時間：2023-10-07 08:57:16
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網絡經濟發展，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
[ 關鍵詞 ] 網絡經濟 有序聚類 matlab
隨著科技的不斷進步,互聯網在中國的發展已到了如火如荼的境地。從1997年11月,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)了第一次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,表明中國共有上網計算機29.9萬臺,上網用戶數62萬,到2009年第24次發展狀況統計報告,中國網民規模達到3.38億,中國的互聯網發展取得了翻天覆地的變化。
互聯網經濟市場規模主要是指以互聯網為載體的各種細分應用服務的運營商營運收入,例如網絡游戲、網絡廣告、搜索引擎、網上購物、B2B電子商務、網上招聘和域名主機等;不包括移動增值收入。從表一中可以看出,根據艾瑞網的調查數據以及預測,中國網絡經濟增長一直保持在30%以上。為了更加科學的研究網絡經濟發展歷程,本文利用有序聚類法對中國網絡經濟發展進行分段研究,以圖更好的揭示結構變遷與經濟增長的關系。
首先通過定義類的直徑為,其中,即為兩個樣本的歐幾里得距離。費希爾最優求解法定義分類后產生的離差平方和的增量最小,所以定義損失函數為 ,對于固定的n和k,損失函數越小,表示各類的離差平方和越小,分類就是越有效的。
若要尋找將n個樣品分為k類的最優分割,對于任意的j,要將前面的j-1個樣品最優分割為k-1個類,否則這最后一類就不可能構成k類的最優分割。所以根據費希爾最優求解法的遞推公式:
從每個分割點向前尋找最優分割點,使得前面的分割損失函數為最小,直至聚類完成,損失函數即為各個分類點損失之和。采用matlab編程,分別對不同分類個數進行嘗試后,可以得到下圖損失函數情況:
從圖中可以看出分為三類時,損失函數較小且分類數較為合適,進一步查表可得分類情況為:2003-2004年;2005-2008年;2009-2013年。
從實際情況來看,2004年以前,中國網絡經濟發展處于萌芽階段,中國網絡經濟發展規模較小。自1988年初,中國第一個X.25分組交換網CNPAC建成,當時覆蓋北京、上海、廣州、沈陽、西安、武漢、成都、南京、深圳等城市。到1993年的金橋工程,再到2004年TOM互聯網集團、盛大網絡、騰訊公司、空中網、前程無憂網、金融界、e龍、華友世紀和第九城市等網絡公司在海外紛紛上市。同時,我國國家頂級域名.CN服務器的IPv6地址成功登錄到全球域名根服務器,標志著CN域名服務器接入IPv6網絡,支持IPv6網絡用戶的CN域名解析,這表明我國國家域名系統進入下一代互聯網。《第15次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示中國上網計算機約為4160萬臺,上網用戶數約為9400萬人,我國網民首次突破1億,達到1.03億人,寬帶用戶數首次超過網民用戶的一半。
再到2008年我國網民總人數達到2.53億人,首次躍居世界第一,到2009年末,網民規模接近4億,互聯網經濟規模達743億元。同時,國家大力扶持電子商務,商務部《關于加快流通領域電子商務發展的意見》,要求各地商務部門扶持電子商務發展,并提出到“十二五”(2011-2015)期末,力爭網絡購物交易額占我國社會消費品零售總額的比重提高到5%以上。在2009年1月,工業和信息化部正式宣布3G牌照發放,中國聯通聯手蘋果引進iPhone,這為網絡經濟發展引入了新鮮活力,中國正式進入3G元年,帶來了網絡經濟發展的新階段。
根據上述分析可以看出,利用有序聚類方法可以有效分析網絡經濟發展歷程。中國網絡經濟在經過了萌芽、蘇醒階段以后,已經進入了跨越式發展,迎來了新的發展契機。隨著中國網絡經濟的不斷進步,網民人數的急劇增多,帶來了生機勃勃的網絡經濟發展狀況,但與此同時我們可以看出,中國網絡經濟在發展過程中也呈現出了,起步以模仿外國模式為主,其成功之處在于模仿之后的本地化,但缺少自主創新。與發達國家相比,中國網民呈現低齡化、低學歷化、低收入化的特點,從而導致中國網民綜合素質普遍較低,網絡侵權、網絡犯罪、網絡暴力等世界性難題在我國也大量存在,網絡文明方面存在嚴重問題。
所以我國網絡經濟發展過程中,仍要注意商業模式自主創新、政策法規的完善與網絡文明建設等重要問題。
參考文獻:
目前全球網絡經濟經過調整是否已經形成了世紀大底？調整后的網絡產業將何去何從？這是目前全世界都關注的焦點，因此，作為全球網絡經濟物質載體聯盟的國際電聯今年也把關注的目光鎖定在了互聯網的前景上，今年5.17世界電信日選擇的主題就是：互連網——挑戰、機遇與前景。
單從互聯網產業的發展趨勢上講，根據目前的各種跡象判斷，全球互聯網經濟的調整已經基本到位，再大幅下滑的可能不是太大。
首先，資本對全球互聯網產業的態度開始回暖。目前，互聯網產業發展的風向標NASDAQ股指開始止跌回升，納指已從幾個月前的1700點左右回升并站穩在2000點之上。同時部分有實力的資本已經在“寒冬”中對部分有價值的互聯網產業開始悄悄吸納，如近段時間香港首富李嘉誠就在業界里不斷的出手。當然，納指的止跌回升和部分資本的重新積極介入也許并不能就此說明網絡經濟的第二個春天就到了，但至少說明了“資本意志”并不希望股指無休止的下跌。在資本依舊為王的當今世界，資本對一個產業的態度對該產業的發展舉足輕重，資本態度的回暖可以說基本封殺了網絡經濟繼續大幅下滑的可能。
其次，互聯網魚目混珠的時代基本結束。在互聯網最瘋狂的時候，由于利益效應的影響，各種網絡公司，各式各樣的互聯網站多如牛毛，·com是漫天飛舞。但其中很多都是濫竽充數，根本沒有什么科技含量可言，最多不過是披著高科技的外衣，干些剪刀加糨糊的勾當，這些只想撈錢而不會創造價值的網站注定沒有發展前景，但他們的存在卻在一定程度上干擾了互聯網產業發展的正常秩序。經過一番網絡“寒冬”的洗滌，這類·com已基本消失，生存下來的網站能經歷寒冬而不倒，應當說都有自己存在的價值和理由，所謂物競天擇，適者生存。這為以后全球網絡經濟的健康發展奠定了堅實的基礎。
其三，人們對網絡經濟的心態開始恢復平靜和理智。互聯網在誕生后不久，幼稚的肩上就承受了過多人類的期望。也許是因為人類經歷了太多的苦難：在工業化的國家，殘酷的競爭，越來越大的交易成本，不斷發生的經濟危機，使得人們有些喘不過氣來。在依舊處于自然農業經濟中的國家，人們還在為溫飽還而不斷奮斗，為現代化而努力。未來會怎樣？人類能否在一種新的環境中尋找到一種新的理想社會，全世界的有識之士都一直在探索這個問題。在互聯網產生之前，人們希望是從生產關系的角度去突破傳統生產力所帶來的限制。盡管在探索中還是取得了很多的經驗，但努力的效果并不十分理想。互聯網誕生后，讓久已處于困惑和危機中的人類似乎又看到了一根救命稻草。于是人們開始把人類未來的很多希望寄托在了剛剛誕生不久的互聯網身上，但年輕的互聯網在目前是無論如何也無法擔當起人類如此巨大的重托，其結果就是人類開始變得瘋狂，互聯網卻變得畸形。這段時間全球互聯網產業的大幅調整，與其說是人們對互聯網的失望，不如說是人們、特別是資本從狂熱中開始冷靜。人畢竟是萬物之靈，只要人類能夠冷靜思考而不是瘋狂，人的理智會讓人類在互聯網產業的發展上作出正確的選擇，這對網絡經濟以后的健康發展極其重要。
其四、全球互聯網業務仍在迅速發展，互聯網已越來越深地滲透到了人類的生活之中。盡管這一年多來，全球互聯網產業的發展一直處于所謂的“寒冬”，但是全球互聯網的業務仍然在大幅增加。就我國為例，根據CNNIC2001年的最新《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截止到2000年12月31日止，我國上網計算機數有約892萬臺，我國上網用戶人數約2250萬人，而2000年7月統計上網計算機的數量是650萬臺，上網用戶的數量是1690萬人。在這半年“寒冬”中，上網電腦和互聯網用戶同比增幅高達37%和33%。從這些數據可以看出，互聯網業務并沒有因為資本的調整而受到多大影響，而且，互聯網已經日漸深入人們的生活。在CNNIC的調查報告中，我國互聯網用戶平均每周上網時間為13.66小時，有51.37%的人在“上網的主要目的(多選題)”中選擇了“休閑娛樂”這一項。用戶是網絡經濟發展的靈魂和基礎，只要有用戶，網絡經濟的發展前景就不會很悲觀。
對于前期全球互聯網的大調整，我們可以說是對前期人們瘋狂的矯正，但是，止跌后的全球互聯網產業，是否就一定會快速回升呢？應當說答案是明顯的，既然前期人們的狂熱只能用“寒冬”來進行調整，目前在網絡經濟發展的各種基本條件產生質變之前，企圖網絡經濟會迅速有第二個以前那樣的“春天”只能是妄想。
一種經濟形態從產生到真正形成，需要很多堅實的基本條件，而這些條件的具備，往往又有自己的規律，不是幾天就能完成的，必須要有準備，否則就難免欲速則不達。
發展網絡經濟只有互聯網顯然是不夠的。網絡經濟或者說信息經濟作為人類社會即將跨入的一種新的經濟形態，它和傳統的自然農業經濟和工業經濟形態應當有質的差別，這種差別就是在兩個傳統經濟領域外開辟出另一種獨特的經濟形態。這種經濟形態的成型至少必須具備幾種基本條件：相對完善統一的全球技術系統、豐富的數字產品、足夠的交通寬帶、適合信息經濟的新的交易模式。
首先，網絡經濟的發展必須要求有一個相對完善統一的全球技術系統。在互連網誕生以來，網絡讓人們看到了一個完全嶄新的領域—動態的全球互連世界，因此也喚醒了人們對未來的種種渴望。但實際上，人類最開始所面臨的只是由瀏覽器以及部分相對簡單的軟件通過一些硬件和具體的網頁連接而構成的簡單的互連互動世界而已，這距離我們期望的新的經濟形態應當具有的技術系統還很遠。經過這幾年的發展，全世界在這方面一直在不斷進行探索，但除了微軟公司提出了.Net戰略概念外，并沒有太大的突破。相對完善統一的全球技術系統的缺位，就使得很多和互連網相關的業務無法大規模的開展，網絡經濟的發展就必然受到很大的限制。
微軟作為PC時代的霸主，其提出的.Net戰略也有希望獨霸互連網的意思，因此微軟的.Net戰略一提出，就受到不少人的質疑。但換一個角度看，微軟想稱霸是一回事，能不能稱霸是另外一回事，不管怎樣，發展網絡經濟必須要有一個相對完善統一的全球技術系統。微軟.Net戰略的核心概念就是“把軟件當作服務”，也就是把軟件應用產品與商業、內容、信息服務合并成一種事物，使之成為可以在網絡上訂閱使用的服務形式，人們設計、構造、實施、運作、集成和使用軟件的方式都將透過網絡完成。微軟的這個構思是符合未來網絡經濟發展需求的，如果微軟的NET戰略能夠成功，將會對全球網絡經濟的發展起極大的推動作用。
