時間：2023-06-08 11:16:54
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇家庭教育市場調研，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
【關鍵詞】高等教育；素質教育；管理制度
素質教育的核心在于強調作為主體的受教育者的基本素質的養成和發展。高職素質教育是相對于基礎教育更高層次的素質教育，是具有修養性和責任性的素質教育。高職素質教育不等于音、體、美教育，而是強調學生的全面發展，它不僅包括某種學識、技術、技能，還包括受教育者的品質因素和所具有的社會責任感；它不僅是公共課、專業課加文化素質教育課，而且貫穿于高職教育與教學活動的全過程，體現在每一教育和教學環節上。在高校中加強素質教育，應與教學活動緊密結合起來，特別是應該把素質教育滲透到專業教育之中。教學管理制度是國家教育方針和教育制度的反應，但它并不是一成不變的。在社會主義市場經濟高速發展的今天，以市場為導向，全面推進素質教育，是高等職業院校可持續發展的可靠出路。
一、當前高職專科學生綜合素質現狀
高職專科學生的思想行為特點相對于本科學生有明顯的不同，高職學生的素質教育要從實際出發，準確把握當代高職大學生的狀況和特點，綜合評價高職大學生的素質狀況。
1、高職學生的思想行為總是處于矛盾游弋的狀態中
據筆者多年的觀察了解，高職學生思想活躍、求知欲強但生活沒有明確目標，做事缺乏韌性和毅力；他們容易接受新事物但缺乏個人的主見和判斷力；他們注重個性的發展卻忽略團隊協作精神；他們務實、獨立但功利性強，缺乏自我認同；他們自立意識強烈但意志品質薄弱；他們自信心很強但眼高手低，不切實際……在我們做的一項“高職學生思想現狀調查”中，64%的高職大學生由于受到就業、情感、經濟、學習、競爭、社交等方面的壓力，無法靜心學習，虛榮心膨脹，整體素質和個人修養明顯不足。
2、師德滑坡，高校教學思想落后，制約大學生素質教育的深入開展
相當一部分高校教師在市場經濟的沖擊下，師德嚴重滑坡。在調查中，許多大學生反映，一些任課教師在授課內容安排、授課方式方法、授課藝術等方面存在嚴重不足，教態刻板，知識陳舊狹窄，課堂氣氛沉悶，甚至有的教師整天忙于兼職賺錢，工作應付了事，教師的一言一行都將對學生產生極壞的負面影響；另外高校辦學思想，辦學理念遠遠跟不上時代的進步和社會的發展，專業及課程設置不能適應創新型社會發展要求，導致高校辦學目的和教育管理趨向功利化，實踐教學和實踐基地建設相對滯后，不利于培養和造就高素質人才。
3、家庭教育觀念陳舊，使素質教育源動力不足
隨著社會經濟的高速發展，人們越來越重視知識與能力，而在追求知識與智能發展的同時，卻舍棄了許多人文價值的追求，導致傳統美德和素質的失落。在家庭素質教育的過程中，不少家長自己對素質教育的思想認識與具體方法、理論認知與現實情況、指導思想與實際措施等方面存在不少困惑和迷茫。調查顯示，有65%的家長認為自己對子女進行思想道德教育“有困難”；而“實在無辦法、束手無策”的占9.8%；90%以上的家長缺乏科學的教育理論指導，近20%的家長表示他們缺少教育方法，不知道如何與孩子交流。家庭“本源”教育的失衡，放緩了素質教育目標實現的步伐。
二、高職專科學生素質教育對策研究
創建創新型社會不但要求擁有高智能和高素質的人才，更大量地需要實現知識由潛在生產力向直接生產力轉變的技術人才和管理人才，這就對高等職業技術教育的培養目標提出了更高、更新、更全面的要求。著眼于學生全面、和諧、可持續性的發展，筆者認為應著力抓好以下三個方面的素質教育。
1、切實加強學生思想政治素質，努力培養積極進取的職業態度
高職學生思想行為的矛盾性，根本原因在于理想信念的迷茫和消極頹廢的生活態度。實施素質教育必須加強學生思想政治的教育，要堅持正確的政治方向，引導學生識別各種錯誤思潮，自覺樹立為社會主義事業服務的思想。要讓他們明確“為誰學”、“為什么學”，并化為內在動力，這是高職學生自覺提升自身素質的根本思想保證。同時充分發揮制度育人功能，建立合理的個人行為準則，突出學生個性發展，規范學生日常行為，注重學生心理健康的引導，培育公平合理的競爭氛圍，使學生養成良好的生活習慣，在潛移默化中逐步完善學生的個人修養，這是實施素質教育的前提條件。
2、進一步加大教學改革力度，注重學生能力的培養
