時間：2022-02-24 16:11:29
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇體育消費論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
我國經(jīng)濟已跨入市場經(jīng)濟發(fā)展階段，在計劃經(jīng)濟時期的一些所謂“福利性”事業(yè)已紛紛走上了產(chǎn)業(yè)化道路，體育也不例外。如體育服裝、體育器材的興盛與發(fā)展，球類項目的職業(yè)化進程，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)（體育文化、體育展會等）的開發(fā)與拓展，都為中國體育產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。然而，同其他西方發(fā)達國家相比（如美國、英國、意大利，其體育產(chǎn)業(yè)已發(fā)展為成熟產(chǎn)業(yè)，甚至是政府財政收入的支柱產(chǎn)業(yè)之一），我國的體育產(chǎn)業(yè)還很落后。
一、我國當(dāng)前體育消費的現(xiàn)狀及影響因素
一個國家的體育消費現(xiàn)狀，包括該國體育消費的結(jié)構(gòu)和水平兩個方面。體育消費結(jié)構(gòu)就是構(gòu)成體育消費的各種資料的數(shù)量及其比例關(guān)系，其中各項體育消費支出的貨幣總量就是體育消費水平。它反映了某一時期內(nèi)社會所擁有的體育消費品數(shù)量和質(zhì)量對人們“體育消費”的滿足程度，也間接或直接地反映了社會經(jīng)濟發(fā)達程度和水平。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計資料分析表明，1987年，我國城鎮(zhèn)居民用于文化娛樂社會消遣方面的費用支出只占全部居民消費支出的0.3%，而用于體育消費方面的支出，平均不到整個社會消遣和娛樂消費的10％；在經(jīng)濟發(fā)達國家，人們?nèi)粘Ｉ钪杏糜隗w育消費方面的開支通常占整個社會消遣娛樂消費的30％～40％。如美國，體育消費占消費總額的20%左右。與經(jīng)濟發(fā)達國家相比，我國體育消費的現(xiàn)狀是：
（一）體育消費結(jié)構(gòu)單一
據(jù)調(diào)查資料表明，我國城市居民對體育的投入主要去向是以運動服裝、鞋、襪等體育實物消費資料為主，占體育消費支出的81％，而且這其中不包含運動器材等體育實物資料，這部分占9.5％。也就是說，我國居民的體育勞務(wù)消費與體育信息消費合起來也不過占總體體育消費的10％。而據(jù)美國新聞界一次全國性的調(diào)查統(tǒng)計表明，1988年美國人的體育消費總額為470億美元，其中僅花在觀看各種運動比賽門票上的費用就為64億美元，約占14%，花費在保齡球、高爾夫球等會員費用也達到62億美元。
（二）體育消費水平較低
有關(guān)資料表明，1992年我國城市居民雖有67.8%的家庭在體育上有經(jīng)費投入，但水平較低。年均投入在20～50元之間的占體育投入家庭的67.4％，在60～80元之間的占21.4%，在100元以上的占11.2％。即使以我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的珠江三角為例，居民用于體育方面的支出也不過月人均36.57元，只占生活費總支出的5.4％。在我國中西部地區(qū)及廣大農(nóng)村其投入更少。（三）我國人民的體育價值觀念還處于比較低級的階段
受幾千年儒家文化的熏染，我國民眾歷來就存有“重文輕武”的傳統(tǒng)心理。在絕大多數(shù)人眼里，體育就是玩樂，沒有把體育競賽與商務(wù)活動、精神作用等聯(lián)系起來。
（四）我國的體育活動社會化程度還很低
這主要體現(xiàn)在我國體育人口相對偏低、人們在閑暇時間里用于體育鍛煉的時間相對較少、可用的體育活動場地極其有限等方面。
影響體育消費結(jié)構(gòu)及水平的因素雖然很多，但主要原因是受社會發(fā)展水平的制約，同時還受社會文化背景、傳統(tǒng)消費習(xí)慣和心態(tài)、體育價值觀念以及體育社會化程度等諸多因素的影響。在當(dāng)今世界，體育消費水平較高的國家都是經(jīng)濟發(fā)達的國家，而且，這些國家的體育社會化程度及全民體育意識也較強。
二、體育消費是體育產(chǎn)業(yè)興起的關(guān)鍵因素
本文作者：李剛工作單位：天津體育學(xué)院
唐朝的體育消費
本文按參加體育項目人員的階級層次將唐代體育消費劃分為宮廷貴族的體育消費和民眾體育消費兩類。1.宮廷貴族體育消費在唐代，宮廷體育高度發(fā)展，如宮廷馬球、宮女步打球和白打、龍舟、文官拔河、騎射、百戲、大型舞蹈團體操、舉重、彈棋、圍棋、博戲等，宮中體育游戲和比賽幾乎天天有，甚至公主下嫁、宴會外國使臣都離不開體育表演。而流行的宮廷體育活動非馬球莫屬。僅《全唐詩》就收錄二十多首關(guān)于馬球運動的詩歌。在唐代描寫馬球的詩歌中，韓愈在《汴泗交流贈張仆射》中描寫了馬球比賽熱烈、刺激的場面，如：“分曹決勝約前定，百馬攢蹄近相映。球驚杖奮合且離，紅牛纓紱黃金羈。側(cè)身轉(zhuǎn)臂著馬腹，霹靂應(yīng)手神珠馳。”唐代對馬球場的場地也是極具要求的，如女詩人魚玄機在《打球作》中描寫道：“堅園凈滑一星流，月杖爭敲未擬休”閻寬的《溫湯御球賦》有：惟新掃除克凈，平望若砥，下看猶鏡……纖塵飛而不映。
宮中的馬球場不僅打掃的干凈，地面就像磨刀石一樣平整光滑，更見不到飛飛揚揚的灰塵。還有唐朝老臣楊巨源《觀打球詩》“親掃球場如砥平”句。可想而知，在唐朝要建造和維護這樣的馬球場也是花費巨大的。2.民眾體育消費唐代民眾體育以娛樂性為主，如龍舟、下棋、拔河、賽馬、散步、垂釣等，可以說是唐代大眾體育。大眾體育的活動內(nèi)容以廣大群眾喜聞樂見為前提，在自在，自愿的基礎(chǔ)上進行選擇，它是一種非功利的體育活動。這種娛樂性體育消費是能夠真實反映大眾生活質(zhì)量的消費。
結(jié)論與建議
本文從唐朝詩詞歌賦中挖掘了體育消費的特點。可以看出，唐朝體育消費行為已不僅僅是經(jīng)濟行為，其消費過程除涉及經(jīng)濟領(lǐng)域外，更與作為“社會人”的消費主體的社會群體、社會階層特征，以及消費價值觀、消費審美取向、消費時尚與潮流、消費的風(fēng)俗、習(xí)慣等背景相聯(lián)系。因此，將體育消費行為置于社會學(xué)的理論框架之下來進行研究，對于彌補和完善消費經(jīng)濟理論對體育消費行為解釋的不足和缺陷，對于更好地指導(dǎo)人們的體育消費，具有積極的現(xiàn)實意義。從唐朝體育消費結(jié)構(gòu)看，體育消費在中的比重與社會政治、經(jīng)濟、文化的變化發(fā)展有著直接的關(guān)系。一個國家的政治穩(wěn)定，經(jīng)濟和文化的進步促進體育消費，是體育消費的基本條件和物質(zhì)基礎(chǔ)。因此，如何面對巨大的體育消費市場，以體育健身和娛樂為突破口，科學(xué)合理地配置資源，激發(fā)大眾體育消費意識，導(dǎo)引大眾的消費行為，調(diào)整體育消費結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)大眾良好的體育消費習(xí)慣，擴展消費群體，促進參與性、實物性和欣賞性體育消費，是一個商業(yè)價值與全民健身雙贏的重大課題。
一、我國居民體育消費的現(xiàn)狀
體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要（1995年～2010年）中指出我國體育產(chǎn)業(yè)包括三大類別。第一為體育主體產(chǎn)業(yè)類，指發(fā)揮體育自身的經(jīng)濟功能和價值的體育經(jīng)營活動內(nèi)容，如對體育競賽表演、訓(xùn)練、健身、娛樂、咨詢、培訓(xùn)等方面的經(jīng)營；第二指為體育活動提供服務(wù)的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類，如體育器械及體育用品的生產(chǎn)經(jīng)營等；第三類指體育部門開展的旨在補助體育事業(yè)發(fā)展的其他各類產(chǎn)業(yè)活動。根據(jù)以上可以得知體育消費是指人們參與體育活動與觀賞運動競賽而對消費資料的使用與消耗。從狹義上講即是直接的體育消費是指參與體育活動與觀賞運動競賽過程中對體育服務(wù)產(chǎn)品及與體育消費直接有關(guān)的實物產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的消費。廣義的體育消費指一切與體育活動有關(guān)系（聯(lián)系）的個人消費行為。比如在觀看體育比賽過程中購買飲料，去外地觀看體育比賽的交通費、食宿費等等。歸納為兩點就是實物消費和精神消費兩大類。
1.實物消費
我國居民的體育消費中主要以實物消費為主，主要有運動服裝鞋帽、健身器材設(shè)備、體育書刊雜志、食品飲料等。經(jīng)調(diào)查表明以運動服裝鞋帽等體育實物消費資料的比重占體育消費支出的81.5％，而用于觀看比賽，參加娛樂活動的勞務(wù)性消費比重僅占體育消費支出的10％左右，體育書刊磁帶占7.1％；其他消費品占2.4％。運動服裝鞋帽等體育實物消費占到這么大的比重主要還是人們的消費心理沒有改變，因為大部分人的經(jīng)濟水平?jīng)Q定了他們的消費結(jié)構(gòu)還沒有脫離傳統(tǒng)，運動服裝鞋帽兼具運動和日常穿著，是生活中的必需品。人們在進行體育消費的同時首先想到的就是對生活的改變，所以這種比例分成也就正好表明了現(xiàn)在我國居民體育消費的結(jié)構(gòu)層次。停留在外表上的消費，因為去買這種運動服裝鞋帽的人民未必會投入到真正的體育運動或鍛煉中，那后續(xù)的一些帶動消費就不存在。其次就是少數(shù)人購買小型的健身器材，為什么會選擇這些小型健身器材，是因為這些器材占用地方小，人們在家中就可以進行鍛煉，達到健身的目的，而省去了一些去場館的費用。當(dāng)然后者會比前者在體育消費上面的力度大。但是這些都只是前段消費層次。
2.精神消費
體育消費中的精神消費支出主要是指：觀看體育比賽、表演、展覽，體育文化資訊等，2008年北京奧運會的勝利召開，足以體現(xiàn)人民觀賞體育賽事的熱情，因為以往我們對于體育運動盛會的認識大部分人還是健身，為國爭光的一種理念，但是通過這次的召開，人們發(fā)現(xiàn)了體育運動中給人們帶來的不光是健身，為國爭光，還有一種協(xié)作、高興、放松的心情。這類消費相對實物消費而言層次較高，在物質(zhì)生活水平日益提高的情況下，人們會追求精神享受，這類消費的增長于是發(fā)展比較快，在廣州，人們用在觀看體育消費占整個體育消費支出的12.4%。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，運動水平的提高，觀賞型消費支出會增大。
上述外還有相關(guān)的延伸消費如體育彩票和體育勞務(wù)消費，體育彩票就不用論述了，體育勞務(wù)消費是指人們用貨幣購買各種與體育活動有關(guān)的體育勞務(wù)或服裝的體育消費資料的消費，也稱參與型體育消費，如為參加各種各樣的體育活動、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等所支付的各項費用，隨著我國工作制度的不斷改變，人們的閑暇時間相對增加，伴隨著生活節(jié)奏的加快，人們?yōu)榱俗非蟾训纳钯|(zhì)量，必將更加積極地投入到體育運動的實踐中來，這類體育消費也具有很大的市場潛力。
二、影響體育消費的因素分析
滿足體育消費的體育產(chǎn)品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競技運動、健身運動需要的一切有形、無形的東西。花錢觀看體育賽事,是一種興趣的追求、情緒的宣泄、心理需要的滿足。事精神層面的消費。如果一個消費者的這種心理與情感需要的滿足程度越高,那他不斷地產(chǎn)生這種特殊購買行為的可能性便越大。同樣,當(dāng)消費者花錢參與到體育鍛煉或者購買與體育相關(guān)的服裝及其器材時,他的這種購買行為讓他或她得到的是什么呢?得到的是情感上的愉悅及對身體健康的希望。可見,體育產(chǎn)品的核心是它能滿足人們的某些需要。中國人口數(shù)量多,對體育產(chǎn)品具有消費欲望的潛在消費者在中國人口中占有相當(dāng)大的比重,因為獲得“健康”、“活力”是人類永恒的追求,觀賞競技體育實現(xiàn)心理與情感的滿足則日益成為當(dāng)代一部分人的生活方式。造成我國體育消費水平低下的原因是多方面的,歸納起來有:
1.收入水平直接影響著人們對體育消費的投入
根據(jù)恩格爾定律,一個家庭收入越少,其收入中用于購買食物的支出所占的比率越大。隨著民民收入的增加,在全部支出中用于食物支出所占的比重會下降,而用于文化娛樂(體育)消費方面的支出會逐漸上升。當(dāng)較低層的需要初步得到滿足以后，人們就會追求較高層次的需求，那么，體育需求是處于享受需求和發(fā)展需求階段，它是滿足人們精神文化生活和增進健康、增強體質(zhì)的需求，所以，經(jīng)濟的發(fā)展和人們收入水平的提高對于擴大體育消費會起到積極的作用。2.體育場館開放程度及服務(wù)水平對體育消費的影響
