時(shí)間：2022-02-05 13:09:21
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇體育產(chǎn)業(yè)論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
一、研究目的
我國(guó)自治區(qū)是少數(shù)民族集中分布的地區(qū),自治區(qū)具有獨(dú)具特色的自然、人文、地理資源稟賦，自治區(qū)體育資源十分豐富，具有發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)良環(huán)境與優(yōu)勢(shì)。自治區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)還存有很大的發(fā)展空間，應(yīng)加大開(kāi)發(fā)的力度，發(fā)掘自治區(qū)體育產(chǎn)業(yè)資源的潛力，推動(dòng)自治區(qū)體育事業(yè)發(fā)展的需要。提出適合自治區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的布局模式及其結(jié)構(gòu)序列，為自治區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供決策理論依據(jù)。
二、自治區(qū)體育產(chǎn)業(yè)區(qū)位要素分析
區(qū)位是指企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的地理位置，本論文由整理提供區(qū)位現(xiàn)象表現(xiàn)出明顯的層次性。勞動(dòng)力成本,資源稟賦,基礎(chǔ)設(shè)施,市場(chǎng)發(fā)育水平，地方政府的能力等是影響區(qū)位要素的變量，區(qū)域資源和環(huán)境結(jié)構(gòu)是區(qū)域最重要的結(jié)構(gòu)。各區(qū)域要素的差異影響了產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的獲利空間，進(jìn)而制約著產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的地區(qū)選擇。因此，區(qū)域的比較優(yōu)勢(shì)是確定區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局的決定機(jī)制。
自治區(qū)在西部13個(gè)?。?、內(nèi)蒙、廣西、重慶、四川、貴州、云南、新疆、甘肅、青海、寧夏、陜西）區(qū)域經(jīng)濟(jì)布局上，具有特殊的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略中具有重要的戰(zhàn)略地位。自治區(qū)的比較優(yōu)勢(shì)突出地表現(xiàn)在三個(gè)層次上：世界級(jí)的旅游觀光資源優(yōu)勢(shì)；國(guó)家級(jí)的多樣化能源資源基地優(yōu)勢(shì)；區(qū)域級(jí)的民族傳統(tǒng)體育資源優(yōu)勢(shì)及政策優(yōu)勢(shì)。通過(guò)深化改革和擴(kuò)大開(kāi)放，自治區(qū)正逐漸成為我國(guó)重要的高原開(kāi)發(fā)地區(qū)。對(duì)自治區(qū)體育產(chǎn)業(yè)區(qū)位要素進(jìn)行分析，有利于自治區(qū)體育產(chǎn)業(yè)合理布局與可持續(xù)發(fā)展。自治區(qū)在西部大開(kāi)發(fā)的進(jìn)程中，其體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很大的比較優(yōu)勢(shì)。
三、自治區(qū)體育產(chǎn)業(yè)布局模式構(gòu)建
筆者根據(jù)目前自治區(qū)體育產(chǎn)業(yè)資源分布和優(yōu)勢(shì)狀況,以資源的合理配置及利用最大化為原則,提出體育產(chǎn)業(yè)的非均衡發(fā)展戰(zhàn)略，集中有限的資本和資源,首先發(fā)展重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),以此為動(dòng)力擴(kuò)大對(duì)扶持產(chǎn)業(yè)的投資,帶動(dòng)一般產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,形成產(chǎn)業(yè)“集聚效應(yīng)”使自治區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐步實(shí)現(xiàn)平衡。確定自治區(qū)體育的重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)、扶持產(chǎn)業(yè)、一般發(fā)展等產(chǎn)業(yè)的序列及結(jié)構(gòu),形成合理的體育產(chǎn)業(yè)布局模式。自治區(qū)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)遵循“優(yōu)勢(shì)區(qū)域,優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),優(yōu)勢(shì)發(fā)展”的原則。
1.重點(diǎn)發(fā)展：體育登山業(yè)和體育旅游業(yè)
重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)指能夠迅速和有效的吸收創(chuàng)新成果，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著廣泛的影響，能滿(mǎn)足不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求并因此而獲得較高的和持續(xù)的發(fā)展速度的行業(yè)。
(1)體育登山業(yè)。登山業(yè)是自治區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的特色產(chǎn)業(yè)之一。自治區(qū)的登山業(yè)是隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放和登山運(yùn)動(dòng)的廣泛開(kāi)展逐步興起和發(fā)展起來(lái)的。1979年中國(guó)和伊朗登山界組成聯(lián)合登山隊(duì)在珠峰開(kāi)展訓(xùn)練,為正式攀登做準(zhǔn)備,由于伊國(guó)內(nèi)政局的變更,此計(jì)劃未能實(shí)施。但是此舉開(kāi)創(chuàng)了山峰對(duì)外開(kāi)放、接待外國(guó)團(tuán)隊(duì)來(lái)藏登山的先河,同時(shí)也成為外國(guó)人來(lái)藏旅游的先例。(2)體育旅游業(yè)。體育旅游業(yè)指在異地參加的、以親身參加為特點(diǎn)的各種陸地、水中、空中的體育比賽、表演、健身與探險(xiǎn)活動(dòng),他在內(nèi)容、目的上都與傳統(tǒng)旅游有著本質(zhì)的區(qū)別。的旅游資源具有明顯的比較優(yōu)勢(shì)。在國(guó)內(nèi)體育旅游漸熱的競(jìng)爭(zhēng)格局中具有得天獨(dú)厚的自然和人文地理優(yōu)勢(shì)。也正因如此,這片有待開(kāi)墾的土地,對(duì)外有著巨大的神秘感、吸引力,具有巨大的開(kāi)發(fā)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿?也使發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)具有明顯的資源優(yōu)勢(shì)。
2.一般發(fā)展產(chǎn)業(yè)：體育地產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)業(yè)
(1)體育地產(chǎn)業(yè)。體育場(chǎng)館是體育產(chǎn)業(yè)的載體，的體育館較少，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，競(jìng)技體育和全面健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，的體育場(chǎng)館將會(huì)逐漸增加。20世紀(jì)90年代以來(lái)，的群眾性體育活動(dòng)更加豐富多彩。各種體育協(xié)會(huì)紛紛成立。行業(yè)、機(jī)關(guān)、企業(yè)、事業(yè)單位等爭(zhēng)辦、資助體育比賽已成了一種普遍形式。這將刺激體育場(chǎng)館需求率的上升。目前，可采取整合現(xiàn)有的體育場(chǎng)地建筑企業(yè)，組建大的集團(tuán)公司，集中統(tǒng)籌運(yùn)作與開(kāi)發(fā)，提高體育房地產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。利用舉辦大型賽事的機(jī)遇，大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，開(kāi)發(fā)現(xiàn)有的賽馬場(chǎng)、體育運(yùn)動(dòng)中心等舉辦體育服裝博覽會(huì)、體育制造、器械博覽會(huì)、體育報(bào)刊圖書(shū)博覽會(huì)并舉辦體育學(xué)術(shù)研討會(huì)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。超級(jí)秘書(shū)網(wǎng)
(2)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)。體育經(jīng)紀(jì)人是指具有合法資格，以獲取傭金為目的，與體育相關(guān)人員及組織簽訂委托合同，充當(dāng)委托人與第三人之間有關(guān)職業(yè)運(yùn)動(dòng)、體育競(jìng)賽的訂約媒介，或?yàn)槲腥颂峁┩ㄟ^(guò)體育獲益機(jī)會(huì)的自然人、法人或其他經(jīng)濟(jì)組織?，F(xiàn)代意義上的體育經(jīng)紀(jì)人開(kāi)始在我國(guó)出現(xiàn)是在20世紀(jì)90年代初期，而真正以體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)為主的公司很少。由于體育經(jīng)紀(jì)人尚屬起步階段，發(fā)展不規(guī)范，不可冒進(jìn)，部分區(qū)域可進(jìn)行試點(diǎn)，市場(chǎng)成熟之后，可進(jìn)行推廣。可著手建立體育經(jīng)紀(jì)人制度，培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)管理人員和從業(yè)技術(shù)指導(dǎo)人員，利用的科技、教育、人才優(yōu)勢(shì)，建立體育人才交流中心，推動(dòng)體育人才市場(chǎng)的發(fā)展。體育經(jīng)紀(jì)業(yè)是體育競(jìng)賽表演業(yè)和其他部門(mén)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劑和紐帶。
四、結(jié)論
1.體育產(chǎn)業(yè)已具有明顯的區(qū)位要素比較優(yōu)勢(shì)：資源豐富、經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)、優(yōu)越的地理位置、政策優(yōu)惠等。因此應(yīng)根據(jù)區(qū)域的實(shí)際情況大力發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)。
2.據(jù)已有的體育產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)有的資源狀況，本論文由整理提供以資源的合理化配置和資源的合理利用效率最大化為原則，構(gòu)建現(xiàn)階段的體育產(chǎn)業(yè)布局模式及發(fā)展的序列結(jié)構(gòu)：重點(diǎn)發(fā)展體育登山業(yè)和體育旅游業(yè)，一般發(fā)展體育地產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)業(yè)。
[關(guān)鍵詞]后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策
2008年北京奧運(yùn)會(huì)給中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)了新亮點(diǎn)，同時(shí)也給中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展勢(shì)頭。國(guó)際上研究奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)公認(rèn)時(shí)期一般為10年左右，即從奧運(yùn)申辦成功到奧運(yùn)會(huì)后?？v觀歷史可以發(fā)現(xiàn)主辦國(guó)和舉辦城市在籌備和舉辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)一般都會(huì)有一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱潮。但是，當(dāng)奧運(yùn)會(huì)后，隨著這種短期的膨脹型的需求衰退，舉辦城市或多或少都面臨需求不足、供應(yīng)過(guò)剩造成的經(jīng)濟(jì)壓力，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中的對(duì)體育產(chǎn)業(yè)消極效應(yīng)將更明顯，包括體育旅游和商業(yè)等迅速陷入衰退、體育場(chǎng)館閑置、體育從業(yè)人員的失業(yè)人數(shù)增加等，這就是后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的“低谷”效應(yīng)。我國(guó)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)期從2002年奧運(yùn)申辦成功算起，在北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后到2012年期間即進(jìn)入“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)期”，如何克服“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)期”對(duì)中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的“低谷”效應(yīng)，使中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律的基礎(chǔ)上更效率地發(fā)展，筆者提出了若干對(duì)策。
一、深入發(fā)掘奧運(yùn)題材，大力發(fā)展我國(guó)的體育旅游業(yè)
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)會(huì)對(duì)其舉辦國(guó)和舉辦城市最快、最直接的收益來(lái)自于體育旅游業(yè)。奧運(yùn)會(huì)歷來(lái)對(duì)主辦城市旅游業(yè)的發(fā)展有巨大的推動(dòng)作用，比如2004年希臘奧運(yùn)會(huì)給希臘的旅游業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入高達(dá)l1O億歐元，占國(guó)民生產(chǎn)總值的6.1％。比之于歷屆舉辦城市及相應(yīng)的國(guó)家，中國(guó)的旅游資源優(yōu)勢(shì)突出，而北京舉辦奧運(yùn)會(huì)這種作用會(huì)更大，因?yàn)槿蚋鞔竺襟w從申辦到承辦全過(guò)程的報(bào)導(dǎo)客觀上為北京為中國(guó)旅游業(yè)做了一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的免費(fèi)廣告，即能激發(fā)更多的外國(guó)人來(lái)京旅游的需求，同時(shí)也能吸引廣大國(guó)內(nèi)游客去奧運(yùn)村、“鳥(niǎo)巢”、“水立方”等著名奧運(yùn)場(chǎng)館游覽，這種旅游需求是巨大的也是長(zhǎng)期的，所以即使在后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)期，奧運(yùn)仍然是一個(gè)可以深入挖掘的長(zhǎng)效題材，旅游企業(yè)可以根據(jù)這一題材設(shè)計(jì)一系列有賣(mài)點(diǎn)的新線路、新項(xiàng)目、新產(chǎn)品，讓更多游客來(lái)參觀奧運(yùn)場(chǎng)館和設(shè)施，進(jìn)行休閑、娛樂(lè)和度假，從而使體育旅游成為時(shí)尚，成為熱點(diǎn)，使奧運(yùn)會(huì)這個(gè)人文旅游品牌經(jīng)久不息。
二、積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的法制建設(shè)
我國(guó)現(xiàn)有的體育法規(guī)尚不健全，現(xiàn)有法規(guī)以《體育法》、《憲法》的相關(guān)條文為基礎(chǔ)，配合有限的行業(yè)管理規(guī)范、制度、條例組成，但基本上屬于行政法的范疇，對(duì)違規(guī)行為處罰力度不夠。根據(jù)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，我國(guó)應(yīng)該加快體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)的立法工作，以規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然有些省市出臺(tái)了一些體育市場(chǎng)管理的法規(guī)，但是比較宏觀，覆蓋面較窄。我國(guó)應(yīng)當(dāng)出臺(tái)與《體育法》相關(guān)的法律法規(guī)，如制定《體育市場(chǎng)管理?xiàng)l例》，可以明確管理部門(mén)的權(quán)限和職能，規(guī)定各類(lèi)市場(chǎng)主體的法律地位、權(quán)利和義務(wù)和相關(guān)的法律責(zé)任。完善競(jìng)技表演的法規(guī)，通過(guò)對(duì)各種競(jìng)技體育表演的立法來(lái)保護(hù)競(jìng)技體育參加者的權(quán)益，規(guī)范體育競(jìng)技賽事的贊助、轉(zhuǎn)播、廣告等事宜，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。
三、建立多元化的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
首先，培育和開(kāi)發(fā)體育競(jìng)技表演市場(chǎng)。體育運(yùn)動(dòng)員通過(guò)體育競(jìng)技表演來(lái)滿(mǎn)足體育消費(fèi)者的體育欣賞需求，體現(xiàn)了市場(chǎng)上的交換關(guān)系，這就形成了體育競(jìng)技表演市場(chǎng)。我國(guó)在足球、籃球?yàn)榇淼捏w育競(jìng)技比賽中，建立了以主客場(chǎng)為主的體育經(jīng)營(yíng)性賽制，通過(guò)票務(wù)收入、廣告收入、電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入等獲得了明顯的經(jīng)濟(jì)效益。其次，發(fā)展體育培訓(xùn)、咨詢(xún)等中介市場(chǎng)。隨著我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，向廣大群眾提供體育技術(shù)、健身方法和體育知識(shí)培訓(xùn)、咨詢(xún)的機(jī)構(gòu)受到了大家的歡迎。我國(guó)可以鼓勵(lì)民間資本投入體育健身運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、咨詢(xún)中，通過(guò)培訓(xùn)武術(shù)、散打、游泳、健美等體育項(xiàng)目來(lái)豐富廣大群眾的業(yè)余生活，提高他們的身體素質(zhì)和體育水平。此外還可以大力發(fā)展體育彩票事業(yè)。目前，我國(guó)的體育彩票還處于初級(jí)階段，但發(fā)展速度是非?？斓?，為了更好地支持我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展和其他公益事業(yè)的開(kāi)展，我國(guó)完善相關(guān)的法律法規(guī)，以使其能更快更好地發(fā)展。
四、加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作專(zhuān)門(mén)管理人員的培養(yǎng)
長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)體育人才一直是按計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式來(lái)培養(yǎng)的，體育管理人才嚴(yán)重缺乏，致使目前我國(guó)體育市場(chǎng)的運(yùn)行和管理較為混亂。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一大批既懂體育專(zhuān)業(yè)，又懂經(jīng)濟(jì)管理的復(fù)合型人才。國(guó)家要加大對(duì)體育專(zhuān)門(mén)人才的培養(yǎng)力度，針對(duì)我國(guó)體育服務(wù)市場(chǎng)管理人員嚴(yán)重缺乏的情況，應(yīng)通過(guò)定期舉辦培訓(xùn)班、體育學(xué)院專(zhuān)門(mén)學(xué)習(xí)等一系列渠道進(jìn)行培養(yǎng)，并對(duì)從業(yè)人員的考核、資格認(rèn)定等做出明確的規(guī)定。
五、培養(yǎng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,提高體育產(chǎn)品的科技含量
我們要利用舉辦奧運(yùn)會(huì)契機(jī)，積極培養(yǎng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，培養(yǎng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如李寧體育用品有限公司通過(guò)內(nèi)部機(jī)構(gòu)重組實(shí)現(xiàn)了資源優(yōu)化和管理優(yōu)化，逐步向國(guó)際市場(chǎng)邁進(jìn)。另外，積極增加體育產(chǎn)品的科技含量，增加體育產(chǎn)品的附加值，是有效提高體育產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。我國(guó)體育產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和研制能力還較差，體育產(chǎn)品行業(yè)必須同其他科研部門(mén)積極合作，共同研制、開(kāi)發(fā)高科技新產(chǎn)品，使產(chǎn)品符合“以人為本”的世界先進(jìn)理念，同時(shí)，對(duì)一些貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品應(yīng)積極通過(guò)廣告、促銷(xiāo)等一系列營(yíng)銷(xiāo)手段，以質(zhì)量和誠(chéng)信樹(shù)立良好的市場(chǎng)形象，加大體育營(yíng)銷(xiāo)力度，以尋求更多贊助商加入，增加體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。
參考文獻(xiàn):
[1]曹克強(qiáng):體育產(chǎn)業(yè)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2004