但是，NET戰略能否按照微軟的預期成功，成功后能否完全適應全球互連網產業的發展速度，這其中還有很多的不確定因素。盡管微軟在努力，全世界也在努力，但一個適應新經濟形態的相對完善統一的全球技術系統的確立，不僅需要人類的努力，還需要人類有耐心。
其次，網絡經濟形成的基礎是必須要有豐富的數字信息產品。網絡經濟是人類在經歷了自然農業經濟和工業經濟后即將跨入的又一種新的經濟形態，在這種新的經濟形態中，互連網的長處是通過提供網絡給人們提供豐富有價值的數字信息產品，滿足人們在信息產品方面的需要。但在目前生產力狀態下，人們對真正有價值的信息產品的需求有限，同時社會能提供的真正有價值的數字化的信息產品更有限。因此，目前網絡經濟的主要作用仍舊是為人類提供工業產品及和工業產品相關信息的服務上。如作為網絡經濟核心組成部分的電子商務，目前它的主打商品主要是工業產品和與工業產品相關的信息上，在這種情況下，互連網的價值和效用就難以充分發揮。當然，互連網不是不可以用來賣工業品，但互連網的長處不在于向人們提供工業品，正如市場經濟也可以賣糧食和蔬菜，但市場經濟的作用決不主要只用來賣糧食和蔬菜一樣。
數字化的信息產品是互連網將向人類提供主體，目前的尷尬在于我們的有價值的數字信息產品種類和數量太少，而交易工業產品又不是互聯網的長項，因此結果就是網絡經濟也好，電子商務也好，都是雷聲大，雨點小。而數字化信息產品的開發和豐富也不是幾天就能完成的，因為開發一種新的產品搞一項發明一樣艱難，需要巨大的人力物力以及時間的投入。
其三、網絡經濟的發展必須要有足夠網絡寬帶。流暢的交通是現代經濟的命脈，在網絡經濟時代更是如此。目前國內上網的用戶都知道，通過傳統的電話線上網，速度可以說是慢的驚人，特別在上網用戶稍微多一點時。有時為了下載一個小小的軟件，也必須要熬上好幾十分鐘，更不要說在網上進行相對大規模的數字化信息產品的傳遞，網絡寬帶的不足也是阻礙互連網經濟發展的一個主要因素之一。
但目前寬帶的發展又有很多的問題，在前期互連網受到挫折后，不少人又把目光盯在了寬帶上。2001年來，寬帶在全球包括我國都掀起了一股新的熱潮。在我國，網絡運營商是大舉進攻，不少企業也想加入分得一杯羹，投資商更是對寬帶狂熱追捧，國內一家上市公司剛宣布要搞寬帶，股價在幾天之內就狂漲50%，但是狂熱是否就能建好寬帶呢？
寬帶發展的最終目標是實現從骨干網、城域網到接入網的全光纖化，這一切的最終實現面臨的不僅是資金問題，還包括技術以及網絡管理等諸多問題。而且沒能和前面幾個問題不能協調發展，快速但缺乏實質內容用戶也未必愿意爽快掏錢。如美國作為目前全球互連網寬帶發展最快的國家，其真正使用寬帶用戶現在也只占全美國總人口的5%。沒有足夠用戶的寬帶大戰難免演變成為一場新的燒錢運動，重蹈覆轍。因此，寬帶雖好，但無法一蹴而就，需要和其它條件協調發展。
其四，網絡經濟的發展要求要有新的交易模式。和傳統商品不同的是，數字信息產品具有開發難、易復制的特點，而且復制成本異常低廉。數字信息產品在互連網上應當怎么定價交易，目前人們還沒有一個比較好的對策。前期流行的是“注意力經濟”或叫“眼球經濟”，但結果證明了免費并不能支撐網絡經濟持續健康的發展。但數字化信息產品的交易價格也不能按傳統工業產品的定價模式來定價，在傳統的市場經濟交易中，人們所奉行的交易原則是等價原則，但在數字化信息產品的交易中，由于復制的成本幾乎可以忽略不記，使用者的多少對不影響數字化信息產品的成本，使用者按什么標準支付才算等價是難以衡量的。如何定價才能既維護數字信息產品生產開發者的合理利益并讓全人類盡可能享受到互連網帶來的數字財富，這需要網絡經濟的經營者必須要有新的思路，不斷的探索才行。
一、發展網絡經濟是中國加快現代化的戰略選擇
以因特網和電子商務為基礎的全新的商業模式，以及相關信息產業和服務業的發展，正在成為世界經濟的新增長點。網絡經濟與經濟全球化相互作用，促進了圍繞信息產業與相關服務業的技術轉移、產業結構調整和國際分工格局的變化。因此，發展網絡經濟已經不單純是一個信息技術的運用和商務模式的選擇問題，而是適應國際經濟環境變化，融入全球經濟發展，增強國際競爭力的戰略性選擇。對發達國家而言，網絡經濟是生產力發展的必然結果，對處于工業化進程中的中國，則是加快工業化和現代化的歷史機遇。
21世紀初期，中國既要加快工業化進程，保持經濟持續快速增長，實現既定目標，同時又要面對經濟全球化和信息化的挑戰。信息技術的廣泛滲透和關聯帶動作用，使得今天的工業化越來越離不開信息化的支持，信息技術已經成為工業競爭力的關鍵性因素之一。按照傳統模式，在傳統技術平臺上推進工業化，已經難以為繼。中國在第十個五年計劃明確提出，以信息化帶動工業化，加快傳統產業的提升和改造，實現生產力跨越式發展，這是中國工業化戰略的重大調整，對中國工業化和現代化進程必將產生深遠影響。中國不可能跳過工業化來實現信息化，但是又不能等工業化完成以后再來搞信息化，必須在工業化同時抓信息化，促進信息技術和電子商務等新技術和新的商業模式向傳統產業領域的滲透，以信息化帶動工業化。
發展網絡經濟對于21世紀初期中國經濟發展的意義在于：
1. 促進中國在更廣和更深程度上參與國際分工，充分發揮比較優勢，進入許多過去難以進入的產業領域，提高在國際分工中的地位。
2. 網絡經濟的迅速傳播，使相關產品和服務價格下降，而質量性能不斷改善，使中國可以較少的投入，縮短在信息技術應用和信息服務領域與發達國家的距離，可直接應用較成熟的硬件、軟件系統，建設較先進的信息基礎設施和各類網絡應用系統，加速國民經濟和社會服務信息化，形成后發優勢。
3. 為中國傳統產業提升和改造開辟了新的途徑。中國擁有相對比較優勢的輕工、紡織等勞動密集型產業和部分資本密集型產業，可以與信息技術有機結合，增強國際競爭力；在交通運輸、電力、鋼鐵、有色金屬、汽車和機械裝備制造，以及金融、保險、貿易及大多數服務業，都存在網絡經濟推廣和應用的廣大空間。
4. 促進企業生產、經營和服務等方面的重大變革，有助于提高中國企業的整體素質和國際競爭力。
5. 有效提高資源的利用效率，緩解中國越來越大的資源環境壓力，促進經濟增長方式由粗放型向集約型的轉型。
6. 加快全國統一市場的形成和與國際市場的接軌，沖破傳統的部門間和地區間的分割和障礙，促進中國經濟體制改革的不斷深化。
中國網絡經濟自20世紀90年代后期起步，盡管目前仍處于發展初期，但是，網絡基礎設施建設受到各級政府的高度重視，產業和技術支撐能力逐步增強；中國電信業改革加快推進，競爭性市場結構正逐步形成；電子商務的應用不斷擴大，2000年電子商務交易總額達到772億元。
更為重要的是，中國發展網絡經濟有自己特有的優勢：市場潛力巨大，分攤在科技開發和創新上的成本相對較低；龐大而迅速增長的用戶將為網絡經濟的發展提供巨大的推動力，截至2000年底，全國上網人數達到2250萬人，連續兩年保持以6個月翻一番的速度增長，信息服務消費正在成為居民消費的重要領域之一。“十五”時期，中國將推進“三網合一”，如果允許有線電視網經營因特網業務和機頂盒等技術方面有重大突破，將會大大推進因特網在居民家庭普及與居民消費，使網絡經濟迅速越過規模效益門檻，進入高速增長階段。
二、中國網絡經濟還處于起步階段
中國是網絡經濟的跟進者，受經濟發展階段性和國民經濟信息化水平的制約，中國網絡經濟發展還處于起步階段。
（一）網民人數特別是從事商務活動的網民有限
權威觀點認為，一個國家的網民數至少要達到1500—2000萬，才能達到電子商務能夠贏利并持續發展所必須的“門檻”。美國的網絡經濟之所以形成一定規模，是因為美國因特網用戶已達到1.1億，占美國人口的一半，占全球因特網用戶的42%。而中國的網絡用戶雖然已達到2250萬人，但僅占總人口的1.8%，普及率遠低于發達國家。更為重要的是，中國的網絡用戶中從事商務活動的人數極為有限，即使從事商務活動，消費能力也普遍偏低，遠沒有達到盈利“門檻”。這就是電子商務網站普遍虧損的主要原因。
（二）網上交易水平很低
中國1998年3月開始第一筆網上交易后，雖然電子商務公司紛紛涌現，但是網上消費水平還很低。據何家成博士對20家有代表性的電子商務公司的調查，在網上銷售的商品和服務范圍非常廣泛，涉及生產建設和人民生活的方方面面，但實際能成交的商品并不多。以8848網站為例，該網站可供選擇的商品多達20萬種，可目前平均每月約1000萬銷售收入中，有85%是IT產品，如路由器、PC機、軟件等，購買者來自其母公司分布在全國160多個城市的260多家加盟專賣店，剩下的15%的銷售收入中，書刊、CD、鮮花和小電器等占了多數。大多數網站銷售額很小或者沒有銷售額，電子商務公司都處于虧損狀態，如8848今年預計虧損l億元。
（三）電子商務手段落后
配送手段特別是B2C的配送手段落后，貨物交付期長；支付手段落后，迫使大多數電子商務公司采用離線支付方式，如到貨付款、銀行付款、銀行轉帳、郵局匯款等。這些重要環節建設滯后，嚴重影響了電子商務的效率，制約了電子商務市場份額的提高。
（四）網絡基礎設施落后
雖然近年來信息基礎設施發展非常迅速，但由于歷史欠帳較多，仍不能完全適應網絡經濟發展的要求，網絡帶寬狹窄，接入技術落后，接入速率較低，網絡運行質量差，特別是作為電子商務平臺的傳遞和結算基礎設施建設滯后，制約了電子商務的發展。
（五）信息技術相對落后
支持網絡經濟發展的國內開發和制造技術基礎薄弱，大部分采用的設備和技術都是從發達國家進口的，網絡經濟的發展還沒有有效帶動國內相關產業的技術進步和結構調整。
（六）缺乏相應的外部環境
社會信用體系不健全，而電子商務這種交易方式，最需要的就是良好的信用環境和可信賴的信用制度。同時，缺乏相關的法律法規保障。
此外，中國初步建立了市場經濟體制，但是體制上還有許多不適應網絡經濟發展和應用的障礙。因此，中國發展網絡經濟既要重視網絡經濟的基礎設施、技術支撐和商務應用的建設和發展，還要重視體制創新，探索適合中國國情的網絡經濟發展之路。
三、中國發展網絡經濟的模式選擇
在中國現實環境下，選擇適合中國國情的網絡經濟發展模式，我認為需要考慮以下幾個方面：
（一）融合傳統產業，實行“水泥”加“鼠標”的互動發展模式
與發達國家企業商務需求促進網絡經濟和電子商務起步發展不同，在中國，電子商務是由IT領域和媒體發起的，網站的涌現先于內生的應用需求。目前中國B2B的電子商務明顯落后于B2C的電子商務。從現實情況看，受消費水平制約，中國B2C要達到電子商務所需的經濟規模還需要較長階段，要促使網絡經濟進入規模收益的高速增長階段，必須依托龐大的傳統產業，發展B2B電子商務。中國作為一個后起的發展中國家，在可預見的將來，傳統產業的更快增長，仍將是經濟快速增長的主要動力，這也是中國發展網絡經濟最具優勢的領域。從去年開始，以海爾、TCL、美的和中國石化為代表的傳統企業已全面進軍電子商務，這標志著中國傳統企業也開始利用自身供應鏈和增值鏈進入電子商務領域，網絡經濟與傳統產業的融合正在出現。