高職教育培養的是企業所需的技能型人才，高職院校的教育教學改革必須緊緊圍繞教育目標的實現。為此，高校必須深入開展市場調研，下決心改革專業和課程設置，選取與現代企業技術相匹配的教學內容，突出一線生產特點；下力度改善學校實習實訓條件，強化校企聯合，開發與現代企業技術相配的綜合性實踐課程；在考試的成績記載上，提高學生實驗、實訓和社會實踐內容在課程考試成績中所占的比例，激發學生的學習興趣；突出學生能力與素質培養，加強人文、文化素質的教育；減少理論課的教學時間，加強和突出實踐教學，尤其是加強學生的創新思維和綜合技術運用能力的培養，注重學生全面素質的提高。同時高職院校應該建立合理的教師激勵制度，完善教師評價體系，注重師德建設，構建合理的教師培訓和分配制度，考核內容應更多地關注教學水平和教學效果，從而提升教師的教育教學能力和敬業精神，這是高職院校推進素質教育的關鍵所在。
3、重視家庭教育的影響力，完善家庭與學校合作機制
一、休閑農業的發展發展優勢
在現如今，旅游業十分火爆的市場下，生態游早已是人們平日休閑娛樂的首選。農業和旅游業的結合一體協同發展，不僅有相關政策舉措的支持鼓勵，也擁有龐大的市場潛力。休閑農業快速發展提供給農村勞動力就業崗位，解決了部分農民增收的實際問題，緩解了生態環境壓力，同時也是提升地區經濟和諧發展的重要手段。它將農事活動、自然風光以及休閑娛樂緊密結合，滿足了消費者對農業活動的需求差異。從可持續的發展觀來看，休閑農業將傳統農業的功能得以拓展，促進了農業由第一產業向第三產業的轉變，農業自身的附加值得到廣泛的認可。另一方面，休閑農業逐漸擁有的市場份額，為形成區域性、聚集性的農業產業化打下了良好的基礎。消費市場的需求日益增長，呈現的爆發式供不應求，也為休閑農業提供了源源不斷的動力。
二、親子游自身教育意義和游憩活動設計
（一）親子旅游的教育意義
在國內還沒有對親子游較為統一的概念，借助相關學著對親子游的定義，他們認為親子游戲是從家庭旅游中分化出來的具有兒童旅游屬性的一種增進親子感情、開闊父母和孩子視野、促進孩子健康成長的旅游形式，從字面上來理解，親子游實際上是一種包括父母和孩子在內的旅游方式，它主要在于能夠通過這種方式增進父母和孩子的認識、溝通、了解，在共同旅游的過程中，感知彼此，父母能夠直接在社會中啟發教育子女，在游玩中鍛煉身心，從而達到家庭教育的目的。除了親子游的教育啟發意義，我們也注意到不同年齡階段的的父母與子女的親子游，具有不同階段的需求。例如青春期的親子游和學年時期的親子游主要是以寓教于樂的方式，而嬰幼兒時期的親子游則以父母之間的增進感情為主。
（二）親子游的游憩活動設計
親子游產品生產者可以加大市場調研，針對不同階段的孩子提供個性化、高質量的旅游產品，廣告的投入，產品的營銷，要投其所好。 “爸爸去哪兒”，正是在聚焦住父母對子女成長的關心這一問題而取得高人氣的收視率。在親子游的設計活動中，以提高父母與子女的溝通和了解為目的，突出交流與互動環節。安全問題是重中之重，不少游樂設施受眾是成年人，精細化的要求須顯現服務的細節。餐飲、住宿、交通、游戲等等要體現人性化的特點。例如可以針對母嬰開設特別休息服務區，對三代親子出游可以加大對老年人的飲食的關照。不同的季節需求也必然呈現不同的市場發展，在上學階段的孩子假期主要集中在寒暑假，夏冬兩季的親子游設計也就必須加以適時調整。
三、以保定市生態觀光園為例做具體解析
（一）設置體驗式服務區
保定市農業生態園位于保定市西南部，集休閑旅游、農業示范、生態環保為一體的系統工程。園區的主要特色在于興建了特色農業示范區，其中海森生態水上樂園可同時容納上萬人，分為兒童親水樂園，大水寨，這些先進的水上項目已經對成人和兒童的需求分別作了細化，顯現出親子游的特征。但同時考慮到水上樂園具有季節性特點，在冬季這些項目需要加以調整規劃。其二，民俗展覽的設置提供了家長和兒童學習和觀賞的服務，可以有效避免季節天氣因素的影響
（二）親子項目區實現預期收獲
親子游項目的關鍵是父母和子女雙方都能夠實現預期收獲。保定市生態園區現有花卉區，農產品區，民俗展覽區，農活體驗區，基本能夠滿足親子游的需求，其中還包括大型接待中心，老齡服務，兒童樂園，并配有醫療衛生、警務等公共服務和管理機構。孩子們在游玩過程中能夠實際學習民俗文化，有不少的父母和子女選擇農事活動，并將農事活動中采摘的瓜果烹飪，父母和孩子的興趣都被積極的調動。孩子在農事活動中認識了農具，接觸了歷史，感受了勞動的愉快。在實際調查訪問過程中，我們發現生態觀光園體驗時長有所延長，消費金額占比隨著體驗時長而呈現增長，服務和設施方面不少游客表示有再次來體驗的興趣。游客也建議加大宣傳力度，注重親子游的需求，開發更多娛樂性質的活動。
四、結語
女性晉升難比較普遍
近期的一個調查顯示，女性高管在企業中比例低于30%；國內大型集團公司女性高管的比例要低于10%。在職場競爭中，職業女性難敵男性。男女自幼受到的教育以及成年后社會角色的分工，使女性偏重于家庭生活，男性追求事業成功。就普遍性而言，女性在職場中的弱勢地位是天生的。
那么，職場女性如何在相對于男性處于先天性弱勢的情況下得到提升呢?