[關(guān)鍵詞]中美體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長(zhǎng)，中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì),以及社會(huì)都發(fā)生了深刻的變化，尤其是伴隨著舉世矚目的2008年奧運(yùn)會(huì)即將在北京開(kāi)幕的臨近，我國(guó)的體育亦將迎來(lái)前所未有的發(fā)展良機(jī)，在此體育發(fā)展的黃金盛期，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將何去何從，將如何走出與我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展相背離的怪圈，無(wú)疑是今后研究的一個(gè)重要課題，基于此，本文籍世界最發(fā)達(dá)的體育產(chǎn)業(yè)——美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的研究出發(fā)，探析及結(jié)合或解惑當(dāng)前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的困境，以期對(duì)未來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略布局提供些許理論參考。
一、美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)盛不衰的探究
1.美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的界定
美國(guó)是世界頭號(hào)體育強(qiáng)國(guó)，也是世界頭號(hào)體育產(chǎn)業(yè)大國(guó)，無(wú)論是體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，還是體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行機(jī)制，都堪稱(chēng)一流，位列美國(guó)十大支柱產(chǎn)業(yè)之內(nèi)。因此，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是美國(guó)經(jīng)濟(jì)生活中一個(gè)當(dāng)之無(wú)愧的“新貴”,本文首先從其體育產(chǎn)業(yè)的界定出發(fā)，目的是理清錯(cuò)綜復(fù)雜的體育產(chǎn)業(yè)鏈，找出它的主體盈利產(chǎn)業(yè)。然而，由于缺乏統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和與其他產(chǎn)業(yè)交叉融和的模糊性，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的整體很難界定，根據(jù)美國(guó)有關(guān)經(jīng)濟(jì)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)，體育產(chǎn)業(yè)的范疇包括體育的商務(wù)活動(dòng)和體育相關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。所以，從這層含義上看，體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)由許多特點(diǎn)各異的子系統(tǒng)構(gòu)成的集合體。從分類(lèi)上界定，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)包括：職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)、健身產(chǎn)業(yè)、休閑體育產(chǎn)業(yè)、體育用品產(chǎn)業(yè)、特許紀(jì)念品銷(xiāo)售、體育經(jīng)紀(jì)人（公司）等。
2.四大主體體育產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)
職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)、體育健身產(chǎn)業(yè)、休閑體育產(chǎn)業(yè)，以及體育用品產(chǎn)業(yè)是美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，構(gòu)成了美國(guó)四大主體體育產(chǎn)業(yè)，成為美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)。職業(yè)體育是美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)，也是美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中歷史最悠久且至今仍富有巨大話力的一個(gè)領(lǐng)域，傳統(tǒng)上分為四大職業(yè)體育聯(lián)盟，管理實(shí)行聯(lián)盟制，即由參加聯(lián)盟的各職業(yè)隊(duì)的老板組成委員會(huì)，負(fù)責(zé)整個(gè)聯(lián)盟的經(jīng)營(yíng)、管理與決策，具體經(jīng)營(yíng)工作由聯(lián)盟選舉聯(lián)盟總裁負(fù)責(zé)，聯(lián)盟總裁也稱(chēng)為首席執(zhí)行官，他對(duì)聯(lián)盟的經(jīng)營(yíng)事宜擁有決策權(quán)、懲處權(quán)及裁定權(quán)。體育健身產(chǎn)業(yè)是美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)新效應(yīng)”映射的焦距，近年來(lái)，隨著新材料使運(yùn)動(dòng)器材出現(xiàn)“創(chuàng)造性的革命”，以健身俱樂(lè)部為主流的美國(guó)健身體育產(chǎn)業(yè)日益火爆，其特征體現(xiàn)在，現(xiàn)代化新技術(shù)的廣泛運(yùn)用使得運(yùn)動(dòng)器械發(fā)生了質(zhì)的變化，以羽毛球?yàn)槔?，一只鈦合金球拍，重量不?0克，僅為一只羽毛球重量的17倍，但可將球速擊至每小時(shí)240公里（試驗(yàn)數(shù)據(jù)）良好的運(yùn)動(dòng)器械性能一方面提高了運(yùn)動(dòng)質(zhì)量，另一方面大大減少了運(yùn)動(dòng)損傷產(chǎn)生的概率，由此引發(fā)了美國(guó)健身鍛煉的熱潮。休閑體育產(chǎn)業(yè)是美國(guó)體育長(zhǎng)盛不衰的法寶，這是由于休閑體育側(cè)重刺激、追求極限和好玩等因素，從而吸引了美國(guó)男女老少的眼球，自然而然的成為美國(guó)體育的“搖錢(qián)樹(shù)”。體育用品是美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的“權(quán)重股”，它是美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)大戶(hù)，占據(jù)目前美國(guó)體育總營(yíng)業(yè)額的近三分之一，體育用品包括體育器材、運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服三個(gè)大類(lèi)別。
3.體育經(jīng)紀(jì)人良好的“催化劑”作用
查閱美國(guó)體育的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)史，體育經(jīng)紀(jì)人可謂是功不可沒(méi)。體育經(jīng)紀(jì)人是以獲取傭金為目的與體育相關(guān)人員及組織簽訂委托合同，充當(dāng)委托人與第三人間有關(guān)職業(yè)運(yùn)動(dòng)、體育竟賽的訂閱媒介或?yàn)槲腥颂峁┩ㄟ^(guò)體育獲益機(jī)會(huì)的自然人、法人或其他經(jīng)濟(jì)組織。體育經(jīng)紀(jì)人的劃分主要分為以下幾種:（1）從客戶(hù)性質(zhì)上分為運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)人、體育比賽經(jīng)紀(jì)人、體育組織經(jīng)紀(jì)人等。（2）從經(jīng)紀(jì)活動(dòng)的內(nèi)容上包括運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)、體育賽事經(jīng)紀(jì)、體育保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)、體育旅游經(jīng)紀(jì)等。（3）從業(yè)務(wù)范疇上體育經(jīng)紀(jì)人涉及體育比賽和表演的組織、策劃和推廣。美國(guó)不僅是世界上最發(fā)達(dá)體育市場(chǎng)，而且也是體育經(jīng)紀(jì)人發(fā)展最發(fā)達(dá)地方，這主要?dú)w功于對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人的管理制度，一個(gè)是非政府機(jī)構(gòu)的管理包括NCAA的管理和運(yùn)動(dòng)員協(xié)會(huì)的管理。另一個(gè)是政府機(jī)構(gòu)的管理有聯(lián)邦政府的管理和州政府的管理。這兩個(gè)系統(tǒng)的管理有效的保證了美國(guó)體育經(jīng)紀(jì)人行業(yè)各利益方協(xié)調(diào)運(yùn)作。
4.政府體育政策保障機(jī)制的完善
眾所周知，美國(guó)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、市場(chǎng)自由化程度較高的典型代表，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也得益于這種良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)外部環(huán)境。但隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化、知識(shí)經(jīng)濟(jì)，以及信息時(shí)代的到來(lái)，美國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)生了演化，演化成為一種混和經(jīng)濟(jì)，即市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和政府管理共同作用的經(jīng)濟(jì)體。此種模式下，沒(méi)有哪一個(gè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)能游離政府作用之外，政府總是根據(jù)需要對(duì)不同的行業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控，也就是說(shuō)，假如政府能在市場(chǎng)和宏觀調(diào)控的博弈中游刃有余，必將推動(dòng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。調(diào)研美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)美國(guó)政府積極推行的各種宏觀體育產(chǎn)業(yè)政策可謂是恰到好處，比如，給予職業(yè)體育“反壟斷豁免”、利用稅收政策鼓勵(lì)建設(shè)體育場(chǎng)館、給予職業(yè)體育版權(quán)保護(hù)政策，以及給予業(yè)余體育經(jīng)濟(jì)資助政策等等。二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)
1.體育產(chǎn)業(yè)的比重偏低，主體產(chǎn)業(yè)不突出
與高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)相比，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展凸現(xiàn)出嚴(yán)重滯后的困境。據(jù)調(diào)查，2007年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)每年的總產(chǎn)值約為3000億人民幣，占GDP的比重僅為0.7%左右，而美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)直接或間接的影響國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò)10000億美元，占GDP的比重為7%以上。這充分說(shuō)明了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平未能呈正相關(guān)關(guān)系，脫離了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軌道。此外，盡管我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不斷擴(kuò)大，卻缺乏支柱產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有形成支柱性?xún)?yōu)勢(shì)，制約因素是多方面的，當(dāng)前乃至今后的較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，考慮到我國(guó)舉國(guó)體制的現(xiàn)實(shí)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)利與弊的權(quán)衡，本文認(rèn)為應(yīng)將體育產(chǎn)業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)定位于競(jìng)賽表演業(yè)、健身娛樂(lè)業(yè)、體育用品業(yè)和體育經(jīng)紀(jì)業(yè)，但目前四大產(chǎn)業(yè)無(wú)論是規(guī)模、市場(chǎng)運(yùn)作，還是經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力都有待提高。
2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不合理
根據(jù)2000年～2003年對(duì)北京、浙江以及云南等七個(gè)省市的調(diào)查，目前我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育用品制造業(yè)和體育用品銷(xiāo)售業(yè)構(gòu)成了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的骨干產(chǎn)業(yè)，3個(gè)產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)的增加值之和占各省（市）體育產(chǎn)業(yè)增加值的比例均超過(guò)80％以上，其中體育制造業(yè)占的比重最高，按照西方發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律，體育健身娛樂(lè)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的主體，其所占體育產(chǎn)業(yè)的合理值為60％左右，而我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)的增加值占體育產(chǎn)業(yè)的總體偏低，這與我國(guó)體育人口較少，體育消費(fèi)理念滯后有關(guān)，因此一定程度上阻礙了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，反過(guò)來(lái)又導(dǎo)致行業(yè)各利益方的重新資源配置，使得產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局愈加不合理。
3.體育經(jīng)營(yíng)實(shí)體化程度較低
現(xiàn)代體育發(fā)展的最突出特點(diǎn)之一，是體育與經(jīng)濟(jì)高度關(guān)聯(lián)、相伴而行，在經(jīng)營(yíng)上實(shí)行實(shí)體化經(jīng)營(yíng)，在管理上采取現(xiàn)代化的管理手段。像美國(guó)的NBA，英國(guó)的英超聯(lián)賽近幾年都采取全球化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，其成功的運(yùn)行機(jī)制值得我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)界借鑒，尤其是我國(guó)的競(jìng)賽表演業(yè)，然調(diào)研并剖析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)雖然長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)的體育學(xué)術(shù)界和體育產(chǎn)經(jīng)工作者們進(jìn)行了孜孜不倦的努力，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然徘徊在低水平、無(wú)序化的粗放式經(jīng)營(yíng)模式上，體育經(jīng)營(yíng)實(shí)體化程度較低。比如乒超聯(lián)賽，我們擁有一流的技術(shù)，處于高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)外部環(huán)境，可是在國(guó)內(nèi)，乒超聯(lián)賽卻是一個(gè)市場(chǎng)化水平較低的市場(chǎng)，這些現(xiàn)實(shí)應(yīng)引起諸多反思，并付諸相應(yīng)的對(duì)策，當(dāng)務(wù)之急是大力調(diào)整抑或是改變現(xiàn)有的體育經(jīng)營(yíng)模式，構(gòu)建真正實(shí)體化的經(jīng)營(yíng)運(yùn)行機(jī)制。
4.缺乏長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策
當(dāng)前我國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，正是由于這種轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)，使得我國(guó)的制度建設(shè)還不成熟，有的制度剛剛建立，有的還沒(méi)有建立。政府在調(diào)控體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)方面，也存在較多問(wèn)題，比如出臺(tái)的各種體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)，大多是綜合性的管理辦法，對(duì)管理的每個(gè)環(huán)節(jié)和各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的規(guī)定不細(xì)致，缺乏可操作性，在具體實(shí)施過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)不一致的情況。這表明，目前我國(guó)政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的管理還處于探索階段，缺乏長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策。
三、結(jié)束語(yǔ)
探究美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)盛不衰的秘訣，一是四大體育主體產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)，二是體育經(jīng)紀(jì)人市場(chǎng)發(fā)達(dá)，三是政府體育政策保障機(jī)制的完善。相比較而言，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨諸多困境。主要有：體育產(chǎn)業(yè)的比重偏低，主體產(chǎn)業(yè)不突出；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不合理；體育經(jīng)營(yíng)實(shí)體化程度較低；缺乏長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策。
參考文獻(xiàn):
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1.1高校體育產(chǎn)業(yè)的含義與特征
高校體育產(chǎn)業(yè)，是指以體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)為導(dǎo)向，將高校體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、交換、消費(fèi)的諸環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)為一個(gè)完整的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)一體化體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程。它是相對(duì)獨(dú)立于高校體育的一個(gè)子系統(tǒng)，是高校體育的有機(jī)組成部分。
它同時(shí)具有社會(huì)性和經(jīng)濟(jì)性?xún)纱笾匾卣?。其社?huì)性主要是由于高校體育產(chǎn)業(yè)與教育分不開(kāi)關(guān)系，而其經(jīng)濟(jì)性是一個(gè)發(fā)展的趨勢(shì)，現(xiàn)階段表現(xiàn)為市場(chǎng)化、贏利性等方面。只有把這兩個(gè)特征都發(fā)揮出色，高校體育產(chǎn)業(yè)才能煥發(fā)生機(jī)。
1.2我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
1.2.1觀念落后
高校作為教書(shū)育人之地，相應(yīng)的，多數(shù)的高校體育也都致力于教學(xué)、科研，及豐富學(xué)生課余生活，而沒(méi)有將相關(guān)的體育資源用作盈利之用。因此，高校體育更多的體現(xiàn)了其社會(huì)性，而不是經(jīng)濟(jì)性特征。中國(guó)的高校體育產(chǎn)業(yè)很少走產(chǎn)業(yè)化道路，其重要意義沒(méi)有得到充分肯定，且優(yōu)化市場(chǎng)資源配置的要求也沒(méi)有得到滿(mǎn)足，高校體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)拓展幾乎等于空談，進(jìn)而導(dǎo)致造成了體育設(shè)施的大量閑置，高校體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)狹隘單一等弊端。
1.2.2管理體制滯后
高校體育產(chǎn)業(yè)管理部門(mén)缺乏完整完善的體育產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo)，沒(méi)有建立相應(yīng)的系統(tǒng)性市場(chǎng)化管理體制，造成了管理上的混亂，使其經(jīng)常陷入無(wú)管理或多管理的尷尬局面。我國(guó)高校內(nèi)部體育經(jīng)濟(jì)規(guī)模沒(méi)有完善成型，缺乏系統(tǒng)的體育組織和協(xié)會(huì)統(tǒng)一的管理體系。
1.2.3經(jīng)營(yíng)模式單一
目前我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式大多局限于體育場(chǎng)館設(shè)施的有償開(kāi)放，體育用品的銷(xiāo)售及健身培訓(xùn)等幾個(gè)方面，很少有學(xué)校能承辦體育賽事，或者涉足體育用品開(kāi)放與體育無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)。事實(shí)在這樣的經(jīng)營(yíng)模式非常封閉。沒(méi)有同社會(huì)化的資源相結(jié)合，不但項(xiàng)目沒(méi)有達(dá)到產(chǎn)業(yè)化的要求，而且消費(fèi)人群也只是鎖定在高校師生。其實(shí)，隨著人們生活水平的提高，體育消費(fèi)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，因此出現(xiàn)了社會(huì)上的體育設(shè)施資源不足，這正好可以與高校體育資源相調(diào)配，發(fā)揮市場(chǎng)的作用。
