時間：2023-10-07 08:57:28
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網絡經濟模式，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：網絡經濟；中間商企業；品牌戰略
中圖分類號：F27
文獻標識碼：A
文章編號：16723198（2015）22008401
0前言
隨著互聯網技術的快速發展，網絡經濟這種新的經濟模式應運而生，網絡經濟模式改變了消費者的消費觀念，同時也改變了企業的營銷觀念，將直銷從不可能變成了可能。網絡經濟模式的產生為中間商企業的發展帶來極大的危機，同時也為中間商企業發展提供了一定契機，如重新定位品牌，注重品牌戰略，最大限度的提高客戶滿意度，從而獲得良好的發展。
1網絡經濟模式下中間商的重要性及品牌戰略
1.1網絡經濟模式下中間商的重要性
所謂的中間商是指消費者和生產商之間的，通過這個環節，能有效地減少消費者、生產商之間的資源消耗，降低雙方的交易風險。21世紀是一個網絡世紀，網絡的各種特性使得消費者可以直接與生產商之間溝通，這就對傳統銷售渠道中，中間商這一環節的發展帶來極大的危機。從交易成本理論的角度看，中間商尤其必須存在的原因，首先，通過中間商能有效地降低交易成本，提高生產商的市場占有率，為消費者提供方便。在網絡經濟模式下，生產商雖然能擺脫中間商，直接為消費者提供銷售服務，但是生產商在與消費者進行交易時，需要自己建設專有的銷售渠道，同時還需要建立相應的信息渠道，這些成本算下來，甚至要比中間商成本高。同時，對于中小企業而言，構建相應的網絡直銷渠道需要很大的投入，這無疑會增加中小企業的負擔，因此，在網絡經濟模式下，仍需要中間商企業。
1.2網絡經濟模式下中間商的品牌戰略
從本質上看，品牌就是指生產商交付給消費者的產品特征，品牌是生產商區分與競爭對手的標志。在網絡環境下，網絡品牌比傳統品牌更受歡迎，其主要原因是網絡品牌具有多樣性、信息全面、個性化服務等特點。但是在網絡環境下，關于中間商的品牌戰略還很少，這就限制了中間商的發展，因此，中間商需要緊緊圍繞產品、服務，制定一套完善的發展規劃及行動方案，實施品牌戰略，這樣一方面能更好的滿足消費者需求，另一方面還能增加中間商的經濟效益，有利于中間商的發展。
2網絡經濟模式下中間商企業品牌發展戰略
在網絡環境下，生產商的銷售渠道更加多元化，而中間商的渠道也更加全面，在這種情況下，中間商必須打造良好品牌，樹立良好的對外形象。品牌是消費者對產品的直觀認識，中間商需要對競爭對手、消費者心里、市場環境等進行全面分析，明確自身的優勢，制定能滿足生產商和消費者需求的個性化品牌服務。
對于品牌定位，中間商需要在以往的基礎上，制定新品牌策略。首先要以生產商品牌為主，一般而言，中間商是商品流動的環節，通過生產商品牌，能最大限度的降低中間商承擔的風險，并且還不會受到生產商的制約，這對中間商的發展有很大的幫助。其次，中間商可以發展自有品牌，這種品牌策略是在生產商品牌的基礎上，研發自己的品牌，并且將消費者對生產商品牌的信任轉換到對自身品牌的信任，中間商研發自有品牌是生產商品牌附屬品，如樂峰網銷售的產品不僅有生產商的沙宣、丹姿等品牌，還有IMJ、Jplus等自有品牌。中間商發展自有品牌雖然能增加自身在市場的地位，提高自身經濟效益，但是需要與生產商共同承擔市場風險。最后，中間商還可以以自身品牌為主，全面打造自身品牌，和生產商相比較，中間商更了解消費者，更能掌握消費者的消費心里，中間商只經營自主品牌，更能提高品牌影響力，如耐克公司，只注重產品的推廣，而生產環節完全由生產商進行，這樣耐克公司就能將更多的精力投入產品研發中，使得產品市場反應更快。
在網絡經濟模式下，中間商還需要注重品牌的傳播和推廣，常見的推廣方法有企業網站、搜索引擎、網絡廣告、O2O營銷等幾種情況，其中企業網站是中間商在互聯網上，建設自己的網站，以此為基礎，展示品牌，并對品牌進行傳播和推廣；搜索引擎是采用合理的措施，提高自身在百度、谷歌等搜索引擎中的排名，以此來提高網站的知名度，達到宣傳品牌的目的；網絡廣告是根據產品特性，設置相應的廣告，在網絡上進行宣傳；O2O營銷是將互聯網與線下營銷結合在一起，O2O營銷能帶給消費者真實的消費體驗，提高了產品營銷的預測性。
3總結
在網絡經濟模式下，中間商有不可代替的作用，中間商必須抓住機遇，積極構建品牌戰略，打造優秀品牌，樹立良好的形象，充分發揮網絡經濟的優勢，以此促進自身的可持續發展。
參考文獻
關鍵詞：網絡經濟；會計信息質量；健全法規；強化監督
從20世紀70年代開始，我國會計行業慢慢進入會計電算化階段，在經歷了初嘗階段、自發研究階段以后會計電算化行業得到迅速的發展。網絡經濟環境慢慢形成，并不可避免的滲透到會計行業，對會計工作產生極大的影響。
一、網絡經濟環境現狀分析
進入21世紀以來，全球經濟一體化趨勢愈演愈烈，計算機通信等技術迅猛發展，互聯網進一步應用和普及，網絡經濟初具雛形。此種新型經濟模式正在時刻影響并沖擊著傳統經濟模式的各個方面，作為工業經濟發展的產物--傳統的會計制度當然也不能幸免。網絡經濟為會計的發展提供了更加廣闊的空間和可能，會計的服范圍將更加廣泛，會計手段也會多樣化、現代化。同時，網絡經濟也在時刻要求傳統會計制度的全方面的變革，傳統的會計職能，會計目標，會計假設，會計處理方法以及會計信息質量要求都需進行徹底的變革以適應新的網絡經濟模式。網絡會計是在互聯網環境下對各種交易和事項進行確認、計量、記錄和報告的會計活動，是建立在網絡環境基礎上的會計信息系統，是電子商務的重要組成部分。
二、網絡經濟對會計信息質量的影響
1.可靠性更加無法保證
在網絡經濟環境中，數據信息通過互聯網得以傳遞，發送者和接收者都希望確保收到的信息同發送者傳送的信息沒有任何出入，即保證信息的完整與真實。但在網絡經濟環境下，會計資料都存儲在磁性介質中，這使得對會計資料的修改變得簡單且不留痕跡，還可以對會計資料進行截取、篡改、偽造、刪除、隱匿、這些都使得會計信息質量受到不利的影響。此外，網上交易的愈加頻繁還可能遭遇網絡黑客的襲擊和網絡病毒的侵害，這些情況一旦發生，將會對企業產生極大的影響。
2.提高了信息的可理解性
在傳統會計模式下，各種財務信息大多以表格或文字形式提供給會計信息使用者，此種形式單調枯燥且對財務信息的解釋能力有限，而在新的網絡經濟模式下，計算機技術和網絡的利用使得財務信息的提供具有了更多種多樣的形式，財務信息提供者可以根據需要采用圖片解說、語音解釋乃至視頻說明。網絡經濟為人們提供的信息量越來越大，但是可信度在降低，給使用者判斷信息的有用性帶來了難度，減弱了會計信息的相關性和可理解性。
3.可比性和謹慎性更加明晰
網絡經濟的發展使得企業的橫向比較和縱向比較變得更加簡便清晰。提高了會計信息質量的可比性。但同時我們也應意識到，如果遵循等距會計分期假設，隨著分期的縮短，企業間會計信息橫向比較越來越強。
謹慎性是一把雙刃劍，一方面它能保護投資人與債權人利益，另一方面，也給管理當局進行利潤操縱留下了空間，反過來可能損害投資人與債權人的利益。在網絡經濟環境下，企業信息流、資金流、物流加快后，企業經營風險提高，對資產、負債的估價應當更加保守，從這方面講，網絡經濟對謹慎性要求的影響很大。
4.重要性和實質重于形式涵義發生變化
在網絡經濟下，隨著信息加工手段的提高，加工速度的加快，過去人們認為無必要核算的次要信息，現在可以加工，在這種情況下，重要性要求受到弱化。此外，會計信息加工成本的降低，加工速度的加快，會計信息數量遠遠大于手工環境下數量，如何利用這些信息，如何判斷這些信息的重要性，有用性，將成為會計人員面臨職業判斷的一個難題。因此，網絡經濟下，重要性要求的涵義發生了變化。
在網絡經濟環境下，實質重于形式要求不會像其他要求一樣受到沖擊或弱化，它始終是會計理論中的精髓。無論在何種環境下，它都具備不可動搖的重要性。但是在網絡經濟下，經濟實質和法律實質的判斷越來越難，尤其是在今后若干年，虛擬公司會利用商務環境下的法律空白給經濟秩序帶來沖擊，作為會計人員應當充分認識實質重于形式的要求，以應對復雜的會計環境。
5.及時性得到更好保證
網絡經濟環境下，會計處理實時性更加明顯。會計信息的收集、處理和輸出更加趨向電子化和網絡化，原始憑證一旦輸入，將根據預先設置好的會計核算程序快速進行各項會計處理，如生成記賬憑證，輸入賬簿，最終生成報表。這一系列活動如果在手工記賬階段將浪費大量的人力和物力并需要相當長的時間來完成整個過程。
三、結束語
網絡經濟時代的到來對會計信息質量提出了新的要求，企業的會計信息對企業內部和外部的利益相關者同樣重要，企業的管理者、所有者、債權人及政府部門、職工與工會、企業的顧客都需要高質量的會計信息作出對自己有利的決策。但我們相信隨著相關法律法規的實施，以及愈發嚴格的會計核算會計監督體制，還有社會整體素質及會計人員專業技能和道德素質的提高，網絡時代的會計信息質量將實現突破。
參考文獻：
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有關網絡經濟的論文范文一：國際經濟貿易中網絡經濟作用
摘要：在當前的時代，隨著信息技術以及網絡通訊技術的空前發展，這些科技的應用范圍變得越來越廣泛，這就使得當今社會的各項活動都離不開這些高新網絡類技術，不管是普通群眾的日常生活抑或企業的實際生產。網絡的應用不但為人們的生活帶來了便利條件，而且還大大促進了各項經濟發展和建設。在當前社會，網絡相關的經濟模式已逐步成為經濟結構的主要組成部分。21世紀屬于信息特征的世紀，隨著網絡經濟的發展，在將來必然能夠成為全球經濟的主體。結合目前的網絡經濟發展模式，可以發現網絡經濟已經大大地影響了國際經濟貿易領域的發展。本文將就目前的網絡經濟的發展為國際經濟貿易方面所帶來的影響展開一定的研究及分析。
關鍵詞：網絡經濟;國際經濟貿易;影響研究;國際貿易
隨著信息技術以及網絡通訊技術的不斷發展，信息化社會模式的進程不斷加強，以互聯網技術為核心的電子商務也不斷興起，網絡科技的應用范圍變得越來越廣泛，這就為普通群眾的日常生活或者是企業的實際生產都帶來了巨大的變化，同樣也為傳統的國際經濟貿易帶來了明顯的變化，使得國際經濟貿易逐步表現出一些新型的特點。在這種條件下，開展對于網絡特征下的國際經濟貿易相關的分析研究具有主要的意義。本文介紹了網絡經濟的定義和特點，同時指出了網絡經濟時代下的國際經濟貿易的變化現象，希望這些研究可以為相關方面的人員提供一定的借鑒，以期進一步促進我國國際經濟貿易的健康發展。
一、網絡經濟的定義和特征
隨著信息技術的不斷發展，網絡經濟也逐步興起，其屬于一種新型的經濟模式，主要是建立在計算機網絡的條件下，可以說網絡經濟的核心內容就是現代信息技術，同時也是一種經濟形態。網絡經濟的涉及范圍較廣，除了一些通過利用網絡科學技術進行宣傳推廣、改造以及宣傳的部分傳統產業，也涉及到那些通過采用計算機技術為媒介而逐步發展起來的高新技術產業。所以說，網絡經濟沒有獨立地存在于傳統經濟模式之外，也不是一種虛擬形式的經濟模式，而是一種借助計算機技術為核心支撐的現代高級經濟發展模式，是建立在傳統的經濟基礎之上的模式。網絡經濟的不斷發展為我們的現代經濟生活帶來了巨大的變化，從而引領了全球經濟的大發展。從企業的角度來說，企業通過應用網絡來進行商業活動，從而誕生了網絡經濟。目前，全球很多國家的許多企業都已經逐步開始借助網絡來開展諸如資源整合、產品銷售以及企業管理及生產等活動。
二、網絡經濟的意義
