時間：2023-07-06 17:15:33
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇藝術品投資研究報告，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
【關鍵詞】藝術品消費行為；消費模式
一、國內研究現狀述評
國內學術界對藝術品消費行為的研究不全面，即便有研究也非常薄弱，現有研究成果和結論不足有效地指導我國藝術品生產、經營環節的發展。
藝術品消費行為偏重兩個角度：（1）從經濟學角度。這類研究傾向藝術品消費的需求研究，如翟晶、孫中偉的《中國藝術品消費市場調查分析》；《藝術市場與藝術品消費行為分析》對影響消費行為的因素有簡單分析，如社會發展、文化熏陶、心理差異、理性與感性等，但依然缺乏消費群體的分類；趙娟的《藝術市場與藝術品消費行為分析》；（2）從營銷學角度。這類研究偏向市場細分和對消費者的偏好研究。呼吁藝術品消費市場應該讓藝術與公眾的結合點更具多樣化，如AMRC藝術市場分析研究中心總監趙力在《藝術品“消費”開始升溫》的觀點；另有《研究國內畫廊生態》偏重闡述生態環境對畫廊運營的影響；《開放與展望——藝術品整合營銷傳播》側重藝術品與消費者之間的渠道研究。
本研究認為，藝術品消費行為模式缺乏深度思考。模式是什么？是套路，好比一套拳法，或購買藝術品和服務時的公式。普通的研究范疇從裝飾藝術品消費、藝術拍賣、藝術收藏、藝術博覽會、藝術品電子消費、高端藝術品復制、藝術基金等。但上述均為公式的前提條件，類比公式的前提條件無價值。如《藝術品個人消費需求快速上場但買得起的藝術品在哪里》討論藝術品消費與藝術品收藏的分界；每年各大拍賣行公布的拍賣成交數額，大部分集中在成交量上；藝術品消費出現新模式，比如《HIHEY線上拍賣，讓藝術品消費走近大眾》涉及的線上拍賣，文章過多涉及營銷模式的敘述，沒收集消費者的具體數據和定量分析；對藝術品消費與金融結合的模式缺乏數據收集和分析，只感性地推導結論，比如《如何配置藝術品資產》。
國內的理論研究十分薄弱，缺乏專論的藝術品消費研究。目前有章利國的《藝術市場學》、夏葉子的《藝術品投資學》、李萬康的《藝術市場學概論》。這類研究很重要，但只有導論型研究遠遠不夠。追本溯源該現狀與國內的文化消費理論起步晚和研究方法單一有關。始于1985 年左右的國內文化消費研究，多數是具體、定量的分析和調查，缺乏文化消費與社會學的交叉研究。
二、國外研究現狀述評
國外的藝術品消費行為研究建立在文化消費理論上，與文化產業批判有關。從法蘭克福學派對文化工業的批判，到凡伯倫、齊美爾、布爾迪厄對文化消費理論的初步構建，再到丹尼爾·米勒和安東尼歐·葛蘭西的再深化。其研究脈絡清晰，底蘊深厚，但當前藝術品消費理論的構建努力遠遠不及文化消費理論。
法蘭克福學派的阿多諾認為文化工業讓“大眾”短視近利，馬爾庫塞認為文化工業消解文化產品特有的人文價值。從文化產業批判到文化消費理論的構建。凡伯倫和齊美爾認為文化消費具有雙重特性：（1）提供了生存所需；（2）界定社會關系。他們的貢獻在于，視文化消費為一個溝通模式，它的基本功能在于制造與維系社會關系。在此，文化消費是一種儀式，渠道和創新。在此方向上，布爾迪厄繼續深化，他區分三種資本：經濟資本、社會資本、文化資本。在資本主義社會，金錢與財富等形式的經濟資本，可以買到文化資本與社會資本的接觸管道。他的總結是文化消費（從高尚藝術到餐桌上的食物） 構成社會區分的獨特模式。在此，西方學者的文化消費理論構建初步完成。丹尼爾·米勒和安東尼歐·葛蘭西繼續將上述理論發展下去。即前者認為文化消費是一種創制文化的實踐，后者的核心觀點是文化主導權，這些都被視為后現代主義的文化消費觀點。
可惜，國外藝術品消費理論的成就遠遠不如文化消費理論顯著。現有專著大概分三個類型：（1）介于文化消費和藝術品領域的研究，比如Omar Lizardo and Sara Skiles：Cultural consumption in the fine and popular arts realms；（2）針對局部藝術品消費行為的研究，比如以流行藝術消費為對象的專著Pop art and consumer culture：American super market；（3）從界定社會關系角度出發，強調身份認同感與藝術消費之間的研究，比如Mohammadali Zolfagharian， Ann T. Jordan：Multiracial Identity and Art Consumption，Emerald Group Publishing Limited。
（一）主要內容
研究內容包括兩個維度：（1）北京和上海的藝術品消費行為調查；（2）根據調查的數據將對消費模式進行初探。就第一維度的調查，將以四個類別開展工作：藝術消費品類、藝術體驗類、藝術收藏品類、藝術投資類。
詳見下表：
藝術消費類型 第一維度：調研內容 第二維度：藝術消費模式關鍵詞
1 藝術消費品 藝術衍生品、藝術禮品、設計師品牌的家居用品、網上藝術銷售 藝術消費指數∣CPI消費指數、財政政策、定價機制、發改委
2 藝術體驗 博物館和美術館的藝術展、高端藝術品復制
3 藝術收藏 藝術拍賣、藝術博覽會、畫廊、網絡拍賣 CPI指數、通貨膨脹率、貨幣保值
4 藝術投資 藝術基金、文交所 ROI投資回報率、投資風險管理、政府財政政策
以四個部分開始研究：
第一部分是引言。闡述研究的選題背景、主要內容和意義，運用的理論工具和方法，對國內外文獻簡單陳述，介紹研究的主要內容；
第二部分是藝術品消費和藝術品消費行為的概述。包括藝術品的概念、形式和特征以及藝術品消費的內涵和外延，存在的必然性和分類等內容。它將鋪墊全文的基礎理論；
第三部分是國內藝術消費品的特征與消費行為研究。首先根據四種藝術消費類型調研數據，然后分析原因；接著分析四大類型消費價格，對比消費人群收入；最后觀察藝術消費市場的供求關系，引出吸引藝術消費者的策略建議；
第四部分是國內藝術品消費的效應分析及政策引導。在分析北京和上海兩所城市的四大類藝術消費后，明晰當前藝術品消費現狀，預測未來的藝術消費發展趨勢，為藝術產業發展政策提供有效數據和產業策略調整的基礎。
（二）研究方法
采用歷史學、社會學、統計學跨學科式研究。包括如下基本方法：文獻研究、實地考察、參與觀察、數據采樣、問卷調查等。
重點為對北京和上海兩所城市的藝術消費四大類進行田野式調查；而難點在于操作層面和基礎理論：（1）研究時間長、人手不足、采集樣本多；（2）因涉及的數據采集點多，所以研究經費高；（3）國內缺乏文化消費理論基礎，更沒有藝術品消費理論框架。
（三）本研究有三個主要觀點
1. 需對比藝術消費行為與CPI數據，而非從經濟學和營銷學角度研究；
2. 建立對藝術消費行為的深度思考。模式是套路，是購買藝術品和藝術服務的公式；
3. 研究需要建立在如何吸引更多的消費者；用數據告訴消費者購買藝術藏品可以抵消貨幣貶值；用數據告訴投資客如何平衡藝術高投資回報率和投資風險。
（四）本研究的創新有兩點
1. 樣本采集到的數據與國內CPI進行比照，分析藝術消費群體的消費行為不再是感性認識而是嚴肅的方法；
2. 對國內藝術品消費行為模式進行初探，基于上述創新點。因為在該領域，可以說具有開創性貢獻。
參考文獻
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已經統治了世界藝術品市場兩百多年的蘇富比和佳士得也依然在繼續著他們的傳奇：2011年，兩大巨頭在全球的藝術品拍賣總成交額合計為115億美元，占全球藝術品拍賣總成交額近一半。兩大巨頭曾長期壟斷全球九成以上的藝術品拍賣交易，到十年前，占比則一直在七成以上。
這種格局的變化，最大的沖擊來自中國。目前全球排名第三的拍賣公司是成立于2005年的北京保利國際拍賣有限公司；1993年成立、中國最早的拍賣公司中國嘉德國際拍賣有限公司，全球排名第四。這兩家公司2011年的成交額均突破了百億元人民幣（約16億美元以上）。
但成交額不等于影響力。因為隨“第一”而來的還有種種關于“泡沫與水分、假拍與拍假……”的質疑。接下來，中國拍賣行主要的學習內容將是如何贏得尊敬和持續成功。
百年生意
1744年3月，一位名叫山米爾?貝克（Samuel Baker）的英國書商準備在倫敦人氣很旺的“科芬園”果菜花卉市場出售一批珍貴書籍。山米爾將書籍陳列開來，白天買家可以在這里欣賞和瀏覽，夜幕降臨，山米爾開始主持叫價，不少書商、愛好者和收藏家前來競投，價高者得，大家對這種“競價交易”的方式都感到非常新鮮和滿意。十天里數百本珍貴書籍總成交額876英鎊。
這是“拍賣”作為一個行業的雛形。隨后，世界上最古老的拍賣行――蘇富比（Sotheby’s）由此誕生。
1766年，詹姆士?佳士得（James Christie）來到倫敦，以自己的名字命名開設了第一家藝術品拍賣行“佳士得公司”（CHRISTIE'S）。
佳士得和蘇富比雖有各領之時，但基本上勢均力敵，共同主宰著全球藝術品拍賣市場，兩者在全球藝術品拍賣市場的占有率曾長期保持在95%以上。2011年佳士得全球拍賣及私人洽購的成交總額達36億英鎊（約為57億美元），2011年蘇富比全球拍賣及私人洽購的成交總額為58億美元。
蘇富比和佳士得分別于1973年和1986年正式進入香港市場。“蘇富比很早就已看準香港并將其作為亞洲的基地，現在香港已經是亞洲的拍賣中樞，并成為繼紐約、倫敦后全球第三個最重要的拍賣中心。”蘇富比亞洲區行政總裁程壽康告訴《中國經濟周刊》。
“1994年，佳士得在上海開設辦事處，成為首家在中國設立辦事處的國際拍賣行； 1996年，又在北京開設辦事處。”佳士得亞洲區副總裁、企業傳訊及公關部主管蔣璐陽告訴《中國經濟周刊》，“由于中國的法律限制，國外拍賣公司是不可以在中國國內進行拍賣交易的。但是，佳士得幾乎每季都會在北京、上海等地舉行拍賣預展。”
身披第一的“少年”
今年3月，全球最權威的藝術市場信息公司Artprice所的《2011年全球藝術市場發展報告》顯示，中國首次成為全球最大藝術品交易市場。
根據Artprice的統計，2011年全球藝術品拍賣總收入達115.4億美元，中國成交總額在全球藝術品市場所占比重為41.4%。在全球成交總額排名前十位的藝術家中，中國藝術家占據6席，由于中國藏家大量購買了張大千的作品，張大千也以5.067億美元的總成交額將安迪?沃霍爾和畢加索拉下馬而位居榜首，齊白石列第二；成交前十的拍賣公司中，中國公司占了一半；而由中國嘉德拍出的、齊白石的《松柏高立圖?篆書四言聯》成為2011年世界藝術品成交價最高的作品。
一個月以后，歐洲藝術基金會的最新年度報告出爐。報告顯示：2011年全球藝術品和古董市場成交額達到461億歐元（約609億美元）。其中，中國所占的份額由2010年的23%上升到30%，首次超越美國成為世界最大的藝術品與古董市場。
兩家機構因統計口徑和對象范圍有所不同，數據有較大差異。重要的是，中國份額世界第一是共同的結論。
目前，國內拍賣公司的數量也堪稱全球第一，全球從事藝術品拍賣的拍賣行有800家左右，中國就有近400家，去年一年就新增100多家。
水分大、問題多
盡管有了漂亮的成交數字，樣子也學得十之八九，但業內人士紛紛表示，中國這個“世界第一”還需要冷靜對待。中國法律對境外拍賣公司的“限入”客觀上給了中國國內拍賣公司發展的機會和空間，但也使得國內拍賣公司缺少了按國際化標準規范發展的壓力和動力。
“目前，藝術品交易領域普遍存在著四大隱患：一是贗品橫行，二是關聯交易，三是虛假成交，四是遲付拒付。這些隱患制約了藝術品拍賣行業的健康發展，理性和誠信這兩大市場精神需要引起從業者更大的關注。” 雅昌藝術市場監測中心負責人關予告訴《中國經濟周刊》。
拍賣公司拍假或者假拍，不差錢的買家們卻常常不付款……各種違規操作、暗箱操作屢屢發生。中國拍賣產業在各種“第一”的光環下，也正在遭受著公信力的巨大挑戰。相應的政府監管和行業監督卻一直缺位，相關的法律法規也并不健全，而這個市場卻還是在混亂中持續膨脹。
“僅2011年下半年，國內就有近百家新拍賣公司入市，這令已經擁擠不堪的國內拍賣行業更加魚龍混雜。這些新公司很多缺少可持續資源、盈利模式和專業人員，缺乏拍品資源、客戶積累和品牌認同。” 關予說。
歐洲藝術基金會研究報告的撰稿主編、文化經濟學家，藝術經濟學的創始人克萊爾?安德魯博士也表示，“中國市場的強勁推動力來自于快速增長的財富、充足的國內供應和中國藝術品買家的投資性目的。雖然最近的經濟危機使世界上其他地方的買家都更加謹慎，但中國資產市場和股票市場的不景氣及缺乏其他投資渠道，使中國顧客將大量資金投入藝術品市場作為一種替代性投資。對于中國藝術品市場來說，未來將面臨的挑戰主要是如何應付市場過熱，以促使市場更穩定、長期地發展。”
第一節 外部環境的變化與中國藝術品市場
一、國際經濟環境的變化與中國藝術品市場
1.“新錢”的增減
從歷時性的角度加以觀察，藝術品市場在相當長的歷史階段里無疑都是一個相對封閉而小眾的市場，是由收藏家及其相關人群所左右的市場場域。然而進入21世紀以來，尤其是在始自2002年以來全球藝術品市場的新一波增長周期中，藝術品市場的屬性的確正在發生著明顯的變化。很多證據都在證明外部資金對藝術品市場的肆意侵入，而現階段藝術品的價格暴漲更催動了資本在藝術品市場中的流動性泛濫，以及各種針對藝術品市場的金融杠桿及其策略的創新與運用。正如美林與凱捷公司《2007全球財富報告》所指出的那樣，“藝術投資”日益成為藝術品市場中的共識觀念，其發展成型的速度令原先的倡導者亦始料不及。
更多的研究者則開始直面這一現實，并將收藏性的資金稱之為“老錢”(Old Money)，而將投資性的資金稱之為“新錢”(New Money)。但是這種區分對于目前的市場而言并無任何意義，因為在價格暴漲的背景下將真正的收藏家和追逐潮流的投資性買家有效地加以區分是一件非常困難的事情，“無論是專業收藏家或是投資收藏家都面臨著一個自我膨脹的問題，他們會受到市場因素的影響而變得過于急功近利，以至于他們都會去購藏那些目前市場中的‘搶手貨’，而忽略了那些需要時間來實現其價值的藝術家及其作品。”在另一個方面，由于藝術資源的日益稀缺，目前的藝術品購藏通常是在彼此競爭出價下的結果。因此，無論是“老錢”抑或是“新錢”，在藝術品市場中都無一例外地成為了抬高價格的助推力，正如全球著名拍賣機構蘇富比拍賣公司的資深專家所披露出的信息：“全球的超級富豪已經成為藝術品市場的常客，他們正在和金融界的新貴一起不斷推高了藝術品的當今價格。”關于藝術品市場中“新錢”的來源，一些市場研究者的結論是主要來自于近期全球經濟增長中的新財富，而這些新財富又大部分得益于21世紀以來金融投資市場或房地產市場的巨額利得。以美國為例，2006年《紐約時報》發表的由“Prince & Associates”針對294位平均身價在600萬美元的紐約華爾街精英的個人消費所做出的調查報告即指出，這一群體在購買藝術品上的平均花費高達399萬美元，是他們在其他方面消費的十倍乃至幾十倍，而僅僅是這個群體每年在藝術品市場的消費總額則已經達到了11億美元。正如美林和凱捷公司推出的《2007全球財富報告》所指出的那樣，藝術投資的趨勢正在“進一步促成一個大型國際藝術品市場的形成，不僅昔日藝術大師的稀有作品屢創高價，一些頗受歡迎的當代藝術家的創作也頻頻以高價賣出”，此外在全球化的背景下，藝術品的購藏早已超越國界或洲際，一些市場研究者亦早已指出“對中國藝術品的投資已經成為全球性的熱點”，因此中國藝術品現階段價格暴漲的背后，即是海內外的“老錢”與“新錢”共同競價的結果。