我國體育場館和設(shè)施數(shù)量少，20世紀90年代初期，國家規(guī)定單位的體育場所要向社會開放，雖然這個規(guī)定給人們的健身提供了很多方便，但是，因為這些體育場所歸各單位管理，場館的管理維護、運轉(zhuǎn)等投入由各單位負擔(dān)，所以，為了場館能正常運營，場館的管理者就必須考慮到利益和效益，健身的價格又不能定得過高，會對人們的健身活動有影響，又不能解決場館的日常開銷問題，所以，有的場館出租場地經(jīng)營非健身項目以達到收支平衡，實際上用于健身的場地縮小了。現(xiàn)在我國在場館建設(shè)和管理方面也加大了投入力度，在大的城市和地區(qū)設(shè)立比較大的健身中心和文體娛樂中心，從而彌補一些體育場館不足的問題。那么，隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，以及經(jīng)營觀念和經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，體育消費市場存在著的問題會逐漸得到改善。
3.傳統(tǒng)消費觀念的根本改變及對體育功能的重新認識
長期以來，我國一直把體育當(dāng)做社會主義的一項福利事業(yè)來認識，體育與文化、教育、衛(wèi)生等都屬于上層建筑的范疇，受國家經(jīng)濟發(fā)展水平所制約，體育的發(fā)展主要依靠國家財政撥款，而對于體育本身的經(jīng)濟功能，即：體育的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)缺乏足夠的認識。這種體制帶來但就是們對體育的認識始終局限在鍛煉身體、培養(yǎng)意志、為國爭光的觀念中，而體育運動,以及賽事中的娛樂性沒有體現(xiàn)。隨著人們生活水平的提高，對精神生活追求的日益迫切，在體育消費過程所帶來的快樂、成功與協(xié)作的感受會對人們傳統(tǒng)的消費結(jié)構(gòu)造成一定的沖擊。體育消費結(jié)構(gòu)以實物消費資料為主逐漸轉(zhuǎn)向體育賽事及資訊等無形消費。
除了上述因素以外，影響我國居民體育消費的因素還有多方面的，其中有地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不平衡、是否有閑暇時間等影響體育消費，因此，在人們生活水平達到一定程度時，進行全民體育教育，加強全民健身意識是擴大體育消費的主要措施。隨著人們對健康和體育需求的提高，加上體育消費市場管理的不斷完善，體育消費市場必將擴大和發(fā)展起來。
三、總結(jié)
全面建設(shè)小康社會的現(xiàn)實，要求我國居民的健康素質(zhì)明顯提高。建設(shè)和發(fā)展體育市場，引導(dǎo)和激勵居民的體育消費需求，是發(fā)展我國體育事業(yè)的重要任務(wù)。研究認為，今后我國居民的體育消費需求將遵循需求上升規(guī)律，發(fā)生實質(zhì)性的趨優(yōu)變化。特別是北京2008年奧運會為標(biāo)志的各類大型體育賽事近年來紛紛涌進中國，我們的生活已經(jīng)自覺不自覺地和體育、特別是市場行為的競技體育走的很近。因此迫切需要我們在進行這類體育消費的同時，有理性消費觀的指導(dǎo)，避免出現(xiàn)盲目消費和超支消費等問題。而目前的國內(nèi)賽事和體育機構(gòu)，應(yīng)該從培養(yǎng)國內(nèi)賽事的體育消費群體開始，真正把公眾作為賽事成功與否重要組成部分，使公眾具備體育消費的習(xí)慣，從而面對來勢洶涌的國際高水平賽事的時候，能夠理性消費、正確消費，從而通過合理的體育消費形成蓬勃發(fā)展的體育市場和體育消費系，使體育消費成為我們提升生活質(zhì)量、實現(xiàn)小康社會的一部分。
本文作者：林秀華工作單位：沈陽體育學(xué)院
體育消費態(tài)度和體育商品記憶的回歸效應(yīng)較好,其中體育消費態(tài)度解釋生活方式的份額最大,可見在體育商品消費范圍下,體育消費態(tài)度是影響生活方式的最主要的因素。居民接受對外部體育消費品的刺激,與個體內(nèi)部心理活動連接在一起,使自身的體育消費認知、體育消費情感、體育消費行為發(fā)生變化,從而形成一個穩(wěn)定的內(nèi)在結(jié)構(gòu),這種內(nèi)在穩(wěn)定性的體育消費態(tài)度一旦形成就會調(diào)節(jié)外部體育商品的對自身刺激的影響,這種即具穩(wěn)定性而又帶有調(diào)節(jié)性的態(tài)度影響了體育消費者的生活方式,引起了消費者對時間和金錢的態(tài)度發(fā)生變化以及消費品選擇的方式發(fā)生變化,所以體育消費態(tài)度成了體育消費者與外界環(huán)境相互作用的中介因素,影響了人們?nèi)绾位ㄙM和利用時間,影響人們收入與體育消費支出的比例,從而會間接的影響到體育消費購買決策的變化,所以應(yīng)該引起人們的重視。影響消費者行為的因素是相當(dāng)復(fù)雜的,其中個人與心理因素同屬于內(nèi)在因素,而環(huán)境、社會與文化因素則為外在因素,通過內(nèi)、外在因素彼此交互作用,進而影響消費者的購買行為匯2〕。表2顯示:外部影響因素中的體育營銷活動、體育文化、人口環(huán)境對生活方式具有較好的回歸效應(yīng)。其中體育營銷活動能夠解釋變異量所占的份額最大。可見體育商家設(shè)計營銷計劃,提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),確定商品的價格、促銷,甚至是商品的創(chuàng)意等營銷活動是影響消費者生活方式的最重要的外部因素。體育營銷商通過智慧創(chuàng)造自己的營銷產(chǎn)品,把這些產(chǎn)品與體育消費者進行價值上的交換,從而完成營銷目的,這種營銷活動導(dǎo)致了消費者對商品的興趣和個人對商品普遍觀點發(fā)生變化,從而導(dǎo)致購買活動發(fā)生變化。這種變化會導(dǎo)致消費者對某些產(chǎn)品發(fā)生偏好和關(guān)心,對某些產(chǎn)品的意見評價發(fā)生變化。體育文化解釋的變量份額較小,但也影響著生活方式,中國傳統(tǒng)的體育文化和西方體育文化都會影響生活方式,人們體育鍛煉氛圍,體育運動技能以及與體育有關(guān)的意志、體育觀念、體育精神使人們的生活方式發(fā)生了變化,這種影響可以間接的導(dǎo)致人們體育消費購買決策發(fā)生變化,因此也不能忽視體育文化對生活方式的影響。表3顯示:價格意識型、時尚型、物質(zhì)型生活方式對消費決策具有較好的回歸效應(yīng),其中價格意識型生活方式解釋變量的份額最大,其次是時尚型生活方式。體育消費者中有一部分人對體育商品的價格很敏感,不太注重品牌的好壞,而注重的是購買到廉價的體育商品,這部分人群對體育品消費決策的影響程度最高,在體育商品消費興趣的基礎(chǔ)上,形成消費意見,最后使消費動機發(fā)生變化導(dǎo)致消費者對消費相關(guān)問題認識加深,對商品產(chǎn)生一定程度上的評價和購買信心,強化了購買意愿,最后導(dǎo)致商品的購買和購后的一系列過程的產(chǎn)生,實現(xiàn)了購買決策。還有一部分人群喜歡體育運動和體育冒險,熱情開朗有時尚的體育商品意識,購買體育商品是為了完全的表達自我,這部分人是以時尚為特征的生活方式進行體育商品的購買,這種穩(wěn)定的購買決策態(tài)度、傾向和習(xí)慣的心理特征使消費者進行商品信息加工,完成消費決策過程。所以這兩種生活方式是影響購買決策重要的消費風(fēng)格。綜上所述,內(nèi)外影響因素通過生活方式對購買決策的連鎖反應(yīng)體現(xiàn)在:內(nèi)部影響因素中的體育消費態(tài)度和外部影響因素中的體育營銷活動和體育文化影響著價格意識型和時尚主義型消費人群,最后導(dǎo)致這兩個人群完成購買決策過程的實現(xiàn)。
體育消費動機、態(tài)度、情緒對體育消費自我概念的回歸份額排在前三位,其中體育消費動機對體育消費自我概念的影響程度最高。體育消費者在消費前對體育產(chǎn)品的心理過程主要表現(xiàn)在對產(chǎn)品追求實用,渴望買到廉價的體育商品,體育品用起來比較方便,希望買到新奇樣式的體育品,購買體育品是為了追求美等心理動機,這些動機促使消費者對品牌形象產(chǎn)生正強化的作用關(guān)系,對品牌形象的態(tài)度表現(xiàn)的積極,使購買意愿加強,從而使消費者體育消費自我概念與品牌形象一致。體育消費態(tài)度對自我概念的影響也是十分重要的因素,態(tài)度定義為:個人指向一定對象,以一定觀念為基礎(chǔ)的,評價性的持久反應(yīng)傾向〔3,。人們對體育消費品的認知、情感和行為對強化商品在意識中的概念,從而促使個體購買體育商品,使自我意識發(fā)生變化。另外也不能忽視情緒對自我概念的影響,消費者對體育商品進行反應(yīng)與消費者需要之間的態(tài)度體驗也影響這著自我概念的變化,從而間接的促使購買決策發(fā)生變化,應(yīng)當(dāng)引起重視。表5顯示:體育消費群體、體育文化和社會身份對自我概念的回歸效果排在前三位,其中體育消費群體所解釋變量的份額最大,其次是體育文化,再次是社會身份。體育群體是指那些為了達到體育的目的,通過持續(xù)的交往聯(lián)系起來共同活動的具有社會關(guān)系的人群〔們。這些人群可能成為某一或某類體育商品的月的消費者,這些人群多數(shù)對體育商品非常熱衷,這種對某種商品具有目的性的消費者對體育消費的自我概念產(chǎn)生一定的影響,使自我概念發(fā)生內(nèi)在的變化,促進消費行為發(fā)生。人們?yōu)榱颂岣咦陨淼纳硇慕】岛腿姘l(fā)展而產(chǎn)生的體育文化對自我概念產(chǎn)生了影響。使消費者購買產(chǎn)品傾向程度加強,愿意購買自己所需要的方便性、廉價性的體育產(chǎn)品。另外,個人對自己作為社會某個群體成員身份的認識和附加在這些成員群體的評價和感情等方面也影響著自我概念的內(nèi)在變化,體育消費者對商品的購買不能脫離對自身社會身份的認知,是影響自我概念發(fā)生變化不可忽視的因素。早在20世紀50年代,心理學(xué)中的“自我概念”就被用來解釋消費者行為〔5]。表6顯示:情感自我、家庭自我、事業(yè)自我都對體育商品購買決策具有回歸效應(yīng),其中情感自我回歸效應(yīng)最好,其次是家庭自我,再次是事業(yè)自我。可見體育消費者在消費中追求個人情感上的心理滿足,情感得以宣泄這類人群最容易產(chǎn)生購買決策過程。他們進行體育消費是為了滿足自身內(nèi)心情感的需要。還有一部分人群進行體育消費品的購買是為了滿足家庭成員的需要,促進家庭和睦和幸福,這部分人群從事消費的目的是以家庭為主。同時一些人群為了追求事業(yè)的成功,事業(yè)的體面而進行體育消費。所以當(dāng)消費者對體育商品感受與自我概念結(jié)構(gòu)特征相符的時候,就會加強體育消費者對商品形象的認知,這樣就會促使購買決策過程的發(fā)生。從回歸結(jié)果可見,情感自我型的自我概念人群最容易形成購買決策過程。所以體育商家應(yīng)該考慮這種現(xiàn)象,自我概念內(nèi)部元素結(jié)構(gòu)會決定體育消費者消費行為,因為自我概念的每一種類型都會產(chǎn)生某一種購買動機,同樣類型自我概念結(jié)構(gòu)會賦予同樣商品以同樣的形象。綜上所述,內(nèi)外影響因素通過自我概念連鎖放應(yīng)對消費決策的影響表現(xiàn)在:內(nèi)部影響因素中的體育消費態(tài)度、動機、情緒和外部影響因素中的體育消費群體、體育文化和社會身份影響著情感自我、家庭自我、事業(yè)自我型三種人群,最后導(dǎo)致這三種人群購買決策的實現(xiàn),其中情感自我型人群最容易進行體育商品購買。
關(guān)鍵詞： 學(xué)生；體育消費；特征
引言
體育消費是指人們用于體育健身娛樂與休閑的個人支出，它包括參與體育活動和觀賞運動競賽表演的過程中，對體育服務(wù)產(chǎn)品及體育活動直接有關(guān)的體育實物消費品、精神產(chǎn)品等體育消費資料的消費，以及為參與或觀賞運動競征賽而支出的交通費、住宿費、餐飲費和入場券等。隨著校園體育文化氛圍的不斷濃厚，大學(xué)生體育意識的不斷加強，大學(xué)生在體育方面的消費也不斷增長。為此，探析他們自身獨有的體育消費心理與行為特征，將有助于引導(dǎo)大學(xué)生進行正確合理的體育消費。大學(xué)生作為一個特殊的消費群體他們的體育消費具有一定的規(guī)模也具有一定的代表性，體育消費作為人們增進身心健康、娛樂休閑、強身健體的手段和方法被越來越多的人手接受。而在我國對體育消費的研究才剛剛起步，并且以大學(xué)生體育消費為研究對象的更是不多。另一方面吧，目前我國對大學(xué)生體育消費的研究主要集中于概念的界定，大學(xué)生體育消費的意識、體育消費的動機、體育消費的水平等方面的研究。本文以曲靖師范學(xué)院的學(xué)生為研究對象，對他們的體育消費進行研究，主要從他們的體育消費動機、消費水平、消費結(jié)構(gòu)等方面進行研究，一起能夠為正確引導(dǎo)大學(xué)生進行體育消費和高校體育市場開發(fā)及高校的體育工作開展提供參考作用。
1.研究對象和方法
1.1研究對象
以曲靖師范學(xué)院的男女大學(xué)生共150名為研究對象。
1.2 研究方法
1.2.1問卷調(diào)查法
現(xiàn)場隨機發(fā)放問卷，共發(fā)放調(diào)查問卷150份，并在現(xiàn)場直接回收。（男生共收回79份，女生收回71份。）總回收150份，回收率為100%，其中有效問卷150份，有效率為100%。
1.2.2文獻資料法
