其消費者以藝術、審美、品牌與身份象征等形象，實現商品與信息價值增值。三是意象化路徑，即將社會歷史與文化和商品展示相結合，賦予商品以象征性的文化性、社會性以及政策性內涵。四是體驗化路徑，即通過主題、活動、形象的營造，使參與者獲得求新、求異、求奇、求美、求知等方面的心理與精神層面的滿足。
有的學者認為體驗已經逐漸成為一種經濟形態[1]，會展業已經從狹義的會議、展覽拓展到大會展的范疇。按照這一范疇，會展被看做是一種“人造事件”[2]，這些事件圍繞主題、活動和形象核心要素由內而外展開，主題是最含蓄的內在要素，而形象是最外在的直接體現主題的要素[3]。形象可以通過刺激參與者的感官系統使其獲得體驗，活動可以通過參與其中才能有所領悟。從會展的角度看，主題必須從產業和社會發展趨勢、展示區域文化以及有創意的未來愿景入手，通過有效的策劃組織過程，形成關鍵詞和主題思想，再圍繞關鍵詞與主題思想進行主題演繹?；顒邮侵黝}演繹的最好形式，活動項目的設計需要為參與者提供富有創意的舞臺、活動主題與線索、道具、活動角色和規則等方面的體驗化設計，形象可以標志色、標志物、主題音樂、展示場景、展示產品、紀念品、口號、出版物等體驗化設計予以實現。
從展示生產的階段上看存在兩種形態的展示生產，一是創意形態的展示生產，它以個體或團體形態的組織形式體現，以展示項目方案以及展示藝術和技術表達設計為生產對象；二是具體形態的展示生產，通過運用技術與組織工具，對創意形態的展示產品予以具體化為可以觸摸、品嘗、觀賞、參與以及體驗的展示產品。在商品化成為現代社會的中心時，圍繞商品的展示也會日益被專業化，進而因為專業化勞動而具有使用價值和交易價值。會展產業價值鏈是展示組辦方、展示主體以及其他參與主體通過展示技術化、形象化、意象化路線形成展示實體與虛擬空間、提供展示服務與活動體驗、集聚展示信息，以價值增值為導向，以滿足各利益主體需求為目的，將會展主客體及其行為以及資源等要素聯系起來，并依據特定的演進邏輯、時空與生態布展形成的價值來源關系形態。
（二）會展產業價值鏈贏利來源
會展產業價值的產生離不開策劃與組織，由此形成沿組辦方策劃展示空間建設、租賃、經營及其物業組辦方招展招商、宣傳推廣參展商、采購商、相關活動參與方進入展示傳播與銷售會展購買這一主線展開的價值鏈，由此產生的贏利來源包括：（1）展示空間建設、租賃、經營及其物業贏利。對于大型展覽來說，要求專業化的場館，這種場館多是政府投資或融資建成。但是，對于會議、獎勵旅游、節事和賽事活動來說，其場館選擇面要大得多，且其經營模式也存在更多可能。對于超大型展示空間經營使用還可通過直接投資、發行股票、發行債券、銀行借款等資本運作贏利。此外，還有展示空間物業經營贏利來源。（2）組辦方及承辦方展前、展中和展后一系列會展策劃、組織與實施等服務贏利。（3）展會服務供應商增值贏利，供應商通過展會組織者、贊助商等提供增值服務獲取贏利。（4）組辦方相關活動贏利。（5）交易服務提成收入。對于組辦方促成的交易，往往可以收取一定的交易提成收入。（6）后續創業融資、評估商業機會、企業培訓等方式贏利。這一方式可以通過提升組辦方信息收集、分析能力，借助組辦方大數據優勢進一步拓展其贏利模式。（7）會展電子商務贏利模式。
從價值創造來源看，會展的價值不僅取決于組辦方，而且還取決于參展商和觀眾，沿著參展商和觀眾參展投入推動了對支持服務的需求支持部門提供相關服務支持服務購買主線展開。參展商在這一環節不僅需要向組辦方購買展位、門票，而且需要圍繞展品運輸以及展臺搭建、展臺展示與銷售等活動付出大量的投入。觀眾，尤其是專業觀眾也需要購買門票、展示產品、酒店、餐飲等。因此，在這環節產生了支持價值，展會供應商的進入與支持形成了會展的經濟拉動效應。