香港佳士得春季拍賣現場
毋庸置疑，“新錢”在藝術品市場中的力量已經成為一種顯見的事實，如果基于這一事實的話，那么藝術品市場與其外部環境之間的相關性也將變得日益的密切。而2007-2008年藝術品市場的外部環境的確正在產生著顯著的變化，其中最引人關注的事件即是起源于美國的房次貸危機。經濟學家指出，美國房次貸危機在2006年下半年已出現端倪，2007年則從美國房次貸的局部市場逐漸影響到了全球金融市場。而2008年8月隨著二季度美國聯邦國民抵押貸款協會(Fannie Mae，簡稱房利美)和聯邦住房貸款抵押公司(Freddie Mac，簡稱房地美)經營巨額虧損的財務報告公布，人們對于由美國房次貸危機所引發的越來越嚴重的全球金融危機的憂慮則有增無減，以至于美國著名投資家巴菲特在索羅斯之后也開始認為“美國的經濟已經進入了新一輪的衰退”。9月14日，有158年歷史的美國第四大投資銀行雷曼兄弟申請破產保護，9月15日，在關鍵時刻放棄雷曼兄弟于不顧的美國銀行(Bank-American Corporation)與另一家投資銀行美林(Merrill Lynch)達成收購協議，由美國銀行出資500億美元收購美林。與此同時，因面臨被降低評級進而殞命的風險，美國最大的保險公司美國國際集團最終被美國政府以850億美元接手。這些不利因素使美國股市更是遭遇“黑色星期一”，道瓊斯30種工業股票平均價格指數下跌504.48點，跌幅4.42%。標準普爾500種股票指數下挫4.71%，這也是美國自“9.11”恐怖襲擊之后股市重開當日以來最大跌幅。事實是當房次貸危機所引發的大量金融機構與對沖基金受損已成現實之后，當諸如紐約華爾街和倫敦金融城的精英們的錢包在2008年內要急劇縮水甚至連工作都已朝不保夕之時，所謂的藝術市場中的“新錢”當然會出現大幅度“退潮”的現象，這無疑也在很大程度上會波及到中國藝術品市場的近期行情，成為影響中國藝術品市場的負面因素。
2.美元的貶值
為了應對危機和保護自身利益，目前美國對美元的貶值仍抱持著一種明確的放任態度。盡管美國政府近來強調其強勢美元政策沒有改變，但事實表明這一政策實際上已經發生重大變化，并對世界市場環境產生了一定的沖擊。美元的持續貶值對于藝術品市場的影響也是近期值得我們關注的重要方面。事實是2007年以來英國倫敦藝術品市場地位快速提升，美元的持續貶值而致對應的英鎊的堅挺即是其中的原因之一。根據2002年歐洲藝術品協會公布的數據，2002年全球藝術品的拍賣總額是260億美元，其中美國占45%，英國占20%;而法國Artprice網站2006年度的統計數據是，美國仍維持在46.9%，英國則增長到了26.9%;然而到了2007年Artprice網站的數據則是美國下降到了41.7%，英國則繼續保持增長至29.7%。倫敦蘇富比拍賣公司的專家們指出，除了英國自布萊爾政府以來所執行的相對寬松的經濟政策之外，英鎊的堅挺吸引了大量的美國收藏家將其收藏品投放到倫敦市場，在分享倫敦藝術市場高增長的同時，也使得這些賣家獲得了匯率上的實惠。以倫敦為例，我們可以看到由于近期匯率變化所引發的全球藝術品市場資源重新配置的趨勢，而這一結論對于中國藝術品市場而言又可謂喜憂參半。由于美元的持續貶值，人民幣對美元的匯率已經呈現加速攀升的走勢，一些市場人士更放言短期可能會進一步逼升至1：6的水準。其結果之一即是大量“熱錢”將會加速進入中國，而作為一種有價資產的藝術品則可能成為這些“熱錢”的獵取對象，其理由同樣是一方面獲得未來藝術品市場的豐厚投資回報，一方面也實現未來人民幣對美元的升值價差。而“熱錢”的進入也可能進一步推高中國國內藝術品的價格或者維護已有價格的高位運行。這一可能性所產生的影響有好有壞，好的方面是：第一、它在短期內會支持中國藝術品市場的繼續向上或者行情的穩定;第二、引發全球性的藝術品市場資源針對中國國內市場的重新配置，譬如“海外回流”的現象會得到延續和發展;第三、會極大地提升中國藝術品市場在全球的地位與影響力。但是在壞的方面：第一、會造成中國藝術品價格的增速過快以及同比全球藝術品價格的過高;第二、引發人們對于價格“泡沫化”的詬病;第三、針對中國藝術品的大規模套現行為。
3.通貨膨脹及資源類產業新貴入場
美元的持續貶值所帶來的另一結果，是以美元計價的石油以及其它基本資源的價格飛漲，由此還引發了現階段全球范圍內的通貨膨脹。在通貨膨脹的背景下，作為有價資產的藝術品的高價似乎獲得了一定的支持，而石油等基本資源的價格增長所帶來的財富效應，也讓這一領域的財富擁有者加大了對藝術品市場的投入或者成為新入場的群體。在中國國內，經過了90年代的廣東與山東、21世紀初的江浙之后，近期四川、山西、東北、內蒙等地新晉且日趨活躍的藝術品購買人群，更主要是立足于他們在能源或基本生產資料行業財富激增的基礎之上。
二、國內社會經濟的變化和中國藝術品市場
1.不確定因素
2007-2008年，中國國內在社會經濟穩步發展的過程中，同樣也出現了各種各樣的新變化。尤其是進入2008年以來，首先是自然災害的頻繁，這些自然災害不是人們所能預測和人力所能規避的。盡管我國政府和人民以巨大的勇氣和努力正在竭力挽回自然災害給社會經濟所帶來的巨大損失，但是這些自然災害對中國社會經濟發展的影響不容忽視。同時由于藝術品市場更多地具有信心市場的特性，因此自然災害對于人們情緒上的影響也會在短期內給國內藝術品市場帶來一定的不確定性。
2.奧運因素
2008年8月8日在中國北京舉辦的29屆奧林匹克運動會，無疑是2008年中國政治經濟文化生活中的一件大事。而近年來“奧運會”似乎也已經成為了某種影響到中國社會經濟生活的特別概念，譬如說在股票市場中就生成了所謂的“奧運”板塊。更重要的是在人們的心目中“08奧運”似乎也成為了某種具有分界點意義的事件，換句話說即是人們對“奧運”之前的市場存在著很好的預期，而在“奧運”之后市場出現調整也是大家的一種共識。
大家廣泛引用的案例是1988年漢城“奧運會”之后，韓國藝術品的價格平均下跌了75%，直至1990年之后才重新開始上升。中國藝術品市場的主流市場――中國書畫市場也早于2007年即進入行情調整階段，只是2007年以來中國古典藝術品和當代藝術品價格的繼續增長部分沖抵了中國書畫的負面影響。事實上，這種現實與人為期望相違背的結果卻具有相當正面的意義，正如當股票市場從階段性的高點6500點下跌至目前的3000點之下時，“泡沫”無疑得到了最大化的釋放，而價值投資者又開始躍躍欲試。對于中國藝術品市場而言，調整的提前到來也積極地對沖了因前期的價格暴漲所帶來的“泡沫化”壓力，最少也規避了韓國案例中的那種巨大的風險。
3.金融市場等因素
2008年以來中國股票市場與房地產市場進入了一個明顯的調整期，這是人們有目共睹的事實。根據目前金融投資界的觀點，專家們普遍認為行情在短期內很難扭轉，2010年后才會重新恢復再次上升的動力。針對于此，目前中國藝術品市場中流行著兩種截然不同的看法：一種說法是，中國藝術品市場與股票市場、房地產市場之間具有越來越強的聯動性，在股票市場、房地產市場進入低迷之后，藝術品市場也會受到影響而難以獨善其身;第二種說法是，股票市場、房地產市場的持續低迷，會進一步凸現出當下藝術投資回報的魅力，引發更多的資金進入藝術品市場，支撐藝術品市場的行情走高。
即便藝術品市場具有與其它金融投資市場相對“絕緣”的特性，但是它無疑還是會受制于整體經濟的變化，從而呈現出與同樣受制于整體經濟變化的股票、債券和房地產市場的某種趨同性。譬如說2000年至2002年的全球經濟尚處于修復期之中，全球股票市場全面進入“空頭”期間，而藝術品市場則同樣處于1990年以來的階段性的“行情底部”。
以上描述已經足以揭示出藝術品市場和景氣循環之間關系的復雜性，那么何謂我們的觀察角度呢?
① 針對股票市場的“后延性”觀察。奧利維•錢尼對于藝術品市場的研究結論或許已經給與我們一些啟示，“金融市場對經濟沖擊的反應相對快速，所以從這些金融市場所獲得的利益可能被投資到藝術品市場，因此可將股票交易視為預測藝術品市場動向的先行指標。”他還根據對英國、日本、美國藝術品市場的案例研究進一步指出，“在這些國家中藝術品價格的變化通常會落后股市約一個季度或一年的時間。”這種“后延性”的觀察模式在中國也得到了部分的驗證，譬如1997年5月中國股市從上證綜合指數1510點的階段性高位出現向下調整，5月22日一天爆跌120點，此后開始了長達兩年的“持續調整”，但是中國股市對于中國藝術品市場的影響也并沒有在當年與次年反映出來，卻是在1998年秋季之后得到了充分表現，此后中國藝術品市場也進入了一個長達兩年的“調整期”。依據這種觀察的方法，我們認為雖然2008年的中國藝術品市場也不會很快因為股票市場的變化而出現相應的向下調整，但是在2008年秋季之后行情會進入到一個相對敏感的周期。
② 針對房地產市場的“類比”觀察。股票市場與藝術品市場相比，完全是一個大眾參與的市場，同時它也是一個完全投資(機)性的市場，因此它對經濟沖擊往往反應快速，而這種即時性的變化的確很難在藝術品市場中得到反映。房地產市場則與股票市場有所不同，根據凱斯(Case)、奎格利(Quigley)和席勒(Shiller)在2001年針對“房地產與財富效果”的一份研究報告，“股票市場的財富效果并不強，一般人一直以為有明顯證據可以證明股市的財富效果很強，但我們的研究結果并不支持這個觀點。不過，我們卻找到了充分的證據，證明房地產市場財富變化將對消費造成重大影響。”拉斯•特維德的研究，則一方面指出“當全球‘高凈值人群’的財富快速增加之時，藝術品市場的表現通常更為亮麗”，一方面又在凱斯等人的研究基礎之上，得出了“由于房地產價格是決定‘高凈值人群’財富多寡的主要因素，因此藝術品市場和房地產價格的相關性高”的結論。毋庸置疑，拉斯•特維德的結論提供了我們又一種觀察藝術市場的方法，即通過房地產市場價格，以及房地產與藝術品市場之間的相關性所建立起來的觀察模式。根據專家們的研究結論，2008年中國房地產市場的情況雖然出現了“滯脹”甚至下跌的走勢，但調整的空間并不大，其中的原因是中國房地產市場目前的調整受政府宏觀調控的影響比較大，但中國城市化的進程以及人們對于住房消費的剛性需求，仍在極大程度上支撐著中國房地產的價格。依據這一前提以及房地產市場與藝術市場的“類比”觀察方法，我們也認為支撐中國藝術品市場價格長期穩定的力量仍在，即便短期出現一定程度上的調整，但調整的幅度也不會太過劇烈。
第二節 全球化與區域競爭
一、藝術品市場的全球化與當代性轉移
1.藝術品市場的全球化
正如美林和凱捷的《2006年全球財富報告》所指出的那樣，“2006藝術品市場呈現出了兩大趨勢：全球化與獲得信息的渠道增加”，而在2007-2008年這些趨勢特征則顯得更為鮮明。事實上全球化與信息化已經成為全球藝術品市場新的發展基礎，而全球化和信息化的高速互動無疑也成為全球藝術品市場進一步發展的助推力。
藝術品市場全球化的成果，主要表現在藝術品交易的開放性體系的初步形成。的確，在相當長的歷史階段，藝術品的交易既呈現出了很強的交易的區域性，也呈現出了很強的趣味的區域性。到了19世紀后期隨著以歐洲、美國為核心的世界貿易體系的初步形成，歐美藝術市場也得到了成功的整合，但是這樣的整合無疑帶有以西方藝術資源的交易為中心的特征。隨著近年來經濟全球化的深入發展，全球藝術品交易的開放性格局已經初步得到呈現，而以中國、印度、中東、俄羅斯為代表的新興藝術品市場的勃興，以及它們針對全球藝術品市場體系的不斷融入，無疑更增強了開放性的色彩，并提供了豐富的多樣性。而藝術品交易的開放性體系的形成，在客觀上加速了藝術資源的全球化流通，同時又推動了全球藝術市場的規模發展。目前全球藝術品資源的流通早已超離了國界與洲際的壁壘，甚至形成了根據全球藝術品市場具體供需關系的重新配置。與此同時，全球藝術品市場的規模也呈現出了加速增長的態勢。據2002年歐洲藝術品協會公布的相關數據：2002年度全球藝術品拍賣市場的總金額為260億美元，全球藝術品市場的總市值為3萬億美元;但到了2007年，全球藝術品拍賣市場的總金額突破了400億美元，全球藝術品市場的總市值達到了5萬億美元。此外，法國Artprice網站提供的數據是2007年全球純藝術品的成交額達到了92億美元，比2006年增長了43.8%;而歐洲TEFAF在基于對全球3500個畫商和3000家拍賣公司調研的基礎上所提出的相關報告也指出，全球藝術品市場(包括了拍賣公司的成交額以及私人銷售藝術品的成交額)也從2002年的253億美元增加到了2006年的549億美元，而他們對于2007年私人銷售藝術品的成交額估計在250億-300億美元之間。
2.藝術品市場的當代性轉移
在相當長的歷史時期，藝術品市場中的主流始終以經典藝術為核心。以90年代的歐美繪畫市場為例，藝術品的交易是以古代繪畫、印象派繪畫以及現當代繪畫為主要分類，其中古代繪畫和印象派繪畫是最重要的部分。但是在21世紀全球化的背景之下，全球藝術品市場出現了向“全面化”發展的趨勢，所謂的“全面化”除了表現為對各民族國家的藝術品和各洲際的藝術品的全方位觀照之外，更重要的結論是當代藝術以其豐富多變的面貌全面地進入了市場，并逐漸取代傳統藝術、印象派藝術甚至現代藝術，成為引領21世紀以來行情發展的市場品類，從而推動了全球藝術品市場的當代性轉移。
從20世紀90年代中期開始，美國的《藝術新聞》雜志就通過對20多個不同國家的美術博物館負責人、私人收藏家、藝術經紀人、藝術經紀機構、藝術專業顧問采訪，進而推出了“藝術收藏家TOP10”、“藝術收藏家TOP200”的榜單。以1998年的榜單為例，可以發現在200位全球著名收藏家中，熱衷于傳統藝術品收藏的有28位，占總數的14%;收藏印象派與后印象派畫家作品的有24位，占總數的12%;偏重于現當代藝術品收藏的有63位，占總數的31.5%;而專注于收藏當代藝術的收藏家已達到了68位，占總數的34%，位居第一。也就是說在90年代后期西方私人收藏家的趣味已經發生了重大偏轉，這與80年代之前對傳統藝術、印象派、后印象派的集中投資已有了本質的區別。2007年《藝術新聞》推出的2006“藝術收藏家TOP10”、“藝術收藏家TOP200”榜單中，其中涉獵當代藝術的收藏家共計142人，占總數200人的71%，而當代藝術的專門收藏家共計86人，占總數的43%;2008年《藝術新聞》推出的2007“藝術收藏家TOP10”中，就收藏的類別而言當代藝術仍然是藏家們最為傾心的部分，在前10位中有6位藏家都收藏當代藝術，有4位更是心無旁騖的只收藏當代藝術。通過比對，我們可以進一步得出這樣的結論，關注當代藝術的收藏已經成為了全球收藏家的共識，而近期全球藝術品市場的當代轉移則是這種共同價值觀、共同收藏趣味、共同收藏行為的現實反映。對于藝術市場的運營機構而言，針對購買力量的策略調整是理所當然的事情，然而隨著以推廣當代藝術為責任的畫廊等藝術機構在藝術市場中話語權力的進一步增強，全球藝術市場對于當代藝術偏重的趨勢仍將會愈演愈烈。
