時(shí)間：2023-06-08 11:34:19
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟(jì);電視劇批評(píng);偏向;重塑
中圖分類號(hào)：J90 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1003-0751（2015）01-0165-05
我們正在經(jīng)歷一個(gè)前所未有的市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在市場機(jī)制的要求下，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)遵循價(jià)值規(guī)律，利用價(jià)格杠桿和競爭機(jī)制，將資源配置到效益較好的環(huán)節(jié)中去。我國于1992年開始建立社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制，之后，不斷發(fā)展完善，國民經(jīng)濟(jì)得到迅速發(fā)展，人民生活水平得到明顯提高，綜合國力得到顯著提升。市場經(jīng)濟(jì)所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益為世人矚目，但同時(shí)也引發(fā)一些不良現(xiàn)象。中國的廣播電視事業(yè)自1992年被納入第三產(chǎn)業(yè)后，開始走上市場化之路。1992年后，中國電視劇制作機(jī)構(gòu)由事業(yè)單位開始向企業(yè)轉(zhuǎn)型，由財(cái)政撥款轉(zhuǎn)為自主經(jīng)營，電視劇開始向企業(yè)融資并通過捆綁廣告回收成本。后來，隨著國家政策的松動(dòng)，電視劇制作主體向多元化方向發(fā)展，民營資本與國外資本開始介入電視劇領(lǐng)域，使得電視劇創(chuàng)作更加趨于商品化，利潤的攫取成為電視劇制作的首要目標(biāo)。在國家政策的大力扶持下，電視劇產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，2007年，中國電視劇年產(chǎn)量躍居世界第一。電視劇數(shù)量的增長為電視劇批評(píng)提供了眾多的實(shí)踐對象，使電視劇批評(píng)得以在多維方向上展開。但同時(shí)，市場經(jīng)濟(jì)內(nèi)在的商品邏輯也悄然在電視劇創(chuàng)作與播出的各個(gè)“利潤”環(huán)節(jié)上，為電視劇批評(píng)預(yù)留了一定的空間，試圖搭建一個(gè)創(chuàng)作與批評(píng)共贏的利潤平臺(tái)，這使得電視劇批評(píng)在當(dāng)今的市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代難以堅(jiān)守傳統(tǒng)的價(jià)值批評(píng)操守，出現(xiàn)異化。當(dāng)前，重塑電視劇批評(píng)話語生態(tài)，促進(jìn)電視劇藝術(shù)生產(chǎn)與電視劇批評(píng)良性互動(dòng)，推動(dòng)中國電視劇產(chǎn)業(yè)良性、健康、有序發(fā)展顯得尤為必要。
一、市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代電視劇批評(píng)的多元化特質(zhì)
我國當(dāng)前所處的時(shí)代，是一個(gè)世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展的時(shí)代，文化領(lǐng)域內(nèi)各種思想激烈交鋒，文化交流日益頻繁，科學(xué)技術(shù)日新月異。文化的發(fā)展越來越呈現(xiàn)出多元化和多樣化的趨勢。在電視劇領(lǐng)域，隨著大眾文化與消費(fèi)文化的興起，市場所代表的商業(yè)利潤原則迫使主流文化和精英文化向大眾文化讓路，不同文化之間的對話與交流促使電視劇出現(xiàn)了多樣化格局。與此相應(yīng)，電視劇批評(píng)也具有了多元化特質(zhì)。
1.批評(píng)話語資源的多元化
隨著改革開放的不斷深入，中國與世界各國的
收稿日期：2014-11-17
作者簡介：李茂華，女，四川大學(xué)新聞傳播研究所副研究員，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院博士生（成都 610064）。
聯(lián)系越來越緊密。西方的電視劇批評(píng)理論與研究方法也由此進(jìn)入中國批評(píng)家的視野，并與中國傳統(tǒng)電視劇批評(píng)理論一起，指導(dǎo)著電視劇批評(píng)實(shí)踐。豐富多元的批評(píng)話語資源帶來電視劇批評(píng)實(shí)踐的持續(xù)繁榮。一方面，中國傳統(tǒng)電視劇批評(píng)向縱深發(fā)展，學(xué)理性建構(gòu)意識(shí)增強(qiáng)，隨意化、感想式批評(píng)減少，一批具有深邃理性思考的學(xué)術(shù)專著與論文問世。如電視劇美學(xué)批評(píng)方面的《中國電視劇與民族敘事審美文化傳統(tǒng)》;電視劇創(chuàng)作批評(píng)方面的《新語境中的中國電視劇創(chuàng)作》;電視劇形式批評(píng)方面的《電視劇照明藝術(shù)論》;電視劇類型批評(píng)方面的《烏托邦與人間煙火：主旋律電視劇里的時(shí)代人心》;電視劇史學(xué)批評(píng)方面的《中國電視劇藝術(shù)發(fā)展史》，等等。另一方面，西方理論資源在中國電視劇批評(píng)領(lǐng)域得到迅速發(fā)展，并很快占據(jù)了20世紀(jì)90年代以來中國電視劇批評(píng)話語的主體地位。如法蘭克福學(xué)派、英國文化研究學(xué)派、文化霸權(quán)主義研究、后殖民主義理論、女性主義批評(píng)、符號(hào)學(xué)敘事學(xué)批評(píng)、現(xiàn)代與后現(xiàn)代主義批評(píng)，等等。除此之外，西方美學(xué)理論也是一個(gè)重要的理論來源，對中國電視劇人物塑造、藝術(shù)風(fēng)格等的形成起到重要作用。
2.批評(píng)理念的多元化
中國早期的電視劇批評(píng)主要局限于本體批評(píng)，著重于對電視劇的藝術(shù)性進(jìn)行探討。改革開放之后，西方文藝思潮涌入，不僅給中國電視劇批評(píng)帶來眾多理論資源，同時(shí)也拓寬了中國電視劇批評(píng)的理論視野，電視劇批評(píng)理念由早期的本體批評(píng)向更多元的方向發(fā)展。一是受眾批評(píng)興起。受眾批評(píng)源于英國文化研究學(xué)派，主要代表人物是斯圖亞特?霍爾、戴維?莫利和費(fèi)斯克。霍爾認(rèn)為，電視意義的傳輸并非一個(gè)直線過程，受眾可能依據(jù)自身的利益或背景對其進(jìn)行不同的解讀，由此將電視研究由傳者中心轉(zhuǎn)向受者中心。莫利將民族志研究引入電視研究，開創(chuàng)了受眾研究的新局面。費(fèi)斯克進(jìn)一步對大眾生產(chǎn)意義的能力進(jìn)行了肯定。受眾研究模式進(jìn)入中國后，與市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代“消費(fèi)者中心論”實(shí)現(xiàn)合謀，從受眾角度關(guān)照電視劇研究由此成為電視劇批評(píng)的新理念。二是電視劇產(chǎn)業(yè)批評(píng)興起。1992年廣播電視事業(yè)被納入第三產(chǎn)業(yè)之后走上市場化的道路，電視劇產(chǎn)業(yè)批評(píng)也由此興起。作為一門新興產(chǎn)業(yè)，電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亟須理論指導(dǎo)。一批學(xué)者由此自覺以“產(chǎn)業(yè)理念”指導(dǎo)自己的電視劇批評(píng)，如陸地、李嵐等。電視劇產(chǎn)業(yè)批評(píng)主要集中在電視劇市場運(yùn)作與發(fā)展趨勢、電視劇產(chǎn)業(yè)制作與管理、電視劇產(chǎn)業(yè)策略、電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展史等方面。三是社會(huì)文化批評(píng)興起。早期的電視劇批評(píng)著重電視劇藝術(shù)本體研究，在西方文化批評(píng)學(xué)派的影響下，中國電視劇批評(píng)也開始關(guān)注電視劇與社會(huì)、電視劇與意識(shí)形態(tài)、電視劇與權(quán)力、電視劇與文化等研究，從而將電視劇批評(píng)帶入一個(gè)更寬廣的批評(píng)領(lǐng)域。
3.批評(píng)平臺(tái)與批評(píng)主體的多元化
20世紀(jì)90年代以前中國的電視劇批評(píng)多以紙媒為載體進(jìn)行傳播，其傳播平臺(tái)單一、傳播面窄，社會(huì)影響力較小。20世紀(jì)90年代之后，尤其是21世紀(jì)以來，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)進(jìn)行電視劇批評(píng)成為常態(tài)。電視劇批評(píng)既可以通過報(bào)紙、雜志、書籍等紙質(zhì)平臺(tái)進(jìn)行交流與傳播，也可以通過廣播、電視中的評(píng)論節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)交流，更可以借助博客、微博、微信、視頻、網(wǎng)上論壇、網(wǎng)上調(diào)查等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播。紙媒、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)共同搭建起了一個(gè)電視劇批評(píng)的立體化交互平臺(tái)，將電視劇批評(píng)由以學(xué)院派為代表的專家批評(píng)時(shí)代引入到一個(gè)全民參與的大眾批評(píng)時(shí)代，重塑了電視劇批評(píng)格局。其中，紙媒以其專業(yè)性強(qiáng)、易保存等特性仍然為專業(yè)電視劇批評(píng)者所看重;廣播、電視具有易逝性與隨意性，受眾關(guān)注度不高，僅僅是電視劇批評(píng)領(lǐng)域的一個(gè)點(diǎn)綴。而網(wǎng)絡(luò)批評(píng)則匯聚了專家、學(xué)者、電視劇從業(yè)者以及觀眾等眾多身份的批評(píng)主體，其批評(píng)現(xiàn)象更加復(fù)雜而多元：既有專業(yè)批評(píng)，也有非專業(yè)批評(píng);既有理性的、有洞見的批評(píng)，也有隨意式、感想式的批評(píng);既有精英主義的深沉思考，也有大眾文化的娛樂表征。
當(dāng)電視劇在產(chǎn)業(yè)化的道路上大踏步前進(jìn)時(shí)，市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商品邏輯也悄然向電視劇各環(huán)節(jié)滲透。部分電視劇批評(píng)平臺(tái)成為電視劇營銷的重要陣地，其中網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以其與受眾的高接觸度尤為電視劇創(chuàng)制者所重視，眾多的電視劇批評(píng)者也在商業(yè)利潤的誘導(dǎo)下出現(xiàn)分化。以網(wǎng)站而論，進(jìn)行電視劇批評(píng)的網(wǎng)站主要有三類：第一類是專業(yè)性網(wǎng)站，包括各學(xué)術(shù)團(tuán)體開辦的電視劇批評(píng)網(wǎng)站以及以人民網(wǎng)（傳媒）等為代表的官方網(wǎng)站;第二類是搜狐等商業(yè)門戶網(wǎng)站;第三類是電視臺(tái)網(wǎng)站。在這三類網(wǎng)站中，商業(yè)門戶網(wǎng)站與電視臺(tái)網(wǎng)站成為電視劇市場營銷的主要陣地，學(xué)術(shù)網(wǎng)站主要代表精英分子的專業(yè)化批評(píng)路徑，官方網(wǎng)站則與國家主流意識(shí)形態(tài)一致。在眾多平臺(tái)上發(fā)表電視劇批評(píng)的批評(píng)者身份也由此分化：一部分受商業(yè)利潤導(dǎo)引，為電視劇營銷服務(wù);一部分堅(jiān)持傳統(tǒng)的批評(píng)操守，潛心學(xué)術(shù)研究;也有一部分注重維護(hù)國家意識(shí)形態(tài)。但其中也不乏將三者結(jié)合得較好的批評(píng)者。
二、市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代電視劇批評(píng)生態(tài)的失衡
市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展給電視劇批評(píng)帶來飛躍式的發(fā)展與繁榮，但其內(nèi)在的商品邏輯與利潤導(dǎo)向也同時(shí)隱含著電視劇批評(píng)的生態(tài)失衡。
1.民族批評(píng)與本土批評(píng)的弱化
盡管中國電視劇本體批評(píng)仍然在原有的路徑上向縱深發(fā)展，但從電視劇批評(píng)的全域來看，西方理論資源明顯占據(jù)了中國電視劇批評(píng)理論話語資源的主體地位，中國民族批評(píng)與本土批評(píng)弱化。簡單照抄照搬西方話語進(jìn)行中國電視劇批評(píng)仍占據(jù)著電視劇批評(píng)較重要的位置，本土化理論批評(píng)話語還很薄弱，系統(tǒng)性的本土理論批評(píng)話語體系還未形成。西方理論資源對中國電視劇批評(píng)具有理論指導(dǎo)與方法論意義，是可以為我所用的。但我們不能一味認(rèn)同西方而離開中華傳統(tǒng)文論的滋養(yǎng)。中華傳統(tǒng)文論是我們文學(xué)藝術(shù)的理論根基，是指導(dǎo)中國文學(xué)藝術(shù)發(fā)展的理論之源。如果棄之，將會(huì)失去中華藝術(shù)存在的根本，失去中國藝術(shù)的個(gè)性，最終使中國藝術(shù)消失。而對西方理論資源的借鑒，我們也要注意方法，不能一味照抄照搬，要對西方文藝?yán)碚撨M(jìn)行中國的本土化改造，使其與中國文藝現(xiàn)象契合。
其實(shí)，中國傳統(tǒng)文藝?yán)碚撆c西方文藝?yán)碚撘膊⒎鞘峭耆懦怆y以兼容的。中國傳統(tǒng)的“文以載道”觀與古希臘柏拉圖提出的文藝的社會(huì)功能說、古羅馬賀拉斯提出的“寓教于樂”觀等都具有內(nèi)在的一致性。劉勰在《文心雕龍》中對文學(xué)作品的特質(zhì)、作品與作者、作品與時(shí)代、作品與接受者之間的關(guān)系等都作了細(xì)致而周密的論述，也與西方的文本批評(píng)、文化批評(píng)、接受美學(xué)等有暗合之處。美學(xué)批評(píng)更是美學(xué)思想與中國現(xiàn)狀的結(jié)合。因此，當(dāng)前的中國電視劇批評(píng)應(yīng)跳出一味以西方文藝?yán)碚摬眉糁袊娨晞‖F(xiàn)狀的窠臼，而在中國傳統(tǒng)文論的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型與西方文藝?yán)碚摰谋就粱矫嫦麓蠊Ψ颍瑯?gòu)建起中國的現(xiàn)代電視劇批評(píng)話語體系。
2.電視劇批評(píng)身份的異化
電視劇產(chǎn)業(yè)化是市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代的必然。市場經(jīng)濟(jì)的核心元素是商品，“商品是用于交換的使用價(jià)值”①。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商品概念的內(nèi)涵與外延發(fā)生了變化，包括核心層、形式層與附加層三個(gè)層面。商品的核心層指商品的功能和效用。商品的形式層指反映商品功能與效用的具體形式。商品的附加層指消費(fèi)者在購買和使用商品時(shí)獲得的各種附加利益的總和。②當(dāng)電視劇走上產(chǎn)業(yè)化之路，電視劇就成為市場上待價(jià)而沽的商品，具備了商品屬性。此時(shí)，電視劇的功能與效用在于滿足受眾精神上的需求與娛樂休閑的需要。電視劇商品的類型、情節(jié)、藝術(shù)風(fēng)格、名導(dǎo)演名演員等購成電視劇商品的形式層，影響著電視劇商品價(jià)值在市場上的實(shí)現(xiàn)。受眾通過電視劇收視行為的實(shí)現(xiàn)，在相應(yīng)社交平臺(tái)上與電視劇主創(chuàng)人員進(jìn)行互動(dòng)而獲得見到偶像演員或受贈(zèng)畫報(bào)等機(jī)會(huì)是電視劇商品的附加利益。為了最大限度地實(shí)現(xiàn)電視劇商品的價(jià)值，使利潤增殖，電視劇的前期營銷、播出時(shí)的評(píng)價(jià)與互動(dòng)策略的實(shí)施以及后期衍生產(chǎn)品的開發(fā)等受到制片人、投資方與主創(chuàng)人員的關(guān)注。由此，電視劇批評(píng)在商品邏輯的導(dǎo)引下，具有了一種使用價(jià)值，即為電視劇營銷服務(wù)。
在當(dāng)前的注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，受眾對電視劇的關(guān)注構(gòu)成極大的商業(yè)價(jià)值，影響著電視劇成本的回收與利潤增殖。由此，電視劇批評(píng)作為提高受眾關(guān)注度的一支重要力量，也具備了極大的商業(yè)價(jià)值。部分電視劇批評(píng)者受利益驅(qū)使，出售自己的使用價(jià)值，通過報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)社交平臺(tái)等，為電視劇宣傳造勢，獲取話題關(guān)注度，提高受眾的注意力，從而贏得電視劇的收視率，以之獲取個(gè)人回報(bào)。當(dāng)電視劇批評(píng)在市場中出售使用價(jià)值獲取利益時(shí)，其原本具有的文學(xué)藝術(shù)身份悄然發(fā)生轉(zhuǎn)換，而成為市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一種特殊商品，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。這完全背離了電視劇批評(píng)的本質(zhì)立場，使電視劇批評(píng)淪為商業(yè)的奴隸。
3.電視劇批評(píng)與實(shí)踐的錯(cuò)位
當(dāng)現(xiàn)代營銷理念將消費(fèi)者置于中心地位時(shí)，以受眾為主構(gòu)成的非專業(yè)批評(píng)對電視劇創(chuàng)作與走向具有重要的指向意義，如周播劇的出現(xiàn)。周播劇一周播出一集或兩到三集，在播出過程中，利用大數(shù)據(jù)收集受眾的評(píng)價(jià)反應(yīng)，然后依據(jù)受眾喜好不斷調(diào)整劇本，甚至更換演員，以贏取受眾喜愛。這種電視劇的最大特點(diǎn)是邊播邊拍，播出時(shí)間跨度長。另外，通過大數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡(luò)上大量的受眾評(píng)價(jià)進(jìn)行分析，可以確定下一部電視劇的創(chuàng)作方向，這使電視劇創(chuàng)作在收視率之外找到了另一根指揮棒。而網(wǎng)絡(luò)媒介給了個(gè)體話語以充分的自由表達(dá)與闡釋空間，帶來電視劇批評(píng)話語的海量化與隨意化，以至于專業(yè)化的電視劇批評(píng)被更多的非專業(yè)的電視劇批評(píng)話語所淹沒，在整個(gè)大數(shù)據(jù)中所占比重較小。如果以此為依據(jù)創(chuàng)作電視劇，則不能確保將電視劇帶向正確的創(chuàng)作方向。與此相對的是，學(xué)院派電視劇批評(píng)等專業(yè)電視劇批評(píng)者在對電視劇進(jìn)行深入研究的基礎(chǔ)上，所提出的關(guān)于電視劇的美學(xué)、文化意義、社會(huì)效益等方面的建議與策略卻往往不受市場重視，甚至有時(shí)會(huì)遭受電視劇創(chuàng)作者的非難。如2010年趙本山與中國傳媒大學(xué)教授曾慶瑞關(guān)于《鄉(xiāng)村愛情故事》一劇的爭執(zhí)。面對曾慶瑞批評(píng)《鄉(xiāng)村愛情故事》為“偽現(xiàn)實(shí)主義”時(shí)，趙本山這樣回答：“不如您自己寫個(gè)劇本，自己拍一個(gè)，如果您拍的那個(gè)收視率比這個(gè)高，我當(dāng)時(shí)就給您跪下。”③且不說趙本山對文藝創(chuàng)作與文藝批評(píng)二者的職能區(qū)分不清，其完全以收視率作為衡量電視劇藝術(shù)價(jià)值高低的標(biāo)準(zhǔn)本身就是違背藝術(shù)創(chuàng)作的本質(zhì)。從這一現(xiàn)象，我們可以看出當(dāng)前的電視劇批評(píng)與實(shí)踐之間尚未形成良性的互動(dòng)，而是存在著嚴(yán)重的錯(cuò)位，一方面專業(yè)批評(píng)與電視劇實(shí)踐之間存在著脫節(jié)現(xiàn)象，另一方面，非專業(yè)批評(píng)又不能正確指導(dǎo)電視劇實(shí)踐的走向。
三、市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代電視劇批評(píng)生態(tài)的重建
市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代所出現(xiàn)的電視劇批評(píng)的生態(tài)失衡現(xiàn)象，迫使我們思考如何對其進(jìn)行重建，筆者擬從以下三方面提出對策性建議。
1.構(gòu)建中國特色的現(xiàn)代電視劇批評(píng)體系
文藝批評(píng)具有時(shí)代性，在不同的時(shí)代具有不同的特質(zhì)。社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不是對文藝本質(zhì)的剝奪，而是對其的開拓;不是對文藝本質(zhì)的批判，而是對其的重塑。在市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文藝既是文學(xué)藝術(shù)作品，具備審美性等藝術(shù)特征，同時(shí)又是商品，具有經(jīng)濟(jì)屬性。文藝的商品屬性可以促進(jìn)藝術(shù)性的發(fā)展，電視劇的藝術(shù)性也能為電視劇贏得更多受眾的喜愛，從而轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，這二者是內(nèi)在統(tǒng)一的辯證關(guān)系。在當(dāng)前，我們的電視劇批評(píng)不能一味只停留于批判電視劇對商業(yè)利潤的攫取上，也不能一味只停留于呼喚電視劇的社會(huì)效益上。而是應(yīng)在正視電視劇的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，構(gòu)建有中國特色的現(xiàn)代電視劇批評(píng)體系。
