時間：2022-11-09 16:46:33
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇包裝創新設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
市場上常見的醫藥包裝盒型有插入式、自動鎖底式、三重保險式三種，其中主要以插入式為主。下面筆者就以插入式醫藥包裝為例探討一下其創新盒型設計。
1.盒體正面加蓋片
在盒體正面加一個蓋片，這樣當襟片插入后，可以使用后加入的蓋片進行封口。這種設計其實是一種破壞性防偽包裝，一旦開啟紙盒，整個包裝就無法再復原。此外，這種設計在開啟的方便性上得不到體現，因此再加入一個顯開痕設計顯得很關鍵，其展開圖和效果圖如圖1所示。如果兒童醫藥內包裝的外形類似糖果的話，也可以考慮將其外包裝設計成開窗的形式，這樣不僅方便展示，也能引起兒童注意，促進其按時服藥。
2.插入式鎖合盒蓋結構
插入式鎖合盒蓋結構，即在盒蓋和防塵襟片間進行鎖合設計，以克服盒蓋易于自開的缺陷。對于微重的醫藥內包裝（如玻璃瓶），可以在盒蓋處進行緩沖蓋板設計（如圖2所示），這樣能起到一定的緩沖作用，而且這種設計在排版印刷時也能節約原料。
醫藥包裝創新裝潢設計
裝潢設計是包裝的顯性形象，其設計基本要素包括色彩、文字、圖案、商標等。下面，筆者將對這四項基本要素進行一一分析。
1.文字
文字是傳達信息、表達醫藥性質的一種符號。醫藥包裝的文字設計應具有簡單、明了、易讀、易記的特點，以及良好的審美識別性，并且要求文字設計要與整體設計相協調。此外，醫藥包裝的文字設計應達到國家要求，在排版時按照國家規定的字體、字號、間距等進行靈活處理。一般情況下，在包裝的展示面板上設計醫藥產品的名稱、生產廠家、容量等，在包裝的側面或背面設計功能性說明文字、資料文字等；在設計時著重突出醫藥產品名稱，對于中藥（如云南白藥膏）可采用一些傳統的藝術字體（如書法字體等），但也不能過于夸張，以免給患者帶來識別方面的麻煩。
2.色彩
在包裝設計中，色彩可以起到突出和美化產品包裝的重要作用。我國《藥品包裝管理辦法》的規定，醫藥包裝裝潢設計“必須以鮮明的色調來反映藥品的特點”。心理學研究表明，不同的色彩給人的心理感覺是不一樣的，如紅色和黃色代表熱烈、溫暖；藍色和綠色代表清涼、安靜等。同樣，在醫藥包裝裝潢設計中，不同療效的醫藥包裝應用的顏色也是有差別的，如清涼、安靜的藍色和綠色適合消炎、降熱、鎮靜類醫藥（如圖3所示）；熱烈、溫暖的紅色和黃色適合保健滋補醫藥（如圖4所示）。
3.圖案
在日益激烈的市場競爭下，創意、個性化的圖案已成為醫藥包裝設計的一個重要趨勢。醫藥包裝圖案設計應以醫藥產品的功能、療效、適用范圍等為理念，如美林的布洛芬混懸滴劑（如圖5所示），以其適用于嬰幼兒為設計的出發點，設計成母親將孩子抱起的畫面，讓人感覺到很溫馨；專治風濕的“風濕100”（如圖6所示），以完美的關節骨為設計要點，突出了該醫藥產品的療效特點等。這些設計第一時間傳達出了醫藥產品的功能，讓消費者第一眼就能明確其用途，大大提高了患者對醫藥產品功能的識別性。此外，還可以采用企業文化、宗旨或者企業吉祥物進行設計，以將企業精神融入到圖案設計中，充分發揮圖案的宣傳。
4.商標
不同的產品應當具有區別于其他產品的商標，醫藥產品也不例外。在進行醫藥包裝裝潢設計時，應將商標置于顯著位置，并且作為廣告宣傳的主要內容。
結語
綜上所述，成功的醫藥包裝應具有以下幾種功能。
(1)具有良好的醫藥信息傳遞功能，能給人帶來視覺沖擊，從而提升貨架吸引力。
(2)具有良好的防偽功能和方便
【摘要】本文根據當下旅游紀念品包裝設計供應需求廣、多樣化等特點，對云南大理白旋的旅游紀念品包裝發展狀況進行探析，分析云南大理白族所具有的特色文化特征及設計符號。指出當地旅游紀念品包裝存在的一些不足，提出改進的方法。從思維創新、圖形的表現以及色彩和工藝創新等方面做研究并分析其未來的發展趨勢。對大理白族文化特征合理的運用，通過合適的包裝使大理白族旅游紀念品有效的傳播與推廣，同時帶動當地的旅游業發展。
【關鍵詞】大理白旋；旅游紀念品；包裝設計；創新
引言
對于云南大理白族旅游紀念品包裝設計，不只局限于包裝形式的設計，它涉及一種文化的傳承，精神的寄托。使其從雜亂的紀念品市場中脫穎而出，具有地方代表性，更好的發揚與傳承白族藝術為探討的方向，尋求解決辦法。
一、旅游紀念品包裝設計對云南大理旅游業的重要意義
旅游業近年來在中國的發展相當迅猛，由于人們生活質量的提高以及媒體信息化的普及，旅游成為人們娛樂放松的一大選擇。購買旅游紀念品是旅游消費的重要環節，旅游紀念品包裝作為旅游紀念品重要的載體，能夠成就好的紀念品，提升產品價值。云南大理州地方特色濃郁，旅游資源豐富作為提升當地特色的輔助方式，精美而具有民族特色的旅游紀念品包裝將豐富游客精神或物質需求，具備民族性、地方性、藝術性等特色。在紀念品傳遞的流通過程中，包裝會變為宣傳大理特色的廣告，促進大理旅游業的發展，帶動經濟效益。
二、大理白族旅游紀念品包裝設計的現狀與不足因素
在大理當地并沒有把產品或食品的包裝設計放在重要的地位，產生這種情況的原因有以下：商家并不重視包裝設計。他們并沒有意識到包裝對產品銷售的促進作用，只重視產品本身。民間工藝品如劍川木雕或飾品一般都不配有配套的包裝設計，進而影響消費者的購買情緒和購買欲望，在一定程度上消減了紀念品本身價值；由于旅游城市的客流量大，人們靠著簡單的銷售就可以過著自給自足的生活，因此安于現狀不去繼續開拓市場；商家們的年齡段導致沒計意識不強，大多趨近中年的店商缺少創新的熱隋，產品與設計難以很好的結合；旅游商品的生產、供應與行政管理相脫節，一些經營商以假充數使得消費者無法放心購買。
三、白族旅游紀念品包裝設計思維及表現手法的創新
（一）旅游紀念品包裝理念創新與運用
由于人們身處于不同的歷史背景，追隨的文化不同，靈感的來源也在通過不同的方式呈現。現代包裝會增加許多附加元素來滿足人們的需求。白族紀念品包裝設計可以在人性化、綠色化的設計理念上進行改進，如適當的結合交互設計來增加旅游紀念商品的互動性，或者直接開發虛擬無實體的旅游紀念品，通過網絡媒體進行包裝；考慮包裝材料回收以及是否適合重復使用，適當的減少包裝上的繁瑣，注重體現被包裝物的本質。避免過度包裝現象，通過巧妙的結構和精美的色彩實現產品價值。在創新上需要開闊思路，考慮包裝的使用環境，拓寬紀念品出現的領域，比如在客棧內使用折疊包裝，附加小的明信片的形式來包裹房卡，或者在洱海岸邊，通過彩色塑料球實現懸浮在水面的紀念品包裝等形式。
（二）白族圖案與樣式的創新設計與運用
白族的繪畫紋樣通過簡單的圖案就傳達出獨特地域風情。其圖形樣式多為對稱幾何圖案居多，構圖嚴謹莊重，尋求組合排列上的多樣豐富性，構圖穩定，給人以美的享受。常會見到代表忠貞愛情的蝴蝶紋，以及龍紋、云紋、魚紋和植物的藤蔓、花卉等圖形元素。其形式是從自然界中的事物吸取靈感，重新提煉形成圖形。以格式塔心理學的角度來說就是好的“完形”，這種“完形”藝術來源古代社會，由于當地工藝藝人文化地域的差異使得這些圖形在使用上受到局限，傳統圖案只能作為經典存在而難以發展下去，設計師應適當的改變圖形樣式、構成、配色，通過增添或減少等手段，比如加入一些潮流元素進行跨界設計，令傳統工藝與現代文化相交融，賦予圖案新的意義。
（三）白族色彩色系的創新運用
在包裝的各種視覺元素中，色彩元素具有很高的地位。提到白族就會首先想到白族服飾中紅色、白色、黑色的配色，在此基礎上搭配淡藍色、黃色作為點綴。白族扎染中的藍白色搭配以及常常出現在房屋頂端的藍白灰花紋配色也深入人心。色彩能夠喚起人們的記憶，大理的這些配色久而久之就會在游客的心中留下印象，把這些配色應用到紀念品的包裝設計中，作為一種視覺符號既體現了當地的特色，又可以加深游客對大理的印象。
人們的生活水平影響著人們對物質的需求態度，人們對包裝的要求電如此。當今，挑選旅游紀念品，人們不僅根據造型結構因素，還會考慮其色彩。關于產品造型結構的生產需要考慮其成本，而包裝色彩只靠創意的搭配來實現，相比之下通過色彩來選擇包裝產品更容易被大眾所接受。