二、新興市場的挑戰
全球化的趨勢，在21世紀的今天不僅導致了全球交易中心紐約與區域易中心――倫敦、巴黎、柏林、香港間的激烈競爭，與此同時以中國、俄羅斯、印度、中東地區為代表的新興藝術市場的崛起，也在很大程度上影響著全球藝術品市場的格局。
1.新興市場購買力的崛起
2007年蘇富比拍賣公司的統計數據表明，約有21%的買家是初入拍賣會的“新手”，而2002年之前單價出價超過50萬美元的競買者主要來自26個國家，2007年同等級別甚至出手更為闊綽的買家已經拓展到來自58個國家。蘇富比拍賣公司的海倫娜•紐曼(Helena Newman)表示：“買家的整體構成與10年前相比已發生了巨大的變化，如今我們能接觸到全球更多地區的客戶”。菲利浦斯拍賣公司的西蒙•德•普里(Simon de Pury)也表示：“5年前活躍在藝術品市場的主要是西歐和美國收藏家，當代藝術品市場主要由3個國家主宰――美國、英國和德國。如今，僅在菲利浦斯公司的網站上就能看到變化，大量點擊來自巴西、土耳其、中國、印度、印尼和韓國”。所以一些專家認為，2002年以來全球范圍內藝術品價格的強勁上揚，屬于結構性上漲，而非周期性上漲。“俄羅斯、中東及新興市場收藏家的涌現就是最新的證據，反映出一種長期轉變――由于百萬富翁和億萬富翁的數量不斷上升，藝術品市場正成為真正的全球市場，而這種轉變也使得藝術品的價格延續了上漲勢頭。”
2.“中國概念”與中國藝術品市場的地位提升
正如投資市場中對新興市場的津津樂道，在全球藝術品市場中也存在很多類似的說法。其中最引人注目的當然是中國，亦如投資市場的“中國概念”不僅在全球藝術品市場中生成實現，同時更得到了不斷地發酵膨脹，尤其是在中國當代藝術的部分。“中國概念”在全球藝術品市場中的持續升溫，引發了更多人士的積極參與，而大量資金的進入更引發了中國當代藝術核心資源的價格暴漲，最終則進一步支持“中國概念”的加速實現。在這種急劇的互動中，作為新興市場代表之一的中國藝術品市場也獲得了前所未有的發展良機。當代藝術品的價格飆升，極大地促進了中國藝術品市場的交易規模。憑借這種規模性的快速增長，至2007年6月30日根據法國Artprice的統計數據，中國當代藝術品的拍賣交易額已經僅次于美國、英國，排到了全球的第三位。
以中國為代表的新興藝術市場的增長，的確令全球藝術品市場有點耳目一新的感覺，尤其是中國，雖然在2007年中國與美國(占43%)、英國(占30%)依舊存在著相當大的差距，但在一年之間實現對法國超越的成績也足以讓人刮目相看。以中國為代表的新興市場依據自我的發展，在全球范圍內越來越多地擁有了屬于自己的文化權力以及市場話語。
三、市場中心化及中心定價
1.市場中心化并未改變
在全球化的背景下，在新興市場的挑戰下，藝術市場“多中心”的發展已經成為了某種愈加顯明的趨勢。但是這一方面由于歷史的原因，另一方面由于新興市場仍處于發展與起步的階段，因此全球藝術品市場的“中心化”現象只是得到了部分的扭轉。這種影響直接體現在了藝術品價格的制定上，即以西方國家為中心的定價原則，這種原則甚至牽引了中國藝術家的創作，在文化學上一些批評家稱這種現象為“后殖民主義”，經濟學家叫“中心定價原則”。事實上，2007-2008年藝術品市場中心的回報率對區域性藝術品市場的牽引作用越來越強，尤其是隨“金磚四國”的崛起，其財富階層對藝術品的購買力隨之加強。全球藝術品市場中心已經敏感地注意到了這一現象，通過把這些國家的藝術品價格拉高，然后讓這些國家的購買力接盤。具體的表現就是中國藝術品首先創出高價，然后是印度、俄羅斯等國的藝術品在中心市場價格暴漲。
2.中心定價對中國的影響
在2000年之前，區域性的藝術品市場跟中心市場并不接軌，甚至是互相漠視，因此中心對區域市場的影響力并不明顯。但是隨著近年來全球化的發展變化，中心市場對于區域市場的影響，不僅借助于各種信息化渠道呈現出即時性的作用，同時其影響的穿透力也在加強。以蘇富比、佳士得兩大拍賣公司為例，它們無疑是藝術品市場全球化的受益者之一，也是全球化背景下藝術品市場中的跨國公司的典型，幾乎占據了全球拍賣市場約90%的份額。2007年它們的拍賣成交總額逾100億美元，成交拍品的均價高達91805美元，而其他所有拍賣行的平均值僅為7156美元。2007-2008年蘇富比和佳士得兩大拍賣公司都在紐約、倫敦開設了中國當代藝術品專場，而其香港的分部在中國藝術品拍賣方面的經營利潤也進入了一個前所未有的快速增長期。事實上，蘇富比和佳士得兩大拍賣公司的拍賣，就如同紐約、倫敦的股市一樣，基本掌握了整個藝術拍賣市場的節奏和大盤方向，甚至成為了“領漲”或“領跌”的風向標。通過它們各自在國內的辦事處，更借助于各種渠道的信息化平臺，以蘇富比、佳士得為代表的中心定價標準也迅即而深刻地影響到了國內市場，甚至影響到了國內的當代藝術創作，即所謂的“中心定價引導區域性的藝術創作”。“這帶來一個問題就是，由于跟隨中心定價這個原則而扼殺了中國創作中本來所具有的多樣性。在全球化的互相參照下，使中國的藝術市場不但在向國際定價靠攏，連品質與格調也在接近，即‘物有所值’。這就是全球化所帶來的挑戰。”
第三節 行情變化與未來趨勢
一、歷史化與名作的行情
市場總是比所有的人都要理性，因為它有自己的規律要循，毫不理會人們的情緒波動。回顧2002年以來這一波行情的變化過程，我們不難發現藝術品市場上漲行情的發展規律：無論在國際市場還是在國內市場，藝術品市場行情的上漲大致要經過“普漲”行情、“名家行情”兩個階段，最終發展成為“名作行情”。
藝術品市場的“普漲”行情，或以大行情的啟動為背景，或緣于藝術品的相對估值過低。但是行情“普漲”帶來的是市場價格的整體上漲，使得原本在藝術價值上良莠不齊的藝術品都實現了不約而同的上漲。因此，在這個階段里事實上會產生很多的“泡沫”，即當你在價格上漲過程中買到了那些質次而價高的藝術品，而這些作品在未來并不能實現價格的持續上漲，也可以歸屬于我們常說的“買錯”的情形之一。“名家行情”往往緊隨在“普漲”行情之后。這個階段里，在美術史或者當代美術批評中被公認的所謂“名家”的藝術作品，往往出現了超過一般性作品的價格上漲，這具體反映了藝術品市場基于歷史價值觀和當代共識基礎上的某種互動選擇。雖然，“名家行情”的出現是對“普漲行情”的某種糾偏，將那些在前期“魚目混珠”的藝術家作品有效地清除出去，但眾所周知的是，所謂的“名家”之作也不是具有完全相同的藝術價值，而那些歷史性或者代表性的藝術精品無疑是藝術品市場中最稀缺的資源。因此“名家行情”仍然會制造出一定的價格“泡沫”，即由“名家”創作出來的一般性作品與“名家”的精品在市場中獲得了等量齊觀的對待。而如果你因為缺乏足夠的對藝術價值的準確判斷而恰好購買的是一些“名家”的一般性作品的話，那么你所購買的藝術作品仍無法參與到藝術品市場行情上漲的下一個階段“名作行情”之中。“名作行情”，往往是藝術品市場行情上漲過程中最激動人心的階段。在這個階段，那些歷史性的精品以及藝術家代表性的作品，即所謂的“名作”，大多會取得超過人們想象力的價格成交，而從具體的價格而言，新的價格會不斷地去改寫歷史紀錄。“名作行情”的出現一方面將有助于對“名家”作品的價格分層而擠出“名家行情”階段所產生的“泡沫”，更重要的意義還在于提醒人們在注重行情未來發展趨勢的同時重新提倡重視藝術價值這一根本性的評判標準。
毋庸置疑的是，自2003年以來的中國藝術品市場與啟動于2002年的全球藝術品市場相仿佛，在2007-2008年已經全面地進入到了“名家行情”的階段，而藝術品市場的有效機制正是通過“名家行情”來有效地消減那些在早先所產生的市場“泡沫”。“名家行情”在另一方面也構成了對后市的不確定性的有效“防御”，因為歷史的經驗已經告訴我們“名作在市場整體下跌的時候往往因為本身所具有無以倫比的稀缺性而具有明顯的抗跌性”，“當藝術品市場上漲，低價和中價的藝術品的上漲速度最快;但在下跌期間，這類藝術品的跌速也最快。”
二、市場結構的變化
2007年8月英國《ArtTactic》的調研結論，“金融危機會促進或強迫藝術市場進行優化性組合”，但是對于2007-2008年的中國藝術品市場而言，這個結論只說對了一半，因為中國藝術品市場的優化組合，不僅是應對于外部環境變化的策略，同時更是其內部發展的結構性結果。當代的中國藝術品市場，也是中國改革開放的重要成果之一，在中國改革開放之后，中國藝術品市場同樣經歷了一個從初步確立到逐步完善成型的發展歷程。而從90年代以來，以藝術品拍賣為代表的所謂二級市場率先發育并在相當長的歷史階段里形成“一枝獨秀”的局面，至于中國畫廊市場和藝術品展會市場則長期發育不足，極大地阻礙了中國藝術品市場的整體性提高。
進入21世紀以來，尤其是在2007-2008年間，中國畫廊市場和藝術品展會市場得到了很大的發展，實現了規模和品質兩方面的有效提升。在這一發展的背景之下，中國藝術品市場的整體結構不僅進一步得到了完善成型，同時也進行了一定程度上的優化進步。正因為如此，中國藝術品市場整體抗風險的能力也得到了進一步地提高，譬如2007-2008年當中國藝術品拍賣市場在一定程度上出現波動的時候，畫廊市場和展會市場則以前所未有的活躍姿態，部分地抵消了人們對未來行情的憂慮。
由于畫廊市場的交易以及以畫廊為核心的藝術展會交易，針對的是更豐富多樣的受眾，由它們所大量提供的可選擇性的藝術新資源也吸引了更為廣泛的藝術消費人群的參與。而“藝術市場的真正繁榮發展，不僅僅是藝術品投資的活躍，更主要的是藝術品消費的拉動，一定是這兩類行為都在起作用才是更為合理的。如果沒有一個藝術品消費市場，沒有這么一個草根市場，那整個藝術市場將是非常脆弱的。”因此，2007-2008年中國藝術品市場的結構性變化，不僅會令整個市場在面對可能的危機時具有了更多的彈性，同時國人的藝術品消費能力的進一步提高，既有助于國內藝術品市場的“金字塔”價格分層，也有助于國內藝術品購買力的“金字塔”結構形成，并最終對中國藝術品市場的長期穩定發展起到積極的支撐作用。
三、市場類型的變化
近觀現階段的藝術品市場，可以看到在現代及當代藝術的部分，出現了明顯的“名作”行情，而在另一方面藝術市場的熱點也出現了“向后轉”的跡象，即對經典藝術的再度關心。
經典藝術，在西方指的是印象派及其之前的藝術作品，而在中國主要指的是古代書畫作品和古董。經典藝術的市場特點非常明顯，那就是門檻比較高，這里指的門檻主要是鑒別力，還有就是市場資源相對有限。前者決定了這一領域的參與者主要是具有一定鑒別力的收藏者，后者則將那些慣常以資本操作為目的的短線炒家擋在了圈外。而從歷史的角度加以觀察，經典藝術對于整體市場而言往往具有“避風港”的重要意義。
2008年藝術品市場對經典藝術的再度關心，充分反映出在目前眾多的不確定之下，市場正在通過自身類型結構的有效調整來積極抵御可能到來的市場風險。除了通過熱點轉換而積極尋找穩定的市場支點的意義之外，經典藝術的價格上漲，尤其是指標性記錄的出現，一方面將通過防御性的策略重新凝聚市場的信心，而在另一方面則會沖抵當代藝術的市場風險。從2008年藝術品市場的情況來看，無論在紐約還是在北京，經典藝術的行情不僅具有明顯的抗跌性，而且還屢屢創出了新高，這讓人們看到市場類型的結構性調整的有效性，看到了市場機制自身運作的有效性。與此同時，當代藝術“名作”行情的繼續延伸，也構成了支撐后市發展的更為積極的一翼。
四、藝術家的創作轉型與新藝術的潮流
論及行情變化與未來趨勢，我們認為藝術家也會對此產生一定的作用。作為藝術品的創作者(或生產者)，無論是在藝術資源的創生和供給，還是在藝術市場的交易環節，藝術家都具有無可替代的特殊地位。2007-2008年針對藝術家的固步自封、盲目生產以及參與炒作的詬病已經愈演愈烈，但是我們認為近期中國當代藝術家的創作轉型與新藝術潮流的初見端倪仍然是值得關注的方面。事實上，從一線藝術家到更年輕的一代，都在各自的創作領域有意識地改變著舊有的面貌，即便市場對此的認識以及相關的效應不會很快地表現出來，雖然藝術家的創作轉型與新藝術的潮流還沒有形成更為廣泛的共識，但是這些努力以及當代藝術家與藝術市場更為規范化的合作關系的進一步達成，也會對中國藝術品市場的未來趨勢起到相當積極的作用。
五、藝術品市場的購買潛力
而對于想要把握最新的藝術潮流，要知曉藝術世界的最新信息的人來說，瀏覽藝術類網站是每天必做的“功課”之一。無論是想了解藝術家的最新動向、還是最新的展覽信息，或是拍賣公司即將推出了什么精品佳作，以及博覽會又有什么最新動態，你都可以通過這些藝術類網站找到所需。綜合性的藝術類網站早就不滿足于僅僅向受眾提供信息的這種“初級階段”，他們利用自身的平臺優勢并運用電子商務的發展模式增加了藝術品網上交易服務、建立了藝術品拍賣價格數據庫，提供數據庫的查詢業務，甚至有的藝術類網站還會出售他們的藝術市場相關的研究報告來獲取利潤，這些服務在滿足了用戶需求的同時也使得這些綜合性藝術類網站的經營業績大幅提升。
究竟有哪些藝術類網站是能提供給我們、最新、最有效的藝術信息？它們具體的運營模式又是怎樣的？它們未來有什么樣的發展趨勢？這些網站在藝術市場的發展過程中會有什么作用？這期專題中，我們從眾多國內外藝術類網站挑選出比較具有代表性的幾家藝術類網站，如Artnet、Artprice、Artfacts以及國內的雅昌藝術網、嘉德在線這幾家網站作為分析的重點，看在這個網絡覆蓋藝術的時代，誰主江湖。
你要看哪些藝術網站？
綜合門戶型
Artnet自1989年成立以來，目標即定位在藝術類綜合性網站，經過10年的發展，1999年該網站成功上市，是目前藝術類網站僅有的幾家能夠上市的公司之一。該網站的信息比較全面，涵蓋了藝術家個人信息、畫廊展覽、拍賣動態、博覽會信息，還有價格數據庫、市場趨勢報告、并定期出版電子雜志，全面的信息服務使得Artnet在藝術類網站中的綜合實力最強，網站設計的內容也比較全面，從純美術到裝飾、設計藝術，從古代到當代藝術幾乎都有相關的信息。
當然Artnet也并不是沒有競爭對手，成立于1985年的Artprice資格更老，并且該網站在2000年也成功上市。正如Artprice的中文意思“藝術價格”一樣，該網站除了提供一些基本的信息服務之外，最大的賣點就是其強大的藝術品拍賣價格數據庫，該網站擁有40.5萬藝術家的共2500萬條拍賣價格的數據，通過該網站投放廣告以及進行網上交易繪畫和古董的會員人數已經達到了110萬人。但是Artprice更注重拍賣市場的價格研究，其它方面的信息服務與Artnet相比還有差距。