成家立業的職場女性，一般來說，既是職場骨干，又是妻子和母親，要想樣樣都好，都會面臨著如瑩這樣的壓力，該怎么辦呢？
專家說，職位的晉升、地位的提高以及誘人的薪水成了如今成功的標志。尤其對于女白領、女主管，隨著年齡的增長，精力、體力甚至容顏都如流水逝去，與身邊生龍活虎的男同事或者“年輕”女性相比，會產生很大的壓力和心理失落感。
然而，家庭的成功不是以限制女性的發展為代價的，在重家庭還是重事業的選擇上要根據自身的情況來定。假如丈夫的薪水不是很高，在取得家人諒解的同時，你得付出更多的心血和熱情來工作，換取相當的回報。相反，如果你很重視家庭，丈夫的薪水足夠養家，那么在工作方面，只要你竭盡所能，展示優秀的一面，自己感到滿意就成。
當然，若想在事業上取得更大的成就，在條件允許的情況下，就可以把主要精力放在工作上，讓下屬尊重、讓老板放心，在工作業績上保持領先，突出自己的工作能力，這樣晉升就有很大希望。記住，行與不行，不是說出來的，而是做出來的，老板永遠會重用工作能力強的人。此外，在工作之余，作為女性最好補充一些新知識，提升自身競爭力。
選擇是一切的開始
感知型、美感型、溝通型和智慧型，這是女性特有的氣質屬性，也是女性從業的幾大優勢特性，而帶有這些特性的行業，比如咨詢、行政、財務、人力資源管理等，都是符合女性氣質屬性的。
而近年來關于女性行業選擇情況的調查顯示，除了人力資源、法律工作和咨詢業始終保持領先優勢外，市場、品牌管理、市場調研分析、策劃和公關管理等職位也成為職場女性的新選擇。但是如何在這些不多的行業里更精準的找到自己職業的歸宿呢?專家認為可以借助一些專業的手段，對自己的內在個性、外在能力做一個詳細的整理分析，綜合行業狀況再確定行業崗位的切入點。選擇好適合個人的職業道路了，就把其作為職業生涯的開始。
需要有不安于現狀的心態
中國傳統思想里“女子無才便是德”的后遺癥現在仍然存在，工作的相對穩定輕松是現在絕大部分女性擇業時的首要考慮，即使年輕時曾經雄心勃勃，但是隨著年齡的增長，家庭格局的變化，這種思想仍然會回到主導位置。而這種思想在后期工作中，就很容易把在崗位上積極取得提升的心態削去一大半。
職業顧問認為現在的職場中，往往對一個職位的競爭會很激烈，這其中會多少遇到要么留下，要么走人的尷尬，基于工作穩定避免風險的考慮，女性自然在這個方面相較男性來說顯得被動甚至退縮。此時對于希望得到晉升的女性來說，就要好好避免這種心態的出現，不安于現狀，積極面對崗位提升時遇到的阻力很有必要。
黑馬存在，當沒有被伯樂發現時，它的存在就沒有意義了。
女性的內向性格較之男性更容易表現出來，這也與成長經歷中的家庭教育相關，幾乎誰都是被家長作為乖乖女來培養，不爭不搶的乖乖女，到了如戰場的職場上，顯然是要吃虧的。多數女性朋友埋頭干自己的本職工作，較男性更能任勞任怨，其心底都是多少帶有一些“工作了、努力了，不信不提拔”的想法，而往往這時被上司忽略或者被同事搶了先機。獨之秀職業顧問建議女性適時主動讓上司或者同事們知道個人的努力與結果，而不是默默無聞繼續努力才是取得晉升的又一突破點。
克服女人的敏感性，不要輕易受外界影響
女性天生情感細膩，對事物、感情比較敏感，較男性易受外界環境影響。往往一些女性被職場中的瑣事困擾，對于一些人和事過于斤斤計較，對負面因素總是耿耿于懷，每每處事總要考慮東家墻、西家窗，即使表面看似平靜，內心的抑郁總會揮之不去。過多考慮的結果是內心苦悶的不斷積聚，若無法發泄得當，便會造就職場心理失衡，要么開始逃避，要么麻木不仁，很少有實際意義上積極對待的，而這些都是對自己職業生涯的有序發展非常不利。
注意協調生活和工作的沖突，需提前做好應對措施。
在一次對職場女性晉升的主要阻撓因素調查顯示，認為生育問題會導致職業生涯中斷的因素為首選，占調查總樣本的34%，另有32%的人認為和自己本人的行為風格有關，余下的是性別歧視和關注家庭，二者比例相當。從中可以看出，女性的職業生涯發展障礙，大多是自己生理和家庭因素所致，除非一直單身，這些問題自然是不可避免的，但是，知道了問題所在，總好過于不知道問題將要出現，提前做好相應對策便可有效解決問題了。