食品紀念品包裝的使用壽命是很短暫的，實用性是它的主要價值。人們常會在旅游時購買具有特色的食物，一般都自己食用或贈送給親朋好友。在大理當地許多特色食品是沒有包裝的，傳播范圍小，這會對品牌本身造成局限。應該對其進行簡單的包裝，使用固定的顏色來作為配色，包裝雖簡單，卻能通過色彩傳達大理的靈魂。從游客喜歡攝影留念的角度看，當今網絡發達，游客喜歡對特色食物拍照并在網絡上分享，若食品包裝的配色及設計與當地的環境相配合會很上鏡，整套照片傳達統一的色彩信息，是傳達當地文化的重要方式，利于推廣。
（四）材料與工藝的創新與運用
由于地域優越，云南當地有很多特有的包裝材料，如布料、竹子、紙等。當地的手工紙比如東巴紙、夾花草樹葉紙等，這些特有的紙張可以成為大理旅游紀念品材料的良好選擇。在工藝上可以選擇傳統與現代相結合的形式進行包裝設計，比如布藝與固定紙盒的混搭，或塑料與刺繡圖案搭配等方式。不同的包裝材料能夠給產品帶來新的視覺感受，材質上需要去探求多種的表現手法，如編織、包扎方式的改變，從細節做改進，使包裝設計的整體呈現新的可能。
四、關于白族旅游紀念品包裝設計的未來發展趨向
由于目前紀念品市場種類雜亂，紀念品包裝的統一性將成為今后發展的一種可能，甚至可以把大理的主要特色風景或配色方案與紀念品包裝相統一，形成固定的視覺符號。另外，同種旅游紀念品包裝做到針對不同消費群體進行分類，這樣才會更好迎合市場的需求。在云南當地有一些紙包裝的茶餅，雖然形式統一，但依舊沿用古老的包裝方式，市面上的這類包裝過于雷同，公司需要尋找自己的特色，改進包裝形式以及風格化的統一都將成為今后白族紀念品包裝的發展趨勢。包裝是紀念品的靈魂，必將在未來更好地為產品服務。
五、結語
關鍵詞：視覺傳達藝術；設計理念；創新
視覺傳達藝術是一種新出現的藝術類概念，指的就是設計師在了解視覺語言交流方式的基礎上，運用常用視覺符號實現各種信息傳遞的一種現代設計形式。視覺傳達藝術設計在包裝工程、形象設計工程、裝飾工程等領域中均有應用，發揮了非常重要的作用。本文在分析視覺傳達藝術設計概念及發展現狀的基礎上，闡述視覺傳達藝術設計的創新設計理念。
一、視覺傳達藝術設計概念及現狀
（一）概念
視覺傳達藝術設計主要可以概括為兩點：一是，視覺，也就是人們通過眼睛能夠看到的事物；二是，傳達，作為傳播學的主要構成環節，是發送、傳播與接收各種信息的過程[1]。在此過程中，信息發送者能夠讓大眾了解自身想法，以此達到信息傳播目的。現代成功企業大多數均是通過視覺傳達藝術設計讓大眾了解自身及其商品，如企業標志、商品包裝、商品標志等。設計師通過對企業文化、類型、商品特點等信息的了解，借助視覺傳達藝術設計元素，如形狀、色彩、文字等對企業及其商品予以全面包裝，在大眾心中留下深刻印象，以此提高企業生產經營的社會效益與經濟效益。
（二）現狀
視覺傳達藝術作為一種具有很高實用價值的藝術類型，在商業服務中發揮著不可替代的作用，扮演著非常重要的角色。從某種程度上而言，視覺傳達藝術是基于傳統商業美術發展起來的，到目前為止，經歷了很多波折[2]。隨著社會的不斷發展與進步，視覺傳達藝術設計應用越來越廣泛，并且取得了一定的成果。在商品營銷中，視覺傳達藝術設計不僅可以借助專業技術提高宣傳效果，還可以充分滿足人們的審美要求。隨著人們生活水平的不斷提升，國外產品不斷涌入我國市場，使得人們對商品包裝要求越來越高，在一定程度上促進了視覺傳達藝術設計的發展。
二、視覺傳達藝術設計的創新設計理念
（一）創新視覺傳達設計理念
隨著時代的不斷發展與進步，必須重視理念的創新，只有加強創新設計理念，才可以設計處更加符合時代要求的作品。從實際角度出發，創新設計理念一直影響著設計作品的傳播實效，所以，在視覺傳達藝術設計中，一定要重視視覺語言的創新，其主要包括文字、圖形、光、影像、色彩等，均要符合時展與大眾美學的要求，充分展現時代主潮流[3]。在視覺傳達藝術設計中，一定要掌控好時代脈搏，突出時代特色，這樣才可以保證設計理念科學、合理。同時，只有在視覺傳達藝術設計過程中貫徹落實創新設計理念，才可以更好的滿足大眾的精神需求與物質需求，創作出能夠引起大眾共鳴的優秀作品。
（二）強調多元化與個性化
在視覺傳達藝術設計中，多元化與個性化是相對統一的整體，是完善設計整合與吸收的必然選擇，也是突出中國特色設計、走向世界、走向未來的主要趨勢[4]。也就是說，在實際設計過程中，設計師需要在多元化設計融入個性化特色。在以往視覺傳達藝術設計中，主要為單一設計模式，在多元化的沖擊下，使得求變、求新成為了完善多元化與個性化的必要條件，為此，在設計中，需要突出新穎，呈現創新設計理念，并且融入圖形設計，以此展現新的創意。此種方式的運用可以突破傳統觀念，構建新的多元化與個性化的設計理念，充分反映了當今社會的日新月異，具有十分顯著的個性化特點。所以，在進行視覺傳達藝術設計的時候，必須對多元化與個性化進行充分考慮。
（三）明確大眾化與民族特色
在視覺傳達藝術設計中，圖形占據了很大的比重。圖形作為設計理念與思想傳遞的主要載體，屬于一種視覺語言，在設計中運用的時候，不僅要了解大眾的認知程度，還要突出民族特色，這樣才可以使人印象深刻。也就是說，在視覺傳達藝術設計中，圖形不僅要體現大眾形態，還要具有一定的民族特色。加強民族特色的融入，處理好民族特色與本身色彩之間的關系，結合民族特色與現代思維，創造更加新穎的視覺傳達藝術設計形式，能夠更好的弘揚民族特色與文化精神。
（四）重視個性化設計
隨著社會的不斷發展與進步，視覺傳達藝術設計應用越來越廣泛，怎樣突出產品設計的個性化，成為了設計師急需解決的重要問題。在產品設計中，加強設計與生產目的的結合，可以實現藝術設計與生產技術的融合，進而達到設計目標。在一些特定生活方式、文化底蘊、時空環境的作用下，不僅要完成產品設計，還要實現產品的功能及意義[5]。在某種程度上而言，個性化設計就是明確自身定位與突出自我價值的過程，從而創造出基礎良好的個性化產品。在進行實際設計的時候，需要充分考慮消費者的心理，并且以此為前提，設計全新的、個性化的產品。同時在設計過程中，也要明確產品定位，把握整體感覺，不斷創新設計領域，實現科學技術與文化藝術的結合，體現產品設計的個性化。
（五）明確綠色與現代設計理念
綠色設計的本質就是倡導節能環保。隨著現代生活范圍的不斷擴大，影響環境的因素越來越多，人們在追求高品質生活的同時，難免會忽視環境對人類的影響。為此，在現代生活中，設計師一定要具備綠色設計理念，并且能夠合理運用，讓人們在生活的同時，享受自然環境的美好，實現可持續發展目標，真正做到人與自然的和諧相處。在視覺傳達藝術設計中，設計師需要適時轉變綠色設計理念，展開合理分析與設計，樹立環保意識，讓大眾充當綠色設計者，實現節能環保的目標。所以，在視覺傳達藝術設計中，合理運用綠色設計理念，是設計的使命與責任。
結束語：
綜上所述，隨著社會經濟的不斷發展，人們生活水平與審美水平的不斷提高，使得視覺傳達藝術設計理念也在不斷創新。設計師需要深入基層感受生活，充分了解大眾的需求與審美水平，這樣才可以更好的創新設計理念，極大的刺激消費者，在大眾心中留下深刻的印象，對視覺傳達藝術設計作品予以自由傳播，從而逐漸提高商品的經濟效益及企業的社會效益與經濟效益。
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面對著越來越多求新求變的消費群體，企業為了提升品牌價值和強化產品市場地位，將產品包裝設計視為最有效的傳媒載體而認真對待。“ClearRx”藥品包裝，在包裝設計道路上具有里程碑意義，也啟示著我們，包裝將迎來一個量身定“裝”的設計時代。
［關鍵詞］
“ClearRx”藥品包裝 差異化包裝
一、“ClearRx”藥品包裝