資源、人員和信息的高度聚集與互動推動了會展傳播與廣告價值的提升，由此產生了會展產業鏈的第三大價值來源，即傳播與廣告價值。組辦方、活動參與方、媒體等可以通過豐富內容制作、完善內容銷售渠道、拓展傳播空間與渠道和會展信息基礎設施等環節，促成會展傳播與廣告價值鏈的形成與發展。一般說來會展自身的經濟社會政治價值越高、參與人數越高，品牌及空間影響力和輻射力越高，其傳播與廣告價值越高。因此，諸如世博會、奧運會、世界杯這種超大型會展，廣告與媒體轉播費成為其最為主要的收入來源。
由于會展核心在于組辦方通過會展服務促使參展方的展示活動獲得觀眾的認同，會展過程自身首先需要高認同度。這就需要會展組辦方具有高度的品牌意識，采用嚴格的品牌價值鏈管理策略，就需要從場館的設計、主題的選擇、展會的規劃、展會的組織與管理等具體方面來實施會展業的品牌化發展，從硬件與軟件兩個方面提升品牌質量，不斷擴展會展品牌時空影響力和價值。會展品牌塑造需要從會展組織（公司）品牌與項目品牌兩個方面同力著手，前者需要會展組織者不斷完善其治理能力及與其他組織之間的網絡關系，后者需要項目開發和擁有者以國際品牌展會為標準塑造其在同類會展中的影響力。從產業鏈的角度看，圍繞會展組織（公司）、場館、項目的品牌經營存在一個不斷投入的過程，由此也會存在一個不斷增值的過程。因此，會展品牌贏利成為會展產業鏈的第四大價值來源。
二、會展產業融合途徑與方式
會展產業價值鏈涉及主體多、價值來源廣，存在很強的融合市場空間，展示日益專業化和商品化對展示技術化和空間拓展的需求也日益增加，由此推動了展示與技術、設計與創意的結合。從橫向上看，展示、體驗、休閑、創意等新型產業既可以相互之間交叉和滲透，也可以和傳統產業之間相互交叉和滲透，并形成產業增長，形成以展示為中心的單中心產業價值鏈融合結構或者多中心產業價值鏈融合結構。從縱向上看，形成以會展產業融合形成的產品策劃與實施、服務、經營與傳播等縱向一體化產業價值網絡。
（一）會展產業價值鏈融合途徑
從根本上說，會展產業離不開展示技術化、專業化和商品化。由于會展產業價值的主要來源于圍繞展示技術化、形象化、意象化展開，所以會展產業價值鏈融合也是以展示為基礎。具體來說，圍繞營銷、技術、體驗和創意等基本途徑，會展可以與其他產業形成融合。
第一，展示所具有的整體營銷功能，使得一般產業可以通過營銷途徑和會展產生融合，形成相關產業交易展，龍頭企業、行業協會可以通過舉辦相關產業的展覽，實現產業融合。政府也可能通過舉辦區域相關產業展，推動產業集聚，提升城市產業和城市形象。
第二，通信、影視、出版和廣告業的融合及發展，推動展示技術的不斷發展，通過技術融合路徑與會展業產生融合，形成虛擬展、線上線下展示融合。借助數字技術，尤其是虛擬3D技術和動作識別技術，世界上許多博物館已經實現了由傳統的實地觀賞進入虛擬用戶體驗，力圖讓訪客獲得“不僅看得到，更能摸得到”的雙重體驗。
第三，通過體驗路徑，會展業可以與旅游、休閑和體育產業形成產業融合，形成會展旅游、會展休閑和會展體育。旅游、休閑、體育在根本上主要是以一種參與性體驗方式獲得心理為目的的審美、自娛過程。作為一種聚集性活動，會展不僅可以拉動旅游、休閑和體育活動，而且自身還可以通過活動、聚集性體驗等方式豐富人們的旅游、休閑和體育體驗。