1.2.4資金不足
我國(guó)高校體育經(jīng)費(fèi)主要來(lái)源是上級(jí)的財(cái)政撥款，而高校領(lǐng)導(dǎo)也很少把體育作為產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，沒(méi)有充分發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)性。所以，各高校發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)在客觀上資金受阻，主觀上發(fā)展愿望又不強(qiáng)烈。因此，容易陷入惡性循環(huán)、發(fā)展僵局。
1.2.5人才匱乏
我國(guó)的體育專(zhuān)業(yè)設(shè)置多以滿(mǎn)足運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練與體育教育為主，但這已經(jīng)不能夠適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，我們需要的是復(fù)合型的體育人才，會(huì)經(jīng)營(yíng)，善管理，懂得品牌營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)技能。
2北京奧運(yùn)對(duì)我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示
2.1轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，改善管理模式
奧運(yùn)會(huì)為中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)打開(kāi)了國(guó)際之門(mén)，使其走上了商業(yè)化的運(yùn)作模式。而同樣的，高校體育產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該以相同的思路發(fā)展。縱觀歐美等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)之國(guó)家，其高校體育產(chǎn)業(yè)無(wú)一不在其體育產(chǎn)業(yè)中占有重要比重。因此，高校體育產(chǎn)業(yè)化是大勢(shì)所趨。
高校領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)以產(chǎn)業(yè)化的思路發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，根據(jù)自身資源優(yōu)勢(shì)尋找出體育產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)大力扶持、大力發(fā)展；完善系統(tǒng)的管理模式，一方面在高校對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)明晰產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)行管理責(zé)任制，并逐步形成體系；另一方面可以采取社會(huì)組織協(xié)會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)進(jìn)行管理，這類(lèi)似美國(guó)大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)（NCAA），或是地區(qū)、學(xué)校體育聯(lián)盟，也是可行的。
2.2整合社會(huì)資源，拓展經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域
北京奧運(yùn)的精彩與完美，社會(huì)資源的整合起到了重要作用。而高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不容忽視這一點(diǎn)。高校擁有場(chǎng)館設(shè)施、專(zhuān)業(yè)教練，除了課程需要外多數(shù)時(shí)間是閑置的。我們可以將建設(shè)成全民的健身中心。靈活運(yùn)營(yíng)，將這些資源納入商業(yè)運(yùn)作，按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)行，最大效果的發(fā)揮資源配置的作用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。與此同時(shí)，還應(yīng)該積極拓展經(jīng)營(yíng)范圍，采取多元化的經(jīng)營(yíng)模式，加大對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)。
值得一提的是北京奧運(yùn)會(huì)后，國(guó)外體育運(yùn)動(dòng)方式和體育文化的介入也同樣使得高校體育更加多元化。
2.3加大人才的培養(yǎng)，引進(jìn)創(chuàng)新型的運(yùn)營(yíng)人才
2008年北京奧運(yùn)會(huì)最缺的是體育產(chǎn)業(yè)管理人才、體育經(jīng)營(yíng)人才。中國(guó)的體育事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要人才作為基石，因而，北京奧運(yùn)是一個(gè)契機(jī)。作為高校體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作，也同樣需要這樣一批即有體育專(zhuān)業(yè)知識(shí)，又有管理營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合型人才，將高校體育產(chǎn)業(yè)帶出低谷。因此，各大高校在專(zhuān)業(yè)設(shè)置上也應(yīng)注重市場(chǎng)化需求，加大相應(yīng)人才的培養(yǎng)；另一方面，努力引進(jìn)創(chuàng)新型的運(yùn)營(yíng)人才，將本校的體育產(chǎn)業(yè)逐漸的發(fā)展起來(lái)，做大做強(qiáng)。
2.4國(guó)家、高校制定合理的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策
政策起著導(dǎo)向作用，國(guó)家、高校制定的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策應(yīng)該符合開(kāi)放性的特點(diǎn)。圍繞體育產(chǎn)業(yè)化思路、規(guī)范管理模式、豐富經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、人才培養(yǎng)和引進(jìn)都應(yīng)該加以有明確的政策指引。
3結(jié)論
北京奧運(yùn)給我們帶來(lái)了一種全新的國(guó)際化思路，將高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引入了開(kāi)放的發(fā)展道路。因此，各大高校應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變思路，使得體育走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，加快高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將奧運(yùn)精神發(fā)揚(yáng)光大。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：體育品牌；品牌效應(yīng)
1.前言：
品牌是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階級(jí)的產(chǎn)物，是以標(biāo)識(shí)形象構(gòu)成差異化的價(jià)值，是一種市場(chǎng)創(chuàng)造力。品牌的價(jià)值來(lái)自商品質(zhì)量的優(yōu)良程度和商品市場(chǎng)信息的不對(duì)稱(chēng)程度。因此在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)，品牌不僅僅是一種符號(hào)結(jié)構(gòu)，一種產(chǎn)品的象征，更是企業(yè)、產(chǎn)品、社會(huì)的文化形態(tài)的綜合反映和體現(xiàn)；品牌效應(yīng)就是品牌在產(chǎn)品上使用，能夠?yàn)槠放剖褂谜邘?lái)的效益和影響，因?yàn)槠放茣?huì)給其擁有的企業(yè)帶來(lái)高質(zhì)量、高信譽(yù)、高效益和低成本，是這個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終立于不敗之地的的具體體現(xiàn)和成功的象征。體育品牌也是如此，好的體育品牌不僅僅是企業(yè)或體育組織的一項(xiàng)產(chǎn)權(quán)和消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)，更是企業(yè)（或體育組織）、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間關(guān)系的載體。知名品牌既是企業(yè)（或體育組織）的無(wú)形資產(chǎn)，又是其形象的代表。也是信譽(yù)的代名詞。
體育產(chǎn)業(yè)是目前全球最有活力，也是最具有發(fā)展?jié)摿Φ纳鐣?huì)產(chǎn)業(yè)之一。目前在世界各國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要部分，也創(chuàng)造著經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展服務(wù)。在我國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，近年來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)每年的產(chǎn)值占GDP的比重約為0.7%左右，而在美國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)直接或間接的影響國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值則超過(guò)10000億美元，占GDP的比重為7%以上。這充分說(shuō)明了我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展未能及時(shí)跟上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步。目前已有不少關(guān)于體育品牌的發(fā)展、體育品牌競(jìng)爭(zhēng)力等方面的研究。
2.主要的研究結(jié)果
2.1 有關(guān)體育品牌方面的研究
改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)體育品牌的迅速發(fā)展受到了世界各國(guó)的關(guān)注，也有很多學(xué)者從多個(gè)角度對(duì)其發(fā)展進(jìn)行了分析研究，從現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)研究來(lái)看，大多數(shù)學(xué)者主要是從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度對(duì)如何提升體育品牌的影響力或效益進(jìn)行研究。
章紅蘭等在2006年的對(duì)中國(guó)體育服裝品牌的進(jìn)行了一定研究，認(rèn)為目前大量的國(guó)際體育服裝品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，而我國(guó)自身的體育服裝品牌則呈現(xiàn)明顯滑坡的趨勢(shì)。針對(duì)這種狀況，就中國(guó)體育服裝品牌應(yīng)該如何創(chuàng)立和維護(hù)自己的品牌地位，抵御國(guó)際體育服裝品牌的市場(chǎng)掠奪，提出了一些的相應(yīng)的對(duì)策。
胡飛燕在2006對(duì)耐克品牌和國(guó)內(nèi)的體育用品品牌的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行了分析研究，認(rèn)為我國(guó)的體育用品品牌面臨的問(wèn)題主要有國(guó)際體育用品業(yè)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)移擴(kuò)張壓力；缺乏自主品牌意識(shí)與創(chuàng)新意識(shí)；技術(shù)投入不夠，產(chǎn)品的品種單一，以勞動(dòng)密集型和來(lái)料加工為主和企業(yè)小規(guī)模生產(chǎn)，分散經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象嚴(yán)重等。解決辦法主要通過(guò)實(shí)施兼并與收購(gòu)，打造品牌規(guī)模效應(yīng)；實(shí)施國(guó)際化品牌發(fā)展戰(zhàn)略；主抓產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與科研創(chuàng)新等，而對(duì)如何具體解決，只是從數(shù)據(jù)方面比較國(guó)內(nèi)外知名體育用品品牌的差別，沒(méi)有給出具體方法。而魏磊等在2007年對(duì)國(guó)內(nèi)、外著名體育品牌的比較分析，認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)著名體育品牌在質(zhì)量、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、銷(xiāo)售者認(rèn)可度以及價(jià)格等方面與國(guó)外部分著名品牌存在差距。其原因主要有國(guó)內(nèi)品牌創(chuàng)建較晚；產(chǎn)品特色及產(chǎn)品研發(fā)等方面的不足；企業(yè)內(nèi)部管理模式的局限；品牌建設(shè)嚴(yán)重滯后等。
林顯鵬等在2006年運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和研究方法對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、體育產(chǎn)業(yè)的地位和作用、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、發(fā)展對(duì)策等方面問(wèn)題進(jìn)行了研究。研究表明，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模已經(jīng)接近中等發(fā)達(dá)國(guó)家20 世紀(jì)90 年代初的水平， 體育產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進(jìn)就業(yè)等方面作用明顯， 體育產(chǎn)業(yè)具有成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的潛力。我國(guó)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。提出了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策。
黃文武在2006年對(duì)我國(guó)體育用品企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀與發(fā)展進(jìn)行了研究，認(rèn)為我國(guó)的體育用品品牌在經(jīng)營(yíng)理念上，過(guò)分依賴(lài)廣告；經(jīng)營(yíng)上有急功近利傾向、缺乏系統(tǒng)性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性。而對(duì)策主要也是針對(duì)以上問(wèn)題，但也主要停留在理論上，未能提出具體辦法。
王鵬的碩士論文（2008）中運(yùn)用企業(yè)、品牌競(jìng)爭(zhēng)力、品牌營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和方法，對(duì)我國(guó)體育用品企業(yè)所處的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析，認(rèn)為我國(guó)體育用品行業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家的體育用品行業(yè)的發(fā)展水平仍有較大的差距，特別是品牌訴求不到位、產(chǎn)品技術(shù)性不高、專(zhuān)業(yè)化不強(qiáng)、行業(yè)人才存在結(jié)構(gòu)性短缺等；從競(jìng)爭(zhēng)狀況來(lái)看，我國(guó)體育用品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻，國(guó)內(nèi)品牌更多的占據(jù)中低端市場(chǎng)；從市場(chǎng)需求來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)已成為新興的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)的體育用品需求呈明顯的上升趨勢(shì)；進(jìn)一步完善競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、抓住品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素，充分發(fā)揮政府職能提高企業(yè)品牌運(yùn)作效率。
李梁的碩士論文（2009）以我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)品牌為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典理論，通過(guò)對(duì)我國(guó)自主品牌與國(guó)際知名品牌之間的對(duì)比分析，探尋如何發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)品牌從而帶動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供借鑒。
在浙江，裘琴兒等于2004年通過(guò)實(shí)地調(diào)查，掌握浙江省體育用品企業(yè)的基本狀況與品牌生產(chǎn)特點(diǎn)， 基于現(xiàn)有資料提出了發(fā)展浙江省體育用品企業(yè)的基本模式： 長(zhǎng)跑式發(fā)展模式、火箭式發(fā)展模式、搭車(chē)式發(fā)展模式；并構(gòu)想品牌發(fā)展的戰(zhàn)略思路： 梯度品牌戰(zhàn)略、跟進(jìn)品牌戰(zhàn)略、品牌延伸戰(zhàn)略和品牌市場(chǎng)戰(zhàn)略。
潘四鳳于2010年對(duì)浙江省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展動(dòng)力的進(jìn)行了分析，并提出了浙江發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)建議，但未從體育品牌的角度出發(fā)進(jìn)行研究。
通過(guò)對(duì)以上主要的相關(guān)文獻(xiàn)的總結(jié)，可見(jiàn)已有體育品牌方面的研究主要集中在我國(guó)體育用品企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力弱的原因分析，從體育用品制造業(yè)的現(xiàn)狀、體育用品業(yè)的投資主體、進(jìn)出口貿(mào)易增長(zhǎng)、技術(shù)水平等角度分析我國(guó)體育品牌發(fā)展中存在的問(wèn)題。對(duì)于品牌的比較分析，也只是在國(guó)際知名品牌的比較上，或者我國(guó)的知名品牌和國(guó)際知名品牌的比較上，提出的政策建議是從品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，打造品牌規(guī)模效應(yīng)等等策略的研究上等。
2.2 關(guān)于體育品牌效應(yīng)的研究
目前關(guān)于體育品牌的品牌效應(yīng)的研究很少，有部分學(xué)者的論文在標(biāo)題中提出了體育品牌的品牌效應(yīng)，但是在論述中并未真正提及，如袁率（2007）對(duì)中國(guó)體育用品品牌的國(guó)際化做了研究，分析了國(guó)外的體育用品品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，提出了準(zhǔn)確定位品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力、注重提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力營(yíng)造企業(yè)文化、營(yíng)銷(xiāo)品牌代言人、營(yíng)造品牌營(yíng)銷(xiāo)與延伸的良好環(huán)境等營(yíng)銷(xiāo)策略。但文中并未提及有關(guān)體育品牌的品牌效應(yīng)；賀曉齡（2008）則研究了區(qū)域品牌效應(yīng)形成的條件， 并且分析了晉江地區(qū)以“體育”為內(nèi)容發(fā)展區(qū)域品牌的條件， 提出了拓展區(qū)域體育品牌效應(yīng)的主要途徑，文中提出了區(qū)域品牌效應(yīng)主要有三方面的影響因素：原產(chǎn)地因素、產(chǎn)品因素和消費(fèi)者因素，但區(qū)域品牌效應(yīng)的提出是為了表述后文中關(guān)于原產(chǎn)地因素的建設(shè)，從而使得晉江形成以體育用品為主導(dǎo)的區(qū)域品牌效應(yīng)，并不是文章主要的論述內(nèi)容。
3.關(guān)于體育品牌的品牌效應(yīng)
由以上的文獻(xiàn)綜述可見(jiàn)，目前國(guó)內(nèi)的文獻(xiàn)中沒(méi)有專(zhuān)門(mén)關(guān)于體育品牌的品牌效應(yīng)的研究和論述，在涉及體育品牌的品牌效應(yīng)的文章中，也沒(méi)有能夠提出影響體育品牌的品牌效應(yīng)的一些觀點(diǎn)和論述，因此并沒(méi)有提出相關(guān)的理論模型，而隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)體育品牌的研究也越來(lái)越深入，而關(guān)于體育品牌的品牌效應(yīng)的研究有助于進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，找出中外體育品牌在品牌效應(yīng)方面的差距，為中國(guó)的體育品牌的發(fā)展提供幫助。■
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[論文摘要]：本文根據(jù)石家莊市的具體情況分析了發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，并提出了發(fā)展石家莊休閑體育產(chǎn)業(yè)的幾點(diǎn)對(duì)策。
近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、人們生活水平的不斷提高和可自由支配時(shí)間的增多，休閑體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為人民生活中不可缺少的一部分。人們通過(guò)休閑體育運(yùn)動(dòng)來(lái)緩解工作壓力、體味體育運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣以及達(dá)到強(qiáng)身健體的目的。休閑體育運(yùn)動(dòng)的普及給休閑體育產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)良好的發(fā)展契機(jī)。能否抓住有力時(shí)機(jī)，大力發(fā)展石家莊市休閑體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)其健康發(fā)展，將直接影響到石家莊市的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，影響到石家莊市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，人民的生活水平和生活質(zhì)量。
