時(shí)間：2023-05-30 10:27:16
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇色彩設(shè)計(jì)研究，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：室內(nèi)空間；色彩設(shè)計(jì)；色彩研究
中圖分類號：J59
文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）14-0032-02
一、室內(nèi)空間色彩的起源背景及興起
據(jù)統(tǒng)計(jì)，人們在日常生活中所處室內(nèi)空間的總時(shí)間，約占人生時(shí)間的90%，且隨著人們對室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量的要求越來越高，室內(nèi)環(huán)境的優(yōu)化日益受到關(guān)注。室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)包括很多領(lǐng)域，現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)包括室內(nèi)空間組織、功能布局、界面裝飾、色彩配置、采光照明設(shè)計(jì)、家具布置、陳設(shè)和綠化設(shè)計(jì)等多方面的內(nèi)容，其中色彩的設(shè)計(jì)具有舉足輕重的地位。
從歷史的發(fā)展來看，室內(nèi)空間與色彩的融合雖然有著多樣性，但在設(shè)計(jì)的領(lǐng)域結(jié)合的日趨完美，與文化結(jié)合的內(nèi)涵也更加豐富，更加復(fù)雜化。現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)重視功能性、客戶需求、實(shí)用性和美學(xué)要求，室內(nèi)色彩已能夠運(yùn)用科學(xué)定量手段來達(dá)到過去由純粹人為美學(xué)配色而得出的效果。隨著時(shí)間的推移，人們對室內(nèi)色彩的研究和積累，建立了一定的色彩理論，使我們能夠通過規(guī)律性的色彩理論并加以創(chuàng)作。而色彩在室內(nèi)設(shè)計(jì)中所扮演的往往是一種主動的角色，對色彩的有效把控，是每個(gè)設(shè)計(jì)者非常重視的問題，尤其是在空間、材質(zhì)、資金等方面受到種種約束時(shí)，色彩的功能性體現(xiàn)便能起到?jīng)Q定性的作用。
隨著計(jì)算機(jī)的誕生，并依靠其強(qiáng)大的編輯和運(yùn)算能力，為設(shè)計(jì)工作者提供有益的幫助，在室內(nèi)設(shè)計(jì)軟件的幫助下能更好地體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的思路，計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)從最早的概念提出到現(xiàn)在已有50多年的歷史。1980年美國工業(yè)設(shè)計(jì)師協(xié)會(The Industrial Designer Ssociety of Ameriea，IDSA)全國會議上將計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)技術(shù)引入到了工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)入了計(jì)算機(jī)輔助工業(yè)設(shè)計(jì)(Computer-aided Industrial Design，簡稱CAID)的新階段。
計(jì)算機(jī)對色彩設(shè)計(jì)的影響不僅表現(xiàn)在它能提高工作效率，而且也給色彩設(shè)計(jì)帶來了新的革命。利用計(jì)算機(jī)幫助設(shè)計(jì)者，進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)領(lǐng)域的種種創(chuàng)作，成為色彩設(shè)計(jì)界前進(jìn)的重要途徑。然而計(jì)算機(jī)只是一種工具，要把如何有效利用其理性、強(qiáng)大、快速的特點(diǎn)，將感性的色彩設(shè)計(jì)將其融合，最大限度的提高效率，讓設(shè)計(jì)者更加便捷、高效、多元化的創(chuàng)作出好的作品，這是所有設(shè)計(jì)者所努力的方向。
二、計(jì)算機(jī)輔助色彩設(shè)計(jì)研究現(xiàn)狀
室內(nèi)設(shè)計(jì)色彩主要是從傳統(tǒng)色彩設(shè)計(jì)理論、色度學(xué)及色彩心理學(xué)綜合演進(jìn)來的，它與先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)完美結(jié)合，體現(xiàn)出了多學(xué)科、多分支的特點(diǎn)。隨著對計(jì)算機(jī)輔助色彩設(shè)計(jì)研究的深入發(fā)展，國內(nèi)外涌現(xiàn)了許多的學(xué)說和理論。在色彩設(shè)計(jì)研究方面，調(diào)和算法的進(jìn)化、美度評價(jià)算法、色彩情感效應(yīng)量化等加強(qiáng)和完善了色彩工程學(xué)的發(fā)展。在圖形圖像處理領(lǐng)域，模型化、空間的可視化處理，大大提升了色彩設(shè)計(jì)過程的高效性和準(zhǔn)確性。隨著新學(xué)科的融入，帶動了計(jì)算機(jī)與新技術(shù)的結(jié)合，誕生了眾多新的研究方向，對色彩的物理特性、心理特性，乃至色彩設(shè)計(jì)系統(tǒng)，都進(jìn)行了多方面的補(bǔ)充。隨著社會的進(jìn)步，室內(nèi)設(shè)計(jì)將向數(shù)字化、集成化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化的方向發(fā)展。色彩設(shè)計(jì)將向功能性和邏輯性遞進(jìn)發(fā)展，以設(shè)計(jì)運(yùn)用為核心的智能化系統(tǒng)將成為室內(nèi)設(shè)計(jì)色彩研究的主導(dǎo)方向。
三、目前室內(nèi)設(shè)計(jì)色彩研究的不足與制約因素
隨著新科技時(shí)代的發(fā)展，室內(nèi)設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)作空間越來越大。而人們對生活品質(zhì)、消費(fèi)環(huán)境的要求越來越高, 為設(shè)計(jì)師展現(xiàn)獨(dú)特的創(chuàng)意和個(gè)性的空間創(chuàng)造了更好的條件。理念的更新、作品的個(gè)性、裝飾材料種類的增多、設(shè)計(jì)手法的多元化, 使室內(nèi)環(huán)境的色彩氛圍得到了充分體現(xiàn)。追求個(gè)性、溫馨、雅致的色彩氛圍成為設(shè)計(jì)者們關(guān)注的重點(diǎn)。但是, 在很多的現(xiàn)實(shí)作品中, 依然暴露了環(huán)境色彩設(shè)計(jì)的許多不足之處。
(一）空間色彩搭配不和諧、缺少色彩趨向，東拼西湊色彩細(xì)節(jié)。很多商業(yè)設(shè)計(jì)者太注重經(jīng)濟(jì)效益和完工速度，且專業(yè)水平不高, 某些設(shè)計(jì)人員缺乏系統(tǒng)色彩知識的學(xué)習(xí)。設(shè)計(jì)方案雖然能通過業(yè)主考核，但由于設(shè)計(jì)不整體，施工中又隨意更改，使整個(gè)環(huán)境色彩十分不協(xié)調(diào)，達(dá)不到理想效果。
（二）環(huán)境空間色彩單調(diào)、呆板、缺少人性化情感。裝飾材料的種類繁多，成品工藝日臻完整，使得設(shè)計(jì)者對材料過分依賴。在同一類空間里不會用多種手法去打造空間色彩感覺。
（三）忽視色彩情感的釋放。色彩亦是有情感的，不同色彩對人的感覺是不一樣的。環(huán)境色調(diào)的冷暖變化、對比關(guān)系、特殊空間對色彩的特殊要求，都對人們的心理和情感產(chǎn)生種種影響，而成為設(shè)計(jì)師們忽視的重點(diǎn)。
（四）室內(nèi)光源的合理運(yùn)用。光對于色彩來說具有很大的影響，室內(nèi)的某些光源可以改變整個(gè)環(huán)境的色彩層次。單單只是運(yùn)用光源來解決照明問題，卻忽視了利用光源使得室內(nèi)空間形成變化，來產(chǎn)生豐富的色彩變化，讓空間更具人性化。
在室內(nèi)設(shè)計(jì)中統(tǒng)一性是重要的原則，以此延伸出各類設(shè)計(jì)方法都是在此基礎(chǔ)上形成，色彩三大要素的關(guān)系可以更加空間的實(shí)際設(shè)計(jì)進(jìn)行變化，以上總結(jié)的配色方案須靈活運(yùn)用。統(tǒng)一性是配色的基礎(chǔ)，在確定了室內(nèi)大色調(diào)的基本色彩趨向、亮度和色彩濃度后，節(jié)奏性便是整個(gè)配色過程中的重要思考點(diǎn)之一，再進(jìn)而利用中心色彩的相互互補(bǔ)來達(dá)到是室內(nèi)空間和諧豐富的效果。
設(shè)計(jì)千變?nèi)f化，色彩更是自然界中既熟悉又很難掌控的元素，在實(shí)際運(yùn)用中要全面的考慮空間的結(jié)構(gòu)需求，根據(jù)使用者的個(gè)性、習(xí)慣愛好、整體環(huán)境來綜合使用，色彩的三類使用原則在設(shè)計(jì)時(shí)也要綜合考慮。分層思考可以理順色彩關(guān)系，如遇大面積的使用空間，在無特定要求下，可成為配色中心點(diǎn)。例如，室內(nèi)裝飾不多或綜合形態(tài)的色彩較單調(diào)時(shí)，可作為重點(diǎn)設(shè)計(jì)考慮配色的對象來對待。由此可見，依據(jù)設(shè)計(jì)想法，使用差異化的色彩搭配來增強(qiáng)空間的豐富感，在實(shí)際運(yùn)用中尤為重要。我總結(jié)色彩在室內(nèi)設(shè)計(jì)應(yīng)用中有以下幾種制約因素：
（一）空間使用性對色彩要求的因素
空間的利用性和功能性是室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)的重要前提，特定的空間對色彩的運(yùn)用時(shí)完全不同的。如：餐飲類的空間就不宜太過灰暗，娛樂類的空間則適宜神秘，色彩豐富的色彩，公共場所適當(dāng)選用高明度，亮麗的色彩，以體現(xiàn)歡快、熱烈的氣氛等等。
（二）使用者的個(gè)性因素
個(gè)性空間對色彩要求尤其重要，色彩感知因人而異，要將客戶的年齡、教育背景、社會地位等等在設(shè)計(jì)中通過色彩方案體現(xiàn)出來。
例如：兒童的活動空間要高純度、高明度，體現(xiàn)活潑的個(gè)性；青年人朝氣蓬勃，喜歡強(qiáng)烈對比的色調(diào)等等。
（三）視覺作用的因素
色彩具有距離感、空間感和重量感，這些作用成為控制室內(nèi)空間的有效手段之一。在距離感上，淺色要比深色遠(yuǎn)，而在重量感上，深色要比淺色重。若主觀意識要突出某物，則可用明亮色進(jìn)行點(diǎn)綴。
（四）造型作用的影響
色彩配之造型，兩者相互襯托。此時(shí)色彩的造型作用在居住空間里顯出其重要性。色彩是活力的、空間性的，有冷暖、輕重、前后之分。因此，充分將色彩的特性與的空間的特點(diǎn)結(jié)合起來考慮，以達(dá)到理想的效果。
另外，室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)往往靠設(shè)計(jì)者的經(jīng)驗(yàn)和想象，在設(shè)計(jì)、施工階段更不會進(jìn)行彩色材料的試用，色彩設(shè)計(jì)還長期滯留在理想化階段。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，室內(nèi)色彩的重要性突出出來，在這種前提下，就需要我們將室內(nèi)色彩研究的理論加以實(shí)際運(yùn)用，成為色彩設(shè)計(jì)人員準(zhǔn)確高效的工具。通過對目前比較流行的室內(nèi)設(shè)計(jì)建模軟件的仿真模擬中，設(shè)計(jì)者必須對室內(nèi)的材料質(zhì)感、光影氛圍等進(jìn)行多角度的調(diào)整，才能達(dá)到較理想的效果。而一些設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)不足的使用者很難掌握，使得作品不堪入目，缺乏觀賞性。
四、室內(nèi)設(shè)計(jì)色彩研究的意義和目的
室內(nèi)設(shè)計(jì)色彩學(xué)有很強(qiáng)的實(shí)用性，尤其重視理論加實(shí)踐的操作。室內(nèi)的色彩設(shè)計(jì)是色彩學(xué)的具體應(yīng)用，其目的是讓設(shè)計(jì)者更好的運(yùn)用色彩知識和規(guī)律創(chuàng)作出一個(gè)理想的室內(nèi)環(huán)境，這些都是現(xiàn)代室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)中所具有的重要意義。
現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)重視科技與功能結(jié)合，室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)已能在前人由美學(xué)配色向科學(xué)定量延展，來取得預(yù)期效果，利用現(xiàn)代科技特點(diǎn)并依據(jù)設(shè)計(jì)者想表達(dá)的環(huán)境和文化內(nèi)涵而選擇特點(diǎn)的色彩。這是技術(shù)與美觀的雙重結(jié)合。現(xiàn)代設(shè)計(jì)重視社會價(jià)值和市場經(jīng)濟(jì)、文化等的要求、根據(jù)客戶的主觀構(gòu)想及經(jīng)濟(jì)能力等方面去制約室內(nèi)色彩的發(fā)揮，功能合理性、心理感覺舒適、具有一定藝術(shù)性，使色彩設(shè)計(jì)語言的運(yùn)用更彰顯文化意識。在國內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，越來越重視傳統(tǒng)和地方特色的融合，在基本遵循文化、生活習(xí)性等特征的同時(shí)，更好的將其發(fā)揚(yáng)。完整有規(guī)律的色彩體系能將室內(nèi)環(huán)境很好的融合成一個(gè)非常舒適的空間，好的色彩搭配能將室內(nèi)各個(gè)不同的空間整合，使其相互呼應(yīng)，有了一個(gè)色彩框架，選擇一種色彩搭配體系，就能產(chǎn)生一個(gè)與其相關(guān)聯(lián)的設(shè)計(jì)主題，墻體、地面、頂、飾品等等，將更好地展現(xiàn)出來。色彩設(shè)計(jì)的重要性，在進(jìn)行室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)時(shí)能充分體現(xiàn)出來，在考慮配色技巧、裝飾風(fēng)格、起居功能性以外，還得充分考慮色彩的心理、語言等特性及居住者的個(gè)人品位、喜好、習(xí)慣和色彩忌諱等。所以，在做室內(nèi)設(shè)計(jì)時(shí)要注重實(shí)用、耐用和人們對視覺特征的要求。
通過色彩學(xué)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、心理學(xué)等方面的研究，在吸取室內(nèi)設(shè)計(jì)方面相對成熟的理論成果，使色彩輔能具有的適用和研究價(jià)值。目前，很多理論性的研究都局限在色彩理論和室內(nèi)色彩范例方面，室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)具有許多不足之處。這就要求我們更為重視室內(nèi)設(shè)計(jì)中色彩的研究，以至于可以避免手工操作的偶然性、在藝術(shù)修養(yǎng)的差異性，在確保了色彩設(shè)計(jì)的一致性的基礎(chǔ)上，選色配色直觀明了，又為設(shè)計(jì)者提供了想象發(fā)揮的空間，大大提高了工作效率。因此研究室內(nèi)設(shè)計(jì)的色彩對提高設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)水平有非常大的實(shí)際意義。
參考文獻(xiàn)：
[1][美]亞伯克隆比.趙夢琳譯.室內(nèi)設(shè)計(jì)哲學(xué).天津大學(xué)出版社，2009.06.