第四，通過創意路徑，會展業和文化創意產業產生融合，形成文化展、會展文化。創意自身需要通過展示獲得認可、投資，需要通過活動交流形成創意碰撞。創意需要一定的聚集空間、特殊的氛圍和有組織的活動，作為一種創意文化與會展融合形成的展示形式，創意園、創意展、創意會等在現資體制的支持下不斷得到發展。例如臺灣華山1914文化園區前身是酒廠，后來改造為文化園區，包含戶外文藝空間和室內展演空間兩個部分。整個園區形成集公園綠地、創意設計工坊、創意作品展示中心、文藝表演、文化教育學習、特色商店、創意市集于一體的創意文化園區。消費者來到文化園區，可以看表演或展覽、逛特色商店或創意市集、參觀酒作坊，或者公園休憩，或者點杯咖啡或啤酒，坐在廣場或是大樹下的露天座位，享受這難得的空間與時光。
目前，我國文化創意園區主要存在五種類型。一是以舊廠房和倉庫為區位依附，通過文化創意將其改造成集工業歷史建筑保護、文化創意與展示、文化旅游與休閑于一體的區域。二是以大學區或大學城為依托，形成文化產業基地或園區，形成集文化創意與研發、文化體驗與學習、文化旅行與展示于一體的區域。三是以高新技術科開發區為區位依附，通過將設計與技術開發相結合、將文化與技術相結合，建成集技術創新與文化創意研發、展示與學習體驗于一體的區域。四是以傳統特色文化街、社區、藝術家村為區位依附，在原有文化資源的基礎上，通過進一步產業聚集、產業融合和產業化運作以及空間改造，形成集文化生產、展示、旅游、休閑于一體的區域。五是以博物館網絡為依托，形成集展示、學習、體驗、休閑與旅游于一體的區域。
以上四個融合路徑之間會產生進一步融合，形成更為復雜的會展產業融合方向。例如傳統的農業可以與休閑、旅游、活動、會議進行融合，形成休閑農業園；還可以通過創意文化和科技途徑，形成民俗生態展示和旅游型、農業科技展示與旅游型等形態。隨著體育與展示、體驗的融合，體育進一步分化為參與性體育和觀賞性體育。其中，觀賞性體育比參與性體育更能體現休閑體育休閑性，可以獲得日常生活或一般性的休閑體育難以獲得的移情、迷狂等情緒體驗[4]。
（二）會展產業融合方式
從產品和產業組織結構優化的角度看，可以將會展產業融合方式分為：（1）滲透型融合，可以在客源、技術與服務上與其他產業相互滲透。從客源上看，會展聚集了龐大的參展商、觀眾，可以與傳統的酒店業、旅游業、餐飲業、廣告業等進行融合。從技術看，信息、媒體和設計技術的發展最終會表現在展示技術上，由此推動了它們與會展產業的融合。從服務的角度看，會展本質上就是一種服務，它既可以和傳統的服務產業融合，也可以和其他現代服務產業融合。滲透型融合可以由會展業滲透到其他產業，也可以由其他產業滲透到會展產業。對于品牌、大型公司來說，滲透融合往往成為它們多元化經營的重要方式。（2）互補型融合是指會展業與在資源、功能、空間上互補的其他產業或地區通過合作、聯盟等方式進行高度整合的過程。例如會展公司可以通過合同與旅游目的地公司在會展培訓、體驗等項目上進行合作，形成具有地域特色的會展經營模式。又如實體會展、博物館等可以和電子商務公司開展合作，形成“專業公司+線上平臺+線下展示或體驗”的有機統一?；パa型融合在產業組織結構上推動了企業聯盟、網絡組織的發展。（3）替代型融合。會展替代型融合需要具備兩個前提：一是融合的產品之間具有相似的特征及功能，是可替代的產品；二是這些產品之間具有共同的標準元件束和集合。在會展產業，產業功能在創意、展示技術方面容易發生替代型融合。從創意上看，會展產業最容易與創意文化產業產生替代型融合。