首先查找翻閱社會學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、體育經(jīng)濟學(xué)、消費心理學(xué)、教育學(xué)、教育心理學(xué)與體育消費相關(guān)書籍和文獻資料。接著按照目前的研究思路，把收集到的資料與原來的研究思路進行比較分析根據(jù)需要調(diào)整研究思路和選擇材料，進行資料的初步分析。
1.2.3邏輯分析法
在分析文獻，撰寫論文的過程中，綜合運用分類與比較、歸納與演繹等方法對論文進行邏輯分析。
1.2.4數(shù)理統(tǒng)計法
運用pss16.0 統(tǒng)計軟件，對收集、整理調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。
2.結(jié)果與分析
2.1大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀
2.1.1大學(xué)體育消費的內(nèi)容
體育消費分為體育實物消費、體育信息消費及體育勞務(wù)消費。體育實物消費主要包括購買運動服裝（如衣服褲子等）、運動器材（如拉力器啞鈴等）、體育保健品、體育郵票、體育彩票等；體育信息消費包括訂購體育報刊雜志和書籍以及觀看各種體育比賽的門票，還包括購買體育音像制品等；體育勞務(wù)消費包括參加各種體育俱樂部的會費、參加各種體育項目培訓(xùn)班的學(xué)費、前往體育健身場館的門票費用等。調(diào)查結(jié)果表明（表1），在曲靖師范學(xué)院學(xué)生的體育消費中，體育實物消費占65.3%，體育信息消費占21.7%，體育勞務(wù)消費占13%。說明大學(xué)生的體育消費以體育實物消費為主。列前三位的體育消費內(nèi)容依次是：體育運動器材、體育運動服裝、訂購體育報刊雜志和書籍。其中，體育運動器材位于所有體育消費內(nèi)容之首位，而體育郵票、體育音像制品、參加各種體育項目培訓(xùn)班費用水平最低。
2.1.2大學(xué)生體育消費的動機
體育消費動機是促進大學(xué)生主動參加體育活動，進行體育消費的主觀原因。調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生體育消費排在前五位的是：強體健身（60.84%）；滿足興趣愛好（52.68%）；豐富業(yè)余文化生活（38.45%）；愉悅身心（33.01%）和擴大交往（24.58%）（見表2）。說明了現(xiàn)代大學(xué)生對體育能促進人的身體、心理、審美和社會性等各方面功能的認識較全面，形成了一定的價值取向。“花錢玩體育”、“花錢買健康”的現(xiàn)代生活消費理念正逐漸被大學(xué)生們所接受。
2.1.4大學(xué)生參與體育健身活動主要消費項目及場所的選擇
大學(xué)生參與體育活動主要消費項目的選擇是與個人對體育興趣愛好、需求、消費動機和消費觀念有著直接的關(guān)系。學(xué)生對自己喜歡的項目的程度不同，對所消費的程度也不同。在消費項目的選擇上，男生排在前3位的是：羽毛球、乒乓球和游泳；女生排在前3位的是：健美操、乒乓球和游泳；總體傾向于室內(nèi)項目的選擇。（見表3）
2.3大學(xué)生體育消費觀念
2.3.1小部分學(xué)生能有計劃地理性消費
大學(xué)生消費的隨意性強，他們既想很好地使用手中的錢，又想自由一些來支配，但其不穩(wěn)定的心理狀態(tài)往往影響了支配的自由度。在調(diào)查的學(xué)生中，30.3%的男生認為自己能理性的有計劃的體育消費，而女生只有20.1%，19.61%的女生認為自己易受打折、廣告、促銷等的影響？而男生只有8.33%。這可以反映出，在體育消費方面，大部分男生比女生更為理性？
2.3.2價格與質(zhì)量是首先考慮的因素
雖然大學(xué)生渴望自由地消費，但由于其掌握的資金有限，因而在消費中首先會考慮到價格，而質(zhì)量也是他們不會忽略的一大因素。在質(zhì)量相當(dāng)時，大學(xué)生更愿意多花錢購買名牌，17.26%的學(xué)生在消費時追求時髦新潮、個性化，這些都反映了大學(xué)生對名牌的一種追慕心理？
2.3.3大學(xué)生對超前消費持寬容態(tài)度
在調(diào)查中，3.1%的學(xué)生贊成超前消費，其中非常贊成的8%。另外，在被調(diào)查的學(xué)生中，69.2%學(xué)生偶爾出現(xiàn)入不敷出的情況，10.71%的學(xué)生經(jīng)常出現(xiàn)入不敷出的情況，只有20%的學(xué)生從來沒有出現(xiàn)過入不敷出的情況。由此可見，超前消費是當(dāng)前大學(xué)生的消費誤區(qū)之一？
3.結(jié)論與建議
3.1結(jié)論
？3.1.1曲靖師范學(xué)院學(xué)生的體育消費以實物性消費為主
在曲靖師范學(xué)院學(xué)生的體育消費中，體育實物消費占65.3%，體育信息消費占21.7%，體育勞務(wù)消費占13%。說明大學(xué)生的體育消費以體育實物消費為主。列前三位的體育消費內(nèi)容依次是：體育運動器材、體育運動服裝、訂購體育報刊雜志和書籍。其中，體育運動器材位于所有體育消費內(nèi)容之首位，而體育郵票、體育音像制品、參加各種體育項目培訓(xùn)班費用水平最低。但大學(xué)生對體育消費的健身價值、娛樂價值及審美價值等認識不夠，體育消費動機不明確。
3.1.2曲靖師范學(xué)院學(xué)生具有體育消費的愿望受一些主、客觀因素的影響。
由于受社會環(huán)境、人文因素、體育興趣愛好、消費動機和消費觀念的影響，大學(xué)生對體育消費的認識還不夠全面，主動參與意識和和現(xiàn)代體育消費意識還很薄弱。大部分學(xué)生選擇去免費場所，如籃球、足球、排球等場地。很少有學(xué)生選擇收費的體育場地參加鍛煉。男、女大學(xué)生的各項體育消費在個人體育總消費中的比例相差不大，大學(xué)生體育消費的支出主要在體育服裝上。部分大學(xué)生對體育鍛煉沒有興趣，不懂得體育鍛煉的方法。
3.1.3曲靖師范學(xué)院學(xué)生體育消費的觀念男女生有一定的區(qū)別。
體育消費觀念、就業(yè)形勢等條件的制約，使得部分大學(xué)生對體育運動缺乏興趣，從而導(dǎo)致其體育消費水平較低。但隨著年齡的增大，大學(xué)生的消費傾向也逐漸趨向穩(wěn)定和成熟，因為經(jīng)濟條件有限，大部分學(xué)生對收支會進行計劃性安排。但部分大學(xué)生體育消費動機存在盲目性，多進行正確引導(dǎo)，并多提供體育消費方面的知識。大學(xué)生的體育消費呈現(xiàn)多元化特征。大學(xué)生體育消費以實物消費為主，享受型、文化型的非實物性體育消費為輔；男生的體育消費水平明顯高于女生；但大學(xué)生的總體體育消費仍處在一個較低的水平。
3.2建議
3.2.1合理正確的選擇有意義和有價值的消費
應(yīng)采取積極的教育手段促其樹立正確的體育觀、消費觀和生活方式，積極引導(dǎo)其進行正確的體育消費。學(xué)校在安排教學(xué)上要真正體現(xiàn)新的體育課程指導(dǎo)綱要提倡的“三個自主”原則。
3.2.2提供和加強硬件設(shè)施的改善
要積極開展一些簡單實用的體育活動，便于學(xué)生參加；長遠觀點來看，要不斷開拓適合不同層次體育消費的體育活動方式和場所，不斷縮小他們之間參加體育活動的差異，為其參加體育活動創(chuàng)造便利條件。同時應(yīng)加大學(xué)校體育場地、場館、器材的投入，充分認識到大學(xué)生體育消費對于高等學(xué)校的影響，改變觀念，采取積極和理性的措施引導(dǎo)大學(xué)生進行體育消費。發(fā)揮學(xué)生社團的作用，對他們開展的體育活動給予支持和指導(dǎo)。同時，高校還應(yīng)努力改善體育場地和設(shè)施條件，推廣大學(xué)生喜愛的體育項目，使大學(xué)生有更多的活動場所，進而引導(dǎo)和促進大學(xué)生的體育消費行為和體育消費水平。
3.2.3積極引導(dǎo)，樹立正確的體育消費觀念。
開發(fā)高校體育消費市場，體育消費價格和質(zhì)量要符合大學(xué)生的要求，加快體育設(shè)施建設(shè)，深化高校體育課程改革，為促進高校大學(xué)生體育消費的發(fā)展提供科學(xué)的理論依據(jù)？ 隨著經(jīng)濟、文化的發(fā)展，大學(xué)生消費觀念發(fā)生了很大的變化，體育消費需求不斷增長，體育消費水平還有很大的提升空間。要倡導(dǎo)科學(xué)合理的體育消費觀念，適度消費，幫助學(xué)生樹立正確的體育消費觀念？加大體育消費的引導(dǎo)力度。
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通過對碩士學(xué)位論文研究內(nèi)容的統(tǒng)計和分析，我們發(fā)現(xiàn)，在以體育公共管理為內(nèi)容的研究領(lǐng)域中，排在前三位的依次是競技體育管理、大學(xué)生體育管理和社區(qū)體育管理，分別占論文總數(shù)的15．9％、14．5％和13．1％。由此可見，體育公共管理類碩士學(xué)位論文的研究內(nèi)容涉及的都是學(xué)生能看到、接觸到的體育事務(wù)。研究國外體育公共管理方面的論文，只有寥寥數(shù)篇，而且這些論文的結(jié)論都是通過分析世錦賽、奧運會和其他大型比賽的數(shù)據(jù)得出的，其原因主要是我國碩士研究生的科研經(jīng)費較少，研究條件有限，很少接觸到國外體育組織，獲取最新的信息資料，也很少能借鑒國外優(yōu)秀科研成果。在體育公共管理領(lǐng)域中，中小學(xué)體育管理、體育教學(xué)管理也是碩士學(xué)位論文常常關(guān)注的內(nèi)容，分別占論文總數(shù)的8．1％和6．6％，這說明一部分研究生更愿意研究熟悉的學(xué)校教學(xué)環(huán)境。目前，我國已進入老齡化社會，但關(guān)于老年體育管理方面的研究論文僅占總數(shù)的2．7％，這與目前社會發(fā)展形勢不相符，應(yīng)給予更多的關(guān)注。體育行政管理基礎(chǔ)理論方面的研究所占比例更少，這方面論文只占論文總數(shù)的3．9％。文獻綜述類論文也很少涉及基礎(chǔ)理論方面的內(nèi)容。由此可以看出，碩士學(xué)位論文應(yīng)在基礎(chǔ)理論方面有所加強。
2體育公共管理類碩士學(xué)位論文的研究方法
體育科研方法是研究體育規(guī)律的重要組成部分，并通過研究體育現(xiàn)象，揭示其內(nèi)在規(guī)律［1］。因此，體育科研方法對促進體育事業(yè)發(fā)展有著重要的意義。在分析論文中所包含的研究方法時，我們發(fā)現(xiàn)用到的方法主要有4種，即文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法，分別占論文總數(shù)的89．2％、63．8％、56．6％和49．4％。搜集資料過程主要采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、訪談法、觀察法、實驗法、測量法和德爾菲法，而整理和分析資料主要采用數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法、比較分析法、個案分析法、模糊數(shù)學(xué)分析法和層次分析法。這507篇學(xué)位論文的統(tǒng)計結(jié)果表明，在絕大多數(shù)論文中，學(xué)生都不同程度地采取了數(shù)理統(tǒng)計的定量研究方法，說明這些學(xué)生重視研究各變量間的邏輯關(guān)系，并對研究成果進行更為科學(xué)和準(zhǔn)確的描述，同時也說明我國體育管理研究在方法上所取得的進步。計算機信息技術(shù)的發(fā)展，為研究體育公共管理提供了更好的技術(shù)條件，綜合研究已成為主要的研究方法。目前，體育公共管理碩士學(xué)位論文采取的研究方法已呈現(xiàn)出多元化和綜合化的趨勢，多種研究方法的運用能更加全面、客觀、深入地揭示所研究的問題，這在很大程度上保證了體育研究結(jié)論的準(zhǔn)確性和客觀性。
3體育公共管理類碩士學(xué)位論文的研究性質(zhì)
碩士學(xué)位論文的研究性質(zhì)分為基礎(chǔ)性研究、應(yīng)用性研究和開發(fā)性研究。基礎(chǔ)性研究強調(diào)對客觀現(xiàn)象和事實進行理論性探索或?qū)嵶C性分析，檢驗理論依據(jù)與客觀事實的符合程度。雖然基礎(chǔ)性研究沒有強烈的應(yīng)用目的，但基礎(chǔ)性研究是應(yīng)用性研究的基礎(chǔ)，沒有良好的基礎(chǔ)性研究，新知識和新領(lǐng)域的發(fā)展會受到阻礙。以獲取新思維和新知識的創(chuàng)造性研究，帶有很強的目的性和實用性，并把應(yīng)用性的研究成果以新產(chǎn)品和新技術(shù)的形式展現(xiàn)出來［2］。基礎(chǔ)性研究是應(yīng)用性和開發(fā)性研究的基石，應(yīng)用性研究是基礎(chǔ)性和開發(fā)性研究之間的橋梁，開發(fā)性研究是基礎(chǔ)性和應(yīng)用性研究的目的和歸宿。這三種研究相輔相成，互為一體、缺一不可。我們對這507篇體育公共管理類碩士學(xué)位論文進行統(tǒng)計，結(jié)果顯示，應(yīng)用性研究占的比例為73．7％，基礎(chǔ)性研究占的比例為19．2％，開發(fā)性研究占的比例為7．1％。原因包括以下三個方面：一是碩士研究生擁有的資料和科研條件有限，進行基礎(chǔ)性研究的難度比較大；二是主觀上忽視基礎(chǔ)性研究，而直接進行研究性研究；三是應(yīng)用性研究比基礎(chǔ)性研究更容易。這說明碩士學(xué)位論文在選題上對基礎(chǔ)性研究的關(guān)注不夠，應(yīng)引起足夠的重視。