網絡經濟不僅改變了目前的傳統經濟模式，也改變了很多人的管理理念。隨著目前全球網絡信息技術的快速發展，網絡幾乎已經實現了全球的全面覆蓋，這就使得信息資源變成了一種能夠實現無國界共享、傳播以及擴散的共享資源，這就說明網絡經濟已經為新型的經濟全球化奠定了堅實的基礎。目前的時代特征是生產經濟逐步過渡于知識經濟的發展趨勢，所以能夠預見在未來網絡經濟必然能夠成為全球經濟的核心。除了對全球經濟的引領，網絡經濟還改變了我們的實際生活，例如交易方式以及支付方式受其影響都發生了明顯的變化;在網絡經濟條件下，一些人的商務活動可以便捷地借助網絡就能迅速完成，大大地降低了商務活動對商務環境的依賴性，大大地降低了商業限制，明顯提高了企業的利潤，促進了企業的經濟模式改革，同時還明顯地節約了人力物力成本。總之，網絡經濟為全球經濟活動帶來了巨大的影響。
三、網絡經濟對國際經濟貿易所產生的影響
1.網絡經濟對國際經濟貿易的正面影響
(1)網絡經濟明顯降低了國際經濟貿易的成本。對于傳統的國際經濟貿易模式，一般的交易過程開展要按照比較繁復的程序，這就明顯延長了實際的交易時間，從而提高了成本;但是網絡經濟可以讓人們通過一些電子商務平臺就實現了交易雙方的操作，大大地降低了實際交易過程中的成本，凸顯了綜合效益;
(2)網絡經濟可以按照客戶的實際需求進行個性化定制服務，這是一種新型的貿易形式。面對激烈的市場競爭，企業必須要通過靈活的經營來充分滿足客戶的個性化需求，提高服務質量，這樣就能夠提高自身的經濟效益，而且網絡經濟能夠讓企業借助互聯網及時地了解客戶需求，這種營銷方式拉近了交易雙方的關系;
(3)網絡經濟的發展大大地打開了國際市場，使得國與國之間的合作強度明顯提高，使得國家之間的進出口貿易變得更加方便，同時獲得了強大的經濟效益;
(4)網絡經濟信息的及時性可以使得產品的宣傳變得更有競爭優勢，另外目前的網絡支付方式也促使國際貿易進一步發展。
2.網絡經濟對國際經濟貿易的負面影響
(1)網絡經濟明顯加大了國際經濟貿易的風險。當前的網絡經濟迅速發展，電子商務平臺層出不窮，但是其一些弊端問題也不斷暴露，在實際的國際貿易開展過程中，相應的支付風險也明顯提升，從而使得國際貿易的風險性提高;
(2)目前涉及到網絡經濟的犯罪行為也逐年增加，這表明了目前基于網絡經濟下，國際貿易風險仍然較高;
(3)網絡經濟明顯導致國際經濟貿易的物流弊端逐漸暴露，物流屬于網絡經濟下的國際貿易形式的基礎，而目前我國的物流體系沒有發展完善，極大地影響了貿易開展的速度以及質量等，不能充分滿足國際貿易的實際發展需要;
(4)在網絡經濟不斷發展的環境中，盡管我國的國際貿易規模等不斷發展，但是具備電子商務與國際貿易方面的專業性人才缺乏，無法滿足目前對復合型人才的需求。
四、結束語
總之，在當前網絡時代背景下，信息技術的發展進程不斷加強，以網絡科技為核心的電子商務不斷興起，可以說信息技術已經成為國際競爭力的標志。所以說，我們必須要加強對電子商務等信息技術發展的重視，只有這樣，才能真正地使我國在面對越來越激烈的國際市場競爭中獲得主動地位，不斷提高我國的國際經濟貿易水平。
參考文獻
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有關網絡經濟的論文范文二：簡析現代網絡經濟和傳統經濟差異
1. 在消費的具體活動上的對比
(1)網絡消費活動的個性化特點
在傳統的經濟形態中，市場把供給作為中心點，而消費者的地位很容易被忽略掉，導致這種情況出現的原因在于此時的信息具有極大的不對稱性，生產者在經濟活動中居于有利地位。但是在網絡經濟形態中，無論信息的數量還是質量都呈幾何倍數的增長，信息中介在分工上越來越精細與專業化，從而使搜集信息所需的成本大幅度降低，所以在信息中介的有效影響下，消費者能夠及時的獲取所需要的服務或者是商品，保護了消費者的私人信息，并且是在得到消費者允許的前提下才能把消費者的私人信息出售給生產者，從而使消費者直接獲益。還有，在網絡上，各類商品不是全部都需要付費的，網絡中的一部分免費軟件或者是共享軟件都可以為消費者提供長期的無償使用，這就是體驗消費的一種模式，所有這些方面都證明了只有網絡經濟才能更容易使消費者在個性化領域內的需求得到盡可能的滿足，網絡經濟才能夠真正使消費者在主權領域內至高無上的理念得到體現。
(2)網絡消費活動具有的技術限定的特點
網絡經濟是一種高技術的經濟，這就使得網絡消費在很大程度上呈現出技術這一項屬性，也就是說參與網絡經濟的消費者必須具有相當的技術網絡經濟與傳統經濟的對比研究文/田安國與知識水平才能夠參與到消費活動中來，從而把非技術占有的這一類消費者拒于網絡消費這一經濟活動中。在傳統經濟形態中，依靠市場的力量就能夠把消費者與生產者緊密的聯系在一起，但是在網絡經濟形態中，出去市場這一種因素外，出現的數字鴻溝這一因素也會直接影響消費者，如果消費者缺乏必要的技術和知識，就很難切實的參與到網絡消費活動中來。
(3)網絡消費活動具有的準公共品的特
古典經濟理論判定公共物品主要具有兩個特征，即消費活動的非排他性與非對抗性。在網絡經濟當中，存在于網絡中的各種各樣的信息都是可以被參與者自由消費的，而且，在特定的空間與時間范圍內，合理數量的消費者的加入也不會對網絡消費活動產生影響，這就是將合理數量的增加消費者并不會對整個網絡消費活動產生影響。但是，網絡經濟活動同傳統經濟活動相比，其不同點在于網絡經濟活動的公共性質的產品不是通過政府提供的，而是通過市場來進行提供。從另外一個方面來說，因為受到技術和規模因素的影響，當前消費者在進行網絡消費活動時，仍需支付一定量的成本，比如說上網產生的費用等等。因此，網絡消費活動有了準公共性產品的特點。
(4)網絡在消費和生產這兩個方面具有互補的特點
在傳統的經濟形態中，消費和生產往往是相互矛盾的，生產者生產出來的一部分商品可能有因為某些原因而沒有被消費者所認可與接收，這樣就導致了商品的積壓，當這種矛盾發展到一定程度時，就會是社會經濟出現危機。在網絡經濟的背景下，消費和生產是相互統一的，這主要在于網絡活動是間接消費的方式，消費者在進行網絡消費活動時，不是對網絡或者是信息進行消費，網絡或者是信息并不能直接滿足人們所需求的衣食住行，而是通過掌握在網絡消費中的具體信息，規劃處下一步進行生產的所需條件，從而更加合理提供服務與商品來滿足人們的需要。網絡消費互動中的消費和生產的統一和互動，同傳統經濟形態中消費和生產所呈現出來的獨立性假設有著顯著的不同。
2. 在具體生產活動中的對比網絡經濟活動是一種把網絡作為基礎而產生的一種生產和教育活動，和傳統的經濟形態進行對比，在具體的生產活動中同樣表現出不一樣的特點。
(1)生產活動中具有邊際效用不斷增長的特點
傳統的經濟理論判斷在人們需求某一類商品不斷增加的情況下，每一單位的商品帶給人們的滿足度就會呈現一種想見的趨勢，這也就是當讓人對于某一類東西的占有量越多的情況下，它的邊際效用就會慢慢變小。以上就是在西方經濟學理論中非常有名的邊際效用不斷降低的規律。但是，在網絡經濟活動當中，這一邊際效用不斷降低的規律將不會再出現了，取代它的是與其恰恰相反的邊際效用不斷增長的規律。換種說話，即在理性的網絡消費群體對某一類型的商品使用頻率越高，對該商品進行消費的欲望就會越強，在這一個消費不斷增加的過程當中，邊際效用呈現出一種不斷增長的趨勢。在網絡經濟活動中，之所以具有邊際效用不斷增長的特點，主要受到以下幾個因素的影響：
① 鎖定現象
在網絡經濟活動當中，信息這一項產品主要是產生于由軟硬件組成的網絡系統中，要對此類系統實現具體使用，就需要進行特定的學習過程。一旦消費者掌握了對系統中軟硬件設備的操作使用后，就會不可避免的對其產生依賴，在以后的使用過程中，消費者不會輕易的轉變到對其他類型的系統的使用，主要是因為轉移使用系統需要付出巨大的成本。因此，當消費者被某一類型的系統產品鎖定時，在使用這一系統產品時，消費者使用的時間越長，對未來的一種消費愿望就會越強烈。
② 增值現象
在網絡經濟活動當中，對網絡信息與知識的途徑獲取、傳播、應用以及管理其實是全部經濟社會的最根本所在，信息的儲存量決定著社會整體經濟效率，信息儲存總量越大，經濟效率就會越高，所造就的財富就會越多，社會就會越富有競爭力。
③ 網絡效應
在網絡經濟活動中，網絡信息本身所具備的價值并不是最為重要的方面，但是在信息被各種渠道廣泛的傳播之后，所帶來的經濟效益卻是非常巨大的。當網絡所存在的節點總數量呈現出一種集合倍數的增長模式時，由網絡中得來的收益也會呈現出一種幾何倍數的增長模式。此類所得效益的增長模式對所有企業都有著無比巨大的吸引力，同時，它也使網絡所存在的價值在網絡使用人數不斷增加以及網絡發展規模的不斷壯大的過程中呈現出一種龐大的增長量，這就是網絡經濟形態在相對較短的時間段能能夠大量吸收資本從而得到快速發展的一個非常重要的原因。
(2)在具體生產活動中存在交易和分工兩方面的并優特點
傳統的經濟理論判定社會的具體分工會在經濟發展過程中得到進一步的細化，使專業化程度不斷得到加強，從而使經濟效率得到提升。但是，與此同時，細化分工的發展使得市場所進行交易的范圍得到不斷的擴大，從而增加了交易的成本，反過來同樣會對提高經濟效益產生影響。在網絡經濟活動當中，網絡電子商務模式的誕生能夠使交易的空間和時間都能得到極大的拓展，而電子商務市場的構建也可以使生產所需的采購成本得到降低，使企業運營所需的周期得到縮短，使企業銷售所需的成本得到降低，并提供給客戶完善的定位服務。伴隨著生產力水平的不斷提升與分工程度越來越細化，網絡這種形式的存在能夠極大的方便信息的獲得與共享，也使管理的效率獲得不斷的提升。與此同時，生產者在參與到網絡經濟活動中以后，也會更為方便的發現所需的經濟信息，并做出合理化的選擇，采取最具效率的方法來達成交易。此類更低的交易成本以及經營管理的產生，能夠在降低商品價格與提高商品質量方面發揮著巨大的作用，從而使全部的經濟活動趨近與完美的一種競爭模式，實現整體社會生產效率的巨大提升。
(3)在具體生產活動中的直接特點
關鍵詞：網絡經濟 政府職能 影響 對策
前言：在全球科技迅猛發展的時代背景下，我國互聯網信息技術取得了突飛猛進的巨大發展。網絡經濟應運而生，迅速成為我國市場經濟的重要組成部分。網絡經濟直接推動了電子商務的發展，網絡經濟逐漸滲透到了生活的各個方面。在這種情況下，網絡經濟對政府職能產生了重要的影響，政府要采取行之有效的對策轉變政府職能，適應網絡經濟，加強對網絡經濟的監督，促進網絡經濟的健康可持續發展，為我國社會主義市場經濟注入新的生機與活力。
一、網絡經濟對政府職能產生的影響
（一）對政府職能服務性的要求
我國政府最主要的職能是管理職能。我國政府逐漸加快了對法治政府和服務型政府的建設，但是政府服務職能相對還比較弱，發展相對滯后。網絡經濟的興起和發展，對政府服務職能提出了更高的要求。因此，政府要加快管理職能向服務職能的轉變。網絡經濟是我國市場經濟的重要組成部分，為促進網絡經濟的發展，政府要弱化其管理職能，避免政府的越位行為。同時，政府要加強其服務職能，結合政府自身實際，增強對網絡經濟的適應性，從戰略角度轉變政府職能以促進網j經濟的發展。政府要加強對網絡經濟發展的基礎設施建設，為網絡經濟的發展創造良好的環境。
（二）對政府職能宏觀管理的要求
在我國當前的市場經濟中，特殊情況下，政府還是會采取行政和計劃手段行使職權，以對市場經濟的發展進行必要的干涉。但是這在某種程度上，還是對市場主體的積極主動性以及創造性造成了不良影響和制約。作為一種創新經濟，網絡經濟對政府職能的宏觀管理提出了更高的要求。政府可以在網絡上獲取更全面和及時的信息，對網絡經濟的各項運行的指標進行及時有效的監督，還可以通過模型試驗實現對現實經濟的模擬，這在很大程度上提高了政府對經濟的調控能力。政府通過網絡平臺進行管理活動，一方面有利于政府部門加強對網絡資源的利用和市場經濟信息的掌握，一方面有利于對官僚組織結構弊端的消除。
（三）對政府職能民本性的要求
我國網絡平臺逐漸得到了發展與完善，網絡經濟的大眾參與程度也日益加深。網絡經濟已成為我國大眾廣泛參與的一種市場經濟模式。在網絡經濟的巨大影響下，我國政府的管理與服務日漸向著信息化、網絡化和智能化的方向發展。這就需要我國政府提供完善的信息服務，自覺接受網絡的監督。因此，網絡經濟的發展對政府職能的“民本性”提出了更高的要求。政府要堅持“以人為本”進行政府管理和提供服務，實現對公共服務空間的拓展，增加暢通的溝通渠道，確保公眾可以充分利用網絡平臺參政議政，提高政府決策的科學性，促進政府工作效率的提高。