關鍵詞：大學生創業；創業風險；創業教育
當前，鼓勵創業已經成為我國的重要政策取向，但數據顯示我國大學生創業比例僅占畢業生總數1%，其中，創業成功率只有2%-3%。面對“雙低”狀況，我國政府相應出臺一系列政策措施以鼓勵大學生自主創業，如今大學生創業率在國家和各地優惠政策支持下正在逐漸提升，但成功率依然較低，其中創業風險是導致大學生創業率低的主要原因之一，作為創業者如果能做好相應的風險應對，將極大地提高創業成功率。
一、當下大學生創業面臨的風險因素
（一）大學生創業素質
1.創業經驗嚴重不足，項目選擇盲目
大學生創業者所具備的知識大多來自課本呈現理論化，缺乏實戰經驗。創業大學生對于自己的創業項目缺乏長期性的市場結合與市場分析，普遍的資料來源都缺少真實性。或是通過簡單的市場調查分析，或是直接從網絡數據庫直接引用，資料不具備地域性與實時性特征，導致創業缺乏市場性。目前創業大學生通常憑借自己個人的興趣愛好與個人想象去盲目選擇創業項目。而這和目前我國高校與企業機構的獨立狀態有著重要關系，高校與企業存在“關系壁壘”，高校學生難以進入企業累積創業經驗，企業一般也拒絕為大學生提供實習機會，導致大學生游離市場之外，對市場認知猶如管中窺豹，增加了市場風險，以至于最后大學生畏懼創業，創業率低，成功率更低。
2.創業思想不成熟
絕大部分大學生由于缺少社會實踐經驗，對于創業認知出現極端思維偏差，往往伴隨著的是逃避思維，沒有真正做好應對創業苦難的思想準備。對于提到的極端偏差思維一種是認為創業猶如飲水般簡單，只要擁有一個好的項目，再投入資金就算是完成創業。所以有些大學生在創業之初，不考慮自身的實力，盲目求大求全，面對壓力直接投降，無形之中增加創業的風險。另一種則認為創業難如登天，要面臨的風險困難太多，根本無法現象，直接選擇避開創業道路。
3.管理能力培養
長期應試教育模式下，當代大學生可能有著高端的技術作為發起點，但創業除了技術也是多方面的管理過程，在這個過程中我們還需要財務、營銷、品牌、客戶等各方面能力，這對于創業者也有著極大的考驗，還要求創業者具備很好的管理能力或者管理眼光從外部引進人才，增強專業性與決策能力，從技術經營兩方面入手，降低風險。
（二）資金財務風險
創業資金是每一個創業大學生的噩夢。雖然目前國家政策為大學生創業提供了優惠政策支持，但融資渠道單一，銀行貸款申請難、手續復雜，如果沒有更廣闊的融資渠道，創業計劃只能是一紙空談。當創業融得一定資金，創辦起步后日常運作經營的資金問題開始產生，如果在此時出現資金斷流，會影響企業對市場的開拓與發展，嚴重甚至宣告創業失敗。
（三）社會資源匱乏
創業不是引無源之水，栽無本之木。由于大學生長期生活環境，基本決定了掌握的社會資源非常有限，但創業本就是一個整合資源發展的過程，在這個過程中對于資源運用有著極高要求。一個擁有豐富社會資源的大學生創業者，能在創業建立、市場開拓、資源整合方面降低風險，大幅度提高創業成功率。
（四）法律意識淡薄
法律風險在創業中體現在兩個方面，一方面是利用法律法規，為創業保駕護航，另方面則是缺乏法律意識，為創業造成嚴重風險。充分利用法律法規是指大學生應該在創業前對我國創業法律法規進行學習，合理的利用創業法律法規能有效增加融資，減少企業糾紛，對創業的成功有著巨大的促進作用。
（五）行業間的競爭
物競天擇，適者生存，企業需要發展那么競爭就是不可避免的。對大學生創業企業，除了部分技術領先創新的企業，絕大多數企業都將面對巨大的市場競爭風險，如果創業者不能應對同行業的殘酷競爭，那么消亡只是時間問題。因為進入一個激烈的行業將面對同行業企業的排擠、吞并、低價競爭等手段，在大企業雄厚的經濟實力與規模效益下，初創企業步履艱難。
二、應對大學生創業風險對策分析
（一）加強完善校園創業教育
從學校教學觀念轉變為基礎，加強創業教育，完善創業教育不僅是對于大學生創業者的幫助，更是對社會濟發展的推動。學校當然創業教育不能局限于書本理論、課堂案例與校園創業活動，應當從根本上改變學生對創業極端思維偏差觀念，帶領學生走出大學生創業的誤區。同時，校園作為大學生創業與企業的連接橋梁，學校應該加強與企業間合作，幫助學生從企業獲得更多實踐機會，為創業者素質能力提高提供有效途徑。除此之外，學校還可以設立創業孵化園，鼓勵在校期間創辦企業等，提供良好的創業環境，加強對高校創業成果推廣，為大學生創業者營造優質的創業環境。