在紐約視覺藝術學院所開創的設計方向藝術碩士課程中，黛博拉·阿德勒在碩士期間設計出一整套藥瓶包裝系統，后通過美國平面藝術協會，阿德勒聯系到塔吉特公司并獲得其支持。為了將新型藥瓶改進成為美國塔吉特百貨公司的標準藥瓶包裝，阿德勒與工業設計師克勞斯·羅斯伯格、塔吉特公司創意總監曼蒂·格拉奈克，以及由一百多人組成的支持團隊進行了多番合作，并同時推出了“ClearRx”放置新處方藥箱。一個大約四英寸高的小藥瓶從此革新了傳統的藥品包裝。
“ClearRx”藥品包裝設計根據日常家庭的用藥習慣，重新設計了一套處方描述系統。重新設計的藥瓶瓶口加粗，瓶身倒過來使用的方式包裝標貼位置上移，形成了一目了然的閱讀方式，標簽的最高端是重要的信息，如藥名與用量，側面有注意事項，同時，藥品包裝加入了顏色編碼環、可拆卸的信息卡以及重新設計的警示標志，瓶口處設計不同顏色的環，不同的顏色代表不同家庭成員的處方醫瓶藥品，以方便取藥時快速辨識，避免混淆。藥品包裝上還增加了可自主拆卸、寫有藥物信息的卡片位置。這也為家庭用藥者提供了方便自主的用藥服務，將家庭醫療護理變得人性化和趣味化。該藥瓶得到了眾人的交口稱贊。
二、“ClearRx”醫箱包裝所帶來的啟示
“ClearRx”藥品包裝設計不僅為人們生活帶來全新的包裝觀念，同時也提供給人們更科學、更適合的使用方式。“ClearRx”藥品包裝之所以能取得人們認同和社會好評，是因為其設計更關注用戶、注重細節、了解習慣，為消費者帶來了一種“量身定做”式的服務。
1、關注用戶是構建包裝設計核心競爭力的重要環節。阿德勒之所以重新設計標準的黃藥瓶，是因為其祖母曾經誤服了祖父的藥而產生了嚴重的后果，從而思考到現在很多的藥瓶已經無法適應用戶的需求，改革和更新用戶需求就構成了“ClearRx” 醫箱包裝設計重要的核心競爭力。
2、注重細節是提升包裝設計服務品質的重要手段。阿德勒闡述設計理念時曾說道“我希望受眾每每打開家里的藥柜時，就能立刻找到自己的藥，并迅速準確地明晰藥名和服用方法，所以我就設計了這種藥瓶。”“ClearRx”醫箱包裝設計考慮到了“找藥”、“看藥”、“放藥”等使用細節，在包裝中改良了不少設計，從而提升了包裝所帶來的人性化服務質量。
3、了解習慣是推動包裝設計創新發展的重要途徑。所謂習慣，指的是通過實踐或經驗而積久養成的生活方式。即使面對同樣的藥瓶，也會產生不同的用藥習慣。“ClearRx” 醫箱包裝設計啟示我們包裝需要關注并了解人們的生活習慣，只有充分了解人類生活規律，才能使設計在創新中更好地服務于大眾。
“ClearRx”藥品包裝通過觀察用戶、拿捏細節、配合習慣，帶來了全新的生活體驗，使人們感受到人性化量身設計包裝的科學性和可行性。
三、如何量身設計包裝
“ClearRx”藥品包裝的成功推出說明了人們需要的正是可以滿足消費者差異化、特定化、個性化需求的包裝。包裝設計必須正視當下高速高質生活中的每個點滴細節，并為其量身設計。
1、量身而定的包裝應該為差異化的使用習慣而設計。正所謂眾口難調，每個人的情感和審美的都不一樣，每款產品包裝在設計前都需要擬定針對性強的消費群，分析他們的心理訴求，判斷他們的需求方向，從商品與消費者的關系出發，最根本的設計著眼點應該放在差異化的生活方式和使用習慣，設身處地想象消費者需要怎樣的包裝來方便其生活，同時，讓包裝體現出貼身的服務功能。
曾有新聞報道說，黛博拉·阿德勒祖父母的名字非常相近——海倫和海曼，在總結誤服藥物事故原因時，這一細節表明僅僅依靠傳統的藥品信息閱讀方式，無法做到適應大多數人的用藥習慣。于是在設計新型藥瓶時，除了重新設計警示標識，設計者也增加了用藥的色彩系統，不同顏色的瓶口環代表不同的家庭成員，這使得人們在取藥時，用藥信息閱讀變得多層次化，既可以更準確快速地找藥用藥，也使每個設計細節都是一層安全保障，大大降低事故隱患。“ClearRx”藥品包裝上的顏色編碼環正是為人們差異化使用習慣而設計的包裝細節。
因為地域文化、社會地位、生活觀念等各個不同方面，商品包裝所面對的消費群體越來越細化，消費者復雜多變的個人習慣對產品包裝提出了更高的要求，同時，也為包裝設計提供了新的啟示和思考。
2、量身而定的包裝應該為特定化的使用環境而設計。如今不少商品開始考慮為消費者的特殊使用情景而設計，設計師針對關乎生命的產品，需要思考在緊急情況時，如何使消費者更快或更安全地得到所需要的服務。
例如，有一款藥品包裝將包裝瓶底也設計成瓶口，設計師考慮到使用者可能在某些危機情況下需要快速服用藥丸，藥瓶兩端可擰開的瓶蓋設計為使用者省去了猶豫選擇的時間。特定化的包裝設計更能有效地服務于人們的生活。
3、量身而定的包裝應該為個性化的使用功能而設計。包裝是產品的外衣，其存在離不開產品，包裝功能更需要積極配合產品，才能稱得上是“量身而定”。目前，包裝設計開始關注與消費者使用相互動的設計趨勢。不僅關注產品的特色變化，更就消費者的多種多樣的習慣變化，增加更多元的使用功能，包裝服務也隨之個性化。
就如“ClearRx”藥品包裝上可自主拆卸的藥品信息卡一樣，很多包裝設計都預先設計好可由使用者互動參與的功能。印度快樂創意為Lee設計的可100％重復使用的購物袋，設計師在購物袋上同時設計了尺子、文具盒、書簽、提示牌、卡片、眼罩等多種多樣的生活小工具的拼裝模型。在使用完購物袋后，可供消費者自主動手拼裝，改造再利用。設計師意圖將更多樂趣和功能相結合，包裝上所預設計的個性化功能，量身為每一個消費者的個性化需求提供著無限可能。
“ClearRx”藥品包裝的成功，為我們帶來了很多啟示。無論是黛博拉·阿德勒為祖父母而設計的故事，或是塔吉特選擇將新型藥品推入市場，都是源于當下變化著的生活，對現有設計提出新的思考，這也讓我們看到，為消費者量身設計的包裝擁有更廣闊的市場發展前景，也是包裝設計發展的必然趨勢。
參考書目：
下面，筆者就以我公司研發的一款一體化酒盒包裝為例，分享一體化酒盒包裝在設計理念、結構設計、防偽功能方面的創新，以及如何進行材料選擇。
一體化酒盒包裝的創新設計
1.設計理念的創新
酒盒包裝不應僅僅是酒產品的包裝，還應是一種精神和文化的載體、一種情感的體驗與交流。在科學發展觀指導的循環經濟模式下，一體化酒盒包裝應以節能、環保、科學、方便為設計指導思想，充分挖掘并運用新的理念和創意，從而形成完整的、聯系的、交互式的思想和文化交流，引領酒盒包裝向更好的方向發展。
圖1所示的一體化酒盒包裝的設計靈感來源于一款“清掃機器人”包裝，其采用瓦楞紙盒替代了傳統禮盒作為包裝，充分發揮了瓦楞紙板肌理、質感和顏色的視覺優勢，并將一體化概念和動態包裝概念融入包裝設計中，實現了酒盒包裝的創新設計。簡潔的外觀和明朗的色彩，并沒有讓這款包裝顯得粗糙和低廉，反而使整個包裝看上去更加渾然一體，加上顏色和圖案紋理的修飾，并不遜色于傳統的高檔禮盒裝酒盒包裝。
2.結構設計的創新
如圖2所示，這款一體化酒盒包裝的結構設計打破了傳統酒盒包裝的結構設計，整個包裝一次成型。這種一版成型的一體化包裝結構設計具有以下幾方面的優勢。
（1）減少了包裝加工成型的生產工序，尤其是成型不再使用粘接工藝，而是依靠自帶卡口一體成型，不僅減少了大量膠黏劑的使用，實現了包裝的可持續發展，而且大大降低了材料的損耗和勞動力的投入。更重要的是，通過自動化生產，提高了生產效率，縮短了生產周期。
（2）包裝采用一版成型結構，幾個面都是完整連接在一起的，因此打開后可以完全展開、鋪平，大大降低了包裝的體積，從而大大節省運輸空間，實現大批量運輸，同時降低運輸成本。
（3）靈活的結構設計、簡便的組裝形式賦予了一體化酒盒包裝一定的通用性和動態包裝性能，同時方便回收再利用。如圖2所示，當消費者從一體化酒盒包裝中取出酒產品時，只需將盒面旋轉并將各個插舌抽出即可，完全不需要破壞包裝的整體結構。這樣一來，消費者就可以對該包裝進行回收再利用，只要按照原來的結構重新裝配，就可以再次存放東西，或者根據需要對酒盒包裝進行小范圍的修改或再設計，使得酒盒包裝變成另外一種商品的包裝。
（4）科學的結構設計能賦予一體化酒盒包裝良好的緩沖性能，即利用折疊卡口固定酒瓶的瓶頸和瓶底，同時在瓶底處設計緩沖平臺，通過各部件的有效組合，分散來自不同方面的沖擊力，從而實現緩沖作用，達到保護酒瓶的目的。