二、轉變政府職能的對策
（一）強化政府服務職能
我國政府正在逐步建設服務型政府，強化政府的服務職能，增強政府的服務性，是政府應對網絡經濟的重要職能轉變。因此，我國各級政府要重視對服務職能的轉變，提高服務質量和政府工作效率。在網絡經濟迅猛發展的時代背景下，我國各級政府要進行管理體制改革，實現政府職能向扁平化的發展，提高政府提供服務的能力，加快建設服務型政府。我國各級政府要采取有效措施提升工作效率，改革政府的機構設置，加強政府的行政能力建設，積極推動電子政務的應用，加快電子政府的建設，為網絡經濟的發展提供強有力的政府支持，加強網絡經濟與政府的交流溝通。
（二）強化政府職能的宏觀性
網絡經濟作為一種新型的市場經濟模式，不同于我國傳統的市場經濟，網絡經濟主體的獨立性很強。這就導致政府對市場經濟傳統的微觀管理已不適用與網絡經濟的發展，政府必須強化職能的宏觀性，實現向宏觀管理的轉變。政府職能向宏觀管理的轉變，有利于增強政府決策的預見性，提高政府管理的宏觀性，增強政府服務的針對性，能適應網絡經濟發展的需要，滿足網絡經濟發展的要求。我國政府要增強對網絡信息化建設的重視程度，加快推進“大數據健設。我國政府要全面細致地搜集和整理網絡經濟的信息，增強政府決策的科學性，提高政府管理的務實性，進行科學合理的政府管理規劃設計。我國政府要充分利用網絡信息系統的強大技術優勢，對網絡經濟的發展狀況和趨勢，進行準確的把握和科學合理的預測，提高政府決策的科學性。
（三）強化政府職能的民本性
網絡經濟，是一種民本性較強的經濟。因此，我國政府要強化政府職能的民本性，提高政府管理和服務的民本性特點，推動網絡經濟的發展。我國政府要提高對自身網絡體系建設的重視程度，加快建立和完善政府網絡體系，實現政府政府的公開，為網絡經濟的發展構建強有力的政府服務平臺，增強政府和網絡經濟企業之間的交流溝通，提高政府工作的效率，增強政府的服務職能，為網絡經濟的發展提供較強的便利服務。
[關鍵詞]網絡經濟、非摩擦經濟、經濟學理論、企業競爭策略
網絡經濟經歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網絡經濟卻現實地發展著，關于網絡經濟的爭論也一直沒有停止。網絡經濟與傳統經濟有什么不同？網絡經濟的運行規律如何？網絡經濟下企業的競爭策略是什么等問題值得人們深入思考。我認為，網絡經濟是不同于傳統經濟的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。網絡經濟不僅對傳統的經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。
一、網絡經濟對傳統經濟學理論的挑戰
西方交易費用理論認為，任何交易都是有成本的，是要花費費用的，經濟運行是有摩擦、有阻力的，也就是說經濟活動是一種摩擦經濟。只有通過合理的產權界定和有效的制度安排，才能降低交易費用，減少摩擦，提高經濟效率。由此，如果說傳統經濟是一種摩擦經濟的話，那么網絡經濟就是一種非摩擦經濟。
網絡經濟在大部分情況下就是沒有摩擦的經濟，也就是說，生產、銷售和售后服務等費用要比在傳統經濟模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提品、服務及創意，從而使經濟狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經濟模式就如同一個虛擬的世界，只要產品低成本制造、廉價銷售，就會贏得用戶。可見，網絡經濟是不同于以往經濟模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。
網絡經濟向傳統經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，具體來說，主要表現在以下幾點：
（一）網絡經濟了傳統的供需平衡機制
在傳統經濟學中，生產隨需求而變化，企業根據需求的升降來調整生產。也就是說，傳統經濟是一種“供給支持需求”型經濟，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導機制是：需求——價格——供給。具體來說，需求下降，引起價格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價格升高，再引起供給擴大。而在網絡經濟中，由于沒有什么摩擦，沒有相互抵觸的因素，因而需求毫不費力地隨生產的變化而變化。也就是說，網絡經濟是一種“供給主導需求”型經濟，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導機制是：供給——價格——需求。具體來說，供給增長，引起價格降低，刺激需求增長；供給增長，又引起價格降低，再刺激需求增長，如此循環往復。可見，網絡經濟中供需平衡的規律顛倒了。
（二）網絡經濟改變了傳統經濟中的“收益遞減規律”
收益遞減規律打個比方說就是，消費者吃得越飽，饑餓感就越小，對食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網絡經濟中，消費者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產的產品，因為軟件用戶已被鎖定在某一個文字處理系統或排版系統上，他們不愿學習使用新的系統，于是不斷購買原系統的新版本。不久，一種產品、一項服務或一個創意就取得了偶像地位，隨之在消費者眼中變成了一種時尚，從而取得了主流地位。主流化了的產品、服務或創意能自身獲得動力，從而使收益遞增，而不是遞減。
（三）網絡經濟具有不同于傳統經濟的“反饋機制”
這里首先要明確負反饋和正反饋的概念。所謂負反饋就象是汽車行駛太快時的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統經濟學中，負反饋既是阻力，表現為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現為制造、分配和銷售的正常開支，表現為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場份額的變化。降低價格，鎖定特定的用戶群，發展長遠客戶，所有這一切都刺激了需求的增長。這種正反饋機制促使需求不斷增長，迫使產量持續增長，直到市場飽和。因此，網絡經濟自身具有正反饋機制，這種正反饋機制與傳統經濟學中的負反饋機制或收益遞減規律的運作方式正好截然相反。
但是，網絡經濟雖然不同于傳統經濟，但它仍要受市場力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤的存在并不意味著遞減利潤就不存在了，這兩種現象將永遠共存，并且起著互補作用。”實際上，網絡經濟僅僅是延遲了遞減利潤開始產生影響的時間。
（四）網絡經濟具有非線性的“混沌”特征
某些具有內在不穩定的系統時而會出現紊亂的態勢，數學上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預料的因果關系。例如股票市場價格的波動就是一種混沌狀態，買賣、搶奪市場份額向來就是按非線性系統規律進行的。一個混沌系統就是一個非線性系統。網絡經濟就是這樣一個非線性的系統，它一旦有變化，就不是從一個值均勻地變化到另一個值，而是跳躍式地變化。網絡經濟內在的非線性特征正是傳統經濟學理論無法解釋的主要原因所在。
這種現象只能用“混沌理論”來解釋。一個非線性系統即使呈不穩定的混沌態勢，它仍會趨于某個均衡點，系統圍繞該點上下波動，達到該點時，便處于穩定狀態。這個點就是混沌系統的均衡點。運用到股市上，它就成了某種股票價格的均衡點；運用到網絡經濟中就是各公司的市場占有率。網絡經濟與傳統經濟體系的本質不同就在于它內在的數學原理是用數理混沌理論描述的。傳統經濟學理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場總是從一種狀態線性地過渡到另一種狀態的規律，它無法解釋當代網絡經濟所具有的非線性混沌特征。
綜上所述，網絡經濟與傳統經濟有著明顯的不同，傳統的經濟學理論不再完全適用于現代網絡經濟。
二、網絡經濟的特殊定律
網絡經濟與傳統經濟學的定律不同，它有自身的一些特殊定律。
（一）莫爾定律（Moore’Law）
莫爾定律認為，網絡技術改變了傳統經濟的變化速度（rateofchange），網絡經濟是按照“因特網時”（internettime）的速度運轉的，計算機處理能力每18個月就翻一番。由于這個定律首先是由美國因特爾公司的戈登·莫爾提出并應用的，因此被稱為“莫爾定律”。
“因特網時”是網絡經濟的變化速度，它是以小時為計量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當于因特網時中的1年。在因特網時，每3~5年就是一個網絡經濟時段。一種產品在3~5年里就會達到主流飽和狀態。為了更鮮明地理解因特網時，可以將網絡經濟與農業、工業、后工業等經濟時代列表對比如下：
網絡經濟與傳統經濟時代的對比
時代延續時間（年）交互速度（英里/小時）環球所需時間
農業經濟3~50003~5（人力）3~5（年）
工業經濟3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）
后工業經濟3~503~500（飛機）0.03~0.05（天）
網絡經濟3~53~5000（網絡）0.003~0.005（小時）
顯然，每個時代的長短取決于交通和通訊的速度，也就是那個時代的技術速度。根據上表，工業時代比農業時代要短10倍，后工業時代要比工業時代短10倍，而網絡經濟中每個時代則只有3~5年，極其短暫。
極端的“因特網時”給網絡經濟的運行強加了一個非常重要的力量，那就是學習。莫爾定律是網絡經濟中企業和它的競爭對手必須遵循的一種業績學習曲線（performance-learningcurve）。網絡經濟是給信息增殖的一種經濟模式，增殖能產生更多的信息，而更多的信息又能進一步增殖，這種不斷循環著的特殊的信息收集過程，被稱為學習。學習是運行在網絡經濟中的正反饋機制的核心部分，因為它以技術優勢代替了物質優勢。一般來說，一項新發明、新的電腦程序或新方法問世后，必然會有人對其做出改進，在原來的基礎上巧妙地修改、提高或運用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進了更多的革新和改進，于是就有了更多的學習，導致了后代產品的進一步增殖。這個發明、學習和增殖的循環會一直持續到技術枯竭或該技術被其他技術所取代。學習導致了全社會都在追求速度，學習過程和與之相適應的正反饋機制是網絡經濟的推動力，因此，控制學習變化速度是網絡經濟的一個關鍵因素。
（二）達維多定律（Davidow’Law）
達維多定律認為，在網絡經濟中，進入市場的第一代產品能夠自動獲得50%的市場份額，因此，一家企業如果要在市場上占據主導地位，就必須第一個開發出新一代產品。與其作為第二或第三家將新產品打入市場，絕對不如第一家，盡管你的產品那時還并不完美。該定律還認為，任何企業在本產業中必須第一個淘汰自己的產品，即要自己盡快使產品更新換代，而不要讓激烈的競爭把你的產品淘汰掉。這實際上是在“因特網時”中生活的一個必然結果。威廉·達維多在因特爾公司任副總裁時，就注意到了提高產品更新速度的重要性，并提出了這一定律。
（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）