4體育公共管理類碩士學(xué)位論文的研究領(lǐng)域
4.1群眾體育、學(xué)校體育和競技體育通過對這507篇碩士學(xué)位論文研究領(lǐng)域的分析，我們把這些論文的研究領(lǐng)域分為三類：群眾體育類研究、學(xué)校體育類研究和競技體育類研究。其中，絕大多數(shù)論文關(guān)注的是群眾體育、學(xué)校體育和競技體育中的管理現(xiàn)象及管理問題。從這一現(xiàn)象可以看出碩士研究生對我國體育公共管理的重視和關(guān)注。在2002－2010年的9年中，這三類論文的數(shù)量隨著時間的推移也在發(fā)生變化，2002年到2004年間，競技體育類研究所占比重最大，達到50．3％；2005年到2006年間，三類研究所占的比重較為接近；從2005年開始，競技體育類研究開始下降，并略有起伏，但仍在20％左右；從2005年起，群眾體育類研究開始異軍突起，并開始占據(jù)首位。2002年到2004年間，競技體育類研究是體育公共管理碩士學(xué)位論文研究的熱點；而2006年以后，群眾體育類研究開始占據(jù)主導(dǎo)地位，并成為體育公共管理碩士學(xué)位論文研究的熱點。學(xué)校體育類研究所占比例從2008年開始變得較為穩(wěn)定。在學(xué)校體育類的研究中，中小學(xué)體育研究和高校體育研究為兩大研究熱點，也是碩士學(xué)位論文重點關(guān)注的內(nèi)容。在國家大力發(fā)展群眾體育的背景下，群眾體育類研究和競技體育類研究正在發(fā)生悄然轉(zhuǎn)變，碩士學(xué)位論文關(guān)注的重點也從競技體育轉(zhuǎn)向了群眾體育。目前，對群眾體育類的研究已呈上升趨勢，這說明碩士學(xué)位論文已開始關(guān)注群眾體育。
4.2城市體育和農(nóng)村體育農(nóng)村體育是以健身、娛樂為導(dǎo)向的在農(nóng)村開展的強身健體的體育鍛煉活動。城市體育是以健身、娛樂為導(dǎo)向的在城市開展的強身健體的體育鍛煉活動。兩者的區(qū)別就是開展健身鍛煉的地域不同。不同區(qū)域由于經(jīng)濟、社會、文化的差異性，體育觀念、運動方式也存在一定的差異，但是體育公共管理的目標(biāo)是一致的。2002年到2012年的9年間，農(nóng)村體育研究所占的比例不足25％；而城市體育研究一直占據(jù)主要地位，所占比例達到87．5％。造成這種現(xiàn)象的原因主要有以下三個方面：一是體育是扎根于城市文化而產(chǎn)生、成長和壯大起來的，因而很多的“體育問題”和“體育現(xiàn)象”都發(fā)生在城市體育中，這也成為碩士學(xué)位論文選題時關(guān)注的熱點；二是由于城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展不均衡，并存在一定的差距，主要的體育資源、大型體育賽事和體育消費市場都集中在城市，因此，城市的體育熱點“話題”要多于農(nóng)村，也吸引了更多研究者的關(guān)注；三是由于體育管理類碩士學(xué)位論文的作者多為在校學(xué)生，他們學(xué)習(xí)、生活在城市中，因而城市體育研究順理成章地成為他們研究的話題。
3結(jié)束語
關(guān)鍵詞：老年人，體育消費市場，現(xiàn)狀分析，對策
1前言
隨著人口老齡化時代的來臨，老齡人對體育器材和體育場地的需求逐漸升溫。這與倍受冷落的老年人口的體育商品和社會體育服務(wù)需求形成強烈反差。在我國，老年體育用品不僅數(shù)量稀少,而且品種單一,專門的老年體育用品商店更是鳳毛麟角，老年體育產(chǎn)業(yè)遠遠滿足不了老年體育消費者的需要。這同時也讓我們看到了發(fā)展老年人體育消費市場的巨大潛力。論文參考網(wǎng)。因此,從社會學(xué)的角度探索發(fā)展老年體育產(chǎn)業(yè),振興老年體育市場,具有深遠的社會意義。論文參考網(wǎng)。
為此，本文對桂林市老年人體育消費市場、態(tài)度和動機、消費水平和結(jié)構(gòu)、桂林市老年人體育鍛煉現(xiàn)狀、影響桂林市老年人體育消費的因素等幾個方面通過查閱文獻資料，問卷調(diào)查等多種形式進行初步調(diào)查和研究。以桂林市老年體育消費的社會經(jīng)濟環(huán)境為基礎(chǔ)，初步了解桂林市老年人體育消費市場的現(xiàn)狀，并對其進行分析，找出影響桂林市老年人體育消費的因素及存在的問題，提出針對性的對策。
2研究對象與方法
2.1研究對象
本文以桂林市60歲以上的老年人作為問卷調(diào)查對象，共對120名老年人進行調(diào)查。其中男性 40人，女性80 人。
2.2研究方法
2.2.1 文獻資料法
本文收集和查閱了大量有關(guān)體育消費理論及社會體育等方面的專著和文獻資料，對與本研究有關(guān)得文獻資料進行數(shù)據(jù)庫檢索，分析和整理。
2.2.2 問卷調(diào)查法
設(shè)計并發(fā)放調(diào)查問卷120份，回收100份，回收率為83.3%，其中有效問卷為80份，問卷回收有效率為80.%，能夠滿足本研究需要。
2.2.3數(shù)理統(tǒng)計法
對發(fā)放和回收的問卷進行統(tǒng)計，獲取有效數(shù)據(jù)，對所得數(shù)據(jù)進行分析。得出本文理論研究的數(shù)據(jù)支持。
2.2.4邏輯分析法
根據(jù)調(diào)查結(jié)果對桂林市老年人體育消費市場現(xiàn)狀進行邏輯分析。
3研究結(jié)果和分析
3.1桂林市老年人體育消費的社會經(jīng)濟環(huán)境
3.1.1體育消費的經(jīng)濟基礎(chǔ)
桂林市自2000年開始產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，認真抓好以旅游為龍頭的服務(wù)業(yè)和農(nóng)林為基礎(chǔ)的第一產(chǎn)業(yè)。城市各方面建設(shè)，取得顯著成績，社會全面進步，人民生活水平有較大提高，城鄉(xiāng)居民收入差距縮小。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增長7.4%，農(nóng)民人均純收入年均增長9.1%，城鄉(xiāng)居民銀行存款增長快，消費水平提高。
3.1.2桂林市老年人體育人口的基本情況
盧元鎮(zhèn)在《體育人口的理論研究》一文中提出：體育人口是經(jīng)濟和社會發(fā)展到一定歷史階段的人口和體育現(xiàn)象。體育人口是反映該地區(qū)全民健身運動開展情況的重要參數(shù)，是決定體育消費的重要指標(biāo)【1】。調(diào)查中80名桂林市老年人中每周參加體育鍛煉達3次以上的有60人，占75%;每次鍛煉時間達到30分鐘以上的有55人，占68.8%;每次活動主觀運動強度在中等負荷的有46人，占57.8%。同時符合3個條件的共46人，占57.8%。以此斷推，桂林市老年體育人口為57.8%，這說明桂林市老年人的體育鍛煉參與度較高。
3.2桂林市老年人體育鍛煉現(xiàn)狀
3.2.1桂林市老年人體育鍛煉的項目
從調(diào)查的數(shù)據(jù)看，太極類，散步，舞蹈類，游泳，球類為我市老年人進行體育鍛煉前五位的項目。通過調(diào)查可以看到由于性別差異，我市老年人中男性大多數(shù)都對散步、跑步較感興趣，女性則對舞蹈類的興趣很大。而對太極類健身項目的熱愛沒有明顯的性別差異，均為首選鍛煉項目。
3.2.2桂林市老年人鍛煉場所
在鍛煉場地的選擇上，免費的公園是我市老年人們鍛煉的首選場地，其次是廣場。到收費的體育場館鍛煉的老人中男性要多于女性。這種差異與老年人在生活中的角色密切相關(guān)。
3.2.3桂林市老年人參與體育鍛煉的組織形式
“與朋友，鄰居一起參加鍛煉”居第一位，占75%，“參加社區(qū)體育內(nèi)的體育活動”居第二位，占19%。形成了以群體為主的體育活動方式，但是我市老年人體育鍛煉參與的組織化程度不高，參與體育活動的組織形式多數(shù)為自發(fā)性的，缺乏專業(yè)的指導(dǎo)和有關(guān)部門的組織。
3.3桂林市老年人體育消費現(xiàn)狀
3.3.1桂林市老年人體育消費態(tài)度和動機
調(diào)查結(jié)果表明：桂林市老年人中有20%的人認為進行體育消費“非常值得”，有55%的人認為“值得”；相反，認為進行體育消費“不太值得”與“根本不值得”的老年人分別有16.4%和8.6%。這些數(shù)據(jù)說明，桂林市老年人對進行體育消費從總體上有著很積極的態(tài)度，我市老年人體育消費市場空間很大，有待進一步開發(fā)。但是對于體育消費的概念還不是很清晰，需要進行一定的宣傳和指導(dǎo)。
調(diào)查結(jié)果還表明：增進健康，延年益壽成為桂林市老年人進行體育消費的首要動機，而位列第二和第三的則是調(diào)節(jié)情緒，改善精神和娛樂身心。這預(yù)示著桂林市老年人在基本物質(zhì)生活水平日益提高的基礎(chǔ)上對生活質(zhì)量有著更高層次的追求。
3.3.2桂林市老年人體育消費水平
體育消費水平是指按人口平均的體育實物消費資料的體育勞務(wù)或服務(wù)消費資料的數(shù)量，它反映人們在各種體育消費行為中所能夠承受的物質(zhì)與精神的支出能力，也即在一定時期內(nèi)，人們實際消費的體育商品數(shù)量的多寡和質(zhì)量的高低，通常用價值單位（貨幣）來表示【2】。經(jīng)調(diào)查表明桂林市老年人的體育消費水平屬較低階段，年體育消費額在100元以下的占45%，排第一位；年體育消費額在100元-300元之間的占37.5%；而年體育消費額在300元以上的占17.5%。
3.3.3桂林市老年人體育消費結(jié)構(gòu)
體育消費結(jié)構(gòu)是指各種體育消費品在體育總消費中的比例和相互關(guān)系，可以從不同角度反映居民體育消費被滿足的程度【3】。統(tǒng)計結(jié)果表明，各項體育消費支出在其體育消費總支出所占的比重依次為：購買體育服裝鞋帽的支出 70%；購買運動器材支出 55%；參加球類，游泳等體育項目的支出13.8%；參加舞蹈類，太極類等各項體育技術(shù)培訓(xùn)和體育咨詢所支出10%；購買體育報紙，雜志的支出 7.5% ；觀看體育賽事支出2.5%。目前桂林市老年人體育消費的投入的主要去向是實物型消費。實物型體育消費占62.5% ，信息接受型體育消費占10.4%，觀賞型體育消費占 2.5% 。實物型體育消費占絕對主導(dǎo)地位，體育消費結(jié)構(gòu)較為單一，有待于優(yōu)化。調(diào)查結(jié)果顯示，老年人購買體育服裝鞋帽和體育運動器材已是普遍的消費行為。被問及對于參與型和觀賞型體育消費是否有興趣時，大多數(shù)的老年人都表示興趣不大；在體育健康咨詢方面幾乎沒有消費。這反映了我國傳統(tǒng)的消費習(xí)慣和心理，人們的消費觀念還沒有根本轉(zhuǎn)變，生活中比較注重實物消費，輕視和忽略了非實物性的消費。
3.3.4影響桂林市老年人體育消費的因素分析
通過調(diào)查可以看出桂林市老年人體育消費受到許多因素的制約和影響。收入少是最主要原因。目前桂林市老年人的月平均收入還較低，被調(diào)查對象的月平均收入在800元左右的占47.5%，居第一位；月平均收入在800以下的占36.3%，居第二位；而1000元-1500元和1500元以上的分別僅占11.3%和4.9%。場地設(shè)施不足是另一個重要影響因素。根據(jù)調(diào)查問卷統(tǒng)計結(jié)果顯示，桂林市老年人參加體育鍛煉的場所，主要是公園，廣場等公共場所，專門提供給老年人鍛煉的體育場地設(shè)施較少，體育場地設(shè)施是體育消費的對象和場所，對象和場所不足必然會造成體育消費的不足。
3.4結(jié)果分析
3.4.1桂林市老年人體育消費市場具備良好的發(fā)展趨勢
桂林市老年人口逐年增多，參加體育鍛煉來增強體質(zhì)和延年益壽是每個老年人的追求，“花錢買健康”也已經(jīng)漸漸成為老年人的一種共識。我市老年人對于體育消費的態(tài)度是積極的，但是對體育消費的概念認識不足，體育消費也僅僅是停留在實物型消費的階段。因此有關(guān)方面要加強對老年人體育消費知識的宣傳。但總體來看桂林市老年人口基數(shù)大，老年體育人口數(shù)量多，老年人體育消費市場勢必具備良好的發(fā)展趨勢。
3.4.2桂林市老年人體育消費能力不強
收入是支出的源泉，消費主要取決于收入。目前桂林市老年人收入還是屬于低收入，月平均收入水平為800元左右的占大多數(shù)，致使體育消費總體水平低。其次桂林市老年人參加體育鍛煉的項目選擇比較多的是太極類，散步/跑步類等項目，除運動服裝鞋帽外，基本不用花費；再有就是桂林市老年人參加體育鍛煉的場所主要是免費的公園，廣場等公共活動場所，這與發(fā)達國家的老年人多在場館內(nèi)鍛煉形成了兩種不同的鍛煉景觀。收入水平，體育鍛煉項目和體育鍛煉場所反應(yīng)出我市老年人體育消費能力不強。
3.4.3桂林市老年人體育消費結(jié)構(gòu)較為單一
我市老年人體育消費絕大多為都為實物型體育消費，包括運動服裝鞋帽，健身器材設(shè)備，體育書刊雜志，食品飲料等。老年人傳統(tǒng)，保守，節(jié)儉的思想觀念決定了其消費行為傾向于實物型體育消費，因為這種消費可以替代日常生活必需品，如運動服裝，鞋帽等。信息接受型體育消費排在第二位。我市老年人有少數(shù)會參加一些體育鍛煉項目方面的培訓(xùn)，但是沒有全面科學(xué)的建立起相應(yīng)的信息接受型消費觀念。老年人觀看大型體育賽事較少，老年人專場比賽更少，這樣就造成老年人對觀賞型體育消費比較淡漠。諸多現(xiàn)實原因造成了我市老年人體育消費結(jié)構(gòu)較為單一的局面。