3.防偽功能的創新
經濟迅速發展的同時，仿冒產品也如幽靈般肆意妄為，猖獗的假冒偽劣產品直接損害商家和消費者的權益，防偽永遠是高檔酒產品的一項重任。這款一體化酒盒包裝可以采用破壞性防偽結構：在盒體底部盒蓋插舌處分別設置2個一次性開啟防偽扣，待酒瓶裝入封裝后鑲入鉚釘，開啟時大拇指按下2個開啟扣，將盒邊破壞使其無法復原，取出酒瓶，從而保證酒產品是真品。
一體化酒盒包裝的材料選擇
包裝質量的好壞很大程度上取決于包裝材料的性能，沒有好的包裝材料就不可能有好的包裝產品。基于科學、環保的理念，通常選擇瓦楞紙板和卡紙替代雙灰紙板、木板以及其他金屬件、塑膠件、發泡膠等材料作為一體化酒盒包裝的材料。其中，瓦楞紙板可選B、E、F、G型瓦楞紙板或見坑，可選的卡紙定量范圍為250～450g/m2，具體方案如下。
（1）瓦楞紙板與卡紙黏合：底紙采用市場上廣泛使用的黃色、白色瓦楞見坑，或黃色、白色瓦楞紙板，面紙采用定量為250～350g/m2的卡紙，面紙經過印刷及表面處理后與瓦楞見坑或瓦楞紙板黏合，然后模切糊盒成型。
摘 要：在當前我國包裝污染與資源浪費情況嚴重的大背景下，提出以可持續發展理論為理論基礎指導設計實踐。希望在包裝的設計、
>> 農業可持續發展視閾下的土壤肥料問題剖析策略 可持續發展視閾下的古城鎮開發策略研究 可持續發展視閾下的綠色裝飾施工管理與技術創新 可持續發展的綠色包裝設計 可持續發展視閾下景觀文化發展策略分析 綠色包裝設計中的可持續發展問題解析 可持續發展視閾下我國社會保障效率的實證分析 可持續發展視閾下高校輔導員專業化進程探析 可持續發展視閾下資產管理三重績效評價研究 基于可持續發展視角下的農業循環經濟應對策略 人類可持續發展視野下的工業產品設計反思 可持續發展視角下的市政規劃設計 人類可持續發展視野下的機械產品設計趨勢 綠色包裝的時代價值――從可持續發展視角解讀 以設計創新促包裝的可持續發展 可持續發展視域下我國農村環境問題的治理策略探究 生態文明視閾下的經濟倫理觀與可持續發展 可持續發展理念下包裝的創新設計 可持續發展視角下環境審計研究 柔印與品牌包裝的可持續發展 常見問題解答 當前所在位置：.
③ 圖片來源：設計癖，.
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[4] 愛德華?丹尼森，廣裕仁.綠色包裝設計[M].上海：上海人民美術出版社，2004.
1．我國包裝設計現狀
二十世紀七十年代后期，國內的包裝設計逐漸開始成熟起來，在全國各地陸續創建了很多包裝裝潢企業，在這個時候，民間出現了很多交流包裝裝潢設計的活動，接著出現了很多的行業組織，類似“中國工業美術協會包裝裝潢學會”的機構陸續出現了很多。這些組織以及開展的活動都大大推動了包裝行業的快速發展，越發多的企業把焦點放到了包裝上來，其不單單有利于包裝行業的發展，也讓包裝業出現了很多的弊端，比如:市場上出現了虛假以及過度包裝，設計員沒有市場觀念只是單純的進行設計模仿。要改變此種情況，就要大力發展行業創新，將新的理念以及文化融入到包裝設計中，是我們目前急需要做的事情。
2．包裝設計的革新
在設計中，創新起到承前啟后的作用，其能讓銷售取得更好的成績。創新設計對信息進行有效的傳達、提現商品的質量、新穎特別，也能在某種程度上體現對商品的市場定位，同時提升顧客的購買欲，其中融入了非常深刻的設計理念。進行人才培訓、培訓擁有創新發展意識以及創新能力的高素質的人才，是包裝設計培訓走向全球，面向未來的發展方向。關注對包裝設計人才的培養，包裝設計教育，在最快的時間內培養更多的人才，是發展創新國內包裝設計的重中之重。
3．保護包裝設計的知識產權保護
現階段，業內侵權行為非常泛濫，一些比較好的設計常常會受到這樣那樣的模仿等，很多的著名企業都遇到過這種問題。針對泛濫的侵權行為，包裝設計業急需要找到相對解決辦法。
3．1保護包裝設計的知識產權保護的方式
3．1．1建立包裝設計保護的服務平臺
包裝行業組織能有效的使用此平臺對整個行業內的企業的知識產權進行有法律保護的注冊，統計、整理而且創建信息庫，對知識產品的保護情況進行進行公開，對行業內的知識產權保護信息進行不斷的完善，方便企業了解。不單單方便快捷的服務了企業，也為建立包裝行業有關政策、建立行為標準、增強行業管理提供了堅實的基礎。
3．1．2完善包裝行業知識產權保護的管理體系
使用次體系，對無形資本進行整合，有利于優化整合行業結構，建立健全行業組織知識產權管理體系，增強企業協作的保護知識產權措施，有效的規避企業之間的侵權行為。
3．1．3發揮包裝行業協會的特有作用
中國包裝技術協會是獲得政府核準創建的首批包裝行業機構，有效的促進了行業的前進。在保護知識產權上，行業機構的集群優勢就體現了出來，其能解決單個企業沒有辦法解決的難題，促進了會員企業對國內市場的占領以及對外國市場的進軍，全面提升了其在市場上行的抗壓能力，參加全球競爭。
3．2包裝設計的知識產權保護方法
3．2．1申請外觀包裝設計專利
一般而言，對于專利權人而言，希望可以得到專利保護。當然要想得到專利權的保護，需要以公開發明為代價，主要為了利用專利權取得更多的效益。要想實現效益，首先需要科學使用。企業擁有專利的使用權，由此可在銷售、生產過程中，進行許可銷售、生產和使用，這一環節和過程受到國家的保護。我國曾經在《專利法實施細則》中的第2條第3款中明確規定，要想實現專利的設計，就需要對產品的圖案和形態進行有機結合，并除此之外，還需要制造美感，結合圖案的形狀和顏色，具備一定的美感，進而創造出，具有工業設計感的應用設計。
3．2．2對包裝裝潢畫面予以著作保護權利
一方面而言，我們所說的包裝裝潢設計并非單純意義上面的美化，更重要的是能主動對信息進行傳輸，從而達到提高銷售的目的。平面設計是產品包裝設計最主要的內容，包含產品的名稱、品牌、條形碼、顏色、文字介紹、圖像等，以上所述的要素中，涵蓋了諸如此類的包裝裝潢設計。這些要素具備了獨特的個性，盡管這類圖像具備可以復制的特性，但當他在完成指出，就已經擁有著作權，受到法律的保護。針對某些新穎獨特，擁有創新意識的包裝設計，能利用我國的著作權法來進行保護。
4．結語
設計師對傳統文化元素的運用，歷來備受重視，在作品中運用傳統的表現手法與技巧，增添了作品中的文化元素，近些年尤其是傳統中國畫風格的設計非常普遍。中國畫中的筆墨符號經過了千年演變，是中國畫的精神核心，承載著數千年中國筆墨文化的底蘊與特色。將筆墨符號應用在產品包裝設計中，有利于提高包裝的品位，迎合大眾對產品直觀的審美需求。
一、現階段筆墨符號應用存在的問題
中國畫筆墨符號在產品包裝設計中被廣泛應用，但由于設計師文化底蘊參差不齊、沒有關注產品本身的一系列特質與精神內涵等原因，筆墨符號的應用也存在問題，具體分析如下：
（一）產品本位被忽視
很多有文化背景的產品包裝都加入了筆墨符號進行設計，如茶、酒等，有了筆墨符號的點綴，包裝散發著濃烈的文化氣息。但是，文化氣息的過分渲染，容易替代產品的特色，造成喧賓奪主的后果。與此同時，設計師對產品的文化背景及淵源了解較少。設計包裝過程中，對技巧的應用較多，卻忽視了對產品背景的鉆研，以至筆墨符號的應用不能與產品特質完美地融合，使得包裝整體看上去淺薄、張揚、單調。
（二）筆墨符號使用不夠傳神
筆墨是中國畫語言的基本組成元素，墨隨筆動，筆因墨現，筆墨所到之處皆為畫。而在實際設計過程中，設計師對中國畫筆墨符號的理解不是很到位，應用也略顯膚淺。設計師較為單純地將筆墨符號應用到產品包裝設計中，沒有實現筆墨元素與設計藝術的完美轉換。例如，茶葉包裝，不同的品種類別竟然會出現同樣的包裝，單純地為了包裝而包裝，不講究細化設計，拉低了產品的檔次。另外，中國畫中筆墨元素博大精深，從業設計師對筆墨的認知較淺，對于筆墨符號的用筆、構圖、意境仍停留在表面功夫上，強加上筆墨文化標簽，這樣設計出的產品包裝沒有藝術欣賞價值。
二、筆墨符號與包裝設計完美結合