通過網絡經濟向傳統產業的滲透，可以大大降低交易成本，提高生產率，帶動企業利潤和投資利潤率的上升，從而進一步誘導網絡設備和研究開發投資，形成網絡經濟與傳統產業的良性互動。目前網絡經濟與傳統產業融合出現了多種模式，包括傳統流通企業利用網絡技術，進行供應鏈管理，重組流通渠道，建立現代物流企業；網絡企業與傳統制造企業結合，或傳統企業派生出電子商務，依托大企業發展B2B電子商務網站；為中小企業提供電子商務技術和系統服務的專業化服務網站。
（二）適應經濟發展水平多層次特點，實行多樣化發展模式
中國的基本國情是經濟社會發展不平衡，多種經濟成分、多種技術層次并存。地區間發展水平差異也很大，沿海地區經濟比較發達的城市，如上海、深圳人均GDP已超過4000美元，而內陸不少省份人均GDP不足800美元，西部12個省區市的上網人數僅占全國的20%。因此，發展網絡經濟也要選擇多樣化的模式，對不同地區、不同行業、不同企業，提供多樣化的電子商務應用技術。發展形式上，可以是政府與行業組織推廣，企業自愿組合與自主發展；傳統商業與新興商業聯合，網上營銷與網下支付組合；鼓勵發展不同層次的電子商務方式，如商務信息服務、網絡營銷、非支付型電子商務和支付型電子商務，近期主要以非支付型電子商務為主。
（三）鼓勵對網絡設施投資的同時，積極培育網上消費需求
我國網絡經濟的興起主要得益于近年來電信基礎設施的投資擴張和服務費用的下降。目前國內網絡經濟的利潤回報主要來自供給方的有形產品市場，而不是最終的網絡服務和電子商務。要加快發展網絡經濟，必須積極培育消費需求，使市場達到相應的“門檻”規模，進而大幅度提高利潤和投資回報，吸引更多的社會投資，形成良性循環。而要擴大網上消費需求，又必須簡化交易流程，提高效率，降低成本和服務價格，提高服務水平和效率。
（四）發揮比較優勢，促進自主創新
發展網絡經濟，需要相應的技術支撐。信息技術開發具有大投資、高風險的特點，我們不可能在所有領域都依靠自主開發。但是，對發達國家技術的過度依賴也將影響到國內網絡經濟自身發展能力。因此，必須加快信息技術領域創新能力建設，在主要領域跟住國際先進技術的步伐，同時在一部分有相對比較優勢的領域重點突破，爭取在集成電路、高速路由器、光交換技術、第三代移動通信技術、市場規模大的消費類數字產品、操作系統、數據庫管理和關鍵性應用軟件等自主開發上取得較大的進展。
（五）加快體制創新，適應網絡經濟發展
中國發展網絡經濟同時受到技術和體制的制約，但是體制的制約更大。改革開放以來中國經濟增長的業績表明，體制創新對中國經濟發展具有更重要的意義。因此，要大力推進體制創新，建立適應網絡經濟的管理體制，打破行政壟斷和進入壁壘，推進電信業務之間，以及電信業務和廣播電視業務的互相準入，互聯互通，資源共享；深化投融資體制改革，促進投資主體多元化；培育競爭性的市場結構，促進電信與網絡服務降低價格，提高效率。
四、近期應采取的對策建議
（一）加強政府的引導功能和部門間協調
網絡經濟是新的經濟形態，政府管理往往滯后，在中國尤其如此。發展網絡經濟，要求制定統一的“游戲規則”，創造一個公開、公平、公正和開放、創新、寬松的市場環境。因此，要加強政府的引導功能，構建相關的法律框架，制訂相關政策和技術標準；加強產業統計，為企業提供信息服務平臺；強化公共信息共享服務，盤活信息資源。同時，政府現階段還要在基礎傳輸網、寬帶接入網、廣播電視網、移動通信網等網絡基礎設施建設上發揮作用，鼓勵社會投資進入網絡基礎設施領域。加強部門間協調，計劃部門負責制訂戰略性規劃，經濟貿易部門負責引導、發展和監管網上貿易，信息產業部門負責信息基礎設施建設。
（二）提高電信和網絡市場開放度
“十五”期間，中國電信行業要進一步深化改革，打破電信壟斷，加快推進計算機網、電信網、有線電視網的三網合一。加入世貿組織，要求中國大幅度開放國內電信運營市場，提高電信和網絡市場的開放度。因此，要進一步推進電信運營體制改革，取消對國內外投資者對傳呼、增值服務業、移動和固定電話服務業和網絡服務業的市場準人限制和地理限制，鼓勵和支持有線電視網從事網絡業務和各類網絡服務，鼓勵國內電信企業或其他領域的企業進入電信市場進行資產重組。
（三）以電子商務和網絡應用為重點推動網絡經濟發展
鼓勵大中型企業建立與生產流程、市場營銷、研究開發、售后服務、管理決策緊密結合的互聯網，利用電子商務，拓展市場；重點推進金融、商貿、稅收、海關、旅游、鐵路、民航、公路、航運、鋼鐵、石化、汽車、建材等行業以及有條件的地區發展電子商務，逐步形成規模化的網上交易市場環境；開展政府對企業(G2B)的電子商務業務，在網上實行政府采購、國家投資項目招投標和進出口管理等業務。同時，加速發展網絡教育，促進網絡在各類正規教育、職業教育和成人教育的普及，大力支持落后地區發展遠程教育；鼓勵公立醫療衛生機構開辦遠程醫療信息網和服務網，提供醫療與健康咨詢、遠程會診等服務。
（四）加快發展信息產品制造業
加快信息產業結構調整，實現信息產品和服務從低端到高端的逐級攀升；鼓勵企業積極開拓國內外市場，擴大國內外企業市場占有率；鼓勵國內企業走出國門，對外投資；在重點技術發展領域，加強國際合作，促進與世界著名企業建立戰略合作關系；提高對關鍵性技術、先進的管理經驗等方面的消化吸收能力；增大政府對信息技術的研究開發投入，提高技術創新能力；鼓勵企業投資信息技術及裝備，實行有區別的加速折舊率和稅前所得抵扣。
關鍵詞：互聯網+；網絡經濟；現代經濟；協同發展
中圖分類號：F253.9 文獻標識碼：A
Abstract： After 30 years of rapid development， China's economy has been slowing down by the influence of the world economy. In order to improve the modern economic development of the new normal is not adapt to the traditional real economy， through the analysis of“internet plus”network economy relations， with the development of modern economy and the role and influence， put forward with the widely used internet plus， accelerate the network economy and the real economy of organic integration， accelerate the upgrading and transformation of traditional real economy， to promote the healthy development of the real economy that modern.
Key words： internet+； internet economy； modern economy； collaborative development
在我國經濟增長成為世界第二大經濟體的時刻，以互聯網為代表的信息技術在各行業、各領域的廣泛應用，使得網絡經濟已經成為現代經濟發展的核心力量，它依靠信息的快速傳遞對經濟發展方式的拓展，并且不斷激發產生更高更多的社會需求，從而促進互聯網技術依托網絡更深入地滲透到人們生活的各方面，在滿足消費者需求的同時，通過計算機網絡最新成果的不斷研發、應用和轉化，協調和促進經濟運行，調動更多的經濟實體參與進來，推動了現代經濟發展的快速健康發展。
1 “互聯網+”與現代經濟發展的關系
2015年6月國務院常務會議全面部署推進“互聯網+”國家行動戰略，從此拉開了“互聯網+”為我國傳統實體經濟升級轉型的序幕。“互聯網+”使我國傳統實體各行業同網絡經濟進行有機的融合，為推動經濟發展提供了最直接、最有效的新動力引擎，從而引領和促進傳統行業實現質的跨越。它突破時間和地域的限制，促進創業創新、協同制造、現代農業、智慧能源、普惠金融、公共服務、高效物流、電子商務等行業新產業模式形成，實現對產能過剩、低效能傳統實體經濟的結構調整，振興現代實體經濟穩健發展。
1.1 “互聯網+”與現代經濟社會息息相關
互聯網密切聯系著現代社會、生活、經濟的各個方面，其動態對現代經濟的發展產生直接影響。通過互聯網技術和現代通信技術以電子數據、信息流通的方式安全、可靠的運行，對于現實生活中各種商務、金融交易、企業營銷活動和日常綜合服務活動等通過電子化、自動化運作，以高效、快捷的商務經濟形式為人們提供了極大方便。它還帶動了傳統實體行業、企業間的跨界融合，使傳統產業借助互聯網技術應用，驅動生產和變革流通，加快先進技術的引進、新產品的開發、生產環節的改造和銷售等系統的創新，為企業增加新發展途徑和成長空間。還能激發“互聯網+”基礎設施建設的需求，創造消費需求的多樣化、個性化，帶來各類眾多傳統行業的商業和經營模式改變，降低創業門檻，“互聯網+”服務將吸收大量剩余和新增的勞動者加入創業者行列。例如，2015年中國網絡經濟營收達到1.12187億元，年增長率高達47.3%。移動電商營收占了主要的增長部分，僅廣告網絡經濟年增長達到3.5%以上。另據中國電子商務研究中心的數據顯示，2016年上半年我國電子商務交易額達到10.5萬億元，同比增長37.6%，增幅上升7.2個百分點[1]。僅從淘寶的雙十一近5年交易額狀況來看：2012年191億，到2016年已達到1 207億，增幅為531.94%，平均年增長率高達133%（如表1所示），這充分體現了網絡經濟高速發展的勢頭，也極大促進實體經濟各行各業有了長足進步。
1.2 “互聯網+”更好地為實體經濟服務
根據國家經濟工作實施“去產能、去杠桿、去庫存”和降成本、補短板的改革措施，為加強“互網+”與實體經濟的有機結合提供了政策依據和應用機會，例如將過剩的鋼鐵、煤炭、水泥等傳統行業產能降下來，使傳統的實體產業積極適應市場需求，根據國家政策，依靠“互聯網+”大力發展經濟增長的核心推動力，淘汰不符合環保、質量、標準的落后生產制造業務，促進產業升級，積極培育新產業，形成多元化發展。
在日常消費領域，通過淘寶、天貓、京東等網絡平臺的建設，既為各類企業銷售產品提供了更快捷的渠道，創造了萬眾在電子商務創業平臺，又為人們購買日用品提供直觀便捷的途徑，還帶動了物流業的空前繁榮。特別是在傳統工業領域，通過互聯網帶來的新技術應用，智能制造、智能交通、智能家居等的興起，為不同產業間的聯合、合作創造了很好的條件，有力推動傳統產業的內部調整和新興產業的迅速發展，使它們邁入高速發展期，對加速我國產業結構調整發揮了積極、重要作用，對深層次范圍內加快區域經濟一體化和經濟全球化進程起到示范和帶動作用。
1.3 現代經濟的發展對“互聯網+”提出了更高的要求