3.4.4缺乏專業(yè)人員指導(dǎo)科學(xué)健身
雖然我市老年人的體育消費水平不高，但是仍有部分人選擇到收費性體育場館鍛煉，他們也認為有必要參加科學(xué)的健身培訓(xùn)。在調(diào)查訪問的過程中發(fā)現(xiàn)我市有一些自發(fā)組織的“民間”鍛煉群體，有完善的組織管理機構(gòu)，如果團隊有需要，他們會花錢請教練來進行一定的指導(dǎo)。筆者認為由于老年人生理、心理等各方面具有其特定性，因此需要相關(guān)專業(yè)的人員來對老年人的體育活動進行專門的指導(dǎo)，這樣才能使得老年人的健身活動起到真正的健身健心的作用。
3.4.5缺乏專業(yè)人員引導(dǎo)健康的體育消費
目前我市老年人體育消費偏向于實物型體育消費，實物型體育消費的比例遠遠大于觀賞型和信息接受型，因此也需要大量的專業(yè)人員去引導(dǎo)他們進行更正確的體育消費。
4對策
4.4.1開展老年體育活動利國利民，各級政府和有關(guān)部門還應(yīng)該高度重視“健康老齡化”問題，在體育消費政策的制定上給予必要的支持和傾斜，如年齡達到一定歲數(shù)的老年人到收費性體育場館鍛煉可以給予免費或者半價的優(yōu)惠，從而促進老年人進行體育消費，培育老年體育消費市場。
4.4.2各級政府部門和有關(guān)部門應(yīng)該加強科學(xué)健身理念的宣傳，充分利用新聞媒體的輿論宣傳作用，去引導(dǎo)老年人們的體育消費行為，讓老年人的體育消費結(jié)構(gòu)更趨向多元化，強化老年人的體育消費意識及行為，激發(fā)老年人參與體育消費的興趣和欲望，建立正確的消費觀念，讓“花錢買健康”這一新型觀念更深入人心。
4.4.3注重老年人體育消費市場的開發(fā)。老年體育消費市場不僅包含了為滿足老年體育而開發(fā)的服裝用品市場，還包含了為老年人專門設(shè)立的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。因此要依據(jù)老年人消費的特征和行為特點，加強老年體育消費市場的調(diào)研，推出符合老年人需求且適銷對路的體育消費產(chǎn)品，力求體育消費產(chǎn)品的多樣化，以滿足老年人的體育消費需求。
4.4.4加大老年體育專業(yè)指導(dǎo)人員的培養(yǎng)力度。論文參考網(wǎng)。老年體育有著其自身的獨特性，以實現(xiàn)自我滿足和自我養(yǎng)護為主。社會體育指導(dǎo)員的指導(dǎo)與老年體育科學(xué)研究，對老年人體育的規(guī)范與發(fā)展有著舉足輕重的作用。而目前我國專門從事老年體育管理和指導(dǎo)的專業(yè)人員很少，制約著老年體育消費市場的開發(fā)和經(jīng)營活動。因此有關(guān)體育院校應(yīng)有計劃有步驟的培養(yǎng)老年體育管理和科研的專業(yè)人員，滿足老年人體育市場的需要，適應(yīng)老年體育經(jīng)濟發(fā)展的要求。
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1對小康社會這個概念的理解和界定
小康社會的歷史由來:小康社會是古代思想家所描繪的誘人的社會理想,也表現(xiàn)了普通百姓對寬裕、殷實的理想生活的追求。百度文庫對我國當(dāng)前的小康社會進行了一些論述:所謂全面的小康社會,不僅僅是解決溫飽問題,而是要從政治、經(jīng)濟、文化等各方面滿足城鄉(xiāng)發(fā)展需要。進入小康社會是一個分領(lǐng)域、分地區(qū)、有先有后的發(fā)展過程。進入新世紀的時候,我們只是剛剛跨入小康社會歷史階段的大門,處于小康社會的初期階段。這時候我們所達到的小康,是低水平的、不全面的、發(fā)展很不平衡的小康。所謂低水平,就是雖然我國經(jīng)濟總量已經(jīng)達到一定規(guī)模,但人均水平還比較低。所謂不全面,就是目前的小康基本上還處于生存性消費的滿足,而發(fā)展性消費還沒有得到有效滿足,社會保障還不健全,環(huán)境質(zhì)量還有待提高。所謂發(fā)展很不平衡,是指地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間,發(fā)展水平差距不小。
1.1 GDP有很多的用處
他不可能全部用于民生的改善上,即便是用到民生改善上的錢,也只是有很少一部分用到了和休閑體育有關(guān)的體育健身需求的改善上。并且由于各個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平和文化意識水平存在很大的差異性,大部分地方的人民群眾是沒有錢去進行休閑體育的。因此就不能說我們已經(jīng)進入了小康社會,我們的休閑體育就會怎么怎么發(fā)展,作為一個體育領(lǐng)域的科研工作者,這樣本身就是很不負責(zé)任的一種表現(xiàn)。
1.2 人均GDP的意義理解上存在嚴重的偏差
人均GDP只是國家統(tǒng)計部門的一種統(tǒng)計數(shù)據(jù),他的目的是讓人們更好的更形象的理解GDP這個概念,或者是讓世界各國更好的了解中國改革開放取得的巨大成果,其實他的現(xiàn)實意義是很有限的,因為GDP是不可能平均的,就像我們說某個公司的總利潤是多少多少,難道就能說他們的工作人員的工資水平有多高嗎！這顯然是不能的。并且我國現(xiàn)階段貧富差距日漸擴大,社會財富分配嚴重不均人民日報上的一項研究顯示改革開放以來,我國的經(jīng)濟建設(shè)取得了巨大的成就,然而伴隨而來的是貧富差距的逐漸擴大,綜合各類居民收入來看,基尼系數(shù)越過警戒線已是不爭的事實。
1.3 GDP對局部國家經(jīng)濟狀況的解釋能力有限
眾所周知GDP主要是從宏觀上解釋經(jīng)濟增漲能力。它主要是有出口、投資和消費老拉動。然而當(dāng)下我國的GDP主要是由投資和出口拉動消費嚴重不足,這也充分說明大部分居民手中是缺少錢的,既然與生活必需品相關(guān)的消費都滿足不了,又怎么會有錢進行休閑體育的消費。
理解了我國GDP的相關(guān)問題,我們就不會再輕易拿GDP來說事了,理解了我國的GDP的相關(guān)問題,我們就能夠更好的了解人民的真實生活水平并不是區(qū)區(qū)的GDP能夠說的清的,就能夠迫使我們體育領(lǐng)域的科研工作者想辦法深入一線去獲得真實的數(shù)據(jù)資料。
2休閑體育的條件
2.1 充沛的閑暇時間
休閑體育受時間條件的限制,沒有閑暇時間就沒有休閑體育。由于當(dāng)前我國的工資水平相對于物價較低又由于我國的社會保障不到位各地普遍出現(xiàn)有錢的沒有時間,有時間的沒有錢的怪圈。主要表現(xiàn)在某些地區(qū)或者某些領(lǐng)域工作相對輕松工資又高,這一部分的人參加休閑體育的積極性就高,而大部分地區(qū)和行業(yè)工作水平低閑暇時間少這一部分的人參加休閑體育的積極性就較低。
2.2 相對寬松的經(jīng)濟條件
相對寬松的經(jīng)濟條件是人們參加休閑的重要保證。根據(jù)馬斯洛的需要層次理論人類只有在滿足溫飽和安全需要的基礎(chǔ)上才會考慮更高層次的需求。改革開放以來我們在經(jīng)濟上取得了極大的成功,各個層次的老百姓的收入都有了很大的提高,但是貧富差距的拉大和CPI的迅速攀升瞬間就吞噬了很大一部分人的優(yōu)越感。比如一對年輕的夫婦剛剛按揭買了房,那么他們的生活質(zhì)量會大幅下滑,要是他們的工作本來就不高那么情況可能會更糟,這樣既遏制了其他方面的消費,又給他們的心理造成很大的壓力,這將對他們參加休閑體育的積極性產(chǎn)生很大的打擊。
2.3 休閑體育受到人們新思想新觀念的限制
如果人們沒有建立適應(yīng)休閑體育發(fā)展的思想觀念,休閑體育不可能從一般的體育形式脫穎而出。毫無疑問觀念的更新,也是休閑體育發(fā)展的必不可少的條件。我國雖然普及了九年義務(wù)教育,但是受教育人口仍然偏少,一大部分人還是對休閑體育的認識不足,他們寧可打麻將看電視也不愿意參加體育鍛煉,但是這是個動態(tài)的過程,隨著人們物質(zhì)文化水平的提高人們會認識到體育鍛煉的重要性。
2.4 休閑體育要有一定的器材和場地作保證
當(dāng)前我國的體育設(shè)施主要是社會力量的建設(shè),并且主要集中在各個學(xué)校和公辦企業(yè)單位以及一些中高檔小區(qū),而對普通大眾免費開放的設(shè)施較少,這也是長期以來阻礙我國休閑體育發(fā)展的主要因素之一。
3結(jié)語與建議
(1)如果想更清楚的了解休閑體育的發(fā)展影響因素,就必須深入一線,獲取第一手的資料從某一地區(qū)入手分析當(dāng)?shù)匦蓍e體育開展好與不好的各種影響因素。(2)如果想提高數(shù)據(jù)的效度,樣本含量不易過大。如果樣本含量過大,一些明顯的差異性影響因素就會被忽視。(3)樣本盡量具有同質(zhì)性,這樣就會從各個樣本的差異中發(fā)現(xiàn)重要的影響因素。從而可以培優(yōu)補差,促進各群體均衡發(fā)展。
參考文獻
論文摘要: 采用文獻資料、專家訪談、問卷調(diào)查等方法對徐州市城市中學(xué)生的體育消費狀況及其影響因素進行調(diào)查與分析,為學(xué)校、家庭以及相關(guān)部門正確引導(dǎo)中學(xué)生體育消費,使其形成正確的體育消費觀念提供參考。
中學(xué)生是未來城市生活的主體,也是當(dāng)前開展體育活動的主群體之一,他們的體育消費情況如何,將直接關(guān)系到未來體育消費的走向。近幾年來,隨著城鎮(zhèn)居民人均收入的不斷增加,加上現(xiàn)在的青少年獨生子女很普遍,這為中學(xué)生進行體育消費提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)。本文通過對徐州市城市中學(xué)生的體育消費狀況及其影響因素進行調(diào)查與分析,為學(xué)校、家庭以及相關(guān)部門正確引導(dǎo)中學(xué)生體育消費,形成正確的體育消費觀念提供參考。
1 研究對象與方法
1.1 研究對象
研究對象的抽樣采取隨機抽樣法,在徐州市第一中學(xué)、擷秀中學(xué)、第二中學(xué)、第三中學(xué)、高級中學(xué)、第五中學(xué)等13個市區(qū)中學(xué),每個中學(xué)隨機抽取100名學(xué)生(男50人,女50人)。
1.2 研究方法
1.2.1 文獻資料法 查閱大量與本研究有關(guān)的文獻資料,并翻閱了體育經(jīng)濟學(xué)、體育社會學(xué)、中學(xué)生心理學(xué)等相關(guān)書籍。
1.2.2 專家訪談法 對徐州高校體育理論界和經(jīng)濟界的專家、教授進行訪談,為本論文的撰寫提供了理論基礎(chǔ)。
1.2.3 問卷調(diào)查法 對徐州市城市中學(xué)生體育消費水平和結(jié)構(gòu)、影響體育消費的因素等問題進行了調(diào)查。共發(fā)放問卷調(diào)查1 300份,回收1 268份,回收率為97. 53%。其中有效問卷為1 238份,有效率為97. 63%。
1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法 運用EXCELL軟件對問卷調(diào)查的結(jié)果進行數(shù)理統(tǒng)計,運用SPASS11. 0軟件對統(tǒng)計結(jié)果進行分析處理。
2 結(jié)果與分析
2.1 城市中學(xué)生體育消費水平現(xiàn)狀
體育消費是指個人購買或使用體育物品與體育服務(wù)產(chǎn)品用以滿足自己體育需求的活動,其水平可用價值(貨幣)單位來表示。通過調(diào)查,發(fā)現(xiàn)徐州市城市中學(xué)生在體育消費金額方面的花費為平均每年276. 39元(經(jīng)區(qū)間估計, 95%置信區(qū)間),體現(xiàn)了他們目前的體育消費水平,具體消費情況見表1。由此可見,徐州市城市中學(xué)生的體育消費水平較高。據(jù)國內(nèi)一項調(diào)查表明,自身并無收入的中學(xué)生群體已成為城市中僅次于白領(lǐng)高薪群體的體育消費群體。過去,中學(xué)生參加體育活動基本上是無消費的,現(xiàn)在這種狀況已開始發(fā)生質(zhì)的變化,足球、籃球、網(wǎng)球、健身器等體育器材已經(jīng)進入家庭,穿戴寬松方便、美觀大方的運動服裝鞋帽,騎各色款式的運動自行車,在城市中學(xué)生群體中已成為時尚。
2.2 城市中學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)總體現(xiàn)狀
“體育消費結(jié)構(gòu)是體育消費者在一定時期內(nèi)對各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品消費的數(shù)量比例和相互關(guān)系”。調(diào)查顯示(見表2),在徐州市城市中學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)中,實物性消費高于觀賞性消費。其原因在于實物性消費的產(chǎn)品,如體育服裝、鞋帽以及運動營養(yǎng)、體育器材等,其特質(zhì)能夠滿足消費者運動和生活的雙重需求。而這一點恰好適合目前我國城市的消費水平和中學(xué)生的生理、心理特點。另外,在觀賞性消費中,比賽門票所占比例最大,這是由于足球、籃球、排球等中學(xué)生喜愛的運動項目已經(jīng)商業(yè)化,有的比賽還特意針對中學(xué)生采取大幅度優(yōu)惠,所以能夠吸引大批中學(xué)生到場觀看。