中國電視劇批評(píng)體系的構(gòu)建，必須秉承“洋為中用、古為今用”的方針，堅(jiān)持“百花齊放、百家爭鳴”的原則。其內(nèi)涵必然包含三個(gè)方面：一是中國傳統(tǒng)文論的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，中國進(jìn)入新的社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變革帶動(dòng)文化的革新，在各種文化思潮的沖擊下，中國傳統(tǒng)文藝?yán)碚撘裁媾R與現(xiàn)代化接軌的問題。中國傳統(tǒng)文藝?yán)碇刑N(yùn)藏著豐富的思想內(nèi)涵，具有重要的啟示意義。我們應(yīng)該挖掘傳統(tǒng)文藝?yán)碚撝杏欣跁r(shí)展的優(yōu)秀思想，改造傳統(tǒng)文藝?yán)碚撝锌梢岳玫哂邢麡O意義的思想，同時(shí)摒棄傳統(tǒng)文藝?yán)碚撝械脑闫桑箓鹘y(tǒng)文藝?yán)碚摓楝F(xiàn)時(shí)代電視劇批評(píng)服務(wù)。中國電視劇批評(píng)話語應(yīng)注重傳統(tǒng)文藝思想的更新與傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格的更新，注重傳統(tǒng)思想的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化與新時(shí)代民族風(fēng)格電視劇藝術(shù)作品的創(chuàng)造，從而使中國電視劇批評(píng)話語具有濃郁的中國民族特色。二是西方文藝?yán)碚摰谋就粱Ｎ鞣轿乃嚴(yán)碚撝刑N(yùn)含著豐富的理論思想，能夠開拓我們的批評(píng)視野，對我們具有方法論上的指導(dǎo)意義。但我們不能簡單照抄照搬，而是要認(rèn)真學(xué)習(xí)其適合于批評(píng)中國現(xiàn)時(shí)代文藝的方面，使之在中國的土壤中找到生長點(diǎn)，而摒棄片面以西方文藝?yán)碚摬眉糁袊娨晞〉默F(xiàn)象。三是文藝?yán)碚摰闹袊Ｊ前殡S著中國現(xiàn)代革命與現(xiàn)代化建設(shè)而在中國發(fā)展起來的。在革命戰(zhàn)爭年代，文藝?yán)碚撝笇?dǎo)中國的文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作，為取得戰(zhàn)爭的勝利立下汗馬功勞。在現(xiàn)代化建設(shè)時(shí)期，文藝?yán)碚撘仓笇?dǎo)文藝創(chuàng)作者創(chuàng)作了大量優(yōu)秀作品。文藝?yán)碚撛谥袊陌l(fā)展使其已經(jīng)與中國傳統(tǒng)文藝?yán)碚撘约爱?dāng)代文藝?yán)碚摻⒘搜}聯(lián)系。我們應(yīng)該進(jìn)一步致力于文藝?yán)碚撝袊难芯浚怪c中國實(shí)際結(jié)合得更緊密。以上三種理論資源，是構(gòu)建現(xiàn)代中國電視劇批評(píng)體系的理論核心，應(yīng)當(dāng)引起我們的關(guān)注。
2.正確認(rèn)識(shí)電視劇的經(jīng)濟(jì)屬性，堅(jiān)守知識(shí)分子的良知
社會(huì)主義文藝為電視劇創(chuàng)作提出了“三性”（即思想性、藝術(shù)性、觀賞性）統(tǒng)一的要求，社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又使我們認(rèn)識(shí)到電視劇作為商品的雙重屬性：藝術(shù)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們要正確認(rèn)識(shí)電視劇的經(jīng)濟(jì)屬性，將電視劇的藝術(shù)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值較好地統(tǒng)一起來。這一方面需要我們堅(jiān)守中國傳統(tǒng)知識(shí)分子的批判精神，做社會(huì)的良知;另一方面我們又要摒棄傳統(tǒng)儒家“不為五斗米折腰”“重農(nóng)輕商”等與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展不適宜的觀念，從堅(jiān)持電視劇藝術(shù)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值統(tǒng)一的立場出發(fā)，堅(jiān)守批評(píng)的精神。
具體在操作層面，就是建立一套科學(xué)合理、切實(shí)可行的電視劇價(jià)值評(píng)價(jià)體系，以之評(píng)判電視劇整體價(jià)值的高低。將電視劇整體價(jià)值的評(píng)判結(jié)果作為衡量電視劇批評(píng)方向的指標(biāo)，整體價(jià)值高的，即可為電視劇營銷造勢，使電視劇獲得經(jīng)濟(jì)效益（整體價(jià)值高的電視劇往往也兼具社會(huì)效益）。若電視劇整體價(jià)值低，電視劇批評(píng)者就應(yīng)堅(jiān)守知識(shí)分子的批判精神，拒絕為劣質(zhì)電視劇歌功頌德。當(dāng)電視劇批評(píng)所推選提倡的電視劇作品不斷受到受眾歡迎時(shí)，電視劇批評(píng)就會(huì)贏得受眾信任，受眾的信任會(huì)引起電視劇創(chuàng)制者對電視劇批評(píng)的關(guān)注，電視劇批評(píng)對電視劇的指導(dǎo)作用就可以在市場上得到實(shí)現(xiàn)。在這個(gè)過程中，電視劇批評(píng)的使用價(jià)值也同時(shí)得到提升，電視劇批評(píng)者會(huì)在市場上得到合理的價(jià)值回報(bào)。如此良性循環(huán)，則電視劇創(chuàng)作與批評(píng)生態(tài)可以實(shí)現(xiàn)平衡。
但有鑒于電視劇批評(píng)的主體是“人”，不同人的學(xué)識(shí)素養(yǎng)、道德品行具有差異性，其中既有能堅(jiān)守良知的人，也有在市場經(jīng)濟(jì)大潮的沖擊下不能堅(jiān)守良知者。這需要我們積極推進(jìn)電視劇批評(píng)者的隊(duì)伍建設(shè)工程：一是利用學(xué)校等教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行電視劇批評(píng)者的人才培養(yǎng)，先培養(yǎng)一部分人然后帶動(dòng)一大批人;二是建立電視劇批評(píng)者協(xié)會(huì)一類的準(zhǔn)行業(yè)協(xié)會(huì)組織，通過其制定相應(yīng)的電視劇批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)、電視劇批評(píng)服務(wù)準(zhǔn)則、電視劇批評(píng)質(zhì)量考評(píng)體系等行業(yè)規(guī)制，運(yùn)用組織管理的方式，協(xié)調(diào)整個(gè)電視劇批評(píng)行業(yè)的生態(tài)。電視劇批評(píng)的人才隊(duì)伍建設(shè)是一項(xiàng)長期工程，不可能一蹴而就。
3.重視網(wǎng)絡(luò)媒體，提高專業(yè)批評(píng)的網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)比重
信息傳播技術(shù)的飛速發(fā)展帶來網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)勢崛起。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)不斷為個(gè)體搭建互動(dòng)交流平臺(tái)時(shí)，電視劇的網(wǎng)絡(luò)批評(píng)即變得常態(tài)化、即時(shí)化了。電視劇受眾既可以通過彈幕設(shè)計(jì)與大量同時(shí)觀看同一部電視劇的陌生人一起邊看邊吐槽，也可以在所看的電視劇頁面或者豆瓣網(wǎng)等評(píng)論網(wǎng)站留下自己的意見，更可以通過博客、微博、微信等轉(zhuǎn)發(fā)自己認(rèn)可的電視劇批評(píng)信息并添加自己的評(píng)論等。網(wǎng)絡(luò)中充斥著各種專業(yè)批評(píng)與非專業(yè)批評(píng)，尤以非專業(yè)批評(píng)話語為多。要使電視劇創(chuàng)作走向正確的方向，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)電視劇占領(lǐng)市場的目標(biāo)，在網(wǎng)絡(luò)上提高專業(yè)批評(píng)的網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)比重尤為重要。
網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的形成往往與話語主體的學(xué)識(shí)水平有關(guān)，即具備高學(xué)識(shí)、高見解的話語主體容易在網(wǎng)上形成認(rèn)同，從而聚集起一個(gè)認(rèn)同群，再向外輻射，得到更多人的認(rèn)同。當(dāng)認(rèn)同的人數(shù)超過一定點(diǎn)，則該話語的社會(huì)影響力加大，該話語權(quán)形成。我們要在當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)電視劇占領(lǐng)市場的目標(biāo)，就必須引起受眾對優(yōu)質(zhì)電視劇的喜愛，這一方面需要引導(dǎo)并提高廣大受眾的審美鑒賞力，另一方面則可以通過加大專業(yè)電視劇批評(píng)的網(wǎng)絡(luò)話語比重，稀釋非專業(yè)的電視劇批評(píng)，從而使大數(shù)據(jù)的收集結(jié)果偏向?qū)I(yè)的電視劇批評(píng)方向，使電視劇創(chuàng)作走向正途。
總之，市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代電視劇批評(píng)領(lǐng)域所出現(xiàn)的一些失衡現(xiàn)象，需要我們引起警惕，從多方面進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)，從而實(shí)現(xiàn)電視劇實(shí)踐與批評(píng)的良性互動(dòng)，推動(dòng)電視劇社會(huì)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的全面實(shí)現(xiàn)。
注釋
①在政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中，商品的定義是“用于交換的勞動(dòng)產(chǎn)品”，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多自然資源以及非勞動(dòng)產(chǎn)品也進(jìn)入交換領(lǐng)域，因此現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)家在原定義的基礎(chǔ)上對商品定義進(jìn)行了擴(kuò)展與外延，得出了廣義的商品定義，即“商品是用于交換的使用價(jià)值”。參見朱琳娜：《商品學(xué)項(xiàng)目化教程》，中國輕工業(yè)出版社，2012年，第2頁。
關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代；市場經(jīng)濟(jì)；營銷策略；新趨勢
中圖分類號(hào)：F713.56 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）08-0-01
隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場營銷成為了當(dāng)代企業(yè)主要的生存發(fā)展渠道。傳統(tǒng)的營銷已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)市場的變化，企業(yè)基本已完成了信息化、電子化、智能化、商業(yè)化，很大程度上促使著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與發(fā)展。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的沖擊下，傳統(tǒng)營銷模式隨著環(huán)境發(fā)生了變化，這種轉(zhuǎn)變另一個(gè)方面也決定了企業(yè)生產(chǎn)條件的轉(zhuǎn)變。
一、當(dāng)代市場營銷的特點(diǎn)
1.對戰(zhàn)略更為重視。企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)不可缺少的一部分，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系下，大部分企業(yè)缺乏科學(xué)合理的戰(zhàn)略目標(biāo)與規(guī)劃，將企業(yè)的既得利益看得過于重要，使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展中缺乏持續(xù)發(fā)展條件與環(huán)境。傳統(tǒng)的市場營銷觀念局限了企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展之路，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來使得市場營銷越來越重視戰(zhàn)略模式在企業(yè)中的影響，發(fā)揮著重要的積極作用。
2.對合作更為重視。市場的競爭日益激烈的大環(huán)境下，新時(shí)代市場營銷有別于傳統(tǒng)營銷，摒棄了戰(zhàn)勝對手等于成功的觀念，避免出現(xiàn)兩敗俱傷的情況。因此新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場營銷更加重視企業(yè)同行之間，甚至跨行多方之間的合作，秉持互利共贏的觀念，建設(shè)一個(gè)良性的市場發(fā)展環(huán)境，拜托傳統(tǒng)的枷鎖。
3.對“知本”的觀念更為重視。對于傳統(tǒng)市場營銷，依賴于企業(yè)的資本，習(xí)慣于利用有形財(cái)產(chǎn)確保企業(yè)發(fā)展的順利進(jìn)行。新時(shí)代市場經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)市場營銷更加看重的是營銷人才，該種人才稱之為“知本”。通用總裁有一句名言：即使我一夜之間失去所有財(cái)產(chǎn)，只要員工還在，我就能夠重新開始。由此可以看出“知本”在一個(gè)企業(yè)的重要地位，也反映出無形資產(chǎn)在現(xiàn)代市場營銷中的作用[1]。
二、當(dāng)代市場營銷新趨勢
1.營銷理念發(fā)生改變。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)營銷理念著重于營銷業(yè)績，暢銷作為市場營銷的主要模式，部分企業(yè)營銷過程中不斷重復(fù)傳統(tǒng)營銷模式，使得企業(yè)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展缺乏新意、記憶點(diǎn)，甚至?xí)饾u失去核心競爭力。而新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場營銷要求企業(yè)從根本上改變營銷理念，主要體現(xiàn)在從以前的既得營銷理念轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)發(fā)展的科學(xué)營銷理念，更加注重企業(yè)長遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益，不會(huì)盲目的進(jìn)行暢銷，有著將企業(yè)做成大企業(yè)、成功企業(yè)的長遠(yuǎn)目光，積極規(guī)劃企業(yè)前景。
2.戰(zhàn)略范圍出現(xiàn)變化。以前的經(jīng)濟(jì)體系中企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)略范圍僅重視局部既得利益，對工期規(guī)劃顯得過于狹窄、短期，不注重企業(yè)整體的健康持續(xù)發(fā)展，這也使得企業(yè)漸漸的無法適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化，最終導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)、營銷的方式無法跟上時(shí)代的節(jié)奏，淘汰出局。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)的市場營銷重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)企業(yè)的系統(tǒng)全面的利息，不斷將企業(yè)的營銷戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。
3.營銷領(lǐng)域改變。作為傳統(tǒng)的市場營銷的領(lǐng)域具有較強(qiáng)的獨(dú)立性特征，很少與外界交流，這種情況也導(dǎo)致了企業(yè)領(lǐng)域難以全方位的符合市場需求與發(fā)展。對于新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷的領(lǐng)域則具有較為靈活的混合性特點(diǎn)，有利于企業(yè)不斷地登上世界平臺(tái)，并且根據(jù)可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀念不斷的深化營銷的模式。營銷領(lǐng)域發(fā)生的改變除了能夠提升企業(yè)品牌知名度，還能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。企業(yè)營銷領(lǐng)域不斷擴(kuò)大、混合成為當(dāng)代市場營銷發(fā)展中勢不可擋的趨勢。
4.營銷方向變動(dòng)。以前的營銷理念是產(chǎn)品技術(shù)為營銷核心，企業(yè)的營銷策略為企業(yè)-消費(fèi)者-企業(yè)，由此可以看出傳統(tǒng)的營銷策略側(cè)重企業(yè)自身。當(dāng)前的營銷理念是以消費(fèi)者為營銷中心，企業(yè)營銷策略不僅僅是單一方向的營銷，而是多向、全方位的進(jìn)行。
5.營銷管理模式的變化。以前的營銷管理模式一般呈剛性或者偏向剛性，缺乏靈活性，使得傳統(tǒng)模式無法當(dāng)前復(fù)雜多變的社會(huì)環(huán)境，其弊端主要體現(xiàn)在員工間或者企業(yè)與消費(fèi)者之間缺乏深度溝通，員工積極性遭到扼殺等。然而新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷管理模式則是呈柔性或者偏向柔性，具有一定的靈活性，能夠很大程度上增強(qiáng)人際之間的交流溝通，讓營銷管理更加人性化，符合社會(huì)發(fā)展的需求[2]。
三、當(dāng)代市場營銷的驅(qū)動(dòng)因素
經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程容易受到外界因素影響產(chǎn)生波動(dòng)，市場營銷朝著新趨勢發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素來自國家之間逐漸緊密的聯(lián)系以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。驅(qū)動(dòng)因素主要有：一是來自外界力量，這里的外界主要是消費(fèi)者的消費(fèi)偏好及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變。當(dāng)代是信息大爆炸的年代，消費(fèi)者所處在的環(huán)境中文化、思想、經(jīng)濟(jì)、政治等觀念都在發(fā)生這改變，也影響著消費(fèi)者的偏好、消費(fèi)習(xí)慣，隨之消費(fèi)水平的不斷增加，讓企業(yè)挖空心思的迎合消費(fèi)者的胃口，創(chuàng)新的營銷模式不斷涌現(xiàn)。二是內(nèi)部力量，這里的內(nèi)部是指企業(yè)的創(chuàng)新精神。當(dāng)代社會(huì)只有創(chuàng)新才能使企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，反之企業(yè)則將失去核心競爭力，走向衰退。
四、當(dāng)代市場營銷策略分析
1.服務(wù)策略。傳統(tǒng)營銷策略中著重產(chǎn)品質(zhì)量以及銷量，對售后服務(wù)并沒有重視對待。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營銷策略中強(qiáng)調(diào)了服務(wù)質(zhì)量，提出了只有實(shí)現(xiàn)服務(wù)價(jià)值才能取得消費(fèi)者的支持與信賴。
2.價(jià)格策略。價(jià)格的構(gòu)成隨著社會(huì)進(jìn)步的需求正發(fā)生著質(zhì)的變化，并不是簡單的生產(chǎn)成本，還包含了創(chuàng)新成本、知識(shí)技術(shù)成本、品牌投入成本等。
3.促銷策略。促銷作為企業(yè)營銷中常用且有效的銷售形式之一，能夠快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營銷過程中，企業(yè)能夠利用網(wǎng)絡(luò)、公共關(guān)系、傳統(tǒng)媒體、大型活動(dòng)節(jié)點(diǎn)等開展促銷活動(dòng)，形式多樣豐富，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度溝通[3]。
五、結(jié)語
綜上所述，新經(jīng)濟(jì)背景下的市場營銷發(fā)展新趨勢不僅是社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的結(jié)果，也是當(dāng)前我國市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步深化的作用。對我國企業(yè)在市場競爭中提出了更高的要求，逐漸引領(lǐng)著中國企業(yè)走國際化、全球化路線。因此市場營銷發(fā)展趨勢以及相關(guān)策略值得我們繼續(xù)深究與探討。
參考文獻(xiàn)：
[1]梁海燕.新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷的發(fā)展新趨勢分析[J].中國商貿(mào)，2012，19：95-96.