現代經濟使貿易自由化、經濟一體化都需要保障“互聯網+”的應用具有更高的安全性，因此，對“互聯網+”下網絡服務平臺根據行業、企業的特點進行完善，滿足開放、安全、信息全面、更新及時等公眾化需求，這樣就既能提供便捷的電子網絡服務，又防范可能發生的網絡詐騙、財務杠桿、信用違約等金融風險，滿足推動城鄉一體化和電子商務等網絡經濟的健康發展，保障企業、個人的資金、資產安全的要求。按照相關法律法規的要求，通過發展信息化，圍繞信息產業與相關服務業的技術轉移、產業結構調整和國際分工格局，充分發揮互聯網推動現代經濟增長的主導作用，進一步完善互聯網絡建設和擴大應用的針對性，以降低相關產品和服務價格，不斷改善質量性能，主動適應國際經濟環境變化，加速國民經濟和社會服務信息化，確保進一步促進網絡經濟與實體經濟的協調平穩發展。
互聯網+與現代經濟發展的關系如圖1所示：
2 “互聯網+”對現代經濟發展的作用
互聯網作為一種新型技術，越來越與人們的工作、生活發生緊密聯系，它通過與實體經濟結合，將促進實體經濟升級轉型，引領現代經增長。利用“互聯網+”進行經濟交易活動，拉動市場消費者的消費，提升企業核心競爭力，加快現代經濟發展的步伐。
2.1 促進實體經濟的升級與轉型
通過計算機網絡技術在我國的廣泛應用，有效地促進國內傳統企業、實體經濟結構上的升級與轉型，同時在經濟結構轉型的過程中，進一步促進市場制度的創新、生產技術的進步、銷售渠道的暢通，通過產業之間的聯動來有效地發展社會實體經濟，實現滿足社會需求的目標。具體表現在：一是互聯網經濟依靠信息的快速傳遞和處理，行業、企業主動順應政策要求，促進了生產廠家對市場需求的跟進和及時把握，積極適應市場需求而進行升級或轉型。二是通過制度和法律來規范行為，達到保護市場各方在網絡交易中的安全。三是計算機網絡技術的進步，逐漸為我們構建和完善虛擬的網絡服務系統，滿足社會經濟發展對信息技術的需要，帶來了經濟的增長方式變化。四是有效地促進了企業相互之間開展公平競爭，切實地認識到計算機網絡技術進步與制度創新的重要性，通過正確運用銷售渠道，不斷地提高了自身的效率和經濟效益。互聯網+促進實體經濟的升級與轉型如圖2所示：
2.2 引領現代經濟的增長
互聯網發展影響著經濟結構的全新變化，不僅擔負著信息與交易的橋梁，更是在專業化的高度發展背景下，在企業內部，通過互聯網技術制定經營策略，有效促進生產成本、資源總量、技術狀況等的配置，不斷改進生產、提高產品質量和降低生產成本，提高企業在市場的競爭能力；在企業外部，加速互聯網產業迅速向各行各業、各領域的滲透，進行市場分析和開拓網絡服務平臺、暢通信息渠道和公平競爭作用，改變了我國經濟結構，發揮引領經濟的增長作用，大大提升了國家實力與國際影響力。例如，2015年中國出口額達2.27萬億美元，成為世界第一出口國，體現了以互聯網為基礎快速增長的網絡經濟對現代經濟作出的突出貢獻。互聯網引領現代經濟增長示意圖如圖3所示：
2.2.1 增強企業核心競爭力
企業借助“互聯網+”網絡經濟，增加了對市場需求、生產制造、銷售信息的處理能力，在營銷過程中加強了生產者與消費者直接聯系和交易，減少流通環節，降低營銷成本，激發企業轉型、升級、開發新產品的動力，促進企業提高核心競爭力，增強發展潛力。
2.2.2 專業化分工驅動效應
互聯網對行業或企業的專業化分工進行科學的分析與判斷，針對需求和供給相互間的協同需要，快速連結供需雙方，引導市場的資源配置、經濟活動形式和經濟運行模式。在企業的不同領域發揮其驅動效應，使供應鏈上各方做好自己的專業，在滿足消費者需求的同時，節省大量的人力與物力，降低生產經營成本。
2.2.3 規模化提升經營能力
在一定的條件下，經濟規模越大，所發揮作用的空間就越大。無處不在的互聯網絡，為人們提供了很好的市場交易平臺，例如，對于分散的農產品，依靠網絡層級營銷，最終匯聚成巨大的批量產品到達需求的終端；相反的，像人們日常需要的各類生活用品，從專業生產廠商依據層級網絡，最終到達每位消費者。互聯網擴大了規模化效應，活躍了商品流轉的速度，并且增大了信息的擴散面、接收面，激勵新老用戶對網絡信息進行資源共享，形成互惠互利的正向刺激，不斷提高企業經營能力。
2.3 “互聯網+”加速我國現代經濟融入世界經濟
特別在世界經濟發展放緩的背景下，隨著我國“一帶一路”戰略正在逐步實施，通過“互聯網+”打破了時空局限，不同國家的信息主體通過快速傳播，充分發揮中國經濟的優勢，將有力促進我國現代經濟的走出國門，引領和推動沿線國家間實現合作，通過互補來創新經濟發展、區域合作和經濟全球化，建立經濟融合的利益共同體，加速了現代經濟全球化、一體化的進程（如圖4所示）。
2.3.1 網絡經濟發展的時空性
借助建設、完善互聯網云平臺以實現信息共享，體現網絡巨大的傳遞能力，無論是企業還是個人，都能通過互聯網及時、準確地了解到所需要的信息，極大地突破實體經濟受地域、空間的限制，形成對實體經濟發展的有效補充和拓展。
2.3.2 傳播性對網絡經濟增長的作用
互聯網絡高速傳播性是虛擬經濟的重要發展方式。使企業、個人在日常大量的經濟活動中，通過網絡平臺使得交易更加快捷便利。支付寶等虛擬網絡支付平臺出現后，受到大眾的歡迎和積極參與，它占據了中國互聯網第三方支付平臺一半以上的份額，對現代經濟發展的影響不可忽視，促進網絡經濟的發展再上一層樓。
2.3.3 一體化決定網絡經濟的發展
通過“互聯網+”在企業與企業、國家與國家之間建立起緊密的合作和協調機制，加強新產品、新技術、新原料的引進與研發，開辟新市場和新的合作領域。逐步實現區域經濟的協調有序發展，進而增進虛擬經營與現實經營一體化結合，形成共建共享的多贏局面。
2.3.4 差異性的市場細分帶動經濟發展
通過互聯網技術的應用，正確分析企業、行業、區域及全球的經濟發展差異，有針對性的就產品和服務，了解掌握不同層次需求的差異，建立和提供直接交流的平臺，由此推動滿足相同需求和不同需求的細化對應設計、制造，填補市場的空缺，帶動區域經濟的良性發展。
2.3.5 相互依存性
互聯網經濟的成長性與實體經濟密不可分，現實中如果沒有實體經濟作基礎，互聯網經濟就是無水之源、無本之木。離開了互聯網經濟，實體經濟缺乏發展的引領者和助推器，將會變成死水一潭；在做實做強實體經濟的同時，注重依靠互聯網經濟的便捷和高效，提升實體產業的質量和合核心競爭力，增強應對危機的能力和拓展實體經濟的發展空間。
3 對于“互聯網+”促進現代經濟發展的建議
為了發揮“互聯網+”對現代經濟的引領和促進作用，需要加快互聯網在我國各領域、各行業的深入融合，帶動生產模式和組織方式變革，形成網絡化、智能化、服務化、協同化的產業發展新形態，促M技術進步、管理模式創新，優化經濟運行模式和增長方式，應從以下幾方面加強“互聯網+”廣泛應用，使我國現代經濟走上健康發展的道路。
3.1 國家或行業出臺支持和激勵“互聯網+”應用的政策
國家或行業要出臺發展“互聯網+”可操作的支持和激勵政策，以激發企業制定“互聯網+”下的企業發展戰略。企業加速與外界的信息有效傳遞和共享，以研發新的軟件，不斷做好硬件設施的配套，在產品設計、生產、銷售和管理中推進互聯網的廣泛應用，加快傳統企業的升級或轉型，更好地通過互聯網與實體企業的高度融合，提高生產效率和產品質量，提升企業核心競爭力。
3.2 加強“互聯網+”網絡平臺的建設與完善
要實現全球經濟一體化目標，大力發展網絡經濟，消除行業的差別和區域經濟的發展不均衡，需要互聯網企業搭建開放的網絡服務平臺，為我國傳統企業經濟發展提供強有力的技術支持，積極落實“深化供給側改革和去產能、去庫存”的要求，將各企業相互關聯、相互影響的優勢資源通過“互聯網+”密切連接，使各企業在此平臺上深度協作，實行整合共享、跨界融合，消除短板。還依托云計算、云存儲和寬帶資源等互聯網數據中心，發揮網絡經濟的全時空性，使各方主動適應現代經濟的發展要求，注重網絡安全的建設，結合各行業特點，特別針對網絡詐騙多發的實際，進一步完善網絡平臺的安全防護，通過法律和技術手段及時研究應對新出現的網絡犯罪策略，努力建設開放、安全和功能完善的網絡服務平臺，防范通過網絡泄露企業和個人的秘密，切實保護企業和個人的利益。
3.3 充分利用“一帶一路”戰略實施的發展契機
通過實施“一帶一路”經濟帶和籌建亞洲基礎設施亞洲建設銀行的戰略，在國內日益開放和加強國際合作的今天，引領我國經濟持續健康發展的“互聯網+”網絡經濟將發揮重要作用。對內，使我國在技術、標準、政策等多個方面實現互聯網與傳統實體經濟的充分對接融合，促進互聯網資源的開發利用，加速產業的升級換代，加快東部、中西部及沿線區域經濟的梯次發展，積極適應新業態的要求，將我國經濟中最優勢的部分與世界經濟最具發展潛力和最具實力的部分聯系起來，加快經濟轉型，使機器人、3d打印技術等新型制造業和基礎設施建設等領域積聚的產能提供新的成長空間，促進我國區域經濟協調發展。對外，借助“互聯網+”的不斷發展，以基礎設施建設和資源能源利用、投資貿易等方面進行高度融合，尋找新的經濟貿易發展點，擴大國家投資領域，積極拓展我國與沿線國家的經濟合作空間，探索互惠互利的多種合作模式，為世界經濟復蘇注入新動力。
4 結束語
在全球經濟增速放緩的情況下，我國積極通過“互聯網+”增強對傳統實體企業向縱深方向發展的引領和推動，使企業融合到“互聯網+”的環境中，優化社會資源配置的效率，促進產業結構調整，按照2016年中央經濟工作會議的決策部署，積極適應我國經濟發展進入新常態的形勢，在保障互聯網安全的前提下，大力發展互聯網平臺等多功能、多服務、多業態等核心技術的研發與應用，加快實體企業的升級與轉型，促進區域經濟的協調發展，不斷向健康發展的現代經濟邁進。
參考文獻：
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[關鍵詞]網絡經濟 現代信息技術 中國經濟發展
一、網絡經濟的迅猛發展
所謂網絡經濟,是指建立在由現代通訊網絡、電子計算機網絡所形成的信息網絡基礎之上的一切經濟活動,即基于互聯網基礎上發生的經濟行為以及網絡的上游、下游經濟活動。網絡經濟的主導產業是信息技術、信息服務和電子商務。近20年來,基于計算機技術發展起來的國際互聯網,經過一次次技術創新積累之后在全球迅猛展開。全世界億萬個終端同在一個互聯網上傳遞交流信息、運作種種事務,煞時間,前所未有的網絡企業、電子商務、網上銷售、網絡教育、電子貨幣、網上資訊等核爆炸式地在互聯網上展現,形成一種基于國際互聯網的壯觀經濟現象,真可謂石破天驚。由于計算機網絡、光纜通訊多種技術的不斷創新,一切變得日新月異。毫不夸張地說,幾乎所有經濟學家都沒有料到,它的出現使得世界經濟發展如此快捷提速。
二、網絡經濟的顯著特征
作為一種新經濟的網絡經濟,與以往的傳統經濟相比,有著受信息網絡種種特點的影響而形成的顯著特征:
1.虛擬化經濟:這里所說的虛擬經濟不是由證券、期貨、期權等虛擬資本的交易活動所形成的虛擬經濟,而是指在信息網絡構筑的虛擬空間中進行的經濟活動。經濟的虛擬性源于網絡的虛擬性。轉移到網上去經營的經濟都是虛擬經濟,它是與網外物理空間中的現實經濟相并存、相促進的。培育和促進虛擬經濟的成長,已成為現代經濟發展的新動向。
2.人本化、智本化:以人為元、以人為本,是進入現代社會日益為人們認同的理念;知識為本,智慧為本,是新經濟時代財富創新的新理念。在網絡經濟中,以人為本、以智為本變得如此自然與必然,實現得如此徹底與扎實,計算機、軟件與網絡,不僅是人類智慧的結晶,也完全是以人為本設計、運作與展開的。