對網絡經濟的形成產生重大影響的第三個人是英國的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設計了英國的第一輛汽車，寫了《戰時飛機：第四代武器的開端》一書，并于1916年創立了“數學理論策略”。他的思想影響了運籌學的創始人伯拉德·庫柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學院院士申夫田岡博士總結了該理論中的精華部分，并以此為基礎針對日本人的消費狀況制定了一種新的營銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網絡經濟的競爭規則。新蘭切斯特策略被用于商業時，就成為一整套的指導原則，指點市場部門如何在競爭中取勝。
具體來說，新蘭切斯特策略的運用可以使產品、服務或標準主流化。某個產品一旦主流化，它的地位就不大可能被動搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產該產品的公司帶來巨額利潤。因此，蘭切斯特被許多人視為運籌學之父，在網絡世界里，可以稱為網絡經濟的建筑師，至少也可稱為市場交易策略的設計大師。
三、網絡經濟中的生存原則和競爭策略
商場就是戰場。網絡經濟中的市場營銷就象打仗一樣。根據以上網絡經濟的特征以及運行規律，企業必須采取不同于傳統經濟的生存原則和相應的競爭策略。
（一）產品主流化（mainstreaming）：搶奪市場份額
主流化是網絡經濟生存競爭的首要原則。為了贏得最大市場份額而贈送第一代產品的做法就是主流化。主流化所追求的目標就是“鎖定”（lock-in），即通過吸引客戶從而占領主要市場份額的過程。一旦數以百萬計的用戶對該產品有了依賴感，考慮到培訓費用和其他轉換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個產品取得了主流地位，這個地位就不大可能被動搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時還消除了競爭。
免費贈送是實現主流化的具體方式，它通過把自己產品的價格降到冰點，而使其普及程度一夜之間升到沸點，從而一躍成為市場霸主。許多網絡公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈送剃須刀就是為了長期推銷刀片。
主流化的直接目標就是追求市場份額的最大化，而市場份額的多少與企業在競爭中的地位有直接的關系。研究發現，一個企業要想在網絡經濟中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達到73.9%的份額。這一過程包括以下幾個階段：（1）當一個企業使用高明的計謀達到26.1%的市場份額這一最低目標時，才能成為“競爭者”，即才可被看作是一個可參與競爭的企業。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩定的競爭者”，它的地位可能隨時會被競爭者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領導市場產品的地位。獲利能力一改變，市場份額也隨之改變。（2）彌補缺口來進一步贏得41.7%以上的市場份額，這樣就會成為市場“領導者”。所以市場霸主的目標是獵取超出41.7%的份額，這時，該公司與它的競爭對手之間贏利能力的差距才能擴大。在網絡經濟中取得這一關鍵地位的捷徑常常是兼并和收購（M&A）。（3）通過主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當然，壟斷是每個雄心勃勃的公司的最終目標。但是，但再往上超過73.9%時就會停滯不前，因為其一，很難刺激出更多的商品需求量；其二，會引來與其他產業集團或專業化產品公司的競爭；其三，市場份額與贏利能力兩者之間就會錯位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場份額，似乎是最理想的目標，但在網絡經濟中不應該是一個聰明企業的目標。
（二）鑄造價值鏈：“黃金定律”
網絡經濟中，許多高科技產業已構成價值鏈上的分支。價值鏈是由基礎科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯結成的價值增殖鏈條。網絡經濟通過價值鏈實現價值增殖，企業從價值鏈的一個或多個分支中抽取資金，賺得利潤。網絡經濟決定了任何公司若只是贏利，而不實現價值鏈增殖，將難以幸存。
價值鏈中包含有“黃金”，企業擁有或控制的價值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業意欲挖掘網絡經濟的潛力，就必須充分利用由一個甚至多個市場空間構成的價值鏈。
網絡經濟下，價值鏈比各組成部分的總和價值要大。單槍匹馬地干無濟于事，所以各企業要聯合起來，形成“價值鏈群”才能幸存。隨著產品的分解，價值鏈不斷整合。各企業應建立合作關系，發揮聯合的作用，竭力從整個價值鏈上獲取利潤。
（三）PICN原則：產品個性化
網絡經濟中產品和服務必須要有個性，即質量和外觀以及感覺要對人性因素具有吸引力。個性也許很難定義，但是有個性的產品就有市場。一個企業要在網絡經濟競爭中獲勝，必須瞄準個體市場，實現產品、服務和創意的個性化，即遵循PICN原則。
PICN是一個縮略詞，由個人化（personalization）、個體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個詞的英文首字母大寫組成。這里，個人化是指產品恰恰正好符合個人的需要；客戶化是指客戶能根據自己的需要去剪裁某項產品；個體化是指某項產品是專門為某個特定的人的生活方式而設計的；特定化即指客戶是通過單人市場發掘出來的。所有這些，都組成了PICN因素。在網絡經濟中，個人化代替了效率，個體化代替了大規模生產，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規模銷售。
顯然，PICN原則迫使生產超越了銷售的束縛。網絡經濟中的生產不再是整體地、大批量地生產出普通呆板的產品，或提供僵硬、沒有特色的服務，取而代之的是，它生產的產品或提供的服務事后能夠改進。個人化和個體化使價值乘數達到了最大化。總之，在網絡經濟中，個人化、個體化和個人市場這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節約資金這些傳統觀念正在悄然逝去。由于產品和服務越來越個性化了，所以心理學、社會學和人類學在網絡經濟中變得越來越重要。
（四）虛擬社區和部落意識
虛擬社區是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發展越來越把世界各地的人們與世界各地的產品和服務聯結起來，虛擬社區這個概念將發揮更大的作用。
在網絡經濟中，企業首先得找出富有代表性的個人習慣、個人喜好和個人品味，并據此生產出符合個人需要的產品。然后企業必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當成一個獨特的群體，向他們出售產品。但是要想吸引住這個群體，就得迎合他們共同的人生經歷、價值觀念和興趣愛好，也就是說，要創造出一種社區意識。一個成功的營銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農業時代的部落意識。網絡經濟中的產品和服務不僅要適合一個單個的人，同時要能引起整個部落的興趣。事實上，虛擬社區已超越了社團的范疇，隨著網絡經濟趨于成熟，每個人都將成為某個虛擬社區的一員。這一觀念實現主流化以后，很多后工業時代的做法將被過去的農業時代的傳統所代替，人們的觀念必須領先一步得到更新。
（五）企業產業化
在網絡經濟中，當市場份額增加到最大值時，該產品就成了市場的主導產品，制造該產品的企業就能創立完整的產業。企業就要最大限度地把自己的產品轉變為產業的標準，否則該企業就會失去壟斷市場的機會。發展一個產業與壯大一個公司有天壤之別，區別在于發展一個產業得到的回報比發展一件產品的回報更為豐厚；換言之，一家公司若是轉變為一個產業，其價值就轉化為一個“金礦”。例如，微軟公司已發展成為一個產業，而蘋果公司只停留在一家公司。微軟公司的產業包括了本公司，外加成千上萬個第三方開發商、合作伙伴及追隨者，是最成功的例子。
綜上所述，網絡經濟條件下，經濟運行和企業內外環境均發生了奇異的變化。企業只有密切注視并適應這種變化，采取不同于傳統經濟的競爭策略，才能在網絡經濟中生存和發展壯大。
[參考文獻]
1、T.G.勒維斯[美]，《非摩擦經濟——網絡時代的經濟模式》，卞正東、王宇等譯，南京，江蘇人民出版社，1999.3；
【關鍵詞】海爾；人單合一雙贏；創新；商業模式
在這個高速發展的網絡信息化時代，互聯網應用更加多元化，人們的生活、學習方式在潛移默化中發生改變。隨著互聯網多元化應用的不斷深入，網絡經濟作為新型經濟模式在整個經濟增長中占據越來越重要的地位。在網絡經濟迅速發展和市場經濟環境日益全球化、透明化的背景下，海爾通過對經營模式的不斷探究、創新，已經初步形成本企業獨特的商業模式，即海爾“人單合一雙贏”商業模式。在經濟虛擬化的今天，中國如何依托互聯網實現經濟增長，這是中國經濟全球化的一場無聲戰爭。
一、海爾“人單合一雙贏”商業模式背景分析
（一）海爾集團簡介
海爾集團于1984年創立于青島，是當前全球大型家電第一品牌。目前，海爾集團在全球擁有10大研發中心、21個工業園、66個貿易公司、143330個銷售網點，用戶遍布全球100多個國家和地區。通過對互聯網模式的探索，目前海爾集團已經初步從傳統制造家電產品的企業轉型為互聯網企業，已經形成自己獨特的“人單合一雙贏”商業模式。2015年，海爾集團全球營業額實現1887億元，銷售量第七次蟬聯全球第一。
（二）海爾集團企業文化
企業文化集中體現了企業經營管理核心主張，是指企業為解決生存和發展問題而樹立形成被組織人員普遍接受認同的認知。企業文化在企業整體發展過程中具有潛移默化的作用，因此加強企業文化建設越來越受到重視。在經歷長達二十多年的發展中，創新已然成為海爾企業文化的核心。海爾員工普遍認為不斷創新、主動參與、充分發揮主觀能動性是海爾企業文化的精髓。
（三）海爾集團發展歷程
任何事物都是在不斷變化發展的，只有順應潮流，才不會被無情淘汰。從1984年至今，海爾集團經歷了五個發展階段。在名牌戰略發展階段，實施全面質量管理，要么不干、要干就干第一。多元化發展階段，實施OEC管理模式，海爾文化激活“休克魚”，兼并國內多家家電企業。國際化發展階段，堅持走出國門、出口創牌，在海外建立“三位一體”本土化模式，實施“市場鏈”流程再造。全球化品牌戰略發展階段，堅持創造互聯網時代的全球化品牌，以用戶為中心服務。在目前正在進行的網絡化階段，海爾集團堅持網絡化的市場和網絡化的企業，創造互聯網時代的平臺型企業，繼續探索“人單合一雙贏”商業模式。
二、海爾“人單合一雙贏”商業模式分析
（一）所謂“人單合一”
互聯網時代的到來是企業經營模式變革的重要契機，新的經營模式應凸顯網絡化特性。海爾所探索的“人單合一雙贏”商業模式，是為了適應互聯網時代的需求，體現網絡化特性的一種創新型經營模式。所謂“人單合一”，“人”，指的是認同海爾經營理念的所有人；“單”，并非狹義的商品訂單，而是指商品所體現的市場用戶需求。“人單合一雙贏”模式是一種將市場、用戶和員工緊密聯系在一起，充分發揮個人主觀能動性，自由、自主型的經營管理模式。