關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代；企業(yè)市場營銷；特點(diǎn)；策略
隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場競爭日趨激烈，企業(yè)為了獲取更多的市場份額，不斷提高其內(nèi)部管理水平，尤其是企業(yè)的營銷水平，更是對企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益具有重要的影響。企業(yè)的營銷管理也是企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，同時(shí)也是企業(yè)提高綜合實(shí)力以及市場競爭力的重要步驟。
一、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場營銷的意義
新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展大背景下，各種新產(chǎn)品、新技術(shù)層出不窮，并且產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度也在不斷的加快，企業(yè)的生存、發(fā)展壓力進(jìn)一步加大。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，各類信息充斥在這個(gè)開放的市場當(dāng)中，人們的思想觀念也在不帶的發(fā)生變化，尤其是消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)認(rèn)知的改變，使人們對產(chǎn)品的價(jià)值提出了更高的要求，并且人們嘗試和接受新事物的能力也有了進(jìn)一步的提高，這一切都給企業(yè)的市場營銷帶來新的挑戰(zhàn)，促使企業(yè)不斷創(chuàng)新市場營銷策略。
二、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)營銷的新特點(diǎn)
（一）電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展。目前，全球已經(jīng)入了信息化時(shí)代，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了大力普及，從而也帶動(dòng)了電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展。企業(yè)為了積極順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的趨勢，將電子商務(wù)與企業(yè)營銷結(jié)合為一體，為企業(yè)營銷建立一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。電子商務(wù)是最為全新的企業(yè)營銷渠道，不僅有助于擴(kuò)大企業(yè)的銷售市場，還有助于加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者的直接聯(lián)系，提高企業(yè)的市場競爭力。
（二）技術(shù)、產(chǎn)品的創(chuàng)新性。目前是社會(huì)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)發(fā)展的繁榮期，每天都有新的技術(shù)、產(chǎn)品問世，各種同類產(chǎn)品更是數(shù)不勝數(shù)。企業(yè)要想在這樣的發(fā)展背景下，贏得一席之地，必須緊跟時(shí)展的步伐，減少推陳出新的時(shí)間間隔，保證產(chǎn)品的最新性，并配合科學(xué)、合理的營銷計(jì)劃，使產(chǎn)品銷量和產(chǎn)出達(dá)到平衡，才能最快的占領(lǐng)市場，獲取最大程度的經(jīng)濟(jì)利益。
（三）營銷手段的創(chuàng)新。企業(yè)以往依靠的營銷手段重要是以廣告、客戶開發(fā)為主，主要是通過傳統(tǒng)的媒體或電視進(jìn)行宣傳。但是在新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，市場營銷手段呈現(xiàn)多樣化的趨勢，銷售手段不在局限于傳統(tǒng)媒體，而是將新媒體的開發(fā)作為重點(diǎn)內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)銷售成為眾多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。目前，市場經(jīng)濟(jì)日益激烈，企業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，一定要依靠多種銷售渠道、多元化的銷售手段，為企業(yè)搶占更多的市場份額，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。
三、企業(yè)常見營銷策略分析
（一）體驗(yàn)營銷。體驗(yàn)營銷是目前應(yīng)用最為廣泛的一種營銷方式，在銷售的過程中，會(huì)給消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品或服務(wù)的一種機(jī)會(huì)，增強(qiáng)產(chǎn)品或服務(wù)對消費(fèi)者的影響力，更加了解產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、性能等，從而促使銷售的完成。這種營銷方式，增進(jìn)了企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，它主要滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求，以實(shí)質(zhì)產(chǎn)品為服務(wù)載體，在體驗(yàn)的過程中使消費(fèi)者獲得更多的“體驗(yàn)感覺”，達(dá)到營銷的目的。
（二）服務(wù)營銷。目前，企業(yè)為了更好的實(shí)現(xiàn)營銷的目的，增加了許多圍繞產(chǎn)品本身的服務(wù)體系，更好的滿足消費(fèi)者的需求。在銷售的過程中，企業(yè)通過良好的服務(wù)，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，以口碑等方式吸引更多的顧客，并且保持與顧客之間的親密關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)營銷的目的。這種營銷方式不是單單通過一個(gè)人實(shí)現(xiàn)的，而是從每一位企業(yè)員工身上都表現(xiàn)出來，并將為顧客提供高質(zhì)量的服務(wù)為工作重點(diǎn)。
（三）文化營銷。目前，許多企業(yè)越來越重視文化理念的構(gòu)建，更多的把產(chǎn)品的銷售當(dāng)做是文化的營銷過程。企業(yè)在營銷的過程中把商品作為文化載體，通過市場交換進(jìn)入到消費(fèi)者的意識(shí)當(dāng)中，在一定程度上反映了消費(fèi)者對物質(zhì)和精神追求的各種文化要素，既包括淺層次的構(gòu)思、設(shè)計(jì)、造型、裝演、包裝、商標(biāo)、廣告、款式，也包括了對營銷活動(dòng)的價(jià)值評(píng)判、審美評(píng)價(jià)和道德評(píng)價(jià)。
四、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場營銷策略
（一）充分利用電子商務(wù)開展網(wǎng)絡(luò)營銷。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及，市場營銷手段也發(fā)生了重大變革，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為其中應(yīng)用最為廣泛、最主要的營銷方式之一。網(wǎng)絡(luò)營銷相較傳統(tǒng)的營銷方式有很大的不同，它與消費(fèi)者的聯(lián)系更加的緊密，可快速的反應(yīng)消費(fèi)者以及市場的需求，方便為消費(fèi)者提供更為有效的服務(wù)。
（二）加強(qiáng)服務(wù)營銷的力度。在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代下，各種同類產(chǎn)品不斷增多，企業(yè)要想在這樣的發(fā)展條件下，占得一席之地，不許增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，提高企業(yè)的服務(wù)水平。為了保證企業(yè)的市場份額，必須在保證產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格的基礎(chǔ)上，還要為消費(fèi)者提供更為優(yōu)質(zhì)的售前、售中以及售后服務(wù)，并且在銷售的過程中，與消費(fèi)者建立良好的關(guān)系，取得消費(fèi)者的認(rèn)可。
（三）拓寬市場營銷思維。在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代下，企業(yè)的市場范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，不在局限于國內(nèi)市場，企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)更多的投向國際市場的競爭中，營銷范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，相應(yīng)的營銷思維也應(yīng)有一定程度的變革
五、結(jié)語
在新的經(jīng)濟(jì)時(shí)展下，國際企業(yè)的不斷融入，使我國的市場競爭不斷加劇，而企業(yè)要想在激烈的市場競爭中獲取一席之地，就必須積極變革營銷策略，增加企業(yè)的市場份額，促使企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。企業(yè)要結(jié)合本身的發(fā)展實(shí)際，在提高銷售人員專業(yè)素質(zhì)的基礎(chǔ)上，擴(kuò)寬市場營銷思維，增加服務(wù)營銷力度，提高企業(yè)的知名度和社會(huì)影響力，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)，促進(jìn)企業(yè)更好的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[關(guān)鍵詞] 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代 市場中介組織 法律
中介組織是指介于政府與企業(yè)之間、商品生產(chǎn)者與商品經(jīng)營者之間、以及個(gè)人與其他社會(huì)組織之間，從事服務(wù)、協(xié)調(diào)、評(píng)價(jià)等活動(dòng)的組織與機(jī)構(gòu) 。市場中介組織的產(chǎn)生和發(fā)展是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求和必然結(jié)果，中介組織的發(fā)展?fàn)顩r已成為衡量市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo)之一。社會(huì)發(fā)展到新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，最稀缺的生產(chǎn)要素逐步從資本轉(zhuǎn)向知識(shí)，這種變化直接影響到我國的市場中介組織，進(jìn)而對調(diào)整中介組織的法律規(guī)范形成挑戰(zhàn)。
一、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代中介組織的的特點(diǎn)
馬克思說：“各種經(jīng)濟(jì)時(shí)代的區(qū)別，不在于生產(chǎn)什么，而在于怎樣生產(chǎn)，用什么勞動(dòng)資料生產(chǎn) ”。在經(jīng)歷了石器時(shí)代、青銅器時(shí)代、鐵器時(shí)代和機(jī)器時(shí)代之后，人類社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展又有了新的面貌，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的市場中介組織也呈現(xiàn)出與以前不同的特點(diǎn)。
1.與高新技術(shù)相關(guān)業(yè)務(wù)增多
成熟的專利性技術(shù)由專門的技術(shù)經(jīng)紀(jì)人來進(jìn)行交易中介，或者接受政府委托，以第三方身份對納入各級(jí)政府技術(shù)創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目進(jìn)行分析、評(píng)估、管理和監(jiān)督，一部分“政府”職能。
2.以專業(yè)性、知識(shí)性勞務(wù)投入為主
新經(jīng)濟(jì)是以智力資源的占有、配置，以科學(xué)技術(shù)為主的知識(shí)的生產(chǎn)、分配和使用為最重要因素的經(jīng)濟(jì)，人才是智力資源的載體，人才的占有與使用是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的命脈。
3.采獨(dú)立而規(guī)范的經(jīng)營模式
新時(shí)代的中介業(yè)務(wù)結(jié)果具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。這就要求從業(yè)者嚴(yán)格按照科學(xué)、公平、公正的原則，把握經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展趨勢，及時(shí)作出有前瞻性的判斷，采獨(dú)立、多樣、規(guī)范的經(jīng)營模式，以降低中介風(fēng)險(xiǎn)，并取得高效益。
二、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場中介組織法律規(guī)制的必要性
1.新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場中介組織進(jìn)行法律規(guī)制的經(jīng)濟(jì)需要
自黨的十四屆三中全會(huì)把發(fā)展市場中介組織做為一項(xiàng)重要工作提出后，中介機(jī)構(gòu)不斷涌現(xiàn)。它既包括營利性的市場中介組織，也包括像行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)等非營利性的中介組織 。他們在發(fā)揮原有的服務(wù)、溝通、公證、監(jiān)督作用外，還承擔(dān)起更多的公共服務(wù)功能，進(jìn)行研究開發(fā)等活動(dòng)，實(shí)施市場利益協(xié)調(diào)與規(guī)范，成為不可或缺的第三方私人市場治理機(jī)制。
2.新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場中介組織進(jìn)行法律規(guī)制的社會(huì)需要
新時(shí)代的中國經(jīng)濟(jì)面臨著難得的歷史性機(jī)遇，也遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)，迫切需要中介組織的支持和服務(wù)來降低經(jīng)營和發(fā)展中的交易成本。而我國的社會(huì)中介組織是作為行政機(jī)關(guān)的附屬機(jī)構(gòu)發(fā)展起來的，沒有經(jīng)歷自由競爭的環(huán)境，因而在專業(yè)技能和職業(yè)操守等方面都存在不少缺陷。伴隨著經(jīng)濟(jì)體制與政治體制的改革，這些中介機(jī)構(gòu)有的正經(jīng)歷從事業(yè)單位轉(zhuǎn)為自負(fù)盈虧的獨(dú)立主體的改革陣痛，有的正在對自身的市場地位、組織形式進(jìn)行艱難的探索，需要通過法律消除體制上的障礙，明確其性質(zhì)、地位、職能、權(quán)利和義務(wù)、設(shè)立條件等。
3.新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場中介組織進(jìn)行法律規(guī)制的法制需要
市場經(jīng)濟(jì)就是法治經(jīng)濟(jì)，一切社會(huì)組織都必須依法成立，并在法律范圍開展活動(dòng)。作為市場體系重要組成部分的社會(huì)中介組織也不能例外，它必須依法建立，依法運(yùn)行。建構(gòu)理想化的法律體系就要求門類齊全、結(jié)構(gòu)嚴(yán)密、內(nèi)在協(xié)調(diào) 。憲法第十一條第二款規(guī)定：“國家保護(hù)個(gè)體經(jīng)濟(jì)、私營經(jīng)濟(jì)等非公有制經(jīng)濟(jì)的合法的權(quán)利和利益。國家鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并對非公有制經(jīng)濟(jì)依法實(shí)行監(jiān)督和管理。”這是中介組織法律規(guī)制的憲法依據(jù)，在憲法的統(tǒng)攝下，已有部分中介組織制定了法律法規(guī)，但仍有一些重要領(lǐng)域存在空白，相關(guān)法律中還有不協(xié)調(diào)的地方，需要我們進(jìn)一步完善。
三、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代完善我國中介組織法律制度的建議
1.制定專門的中介組織法或中介組織行為法
這是改革和完善中介組織法律制度的首要任務(wù)。從表面上看，對于中介組織的規(guī)范，有法律、行政法規(guī)和部門規(guī)章，似乎很健全，但由于立法分散，規(guī)范化層次低，法律屈指可數(shù)， 行政法規(guī)、部門規(guī)章及地方法規(guī)則占據(jù)主導(dǎo)地位，這實(shí)質(zhì)上是立法滯后，跟不上形勢發(fā)展的表現(xiàn)。最終導(dǎo)致中介組織管理模式不統(tǒng)一，管理規(guī)范不統(tǒng)一，弱化了中介組織應(yīng)有的服務(wù)、溝通、管理和協(xié)調(diào)能力。故應(yīng)統(tǒng)一制定中介組織法或中介組織行為法作為該領(lǐng)域的主干法，將中介組織及其活動(dòng)納入法制化軌道。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代中介組織的類型更加多樣，跨國中介糾紛增多，業(yè)務(wù)中的科技含量或者智力資本投入更大，這便形成立法過程中的一個(gè)難點(diǎn)，即立法內(nèi)容過于廣泛復(fù)雜，主干法制定得具體詳細(xì)恐不現(xiàn)實(shí)，太過粗陋又怕效果不佳，徒增立法成本。面對這種兩難境地，從發(fā)展市場中介組織的長遠(yuǎn)目標(biāo)考慮，本人認(rèn)為還是應(yīng)先制定專門的主干法來引導(dǎo)市場中介組織的發(fā)展與市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，促進(jìn)市場中介組織在結(jié)構(gòu)、規(guī)模、布局上的合理性。目前已有的中介組織法律文件及這些法律的運(yùn)行實(shí)踐都為制定主干法提供了有益參考。
2.明確市場中介組織的法律地位
市場中介組織作為特殊的市場主體，它的地位不能等同于一般企業(yè)，其具有企業(yè)所不具備的社會(huì)公共性，同理，市場中介組織代表的是社會(huì)利益而非國家利益，是民間性的組織，故不能適用一般的行政法 。法律應(yīng)明確市場中介組織獨(dú)立的法律地位，對于那些產(chǎn)權(quán)不清、職責(zé)不明、行為不端的官方或半官方性質(zhì)的市場中介組織，必須予以強(qiáng)制改造或者解散，同時(shí)鼓勵(lì)民間力量自發(fā)主辦的市場中介組織健康發(fā)展，創(chuàng)造公平競爭的環(huán)境。通過加強(qiáng)法制管理，促使其走上自律性管理、規(guī)范運(yùn)作的軌道，徹底解決市場中介組織功能變異、行政壟斷、產(chǎn)權(quán)不清、市場封鎖等問題。
3.建構(gòu)合理的市場中介組織準(zhǔn)入與退出制度
設(shè)立專門的中介組織管理機(jī)關(guān)，負(fù)責(zé)實(shí)行對中介組織的核查、登記、管理等事務(wù)。對一般的中介組織原則上實(shí)行嚴(yán)格的準(zhǔn)則主義，符合法定條件并辦理設(shè)立登記后即可成立。對一些特定行業(yè)的中介組織，應(yīng)當(dāng)按照法律法規(guī)的規(guī)定，依法辦理審批手續(xù)，經(jīng)審批后才能進(jìn)行登記設(shè)立。改變過去缺乏統(tǒng)一的審批標(biāo)準(zhǔn)，審批機(jī)關(guān)自由裁量權(quán)行使不規(guī)范的情況。此外中介組織應(yīng)有自己的退出制度即破產(chǎn)制度 ，對于資不抵債或違規(guī)活動(dòng)，情節(jié)惡劣或有其他解散事由的要堅(jiān)決予以破產(chǎn)清算，保障中介市場的優(yōu)勝劣汰和良性循環(huán)。
4.建立市場中介組織的人力資本培育機(jī)制
新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的中介組織所提供的是一種高智力的服務(wù)，對專業(yè)知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)要求極高。特別是在投資咨詢、資信評(píng)估等領(lǐng)域，需要一批專門人才，而培養(yǎng)這樣的專門人才需要有一個(gè)有效的人力資本培育機(jī)制。盡管人力資本的形成需要較長時(shí)間，投資數(shù)額大，投資的回收期長，但資本一旦形成，會(huì)創(chuàng)造出高額的收益率。美國自1917年就相繼頒布了執(zhí)照法、一般法等法律法規(guī)對房地產(chǎn)中介組織進(jìn)行約束，其中房地產(chǎn)執(zhí)照法最嚴(yán)，規(guī)定了經(jīng)紀(jì)人取得執(zhí)照的條件、資格、標(biāo)準(zhǔn)等。他們必須通過房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人執(zhí)照考試，方可取得執(zhí)照開業(yè)，一般能通過考試的人大約只有20%。為保證房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的專業(yè)水準(zhǔn)和服務(wù)質(zhì)量，每年還要參加考試，接受再教育 。我們可以效仿國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，通過立法建立中介組織從業(yè)人員資格考試制度和持續(xù)審核制度，其中還特別增加中介從業(yè)人員職業(yè)道德規(guī)范的內(nèi)容，保證中介行為的專業(yè)性、高效性和規(guī)范性。
5.規(guī)范政府對市場中介組織的監(jiān)管
從世界其他國家的經(jīng)驗(yàn)來看，加強(qiáng)有關(guān)中介組織政府監(jiān)管的立法尤為重要。我國的中介組織大多或由政府機(jī)構(gòu)改革而來，或由原來國有企業(yè)的某些職能部門轉(zhuǎn)化而來，異化了作為市場經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物的性質(zhì)。為杜絕行政力量對市場中介組織的干預(yù)，在法律上必須對監(jiān)管部門的職責(zé)權(quán)限作出明確的規(guī)定，政府監(jiān)管部門可以有一定的自由裁量權(quán)，但必須明確其權(quán)力范圍和法律責(zé)任，防止監(jiān)管部門把政府監(jiān)管變成政府管制，影響市場中介組織的獨(dú)立性。對市場中介組織的合法經(jīng)營活動(dòng)予以支持和保護(hù)，對違反權(quán)利義務(wù)和職業(yè)準(zhǔn)則的組織和人員予以警告、罰款、取消營業(yè)資格等處罰，構(gòu)成犯罪的追究其刑事責(zé)任。
6.預(yù)留市場中介組織創(chuàng)新發(fā)展的法律空間
隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研究不斷的深入，使得網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)開始普及了，但是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展較為快速，導(dǎo)致國內(nèi)的一些傳統(tǒng)企業(yè)的市場營銷模式以及漸漸滿足不了現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息的市場要求了，這就使得國內(nèi)的一些企業(yè)發(fā)展受到了一定的阻礙，并且，新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代對國內(nèi)企業(yè)的市場營銷策略以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行很大的沖擊，導(dǎo)致部分企業(yè)的市場競爭力下降，經(jīng)濟(jì)收益大幅度下滑[1]。為了能夠保證企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益以及市場競爭力，推動(dòng)國內(nèi)企業(yè)的全面發(fā)展，就需要對這些企業(yè)的市場營銷模式進(jìn)行轉(zhuǎn)換，讓其可以有效的適應(yīng)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)市場，保證自身的收益。