摘要：商業(yè)展示設(shè)計(jì)中展現(xiàn)企業(yè)自身元素是世界展示設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢。企業(yè)色彩元素作為企業(yè)元素重要的組成部分，為展示設(shè)計(jì)帶來了新的啟發(fā)和生機(jī)，以企業(yè)色彩元素作為展會中個(gè)性化展示設(shè)計(jì)的突破口，在我們的商業(yè)展示設(shè)計(jì)中發(fā)揮出越來越大的作用。展示設(shè)計(jì)在不同的歷史時(shí)期既具有相同的組構(gòu)成份，又有各異的需求理想特征。研究展示設(shè)計(jì)的基本特征，企業(yè)色彩元素的具體應(yīng)用，不僅要對企業(yè)色彩元素的手法和形式進(jìn)行分析，還必須要將展示環(huán)境色彩，作為視覺營銷戰(zhàn)略的一部分加以分析。這樣一來，一方面從設(shè)計(jì)角度來說，我們能夠更好的研究企業(yè)色彩元素在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用這一課題，另一方面也能夠很好的融合營銷學(xué)的一些理論概念，挖掘了課題的深度，交叉各學(xué)科之間的理論研究。
關(guān)鍵詞：展覽會；色彩；設(shè)計(jì)
一、體現(xiàn)企業(yè)品牌形象
企業(yè)形象和品牌理念是視覺營銷所要展現(xiàn)的重點(diǎn)內(nèi)容，但在一般情況下，這些內(nèi)容都十分抽象，因此，需要借助形象化的語言加以闡述。當(dāng)某個(gè)標(biāo)志、圖形或是展示商品單獨(dú)出現(xiàn)時(shí)，所能表達(dá)的含義是非常有限的，而如果將他們?nèi)谌氲浇y(tǒng)一的色彩背景中去，形成一個(gè)完整的體系，就會創(chuàng)造出某種意境和情調(diào)，發(fā)揮出啟發(fā)思維、引導(dǎo)聯(lián)想和加深印象的作用，使得企業(yè)和品牌形象在顧客心目中趨于完整和清晰，企業(yè)精神和品牌文化變得容易理解。無論是大到企業(yè)的精神、品牌的理念，還是小到一款電子產(chǎn)品、一件首飾，都必須給顧客一個(gè)鮮明的印象，才有可能被顧客所認(rèn)知，進(jìn)而才有可能成為顧客選擇購買的對象。現(xiàn)代商業(yè)展會的規(guī)劃與陳列，從一個(gè)側(cè)面來講可以說是一個(gè)商品品牌的代言人，讓消費(fèi)者身臨其境的觸及該品牌在某段時(shí)期的營銷理念和經(jīng)營方針，包括其新商品的特色和個(gè)性。
消費(fèi)者主動來到展會現(xiàn)場，必然有一個(gè)實(shí)在的驅(qū)使力：展會現(xiàn)場有他想主動了解的信息。在各具特色的展會大廳里，如何讓消費(fèi)者走到展區(qū)里，這就需要一個(gè)外部的刺激物，色彩就是一個(gè)很好的選擇。我們通過企業(yè)色彩元素，吸引消費(fèi)者來到展區(qū)，將商品或品牌的屬性、特點(diǎn)、內(nèi)涵和它所具有的價(jià)值，形象、生動地展現(xiàn)在顧客面前，讓消費(fèi)者能夠根據(jù)自己理解并聯(lián)系已有的認(rèn)識、體驗(yàn)和情感，通過聯(lián)想獲得對該產(chǎn)品或品牌的概括理解和整體印象，從而做出自己的判斷和評價(jià)，再根據(jù)現(xiàn)場色彩氛圍的理解、體會，加深對企業(yè)和品牌形象的記憶，確立企業(yè)品牌在顧客心目中的形象。
展示、陳列的目的，就是把商品和品牌的所有物質(zhì)和精神方面的屬性，運(yùn)用藝術(shù)手段和設(shè)計(jì)技巧等形象化的語言，完整地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，幫助消費(fèi)者形成一個(gè)整體印象――企業(yè)形象或品牌形象，使之對商品和品牌產(chǎn)生興趣、偏愛和信任，從而引起購買的欲望和動機(jī)。
商業(yè)展會展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)要做到能夠通過展示空間的營造，傳達(dá)品牌特有的文化信息，表現(xiàn)出品牌的特質(zhì)，便于消費(fèi)者認(rèn)知和記憶，從而為品牌樹立良好的形象創(chuàng)造條件。一個(gè)品牌如果注重產(chǎn)品陳列色彩設(shè)計(jì)的功能，根據(jù)色彩形象感的要素，采用合理的色彩表現(xiàn)，就能夠突出品牌的風(fēng)格，強(qiáng)化自身產(chǎn)品的特征，使賣場形象達(dá)到最佳狀態(tài)。相反則對賣場形象產(chǎn)生負(fù)面的影響。
由于展會上的整體色彩形象是商品品牌最真切的媒體形象，直接面對不同的消費(fèi)者與各類媒體。所以，我們在不斷創(chuàng)造出較強(qiáng)識別性，能區(qū)別于其他品牌的整體色彩形象的同時(shí)，還須注意，終端陳列的色彩形象也必須與企業(yè)視覺營銷體系保持統(tǒng)一，這樣才能完整地表現(xiàn)品牌形象與風(fēng)格，正確的傳達(dá)商品信息。
二、反映商品市場定位
“產(chǎn)品定位”這個(gè)概念在1972年因AI Ries與Jack Trout而普及。在美國《廣告年代》(Advertising Age)雜志的系列的文章中，稱為"The Positioning Ege"(定位新紀(jì)元)。后來，他們又合寫了一本著名營銷學(xué)著作《Positioning:The Battle For YourMind》。Ries與Trout視商品定位為現(xiàn)存產(chǎn)品的一種創(chuàng)造性活動。而所謂品牌定位就是指企業(yè)的商品及其品牌，基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨(dú)特的個(gè)性和良好的形象，從而凝固于消費(fèi)者心目中，占據(jù)一個(gè)有價(jià)值的位置，是產(chǎn)品策略企劃及營銷組合的具體活動。品牌定位是針對產(chǎn)品品牌的，其核心是要打造品牌價(jià)值。品牌定位的載體是產(chǎn)品，其承諾最終通過產(chǎn)品兌現(xiàn)，因此必然已經(jīng)包含產(chǎn)品定位于其中。
不同的商品類型有其自身的市場定位，我們在展區(qū)設(shè)計(jì)的過程中，能夠運(yùn)用企業(yè)自身的色彩元素反映出商品的市場定位，與商品之間的營銷策略相協(xié)調(diào)，達(dá)到視覺感受和心理感受上的統(tǒng)一，強(qiáng)化消費(fèi)者對商品的認(rèn)知。相反，如果在展示設(shè)計(jì)中運(yùn)用錯(cuò)了色彩元素，就會混淆消費(fèi)者對商品的理解，起到模糊商品認(rèn)知的反作用。所以，企業(yè)色彩元素在反映商品市場定位中發(fā)揮著非常重要的作用。在運(yùn)用色彩表現(xiàn)的同時(shí)，我們也可以結(jié)合各種材質(zhì)和空間造型，根據(jù)產(chǎn)品檔次的不同，搭建展示空間，取得更好的展示效果。
三、針對目標(biāo)消費(fèi)群體
中國傳統(tǒng)文化歷來以人為本，認(rèn)為“人者，五行之秀氣也”，有“人為萬物之靈”的記載，說的是尊重人性，主張人與自然的和諧。這與西方古典學(xué)派的人本管理理論相比更為深刻，有獨(dú)到之處。從營銷學(xué)角度來說，不同的商品從進(jìn)入市場開始，面對的就是自身特定的目標(biāo)消費(fèi)群，并慢慢培養(yǎng)和吸收新的消費(fèi)者加入，而明確的消費(fèi)群體也能夠幫助商品更好的找到自己的市場立足點(diǎn)。因此，在進(jìn)行展會展示的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，我們需要分析目標(biāo)消費(fèi)群體的心理，迎合他們的喜好，我們可以利用企業(yè)色彩元素進(jìn)行創(chuàng)作，幫助商品特定消費(fèi)群體更好的識別商品展區(qū)，并營造出適合該消費(fèi)群體參觀氛圍的展示空間，這樣才有可能極大的刺激產(chǎn)品的銷售。
不同的消費(fèi)者對色彩的敏感程度有很大差異。一般來講，女性消費(fèi)者更容易受色彩的影響。心理學(xué)的研究表明，男性更多地受理智支配，而女性感情豐富，情感易于激發(fā)和產(chǎn)生，她們天生對色彩更為敏感。因此，以女性為消費(fèi)群體的商品展區(qū)更應(yīng)注重色彩元素的設(shè)計(jì)。不同年齡段的消費(fèi)者對色彩敏感程度也有差異。青少年消費(fèi)者的心理和行為較情緒化，易受色彩的影響，而中老年人更趨沉穩(wěn)、理智，色彩影響不大。展區(qū)不同的企業(yè)色彩元素的運(yùn)用，能夠幫助我們直接區(qū)分不同年齡層次的群體。
另外，家庭收入也影響著消費(fèi)者的色彩敏感性，低收入階層有較強(qiáng)的求實(shí)、求廉動機(jī)，較少關(guān)注商品的色彩，而高收入階層的消費(fèi)注重感性和心理需要滿足，更關(guān)注商品的色彩、情調(diào)和象征意義，因此，高檔商品的展位設(shè)計(jì)更需要從展區(qū)色彩和氛圍角度考慮，營造良好的展區(qū)色彩環(huán)境。
四、突出展示商品賣點(diǎn)
從本質(zhì)上看，商品參加各種展覽會的目的就是為了促銷，為商家實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)進(jìn)行最直接、最有效的宣傳。這種展示的形式直接體現(xiàn)了一種企業(yè)與消費(fèi)者之間面對面交流和溝通的愿望。它不僅是傳信者即企業(yè)欲求目的和訴求能力的體現(xiàn)，更是觀者即消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)同的過程。它平等地涵蓋了主辦方和觀眾的雙向作用，體現(xiàn)了不僅僅要注意信息的可靠性、針對性及有效、高質(zhì)地傳達(dá)，還要考慮觀者對所傳達(dá)內(nèi)容的反饋信息。因此，展覽會在主辦方和消費(fèi)者之間搭起一座橋梁，承擔(dān)了相互溝通的角色。通過對展品進(jìn)行巧妙的布置、陳列，借助于展具、裝飾物及色彩、照明等手段，營造特有的環(huán)境氣氛，賦予展品活力和生命力，以招徠觀者，喚起他們對展品的興趣和情感，從而實(shí)現(xiàn)傳遞信息、宣傳展品、樹立形象，提高地位和知名度以及達(dá)到促銷目的。因此，在展示設(shè)計(jì)時(shí)，我們要將商品的特點(diǎn)擴(kuò)大化，凸現(xiàn)商品獨(dú)特的賣點(diǎn)和與眾不同的現(xiàn)場感染力。
在展示色彩設(shè)計(jì)中，我們可以利用企業(yè)色彩元素，在保持色彩與商品之間的和諧統(tǒng)一的同時(shí)，營造出某種別具一格的生活情調(diào)和情景氛圍，使顧客如同身臨其境，產(chǎn)生與自己的生活方式或?qū)徝廊の队嘘P(guān)的聯(lián)想，在潛移默化中，產(chǎn)生購買動機(jī)。特別是屬于隨機(jī)型和沖動型購買的顧客，很容易受到展品與氣氛的啟發(fā)和誘導(dǎo)而決定購買自己感興趣的商品。
不同類型的商品有其自身表現(xiàn)的特點(diǎn)，同一類型的商品也有其自身特有的產(chǎn)品賣點(diǎn)，商業(yè)展會就是要凸顯產(chǎn)品的獨(dú)到之處，使參觀者留下深刻的印象，促進(jìn)商品的銷售。
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞：情感表達(dá)；色彩設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)色彩；繼承與發(fā)展
在普遍意義上，色彩是生機(jī)的代表。各種各樣的色彩表達(dá)又代表著情感表達(dá)，色彩情感的變化是隨著色彩的明亮度以及透明度而產(chǎn)生的變化的。色彩的情感表達(dá)并應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，尤其是動漫設(shè)計(jì)中。
一、色彩與角色造型的設(shè)計(jì)
動漫角色性格的塑造與情感的表達(dá)，與其色彩的搭配緊密相關(guān)。動漫設(shè)計(jì)師根據(jù)動漫的情節(jié)發(fā)展設(shè)計(jì)出動漫形象的性格原元素，并在這個(gè)基礎(chǔ)上通過色彩的明亮度的變化以及不同色彩之間的搭配來表達(dá)動漫人物的性格細(xì)節(jié)，以及性格的多元化以及在不同的情節(jié)中情感的多元化或者是協(xié)調(diào)與沖突。在這種策略下的關(guān)鍵是動漫設(shè)計(jì)的情感表達(dá)與色彩設(shè)計(jì)之間的多元組合的關(guān)系。這種色彩設(shè)計(jì)是否能夠和情感細(xì)節(jié)進(jìn)行有效的結(jié)合，并且能夠準(zhǔn)確的被觀眾理解，引起觀眾的共鳴，是主要的核心元素。[1]例如在動漫形象《奧運(yùn)福娃》中五個(gè)可愛的，又各具代表意義的福娃，其設(shè)計(jì)師就巧妙的利用中國傳統(tǒng)的色彩紅、黃、藍(lán)、黑、綠，來表達(dá)不同福娃之間的代表性的情感。紅色代表熱情，黃色代表上進(jìn)，藍(lán)色代表穩(wěn)重，黑色代表深邃，綠色代表生機(jī)。這種色彩的設(shè)計(jì)與福娃想表達(dá)的我國人民的情感緊密相連。對于我國的動漫設(shè)計(jì)，與其他國家相比是一門年輕的，正在起步發(fā)展階段的藝術(shù)，如果在我國動漫設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出中國動漫藝術(shù)作品的中國特色，將動漫設(shè)計(jì)的情感表達(dá)與色彩的設(shè)計(jì)，以及中國的傳統(tǒng)文化精神以及傳統(tǒng)的代表性色彩相互聯(lián)系，并且發(fā)展成為被世界公認(rèn)的藝術(shù)形式是我國動漫設(shè)計(jì)的主要發(fā)展方向。
二、色彩設(shè)計(jì)與場景搭配
除此之外，色彩的設(shè)計(jì)不僅僅能夠表達(dá)情感的細(xì)節(jié)，而且是提高動漫設(shè)計(jì)觀賞性的主要手段。在動漫的簡潔明快的山水景色設(shè)計(jì)中，其色彩的變化和搭配也是情感表達(dá)的主要手段。簡而言之，色彩的設(shè)計(jì)不僅僅與角色的造型相互搭配，與山水景色的情感表達(dá)也有不可斷裂的潛在聯(lián)系。色彩的情感表達(dá)與場景的相互搭配，主要是通過不同場景的色彩的鮮亮與暗淡、冷色與暖色、以及色彩的純度與混合來體現(xiàn)的。鮮亮、明媚的場景色彩與場景所代表的熱鬧和歡快已經(jīng)深入人心，很容易引起人們的情感共鳴。例如在米老鼠活動場景的造型中，無論是之前的二維設(shè)計(jì)還是現(xiàn)在的三維設(shè)計(jì)一脈相承的都是典型的迪士尼的風(fēng)格。在場景與色彩設(shè)計(jì)的結(jié)合中提倡暖色調(diào)的運(yùn)用，在場景與米老鼠的形象造型對比中提倡兩者之間的鮮明的對比度，通過這種色彩的設(shè)計(jì)與場景的搭配有效的表達(dá)單純、活潑、善良的米老鼠的思想情感。在日本宮崎駿的色彩設(shè)計(jì)與場景搭配中，又是另外的風(fēng)格。其典型的代表就是色彩的柔和與鮮亮明媚。在場景與人物造型的色彩設(shè)計(jì)中提倡相互結(jié)合的關(guān)系，反對色彩的突兀的深度與明亮度的變化，正是這種色彩設(shè)計(jì)與場景之間的搭配表達(dá)了設(shè)計(jì)師純真的孩童般的內(nèi)心情感。例如《龍貓》的干凈簡潔，《魔法公主》的柔和細(xì)膩，《螢火蟲》的凄涼與暗淡，都是通過色彩的巧妙運(yùn)用表達(dá)不同的情景下的情感主基調(diào)。[2]