筆墨符號與包裝設計有著密不可分的聯系。包裝設計需要創新，其創新的思路如果從筆墨符號出發，所設計的作品能夠體現濃郁的民族特色，包裝整體風格唯美、簡約、不失藝術氣息。加之其與產品性能完美整合，給消費者滿足感，從而完成包裝的設計使命。那么，設計師要從以下幾個方面加以提升，并應用到實際創作中：
（一）提高筆墨符號的藝術表現力
筆墨符號是中國畫的精髓，筆墨符號的節奏、韻律、氣勢、情趣等，都要通過筆墨的輕重、急徐、濃淡、干濕來體現。因此，筆墨符號的技法是很重要的，且需要深厚的功底。如果設計師能夠熟練運用筆墨符號，表達意境，這將會對包裝造型設計產生深遠影響。例如，人們熟知的汾酒青花瓷系列，其包裝設計精湛，可見一斑，外包裝的主色調為深藍色，讓人感覺到酒的陳香；“汾酒”二字，設計得剛勁有力、相得益彰，書法的“汾”字更是行云流水般讓人回味悠長，消費者看到它就有種想擁有的沖動；人們耳熟能詳的“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的詩句使人感受到了汾酒悠久的歷史、家喻戶曉的品質，整體設計風格是筆墨文化的集中體現，可謂高貴典雅、充滿靈氣。
（二）保證產品本位的設計理念
設計要為產品服務，任何優秀的設計作品都不能脫離產品本身而完成自我成就，再華麗的外表也隱藏不住空虛的內心。那么，在進行產品包裝設計前，人們就一定要研究產品的特質、文化、背景等要素，使產品文化與傳統的筆墨符號相互融合，這樣才能設計出高品位的包裝。例如，茶的包裝設計，首先人們要了解茶的種類、出產地域、文化背景等，積極探究茶文化的內涵，與茶文化研究人士完成更深層次的探討；然后，結合筆墨符號的要領，淺析手法的運用，通過技法的完美應用，完成茶文化內涵的展現，從而完成茶文化的傳承。
（三）設計主張自主創新
設計有其獨創性的特點，設計行為本身就是靈感與修養的結合。一味地拿別人的設計或者直接使用中國畫圖片、不思創新，這就相當于作繭自縛，看不到外界的光亮。當然，所謂創新并非所有內容都要獨自完成，也需要借鑒優秀設計師的設計理念。應用筆墨符號較多的茶品包裝設計中，人們就可以在原有的精湛設計理念基礎上，通過對比不同茶葉的品質進行創新設計。人們還可以有效利用計算機，創新設計元素，運用不同筆墨符號的表現手法，再就整體效果進行充分對比、甄選，以最具產品表現力、感染力、最易與消費者產生共鳴的設計為準敲定設計稿。
（四）設計出產品氣韻，準確表達產品
南齊謝赫的《古畫品錄》中，將“氣韻生動”定義為中國畫的最高境界。藝術家往往將自己的情感及對外界的認知等通過筆墨符號表現出來，通過或柔軟或剛勁或縹緲的線條表現事物的內在。氣韻是中國極為重要的審美意境，需要用精神、用心去體會。對于很多有著深遠文化影響力的產品，如果通過一定的手法表達出其氣韻，其將成為整個設計領域乃至文化領域的楷模。例如，“水井坊”酒的包裝設計，將“水井坊”遺址作為歷史背景深度挖掘其歷史價值，從而實現了設計思想支撐；“水井坊”三個大字俊朗灑脫，其中“水”字參照《蘭亭集序》中的“水”，筆畫濃厚又動感十足，將產品酒香綿長的感覺表現得淋漓盡致。也就是說，產品氣韻盡善盡美地表現了出來。
三、結語
關鍵詞：視覺傳達；綠色設計；理念
中圖分類號：F123文獻標識碼： A
隨著人類社會信息化進程的不斷加快，社會環境、科學技術、社會秩序不斷更新，視覺媒介更加豐富，視覺傳達設計作品增多，涌現在人們生活中，使人們逐漸產生視覺疲勞。同時，隨著工業進程加快、市場經濟快速發展，社會商業氣息過重，視覺傳達的商業目的加強，但文化本質逐漸喪失。根據社會需求與設計的本質要求，視覺設計需要從全新的視角出發，注入新的因素、活力，為其增加新的傳達效果。在視覺傳達領域融入綠色設計概念，促進設計向更好、更新的方向發展，實現最佳的視覺效果。
一、綠色視覺傳達設計概念
在1960年的日本世界設計大會上，提出了視覺傳達設計一詞，意為“告知的設計，給人看的設計”[1]。作為一種新設計價值觀，綠色視覺傳達設計標志著20世紀現代設計向新設計價值觀的轉換，是視覺傳達設計的具體化及其領域的延伸，符合現代設計潮流。
視覺傳達設計指的是通過視覺符號傳達信息，在視覺傳達設計中，人們實現信息的相互交流。視覺傳達設計主要由應用形態、構造形態兩部分構成，其中應用形態包括包裝設計、廣告設計、展示色劑、多媒體傳達設計、企業形象設計等。而構造形態主要包括標志、字體、設計影像、設計編排、插圖、體態圖像等。視覺傳達的綠色設計，即結合綠色設計概念設計視覺傳達體系，使其符合社會生態良好循環規律。
綠色設計符合人們對生態破壞的反思，是一種結合以人為本、生態環境、保護資源等觀點的設計思潮，其并不僅局限于產品設計方式、原則的調整，而是一種思想變革。在視覺傳達的綠色設計中，應符合人性化、生態性、環保性、可持續發展性原則。
二、綠色設計理念包含的具體內容
（一）、綠色材料
在工業中，綠色設計以盡量減少有害物質的排放、減少物質能源消耗為原則。在視覺傳達中，綠色設計強調自然、簡約的設計理念，在開發設計的過程中，為確保設計的可持續性，應考慮綠色材料。對于材料選擇，主要表現為：首先，材料最省，在滿足提供信息、方便、保護功能條件下，綠色包裝應使用材料最少的、最適度的包裝。其次，盡量采用對人體無毒害、易于降解、收回的包裝材料。最后，易于再循環。采用可回收，再循環、重復使用的包裝，從而提高包裝的使用次數，使包裝廢棄物減少。
（二）、綠色的制作工藝
在傳統平面設計、印刷工藝中，對人、水、空氣產生不良影響。在綠色設計理念下，在設計的過程，應建立良好的機制，加強制作的指導、管理，盡量使用低污染、無污染的工業生產技術，改善印刷方法，改變印品結構、原材料，從而減少印刷造成的污染[2]。同時，在制作工藝中，應以人性化、可持續、環保為原則，利用可耐用性、可回收材料，實現信息使用周期的延長，從而使視覺資源的可利用率提高，合理組織材料、組織視覺要素，減少視覺污染。
（三）、視覺語言
在視覺傳達的綠色設計中，應以視覺語言的易讀性為基礎，確保語言的簡易性，減少語言的復雜性，確保信息傳達的準確，提高視覺傳達效率。對于圖像，相比于文字與語言，其喚起情感與回憶的能力較強，但表達深度意義、邏輯關系的能力較弱。在視覺語言體系中，其多由圖像構成，這樣便不容易使受眾了解信息傳達的真正含義，曲解信息含義。因此，在視覺傳達中，其綠色設計應以視覺語言的簡潔性為原則，準確定位信息含義，合理布局設計元素，準確地向受眾傳達信息。同時，在視覺語言中，還應確保傳統文化的傳達，引導社會文化的進步，構建綠色社會。
三、視覺傳達的綠色設計的實現途徑
（一）、提高綠色理念意識
實現視覺傳達的綠色設計，不僅是設計師的任務，更需要全民的參與。在建設綠色、可持續發展社會中，我國應積極開展各類工作，加強綠色化設計力度。政府應積極積極開展駕馭、輿論宣傳活動，加強人們對視覺傳達綠色設計的認識，提高社會認識，為視覺傳達綠色設計提供條件。而對于企業而言，應注重考慮企業的社會利益、長遠利益，在企業產品推廣、宣傳中，加強綠色設計，支持傳達的綠色設計。此外，設計師應樹立新的設計觀念，提高自身的思想高度與設計素養，將綠色設計理念貫穿于整個視覺設計中，堅持綠色設計原則，創建綠色視覺設計。
（二）、注重與社會精神文化的良性互動
在本質上，視覺傳達設計是一種文化創造，它是社會文化的產物，同時又創造人類文化，豐富文化。因此，在視覺傳達的綠色設計中，應吸收多種文化，整合文化的各個層面，表達傳統文化。在設計中，應積極推動設計與文化的良性互動，將傳統的、優秀的文化滲透到綠化設計中，提高設計質量，優化設計內涵，以視覺信息為載體，實現文化的大眾傳播。同時，利用精神文化，與受眾進行精神文化交流，實現信息傳達的深層次意義，實現對大眾精神誘導，提高大眾的文化審美，將使用價值、審美價值、文化價值相融合，突出人文關懷，增強設計中的綠色生命力，實現綠色設計。
（三）、堅持以人為本