在轉(zhuǎn)變前應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場的發(fā)展需求進(jìn)行分析。首先，在目前網(wǎng)絡(luò)信息較為普及的時(shí)代下，企業(yè)的市場經(jīng)濟(jì)范圍已經(jīng)逐步擴(kuò)大。在市場的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程當(dāng)中，市場的范圍主要還是靠著時(shí)間以及空間兩種因素組成的，從時(shí)間的角度來看，人們在網(wǎng)絡(luò)空間中的消費(fèi)是不受時(shí)間的因素所限制的，消費(fèi)者可以隨時(shí)進(jìn)行消費(fèi)，并且不用考慮商家關(guān)門停業(yè)的情況，從空間的角度來看，人們進(jìn)行消費(fèi)時(shí)可以不再受到任何的地方地域的限制，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)選擇自己所喜歡的商品來進(jìn)行消費(fèi)，使得無跨界消費(fèi)的目標(biāo)逐漸實(shí)現(xiàn)[2]。而且，在目前的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，人們的支付手段越來越多，其支付的更加便捷。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷的普及，人們的消費(fèi)方面越來越方便，且購物越來越頻繁和傳統(tǒng)的消費(fèi)模式有了一定的轉(zhuǎn)變，比如傳統(tǒng)的消費(fèi)只能在一些實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)，且使用的支付方式為現(xiàn)金、信用卡的形式來進(jìn)行支付。但是在網(wǎng)絡(luò)信息化普及的時(shí)代，人們可以通過網(wǎng)上支付以及APP在網(wǎng)上進(jìn)行消費(fèi)，并且消費(fèi)比起以往更加快捷，這也是目前網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)普及的重要體現(xiàn)[3]。
二、針對目前網(wǎng)絡(luò)市場營銷模式所存在的問題進(jìn)行分析
雖然現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)已經(jīng)普及，但是隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷的發(fā)展，會(huì)逐漸成為人們生活當(dāng)中的重要組成部分，但是就目前的信息化時(shí)代市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來說，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展還是比較緩慢的，而且網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較差，需要相關(guān)人員加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)進(jìn)行完善。信息化時(shí)雖然展訊速，但是還是存在這些許的問題，如果不及時(shí)進(jìn)行解決，那么就會(huì)對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展造成一定的影響。
2.1網(wǎng)絡(luò)營銷水平較差，服務(wù)水平較低
因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展較快，使得人們普遍對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境沒有進(jìn)行深入的了解，再加上網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是一個(gè)虛擬性的環(huán)境，和現(xiàn)實(shí)環(huán)境有著很大的差別，因此導(dǎo)致許多人對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生很大的質(zhì)疑。
2.2傳統(tǒng)觀念性較強(qiáng)
因?yàn)槿藗兿矚g遵守著傳統(tǒng)的概念進(jìn)行生活和工作，導(dǎo)致傳統(tǒng)的營銷觀念影響著人們的生活，導(dǎo)致很多的企業(yè)管理者沒有對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行理解和重視，使得企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)性較差，而且，網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境在監(jiān)管上還是存在著一定的欠缺，需要相關(guān)人員進(jìn)行完善。
三、針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷策略轉(zhuǎn)換的方法進(jìn)行分析
3.1加強(qiáng)市場營銷策略創(chuàng)新
在目前網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)不斷的發(fā)展的趨勢下，企業(yè)為了能夠保證自身的經(jīng)濟(jì)收益，就需要對自身的營銷模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)自身企業(yè)的營銷策略創(chuàng)新，保證企業(yè)可以在新的經(jīng)濟(jì)市場上占據(jù)一席之地，保證企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益[4]。
3.2借助現(xiàn)代化信息平臺(tái)推動(dòng)企業(yè)的營銷策略創(chuàng)新
在目前市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息話技術(shù)的普及，企業(yè)的營銷活動(dòng)也逐漸進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，企業(yè)的產(chǎn)品促銷是企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中極為重要的一環(huán)，為了保證企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益的提升，就需要借助網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)著企業(yè)營銷的轉(zhuǎn)變，完善企業(yè)自身的營銷模式。借助現(xiàn)代化信息平臺(tái)，讓更多的消費(fèi)著可以有效的關(guān)注企業(yè)的信息，建立穩(wěn)定的消費(fèi)關(guān)系，提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。
1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場營銷環(huán)境的主要變化
互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)改變了企業(yè)傳統(tǒng)的營銷方式，營銷環(huán)境以及營銷理念。不僅如此，它還改變了企業(yè)有企業(yè)之間的競爭方向，減低了企業(yè)的生產(chǎn)成本，為企業(yè)創(chuàng)造了更多的效益。增多了市場機(jī)會(huì)，提高了服務(wù)品質(zhì)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)面對這全新的營銷環(huán)境，為適應(yīng)這個(gè)全新的市場營銷環(huán)境，企業(yè)不得不做出適當(dāng)?shù)母淖儭?/p>
1．1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使消費(fèi)者需求種類多樣化，市場更加細(xì)化
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，使得消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求不再局限于市面上的商品，消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求也變得多樣化起來。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，增加了廣大消費(fèi)者的收入，收入的增加意味著消費(fèi)者需求水平有了很好的經(jīng)濟(jì)保證，消費(fèi)者的消費(fèi)水平也就在不斷提高。除了購買生活所必需品外，消費(fèi)者也有一定的經(jīng)濟(jì)能力購買一些奢侈品和消費(fèi)品。消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入和消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)需求逐步向高層次過渡。消費(fèi)特點(diǎn)也從以往的數(shù)量消費(fèi)轉(zhuǎn)變到當(dāng)下的個(gè)性、質(zhì)量、特色消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)屬于特色經(jīng)濟(jì)，它的創(chuàng)新和發(fā)展使得當(dāng)前的個(gè)性化消費(fèi)需求得以滿足。以此同時(shí)，消費(fèi)者需求也日益多樣化，這也反過來刺激了市場向更細(xì)致化的方向發(fā)展［2］。
1．2產(chǎn)品技術(shù)先進(jìn)化，同質(zhì)化
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，使得企業(yè)由早先的生產(chǎn)技術(shù)單一，分散的模式轉(zhuǎn)化到現(xiàn)在科學(xué)、統(tǒng)一、高質(zhì)的生產(chǎn)方式。現(xiàn)在的企業(yè)制造手段都不斷的科技化，自動(dòng)化，先進(jìn)化。企業(yè)技術(shù)水平的提高和改進(jìn)變得越來越迫切。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品同質(zhì)化驚人。企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品不僅僅要注意產(chǎn)品的數(shù)量，更注重產(chǎn)品的質(zhì)量。現(xiàn)今，企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得企業(yè)掌握的生產(chǎn)能力也越來越強(qiáng)，模仿能力也愈來愈強(qiáng)。市場上某件產(chǎn)品如果銷量高，各大企業(yè)為了獲取更多的利息便會(huì)相繼生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，這樣一來，各個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品及技術(shù)便會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象。
2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場營銷理念的轉(zhuǎn)變
2．1轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷觀念，引導(dǎo)市場消費(fèi)
早先的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利于商品信息在經(jīng)濟(jì)市場上的傳播，并且商品經(jīng)濟(jì)在地區(qū)分配上十分不平衡，這就個(gè)企業(yè)掌控市場發(fā)展動(dòng)向帶來了難題。傳統(tǒng)的企業(yè)活動(dòng)沒有相應(yīng)的創(chuàng)新性，同行企業(yè)之間的經(jīng)營模式，銷售模式都相差無幾。企業(yè)制定的未來發(fā)展規(guī)劃，銷售模措施更不上時(shí)代的發(fā)展，有嚴(yán)重的滯后性，以及不全面性。但是，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)能夠利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的先進(jìn)技術(shù)，提前對市場發(fā)展動(dòng)向進(jìn)行調(diào)查和預(yù)測，然后制定出有利于企業(yè)發(fā)展的策略和規(guī)劃。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，刺激了商品信息的快速流通，以及商品的市場需求。所以，在網(wǎng)絡(luò)信息快速發(fā)展的情況下，企業(yè)想要更好更快的發(fā)展，就必須要蔥粉利用市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代帶來的各種先進(jìn)技術(shù)和科學(xué)理念。企業(yè)在利用先進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)不斷創(chuàng)新，尋求更適合本企業(yè)發(fā)展的方式和途徑，切不可對傳統(tǒng)的，落后的營銷方式戀戀不舍。
2．2提高服務(wù)質(zhì)量，樹立良好的企業(yè)形象
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各大企業(yè)之間的產(chǎn)品，質(zhì)量都沒有特別大的要求。正常情況下，同一產(chǎn)品，該有的美觀、功效、價(jià)格大家都差不多，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的界限漸漸地縮短。同行企業(yè)之間的競爭內(nèi)容不再是早先的質(zhì)量，功效，外觀。而是，練好的服務(wù)態(tài)度，優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，先進(jìn)的銷售平臺(tái)，以及優(yōu)越的銷售渠道。在競爭日益激烈的商品市場中，企業(yè)要想不被社會(huì)發(fā)展所淘汰，就必需要與時(shí)俱進(jìn)，提高產(chǎn)品銷售服務(wù)態(tài)度和理念。這樣的情況就要求企業(yè)從服務(wù)質(zhì)量服務(wù)態(tài)度出發(fā)。
3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷策略的創(chuàng)新
3．1注重消費(fèi)者需求
企業(yè)應(yīng)當(dāng)制定明確的銷售目標(biāo)，定期收集消費(fèi)者市場需求，時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者需求動(dòng)向。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭愈來愈激烈，擴(kuò)大消費(fèi)者范圍的手段也愈來愈多，留住消費(fèi)者的方式也越來越新奇多樣。但有一個(gè)道理是不會(huì)變的，那就是需求。有需求才會(huì)有供求，因此，時(shí)刻注重消費(fèi)者需求是企業(yè)在日益競爭激烈的市場中立于不敗之地的不二法門。
3．2注重技術(shù)創(chuàng)新和營銷策略
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主要特征是經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)展千變?nèi)f化，日新月異，各行商品市場的界限被打破，導(dǎo)致了商品市場競爭越來越激烈，消費(fèi)者需求越來越難以琢磨。這樣的變化，要求企業(yè)，要不斷研究消費(fèi)者心理，不斷改進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，不斷適應(yīng)市場的千變?nèi)f化。企業(yè)在發(fā)展的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)將多種先進(jìn)的，有效的經(jīng)營方式，整合成一種適應(yīng)本企業(yè)，該社會(huì)發(fā)展的經(jīng)營能力，從而獲得一種有效的經(jīng)營能力。這種經(jīng)營能力是支持企業(yè)不斷向前發(fā)展的有效動(dòng)力，也是企業(yè)不被日益變化市場淘汰的強(qiáng)大后盾。
3．3建立合作型關(guān)系
前所未有的消費(fèi)體驗(yàn)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要體現(xiàn)，大量新奇，好看，優(yōu)質(zhì)的新產(chǎn)品涌入商品市場，這些新產(chǎn)品的出現(xiàn)，帶來了商品企業(yè)的技術(shù)變革，它刺激了企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，然單個(gè)的企業(yè)對其科學(xué)技術(shù)的掌握不全面。這就需要幾個(gè)或多個(gè)企業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合起來研究新產(chǎn)品的技術(shù)含量，和掌握新產(chǎn)品的技術(shù)要求。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的形式下，單個(gè)企業(yè)想要一枝獨(dú)秀是很困難的，只有共同發(fā)展才是硬道理［5］。總而言之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，加劇了企業(yè)的競爭市場，沖擊了企業(yè)的市場營銷理念。因此，企業(yè)的市場音效一定要從，服務(wù)質(zhì)量，營銷觀念，消費(fèi)者需求，技術(shù)創(chuàng)新和營銷策略出發(fā)，以全新的視角，創(chuàng)新的經(jīng)營理念來面對愈來愈激烈的市場競爭。
作者:楊啟星 單位:河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵字:知識(shí)經(jīng)濟(jì)；財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)；挑戰(zhàn)與對策。
一、知識(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下會(huì)計(jì)面臨的挑戰(zhàn)
一）市場經(jīng)濟(jì)的競爭特性要求財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)向管理會(huì)計(jì)轉(zhuǎn)型
從20世紀(jì)80年代我國實(shí)行改革開放政策以來，市場經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展，但我國仍然是一個(gè)發(fā)展中的國家，同時(shí)也是一個(gè)極具潛力的廣闊市場。加入世貿(mào)組織后，非關(guān)稅壁壘的正常貿(mào)易機(jī)制，既為我國廠商進(jìn)入國際市場打開了通道，也撤除了為保護(hù)生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)營管理還十分落后的國內(nèi)廠商而設(shè)的屏障，國內(nèi)廠商面臨著更為激烈的競爭。競爭是市場經(jīng)濟(jì)得以發(fā)展的根本機(jī)制，市場競爭要求廠商能在競爭中獲得先機(jī)。因此，企業(yè)的財(cái)務(wù)管理要滲透到這個(gè)商業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，如在信息收集階段，不僅要了解市場需求，還要收集同類產(chǎn)品的價(jià)格信息及提供這些產(chǎn)品的企業(yè)的財(cái)務(wù)信息等等；又如在生產(chǎn)經(jīng)營階段，財(cái)務(wù)管理要加強(qiáng)生產(chǎn)成本控制和庫存原材料、產(chǎn)成品的控制等。
二) 對會(huì)計(jì)處理程序和方法提出了挑戰(zhàn)
這是由知識(shí)經(jīng)濟(jì)的知識(shí)化特征導(dǎo)致的。知識(shí)化特征主要反映在構(gòu)成知識(shí)經(jīng)濟(jì)支柱的產(chǎn)業(yè)是高智力產(chǎn)業(yè), 即產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知識(shí)技術(shù)化。高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的特征有五個(gè), 即產(chǎn)業(yè)的高度知識(shí)性、高度增值性、高度滲透擴(kuò)散性、高度風(fēng)險(xiǎn)性和極強(qiáng)的時(shí)效性。由此形成了三方面挑戰(zhàn)、對傳統(tǒng)會(huì)計(jì)成本分類和分配方法提出了挑戰(zhàn)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代, 產(chǎn)品的生產(chǎn)由工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的生產(chǎn)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌龊拖M(fèi)者導(dǎo)向型, 產(chǎn)品更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性化。產(chǎn)品中所包含的知識(shí)和信息超出產(chǎn)品價(jià)值本身, 產(chǎn)品可以賣高價(jià)和獲取高額利潤。因此, 技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)以及對市場信息的掌握在企業(yè)產(chǎn)品增值中占有較大的部分, 而生產(chǎn)部分的增值占有較小。在傳統(tǒng)成本管理中, 成本管理的中心是制造成本的管理而在企業(yè)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)企業(yè)轉(zhuǎn)變的過程中, 成本管理的重心將轉(zhuǎn)移到對產(chǎn)品研究開發(fā)成本和人力資源開發(fā)成本的管理上來。也就是說傳統(tǒng)會(huì)計(jì)中成本分配的分批法、分步法等已不適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)中產(chǎn)品生產(chǎn)成本分配的要求。知識(shí)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)最關(guān)注的問題將成為如何運(yùn)用各種資源, 使知識(shí)轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的策略、構(gòu)思, 進(jìn)而形成企業(yè)的核心競爭力。
三）經(jīng)濟(jì)一體化使財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的空間變得更大
近十幾年來，在世貿(mào)組織的自由貿(mào)易機(jī)制作用下，各國相繼推行了不同程度的開放政策，國際貿(mào)易和國際投資的規(guī)模不斷擴(kuò)大，跨國公司所占有的市場份額也在不斷增加，生產(chǎn)經(jīng)營和消費(fèi)日益具有全球性，如電訊業(yè)、銀行業(yè)保險(xiǎn)業(yè)和運(yùn)輸業(yè)等服務(wù)業(yè)的全球性特征尤為明顯。全球經(jīng)濟(jì)一體化是21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流。在可預(yù)見的時(shí)期內(nèi)，國際金融網(wǎng)絡(luò)使國際商務(wù)在時(shí)間上連續(xù)，價(jià)格上聯(lián)動(dòng)，隨著交易手段和方式的不斷創(chuàng)新，交易額會(huì)迅速增長，競爭更加激烈，風(fēng)險(xiǎn)也在加大全球經(jīng)濟(jì)一體化對傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)產(chǎn)生了直接的影響，它使財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)工作的空間變得更大，常常出現(xiàn)跨地區(qū)，甚至跨國的會(huì)計(jì)計(jì)算。然而，由于風(fēng)險(xiǎn)的增加，特別是在金融工具不斷創(chuàng)新的今天，財(cái)務(wù)管理工作的難度增大，需要把如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)作為財(cái)務(wù)管理的重要課題來抓。
二、知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下會(huì)計(jì)創(chuàng)新的構(gòu)想
一) 構(gòu)建適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)要求的會(huì)計(jì)模式