三、我國傳統(tǒng)色彩設(shè)計(jì)的繼承與創(chuàng)新
我國動漫設(shè)計(jì)中的情感表達(dá)與色彩的設(shè)計(jì)如何學(xué)習(xí)和借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并且又繼承和發(fā)展中國傳統(tǒng)的色彩是我國動漫設(shè)計(jì)與色彩之間的主要發(fā)展方向。
1、“拿來主義”與繼承發(fā)展
在我國的動漫設(shè)計(jì)藝術(shù)作品中，很多傳統(tǒng)的優(yōu)秀的動漫人物典型已經(jīng)成為中華民族的固定的代表。例如《花木蘭》、《海爾兄弟》以及《葫蘆娃》等，在這種傳統(tǒng)的動漫人物形象中，傳統(tǒng)的中國式的色彩搭配給予觀眾典型的視覺沖擊以及情感上的流露。這種“中國動漫學(xué)派”的色彩視覺語言，在現(xiàn)代化的動漫設(shè)計(jì)中需要繼續(xù)繼承和發(fā)展，并且與世界先進(jìn)的色彩的搭配相互結(jié)合。這種結(jié)合就需要在傳統(tǒng)動漫形象的改進(jìn)中形成“拿來主義”與繼承發(fā)展的創(chuàng)作流程，主要包括前期的造型構(gòu)思、風(fēng)格確定、主色彩基調(diào)、制作工藝、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、以及后期的市場推廣、情感宣傳這些環(huán)節(jié)都必須和我國的傳統(tǒng)文化以及傳統(tǒng)色彩相互結(jié)合。只有真正領(lǐng)悟中國傳統(tǒng)色彩美學(xué)的內(nèi)涵與外延，并且借鑒先進(jìn)的國際化制作工藝與設(shè)計(jì)技術(shù)，不斷拓展視野，更新理念，才能促使色彩設(shè)計(jì)與情感表達(dá)在動漫造型整個(gè)系統(tǒng)中的完善與發(fā)展。[3]
2、多元開放的創(chuàng)新
“傳統(tǒng)需要創(chuàng)新”“真正的傳統(tǒng)是不斷創(chuàng)新，不斷前進(jìn)的”在現(xiàn)代化的信息技術(shù)高度發(fā)展的背景下，對于色彩的搭配也具有不同形式的解讀與內(nèi)涵的表達(dá)。如何將歷史悠久的動漫造型中的色彩設(shè)計(jì)與現(xiàn)代化背景下的色彩搭配相互結(jié)合，在動漫造型中既有效表達(dá)傳統(tǒng)的動漫形象的中心主題，又不會給觀眾老套，俗套的視覺感覺，是我國動漫傳統(tǒng)設(shè)計(jì)造型現(xiàn)代化的主要任務(wù)。例如《三個(gè)和尚》的場景設(shè)計(jì)就存在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的區(qū)別。傳統(tǒng)的場景造型仍是以寺廟為主要場景，以暗淡的色彩設(shè)計(jì)表達(dá)作者對于角色中心思想的反對；但是《三個(gè)合唱》的現(xiàn)代版將以寺廟為主場景的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為以城市的高速發(fā)展為主場景的設(shè)計(jì)，并且搭配鮮明的色彩對比。設(shè)計(jì)師正是利用這種色彩之間的突兀對比，顛覆觀眾對于《三個(gè)和尚》的典型的視覺印象與情感印象，從而表達(dá)出三個(gè)和尚的現(xiàn)代化的情感，即世界的高速發(fā)展已經(jīng)給予普通的勞動人民造成了不可忽視的情感壓力以及生活壓力。[4]
四、小結(jié)
歷史悠久的傳統(tǒng)色彩的設(shè)計(jì)與開放現(xiàn)代的色彩設(shè)計(jì)相互結(jié)合，有利于我國動漫設(shè)計(jì)師的思想表達(dá)與國際接軌，有利于我國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的相互交融。因此，在動漫造型的色彩設(shè)計(jì)時(shí)我們應(yīng)該堅(jiān)持繼承和發(fā)展傳統(tǒng)色彩設(shè)計(jì)，堅(jiān)持多元化的創(chuàng)新，對于傳統(tǒng)色彩設(shè)計(jì)進(jìn)行現(xiàn)代化的突破。
作者:闕海文 單位:廣州東華職業(yè)學(xué)院
參考文獻(xiàn):
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當(dāng)我們步入賣場、超市時(shí)，各類琳瑯滿目的化妝品，以鮮艷的色彩、優(yōu)美的造型呈現(xiàn)在我們面前，在色彩映襯下，爭搶著與我們對話交流，我們在無暇審視，還沒有仔細(xì)享受那些獨(dú)特造型、美妙色彩的商品時(shí)，更容易被具有強(qiáng)烈色彩的包裝所吸引。現(xiàn)在的社會中，人們越來越注重自身形象的美觀，從十幾歲的小朋友，到幾十歲的老人，每個(gè)人每天都會用到化妝品來裝扮自己。到現(xiàn)在為止，每個(gè)女性，每天都會接觸到化妝品。化妝品的范圍已經(jīng)涵蓋了：洗面奶，乳液，護(hù)膚霜，潤唇膏，香水眼影，腮紅。現(xiàn)在，很多化妝品柜臺前，不單單能夠看見女性消費(fèi)者，男性也加入了購買化妝品的行列，在很多專柜里，出現(xiàn)了很多男性的化妝品銷售人員。化妝品是一種大眾消費(fèi)品，好的包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)，對化妝品是一種提升。包裝的設(shè)計(jì)對化妝品是非常重要的，而色彩則是商品中包裝，面積最大的、最具視覺沖擊、最鮮明的形象。[1]包裝設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)直接影響產(chǎn)品的特點(diǎn)，色彩設(shè)計(jì)必須考慮到產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、和包裝產(chǎn)品屬性的表達(dá)。人們在時(shí)間的生活積累中，形成了固定的顏色判斷能力，不同的顏色有著不同的視覺感受。顏色要能讓消費(fèi)者感到審美愉悅，提高消費(fèi)者的購買力的消費(fèi)者的信賴，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的想象力，同時(shí)也培養(yǎng)了固定的客戶，這正是包裝設(shè)計(jì)的顏色的價(jià)值和力量。
關(guān)鍵詞：
包裝設(shè)計(jì)；色彩心理
一、色彩在化妝品包裝中的作用
1、促進(jìn)產(chǎn)品銷售
人們知道，顏色的產(chǎn)生，是一個(gè)視覺的現(xiàn)象，這本身就是一種物理現(xiàn)象的聯(lián)想，它帶有情緒的反應(yīng)，是具有象征意義的，色彩刺激人類的視覺器官，它給人的視覺效果產(chǎn)生生理刺激，觸發(fā)微妙的感情反應(yīng)。化妝品的色彩包裝設(shè)計(jì)，是需要人類不斷探索努力的。生命的意義在于追求美麗的感覺，顏色的價(jià)值正在于此，它是我們思想的表達(dá)，是對我們的興趣、愛好影響最直接的、最重要的因素。色彩的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，更好為化妝品的包裝井上添花，極大地豐富了我們的生活，是也是時(shí)代的要求。[2]化妝品包裝的設(shè)計(jì)就好像在這喧鬧的城市有的安靜，那種簡單，溫柔，溫和，幫助人們體驗(yàn)著酸、甜、苦、辣，它優(yōu)雅、清爽的感覺，愉悅著人們的感官系統(tǒng)，這是色彩功能中不爭的事實(shí)，包裝色彩設(shè)計(jì)的魅力也在于此[3]。迪奧香水的包裝色彩從左到右分別采用了表現(xiàn)芬芳感覺的黃色、表現(xiàn)清爽感覺的青色、表現(xiàn)清新感覺的白色、表現(xiàn)甜美感覺的粉紅色的色彩設(shè)計(jì)，從顏色的設(shè)計(jì)當(dāng)中我們仿佛能聞到每款香水所特有的味道。
2、產(chǎn)生品牌效應(yīng)
今天的商品經(jīng)濟(jì)的繁榮，面對我們貨架上化妝品，消費(fèi)者首先注意的是一種新型的包裝設(shè)計(jì)，立即的印象強(qiáng)，視覺形象。優(yōu)秀的化妝品包裝主要的顏色，特別是誰的引起注意。引導(dǎo)消費(fèi)者，通過和諧的彩色包裝，聯(lián)想到化妝的美麗，精致，加深印象化妝品。所以，這個(gè)化妝品的包裝設(shè)計(jì)，首先色的重要性，并強(qiáng)調(diào)，包裝的設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)化妝品的包裝設(shè)計(jì)的顏色特色，化妝品，快點(diǎn)抓住消費(fèi)者的關(guān)心，改善膚色，本化妝品是消費(fèi)者的心中印象。[4]優(yōu)秀的化妝品包裝色彩設(shè)計(jì)中，不僅美化商品，消費(fèi)者的關(guān)心，抓住消費(fèi)者在購買化妝品的過程中一個(gè)很好的視覺效果也發(fā)揮了作用，化妝品的宣傳，人們突然注意H2O那個(gè)品牌名,它像水一樣設(shè)計(jì)的這個(gè)效果，利用不朽的充水特征，包裝設(shè)計(jì)中迅速抓住消費(fèi)者市場集中個(gè)性的顏色，吸引消費(fèi)者的注意。
二、色彩設(shè)計(jì)對產(chǎn)品功能的體現(xiàn)
消費(fèi)者在購買化妝品的時(shí)候，不但可要看的賞心悅目，最看重的是其自身的功能和效果。消費(fèi)者的選用的化妝品是不同的功能來解決的皮膚問題。女性化妝品購買更多的理性的成分很小。很多女性都希望擁有年輕的生命，美麗的臉龐。年輕女性買化妝品，是追求和渴望美麗的臉和解決皮膚的問題，他們是沒有自信的感覺，情緒低落。皮膚問題，使他們非常害怕和擔(dān)心。因此，化妝品店里系列化妝品永遠(yuǎn)是主角。女性消費(fèi)者的化妝品按功能可大致分為以下幾類：
1、收縮毛孔
毛孔粗大使皮膚粗糙，還讓原本應(yīng)該光滑的皮膚看起來松弛，皮膚緊繃的女性追逐夢想。雅漾系列產(chǎn)品采用毛孔白色和藍(lán)色的設(shè)計(jì)，白色的美麗的清新的女性使用的產(chǎn)品，毛孔的豐富和美麗，新鮮的。藍(lán)色的夢，神秘的顏色容易使用的女裝系列是我的夢想實(shí)現(xiàn)了。碧歐泉收縮毛孔系列的產(chǎn)品使用的是白色加紫色的設(shè)計(jì)。白色給人以干凈清爽的感覺，是女性覺得使用了這一產(chǎn)品，可以將因毛孔粗大而變得油膩的臉變得干凈、清爽。紫色是夢幻之色、神秘之色，容易讓女性感到使用了這一產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)自己縮小毛孔的夢想。
2、藥妝
一般來說，女人更喜歡買具有這類功能的產(chǎn)品。藥店內(nèi)展示的此類產(chǎn)品，要在包裝的感情需求和色彩設(shè)計(jì)這幾要素組合好，這樣才能激發(fā)女性去嘗試。女人選擇到藥店購買這類產(chǎn)品，是希望皮膚的問題在這里可以得到解決，藥妝可以解決女性很多皮膚問題，滿足女性的特別需求。當(dāng)消費(fèi)者的體驗(yàn)是非常有效的，女性消費(fèi)者的口碑和征服。藥妝包裝顏色主要色是白色、藍(lán)色冷，整體設(shè)計(jì)，外觀漂亮，嚴(yán)肅的，溫暖的顏色，顏色的小面積。色彩設(shè)計(jì)簡單明快的感覺的普通的彩色化妝品包裝顏色，色彩豐富的強(qiáng)烈碰撞。藥裝的包裝色彩主色多以白色為主，搭配的顏色也多是冷色系如藍(lán)色，這樣使整個(gè)顏色設(shè)計(jì)看起來干凈、莊嚴(yán)，即使搭配了暖色系，顏色所占面積也很小。這樣的顏色設(shè)計(jì)，讓人有簡單，明快的感覺不像普通化妝品包裝的色彩顏色那樣用色豐富、顏色搭配沖突強(qiáng)烈。
3、淡斑去疤
人的臉上難免會長一些雀斑，而有的人臉上又難免會落下一些疤痕。這對于愛美人士來說是一件非常痛苦的事情，所以很多化妝品企業(yè)研發(fā)了能夠去除面部雀斑疤痕的產(chǎn)品。消費(fèi)者也希望通過使用這些產(chǎn)品使自己的面部可以變得干凈。倩碧公司推出了祛斑祛疤產(chǎn)品，在這一系列產(chǎn)品包裝上采用了棕色，棕色給人藥用的聯(lián)想，使用了這一產(chǎn)品后，消費(fèi)者可以像用過某種神奇的要一樣。
4、敏感肌膚
對于天生體質(zhì)敏感的人群來說，選擇化妝品是一件非常頭疼的事情，如果使用了不適合的化妝品就會造成面部過敏、紅腫。現(xiàn)今，皮膚敏感的人群也越來越多。許多化妝品企業(yè)也研發(fā)了適合過敏性肌膚使用的產(chǎn)品。倩碧這一防過敏系列包裝采用藍(lán)色的包裝設(shè)計(jì)，使人感覺使用了這一產(chǎn)品用后面部不會出現(xiàn)紅腫的現(xiàn)象。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：倫敦地鐵；視覺設(shè)計(jì)；色彩運(yùn)用；色彩環(huán)境
中圖分類號：J53 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
色彩是光的物理屬性，人可以通過色彩視覺從外界環(huán)境獲取各種信息。不同的色彩和色彩搭配，都會從不同層面上對人的心理和生理產(chǎn)生影響。從視覺傳達(dá)層面上看，色彩能夠吸引人注意，對人的行為、判斷及情緒施加影響；從信息傳播層面上看，色彩可以和信息形成形式和涵義上的契合；從空間和使用功能的劃分上看，色彩能喚起受眾與空間之間的交互。
由于歷史的原因，倫敦的城市氣質(zhì)趨于古典，在這里，你能看到各個(gè)時(shí)期各種風(fēng)格的建筑，而出于對歷史的尊重和對歷史積淀的珍惜，這些建筑大都被完好地保存至今，屹立在大街小巷中。在英國特有的陰雨多霧天氣和全年較短的日照時(shí)間映襯下，倫敦的城市色彩環(huán)境總體顯得厚重、深暗與老舊。甚至在某些時(shí)候，這樣一種過度低沉的色調(diào)會帶給人們精神上的抑郁與陰霾。不過，這并不意味著今天的倫敦還是一座缺乏色彩的城市，正相反，它擁有著自己獨(dú)特的色彩氣息與色彩節(jié)奏，并體現(xiàn)著一種非常人性化的色彩運(yùn)用觀念。這一點(diǎn)，完全可以從倫敦地鐵交通視覺設(shè)計(jì)中得以印證。倫敦地鐵的視覺設(shè)計(jì)，正是將色彩運(yùn)用和色彩環(huán)境構(gòu)建與用戶功能訴求、行為模式、情感特征等重要因素進(jìn)行了準(zhǔn)確對接，因此呈現(xiàn)出很好的視覺效益性與適用性。
一、以信息辨識為核心需求的色彩運(yùn)用