從展示技術上看，會展產業最容易與媒體、信息產業產生替代型融合。隨著展示文化與技術的不斷發展，替代型融合也推動了大會展業的產業。從產業組織的影響上看，替代型融合引發了越來越多企業加入會展業，推動了會展業內部的競爭與創新。（4）重組型融合。重組型融合發生在與會展業密切聯系的產業或會展業內部不同行業之間，將原本各自獨立的產品或服務在同一空間、同一流程、同一主題中通過組合效用，而產生不同于原有產品或服務的融合過程。例如將相聲業、傳媒業、會展業相結合，形成相聲大賽，進而將相聲大賽融入節事活動之中，可以實現將單純地相聲產品通過重組后成為一種更為復雜的會展產品。又如通過創意文化產業、旅游產業與會展產業融合，將傳統工業區、文化居住區改造為集文化創意、展示、休閑娛樂于一體的區域。
從企業融合的角度看，存在兩種產業融合基本方式，一是從事會展業的主體向其他產業的融合發展，二是其他產業向會展業的整合發展，我國更多的融合方式屬于第二種（如表1所示）。例如像九華山莊這樣的酒店已經實現了由度假型酒店向會展型酒店的轉型，而像湖南電視臺等媒體通過不斷創新選秀節目來提高其收視率。而中青旅更是國內實現將旅游業與會展業融合的成功公司。2014年為了滿足參與大型會展項目的需求，它成立了中青旅博匯運營管理有限公司。又如，對于中超這種俱樂部經營來說，能否參與更高級別的賽事活動相當重要。并且，俱樂部還需要策劃一系列相關活動來提升其品牌影響力、培育球迷。隨著會展業的進一步發展，第一種融合方式獲得了飛速發展。例如，諸如奧運會這種大型活動自身會促生相關旅游、體育、文化等公司的產生。博物院通過攝影、X光三維計算機斷層掃描、3D等新技術制作精密的圖像，讓文物在保存、修復、學習、推廣、應用等方面上有更多元的可能性并實現了典藏數字化、數據化。通過資料整合、文案創意，橫跨數字藝術、紀錄片、多媒體制作等不同領域，推出如國寶總動員、網上博物館、富春山居多媒體展示、博物館展等多種展示與體驗方式。
隨著會展企業自身的不斷發展，會展企業可以通過多元化方式將集旅游、休閑、教育及體驗、購物于一體的多業態經營形態。從市場融合的角度看，主要存在如下兩種方式：一是基于組辦方及其供應商-贊助方-參展商形成的市場融合空間。從組辦方與展會供應商的角度看，可以實現會展與其他產業供應商之間的市場融合。從贊助市場的角度看，可以實現與媒體、廣告產業等市場融合。從參展商市場的角度看，其在實體和虛擬空間集聚特征可以和許多產業實現市場融合。二是基于參展商及其供應商-觀眾形成的市場融合空間。
從制度融合的角度看，存在微觀層次和宏觀層次的制度融合。會展產業內部通過互動形成會展產業行業標準，實現其產業內部微觀層次的制度融合。會展產業企業、協會在與其他產業企業、協會互動過程中形成的產業間行業標準，實現會展產業與其他產業微觀層次的制度融合。例如西方發達國家的展覽業都設立一個唯一的、獨立的、權威性的展覽管理機構，如美國國際展覽管理協會（LAEM）、德國展覽委員會（AUMA）、法國海外展覽委員會技術、工業和經濟合作署（CFME-ACTIM）、英國會展業聯合會（EFI）等，它們在推動展覽產業標準化方面扮演了重要角色。宏觀層次的制度融合形成政府、企業、行業協會一起協同治理制度。例如英國政府會展與其他產業融合涉及文化、新聞、體育行政管理部門，它們只管政策與財政撥款，涉及的文化協會、藝術協會、博物館協會等負責對相關企業或機構評估和撥款。因此，各種非政府公共會展文化機構建立了相關產業發展與融合的網絡體系，成為政府、協會和企業協同治理的組織網絡。