對于視覺傳達設計而言，視覺信息所面向的對象是人，因此，設計目的是人，應以人為本，使信息、產品更好的為人服務，為人類創造良好的生活條件。隨著信息技術不斷發展，人們對面對各種信息沖擊，對信息的選擇發生變化。綠色設計以人為本，根據的人們的接受心理、生活方式等，選擇合適的信息，注重人的生理、心理感受，并挖掘產品信息的內在含義，影響人們的生活觀念[3]。例如，在米其林輪胎廣告中，以感性訴求為主，抓住消費者心理，將輪胎與一個個可愛的嬰兒組合在一起，富有人文關懷地向受眾傳達這一信息：無論路況如何，米奇輪胎都給予您充足的溫暖。抓住人類心理，實施感性訴求，增加信息、產品與受眾的感情。
（四）、美化設計
視覺傳達設計，是商業與藝術的統一。隨著社會商業化進程的逐漸加快，視覺設計的商業性增強，其藝術性減弱。實現視覺傳達的綠色設計，設計者應加強設計藝術的表現，通過藝術化手法突出設計的形式美觀，美化視覺環境，減少視覺污染，利用各種符合審美要去的視覺要素，通過設計手法，形成形式美，提高視覺傳達的藝術含量。同時，還應增強設計的內容美，內容應是積極、健康的，應倡導正確的價值觀，倡導正確的審美標準，實現形式與內容的統一。
四、結束語
在信息技術迅速發展，視覺媒體逐漸增多的環境下，視覺傳達的綠色設計意義重大。綠色設計以以人為本、環保性、生態性、可持續發展為原則，運用綠色理念，進行信息傳達設計。在設計中，結合大眾心理需求，通過創新設計，實現視覺傳達設計的長遠發展。
參考文獻：
[1]耿陽,張學昕,洪曉楠. 視覺傳達的綠色設計理念與視覺設計師的倫理責任[J]. 美術大觀,2014,(04):122-123.
包豪斯設計是藝術設計的始祖。在現代藝術設計中具有舉足輕重的地位。藝術設計是現代設計的重要組成部分。在政治、經濟、文化快速發展、融合、交錯的今天，擁有藝術化的工業設計產品，開辟了設計領域的新篇章。包豪斯設計在工業發展的推動下逐漸形成包裝了設計的獨特風格，為包裝設計的風格化奠定基礎。
一、包豪斯藝術與商品品牌性
包豪斯是藝術設計的發源地，也是現代藝術設計風格的風向標。商品也是具有時代特性的，商品的包裝設計也會隨著社會的發展變得不同。相對早期工業產品，將眾多品牌行進同一個包裝展示設計，到現今的商品包裝設計風格化，包裝設計走了很長的歷程。商品擁有專屬的包裝設計，也體現出商品的品質與實力。商品的包裝設計是由品牌所決定的，品牌的實力越大，針對的消費人群范圍越大。在大型商場中同一類型的商品一般會在一個賣場區，例如服裝區、鞋區、化妝品區等等。同一個區的的商品一般會有好幾十家的品牌進行銷售、競爭，以方便消費者挑選合適的商品。每個品牌的包裝設計由各品牌的廠商來決定風格類型。不同品牌，其整個包裝設計包括色彩、造型、圖案等等設計也就會不同。包裝設計中這種百花爭艷的狀態也同樣調動著消費者的積極性。有品牌就會有文化，有文化就會有風格，有風格就會與特點，這是商品的特性，也是現代產品包裝設計的特性。包豪斯的設計所突出的個性化更是包裝設計領域競爭的亮點，是眾多國際化商品對包裝設計的要求。
二、包豪斯藝術與包裝設計中時尚性
大型的商業賣場一般會有多種品牌的商品進行競爭。商品的文化特性也就隨之包裝的設計被展示出來。同一個賣場中吸收的進駐品牌層次一般都會由產品的包裝藝術化進行著重考慮。商品包裝的總體設計效果的不同會吸引不同的消費層次人群。如果商品的包裝設計風格非常時尚，那么吸引的消費人群就會是年輕人士會多一點。當然，商品德包裝設計一般會比較中流，這樣消費人群的類型會相對多一點。包裝設計是經濟發展的一個產物，是人們生活水平提高的一個重要表現。現如今，商品越來越多，如何能吸引到消費者，成為了一個問題。消費者的心理需求成為商品包裝設計的重要影響。能夠更多地吸引消費者無疑已經是商品成功的表現。消費者對商品包裝品質的要求是商家需要考慮的重要問題。文化已經是一個消費趨勢，時尚更是不變的潮流。商品的包裝設計內容包括色彩、造型、圖案等等，這些內容都只有符合了時尚特點，年輕的消費者才會花費最多的時間進行欣賞和選購。包豪斯藝術的時尚性主要是通過包豪斯本身的藝術特色進行再創造性設計，突出包豪斯特點和時尚性特點，形成新的藝術化風格。
三、現代包裝的藝術創新性
創新是一種實踐，是人類對已擁有實物的再創造，是新生事物出現的條件，是人類不斷進步的源泉。創新本身就是一種突破，突破常規，突破舊思維。創新活動的核心是“新”，它或者是產品包裝設計的外部特征，或者是色彩、造型的表現形式和手段的創造，或者是內容的豐富和完善，或者僅僅是一種思維常態，是設計的第一步。藝術一直和設計有撇不清的關系。在方案設計中也是因為有美的原則制約才使得設計充滿了藝術感。如今商品的包裝設計也開始越來越藝術化，而不是簡易的對產品進行修飾。包裝的目的是展示商品、銷售商品。藝術是人們對美好生活的向往，是對生活中精彩瞬間的記錄。商品德包裝設計越是有藝術感，消費者越會在購物的過程中感覺到身心愉悅。藝術是有很多形式的，也是有很多風格的。各種品牌的包裝設計也隨著藝術常識的普及被運用的淋漓盡致。當然每種藝術形式的運用也是要和商品的品牌文化相結合才能得到消費者的肯定。消費者把藝術當成了一種文化和品味，包裝設計的藝術特性也就順理成章的成為了包裝設計發展的新趨勢。人類是在不斷創新的基礎上走向文明。包裝設計的創新最終目的是為吸引消費者的注意并留有深刻的印象。商品包裝的個性，能區別于同類型品牌，其實也是能潛移默化的強化消費者的品牌認知度。我們說商品包裝的設計風格是由各種商品的品牌文化所決定，但品牌精神是一種宏觀表象，只有不斷地在此基礎上進行創新設計才會不斷給以消費者新的包裝外觀感受，才會讓消費者有煥然一新的感覺。創新是一種打破常規的思維模式，是創造性完成任務的決心。包裝設計就如同一個創意廣告，即有創意才會有未來。藝術與創新是不可分割的團體，它們之間相互依賴、相互協調。
四、結語
如今，商品的包裝設計已經開始更深層次的考慮消費者的內心需求。以消費者的喜好來對產品包裝進行創造性設計。包豪斯在經歷時代的考驗后，其藝術特點不僅是現階段產品包裝設計的指明燈，更是未來包裝設計創造性改變的依據。
作者：朱瑞華 左中源 單位：上海工程技術大學
［關鍵詞］高職藝術設計專業 包裝設計 教學模式
［作者簡介］許婷芳（1980- ），女，江蘇常州人，常州紡織服裝職業技術學院創意與藝術設計學院，講師，研究方向為平面設計。（江蘇 常州 213164）
［中圖分類號］G712 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1004-3985（2013）03-0108-02
隨著時代的進步、社會的發展，包裝成為人們生活必不可少的一部分。包裝設計行業在整個國民經濟中也具有舉足輕重的地位。包裝設計教學服務于包裝行業，為社會輸送了許多優秀的包裝設計人才。但隨著科技的發展，現有的教學模式與日益發展的包裝產業、社會需求存在不相適應的現狀。
一、包裝設計教學現狀
1.我國包裝設計教學現狀。20世紀80年代是我國廣告業飛速發展的時期，廣告的發展也推動了包裝行業的發展。包裝行業的發展促進我國藝術學校的包裝設計教育的發展。包裝設計是藝術設計學科的重要組成部分，全國各大藝術類學院都開設了該課程，有些非藝術類學校為了迎合市場也專門開設了包裝設計專業。回顧我國的包裝設計教育模式，其實一直只有一個模式：“教師講授+學生訓練”。課程大都采用單一、封閉的設計課題和表面的裝潢設計。我國的包裝設計教學和包裝市場幾乎沒有交集，各自為政，缺乏應有的溝通與交流。這種教學方式使得學生缺乏對市場的認識，缺乏相關的印刷知識，缺乏對產品準確定位的能力等。同時，教師大都也是紙上談兵，缺乏實戰經驗。因此，學生最后設計出來的作品，只考慮產品外包裝的設計，和市場沒有關系，充其量只能算是個包裝盒設計。包裝設計作為一門實踐課程，主要是培養學生的設計能力，但傳統的教學方式已經和社會脫節，不適應市場對人才的需求。