倫敦地鐵的視覺設(shè)計(jì)，很好地利用了色彩來進(jìn)行信息的歸類與系統(tǒng)呈現(xiàn)。倫敦地鐵總長超過400公里，共有包括貝克魯線（Bakerloo Line），中央線（Central Line），環(huán)線（Circle Line），區(qū)域線（District Line），東倫敦線（East London Line），漢默史密斯及城市線（Hammersmith & City Line），朱必利線（Jubilee Line），大都會線（Metropolitan Line），北線（Northern Line），皮卡迪里線（Piccadilly Line），維多利亞線（Victoria Line），滑鐵盧與城市線（Waterloo & City Line），以及船塢區(qū)輕軌鐵路（DLR）等在內(nèi)的13條線路，串起361個(gè)站點(diǎn)。面對這樣一張無比巨大且錯(cuò)綜復(fù)雜的地下交通網(wǎng)，以何種方式對其進(jìn)行交通信息的視覺呈現(xiàn)，將直接關(guān)系到其信息傳遞的效率高低。色彩，成為了應(yīng)對這一難題的關(guān)鍵。通過實(shí)地調(diào)研及實(shí)踐體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，倫敦地鐵的交通信息呈現(xiàn)，完全是以色彩為主導(dǎo)，以用戶需求作為信息構(gòu)建依據(jù)，通過信息篩選、信息歸納、視覺引導(dǎo)，逐步形成一個(gè)多層次的、具有實(shí)時(shí)引導(dǎo)功能的、高效率的公共視覺導(dǎo)向體系。
（一）地鐵圖設(shè)計(jì)――利用色彩進(jìn)行表層信息的有效化篩選和轉(zhuǎn)換
針對復(fù)雜的線路呈現(xiàn)問題，今天的倫敦地鐵線路圖延續(xù)了電子工程師哈里?貝克最初的設(shè)計(jì)思路，并結(jié)合道路的發(fā)展和用戶環(huán)境的改變，進(jìn)行了有效改良。
1. 僅顯示線路的起止、站點(diǎn)的連接，而不與實(shí)際地理位置掛鉤，因此完全以直線及45度斜線重新構(gòu)建了一個(gè)虛擬的信息系統(tǒng)。盡管不忠實(shí)于地面實(shí)際信息，但卻使查找和使用都更為便利。
2. 用色彩與線路進(jìn)行一一對應(yīng)：棕色――貝克魯線；大紅色――中央線；黃色――環(huán)線；綠色――區(qū)域線；橙色――東倫敦線；粉紅色――漢默史密斯及城市線；銀灰色――朱必利線；紫色――大都會線；黑色――北線；深藍(lán)色――皮卡迪里線；天藍(lán)色――維多利亞線；淺藍(lán)色――滑鐵盧與城市線；淡青色――船塢區(qū)輕軌線。對于地面1～6區(qū)的區(qū)劃信息，用白色和淺灰色作間隔示意。通過這種方式將人們對于線路的辨識過程，由地理方位信息辨識和相關(guān)文字信息辨識轉(zhuǎn)化為色彩辨識。因此，不論是對于倫敦常住用戶，還是外來觀光客都只需記住目標(biāo)顏色即可在相關(guān)線路上查詢站點(diǎn)信息，大大提高了信息查詢效率。這種模式也被廣泛應(yīng)用于全球各大城市的地鐵和巴士路線圖的設(shè)計(jì)。
（二）視覺導(dǎo)向系統(tǒng)的全面色彩化――提升認(rèn)知能力
導(dǎo)向設(shè)計(jì)應(yīng)不僅僅局限于標(biāo)志設(shè)計(jì)上，它應(yīng)該廣泛地包括一切可以幫助使用者導(dǎo)引方向的設(shè)計(jì)，它是一個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)[1]。和我們所看到過的其他地鐵導(dǎo)向設(shè)計(jì)不同，倫敦地鐵的導(dǎo)向設(shè)計(jì)，最大特點(diǎn)就是信息呈現(xiàn)與引導(dǎo)方式的全面色彩化，它完全不受制于各種所謂的“標(biāo)準(zhǔn)”概念與“常規(guī)”方式限定，而是根據(jù)實(shí)際用戶體驗(yàn)及實(shí)地環(huán)境構(gòu)造，突破常規(guī)地進(jìn)行色彩使用方式的嘗試與探索。首先，在全面延續(xù)倫敦地鐵圖的線路色彩前提下，符號化地將“線路”概念植入到站內(nèi)空間中，使其成為方向引導(dǎo)的主要視覺形態(tài)。站內(nèi)的各級指示牌，都以不同色線為主要元素構(gòu)成。其次，采用“節(jié)點(diǎn)式”和“實(shí)時(shí)性”的雙重引導(dǎo)方式。除了通過各級指示牌進(jìn)行常規(guī)的非連續(xù)性節(jié)點(diǎn)式引導(dǎo)外，倫敦地鐵還充分利用各種通道結(jié)構(gòu)，利用色線進(jìn)行全程實(shí)時(shí)性引導(dǎo)。全程的實(shí)時(shí)引導(dǎo)為通過人群提供了一種路徑式的查詢方式，這意味著用戶可以在任何距離、任何位置、任何視角情況下，核對自身位置正確與否，從而降低在路線尋找過程中放慢或停下腳步的幾率，增強(qiáng)安全感受與行進(jìn)效率。這是一種以人為本且非常務(wù)實(shí)的色彩運(yùn)用手法，它將色彩對于人的認(rèn)知行為的影響與號召力發(fā)揮到了極致。瑞士學(xué)者Jurg Nievergelt和J. Weydert就曾經(jīng)論證過關(guān)于三個(gè)認(rèn)知形態(tài)的重要性：定位、模式和軌跡追蹤。他們的見解可以解釋為三個(gè)基本需求：對過去的認(rèn)知，對現(xiàn)在的認(rèn)知和對未來的認(rèn)知[2]。對于地鐵用戶而言，對過去的認(rèn)知意味著要了解自己是如何進(jìn)入當(dāng)前狀態(tài)的；對現(xiàn)在的認(rèn)知即要了解當(dāng)前狀態(tài)下，相對于我們的起始點(diǎn)和目標(biāo)點(diǎn)，我們所處的位置和可進(jìn)行的選擇；對未來的認(rèn)知即對預(yù)期結(jié)果的了解。顯然，倫敦地鐵導(dǎo)向設(shè)計(jì)的全面色彩化，很好地滿足了用戶的這三個(gè)基本需求。即使是對于首次使用這個(gè)信息系統(tǒng)的人來說，都能毫不費(fèi)力地通過色彩引導(dǎo)迅速找到目標(biāo)信息。相比較而言，歐洲其他一些城市的地鐵視覺設(shè)計(jì)，比如法國巴黎地鐵，也沿用了色彩描述線路系統(tǒng)的做法，但在視覺識別和信息導(dǎo)向中并沒有因勢利導(dǎo)地發(fā)揮色彩的作用，而只是將其標(biāo)準(zhǔn)色貫穿于整個(gè)信息導(dǎo)向中，標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用對于乘客辨別與區(qū)分行進(jìn)路線并沒有產(chǎn)生任何作用。
二、以視覺感知為基本考量的色彩呈現(xiàn)
一般來說，人對于色彩的感知能力是有一定限度的，色彩學(xué)上將色彩被感知的容易程度稱為易見度。色彩的易見度通常受制于色彩本身的面積大小以及所處的光線環(huán)境。色彩面積大則易見度大，色彩面積小則易見度小；光線太弱時(shí)，色彩易見度差，光線太強(qiáng)時(shí)，由于眩目感，易見度也差。當(dāng)光源與面積一定時(shí)，色彩能否被清晰感知，則取決于目標(biāo)色與背景基調(diào)色在明度、色相、純度上的對比關(guān)系，其中尤以明度對比作用影響最大。明度對比強(qiáng)則清楚，明度對比弱則模糊。色彩易見度概念，對于在視覺設(shè)計(jì)中建立起色彩賓主和層次關(guān)系，具有重要意義。可以加快信息的傳播速度，增強(qiáng)標(biāo)識的導(dǎo)向功能，引人注目。
倫敦地鐵視覺設(shè)計(jì)的色彩使用，正是試圖在良好光線條件下通過增大色彩面積和提高色彩對比來提高信息色彩的易見度，從而實(shí)現(xiàn)信息色彩的最佳化呈現(xiàn)。如上所述，倫敦地鐵的信息色彩，除了在各級指示牌上作一一對應(yīng)顯示外，還設(shè)置在絕大多數(shù)通道的全程之中。通過這種方式，不僅使信息色彩的絕對面積得到了擴(kuò)大，更使信息引導(dǎo)效能得到了無限提高和延續(xù)。同時(shí)為了突出其存在感，幾乎所有的通道背景都是采用高明度、弱色相、低純度色彩，使之與信息色彩產(chǎn)生強(qiáng)烈對比，提高易見度。長久以來，我們在進(jìn)行公共視覺設(shè)計(jì)時(shí)，總是在強(qiáng)調(diào)色與色的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)視覺設(shè)計(jì)用色與公共環(huán)境整體色調(diào)的融合。特別是在進(jìn)行非商業(yè)性公共視覺設(shè)計(jì)時(shí)，回避高純度高亮度色彩的應(yīng)用和高對比性色彩關(guān)系的出現(xiàn)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)觀念認(rèn)為，這些色彩的出現(xiàn)會破壞整體色調(diào)環(huán)境的和諧與統(tǒng)一。事實(shí)上，這是對統(tǒng)一色彩關(guān)系的狹義解讀。從視覺層面上講，統(tǒng)一意味著整體的和諧一致，而局部的躍動與對比能活躍整體色彩環(huán)境，調(diào)動視覺情緒。從功能層面上講，醒目的色彩關(guān)系通常能使人在查尋過程中更便捷更及時(shí)地獲取目標(biāo)信息。從心理層面上講，相關(guān)研究表明[3]，人的視覺器官在觀察物體時(shí)，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺時(shí)間占80%，而形體感覺時(shí)間占20%；2分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。可見色彩不僅能快速吸引人的注意，更有使人增加識別記憶的功能。
三、以情感關(guān)懷為根本意圖的空間色彩環(huán)境構(gòu)建
當(dāng)技術(shù)滿足了基本需求，用戶體驗(yàn)便開始主宰一切。大多數(shù)技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)都要經(jīng)歷六個(gè)成熟等級，即：實(shí)用（有用）――可靠――可用――便于使用――令人愉悅――意義深遠(yuǎn)[4]。在這個(gè)需求等級模型中，前三個(gè)是基于用戶的基本功能需求，后三個(gè)則是基于用戶、行為、環(huán)境之間的情感關(guān)懷需求。從行為學(xué)的視點(diǎn)來看，人類生活的空間不是地理性的或物理性的，而是行為的空間[5]88。因此，對于一個(gè)好的公共空間環(huán)境而言，除了能滿足用戶的基本功能需求外，實(shí)現(xiàn)用戶行為過程中的情感關(guān)懷顯得至關(guān)重要。而據(jù)相關(guān)研究表明，不同色調(diào)環(huán)境會使人產(chǎn)生不同的感覺，從而影響人的行為。國外學(xué)者Srivastava和Peel在堪薩斯大學(xué)的藝術(shù)陳列館曾經(jīng)進(jìn)行過一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，用計(jì)時(shí)器測量人們在不同色彩環(huán)境陳列館中停留的時(shí)間。被測試者分為兩組，陳列展品和陳列方式完全相同，所不同的只是裝修的顏色。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：被測試者在深棕色陳列室中的步數(shù)較大，涉及面積較大，幾乎為淡米色的一倍，但逗留的時(shí)間卻比淡米色的要短。這充分說明空間色彩環(huán)境對于用戶行為與情緒能夠產(chǎn)生直接影響。倫敦地鐵的色彩環(huán)境，正是充分考慮了受眾在通行過程中對于環(huán)境的感受而構(gòu)建的。除了在視覺識別與信息導(dǎo)向上發(fā)揮色彩作用，滿足用戶“引導(dǎo)與識別”的基本功能需求外，更是通過環(huán)境色彩的合理使用，使空間以一種符合于人的行為與情感特征的方式存在。大面積的中性色的運(yùn)用，使乘客的行走環(huán)境變得更加單純，同時(shí)也更利于提高導(dǎo)向信號的辨識度。由上文提到的試驗(yàn)可知，深色容易使人對所處空間產(chǎn)生心理緊縮感，進(jìn)而導(dǎo)致生理上發(fā)生行為頻率加快的反應(yīng)；而淡色容易使人對所處空間產(chǎn)生擴(kuò)張感，進(jìn)而發(fā)生行為頻率變慢的舒緩反應(yīng)。因此，在空間相對較大的車站入口，都保留了原有建筑的老舊深暗墻體顏色，而一旦進(jìn)入到狹窄區(qū)域，特別是通道區(qū)域，則多以明度較高的淺色作為空間環(huán)境用色的主色調(diào)。倫敦地鐵通道為管道狀，空間并不寬敞，因此也被稱為“Tube”。遇到上下班高峰時(shí)段，人流量極大。對于這樣的一種空間狀況，通過合理設(shè)置通道環(huán)境的色調(diào)與光感就能起到舒緩人群緊張感的作用。
四、結(jié) 語
用戶行為是操作、認(rèn)知與感性的綜合。操作性與認(rèn)知性強(qiáng)調(diào)的是功能的一面，感性強(qiáng)調(diào)的則是功能受感情支配、驅(qū)使和影響的一面，同時(shí)也是通過視覺、聽覺、味覺等感官來體驗(yàn)精神上的愉悅[5]57。倫敦地鐵的視覺設(shè)計(jì)，正是通過色彩這一最為核心的感性因素，從信息辨識、視覺感知、情感關(guān)懷等三個(gè)層面，對用戶功能施加影響。其充分利用了色彩對于用戶行為及心理產(chǎn)生積極作用的各種可能性與可行性，在滿足用戶視覺識別基本需求的基礎(chǔ)上，以用戶視覺感知習(xí)慣與情感訴求為依據(jù)，以用戶體驗(yàn)為直接評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，按照從實(shí)用性――可靠性――可用性――易用性――愉悅性――意義深遠(yuǎn)性的功能需求與功能實(shí)現(xiàn)層次，來進(jìn)行全方位的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，因而呈現(xiàn)出良好的視覺效益性與高度的適用性，并充分體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的人文關(guān)懷。通過分析與總結(jié)其色彩運(yùn)用與色彩環(huán)境構(gòu)建中所體現(xiàn)的先進(jìn)理念與科學(xué)方法，能為國內(nèi)公共交通視覺環(huán)境的構(gòu)建提供一些積極的參考與啟示。
[參考文獻(xiàn)]
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關(guān)鍵詞:廣告設(shè)計(jì) 色彩
一、研究背景