產業融合最終形成一定的產業生態，并在空間上形成集聚，而產業集聚反過來有助于進一步推動產業融合。在空間上，北京、上海、廣州等會展發達城市多經歷了集聚核形成階段、點軸集聚階段和網絡集聚階段[5]。以這些城市為中心，我國已經形成了“珠三角”、“長三角”、“環渤?！?、“中西部”和“東北部”等多區域、多層次會展業集聚區帶。這些產業集聚區都開始嘗試通過產業融合實現產業升級，其中最為流行的做法是“會展帶動、創意發力，推動文化、旅游、會展產業的融合”。一些科技產業園、農業生態園、經濟開發區，也在嘗試通過與會展、創意文化產業融合實現產業和園區升級。
三、結論
展示商品化、專業化促進了會展產業的形成，而會展產業價值鏈多功能屬性、跨界屬性、多贏利來源特性，使會展產業容易和其他產業進行融合。通過營銷、創意、體驗和技術等融合路徑，會展產業可以和其他產業融合有了更多的可能性。目前，我國會展產業形態已由最為常見的會展旅游向更為多元的產業融合形態轉變。通過滲透融合、互補融合、市場融合、重組融合等基本融合方式，會展產業組織結構需要做出相應的優化。通過企業融合、市場融合、制度融合，會展產業融合有助于推動區域產業集聚和產業園區升級。由于會展產業具有整體營銷和經濟拉動的功能，會展在產業融合與集聚中發揮了其他產業所不具有的特殊作用。
事實上，會展作為一種由政府、專業會展公司、非政府組織以及其他參與和供應主體，在一種特定時間、特定地點圍繞某一主題形成的有關展品、產業主題和議題、品牌等展示的網絡組織，無論是政府主導的還是市場主導的展會組織，都會在推動組織間的“網絡化”關系中發揮重要作用[6-7]。基于展示、體驗和創意結合成為產業融合、升級和集聚發展的一個基本趨勢，由此產生了展示（會展）經濟、體驗經濟和創意經濟新形態。因此，在中國經濟轉型過程中需要格外關注會展產業融合的作用，需要充分發揮市場和企業自組織的作用，不斷完善會展產業價值鏈，吸引其他產業進入會展產業鏈實現某一環節或多環節的產業融合。應充分發揮政府在會展產業融合和集聚中的政策規劃和導向作用，為會展產業融合提供政策支持。應盡早形成國家或區域會展（或文化）產業融合治理機構或平臺，實現政府、行業協會和企業之間的協同治理，推動產業融合在復合人才培養、多元融資等配套性制度的形成。
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摘 要 文化產業作為一種新興產業，本身就是多重元素相互融合的產物。文化與科技、金融、創意設計、工業制造、教育培訓、旅游休閑等城市業態的融合，開辟了文化產業新的發展空間。本文以鎮江市廣播電視臺為例，初探文化產業融合式發展的可行路徑和方式。
關鍵詞 文化產業 融合發展 路徑
隨著我國新型工業化、信息化、城鎮化和農業現代化進程的加快，文化產業已貫穿在經濟社會各領域各行業，呈現出多向交互融合態勢。國內外文化產業融合發展的實踐表明，文化產業顯現出更深層次的潛在功能，文化產業的融合特性已經使得它不再僅僅是一種單純的產業現象，而是一種與新時代相適應的新生發展范式，通過尋求與其他產業的最大融合，帶動文化產業自身以及其他產業的發展。
一、文化產業融合式發展的定義
文化產業融合是指文化產業和其他產業相互融合，打破原來的行業界限，進而開拓全新領域的現象和特征。