成立于2000年10月的雅昌藝術網，經過7年的發展，已成為國內藝術類的門戶網站。雅昌藝術網針對藝術家、藝術品經營機構、收藏投資者等不同用戶群對學術、市場、教育等多元化的需求，致力于為不同用戶群體提供資訊、交流、交易、搜索等專業化服務平臺。2007年雅昌藝術網有了進一步的發展，在雅昌藝術家網之后，2007年11月13日，雅昌藝術圖書網、雅昌拍賣信息網、雅昌藝術家網及“A-Zone藝客空間”等四大子網經過形象及內容整合后正式上線，隨后不久雅昌畫廊網以及雅昌雕塑網等子網也隆重登場，而且雅昌還開辟了英文版，這些動作使得雅昌藝術網爭做中國藝術品門口的口號變得更為實際。
網絡拍賣型
嘉德在線屬于網絡拍賣類網站，由中國嘉德國際拍賣有限公司注資于2000年6月18日成立，該網站首開中國藝術品網絡交易之先河。目前每天該網站都會推出30個以上的拍賣專場，業務不僅僅局限于如書畫、古董等傳統藝術的交易類別，還延伸到了當代藝術領域，開始涉及當代油畫、雕塑、攝影、裝置作品的拍賣。
專門網站型
像Artfacts這類網站，則更為注重對于藝術家個體、畫廊和博物館展覽以及其它藝術機構的信息動向，而關注的角度也與上述的兩家綜合性的網站有所不同，他們把關注的目光聚焦在當代藝術的發展狀況，更為關注展覽，幾乎不涉及拍賣的信息。
最近薩奇畫廊開設的自主型藝術網站吸引了很多中國青年藝術家和愛好者。薩奇網站向全世界的藝術及設計專業的學生開放了一個免費展示自己作品的網站平臺，繪畫、設計、攝影、動畫等各種類型的作品都可以上傳，用中英文兩種語言都可以注冊。學生藝術（STUART）欄目的中文版本已提前正式啟用。除了展示，還能讓學生們與世界上其他的學生、經銷商、美術館策展人和收藏家們建立聯系，并建立自己的關系網絡。現在這還是一項完全免費的服務，無需支付任何費用。
藝術網站給你什么？
相對于其它資本市場，藝術品市場的交易信息更為不對稱，交易也更為不透明。因此，了解藝術市場中的最新信息就是這類網站使用者的第一需求，當然這也是所有的網站能提供的最基本的服務。而就這些網站的主頁來看，他們提供的信息板塊基本類似，只是在表現形式上稍有不同。
Artnet的主頁上就把他們提供的服務清晰的列了出來，包括了藝術家、畫廊、拍賣、數據庫、市場趨勢、事件、以及電子雜志。還提供搜索藝術市場趨勢報告（Market Trends)、價格數據庫（Price Database)、藝術家作品圖錄（Artist Works Catalogue）、以及最新的拍賣會預告以及博覽會舉辦的信息。最新的一些市場新聞則放在了它的電子雜志（Artnet Magazine）里面，電子雜志內容比較豐富、包括了新聞、評論、人物、書評、等等。
Artprice的主頁同樣也是列明了幾項的基本服務，它們是圖像搜索、我的在線商店、廣告、產品、聯系、捷徑。該網站獨具特色地提供了包括英語、意大利語、法語、德語、西班牙語五種語言的版面，這無形中擴大了網站的受眾面。
Artfacts的主頁簡捷大方，只有藝術家、展覽和畫廊三項，并且也提供了除英語之外的德語、西班牙語、法語、意大利語的4種語言版本，該網站還有自己對于藝術家TOP100的排名。
國內的雅昌藝術網，則把它的所有的7個子網都列在了工具條上，方便使用者根據特定的需求進行信息的了解。主頁的資訊這一欄，更新的速度較快，及時地反映了國內外藝術界的最新動態，再附以展訊、評論、雅昌訪談、專題研究、視頻訪談、博客、雅昌指數，這些使得雅昌藝術網的信息全面，角度也更加多樣。
嘉德在線的首頁，除了提供了網絡拍賣的專長之外，還把網上拍賣的方法通過“我要付款”、“尋求幫助”給新手做了比較全面的介紹，使想借助嘉德在線進行網上交易的人比較清晰的了解操作步驟及相關事宜。
除了對信息的掌握之外，專業的人士對這些網站有著更為專業的需求，這些網站也根據特定的群體制定了符合他們需求的服務，畫廊、拍賣公司、博覽會以及收藏家是這些藝術類網站最大的受眾群體，各個網站進行競爭的也就是他們所能提供的服務，當然這些服務可都是要付費的。“沒有免費的午餐”，這句話更加適用于這個網絡化時代，藝術網站提供的一些服務，尤其是價格方面的服務要求瀏覽者必須成為他們的會員，而他們對會員的收費也各不相同，例如Artnet一年的會費為99美元，Artprice的會費為109美元，Artfacts的會費要120美元，雅昌的會費一個月50元，半年要280元，全年要580元，而嘉德在線并沒有針對會員的收費。（網站基本信息表）
你需要什么樣的藝術網站？
毫無疑問綜合性的藝術類網站，尤其具有世界影響力的網站對于畫廊具有相當的吸引力，一方面畫廊可以利用這些網站的平臺優勢來為自己的畫廊做廣告，為他們給藝術家做的展覽加大宣傳推廣的力度，另一方面畫廊也可以在這些網站上進行網上銷售，這既擴充了它們的銷售渠道又直接會增加他們的利潤。畫廊的廣告以及加盟的費用成為這些綜合性網站一筆不菲的收入來源。據Artnet的中國代表孫寧的介紹，Artnet目前在全世界有接近2000家的會員畫廊，分布在紐約、柏林、法蘭克福、米蘭等地。Artprice則有14000家畫廊與其合作，Artfacts合作的畫廊也有13640家，雅昌藝術網則有1380家畫廊與其合作。
這幾家對于畫廊的推廣費用也各不相同，Artnet的畫廊推廣費用高達4200美元，Artprice雖然并沒有為畫廊作特別的頁面推廣，但是它的在線商店實際上就具有交易功能，一年的廣告費用為129美元。而雅昌藝術網對畫廊的推廣費用比較復雜，詳細的費用收取情況可以見表格。
我們對北京地區的部分畫廊使用這些網站的情況作了一個調查問卷，結果顯示，許多畫廊都曾在Artnet和雅昌藝術網投放過廣告，而在Artprice和Artfacts上投放廣告的畫廊則比較少。這些畫廊選擇在這兩家網站投放廣告看重的是網站的影響力以及上面豐富的展覽信息，同時他們有時也會使用這些網站的數據庫或是進行藝術家作品價格的查詢，或者是進行一些拍賣數據庫的查詢。（客戶需求表格）
拍賣價格數據庫
說到藝術品拍賣價格的數據庫，這部分是這些網站的另一大賣點。因為除了畫廊的人，拍賣公司、收藏家、畫商、研究者都是拍賣價格數據庫的使用者，他們的需求也是這些網站的盈利點。
Artnet的數據庫包含了18萬名從古代大師到當代的藝術家，采樣的拍賣公司達到了500家，收集了從1985年以來的350萬條拍賣數據。同時還新增加了裝飾藝術與設計數據庫，使其數據庫更加的全面。Artnet針對用戶的個人需求也設計了不同的價格“套餐”。主要分成了含有作品圖片的拍賣結果和不含圖片只有拍賣結果兩大類，在每一類又有細分，第一種又分成了月度和年度查詢兩類，每月10次的價格是29.95美元，每月30次的價格是79.95美元。年度的按照次數有三種價格級別，每年查詢185次要500美元，400次的要1000美元，900次的價格為2000美元。而那種沒有圖片的價格要低一些，例如一天不限次數查詢的價格是14.95美元。可見，用戶對數據庫的購買是網站盈利的一個非常重要的來源。
Artprice網站擁有40.5萬藝術家的共2500萬條拍賣價格的數據，這些數據采樣的拍賣比Artnet更多，并且該網站還有超過29萬藝術品拍賣圖錄可供查詢。更顯示出了其在“價格”二字上面的優勢。與Artnet相似，Artprice也將收費用是否含有圖片來進行價格區分，例如含有作品圖片的拍賣數據庫最基本的費用是每年158美元，包含拍賣預告、藝術家簡歷等增值服務的價格是每年208美元，最高價格為每年308美元，還將增加藝術品價格網的藝術市場指數的提供，還有對于作品的估價等服務。沒有作品圖片的數據庫查詢，最低的一種一年的價格為49美元。通過價格的數據比較，Artprice與Artnet相比最大的優勢在于它的數據庫查詢不限制次數，并且在價格上也比較低廉，而數據庫的數據也比Artnet的要多。
與國外的這兩家網站不同，國內的雅昌的數據庫基本上是處于公開狀態的，并沒有完全進行收費，而其創制的雅昌藝術市場指數也是完全開放的。只是普通會員無法查詢30天之前的拍賣結果，而成為A級會員后就可以查詢30天之前的拍賣結果，并且還可以有藝術品拍賣會預告以及藝術家拍賣更新預告的服務，并且還可以享受一些折扣。
作品估價服務
除了提供了對畫廊、拍賣的服務之外，Artnet還針對那些擁有藝術品的人以及收藏家和畫商們提供了一項比較有趣的服務，就是他們可以根據數據庫以及多年的研究優勢對收藏家提供的藏品進行估價，這樣可以使收藏家和畫商對他們的藏品的價格有更為合理、客觀的依據，這項服務也是藝術市場發展的需要，他們正是看到了這種需要，當然這種服務也是收費的。
此外，嘉德在線作為國內少數幾家網絡拍賣的公司，能夠一直發展到今天，已經說明這種拍賣模式受到了市場的認可，嘉德在線的負責人陸昂在接受采訪時表示嘉德在線就是要讓藝術品走下神壇，讓藝術品走進千家萬戶，讓普通人在日常生活中分享藝術創作的，讓藝術品成為人人都消費的起的東西。而且他們近年來與一些美院合作推出的“高校師生作品專區”拍賣，這種“學生創業版”真正形成規模是從2004年和中央美術學院“學院之光”合作開始的，從那以后選擇的范圍不斷擴大，每年四、五月份嘉德在線就開始關注全國各地藝術院校的畢業展，資料顯示有一些藏家開始介入到對學生作品的收藏。
藝術網站未來的發展趨勢是更值得關注，如Artnet已經開始在中國設立了聯絡站來專門負責Artnet在中國的事務，在2007年的上海藝術博覽會上向中國的收藏家和推廣了Artnet在中國的發展計劃，還為2007藝術北京全面提供了網絡支持，通過在中國國內大型博覽會亮相的方式來推進其在中國的聲譽，為其進一步進軍中國做好積極的準備。
時至今日，發展成國內藝術品門戶網的雅昌藝術網，其發展速度在這一兩年內是突飛猛進，新開設的子網使得網站的分類更加清楚，而利用其印刷業務優勢建立起來的數據庫積累也是國內的其它同類網站所不能比擬的，雅昌藝術市場指數雖然受到某些專家的異議，但是仍然是目前藝術品市場中最能夠相對客觀反映拍賣市場成交情況的指數，藝術家作品的數據庫記錄也為判斷藝術家作品的行情提供相關的依據，雅昌英文版的開辟也顯示了雅昌藝術網與國際接軌的雄心，以及不滿足于只做國內“老大”的野心。
而隨著全球藝術品市場的走高，藝術類網站也越來越活躍，這些網站的功能在一定程度上繼續拓展，它們為市場所提供的服務也越來越貼近市場的需要，它們的關于畫廊展覽、拍賣的價格信息、博覽會的舉行、藝術家的資料，增強了藝術品交易信息的透明度，這在某種程度上影響了和左右了藝術品市場朝更健康、更規范的方向發展，它們在藝術品交易市場中扮演的角色越來越不可或缺。
你需要什么樣的藝術網站？
毫無疑問綜合性的藝術類網站，尤其具有世界影響力的網站對于畫廊具有相當的吸引力，一方面畫廊可以利用這些網站的平臺優勢來為自己的畫廊做廣告，為他們給藝術家做的展覽加大宣傳推廣的力度，另一方面畫廊也可以在這些網站上進行網上銷售，這既擴充了它們的銷售渠道又直接會增加他們的利潤。畫廊的廣告以及加盟的費用成為這些綜合性網站一筆不菲的收入來源。據Artnet的中國代表孫寧的介紹，Artnet目前在全世界有接近2000家的會員畫廊，分布在紐約、柏林、法蘭克福、米蘭等地。Artprice則有14000家畫廊與其合作，Artfacts合作的畫廊也有13640家，雅昌藝術網則有1380家畫廊與其合作。
這幾家對于畫廊的推廣費用也各不相同，Artnet的畫廊推廣費用高達4200美元，Artprice雖然并沒有為畫廊作特別的頁面推廣，但是它的在線商店實際上就具有交易功能，一年的廣告費用為129美元。而雅昌藝術網對畫廊的推廣費用比較復雜，詳細的費用收取情況可以見表格。
我們對北京地區的部分畫廊使用這些網站的情況作了一個調查問卷，結果顯示，許多畫廊都曾在Artnet和雅昌藝術網投放過廣告，而在Artprice和Artfacts上投放廣告的畫廊則比較少。這些畫廊選擇在這兩家網站投放廣告看重的是網站的影響力以及上面豐富的展覽信息，同時他們有時也會使用這些網站的數據庫或是進行藝術家作品價格的查詢，或者是進行一些拍賣數據庫的查詢。（客戶需求表格）
拍賣價格數據庫
說到藝術品拍賣價格的數據庫，這部分是這些網站的另一大賣點。因為除了畫廊的人，拍賣公司、收藏家、畫商、研究者都是拍賣價格數據庫的使用者，他們的需求也是這些網站的盈利點。
Artnet的數據庫包含了18萬名從古代大師到當代的藝術家，采樣的拍賣公司達到了500家，收集了從1985年以來的350萬條拍賣數據。同時還新增加了裝飾藝術與設計數據庫，使其數據庫更加的全面。Artnet針對用戶的個人需求也設計了不同的價格“套餐”。主要分成了含有作品圖片的拍賣結果和不含圖片只有拍賣結果兩大類，在每一類又有細分，第一種又分成了月度和年度查詢兩類，每月10次的價格是29.95美元，每月30次的價格是79.95美元。年度的按照次數有三種價格級別，每年查詢185次要500美元，400次的要1000美元，900次的價格為2000美元。而那種沒有圖片的價格要低一些，例如一天不限次數查詢的價格是14.95美元。可見，用戶對數據庫的購買是網站盈利的一個非常重要的來源。
Artprice網站擁有40.5萬藝術家的共2500萬條拍賣價格的數據，這些數據采樣的拍賣比Artnet更多，并且該網站還有超過29萬藝術品拍賣圖錄可供查詢。更顯示出了其在“價格”二字上面的優勢。與Artnet相似，Artprice也將收費用是否含有圖片來進行價格區分，例如含有作品圖片的拍賣數據庫最基本的費用是每年158美元，包含拍賣預告、藝術家簡歷等增值服務的價格是每年208美元，最高價格為每年308美元，還將增加藝術品價格網的藝術市場指數的提供，還有對于作品的估價等服務。沒有作品圖片的數據庫查詢，最低的一種一年的價格為49美元。通過價格的數據比較，Artprice與Artnet相比最大的優勢在于它的數據庫查詢不限制次數，并且在價格上也比較低廉，而數據庫的數據也比Artnet的要多。
與國外的這兩家網站不同，國內的雅昌的數據庫基本上是處于公開狀態的，并沒有完全進行收費，而其創制的雅昌藝術市場指數也是完全開放的。只是普通會員無法查詢30天之前的拍賣結果，而成為A級會員后就可以查詢30天之前的拍賣結果，并且還可以有藝術品拍賣會預告以及藝術家拍賣更新預告的服務，并且還可以享受一些折扣。
作品估價服務
除了提供了對畫廊、拍賣的服務之外，Artnet還針對那些擁有藝術品的人以及收藏家和畫商們提供了一項比較有趣的服務，就是他們可以根據數據庫以及多年的研究優勢對收藏家提供的藏品進行估價，這樣可以使收藏家和畫商對他們的藏品的價格有更為合理、客觀的依據，這項服務也是藝術市場發展的需要，他們正是看到了這種需要，當然這種服務也是收費的。
此外，嘉德在線作為國內少數幾家網絡拍賣的公司，能夠一直發展到今天，已經說明這種拍賣模式受到了市場的認可，嘉德在線的負責人陸昂在接受采訪時表示嘉德在線就是要讓藝術品走下神壇，讓藝術品走進千家萬戶，讓普通人在日常生活中分享藝術創作的，讓藝術品成為人人都消費的起的東西。而且他們近年來與一些美院合作推出的“高校師生作品專區”拍賣，這種“學生創業版”真正形成規模是從2004年和中央美術學院“學院之光”合作開始的，從那以后選擇的范圍不斷擴大，每年四、五月份嘉德在線就開始關注全國各地藝術院校的畢業展，資料顯示有一些藏家開始介入到對學生作品的收藏。