（二）大學生注重自身創業素質培養
創業者素質能力培養，首先學校教育、家庭教育要承當起培養學生的創業能力與素質的基礎；其次個人要增加創業實踐經驗，積極投身到企業實踐，從實戰中積累創業經驗；再次要學習創業相關的法律知識，提高企業管理能力，善于組建團隊；最后也要增強自身抗壓能力，以健康積極心態迎接可能出現的風險，有針對性的系統提升自己能力。大學生創業者在創業初期一定要做好市場調研，不要盲目投資，在了解市場的基礎上開展創業。
（三）拓寬融資渠道，完善融資制度
大學生創業融資，既要把握外部因素，也要增強創業者的主觀能動性因素。外部因素包括政府、企業和高校。政府應根據市場與經濟發展不斷完善大學生創業扶持政策，如設立大學生創業基金以保障創業資金的穩定性；企業加強對大學生創業的關注和支持大學生的創業活動，給予他們必要的技術指導，創業者應把握好企業的風險投資、天使投資等融資方式；高校不但要倡導大學生創業，還要為他們創業積蓄好力量，如設立相關的創業獎項，為其提供創業實踐機會以達到拓展社會資源的目的等方式。
（四）化解競爭風險
管理大師德魯克先生指出創新是企業家精神的本質。風險和不確定性是相對的，不斷創新能預見競爭風險并能擁有足夠的時間去化解風險，大學生創業者假如能在企業競爭中保持創業精神，不斷追求創新精神，從而創造新的商業價值，促進企業的成長，這是面對競爭風險的直接化解方式。對于創新本文主要提出產品創新與工藝流程創新兩種方式，創業者可以通過改變產品使用性與特性，改變生產方式的方式保持創新，最終贏得競爭。
參考文獻：
[1]呂延勤，楊培強.制約高校大學生創業的因素與對策[J].中國高教研究，2009（4）.
市場潛力大 受資本青睞
據《中國動畫電影發 文/楊涵溪
“春節檔”剛剛落下帷幕，“情人節檔”又強勢來襲，備受關注的好萊塢歌舞片《愛樂之城》在內地映前的中文版海報“與時俱進”地加入了它在第89屆奧斯卡的最新提名動態。與此同時，影片鄉村“尬舞”版、華麗復古版，以及“暴漫”版等非常規的多元化海報也悄然在微信朋友圈廣泛傳播，拉近影片與中國觀眾之間的心理距離，并引發大眾熱議。
作為電影宣發最常見的物料之一，海報對電影票房的轉化率雖難以量化，但其藝術性的高低、醒目的程度、信息量傳遞的多寡無時無刻不在影響著觀眾的選擇。隨著電影產業的蓬勃發展，作為重要組成部分的國產電影海報制作也迎來行業升級。
特殊廣告輔助宣發
近年來，一些兼具創意與藝術性的電影海報逐漸成為國內收藏愛好者的新寵，被賦予更多商業價值。不過，對于新藝聯兄弟（北京）文化傳播有限公司（以下簡稱“新藝聯”）總經理王寧來說，自他2008年進入電影海報制作行業起，至今仍時刻在工作中提醒自己――海報作為電影主要宣發物料的本質屬性從未發生改變，并且在日趨工業化的中國電影產業中，價值更加凸顯。新藝聯曾承接《湄公河行動》《盜墓筆記》等影片海報制作，在業內享有口碑。王寧反復強調，“促進上映前幾日票房”是海報最重要的目標之一，“這個邏輯看起來淺顯易懂，但很多人時間一久難免會忘了初衷。”
一位院線負責人告訴《綜藝報》記者，有相當一部分觀眾是進到影院后才開始做決策的，因此海報就成為他們選擇影片的重要參考。“有些人看到某張海報，就會立刻表示‘這片子回家上網看就行’，這就是對物料效果最真實的反饋，也是觀眾最直接的感受。而有些海報做得特別‘暗黑’，年齡偏大的觀眾可能接受不了。如果影片根本沒想包含這部分受眾還好，但如果在一些合家歡檔期也出現這種情況，就有問題了。”王寧表示，“海報的功用是讓觀眾知曉影片信息并引導他們產生購票意愿，但其中究竟有多少能轉化為票房，是不可能有數據支持的，最終的成績還是要靠電影品質來說話。”
從野蠻生長到理性發展