一、石家莊市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)
1.經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，居民人均收入不斷提高。近年以來(lái)，石家莊市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度非?？臁?guó)民生產(chǎn)總值(GDP)穩(wěn)定而快速的發(fā)展為石家莊市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。隨著石家莊市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民的人均收入也在不斷地提高。居民收入的提高，將加強(qiáng)居民對(duì)體育休閑產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)能力，從而為石家莊市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的消費(fèi)者市場(chǎng)。
2.政府對(duì)發(fā)展體育事業(yè)給予了高度的重視。在政府提出的“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng),增強(qiáng)人民體質(zhì)”精神的指導(dǎo)下，石家莊市每年都投入的大量的人力、物力和財(cái)力來(lái)發(fā)展體育事業(yè)。在政府的支持下，加大體育場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施的修建，滿(mǎn)足了石家莊市居民進(jìn)行休閑體育活動(dòng)的場(chǎng)地需求,為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的物質(zhì)基礎(chǔ)。
3.市民休閑觀念的轉(zhuǎn)變。石家莊市的居民由過(guò)去的在收入不高且可自由支配的閑暇時(shí)間也不多的情況下，石家莊市市民休閑的方式比較單一，主要是看電視、探親訪友、逛街購(gòu)物等。隨著收入的提高,休閑的方式也在不斷的增多。市民在休閑觀念上也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，市民休閑觀念的轉(zhuǎn)變，是石家莊市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)。
二、石家莊市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)
1.管理水平不高，休閑體育產(chǎn)業(yè)效益不佳。由于石家莊市休閑體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，有關(guān)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論研究和經(jīng)營(yíng)管理人才較少，因此，整體管理水平不夠高。另外，福州各大休閑健身場(chǎng)所在收費(fèi)上也是參差不齊，存在很大差異，有點(diǎn)甚至在收費(fèi)上比同類(lèi)健身場(chǎng)所高出上百元。在收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)上存在的巨大差異，導(dǎo)致消費(fèi)者難以辨清產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)也難以對(duì)某一產(chǎn)品樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)的消費(fèi)信念，因此，目前石家莊市各大休閑體育健身場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)效益都不是很理想,個(gè)別經(jīng)營(yíng)單位甚至出現(xiàn)長(zhǎng)期虧損的狀態(tài)。
2.體育健身場(chǎng)地設(shè)備陳舊,服務(wù)質(zhì)量不高。雖然政府加大了對(duì)體育基礎(chǔ)設(shè)施的投入，但原有的場(chǎng)地和器材都比較陳舊，進(jìn)行休閑體育運(yùn)動(dòng)中，時(shí)常發(fā)生因器材原因而導(dǎo)致消費(fèi)者受傷或無(wú)法進(jìn)行正常的活動(dòng)，從而引起消費(fèi)者的不滿(mǎn)。目前，石家莊大多數(shù)體育場(chǎng)館都實(shí)行開(kāi)放式的管理，發(fā)生安全事故時(shí)，往往因處理不及時(shí)或不到位，從而導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量的下降。
3.休閑體育人才匱乏，消費(fèi)者需求難以滿(mǎn)足。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，石家莊市目前擁有較高水平的私訓(xùn)人員少。因此，大多數(shù)健身場(chǎng)館只配有1～2名健身教練，而對(duì)于規(guī)模較小的場(chǎng)館來(lái)說(shuō)，在無(wú)法聘請(qǐng)到高水平的私訓(xùn)人員時(shí)，只能找高校體育專(zhuān)業(yè)的學(xué)生來(lái)充當(dāng)教練。如此一來(lái)，無(wú)人指導(dǎo)或指導(dǎo)有限，消費(fèi)者在體育鍛煉中就難以實(shí)現(xiàn)健身的目的，甚至根本無(wú)法從體育鍛煉中獲得愉悅和樂(lè)趣，體育運(yùn)動(dòng)失去了休閑的意義，消費(fèi)者得不到最大的滿(mǎn)足。
三、石家莊市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策
1.加大宣傳力度，創(chuàng)建休閑體育名牌產(chǎn)品。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化程度的加劇，越來(lái)越多的商家意識(shí)到，要想在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，必須塑造品牌，實(shí)行品牌策略、名牌策略。對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌更是他們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)的依據(jù)，品牌產(chǎn)品能得到他們更多的信任。因此，石家莊市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)必須走品牌路線，創(chuàng)建具有自身特色的名牌，同時(shí)通過(guò)多角度、多渠道、多層次地宣傳工作，讓廣大的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解休閑體育運(yùn)動(dòng)，認(rèn)識(shí)和了解石家莊本土休閑體育品牌并慢慢喜愛(ài)和接受。
2.加強(qiáng)內(nèi)部管理,提高休閑體育服務(wù)質(zhì)量。休閑體育的經(jīng)營(yíng)者必須注重加強(qiáng)其內(nèi)部管理，提高其管理水平和管理質(zhì)量，才能保證企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)。加強(qiáng)內(nèi)部管理的同時(shí)，還必須注重提高服務(wù)質(zhì)量。在服務(wù)方式上要靈活、新穎，不必局限某一種模式。如在私訓(xùn)人員不足的情況下，可通過(guò)錄像，墻畫(huà)等方式向消費(fèi)者講解和傳授運(yùn)動(dòng)方法和技能，使他們更有效地實(shí)現(xiàn)休閑體育運(yùn)動(dòng)的目的。另外，與場(chǎng)館配套的換衣間、淋浴房、休息間、飲食間等也應(yīng)實(shí)行規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化的管理，保證其服務(wù)質(zhì)量。
3.不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品并采用有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷地開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，并注重開(kāi)發(fā)的層次性。根據(jù)不同層次消費(fèi)者的需求，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)不同層次的體育消費(fèi)品。如針對(duì)收入較高的白領(lǐng)階層，可開(kāi)發(fā)高爾夫球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品；針對(duì)工薪階層，可開(kāi)發(fā)保齡球、臺(tái)球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品；針對(duì)年輕人,可開(kāi)發(fā)游泳、滑輪、球類(lèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品；針對(duì)老年人，可開(kāi)發(fā)太極拳、體育民族舞蹈、保健醫(yī)療操等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。開(kāi)發(fā)出適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品的同時(shí)，還必須采用有效的營(yíng)銷(xiāo)策略才能將產(chǎn)品推銷(xiāo)出去,實(shí)現(xiàn)其真正的價(jià)值。
4.引進(jìn)和培養(yǎng)休閑體育專(zhuān)業(yè)人才。休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)高素質(zhì)、高技能的休閑體育專(zhuān)業(yè)人才。因此，必須通過(guò)各種渠道吸引更多的人才投身到休閑體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中。一方面，可通過(guò)高薪吸引其他地區(qū)的體育專(zhuān)業(yè)人才前來(lái)石家莊；另一方面，可加大體育教育工作的力度，在本地區(qū)培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的體育專(zhuān)業(yè)人才，為石家莊休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
總之,石家莊市必須充分利用自身優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇,采用科學(xué)、合理的對(duì)策和方法，才能將休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
參考文獻(xiàn):
[論文摘要]我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿?發(fā)展經(jīng)濟(jì)和對(duì)外開(kāi)放急需體育產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。由于體育產(chǎn)業(yè)的特殊性質(zhì),多年來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不盡如人意,如何在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下發(fā)展我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè),不僅是一個(gè)重要的理論課題,而且還是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的政策問(wèn)題。
1 經(jīng)濟(jì)全球化的特征
經(jīng)濟(jì)全球化是指在全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)融合,即世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)在生產(chǎn)、分配、消費(fèi)環(huán)節(jié)的全球一體化趨勢(shì),是生產(chǎn)能力存量在全球范圍內(nèi)的轉(zhuǎn)移活動(dòng),其推動(dòng)力是追求利潤(rùn),取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和謀求經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)全球化的主要表現(xiàn)為貿(mào)易自由化、金融國(guó)際化和生產(chǎn)一體化三個(gè)方面,經(jīng)濟(jì)全球化使各國(guó)之間的商品、資本服務(wù)和技術(shù)、人才等越過(guò)國(guó)界的流動(dòng)量越來(lái)越大,這就為各國(guó)企業(yè)特別是大型企業(yè)創(chuàng)造了向境外尋求新市場(chǎng)和投資點(diǎn)的機(jī)會(huì),也使得來(lái)自國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更容易進(jìn)入各自的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。與此同時(shí),一些新興的發(fā)展中國(guó)家由于資金、技術(shù)的流入等因素,經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng),在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)明顯的經(jīng)濟(jì)重心和市場(chǎng)分布轉(zhuǎn)移的趨勢(shì),這些必然對(duì)各國(guó)經(jīng)濟(jì)以及一些重要的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有著顯著的多方面的影響,而正處于初級(jí)階段的我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)也必將受到影響。
2 經(jīng)濟(jì)全球化條件下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
在我國(guó),體育作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是從20世紀(jì)90年代才開(kāi)始的。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚,但發(fā)展速度比較快。隨著改革開(kāi)放的不斷深入,我國(guó)相繼出臺(tái)了6大類(lèi)29項(xiàng)改革措施,大大加快了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。體育從過(guò)去單純的福利性事業(yè)正逐步發(fā)展為公益性產(chǎn)業(yè),體育市場(chǎng)已初具規(guī)模。但從我國(guó)目前的國(guó)情來(lái)看,體育產(chǎn)業(yè)化才剛剛起步;從社會(huì)整體消費(fèi)來(lái)看,體育消費(fèi)所占比例還非常小;與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,仍存在很大差距。
2.1 地區(qū)間體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡
由于受經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、資源等因素的制約,我國(guó)社會(huì)呈現(xiàn)二元結(jié)構(gòu),城鄉(xiāng)差距、東西部差距十分明顯。體育產(chǎn)業(yè)作為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的組成部分,也表現(xiàn)出明顯的二元結(jié)構(gòu),在東部,尤其是沿海、沿江的大中城市,體育產(chǎn)業(yè)成為社會(huì)投資的熱點(diǎn),發(fā)展十分迅速;而在西部,體育產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模。東部和西部的過(guò)剩和短缺狀態(tài),使體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾十分突出。
2.2 缺乏全球化條件下的政府宏觀支持和引導(dǎo)
在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,體育產(chǎn)業(yè)有些是營(yíng)利性的,大部分則是非營(yíng)利性的公益事業(yè)。同教育、文化等事業(yè)相比,缺乏作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)本應(yīng)享受的優(yōu)惠扶持政策,由于缺乏寬松的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和條件,產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期沒(méi)有扶持保護(hù)政策,啟動(dòng)相當(dāng)困難,這一發(fā)展態(tài)勢(shì)使得投資回報(bào)率不高,影響了社會(huì)資本的投入,目前體育企業(yè)不僅沒(méi)有享受優(yōu)惠政策,而且部分娛樂(lè)性企業(yè)還承擔(dān)著過(guò)重的稅費(fèi)。
2.3 機(jī)制還不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的要求
在長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的體育管理體制和運(yùn)行機(jī)制,特別是政府在體育領(lǐng)域中體現(xiàn)的行政意志限制了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國(guó)家把體育作為福利性的社會(huì)事業(yè)來(lái)辦,導(dǎo)致體育產(chǎn)品難以進(jìn)入市場(chǎng),體育領(lǐng)域生產(chǎn)活動(dòng)及生產(chǎn)要素處于壟斷狀態(tài),體育市場(chǎng)的主體難以確定,市場(chǎng)處于封閉狀態(tài)。政府體育主管部門(mén)的職能高度集中。單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì),群眾性體育社團(tuán)的作用被淡化,社會(huì)辦體育的熱情受抑制。分散經(jīng)營(yíng),各自為政,追求小而全,缺乏整體觀念和規(guī)模效益,市場(chǎng)秩序混亂。這樣的體制和機(jī)制安排是著眼于以滿(mǎn)足政府需求為主而不是滿(mǎn)足大眾多樣化個(gè)性化體育需求的體制,不利于體育產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展,也不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的要求。
2.4 法制滯后,市場(chǎng)規(guī)范化程度不高
目前我國(guó)只有一部作為體育領(lǐng)域基本法的《中華人民共和國(guó)體育法》,其他已出臺(tái)的體育產(chǎn)業(yè)法規(guī),大多是綜合性的管理辦法,對(duì)管理的每個(gè)環(huán)節(jié)和各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的規(guī)定不細(xì)致,缺乏可操作性,也難以適應(yīng)與國(guó)際市場(chǎng)接軌的發(fā)展要求。再者,由于體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)屬于新興產(chǎn)業(yè),理論研究相對(duì)滯后于體育產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的發(fā)展,政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的管理還處于探索階段,有關(guān)調(diào)控機(jī)制尚未形成。
2.5 體育經(jīng)營(yíng)人才的缺乏和經(jīng)營(yíng)理念的落后
現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)、管理的競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)的體育經(jīng)營(yíng)人才嚴(yán)重匱乏。雖然我國(guó)的體育院校和部分高校的體育院系也設(shè)有體育管理專(zhuān)業(yè),但這一專(zhuān)業(yè)主要是培養(yǎng)行政管理干部,而不是專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)人才,使得體育經(jīng)營(yíng)的通才嚴(yán)重缺乏,體育經(jīng)營(yíng)理念落后,從而阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3 經(jīng)濟(jì)全球化給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇
3.1 加快國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)則與國(guó)際接軌
這種接軌一方面意味著我們必須加快市場(chǎng)化進(jìn)程,使經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的規(guī)則符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律;另一方面,這種規(guī)則還必須與國(guó)際慣例一致,從而從深層次上促進(jìn)我國(guó)政治體制和經(jīng)濟(jì)體制的改革。政企分開(kāi)、政事分開(kāi)、政資分開(kāi)的制度改革趨勢(shì)為體育產(chǎn)業(yè)制度的改革營(yíng)造了良好的外部環(huán)境。同時(shí),隨著大量國(guó)際資本進(jìn)入中國(guó)體育企業(yè),將帶來(lái)先進(jìn)的管理理念、管理經(jīng)驗(yàn)、監(jiān)管制度以及新的運(yùn)行機(jī)制。從另一個(gè)角度看,即國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)的進(jìn)入是以外資為載體的,也就是說(shuō),我們要得到國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn),必須提高吸收外資的能力。而制度創(chuàng)新無(wú)疑是提高這一能力的基礎(chǔ)保障。因此,經(jīng)濟(jì)全球化為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái):體制改革的良好外部環(huán)境;國(guó)外先進(jìn)的管理理念、管理經(jīng)驗(yàn)、監(jiān)管制度以及新的運(yùn)行機(jī)制;促進(jìn)我們提高體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力;加速體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程等有利因素。