藝術網站未來的發展趨勢是更值得關注，如Artnet已經開始在中國設立了聯絡站來專門負責Artnet在中國的事務，在2007年的上海藝術博覽會上向中國的收藏家和推廣了Artnet在中國的發展計劃，還為2007藝術北京全面提供了網絡支持，通過在中國國內大型博覽會亮相的方式來推進其在中國的聲譽，為其進一步進軍中國做好積極的準備。
關鍵詞：天水；陶瓷文化產品；開發；生產性保護
1 引言
天水是旅游文化資源豐富的歷史文化名城，是隴右絲路經濟帶華夏文明傳承與創新的重點區域，伏羲文化、彩陶文化、麥積山石窟文化等文化類型與遺產資源，成為該區文化傳承與創新的重要內容，陶瓷文化藝術產品開發與旅游文化產業相結合，成為天水文化特色產業發展的重要模式之一。2013年1月，國務院正式批復甘肅建設華夏文明傳承創新區，這是集發掘文化資源、發展各類園區、培育市場體系，以增強甘肅文化的社會影響力、優化資源配置，建立合理的信息服務體系，成為甘肅絲路經濟帶文化產業發展的要素構成與舉措。旅游文化環境視野下的天水陶瓷文化開發成為該區具體開發的重要環節。
2 天水旅游文化開發的資源優勢
文化遺址是旅游文化的載體，具有公共性、景觀性和人文性的特點，在長期的歷史發展過程中形成了具有地方特色的景觀藝術形式，因其獨特的考古價值、風格特征和藝術形式頗具社會影響力。天水地區具有其悠久的人文歷史淵源，文化資源積淀豐厚。譬如我國古史傳說中“三皇”之一的伏羲就誕生于天水。據《漢書》記載：“成紀屬漢陽郡，漢陽郡即天水郡也，古帝伏羲氏所生之地”，說明天水是名符其實的“羲皇故里”。《遁甲開山圖注》亦云：“仇夷山，四面絕立。彭池、成起皆西士，是伏羲出生處。”仇夷一說為今甘肅隴南仇池山。伏羲始祖文化在天水成為海內外頗具特色的文化類型。被譽為“彩陶之鄉”天水及周邊地區，有大地灣、臨洮彩陶文化遺址，大地灣遺址孕育著享譽中外的馬家窯、辛店、寺洼文化類型，彩陶藝術豐富的紋飾和多變的器型成為歷史學、美學、經濟學等多學科研究的對象。另外，以麥積山為代表的石窟文化，以及三國古戰場文化，成為影視文化傳播、旅游項目開發及旅游文化經濟品牌建設的形式內容，由此引發了以旅游文化為主體的人文景觀建設、旅游文化產品開發以及旅游文化服務體系的完善與拓展。旅游文化產品開發是歷史文化信息的傳達，通過對傳統文化的傳承與創新，構建了當代的文化特征與人文情感，以滿足人們的精神需求。旅游文化產品之所以能滿足這種高層次的精神文化需求，在于它將傳統文化內涵糅合現代人的人文思想創造出適合當代文化生活的物質形態，通過藝術設計的創造與觀眾進行形式與精神的溝通、交流，以提高觀眾對旅游文化的認知與理解。
2 天水陶瓷產品的發展狀況與生產性保護開發
2.1 陶瓷文化產品的發展狀況
近年，以天水旅游文化為題材的陶瓷文化產品，以旅游文化為依托與當地文化經濟相聯系，利用當地豐富的陶土資源和工藝技術手段，不斷挖掘文化產品的內涵、提升產品的質量、品位與檔次，逐步打造成富有地域文化特色的品牌產品。目前，該區較有影響的旅游文化產品企業有天水漢唐麥積山陶藝公司、塞納河文化藝術品有限公司、甘肅三和雕塑景觀藝術有限公司等生產企業與私人作坊，這些公司通過陶瓷工藝技術研究與實踐、人才培養和創新團隊建設，不斷更新觀念，運用陶瓷材料通過文物仿制、復制、挖掘文化資源進行創意創新，形成了在國內外較有影響的品牌和產業。例如天水漢唐麥積山陶藝公司自從1998年在北道區甘泉鎮工業示范區投資籌建以來，不斷開發研究生產以天水文化旅游為主的文化藝術品，在2000年正式投產后，研發和生產出一批具有天水文化特色的麥積山石窟雕塑、壁畫，大地灣彩陶仿制、復制品，伏羲文化藝術以及敦煌文化等幾大類系列產品。投放市場后，受到各階層人士的普遍歡迎，經濟效益和社會效益逐年上升，并于2006年5月成功獲批國家文化產業示范基地。
目前，天水旅游文化產業推動下的陶瓷文化產業正逐漸形成如下特點和趨勢。首先立足于本土文化特色，走先傳承后創新之路。在文化資源產品化的過程中，對傳統藝術的仿制、復制成為該區產品開發的普遍現象。例如天水漢唐麥積山陶藝公司大地灣彩陶仿制復制、麥積山石窟的佛教陶藝雕塑產品、以及塞納河文化藝術品有限公司生產的壁畫與陶藝，明顯留下了對傳統藝術承襲的痕跡，造成這種現象的主要原因制約于生產者創意創新的能力。第二，文化類型豐富，產品層次豐富。根據文化的類型與特點研發產品項目，生產出富有地域文化特點的產品是該區特色之一。目前，天水文化特色的系列產品有四大類：麥積山石窟雕塑70余種，壁畫38種，大地灣彩陶160余種，伏羲文化藝術品10種，投入市場后反饋良好，頗受市場的認可和歡迎。第三，樹立品牌觀念，注重輿論宣傳與推廣。為了宣傳文化底蘊深厚的麥積山雕塑藝術，天水漢唐麥積山陶藝公司制定了“以品牌謀發展”的經營戰略，組織參加了國內外各種規格類型的展覽活動。其中在2001年參加第二屆北京國際藝術博覽會，“東方微笑”系列陶藝作品榮獲三等獎，作品“小沙彌”被組委會收藏；2003年參加首屆中國文物仿制品展覽，麥積山雕塑系列作品榮獲金獎；2003年4月參加日本大阪旅游推介會，公司產品深受國際友人青睞。通過對各種旅游文化產業的學習與交流、推廣和宣傳，讓外界更深層次地認識了天水文化產業，為公司的良性發展帶來新的契機。
2.2 陶瓷文化的生產性保護開發
文化遺產的生產性保護，是指以保持非物質文化遺產的真實性、整體性和傳承性為核心，借助生產、流通、銷售等手段，將非物質文化遺產及其資源轉化為文化產品的保護方式。“非物質文化遺產的生產性保護主要目的不是大量生產產品，而是通過生產過程來促進非物質文化遺產的技能傳承。”[1] 天水陶瓷文化藝術因其特殊的歷史背景和人文地理條件，既包含物質文化的因素也包含非物質文化的因素，其開發應建立在傳承保護基礎之上，開發是為了更好地保護，從文化資源中提煉精髓，將學術界共識的“生產性保護”理念引入該領域，借助于現代設計的研究成果提升工藝文化產品的質量、轉變觀念、提升市場競爭力，成為解決天水陶瓷文化開發的關鍵問題。生產性方式保護在生產中實現天水文化遺產資源的價值，使天水文化品牌得以推廣，同時使陶瓷文化在創新中得以傳承與發展，正如方李莉提出的觀點：傳統工藝作為地域文化的載體受現代文化生活的沖擊正在蛻變，形成了新的特點，成為現代文化經濟發展中所需要的人文資源。[2]目前，天水市的陶瓷文化保護性開發主要體現在以下幾個方面。
（1） 以傳承的生產方式。通過對文物的仿制復制，再現傳統的生產工藝與模式，產品屬于工藝品、旅游紀念品，通過產品的造型、形式與裝飾傳達文物的文化內涵，還原給當代人直觀的印象，在文化與觀眾之間，仿制產品起著文化溝通與交流的作用。大地灣、臨洮等地的彩陶復制，甘肅三和雕塑景觀藝術有限公司、塞納河文化藝術品有限公司等企業的雕塑文物復制，運用傳承的方式借鑒了傳統的造型、色彩與工藝，滿足社會的文化需要和審美需求。
（2） 對非物質文化遺產的生產性傳承與保護。在天水地區受古文明彩陶文化的影響，后來發展起來的有平川的磁窯、華亭窯等民窯窯口，每個窯口都有自己的陶瓷生產工藝與特色，這些民間技藝主要通過生產的方式師傳徒授、世代相傳。由于受到當代工業化程度高度發展的沖擊，民間藝人的傳統技藝因產品市場需求的劇減而趨向邊緣化，近年由于國家政策的鼓勵與扶持，這些傳統的技藝重新得到關注與支持，向民族民間特色藝術發展。例如大地灣的彩陶仿制、馬家窯彩陶制作等地傳統的陶瓷造型、雕刻、施釉、彩繪、燒制等生產技藝得到保護與發展，成為該區重要的非物質文化遺產財富。
（3） 創新創意理念下的保護。通過對傳統文化的理解進行創意創新，創新是在傳承傳統文化的基礎上立足于時代現實條件、適合于現代生活節奏與需求的創造，在開發領域則體現為將傳統文化資源化，在藝術設計與創作方面體現為形象創造，在表達上習慣將傳統文化以符號形象的方式與設計相結合，傳達當代人對傳統文化的理解與審美追求，在不影響文物保存的前提下利用文化的精神和內涵要素創意創新。梁思成認為“如同語言和文學一樣，為了同樣的需要， 為了解決同樣的問題， 乃至為了表達同樣的情感， 不同的民族， 在不同的時代是可以各自用自己的‘ 詞匯’和‘文法’來處理它們的。”[4]這要求設計者能夠將傳統與現代的觀念構想有機結合并努力體察其作品在現實中對人們生活所產生的影響，把握時代脈搏，發掘傳統文化底蘊，做到“古為今用”，突出地域文化特色。
盡管當地政府與文物主管部門已經在文物保護方面做出不懈努力，但在天水文化的保護性生產方面仍需要對文化遺產進行梳理，對一些文化遺址、文物應采取搶救性、立法性方式進行保護，關于一些文化遺存的改造修復應采取慎重的態度，嚴禁當地個人與集體急功冒進、殺雞取卵式的破壞性低層次開發，需要經過專業人員論證、文物修復專業的參與下進行，對文化遺址低層次的裝修于改造只會帶來破壞性的災難。正如樊錦詩在保護敦煌壁畫時描述的那樣：這些文物不可再生，也不能永生。另一方在開發過程中，需要和當地旅游文化緊密結合，樹立良好的文化形象，提高藝術價值的質量，著力打造文化品牌、文化名牌。例如天水漢唐麥積山陶藝公司在創業之初，為了確保產品藝術的品味，聘請全國知名的藝術家提意見：如中國藝術研究院前任院長王朝聞，中央美院前院長羅工柳，中國國家畫院院長錢紹武等藝術家指導，不斷改進工藝，在傳統基礎上創造新的工藝，陶藝作品日趨成熟，終于研制出以“小沙彌”為代表的“東方微笑”系列的雕塑陶藝，成為天水游客首選的旅游紀念品。
目前，甘肅旅游文化藝術品、工藝紀念品的開發過程中普遍存在著對文物的仿復制形式的淺層次開發，例如大地灣、馬氏工藝品等公司都存在將經典的彩陶類型復制成廉價的彩陶紀念品的現象，創新創意的產品較少，新材料新工藝的應用更少。雖然當地群眾能夠自發地進行文化藝術發掘，畢竟民間的文化發掘受到藝術教育、藝術修養、產品研發條件的制約，開發的藝術品位普遍較低，這種低層次的開發明顯滯后于市場的需求，降低了產品的檔次。當然影響國內外的著名文化設計的案例也不在少數，例如在產品研發方面，天水漢唐麥積山陶藝公司在2001年參加第二屆北京國際藝術博覽會，“東方微笑”系列陶藝作品榮獲三等獎，作品“小沙彌”被組委會收藏；2003年參加首屆中國文物仿制品展覽，麥積山雕塑系列作品榮獲金獎；在景觀設計方面，在“2006沈陽世界園藝博覽會”上，由蘭州市園林設計院設計的“蘭州展園彩陶園”，一舉囊括了水景金獎以及設計、施工等六項大獎，該園充分展示了隴右深厚的民俗文化和黃河文化底蘊。
3 天水陶瓷文化發展思路與對策
面對天水文化資源豐富，卻文化產業相對薄弱的現實，文化開發的機遇與挑戰同時存在，雖然天水旅游文化在陶瓷領域取得了可喜的成績，但仍有需要在下面幾個角度做出努力。
3.1 更新發展理念、發揮創新人才效能、突出科技引導作用
目前，高水平的文化產業創新人才在隴右地區還很缺乏，創新人才的培養與吸納，創新團隊的建設及文化創意平臺的建設是企業創建品牌、提高產業核心競爭的前提與基礎。以科技為支撐的陶瓷創意設計與生產成為發展中的動力要素，科技、信息、知識、智力在產業運作中的作用不斷加強，成為陶瓷創意發展的必要環節。尤其是硅酸鹽的研究和市場產品的定位問題尤其突出，利用本土陶瓷原料，就必須理解化學成份，才能根據具體的性能確定開發的層次。另外是傳統的陳設工藝在市場銷售受到影響時，可以開發生活陶藝產品，既美觀又實用，具有很好的市場潛力，是今后發展的一個重要思路。日本學者柳宗悅曾提出工藝品使用功能的重要性，稱工藝乃民用之根本：“……工藝應當有助于我們，為我們服務而發揮作用。應當在日常生活中為每一個人提供服務。為實用服務，才是工藝之根本。”[3]。因此，建立與省外陶瓷材料工程研究和陶瓷藝術設計研究的協同創新，發展校企合作、培養創新人才團隊、加強創意園區的建設，立足于地域文化現實使天水旅游文化形成良性的發展不失為一種合理的可行策略。
3.2 加強特色品牌建設、完善設計服務體系
發展品牌名牌是文化企業樹立自身形象和提高市場競爭的要素之一，設計服務則是陶瓷創意產品管理規范化的基本環節與要求，也是創意產業品牌建設持續發展的有力保障，因此質量要素成為影響企業創建品牌的首要選擇，高端的創意陶瓷必須具備高水平的設計質量，陶瓷創意的特色與商業推廣依賴于設計質量的水平，是產業鏈的首要環節。例如以旅游陶瓷為發展方向的天水漢唐麥積山陶藝公司，在早期生產陶瓷陶塑時因為制作工藝問題未能解決而損失較大，改良后才得以解決。其次是文化品牌的推廣。文化品牌以質量為基礎，借助于媒體宣傳、市場傳播等手段樹立商業品牌形象，而旅游文化產品則要與具體旅游文化相結合、同步發展。隨著現代企業市場競爭的壓力，人性化設計在設計領域越來越趨向細膩和健全，設計服務質量體現在產品的業務溝通、銷售、包裝、物流、反饋等方面，集中反映了產業的管理水平、業務素質、服務的質量與水平，進而將影響業務拓展和產業的信譽。
3.3 開放、交流、協同創新觀念
信息時代為產業的發展帶來前所未有的便利和效率，旅游陶瓷創意設計也不例外，旅游場所本身的公開開放、參與交流的特點為旅游文化市場宣傳提供了天然的優勢。首先，通過科技學習、專業積累，開發新的材料、技術工藝、裝飾手段和燒制方法，創造新穎特色的產品。譬如塞納河文化藝術品有限公司在感到裝飾類工藝品市場銷售時，開始著眼于生活類藝術陶瓷的研發，取得了較好的市場效益。在協同創新方面，加強本區域內的協作，將平川富饒的礦產，進行品相分析研究，根據陶土硅酸鹽的構成特點，通過陶瓷工藝配制與技術合理分層次進行開發市場產品，這需要陶瓷產區與省內外陶瓷研究部門、高校科研部門進行協作，有針對性將研究與生產相結合，分別開發陳設工藝品、生活陶瓷、建筑陶瓷和景觀陶瓷，將研究與生產、傳承與創新緊密聯系。第二，疏通企業之間的協作。引進其他產區先進的生產管理經驗、工藝技術、設備和生產理念，提高生產效率與效益，吸收外來資本，提高陶土資源產地的生產力和市場影響力。第三，搞活陶瓷產區與旅游文化開發領域的的聯系，將旅游文化項目研制開發、原料加工、能源供給、需求市場相結合，協同發展。最后通過市場觀察、市場調研、消費反饋，及時調整生產計劃，制定新的方案與對策。因此，在傳承發展過程中，業務間的合作、互助、共贏將成為創意產業的一個新思路。
4 結語
2004年哈弗大學的一項研究報告得出核心結論：“世界經濟發展的重心正向文化積累厚重的城市轉移。”[5] 文化產業已經成為當代社會經濟發展的重要瓶頸，甘肅作為文化遺產資源豐富、經濟發展緩慢的地區，如何走文化經濟開發之路，選擇適合于本土特色的發展模式，振興絲路經濟帶，解決文化傳承與創新的問題，成為眾所關注的要點，發展旅游文化陶瓷產業成為文化創新的具體內容。 總之，天水旅游文化開發應建立在對傳統文化深刻理解基礎上的保護性生態開發，將搶救性保護、整體性保護、立法性保護與生產性保護相結合，其開發的宗旨應是“以保護帶動發展，以發展促進保護”，而不是利益驅動下盲動行為。
參考文獻
[1] 徐藝乙.日本的傳統工藝保護策略[J].南京藝術學院報，2008（1）：3.