早期的海報設計師們在電影感與廣告性的平衡上經歷了漫長的探索期，同時也見證了行業的野蠻生長。王寧大概在10年前進入到電影海報制作行業，同時代的遠山、竹也等資深公司也都是伴隨著中國電影的發展成長起來的。他們的工作模式大都是從模仿好萊塢設計團隊開始，逐漸吸取日本、韓國等漫畫和電子游戲產業較為發達國家在海報設計領域的先進理念與元素，并摸索更適合中國市場發展的路徑從而內化為自身的創意與工作方法。
對于滿意門、哦啦獨立創意工場（簡稱Ola）等后起之秀來說，電影市場已經成熟，電影產業整體對宣發提出了更高需求，因此在選擇合作伙伴時也更趨于理性和專業化。在此背景下，一些核心成員脫胎于電影公司設計崗位的團隊，獲得了更高關注度。Ola創意合伙人之一海瑞告訴《綜藝報》，“現在電影公司對設計部門的設置越來越精簡，更多片方選擇把物料的設計工作交給獨立公司操作，一方面能讓這部分工作更加獨立自主；另一方面，對于設計師來說，從單純做一份宣發環節上的設計到整體運營一個項目的變化也是一種鞭策。”
北京滿意門藝術設計有限公司創始人孔毅表示，相對的獨立讓設計工作能更深入電影作品的核心，有利于發現其閃光點。與過去海報設計師只能在電影制作后期參與，并只能利用業已形成的資料與素材進行“拼湊”的方式不同，現在海報設計師大都會在建組時就參與其中，通過接觸劇本、導演、演員來提煉賣點，在拍攝期間把后期所需要的各種風格的素材盡可能搜集到，建構起系統的、有層次的平面物料庫，供片方取舍。“當然也會遇到素材少、時間緊的情況，這在商業設計圈無可避免。某些項目可能因為前期溝通不力或其他原因導致合作破裂，這時候我們做的基本就是救場工作，只能利用現有素材補救。”Ola負責策略的創意合伙人雪楓對《綜藝報》說，“雖然有些時候只是為客戶補充一張急需的海報，需要付出的勞動卻跟做一套海報沒有差別。盡管這樣的情況特別棘手，但也能因此為未來爭取更大商機，為新公司帶來‘額外驚喜’。”
一位在海報設計界工作多年的資深從業者也向《綜藝報》透露，對于電影宣發的重視也帶來對物料功能盲目迷信和過度依賴等問題，海報制作的價位隨之水漲船高。目前國內在業內“能夠叫得出名字”的公司大概30余家，大多集中在北京，國內上映的絕大部分電影的海報業務都是由他們分割，但絕大部分公司為維護品牌美譽度，會謹慎制定業務量，不盲目追求擴張。“第一梯隊”如新藝聯這樣的老牌公司只有不到20人，新成立的公司也多以小型工作室的容量運轉。盡管業務量龐大，一般公司仍選擇“小而美”的方式組建團隊，在項目承接上不會讓自身超負荷運轉，“做每個項目要花費很多精力，而且同檔期的電影不能都做，有競爭關系的也不能都做，因為會涉及到營銷策略和內容上的保密。一味貪多是會壞規矩的。”王寧說。Ola的另一位創意合伙人李P表示，電影海報的設計工作一般都跟電影運作周期重合，電影運作周期長、結款方式不確定、項目不固定性等原因都會影響項目的結算，因此一般不會供養太多設計師，以免出現運營上的難以為繼，“不盲目追求數量，踏踏實實打磨出一些代表作，是希望在這個行業有所作為的公司共同的目標。”
供需雙方共同探索專業化之路
雪楓在進入電影海報制作業前一直在廣告業任職，作為跨界新人，她從業來的最大感觸是電影出品方很少在合作中堅持那些特別背離設計原理的要求，“大概是制作電影的人多少都會有自己的藝術情懷，也有基本的審美素養，所以很少出F特別激烈的沖突。”王寧認為，這得益于出品方思維方式的轉變，現在一部電影的海報體量可以從十幾張到幾十張，規模的增長促使海報制作更多元。“前幾年一部片子只有一兩張海報的配額，導演肯定會堅持呈現自己特別想要的東西，現在可以融入更多設計師的想法。”
與此同時，出品方也不再一味要求必須在海報上放出花高價請來的明星的“大臉”，這一點讓曾服務于博納影業的孔毅感觸尤為深刻。他表示，電影公司開始有意識與第三方團隊建立合作，并精簡公司內部設計崗位，這釋放了尊重設計公司專業性的信號。“在經過許多項目的磨合后，甲方逐漸意識到設計師的工作目標也是為了能讓電影被更多觀眾了解并喜歡，并不是站在與甲方對立的角度進行博弈。我們可以通過近10年的項目經驗和專業知識提供更多方向的參考意見。”就此，王寧也發出提醒，盡管電影公司在逐步放權，設計團隊仍需把每一步構思以及注意事項都向客戶闡釋清楚，“這樣才更符合工作流程，也是對雙方的尊重。”