3.平等化、自主化:網絡本身就是一個平等、民主的技術概念,在網絡經濟中將超越勞資關系,超越行政掣肘,經濟人將真正實現自主決策、自主運作,因而它是一種“自主經濟”。可持續化發展:網絡經濟是建立在高集成、低能耗、高性能技術基礎之上的,它的產業生命周期因技術的更新變得常青,所以可以毫不夸張地說,它是一種真正的高速發展的“可持續經濟”。
4. 經濟一體化:由于網絡的固有特性,發生在其上的經濟必然是跨越疆界的全球“一體化經濟”。
三、網絡經濟對中國經濟發展的影響:
第一,發展網絡經濟,可以促進中國在更廣和更深程度上參與國際分工,充分發揮比較優勢,進入許多過去難以進入的產業領域,提高在國際分工中的地位。
第二,網絡經濟的迅速傳播,使相關產品和服務價格下降,而質量性能不斷改善,使中國可以較少的投入,縮短在信息技術應用和信息服務領域與發達國家的距離,可直接應用較成熟的硬件、軟件系統,建設較先進的信息基礎設施和各類網絡應用系統,加速國民經濟和社會服務信息化,形成后發優勢。
第三,發展網絡經濟,為中國傳統產業提升和改造開辟了新的途徑。中國擁有相對比較優勢的輕工、紡織等勞動密集型產業和部分資本密集型產業,可以與信息技術有機結合,增強國際競爭力;在交通運輸、電力、鋼鐵、有色金屬、汽車和機械裝備制造,以及金融、保險、貿易及大多數服務業,都存在網絡經濟推廣和應用的廣大空間。
第四,網絡經濟促進企業生產、經營和服務等方面的重大變革,有助于提高中國企業的整體素質和國際競爭力。
第五,發展網絡經濟可以有效提高資源的利用效率,緩解中國越來越大的資源環境壓力,促進經濟增長方式由粗放型向集約型的轉型。
第六,網絡經濟將加快全國統一市場的形成和與國際市場的接軌,沖破傳統的部門間和地區間的分割和障礙,促進中國經濟體制改革的不斷深化。
四、加速發展網絡經濟的重要途徑
1. 加速我國網絡教育進程,促進網絡在各類正規教育、職業教育和成人教育中的迅速普及。網絡教育是網絡經濟重要的組成部分之一,也是未來網絡經濟發展重要來源之一。網絡教育的目標,就是要通過人力資本投資,特別是網絡教育投資使沉重的人口包袱變為巨大的人力資源優勢。
2. 加速我國網絡管理進程,實現政府、公共機構、社會、企業管理網絡化。政府采取各種有力措施人為刺激和創造網絡服務需求。加快實施“政府及公共機構上網工程”,強化網絡在政府公共服務與公共支出、科研機構、各類學校、各類衛生機構以及其它公共機構的普及和應用,對其所提供的政府政務信息、法律法規信息、政府采購、公共工程招標、技術專利、文獻檢索、科技期刊、公共數據庫、主要經濟信息實行免費或低費服務,由于上述信息具有外部效益,應由政府予以資助。加速中國金融網、稅收網、鐵路網、航空網等系統開發與應用,采用最先進的硬件與軟件加密技術,建立信息包監管系統和安全預防中心,并計入上述機構正常運作的成本。
3. 加速中西部地區網絡化進程。應加強中西部地區的電信及網絡基礎設施建設,并作為國家基礎設施建設的“重中之重”。國家應設立中西部信息化與網絡化發展專項基金。國家應在西部地區優先對外開放電信業,鼓勵外國投資進入各類相關領域。
4. 改善網絡經濟發展的制度環境。這包括:良好的法律環境,制定與因特網與電子商務發展相關的法律。
結論:
總之,網絡技術的發展,互聯網的發展。給中國帶來了更多機遇與挑戰,有利于中國經濟結構的調整,加快中國的信息化建設。認真把握機遇,勇敢面對挑戰。必將對我國經濟的發展起到相當大的推動作用。為中國經濟的持續增長注入更多動力。
參考文獻:
[1]《全球網絡經濟》,蕭琛,華夏出版社,1999
一、營銷理念的改變
傳統市場營銷管理理念最核心的原則是用戶滿意原則，即是為了滿足用戶當前的需求，這樣的營銷理念只考慮將當前服務提供給用戶，忽略了用戶這一營銷的戰略資源在未來企業增長中的重要性。網絡營銷管理理念則以用戶成功為原則，重視用戶的未來需求、增長源和未來成功。所以網絡營銷管理相對于傳統營銷管理，派生出以下四個主要特點：
1.顧客的長期價值
網絡營銷者必須正視消費者的長期價值，這種新觀念建立在兩個經濟學論據基礎上。其一：保持一個老顧客的費用遠遠低于爭取一個新顧客的費用。其二：信息服務業是網絡經濟時代價值增值的核心產業。企業與顧客的關系越持久，這種關系越能給企業創造價值。另外由于網絡營銷是個性化的營銷方式，而且往往是點對點銷售，這也為企業與顧客建立長期的伙伴關系，企業了解顧客的長期價值提供了可能。
2.網絡營銷是一種“整合營銷”
代表傳統營銷管理的營銷策略是4p（product，price，place，promotion）組合，這一組合的經濟學基礎是廠商理論，即企業利潤最大化，實際的決策過程是市場調研——營銷戰略——營銷策略——反向營銷控制這樣一個單向鏈，沒有把顧客整合到整個營銷決策過程中去，其實質是將廠商利潤凌駕于滿足顧客需求之上。營銷學理論的最新發展，是以舒爾茲教授為首的一批營銷學者從顧客的需求出發，提出了所謂的4c組合：customer（顧客的需求與期望），cost(顧客的費用)，
convenience（顧客購買的方便性)和communication（顧客與企業的溝通)。而菲利浦科特勒認為4p與4c有著一一對應的關系（即product－customer；price－cost；place－convenience；
promotion-communication），4p應向顧客提供價值就是相應的4c。
我們則認為網絡營銷的整合模式是通過企業和顧客的不斷交互，清楚地了解顧客的個性化需求后，作出響應的使全企業利潤最大化的4p策略決策。在這一整合營銷策略過程中，4c和4p不是相互替代的關系，而是4c前提下的決策，企業最終的操作還是4p，只是整合營銷模式下的4p已經包含了4c的信息。互聯網的無居間性使得這種交互成為可能。
3.網絡營銷是一種“軟營銷”
網絡經濟環境下，顧客不再像傳統營銷方式下被動地接受強勢廣告的信息，對于那些不遵循“網絡禮儀”的不請自到的信息非常反感。與強勢營銷不同，“軟營銷”的主動者是顧客，個性化消費需求的回歸使顧客在心理上要求自己成為主動方，而互聯網的互動性、實時性和無居間性又使其實現主動方地位成為可能。顧客會在某種個性化需求的驅動下，自己到網上尋找相關的信息。從這一點出發，企業不能再把顧客看作可替代的商品，而應該和顧客建立起長期合作的伙伴關系，即所謂的“伙伴營銷”方式。重視顧客的長期價值，以適應“軟營銷”方式的要求。
4.網絡營銷是一種“直復營銷”
在網絡經濟環境下，產業調整使得產業結構進一步分化和融合，傳統營銷方式下的“大營銷”不再適應網絡營銷的要求。取而代之的是以顧客為核心，以互聯網為手段的“直復營銷”。其具體形式包括“直銷”、“微營銷”、“email營銷”等等。在這種“直復營銷”方式下，企業和消費者可以直接交流，不再通過第三方。這使得營銷測試變得較為容易，企業可以及時地對營銷效果進行評價，及時改進以往的營銷策略，以獲得更滿意的結果。
二、營銷活動準則的改變
在傳統營銷管理活動中，營銷人員有一套與之相適應的營銷準則，即突出滿足顧客需要、提高產品競爭力、加大強勢廣告宣傳、合理的價格定位等等。同樣，網絡營銷也有自己的營銷準則，只不過是對傳統營銷準則的繼承與揚棄。
傳統營銷管理是“給顧客他們想要的東西”。企業通過市場調查，弄清楚顧客的需求，采取一定的營銷組合策略，滿足顧客的需要。這種方式的本質是一種發現行為，其基本假設是消費者在購買之前，甚至在產品設計之前就已經知道自己想要什么。然而，網絡營銷戰略越來越基于這樣一種假設，即購買者至少在一開始并不清楚自己想要什么，而是通過學習知道想要什么，企業在顧客的學習過程中扮演引導的角色。所以營銷就要求半學半教，半學是指了解顧客知道些什么和顧客的學習過程如何，這繼承了傳統營銷的準則；半教是指在顧客的學習過程中發揮作用，這是網絡營銷時代的必然要求。是一種既受市場驅動又“驅動市場”的雙向行為。
1.消費者學習。消費者學習的實質大多是受目標驅動的。所有個人和機構都有各自千方百計想實現的目標，個人的目標也許是“成為百萬富翁”；公司的目標也許是“成為行業之首”。為了實現目標，個人和機構求助于各種品牌。品牌與目標緊密相連的觀念對于競爭力具有十分重要的意義。另外一個與傳統的觀點不同之處在于，新興的觀點認為購買者追求許多目標，在同一類產品中某些品牌可以憑借其獨特的組合而與多個目標相連。
2.品牌偏好。在每一類商品中，我們關于產品如何滿足各種目標的知識是學來的，一開始，消費者根本不知道如何評價產品的特性，因而無從評判可供選擇的品牌。購買者可能會選用一些品牌，對它們各有好惡。然后消費者通過“學習”和反省，形成自己一套判別某一品牌滿足自己目標的潛意識標準。企業在這一過程中可以通過一定的方法了解消費者評價滿意度的標準，然后采取一定的品牌戰略引導消費者的消費偏好和培養消費者對自己品牌的忠誠度。
3.購買策略。消費者面對眾多品牌最終選擇哪一個。一方面是根據他自己對品牌的偏好，另一方面則是消費者本人學習的結果。事實上，消費者的選擇方式多種多樣，視具體情況和需要而定。一般消費者學會的選擇準則取決于品牌的產品戰略。如果他面對的所有品牌都是為了實現同一目標，那么消費者可能會對各品牌進行全面比較，直到找到最能滿足自己當前和未來目標的品牌。當消費者面對的品牌情況較復雜時，如面對一個充斥許多品牌的市場，每一個品牌各有復雜的目標結構，很難進行比較。尤其在多媒體、集成化技術不斷提高的今天，這種情況更易出現。這時的消費者會采取一定的策略，如有優惠的品牌、朋友推薦的品牌可能成為他們的購買品牌。
4.競爭優勢。消費者學習對競爭性質和競爭優勢具有深遠的意義。目前網絡營銷的理念要求給予顧客長期價值充分重視，信息已成為企業戰略資源，要求4p與4c相互關聯。這樣企業在滿足消費者當前需求方面的競爭變的不那么重要了，而更重要的是如何利用網絡經濟的特點，去引導和影響市場的看法、偏愛和抉擇的競爭。在未來的長期競爭中培養自己的核心競爭力。
三、營銷手段的改變
網絡經濟不僅給營銷理念和營銷準則帶來空前的沖擊，而且改變了傳統的營銷渠道和手段。這些網絡經濟時代的新渠道和新手段使營銷活動在企業中地位更加重要，也為企業更加有效地開展營銷活動提供了保證。這些互聯網營銷的新方法大致有如下幾種：
1.廣告宣傳。包括：在互聯網的電子公告牌上信息；設立自己的互聯網網頁，在網頁上設計與本企業產品和經營有關的信息；在點擊率高的網站上安排廣告；在提供搜索引擎的網站上注冊；在專門的廣告黃頁網站上廣告；向注冊的顧客發送介紹本企業的多媒體材料；在本企業網址上定期新產品、新特性等公開信息。
科技的不斷創新發展，使得計算機變得越來越大眾化，計算機網絡已成為大眾生活中必不可少的一部分。隨著我國經濟的不斷繁榮，人們的消費觀念和意識也都有了相應的轉變，生活節奏加快，生活壓力變大，這種現象尤其存在我國的一些大城市當中，所以現代的年輕人也越來越喜歡一種簡單、快捷的消費方式，那就是網絡消費，所以我國的網絡經濟得到了快速發展。網絡經濟已成為阜新市經濟的重要組成部分，并且也給阜新市帶來了更多的發展機遇。