色彩是對人的視覺刺激最敏感的視覺信息符號。據(jù)研究,人們對色彩的注意力占人的視覺的80%,而對形的注意力僅有20%。人們在商店和廣告面前大多對色彩會產(chǎn)生難以忘懷的印象。由于色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要作用,因此,色彩在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,更注重對社會大眾的特點(diǎn)研究,根據(jù)大眾的特點(diǎn)制訂切實(shí)可行的方案。廣告設(shè)計(jì)色彩中的冷暖、灰鮮、明暗、強(qiáng)弱,既是色彩的性質(zhì),也是觀者心理和視覺情感的反映。
二、廣告設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用要點(diǎn)
1.符合廣告產(chǎn)品的屬性特征
在規(guī)劃視覺元素如何表現(xiàn)之前,首先要明確它們要表現(xiàn)什么,正所謂“內(nèi)容決定形式”。不同產(chǎn)品表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)是不一樣的,家用電器要表現(xiàn)高科技、精確、人性關(guān)懷,食品要表現(xiàn)新鮮、美味、營養(yǎng)豐富,服裝要表現(xiàn)穿著者的個(gè)性品味、生活主張等。色彩感覺為設(shè)計(jì)師進(jìn)行“對癥下藥”提供了應(yīng)用的依據(jù),特別是對產(chǎn)品形象色的應(yīng)用,在廣告中比比皆是。產(chǎn)品形象色是產(chǎn)品外貌呈現(xiàn)的固有顏色,例如:蔬菜的綠色,橙子的橙色,番茄的紅色,咖啡的深褐色。運(yùn)用形象色有助于消費(fèi)者快速地判斷產(chǎn)品的性質(zhì),產(chǎn)生品質(zhì)上的相應(yīng)聯(lián)想。
2.符合企業(yè)視覺形象系統(tǒng)的用色規(guī)范
就像產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象色一樣,企業(yè)也有企業(yè)的形象色。企業(yè)形象色是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的重要組成部分。在市場競爭中,很多大型企業(yè)都非常重視提升自身的整體品牌形象,提高產(chǎn)品的附加值。在廣告宣傳中為了讓消費(fèi)者在眾多品牌中識別出自己的產(chǎn)品,企業(yè)通常采用統(tǒng)一的宣傳用色,并逐步形成具有標(biāo)志性的色彩形象,從而提升消費(fèi)者對品牌的識別力。
3.符合不同地域的用色習(xí)慣
地域的用色習(xí)慣,就是針對產(chǎn)品的目標(biāo)市場和廣告推廣的所在地域來選擇廣告用色。我們知道,不同國家、民族由于文化背景、、風(fēng)俗習(xí)慣的不同,對色彩的理解、認(rèn)識也是不一樣的。廣告色彩設(shè)計(jì)應(yīng)尊重不同民族、地域的用色禁忌,否則將會大大破壞廣告宣傳的效果,甚至導(dǎo)致意想不到的惡果。
4.符合“變化統(tǒng)一”的原則
所謂變化統(tǒng)一,實(shí)際上就是通過色彩的對比與調(diào)和形成廣告畫面的整體色調(diào),色調(diào)體現(xiàn)出廣告的性格,性格使產(chǎn)品形象突出,突出的產(chǎn)品形象才能給消費(fèi)者留下深刻的印象。變化是局部的,統(tǒng)一是全部的,要在變化中求統(tǒng)一,在統(tǒng)一中求變化,才能做到既有對比又不失和諧的整體感。
三、總結(jié)
從今天廣告設(shè)計(jì)逐漸國際化的趨勢來看,色彩最新的發(fā)展趨勢將最終進(jìn)入和極大地影響到人們生活的方方面面。廣告設(shè)計(jì)中的色彩觀從以前相對單純的思想表達(dá)方式一直發(fā)展到現(xiàn)代,是人們努力研究探索和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然。這也更需要人們不斷去感悟色彩,把握色彩,從更深層次上去研究色彩。色彩是廣告設(shè)計(jì)的重要語言和因素,也是設(shè)計(jì)心理學(xué)功能表現(xiàn)的突出方面。為了使廣告設(shè)計(jì)具有一定特色,顯示出與眾不同的品質(zhì),就必須在色彩的選擇與組合上下工夫,讓它不落俗套,創(chuàng)造出具有鮮明個(gè)性特征、新穎獨(dú)特的色彩風(fēng)格和典型形象。同時(shí),更要不斷增強(qiáng)色彩設(shè)計(jì)的社會學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)意識,與時(shí)俱進(jìn),為社會繁榮而創(chuàng)造財(cái)富。
參考文獻(xiàn):
引言
電商的快速發(fā)展使網(wǎng)購成為生活的重要部分，這也促進(jìn)了中國快遞行業(yè)的迅速發(fā)展。隨著快遞用戶人群不斷擴(kuò)大、業(yè)務(wù)不斷增加，自助式快遞服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，因?yàn)樽灾?wù)不僅方便用戶，也給商家節(jié)約了很多成本。自助快遞系統(tǒng)界面是用戶與設(shè)備交互的中間媒介，其界面色彩作為給用戶的第一印象，對于界面設(shè)計(jì)有著極為重要的意義，加上自助快遞系統(tǒng)是各快遞企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)的延續(xù)，因而界面色彩設(shè)計(jì)應(yīng)符合快遞企業(yè)的綜合視覺形象。
界面設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的意義
當(dāng)用戶在使用一個(gè)操作系統(tǒng)的時(shí)候，首先引入眼簾的不是系統(tǒng)功能，不是功能布局，而是界面的色彩，所以色彩世界面給用戶的第一印象，在界面設(shè)計(jì)中有極其重要的意義。
一是色彩能夠起到宣傳的作用，這就是很多知名企業(yè)會建立自己的品牌標(biāo)準(zhǔn)色的原因，一個(gè)合適的色彩不僅可以使用戶更加喜愛和信任企業(yè)，也會給用戶留下深刻的印象;
二是色彩在界面設(shè)計(jì)中可以很好的區(qū)分不同的功能區(qū)域，主色和輔色的恰當(dāng)搭配不僅可以使畫面生動，也可以對用戶起到區(qū)分、標(biāo)識和引導(dǎo)的
作用。
三是色彩可以給用戶帶來的情感作用，不同的色彩往往會給用戶不同的心理感受，如紅色給人活潑熱情的感覺，藍(lán)色則比較安靜純潔等等。
自助服務(wù)系統(tǒng)界面的色彩設(shè)計(jì)
在進(jìn)行自助快遞系統(tǒng)界面的色彩設(shè)計(jì)中主要應(yīng)用了感性工學(xué)的思想。感性工學(xué)是以將人類的感性轉(zhuǎn)換為具體的形色這樣的物理性設(shè)計(jì)要素的技術(shù)方法，通常有兩種方法，一種是從感覺要素（如現(xiàn)代感）到具體設(shè)計(jì)要素（如金屬）的正向轉(zhuǎn)化方式;另一種是從具體的設(shè)計(jì)要素（如木材）聯(lián)想到感覺要素（如質(zhì)樸）的逆向轉(zhuǎn)換
方式。
研究中首先運(yùn)用感性工學(xué)中的逆向轉(zhuǎn)換方式，從快遞企業(yè)網(wǎng)站的用色分析，了解快遞行業(yè)的特點(diǎn)，以及企業(yè)想要傳達(dá)的服務(wù)理念，同時(shí)也確保界面色彩設(shè)計(jì)能夠兼顧企業(yè)的視覺形象。其次是應(yīng)用正向轉(zhuǎn)化思維，通過頭腦風(fēng)暴確定與快遞行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，由關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為具體的設(shè)計(jì)要素，即界面色彩。
1.快遞網(wǎng)站的色彩分析
順豐快遞的界面（表格1）中多用銀灰色，以其強(qiáng)烈的印象，給人以理性的、穩(wěn)重的、現(xiàn)代的視覺感受，象征著內(nèi)斂謙遜的品格，灰色具有金屬的質(zhì)感，也能表現(xiàn)出高級、雅致的效果。順風(fēng)是國內(nèi)除了EMS以外給人感覺最為安全的快遞公司，所以即便價(jià)格要貴一些，但還是有很多人愿意選擇，尤其是貴重物品。
而宅急送的界面（表格1）中最主要的使用了深綠色到暗綠色的漸變，綠色是一種表現(xiàn)和平友善的平衡色，象征著自然、生命和青春，傳達(dá)著新生的希望和健康和諧的態(tài)度。深綠色常使人聯(lián)想到扎根于大地的針葉林，代表了精干、直率的印象，逐漸變暗的色彩能帶來厚重安靜的感覺。
表格 1 快遞公司的網(wǎng)頁色彩分析
2.關(guān)于快遞行業(yè)的關(guān)鍵詞及色彩聯(lián)想
在確定自助快遞服務(wù)系統(tǒng)的界面色彩之前，我們根據(jù)快遞行業(yè)的一般特征歸納出一些關(guān)鍵詞及其色彩聯(lián)想（表格2），如“安全、信任、可靠”可以聯(lián)想到“衛(wèi)士、盾、保護(hù)、預(yù)防、堅(jiān)定信念、堅(jiān)韌不拔、監(jiān)視、安心、包裝、圍欄、殼、保護(hù)膜、緩沖、柔軟、填充物、充滿、木材、保溫”等。
很多研究都表明色彩對于人的心理有影響，從而產(chǎn)生不同的心理感受，例如紅色可以給人熱情、性感、權(quán)威、自信的感覺，有時(shí)也會給人血腥、暴力、忌妒、控制的印象。因此研究中根據(jù)快遞行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞和聯(lián)想的事物，確定一些具有代表性的色彩，最終選擇出適合界面設(shè)計(jì)的色彩，如表2所示。
由此可見，在這些色彩中，藍(lán)色、綠色、灰色出現(xiàn)的頻率最高，也表示它們更接近服務(wù)系統(tǒng)的主題，所以我們將在其中選擇合適的色彩作為自助快遞服務(wù)系統(tǒng)界面的主色調(diào)。確定了整個(gè)界面的主要背景色彩之后，要考慮的就是主色與輔色的搭配，因?yàn)楹玫纳蚀钆洳粌H可以給用戶舒適的視覺感受，還可以很好地幫助用戶理解界面的信息和操作進(jìn)程，反之就會給用戶不好的視覺印象，甚至不利于用戶的深度閱讀和使用，導(dǎo)致不和諧的效果。例如在界面設(shè)計(jì)中應(yīng)該盡量避免在白色背景中使用黃色的文字，因?yàn)檫@樣的色彩搭配不僅不利于文字信息的識別，長時(shí)間閱讀也會給用戶帶來視覺負(fù)擔(dān)。
表格 2：快遞關(guān)鍵詞及色彩聯(lián)想
基于以上的色彩設(shè)計(jì)研究，綜合考量主色調(diào)選擇和色彩搭配后，宅急送和順豐被確定為模擬用戶，并設(shè)計(jì)了相應(yīng)的自助快遞系統(tǒng)界面。
3.系統(tǒng)界面視覺形象設(shè)計(jì)方案
在宅急送企業(yè)用色中主要是深綠色到暗綠色的漸變，綠色是一種表現(xiàn)和平友的平衡色，象征著自然、生命和青春，傳達(dá)著新生的希望和健康和諧的態(tài)度。但綠色不適合大面積使用作背景色，所以在宅急送自助快遞系統(tǒng)界面的色彩設(shè)計(jì)中以藍(lán)色為主（表格3a），加上中間的網(wǎng)紋圖案，目的是讓整個(gè)界面具有科技感。此外，主要的操作按鈕和企業(yè)LOGO的綠色與藍(lán)色很適宜，晶瑩的綠色水晶按鈕不僅在整個(gè)界面中起到點(diǎn)綴的作用，也使得畫面更加生動。
因?yàn)轫権S多用銀灰色，以其強(qiáng)烈的印象，給人以理性的、穩(wěn)重的、現(xiàn)代的視覺感受，象征著內(nèi)斂謙遜的品格，灰色具有金屬的質(zhì)感，也能表現(xiàn)出高級、雅致的效果。所以在順豐自助快遞系統(tǒng)界面的色彩設(shè)計(jì)以黑灰色為主（表格3b），希望將順豐沉穩(wěn)守信的感覺突顯出來，給用戶更多的安全感。
表格 3 針對順豐和宅急送設(shè)計(jì)的自助快遞系統(tǒng)界面
總結(jié)
關(guān)鍵詞：地下車庫；色彩環(huán)境；心理環(huán)境
一 引言
當(dāng)前，隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，私人購買機(jī)動車數(shù)量與日劇增，在土地利用最大化的背景下以及國家規(guī)范條文的限制下，地下車庫的合理化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為當(dāng)前乃至今后相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)社會所面臨的的嚴(yán)峻問題。各大城市爭相探索這一新的停車空間――地下車庫。而開發(fā)商和設(shè)計(jì)師對地下車庫的重要性認(rèn)識不足，僅僅把它當(dāng)成停車的地方，關(guān)注極少，再加上出于對成本的考慮，便越發(fā)的應(yīng)付了事。現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)表明，在汽車泊位相對緊張的城市中心地區(qū)，地下車庫的使用率還不足50%，無方向感、與世隔絕、枯燥乏味已經(jīng)成為地下車庫的代名詞。而色彩是室內(nèi)空間設(shè)計(jì)中一種高效而獨(dú)特的視覺語言。其特點(diǎn)是感受快、效果好、耗費(fèi)少。專題實(shí)驗(yàn)表明，人在進(jìn)入一個(gè)空間后，最初得到的印象，75%來自于色彩的感覺，此后才會辨識形體。在室內(nèi)空間設(shè)計(jì)中，色彩相比形體、線條、材質(zhì)、光照等設(shè)計(jì)元素，往往會帶給人們更加強(qiáng)烈的視覺感染力，而它的耗費(fèi)又相對較小，只要運(yùn)用得當(dāng)，通常可以花少量的費(fèi)用，得到很好的造型效果。所以，對于地下車庫這種僅供人們短暫停留又不必耗費(fèi)太多的室內(nèi)空間來講，合理化的色彩環(huán)境設(shè)計(jì)尤其重要。
二 地下車庫的心理環(huán)境分析
我國地下停車空間的挖掘建設(shè)起步較晚，且近幾年開始迅速發(fā)展，經(jīng)過這段時(shí)間的建設(shè)與使用，許多問題開始暴露出來。一方面表現(xiàn)在生理環(huán)境上，如空氣質(zhì)量差、噪聲污染大、衛(wèi)生條件差、陰冷潮濕等；另一方面表現(xiàn)在心理環(huán)境上，如恐懼感、與世隔絕、單調(diào)乏味等。隨著科技的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生理環(huán)境方面的弊端已經(jīng)開始減輕或消除，但在心理環(huán)境上產(chǎn)生的問題解決起來就相對復(fù)雜的多，這也成為地下車庫設(shè)計(jì)的最主要障礙。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
首先，在地面環(huán)境中，建筑的外部造型與內(nèi)部格局是相呼應(yīng)的，建筑的體量與形態(tài)能夠表達(dá)整個(gè)建筑的內(nèi)容，并在人們腦海中形成一定的外觀印象，以此保持方向感。但在地下環(huán)境中，建筑的整體形態(tài)與體量是不可見的，并缺乏通過窗戶可視的外部參考點(diǎn)，置身其中的人感知不到地面環(huán)境所熟悉的自然光線、環(huán)境聲、人文景觀等，便極易失去方向感，引起焦慮、緊張、恐懼等不良反應(yīng)。