現(xiàn)有會(huì)計(jì)模式是工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物, 已不適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的要求。因此, 會(huì)計(jì)理論界必須盡快研究新的會(huì)計(jì)模式。新型會(huì)計(jì)模式的建立是一個(gè)全方位的系統(tǒng)工程, 要求按照知識(shí)經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律, 對會(huì)計(jì)模式的各個(gè)組成要素賦予新的含義。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下, 我們是否研究建立一種新的會(huì)計(jì)權(quán)益理論。把原有的會(huì)計(jì)恒等式資產(chǎn)=負(fù)債+所有者權(quán)益, 擴(kuò)展為: 物質(zhì)資產(chǎn)+知識(shí)資產(chǎn) ( 包括人力資產(chǎn))=負(fù)債+物質(zhì)資產(chǎn)所有者權(quán)益+知識(shí)資產(chǎn)所有者權(quán)益。把知識(shí)和人才成為企業(yè)的一項(xiàng)重要經(jīng)濟(jì)資源, 視同一項(xiàng)最重要的特殊資產(chǎn)進(jìn)行價(jià)值核算與控制, 讓知識(shí)勞動(dòng)者不但獲得自身價(jià)值的補(bǔ)償, 還將以所有者的身份參與剩余價(jià)值的分配。
二) 研究和引入新的會(huì)計(jì)計(jì)量手段
由于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代會(huì)計(jì)計(jì)量重心要從有形資產(chǎn)轉(zhuǎn)向無形資產(chǎn), 從財(cái)務(wù)資源轉(zhuǎn)向知識(shí)資源, 其中的最大障礙就是會(huì)計(jì)計(jì)量問題。傳統(tǒng)的計(jì)量手段無法適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)要求, 因而在計(jì)量手段上需要革命性的變化。在會(huì)計(jì)系統(tǒng)中采取多重計(jì)量手段, 是科學(xué)而現(xiàn)實(shí)的正確選擇。
三) 加大對無形資產(chǎn)會(huì)計(jì)的研究
在知識(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下無形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)總額中所占的比重會(huì)越來越大, 甚至在高新技術(shù)領(lǐng)域, 衡量企業(yè)價(jià)值的主要標(biāo)志不是物質(zhì)資源的多少, 而是無形資產(chǎn)的多少。因此企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)無形資產(chǎn)各方面的管理, 應(yīng)把企業(yè)擁有的全部無形資產(chǎn)正式納入會(huì)計(jì)系統(tǒng)進(jìn)行管理和核算, 尤其是自創(chuàng)無形資產(chǎn)納入正式財(cái)務(wù)報(bào)表, 特別是對于企業(yè)在研究與開發(fā)方面的支出有可能形成無形資產(chǎn)的項(xiàng)目, 將會(huì)在財(cái)務(wù)報(bào)表中作出適當(dāng)反映, 使投資人充分掌握和了解企業(yè)研究與開發(fā)活動(dòng)的可能效果。
四) 盡快將人力資源會(huì)計(jì)納入財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)系統(tǒng)
人力資源會(huì)計(jì)的研究已有 30 多年, 由于涉及到經(jīng)濟(jì)理論、會(huì)計(jì)理論以及計(jì)量等一些“”問題, 它仍然未納入財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)大堂。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)勞動(dòng)主體是智力勞動(dòng), 智力勞動(dòng)的知識(shí)價(jià)值如何確認(rèn)、計(jì)量、記錄和報(bào)告, 應(yīng)是該時(shí)代財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的重要內(nèi)容。此外, 在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代, 企業(yè)知識(shí)資本的時(shí)間、空間范圍將比財(cái)務(wù)資本寬廣得多, 財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)要跟上這種要求, 就必須拓寬自己的視野, 把知識(shí)資本延伸到企業(yè)外部范圍的內(nèi)容都納入核算的范圍( 如環(huán)境報(bào)告等) , 才符合知識(shí)經(jīng)濟(jì)的要求。
總之, 知識(shí)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透到社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域, 同樣也給會(huì)計(jì)領(lǐng)域帶來了巨大的沖擊, 會(huì)計(jì)創(chuàng)新已經(jīng)成為一個(gè)嶄新的課題。無形資產(chǎn)的確認(rèn)與計(jì)量、企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的管理、未來收益的計(jì)量等都是需要我們積極研究、探索的新問題。
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論文摘要：近年來，以信息技術(shù)為主導(dǎo)、高科技產(chǎn)業(yè)為支柱的“新經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅猛，對整個(gè)人類社會(huì)生活帶來了巨大影響，正處于發(fā)展成長期的我國藝術(shù)設(shè)計(jì)教育同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn)，綜合能力的提升和創(chuàng)造力的開發(fā)成為新背景下藝術(shù)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)新的目標(biāo)和重點(diǎn)，但遺憾的是，目前我國的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育還相當(dāng)落后，其問題主要表現(xiàn)在教育實(shí)施中重技術(shù)輕創(chuàng)造力培養(yǎng)、培養(yǎng)內(nèi)容目標(biāo)與新經(jīng)濟(jì)時(shí)代需求相脫節(jié)、教學(xué)內(nèi)容陳舊方法落后和對素質(zhì)教育重視不夠四個(gè)方面，面對這些問題和挑戰(zhàn)，筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)從教學(xué)新領(lǐng)域的開拓、教育新目標(biāo)的確立、新思維的培養(yǎng)和正確理性的市場化革新四個(gè)方面對整個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育體系做初步調(diào)整。
藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)是一門專業(yè)性、實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，具有跨越學(xué)科的邊緣性、跨越時(shí)空的前瞻性、跨越行業(yè)技術(shù)的系統(tǒng)性等時(shí)代特征。作為人與人、人與社會(huì)、人與環(huán)境相互溝通、交流與諧調(diào)的媒介和載體，推動(dòng)著科技進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)繁榮，深刻地滲透到人類生產(chǎn)和生活的所有層面。改革開放以后我國藝術(shù)設(shè)計(jì)教育發(fā)展迅速，經(jīng)歷了由建國后計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的工藝美術(shù)教育體系向改革開放后市場經(jīng)濟(jì)條件下的現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育體系的急速轉(zhuǎn)軌過程，特別是最近二十年以來，新經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展更是給我國的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育帶來了巨大的沖擊，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代所帶來的高新技術(shù)，特別是電腦技術(shù)和數(shù)字化處理系統(tǒng)的應(yīng)用，使傳統(tǒng)設(shè)計(jì)教育體系和方法受到了前所未有的沖擊，也對我們的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育提出了新的課題，如何培養(yǎng)適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代需求的藝術(shù)設(shè)計(jì)人才以及如何開拓新的教育教學(xué)模式適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，已成為我國藝術(shù)設(shè)計(jì)教育領(lǐng)域不可回避的問題。
一、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的挑戰(zhàn)
所謂“新經(jīng)濟(jì)”就是指以信息技術(shù)為主導(dǎo)，以高科技產(chǎn)業(yè)為支柱，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、組織、體制和運(yùn)行上帶有新特點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)。“新經(jīng)濟(jì)”時(shí)代所帶來的信息技術(shù)的飛速發(fā)展、高新技術(shù)的廣泛運(yùn)用以及新的審美價(jià)值和思維模式，無一不對尤其強(qiáng)調(diào)技術(shù)運(yùn)用和審美思維模式的藝術(shù)設(shè)計(jì)提出了巨大的新的挑戰(zhàn)，也為藝術(shù)設(shè)計(jì)的教育教學(xué)設(shè)定了新的目標(biāo)和重點(diǎn)：
首先，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下更強(qiáng)調(diào)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的綜合能力。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)是具有更寬廣視野的通才型人才，必須具備對問題的觀察力、分析能力、綜合比較能力、系統(tǒng)處理能力和創(chuàng)造評(píng)價(jià)的能力，而這種能力的獲得離不開對自然科學(xué)及社會(huì)人文科學(xué)、物質(zhì)領(lǐng)域與精神領(lǐng)域、社會(huì)生活與經(jīng)濟(jì)生活、藝術(shù)與工藝等多學(xué)科交叉帶來的重新審視。也就是說他們兼通多個(gè)學(xué)科，具備創(chuàng)新精神和能力，尤其是實(shí)現(xiàn)大腦的合作，這是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的標(biāo)志。藝術(shù)設(shè)計(jì)教育只有注重多種學(xué)科交叉，形成有機(jī)的整體，才能激發(fā)學(xué)生的潛能和天賦，使學(xué)生設(shè)計(jì)觀、創(chuàng)新觀得以完善，才能培養(yǎng)出多元化的、具有高度的綜合能力和創(chuàng)造能力的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)人才，以適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人才多元化的要求。
其次，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代更強(qiáng)調(diào)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才創(chuàng)造性的培養(yǎng)。創(chuàng)造性是設(shè)計(jì)的靈魂和核心，也是藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的靈魂和核心。對于任何一件藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的評(píng)價(jià)，創(chuàng)新總是第一位的評(píng)價(jià)要素。沒有創(chuàng)新，就沒有設(shè)計(jì)的價(jià)值。同時(shí)，創(chuàng)新又是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的核心內(nèi)涵和要求，沒有創(chuàng)新新經(jīng)濟(jì)時(shí)代就沒有進(jìn)步，因此，設(shè)計(jì)教育必須將培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性作為最重要的目標(biāo)之一，將人的創(chuàng)造力作為藝術(shù)設(shè)計(jì)教育培養(yǎng)的主線，這就要求在設(shè)計(jì)教學(xué)過程中培養(yǎng)學(xué)生的批判精神和挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的意識(shí)，勇于探索和自我否定，對新觀念、新技術(shù)、新材料有高度的敏感。此外，教學(xué)中還必須尊重學(xué)生的個(gè)性和獨(dú)立思考的精神。為了達(dá)到這個(gè)目的，設(shè)計(jì)教育體系本身也應(yīng)該具有高度的創(chuàng)造性。
總之，新的時(shí)代為藝術(shù)設(shè)計(jì)教育提出了新的要求，傳統(tǒng)的教育方式和思維模式已不適應(yīng)時(shí)展的要求，然而遺憾的是，目前我國的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育還很落后，與新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的要求還有較大差距，這種差距主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
(一)教育實(shí)施中的重技術(shù)輕創(chuàng)造力培養(yǎng)
長時(shí)期以來，中國藝術(shù)設(shè)計(jì)院校的課程在內(nèi)容選擇與課程實(shí)施方面過分重視技術(shù)的訓(xùn)練，不能將創(chuàng)造力的培養(yǎng)貫穿于這一設(shè)計(jì)素質(zhì)塑造的初始階段。教育實(shí)施過程中的嚴(yán)重缺陷，是過分強(qiáng)調(diào)技術(shù)而輕視創(chuàng)造性能力的培養(yǎng)。德國卡塞爾大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授馬蒂亞斯，在比較中德藝術(shù)設(shè)計(jì)教育時(shí)說，中國學(xué)生往往是先學(xué)了技術(shù)，再發(fā)現(xiàn)自己的想象力，而德國學(xué)生往往先有創(chuàng)意目標(biāo)再去為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而學(xué)技術(shù)，努力實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)意。對于中國學(xué)生來說，目前最重要的似乎是技術(shù)，但對德國學(xué)生來說，重要的是設(shè)計(jì)思想，即創(chuàng)意…。如在課程練習(xí)中，常常片面強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)確性，而對再現(xiàn)以外的要素重視不夠；色彩課程往往將技法表現(xiàn)提到一個(gè)不恰當(dāng)?shù)母叨龋鴮χ饔^感受的表達(dá)則不作要求；在構(gòu)成課程中著重?cái)?shù)理邏輯的計(jì)算，忽略形式的發(fā)現(xiàn)與趣味的表達(dá)等等。在這樣的過程中，學(xué)生形成了一種“聚合思維”的習(xí)慣，即將視點(diǎn)集中于技術(shù)目標(biāo)與深入到技術(shù)細(xì)節(jié)之中，按步驟在程序中完成制作。這種重視技術(shù)而忽略多方面基礎(chǔ)知識(shí)與能力培養(yǎng)的教育傾向，實(shí)質(zhì)上是大大削減了藝術(shù)設(shè)計(jì)教育所應(yīng)承擔(dān)的多方面責(zé)任與功能，特別是創(chuàng)造性思維和創(chuàng)造力的培養(yǎng)等。
(二)培養(yǎng)內(nèi)容和目標(biāo)與新經(jīng)濟(jì)時(shí)代需求相脫節(jié)
就我國目前設(shè)計(jì)藝術(shù)各學(xué)科的發(fā)展現(xiàn)狀來看，培養(yǎng)的內(nèi)容和目標(biāo)與社會(huì)各行業(yè)的需求特別是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的新興行業(yè)的需求脫節(jié)太嚴(yán)重，沒有和市場直接掛鉤。主要表現(xiàn)在：過分的重視藝術(shù)表現(xiàn)，而輕視專業(yè)理論、技能操作和專業(yè)實(shí)踐；專業(yè)課與社會(huì)所需要的專業(yè)不銜接，缺少實(shí)際的項(xiàng)目課程；缺少實(shí)習(xí)基地，沒有把產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合起來，雖有虛擬的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，但安排的時(shí)間較短，敷衍了事。大多不遵循市場化、商業(yè)化和工業(yè)技術(shù)的要求和規(guī)律，學(xué)校所學(xué)的專業(yè)知識(shí)與社會(huì)的應(yīng)用專業(yè)脫離太遠(yuǎn)，沒有扎扎實(shí)實(shí)地把設(shè)計(jì)教育與設(shè)計(jì)實(shí)際需求連接起來。應(yīng)屆畢業(yè)生空有書本知識(shí)沒有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)。所以我們近年來培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的大學(xué)生有的改行從事了其它行業(yè)，有的既是從事了本專業(yè)也是邊干邊學(xué)，積累經(jīng)驗(yàn)。這是一個(gè)值得深刻反思的現(xiàn)象。
(三)教學(xué)內(nèi)容陳舊，教學(xué)方法落后
教學(xué)內(nèi)容是影響學(xué)校培養(yǎng)層次的基本因素，社會(huì)在前進(jìn)、科技在發(fā)展，而藝術(shù)設(shè)計(jì)教育內(nèi)容卻仍以不變應(yīng)萬變。不同院校根據(jù)自己不同的定位來決定其教學(xué)內(nèi)容，但無論何種教學(xué)內(nèi)容都必須以整個(gè)社會(huì)為背景，以新時(shí)期對人才的需求為前提，有針對性地加以改革和完善。而且，我國的藝術(shù)設(shè)計(jì)的教學(xué)方法也一直處于保守狀態(tài)。一是對學(xué)生缺乏啟發(fā)，相互間缺少對話，多以灌輸式為主，忽視培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)、分析和解決問題的能力；二是移所采取的手段落后，使學(xué)生不能充分領(lǐng)會(huì)課程內(nèi)容。這樣的教學(xué)方式顯然不能培養(yǎng)出適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)展要求的藝術(shù)設(shè)計(jì)人才。
(四)對素質(zhì)教育重視不夠
素質(zhì)教育是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代教育的中心特征。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的教育要從完整的人的標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，除了提高專業(yè)技巧、探索形式規(guī)律之外，更應(yīng)磨練道德品質(zhì)，提高文化品位，深入人生體驗(yàn)。陳師曾把“人品、學(xué)問、才情、思想”列為藝術(shù)創(chuàng)作的四要素，傅抱石把文學(xué)的修養(yǎng)、高尚的人格和畫家的技巧定為文人畫的三原則，潘天壽要求“畫事須有高尚之品德，宏遠(yuǎn)之報(bào)負(fù)，超越之見識(shí)，厚重淵博之學(xué)問，廣闊深入之生活”作為衡量藝術(shù)工作者的標(biāo)準(zhǔn)。作為當(dāng)今的大學(xué)生及設(shè)計(jì)師，若缺乏豐富的文化知識(shí)背景，深厚的藝術(shù)文化底蘊(yùn)，就很難順應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育主流。低劣的設(shè)計(jì)對社會(huì)的影響產(chǎn)生反面、消極的一面，雷同的風(fēng)格、低劣的品位會(huì)對社會(huì)造成極壞的影響，最終導(dǎo)致設(shè)計(jì)整體水平的下降。近些年，國內(nèi)許多院校都建立了藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，有些學(xué)校不顧師資力量有限和教學(xué)條件不足而盲目擴(kuò)招，造成學(xué)生素質(zhì)下降。不少院校還普遍存在專業(yè)求全，各專業(yè)之間缺乏交叉融合等現(xiàn)象。教學(xué)方法仍以課堂傳授和技能傳授為主，缺乏啟發(fā)式的對話研討，疏于學(xué)生的設(shè)計(jì)過程而過于偏重設(shè)計(jì)結(jié)果；忽視培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)、分析、解決問題的能力和自學(xué)能力。這些問題都影響了學(xué)生良好設(shè)計(jì)素質(zhì)的形成。
二、新背景下的探索與創(chuàng)新
面對上述新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下我國藝術(shù)設(shè)計(jì)教育中存在的問題和面臨的挑戰(zhàn)，必須要對我國的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育做出全面系統(tǒng)的調(diào)整與改革，筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)從教學(xué)新領(lǐng)域的開拓、教育新目標(biāo)的確立、新思維的培養(yǎng)和正確理性的市場化革新四個(gè)方面做初步的調(diào)整。
(一)利用新技術(shù)，開拓新領(lǐng)域
新經(jīng)濟(jì)時(shí)代是以數(shù)字信息技術(shù)的大發(fā)展為主要標(biāo)志的，數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展對社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，也影響到了視覺藝術(shù)的發(fā)展，以計(jì)算機(jī)為平臺(tái)的數(shù)字圖形、圖像藝術(shù)已成為視覺藝術(shù)的主流之一，以數(shù)字藝術(shù)為例，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，已從無到有已邁人了一個(gè)快速發(fā)展的新時(shí)代，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來使得對數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)的人才需求，在一定程度上已超過了對傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的需求。同時(shí)，數(shù)字藝術(shù)所涉及的領(lǐng)域會(huì)越來越廣泛。目前看來，數(shù)字藝術(shù)所涉及的領(lǐng)域較多的表現(xiàn)在視覺藝術(shù)領(lǐng)域，但是從科學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合的邊緣學(xué)科的角度來看，它實(shí)際上已涉及了從文化到藝術(shù)、從科學(xué)到教育、從工程到軍事等諸多領(lǐng)域。如科學(xué)實(shí)驗(yàn)、工程研究、、軍事計(jì)算機(jī)仿真、計(jì)算機(jī)模式識(shí)別、教育、教學(xué)與培訓(xùn)等，并影響到人類今后的生產(chǎn)與生活。數(shù)字藝術(shù)的未來走向仍然是科學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合的領(lǐng)域發(fā)展。另外，數(shù)字藝術(shù)也已成為文化產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。近些年，日本文化產(chǎn)業(yè)儼然成了日本經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。20世80年代的日本曾是超級(jí)經(jīng)濟(jì)大國，但此后的20年，特別是最近的10年卻一直在低谷徘徊，也許恰恰是這些因素催生了日本的文化產(chǎn)業(yè)，并成就了它的發(fā)展和傳播，產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的生機(jī)。日本文化的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了它在上世紀(jì)80年代的影響力。而這輛越來越強(qiáng)大的文化之車正是憑借文化產(chǎn)業(yè)的傳播來拉動(dòng)的，我國數(shù)字電視的普及、數(shù)字頻道的開通、多頻道化都需要數(shù)字藝術(shù)作品。我們生產(chǎn)的硬件一數(shù)字電視、VCD、DVD這些硬件也都需要數(shù)字文化產(chǎn)品在其中使用，數(shù)字藝術(shù)將成為當(dāng)今中國文化產(chǎn)業(yè)的新的增長點(diǎn)。上述事實(shí)使得我國的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育應(yīng)不失時(shí)機(jī)地把握住時(shí)代的主流，及時(shí)調(diào)整學(xué)科和體系，合理利用新技術(shù)，適時(shí)開拓新領(lǐng)域，使之適應(yīng)當(dāng)代新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展要求。