3.2 將加速?lài)?guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化和資源配置的趨向合理將帶來(lái)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),從而對(duì)體育產(chǎn)業(yè)形成一定的支撐和拉動(dòng)。國(guó)家發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向?qū)轶w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)惠的政策保障;而國(guó)際市場(chǎng)服務(wù)貿(mào)易的不斷增長(zhǎng),則為體育產(chǎn)業(yè)提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境,增強(qiáng)了體育產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)資金的吸引力,從而將吸引社會(huì)上的大量資金投入。體育產(chǎn)業(yè)投資渠道的多元化,意味著體育企業(yè)將從主要由國(guó)家投資、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)一元化朝著非國(guó)有化和產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)將打破行業(yè)壁壘的局面。體育開(kāi)始真正的社會(huì)化。
3.3 經(jīng)濟(jì)全球化將促進(jìn)體育的人才市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)放
國(guó)外經(jīng)營(yíng)、管理乃至競(jìng)技人才的涌入將彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、管理人才和部分運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目人才的不足,有利于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和體育市場(chǎng)的迅速發(fā)育、成熟。同時(shí),按照有關(guān)規(guī)定,國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的競(jìng)技人才也可以通過(guò)正常渠道合理、合法地轉(zhuǎn)會(huì)或輸出到國(guó)際市場(chǎng)。
4 抓住經(jīng)濟(jì)全球化機(jī)遇,促進(jìn)我國(guó)體育發(fā)展對(duì)策
4.1 創(chuàng)新體制,加強(qiáng)革新,提高體育企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力
經(jīng)濟(jì)全球化意味著我國(guó)將以更加開(kāi)放的姿態(tài)參與全球經(jīng)濟(jì)一體化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不僅是我們參與競(jìng)爭(zhēng)所必需,也是吸引投資、進(jìn)一步發(fā)展的需要。因此,一方面,應(yīng)盡快進(jìn)行企業(yè)體制的改革,按照“產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開(kāi)、管理科學(xué)”的要求建立現(xiàn)代企業(yè)制度,完善法人治理結(jié)構(gòu),理順出資人的權(quán)利與義務(wù),加強(qiáng)企業(yè)管理;另一方面,應(yīng)下決心進(jìn)行政治體制的改革,轉(zhuǎn)變政府職能、精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)、實(shí)行政資分開(kāi)、政事分開(kāi)。同時(shí),對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)而言,還應(yīng)該進(jìn)行行業(yè)管理體制的改革。通過(guò)體制創(chuàng)新、打破行業(yè)壟斷、減少行業(yè)壁壘,提高體育企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,營(yíng)造良好的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
4.2 培育體育市場(chǎng),擴(kuò)大體育需求
引導(dǎo)和激發(fā)大眾體育消費(fèi),確立一個(gè)新主題,倡導(dǎo)四個(gè)新觀念:即以“體育讓生活更美好”為主題,倡導(dǎo)健身就是素質(zhì)、健身就是品位、健身就是發(fā)展機(jī)會(huì)、健身就是生活質(zhì)量的新觀念。樹(shù)立體育消費(fèi)健康、快樂(lè)、時(shí)尚的新形象。在識(shí)別潛在體育消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上,通過(guò)培育、引導(dǎo)、造勢(shì)等手段,將潛在消費(fèi)者滿(mǎn)足需求的愿望引向某種特定的體育產(chǎn)品,形成對(duì)該種體育產(chǎn)品的需求。要改革大中小學(xué)體育教學(xué)內(nèi)容體系,尤其是高中和大學(xué)階段學(xué)校體育教學(xué)的內(nèi)容體系,大幅度增加休閑娛樂(lè)類(lèi)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目技能教學(xué)的比重,把簡(jiǎn)易高爾夫球、軟網(wǎng)、滑冰、野外生存訓(xùn)練等娛樂(lè)休閑類(lèi)項(xiàng)目引入教學(xué)體系,增加現(xiàn)在和未來(lái)參與體育消費(fèi)所必需的技能儲(chǔ)備,不斷地影響大家對(duì)體育的熱衷度,培育體育市場(chǎng),擴(kuò)大體育需求。
4.3 不斷培育體育品牌
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)體育用品市場(chǎng)的發(fā)展,體育用品所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益已為世人所關(guān)注。在當(dāng)今世界產(chǎn)值超過(guò)10億美元的體育用品排行榜上,前10名中美國(guó)占5個(gè),日本占2個(gè),德國(guó)、英國(guó)、瑞典各占1個(gè)。隨著關(guān)稅的降低,國(guó)外的產(chǎn)品將大舉進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),面對(duì)這種壓力,我們要抓住機(jī)遇,主動(dòng)迎接挑戰(zhàn),利用我們的無(wú)形資產(chǎn),大力發(fā)展我們的國(guó)產(chǎn)品牌。力爭(zhēng)在最短的時(shí)間內(nèi)將“李寧、格威特、安踏、康威、雙星、寶元”等品牌推向國(guó)際體育用品市場(chǎng),成為具有一定影響力的國(guó)際知名品牌。同時(shí),要制定特殊政策,扶持我國(guó)的優(yōu)勢(shì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。武術(shù)、自由搏擊、中國(guó)象棋要加大走向國(guó)際的力度;乒乓球、羽毛球、女足、女壘等優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目要學(xué)習(xí)和借鑒nba的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),開(kāi)拓海外競(jìng)賽表演市場(chǎng),提高這些項(xiàng)目在國(guó)際體壇的影響力。
4.4 大力培育體育經(jīng)營(yíng)人才,提高體育產(chǎn)業(yè)管理水平
體育產(chǎn)業(yè)的培育與開(kāi)發(fā)關(guān)鍵在于人才。從全國(guó)情況來(lái)看,我們由于缺乏體育經(jīng)營(yíng)方面的人才,已經(jīng)嚴(yán)重制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。更加可悲的是目前我們還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)培育體育經(jīng)營(yíng)人才的機(jī)構(gòu)。因此,構(gòu)建體育經(jīng)營(yíng)人才的培育體系,是當(dāng)前的一項(xiàng)十分緊迫的任務(wù)。當(dāng)前我們既需要體育經(jīng)營(yíng)通才,即懂得多種項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)之道的人才,也需要體育經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)才,即主要擅長(zhǎng)某一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)的人才,但可能更需要專(zhuān)才。
參考文獻(xiàn):
論文摘要：本文在肯定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)所起的積極作用的同時(shí)，對(duì)我國(guó)體育消費(fèi)現(xiàn)狀、制約因素及發(fā)展對(duì)策進(jìn)行了研究和分析，提出我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展策略，以期有助于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展。
一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義
體育產(chǎn)業(yè)是伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而不斷成熟的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)包括體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育用品業(yè)、體育彩票業(yè)、體育旅游業(yè)、體育技術(shù)指導(dǎo)咨詢(xún)業(yè)、體育建筑業(yè)、體育無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)和有償培訓(xùn)等方面。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化的擴(kuò)張速度日益加快。體育產(chǎn)業(yè)也被企業(yè)界稱(chēng)為露天金礦，被政府部門(mén)預(yù)期為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，被學(xué)界認(rèn)為有可能成為中國(guó)在國(guó)際上具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)。據(jù)國(guó)家體育總局預(yù)測(cè)，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，201 0年以前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值與增加值將以每年02%的速度增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)02 01年，僅廣東、浙江、北京、遼寧等體育強(qiáng)省，其體育產(chǎn)業(yè)增加值占我國(guó)GDP的比例就可能超過(guò)0.85%，對(duì)GDP的帶動(dòng)可達(dá)2 7 7.73億元，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正像一顆閃爍著璀璨光芒的明珠冉冉升起，成為新世紀(jì)我國(guó)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)界、體育界關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題。
二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題
體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，有著極大的發(fā)展空間。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的一份統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，近年來(lái)中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)取得了較快發(fā)展。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從02世紀(jì)90年代開(kāi)始起步，目前約占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.2%左右。雖然發(fā)展很快，也形成了一定規(guī)模，而且前景光明廣闊，但是，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)目前階段還處在發(fā)展的初級(jí)階段，還存在很多問(wèn)題，具體分析，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)仍存在以下幾方面的問(wèn)題:
1.體育產(chǎn)業(yè)所需的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與我國(guó)目前經(jīng)濟(jì)
發(fā)展水平不相適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受多種經(jīng)濟(jì)因素的影響和制約。受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，不發(fā)達(dá)的生產(chǎn)影響我國(guó)居民的體育消費(fèi)。我國(guó)是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，雖已進(jìn)人小康社會(huì)，但生產(chǎn)力水平依然不是很高。從我國(guó)目前收入水平看，給體育產(chǎn)業(yè)的支持不是很充分。同時(shí)我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)主要是季節(jié)性和時(shí)段性消費(fèi)，受非經(jīng)濟(jì)因素影響較大，表現(xiàn)出相當(dāng)大的不穩(wěn)定性。我國(guó)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，居民對(duì)體育的投人主要是運(yùn)動(dòng)服裝鞋襪等體育實(shí)物消費(fèi)和支付交通費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)體育副產(chǎn)品和生理必需品以及與體育有關(guān)的報(bào)刊等為主。體育消費(fèi)力低下，《中國(guó)社會(huì)體育現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》顯示，我國(guó)城鄉(xiāng)居民以家庭為單位全年體育消費(fèi)在100元以上的占總數(shù)的85.3%，到經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館參加活動(dòng)的人數(shù)和次數(shù)很有限。
2.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展很不平衡
目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在明顯的不平衡狀況。首先是地域間的不平衡。由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和水平有很大差距。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東南沿海省市發(fā)展迅猛，西部地區(qū)發(fā)展則比較滯后。其次是各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目間的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)不平衡。由于各項(xiàng)目的技術(shù)水平和在國(guó)際上取得的成績(jī)有差別，項(xiàng)目的觀賞性也不同，因此其產(chǎn)業(yè)資源價(jià)值、市場(chǎng)容量和效益有很大差異。
3.體育社會(huì)化程度低
這主要體現(xiàn)在我國(guó)體育人口相對(duì)較少。人們閑暇時(shí)間里用于鍛煉的時(shí)間相對(duì)較少，可用的體育活動(dòng)場(chǎng)地極其有限。
我國(guó)體育人口偏少。中國(guó)城市化水平非常低，中國(guó)人口絕大多數(shù)在農(nóng)村。城市化落后帶來(lái)體育消費(fèi)大眾化難度加大。一項(xiàng)調(diào)查顯示我國(guó)體育人口比例最高的年齡段為17一75歲，其次為16~02歲的青少年，14一54歲年齡段體育人口只占6.7%，我國(guó)群眾性體育活動(dòng)不僅未形成風(fēng)氣，還出現(xiàn)支付能力弱的多運(yùn)動(dòng)，支付能力強(qiáng)的少運(yùn)動(dòng)的局面。
我國(guó)日前處在社會(huì)主義初級(jí)階段，生產(chǎn)力水平還不高，人們占有閑暇時(shí)間是有限的。據(jù)1979年上海和西安居民體育消費(fèi)的抽樣調(diào)查顯示，居民都把閑暇時(shí)間少、家務(wù)忙列為影響體育消費(fèi)的主要因素。
體育設(shè)施提供服務(wù)的質(zhì)量對(duì)體育消費(fèi)也有影響。據(jù)對(duì)南京、蘇州、上海、溫州和杭州5城市4 50人訪談?wù){(diào)查，有15.n%的居民認(rèn)為缺少場(chǎng)地是影響體育消費(fèi)的主要制約因素。體育場(chǎng)館和體育娛樂(lè)設(shè)施向居民提供的體育消費(fèi)服務(wù)的項(xiàng)目、服務(wù)品價(jià)格、服務(wù)環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量等因素，是制約居民體育消費(fèi)不可忽視的因素。
4.體育產(chǎn)業(yè)人才缺乏
體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者需要具備市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和體育運(yùn)動(dòng)兩方面的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。由于長(zhǎng)期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下辦體育，在我國(guó)具
備體育知識(shí)的人才往往缺乏應(yīng)有的經(jīng)營(yíng)意識(shí)和知識(shí)，而一般經(jīng)營(yíng)者又缺乏體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)。就體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，目前缺乏三類(lèi)人才:一是負(fù)責(zé)體育產(chǎn)業(yè)、體育市場(chǎng)規(guī)劃、監(jiān)管職能的行政干部；二是高素質(zhì)的體育企業(yè)家和體育經(jīng)紀(jì)人；三是體育營(yíng)銷(xiāo)人才和體育產(chǎn)品研發(fā)人才。
5.體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理
體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，體育項(xiàng)目市場(chǎng)化是十分必要的。而我國(guó)主導(dǎo)體育項(xiàng)目，真正有所發(fā)展是在20世紀(jì)90年代后，且主要集中在足球、籃球、排球、乒乓球，而其他深受群眾喜愛(ài)的大眾體育項(xiàng)目如武術(shù)、羽毛球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化步伐緩慢。體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)更多地集中在體育比賽、表演、體育用品銷(xiāo)售等產(chǎn)品市場(chǎng)，而與體育相關(guān)的體育技術(shù)、體育信息有償轉(zhuǎn)讓、體育教育、體育旅游等沒(méi)有得到很好的開(kāi)發(fā)。我國(guó)目前體育的支柱性本體產(chǎn)業(yè)應(yīng)該定位于競(jìng)賽表演業(yè)、健身娛樂(lè)業(yè)和無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)業(yè)。但是三大支柱性本體產(chǎn)業(yè)規(guī)模還有限，其市場(chǎng)運(yùn)作也不夠十分規(guī)范。
三、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的策略
1.落實(shí)產(chǎn)業(yè)扶持政策
要充分利用經(jīng)濟(jì)杠桿如稅收、財(cái)政、信貸等各種優(yōu)惠政策，吸引社會(huì)資源流向體育產(chǎn)業(yè)。具備一定體育優(yōu)勢(shì)的地區(qū)，要把體育產(chǎn)業(yè)納入整個(gè)地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大框架，加大人力、物力、財(cái)力等支持力度，促使其迅速成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新的“亮點(diǎn)”。
2.要實(shí)現(xiàn)體育市場(chǎng)多元化
要抓好體育主體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重點(diǎn)發(fā)展競(jìng)賽表演、健身娛樂(lè)、場(chǎng)館服務(wù)、體育用品、體育彩票五大產(chǎn)業(yè)，搞好市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和培育。切實(shí)抓好體育協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部、基金會(huì)和體育中介機(jī)構(gòu)的建設(shè)，積極培養(yǎng)引進(jìn)體育經(jīng)紀(jì)人，加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)力度，使其在體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮應(yīng)有的作用。要下功夫培育支柱型產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)取成為國(guó)際性的體育用品商城。要通過(guò)國(guó)家政策扶植，搞好體育彩票的發(fā)行，以此吸引社會(huì)資金，刺激體育消費(fèi)。
3.加快體育設(shè)施建設(shè)，提高場(chǎng)館設(shè)施服務(wù)質(zhì)量
體育設(shè)施場(chǎng)所應(yīng)走設(shè)計(jì)好、建設(shè)好、管理好、使用好、經(jīng)營(yíng)好的綜合發(fā)展之路。多設(shè)計(jì)適合在社區(qū)、居民區(qū)建設(shè)的多功能、小型適用的體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所；走國(guó)家、集體、個(gè)人多元投資模式；用經(jīng)濟(jì)手段、市場(chǎng)法規(guī)管理好和使用好體育場(chǎng)館設(shè)施，以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)和合理的門(mén)票價(jià)格提高大中型場(chǎng)館的利用率。低收費(fèi)開(kāi)放學(xué)校體育設(shè)施，緩解公共體育設(shè)施不足的矛盾，使其逐漸成為城市居民健身休閑娛樂(lè)活動(dòng)的重要基地；在公益型、盈利型和非盈利型的公平競(jìng)爭(zhēng)中，體現(xiàn)社會(huì)益效和經(jīng)濟(jì)益效。