[2] 方李莉.西部人文資源與西部民間文化的再生產[J].開放時代，2005（5）：92.
[3] 黃煥義.朱金華?環境陶藝設計與城市文化特色[J].北京：中國 陶藝家 2007（2）：12.
一、會議型酒店打造特色文化主題的意義
會議型酒店，在我國是近十年左右的市場經濟產物。我國改革開放后，隨著經濟的發展，尤其我國加入WTO后，我們國家與世界經濟成為同一個經濟體，同處一個地球村，無論是經濟、政治、科學還是教育、文化、體育等，交流頻繁，會議急劇增多，傳統、單一、分散的會議大禮堂、以住宿為主兼營餐飲的旅館等，已滿足不了現代會議的綜合需求，集大小會場、食宿、康樂等會議專業功能為一體的會議型酒店由此誕生。典型的有1999年上海國際會議中心（濱江大酒店）隆重開業，2009年北京國家會議中心開張營業，2008年在中國旅游飯店業協會組織下“中國會議酒店聯盟”成立。而且，這幾年的會議綜合收入已成為會議型酒店的重要來源之一，如杭州天元大廈約65%的營業收入來源于會議的綜合收入。
隨會議經濟效應的顯現，傳統的酒店行業或投資者逐漸認識到會議經濟的潛力，近五年大建、改擴建會議型酒店也突飛猛進。以浙江省杭州市為例，五年前只有四、五家酒店能專門接待政府等會議，現在已發展到有二十幾家酒店能接待各類大小國內國際會議。中國會議酒店聯盟，2008年成立之初只有40家會議酒店成員單位，截止2011年11月參加會議酒店聯盟年會單位已達600多家，預計2012年會議酒店聯盟單位還會增加。
會議酒店的急劇增加，也帶來了競爭。投資競爭，表現在建設規模一個比一個大，會堂內無柱子、能容納千人，配套大型宴會廳、客房等相應設施，會場主題不采用布料橫幅和寫真噴繪，改為大面積LED墻，不計成本巨額投資；營銷競爭，表現在為爭取客源，滿足自己的經營需要，加大廣告宣傳、增加銷售人力、組團促銷等；產品與服務競爭，表現在為吸引客戶，激發產品與服務創新，提供高質量會議產品，如高流明投影、話筒音響設備、桌椅臺布、茶歇、會議貼身管家，等等；價格競爭，表現在會議型酒店建多后，供大于需，對于一些盲目跟風，無特色的會議酒店，為保自己的營業，不惜低價銷售，結果產生不了效益，也搞亂了市場價格和行業應有效益。
二、會議型酒店打造特色文化主題的方法
（一） 主要步驟說明
1、 領導班子統一思想。打造特色文化主題的會議型酒店，無論是新建還是改建，都是一個綜合性的系統工程，需要投資大，希望見效果。因此，是否需要打造特色文化主題的會議型酒店？打造什么樣的特色文化主題的會議型酒店？有無財力投入打造？需要會議型酒店投資者和經營管理者統一認識、統一思想，統一決策，作出初步的打造意見，便于下一步順利組織人馬、開展調研和后續打造工作的開展。否則，領導班子認識不統一、思想不統一，會造成日后打造工作資金不到位，舉步艱難，或半途而廢，或達不到預期目標。
2、 組建相關專業專家團隊。打造名副其實的特色文化主題的會議型酒店，會涉及知識、文化、專業的廣度和深度，一般僅靠會議型酒店投資者和經營管理者是難以擔當特色文化主題的會議型酒店的策劃與研究，一定需要相關專業的專家參與研究和討論，挖掘和開發，找出依據，建立理論，確定方向。因此，要舍得投資專家團隊的組建。否則，在特色的鮮明性、文化的顯著性、主題的準確性上會把握不到位，造成定位不準確，產品設計不對路，理念與服務不扣主題，更談不上文化與特色及顧客的體驗性了。
3、 調研、策劃、論證。領導班子統一思想，決定打造特色文化主題的會議型酒店了，還需要進行市場調研，策劃出特色文化主題的會議型酒店的系統方案，進行可行性研究論證，通過各類專家論證，項目可行，方可實施。絕對不可跟風、趕時髦、追潮流，盲目上馬做項目，否則不是功虧一簣，就是投資達不到預期目的。調研、策劃、論證，決策的步驟與要點如下。
（1） 根據專家組列出的調查項目，組織人員進行市場調查和資料查考，如會議型酒店和會議型酒店所在地背景、獨特文化資源、行業現狀等，供研究、策劃、決策用。
（2） 通過調查研究，提煉出會議型酒店的特色文化主題，擬出運用的范圍、表現的方式與途徑，開展的項目種類，以便估算經費，決策投資與否，以及下達設計任務書、制訂項目實施時間。
A、 提煉概括出的特色文化主題，不但具有高雅、悠久、深遠的文化性，在該地區唯一的獨特性，更要有深厚底蘊，能落地生根，能通過會議型酒店、產品與服務，讓顧客感受到這種特色文化主題給他（她）帶來的享受和物有所值的體驗性。要避免有名無實，虛無縹緲，不能落地，不可操作、不可體驗的偽特色文化主題。
B、 運用的范圍、表現的方式與途徑：特色文化主題一旦確定，為體現顯著性，便于識別和認知，可采用濃郁的特色文化主題表現手法來體現，如通過建筑、環境、公共區域、特色文化主題博物館、圖書館、陳列館、經營場所（客房、餐廳、商店、會議中心、康樂中心等）、產品、經營管理與服務理念、VI系統、會議型酒店行為規范、宣傳印刷品、員工服裝、員工素質、市場營銷等途徑表現出來。也可采用典雅、點到為止的各種方式表現和傳遞。具體根據自己的實際情況和已通過決策的打造特色文化主題的會議型酒店的策劃書和設計方案來實施。
C、 開展的項目種類：特色文化主題的會議型酒店的系統策劃與推廣運用，設施新建或改建，增添特色文化主題物品，開展特色文化主題素質教育，特色文化主題的新產品開發與推廣等。
（3） 投資估算。根據策劃實施的項目種類表，聘請專家對項目進行初步投資估算，供決策層決策，以便量力而行，實現投資目標。
（4） 預測打造特色文化主題的會議型酒店的投資價值。打造特色文化主題的會議型酒店，是會議型酒店在激烈的市場競爭中求生存、謀發展的需要。投資打造特色文化主題的會議型酒店，其目的是為了更好地產生經濟效益和社會效益，實現投資回報。因此，預測投資效益，評估投資價值，便于投資決策。
（5） 編制打造特色文化主題的會議型酒店項目可行性研究報告，召集有關管理部門和專家、行家討論審議可行性報告，修改可行性研究報告，供決策和立項審批等使用。
（6） 會議型酒店投資、經營決策層討論研究可行性報告，統一思想，決策干與不干、干到什么程度，形成決議供執行。
4、 專業設計。打造特色文化主題的會議型酒店，本身追求的就是個性、特色、文化、品位、體驗。要做到這一點，就需要舍得花錢支付設計費和考察費，聘請有經歷、有品位的專業設計，對項目進行全方位系統設計。俗話說，良好的開端就是成功的一半。設計是打造特色文化主題的會議型酒店的實質性開端。如果設計能體現出特色文化主題了，那么投資項目成功的概率也就穩操勝券了。反之，實踐中也有不舍得花費考察費，對設計費也斤斤計較，能省則省，甚至耍小聰明，自作主張，擅自修改設計，最終事與愿違，達不到需要的效果，得不償失。專業設計主要包括以下內容：
（1） 概念部分：特色、文化、主題、會議型酒店等。
（2） 硬件部分：建筑、環境、裝飾、展品等。
（3） 軟件部分：軟飾、印刷品、服裝、員工要掌握的特色文化主題知識、言行規范、激勵政策等。
（4） 產品部分：既能體現特色文化主題又能使顧客體驗的產品、商品、用品、物品、器皿、菜譜、書刊、服務流程與標準等。
（5） 品牌建設：同步打造計劃、主題詞、名稱、識別標志等。
（6） 市場營銷：推廣計劃、營銷活動、叫賣亮點與促銷措施等。
5、 全面實施。分二塊，一硬件建設或改造，二軟件開發和建設。硬件建設或改造是根據新建會議型酒店還是已有會議型酒店進行改建而定。無論新建還是改建，硬件建設都是做特色文化主題的會議型酒店的有形實體、基本功能和設施，如體現特色文化、緊扣主題的建筑、環境、景點、大堂、餐廳、客房、展覽館、博物館、圖書館等，使人能直接看到，感受到的。硬件是特色文化主題的會議型酒店的基礎。軟件是做神，做內涵、做素質與氣質，做硬件基礎上的錦上添花，如與會議型酒店特色文化主題相匹配的經營管理理念、產品、員工綜合素質、服務流程與標準等，有些不一定是有形的，擺著放著，能直接看到、摸到的，但通過環境氛圍、員工服務，能讓人感受到與眾不同的底蘊與享受。全面實施的步驟與要點如下。
（1） 建立實施組織體系。成立打造特色文化主題的會議型酒店組織，落實人員組成，保證打造工作在有組織、有領導、有實辦人下進行。
A、 打造領導小組：組長（董事長）、副組長（總經理）、成員（特色文化研究專家或顧問、策劃負責人、設計負責人、工程負責人、財務負責人、經營負責人、安全負責人、市場營銷負責人）。
B、 專家顧問組：與該會議型酒店特色文化主題相關專業及行業管理的學者、專家、教授、領導等。
C、 各專業工作組：特色文化主題研究與運用策劃組、綜合設計組、工程實施組、產品開發組、物資物品采購組、資金保障組、行政辦公后勤保障組、安全保障組、品牌建設與市場營銷組。以上各專業工作組可專設，也可在現有會議型酒店組織架構中整合共用，明確任務，落實責任即可。
（2） 編制項目實施時間進度表。打造特色文化主題的會議型酒店，盡管是一項不斷深化的系統工程，但初創時期，涉及項目種類多、范圍廣、工作量大，為了保證階段性成果的實現，必須有項目實施時間進度要求。進度要求可通過《項目實施進度表》來反映，該表要反映項目序號、項目名稱、項目事項、項目時間進度、項目主辦部門與負責人、項目協辦部門與負責人、項目檢查驗收責任部門與負責人。
（3） 根據決議，研究落實資金來源，編制資金使用計劃表，以保證項目能按計劃順利進行。
（4） 宣傳發動。召開打造特色文化主題的會議型酒店動員大會，向會議型酒店全體干部職工宣傳打造特色文化主題的會議型酒店意義、目的、目標、內容，打造特色文化主題的會議型酒店的組織體系、實施計劃、任務與責任及獎懲措施，使打造工作深入人心，人人皆知，人人有責，人人參與。
（5） 硬件建設
A、 需要新建的特色文化主題的會議型酒店，則按設計施工圖對建筑工程、設備安裝工程、裝飾工程規范施工建設；在已有的會議型酒店基礎上打造特色文化主題的會議型酒店，則按新設計的方案和有關規范對建筑、內外環境、設施設備等進行改建與裝飾。
B、 收集、征集、采購和布置、展陳各類體現特色文化主題的文物、實物、真品、贗品、工藝品、藝術品、字畫、圖片、照片等。
C、 各類展陳品的展陳需注意：環境溫濕度控制，燈光照明專注目的物不偏離，展陳物品高低縱橫錯落有致，方便觀看，擺放在通道的以不影響他人通行，定時保潔，防盜防偷防火災等消防、監控設施和措施一應俱全。
（6）軟件建設
A、成立有專家、會議型酒店人員組成的特色文化主題研究小組，收集、整理特色文化主題資料，分門別類匯編，研究、挖掘特色文化主題的精髓，梳理建立理念，為開發運用提供素材。
B、向社會和員工征集主題詞、廣告語、服務用語、特色文化主題產品、營銷方法和服務方式，通過廣泛征集，調動外部人才、內部員工積極參與打造特色文化主題的會議型酒店，增加店內和社會關注度，擴大知名度和影響力，同時創造爽爽朗口、易識別、鼓舞人心、反映主題的主題詞和廣告語。
C、起草、編制、貫徹、執行具有特色文化主題的管理制度、服務程序與標準；通過店刊、宣傳冊、宣傳欄、標語、橫幅、講義、競賽、考評、興趣活動小組等各種形式培訓員工，使員工掌握特色文化主題的內容；通過產品和員工的服務，向顧客傳遞特色文化主題的會議型酒店的差異和品位，使顧客體驗到特色文化主題的會議型酒店的享受與價值。
任何一個行業在來到中國后都會有一段水土不服的適應期，這段時期人們通常叫做黎明前的寂靜。然而奢侈品行業卻反其道而行之，一步就邁進了行業的高成長期。
隨著我國經濟的發展，消費者購買力的提高，奢侈品的消費份額也越來越大，中國已成為世界上第三大奢侈品消費國。中國這塊潛力無限的市場，早已被眾多世界知名品牌所垂涎。于是，許多國際頂級品牌熙熙攘攘進入中國，如阿瑪尼(Armani)時裝、路易威登(LV)、古奇(Gucci)皮具，雅詩蘭黛(Estee lauder)化妝品等欲在中國市場這個大蛋糕上分得一塊。
隨著眾多品牌的紛紛進駐中國，各家分店的相繼開張，在各大城市奢侈品的人才缺口明顯增大。原有中國奢侈品行業人才一大部分來自原來的商，但大多數奢侈品公司認為，商雖然具備奢侈品行業的零售經驗，但英文較差。而中國市場需要具備嫻熟英文水平、直接能與總部和各個高端客戶溝通的職業精英。可以說奢侈行業的用人條件近乎于苛刻，然而各大公司也愿意為合格的人才支付高額的薪水。可以看出奢侈品行業的薪酬在以上四個關鍵職位中已經超過了傳統行業，而且按照近幾年的趨勢來看，差距有增大的趨勢。
在薪酬調研過程中可以發現，奢侈品行業的薪酬經常會有一些離散點，即明顯高于市場水平。而且越到高等級的崗位差距越明顯――市場最高水平的薪酬已經比市場最低水平的薪酬高出了2倍多，這種情況在其他行業中是不常見的。但是在奢侈品這個特殊行業中，由于高端管理型崗位的極度缺乏這種現象也就不足為奇了。
相關機構預計本年度中國奢侈品行業銷售額年增長率約為20％；到2010年，中國將有2.5億消費者有能力購買奢侈品，將占全球奢侈品消費總需求的四分之一。屆時，銷售額將超過115億美元，中國奢侈品消費總量將占全球的29％，中國將會成為繼紐約、巴黎、香港、倫敦和悉尼這五大奢侈品朝圣地之后的另一片樂土。據不完全統計，去年奢侈品行業的薪酬增長率達到15％左右，而且這樣的高增長率會持續一段時間。可以說，奢侈品行業在中國剛剛起步，它的春天還遠沒有到來!