2科技創新背景下阜新市網絡經濟發展現狀
阜新作為遼寧的一個重要的經濟發展地區，在科技創新背景下，阜新抓住了網絡經濟的發展潮流，網絡經濟成為了阜新地區經濟發展不可缺少的一部分，下面就科技創新背景下阜新市網絡經濟發展的現狀做了詳細介紹。
2．1阜新網絡經濟發展存在的優勢
首先，近幾年來，阜新市人口眾多，并且隨著計算機電腦在人們生活中的普及，以及人們生活水平的提高，所以阜新擁有了龐大的網絡消費群體和超前的消費觀念。并且網絡已成為人們生活中不可缺少的一部分，所以網絡對人們的娛樂和工作有著極大的影響力，為阜新市網絡經濟的巨大增長提供了可能。其次，80后、90后已成為經濟消費的主要人群，這一群體是最早接觸互聯網的一個群體，所以他們更習慣于網絡消費，所以現階段網民對網絡消費和網絡經濟的認可程度也是網絡經濟得以發展的一個重要因素。
2．2阜新網絡經濟發展存在的劣勢
首先科技創新背景下，阜新網絡經濟發展的法律環境和相關制度還不完善。在新形式下，網絡詐騙和網絡犯罪也變得越來越突出，網民使用網絡進行消費還得不到相關制度的有力保護。網絡上的交易都是虛擬的，所以就會存在虛假信息的誤報情況。如果這樣的欺騙、欺詐的情況得不到相關法律的監督，那么消費者的權益就會受到威脅。再者網絡經濟的到來，也使得物流行業得到了快速發展，但是物流行業的整個體系還不完善，還存在不人性化和便利化的方面。并且在阜新的一些農村地區，網絡經濟并沒有得到很好的發展，涉及三農問題的網站還不夠充分。以及阜新地區還缺乏具有電子商務等相關網絡知識的高素質的專業化人才。
3科技創新背景下阜新市網絡經濟發展對策
科技的創新發展為阜新市的網絡經濟帶來了不可忽視的影響，科技創新也給阜新市網絡經濟發展中存在的問題帶來了有效的對策，使得阜新市的網絡經濟可以突破劣勢，展現給大眾一個更加穩健和快速的網絡經濟發展模式。
3．1完善網絡經濟的法律和制度體系
網絡本身就是虛擬的，網絡經濟依然。對于網絡經濟來說，信息的真實性和可靠性是一個非常重要的因素。阜新地區對于網絡犯罪的法律還不詳細，還會讓一些不法之徒有漏洞可鉆。所以，建立一個安全的網絡系統是重中之重。做到有法可依，讓一些公司企業和網民對網絡經濟充滿信息和安全感。這樣就可以控制一些不利于網絡經濟的事件發生，打造一個和諧的網絡環境。
3．2加強物流體系的投資建設
物流行業對于網絡經濟有著極大的影響，并且現階段阜新市的物流系統還有很大的提升空間，所以加強對物流體系的投資建設，有助于更快的發展本地的網絡經濟。對于物流體系的投資建設要把重點放在貨物儲存倉庫，配送和運輸工具，信息服務等問題上，努力運用高科技，打造一個更加方便和智能的物流系統，這樣可以保證基礎設施的完整和可靠性，為電商時代和網絡經濟提供一個強大的物流保證。
3．3重視農村在網絡經濟發展中的作用
農村具有很大的網絡經濟發展潛力，所以也要將更多的精力放在農村的網絡經濟發展建設中。可以用先進的科學技術，建立更多的關于農村信息的網站，這樣可以促進本地區農產品的網絡營銷，增加農民的農產品的銷售渠道。并且鼓勵農民進行網上消費，推廣關于三農問題的電商模式，引導農民走更加先進的網絡化、生態化的農業發展道路。
3．4加大對于阜新網絡經濟的教育，引進高素質的專業電商人才
高素質的專業化的網絡經濟人才是發展阜新市網絡經濟的又一決定性因素。在科技創新發展的今天，新型式下的電子商務人才不僅僅只是懂得電商運營和管理，還要涉獵和精通020和外貿業務等。所以阜新市要將網絡經濟教育引進學校，從學生抓起，用一套先進和系統的教育體系，這樣就可以從根本上解決電商人才稀缺的問題。
4結語
科技創新環境下，網絡經濟以更快的速度發展著，所以要利用好科技帶給人們的便利性。阜新市要認清當前網絡經濟發展的現狀，徹底分析自身的優勢跟劣勢，并且使用新的視角來突破網絡經濟在發展過程中遇到的問題，并且緊跟時展的步伐。這樣才能在時展的潮流中，保障全市人民的利益，并且為全市帶來更多的發展機遇。
作者:王晴 單位:阜新高等專科學校
參考文獻:
［1］秦亞娟．中國網絡經濟的發展現狀與前景分析［J］．產業經濟，2012(15)．
關鍵詞：中國網絡經濟；發展與趨勢；深遠影響；靈活性；廣泛化
隨著電腦用戶的激增和互聯網的日益普及，中國的網絡經濟發展呈現多樣出全球化、信息化、全天化、普及化、創新化和收益化等特征。可以說，中國的網絡經濟發展趨勢更加廣泛和多樣，它與中國傳統經濟進一步加大結合和的深化發展。正是基于以上的背景，在本文中，筆者就以“中國網絡經濟的發展與趨勢”為話題來進行淺談。
網絡經濟的內涵是指由于計算機和互聯網絡的日益發展和強大，它們在國家經濟領域中得到了越來越多的普遍應用，由此使得國家經濟信息成本得以急劇下降，從而導致信息替代資本在經濟中的主導地位并最終成為國家經濟中的核心構成部分。我們知道，在互聯網上有著無限豐富的信息資源和用戶資源，這就使得使用者們可以降低經濟活動的交易成本，同時，也在獲得不可估量的巨大經濟利益。對于中國來說，網絡經濟的發展及趨勢可以總結如下：
第一，網絡新技術和新應用層出不窮并在中國經濟發展中越來越具深遠的影響力。隨著信息的一體化和國際化，網絡在中國經濟中的作用是不可估量的，加之其新技術的開發、發展和應用的不斷深化，互聯網在中國的經濟發展中勢必占有主導地位，這對于中國的整個社會生活和意識形態領域的作用和影響也會隨著增大。在國際網絡時代背景之下，電子商務的應運應運而生并得到快速增長，這就會在中國的經濟生活中的各個環節得到滲透和發展，這種趨勢勢必會對我國的傳統經濟方式產生影響，例如在企業生產方式、組織模式、管理制度、經營渠道和營銷理念等諸多方面起到了極大的推動和影響，使得我們的企業和商業形式發生很大的變化。根據統計我們得知，中國的網絡經濟自20世紀90年代后期開始起步，目前仍處于發展初期，但是，我國的網絡經濟發展趨勢迅猛、發展速度迅速并得到了各級政府的高度重視，使得相關產業和技術支撐有了保障，而中國經濟中的電子商務必將成為網絡經濟發展的主要方向。
第二，由于中國網絡終端很多，所以，多網融合式經濟發展是我國網絡經濟發展的必然趨勢之一，并由此帶動中國的經濟發展。網絡終端有著各種形式，例如：有線、無線、手機、電腦、電視以及其它的終端，這些網絡終端會各自為盈，也會相互結合共同促進，并最終以更大的應用形式服務于我們的經濟生活。以手機為例，手機在我們的日常生活中愈發變得不可或缺，人們在享受手機便利的同時也在應用手機中的各種應用，而網絡在手機中的應用更是在我國經濟生活中扮演者不可低估的角色。根據國家統計局的各項數字，通過手機所產生的網絡經濟在我國的比重越來越大，這都是由于其便利性和易于操作性等特點的結果，并且，在未來，手機必將成為網絡經濟中的主導占有者。網絡經濟在我國的迅速傳播就使得相關實物產品和服務在質量和性能不變甚是是提高的前提下，其價格反而在降低，這就可以使得我們的企業在進行投機和經營時要不斷考慮和權衡如何以較少的投入來縮短在信息技術應用和信息服務領域的發展并以此來縮短與發達國家之間的距離，加速我國國民經濟發展和壯大，并最終形成后發優勢來促進經濟的發展。
第三，在我國，網絡經濟的發展并將與傳統經濟的結合進一步結合和深化，這是我國網路經濟發展的趨勢之一。我們知道，網絡經濟是不同于以往的諸如農業經濟和工業經濟等傳統經濟的，它是以網絡信息為基礎來展開經濟活動的，使得經濟發展具有全球化、國際化等特點，將整個經濟運行的機制、方式和規則重現在網絡之上，使得人們在獲取便利性的同時也享受到了實惠性等。但是，這并不是說我國的傳統經濟不重要了，而是要將傳統經濟與網絡經濟結合并相互促進，這樣才是我國網絡經濟發展的必然趨勢。因此，我們絕不能把網絡經濟理解為一種獨立于傳統經濟之外或是與傳統經濟完全對立的純粹性的“虛擬性”經濟。根據中國的實際情況來說，我國擁有相對優勢的輕工、紡織等勞動密集型產業，它們完全可以與信息技術進行有機結合，增強其在國際市場和國內市場上的競爭力，并在網絡經濟中得到推廣和應用，具有很大的發展空間。可以說，網絡將進入我國經濟生活的更深層次，它可以給社會生活帶來更大范圍和更加深層次的變革，并且它對于我國商業的帶動作用會越來越大，可以斷言，新一輪的網絡經濟發展的即將到來。
那么，我們在發展網絡經濟過程中，需要注意以下幾點：第一，我國的網絡經濟發展要突破行業限制和地域限制，這樣可以使得有能力的企業可以快速進入，使得優秀產品和優秀項目能夠迅速推廣和迅速移植，使得相關的重復建設成本大大降低。第二，我國的網絡經濟發展要實現優勢行業優先培植和發展的原則，這樣可以使得財力、物力、人力等資源得到有效的利用。第三，我國的網絡經濟發展要以普遍受益為發展目標。對于中國網絡經濟來說，那些可以使得大眾從中受益的才是良好的發展趨勢，因此，要以提高人民生活水平和工作質量等為前提，使得大眾都可以享受到因網絡發展而帶來的物質收益和精神收益。第四，我國的網絡經濟發展要將實物經濟和網絡經濟協調起來共同發展和相互促進。具體來說，網絡經濟是實物經濟的發展的載體，它可以為實物經濟發展提供信息、技術等方面的保障；而實物經濟又為網絡經濟提供物質基礎，使得網絡經濟有了物質內涵和競爭力，二者的關系是相互促進和相互影響的。第五，我國的網絡經濟發展要提倡以企業投資為主體的發展模式，這就使得各個企業可以充分發揮主人翁的力量，將企業的主動性、靈活性和創造性進行最大限度的促進和推動。
以上就是筆者就“中國網絡經濟的發展與趨勢”為話題進行的淺談，可以說，中國的網絡經濟發展趨勢更加廣泛和多樣，呈現多樣出全球化、信息化、全天化、普及化、創新化和收益化等特征，它必將與中國傳統經濟進一步加大結合和的深化發展。
參考文獻：
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關鍵詞：網絡共享經濟 發展 問題 應對措施
一、網絡共享經濟發展中存在的問題
（一）共享發展中存在信息安全保障難題。
在網絡空間分享信息與資源、實現網絡經濟共享發展的同時，也存在著很大的信息不安全問題。第一是軟件本身存在的漏洞，如公司計算機的操作系統有漏洞，個人使用計算機的時候，通常會因為軟件漏洞給公司或者個人帶來巨大的損失。第二是計算機病毒的迅速傳播和黑客入侵計算機網絡，計算機病毒的快速傳播，讓不計其數的用戶受到病毒入侵的影響，比如“蘇拉病毒”。還有黑客利用網絡技術，去攻克計算機用戶的系統保護，違法盜取用戶的數據以及控制其系統，導致網絡經濟生活不能正常運行。第三是一些公司和個人在經濟利益的誘惑下，為了攫取更大的經濟利潤，違反市場規則，運用違法的手段取得消費者的個人信息，侵犯消費者的合法權益。第四是隨著網絡經濟的發展，一些不法分子利用非法網站，盜取消費者網絡支付密碼，侵犯消費者的財產或者利用網絡支付騙取消費者的財產等。
（二）網絡經濟共享技術不能適應形勢發展的需要。
雖然目前我國種種以信息技術為基礎的新興技術產業快速發展，但是這些產業的共享技術還處于落后的狀態，共享技術不夠有深度和廣度，網絡經濟共享發展相關軟件技術遠遠不能適應共享經濟發展的需要。