在各種產業中，文化產業是一個綜合性、滲透性、關聯性比較突出的產業，與多個產業存在天然的耦合關系，具有融合的深厚基礎和廣闊空間。這種融合跨越了產業的界限，在技術創新的平臺上將文化、科技、制造和服務等融為一體，開發出新的產品和服務或者是新的增長點，進而形成新的融合性的產業形態。與原來單一的產業相比，融合之處往往成為價值的主要增長點，能獲得更大的利潤空間，而且融合后的新業態具有更高的附加值和更強的市場競爭力。
二、文化產業融合式發展的意義
（一）推進經濟發展方式轉變。充分發揮文化產業能耗低、附加值高、產出高的獨特優勢，實現文化產業融合創新發展不僅能開辟經濟發展的新途徑、新空間，更能為科學發展觀指引下的調結構、擴消費、促發展提供科學依據和實踐經驗。
（二）促進文化產業全面發展。當前，推動文化產業跨越式發展，其中一個重要方面就是通過產業融合突破產業分立的限制，為文化產業提供擴大規模、擴展事業范圍、擴張產業邊界、開發新產品和新服務、創造新業態等方面的巨大商機，推動文化資源在更大范圍內合理配置，進而促進文化產業跨越式發展。
（三）拉動關聯產業轉型升級。隨著經濟社會的發展，人們對精神文化的需求越來越強烈，在注重產品功能性價值的同時，更加關注產品的文化價值。在提高產品技術附加值的產業升級路徑的同時，開辟提高產品文化附加值的新路徑。
三、推進文化產業融合式發展的主要路徑
隨著文化產業作為“無邊界”產業的特性愈加突出，跨界融合極大地提升了文化產業的發展效率。一方面，通過行業滲透或產業鏈的打通，可以讓企業在原本不相關的渠道里共享資源，節約成本；另一方面，高新科技企業的融入，尤其是在互聯網思維的席卷之下，也可以讓文化企業的長遠發展獲得新鮮元素。
（一）文化產業與制造業融合。制造業憑借其實體產業本身的屬性優勢，與文化產業的研發、設計、品牌效應等要素相結合，產生出新的科品、新的品牌以及新的服務。一是以工業旅游為主要表現形式的融合。二是以動漫產業園為主要表現形式的融合。三是以工業設計為主要表現形式的融合。
（二）文化產業與智慧城市融合。一方面，文化產業從業者將會根據智慧城市發展過程中新發掘的需求，創造出新的產業形態和內容產品，如隨著計算機和互聯網技術發展，根據受眾文化需求的變化與特點，創造互聯網服務平臺模式，并催生Facebook、微博、微信、博客、威客等以數字化技術為支撐的新興文化產業形態與類別；另一方面，以數字技術、物聯網、云計算等高新技術改變傳統文化產業模式，催生新的文化業態，既包括充分運用新興數字信息技術對傳統文化產業進行改造，也包括從引入新載體和新商業模式的角度入手對傳統文化產業進行提升改造，如日益豐富的數字化移動終端以及以淘寶等為載體的網絡商業模式。
（三）文化產業與旅游產業融合。隨著文化的產業化發展， 歷史遺跡、人文景觀、民風民俗等文化資源都已發展成為重要的旅游資源， 旅游促進了民族文化的保護、保存和傳承， 文化因為旅游的開發而變得生機勃勃。實踐證明， 旅游產業和文化產業的互動與整合有利于區域文化、經濟、社會的協調發展， 并從根本上推動旅游產業與文化產業的大發展。
（四）文化產業與金融產業融合。文化產業發展需要金融產業的支持。在提供金融資金投資機會的同時，文化產業也促進金融產業進行機構改革和產品創新，二者在相互融合的過程中催生出文化金融產業，推動了面向文化市場的文化業務和文化資產的投融資和資本運營服務，促進文化產業定制金融產品的開發。
（五）文化產業與創意農業融合。文化創意農業是以市場為導向，以農業生產為依托，以創意為核心，以知識產權為基礎，將農產品與文化、藝術創意、休閑旅游結合，實現資源優化配置，產生更高附加值，促進農業增效、農民增收、農村繁榮的一種新型農業生產方式。