其次，由于受到上部結(jié)構(gòu)的約束，地下車庫就形成了柱網(wǎng)分布不合理、內(nèi)部空間尺度差等問題，這也在一定程度上加重了人們的不良心理反應(yīng)。
最后，人們受到、生活體驗(yàn)等背景的影響，會產(chǎn)生不同的負(fù)面聯(lián)想，諸如： 死亡與地獄，坍塌與埋葬，黑暗與毀滅以及貧窮、臨時(shí)避難所、地位低下等等。
三 地下車庫色彩環(huán)境設(shè)計(jì)的獨(dú)特性
地下車庫色彩環(huán)境的設(shè)計(jì)，應(yīng)充分考慮地下車庫使用者的心理特征。從地下車庫的心理環(huán)境來看，地下車庫內(nèi)部空間的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備識別導(dǎo)向、美化環(huán)境、體現(xiàn)情感等功能，才能營造出宜人的色彩環(huán)境。
筆者以陜西省西安市為試點(diǎn)進(jìn)行地下車庫色彩環(huán)境的調(diào)查研究，希望通過對某一個(gè)地域的試探性的調(diào)查研究總結(jié)出一定的設(shè)計(jì)原則，來推廣到其它城市的地下車庫色彩環(huán)境設(shè)計(jì)中去。對地下車庫色彩環(huán)境的調(diào)研涉及到西安市的居住區(qū)、學(xué)校、辦公樓、醫(yī)院、酒店、大型商場等不同功能的建筑，共30個(gè)地下車庫作為研究對象進(jìn)行調(diào)研工作。
3.1 識別導(dǎo)向功能
人們通常都會有這樣一種體驗(yàn)，處在一個(gè)陌生的、無彩色的室內(nèi)環(huán)境里，你一定會感覺惆悵、恍惚、無所適從。但如果其中一面墻上出現(xiàn)了一種色彩，瞬間就會使整個(gè)空間變得有了活力，產(chǎn)生了方向感和領(lǐng)域感，這就是色彩所具有的識別導(dǎo)向功能。
地下車庫是一個(gè)功能性極強(qiáng)但卻相對封閉的地下空間，對于這樣一個(gè)室內(nèi)空間來說，視覺識別設(shè)計(jì)成為用戶最基本的需求。從廣義上來講，一切用來傳達(dá)特定空間概念的視覺符號和表現(xiàn)形式都可以看作是導(dǎo)向設(shè)計(jì)，識別導(dǎo)向設(shè)計(jì)可以是文字、顏色、圖案、也可以是雕塑、建筑等。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，西安市的地下車庫視覺導(dǎo)向設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多樣性，但以指示牌的使用為主導(dǎo)，指示牌只標(biāo)識了出入口和車位的大致方向，人們開車進(jìn)入后只能在龐大的地下空間內(nèi)努力的尋找自己的車位，然后再找尋想要前往的地方，所以人們用“迷宮”來形容地下車庫不無道理。當(dāng)然，這其中也不乏好的案例，27%的地下車庫已經(jīng)開始嘗試用色彩來完善視覺導(dǎo)視系統(tǒng)。例如，萬達(dá)廣場利用色彩和字母這兩個(gè)最易辨識同時(shí)又最容易記憶的元素標(biāo)明地下車庫的區(qū)域分布，簡單明了又容易辨識。與此同時(shí)，相關(guān)專業(yè)也都在為解決這一突出的問題做出了研究，比如把靜態(tài)交通的安排和園林環(huán)境結(jié)合起來、設(shè)置采光井等，這些手法雖然屬于建筑設(shè)計(jì)和園林景觀設(shè)計(jì)的手法，但是卻內(nèi)涵了視覺導(dǎo)向設(shè)計(jì)的實(shí)用價(jià)值，使得地下車庫的設(shè)計(jì)朝著更科學(xué)的方向發(fā)展。這無疑牽扯到前期規(guī)劃和建筑整體設(shè)計(jì)，對于已經(jīng)建成并正在使用的地下車庫來講，通過色彩來完善視覺導(dǎo)視系統(tǒng)是最經(jīng)濟(jì)、最有效的方法。
西班牙馬德里Puerta America酒店的地下車庫是充分利用色彩與圖案完成車庫指示功能的成功案例，整個(gè)車庫的界面被漸變色包圍，由黃色變成橘黃色再到紅色，同時(shí)離紅色區(qū)域越近，離出口也就越近，這不僅具有導(dǎo)視功能，還與整個(gè)酒店的設(shè)計(jì)風(fēng)格相呼應(yīng)。
3.2 美化環(huán)境功能
色彩之所以被設(shè)計(jì)界稱為“最經(jīng)濟(jì)的奢侈品”，除了較為廉價(jià)之外，還因?yàn)樗陨硖N(yùn)含著巨大的能量。如不同的色彩，會給人們帶來不同的冷暖感覺；同一物體或同一空間，運(yùn)用不同的色彩去處理，會讓人們產(chǎn)生不同大小的感覺；不同色彩又有著不同的反射率，可以用來調(diào)節(jié)室內(nèi)光線的強(qiáng)弱等等。充分利用色彩的這些特性，可以起到美化空間的作用。
實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，西安市地下車庫的基調(diào)色和搭配色多以無彩色為主，色彩的使用甚少，更可怕的是許多地下車庫空間成為整個(gè)建筑空間設(shè)計(jì)的附屬品，柱網(wǎng)濃密、空間尺度失衡，與建筑美學(xué)幾乎脫節(jié)，黑暗、陰冷、單調(diào)乏味成為地下車庫內(nèi)部空間的典型特征，空間藝術(shù)化的處理需求呼之欲出。
西班牙馬德里Puerta America酒店的地下車庫就成功利用了色彩的這些特性，很好的美化了車庫內(nèi)部空間。首先，車庫大面積選用能給人帶來溫暖的色彩，如黃、紅、橘等色，局部選用對比色，既打破了傳統(tǒng)空間給人們帶來的陰冷感，又使空間生動活潑。其次，選用的這些色彩又是高明度、高彩度的前進(jìn)色，使得空間的形狀分明，產(chǎn)生聚合的空間視覺效應(yīng)，讓原本大而松散的空間變得緊湊，置身其中的人們也會感覺到空間的圍合感和鮮明度，進(jìn)而從心理上產(chǎn)生安全感。第三，空間頂面選用同一種高明度色彩，讓頂界面變得整體的同時(shí)又有增高的感覺，這在一定程度上減輕了原始空間帶給人們的壓抑感。第四，高明度的色彩同時(shí)又具有很高的反射率，這樣的色彩搭配不僅能增加空間照度，又可以減輕單一的白色光給人們視覺上帶來的疲勞感。同時(shí)，這種能夠降低能耗的色彩環(huán)境設(shè)計(jì)對于我國的可持續(xù)發(fā)展事業(yè)具有很好的推動意義。
3.3 體現(xiàn)情感功能
眾所周知，好的設(shè)計(jì)最重要的一點(diǎn)就是能讓置身其中的人與之產(chǎn)生情感共鳴，而不同國家、不同民族甚至不同職業(yè)的人都會有不同的色彩傾向，再加上地下空間本身就容易給人帶來一定的負(fù)面聯(lián)想，如若色彩搭配不合理，便使此空間雪上加霜。所以選用合理的、能體現(xiàn)人們感情的色彩，是地下車庫色彩環(huán)境設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵所在！
實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，西安市地下車庫的色彩環(huán)境呈現(xiàn)單一性，色彩環(huán)境并沒有因?yàn)榻ㄖ臻g功能的不同而呈現(xiàn)明顯變化，只有少數(shù)購物廣場和酒店的地下車庫有色彩環(huán)境的設(shè)計(jì)意識。
關(guān)于這一點(diǎn)，西班牙馬德里Puerta America酒店的地下車庫有著很好的詮釋。這座名揚(yáng)全球酒店很大程度上被人們視為當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性建筑，呈現(xiàn)出了獨(dú)特的象征性和情感性，也就成為城市人文色彩中獨(dú)特的記憶點(diǎn)。它的建筑正面由一塊塊的顏色板構(gòu)成，從橘黃色變成黃色，再變成紅色和紫色。地下車庫的色彩設(shè)計(jì)與整個(gè)建筑風(fēng)格相呼應(yīng)，將人們所熟悉的地面人文景觀色彩融入地下空間，消除了原始地下車庫帶給人們的陌生感。同時(shí)，在西班牙民族文化中，紅色象征吉祥、黃色象征高貴，是西班牙人民喜愛的傳統(tǒng)顏色。所以，這樣的色彩環(huán)境也是與西班牙民族對色彩的情感傾向相契合的。
四 地下車庫色彩環(huán)境的設(shè)計(jì)原則
地下車庫作為功能性地下空間，它的色彩環(huán)境具有自身的特點(diǎn)，這就要求設(shè)計(jì)師不能因個(gè)人喜好而隨心所欲。事實(shí)上，它的色彩設(shè)計(jì)是有規(guī)律可循的，以下三個(gè)基本原則，是決定它的色彩環(huán)境設(shè)計(jì)成敗的一個(gè)重要因素。
4.1 必須符合功能需求
空間功能不同，需要的色彩也就不同，這是色彩必須做出設(shè)計(jì)的最突出原因。地下車庫作為公共服務(wù)設(shè)施，直接關(guān)系到周圍人民日常工作、學(xué)習(xí)、生活的方便程度，地下車庫的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)充分滿足最基本的識別導(dǎo)向功能，為使用者存、取車提供方便。
4.2 必須服從整體風(fēng)格
之所以讓呆板、枯燥乏味成為現(xiàn)代地下車庫的代名詞，就是因?yàn)榈叵萝噹斓脑O(shè)計(jì)與整個(gè)建筑物需要營造的整體氛圍相脫節(jié)。地下車庫色彩的選用應(yīng)從建筑的整體風(fēng)格、地理位置、自然景觀、居住人群等出發(fā)，設(shè)計(jì)融自然與人文環(huán)境于一體的色彩環(huán)境，形成天然雕飾的和諧效果。
4.3 必須照顧感情習(xí)慣
地下車庫是在地下被挖掘塑造出來的空間，身處其中的人們由于感知不到地面環(huán)境所熟悉的事物，便會出現(xiàn)不良反應(yīng)。而社會幾千年來的發(fā)展變革，在很大程度上鑄就了人類特定的生活習(xí)慣和意識。使人們對色彩會產(chǎn)生不同的感情，比如，白色對我國的漢族來講是喪事的色彩，而在我國回族中或者印度等地卻標(biāo)志著吉祥、如意。對黃色，在我國人眼里是尊嚴(yán)、高貴、至高無上，象征著希望。但是對于巴西人，則認(rèn)為它是輕浮、低級、不吉利。在他們眼里，黃色象征著絕望與死亡。所以這就要設(shè)計(jì)師把握好不同民族、不同地域的人群對色彩的情感傾向，以免釀成大錯(cuò)。
五 結(jié)語
地下車庫的開發(fā)利用，對于緩解國家用地緊張有著不可輕視的作用，而合理化的設(shè)計(jì)將大大提高地下車庫的利用率，色彩設(shè)計(jì)作為地下車庫設(shè)計(jì)的重要組成部分，應(yīng)該引起設(shè)計(jì)師的廣泛重視。設(shè)計(jì)師應(yīng)從地下車庫使用者的心理特征出發(fā)，充分發(fā)揮色彩的特性與功能，爭取為地下車庫營造出既能滿足功能需求，又能愉悅身心的科學(xué)化、藝術(shù)化的色彩環(huán)境。
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導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)
導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)主要涉及的因素有色彩、圖形、字體、版式以及指示牌的高度、材質(zhì)、形狀、工藝和整個(gè)系統(tǒng)的分布等，這其中每一個(gè)要素都會影響導(dǎo)視系統(tǒng)功能的展現(xiàn)與發(fā)揮。色彩最初是用在標(biāo)識上，用以識別不同的事物，進(jìn)行區(qū)分和鑒別，隨著時(shí)代的發(fā)展，設(shè)計(jì)領(lǐng)域和藝術(shù)發(fā)展的突飛猛進(jìn)，色彩成為導(dǎo)視系統(tǒng)的基本要素。色彩在所有的視覺要素中最能影響人的情緒和吸引人的注意力，能夠生動形象的表達(dá)情感和傳達(dá)信息，運(yùn)用色彩心理學(xué)的相關(guān)理論解釋就是，對于所有的人來說，不同的人、不同的群體、不同的社會類型對于色彩的認(rèn)知心理是不一樣的，而指示牌或者廣告牌上的色彩必須是人們大眾所普遍接受的，才是最準(zhǔn)確的，導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)只有做到社會化、大眾化、普遍化、為世人所接受的一種實(shí)用性工具時(shí)，才能在更有效的范圍內(nèi)使用。色彩可以幫助人們調(diào)節(jié)自己的心情、幫助人們識別、認(rèn)識地點(diǎn)，在很大的程度上對于我們的生活產(chǎn)生了廣泛的影響。
導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用
色彩在導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中占有極其重要的地位，可以直接刺激人們的感官和視覺，充分利用顏色影響人們的直觀感受，達(dá)到醒目標(biāo)識和視覺引導(dǎo)的作用。
1.公共領(lǐng)域
導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)在公共領(lǐng)域應(yīng)用的主要就是指示牌和標(biāo)志性建筑。在公共領(lǐng)域的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)要注意大眾的接受能力，因?yàn)楣差I(lǐng)域是人們所共有的使用物，所以在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)就要考慮所有人的適應(yīng)能力。公交站牌、公告欄、道路指示牌等都是公共領(lǐng)域的代表建筑，這些指示牌的作用是給人們指明所需的信息，所以在設(shè)計(jì)時(shí)色彩是首要考慮的問題，因?yàn)槿藗冊谥甘九粕险易约核枰男畔⒌臅r(shí)候，指示牌的色彩會影響人們的心情，一般來說，紅色和綠色是大眾比較接受的顏色，紅色的比較醒目，綠色的比較明亮，公共領(lǐng)域的指示牌一般都是以紅綠色為主要的顏色標(biāo)志，而且在指示牌的文字和符號標(biāo)識時(shí)要注意簡單明快，不要太繁瑣，尤其是在道路指示牌上，盡量要線條簡潔，不要出現(xiàn)額外或者多余的干擾性信息，這樣的指示牌才是最準(zhǔn)確的。
對于指示牌的色彩設(shè)計(jì)要根據(jù)具體地區(qū)的具體情況，因地制宜，采取符合當(dāng)?shù)厝藗兩屎蛯徝赖淖非螅袭?dāng)?shù)厣顥l件和氣候天氣的真實(shí)情況，亮麗的色彩會帶給人好的心情，所以對于指示牌不僅是把幫助人們獲得所需信息的指示作用，同時(shí)也應(yīng)該給人們好的心情與對美好的生活向往。比如說，某個(gè)城市一年有一半的天氣都在下雨，晴朗的天氣很少，那么對于這樣的城市，導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)就應(yīng)該以該城市的天氣與陰雨為主來設(shè)計(jì)符合當(dāng)?shù)厝诵睦硇枨蟮臉?biāo)志牌，亮黃色和橙色是比較好的選擇，這兩種顏色可以幫助當(dāng)?shù)厝颂嵘L期陰雨天造成的壓抑心理，亮黃色和橙色以明媚的色調(diào)給人以晴朗的感覺。這就是導(dǎo)視系統(tǒng)的功能，引導(dǎo)人們因視覺到心理的變化，尤其在公共領(lǐng)域，在導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩作用之下，引導(dǎo)人們的不只是信息，還有心情和文化。