隨著同檔期上映影片的增加，為提高辨識度，許多出品方對海報設計的首要要求是差異化――使自家影片能夠通過出新出奇被觀眾記住，也避免因山寨、抄襲被觀眾詬病。面對這種需求，李P表示并不會刻意規避借鑒經典或優秀的案例，“創意本就是在有局限的條件下，去做無限放大。廣告行業有一句術語――‘可復制、可執行性’，有些案例成功的標準正在于它可以被復制，如果遇到特別適合的創意，只要取其精華，可以用電影本身的特點來靈活地使用它、更正它。這不應成為禁忌，要看是否有新內容加進來，是否對這個元素進行了升華。”
不過，主觀上的惡意抄襲在海報設計圈一直存在，孔毅認為，它不僅會使甲方的電影作品在映前蒙受不必要的差評，對設計行業本身的口碑也是打擊。“雖然行業內目前暫無有效辦法進行過多道德約束，但市場最終會做出判決，觀眾不會消費已經消費過了的作品，他們的不買賬就是對不正當競爭最大的懲罰。”
行業前景良好 新生力量活躍
海報設計行業的蓬勃發展吸引了大批躊躇滿志的新人加入。新藝聯這樣的老牌公司在選擇新人時顯得比較謹慎。王寧表示，“需要同時滿足既懂設計、又有審美、還愛電影這三個條件，這會過濾一大批人。如果在面試時，我發現他的志向并不在電影海報設計上，只是把這里當成暫時的跳板，就會建議他改變自己的求職方向。”
李P對新人的態度較為開放，“我是鼓勵更多設計師帶著天馬行空的想法進入這個領域的，他們的創作熱情會更高。經過大量實戰后，如果一個人悟性足夠的話，他會逐漸向專業化平衡，最終變成專注于商業設計的從業者，但他最初具備的熱情、品味、對美的基本價值判斷非常重要。我們團隊在招募新人時會更注重他是否有成長空間，是否值得花時間培養。”
孔毅對年輕一代的新人也更加看好，立志于把自己帶領的“全90后”設計師團隊打造成為不斷制勝的“秘密武器”。“現在‘90后’逐步進入社會，成為新的電影消費主力軍，年輕化的設計團隊可以更精準洞察同齡人喜好。”在孔毅看來，美術專業院校培養出來的基本功和審美素養足以跨越海報設計行業的門檻。比起專業，他更看重的是最基本的道德素養，因為這個行業前景良好，因此也會出現大量誘惑，“一個道德品質出現問題的人在后期可能會因為一己私利給團隊帶來滅頂之災。”
電影市場的繁榮讓設計師們嘗到甜頭，但他們大都在采訪中表示，不斷向大師、經典學習，從生活中的細枝末節積累素材仍是不斷自我提升的重要功課。隨著宣傳平臺的多元化，市場不斷對設計師們提出新的要求。王寧舉了非常簡單的例子，“現在更多觀眾習慣使用手機APP，或者根據在微信朋友圈看到的評價事先做出是否觀影的判斷。對于設計師來說，現在除了考慮傳統的畫幅尺寸之外，還需要考慮海報放在Banner（大標題）的位置或在購票欄的尺寸內是不是能吸引觀眾的注意力。如果一張海報在朋友圈發出來，受眾連點開的意愿都沒有，那它無疑是失敗的。”
展報告（2016）》（編纂中）不完全統計，2016年有49部國產動畫電影拿到放映許可證，上映的有39部，票房總成績69.19億元，其中國產動畫23.43億元（含《功夫熊貓3》），進口動畫電影45.76億元。國產動畫中，票房突破2000萬元的不到10部，有24部在1000萬元以下，有10部不到200萬元。
從票房成績來看，國產動畫表現似乎并不理想，但資本仍然看好動畫產業的發展潛力。近幾年，華誼兄弟、光線傳媒、奧飛娛樂、華映星球等公司不斷深耕動畫產業，光線傳媒還專門成立彩條屋影業，甫一面世就簽下十幾家動畫工作室，發出22部動畫電影清單。聚影匯創始人、《中國動畫電影發展報告》主編朱玉卿認為，2016年動畫電影票房比2015年提高57%，說明動畫電影發展態勢在急速擴張，雖然未能出現像2015年《西游記之大圣歸來》這樣的爆款，但動畫電影作為一個電影類型的快速發展已成事實。“因為國內某些打著‘合家歡’旗號的真人電影有些鏡頭并不適合兒童，因此動畫電影在親子觀影習慣逐漸形成的這幾年里，仍然是家長的首選，成為市場上最受關注的類型之一；又因為進口片數量有限，因此國產動畫未來會成為這一領域的主流。”