2.3 影響城市中學(xué)生體育消費行為的因素分析
2.3.1 社會文化因素分析 文化是一種社會現(xiàn)象,又是一種歷史現(xiàn)象,它以物質(zhì)為基礎(chǔ)并有自身發(fā)展的客觀規(guī)律。在消費文化方面中國人有著自己的特點,在日常消費和購買中,中國人的傳統(tǒng)習(xí)慣多屬于節(jié)儉型和務(wù)實型的,超前消費的意識還不太強。因此,中學(xué)生在體育消費觀念上或多或少要受到自己所生活的社會文化環(huán)境的影響。
2.3.2 學(xué)校體育和社區(qū)體育氛圍的影響 中學(xué)生的體育消費行為還受到所在學(xué)校和所生活的社區(qū)體育文化的影響。徐州市的體育文化有著悠久的歷史,其武術(shù)、乒乓球、田徑等項目在全國都是有一定影響力的,各種體育運動項目在學(xué)校開展的紅紅火火,社區(qū)群眾體育運動也開展的有聲有色。因此,徐州市城市中學(xué)生的體育消費的意識和行為肯定會受這種氛圍的影響。但我們也意識到,學(xué)校體育和社區(qū)體育的現(xiàn)狀還有不足,比如,承辦的體育比賽不夠,體育場地器材缺乏等,這勢必會影響中學(xué)生的體育鍛煉興趣,在一定程度上也影響了中學(xué)生的體育消費意識和行為的形成。
2.3.3 家庭的影響 家庭對一個人的影響有著舉足輕重的作用,在消費問題上也是一樣。每個家庭有著不同的消費習(xí)慣和消費觀念,而這些消費習(xí)慣和觀念在日常生活中會潛移默化地傳給子女或成員。家庭的經(jīng)濟狀況會對中學(xué)生的體育消費習(xí)慣和觀念產(chǎn)生影響,其高低直接影響中學(xué)生的體育消費行為。調(diào)查發(fā)現(xiàn),家庭收入高的中學(xué)生有一定的錢可以自己支配,這樣就可以進行適當(dāng)?shù)捏w育消費,家庭收入低的中學(xué)生自己可以支配錢較少,體育消費的水平就相對較低。同時,家庭成員的職業(yè)和受教育程度對中學(xué)生的體育消費行為也產(chǎn)生很大的影響。調(diào)查發(fā)現(xiàn),家庭成員的受教育程度高、職業(yè)收入高的家庭的子女的體育消費行為相對較好,而且體育消費的水平較高,參加消費的結(jié)構(gòu)比較多。
2.3.4 周圍同學(xué)朋友的影響 中學(xué)生在體育消費方面受同學(xué)朋友的影響是最大的,他們有時有攀比的心理,周圍同學(xué)、朋友的體育消費水平高的中學(xué)生,他的體育消費的水平相對就高。中學(xué)生具有追求時尚和新穎的消費特點,反映在購買心理和消費行為上,就是希望所購買的物品符合時代的潮流。調(diào)查表明,中學(xué)生在購買理想的體育服裝時首先考慮的是款式,然后才是價格和質(zhì)量。日常生活中,在穿著名牌運動服裝的時尚潮流中,城市中學(xué)生成為首當(dāng)其沖的消費群體,他們對款式和風(fēng)格的追求,甚至超過對產(chǎn)品品質(zhì)的要求。在中學(xué)生周圍的同學(xué)朋友中,如果誰是“追星族”的話,其他的同學(xué)也會一起響應(yīng),成為各類體育明星的主要崇拜者,誰有好看的體育用品,其他的同學(xué)也會去爭先購買。調(diào)查中,有21. 58%的中學(xué)生表示自己購買體育用品主要受周圍同學(xué)朋友的影響。
2.3.5 商品廣告的影響 商品是消費者進行消費的對象,商品本身的狀況在很大程度上影響著消費者對商品的認識、選擇、購買。由于中學(xué)生所處的特殊年齡階段和心理特點,他們比較看中的是商品的款式。同時,中學(xué)生對商品的廣告具有“好奇”和“模仿明星”的心理。調(diào)查表明, 18. 95%的學(xué)生購買體育用品受廣告的影響,有20. 31%的學(xué)生是受體育明星的影響,可見商品廣告是吸引中學(xué)生進行體育消費的有效途徑,他們也就成為各種體育信息產(chǎn)品的主要消費群體。
2.3.6 中學(xué)生本人個性心理特征的影響 中學(xué)生的年齡特征決定他們在消費中的心理特征如性格、氣質(zhì)、消費觀念、態(tài)度等還不成熟、不穩(wěn)定。調(diào)查結(jié)果顯示,中學(xué)生在對體育消費的動機方面有其年齡階段的特點,如購買體育服裝的主要原因為日常穿著的比例最高為48. 06%、參加體育活動為35. 21%、學(xué)校規(guī)定為16. 73%。因此,我們應(yīng)該掌握中學(xué)生的心理特征,針對不同的心理類型采取相應(yīng)的工作方法,正確的引導(dǎo)他們,使他們具有健康的體育消費心理。
3 結(jié)論與建議
3.1 結(jié)論
(1)城市中學(xué)生的體育消費水平較高,體育消費意識逐漸增強,消費水平不斷提高,已成為城市體育消費中舉足輕重的群體,這于江蘇省城鎮(zhèn)居民的收入不斷增加有關(guān)。(2)城市中學(xué)生的體育消費結(jié)構(gòu)上以實物性消費為主,其中體育服裝、鞋帽的消費最高,達到53. 58%。(3)江蘇省城市中學(xué)生體育消費受以下因素的影響:社會文化因素、學(xué)校體育和社區(qū)體育氛圍、家庭的經(jīng)濟及成員的教育程度和職業(yè)、周圍同學(xué)朋友的影響、商品廣告的影響、本人心理特征的影響。
3.2 建議
(1)各級政府部門要大力發(fā)展國民經(jīng)濟,全面提高居民的經(jīng)濟收入,為中學(xué)生進行體育消費提供強有力的經(jīng)濟基礎(chǔ)和保障。(2)學(xué)校要進一步落實素質(zhì)教育,減輕中學(xué)生的課業(yè)負擔(dān),讓學(xué)生有更多的時間去進行觀賞性的體育消費。(3)部分中學(xué)生在體育消費上盲目攀比和炫耀的心理日趨嚴重,應(yīng)引起有關(guān)部門和學(xué)校、家長的高度重視,并給予正確引導(dǎo),培養(yǎng)他們樹立健康的體育消費觀念。(4)城市中學(xué)生群體是體育消費的重要群體,針對中學(xué)生這個特殊的消費群體,商家應(yīng)進行符合他們身心特點的商品的開發(fā)和宣傳。
參考文獻:
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關(guān)鍵詞：小城鎮(zhèn)，社區(qū)體育
前言：城鎮(zhèn)社區(qū)體育是城鎮(zhèn)體育的重要摘要的意義。論文大全，小城鎮(zhèn)。
1：小城鎮(zhèn)社區(qū)體育的概念
在城鎮(zhèn)社區(qū)范圍內(nèi)，依托社區(qū)力量，以社區(qū)內(nèi)外的自然環(huán)境和體育設(shè)施為物質(zhì)基礎(chǔ)，以全體社區(qū)成員為主體，以滿足社區(qū)成員的體育需求、增進社區(qū)成員的身心健康、鞏固和發(fā)展社區(qū)感情為主要目的，就地就近開展的區(qū)域性群眾體育。論文大全，小城鎮(zhèn)。
2：小城鎮(zhèn)社區(qū)體育現(xiàn)狀
2.1社區(qū)體育活動的內(nèi)容與形式
我國城鎮(zhèn)社區(qū)體育居民活動所采用的運動項目有著很明顯的民族文化特色和時代特征。在比較富裕的城鎮(zhèn)有著現(xiàn)代體育運動項目，又有著傳統(tǒng)的健身養(yǎng)生方法和地方特色項目，內(nèi)容豐富多樣。但是，大多數(shù)地區(qū)由于受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的水平、體育發(fā)展政策、體育文化活動組織與管理以及居民的體育價值觀念等因素影響，社區(qū)體育運動項目比較單一，大多數(shù)居民選擇在不花錢或花錢少的體育場、學(xué)校、公園、生活小區(qū)的空地、田間小道等場所進行體育鍛煉，因此，選擇運動項目主要是對那些場地器材要求不高、技術(shù)簡單易學(xué)、運動負荷易于控制、具有一定娛樂性的現(xiàn)代運動項目以及被認為有健身、防治疾病的地方傳統(tǒng)體育運動項目。
運動項目的選擇與居民的年齡、性別及受教育程度等有關(guān)系的。論文大全，小城鎮(zhèn)。論文大全，小城鎮(zhèn)。比如：散步與慢跑時老年人選擇的首要項目，青少年喜歡比較激烈的項目，比如籃球、羽毛球、排球等在學(xué)校從事過或者教師教過的競技運動項目。
2.2 社區(qū)體育群眾參與狀況
首先，城鎮(zhèn)居民體育參與率低于城市。城鎮(zhèn)參加體育活動的主要是在校學(xué)生，其次是科教文衛(wèi)人員以及政府機構(gòu)工作人員。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)工人和小城鎮(zhèn)農(nóng)民參與體育活動較少，這也許與他們的體育價值觀念有一定的關(guān)系；此外，與城市社區(qū)體育的老齡化和女性化現(xiàn)象不同的是，城鎮(zhèn)社區(qū)體育的參與者以中青年為主；這也許由于受教育程度有一定的關(guān)系，同時老年人和婦女的運動能力和體育價值觀念有待提高。
其次，大部分城鎮(zhèn)居民的鍛煉頻率和鍛煉持續(xù)時間與國際國內(nèi)體育人口的規(guī)定還有一定的差距。按照國際慣例，體育人口的界定是“每周參加3次或以上的中等強度和量的體育鍛煉，每次鍛煉時間不少于30分鐘”。很多調(diào)查顯示我國城鎮(zhèn)居民體育鍛煉還不屬于真正的體育人口；在許多富裕的城市如此，可想而知在城鎮(zhèn)的情況便可想而知。
3：小城鎮(zhèn)社區(qū)體育的發(fā)展趨勢
3.1小城鎮(zhèn)體育社會化進程加快
隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，特別是最近幾年，小城鎮(zhèn)社區(qū)體育社會化進程加快；同時參加體育鍛煉的人口規(guī)模逐漸擴大，由于以城市為主體的現(xiàn)代文明和生活方式的沖擊和吸引，城鎮(zhèn)居民模仿、學(xué)習(xí)和消費城市文明、現(xiàn)代文化的積極性明顯提高，城市先進的體育價值觀念提前被城鎮(zhèn)居民所接受，形成超前消費，從而使城鎮(zhèn)體育社會化進程超前發(fā)展的情況成為可能。
社會化是小城鎮(zhèn)社區(qū)體育持續(xù)發(fā)展的根本保障。要動員一切力量廣泛參與社區(qū)體育資源的開發(fā)，最大限度的實現(xiàn)社區(qū)力量的整合；同時，社區(qū)體育資源的開發(fā)必須堅持社區(qū)需求本為原則，以服務(wù)社區(qū)內(nèi)所有成員，一切從群眾出發(fā)，解決社區(qū)居民普遍關(guān)心的熱點，難點作為社區(qū)體育資源開發(fā)的重點，從而調(diào)動居民廣泛參與的積極性。
3.2小城鎮(zhèn)居民體育觀念意識增強
隨著我國城鎮(zhèn)化進程中對小城鎮(zhèn)建設(shè)的重視，小城鎮(zhèn)工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自動化、機械化和電氣化程度提高，使得城鎮(zhèn)居民從繁重的體力勞動中解放出來，加上雙休日的實行，業(yè)余時間增多；同時，由于經(jīng)濟的發(fā)展，城鎮(zhèn)居民收入和物質(zhì)生活水平也隨之有了極大的提高，享受觀念逐漸普遍；文化教育的普及和高等教育的大眾化以及大中城市社區(qū)體育的輻射和影響，城鎮(zhèn)居民的體育價值觀將發(fā)生重大改變，逐漸認識到體育運動不僅具有健身價值，更重要的是它的文化、教育、休閑娛樂、自我實現(xiàn)等方面的價值，逐漸將體育作為生活的重要內(nèi)容，而不僅僅是一種健身手段。
3.3小城鎮(zhèn)社區(qū)體育組織多元化、多層次方向發(fā)展
隨著城鎮(zhèn)經(jīng)濟和社會的發(fā)展，居民閑暇時間增多，體育健身意識的增強，社區(qū)體育社會化程度的提高，城鎮(zhèn)社區(qū)體育組織將向多元化、多層次的方向發(fā)展；鑒于目前商業(yè)經(jīng)營型的體育組織收費較高，一段時間內(nèi)只有部分較高收入階層的群體才能承擔(dān)，因此，為適應(yīng)城鎮(zhèn)社區(qū)體育發(fā)展的需要，促進社區(qū)體育的進一步發(fā)展，當(dāng)前，應(yīng)大力發(fā)展公益型的民間社區(qū)體育組織。論文大全，小城鎮(zhèn)。建議政府積極主動幫助并扶持其發(fā)展，制定相關(guān)政策，為社區(qū)體育組織的發(fā)展提供良好的社會環(huán)境。
3.4小城鎮(zhèn)社區(qū)體育活動內(nèi)容與形式豐富多樣
為了吸引更多的居民參加社區(qū)體育活動，社區(qū)體育服務(wù)人員必須改變目前社區(qū)體育活動項目單一的狀況，開發(fā)更多的運動項目，豐富體育活動的內(nèi)容。
為了滿足不同人的需求，提高參與率，社區(qū)體育的內(nèi)容必須豐富多彩，可采用以下方法加強運動項目的開發(fā)；首先：現(xiàn)有運動項目的改造。主要簡化規(guī)則，簡化技術(shù)；降低難度要求、改造器材等，使各種運動內(nèi)容適應(yīng)社區(qū)居民的需求，對不同參加者提出不同要求，這就是社區(qū)體育的一個顯著特征。其次：新興運動項目的引用。根據(jù)社區(qū)的情況，可將幾種新興的運動項目引入社區(qū)。再次：民族、民間傳統(tǒng)項目的開發(fā)。最后戶外運動項目的開發(fā)；可利用各種自然形成的條件進行，最好的例子就是現(xiàn)在的拓展訓(xùn)練，他以后會逐漸走向社區(qū)的。讓人們更快的接觸的。