[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究動(dòng)態(tài)
一、前言
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步、高速的發(fā)展和全面建設(shè)小康、構(gòu)建和諧社會(huì)進(jìn)程的加快，人們的健康觀念、生活觀念也發(fā)生了深刻變化，提高生活質(zhì)量與生命質(zhì)量已成了人們不懈的追求目標(biāo)。從而極大地激發(fā)了人們參與體育活動(dòng)的熱情，當(dāng)代體育正在以其獨(dú)特的魅力、無(wú)限的活力、多元的價(jià)值加速融入生活經(jīng)濟(jì)的大潮，成為全面建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要內(nèi)容，及提高人們生命質(zhì)量與生活質(zhì)量的重要手段，并直接間接地?cái)U(kuò)大了體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，促進(jìn)并推進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。在此背景下，我們必須重新認(rèn)識(shí)體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和體育的商業(yè)價(jià)值，本文以體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展背景為起點(diǎn)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究動(dòng)態(tài)進(jìn)行綜述，為促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)健康、快速、持續(xù)地發(fā)展提供有益的參考借鑒。
二、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展背景
經(jīng)營(yíng)，可以說(shuō)是一個(gè)古老而又年輕的學(xué)科。說(shuō)它古老，是因?yàn)樽詮挠辛私粨Q就同時(shí)有了經(jīng)營(yíng)；說(shuō)它年輕，是因?yàn)樗诒臼兰o(jì)初才從經(jīng)濟(jì)學(xué)中分離出來(lái)，并只在美國(guó)這樣一個(gè)小范圍內(nèi)成了一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科。雖然隨后迅速在全世界流行起來(lái)，形成了多行業(yè)、多種類(lèi)、多系統(tǒng)、多領(lǐng)域結(jié)合的、大規(guī)模的、真正的多元化現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)。在逐漸成熟和日趨擴(kuò)大的經(jīng)營(yíng)發(fā)展進(jìn)程中，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)們提出了“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)”理論體系。
體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展，應(yīng)該是伴隨著體育的生活化、大眾化、社會(huì)化、商業(yè)化等等的興起，在體育消費(fèi)不斷擴(kuò)大和日益增長(zhǎng)的過(guò)程中逐步明朗化的?？v觀世界體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展進(jìn)程，橫比世界體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r，可以將以美國(guó)為首的英、德、意等高度發(fā)達(dá)的西方資本主義先進(jìn)國(guó)家，劃分為“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)高度發(fā)達(dá)的第一集團(tuán)”；以日本為首的高度發(fā)達(dá)的資本主義先進(jìn)國(guó)家，包括韓國(guó)、新加坡等少數(shù)發(fā)展中的先進(jìn)國(guó)家，劃分為“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)達(dá)的第二集團(tuán)”；以中國(guó)為首的所有發(fā)展中國(guó)家(個(gè)別先進(jìn)國(guó)家除外)，劃分為“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中的第三集團(tuán)”。
在這“三大集”中，第一、二集團(tuán)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景非常相似。經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的減慢或停滯不前，帶來(lái)了提供健康體育、休閑活動(dòng)等公共事業(yè)組織機(jī)構(gòu)維持正常運(yùn)行的“經(jīng)費(fèi)危機(jī)”。而解決“經(jīng)費(fèi)危機(jī)”的最終辦法，都選擇了將商業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制導(dǎo)人原來(lái)單純作為發(fā)展事業(yè)、社會(huì)福利的公共事業(yè)組織機(jī)構(gòu)運(yùn)行之中。從而建立了“不僅適用于盈利為目的商務(wù)活動(dòng)，也適用于社會(huì)公共發(fā)展事業(yè)活動(dòng)”的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)新觀念。認(rèn)識(shí)到了經(jīng)營(yíng)除謀求盈利以外存在著的社會(huì)功能，走出了職業(yè)體育等于體育產(chǎn)業(yè)的誤區(qū)，打破了體育事業(yè)的經(jīng)營(yíng)，拓寬了體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)范疇，在進(jìn)一步擴(kuò)大體育社會(huì)功能的基礎(chǔ)上迅速提高了產(chǎn)業(yè)化的參與程度，從而鞏固了體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位。第一集團(tuán)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功，不但為第二集團(tuán)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展樹(shù)立了榜樣，也為第三集團(tuán)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的興起提供了借鑒，并促進(jìn)著體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)走向了全球化的發(fā)展道路。
我國(guó)在導(dǎo)入了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的同時(shí)開(kāi)始了體育系統(tǒng)內(nèi)部“經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收活動(dòng)”為主的體育產(chǎn)業(yè)化嘗試。隨著社會(huì)物質(zhì)基礎(chǔ)地提高和人們觀念的轉(zhuǎn)變，再加上閑暇時(shí)間地增多和高齡化社會(huì)的開(kāi)始，體育發(fā)展成為了人們共同關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。國(guó)家體委“中山會(huì)議”把體育產(chǎn)業(yè)化列入議事日程。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制內(nèi)容正式寫(xiě)進(jìn)了《憲法》，全國(guó)體委主任會(huì)議出臺(tái)了《關(guān)于培育體育市場(chǎng)、加快體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的意見(jiàn)》。足球開(kāi)始實(shí)行“職業(yè)體育俱樂(lè)部制度”，并在全國(guó)正式發(fā)行體育彩票，同時(shí)開(kāi)始啟動(dòng)實(shí)現(xiàn)單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)實(shí)體化的具體步驟――組建了國(guó)家各體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心。國(guó)務(wù)院頒發(fā)了《全民健身計(jì)劃綱要》，正式啟動(dòng)了“社會(huì)福利事業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”的研究課題。國(guó)家體育運(yùn)動(dòng)委員會(huì)更名為國(guó)家體育總“局，由原來(lái)的國(guó)務(wù)院組成部門(mén)變?yōu)閲?guó)務(wù)院直屬事業(yè)單位。國(guó)家教育部正式實(shí)施學(xué)校教育收費(fèi)制度，使“適應(yīng)教育發(fā)展，加快學(xué)校體育改革進(jìn)程”成了重要研究課題。因此，借鑒第一、二集團(tuán)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)現(xiàn)階段以發(fā)展經(jīng)濟(jì)為中心的遠(yuǎn)大目標(biāo)，將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為2l世紀(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)納入未來(lái)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體布局之中，已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。第二次世界體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰的到來(lái)，加快了我國(guó)與國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的接軌速度，又推動(dòng)著這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)可能更快地成為現(xiàn)實(shí)。
三、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的研究動(dòng)態(tài)
體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究，可以分為基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究?jī)纱蟛糠荩夯A(chǔ)研究，主要是關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的原理、結(jié)構(gòu)、產(chǎn)生、背景等方面的理論研究(體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的啟蒙研究也包括在內(nèi))；應(yīng)用研究，主要是關(guān)于如何提供體育機(jī)會(huì)、制定實(shí)施計(jì)劃、解決體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)中實(shí)際問(wèn)題等方面的具體實(shí)踐研究。
1.基礎(chǔ)研究
體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)研究中有許多有價(jià)值的成果，其中霍華德(Howard，D．R．)和克朗普頓(J．L．Crompton)兩位先生是做出重大貢獻(xiàn)的杰出代表。他們公布的研究成果不僅介紹了閑暇體育作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的觀點(diǎn)，而且還重點(diǎn)論述了商業(yè)經(jīng)營(yíng)與閑暇體育事業(yè)發(fā)展的關(guān)系，從而提出了建立閑暇體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理論體系的研究命題，并且對(duì)這個(gè)命題的研究，在他們的同期或后期公布的研究成果中都得到了充分體現(xiàn)，因此他們的研究得到了世界各國(guó)同行們的高度評(píng)價(jià)和贊譽(yù)。此后，以“對(duì)在公共體育M?閑暇體育?體育服務(wù)中導(dǎo)入商業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制重要性”，和“對(duì)在行政為主導(dǎo)的公園閑暇活動(dòng)中導(dǎo)入商業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制以及作為閑暇產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)包含的實(shí)際業(yè)務(wù)”等課題的研究為起點(diǎn)，在高等院校開(kāi)始了“對(duì)高等院校中閑暇體育的計(jì)劃制定和高等院校中休閑體育計(jì)劃的經(jīng)營(yíng)”等方面的課題研究。隨著再次掀起的世界性健康體育浪潮，雖然 ，“關(guān)于保持良好健康狀況的研究”，和“關(guān)于保持良好健康狀態(tài)的相關(guān)研究”，在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究中取得了舉世矚目的成果，但是對(duì)于人們是否真正掌握了保持良好健康狀況的健康體育方法，是否真正養(yǎng)成了保持良好健康狀況的健康體育習(xí)慣等等諸如此類(lèi)的問(wèn)題，如何使其更接近產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的研究，仍然是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的重要內(nèi)容。在這項(xiàng)研究中，杰爾遜先生發(fā)表的“關(guān)于對(duì)閑暇體育服務(wù)計(jì)劃以及計(jì)劃制定的研究”成果，可以認(rèn)為是指導(dǎo)這一時(shí)期閑暇體育實(shí)踐的優(yōu)秀成果之一。另外，關(guān)于將體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的理論結(jié)構(gòu)、學(xué)科特點(diǎn)、重要性等方面作為中心的基礎(chǔ)理論方面的研究，主要有《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的特征分析》、《體育產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)營(yíng)作用以及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的作用》、《經(jīng)營(yíng)研究成果在閑暇活動(dòng)研究中的作用》、《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與體育社會(huì)學(xué)的關(guān)系》、《怎樣在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)中體現(xiàn)體育社會(huì)學(xué)研究成果的實(shí)例》、《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與體育事業(yè)的關(guān)系》、《體育管理中的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)學(xué)》、《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理論體系》等方面的研究成果。其主要代表人物有?？怂拱瑺枴ⅠR斯林、山下秋二、揚(yáng)奈克斯等，我國(guó)隨著體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展目標(biāo)地明確建立，廣大科研人員和體育工作者立足于對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的基本概念等基礎(chǔ)研究，重點(diǎn)突出并加強(qiáng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策、方法等應(yīng)用研究。張發(fā)強(qiáng)先生公布的研究成果，將我國(guó)目前的體育產(chǎn)業(yè)類(lèi)型劃分為“體育的主體產(chǎn)業(yè)和為體育提供服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)、為體育部門(mén)開(kāi)展旨在彌補(bǔ)和推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展的其它各類(lèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)”三大類(lèi)。謝瓊桓先生公布的研究成果以詳實(shí)的數(shù)字為依據(jù)，在高度總結(jié)、分析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，提出了未來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策建議。李明先生公布的研究成果以系統(tǒng)論述《我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)期、體育產(chǎn)業(yè)類(lèi)型和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系》為基礎(chǔ)，在理論上初步構(gòu)畫(huà)出了“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)(經(jīng)營(yíng))理論體系”的框架。他公布的主要研究成果有個(gè)人專(zhuān)著《體育產(chǎn)業(yè)學(xué)入門(mén)》和《中外體育產(chǎn)業(yè)比較與思考》。近年來(lái)國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)體育產(chǎn)業(yè)問(wèn)題的研究日益升溫，一批學(xué)術(shù)論文和專(zhuān)著相繼出版，如鮑明曉的《體育產(chǎn)業(yè)：新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)》、《體育市場(chǎng)：新的投資熱點(diǎn)》和《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》全面反映了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與管理的相關(guān)理論和實(shí)踐問(wèn)題。
2.應(yīng)用研究
體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的應(yīng)用研究，是廣大體育產(chǎn)業(yè)學(xué)家共同關(guān)注的重要研究課題。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的主要作用，可以理解為“靈活運(yùn)用體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的基本理論和原理，解決體育產(chǎn)業(yè)中的具體經(jīng)營(yíng)問(wèn)題”。因此，關(guān)于體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)實(shí)際操作中，如何更好地利用、發(fā)揮經(jīng)營(yíng)作用的具體方法研究，在應(yīng)用研究中的比重一直居高不下，占有絕對(duì)主導(dǎo)地位。其研究重點(diǎn)主要集中在“顧客” (作為顧客的體育參與者)和“體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)施計(jì)劃”這兩大方面。前者主要是將顧客作為體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的具體消費(fèi)者，對(duì)其行為特征的微觀研究；后者則主要是關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)、體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)施計(jì)劃的功能、評(píng)價(jià)等相關(guān)問(wèn)題的微觀、中觀、宏觀的綜合研究。
體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用研究，一直是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究的重中之重。因而至今發(fā)表的體育產(chǎn)業(yè)研究文章大部份集中在應(yīng)用研究方面。但是，由于基礎(chǔ)理論的研究不足，特別是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)和理解上的缺乏，再加上經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營(yíng)等必須具備的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)基礎(chǔ)不牢，“精品和名品”長(zhǎng)期處于孕育之中，實(shí)際中的許多應(yīng)用研究成了“工作總結(jié)”或“國(guó)、內(nèi)外工作情況介紹”或“涉及到應(yīng)用的研究”。直到盧元鎮(zhèn)公布了《體育消費(fèi)行為與心理及其發(fā)展預(yù)測(cè)》和《中國(guó)的老年健康與老年體育》的研究成果，才打破了這一持續(xù)很久的僵局。另外，田雨普和楊印川先生公布的《20世紀(jì)末我國(guó)群眾體育的發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策》研究成果，蔡軍先生公布的《對(duì)我國(guó)城市居民體育消費(fèi)的研究》成果，王天民先生公布的《我國(guó)西北地區(qū)民眾對(duì)發(fā)行體育彩票態(tài)度的研究》成果，周毅先生公布的《中國(guó)職業(yè)足球的產(chǎn)業(yè)化研究與對(duì)策》研究成果等等，都可認(rèn)為是代表作。因此，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用理論研究，必將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。
四、小結(jié)
綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)是經(jīng)過(guò)“十月懷胎”、“足月分娩”的新興學(xué)科，也是一門(mén)靈活運(yùn)用經(jīng)營(yíng)方法，充分發(fā)揮體育功能，提高體育功能效率，為所有需要體育的人們提供適時(shí)體育機(jī)會(huì)的實(shí)踐科學(xué)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展，雖然體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的各種相關(guān)研究越來(lái)越多，但仍然主要集中在解決體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中出現(xiàn)問(wèn)題的具體對(duì)策或具體方法的應(yīng)用研究。從以上的論述中還可以看出，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)存在著各式各樣的不同研究對(duì)象，準(zhǔn)確地說(shuō)：體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)是一門(mén)新興的、以社會(huì)學(xué)、心理學(xué)為起點(diǎn)，包括經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等等各種關(guān)聯(lián)學(xué)科組成的“集團(tuán)科學(xué)”，所以“跨學(xué)科交叉、多學(xué)科結(jié)合”應(yīng)該是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究的一個(gè)基本特征。因此，如何結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)營(yíng)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、人類(lèi)學(xué)等相關(guān)學(xué)科，以社會(huì)學(xué)和心理學(xué)為基點(diǎn)，將社會(huì)學(xué)和心理學(xué)的豐碩成果靈活地運(yùn)用于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究，并在具體的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中體現(xiàn)出來(lái)，將成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究的重要課題。
參考文獻(xiàn)：
[1]顧淵彥等:體育社會(huì)學(xué)[M].南京師范大學(xué)出版社，1999
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體育，是人類(lèi)一項(xiàng)重要的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，體育的發(fā)展是人類(lèi)文明的一個(gè)重要標(biāo)志。解放后，我國(guó)對(duì)體育投入了大量的人力物力，體育健兒為國(guó)家贏得了巨大榮譽(yù)。國(guó)家對(duì)體育不計(jì)成本投入了大量的資源，體育在人們的觀念中也被認(rèn)為是純消費(fèi)部門(mén)，是為國(guó)爭(zhēng)光的。它投入的是物質(zhì)，產(chǎn)出的是精神。沒(méi)有人認(rèn)為體育也可成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)，加之計(jì)劃體制下的體育發(fā)展政策，體育的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能沒(méi)有得到開(kāi)發(fā)。
其實(shí)，體育活動(dòng)也有市場(chǎng)，通過(guò)培育和開(kāi)發(fā)，完全可以使體育成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)部門(mén)。從近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)火爆的球市和越來(lái)越多的商業(yè)體育比賽中可略見(jiàn)一斑。體育的產(chǎn)業(yè)化是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的一部分，是我國(guó)綜合國(guó)力和人民生活水平提高及國(guó)際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果寫(xiě)作論文。
何為體育產(chǎn)業(yè)化
體育產(chǎn)業(yè)是指為滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育需求而使體育產(chǎn)品（勞務(wù)）進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)。從大體育觀的角度看，體育產(chǎn)業(yè)涵蓋所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如體育物質(zhì)產(chǎn)品（體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產(chǎn)品（體育廣告宣傳、電視廣播、報(bào)刊、體育信息的傳送等），以及體育勞務(wù)（體育競(jìng)賽、健身娛樂(lè)、場(chǎng)地出租、體育旅游等）。1985年國(guó)務(wù)院批轉(zhuǎn)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，體育被正式列入第三產(chǎn)業(yè)，從而使其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)得到了確認(rèn)。我們從體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容可以看出體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)覆蓋面非常廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)，涉及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的許多部門(mén)，如建筑業(yè)、制造業(yè)、交通通訊、食品衛(wèi)生、信息服務(wù)、服裝和旅游等。體育產(chǎn)業(yè)的潛在需求非常大，而且該產(chǎn)業(yè)是純粹“經(jīng)營(yíng)人體”的行業(yè)，是“生命產(chǎn)業(yè)”?？梢灶A(yù)計(jì)，它將是21世紀(jì)最為重要的產(chǎn)業(yè)部門(mén)之一。所謂體育產(chǎn)業(yè)化，就是改革體育體制，使體育具有自我發(fā)展能力、充滿(mǎn)活力的新機(jī)制，使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實(shí)質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能，把體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)一系列經(jīng)濟(jì)行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場(chǎng)，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。
國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴(lài)于一國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在西方發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，體育早就成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)，尤其自70年代以來(lái)，隨著各國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，體育的經(jīng)濟(jì)功能被不斷開(kāi)發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速化、國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)。體育產(chǎn)業(yè)在許多國(guó)家成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)部門(mén)，有些甚至成為支柱產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)在這些國(guó)家的發(fā)展歸納起來(lái)主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)。
1.規(guī)模大，產(chǎn)值高。在美國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)80年代的總產(chǎn)值就超過(guò)600億美元，比石油化工（533億）、汽車(chē)（531億）還多，占其GNP的1.3％，居國(guó)民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門(mén)的第22位，90年代中期的體育產(chǎn)值超過(guò)3000億美元，增長(zhǎng)率超過(guò)同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)率。意大利以“足球工業(yè)”為主體的體育產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)值在80年代末達(dá)到24萬(wàn)億里拉（182.5億美元，人均320美元），躋身于國(guó)內(nèi)十大經(jīng)濟(jì)部門(mén)，現(xiàn)在約為500億美元。英國(guó)80年代末的體育產(chǎn)值為68.5億英鎊，政府從體育產(chǎn)業(yè)中得到的稅收有24億英鎊，相當(dāng)于政府用于體育投資的5倍。其他發(fā)達(dá)國(guó)家如法國(guó)、德國(guó)、日本等國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)都有相當(dāng)龐大的規(guī)模。90年代以來(lái)，由于體育對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用日益明顯，一些發(fā)達(dá)國(guó)家已提出“國(guó)民體育總產(chǎn)值”的概念。
2.從業(yè)人員多，影響大。體育產(chǎn)業(yè)是個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)部門(mén)。如美國(guó)有近百萬(wàn)各種職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員達(dá)數(shù)百萬(wàn)人，而業(yè)余時(shí)間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達(dá)1.8億，美國(guó)的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球運(yùn)動(dòng)，每年吸引了數(shù)以?xún)|計(jì)的愛(ài)好者觀看參與。我國(guó)香港的賽馬會(huì)每年吸引了數(shù)百萬(wàn)市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3萬(wàn)港元，為政府帶來(lái)大量收入。發(fā)達(dá)國(guó)家的體育賽事已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，牽?dòng)了億萬(wàn)人心，為整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和文化生活注入了巨大的活力。
3.涉及面廣，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高?，F(xiàn)代體育是一項(xiàng)意義深遠(yuǎn)、影響重大的社會(huì)活動(dòng)，它吸引了眾多行業(yè)部門(mén)的參與。世界許多著名的跨國(guó)公司如可口可樂(lè)公司、飛利浦公司都和體育結(jié)下了不解之緣。大型的綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)是一項(xiàng)龐雜的系統(tǒng)工程，它涉及交通通訊、電視廣告、場(chǎng)館建設(shè)等許多環(huán)節(jié)。1964年的東京奧運(yùn)會(huì)和1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)為日本和韓國(guó)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好機(jī)遇，成為其經(jīng)濟(jì)起飛的標(biāo)志。
4.國(guó)際化趨勢(shì)。伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)正越來(lái)越多地走向國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，形成了許多像阿迪達(dá)斯和耐克等著名的跨國(guó)公司。我國(guó)足球甲A聯(lián)賽的冠名權(quán)被萬(wàn)寶路集團(tuán)買(mǎi)下，足協(xié)杯比賽由飛利浦公司贊助，這對(duì)于我國(guó)球市的快速發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。
可見(jiàn)，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家已成為名副其實(shí)的重要經(jīng)濟(jì)部門(mén)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中不可或缺的重要組成部分。
我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及對(duì)策
體育部門(mén)是一個(gè)以特殊的生產(chǎn)方式為其特征的經(jīng)濟(jì)部門(mén)。在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，我國(guó)體育和經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，表現(xiàn)為體育和財(cái)政之間的關(guān)系，體育是純消費(fèi)部門(mén)。國(guó)家財(cái)政對(duì)體育投入的多少，既影響了體育事業(yè)發(fā)展和增長(zhǎng)的速度與結(jié)構(gòu)，又間接地決定了體育增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響力的大小。而財(cái)政對(duì)體育投入的比例與結(jié)構(gòu)，除了意識(shí)形態(tài)、觀念和國(guó)家的體育政策外，經(jīng)濟(jì)總量是一個(gè)決定性的因素。體育產(chǎn)業(yè)是建立在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)上的，并與社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和發(fā)展水平相互協(xié)調(diào)，其管理體制、運(yùn)行機(jī)制、發(fā)展規(guī)模與水平依賴(lài)于一個(gè)國(guó)家的體制結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?？陀^而論，體育作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)部門(mén)，在我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中，尚未成為一個(gè)獨(dú)立完善的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴(lài)于體育市場(chǎng)的培育和發(fā)展，培育市場(chǎng)就應(yīng)該從影響市場(chǎng)形成和發(fā)展的因素來(lái)做文章，只有這樣，才能運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業(yè)為社會(huì)服務(wù)的整體效能。現(xiàn)階段我國(guó)的人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時(shí)間增多，對(duì)于體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求將會(huì)越來(lái)越多。在這種情況下，不失時(shí)機(jī)地把一些群眾基礎(chǔ)好、易于形成市場(chǎng)需求的體育產(chǎn)品推向市場(chǎng)，是體育產(chǎn)業(yè)化的必由之路。體育不應(yīng)該只是消耗國(guó)家資源的部門(mén)，集刻苦、拼搏、藝術(shù)健身與振奮民族精神于一體的體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，目前正處于起步階段，整個(gè)體育行業(yè)部門(mén)還僅僅處于場(chǎng)地出租和有償指導(dǎo)等淺層次的經(jīng)營(yíng)階段。體育作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)部門(mén)，其規(guī)模、結(jié)構(gòu)和層次都沒(méi)有達(dá)到一個(gè)完善成熟的產(chǎn)業(yè)部門(mén)的水平，體育的經(jīng)濟(jì)功能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)?？上驳氖牵醒牒驮S多地方政府已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并在逐步改善這種局面。如上海市1995年體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)收達(dá)1億元人民幣，上海市的許多體育部門(mén)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，已完全具備自我生存和發(fā)展的能力。1997年，以舉辦八運(yùn)會(huì)為契機(jī)，上海市對(duì)全市的體育事業(yè)進(jìn)行了全方位的改革，力爭(zhēng)到下世紀(jì)初使其成為第三產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè)。我國(guó)其他一些省市也采取各種政策措施，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。但總的說(shuō)來(lái)，目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)水平與國(guó)情不相協(xié)調(diào)。針對(duì)目前的狀況，筆者認(rèn)為可先從以下幾個(gè)方面入手。
1.國(guó)家今后在制定產(chǎn)業(yè)政策時(shí)，應(yīng)對(duì)體育部門(mén)有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵(lì)體育生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門(mén)的發(fā)展。
2.在投資體制方面，應(yīng)變單純依靠國(guó)家財(cái)政撥款為體育部門(mén)自身創(chuàng)收、社會(huì)集資并舉，同時(shí)注意引進(jìn)外資，以形成多元化的投資體制。
3.推行運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的行業(yè)協(xié)會(huì)制和俱樂(lè)部制，建立社會(huì)化的群眾體育組織網(wǎng)絡(luò)，形成全方位的社會(huì)共辦體育的格局。
4.要培育和完善體育市場(chǎng)，逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場(chǎng)，形成全方位市場(chǎng)體系。
5.要加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)理論的研究，培養(yǎng)一批既懂體育、又懂經(jīng)營(yíng)管理的人才，滿(mǎn)足體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)不斷發(fā)展的需要。
6.加快體育的職業(yè)化進(jìn)程，這是體育產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。其重要特征，一是組織者必須是企業(yè)法人，如俱樂(lè)部等；二是運(yùn)動(dòng)員是商品，即運(yùn)動(dòng)員可以像其他生產(chǎn)要素一樣自由流動(dòng)，只有這樣，才能真正提高運(yùn)動(dòng)員技術(shù)水平，提高體育部門(mén)的經(jīng)營(yíng)效益。
摘 要：網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，在其運(yùn)營(yíng)過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)各種各樣的糾紛，這種糾紛因其獨(dú)特性而不適應(yīng)傳統(tǒng)的糾紛解決方式
>> 網(wǎng)絡(luò)交易糾紛在線解決機(jī)制研究 論在線糾紛解決機(jī)制的法律定位 論體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)邏輯與發(fā)展方略 論信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)域名侵權(quán)糾紛與解決機(jī)制研究 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)糾紛解決機(jī)制研究 在線解決糾紛機(jī)制的基本制度研究 國(guó)內(nèi)電子交易小額糾紛在線解決機(jī)制探究 小額網(wǎng)購(gòu)糾紛在線快速解決機(jī)制研究 體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展分析 衡水地區(qū)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與對(duì)策研究 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的問(wèn)題與對(duì)策研究 自檢與爭(zhēng)鋒:關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理研究的述評(píng) 追逐網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)新的盈利支點(diǎn) 河北省網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀研究 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)“在路上” 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛解決機(jī)制研究 民國(guó)糾紛解決機(jī)制探析 特定群體糾紛解決機(jī)制 刑事糾紛解決機(jī)制研究 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l#clickNsettle， 2013年4月6日訪問(wèn)。
⑩駱東平 《在線糾紛解決機(jī)制十年發(fā)展回顧及展望》，載《三峽大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》2008年第2期。
詳細(xì)情況見(jiàn)，2013年4月6日訪問(wèn)。
費(fèi)艷穎 黃翀 楊超 《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)域名與商標(biāo)權(quán)沖突的爭(zhēng)議解決機(jī)制》，載《哈爾濱工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2006年第6期。