在全球信息網絡和現代信息技術高速發展的今天，現實經濟運行主要朝著全球化、信息化兩個方向發展。在這種大爆炸式信息環境下，市場經濟日益全球化、透明化，而網絡經濟模式是在這種情況下出現、產生并不斷發展。網絡經濟模式是指企業在商品運行過程中將市場作為中介，借助虛擬的網絡平臺進行雙向信息交流，協調供求關系并從中收取一定交易傭金的商業運行模式。在某種程度上，海爾“人單合一雙贏”商業模式可以被認為是一種網絡經濟運行模式。
（二）“人單合一雙贏”創新意義
在海爾“人單合一雙贏”商業模式中，雙贏是人單合一的終極目標。在營銷學中，雙贏具有雙向性。一方面，在企業與用戶二者中，用戶先贏企業后贏；另一方面，于企業和員工而言，員工先贏企業后贏。在現代經濟發展過程中，雙贏強調的是雙方利益兼顧，而事實證明實現雙贏是市場經濟條件下企業增強市場競爭能力和盈利能力的關鍵。
在海爾“人單合一雙贏”商業模式中，雙贏也是一種服務理念。互聯網時代，用戶關注的不再是廣告而是口碑。在企業多年發展中，海爾依舊堅持“真誠到永遠”的服務理念，為用戶提供高質量的商品、高品質的服務，以求實現企業對用戶的誠信承諾。在網絡化階段，海爾“人單合一雙贏”商業模式從某種程度上探討了如何從傳統科層制企業轉型為共創共贏的創業平臺，其目的是通過組織變革讓每位員工直面用戶、與用戶零接觸，打造出互聯網時代的誠信品牌。
三、海爾“人單合一雙贏”商業模式借鑒意義
在現代經濟發展中，隨著網絡信息技術的發展，企業經營方式改革面臨著日益嚴峻的挑戰。在現行經濟運行過程中海爾“人單合一雙贏”的商業模式仍具有一定的借鑒意義。
雙贏是人單合一的關鍵，是引導企業改革方向的燈塔。在企業雙贏模式中需要充分發揮人的主觀能動性，包括用戶的需求、員工的參與、領導的決策等。從一般意義上講，用戶是商品或服務的使用者、接受者。信息技術的發展使得創新不再是科研人員的“獨角戲”，用戶對科技創新的作用越來越受到重視，用戶需求、用戶參與被認為是新背景下企業創新的重要條件。員工是企業得以正常運營的關鍵力量，現代企業員工的綜合素質較高、知識性強，充分發揮員工的積極性、創新性、獨立性對于企業文化建設和經營管理具有重要意義。在知識經濟日益繁榮的今天，領導作為企業的掌舵人應及時更新管理理念，學會用人藝術，用發展的眼光看問題，做出有價值的決策。
四、結束語
海爾“人單合一雙贏”商業模式，體現了海爾集團在網絡信息化階段對經營管理模式的創新、員工價值的充分發揮和用戶需求的重視。變革是所有企業面臨的挑戰，如何創造獨特的商業模式，仍是當前企業不得不思考的難題。
參考文獻：
[1]張瑞敏.張瑞敏的全球競爭新思維 揭秘“人單合一”戰略 海爾模式就是“人單合一”！[J].中外管理.2005（11）
[關鍵詞]網絡經濟電子商務因特網
直至20世紀90年代才顯露出其強大威力的因特網，隨著通信技術、計算機網絡技術等日益廣泛地應用到社會經濟諸領域之中，網絡經濟和電子商務開始成為推動企業發展、區域經濟增長乃至國家經濟發展的又一個重要動力。當前網絡經濟的最大特點是行業間的融合和新業務模式的不斷涌現，而基于互聯網絡的電子商務就是最有代表性的標志。蓬勃發展的網絡經濟和全球性電子商務革命將對傳統經濟，以及傳統生活方式產生巨大沖擊。在全球經濟一體化進程進一步加快的今天，中國不可能游離在世界經濟發展浪潮之外。因此，了解網絡經濟和電子商務，以及它們對傳統商業的沖擊，認真準備對策，迎接挑戰已經成為國內商業企業不可回避的問題。
一、中國網絡經濟現狀
中國是網絡經濟的跟進者，受經濟發展階段性和國民經濟信息化水平的制約，中國網絡經濟發展總體上還處于起步階段。
90年代以來，中國一直致力于加速國家信息化基礎結構建設的努力，并且取得了明顯進展，數據庫、信息傳輸系統、信息應用系統、信息技術及產業、信息人力資源、信息軟環境等方面的條件已經得到較大改善，特別是由電子信息裝備制造業及軟件業、通訊及通信服務業兩大部分組成的信息產業取得了長足的發展。預計未來十年內，中國信息產業仍將保持較快的增長速度。
隨著網絡經濟的發展，傳統產業與網絡的關系日益密切，傳統產業對網絡業的依賴性增強。信息網絡技術具有極高的滲透，使得信息服務業迅速地向傳統產業擴張，從而使兩者之間界限模糊，出現了新舊產業相互融合的趨勢。對網絡業而言，它不僅是計算機硬、軟件、電信、互聯網的簡單組合，而且通過國際資本迅速滲透到零售、媒體傳播、醫藥等傳統產業，并賦予傳統產業以新的技術含義。對于制造業、銷售業等傳統產業，網絡一端連著消費者，另一端連著企業與經銷商，使他們得以擴大銷售范圍、壓縮成本、縮短流通時間。
可以看出，信息產業已廣泛滲透到傳統產業中，對傳統產業來說，利用信息技術、網絡技術，實現產業內部的升級改造，以迎接網絡經濟帶來的機遇和挑戰，是一種必然選擇。中國傳統企業的網絡化必須以企業內部作業流程的電腦化和網絡化為前提和基礎，以網絡設備和電子商務為兩翼，推進企業網絡的系統化。只有這樣，才是對中國傳統企業的真正意義上的改造和網絡化。
二、網絡經濟的特點及對傳統體制的沖擊
計算機網絡的普及和應用，以及建立在此基礎上的各種不同商務活動的開展，縮短了人們之間的距離感，加快了全球經濟一體化的進程，同時相對傳統的經濟模式，網絡經濟有其自己的特點，對于從事信息工作或準備迎接新經濟模式挑戰的企業和個人，了解其特點，以及可能對目前體制的沖擊是必要的。
在網絡經濟中，最根本的變化就是數字信息化。各種信息保存在計算機存儲單元中，只有當某一個用戶希望在網上使用這條信息時，數字才變成物質，這種深刻的變化將會擴散到商業生活中的每一個領域。數字化的信息以光速在全世界傳播時，它會克服物質信息的時空限制，進一步把世界聯結成一個整體，信息將成為未來世界最重要的資源。
網絡經濟具有虛擬性特征，經濟的網絡化和數字化驅使傳統的空間概念發生了變化，產生了一種新的空間----賽博空間，從而相對地擴大經濟活動的范圍。在網絡經濟時代，經濟活動不僅在傳統的物理空間進行，而且在賽博空間這一虛擬市場中進行。各種虛擬的經濟活動、經濟設施和經濟實體，如虛擬市場、虛擬公司、虛擬銀行等紛紛涌現。這也即電子商務活動的主要形式。
網絡經濟的另一特征將是經濟的直接化，從工業經濟的迂回經濟向數字化的直接經濟過渡。工業經濟的市場模式有很多中間環節，企業生產產品需要廠房、辦公室、機器、原材料等，企業銷售產品要經過批發商、零售商等。而以網絡為依托的電子交易運行模式主要有網絡商品直銷流轉程式和網絡商品中介的流轉程式。其交易方式使企業繞過傳統的經銷商而直接與客戶溝通，客戶的需求或訂單將直接轉化為企業的生產指令，從而增強了企業與消費者之間的聯系，改變了傳統的市場結構和市場模式。
三、中國電子商務發展現狀
網絡經濟的發展、電子商務的普及在中國的實現只是時間問題，是不可阻擋的潮流；經過幾年的艱苦努力，有關電子商務的物理網絡和其他基礎設施已基本具備，中國已經具備了開展電子商務的技術基礎，發展電子商務的時機已經到來。
在未來幾年，中國的電子商務發展將繼續得到快速發展。同前幾年不同的是，近年來中國的電子商務發展吸收了傳統行業企業的投入，電子商務不再是一些很小的網絡公司和相關媒體的詮釋概念的舞臺，基礎設施的完備、國家相關政策的引導、信用支付的成熟、社會和經濟效益的吸引，使得經濟實力雄厚、銷售渠道廣泛的傳統企業在未來幾年成為推動中國電子商務進入實質階段的主力軍。有關專家認為，在網絡經濟和電子商務時代，生產以滿足個人化的需要為原則，生產者單獨面向每一個消費者，生產者將按照每一個消費者的特殊需要生產獨特的產品。它徹底改變了工業化的生產方式。由于廠家可以直接根據消費者的需求生產，所以不必擔心它的庫存水平會超標，消費者不必擔心買不到需要的產品，產銷雙方的效率得到共同提高。在網絡上，價格高度透明，顧客通過網絡可以了解每一種商品的價格，大大減少了生產者利用自己信息優勢進行價格獲利的可能。在網絡武裝的直接經濟中，作為產需雙方中介的傳統商業的存在理由已經大打折扣。
雖然這種觀點在目前中國現階段實現的可能性有待商榷，但網絡經濟和電子商務對傳統商業的沖擊力度卻不可輕視，作為傳統的零售企業必須正視這種未來可見的沖擊，利用沖擊來臨前的時間調整經營方針，采取各種方式減少可能的損失。從發達國家零售企業的應對手段來看，同網絡公司合作、共同開發和占領電子商務市場是一條比較明智之路。
零售商同網絡公司進行合作，一個重要原因是一些電子商務和網上購物向傳統零售業提出了挑戰，他們正從零售商手中搶走顧客及銷售份額。而零售商自己很難進行網上應戰，所以同大型網絡公司的合作便成為傳統零售企業的出路之一。零售商通過與網絡公司的合作會擴大他們在網上的銷售能力；網絡公司借助零售商同消費者加強聯系，擴大網絡服務范圍。對于零售企業和網絡公司來講，這是一種理想的是雙贏結果。這種經營方式應引起國內大型零售企業的注意和借鑒。
四、我國發展網絡經濟和電子商務中亟待解決的問題
首先是體制問題。有關專家認為，網絡經濟對傳統經濟的沖擊僅僅是一個方面，而網絡經濟的背后還隱藏著深刻的體制問題，技術、設備、基礎設施的問題可以通過請進來、走出去或引進所解決，但體制問題卻會在一定程度上延緩其在中國的發展。以信息技術為代表的網絡經濟時代，需要個人更多的自由，需要人更多的創造性，如果一個體制不能適應傳統的工業經濟，它就不能適應網絡經濟。傳統工業落后的國家很難能夠在網絡經濟上很快趕上。
其次，中國的市場法制建設尚在進行之中，企業的市場行為隨機性大，因而加大了市場活動的風險，不利于電子商務活動的發展。在目前中國，有關決策部門考慮問題的核心不是政策的合理性，而是決策部門的利益，明顯帶有部門壟斷意味。這種人為限制信息流動速度、設置體制障礙的做法，會使中國在新的一輪世界經濟和科技的競爭中明顯處于不利地位，這個問題如果得不到很好解決，網絡經濟和電子商務在中國的發展會面臨許多意想不到的困難。
第
三、網絡基礎設施建設問題。電子商務的發展需要有利的技術支持，我國的信息基礎設施、網絡安全保障等技術與設施仍需逐步得到完善。我國由于經濟實力和技術方面的原因等，網絡的基礎設施建設還比較緩慢和滯后，已建成的網絡其質量離電子商務的要求還有相當的距離。因此，如何加大基礎設施建設的力度，提高投資效益，改變網絡通信方面的落后面貌，應是促進電子商務應用普及的首要問題。
此外，電子商務涉及的網絡管理、金融結算、法律法規的制定等眾多方面，是一項復雜的社會系統工程，需要跨部門、跨地區的強有力的行政機構進行組織和協調。現有的法律法規不適應電子商務發展的需要。所有這些，都使我們在發展電子商務的過程中充滿了挑戰。
中國經濟發展作為世界經濟發展的重要一部分，不管是否愿意，都必須參加全球化經濟發展中新的競爭和迎接新的挑戰，參與意味著機會，這個觀點已經成為大多數人的共識。因此，我們要結合中國的國情，不斷推進網絡經濟的發展和電子商務的普及，各個部門、企業要充分利用自己掌握的不同業態商業企業、眾多的分銷渠道、成熟的網絡技術、結合各自特點，開創傳統商業企業自我走向電子商務領域的新局面。
參考文獻：
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[2]姚國章:中國企業電子商務發展戰略[M].北京:北京大學出版社，2001
近些年，我國電子商務市場規模越來越大，電商的迅速發展，催生出很多網絡經濟模式。隨著互聯網在國內滲透率的提高，網絡經濟正在不斷發展壯大起來。但是，在網絡經濟創新發展的同時，也出現了一些問題，如果不能有效的解決這些問題，將會對網絡經濟的健康發展造成不利影響。基于此，在本文研究中，重點論述了當前電商背景下，網絡經濟發展創新出現的問題，并提出了一些解決對策措施。
關鍵詞：
電子商務；網絡經濟；網絡安全；網絡支付；網絡消費；商業信用