2.商業(yè)領(lǐng)域
導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)對于商業(yè)領(lǐng)域主要是廣告牌的使用。廣告牌的大量使用是商業(yè)活動的主要營銷的手段，醒目的廣告牌往往會吸引大量的消費(fèi)者，現(xiàn)在城市的街道兩側(cè)，各種各樣的廣告牌層出不窮，尤其是近兩年的燈光廣告牌，在夜色里為整座城市增加了不少的神秘與活力。廣告牌的導(dǎo)視設(shè)計(jì)目的主要是吸引消費(fèi)者，所以在導(dǎo)視設(shè)計(jì)時(shí)要求有新穎的形狀和文字、亮麗的色彩和圖畫，在以直觀吸引消費(fèi)者眼球的同時(shí)，以圖像和文字打動的內(nèi)心，這就是商業(yè)廣告牌的原始目的，而且我們在看到一個(gè)廣告牌時(shí)，最先看到的是它的顏色，紅色對于所有的廣告牌來說太普遍了，紅色的燈光廣告牌在夜色別顯眼，但是在白天并沒有多大的標(biāo)志功能，那么就需要設(shè)計(jì)者根據(jù)商家的經(jīng)營和銷售來進(jìn)行設(shè)計(jì)了。就OPPO手機(jī)專賣店來說，所有的專賣店都是綠色的，每當(dāng)有綠色的手機(jī)店從眼前閃過，人們都知道這是OPPO的專賣店，這就是商業(yè)導(dǎo)視系統(tǒng)顏色的指示作用，都不用去自己辨認(rèn)字體，就依照顏色可以判斷出，因?yàn)殪n麗的嫩綠色是OPPO手機(jī)專賣店獨(dú)有的標(biāo)志。
導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中色彩的作用
1.色彩的引導(dǎo)性
色彩在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中是極具表現(xiàn)力的一個(gè)因素，在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，充分利用色彩帶給人的強(qiáng)烈感官刺激和直接的視覺感受，使標(biāo)識更加的醒目，這是色彩在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的作用。導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中色彩的引導(dǎo)性主要從兩個(gè)方面來體現(xiàn)。一是色彩具有的視覺引導(dǎo)功能。色彩是光線作用于人的視覺而產(chǎn)生的物理結(jié)果，研究發(fā)現(xiàn)人的眼球?qū)τ诩t色的最為敏感，這是視覺和光線的明暗對比、三原色對于等最后綜合的結(jié)果，所以人眼所能觀察到的紅色是最先能被感知的顏色，隨后顏色逐漸暗淡，感知的能力和效果和同時(shí)下降，所以在導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)過程中，往往紅色和亮色是運(yùn)用比較廣泛的顏色，當(dāng)然也要根據(jù)實(shí)際情況來定，不過由于導(dǎo)視系統(tǒng)就是要吸引人們的目光，起到指示的作用，所以顏色的鮮艷容易吸引眼球，也就容易產(chǎn)生視覺引導(dǎo)功能。二是色彩的心理暗示功能。色彩有自己所指示的獨(dú)特功能，色彩被人為的分為暖色調(diào)與冷色調(diào)，暖色調(diào)就是指紅色、黃色、白色等，冷色調(diào)就是指藍(lán)色、綠色、黑色等，冷暖色調(diào)的區(qū)分主要是給人以心理暗示，一間以粉色為主色調(diào)的建筑，給人以溫暖的感覺，藍(lán)色的就會讓人覺得很冷，其實(shí)溫度沒有變化，但是由于顏色的心理暗示，所以帶來不同的心理效果。色彩在視覺導(dǎo)視系統(tǒng)中扮演著重要的角色，在對于視覺的引導(dǎo)和心理的暗示方面更是有重要的作用。
2.色彩的信息傳遞性
色彩的信息傳遞功能是介于文字和話語之間的，色彩在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的作用。“年”在中國人的印象中是紅色的，這跟中國的傳統(tǒng)文化有關(guān)，在中國人眼中，紅色對于熱鬧和喜慶氛圍的襯托是有很重要的影響的，紅色會讓人聯(lián)想到熱情、喜慶、成功等積極因素，這和人們的內(nèi)在情感等主觀經(jīng)驗(yàn)有關(guān)，但是色彩的信息傳遞性卻是真實(shí)存在的。不同的色調(diào)會帶給人們不同的情緒感受，醫(yī)院一般都是白色的墻壁和裝飾，彰顯生命的莊嚴(yán)和肅穆，醫(yī)院的工作人員也是白色的工作服，給患者和家人帶來一種舒適和緩解的感覺，去醫(yī)院的人無論患者或訪客都想找到一種寧靜、舒適、安心的感覺以緩解身心的痛苦或壓力，因此在進(jìn)行醫(yī)院的導(dǎo)視色彩色設(shè)計(jì)的時(shí)候，就要考慮一些舒緩、潔凈的色彩，這是醫(yī)院以白色帶給人的信息傳遞性。在火鍋店一般都是紅色的裝飾和裝潢，火鍋本來就是熱鬧團(tuán)圓的食物，所以紅色能夠帶動起人們心里的熱情和興奮，將心理的激動和味覺的熱辣結(jié)合起來，帶給人一種熱烈的感覺，同時(shí)對于團(tuán)圓和朋友聚會的氛圍有很好的推動作用。這些都是色彩在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的信息傳遞性。
導(dǎo)視設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用遵循的原則
1.統(tǒng)一協(xié)調(diào)原則
在導(dǎo)視設(shè)計(jì)中，色彩作為設(shè)計(jì)藝術(shù)的語言媒介，不僅要能夠具有引導(dǎo)性和傳遞性的作用，同時(shí)在設(shè)計(jì)時(shí)要注意，色彩的統(tǒng)一協(xié)調(diào)功能是整個(gè)導(dǎo)視系統(tǒng)中不可替代的。統(tǒng)一協(xié)調(diào)功能不僅是主導(dǎo)的色彩與周圍的環(huán)境相協(xié)調(diào)一致，還有與相搭配的色彩協(xié)調(diào)一致。很多情況下，色彩在整個(gè)導(dǎo)視設(shè)計(jì)中最先作用于人的視覺感受，色彩之間的搭配合理協(xié)調(diào)，這樣人們的視覺就會產(chǎn)生識別和審美的功能，并且增添整個(gè)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)美，但是一旦色彩處理的不協(xié)調(diào)，人的視覺首先會大受打擊，這樣整個(gè)指示和標(biāo)識功能都無法凸顯，更大的危險(xiǎn)是影響整個(gè)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)和識別功能的體現(xiàn)，因此，色彩在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中要注意協(xié)調(diào)一致。同時(shí)還要注意導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的色彩并不是孤立的，它與周圍的環(huán)境共同存在，因此要考慮導(dǎo)視系統(tǒng)和周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)性，這個(gè)環(huán)境既包括室外環(huán)境，也包括室內(nèi)環(huán)境，要考慮所處的位置，面積的大小，空間的搭配是否合理，這些都是色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮的因素，只有將整個(gè)環(huán)境與色彩設(shè)計(jì)統(tǒng)一協(xié)調(diào)起來，這樣整個(gè)空間才能和諧統(tǒng)一。
2.專業(yè)適應(yīng)原則
導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩應(yīng)該根據(jù)不同的行業(yè)機(jī)構(gòu)和品牌形象，決定不同的導(dǎo)視系統(tǒng)色彩設(shè)計(jì)，這個(gè)導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)主要針對于不同的行業(yè)內(nèi)在要求、專業(yè)職能的特征、受眾群體的主要范圍。色彩的設(shè)計(jì)有一個(gè)主要的基調(diào)，這個(gè)主要的基調(diào)是整個(gè)導(dǎo)視系統(tǒng)整體的色彩感覺，主要由行業(yè)的性質(zhì)和特征和受眾群體的客觀條件決定。比如說游樂場，主要的受眾是小孩子，就可以考慮采用一些新鮮的、明亮的顏色為主要的基調(diào)，以強(qiáng)烈的顏色對比刺激來滿足小孩的好奇心，對于顏色的心理感受需求，這樣設(shè)計(jì)出來的導(dǎo)視系統(tǒng)會帶來良好的視覺感受，同時(shí)迎合了主要運(yùn)營的方向，滿足了最大受眾的心理感受，所以在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中色彩要注意專業(yè)適應(yīng)的原則。
結(jié)語
關(guān)鍵詞:色彩;網(wǎng)站;原則
0引言
隨著信息化時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)逐漸融入大眾生活的方方面面，成為人們?nèi)粘Ｉ睢W(xué)習(xí)、工作不可或缺的重要工具。因此，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的合理性與美觀性顯得尤為重要。在日常生活中，常有“遠(yuǎn)看色近看形”的說法。這說明在設(shè)計(jì)中色彩對視覺的刺激是第一位的。因此，要增強(qiáng)網(wǎng)站的審美感及視覺沖擊力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)與使用者的情感共鳴，突出網(wǎng)頁的個(gè)性設(shè)計(jì)與藝術(shù)魅力，都需要合理運(yùn)用色彩。
1網(wǎng)站的頁面結(jié)構(gòu)
1.1主頁
屬于網(wǎng)站的首頁，如同臺上演員給觀眾的第一印象，色彩的運(yùn)用及版面的設(shè)計(jì)都需要特別重視。
1.2框架頁
作為網(wǎng)站的主要結(jié)構(gòu)頁面，又稱內(nèi)頁、次首頁，也會有少許網(wǎng)站會以此頁為首頁。網(wǎng)站內(nèi)部重要欄目的首頁指的就是框架頁，設(shè)計(jì)時(shí)色彩運(yùn)用要與主頁相呼應(yīng)，風(fēng)格要保持一致。
1.3普通頁
此頁面承載著網(wǎng)站的主要信息，對鏈接要求需要文字準(zhǔn)確、圖文并茂，設(shè)計(jì)要與網(wǎng)頁的風(fēng)格保持統(tǒng)一，對設(shè)計(jì)要求不高。
1.4彈出頁
多數(shù)用于廣告、消息、新聞、鏈接等等，設(shè)計(jì)要求可以獨(dú)立。
2色彩的基本特征
色彩是客觀存在的，每個(gè)色彩都可以表達(dá)人的不同心理感受。各種不同色相、明度、純度的色彩組合在一起就可以產(chǎn)生不同的效果，從而帶來不一樣的情感體驗(yàn)。
2.1色相
所謂色相是指能夠比較確切地表示某種顏別的名稱，如赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫。色相是表現(xiàn)色彩的種類。從光學(xué)角度來說，眼睛所接受光線的光譜成分決定所視的色相。若為單色則光線的波長會直接影響色相的面貌;若為混合色光，其效果則受各種波長光線的相對量影響。
2.2純度
色彩的純度是指色彩的純凈程度或飽和度。色彩純度高低也會受視覺生理的特點(diǎn)、照射光源、物體表現(xiàn)結(jié)構(gòu)等方面影響。純度低是由于含有色彩成分比例少;純度高是由于含有色彩成分比例多。
2.3明度
明度是指色彩的明亮程度。色彩明度會直接影響相同色彩的深淺。例如，在彩色系中檸檬黃明度最高，明度最低為藍(lán)紫色，中間明度則為綠色、紅色。色彩的明度、純度之間是相互影響的，例如檸檬黃中加入黑色后，純度、明度同時(shí)都降低了;當(dāng)檸檬黃加入白色后，純度降低了，而明度提高了。
3網(wǎng)站設(shè)計(jì)中色彩的搭配原則
3.1色彩統(tǒng)一性
很多時(shí)候，色彩體現(xiàn)著人們的感情，會使觀者產(chǎn)生不一樣的情緒。比如，藍(lán)色讓人冷靜，黃色動感明快。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，要發(fā)揮色彩的導(dǎo)向作用，使界面色調(diào)統(tǒng)一。
3.2色彩布局合理性
布局影響頁面內(nèi)容的分割，并直接影響瀏覽者對網(wǎng)頁內(nèi)容的觀看秩序。
3.3色彩鮮明性
網(wǎng)頁的色彩若鮮艷才能很好的引人注目也才會給瀏覽者耳目一新的感覺。
3.4色彩獨(dú)有性
要有自己獨(dú)特的風(fēng)格，使網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與眾不同，給瀏覽者留下深刻的印象，色彩的運(yùn)用就必須獨(dú)到。
3.5色彩契合性
網(wǎng)站的主題內(nèi)容要與所用色彩之間有一定的契合性。例如，科技、教育型網(wǎng)站多用冷靜的藍(lán)色系，女性主題的網(wǎng)站多用溫暖的粉紅色系等。
3.6色彩聯(lián)想性
每種色彩都會讓人產(chǎn)生不同的聯(lián)想。大海、天空、智慧與藍(lán)色吻合，生命、環(huán)保與綠色吻合，神秘、黑暗常用黑色表示，網(wǎng)站的內(nèi)涵要與所選色彩相關(guān)聯(lián)。
4網(wǎng)站設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的搭配技巧
4.1傳達(dá)的訊息要明確
選擇可以突出訊息的顏色。例如，某院校的網(wǎng)站背景選用較高純度的藍(lán)色，與博學(xué)的學(xué)習(xí)氣氛形成呼應(yīng)，突出優(yōu)質(zhì)的教學(xué)環(huán)境。
4.2根據(jù)使用者的特點(diǎn)合理選擇網(wǎng)頁色彩
例如兒童美術(shù)學(xué)習(xí)網(wǎng)站，要從使用者的童趣出發(fā)，整個(gè)頁面要有很跳躍的色彩，不同比例的三原色作為基色，凸顯兒童的天真和可愛。而國畫鑒賞網(wǎng)站則會采用水墨丹青作為主色調(diào)設(shè)計(jì)網(wǎng)頁，凸顯網(wǎng)站的國畫藝術(shù)風(fēng)格。