（三）網絡經濟共享發展有關的法律制度不夠完善。
目前，網絡經濟共享發展有關的法律法規不夠完善，頂層設計存在缺失，由此在網絡共享中經常出現買賣欺詐、信息不對稱、誠信缺失等問題，導致網絡交易投訴問題頻出，從而影響網絡經濟共享的健康快速發展。
（四）網絡經濟共享發展中監管不嚴問題
網絡經濟共享發展中監管不嚴問題，一方面，是因為服務于傳統經濟的諸多監管法規和細則，難以解決共享模式創新所帶來的準入門檻、勞工社保、稅收監管、信息安全等問題。另一方面，是因為共享模式想要建立一個龐大的商品和服務提供者的“蓄水池”而必須降低門檻讓很多的非專業人員進入，這其間也可能出現很多監管不到位現象。
（五）網絡經濟共享發展中產業配套缺失問題
共享模式創新顛覆了傳統的生產消費模式，現有的產業鏈環境在一定程度上未能滿足其發展需求，產業配套相關的基礎設施、保險體系和產業鏈條等相對缺失，如移動互聯網的WiFi資源、能源互聯網的能源并網、新能源汽車的充電樁以及汽車共享中的汽車保險等問題。
二、推動網絡經濟共享發展的建議
（一）完善網絡共享經濟發展中的信息安全保障體系，特別是保障網絡交易過程中的信息安全
網絡經濟共享涉及方面較廣，環節較多，個人信息安全是完善網絡信息安全保障體系的重中之重。從體系上維護消費者權益，才能保障網絡經濟的健康快速發展，才能更好更快地實現網絡經濟的共享發展。
（二）堅持創新發展，推動產業的升級發展
黨的十八屆五中全會提出：“堅持創新發展，必須把創新擺在國家發展全局的核心位置，不斷推進理論創新、制度創新、科技創新、文化創新等各方面創新，讓創新貫穿黨和國家一切工作，讓創新在全社會蔚然成風。”所以實現網絡經濟共享發展就必須堅持創新發展，實施創新發展戰略。只有這樣才能提高網絡經濟的核心競爭力，促進網絡經濟共享發展更加有深度和廣度。在猿執蔥路⒄梗推動產業的升級發展中，一方面，需要引進創新型人才，并建立一套激勵機制，鼓勵積極主動創新，吸引更多的人才，防止人才的流失。另一方面，政府應該給更多的資金和政策方面的支持，讓網絡經濟在政策的保障下有序運行，促進網絡共享經濟的快速發展。
（三）完善網絡共享經濟的頂層設計和建立健全有關的法律法規
我國目前網絡共享經濟發展有關的政策制度和法律法規與網絡經濟共享發展不相適應，不能滿足網絡經濟共享發展的需要，所以我國亟待完善網絡共享經濟的頂層設計，健全網絡經濟共享發展有關的政策制度和法律法規來保障網絡經濟共享發展。一方面，健全網絡安全以及網絡經濟管理等方面的法律法規，保障消費者權益，做到有法可依；另一方面，對于網絡經濟領域的信息泄露問題，要嚴格追究責任，加強網絡經濟執法力度，做到有法必依，執法必嚴，違法必究，只有這樣才能保障網絡共享經濟健康持續發展，民眾都能從網絡共享經濟發展中受益。
（四）營造開放包容的監管環境
企業應當避免將傳統的限制式的管理模式套用于共享經濟，應鼓勵共享平臺企業在法律所允許的范圍內合理發展，然后針對發展存在的障礙和問題，適度調整或清理舊規則、建立新監管體系，如對社會保障、稅收制度、就業指導等進行必要的調整。實施動態監管，在發展過渡期采取不同的監管和治理方法，為共享經濟發展和轉型留出空間。特別是要充分利用大數據構建新監管體系，比如建立新型數據收集機制，加強信用記錄、風險預警、違法失信行為等信息資源在線披露和共享，實現監管信息的快速、直接、透明，同時加強對平臺用戶隱私和數據安全的監管。
（五）完善共享模式創新中的配套體系
加強共享平臺發展中所需的基礎設施建設，如移動互聯網基礎設施建設和物流體系建設等。完善相關產業環節，尤其是完善社會征信體系建設。可考慮培育專業的信用服務公司，構建用戶信用評級系統。
參考文獻：
網絡經濟向人們展示了全球網絡的廣闊前景，將每個人互相聯系起來，將所有計算機設備聯結起來，提供了對任何一種可能想要得到的信息的前所未有的無可比擬的訪問能力。融入網絡經濟大潮是中國企業的當務之急。 中國加入世界貿易組織，從某種意義上講，國內市場也將變成國際市場，國內企業將直接面對來自國際市場的激烈競爭。以參與國際市場競爭與合作的思維來考慮企業的生存與發展是企業發展的必由之路，以全球經濟的觀點考慮企業生存與發展問題已經成為中國企業發展的必然選擇。
中國政府強調的是要把工業化與信息化結合起來，以信息化帶動工業化，發揮后發優勢，實現生產力跨越式發展。政府行政管理、社會公共服務、企業生產經營要運用數字化、網絡化技術，加快信息化步伐，正在制訂一系列相關政策。發展網絡經濟是企業適應和順應國際潮流，在融入全球經濟發展中不斷增強競爭力的戰略性選擇。網絡經濟在全球的展開也只是7～8年的事情，目前傳統企業與信息技術、網絡技術的結合仍孕育著更加全面的重大突破，即使是那些走在最前列的大型跨國公司也面臨需要不斷予以整合、創新的挑戰。
可以預料，中國第十一個五年計劃的實施、政府法規與政策的逐步明朗化、寬帶骨干網絡等基礎設施的建設與電信資費的降低、各界對企業上網的多頭推動、電子政府的發展、數字社區的建設、數字城市規劃的展開、中國加入世界貿易組織等因素，都將成為中國網絡經濟的推動力量，從而加快國民經濟與社會生活網絡化的進程。
二、計算機技術是網絡經濟發展的支撐
計算機技術支撐網絡經濟的發展主要表現在以下兩個方面：
1.計算機技術飛速發展可以促使網絡經濟的出現與發展。當今時尚而流行的網絡經濟，就其內容而言，實際是互聯網經濟（Internet Economy），它是一種特定的信息網絡經濟，是指通過計算機技術形成的網絡進行的經濟活動。這種網絡經濟是經濟網絡化的必然結果，它是與電子商務密切相連的網絡產業，既包括網絡貿易、網絡銀行、網絡企業，以及其他商務性網絡活動，又包括網絡基礎設施、網絡設備和產品以及各種網絡服務的建議、生產和提供等經濟活動。據美國思科系統（中國）網絡技術有限公司提供的資料，美國互聯網經濟1998年總收入為3014億美元，超過了能源業的收入（2230億美元）和郵電（2700億美元）的收入，僅次于汽車工業的收入（3500億美元），創造了就業崗位120多萬個。中國最大的門戶網站網易的總裁丁磊以75億元人民幣的資產而成為中國首富！
2.計算機技術飛速發展可以對經濟產生網絡效應。網絡效應可以促進建立新型國際關系，改變著國家經濟合作的方式和格局。國際貿易、國際金融和國際投資的運行正在快速的網絡化：信息型多邊貿易體制已經初見端倪；“網絡金融”正風靡全球；在國際投資方面，傳統的基金已經開放化、杠桿化、期貨化和信息化。
網絡效應可以促進對經濟結構的優化，從根本上改變國民經濟的結構，使其向高級化、信息化方向發展，主要表現在產業結構的高級化、勞動結構的智力化，以及消費結構的服務化等方面。
網絡效應可以促進就業方向轉移，勞動力大規模轉移到與網絡相關的就業崗位中的現象將愈演愈烈。這雖然并不意味著可能成精簡對象的經理、被裁員的工人員工以及被電腦淘汰掉的服務人員都應該變成網絡專家，但起碼有一點，他們應該了解新科技，尤其是網絡。正是網絡改變了他們的工作及生活，所以他們應該順應趨勢，而不是與之對抗。
三、實現提高計算機技術與促進網絡經濟發展的良性循環
1.計算機技術的應用已經遍及生活的每一個角落，正在改變著我們的生活方式，隨著網絡經濟的繁榮，電子商務、電子銀行、電子金融等的深化發展，一系列網絡及計算機問題隨之出現，如網絡安全問題，多媒體傳輸及網絡速度問題等等都急需解決。這些都需要我們不斷地推動計算機技術的發展，以適應經濟發展的需求。
2.隨著網絡用戶群的增加，互聯網成了商機無限的重要市場，各企業應該重視網絡營銷的新渠道，建立自身的網絡體系。有實力的大公司，既可獨立成網，又可連接國際互聯網絡，以促進網絡經濟的發展。
3.網絡經濟目標的確定，擴展、組織規劃的實施需要相應的技術環境，離開電子設備目標、組織、規劃的制定者或沒有相當的技術人才也是根本辦不到的。
4.電子商務的核心是進行商務活動，提高計算機技術可以提供最快捷的交流手段。電子商務的成功需要有信息、物流和支付等三個基礎設施支持，三者之間的無縫對接才能提供全面的電子商務。其中，電子網絡只完成了商流、貨幣流、信息流等，而物流則不能由網絡來完成。而沒有物流系統的配套、電子商務最終只會失敗。構建企業電子商務物流系統，企業可以通過設立在各地的辦事機構、銷售中心、連鎖商店等完成電子商務物流任務，還可以派送等多種方式，尋求合作，共同建立起企業電子商務的物流體系，從而把電子商務提高到一個新的發展階段。
四、企業網絡經濟發展中存在的問題
目前，我國的大多數企業，無論是對網絡經濟的認識，還是對網絡手段的運用都遠遠不夠，更談不上利用網絡經濟提高競爭實力、確立競爭優勢。企業網絡經濟發展中存在的問題主要表現為：
1．對網絡經濟的作用認識不夠。許多企業的經營管理者并沒有理解網絡經濟的真正意義，沒有意識到網絡經濟發展帶來的沖擊、挑戰和機遇，至今還認為自己與信息化沒有多大關系。這是非常有害的認識誤區。
2．就企業尚未成為網絡經濟發展的主體總體而言，中國企業的信息化建設普遍滯后，未能從戰略的高度把信息化作為企業自我發展的內在需求，未能把網絡經濟提供的市場機會和管理運營創新作為企業提高競爭力的有效途徑和企業可持續發展的新的增長點。無論是國有企業，還是民營企業，信息化總體水平都不高，企業外部的市場信息、客戶關系和上下游產業鏈條等未能按照網絡經濟提供的手段加以處理和整合，企業內部的各項業務流程和管理程序都尚未按照信息化的要求優化重組。對大多數企業而言，成長方式、經營模式、運行機制和組織結構等都還沿著用工業經濟條件下的那一套，很多企業內部聯網都沒有建立，遠不能適應網絡經濟及電子商務發展對企業的需要和要求。企業信息化滯后是構成電子商務發展的“瓶頸”，“小環境”建設嚴重不足，電子商務應用的“大環境”當然也無從談起。
3．由于認識的局限和理解的偏差，以及網絡知識普及不足，國內眾多企業與網絡經濟的結合或對網絡的運用，僅僅停留在建立一個類似自我宣傳的企業網站這樣粗淺的層面上，把參與網絡經濟看成是一種趕時尚，以為建立起企業網站就代表了企業運行中運用網絡技術的全部。眾多企業網站只滿足于自我宣傳，而且大多面孔古板、內容雷同。有資料表明，國內500家上網企業的網站中，85％的網站所的信息有6個月沒有更新或添加新內容，90％的網站只有總經理的照片和企業產品的介紹。這種自我宣傳性質的網站，充其量不過是網絡版的企業宣傳手冊而已。
【關鍵詞】營銷管理 網絡經濟 創新
我國的各種各樣的企業作為我國社會主義市場經濟的細胞，能否進行合理合法的生產經營對保持和促進我們國家經濟發展和進步有著重要意義。隨著我們國家改革開放的影響在社會各個領域的不斷深入，社會主義市場經濟也正在不斷的繁榮發展，以信息技術為代表的科技創新革命對經濟增長和社會發展進步的影響日益突出。其中，網絡經濟作為一種全新的經濟發展模式和增長方式，正是如今的信息網絡化時代的最好說明。
一、網絡經濟對企業營銷管理的影響