(二)確立新的人才培養(yǎng)目標(biāo)
教育的目標(biāo)培養(yǎng)或培養(yǎng)目標(biāo)是教育最根本的方向問題。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，應(yīng)確立新的人才培養(yǎng)目標(biāo)。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，對藝術(shù)設(shè)計(jì)人才和人員的需求正向著多元化和創(chuàng)新型的方向發(fā)展，社會(huì)價(jià)值趨向正在擺脫過去由能源和物質(zhì)所支配的工業(yè)社會(huì)，轉(zhuǎn)向信息知識(shí)、文化環(huán)境社會(huì)，這一趨勢下的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育目標(biāo)，應(yīng)超越過去以工業(yè)與企業(yè)為主的物質(zhì)經(jīng)濟(jì)和競爭邏輯為基點(diǎn)的教育，應(yīng)重視知識(shí)價(jià)值為基礎(chǔ)的精神與物質(zhì)、人性與社會(huì)環(huán)境價(jià)值之間的有機(jī)聯(lián)系，不斷探索并創(chuàng)造出和諧的人類生活環(huán)境。即設(shè)計(jì)教育要使設(shè)計(jì)人員明確個(gè)人的社會(huì)責(zé)任感和公共意識(shí)，讓他們更多地思考如何通過設(shè)計(jì)活動(dòng)為社會(huì)取得很好的社會(huì)效益，為所服務(wù)的對象取得更高的經(jīng)濟(jì)效益。人才的知識(shí)、能力和素質(zhì)表現(xiàn)在如下方面：創(chuàng)新精神和意識(shí)、觀察力和感覺、思維與想象能力、審美與修養(yǎng)設(shè)計(jì)語言的掌握、表達(dá)與表現(xiàn)能力、商業(yè)與市場知識(shí)、應(yīng)變與判斷能力、溝通與協(xié)調(diào)能力、組織與管理能力、團(tuán)隊(duì)精神。除此之外還要具備應(yīng)對市場和社會(huì)變化的多方面的能力。設(shè)計(jì)人才的綜合素質(zhì)培養(yǎng)成了設(shè)計(jì)教育的主要內(nèi)容，社會(huì)的發(fā)展決定了藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)是寬口徑的通才型人才，具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)造能力的培養(yǎng)有思想文化境界，懂得社會(huì)和市場經(jīng)濟(jì)的高素質(zhì)設(shè)計(jì)人才，是合乎社會(huì)發(fā)展趨勢的、感性與理性協(xié)調(diào)發(fā)展的創(chuàng)造力的培養(yǎng)，是一種人才素質(zhì)的培養(yǎng)。
(三)重視創(chuàng)新思維的培養(yǎng)
設(shè)計(jì)思維的培養(yǎng)是藝術(shù)設(shè)計(jì)教育中的核心問題，設(shè)計(jì)的發(fā)展在很大程度上就是設(shè)計(jì)思維的發(fā)展，設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性也就是設(shè)計(jì)思維的創(chuàng)新性。所謂設(shè)計(jì)藝術(shù)的創(chuàng)新思維實(shí)質(zhì)是指以辯證的邏輯思維為基礎(chǔ)，以敏銳性、流暢性、獨(dú)創(chuàng)性以及批判性為特征來體現(xiàn)表現(xiàn)對象形象的一種思維活動(dòng)，其中“敏銳性”是指設(shè)計(jì)師對事物的發(fā)現(xiàn)具有特有的觀察能力，能用專業(yè)眼光迅速、準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)和把握事物的主要特征。“獨(dú)創(chuàng)性”是指設(shè)計(jì)者具有非凡的想象力，新穎的、首創(chuàng)的觀念與成就。“批判性”是設(shè)計(jì)者能用批判的眼光去質(zhì)疑問題，去追尋未知的知識(shí)領(lǐng)域。這種思維活動(dòng)方式可以使我們的設(shè)計(jì)變不可能為可能，以便去改善和創(chuàng)造新的生活方式。在設(shè)計(jì)藝術(shù)的教學(xué)中，要培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力，應(yīng)當(dāng)抓住發(fā)散性思維、批判性思維以及聚合性思維等創(chuàng)新思維的三大元素，在教育教學(xué)過程中注重培養(yǎng)學(xué)生的批判精神，培養(yǎng)學(xué)生豐富的想象力和善于捕捉創(chuàng)造靈感思維的能力。
新經(jīng)濟(jì)時(shí)代教育的一個(gè)重要目標(biāo)就是要培養(yǎng)富有創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的高素質(zhì)人才。眾所周知，創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂，貫穿于藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的始終。創(chuàng)新思維和能力的培養(yǎng)在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代藝術(shù)教育中顯得尤為重要，這一點(diǎn)已被國內(nèi)外教育界人士所認(rèn)同。長期以來，高校的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育，比較偏重基礎(chǔ)教育和技能性，而對學(xué)生創(chuàng)造性思維和能力的培養(yǎng)則顯得力度不夠，某些陳舊的教學(xué)觀念甚至束縛了學(xué)生個(gè)性的發(fā)展和創(chuàng)新思維的發(fā)揮。創(chuàng)新思維是至關(guān)重要的，是一切發(fā)明創(chuàng)造的開始，沒有它就沒有今天的高科技，沒有發(fā)達(dá)的交通運(yùn)輸工具和信息的飛速傳遞。創(chuàng)新思維的本質(zhì)特征創(chuàng)新思維是指打破常規(guī)的創(chuàng)造性思維形式，是各種思維形式的綜合運(yùn)用。
要培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的創(chuàng)新思維，首先就要培養(yǎng)學(xué)生的批判精神，因?yàn)榕芯袷莿?chuàng)新思維能力培養(yǎng)的前提。創(chuàng)新思維不同于簡單的重復(fù)與掌握了基礎(chǔ)知識(shí)與技能，而是在此之上對前人及習(xí)慣善于否定。要勇于批判，要敢于打破前人的框框，在批判中成長，沒有批判就沒有創(chuàng)新；其次，要培養(yǎng)學(xué)生豐富的想象力，因?yàn)樨S富的想象力是創(chuàng)新思維能力培養(yǎng)的源泉，是一切發(fā)明創(chuàng)造的前提。創(chuàng)新活動(dòng)沒有現(xiàn)成的固定的答案。這就要求創(chuàng)新思維能超越一種障礙，自由地、流暢地在現(xiàn)實(shí)與幻想間不斷往返，用發(fā)散性思維多角度思考，跨越思維次要的中間環(huán)節(jié)加快思維的過程，提高思維的效率，重新建立新的形象；另外，還要積極培養(yǎng)學(xué)生捕捉創(chuàng)新靈感的能力。因?yàn)檫@是以已經(jīng)擁有的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，在意識(shí)高度集中之后產(chǎn)生的一種極為活躍的精神狀態(tài)。在這種狀態(tài)下，人的思維會(huì)產(chǎn)生突發(fā)性的飛躍。因此培養(yǎng)學(xué)生善于捕捉靈感的能力，是設(shè)計(jì)藝術(shù)教育中對創(chuàng)新思維培養(yǎng)的一個(gè)重要課題。
(四)正確促進(jìn)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的市場化
新經(jīng)濟(jì)在本質(zhì)上是市場經(jīng)濟(jì)，在市場經(jīng)濟(jì)中，藝術(shù)設(shè)計(jì)教育既要遵循自身的規(guī)律，又要適應(yīng)市場，按照傳統(tǒng)設(shè)計(jì)教育的方法和手段所培養(yǎng)的設(shè)計(jì)人員已經(jīng)不能適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。
合格的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育只有在千變?nèi)f化的市場面前，把握自我、不失本性，才能更好地接近市場，為市場提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，甚至可以調(diào)動(dòng)市場決定市場走向。在工業(yè)社會(huì)，市場一般不會(huì)遷就高校，而高等設(shè)計(jì)教育卻往往被要求適應(yīng)市場，隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，知識(shí)、技術(shù)與信息對于新市場的開拓越來越重要，藝術(shù)設(shè)計(jì)教育已日益成為推動(dòng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支重要力量。要將人才培養(yǎng)、學(xué)術(shù)研究、社會(huì)服務(wù)的功能與市場有機(jī)的結(jié)合起來，首先，要培養(yǎng)綜合素質(zhì)好、市場適應(yīng)能力強(qiáng)、基本功扎實(shí)的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)人才；其次，要在基礎(chǔ)研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場開發(fā)的需要，開展應(yīng)用技術(shù)運(yùn)用研究和知識(shí)軟件的科技創(chuàng)新；第三，在社會(huì)服務(wù)方面，可以通過一些較為直接的方式介入市場活動(dòng)，如促使科技成果轉(zhuǎn)讓和投產(chǎn)，興辦校辦產(chǎn)業(yè)，開展咨詢、信息服務(wù)，舉辦各種短期培訓(xùn)，興辦校辦產(chǎn)業(yè)。
我們主張藝術(shù)設(shè)計(jì)教育理性的市場化，而反對片面強(qiáng)調(diào)社會(huì)服務(wù)功能、盲目迎合市場需要的傾向，比如近幾年來，藝術(shù)院校的大量擴(kuò)招逐漸造成了人才過剩的現(xiàn)象，藝術(shù)設(shè)計(jì)畢業(yè)生和市場需求脫節(jié)的現(xiàn)象相當(dāng)突出，這就要求藝術(shù)設(shè)計(jì)教育工作者不僅要傳授書本知識(shí)，更要培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐的技能和對市場需求敏銳的洞察力在市場機(jī)制條件下，設(shè)計(jì)教學(xué)應(yīng)體現(xiàn)多學(xué)科的交融，探索設(shè)計(jì)資源和設(shè)計(jì)表現(xiàn)的多樣化，研究藝術(shù)與設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)與生活、設(shè)計(jì)與社會(huì)、現(xiàn)代科技的關(guān)系，體現(xiàn)沒計(jì)的新價(jià)值，創(chuàng)造設(shè)計(jì)時(shí)尚的新概念、前沿性及功能的延展性，使學(xué)生了解設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)性意義，學(xué)會(huì)思考，建立創(chuàng)造性的符合人性化的設(shè)計(jì)思路，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的社會(huì)責(zé)任感。:
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對于工商管理的所發(fā)揮的作用
（一）為企業(yè)獲取了更高的利潤網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，市場經(jīng)濟(jì)模式發(fā)生了較大的變化，其已經(jīng)形成商家-網(wǎng)絡(luò)-消費(fèi)者-物流等為一體的經(jīng)濟(jì)模式。這種經(jīng)濟(jì)模式能夠讓消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)掌握和了解到更多的樣式和品種的產(chǎn)品，進(jìn)而滿足用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。這些優(yōu)勢還表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：第一，縮短了消費(fèi)者的購買過程，提高了消費(fèi)環(huán)節(jié)的時(shí)效性；第二，降低了企業(yè)的運(yùn)行成本，使得企業(yè)不需要另附實(shí)體店鋪的租金而就能夠更快獲取經(jīng)濟(jì)利潤，同時(shí)還能夠?qū)θ藛T進(jìn)行合理的分配和管理，通過依托網(wǎng)絡(luò)對人員進(jìn)行有效的管理，進(jìn)而減少辦公場地的租賃費(fèi)用和人員的繁重的工作量，提升工作的效率和銷售的業(yè)績等提供了有效的保障。可見這種依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行營銷銷售提供了更多的資金和經(jīng)歷。
（二）幫助企業(yè)全面的了解市場的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，使得企業(yè)信息和各種銷售的資源實(shí)現(xiàn)了有效的共享，這就需要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的管理人員憑借著專業(yè)的信息化技能開展網(wǎng)絡(luò)銷售活動(dòng)。因此，這就需要加強(qiáng)管理人員的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)而在深入了解市場的形態(tài)和變化過程中能夠增強(qiáng)自身的敏感度。以對企業(yè)的發(fā)展模式和市場能夠更好的管理和控制，從而在激烈的競爭中獲取較大的優(yōu)勢，以提升銷售的整體經(jīng)濟(jì)利潤。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)通過依托大數(shù)據(jù)對各項(xiàng)信息進(jìn)行收集和反饋，以對市場的變化和發(fā)展趨勢能夠及時(shí)的掌控，從而讓企業(yè)在競爭中獲取有利的位置，以及時(shí)對自己的發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，逐步滿足消費(fèi)者對于產(chǎn)品所提出的各項(xiàng)需求，盡快的獲取更多的利潤，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
（三）構(gòu)建了公平、公正的市場環(huán)境相對于一些中小企業(yè)來講，想要獲取更高的經(jīng)濟(jì)利潤和市場地位就顯得更加的困難。而對于一些大型的企業(yè)或者壟斷的企業(yè)，憑借著核心的技術(shù)和多元化的營銷渠道等，牢牢占據(jù)著重要的市場位置，使得中小企業(yè)很難尋求發(fā)展。在隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的到來，很多的行業(yè)在同一平臺(tái)上進(jìn)行相互之間的競爭，進(jìn)而加速了產(chǎn)品信息的公開化，使得市場信息的傳播范圍更廣、傳播速度更快，構(gòu)建了更加公平的市場環(huán)境，其對于提升中小型企業(yè)的發(fā)展，讓更多中小型企業(yè)占據(jù)主要的位置。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代工商管理的發(fā)展策略
（一）創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)管理觀念和管理模式工商管理部門是政府對市場網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有效管理。其歸屬于一個(gè)宏觀的經(jīng)濟(jì)管理部門，為了能夠盡快促進(jìn)管理的轉(zhuǎn)型，則需要在管理過程中加大資金投入，以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的管理手段。同時(shí)，還需要加大引進(jìn)創(chuàng)新的管理儀器，以滿足當(dāng)下社會(huì)對于人才的發(fā)展需求和市場的需求，進(jìn)而傳統(tǒng)的工商管理理念，以及時(shí)對管理進(jìn)行資金的投入和引入更加先進(jìn)的儀器，構(gòu)建創(chuàng)新的管理模式。一方面，能夠使管理符合新時(shí)展趨勢，還能夠通過創(chuàng)新的管理模式，提升管理的效率，進(jìn)而滿足網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求。另一方面，想要構(gòu)建新興的市場經(jīng)濟(jì)秩序，還需要在管理過程中不斷的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維方式。并采用培訓(xùn)的方式，對管理人員開展技能的培訓(xùn)，以提升人員的專業(yè)素養(yǎng)和對工作重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，從而選拔好出更多的優(yōu)秀人才。另外，還需要調(diào)整相關(guān)的制度，對網(wǎng)絡(luò)審批功能進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整和利用，以及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中存在的不良信息。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)升級(jí)的前提下還能夠?qū)Ω鞣N制度進(jìn)行轉(zhuǎn)換，進(jìn)而能夠靈活的應(yīng)對創(chuàng)新科技帶來的發(fā)展變化，提升管理的效能。
（二）健全相關(guān)法律法規(guī)和相關(guān)政策工商管理對促進(jìn)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展占據(jù)著舉足輕重的作用。其管理的制約條件主要包括嚴(yán)格的法律法規(guī)和規(guī)章制度。只有在這兩個(gè)方面的嚴(yán)格管理和監(jiān)督之下，才能發(fā)揮其最大的功效進(jìn)而為社會(huì)的發(fā)展提供前進(jìn)的動(dòng)力。首先，運(yùn)用市場調(diào)研的方式，不斷完善相關(guān)的法律法規(guī)和規(guī)章制度，進(jìn)而使得市場活動(dòng)有序的進(jìn)行和實(shí)現(xiàn)良性的競爭，促進(jìn)其長久的發(fā)展。其次，發(fā)揮政府部門的職能，對其進(jìn)行有效的監(jiān)督，以提高各項(xiàng)法律法規(guī)和政策制度等的有效執(zhí)行力度。最后，還需要根據(jù)國家發(fā)展規(guī)劃和市場發(fā)展的實(shí)際需求，不斷完善相關(guān)的政策法規(guī)，以實(shí)現(xiàn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的改革，進(jìn)而加強(qiáng)市場與企業(yè)的調(diào)控能力，為更多的企業(yè)增添更多的生機(jī)，以加強(qiáng)對工商管理體系的有效開展和全面的監(jiān)督。
（三）加強(qiáng)工商管理的職能工商管理職能的提升需要根據(jù)相關(guān)的法律和法規(guī)，以對工商管理的權(quán)利實(shí)施有效的監(jiān)督，以減少由于濫用職權(quán)，增加違法行為的形成概率。因此只有加強(qiáng)對整個(gè)工商管理的力度，才能通過有效的監(jiān)督提升工商管理的職能。一方面，能夠增加企業(yè)管理人員的相關(guān)權(quán)責(zé)意識(shí)，使其在市場經(jīng)濟(jì)中能夠依法辦事，在遇到相關(guān)的問題時(shí)，能夠勇敢的承擔(dān)其自己的職責(zé)。另一方面，增強(qiáng)工商管理部門的權(quán)威性，以引導(dǎo)各個(gè)企業(yè)能夠做好帶頭和引導(dǎo)作用。這樣才能通過利用自己的職能，增加自己的管理水平，使得整個(gè)市場經(jīng)濟(jì)更加有序。
（四）加強(qiáng)工商管理行業(yè)從業(yè)人員技能素養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，只有提高從業(yè)人員的相關(guān)專業(yè)技能，創(chuàng)建誠信理念企業(yè)文化，才能實(shí)現(xiàn)良性的經(jīng)營。首先，通過專業(yè)的學(xué)習(xí)，構(gòu)建自己的知識(shí)構(gòu)架，從而培養(yǎng)自身的復(fù)合型綜合素養(yǎng)；其次，進(jìn)行跨學(xué)科學(xué)習(xí)，在努力鉆研之下，對經(jīng)濟(jì)時(shí)代特點(diǎn)和市場發(fā)展具有較強(qiáng)的分析能力和對市場動(dòng)態(tài)的把控能力；再次，企業(yè)還應(yīng)該實(shí)施“以人為本”的發(fā)展戰(zhàn)略，培養(yǎng)一批更具核心競爭能力的團(tuán)隊(duì)。在定期對員工進(jìn)行培訓(xùn)的過程中，積累和歸納經(jīng)營管理模式，讓學(xué)生的學(xué)習(xí)相關(guān)先進(jìn)理念的基礎(chǔ)上，增加自身的創(chuàng)新能力；最后，提高招聘條件。并在招聘面試過程中更加注重相關(guān)的專業(yè)技能和對員工的信息化的應(yīng)用能力進(jìn)行考察，在開展職業(yè)道德教育的同時(shí)構(gòu)建更加完善的績效考核制度，進(jìn)而提升員工的工作積極性和職業(yè)素養(yǎng)。工商管理在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)中扮演著不可或缺的作用，為了能夠使企業(yè)在健康的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中尋求發(fā)展，則需要運(yùn)用法律的制約手段，對市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)行有效的維護(hù)，從而為提升國民經(jīng)濟(jì)增長總值、保障市場經(jīng)濟(jì)處于安全穩(wěn)定的狀態(tài)提供有效的保障。在伴隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷崛起，很多企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)的往來，如果不對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行管理和維護(hù)，將會(huì)使市場經(jīng)濟(jì)的秩序變得更加復(fù)雜和混亂。因此，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)加強(qiáng)管理的同時(shí)，需要明確管理的職責(zé)，采用創(chuàng)新的管理模式，這樣才能使工商管理的職能落到實(shí)處，才能平衡企業(yè)的利益和社會(huì)利益，才能使企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下健康穩(wěn)定發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
［1］段冰.淺析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代工商管理的發(fā)展策略［J］.現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版），2019（07）：38.