在互聯網信息化趨勢快速發展的今天，電子商務已經成了網絡經濟中的重要支柱產業，并催生出了很多網絡經濟發展模式。對于網絡經濟而言，本文認為可以從廣義和狹義兩個角度來解釋，狹義的網絡經濟指的是以信息和計算機網絡為核心的計算機通信網絡技術產業經濟；而廣義的則指的是，如電信、電力、能源、交通運輸等網狀運行行業組合成的產業群體。近些年網絡經濟在一些細分的領域也開始迅速發力，如網絡游戲、網絡支付、廣告、網絡直播、音樂以及在線視頻等，可以說由于網絡文化的日漸盛行，才帶動了許多網絡經濟模式的創新發展，雖然發展的過程存在一些問題，但是，新的問題的出現，必然也會隨之出現解決問題的措施，從而推動網絡經濟不斷循環向前發展。
一、網絡經濟發展現狀
網絡經濟發展速度快:從近幾年國家互聯網普及和滲透率等數據來看，我國網民人數持續增加，在智能手機應用水平不斷提高的情況，網民的購物行為、網絡在線直播、網絡音樂、游戲、網絡體育等，呈現迅速發展的態勢，我國網絡經濟的市場容量越來越大，發展的速度也越來越快。網民規模數量逐步擴:從國家互聯網發展的權威數字來看，截止到2016年上半年，我國的網民規模達到了10億左右，互聯網群眾規模的擴大與增加，使得國內網絡經濟發展有著很大的市場容量。大規模的網民基數，是一切電子商務、網絡經濟等高速發展的基礎。互聯網商務化程度:在網民基礎大幅度增長的同時，互聯網群眾的網絡商務行為開始呈現快速增長趨勢，如近些年網絡群眾的購物消費、網絡直播、網上閱讀、網上支付、網上看電影、聽音樂、看體育賽事等，這些網絡行為覆蓋的網絡群眾面積越來越大，范圍越來越廣，帶動了網絡經濟的迅速發展。
二、網絡經濟存在的問題
網絡資源分布不均衡，區域差距較大:由于經濟發展水平不同，我國各地區之間的網絡資源建設情況也存在較大差異性，東部沿海省份的網絡基礎設施相對較高，而中西部地區，網絡資源分布情況相對并不理想。網絡經濟的發展，受到網絡資源的嚴重制約，不發達地區的網絡經濟無論是發展速度還是發展層次上，同網絡資源優勢地區的差距不斷擴大。針對具有購買力的目標人群范圍不夠大:我國網絡經濟具有覆蓋范圍廣，并且針對性薄弱的特點。我國網民的主要群體依然集中在35歲及以下年齡的人群，這一人群的網民總數占我國網民總數的68.6%，已達到我國網民總人數的2/3。而在這部分網民群體中學生人數占據總大比例，學生網民的消費過于集中在網絡閱讀、網絡聊天、網絡游戲、網絡購物等領域，對于促進我國電子商務交易的快速發展相對缺乏足夠的購買力。而促使我國網絡經濟快速發展的關鍵就在于電子商務的發展。這也說明我國從事互聯網廣告宣傳的企業的廣告投放效果并沒有達到預期的目標，雖然點擊率較高，但是潛在的受眾范圍較小。網絡安全擔憂:互聯網、大數據、云計算等新技術、新模式在給人們帶來巨大便利的同時也客觀上給攻擊者提供了便利，信息安全的常規性風險、數據資源的集聚性風險和新技術應用的潛在性風險相交織，為信息安全攻擊提供了溫床，黑客攻擊、虛假信息、數據濫用、隱私泄漏等問題更加難以控制，網絡攻擊、詐騙的門檻正越來越低。病毒傳播、域名劫持、漏洞攻擊、拒絕服務、APT攻擊等手段層出不窮。同時，攻擊者更加注意策略的選擇，信息攻擊更加難以追溯定位。由于技術水平和人為因素，計算機軟硬件的“缺陷”和“漏洞”仍然難以避免。由于新的安全威脅的不斷涌現，防御的有效性成為一個動態的概念。矛銳利了，盾當然應得到加強，所以，“防御”將跨越整個網絡、信息系統的生命周期，信息安全保障是一個無止境的過程，要在日趨激烈的對抗中不斷調整。網絡經濟的法制環境不夠健全:由于我國針對網絡經濟的法律體系不夠完善，我國網絡經濟在管理機制、投訴機制、監督機制等機制方面存在諸多的法律漏洞。網絡版權缺乏保護體系；未經工商管理部門批準的、注冊的非法網絡經營行為；虛假信息；網絡詐騙行為；網絡虛擬財產盜竊行為等，都缺少相應的法律制度，這就為我國網絡經濟的快速發展造成了阻礙。我國網絡經濟快速發展的同時，要不斷的完善和制定相應的法律法規。網絡經濟法制環境的不斷完善，將使違反網絡經濟法律的行為受到相應的懲罰，受到侵害的受害人可以通過網絡經濟法律，維護自己的合法權益，為我國網絡經濟的快速的、平穩的發展創造良好法制環境。
三、網絡經濟發展創新的對策思考
政策層面:各級政府部門要在政策層面上加大對網絡經濟的支持，盡快出臺相關政策及引導措施意見。第一，要在未來幾年內建成創新活躍、基礎設施完善的云計算大數據產業發展格局，為經濟社會發展提供科技支撐和創新驅動。要引導和培育具備自主研發實力、處于國內領先水平的云計算核心龍頭企業，集聚一批創新能力強的中小企業，云計算產業示范園區，云計算數據中心集聚地，實現跨區域共建共享；基本建成以國產密碼為支撐的全省云計算和大數據信息安全保障體系；在制造、農業、金融、醫療、物流等領域建成一批應用示范項目，形成云計算大數據智能應用生態。在“產學研用”協同創新方面，將引導建立云計算大數據產業創新發展聯盟，支持企業機構聯合承擔國家和省云計算技術攻關、試點示范應用等項目。第二，在產業資金支持上，要加大對云計算重點應用示范項目在項目核準、電力保障、網絡建設等方面的支持力度，發揮長江經濟帶產業投資基金和省級股權投資引導基金等的引導作用，吸引社會資本聯合設立創業投資基金，加大對云計算產業的投入力度，從而提高云計算產業的快速發展。第三，在人才隊伍建設上，實施稀缺人才開發導向目錄研究與制度，定期相關信息。扶持網絡企業與培訓機構、高校科研院所、國家科研究機構共同建立研發中心與實踐基地。實施“互聯網+”行動計劃、提高網絡速度降低收費標準、云計算與大數據良性發展等系列措施，加強信息技術在網絡經濟重要領域的創新，創造網絡經濟發展的新動力。掌握行業發展趨勢、加強技術創新、促使網絡消費，為網絡企業發展創造良好的市場環境。堅持創新、協調、開放、共享的發展理念，掌握網絡發展趨勢，落實網絡強國戰略，加強信息技術與網絡經濟的融合，從而創造網絡經濟發展的新空間。技術層面:積極實施“寬帶中國”戰略，推進寬帶網絡提速降費，加快4g網絡和高速光纖網絡建設，不斷完善電信普遍服務補償機制，擴大網絡覆蓋范圍，優化網絡結構，提升網絡質量。網絡安全是網絡經濟發展的前提，發展是安全的保障，安全和發展要同步推進。以發展推動網絡安全，就是通過網絡信息技術手段的不斷創新和完善，切實解決網絡發展中的漏洞和不安全因素。比如螞蟻金服推出的新技能--“刷臉”購物，觀眾可以通過“掃臉付”體驗這項全球領先的生物識別支付技術。在當前越來越多人使用微信等網絡技術支付資金的情況下，這款技術的創新和應用，將有效提升網絡支付的安全性。可以說，“刷臉”購物，支付只要真心，安全就在身邊。90%的企業都關心云的安全問題，安全性已經是阻礙云計算發展的更快的最大因素。針對云安全的防護設計，應當充分考慮云計算獨有的特點。通過對云安全的威脅和明確各方面的安全需求進行分析，充分利用現有的、成熟的安全控制措施，結合云計算獨特的特點和最新技術進行綜合考慮設計。傳統安全防護模式無法應對高級威脅的挑戰，安全防御的重點轉向了檢測與響應。實現快速檢測和響應離不開協同。通過數據的協同、智能的協同和產業的協同，我們才能建立有效應對安全威脅的新型防御體系。支持技術業務創新。支持鼓勵新一代移動通信等熱點領域的技術、業務、商業模式創新。特別是在5g方面，大力推進5g標準研究、關鍵技術研發和產業化，加快5g技術研發試驗，力爭在2020年啟動5g商用。法律層面:網絡空間不是違法者逍遙法外的地方，必須堅持依法治理網絡，依法創辦網絡，使互聯網在法制的軌道上發展。網絡經濟法律的完善是法治國家與法制社會必不可少的。加強網絡安全管理必須依法治理。依法要建立和完善相關法律法規，比如個人信息保護、電子商務、互聯網信息管理等方面的法制建設，就顯得尤為迫切。國家通過互聯網法律體系的建立和完善，一方面依法保障網絡運行安全、數據安全、信息內容安全，另一方面也對相關案件依法處理，以形成法律的震懾效應，進而維護網絡安全。國際合作層面:在經濟全球化的大環境下，任何一個經濟體都不可能在世界經濟體系外獨立存在。因此，我國必須加強開展同其他國家之間的經濟交流與合作。借鑒其他國家網絡經濟發展的管理模式、先進技術、法律體系等方面的經驗，密切關注國際網絡經濟發展的趨勢，積極開展網絡經濟的交流與合作。積極實施開放性戰略，支持國外企業、國內企業、社會團體之間的經濟合作與交流，促使全球網絡經濟的發展，從而提高我國網絡經濟的發展創新。隨著電商的迅速發展，網絡經濟在發展創新的過程中，出現了一些新的特點，也在給人們的日常行為和習慣帶來更多的改變。網絡經濟是促進社會經濟和網絡科學技術向前發展的重要動力，雖然在其發展變化的過程中，不可避免的出現了一些問題，但是，只要找準這些問題的根源，及時采取有效的應對措施，就一定能夠防范和化解網絡經濟的風險和不安全等因素，從而促進網絡經濟的持續健康穩定發展。
參考文獻：
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1網絡經濟時代企業市場營銷環境的主要變化
互聯網和信息技術改變了企業傳統的營銷方式，營銷環境以及營銷理念。不僅如此，它還改變了企業有企業之間的競爭方向，減低了企業的生產成本，為企業創造了更多的效益。增多了市場機會，提高了服務品質。在網絡經濟時代，企業面對這全新的營銷環境，為適應這個全新的市場營銷環境，企業不得不做出適當的改變。
1．1網絡經濟使消費者需求種類多樣化，市場更加細化
網絡經濟時代的到來，使得消費者對產品的需求不再局限于市面上的商品，消費者對產品的需求也變得多樣化起來。經濟的快速發展，增加了廣大消費者的收入，收入的增加意味著消費者需求水平有了很好的經濟保證，消費者的消費水平也就在不斷提高。除了購買生活所必需品外，消費者也有一定的經濟能力購買一些奢侈品和消費品。消費者經濟收入和消費能力的提升，消費需求逐步向高層次過渡。消費特點也從以往的數量消費轉變到當下的個性、質量、特色消費。網絡經濟屬于特色經濟，它的創新和發展使得當前的個性化消費需求得以滿足。以此同時，消費者需求也日益多樣化，這也反過來刺激了市場向更細致化的方向發展［2］。
1．2產品技術先進化，同質化
網絡技術的快速發展，使得企業由早先的生產技術單一，分散的模式轉化到現在科學、統一、高質的生產方式。現在的企業制造手段都不斷的科技化，自動化，先進化。企業技術水平的提高和改進變得越來越迫切。在網絡經濟時代，產品同質化驚人。企業生產產品不僅僅要注意產品的數量，更注重產品的質量。現今，企業生產技術的不斷進步，使得企業掌握的生產能力也越來越強，模仿能力也愈來愈強。市場上某件產品如果銷量高，各大企業為了獲取更多的利息便會相繼生產同樣的產品，這樣一來，各個企業的產品及技術便會出現同質化的現象。
2網絡經濟時代企業市場營銷理念的轉變
2．1轉變傳統營銷觀念，引導市場消費
早先的經濟環境不利于商品信息在經濟市場上的傳播，并且商品經濟在地區分配上十分不平衡，這就個企業掌控市場發展動向帶來了難題。傳統的企業活動沒有相應的創新性，同行企業之間的經營模式，銷售模式都相差無幾。企業制定的未來發展規劃，銷售模措施更不上時代的發展，有嚴重的滯后性，以及不全面性。但是，在網絡經濟時代，企業能夠利用網絡經濟帶來的先進技術，提前對市場發展動向進行調查和預測，然后制定出有利于企業發展的策略和規劃。網絡經濟時代的到來，刺激了商品信息的快速流通，以及商品的市場需求。所以，在網絡信息快速發展的情況下，企業想要更好更快的發展，就必須要蔥粉利用市場經濟時代帶來的各種先進技術和科學理念。企業在利用先進技術的基礎上，還應不斷創新，尋求更適合本企業發展的方式和途徑，切不可對傳統的，落后的營銷方式戀戀不舍。
2．2提高服務質量，樹立良好的企業形象
在網絡經濟時代，各大企業之間的產品，質量都沒有特別大的要求。正常情況下，同一產品，該有的美觀、功效、價格大家都差不多，產品與產品之間的界限漸漸地縮短。同行企業之間的競爭內容不再是早先的質量，功效，外觀。而是，練好的服務態度，優良的產品質量，先進的銷售平臺，以及優越的銷售渠道。在競爭日益激烈的商品市場中，企業要想不被社會發展所淘汰，就必需要與時俱進，提高產品銷售服務態度和理念。這樣的情況就要求企業從服務質量服務態度出發。
3網絡經濟時代市場營銷策略的創新
3．1注重消費者需求