“北京的奢侈品消費場所如今是越來越多了!這些奢侈品消費場所，追求的是高端定位，不求人流量，一般只看重提袋率和客單價。目前除了王府飯店、國貿等傳統的奢侈品聚集地，一年前開業的新光天地和金融街購物廣場，讓不少消費者對奢侈品有了更多更深刻的了解。”談起京城的奢侈品消費市場，曾在北京國貿工作多年的張先生談到。
近年來，隨著高端商業的日漸繁榮，Louis Vuitton、Gucci、Dior、Chanel……早已成為人們耳熟能詳的奢侈品牌。實際上，對于生活質量和品位日漸提高的中國百姓來說，令他們耳熟能詳的奢侈品牌遠不止這幾個。從賓利到阿瑪尼，從路易威登到迪奧，越來越多的高端消費品正在進入他們的視野。
“1990年。應該說是奢侈品進入北京市場的元年。這年8月國貿商城開始營業，在北京率先引進品牌專賣店從事零售業務的經營模式，并成為北京著名的以提供高檔商品和服務為主的現代化購物場所。1999年，路易威登在國貿商城開設了繼王府飯店之后北京第二家皮具專賣店，成為入駐國貿的第一家奢侈品品牌。之后幾年，國貿商城的奢侈品數量翻了幾十倍。”回憶起北京奢侈品消費市場的發展，張先生異常興奮。如今，奢侈品牌開始早已經走出國貿中心，走向街頭，讓自己的櫥窗面朝喧囂的街市，不斷撩撥著路人對奢侈品渴望的心情。據Gucci集團全球公關總監Mimma Viglezio介紹，自1997年進入中國，Gucci在大中華區已開店35家，內地有18家。“中國(奢侈品市場)就是下一個日本(奢侈品市場)，不同的是，它的人口更多，只要選對地方開店，讓人們看到，他們就會來買。”
目前廣州奢侈品消費群體規模約有20萬人，每年累計消費額接近100億元，這是得勤咨詢的一份研究報告顯示的消息。這份研究報告顯示，盡管目前廣州中年人士仍是奢侈品消費群的中堅力量，但奢侈品消費群體未來將呈年輕化趨勢a調查顯示，25～34歲的消費群體中，部分人士憑借良好的教育背景及家庭背景，已提前躋身奢侈品消費者行列。而從地域來看，由于中高檔住宅和高級寫字樓較為集中，廣州天河區儼然成為奢侈品消費群體的集中地。據分析，一方面，隨著珠江新域高檔物業的相繼興建，為高檔購物中心及高檔百貨提供了良好的經營場地；另一方面，隨著中國整體進口關稅的不斷下調，也有效挽留了廣州奢侈品消費群體的外流消費。數據顯示，約有70％的廣州奢侈品消費者傾向到港澳臺等地方購買奢侈品。而香港有多個奢侈品品牌的營業額，也有相當一部分也是由珠三角游客貢獻的。因此，廣州奢侈品市場能否重新崛起。有效降低本地居民消費外流是關鍵。
與此同時，互聯網購物也給國際大牌的擁躉們提供了前所未有的機會。在中國最大的購物網站“淘寶”上，可以輕松地用相當于中國內地專柜7到8折的價格從中國香港、日本、英國、法國等賣家那里買到想要的任何大牌。
奢侈品的廣告效應
近幾年，越來越多的奢侈品開始進軍電視廣告領域，然而奢侈品與普通消費品的宣傳策略不盡相同。套用一句資深廣告人的話，“奢侈品廣告投放，先看高度、后看廣度”。即首先選擇與品牌品質相契合的節目內容，其次選擇黃金時段高收視的節目。以“LV”為例，2008年3月15日起，LV選擇上海文廣新聞傳媒集團(SMG)旗下5個電視頻道，其時長為90秒的形象廣告。此次在SMG的投播，是LV廣告首度在中國內地電視屏幕上亮相。此后，該廣告片相繼登陸北京電視臺財經頻道，中央電視臺經濟頻道等內地電視媒體，而對于華南區的投放，則側重于本地有線電視截獲的香港TVB明珠臺等廣告時段進行投放。據稱，這部廣告片將以十三種不同語言，在全球經嚴格篩選的影院、有線電視和衛星頻道播出，內地電視媒體投放也不例外。從地理上看，北京、上海等一線城市成為投放重點，而從電視媒體方面來說，選擇的電視媒體多數為專業性較強，或者是中高端觀眾收視較為密集的時段。
LV一向很重視中國市場。LVMH運營官曾說：“想到和13億人做生意，我就激動得睡不著。”確實，與中國一衣帶水的日本，已經是LV品牌銷售重點地區，日本人口數量為一億多，據稱有76％的女性至少擁有一件LV的東西，而中國的人口數量是日本的十幾倍。然而，就國內目前的消費力來看，這13億的概念對于奢侈品品牌，需要打一個很大的折扣。這就不難理解，為何這一廣告在華南區的投放密度，幾乎是華北區、華東區總和的兩倍。
華南區的投放是通過內地有線電視通道轉播的香港TVB明珠臺進行，明珠臺在華南區的收視群體恰恰是LV核心目標群體，它的有效投放比率甚至超過北京、上海當地的專業頻道或是專業節目內容。有了明珠臺的存在，華南區的投放本土媒體幾乎沒有分得一杯羹。也從
側面反映了內地電視媒體的節目制作對LV廣告目標受眾的吸引力并非很強。而對央視經濟頻道的投放，無疑是從“廣度”著手，憑借央視高覆蓋率達到廣而告知的目的。
LV作為奢侈消費品，除了投放技巧外，在推廣策略上也與其他品牌有著差異。某種程度上講，奢侈品的推廣上一直處于“神秘”與“普及”的矛盾，既要做到品牌有一定程度的普及，又必須保持奢侈品的“稀有”、“少而精”的特質以維持其彰顯的價值，從而維持高價的定位。在這一點上，LV在品牌推廣與渠道上完美實現兩者的平衡。
在人們一貫的思維中，奢侈品品牌的受眾面很窄，其廣告的媒體往往是精品時尚類高端雜志媒體，而傳統電視媒體則更多的是面向大眾。兩者如何完美結合?與芝華士不同的是，LV本次投放的電視媒體看中的是頻道對核心客戶的高度聚焦。LV在上海投放電視廣告，選擇了SMG的五個頻道――新聞綜合、第一財經、生活時尚、紀實和外語頻道。但從頻道的名稱上看，其分眾化、專業化的特征都很明顯。銳泓品牌策略機構首席顧問銳泓表示，在頻繁不間斷投放高端雜志廣告后，LV進軍不擅長的電視媒介，也許電視很快會成為LV在中國另一張推廣王牌。然而，我們不難發現LV投放電視廣告僅是營銷運作中的一環，廣告的背后是LV快速在國內重點城市布局、提高貨品周轉、打壓后進品牌、扼殺本土品牌的戰略意圖。可以想象，在中國借助奧運實現全球化同時，LV這些國際奢侈品牌也在借助這樣的“國際化”心理需求來實現自己的國際版圖。
自1992年LV登陸中國以來，在北京王府飯店開設了LV在中國的第一間專賣店。到目前為止，LV在中國已經發展了15年，只在中國6個城市中開設11家專賣店，這個擴張速度并不是很快。然而這也正是LV所期望的，因為所有的奢侈品品牌一旦普及，將不再具有吸引力。這十幾年來，LV在中國并沒有特別大的推廣動作，宣傳形式以活動推廣為主，以北京、上海、西安、杭州等少數幾個城市為重要據點。此次LV電視廣告的內容旨在傳遞一種感覺，用了足足90秒的長度，卻并沒有做太多產品或品牌本身的體現。這部90秒的廣告片，片中沒有任何明星面孔，也沒有出現任何著名場所。畫面中不斷閃現各式各樣的風景和不同的面孔，將觀眾帶入一種如夢似幻的境界，畫面相當唯美。與此同時，熒幕上出現的字幕也會將觀眾從開場問題“何為旅行?”引入終極問題“生活將引領你去向何方?”廣告片有效地展示LV的核心價值觀，片中沒有提及任何產品，因為它意在傳遞的是一種精神――以極具藝術表現力的手法，表現“旅行改變生活”。
“這類廣告是不用你弄明白它在說什么。也不用你記住它具體展現的東西的”，專家介紹：“奢侈品對于大眾來說，可能還是需要‘努力’一下才能得到的東西。所以廣告的目的是要你把片中傳達的感覺和品牌本身產生關聯……”無疑，這則超時長唯美電視廣告的推出將會增加國內重點區域人群對LV品牌的認知度和好感度。
奢侈品，投資品?
目前，歐米茄等奢侈品牌在中國的銷量躍升為全球第一，葡萄酒的收藏量近幾年來平均每年增長15％。當很多人還在對購買奢侈品的人群加以“揮霍”的定義時，精英人士已悄悄開始評估購買奢侈品牌的升值空間。一個概念逐漸明朗――有時，奢侈不只是消費。雖然只有少部分奢侈品能擁有高額的收益，但它們在很多人眼中，已成為判斷奢侈品升值潛力的信號。從3年前開始將購買奢侈品作為投資項目之一的龐世杰，是恒益眾達國際貿易有限公司董事長，采訪中他一再表明投資奢侈品只是他的個人行為，但他很看好這種投資的價值。“在我開始注意到奢侈品的升值潛力之前，它們對我來說只是消費的過程。我發現它們還有升值價值很偶然，當時我夫人在巴黎買了一款Gucci的限量款手包，好像國內沒有銷售，拿回家一年多沒用過。有天我的朋友到家里來玩兒，看到這款包非要加價5千買走，看我夫人舍不得，她最后竟加到了兩萬，加的價格比包本身還貴。雖然這筆生意最終沒有成交，但卻讓我看到了限量款的價值。”投資奢侈品3年，龐世杰也有了自己的心得：“并不是所有奢侈品都可以升值，比如屬于消費品類型的普通包款、衣服、皮鞋、腰帶等，會隨著使用時間增長而老化，即使不用也不會升值，只能貶值。升值空間比較大的是國際頂級奢侈品牌的限量版作品，它們的特點一般有三個：選材考究、限量投放、名師設計。當一件奢侈品因為具有獨特藝術風格和藝術特點而變為藝術品，它的增值空間就無法估量了。升值空間最大的還不是這類奢侈品，而集中在名車、名表、名酒、名珠寶四類。比如限量版的法拉利Enzo跑車，2002年價格是70萬美元左右，現在市場售價已達到150萬美元。而法國波爾多地區產的10種年份葡萄酒，收藏3年的回報率為150％，5年的回報率為350％，10年的回報率為500％，如此高的收益率甚至超過了道瓊斯指數的漲幅。”
調查發現，由于升值空間明顯，名表現在已經成為奢侈品中的投資熱點，尤其是江詩丹頓、百達翡麗、卡地亞、伯爵等國際頂級品牌的名表、珠寶表，更被稱為“有很大升值空間”。
北京某知名財富管理中心理財師胡良諾多年從事金融投資，他表示，自己曾對多位客戶建議，當家庭資產合理配置并且具備一定實力后，購買名牌手表可以保值增值。“就我個人而言，我4年前購買的浪琴腕表，當時售價8千余元，現在已經漲到了近兩萬元。在我推薦客戶投資的表款中，歐米茄、勞力士等都已經有比較好的表現，而且越是高檔的名牌手表升值空間越大，只要和自身收入匹配，都可以嘗試投資。如果經濟實力比較強，可以考慮投資江詩丹頓、百達翡麗、寶珀、萬國、寶璣、積家等國際頂級品牌，有更大的升值空間。但要注意，在這些名表的產品中，材料稀有、有較強設計理念的手表才可以確保增值。”
除機械表外，珠寶表似乎更被看好。以經營珠寶表著稱的Piaget市場部負責人說，在他們的客戶中，有很多人買的表只在重要場合才佩戴，平時都會放在家中，有些人則根本不戴，專門用來收藏。
“我有個客戶，家里有一個柜子全部是用來放手表的。”說到升值潛力，他表示不便透露，但稱如果在5年前購買的PIAGET，沒有任何磨損，現在肯定全部升值，最高可能翻一倍。據了解，最普通的PIAGET珠寶表，市場售價也在幾十萬到百萬元之間，最高的則會有上千萬的價格。
從事多年手表生意的祁先生舉例說：“就我所知，Cartier品牌旗下手表類商品，一年的增值幅度都會在5％到10％。比如一款卡地亞santos dumont的金鉆系列腕表，因為采用了十分稀有的短吻鱷魚皮，每只成年鱷魚只能做出三條皮帶，所以年升值率都會達到高點，在10％左右。”
在奢侈品牌的低端投資群體中，價格最多不超過4萬元一款的皮包，成為人們心目中最具投資點的品種。在北京建外SOHO的一家二手品牌店中看到，在香港連卡佛售賣的一款日本設計師設計的限量款手包，原價12000元，被炒到30000元，而且還不講價。“米蘭站”的銷售人員介紹，她的老板個人就會到一些拍賣會購買限量款奢侈
品牌手包，并不為出售，只是自己保留。“他曾在一次拍賣會上出價10萬多買到一款全球紀念限量款皮包。”在另外一家二手品牌店，Panda的熊貓圖案限量款手袋比原價高了60％，銷售人員卻稱：“僅此一個。已經訂出，如果想要就經常來看看，目前沒有供貨者。”這家二手品牌店的店主說，現在已開始有人一次購買多個國際頂級品牌限量款皮包，放在家中等待升值后售出，她的店就有3個這樣的簽約供貨者。實際上，購買奢侈品牌包款等待升值存在很大風險。曾看到有網友發帖抱怨說：“Chanel的冰塊包，號稱是限量的，其實根本就賣不動。我還囤積了打算等它升值高價出售，現在才發現選錯了。”
研究了多年奢侈品牌包款升值空間的Lina周說，她每年都會至少花30萬買各種品牌的包，雖然不為出售，但也會經常關心它們是否升值。“我發現，能夠升值的限量包都有一個特點，就是這個品牌每季都會推出的、會每年略有改動的、在每季結束的時候都沒折扣的款式。即使在符合這些條件的情況下，也不是都能升值的，這里面有偶然性，需要用行家的眼光去選擇。”
在Lina周看來，想投資奢侈品牌包的人，首先要搞清“當季新款”和“限量”的區別。“比如我一個朋友去年買了一個PRADA的漸變色大包，說是限量的，她很期待它能升值。但實際上，PRADA的漸變色包2007年的痕跡太重，到了2010年你絕對會覺得它難看得受不了。所以花同樣的錢，我絕對不會買這個三年以后就落伍的包，因為那些能升值的限量包一般都有點老氣，款式上很保守。比如LV這么多年發行了那么多的系列，真的能升值的除了老花的幾個款式以外，也就是涂鴉、村上隆系列的幾個款，櫻桃的現在根本沒人要。”
Lina周的所有收藏品中，她認為小羊皮制的包是最保險的升值包款，漆皮的則會有一定風險，因為漆皮雖然很熱，卻沒有經過時間的考驗，不知道到底會火多久。而布面鱷魚紋的是最不可能升值的“我買過一款Chanel2.55的，背了兩次就發現布面有點起毛，容易磨損的包一般都不會有人喜歡”。
除傳統的投資品種外，水晶、瓷器、玩具、皮草等都成為了目前奢侈品投資的新寵，針對奢侈品牌的投資呈現多樣化趨勢。法國水晶頂級品牌LALIQUE的銷售人員說，在其北京百盛店剛開業時，曾有人專程從東北、青島飛過來購買其著名的水晶花瓶。奢侈品行業資深人士、NENU評論員高宇介紹，在水晶方面，目前LALIQUE水晶平均每年都有15％左右的漲幅。在瓷器方面，全球頂級品牌Goebel瓷器旗下的藝術家首飾音樂盒系列，因為由世界上享有盛名的藝術家設計而成，全球限量500個，僅去年一年就漲了5％，在玩具方面，號稱“全球最貴洋娃娃”的德國Hummel品牌下的全球限量版娃娃、只針對2008年發行的名師設計的瓷偶，每年能上漲10％左右。