2.高職院校藝術設計專業包裝設計教學現狀。高職是高等職業教育的簡稱。很多高職院校都是有中專升格上來的，所以很多專業的教學計劃以及課程的標準都是在以前的基礎上稍加改動而來，或者有的直接參照本科院校來制定。因此，高等職業教育教學定位就比較模糊。包裝設計作為藝術設計專業一門非常重要的專業課，到目前為止很多學校都沒有搞清楚它的定位，沒有找到適合高職特點的教學方法。高職藝術設計專業的包裝設計教學，到底是要培養像本科院校那樣理論與實踐并重的人員，還是培養只要懂得會制作包裝的人員，很多學院都沒搞明白。其實高職教育中的包裝設計教學，培養的是懂一定理論，但是以實際操作為主的包裝設計人員。包裝課程從開設到現在已經有二十多年的歷史。每個學院對包裝設計課程的重視程度各不相同，重視的學院有專門的包裝工作室以及實訓基地，不重視的學院可能連基本的工作室都不存在。這和藝術設計專業的學生的就業方向以廣告公司為主是有關系的。目前高等職業院校推行2+1辦學模式，使得專業課的課時明顯減縮，因此，如何在有限的課時內，既能保證學生掌握一定的理論知識，又能通過實踐掌握包裝制作的技能，是教師面臨的最大問題。
二、包裝設計教學舊模式的弊端
目前高職藝術設計專業包裝設計課程的教學模式還是以教師講、學生聽的方式進行，這教學方式叫“注入式”。這種教學方法是以教師作為主體，通過教師的講解，學生被動地接受知識。整個過程是非常枯燥乏味的，學生在這個過程中缺乏學習主動性，不利于學生專業技能的培養。最后的結果就是，學生設計出來的作品要么沒有創意，要么太過自我，不考慮制作工藝，只求漂亮的外表，導致包裝作品不適應市場。事實證明，學生對理論知識的學習興趣遠低于實踐環節，因此教師在教學過程中除了必要的理論知識講解外，要加大實踐環節的教學，以此來增強學生的學習主動性，激發學生的學習興趣。
三、包裝設計教學新模式的嘗試
當今社會日新月異，消費者的心理、審美需求，科學技術的不斷發展，使得包裝的形式、設計理念都發生著變化。高職藝術設計專業包裝設計教學應抓住社會的動向，積極探索新的教學模式。
1.教學方法的創新。新的教學模式要改變舊模式的弊端，整個教學過程要加強理論教學，重視市場調研，積極推動學生學習的主動性，注重師生之間的互動，提出新的、適合學生的教學方法。
第一，開放式教學法。在以往的教學過程中，教師占主導地位，一切以教師為主，學生是處在一個被動的位置，等待教師的指揮、等待教師灌輸知識。新的教學方法，就是要發揮學生的主觀能動性，讓學生積極參與教學過程。在實際的教學過程中，要把學生放在教學的主置，充分了解學生的特點、興趣，而教師的任務就是在課堂上傳達必要的理論知識、包裝技巧、方法等知識，讓學生在相對自由的環境下，主動學習，引導學生討論、分析并進入到實際的制作過程。通過這種學生主動學習、教師必要指導相結合的方法，來完成整個教學過程。
首先，為了讓學生對課程感興趣，教師要利用平時有意識地收集各種有特點的包裝，在課堂上展示給學生。通過展示，提出問題，哪個包裝是好的？哪個包裝還需要改進？通過討論，激發學生對包裝設計的興趣。其次，給學生充分的自由，去賣場、超市進行有目的的市場調研。通過市場調研，收集自己感興趣的包裝，并做成PPT進行總結，并在全班進行展示。通過學生的總結，教師可以掌握學生對知識的了解度，發現學生的問題。接著，在設計過程中，學生首先進行草圖設計，然后把自己的設計思路在全班進行講解，其他同學可以提出問題，通過相互交流、討論，聽取別人的意見來完善自己的設計作品。教學過程中這種開放式的教學方法，能夠充分激發學生的學習主動性，改變傳統教學方式的弊端，改變了教師和學生的角色。教師由主導者變成了活動的組織者，學生由被動者變成了活動的參與者。
第二，項目教學法。包裝設計課程是實踐性很強的課程，如果按照一般的教學流程，講解完理論就該直接進入設計練習，這會讓學生最后的作品脫離市場。因此，在這個過程中就必須引入項目教學法。高職教育的方針是以市場為導向的，所以項目教學法是解決學生理論與實踐脫節的最好方法，就是讓學生置身在真實的設計項目中，讓他們利用自己所學的包裝相關知識，進行有目的的設計。項目來源可以是教師虛擬的課題，可以是企業真實的項目。首先全班分成若干小組，由教師進行總調度，隨時關注小組的工作進程。項目小組化，讓學生掌握從市場調研到設計完成的整個過程，從中可以培養學生的溝通能力、團隊協作能力及組織能力。接著，是全組的討論、繪制草圖階段。學生按照公司模式進行討論，確定設計的定位，然后各自繪制草圖，最后進行匯報。這個過程加深了學生對理論的理解，同時有利于提高口頭表達能力，激發了學習興趣。教師在這個過程中，要鼓勵學生去嘗試，讓每個學生在小組中發揮自己的作用。最后，就是確定方案，進行實物制作的過程。在這個過程中，教師或者企業人員要確定最終的設計方案，讓學生通過電腦繪制完成實物的制作。在這個過程中，鍛煉了學生電腦操作能力。教師在這個階段要關注包裝各要素的協調，掌控包裝的整體效果。這是項目教學的整個流程，具體的工作如圖所示：
在實施項目教學的整個過程中，教師根據市場要求，對學生進行全程指導，讓學生的作品能夠真正面向市場。通過項目教學，使學生的動手能力、獨立思考能力和面對市場考驗能力都得到了全面的提高。同時也和高職教育培養應用型人才的目標不謀而合。
第三，大賽激勵法。一年一次的“希望之星”包裝印刷創意大賽、靳埭強全球華人大學生平面設計大賽等，給學生提供了很好的展示自己的平臺。鼓勵學生參加各種包裝設計比賽，這對學生實踐能力的提高以及包裝設計課程的教學改革都有很大的幫助。通過各種比賽，學生可以開闊自己的眼界，理解最新的包裝信息，這是課堂教學所不能達到的。同時，在比賽中獲獎，也會給學生帶來收獲的喜悅，提高學習的積極性。
2.引入綠色設計的教學模式。可以將綠色包裝定義為：對生態環境不造成污染，對人體健康不造成危害，能循環和再生利用，可促進持續發展的包裝物質。在包裝設計教學中引入綠色包裝的概念，是讓學生能夠緊跟時代的步伐，隨時保持最新的訊息。這里的綠色設計是要求學生在設計過程中盡量做到“去除、減少、再利用”。首先，去除不必要的包裝。不追求過度包裝，只要用袋子簡單的包裝，絕對不用盒子。其次，減少稀有貴重材料的使用。如果包裝不能省略，那么就選擇適當包裝材料，來降低成本。如果禮品包裝可以用紙盒制作，絕不用木頭等有一定重量的材料。最后，包裝的再利用，即在包裝設計之初，盡可能考慮到包裝用完之后的處理問題。比如精美的包裝盒，用完后因為其精美，可以被作為日常容器、工藝品等再次使用，使商品的廢棄包裝，通過消費者的簡單利用而具有新的使用功能。不能盲目包裝，不能過度包裝，要根據不同的檔次，利用合適的材料來完成。在實際教學過程中，應該鼓勵學生盡量用紙張作為主要的包裝材料，紙張不僅價廉物美，而且很適合打印、制作。其他材料，也是盡量要求用生活中比較常見的竹子、布、土等來制作。通過材料的選用，把綠色設計貫穿到整個教學過程中。
3.打破傳統，提倡創新設計。目前市場上的商品琳瑯滿目，商品的同質化現象越來越嚴重，加上國外商品的進入，消費者可選擇的范圍更大，如何在眾多商品中脫穎而出，是包裝設計者首先要解決的問題。越是民族的越是國際的，中國的傳統文化，源遠流長，如果在包裝設計中強調其地方文化，這無疑會是包裝的一個亮點。
高職藝術設計專業包裝設計教學過程中，學生的包裝題材可以傳統文化為題材，主要針對學生家鄉的土特產進行包裝設計。土特產作為一種傳統的產品，身上繼承了老祖宗太多的精華，但很大程度上由于土特產的包裝、營銷策略做得不夠到位，導致人們對它的忽視。為了保護傳統文化，改變人們對土特產的印象，我們在包裝設計教學過程中，可以把這一部分納入教學，用比較創新的手法去包裝傳統的事物。當然，這種創新不是單純地運用中國傳統文化元素，隨便把云紋、國畫、民間繪畫等元素運用到包裝上，而是要對這些元素進行提煉、重構，結合現代的一些手法，進行創新設計。評判作品的好壞不是最終作品是否制作精致，而是要看學生的創意。可能有些創意很不錯，但通過材料和工藝無法很好展示，但這是值得贊賞的。
四、結語
通過對高職藝術設計專業包裝設計教學新模式的嘗試，改變了以往教師為主體的教學方法，不僅讓學生主動參與教學，而且讓學生在教學過程中學到了知識，縮短了學校和社會的距離。
［參考文獻］
［1］路玲娟.高職層次圖形創意教學改革與實踐［J］.美術大觀，2009（9）.