曾創作過《摩爾莊園》《超能龍騎俠》等動畫作品的導演劉可欣對動畫電影市場的發展趨勢表示樂觀，她認為動畫電影是非常適合當下中國社會經濟的產品，“比起旅行、K歌等休閑方式，可能一場電影加一頓大餐的消費方式性價比更高，形式也更適合親子家庭。“黑暗的集體觀影環境讓孩子能更全神貫注投入其中，優秀作品中的教育作用很多時候比家長說教式教育更有效，尤其是一些奇幻冒險類的故事中所宣揚的勇氣、友情等品質，會潛移默化在孩子日常生活中起作用。”在銀幕數激增的情況下，多元化的電影類型可以更有效填補影院部分檔期，對于電影市場的整體繁榮大有裨益，這也是劉可欣致力于低齡向動畫作品創作的重要原因。
打造細分領域精品 直擊目標受眾
盡管觀眾已經表現出對好作品的渴望，資本也不斷加大投入開發項目，但國產低齡向動畫電影所表現出來的票房成績與大眾評分網站上的口碑指數卻一直不盡人意，還有一些家長因為部分作品中出現過的暴力、打斗等鏡頭拒絕讓孩子繼續涉獵國產動畫，有極端者甚至做出“審美無能、內容低劣”的評價。
北京三顆石動畫文化有限公司總經理谷淞認為，優秀的低齡動畫作品應該至少從四個維度去衡量。首先，符合適齡兒童的視聽覺成長階段，“從兒童成長學角度看，3-8歲孩子最關注的內容依次是音樂、配色、形象，最后才是故事，這和我們傳統意義上講的‘劇本是一劇之本’這個認識完全相反”；其次，一定要有符合孩子認識規律的設計，也就是要有很強的趣味性；再次，即使是反面角色也不能有明顯負面的語言和行動方面的不良導向，“低齡兒童不一定能分辨清楚正與反，但模仿力很強，一旦無意模仿了不良行為，改正難度很大”；最后，也是當下國產動畫很難做到的，就是讓陪看的家長也能看進去，至少不反感，“看似要求很高，但這在國外很多低齡電視動畫中都可以做到。”
國產動畫口碑在大眾評分網站上普遍偏低，劉可欣對此表示理解，她以豆瓣舉例。豆瓣聚集的主流觀眾是青年群體，成年觀眾的心理會不同于兒童觀眾。“以我個人多年的創作經驗，例如在爆炸的聲音、光效的刺激方面，兒童與成人的接受程度有很大差別，有些突然出現的刺激會讓孩子們受到驚嚇。”掌握觀賞性和目標受眾接受的尺度在低齡向動畫創作中非常重要，但這些尺度卻往往因為追求效果而被犧牲。“好萊塢這樣成熟健全的產業，作品細分非常豐富，只是因為每年引進的配額限制，我們大多看到的是超A級別的動畫，它的成本往往在幾千萬甚至上億元美元，從審美到故事水準基本能涵蓋全齡段觀眾。反觀國內的創作，最多劃分出成人和兒童的界限，但成人向兒童過渡的象限里面，還有很多比如幼童、中童、大童等，涵蓋的人群各不一樣，也都應該有自己的主體市場。”劉可欣說。
谷淞表示了不同看法，他認為，盡管考慮到受眾的偏差，但業界確實存在一部分所謂的低齡動畫打著這個旗號掩蓋做低劣動畫的實質，“這種現象如果被忽，整個產業將受到更大傷害。”但他也不認同家長對某些動畫情節表現出的過度焦慮，“因為中國動畫產業的發展時間不長，還有很多不足，需要學習和改進，因此有的‘鍋’國產動畫確實得背。但比如某些新聞報道提到的，有孩子看完喜羊羊后用火烤同學，這明顯是家庭教育和學校教育的嚴重缺位造成的，最后板子卻打在動畫身上，這樣的‘鍋’國產動畫沒法背。”他還表示，在正確引導的同時，家長也應該尊重孩子的判斷，相信他們的選擇。
朱玉卿認為，宣發渠道上的錯位也是造成電影票房與口碑偏低的重要原因。“現在許多公司在宣發項目時并沒有專門做動畫電影市場調研，對受眾特點也掌握不足，用非低齡的手段、非低齡的渠道做低齡動畫電影，失敗也是一種必然。”他舉例說，彩條屋在做《大魚海棠》和《你的名字。》這種青春向的動畫時獲得成功，但也經歷了《精靈王座》宣發上的失敗，“‘青春光線’駕馭低齡親子人群的營銷和發行上是存在缺失的，它傳統渠道上的青年受眾對此類產品不會買賬。”
增強自身實力 應對更大挑戰
針對業界流傳的所謂“國內制作和國外水平沒有差距，只是想象力不夠”這種論調，谷淞表示不能理解，“國內確實有很多企業能夠為歐美動畫做代工，不過這種代工產品很多是電視動畫級，或是動畫電影制作流程中的某類非關鍵環節。從成片來看，國內制作想達到國際動畫電影一線水準還有差距，因此培養專業人才、切實提高技術層面的水準仍然是中國動畫產業亟需解決的問題。”