目前，由于城鎮(zhèn)社區(qū)體育組織不夠健全，城鎮(zhèn)社區(qū)居民都是自由組合與自發(fā)的形式為主，參加的各個單位的人數(shù)都沒城市的多；隨著城鎮(zhèn)社區(qū)體育化程度逐漸提高，社區(qū)體育組織的逐漸健全，城鎮(zhèn)社區(qū)體育活動的組織性將逐漸增強，有組織的體育活動逐漸增多，社區(qū)體育將向穩(wěn)定有序的方向發(fā)展。
3.5小城鎮(zhèn)體育場地設(shè)施建設(shè)逐漸得到重視
社區(qū)缺乏體育場地設(shè)施時一個普遍性的事實，城鎮(zhèn)社區(qū)更是如此。體育場地設(shè)施時居民進行體育活動的空間條件，是現(xiàn)代文明和一個地區(qū)體育發(fā)展水平的主要標(biāo)志。在短期內(nèi)不可能增加大量的體育設(shè)施，如何開發(fā)和改造現(xiàn)有的一切可利用的資源，是解決社區(qū)體育場地設(shè)施嚴重短缺的根本途徑；21世紀是大眾體育世紀，城鎮(zhèn)是連接城市和農(nóng)村的橋梁和樞紐，它的集聚和輻射作用對周圍的農(nóng)村有強烈的影響，因此小城鎮(zhèn)社區(qū)體育不僅關(guān)系到城鎮(zhèn)居民的體質(zhì)問題，還與廣大的中國農(nóng)村人口體質(zhì)強弱有著千絲萬縷的聯(lián)系；現(xiàn)在體育設(shè)施供給嚴重不足的事實已暴露，并且正隨著社區(qū)人口的而進一步加劇；
因此，體育界要通過各種媒體，有關(guān)會議等各種途徑是地方部門認識到，社區(qū)體育中有一部分屬于公共福利事業(yè)，政府部門有義務(wù)著手進行社區(qū)體育場地設(shè)施規(guī)劃和建設(shè)，否則日后將會造成社區(qū)體育場地設(shè)施與社區(qū)發(fā)展嚴重失調(diào)的局面，從而提高小城鎮(zhèn)政府對小城鎮(zhèn)社區(qū)體育場地設(shè)施建設(shè)的重視。
3.6小城鎮(zhèn)社區(qū)體育骨干隊伍壯大
專業(yè)人才決定著某一領(lǐng)域的成熟度和發(fā)展質(zhì)量；城鎮(zhèn)社區(qū)體育的發(fā)展需要一批高水平的體育骨干隊伍。由于城鎮(zhèn)社區(qū)居民較多，需求多樣化，僅靠城鎮(zhèn)極少數(shù)的體育專職人員或社會體育指導(dǎo)員開展社區(qū)體育指導(dǎo)活動，顯然不夠現(xiàn)實；同時，城鎮(zhèn)居民文化程度低，“不會鍛煉”的人口較多，需要有人指導(dǎo)；因而，指導(dǎo)力量的缺乏成為制約城鎮(zhèn)社區(qū)體育發(fā)展的重要因素之一。
隨著體育高等教育規(guī)模的擴大和專業(yè)設(shè)置的調(diào)整，以及城市對體育專業(yè)人員的減少，將有更多的人才走向城鎮(zhèn)和農(nóng)村。同時社會體育迅速發(fā)展也將促使小城鎮(zhèn)的體育教師、有體育特長的人員積極獲取社會體育指導(dǎo)員資格，小城鎮(zhèn)社區(qū)體育骨干隊伍將逐漸壯大。論文大全，小城鎮(zhèn)。
4結(jié)論
隨著我國對小城鎮(zhèn)發(fā)展戰(zhàn)略地位的重視，小城鎮(zhèn)的經(jīng)濟將突飛猛進，基礎(chǔ)教育的普及和高等教育的大眾化也將使小城鎮(zhèn)居民的文化水平大幅度提高，再加上體育高等教育的擴招和體育專業(yè)人才逐漸向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，這些都預(yù)示著我國小城鎮(zhèn)社區(qū)體育將迎來它發(fā)展的黃金階段。目前，小城鎮(zhèn)社區(qū)場地設(shè)施、社區(qū)體育指導(dǎo)員等體育資源供給嚴重不足的事實已暴露無遺，并且這種狀況正隨著社區(qū)鍛煉人口的增加而進一步加劇。這要求小城鎮(zhèn)政府在制定小城鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃時，要擺脫傳統(tǒng)的只為物質(zhì)建設(shè)服務(wù)的規(guī)劃思想，確立以全面體現(xiàn)經(jīng)濟、社會、環(huán)境三維發(fā)展模式要求的、符合可持續(xù)發(fā)展的小城鎮(zhèn)規(guī)劃思想，無論是體育場地設(shè)施等硬件設(shè)施的規(guī)劃與建設(shè)，還是社區(qū)體育指導(dǎo)員、社區(qū)體育運動項目等軟件項目的規(guī)劃與發(fā)展，既要從現(xiàn)有的條件出發(fā)，更要考慮到未來社區(qū)人口結(jié)構(gòu)、素質(zhì)、規(guī)模和生活方式的變化，以及這些變化所引起的居民對社區(qū)體育的新的需求、新的期望，為未來發(fā)展留有充分的余地。要動員社區(qū)內(nèi)居民、機關(guān)團體、學(xué)校和企事業(yè)單位等一切力量廣泛參與小城鎮(zhèn)社區(qū)體育的發(fā)展，最大限度地實現(xiàn)社區(qū)力量的整合，實現(xiàn)社區(qū)體育資源的共建、共有、共享，形成社會集資為主，政府資助為輔，民辦官助、民辦民助、法人投資相結(jié)合的社區(qū)體育發(fā)展的新途徑。
參考文獻
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摘 要 通過文獻資料、問卷調(diào)查和訪談等方法，對蕪湖市公務(wù)員健美操鍛煉現(xiàn)狀進行了調(diào)查和分析，并對如何培養(yǎng)公務(wù)員健美操鍛煉意識和行為，以及如何推廣健美操運動提出了相應(yīng)對策，為推動全民健身計劃的全面實施提供參考。
關(guān)鍵詞 蕪湖市 公務(wù)員 健美操
一、引言
公務(wù)員是國家各級決策系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)者和服務(wù)者，他們的生活、行為、工作方式、價值觀念、文化思想等對其他人群都具有很強的示范、滲透、輻射和影響作用。有相關(guān)調(diào)查顯示：北京市公務(wù)員群體有四成體重超標(biāo)，河北省直屬機關(guān)公務(wù)員中“亞健康”比例高達77%，浙江省溫州市三萬名公務(wù)員也有七成處在“亞健康”狀態(tài)；湖南省郴州市公務(wù)員有70%的測試對象處于“亞健康及以下范圍”[1]。由此可見，目前我國公務(wù)員的身體健康問題已成為了一個普遍的問題。公務(wù)員是國家行政的具體體現(xiàn)，尤其像我國是一個公有制體制的大國，公務(wù)員是社會管理與服務(wù)的代表，因此，其工作效率的高低，在很大程度上表現(xiàn)為一個國家機構(gòu)的運行效率。當(dāng)然，這里最重要的條件之一就是取決于他們的身體健康狀況與活力。因為健康與活力是每個人在一定的時間內(nèi)以最佳狀態(tài)從事一切工作時應(yīng)具備的身體基礎(chǔ)；是其發(fā)揮知識、智力、能力和品德的必要前提。全面研究國家公務(wù)員身體鍛煉狀況，對促進公務(wù)員身體鍛煉行為規(guī)范，提高公務(wù)員的工作效率和生活質(zhì)量有重要意義。而健美操運動恰恰是一項非常容易開展與普及的健身運動，因此，通過對公務(wù)員健美操鍛煉現(xiàn)狀的調(diào)查，全面了解和掌握公務(wù)員身體健康狀況，為我國公務(wù)員體育活動的廣泛開展，為推動全民健身計劃的全面實施提供參考，是本研究的出發(fā)點。
二、研究對象與研究方法
（一）研究對象
本文以蕪湖市公務(wù)員的健美操鍛煉現(xiàn)狀為研究對象，根據(jù)研究需要，共選擇市政府、市人大、市交通局、市教育局、市公安局等5個行政機關(guān)單位的在職在編278名公務(wù)員為調(diào)查對象，其中男性160名，女性118名。
（二）研究方法
1.文獻資料法
根據(jù)課題需要，查閱了近5年來中國期刊全文數(shù)據(jù)庫，中國優(yōu)秀碩士、博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫等有關(guān)公務(wù)員體育鍛煉的專著和文獻以及健美操在公務(wù)員群體中的推廣等相關(guān)文獻；通過收集相關(guān)運動心理學(xué)、社會心理學(xué)、鍛煉動機、鍛煉行為、健美操運動等方面的文章和書籍，為本研究提供理論依據(jù)。
2.問卷調(diào)查法
（1）問卷的設(shè)計
根據(jù)論文所研究的目的，以及問卷的基本要求，調(diào)查問卷設(shè)計之前，查閱了相關(guān)資料，咨詢了相關(guān)專家意見，并對問卷進行了信度與效度檢驗，在此基礎(chǔ)上設(shè)計了《蕪湖市公務(wù)員健美操鍛煉現(xiàn)狀調(diào)查表》。
（2）問卷的效度檢驗
問卷的效度檢驗采用專家評判法，請安徽師范大學(xué)體育學(xué)院的8位專家對問卷設(shè)計的題目內(nèi)容進行了審核，同時，根據(jù)專家的建議，進行反復(fù)修改和完善，并請專家對問卷內(nèi)容和框架的效度做出定性評價，評價結(jié)果為“合理”。
（3）問卷的信度檢驗
信度是指用同一個問卷對同一組調(diào)查對象所進行兩次調(diào)查所得到的結(jié)果的一致性程度，即說明所回收答案的可靠程度。為了解調(diào)查所得到的材料的可靠性程度，運用測量――再測量的方法對問卷進行了信度檢驗。在問卷發(fā)放之前，隨機抽取蕪湖市政務(wù)新區(qū)20名公務(wù)員進行問卷填寫，10日后再進行問卷第二次填寫，兩次問卷的相關(guān)系數(shù)均大于0.8，說明具有較高的可靠性。
3.訪談法
根據(jù)論文所研究的目的，在做訪談之前，查閱資料，設(shè)計訪談內(nèi)容以及訪談時間，目的是提高訪談效率和對論文所需資料的較全面收集。
三、結(jié)果與分析
（一）公務(wù)員對健美操鍛煉的認識
從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分公務(wù)員能夠認識到體育鍛煉對自身健康的意義和價值；認為健美操鍛煉對身體健康非常有益。在對不同的年齡層次的公務(wù)員進行調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，約30至50歲之間的公務(wù)員比較認同健美操運動對身體健康的作用，50歲以上的公務(wù)員則認為自身不適合進行健美操鍛煉，對健美操鍛煉缺乏了解[2]。由此可見，全面了解健美操鍛煉的適合年齡段，以及健美操鍛煉的特定價值和意義是影響公務(wù)員進行健美操鍛煉的重要因素之一。
（二）公務(wù)員健美操鍛煉的動機
健美操鍛煉動機影響是健美操鍛煉行為的直接原因。一般來說，通常有兩類動機，即個體的內(nèi)部需要（內(nèi)驅(qū)力）和外部條件（誘因）。有研究表明，不同的認知程度對健美操鍛煉的影響動機是不同的，文化程度高的參與者在健美操鍛煉中不僅有強烈的健康、消遣娛樂需要，且有較強的自我身體能力顯示需要和較高的精神鍛煉價值的認知[2]；不同文化水平及職業(yè)的人群，在進行健美操運動調(diào)查時，表現(xiàn)出參與性與持久性的顯著不同[3]。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，影響男、女公務(wù)員健美操鍛煉最主要動機是增強體質(zhì)、增進健康。這表明男、女公務(wù)員在參加健美操鍛煉的動機上具有比較明顯的一致性。其次，影響公務(wù)員參加健美操鍛煉的第二個動機是為了緩解工作壓力和緊張。此外，影響男、女公務(wù)員參加體育鍛煉的第三個動機分別為改善心肺功能和娛樂休閑。值得一提的是，男公務(wù)員參加健美操鍛煉主要是從自身的健康出發(fā)，而女公務(wù)員參加健美操鍛煉是在保證身體健康、健美的基礎(chǔ)上還很重視對自身心理的調(diào)節(jié)[4]。
（三）公務(wù)員參加健美操鍛煉的行為
1.參加健美操鍛煉的次數(shù)和持續(xù)時間
從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，蕪湖市公務(wù)員參加健美操鍛煉的周次數(shù)和每次運動持續(xù)時間都偏少，難以達到健身的效果。按照每周參加體育活動3次以上，每次鍛煉30min以上，每次身體活動強度中等程度以上的“體育人口”界定標(biāo)準(zhǔn)[5]。在本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，公務(wù)員極少能夠達到此標(biāo)準(zhǔn)的要求。由此可見，公務(wù)員參加體育鍛煉包括健美操鍛煉的次數(shù)和持續(xù)時間是遠遠不夠的。
2.公務(wù)員健美操鍛煉的消費情況
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蕪湖市公務(wù)員健美操（體育）消費水平普遍較低。而男性、女性公務(wù)員的消費觀念上并無太大的區(qū)別。大部分的公務(wù)員愿意和期待的體育消費不要太高[6]。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)公務(wù)員并沒有把體育鍛煉當(dāng)成一項投資，而是當(dāng)成一項奢侈品消費。因此，鼓勵、提倡公務(wù)員樹立“健康投資”的新觀念，使之明確認識到體育鍛煉既是消費，又是一種最為經(jīng)濟而重要的社會和個人健康投資，從而改變?nèi)藗冇稍鹊摹懊赓M讓我參與”，為“我要出資參與”。形成“我健身、我快樂，我消費，我值得”的良好鍛煉投資社會認知環(huán)境[7]。大多數(shù)公務(wù)員認為健美操練習(xí)所消費的資金與時間均比較合理，是可以接受的。