企業應當制定明確的銷售目標，定期收集消費者市場需求，時刻關注消費者需求動向。在網絡經濟時代，企業與企業之間的競爭愈來愈激烈，擴大消費者范圍的手段也愈來愈多，留住消費者的方式也越來越新奇多樣。但有一個道理是不會變的，那就是需求。有需求才會有供求，因此，時刻注重消費者需求是企業在日益競爭激烈的市場中立于不敗之地的不二法門。
3．2注重技術創新和營銷策略
網絡經濟時代的主要特征是經濟和技術發展千變萬化，日新月異，各行商品市場的界限被打破，導致了商品市場競爭越來越激烈，消費者需求越來越難以琢磨。這樣的變化，要求企業，要不斷研究消費者心理，不斷改進產品生產技術，不斷適應市場的千變萬化。企業在發展的基礎上，應當將多種先進的，有效的經營方式，整合成一種適應本企業，該社會發展的經營能力，從而獲得一種有效的經營能力。這種經營能力是支持企業不斷向前發展的有效動力，也是企業不被日益變化市場淘汰的強大后盾。
3．3建立合作型關系
前所未有的消費體驗是網絡經濟時代的重要體現，大量新奇，好看，優質的新產品涌入商品市場，這些新產品的出現，帶來了商品企業的技術變革，它刺激了企業生產技術的不斷改進和創新，然單個的企業對其科學技術的掌握不全面。這就需要幾個或多個企業的技術團隊聯合起來研究新產品的技術含量，和掌握新產品的技術要求。在網絡經濟不斷發展的形式下，單個企業想要一枝獨秀是很困難的，只有共同發展才是硬道理［5］。總而言之，網絡經濟時代的到來，加劇了企業的競爭市場，沖擊了企業的市場營銷理念。因此，企業的市場音效一定要從，服務質量，營銷觀念，消費者需求，技術創新和營銷策略出發，以全新的視角，創新的經營理念來面對愈來愈激烈的市場競爭。
作者:楊啟星 單位:河南藝術職業學院
參考文獻:
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隨著電子商務的興起，網絡經濟作為一種全新的經濟形態誕生并得以迅速發展。傳統審計遇到了空前嚴重的挑戰而必然的走向了網絡化，網絡審計在醞釀中呼之欲出。本文首先從必然性、可能性、技術支持和實現基礎四個方面論述了網絡審計的產生的必然性；在此基礎上，創造性的提出了本文的核心理論--網絡審計的構成理論，即網絡審計由"對網絡經濟的審計、對網絡系統的審計、利用網絡進行審計"三部分構成；隨后，又對網絡審計的優勢及應用中的問題進行了簡要的歸納總結；最后，對促進網絡審計發展提出了筆者的五項建議：(1)開發網絡審計軟件。(2)準備網絡審計人才。(3)加快審計網絡建設。(4)加強網絡審計立法。（5）制定網絡審計準則。
關鍵詞
網絡審計網絡經濟網絡經營網絡財務
計算機與網絡技術使世界進入網絡經濟時代。以電子商務為基礎的網絡經濟及與之相適應的網絡財務的迅速發展不僅使企業的經營方式和管理模式發生重大變化，而且對傳統審計提出了空前嚴重的挑戰。
一、網絡審計呼之欲出
1、必要性
以電子商務為基礎的網絡經濟的誕生和高速發展及應運而生的網絡財務呼喚網絡審計的誕生。近幾年，以大批網絡公司的成功崛起為標志，"網絡"已由時髦變成了一種實務。全球的網上銷售額2000年就已達到了3000億美元（世貿組織測定），2003年將達到15000億美元（世界貨幣基金組織預測）。從第一代的互聯網商務（建立網站）到如今的第二代的互聯網商務（把服務器與后端系統相連，實現網上訂貨及訂單跟蹤）。再到將來的第三代互聯網商務（企業業務兩端都實現自動化，形成實時傳播的供應鏈）網絡經濟正以驚人的速度發展并引發了管理思想和會計業務等方面廣泛而深刻的變革。
電子商務（E-Business或E-Commerce）是借助計算機和信息技術、網絡互聯技術和現代通訊技術來全面實現電子化的交易和結算的商務新模式，具有便捷、經濟、高效的特點。截至2001年1月，我國電子商務網站達1500余家；互聯網服務市場總體規模為53億元，而電子商務交易總額卻達到了771.6億元。證券公司、金融結算機構、民航訂票中心、信用卡發放等均已成功地進入電子商務領域，并完成了大量而又可靠的交易。據最新評比報告顯示：我國電子商務能力居世界第37位。電子商務這種與傳統商業截然不同的商務操作和管理模式，已經遠遠超出了傳統審計所能涉及的領域。北京出現的全國第一起利用電子商務逃避納稅案，就從側面反映出了傳統審計面對電子商務時的無力與無奈。
Internet和電子商務的發展直接導致了網絡財務的出現。確切的講，"網絡財務"是電子商務的重要組成部分，它以網絡技術為基礎、幫助企業實現財務與業務協同、遠程報表、遠程報帳及遠程審計等遠程處理，事中動態會計核算與在線財務管理，實現集團型企業對分支機構的集中式財務管理。據報道，中國兩大財務軟件公司"用友"、"金蝶"都已了自己的網絡財務軟件。網絡財務是企業財務管理從思想觀念到方式手段的一次深刻革命，傳統審計也必須加快發展步伐和變革力度以適應網絡經濟及網絡財務的發展。
2、可能性
新型公司業務信息與財務信息的高度集中使網絡審計的出現成為可能。
網絡經濟、網絡財務對網絡審計而言，既是一種挑戰，同時也是一種機遇，因為它即將帶給傳統審計一個全新的變革和飛躍。以電子商務為基礎的網絡經濟和網絡財務的深入發展和廣泛應用，必然導致業務數據和財務數據在計算機網絡系統中的高度集成，從而使得審計所需的大量原始的財務數據和其他各種證據都可從被審單位及其相關業務單位的計算機網絡系統中直接獲取。這不僅為真正有效實用的網絡審計創造了條件，同時也為全面高效的網絡審計系統提供了廣闊的發展空間。
3、技術支持
互聯網通信技術和計算機技術的深入發展給網絡審計的出現提供了先進的技術支持。
我國IT產業經過十幾年的發展，在硬件、軟件，互聯網絡的開發、管理及運用方面已經擁有了比較成熟的技術，形成了一整套較為科學、先進的技術體系。
在硬件技術方面，我國嵌入式微處理器研制達到90年代末國際水平，研制出了點徑為0.6納米的世界上信息存儲密度最高有機材料，運行速度為4032億次/秒高性能超級服務器。
在軟件技術方面，中國開發完成了國產計算機操作系統"中國兩千"（chinese2000）。財務軟件的開發已達到國際領先水平，它的開發、運用、普及和網絡化都將為網絡審計軟件的開發提供豐富技術和經驗。
在互聯網技術方面，遠程控制技術、保密傳輸技術、大型數據庫技術、web技術、網絡身份確認技術、防火墻技術、虛擬專用網技術、反病毒技術等都將在網絡審計技術的開發與實現中產生重大作用。
4、實現基礎
網絡（局域網和互聯網）、財務和管理軟件的普及、完善及較為充足的網絡操作人才為網絡審計的實現奠定了堅實的基礎。
據中國互聯網絡信息中心統計：我國截止到2000年12月31上網人數突破2250萬人，預計年內將達到3500萬。上網計算機892萬臺，互聯網站點突破3萬個。光纜總長度125萬公里，國際線路總容量2799M，電腦擁有量全球第八。另外，我國即將啟動網絡戰略性結構調整。在擴建完善現有的以光纖為主體的基礎傳輸網的同時，加速建設新一代高速信息傳輸骨干網絡和寬帶高速計算機互聯網。這為網絡審計誕生和發展創造了有利的物質環境。
迄今為止，絕大多數的機關、單位的會計核算都實現了計算機管理，80%以上的單位使用的是國產的財務或管理軟件（部分已具備了網絡財務功能）。有的建立了內部網絡管理和信息系統，實現了數據共享。這為網絡審計軟件的開發和審計網絡的建設奠定了基礎。
在人員方面，受過系統的計算機基礎教育的大中專畢業生和受過計算機應用培訓在職人員已非常普遍。這就為網絡審計的普及與推廣提供了充足的人力資源保障。
二、網絡審計的構成
網絡審計是指綜合運用網絡及其相關技術手段對網絡經濟及網絡系統進行審查的新型審計。由以下三部分構成：
1、對網絡經濟的審計
網絡經濟是指在開放的互聯網環境下，利用服務器來實現的各種經濟活動。這種虛擬經濟模式具有虛擬性、廣泛性、隱蔽性、即時性等特點，與傳統經濟模式有顯著的區別。這也是網絡審計相對于傳統審計而言有很大不同的根本原因。這些差別主要表現有以下四個方面。
（1）更加廣泛而復雜審計對象
審計對象的本質是企業的財務收支及其有關的經營管理活動，而在電子商務中，企業的財務收支及其有關的經營管理活動的特點發生了巨大的變化，各種業務隱性化和數字化，使舞弊行為更易發生；此外現代審計賴以存在的內部控制制度也出現了新特點，傳統手段無法對新環境下的內部控制進行評價，也就無法得出正確的審計結論
傳統電算化軟件正在經歷縱向網絡化、橫向與管理信息系統融合的發展歷程，企業資源計劃（ERP，EnterpriseResourcePlanning）和業務流程重組（BPR，BusinessProcessReengineering）等以信息技術為基礎的新的管理思想的發展和應用的實施加劇了傳統管理流程的變革，使審計面臨的對象更加復雜。目前一種強調企業面對顧客、競爭和變化，應保持持續不斷的改進的新理論"業務流程迭代"（BPI，BusinessProcessInteraction）正在全球興起，基于Internet的ERP和BPR理論又加入了電子商務的內涵，這意味著審計面臨的對象將呈現出不斷變化的特點。未來企業內外資源的有效計劃及其優化和執行，將是一個基于共同知識體系的全球化的應用，這就預示著審計還將面臨多公司交叉的更為廣闊的網絡系統，網絡審計的對象將空前的復雜和廣泛。
（2）更先進的工具和方法
網絡審計引入了以計算機為主的網絡計算設備和以互聯網為主的網絡體系（有線網與無線網）及與之匹配兼容的網絡審計軟件系統。工具的不同使得網絡審計除了從傳統審計及計算機輔助審計那里繼承來的和從網絡財務那里移植來的方法外，還擁有自身所特有的方法體系。這包括實時監測，電子函證，遠程審查，實時測試等具體的審計技術手段及建立網上企業信息檔案庫，系統開發認證制度，網絡系統（功能和控制）的定期審查（年審或季審）制度等審計制度。
（3）更高素質的審計人員
網絡審計工作的順利開展是基于計算機技能、網絡知識和完備的審計理論等多方面的綜合運用，所以網絡審計要求審計人員除了過硬的業務素質外，還須具備一定的計算機、網絡、通訊、電子商務等方面的知識，掌握網絡審計的理論和方法。如有必要，網絡審計還需引進計算機專家等專業人員。
【關鍵詞】 網絡經濟 電子商務 邊際效益 贏利模式
一、網絡經濟的內涵及其特征
1、網絡經濟的內涵
網絡經濟，是指建立在由現代通訊網絡、電子計算機網絡所形成的信息網絡基礎之上的一切經濟活動，即基于互聯網基礎上發生的經濟行為以及網絡的上游、下游經濟活動，這種經濟活動是經濟網絡化的結果，因此，網絡經濟是信息技術革命的結果。
從互聯網實踐能夠提供的視野來看，網絡經濟正朝著差別化、數字化、視頻化、虛擬化、高速化和綜合化等方向發展，網絡上的經濟是真正的跨越疆界的全球“一體化經濟”。網絡經濟具有明顯的規模效應，規模越大、用戶越多，產品越具有標準性，所帶來的商業機會就越多，其效益就越大。可見，網絡經濟的效益是同其規模成正比的。
由于網絡技術的發展，生產者和消費者可直接進行經濟互動，而且網絡經營者可以輕而易舉的為消費者提供周到的“個性化”服務，這樣，不僅使其交易成本下降，而且可以使網絡經濟成為直接經濟和“個性化”經濟。對現代企業而言，網絡經濟的發展，特別是作為網絡經濟核心內容之一的電子商務的發展，意味著企業在戰略思想、管理理念、運行方式、組織結構等各個方面的變革與創新。從這個意義上說網絡經濟對現代企業的生存與發展，既是一種機遇，也是一種挑戰。
2、網絡經濟的基本特征
（1）網絡經濟的快捷性與高滲透性。消除時空差距是互聯網使世界發生的根本性變化之一。互聯網突破了傳統的國家、地區界限，被網絡連為一體，使整個世界緊密聯系起來，網絡經濟從本質上講是一種全球化經濟。由于信息網絡把整個世界變成了“地球村”，使地理距離變得無關緊要，基于網絡的經濟活動對空間因素的制約降低到最小限度，使整個經濟的全球化進程大大加快，世界各國的相互依存性空前加強。迅速發展的信息技術、網絡技術，具有極高的滲透，使得信息服務業迅速地向第一、第二產業擴張，出現了產業相互融合的趨勢。