隨著信息技術革命的浪潮席卷全球，網絡經濟時代的大潮滾滾而來。這使得我們的企業在面臨非常難得的發展機遇的情況下，也直接面對著波濤洶涌暗流涌動的極大風險和挑戰。其中非常關鍵的一點就是，隨著全球經濟聯系的不斷加深，世界經濟的聯系日趨緊密，為了不斷提高自己應對風險和挑戰的能力，不斷把握時展的潮流和機遇，企業的營銷管理手段的多樣化和管理方式上的不斷創新就成了現實和促進企業經濟效益提高的必然選擇，網絡經濟在其中扮演著越來越舉足輕重的角色。主要表現在以下幾個方面：
（一）網絡經濟影響著企業的組織結構的效率
在我國，有些傳統企業的組織管理的水平不高，企業管理所涉及到的范圍往往十分有限，呈現出所謂心有余而力不足的現象，這樣一個尾大不掉的龐然大物，體系混亂又往往十分駁雜，這也就是為什么企業做出的決策或者執行的方案結果往往效率十分低下，無法及時的跟進和反應市場經濟形勢的發展變化。網絡經濟則恰恰相反，信息網絡時代，網絡經濟鼓勵和促進了面對世界不斷變化的多樣化的全球經濟形勢，迅速作出決策部署。由于更加明確和一目了然的現代企業營銷管理結構，企業的管理范圍也變得更加廣泛和自然。
（二）網絡經濟影響著企業的合作與競爭
網絡經濟日新月異的發展使得企業與企業之間的聯系更急緊密，也使得企業與企業之間的競爭更加公開化透明化，因而也就變得越來越激烈，這就要求企業必須從自身出發，把握市場寂靜的發展方向，優化自身的產品，立足于自身的經營狀況，不斷提高企業的核心競爭力。才能做好信息技術時代背景下的領航者和弄潮兒。
（三）網絡經濟影響企業的創造力
網絡經濟時代，經濟的發展往往變換于瞬息之間，貫穿在整個經濟形勢的體系之內。因此我國的企業發展的重要的核心戰略就是不斷提高企業自身的創造力，這種創造力的核心就是創新的意識和創新的技術手段與方式方法。不僅僅包括企業在產品上的創新，也包括企業在營銷與管理模式上的創新，與參與者之間進行交流的方式的創新，生產經營方式上的創新等等。不斷改革不適應企業發展需要，不利于網絡經濟發展壯大的舊制度，創新和完善新制度顯得尤為重要。
二、我國企業在網絡經濟時代下所面臨的機遇和挑戰
（一）機遇
隨著網絡經濟勢不可擋的迅猛發展，我國企業面臨的機遇和挑戰并存，逐漸成長為全球經濟新的一個增長極和引爆點對于網絡經濟來說只是時間問題。我國的各大中小企業作為社會主義市場經濟體制之下和經濟全球化貿易全球化的重要個體，為了適應網絡經濟發展的現實情況需要，在未來更好的發揮出發展的潛力，運作規模正在日漸趨向于小型化，同時，企業在創新生產技術，促進產業升級和產業結構不斷調整優化的方面，發揮著日趨重要的作用。
（二）挑戰
網絡經濟時代，企業生產出的產品往往具有比較高的科學技術的應用和體現，由于我國的出口結構組成中，資源密集型、勞動密集型產品所占的比重很大，網絡經濟帶來的沖擊會使我國一部分勞動密集型企業的勞動力成本優勢逐漸變得更加不明顯，同時，我國具備較高技術含量和水平的企業所占比重仍然不高，我們的大中小企業在管理營銷等等很多的方面存在明顯的劣勢，這值得我們警惕和思考。
三、網絡經濟時代下的企業營銷與管理優化
網絡經濟由于比傳統的經濟發展方式和經營管理模式更好的適應社會主義市場經濟的市場經營管理要求，勢必會成為企業尋求更好的生存和發展的擇優選擇。那么我們應該怎樣優化企業的營銷管理，才能做到順勢而行呢？我想，主要的方法有以下三點：
（一）企業生產經營和管理優化
傳統經濟的發展和增長的模式，由于十分缺乏企業的生產經營者和管理者與消費者之間的交流和互動，往往無法滿足客戶提出的真對自身的多樣化要求，在我國，大多數企業提供的服務和商品類型十分單一而且大部分都趨同①，這些問題，在網絡經濟的大背景下，都會因為交流渠道的拓寬不斷取得進步。
（二）組織結構形式的優化
企業積極的進行有力的組織創新，對于提升企業的自身形象，更好的提高管理者和勞動者的生產積極性，提高生產效率，取得更好的經濟效益都大有裨益。網絡經濟的不斷發展，改變著越來越多企業的經營模式管理營銷模式，改變著人們對于企業產品的觀念，這就要求企業必須適應網絡經濟的發展要求。
（三）優秀管理思維的培養
思維決定認知的深度和廣度，企業的思維模式如果還是墨守成規，不能及時的適應信息技術條件下的網絡經濟時代的要求，就一定會被無情的市場競爭所淘汰。這就要求我們的企業要轉變固有的僵化思維模式和思考方式，以優秀的管理思維提醒自己，時刻謹記創新才是企業發展的靈魂。
四、結束語
網絡經濟對我國經濟的發展和我國的企業營銷和管理的能力的提高起到的作用日益突出。這就要求我們的企業在網絡經濟時代，更加注重營銷管理的改革和完善，提高創新能力，增強核心競爭力，更好地適應網絡經濟發展的要求，不斷把企業做大做強。
參考文獻
關鍵詞：網絡經濟;實體經濟;影響
在網絡技術不斷發展的今天，人們更加熱衷于網上購物，既便宜又方便，隨著各大要素資源向網絡概念的匯集，網絡經濟日益成為熱點問題，受到社會各界人士的高度關注與重視。從某種程度上說，網絡經濟給實體經濟帶來了沖擊，因此正確認識與了解網絡經濟對實體經濟的影響至關重要。
一、實體經濟的發展現狀
在網絡技術不斷發展的今天，網絡經濟發展較為速速，但實體經濟發展較慢，甚至步入了退步現象。首先網絡經濟為人們的購物交易提供了便利，節省了較多中間環節，所以網購不僅品種齊全而且價格低廉，加之市場具備的價值規律與導向作用，所以商品在實體經濟中的銷售量較低。實體經濟的開設，需要具備一定的設備與店面，但在網絡經濟中，很多商家能夠節約店面與設備的成本支出，這無疑影響了實體經濟店面的開設，即日益減少，與此同時，商品在實體經濟中的經營需要充分資金的支持，以較好地實行進貨銷售，而在網絡經濟中的商品經營領域的拓展則容易的多，由此可見，現階段的實體經濟發展有待改善。
二、網絡經濟的特征
1.全天候經濟，這取決于ICT技術信息輸送的無限性，理論上來說，網絡中的信息輸送沒有限制。
2.全球化經濟，信息網絡弱化了地理距離產生的影響，通過網絡經濟活動最大限度地降低空間因素約束，從而加快經濟全球化進程。
3.競和經濟，信息網絡拓展了企業間的合作領域與競爭領域，并加快了它們之間的轉化速度，企業競爭優勢的提升不再依賴于資源資源與資金，而是更加依賴信息與知識。
4.速度型經濟，信息網絡促進了信息流動，加快了經濟主體的收集與加工，網絡經濟速度特點還體現于對新鮮事物的支持與認可，代表著對高度順利原有東西的摒棄與創新。
5.創新型經濟，網絡經濟雖然來自于互聯網與高技術，但又超越它們，網絡經濟著重將網絡技術視作基礎，旨在強調教學培訓和研究，經濟主體優勢主要依附于創新，也就是說重新組合各個生產要素。
三、網絡經濟對實體經濟的影響及建議
1.影響。網絡經濟對企業提出的要求，并不代表著否認傳統工業經濟的價值。對于發達國家的網絡經濟發展而言，網絡經濟的發展需要傳統經濟的支撐，即基于傳統經濟的支撐，網絡經濟才能更好地發展。從某種程度上而言，網絡經濟屬于后工業經濟，但它更加注重知識與技術的重要性。網絡經濟發展除了需要實體經濟的支持，還需要穩穩扎根在實體經濟之中，只有有效整合網絡經濟和實體經濟，才能更好地實現生產力變革。網絡經濟轉變了消費活動與生產活動，但也僅是要求在傳統工業經濟中融入信息技術，雖然網絡具備較多優勢，但若離開工業經濟，也就僅剩下符號，或者它能夠滿足人們精神消費的實際需求，但卻難以取代人們物質消費的實際需求。網絡經濟時代背景下，需要重新整合企業組織結構，工業經濟的必要性也要求我國網絡經濟發展需要“補課”，所以我們需要合理改革傳統工業經濟。總體來說，網絡經濟對實體經濟的影響主要涉及兩個層次，即第一是對流通途徑的影響，傳統經濟組織易受空間局限影響，在缺乏中間商輔助的情況下，廠商難以滿足市場需求，難以接觸潛在消費者，所以企業經濟貿易的實施需要中介結構的幫助，遇到貨物調換、退換等問題依然存在反復運輸的現象，長期以往自然會產生浪費，影響企業成本。而人們逐漸認識到互聯網會可以直接銷售品牌，可以加強賣家和買家的溝通，且不通過中間商也能夠了解買家需求，縮短銷售中間距離，促使銷售途徑扁平化，但互聯網交易在一定程度上避免了額外耗費。近些年，我國有好幾萬家的機票代售實體店關閉了，這無疑是途徑層級緊縮所致，對經濟體系而言，途徑扁平化給其帶來了巨大變化。第二是對產業鏈的影響，在網絡技術不斷發展的今天，網絡經濟對實體經濟的影響已經滲入到產業鏈中了，網絡經濟對于生產結構的影響，在變窄銷售途徑后，網絡需求也逐漸沖擊著生產結構。以前，制造商估量將滿足市場需求，以明確此組織的具體產出，樣式設計同樣也來源于設計師對消費者心理的揣測，在此基礎上組織生產，這無疑會導致廠家預期和市場需求不相同，從而給資金鏈帶來壓力。但網絡經濟帶來的影響是C2B消費者開始大規模訂制的概念，使企業對消費者需求有進一步的了解與認識，進而組織生產，這除了可以幫助消費者購買到自己心儀的商品，還可以奪回定價權，實行集體議價，基于對基礎成本的掌握，企業可以生產小規模定制，即賣家依據消費者的實際需求進行生產，再向企業生產運營、服務運營等方面進行定制分發，C2B的批量定制概念迎來了挑戰。不可否認的是，由于物流配置成本及存貨費用的降低，日后產品的價格有所下降，從而促進了社會效率的提升。在網絡經濟對實體經濟的這些影響中，眾多消費者產生的共同消費需求逐漸轉向要求企業訂制的現象很有可能是未來最大的影響。
2.建議。網絡經濟給實體經濟帶來了眾多沖擊影響，除了表現于交易領域與成本的影響，還影響了現階段實體經濟的地位，就因為這些沖擊，實體經濟也迎來了機遇，面臨著改革發展。首先，調整銷售途徑，提升服務水平。通常情況下，網絡上的名貴物品交易難以得到較好的保護，不可避免地會產生一些碰撞，影響了物品實際質量，所以實體商店可以利用此點轉變自身銷售途徑，基于現存的標準系統，加強物品的售后服務，解決消費者的顧慮。為了提升自身市場競爭力，實體經濟還需要轉變交易市場，提高自身服務水平，為消費者提供更加優質的購物體驗與服務體驗。其次，強化設施投入，提高優惠力度。配套設施對實體經濟發展而言有著極其重要的影響，如可以在停車場或休息區這些消費者較密集的區域實行人性化設計，這樣一來，不僅提升了消費者的滿意度，而且提升了實際經濟管理實效。在實行經濟活動的時候，實體經濟可以舉行多種優惠活動，以達到吸引人群與建立長期發展戰略的目的，在此基礎上再建立忠誠客戶群，并定期舉行一些惠活動回饋這些忠誠顧客。最后，加強媒體宣傳，提升知名度。在實際宣傳過程中，實體經濟可以利用高科技平臺加以宣傳與發展，如廣泛人們歡迎的微信、微博等平臺，或者利用網絡平臺加以宣傳，尤其是換季清倉活動更加積極宣傳。基于對這些媒體平臺的使用，實體經濟能夠幫助自身實體店樹立良好的形象，增強知名度，提升競爭力水平。
四、結語
總而言之，網絡經濟對實體經濟有著潛移默化地影響，即網絡經濟在給實體經濟帶來沖擊的同時也也帶來了相應機遇。實體經濟在網絡經濟的沖擊下，需要轉變自身形象，學會利用先進技術如網絡等包裝自己；需要提升自身優勢，打破傳統局限，增強核心競爭力，從而更好地轉型與發展。因此，正確認識與了解網絡經濟，合理分析與探討網絡經濟對實體經濟的影響至關重要。
作者:陳映巧 單位:成都外國語學校
參考文獻：
[1]周瑩瑩,劉傳哲.我國虛擬經濟發展對實體經濟投資擴張效應影響研究[J].山西財經大學學報.2014(03).