關(guān)鍵詞：知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代；財(cái)務(wù)報(bào)告革新；財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)
無論什么經(jīng)濟(jì)時(shí)代，其經(jīng)濟(jì)背景以及使用者需求的轉(zhuǎn)變是推動(dòng)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)行業(yè)發(fā)展的兩大動(dòng)力同時(shí)也是發(fā)展的原因。相較于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的目標(biāo)、信息質(zhì)量、核算重心都有了很大的轉(zhuǎn)變，知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)行業(yè)的發(fā)展提供了很好的時(shí)代背景和技術(shù)支持。然而，伴隨知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展針對財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的要求也同樣提高，比如在綜合性、規(guī)范性、快捷性等方面的要求。相較時(shí)代提供的支持其行業(yè)在時(shí)代背景下的缺陷和不足更值得我們本行業(yè)人員的努力。因此本文從背景出發(fā)，針對其不足和缺陷提出在財(cái)務(wù)報(bào)告上的革新，從而為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)行業(yè)指明方向。
一、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，金融經(jīng)濟(jì)不斷改革，伴隨金融經(jīng)濟(jì)的改革發(fā)展，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度也在進(jìn)行著革新。我國市場經(jīng)濟(jì)體制的完善發(fā)展為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度的革新提供制度保證，同時(shí)也針對財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)提出新的要求。我國財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)最初的產(chǎn)生針對于企業(yè)對銀行的貸款業(yè)務(wù)產(chǎn)生，其主要任務(wù)是解決企業(yè)的資金需求，主要解決渠道就是銀行。因此最初的財(cái)會(huì)會(huì)計(jì)工作其在保密要求上更加嚴(yán)格，只有嚴(yán)格的財(cái)務(wù)信息才能為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)決策提供有利的經(jīng)濟(jì)決策信息。然而伴隨市場經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展，尤其近幾年企業(yè)加大規(guī)模運(yùn)轉(zhuǎn)，從而對資金的需求更加大。而銀行出于資金風(fēng)險(xiǎn)的考慮，緊縮了資金的借貸工作。因此在這一背景下企業(yè)開始擴(kuò)寬資金籌措的方式，這也就為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的發(fā)展提供了新的需求和新的指向。因此經(jīng)濟(jì)時(shí)代的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)依然是傳統(tǒng)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的發(fā)展，只是相對于傳統(tǒng)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)更在計(jì)量、確認(rèn)上更具有多元化。不過總而言之，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)是企業(yè)所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離的產(chǎn)物，同時(shí)也是企業(yè)面向市場的進(jìn)行企業(yè)競爭發(fā)展的有利工具。
二、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告的弊端和不足
21世紀(jì)以來相對于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展不過分依賴于物質(zhì)基礎(chǔ)尤其是生產(chǎn)資源、生產(chǎn)資本和硬件技術(shù)以及企業(yè)工作人員和企業(yè)規(guī)模。而是針對知識(shí)以及信息的附加價(jià)值。更多的強(qiáng)調(diào)人力資源的開發(fā)以及其創(chuàng)造的價(jià)值。因此在這一背景轉(zhuǎn)變下，企業(yè)針對財(cái)務(wù)報(bào)告所展示的信息要求更加 高。然而現(xiàn)行的企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告有以下弊端。首先，信息涵蓋率不高，不能有效的反應(yīng)企業(yè)的經(jīng)營狀況。財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告仍然以現(xiàn)行交易為基礎(chǔ)，其針對貨幣計(jì)量的資產(chǎn)和負(fù)債表示不明，因此不能涵蓋企業(yè)所有的經(jīng)濟(jì)交易信息，無法全面展示企業(yè)在某些交易期間的價(jià)值轉(zhuǎn)化。其次，伴隨科學(xué)技術(shù)以及信息技術(shù)的發(fā)展，和市場經(jīng)濟(jì)的開放發(fā)展，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告卻相對滯后。企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)的背景下企業(yè)之間以及各本門之間其相互依賴生存也相互競爭，因此各企業(yè)之間以及企業(yè)的各部門對企業(yè)經(jīng)濟(jì)狀況的需求更加高。然而現(xiàn)行的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告往往滯后于企業(yè)經(jīng)濟(jì)決策之前，無法起到及時(shí)的指導(dǎo)和引導(dǎo)。最后，財(cái)務(wù)報(bào)告過多粉飾，真實(shí)性有待考究。以上三點(diǎn)也就是財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告的信息涵蓋率低、財(cái)務(wù)報(bào)告滯后是知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告的弊端和不足。
三、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)變革的必要性和可行性
1.財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)變革的必要性
市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展不僅給企業(yè)的發(fā)展帶來機(jī)遇同時(shí)也給企業(yè)發(fā)展帶來極大的風(fēng)險(xiǎn)。財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的主要工作是通過其財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告進(jìn)行經(jīng)濟(jì)信息的確認(rèn)和計(jì)量。然而傳統(tǒng)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告滯后性，無法給未來經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向提供經(jīng)濟(jì)決策的引導(dǎo)；只是針對貨幣信息進(jìn)行匯總，而對非貨幣信息無法展示，因此其涵蓋率低無法滿足企業(yè)的綜合借鑒；最后財(cái)務(wù)報(bào)告只是企業(yè)盈利與否的結(jié)果的展示，而無法展示企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)針對社會(huì)的綜合影響作用。
針對這些弊端的分析我們可以清晰的看出財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)變革是眾望所歸的，尤其是財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告的變革是具有很高的必要性。只有進(jìn)行變革才能擴(kuò)大財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告的涵蓋率，將非貨幣信息例如人力資源、數(shù)字資產(chǎn)等信息涵蓋在財(cái)務(wù)報(bào)告中，加強(qiáng)企業(yè)的信息決策的利用率；其次加強(qiáng)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息的變革，提高財(cái)務(wù)報(bào)告信息的及時(shí)性。只有如此才能及時(shí)的給商家和企業(yè)提供導(dǎo)向，避免信息滯后造成的經(jīng)濟(jì)損失。提高財(cái)務(wù)信息報(bào)告的實(shí)時(shí)性，為企業(yè)經(jīng)營者、投資者、債權(quán)人提供一個(gè)全面而且宏觀的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告才能展示最完整、科學(xué)有效的經(jīng)營狀況。因此，滿足用戶信息需求，提供更短期間的財(cái)務(wù)報(bào)告就成為會(huì)計(jì)信息使用者的共同心愿。依據(jù)過時(shí)的、經(jīng)過調(diào)整的會(huì)計(jì)信息做決策，成功的幾率大大降低，嚴(yán)重影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；最后，現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告無法滿足不同信息使用者的需求隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的日益復(fù)雜，企業(yè)會(huì)計(jì)信息的使用者除了投資者、債權(quán)人以外，其他與企業(yè)有利益關(guān)聯(lián)的團(tuán)體和個(gè)人，都有權(quán)要求企業(yè)提供他們所需的會(huì)計(jì)信息，并且由于這部分人構(gòu)成復(fù)雜，其對企業(yè)的信息需求的差異是十分明顯的，比如顧客關(guān)注的是企業(yè)長期的供應(yīng)能力、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品成本和性能以及售后服務(wù)等；供應(yīng)商則關(guān)心的是企業(yè)長期經(jīng)營能力、信用、償債能力等；而財(cái)務(wù)分析家更關(guān)心企業(yè)長期盈利能力、經(jīng)營的穩(wěn)定性和結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)等。不同類型的信息使用者，由于其所處的地位或?qū)骊P(guān)心的角度不同，對會(huì)計(jì)信息的需求必然存在差異，即使是同一類型的信息使用者，也會(huì)因其與企業(yè)利益關(guān)系在質(zhì)和量上的不同而形成不同的信息需求。而現(xiàn)行對外財(cái)務(wù)報(bào)告的通用框架體系存在的諸多問題，無法拓展信息披露的內(nèi)容，并無法在信息的質(zhì)量上做到相關(guān)性、一致性。
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)相對傳統(tǒng)企業(yè)在企業(yè)的金融資產(chǎn)以及金融負(fù)債上其波動(dòng)性較強(qiáng)。因此對財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)工作中尤其財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告的要求更加高，因此財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)改革勢在必行有很大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)必要性。
2.財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)變革的可行性
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)變革提供很多有利條件。首先，計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)為會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)信息的收集、整理、分類提供技術(shù)支持。同時(shí)為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員提供了高效工作的可行性；其次，會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的載體已有了質(zhì)的飛躍數(shù)據(jù)載體的改變實(shí)現(xiàn)了利用同一基礎(chǔ)數(shù)據(jù)可實(shí)現(xiàn)信息的多維透視，從而為會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的分類、重組、再分類、再重組提供了無限的自由空間，為數(shù)據(jù)的多層次、多角度綜合利用提供了物質(zhì)上的支持；最后，.會(huì)計(jì)信息輸入輸出模式的轉(zhuǎn)變使會(huì)計(jì)信息網(wǎng)絡(luò)化成為可能互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的直接輸入輸出。企業(yè)利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與戰(zhàn)略合作伙伴進(jìn)行經(jīng)濟(jì)信息的交換、從事各種商業(yè)活動(dòng)，并更多地利用企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)部協(xié)同工作與信息管理。這樣將會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)內(nèi)化為Intranet的一部分，對企業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)地處理與反映，并利用Internet向企業(yè)外部相關(guān)的信息使用者，通過網(wǎng)絡(luò)完成會(huì)計(jì)對內(nèi)對外的目標(biāo)成為了可能。
四、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)變革的具體措施
1.財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度的完善和變革
無規(guī)矩不成方圓，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度的確立的根本目的是針對利益雙方在產(chǎn)生利益糾紛的時(shí)候給予標(biāo)準(zhǔn)的界定。因此財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度要在一定的法律依據(jù)下進(jìn)行制度的完善和確定，在當(dāng)今的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度更應(yīng)該在國際法的背景前提下進(jìn)行制定，嚴(yán)格的遵守相關(guān)法律依據(jù)，為利益雙方者提供有理有據(jù)的制度支持。這也是時(shí)展的潮流和趨勢，只有這樣我國的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)發(fā)展才會(huì)順應(yīng)時(shí)展，緊跟國際潮流。
2.財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的確認(rèn)與計(jì)量
針對上文對財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)弊端的分析，我們可以清晰的看出財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)在資產(chǎn)確定上有弊端，尤其是非貨幣資產(chǎn)無法統(tǒng)計(jì)。但是面對當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代所注重的人力資源成本卻無法確認(rèn)。因此在資產(chǎn)確認(rèn)上要加強(qiáng)或者更加需要側(cè)重這一方面的確認(rèn)。其次在知識(shí)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，人力資本的確認(rèn)對于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義因?yàn)槿肆Y源可以提高企業(yè)的持續(xù)盈利能力和可持續(xù)發(fā)展能力。所以我們一定要實(shí)現(xiàn)成本計(jì)量向價(jià)值計(jì)量的轉(zhuǎn)變，雖然企業(yè)對于某些計(jì)量進(jìn)行了公允值計(jì)算，但是很多的資產(chǎn)和負(fù)債依舊按照歷史成本進(jìn)行計(jì)量。企業(yè)只有加強(qiáng)財(cái)務(wù)確認(rèn)和計(jì)量的工作結(jié)合才能真實(shí)的展示經(jīng)濟(jì)信息，為運(yùn)營提供有效指導(dǎo)。
3.信息技術(shù)媒介的介入
關(guān)鍵詞：知識(shí)經(jīng)濟(jì)；會(huì)計(jì)行業(yè)；創(chuàng)新發(fā)展
中圖分類號(hào)：F23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2014）09-0192-02
21世紀(jì)是各方面技術(shù)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，也造就了知識(shí)經(jīng)濟(jì)的黃金年代。知識(shí)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，已經(jīng)對各行各業(yè)和市場經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重大的影響。會(huì)計(jì)行業(yè)也在不斷的發(fā)展變化之中，企業(yè)資產(chǎn)的計(jì)量模式、評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)等會(huì)計(jì)工作的重心都已經(jīng)開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，為了適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)更加迅速的變化，會(huì)計(jì)行業(yè)還需要在重心的轉(zhuǎn)移中不斷探索新的發(fā)展方式。
一、知識(shí)經(jīng)濟(jì)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代
知識(shí)經(jīng)濟(jì)又稱為智能經(jīng)濟(jì)，是指將經(jīng)濟(jì)建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、分配和使用上，著重強(qiáng)調(diào)了將知識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)力的意義。所以，知識(shí)經(jīng)濟(jì)關(guān)注于以知識(shí)資本、智力資產(chǎn)的投入來獲得經(jīng)濟(jì)的增長，這帶來的是一個(gè)生產(chǎn)要素的重大變革，知識(shí)資本不同于以往的財(cái)、物等傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素，在生產(chǎn)過程中不會(huì)被消耗，隨著不斷的應(yīng)用能夠不斷發(fā)展、更新。
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代是指以知識(shí)投入運(yùn)用作為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長方式，知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為支柱產(chǎn)業(yè)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)成為新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里面，知識(shí)成為企業(yè)資本的主導(dǎo)資本，而這種資本的改變必然使得無形資產(chǎn)的投入在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更重要的作用，技術(shù)和智力等成為了更有價(jià)值的資本。多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新型技術(shù)的快速發(fā)展也正挑戰(zhàn)著原有的基本計(jì)量模式、核算方法。對于會(huì)計(jì)行業(yè)來說，正在經(jīng)歷著第三次經(jīng)濟(jì)技術(shù)革命，即進(jìn)入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)會(huì)計(jì)模式。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)會(huì)計(jì)的模式下，多種屬性計(jì)量計(jì)價(jià)和多元記賬成為了主要特征。
二、會(huì)計(jì)工作重心的變化
1.更加關(guān)注對無形資產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)中的投入
在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，衡量一個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況、發(fā)展前景，不僅要關(guān)注企業(yè)擁有的有形資產(chǎn)的狀況，還要關(guān)注于企業(yè)創(chuàng)新、獲得無形資產(chǎn)的能力，特別是對于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)來說，是人才和知識(shí)在為企業(yè)創(chuàng)造利益和財(cái)富，如果按照有形資產(chǎn)來衡量企業(yè)的市值，就會(huì)產(chǎn)生較大的偏差，不能正確的反應(yīng)企業(yè)的核心競爭力，在企業(yè)進(jìn)行貸款和融資上市時(shí)產(chǎn)生較大的影響。根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)的要求，企業(yè)會(huì)計(jì)越來越關(guān)注對無形資產(chǎn)的初期確認(rèn)、使用期間的合理攤銷，并且會(huì)計(jì)準(zhǔn)則規(guī)定了：對于使用年限無法確定的無形資產(chǎn)每年末都要做評(píng)估，判斷其是否減值。此外，加強(qiáng)企業(yè)發(fā)展中對人力資本的投資，從無形資產(chǎn)之中挖掘更多的利潤點(diǎn)。
2.會(huì)計(jì)計(jì)量模式發(fā)生轉(zhuǎn)變