（四）公務(wù)員健美操鍛煉的影響因素
調(diào)查結(jié)果顯示：阻礙蕪湖市男、女公務(wù)員參加體育鍛煉的影響因素中排在男公務(wù)員前5位的是工作忙沒有時間（0.375%），自身惰性（0.206%），無技術(shù)指導(dǎo)（0.125%），場地設(shè)施不好（0.093%），沒有伙伴（0.081%）等；排在女公務(wù)員前5位的是工作忙沒有時間（0.356%），無技術(shù)指導(dǎo)（0.186%），自身惰性（0. 190%）沒有興趣（0.101%），沒有伙伴（0.085%）等；總體排名前5位的因素是：工作忙沒有時間（356%），自身懶惰（0.198%），無技術(shù)指導(dǎo)（0.151%），沒有伙伴（0.083%），場地設(shè)施不好（0.079%），沒有興趣（0.079%）等。
從結(jié)果中可以看出，工作忙沒時間，自身惰性，沒有伙伴，無技術(shù)指導(dǎo)是蕪湖市男、女公務(wù)員參加體育運動以及健美操鍛煉共同的消極影響因素。蕪湖市男、女公務(wù)員工作忙、壓力大，有些單位對健美操鍛煉的重視程度不高，很多公務(wù)員缺乏健美操鍛煉常識，同時很多機關(guān)單位沒有相應(yīng)的體育設(shè)施，或者不能提供良好的體育鍛煉場所和機會，再加上男、女公務(wù)員本身的惰性使然，從而不能很好地調(diào)動蕪湖市男、女公務(wù)員參加健美操鍛煉的積極性。男、女公務(wù)員中參加體育鍛煉的氛圍差，即使有人有鍛煉的愿望，但找不到同伴或者與同伴的時間無法配合，獨自運動時乏味等都成為了制約蕪湖市公務(wù)員參加健美操鍛煉的不良因素，從而導(dǎo)致公務(wù)員群體參加健美操鍛煉的人數(shù)較少。
四、結(jié)論
（一）蕪湖市大多數(shù)公務(wù)員健身意識不強。一些人認為現(xiàn)在身體尚好，不需要鍛煉。
（二）蕪湖市公務(wù)員對健美操鍛煉價值的認識多集中在強身健體、社會交往、娛樂休閑、緩解壓力、興趣愛好5個方面，他們對健美操鍛煉價值的認識基本正確。
（三）蕪湖市大多數(shù)公務(wù)員缺乏健美操鍛煉常識。他們不了解不同的健美操項目其運動強度、難度和節(jié)奏是不同的；不同的健美操套路運動完全可以為社會不同年齡、性別、愛好的人所選用。
（四）由于工作忙沒時間，自身惰性，沒有伙伴，無技術(shù)指導(dǎo)等，是制約或限制蕪湖市公務(wù)員參加健美操鍛煉的重要因素。
五、建議
（一）提高對公務(wù)員健身體育鍛煉工作的重視度。各級政府、機關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)高度重視公務(wù)員的體質(zhì)健康，把公務(wù)員的體育健身活動放到重要位置。加強對《體育法》.《全民健身計劃綱要》和《全民健身“一二一”工程》等內(nèi)容的學(xué)習(xí)和落實，是體育鍛煉包括健美操運動得以在公務(wù)員中全面開展和推廣的保證。
（二）提高蕪湖市公務(wù)員對健美操運動的認識，組織公務(wù)員參觀、參加健美操鍛煉。由于健美操運動需要的場地與器械大多數(shù)可以在公務(wù)員辦公室內(nèi)設(shè)置，而且其運動內(nèi)容也完全可以在辦公室內(nèi)完成。因此，各行政部門應(yīng)該加強此方面的宣傳與學(xué)習(xí)，在公務(wù)員培訓(xùn)中可開展健美操教學(xué)，另外，還可以定期舉辦一些針對全市公務(wù)員的健美操培訓(xùn)，使公務(wù)員更進一步了解健美操運動、學(xué)會健美操運動、參與健美操運動。
（三）針對蕪湖市公務(wù)員每天都在忙于政務(wù)，很多時間都是在辦公室中度過，所以很少時間和精力參加體育活動的特點。健美操教練員可以根據(jù)公務(wù)員這一群體特點進行項目編排：如根據(jù)時間劃分編排，可創(chuàng)編出5分鐘、10分鐘、15分鐘等不同時間段的健美操；根據(jù)強度劃分，可創(chuàng)編出低、中、高不同強度健美操；根據(jù)場地情況可創(chuàng)編出3步、5步、旋轉(zhuǎn)多步健美操等。這樣，公務(wù)員在進行健美操鍛煉的時候，就可以根據(jù)不同的狀況，選擇適合自己的健美操了。
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論文摘要：在清晰界定體育產(chǎn)業(yè)的“營銷者”以及體育產(chǎn)品范圍的基礎(chǔ)上，歸納出體育產(chǎn)品的特點，并且與旅游產(chǎn)品和一般消費品形成比較。并且通過供應(yīng)鏈分析，提出如何加強渠道成員之間的合作。?
?
1 問題的提出?
“體育營銷”與其看作嚴格的學(xué)科意義的術(shù)語，毋寧說是一種約定俗成的提法。它是營銷學(xué)原理、方法運用于體育產(chǎn)品經(jīng)營，或借助于體育事件進行體育或非體育產(chǎn)品的推廣和品牌傳播等的通俗表達。 ?
從字面上看，體育營銷是“與體育有關(guān)的營銷活動”。與體育有關(guān)的營銷活動大體分為兩種，以體育本身作為產(chǎn)品的“體育營銷”和以體育活動為載體的“體育營銷”。對于前者，我們稱之為“體育產(chǎn)業(yè)營銷”。?
2 體育產(chǎn)業(yè)的營銷者及其產(chǎn)品?
2.1 體育產(chǎn)業(yè)的“營銷者”?
菲利普·科特勒認為，營銷學(xué)的核心概念是“交換”。 所謂“營銷者”則是在交換過程中比另一方，即潛在顧客更加積極、主動尋求交換的一方。另外體育健身娛樂中心，體育用品的制造商、經(jīng)銷商，體育彩票經(jīng)銷商，體育信息咨詢機構(gòu)也都是體育產(chǎn)業(yè)的營銷者，不同的是他們經(jīng)營的體育產(chǎn)品在具體內(nèi)容和形式上有所不同。比較而言，旅游產(chǎn)業(yè)營銷的主體也很廣，包括所有旅游產(chǎn)業(yè)上的所有組織和環(huán)節(jié)。?
2.2 體育產(chǎn)業(yè)營銷的“產(chǎn)品”及其特點?
從大體育觀的角度講，體育產(chǎn)品基本上包括社會上所有與體育有關(guān)的產(chǎn)品。 從一支球隊和它的運動員、一個高爾夫球場、一個足球俱樂部，到一場賽事、一次運動會，都可視為營銷學(xué)意義上的產(chǎn)品。體育產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品有實體物品也有無形的服務(wù)，或者兩者的結(jié)合。?
旅游產(chǎn)品的界定跟體育產(chǎn)品非常相似。旅游是一個吃、住、行、游、購、娛的過程，在這個過程中，更多體現(xiàn)的是一種無形的服務(wù)。所以說，無論是體育產(chǎn)品還是旅游產(chǎn)品，都是一個包含核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品的整體概念，其中核心產(chǎn)品就是指無形的服務(wù)。體育服務(wù)產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品和一般消費品進行比較，特點歸納起來有以下幾點：?
(1)體育服務(wù)產(chǎn)品的無形性、瞬息性，消費者感受的經(jīng)驗性和主觀性。?
(2)體育產(chǎn)品既屬于消費者產(chǎn)品，又屬于產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，換句話說，就是既屬于生活資料又屬于生產(chǎn)資料。?
(3)體育產(chǎn)品具有計劃的超前性和結(jié)果的不可預(yù)知性。天氣的變化、運動員的競技狀態(tài)、賽場的地點和環(huán)境、參與的社會群體等，使得沒有任何一個體育比賽的過程和結(jié)果是可以提前預(yù)測的。?
3 體育產(chǎn)業(yè)的消費者與營銷學(xué)意義的解讀?
現(xiàn)在理論界討論的主流觀點集中在體育消費屬性的界定，體育消費水平的影響因素以及如何吸引體育消費者，并且大都把體育產(chǎn)業(yè)的消費者界定為終端的個人消費者。在體育競技表演市場一條完整的供應(yīng)鏈上，包括高水平的職業(yè)運動員，他們通過經(jīng)紀人簽約到某職業(yè)俱樂部參加比賽，談判簽約的過程也就是他們營銷自己的過程，這時候俱樂部就是他們的直接消費者。俱樂部組織自己的球隊參加比賽，這時候面對的營銷對象就更多，以一個中超足球俱樂部為例。首要的消費者就是贊助商，俱樂部要將自己球隊的冠名權(quán)以及球衣廣告，賽場廣告銷售出去，這時候有贊助意向的企業(yè)就是潛在消費者。其次俱樂部還要設(shè)法將每個賽季的比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)賣出去，這就涉及到跟傳媒的交易，這時候營銷的主要對象就是傳媒機構(gòu)、電視臺等。當(dāng)然俱樂部也可以將這部分工作給中介公司，讓他們負責(zé)贊助商的選擇、票務(wù)銷售以及電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售等工作。于是體育中介公司又成了俱樂部的直接消費者，也就是供應(yīng)鏈上的直接下游成員。此外，俱樂部還要與體育場館簽訂租用合同，甚至要同公安部門達成協(xié)議，確定每場中超聯(lián)賽出勤民警的數(shù)量，保證安檢工作及現(xiàn)場秩序的維持。?
而處于價值鏈上的體育中介公司，也需要明確自己的消費者，對他們來說，消費者要隨上層供應(yīng)商供應(yīng)的產(chǎn)品變化而變化。如果的是票務(wù)銷售，那么到現(xiàn)場看球的觀眾就是他們的消費者，要想辦法把票賣出去增加比賽的上座率。如果的是電視轉(zhuǎn)播權(quán)，那么電視臺和各大傳媒公司就是直接的消費者，這時候營銷的主要任務(wù)就是簽訂一份滿意的電視轉(zhuǎn)播合同。同樣如果的是俱樂部的廣告及贊助權(quán)，那么那些有意向贊助的企業(yè)就是他們的主要營銷對象。?
4 體育產(chǎn)業(yè)營銷的渠道管理和促銷方式?
4.1 體育產(chǎn)業(yè)價值鏈分析及營銷渠道管理?
從事體育產(chǎn)業(yè)營銷同樣必須運用營銷學(xué)原理，進行市場細分，從中選擇合適的顧客作為目標(biāo)市場，需要定位戰(zhàn)略。分銷渠道策略是指如何選擇產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者的渠道，并加以管理。渠道可分為直接渠道和間接渠道。當(dāng)然，渠道的劃分標(biāo)準(zhǔn)是相對的，沒有絕對、一成不變的模式，要跟據(jù)具體的情況來決定。 在進行渠道設(shè)計和計劃時，體育經(jīng)營組織者必須考慮來自消費者、體育產(chǎn)品本身的性質(zhì)、企業(yè)自身的條件、中間商、競爭對手等因素。一般來說， 設(shè)計一個比較好的渠道需要面臨以下幾個決策：確定渠道的長度、確定渠道的寬度、選擇渠道成員、激勵渠道成員、評價渠道成員。 在供應(yīng)鏈傳遞過程中，產(chǎn)品形態(tài)的變化過程是其價值不斷增加和服務(wù)增值的過程，所以供應(yīng)鏈也被稱為價值鏈。在體育產(chǎn)業(yè)中，應(yīng)該將供應(yīng)鏈看成是涵蓋不同過程和活動的上下游企業(yè)鏈接而成的組織化網(wǎng)絡(luò)。從價值的角度來管理供應(yīng)鏈，將供應(yīng)鏈上的功能轉(zhuǎn)移到供應(yīng)鏈中最有效率的成員，以使整個供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)有效地運作，最大限度地增加價值、提高效益，將整個體育產(chǎn)業(yè)做大的同時，價值鏈成員的利益自然會得到保障。?
4.2 體育產(chǎn)業(yè)營銷中的促銷方式?
體育產(chǎn)業(yè)在對外宣傳促銷方面必須堅持整體聯(lián)合。具體的促銷方式有以下三點：?
(1)整體營銷。?
體育產(chǎn)業(yè)整體營銷是指聯(lián)合所有的營銷資源,如銷售、廣告、公共關(guān)系以及促銷活動等,統(tǒng)一服務(wù)于體育產(chǎn)業(yè)，高度重視總體策劃和形象傳播，塑造體育產(chǎn)業(yè)的整體品牌。?
(2)聯(lián)合促銷。?
堅持以市場目標(biāo)和體育產(chǎn)品為中心，以價值鏈中的各組織成員為主體，以共同利益為紐帶，組織體育產(chǎn)業(yè)各要素、各環(huán)節(jié)形成體育促銷聯(lián)合體，聯(lián)合開發(fā)體育客源市場，走品牌化聯(lián)合促銷發(fā)展道路。在促銷手段上，應(yīng)該采用促銷組合手段。 傳統(tǒng)的促銷組合主要由廣告、人員推銷、公共關(guān)系和營業(yè)推廣構(gòu)成。?
(3)網(wǎng)絡(luò)推銷。?
創(chuàng)新體育品牌營銷，必須將公共媒體和電腦網(wǎng)絡(luò)作為宣傳促銷的重要手段加以利用，主動占領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)促銷的制高點。當(dāng)務(wù)之急，要大力發(fā)展體育電子商務(wù)。?
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