（六）文化產業與體育產業融合。體育產業與文化產業相互依存、相輔相成，具備了融合的機制。推動體育內容與文化平臺的融合，發揮文化產業的平臺優勢，利用平臺打造體育產業品牌影響力。推動體育元素與文藝創作的融合。推動體育與文藝、演藝、媒體、出版、文化節慶活動等的結合，打造有特色的娛樂產品和知名賽事品牌。
四、鎮江市廣播電視臺文化產業融合式發展實踐
（一）總體策略
1.文化營銷城市策略。把每一個城市看成是中國眾多城市的典型代表，致力于發現和張揚城市所蘊含的中國元素，讓城市成為文化中國的一個窗口，打造文化的高峰和產業爆發點和高地，生產、提供具有全球視野、中國高度和地方意義的文化產品和服務。
2.“文化產業化”“產業文化化”雙輪驅動策略。文化是形態，產業是手段。一方面，對傳統意義上的文化內容和產品進行升級和提升，打造文化精品，塑造文化品牌，強化個性體驗，開發多樣化業態的表現，開發多種表現形式的受消費者歡迎的產品；另一方面，以文化為創意核心，引入、延伸到各個行業、業態中，以文化的植入激發消費者需求，提高產品的附加值，把文化產業的概念覆蓋到生產的各個環節，涵蓋到消費者需求的方方面面，促進企業的轉型升級。
3.“主題―品牌―產業化”策略。首先整合資源、要素做主題，通過一定量的積累，為打造品牌做支撐。其次，包裝、宣傳，打造品牌，并不斷豐富內涵、提升價值。最后，落腳點在產業化運作上，利用品牌的附增加值，通過市場化運，延伸產業鏈條，增加盈利節點。
4.資本引領策略。資源可能是區域性、行業性、階段性的。資本是匯通天下，是無疆無界的。文化產業的融合發展需要資本的支撐和撬動，借助資本的力量和滲透性，去整合、調用有界的資源，實現跨界、跨區域的發展。
（二）主要做法
1.文化+科技。一是利用數字化、網絡化技術改造提升傳統文化產業。充分運用現代科技改造提升演藝娛樂、廣播電視、出版及版權服務、工藝美術、會展等傳統文化產業；二是培育發展新型文化產業。加快發展創意設計、數字影視、網絡電視、數字出版、動漫游戲等以創意為核心、具有高增值性的新型文化業態。建設全媒體傳播和大數據服務平臺，推進多媒體內容生產機制和業務流程再造，形成節目跨屏傳播和多媒體傳播矩陣。構建“鎮江傳媒網”，推出“一起鎮江”移動客戶端；二是融入智慧鎮江建設，組織實施鎮江城市智能公交站臺建設和改造工程；三是實施屏戰略，拓展戶外移動電視頻道，在公交車、出租車、銀行、醫院等公眾集聚區，建設移動電子屏。
2.文化+商貿。創新廣告營銷模式，拓展購物市場。將傳統廣告向產業鏈下游延伸，開創分賬營銷、“廣告+導購”新模式。進軍房產營銷、汽車用品服務市場，提供更專業、更精細的廣告后延服務。
3.文化+旅游。創立長江國際音樂節品牌，打造節假日城市文化旅游產品。定制實景演出水景秀《水漫金山》。整合旅游、傳媒資源優勢，創新開發“唐詩宋詞之旅”、“隨著課本去旅游”、“賽珍珠之旅”等主題化、個性化旅游產品。依托讀者、聽眾、觀眾俱樂部等，建設目標人群大數據庫，定制和推送旅游產品。
4.文化+金融。成立小貸公司并在全國“新三板”掛牌上市。成立資金互助合作社、資產管理、文化投資、融資擔保、基金管理等公司，形成暢通的文化金融板塊產業鏈，積極投資參與產業實體經營管理。
5.文化+農業。在鎮江丹徒區設立“創意農業”基地，對所產大米和示范地茶葉通過文化包裝，推出“山樵耕夫”大米、“玉棠春曉”茶葉，并在市區設立經銷點。
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