（2）網絡經濟的自我膨脹性。網絡經濟的自我膨脹性突出表現在三大定律上：一是摩爾定律（Moore's Law），該定律預測到單片硅芯片的運算處理能力，每18個月就會翻一番，而與此同時，價格則減半。二是梅特卡夫法則（Metcalf Law），按照此法則，網絡經濟的價值等于網絡節點數的平方，這說明網絡產生和帶來的效益將隨著網絡用戶的增加而呈指數形式增長。三是馬太效應（Matthews Effect），在網絡經濟中，由于人們的心理反應和行為慣性，在一定條件下，優勢或劣勢一旦出現并達到一定程度，就會不斷加劇而自行強化，出現“強者更強，弱者更弱”的壟斷局面。網絡經濟的三大定律不僅展示了網絡經濟自我膨脹的規模與速度，而且提示了其內在的規律。
（3）網絡經濟的邊際效益遞增性。在傳統的生產過程中，邊際效益隨著生產規模的擴大會顯現出不同的增減趨勢。一般來說，傳統的生產要素――土地、資本、勞動都具有邊際成本遞增和邊際效益遞減的特征，因此對于傳統企業來說，邊際效益遞減是普遍規律。
與此相反，網絡經濟卻顯現出明顯的邊際效益遞增性。首先，網絡經濟邊際成本是遞減的。信息網絡的平均成本隨著入網人數的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但網絡的收益卻隨入網人數的增加而同比例增加；網絡規模越大，總收益和邊際收益就越大。其次，網絡經濟具有累積增值性。在網絡經濟中，對信息的投資不僅可以獲得一般的投資報酬，還可以獲得信息累積的增值報酬。這是由于一方面信息網絡能夠發揮特殊功能，把零散而無序的大量資料、數據、信息按照使用者的要求進行加工、處理、分析、綜合，從而形成有序的高質量的信息資源，為經濟決策提供科學依據。同時，信息使用具有傳遞效應，信息的使用會帶來不斷增加的報酬。
（4）網絡經濟的直接性。由于網絡的發展，處于網絡端點的生產者與消費者可直接聯系，減少了傳統的中間商層次，從而顯著降低了交易成本，提高了經濟效益。
二、電子商務――網絡經濟下的企業贏利模式
企業的電子商務系統由多個子系統構成，包括企業前端客戶關系管理（CRM）系統、企業交易過程中的供應鏈（SCM）系統、企業后臺的資源計劃（ERP）系統、企業的門戶電子商務交易（EC）系統等子系統。企業的電子商務系統以客戶為中心，基于供應鏈管理，組成虛擬企業，所有的操作均可以網絡為平臺進行，實現企業電子商務系統和企業電子商務市場及外部電子商務市場的自動化數據鏈接。
ERP把客戶需求和企業內部的制造活動以及供應商的制造資源整合在一起，形成企業一個完整的供應鏈，其核心管理思想主要體現在三個方面：體現對整個供應鏈資源進行管理的思想；體現精益生產、敏捷制造和同步工程的思想；體現事先計劃與事前控制的思想。
CRM是選擇和管理有價值客戶及其關系的一種商業策略，CRM要求以客戶為中心的商業哲學和企業文化來支持有效的市場營銷、銷售與服務流程。CRM最大程度地改善、提高了整個客戶關系生命周期的績效。CRM是一種手段，它的根本目的是通過不斷改善客戶關系、互動方式、資源調配、業務流程和自動化程度等，達到降低運營成本、提高企業銷售收入、客戶滿意度和員工生產力，為企業帶來長久增值和競爭力。
供應鏈是指產品從設計、制造、庫存管理、資訊系統、網絡分布、銷售及市場推廣等整個過程。現代供應鏈管理把整條供應鏈上的活動作為一個連續的、無縫進行的過程來加以規劃和優化。它可以使企業的外部各個方面和企業保持良好的協調關系，及時對企業響應和進行合作，促進了企業間的進一步合作關系，可使整個產業供應鏈網絡上的每一個流程都增值。
企業電子商務交易平臺，通過搜索引擎加注、分類廣告、交換鏈接等手段進行網站推廣以后，可以使網站在較短時間內吸引更多的關注，大大提高訪問量，快速擴大知名度，實現信息互通、資源共享，使企業的產品與服務得到廣泛的傳播，最終提高企業的業務量。
憑借Internet這個“載體”，企業的電子化管理將商務活動中的物流、商流、信息流、資金流等所有信息資源進行共享和業務的重組，通過資源共享和業務重組，限制了邊際成本的無限制增長，降低了經營成本，加速了資金周轉，提高了管理服務水平，增強了企業的市場競爭能力，拓寬了企業利潤增長空間。
三、全新的贏利模式――全程電子商務
電子商務是網絡經濟的基礎和主要表現形式，電子商務與ERP管理軟件相融合創造出了一種全新模式――全程電子商務，全程電子商務是今后我國信息化的發展趨勢。
ERP和電子商務相互融合，就是把傳統的ERP實行改造和擴展，變成eERP，把ERP從管理企業內部擴張到管理上游和管理下游，也就是對整個供應鏈進行管理，就是把供應鏈上面的經銷商、企業、供銷商、客戶做統一管理。同時，企業的電子商務系統，支持移動商務、網絡營銷、在線交易等。
企業通過網絡，可以及時、準確的掌握客戶訂單信息，并按時間、地點、客戶統計出產品的銷量和銷售速度，經過對這些數據的加工處理和分析對市場前景和產品需求做出預測，同時，把產品需求結果反饋給計劃與生產部門，以便及早安排某種產品的生產和相應投入原料的購進，可以真正實現零庫存，極大的減少資金占用，使企業的電子商務平臺成為真正意義上的全程電子商務。
目前，網絡經濟正處在起步、探索階段，在新的經濟模式下，企業尋求增長模式，必須清晰網絡經濟的內涵與實質，了解網絡經濟在我國及全球的作用以及與網絡經濟及其發展相關的各種理論問題和現實問題，企業才能采取正確的策略，找到增長點，在促進網絡經濟發展的同時，更有效地開發傳統經濟的資源，并促使傳統經濟煥發新的青春。
【參考文獻】
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關鍵詞：國際；網絡經濟；經濟與貿易
從上個世紀末開始，因特網在全球范圍內得到迅速發展，以因特網技術為依托的電子商務模式同樣發展壯大。根據相關調查顯示，全世界電子商務的交易總額從20年前的15萬億美元至今已達到40萬億美元以上，并且大多數國際經濟貿易是以網絡貿易的形成進行交易。可見傳統國際經貿形式正在慢慢被網絡經濟模式取代。
一、網絡經濟的概念和形成
網絡經濟是一種經濟運行的模式，主要是依靠數字化技術、高新技術來對經濟資源進行信息化整合和處理，并借助互聯網使網絡虛擬世界與現實經濟交易、有關技術與商業交流進行有效結合。最為網絡經濟的標志，電子商務在我國發展迅猛。2015年，我國的電子商務交易總量已突破8萬億美元，而B2B的交易額在6萬億美元以上，網絡零售規模為1.5萬億美元，較2014年有30%-60%以上的提升。相關學者認為，網絡經濟是社會經濟發展的必然產物和趨勢所在，而我國網絡經濟仍然具有較大的發展潛力。
二、網絡經濟對國際經濟與貿易的正面影響
（一）提升效率，減少交易成本。在網絡經濟出現之前，人們在進行國際經濟貿易時常常需要種種的手續以及交易流程才能把交易品送到消費者的手上，這種交易模式不僅需要大量的人力物力，貿易效率也較低。而網絡經濟則不需要這些復雜流程，電子商務使用的是B2C、B2B形式，將企業與個人或是企業直接聯系在一起，不必再經過商家、關稅等環節，交易方式借助在線支付模式，不僅節省了貿易成本，也極大改善了貿易體驗和國際經濟與貿易的效率。
（二）增加貿易的形態。根據客戶的現實需求，使用高新技術轉置生產成本，并靈活調配企業部門的人員、財務、信息等組成要素，設計、生產、加工出客戶需求的產品的企業被稱為彈性企業。彈性企業的生產技術、模式，以及組織形式具有較大的流動性，貿易的形態也更多，更富有變化。越來越多的企業開始進行主動營銷，盡力將自己的產品以互動、客服主導的形式推廣出去。
（三）將全球市場聯系在一起。傳統貿易時代具有鮮明的地域色彩，商品信息傳遞、客服使用體驗這些信息都很難反饋到商家，國際經濟貿易的手段也局限于某一地區中。在網絡經濟時代，信息流通更加便捷，交易模式更加多樣化，跨洲貿易更是多見，這樣就在全球范圍內構建出一個借助網絡載體的全球市場。各國之間的合作和貿易越發頻繁，電子貨幣、網絡營銷等模式替代了傳統的紙幣交易和電視、報紙廣告，國際經濟貿易更加便捷。
（四）加速服務貿易發展。國際經濟貿易不管是在傳統時代還是網絡經濟時代，都需要服務貿易的支持。但與之前相比，網絡經濟能為現階段的我國服務貿易提高更好的發展空間，突出體現在減少服務貿易的成本、突破地域屏障、提升貿易效率以及服務貿易相關企業整體競爭力等方面。網絡經濟將電子商務與商業貿易牢固結合，大力應用網絡市場營銷、網絡采購、網絡信息推送等形式，大大促進了我國服務貿易的成長、成熟。
三、網絡經濟對國際經濟與貿易的負面影響
（一）凸顯我國物流業的落后。物流是電子商務的重要組成部分，由于電子商務多以快遞等形式將目標商品送達客戶手中，勢必要依托強大的物流產業。但我國物流產業發展起步晚，物流體系建設落后，相關人才比較匱乏，相關企業與物流公司未形成戰略協作，這些因素都阻礙了我國物流業的發展，進而限制了網絡經濟的增長，為電子商務貿易帶了較大的不利影響。
（二）提升國際經濟貿易的風險程度。網絡經濟借助互聯網這一開放平臺，革新了國際經濟貿易的支付、信息傳遞、商品供給等形式，這就使得網絡黑客大行其道。黑客和不法分子通過網絡經濟繞開傳統的審查方式，運用網絡技術找出支付的漏洞，甚至進行交易，這都提升了國際經濟貿易的風險程度，互聯網犯罪比例相較以往有所增加，明顯影響正常國際經濟貿易的開展。
（三）加劇電子商務人才匱乏程度。網絡經濟將電子商務以及商務運營進行了高度的結合，這就使得相關人才不僅需要掌握傳統的商務運營知識，還需要具備較高的現網絡技術水平。可是我國此類復合型人才數量與電子商務的發展勢頭矛盾明顯，高校電子商務類專業的就業率不到25%，與我國高校學生整體的就業率相比明顯較低。這種人才供需矛盾將嚴重制約電子商務的正常發展，長此以往勢必會加劇電子商務人才的匱乏程度。
四、相關建議措施
（一）加速產業結構升級。相關部門應依據國際市場的現狀，重點扶持那些高附加值、無污染、發展潛力大的產品，并積極引進、掌握先進的網絡經濟理念和技術，積極推進傳統產業的改造升級，加大力度促進高新技術產業發展。必要時政府可進行一定的市場配置干預，維護我國知識資源優勢，確保出口商品結構得到優化，在國際市場確立產品優勢。
（二）普及網絡知識。電子商務是以網絡知識和技術為基礎發展起來的，針對我國相關企業和人員普遍缺乏網絡知識的現狀，政府部門應在全國范圍內大力普及網絡知識，使人們認識到網絡知識的重要性以及電子商務的發展潛力和優勢，進而為我國國際經濟貿易提供發展基礎。
（三）加強基礎設施建設。良好的網絡環境能促進電子商務的快速發展，而完善的網絡基礎設施是健康網絡環境的重要前提。近年來，我國網絡基礎設施建設發展迅猛，但也存在較多的問題，在互聯網國際接口、互聯容量、傳輸效率等方面相比發達國家還存在一定差距。我國廣大農村地區的網絡覆蓋率還較低，不能使人們都能享受得到網絡經濟的便捷。
（四）加強全球電子商務的參與度。如今的全球電子商務話語權依舊牢牢掌握在西方發達國家手中，我國在其中的參與度還很有限。這就使得我國的電子商務利益容易被他人竊取，損害我國的經濟利益。為此，我國政府應該加強全球電子商務的參與度，與發展中國家制定一些國際框架，并積極與發達國家開展對話，維護我國的電子商務利益。
（五）注重專業人才培養。高校在電子商務人才的培養模式方面應積極轉變思路，將網絡技術和商業運營進行整合，適當注意市場的人才需求，培養出復合型的人才。企業也應該完善信息化系統，加大人才引進力度，為專業人才提供便利，并在企業內部培養鍛煉這些人才，為網絡經濟的發展提供有力人才基礎。
五、結語
在互聯網時代，信息資源以及信息技術水平能反映一個國家的經濟實力和國際競爭力，網絡經濟對國際經濟貿易產生了全方位的影響。重視網絡經濟發展能加強我國與其他國家的貿易聯系，在國際市場占據主動地位，提升我國的經濟水平。（作者單位：黑河學院）
參考文獻：
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