一、贛儺傳統圖案在地域文化中的體現
在《江西南豐儺文化論析》一文中，提出南豐儺“以傳統面具為載體，飾以裝飾圖案，融合了雕塑、宗教、民俗、彩繪、舞蹈等多文化形式，是藝術工作者研究古儺舞的‘活化石’”。以儺面具圖案為主要表現形式的儺文化“從視覺角度形象而鮮明地反映了中華民族的觀念信仰、風俗習慣、生活理想與審美趣味，體現了中華民族的心理素質和精神追求”。由此可見，贛儺傳統圖案具有極高的歷史意義與研究價值。
贛儺傳統圖案以富有地域面貌的獨特形式折射出各地人們在審美趣味、藝術觀點、生活理念、思維習慣的個體差異性。也恰是藝術最獨特的生命力，地域文化最珍貴的佐證。尤其是贛儺面具所傳達出的彪悍之美、兇猛之美、力量之美等美感體驗擴展了傳統圖案的藝術形式，具有很高的藝術和審美價值。另外贛儺始終保持著以傳統圖案為一切活動核心這一載體，豐富了本土文化的同時也越來越受到世人矚目。
二、包裝設計教學中引入贛儺傳統圖案的重要性
由于受現代文明的沖擊，傳統文化正逐漸淡出青少年的視野，而贛儺傳統圖案的意義需給予有效地引導并引發大眾的重視。將贛儺傳統圖案中豐富多樣的藝術形式和簡單樸素的人文倫理傳遞給青少年群體，并激發他們的興趣。這同樣肩負著文化遺產保護和文化創新發展的使命。在這個基礎上，在高校中引入贛儺圖案對提升藝術設計人才創新能力及推動儺文化的傳承發展有著重要意義。主要體現在以下幾個方面：
1.在教學中融入地方文化特色是各大院校辦學特色及服務社會的突出表現
隨著外來文化的侵入，西方設計教育思想也影響著國內高校。但實際上并不是國外大學的辦學模式都可以直接照抄，應從本土實際出發，充分發揮本地區優秀傳統文化優勢，建設自身特色。而其中引入地方傳統文化就是提升藝術設計人才創新能力最好的實證，以贛儺傳統圖案為例。并遵循市場規律，做出調整。藝術設計的發展終將不能脫離傳統文化和本土特色，建立適合本土省情和市場需求的藝術設計教育規劃具有重要的作用。大到藝術設計專業教育，小到包裝設計課程更是如此。包裝設計是應用型學科，雖然具有明確的實踐要求，但人文教育方面的內容要有明確的主導性，尤其理論支持和創新是整個學科發展的需要。
2.贛儺圖案充實包裝設計教學內容，對課程發展建設有重要意義
藝術設計專業中的包裝設計課程對培養創新型人才具有重要意義，在掌握包裝設計系統技法并基于具體的設計實踐之上要求學生具有較高的創新思維能力。因此在包裝設計課程設置中，應設置較多的中國傳統圖案――贛儺傳統圖案的學習。通過大量的分析及臨摹練習，達到熟能生巧的技能目的，才能將贛儺傳統圖案活學活用。
但只是一味機械地要求學生臨摹，并不能使他們對贛儺圖案有真正地認識并靈活轉化為自己的設計。因此將包裝設計課程教學與贛儺圖案進行有機結合至關重要。贛儺傳統圖案雖然來源于民間，但其對比與調和、對立與統一、節奏與韻律、對稱與均衡等設計原則與現代包裝設計的形式美法則相契合，對于提升藝術設計專業學生的創新能力來說具有極大的啟發性。通過對贛儺圖案的學習與理解能夠鍛煉學生在特定的包裝設計中對中國傳統圖案的提煉、應用和把握能力。
3.在包裝設計教學中融入贛儺文化是藝術設計人才人文教育發展的需要
目前商品包裝的設計，日益要求其深厚的文化底蘊作支持。試想包裝設計師普遍熱衷西方文化并對本土文化嗤之以鼻，一味崇洋，就很難了解本土市場規律和消費者心理、適應不了激烈的市場競爭，顯而易見所設計出來的商品包裝因生命力短暫就難暢銷。在為商品做包裝設計時就必須掌握消費者的心理特征，對市場進行準確的定位，設計出個性獨特的商品包裝，而實現這一目標前提是加強設計師民族意識和人文素質的培養。包裝設計課程作為藝術設計人才創新能力培養的重要環節，理應把民族文化與藝術形式作為教學的重要內容，并將地方文化資源融入到包裝設計教學當中，分析講解其中的文化內涵和藝術精髓，再結合當代包裝設計的教學理念和方法，引導學生在地域文化的基礎上大膽創新。
現代包裝設計缺少對人文精神的表達，以贛儺圖案為代表的具有民族性、地域性的中國傳統圖案可以在一定程度上彌補此缺憾，為現代包裝設計提供更廣泛的思路和創作靈感，有利于高水平的設計師的培養。因此，融入地方文化特色尤其是贛儺圖案的包裝設計教學是藝術設計人才人文教育發展的需要。
三、贛儺傳統圖案在包裝設計教學中的實踐探索
1.在包裝設計教學理念上滲透贛儺文化特色
在包裝設計教學中，可以將贛儺文化的地域特色尤其是贛儺圖案的特點著重講解，這是特色商品包裝的珍貴生命力。贛儺傳統圖案具有濃烈的鄉土氣息且是中國古代戲劇臉譜藝術形式之一，是積淀著人類宗教意識和審美意識的文化符號。圖案體現的是傳統藝術的“寫意傳神”的美學符號，并融合“對稱均衡”、“濃墨重彩”、“形簡意繁”等美學原則。可提煉出元素將其應用在產品包裝的色彩構成、圖形創意、包裝材料的等應用。
2.在包裝設計教學中因地制宜進行系列包裝設計
在包裝設計教學過程中，引入地域文化的同時還可針對同品牌商品進行系列包裝設計以提升視覺影響力。根據消費者的價值觀念、消費水平設計出不同規格、尺寸、類型的包裝以達到個性化需求。同時還可以為贛儺文化相關產品設計旅游紀念包裝和禮品包裝，并分為高、中、低不同檔次，以滿足人們不同的需求。
3.在包裝設計教學中融入具有贛儺文化特色的包裝工藝和材料
在教學中介紹贛儺文化色材料和獨特工藝，通過對贛儺圖案特色產品包裝進行優化設計，如傳統的竹木材料和純手工繪畫技巧的使用既可以有效促進贛儺圖案特色產品推廣，又有利于贛儺文化宣傳。巧妙地運用適宜的地域特色材料和工藝，能更好地展示包裝設計。
4.在包裝設計教學中加強與企業間的合作交流
包裝設計課程教學在引入傳統文化教學環節的同時不能著眼于教室授課范圍，應把教學理論與實踐進行結合，勢必需要與現代市場接軌，將范圍擴大到企業間的合作。強化學生的實際動手能力以及各設計環節的協調能力，加強課程實踐實訓環節的建設，帶領學生走出校園和深入企業，逐步形成校企合作的教學體系。同時企業要發展，應增加與高校的合作，把學校作為企業發展的人才培養基地。將企業和高校兩個學習場所結合起來，能夠系統地進行教學與實踐相結合，全面提高學生的實際應用能力和創新設計能力。
通過贛儺傳統圖案融入包裝設計教學，在教學中灌輸理論與實踐相結合的理念是現代藝術設計教育發展的需要。將贛儺傳統圖案應用于包裝設計教學，能引起學生對中國獨特的地域文化、傳統圖案、民風民俗的特別關注，有助于培養學生對中華民族文化精髓的傳承意識。并能讓學生真正掌握現代設計語言和形式，挖掘他們的創新意識，才能設計出市場需求的產品包裝，達到設計與實踐相結合的目的。
參考文獻：
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