4.3對比色、補(bǔ)色的運(yùn)用
要使網(wǎng)站的主題更加突出，可使用補(bǔ)色、對比色。對比色的恰當(dāng)搭配及補(bǔ)色的對比搭配，都可以使網(wǎng)頁具有很好的空間感，更好的突出網(wǎng)頁主體。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)常以一種顏色為主色調(diào)，其對比色作為點(diǎn)綴。
5結(jié)語
網(wǎng)頁的色彩運(yùn)用是整個(gè)網(wǎng)站風(fēng)格定位的坐標(biāo)，想要更好地展現(xiàn)網(wǎng)站的形式和內(nèi)容，使設(shè)計(jì)效果獨(dú)樹一幟，合理運(yùn)用色彩是關(guān)鍵。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，合理的色彩搭配有助于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人員更好地設(shè)計(jì)制作出形式新穎，風(fēng)格獨(dú)特的優(yōu)秀網(wǎng)站。
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞：建筑學(xué)；色彩；環(huán)境
中圖分類號：J59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）24-0203-01
在當(dāng)今的建筑工程施工設(shè)計(jì)中，色彩體現(xiàn)了建筑設(shè)計(jì)師在建筑設(shè)計(jì)中的理念，本文將對色彩在建筑設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行分析，此外還將探討色彩在建筑功能中所起到的作用，以及色彩和建筑的關(guān)聯(lián)性。隨著建筑設(shè)計(jì)的發(fā)展，色彩作為建筑設(shè)計(jì)構(gòu)成的重要組成部分之一，越來越多的受到人們的關(guān)注。
一、建筑環(huán)境中的色彩特點(diǎn)
從名稱上可以看出建筑色彩和傳統(tǒng)的繪畫色彩不同，建筑設(shè)計(jì)中對色彩的運(yùn)用并非自然界中的色彩，是通過個(gè)人提煉加工后的化學(xué)原料來形成的。其通過抽象、夸張等形式來達(dá)到建筑設(shè)計(jì)師的預(yù)期效果；其次建筑色彩是理想化的，例如樹葉在自然中是綠色，但是通過美化渲染，在建筑設(shè)計(jì)中可以是藍(lán)色或是其他不同的色彩出現(xiàn)。建筑色彩的運(yùn)用和物質(zhì)原象自身的色彩相差甚遠(yuǎn)，這就是建筑色彩或裝飾色彩的特點(diǎn)。
在實(shí)際運(yùn)用中建筑色彩包含于裝飾色彩，其多用來進(jìn)行大面積的建設(shè)裝飾。如：建筑外墻、內(nèi)墻、屋頂、天棚、地板等等與人生活非常貼近的空間。并且由于裝飾位置色彩、環(huán)境以及光線的不同，建筑色彩設(shè)計(jì)又分為室內(nèi)與室外的不同。
建筑色彩藝術(shù)設(shè)計(jì)其特點(diǎn)并不在于對色彩本身的運(yùn)用，而是對色質(zhì)的理解認(rèn)識以及合理運(yùn)用。在不同的材料或相同材料之間不同反光度中也會表現(xiàn)出不同的色質(zhì)。例如：拿陶瓷物品和玻璃制品來講，從給人的感覺上，陶瓷物品多給人們以昂貴、平和、沉穩(wěn)、寧靜為主的感覺，而玻璃制品多給人們廉價(jià)、凈潔、奪目等感覺。因此，同一件物品用這兩種不同的材料制成時(shí)，盡管在物品本身款式、功能等方面的相同，但是在建筑環(huán)境中的運(yùn)用實(shí)際效果以及定位卻不同，例如：就兩種制品來講，陶瓷制品裝飾應(yīng)用在個(gè)人居室或書房，給人感覺寧靜、沉穩(wěn)，以此來體現(xiàn)出建筑物主人的身份或思想境界，但是玻璃制品在建筑中裝飾多出現(xiàn)在門室等增添室內(nèi)光亮度等。
二、建筑環(huán)境中的色量運(yùn)用
在建筑用色中，必須考慮到色量感在視覺中的位置。建筑色量是指建筑用色中的面積和建筑用色的純度。在用色中用色的面積與用色量度、用色純度成正比。在選擇較大范圍用色時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意裝飾的面積大小的變化同志注意在原色板的基礎(chǔ)上適度的掌控色度的變化，才能獲得建筑設(shè)計(jì)預(yù)期的設(shè)計(jì)需要和實(shí)際效果。通常情況下，大范圍用色都需要適度的遞減二到四個(gè)明度階段。并且由于室內(nèi)和室外之間，人造光線和自然光線的區(qū)別，因此在室內(nèi)和室外的用色量控制上也有較大的區(qū)分和差別。
三、建筑環(huán)境中的色彩對比
將不同的色彩羅列到一起，人們的視覺感官在接受不都同色彩的刺激的時(shí)候，易產(chǎn)生感覺差別，這就是色彩對比。在色彩的對比性中，最為突出的莫過于黑與白的對比。例如：黑種人和白種人的對比，其膚彩區(qū)分從色相、明暗度以及彩度等等對比明顯，這也就是色彩的明顯性。較大懸殊的色彩明顯性對比給人們的視覺感官能夠留下深刻的印象，這些在不同國家以及生活化境中都有體現(xiàn)，例如：我國西北游牧民族由于長期生活在草原上習(xí)慣了綠色，長期以來在色彩對比明顯性的影響下，游牧多喜好紅色、黃色，因此在游牧民族中，名族服飾多以黃、紅為主。
同樣在建設(shè)環(huán)境中色彩的藝術(shù)設(shè)計(jì)，適度的色彩對比能夠達(dá)到意想不到的效果，但是色彩對比的掌握一定要適度，不可給人喧賓奪主的感覺。色彩的強(qiáng)度對比多采用五五的比例，適中為三七比、弱對比為一九比。
四、建筑環(huán)境中色彩的協(xié)調(diào)
在建筑環(huán)境中色彩藝術(shù)設(shè)計(jì)注重色彩的協(xié)調(diào)、和諧、有序、唯美。將色彩設(shè)計(jì)運(yùn)用的過程稱作調(diào)和。同樣將不協(xié)調(diào)色彩轉(zhuǎn)變?yōu)閰f(xié)調(diào)的色彩的流程也叫做調(diào)和。在建筑環(huán)境色彩運(yùn)用中，常見的色彩調(diào)和有色彩明暗度、色差調(diào)和、等差或等比明度調(diào)和等等。在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)中往往出現(xiàn)過“生”或過“火”現(xiàn)象，過“生”是指在使用色彩中周圍色彩之間生分、缺少必要的聯(lián)系，色彩孤立對比度太強(qiáng)。而過“火”現(xiàn)象則是針對過“生”來講的。
五、結(jié)束語
在建筑設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)形體和設(shè)計(jì)空間使得建筑設(shè)計(jì)變得豐富而生動。而建筑環(huán)境設(shè)計(jì)中色彩卻使得設(shè)計(jì)形體和設(shè)計(jì)空間變的更加具有活力，并更加具有視覺效果，使人們在視覺上有細(xì)微的轉(zhuǎn)變。如何將功能和藝術(shù)設(shè)計(jì)在建筑實(shí)際中合理巧妙的結(jié)合，做到保證使用功能的前提下，又能賦予建筑獨(dú)特的藝術(shù)形態(tài)等等，這些對于建筑設(shè)計(jì)師來講，則需要大量時(shí)間和見識理解來不斷豐富的過程。
近年來我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，社會環(huán)境的改變也影響著人們的生活習(xí)慣和消費(fèi)價(jià)值觀，對公共設(shè)施的質(zhì)量要求也提高了。對于公共設(shè)施的建設(shè)來說，色彩設(shè)計(jì)是不可忽視的一部分，也是影響人們對公共設(shè)施看法和態(tài)度的因素之一。城市公共設(shè)施色彩設(shè)計(jì)概述城市中的公共設(shè)施包括公共汽車站、電話亭、指示牌、郵筒、垃圾筒等，如果把城市還原成一個(gè)構(gòu)成體，那么這些公共設(shè)施可以看成是點(diǎn)的元素，他的色彩可以做為城市整體色彩的點(diǎn)綴色，是城市色彩環(huán)境的點(diǎn)睛之筆，對城市的人文色彩環(huán)境起著不可低估的作用。城市公共設(shè)施色彩設(shè)計(jì)是從細(xì)微處體現(xiàn)城市色彩設(shè)計(jì)的別具匠心。城市整體色彩體現(xiàn)了城市的整體環(huán)境和主色，整體色彩包括了建筑物色彩、公共設(shè)施色彩和自然景觀的色彩等，其中點(diǎn)睛的色彩就是公共設(shè)施色彩。美學(xué)性、區(qū)域文化性和協(xié)調(diào)性是城市色彩設(shè)計(jì)必須重視和強(qiáng)調(diào)的，應(yīng)該在認(rèn)真研究色彩的情況下，通過靈活的運(yùn)用和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)來滿足公共設(shè)計(jì)的色彩要求。優(yōu)秀的公共設(shè)施色彩設(shè)計(jì)，首先應(yīng)該滿足的就是合理性。確定城市公共設(shè)施色彩主要有三個(gè)影響因素：一是美學(xué)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出城市的氣候特點(diǎn)和地理特點(diǎn)；二是整體協(xié)調(diào)性，建筑物和公共設(shè)施都要體現(xiàn)出人性化和情感化的特點(diǎn)；三是區(qū)域文化協(xié)調(diào)性，要保證城市色彩和文化的連續(xù)性，不僅需要時(shí)間連續(xù)還需要空間連續(xù)。公共設(shè)施色彩在一定程度上體現(xiàn)出城市的色彩分布規(guī)律和色彩發(fā)展歷史，某種顏色很可能成為一個(gè)城市的標(biāo)志，例如對色彩相當(dāng)重視的城市——印度，在印度西部有四座城市可以分別用四種顏色代表。
城市公共設(shè)施色彩設(shè)計(jì)的原則分析
1規(guī)劃原則
人們的心理活動通過行為體現(xiàn)出來，我們應(yīng)該著重分析人們的心理特征和勝利特征，才能真正讓城市公共設(shè)施滿足人們的需求。例如在人們休息時(shí)坐下，這是一種生理需求，而在休息是人們會有意無意的與其他人隔開，這是一種心理需求，因此在設(shè)計(jì)休息空間中的公共設(shè)施時(shí)，可以將設(shè)施的高度設(shè)計(jì)得略微不同，又能滿足人們的生理需求。
2整體協(xié)調(diào)性原則
城市公共設(shè)施和其色彩都是城市的一部分，城市的色彩空間與城市公共設(shè)施相互影響、共同生存又相互融合，公共設(shè)施的定位決定了城市色彩的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，而城市色彩的協(xié)調(diào)性又影響著公共設(shè)施的具體設(shè)計(jì)。目前城市的公共設(shè)施主要包含衛(wèi)生系統(tǒng)、交通系統(tǒng)、信息系統(tǒng)、照明系統(tǒng)、休息系統(tǒng)和活動系統(tǒng)等，每個(gè)系統(tǒng)下又包含了多種公共設(shè)施，根據(jù)不同公共設(shè)施的作用和特點(diǎn)采用不同的色彩，能夠體現(xiàn)出公共環(huán)境的人性化和情感化，給人們帶來愉悅的感受。
3區(qū)域文化協(xié)調(diào)性原則
區(qū)域文化對于城市公共色彩設(shè)計(jì)至關(guān)重要，我國有悠久的歷史和源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)文化，色彩是公共設(shè)施設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，也是體現(xiàn)城市文化和城市形象的途徑之一，因此在城市公共設(shè)施色彩設(shè)計(jì)中，應(yīng)該重視區(qū)域文化協(xié)調(diào)性原則，用色彩來宣傳城市文化，體現(xiàn)城市和人們的情感，因此城市公共設(shè)施色彩不僅具有美學(xué)意義，還有著深刻的思想含義。
4美學(xué)性原則
對于不同功能的公共設(shè)施，采取不同的色彩設(shè)計(jì)不僅能夠保證其辨識度，還能確保公共設(shè)施的功能性。對于兒童座椅，應(yīng)該選擇比較鮮艷的顏色如紅、黃、藍(lán)、橙等，針對兒童的身體特點(diǎn)應(yīng)該適當(dāng)降低座椅高度，并且減淡座椅顏色，方便兒童識別,對于城市街邊的LED路燈，應(yīng)該根據(jù)區(qū)域不同選擇不同的顏色設(shè)計(jì)，而對于公園或者小區(qū)的路燈，應(yīng)該選擇綠色，會讓居民眼前一亮，城市中的健身器材，顏色應(yīng)該選擇鮮艷活潑的顏色和紅色，不僅給人們帶來視覺上的沖擊，也能給人們帶來健身的動力。
城市公共設(shè)施色彩設(shè)計(jì)的策略
1完善色彩標(biāo)識系統(tǒng)
目前我國的城市色彩標(biāo)識系統(tǒng)仍然不夠完善，存在很大的局限性，城市標(biāo)識色是一個(gè)整體和宏觀的色彩，而城市色彩標(biāo)識系統(tǒng)能夠豐富人們的視覺效果，并且給人們帶來一定的心理暗示，人們會對城市的街道、建筑和其他設(shè)施產(chǎn)生深刻的印象，實(shí)際上城市色彩起到了城市名片的作用。設(shè)計(jì)者應(yīng)該給城市色彩劃分不同的種類和層次，并賦予一定的思想內(nèi)涵，更重要的是在城市范圍內(nèi)普及色彩設(shè)計(jì)。
2明確公共設(shè)施標(biāo)識色
目前城市標(biāo)識色可以分為兩類，即現(xiàn)代標(biāo)識色和歷史標(biāo)識色，城市的不斷發(fā)展讓城市色彩具備了一定的思想內(nèi)涵和歷史文化內(nèi)涵，因此要做好色彩規(guī)劃工作，首先要根據(jù)不同城市發(fā)展的不同階段來確定城市標(biāo)識色，但是色彩標(biāo)識系統(tǒng)并不僅僅是確定城市標(biāo)識色。城市的整體色彩受到諸多因素的影響，例如城市自然景觀、建筑外觀和氣候條件等，設(shè)計(jì)師在明確公共設(shè)施標(biāo)識色時(shí)應(yīng)該全面且充分的考慮。
3色彩標(biāo)識系統(tǒng)與城市公共設(shè)施建設(shè)
城市色彩可以分為節(jié)點(diǎn)色彩、界面色彩、流動色彩、標(biāo)識色彩和分區(qū)色彩，例如河流、廊道和道路系統(tǒng)屬于界面色彩，分區(qū)色彩則是根據(jù)城市的不同分區(qū)來確定的，這其中最重要的是節(jié)點(diǎn)色彩，在城市中公共設(shè)施實(shí)際上是一個(gè)個(gè)節(jié)點(diǎn)，城市標(biāo)識色與節(jié)點(diǎn)色彩密切相關(guān)，但是也不應(yīng)該太過凸顯節(jié)點(diǎn)色彩，色彩的連續(xù)性和辨識度才是最重要的。
結(jié)束語