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)信息的掌控者對于企業(yè)信息的需求發(fā)生了比較大的變化。以往的計(jì)量模式注重的是關(guān)于歷史成本的計(jì)量。傳統(tǒng)的計(jì)量方式最大的局限性體現(xiàn)在把會(huì)計(jì)片面的理解為簡單的傳遞貨幣活動(dòng)，大量的非貨幣性信息不在會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)的核算之內(nèi)，嚴(yán)重制約了企業(yè)會(huì)計(jì)的作用。同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，會(huì)計(jì)計(jì)量的對象和環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化。新經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)的出現(xiàn)使歷史成本的計(jì)量不再適用，人力資源、環(huán)境資源等的計(jì)量使會(huì)計(jì)計(jì)量對象擴(kuò)展，這些都沖擊了傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)計(jì)量觀念。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代模式下，會(huì)計(jì)的計(jì)量轉(zhuǎn)變?yōu)楹w企業(yè)中的眾多非貨幣因素，比如人力資產(chǎn)、增值衍生資產(chǎn)、市場份額等，能夠提供企業(yè)真正的整體價(jià)值，更加適應(yīng)時(shí)展的會(huì)計(jì)計(jì)量方式開始應(yīng)運(yùn)而生并投入使用。
3.信息技術(shù)使工作重心轉(zhuǎn)變
信息技術(shù)將會(huì)計(jì)從傳統(tǒng)的繁瑣運(yùn)算中解放出來，高度智能化的軟件能夠輕松的對眾多的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，這能夠使得會(huì)計(jì)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果變得更加的準(zhǔn)確和真實(shí)。會(huì)計(jì)開始有更多的時(shí)間去建立和完善財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)庫中各種內(nèi)容得以很大程度上的豐富和完善，方便了決策層對數(shù)據(jù)的提取和參考。會(huì)計(jì)的工作變得更加的全面和復(fù)雜，除了日常統(tǒng)計(jì)核算之外，工作重點(diǎn)也慢慢轉(zhuǎn)移到了企業(yè)的預(yù)算、決策和分析上面，真正的參與到了企業(yè)的管理中。除此之外，網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了信息的共享，通過網(wǎng)絡(luò)的交流，各種新型的會(huì)計(jì)核算、報(bào)表模版得以在網(wǎng)絡(luò)上傳播，讓會(huì)計(jì)們的工作變得更加的簡單方便且效率高。
4.報(bào)表形式和傳送方式的轉(zhuǎn)變
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)信息披露方式提出了挑戰(zhàn)，越來越快的市場節(jié)奏要求財(cái)務(wù)報(bào)表做到實(shí)效性。現(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了財(cái)務(wù)報(bào)表的革新，財(cái)務(wù)報(bào)表開始能做到根據(jù)需求定時(shí)更新，迅速的反映出市場和企業(yè)的發(fā)展變化，靈活多變，并且內(nèi)容變得更加全面，針對性也有所增強(qiáng)，報(bào)表的價(jià)值含量大大增強(qiáng)。傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)表在平時(shí)的傳遞中開始減少，新的傳遞方式比如郵件等被運(yùn)用到大量的報(bào)表傳遞中，輕松方便，同時(shí)增加了信息的及時(shí)性。
三、會(huì)計(jì)工作的創(chuàng)新及發(fā)展
1.風(fēng)險(xiǎn)會(huì)計(jì)帶來管理創(chuàng)新和發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)帶來技術(shù)更新的同時(shí)，也使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)增加了更多的風(fēng)險(xiǎn)，特別是網(wǎng)上公司以及網(wǎng)絡(luò)實(shí)體的出現(xiàn)，虛擬產(chǎn)業(yè)正在帶來新的管理創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)實(shí)體的資產(chǎn)主要是知識(shí)以及人力資源，其經(jīng)營活動(dòng)呈現(xiàn)出了短暫性，適時(shí)介入、退出和交換的特點(diǎn)。這對會(huì)計(jì)的工作來說是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)，需要根據(jù)新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，制定出適合網(wǎng)絡(luò)管理發(fā)展的新模式，以減少企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。
這種情況下，對風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估已經(jīng)被提前到了企業(yè)進(jìn)行決策之前，根據(jù)決策進(jìn)行行動(dòng)，也就是說，對市場的反應(yīng)要更加的快速。會(huì)計(jì)需要對企業(yè)中知識(shí)的更新、分配以及使用狀況有更充分的了解，在呈遞的報(bào)表中能夠方便決策層對資金、風(fēng)險(xiǎn)等有及時(shí)的了解，再進(jìn)行決策。這樣能夠有效的對企業(yè)成本進(jìn)行控制和預(yù)測，并促使企業(yè)會(huì)計(jì)對成本的正確核算和核對。
除此之外，風(fēng)險(xiǎn)會(huì)計(jì)管理的關(guān)鍵是需要更大的監(jiān)管力度，需要不斷完善內(nèi)部的管理制度。各會(huì)計(jì)之間需要有更加明確的分工和責(zé)權(quán)范圍，各經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)特別是網(wǎng)絡(luò)中的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，會(huì)計(jì)的活動(dòng)需要更加獨(dú)立，減少人為因素的影響。
2.推行國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，與世界接軌
現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得企業(yè)參與國際合作的機(jī)會(huì)也開始增多，國際財(cái)務(wù)報(bào)表間都會(huì)有許多的不同，現(xiàn)在國內(nèi)很多涉外企業(yè)還是在實(shí)行中國的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則。雖然現(xiàn)在我國市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和完善，我國的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和國際準(zhǔn)則逐漸趨于統(tǒng)一，但是還是有很多的差別，比如在具體的會(huì)計(jì)操作、計(jì)量基礎(chǔ)等方面，這在國際合作的時(shí)候就會(huì)有很多的不便。所以，為了促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)可以嘗試推行國際的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，與世界接軌。在推行國際準(zhǔn)則的過程之中，可以采取漸進(jìn)的方式，同時(shí)不斷的制定和完善我國的準(zhǔn)則，使二者可以很好的銜接。這樣對企業(yè)來說，在國內(nèi)可以有更加完善的會(huì)計(jì)制度參考，也有利于國際貿(mào)易中的會(huì)計(jì)核算。當(dāng)然，在二者的差異克服和完善過程之中也會(huì)有進(jìn)一步的創(chuàng)新和發(fā)展。
3.建立會(huì)計(jì)從業(yè)人員的發(fā)展意識(shí)
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對會(huì)計(jì)的要求有了很大的提高，所以需要會(huì)計(jì)從業(yè)人員不斷的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新。首先是要對新的會(huì)計(jì)理論熟悉。知識(shí)經(jīng)濟(jì)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)對現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)理論產(chǎn)生了很大的沖擊，很多公認(rèn)會(huì)計(jì)原則和會(huì)計(jì)假設(shè)已經(jīng)不能夠適用于現(xiàn)在的市場競爭，而且新的會(huì)計(jì)理論也開始革新和發(fā)展。會(huì)計(jì)從業(yè)人員需要重新去認(rèn)識(shí)這些理論，挖掘適合當(dāng)展的會(huì)計(jì)理論，完善自身的理論基礎(chǔ)。
其次是對新技術(shù)的學(xué)習(xí)。會(huì)計(jì)從業(yè)人員更應(yīng)該積極關(guān)注與會(huì)計(jì)相關(guān)的專業(yè)技術(shù)方面的新發(fā)展，幫助自己更好、更有效的工作，企業(yè)也可以提供一些相應(yīng)的培訓(xùn)工作來提高企業(yè)會(huì)計(jì)的素質(zhì)和工作技巧。最后，會(huì)計(jì)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)到自身工作的重要性。認(rèn)真的完成每一份報(bào)表的工作，做好每一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)工作，這都可能會(huì)影響到公司的決策和風(fēng)險(xiǎn)。除此之外，還應(yīng)該積極關(guān)注和企業(yè)有關(guān)的新的市場動(dòng)態(tài)、國家政策等，這能夠?yàn)槠綍r(shí)工作的完整度帶來更好的幫助。
關(guān)鍵詞：財(cái)務(wù)管理；觀念；內(nèi)容；現(xiàn)代企業(yè)
中圖分類號(hào)：F275.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）22-0090-02
一、財(cái)務(wù)管理觀念的更新
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，客觀上要求企業(yè)財(cái)務(wù)人員必須樹立新的財(cái)務(wù)管理觀念。人本化理財(cái)觀念。人的發(fā)展是人類的最終目標(biāo)，人是發(fā)展的主體和動(dòng)力，也是發(fā)展的最終體驗(yàn)者，從而把人類自我發(fā)展提到了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的中心地位。據(jù)此可以看出，重視人的發(fā)展與管理觀是現(xiàn)代管理發(fā)展的基本趨勢，也是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的客觀要求。企業(yè)的每一項(xiàng)財(cái)務(wù)活動(dòng)均是由人發(fā)起、操作和管理的，其成效如何也主要取決于人的知識(shí)和智慧以及人的努力程度。企業(yè)財(cái)務(wù)管理人員只有樹立“以人為本”的思想，將各項(xiàng)財(cái)務(wù)活動(dòng)“人格化”，建立責(zé)任權(quán)利相結(jié)合的財(cái)務(wù)運(yùn)行機(jī)制，強(qiáng)化對人的激勵(lì)和約束，才能充分調(diào)動(dòng)人的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，這是企業(yè)順利而有效開展財(cái)務(wù)活動(dòng)、實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)管理目標(biāo)的根本保證。
競爭與合作相統(tǒng)一的財(cái)務(wù)觀念。當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)競爭中出現(xiàn)了一個(gè)引人注目的現(xiàn)象，這就是原來是競爭對手的企業(yè)之間紛紛掀起了合作的浪潮。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一方面，信息的傳播、處理和反饋的速度以及科學(xué)技術(shù)發(fā)展的速度均越來越快，這就必然加劇市場競爭的激烈程度，哪個(gè)企業(yè)在信息和知識(shí)共享上搶先一步，便會(huì)獲得競爭的優(yōu)勢。而另一方面，信息的網(wǎng)絡(luò)化、科學(xué)技術(shù)的綜合化和全球經(jīng)濟(jì)一體化，又必然要求各企業(yè)之間要相互溝通和協(xié)作。這就要求企業(yè)財(cái)務(wù)管理人員在財(cái)務(wù)決策和日常管理中，要不斷增強(qiáng)善于抓住機(jī)遇，從容應(yīng)付挑戰(zhàn)的能力，在劇烈的市場競爭中趨利避害，揚(yáng)長避短，同時(shí)也要正確處理和協(xié)調(diào)企業(yè)與其他企業(yè)之間的財(cái)務(wù)關(guān)系，使各方的經(jīng)濟(jì)利益達(dá)到和諧統(tǒng)一。（1）風(fēng)險(xiǎn)理財(cái)觀念。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中，市場機(jī)制的作用，使任何一個(gè)市場主體的利益都具有不確定性，客觀上存在著蒙受經(jīng)濟(jì)損失的機(jī)會(huì)與可能，即不可避免地要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)，而這種風(fēng)險(xiǎn)，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于受各種因素影響，將會(huì)更加增大，因此，企業(yè)財(cái)務(wù)管理人員必須樹立正確的風(fēng)險(xiǎn)觀，善于對環(huán)境變化帶來的不確定性因素進(jìn)行科學(xué)預(yù)測，有預(yù)見性地采取各種防范措施，使可能遭受的風(fēng)險(xiǎn)損失盡可能降低到最低限度。（2）知識(shí)化理財(cái)觀念。知識(shí)成為最主要的生產(chǎn)要素和最重要的經(jīng)濟(jì)增長源泉，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的主要特征之一。與此相適應(yīng)，未來的財(cái)務(wù)管理將更是一種知識(shí)化管理，其知識(shí)含量將成為決定財(cái)務(wù)管理是否創(chuàng)新的關(guān)鍵性因素。因此，企業(yè)財(cái)務(wù)管理人員必須牢固樹立知識(shí)化理財(cái)觀念。（3）信息理財(cái)觀念。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中，一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都必須以快、準(zhǔn)、全的信息為導(dǎo)向，信息成為市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要媒介。而且，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，以數(shù)字化技術(shù)為先導(dǎo)，以信息高速公路為主要內(nèi)容的新信息技術(shù)革命，使信息的傳播、處理和反饋的速度大大加快，從而使交易、決策可在瞬間完成，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間變小，出現(xiàn)了所謂的“媒體空間”和“網(wǎng)上實(shí)體”。這就決定了在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，企業(yè)財(cái)務(wù)管理人員必須牢固的樹立信息理財(cái)觀念，從全面、準(zhǔn)確、迅速、有效地搜集、分析和利用信息入手，進(jìn)行財(cái)務(wù)決策和資金運(yùn)籌。
二、財(cái)務(wù)管理目標(biāo)的重組
傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理目標(biāo)追求“股東利益最大化”。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)由“股東利益最大化”轉(zhuǎn)向“知識(shí)最大化”，知識(shí)最大化目標(biāo)可以減少非企業(yè)股東當(dāng)事人對企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的抵觸行為。知識(shí)最大化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)是有形物質(zhì)資本和無形知識(shí)資本在最短時(shí)間內(nèi)最佳組合運(yùn)營的結(jié)果，從利益相關(guān)者的角度出發(fā)，企業(yè)既要考慮資本投入者的財(cái)務(wù)要求，又要兼顧“相關(guān)利益主體最大化”。
知識(shí)資本投入具有獲得超額利潤的能力，根據(jù)知識(shí)資源具有共享性和可轉(zhuǎn)移性的特點(diǎn)，企業(yè)剩余收益不僅屬于物質(zhì)資本的擁有者，而且屬于相關(guān)利益共同體各方，知識(shí)資本比物質(zhì)資本更具有增值性，應(yīng)把企業(yè)勞動(dòng)者的知識(shí)資源加以資本化，并參與企業(yè)的稅后利潤分配。企業(yè)財(cái)務(wù)管理應(yīng)當(dāng)充分考慮到企業(yè)相關(guān)共同體的利益，充分調(diào)動(dòng)利益共同體的積極性，防止企業(yè)股東不顧經(jīng)營者、債權(quán)人和企業(yè)個(gè)體勞動(dòng)者利益，片面追求“股東利益最大化”目標(biāo)，使得企業(yè)非股東利益受到損害，營銷企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
三、財(cái)務(wù)管理內(nèi)容的調(diào)整與拓展
在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)財(cái)務(wù)管理的對象主要以物質(zhì)運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)的物質(zhì)資本運(yùn)動(dòng)，其內(nèi)容主要包括物質(zhì)資本的籌集、投入、收回與分配，以及實(shí)物資產(chǎn)的日常管理等。而在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)資本將在企業(yè)資本結(jié)構(gòu)中占據(jù)主導(dǎo)地位，因而它將成為企業(yè)財(cái)務(wù)管理的主要對象，與此相適應(yīng)，企業(yè)財(cái)務(wù)管理的內(nèi)容也必將發(fā)生較大的變化。
無形資產(chǎn)將成為企業(yè)投資決策的重點(diǎn)。在新的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)中，以知識(shí)為基礎(chǔ)的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商譽(yù)、計(jì)算機(jī)軟件、人才素質(zhì)、產(chǎn)品創(chuàng)新等無形資產(chǎn)所占比重將會(huì)大大提高。據(jù)有關(guān)資料，1995年美國許多企業(yè)無形資產(chǎn)的比重已高達(dá)50%～60%。這表明，無形資產(chǎn)在企業(yè)總資產(chǎn)中所占的比重以及所起的作用已不容忽視，它將日益成為決定企業(yè)未來收益及市場價(jià)值的主要資產(chǎn)。所以，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，無形資產(chǎn)將成為企業(yè)最主要、最重要的投資對象。這就要求企業(yè)必須調(diào)整舊的投資決策指標(biāo)，建立切實(shí)反映無形資產(chǎn)投入狀況及其結(jié)果的決策指標(biāo)體系。
風(fēng)險(xiǎn)管理將成為企業(yè)財(cái)務(wù)管理的一項(xiàng)重要內(nèi)容。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于受下列等因素的影響，將使企業(yè)面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)：（1）信息傳播、處理和反饋的速度將會(huì)大大加快。如果一個(gè)企業(yè)的內(nèi)部和外部對信息的披露不充分、不及時(shí)或者企業(yè)的管理當(dāng)局對來源于企業(yè)內(nèi)部和外部的各種信息不能及時(shí)而有效地加以選擇和利用，均會(huì)進(jìn)一步加大企業(yè)的決策風(fēng)險(xiǎn)。（2）知識(shí)積累、更新的速度將會(huì)大大加快。如果一個(gè)企業(yè)及其職工不能隨著社會(huì)知識(shí)水平及其結(jié)構(gòu)的變化相應(yīng)地調(diào)整其知識(shí)結(jié)構(gòu)，就會(huì)處于被動(dòng)地位，就不能適應(yīng)環(huán)境的發(fā)展變化，從而會(huì)進(jìn)一步加大企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。（3）產(chǎn)品的壽命周期將會(huì)不斷縮短。像電子、計(jì)算機(jī)等高科技產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品的壽命更短，這不僅會(huì)加大存貨風(fēng)險(xiǎn)，而且也會(huì)加大產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。（4）“媒體空間”的無限擴(kuò)展性以及“網(wǎng)上銀行”的興起和“電子貨幣”的出現(xiàn)，使得國際間的資本流通加快，資本決策可在瞬間完成，使得貨幣的形態(tài)發(fā)生質(zhì)的變化，這些均有可能進(jìn)一步加劇貨幣風(fēng)險(xiǎn)。（5）無形資產(chǎn)投入速度快，變化大，它不像傳統(tǒng)投資那樣能清楚地劃分出期限與階段，從而使得投資的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步加大，所以，企業(yè)應(yīng)該在追求不斷創(chuàng)新。
發(fā)展與有效防范、抵御各種風(fēng)險(xiǎn)及危機(jī)中取得成功，便是財(cái)務(wù)管理需要不斷研究解決的一個(gè)重要問題。人力資本的所有者將成為企業(yè)稅后利潤分配的參與者。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人力資本將成為企業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要的資源，是決定社會(huì)財(cái)富分配的最主要因素，現(xiàn)代勞動(dòng)者是一種知識(shí)型勞動(dòng)者，他們成為企業(yè)的員工，實(shí)際上是給企業(yè)帶來了人力資本。從能帶來剩余價(jià)值講，物質(zhì)資本的增值來源于人力資本，人力資本比物質(zhì)資本更具有增值性。在中國，作為社會(huì)主義國家，勞動(dòng)者已經(jīng)成為生產(chǎn)資料的主人，有權(quán)參與企業(yè)的經(jīng)營管理，有權(quán)參與企業(yè)稅后利潤的分配。