王蕓 《在線仲裁與網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)購(gòu)物糾紛的解決》，載《法制與經(jīng)濟(jì)》2009年第3期。
【本論文受到外交學(xué)院“中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)資金”資助（supported by“the Fundamental Research Funds for the Central Universities”），項(xiàng)目編號(hào)為2011004?！?/p>
（作者系外交學(xué)院國(guó)際法系教授、博士）
【關(guān)鍵詞】長(zhǎng)三角地區(qū)；無(wú)錫；體育產(chǎn)業(yè)；政策建議；個(gè)案研究
1引言
體育產(chǎn)業(yè)是指為滿(mǎn)足人們觀賞體育賽事與表演活動(dòng)以及參與體育健身活動(dòng)需求，而提供從事體育產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的組織和部門(mén)的集合。體育產(chǎn)業(yè)包括體育服務(wù)業(yè)和體育用品制造業(yè)，其中體育服務(wù)業(yè)包括體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育用品銷(xiāo)售業(yè)和體育中介業(yè)。西方體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展始于20世紀(jì)50年代。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、體育需求的日益增長(zhǎng)以及體育經(jīng)濟(jì)功能的不斷開(kāi)發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。20世紀(jì)90年代，英、美、日等國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入國(guó)家的主要產(chǎn)業(yè)行列，排位甚至超過(guò)了汽車(chē)、石油、化工等國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱性產(chǎn)業(yè)，確立了體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位。2000年，全球體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)4000億美元，并且保持著20%以上的年增長(zhǎng)速度。在美國(guó)，2010年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)4410億美元，是美國(guó)年汽車(chē)產(chǎn)業(yè)總值的2倍，影視產(chǎn)業(yè)的7倍，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域占據(jù)龍頭老大的位置。體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。20世紀(jì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程表明，人均GDP從800美元躍升到3000美元將是一個(gè)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)獲得快速增長(zhǎng)的時(shí)期，這一時(shí)期也是居民消費(fèi)更新?lián)Q代、休閑娛樂(lè)需求快速增長(zhǎng)的時(shí)期。2004年長(zhǎng)三角地區(qū)人均GDP已經(jīng)達(dá)到35147元，按當(dāng)時(shí)匯率折算為4247美元。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，2009年上海、無(wú)錫等地人均GDP已經(jīng)超過(guò)10000美元，收入水平與世界上中等國(guó)家和地區(qū)相當(dāng)。長(zhǎng)三角地區(qū)部分城市已經(jīng)達(dá)到或超越工業(yè)化后期階段，在這一階段，包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)將迎來(lái)廣闊的發(fā)展空間。不過(guò)體育產(chǎn)業(yè)仍是一個(gè)新興的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，屬于尚未真正開(kāi)發(fā)的潛力巨大的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展前提和路徑值得關(guān)注。
無(wú)錫作為長(zhǎng)三角地區(qū)的活躍城市，其經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平、人民生活發(fā)展水準(zhǔn)、綜合競(jìng)爭(zhēng)力始終穩(wěn)定于該地區(qū)中端。依據(jù)《2010年度長(zhǎng)三角區(qū)域城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)》①報(bào)告指出排在前10位的城市，基本上都是長(zhǎng)三角核心區(qū)域城市，并已有2年的穩(wěn)定期，它們依次是上海、蘇州、杭州、寧波、南京、無(wú)錫、南通、溫州、紹興、常州。因此以無(wú)錫為例，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性、現(xiàn)狀與對(duì)策進(jìn)行研究，將具有很好的典型性和代表性，能為長(zhǎng)三角地區(qū)解決類(lèi)似問(wèn)題提供有益的借鑒。
2無(wú)錫發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的背景分析
無(wú)錫地處江蘇省南部、長(zhǎng)江三角洲中部，是我國(guó)重要經(jīng)濟(jì)中心城市、區(qū)域通樞紐，江蘇省重點(diǎn)發(fā)展的特大型城市。無(wú)錫體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑和全國(guó)總體情況大致一樣，基本沿著兩條道路展開(kāi)，第一是體育事業(yè)轉(zhuǎn)型，第二是市場(chǎng)相關(guān)主體的不斷介入。近年總體發(fā)展勢(shì)頭良好，逐步完善的體育場(chǎng)館和設(shè)施，日漸活躍的體育健身及體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)、頗具規(guī)模的體育彩票業(yè)、正在發(fā)展的體育中介業(yè)，以及初步取得成就的體育場(chǎng)館市場(chǎng)化改革――“管辦分離”等都為進(jìn)一步發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)奠定了較好的基礎(chǔ)。此外經(jīng)濟(jì)全球化、城市化、休閑時(shí)間延長(zhǎng)也為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)越的條件。
2.1經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇
從廣義上講，全球化是指不同國(guó)家以各種各樣的方式增進(jìn)彼此之間相互聯(lián)系的趨勢(shì)，它包含政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育等多方面內(nèi)容。體育產(chǎn)業(yè)是世界經(jīng)濟(jì)和全球產(chǎn)業(yè)體系的一部分。近年來(lái)，體育全球化為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)難得的機(jī)遇。一方面體育市場(chǎng)開(kāi)放、來(lái)華跨國(guó)公司的增加可實(shí)現(xiàn)國(guó)際資本的引進(jìn)，將促進(jìn)我國(guó)體育資源的開(kāi)發(fā)。各種高水平、高觀賞性的體育比賽與大眾健身、娛樂(lè)體育等體育產(chǎn)品是時(shí)尚文化的一部分，大量輸入有利于我國(guó)消費(fèi)者對(duì)體育的認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，進(jìn)而培育和擴(kuò)大體育消費(fèi)市場(chǎng)。另一方面通過(guò)加強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作，有利于對(duì)富有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色并具一定優(yōu)勢(shì)的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)和體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行包裝，進(jìn)而走向世界。
2.2我國(guó)城市化進(jìn)程加快為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了土壤
改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的城市化水平有了較大幅度提高。中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的報(bào)告稱(chēng)，十六大以來(lái)，中國(guó)城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，城市化進(jìn)程繼續(xù)加快，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力明顯增強(qiáng)，和諧社會(huì)建設(shè)邁出新的步伐。2009年全國(guó)城鎮(zhèn)人口62186萬(wàn)，占全國(guó)總?cè)丝诒戎貫?6.6%，城市化水平比2002年提高7.5個(gè)百分點(diǎn)，年均提高1.1個(gè)百分點(diǎn)②。政府在“十一五”期間采取調(diào)整現(xiàn)有大城市的功能，適度擴(kuò)大城市規(guī)模和積極發(fā)展中小城市等多種手段，以迅速提高我國(guó)的城市化水平。同時(shí)，與農(nóng)村城市化趨勢(shì)相伴隨的將是城市社區(qū)化程度越來(lái)越高。城市社區(qū)化不僅能帶動(dòng)社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，也從供給方面為激發(fā)和引導(dǎo)居民形成新的體育消費(fèi)需求提供了可能，有利于拓展消費(fèi)領(lǐng)域，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。同時(shí)城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化有利于培育和發(fā)展體育市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)學(xué)原理，消費(fèi)者在一定規(guī)模上的聚集是市場(chǎng)形成與發(fā)展的必要條件。因此體育市場(chǎng)尤其是健身娛樂(lè)市場(chǎng)和競(jìng)賽表演市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和拓展，需要消費(fèi)者的聚集效應(yīng)做支撐。再次，城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化能拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資需求，擴(kuò)大體育市場(chǎng)的資本總量，提高體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益。
2.3休閑時(shí)間增加為體育消費(fèi)增長(zhǎng)準(zhǔn)備了必要條件
休閑時(shí)間（即閑暇時(shí)間）是指人們?cè)趧趧?dòng)時(shí)間之外，出去滿(mǎn)足生理需要和家庭勞動(dòng)需要等生活支出后，剩余下來(lái)的時(shí)間可由個(gè)人自由支配。閑暇時(shí)間的不斷增長(zhǎng)和假日經(jīng)濟(jì)的初步繁榮，特別是政府鼓勵(lì)及扶持閑暇產(chǎn)業(yè)及閑暇消費(fèi)等各項(xiàng)政策的出臺(tái)，將開(kāi)辟體育消費(fèi)的新領(lǐng)域。目前我國(guó)城市16歲以上人口的人均閑暇時(shí)間已達(dá)19.6小時(shí)/周。隨著人們生活水平的不斷提高，收入逐年增長(zhǎng)，社會(huì)服務(wù)系統(tǒng)及第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，家庭規(guī)模逐漸縮小，閑暇時(shí)間的增多，為群眾體育的發(fā)展提供了必要條件。在實(shí)行每周40小時(shí)勞動(dòng)用工制度后，我國(guó)職工每天的平均勞動(dòng)時(shí)間縮短，城鄉(xiāng)居民的余暇時(shí)間有了大幅增加，善度余暇已經(jīng)成為越來(lái)越多家庭需要認(rèn)真思索的問(wèn)題。體育運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)消遣是城鄉(xiāng)居民支配余暇時(shí)間的重要內(nèi)容。近年來(lái)，通過(guò)體育改善生活方式、提高生活質(zhì)量的觀念在社會(huì)中逐步確立，已有越來(lái)越多的余暇時(shí)間進(jìn)入到體育中來(lái)。
3無(wú)錫發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可能性分析
3.1無(wú)錫國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)為其增長(zhǎng)提供了前提
近年來(lái)，無(wú)錫市一直保持高速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，全市地區(qū)生產(chǎn)總值2009年已達(dá)4992億元人民幣（見(jiàn)圖1），按常住人口計(jì)算人均GDP更是達(dá)到11885美元，意味著廣大人民群眾的文化娛樂(lè)需求將取代吃穿的需求成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主要內(nèi)容。
從反映居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的恩格爾系數(shù)來(lái)看，近年來(lái)無(wú)錫市的恩格爾系數(shù)不斷降低，從2000年的41.8%降至2009年的36.6%（見(jiàn)圖2）。根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織的標(biāo)準(zhǔn)，以30%至40%為富裕水平計(jì)，無(wú)錫市居民生活水平已經(jīng)從小康階段步入富裕階段。
從無(wú)錫市當(dāng)前城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的特征上看，體育消費(fèi)形式已逐步由福利型的單位供給消費(fèi)向個(gè)人自主消費(fèi)轉(zhuǎn)變。體育消費(fèi)群體也由以年輕人和高薪階層為主向各年齡層和大眾工薪階層廣泛參與的方面轉(zhuǎn)化。體育消費(fèi)方式由不穩(wěn)定的零星消費(fèi)向定期、定項(xiàng)目、定地點(diǎn)的有規(guī)律地方式轉(zhuǎn)變。體育消費(fèi)能力也隨收入增加由過(guò)去低消費(fèi)向中高消費(fèi)水平轉(zhuǎn)化。體育消費(fèi)正逐步成為社會(huì)時(shí)尚。體育消費(fèi)需求不僅提供了廣闊的市場(chǎng)需求，也客觀上促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間凸現(xiàn)
美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家克拉克依據(jù)國(guó)民收入在各產(chǎn)業(yè)部門(mén)的分布及變化趨勢(shì)，將經(jīng)濟(jì)發(fā)展層次劃分為三個(gè)階段，即低開(kāi)發(fā)階段、工業(yè)化階段和服務(wù)業(yè)階段。只有到了工業(yè)化階段后，人均收入水平和生活質(zhì)量才會(huì)比較大的提高，在體育娛樂(lè)等服務(wù)業(yè)的消費(fèi)和投資才會(huì)增加。2009年無(wú)錫地區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入超過(guò)2.5萬(wàn)元③，按常住人口計(jì)算人均GDP更是達(dá)到11885美元，無(wú)錫已經(jīng)進(jìn)入富裕社會(huì)。按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，在這一階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式不僅取決于生產(chǎn)什么，而在于如何促進(jìn)更多的消費(fèi)。在該時(shí)期，世界發(fā)達(dá)城市經(jīng)驗(yàn)表明制造業(yè)份額的大幅下降和第三產(chǎn)業(yè)份額的大幅上升。2009年無(wú)錫一、二、三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比例為2：57：41，表明無(wú)錫已經(jīng)進(jìn)入后工業(yè)化時(shí)代，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。2005～2009年，第三產(chǎn)業(yè)由2005年的37.6%上升到了2009年的41.3%（見(jiàn)圖3）。世界銀行WDI數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2006年全球第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重平均為69.0%④。2009年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值第三產(chǎn)業(yè)的比重為42.6%，而無(wú)錫市已經(jīng)達(dá)到了41.3％，雖與世界平均水平仍有一定差距，但與全國(guó)平均水準(zhǔn)基本持平。這些表明無(wú)錫市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
近年來(lái)，黨的十七大提出要“加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，提高服務(wù)業(yè)比重和水平”。這就要求體育部門(mén)在發(fā)展全民健身、奧運(yùn)爭(zhēng)光等體育事業(yè)的同時(shí)，促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展，不斷完善公共體育服務(wù)體系構(gòu)建，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。2007年國(guó)務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見(jiàn)》，不久前國(guó)務(wù)院辦公廳又下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)若干政策措施的實(shí)施意見(jiàn)》，下大力氣推動(dòng)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。這些政策措施為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間。
4 結(jié)論
體育產(chǎn)業(yè)不僅資源消耗少，占地面積小、環(huán)境污染小，而且成本低、安全性高、滲透性強(qiáng)、輻射范圍廣，在許多國(guó)家持續(xù)快速發(fā)展成為提高就業(yè)率、促進(jìn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力產(chǎn)業(yè)部門(mén)。從世界范圍看，發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)增加值一般在1―2%，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值2010年已達(dá)到4410億美元，占GDP比重2.65%。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值2010年達(dá)到2000億人民幣，占GDP比重超過(guò)0.5%。據(jù)無(wú)錫市統(tǒng)計(jì)局和無(wú)錫市體育局聯(lián)合調(diào)查顯示，2003年無(wú)錫體育產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售總收入增加值為8.3億，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）的比重為0.44%。經(jīng)過(guò)“十一五”期間的發(fā)展，到2010年無(wú)錫市體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重增長(zhǎng)為0.92%。這些數(shù)據(jù)一方面意味著無(wú)錫體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)起步，另一方面也表明體育產(chǎn)業(yè)大有可為。
目前無(wú)錫無(wú)論從人均可支配收入，還是人均GDP都已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)化階段，作為第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有明顯的提升速度，并對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到明顯的拉動(dòng)作用。人們用于體育健身消費(fèi)的開(kāi)支每增加1%，就可以帶動(dòng)GDP增長(zhǎng)0.5%，因此，對(duì)增加當(dāng)?shù)刎?cái)富和經(jīng)濟(jì)收入來(lái)說(shuō)，確實(shí)不應(yīng)忽視 。
此外，體育對(duì)城市形象促進(jìn)是多方面的。首先重大體育賽事有助于提升城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和城市形象建設(shè)。其次體育場(chǎng)館也是城市視覺(jué)形象重要組成。星羅棋布、整潔實(shí)用、方便市民的大型體育場(chǎng)館既是城市的“地標(biāo)”，也是一個(gè)城市“民生為重”理念及其綜合實(shí)力的最佳反映，能令本地居民和八方來(lái)賓倍添好感；再加上體育設(shè)施周邊配套的地鐵、道路、酒店、公園和住宅等基礎(chǔ)設(shè)施，一個(gè)城市的品位和美感便表露無(wú)遺。此外，競(jìng)技體育、重大獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)城市的榮譽(yù)提升極有價(jià)值,而群眾體育是市民素質(zhì)的根本，是城市文化品位提升的重要載體。因此，重視體育，發(fā)展以競(jìng)賽表演業(yè)、健身(康復(fù))培訓(xùn)業(yè)、體育彩票業(yè)、體育中介業(yè)、體育傳播業(yè)和體育休閑(旅游)業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主的體育產(chǎn)業(yè)，不僅是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，也是提升城市軟實(shí)力的必由路徑。