“一直被認為是服裝中的奢侈品的皮草，現在也是投資熱點之一，好的皮草有‘軟黃金’之稱，升值空間不可限量。”中國品牌策略協會顧問岳先生說，根據協會的統計，目前中國有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，其中有1300萬人是活躍人群，他們的人均年收入超過24萬元。“在普通消費者看來，中國人對奢侈品的高額消費是窮怕了之后的一種暴富心態的表現，甚至認為是‘病態的和瘋狂的消費觀’，但仔細分析，人們不應站在場外說外行話。據抽樣調查，奢侈品的消費人群中，除一部分人確實是為講排場、擺闊氣而對奢侈品情有獨鐘外，有相當一部分人購買奢侈品圖的是收藏，是對名牌貨物、對藝術品的欣賞，對奢侈品收藏價值的認知。”發現了一個有趣的現象，雖然奢侈品牌的商品在市場上確實會出現升值的現象，但各奢侈品牌官方卻不愿承認這一現實。LV、GUCCI、Dior、ChaneI等品牌的相關人員均表示，“從我們的角度是不能這么說的”。某奢侈品牌一位不愿透露姓名的負責人道出了其中原委：“所謂的升值，是因為奢侈品牌們因為關稅、人民幣匯率的變動，每年都會對各產品的價格進行小幅度上調，每次調價在幾百元到千元之間。比如我們品牌旗下的一款彩色漆皮包，去年的售價是23800元，今年則調整到了24900元。正因為這樣，長期觀察奢侈品牌的購買者才會有‘每年都出的老款包容易升值’的說法。因為同一款包，我們今天賣的價格要比10年前的價格貴很多，這應該就是人們眼中的升值。”對于這種說法，另一奢侈品牌的市場部人員也表示贊同：“不定期調價是所有奢侈品品牌的共同做法。匯率的變化、產品成本的提升、通貨膨脹的影響等，都有可能成為奢侈品漲價的原因。不過奢侈品漲價還有另一個原因，就是每個品牌都會對同檔次品牌的價格做長期跟蹤關注，這種對比導致了奢侈品價格節節攀升。簡而言之，就是對方調價，我們也會調價。”
針對奢侈品投資人群比較關注的“限量款”，各奢侈品牌也承認，奢侈品牌的商品都會分為兩種，永久性的和限量版，限量商品每年會進行春夏、秋冬兩次新品，賣完就沒有了，所以比較受歡迎，在市場上也確實會炒出高價。不過，所有奢侈品牌負責人均表示，雖然部分奢侈品牌的產品有一定升值空間，但從投資角度講，轉讓時不如證券類資產方便、較難變現、流動性差，只適合做興趣投資，不可能成為投資的主要方向。
理性面對奢侈品市場
觀點一：順應市場理性引導
遼寧省社科院省情所所長梁啟東認為，應理性引導和對待奢侈品消費，但對奢侈行為無需干預，應服從市場規律，不當的干預行為會擾亂目前穩定的消費市場。梁啟東表示，每每提及“奢侈品消費”，很多人會認為它代表的是“昂貴、華而不實”的意思，含有貶義。但奢侈品消費時代的到來是無法阻止的。隨著中國經濟的開放和市場全球化的深刻影響，在提倡理性消費的同時，要提倡人們用正常的眼光去看待奢侈品消費。他認為，奢侈品消費在與中國市場進行融合時，會自然地本土化。這個本土化不是指制造的本土化，而是指價格、設計和符合中國人審美觀念，形成中國的奢侈品文化。這個過程需要一定的時間，也需要合理的引導。
觀點二：未富先奢不利和諧
有專家指出，鼓勵消費的同時，如何理性引導和對待奢侈品消費，有度有效地調節奢侈行為，應引起有關部門和專家關注。當前中國相當多的人還只是處在溫飽階段，即使少數所謂的“大富翁”，離國際富豪也有不少差距，中國人還不到享受頂級奢侈品的時候。他們認為，中國還遠未到全民奢侈品消費的時代，卻恰恰是全球奢侈品消費成長速度最快的國家。這其中很大的原因就是社會輿論的推動，外國品牌商的狂轟濫炸、國內展會的此起彼伏，加上媒體的追捧，烘托出了異化的消費心理和不成熟的消費市場。必須提醒的是：未富先奢，不利于和諧。
觀點三：征稅調節利國利民
有專家建議征收奢侈消費稅以調節奢侈行為。在當前奢侈品消費量越來越大的今天，一味指責無濟于事，而開征奢侈品消費稅，讓富人的消費轉化為對國家稅收的支持，同時變奢侈品消費大國為生產大國，尋找新的財富增長點，正是理性的選擇。把奢侈品消費引向利國利民的一面。目前，開征奢侈品消費稅的時機已經成熟。
關鍵詞：奢侈品；價差；關稅政策；消費心理；奢侈品品牌
一、奢侈品
1.奢侈品定義
在西方語言中“奢侈”更多是褒義的，但是在中國傳統道德觀念和行為方式中，“奢侈”常帶有貶義色彩，人們容易將“奢侈品”與炫耀、浪費等相聯系。什么是奢侈品？《牛津高級辭典》解釋為：a thing that is expensive and enjoyable but not essential；《大不列顛百科全書》這樣闡述：供奢侈享受的并非生活必需的商品和勞務；《漢語大詞典》將其描述為不是基本生活必不可少的高級消費品；上海譯文出版社出版的《新英漢詞典》：昂貴并且稀有的東西。根據馬斯洛的層次需求理論我們可以將奢侈品定義為是成功人士為了滿足高于普通物質需求以及情感和自尊需求的一種非必需品，它們存在的意義在于“自我實現”的需要。
2.奢侈品分類
從實物和非實物的角度，可以將其分為汽車、手表、服飾和化妝品等實物類，各類具有奢侈品性質的服務商品或者顧客享受的奢侈服務等非實物；從價格角度，可簡單分為入門奢侈品、中級奢侈品和頂級奢侈品；從商品種類的角度，可分為如下六大類：各種昂貴的藝術品、屬于交通工具的奢侈品、個人裝備的奢侈品、休閑旅游方面的奢侈品、居住方面的奢侈品、飲食方面的奢侈品；從消費需求的角度，按照奢侈品消費者的不同訴求可分為炫耀型奢侈品和體驗型奢侈品兩種。
如今，奢侈品產業已經成為一個國家經濟騰飛和文化崛起的重要標志之一，成為城市社會生活和經濟生活的重要內容之一。奢侈品產業與生俱來的“文化性、高價值、低污染、低能耗”的特征，無疑與現代大部分產業高端化、經濟低碳化的發展方向相吻合的。所以，從一定程度上來說奢侈品產業的發展是社會進步發展的體現。
二、我國奢侈品消費市場現狀
我國2010年內地奢侈品消費者達到約1.7億人，成為繼日本之后的世界第二大奢侈品消費國。內地奢侈品銷售總額在2011年達到126億美元，消費總額占全球奢侈品的28%，這一數據并不包括私人飛機、游艇和豪華汽車的消費額。根據科爾尼咨詢公司2013年10月18日的一份新調查報告，全球約三分之二的奢侈品被僅僅2%的中國人消費了。然而，其中僅有24%的消費額產生于中國大陸，剩下的76%來自海外（歐洲35%、以美國為主的美洲16%、除中國內地的亞洲23%）。
我國奢侈品消費者之所以傾向于境外購買，主要是由于以下幾個原因：一方面，越來越多的消費者意識到關稅、價格歧視、原產地效應等因素導致國外奢侈品價格普遍低于國內，例如歐洲市場的奢侈品價格要比國內低出20%-30%；另一方面，互聯網的快速滲透、專業代購機構和跨境物流公司快速發展使得跨境購物越來越便利。在這二者的共同作用下導致大量內需外流，這一現象對我國國內奢侈品經濟的沖擊是巨大的。
內需外流的根本原因是價格差異的存在，據統計，在供貨價格上亞洲要高于美洲和歐洲近10%（日本的價格是亞洲國家中最高的）而美洲的價格又比歐洲高。從中、美、日三國的一些奢侈品品牌的零售價格來看，美國的價格要比我國低30%-50%，日本比我國高3%-20%。所以，我國奢侈品價格高是一個不爭的事實，例如，星巴克的一杯美式咖啡在中國比美國貴75%。
三、國內外奢侈品巨大價差背后的原因
為什么我國的奢侈品價格如此之高？與其他國家的價格差如此之大？
說到客觀的原因，首先要提到的是政策問題。對于任何的進口商品，進口國家會依照相關稅法收取一定的稅收。世界奢侈品協會對于奢侈品的稅率也有明確的規定，對于進口的奢侈品我國主要征收17%的增值稅和消費稅。世界奢侈品協會全球奢侈品牌價格構成公式：中國市場零售價格=原材料5%+加工成本10%（含設計、成品加工、運輸）+利潤保有率45%（品牌定價與年度價格漲幅）+廣告與公關活動成本8%（年度）+專賣店年度拓展成本6%（含商業便利條件）+人力資源團隊成本10%（年度）+進口關稅、消費稅部分增值稅等綜合稅率平均值16%。由于我國政府對奢侈品征收過高的綜合稅率，所以一定程度上導致進口奢侈品的零售價格過高。然而我國并不是綜合稅率征收最高的國家，印度的綜合稅率征收額最高，但是他們進口奢侈品的價格卻比我們低，這說明高稅負并不是國內外價差形成的主要原因。
不同于房地產等產業，奢侈品行業的國內定價可操作性大，政府調節力度較少，所以一定程度上造成了價格的哄抬。經濟市場中價格策略、營銷策略以及物流體系不完善等原因一定程度上也導致了這一價格差。關于價格策略，國際奢侈品企業針對不同地區市場的特點采取不同的定價策略。在中國的利潤保有率為45%，北美為30%，歐洲為20%，所以從一開始進價競爭就是不平等的，但是我們又不得不接受。“物以稀為貴”是市場經濟特點之一，很多企業為了獲得更大的利潤采取了“半饑餓”營銷策略。所謂“半饑餓”其實是一種市場狀態，企業通過一些限量版的產品使得市場供給小于需求，從而提高價格，實現最大效益。正如我們之前提到的商品的零售價格包括很多產生于流通環節的費用，由于國內物流體系的不完善，存在高額的物流成本。通常來說，進口的奢侈品會經過亞太地區、大中華地區、再到內地城市區域，產品會經由供應商、運貨商、商、零售商至少四個主體，冗長的分銷環節以及產生的高昂的流通成本導致價格的提高。
除此之外，由于中國自主的奢侈品品牌尚未形成，國際品牌形成寡頭壟斷，國內奢侈品市場競爭不足，無論是在品牌還是價格上我們都沒有主動權，只有被迫接受高昂的價格。
從主觀上考慮，一方面，我國對奢侈品的消費需求逐漸增大。經濟衰退以來， 中國內地奢侈品銷售額增長12%，達到96億美元，占全球奢侈品消費市場的25%。與此同時，2009年全球奢侈品消費總規模同比下降8%。其中，美國、日本、歐洲市場分別同比下降16%、10%、8%。
另一方面，“非理性”消費觀念引導國內消費者盲目消費。根源于名人的示范效應，存在一部分奢侈品消費者出于炫耀或希望獲得社會尊重或認同的目的來消費奢侈品。這些“非理性”的消費者試圖通過高昂的價格實現內心對虛榮的渴求，所以對于價格他們是不在乎的，甚至渴求更高價格的產品。
除此之外還有一個原因是外來文化滲透的作用，國內不乏一些對西方文化高度認同的消費者，他們摒棄中國傳統文化，一味追隨外來產品，從而也導致對進口奢侈的巨大需求。
通過分析了我國奢侈品與國外巨大的價格差的原因，目前我國國內奢侈品發展市場是不太樂觀的。為了中國奢侈品市場的健康發展，為了減少內需外流保證我國政府的稅收收入，同時為了引導國內消費者合理消費和推動中國自主奢侈品品牌的發展，需要采取一定措施來實現奢侈品價格的回落，從而改善國內的奢侈品市場現狀。
四、針對巨大價差采取的措施
1.加快完善相關法律規范
在市場準入管理上，不斷修的相關規定條例，將外商投資商業企業的審批權力逐步下放到地方，簡化各項審批程序；在奢侈品進出口管理上，不斷完善進境物品進口稅稅則歸類表，及時調整進口稅率。
2.適度調整財政稅收政策
一方面，對奢侈品的關稅進行細分，實行區別對待。我們可以根據過度消費的產品是否會影響人類的健康、擾亂社會秩序以及危害生態環境等將其劃分為特殊和非特殊的奢侈品、可再生和不可再生的消費品、高能耗和高檔次的消費品以及揮霍性的消費品的等。根據消費品的性質及性能相應增加或減少稅收，從而實現建設理性消費、節約資源能源的和諧社會。
另一方面， 適度調整消費稅征收范圍和消費稅稅率。一定程度上降低那些人們為了提高生活質量的消費品的稅收以促進消費，從而擴大內需，實現經濟增長；對于受眾有限的頂級奢侈品開征新的消費稅，發揮消費稅在調節收入差距方面的功能，減少不合理消費的現象。
降低關稅還可以立足于減少流通征收環節，進一步完善物流體系，構建電子商務，實現直銷模式，這一方式不僅減少由于供應商、運貨商、商和零售商獲取利潤而增加的流通成本，而且節省了選址、裝修等產生的費用，最終為零售商提供了降價空間。
3.重視我國自主奢侈品品牌的培育
提升品牌內涵，挖掘中國文化元素。以上海灘為例，其通過中西方設計師的合作，在核心系列產品中將西式的剪裁搭配中國的如意扣、旗袍的外觀，從而表現出中西元素的融合與平衡。其次，發揮本土優勢，打造特色產品。中國的傳統奢侈品主要集中在絲綢、酒類及瓷器等領域，這些文化價值正是我國奢侈品增值和發展的關鍵所在。然后，順應市場需求，提供定制化產品和服務。要強調和體現品牌的獨特性，根據不同客戶需求，實行定制化生產和服務。加大跨品牌合作力度，在奢侈品開發、品牌運營管理等方面向歐美國家學習，引進頂級的設計人才。最后，結合中國實際情況，創新企業管理方式，有效運用網絡這一最具顛覆性和創新性的溝通渠道，利用新的營銷方式。引導消費者樹立理性消費奢侈品的觀念，更多的注重品牌文化及發展歷史，而不是一味追求虛榮心的滿足。
由此可見，國內奢侈品價格之高是由中國政府、國際奢侈品企業、中國消費者、奢侈品渠道經銷商以及中國內地缺乏競爭優勢的奢侈品市場共同作用造成的，為了國內奢侈品市場的健康發展，實現國內奢侈品品牌的崛起，我們應該從以上幾個方面入手，作為中國消費者，我們有義務和責任推動中國奢侈品市場的健康發展。
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中圖分類號：F830 文獻標識：A 文章編號：1009-4202(2012)09-000-02
摘 要 2007年第一家中資銀行私人銀行部成立以來，私人銀行客戶數量及管理資產規模不斷增長，產品及服務的種類不斷增加，離岸市場也在不斷發展，但是仍然面臨著很多問題。在此背景下，筆者首先對私人銀行的客戶數量和管理的資產規模、產品及服務以及離岸市場發展狀況進行了實證分析，其次根據第一部分的內容得出中資銀行發展私人銀行業務面臨的：投資品種有限，銀行自主研發能力不足、離岸業務發展處于競爭劣勢。最后，筆者提出了解決問題，推動私人銀行業務發展的措施：充分挖掘潛在客戶，建立長期溝通機制；提升自主創新研發能力,積極拓展非金融增值服務；注重離岸業務發展。
關鍵詞 中資銀行私人銀行 客戶數量 產品 離岸市場
2007年3月28日，中國銀行與其戰略投資者蘇格蘭皇家銀行合作，在上海和北京成立了私人銀行部，在中資銀行中率先推出了私人銀行服務。隨后，其它中資銀行紛紛成立私人銀行部。私人銀行業務在不斷發展的同時也面臨著投資品種有限，銀行自主研發能力不足、離岸業務發展處于競爭劣勢的問題，針對這些問題探討私人銀行發展的對策，提高中資銀行私人銀行競爭力具有重要的意義。
一、中資銀行私人銀行業務的現狀分析
（一）客戶數量及管理客戶資產規模
依照客戶數和資產管理規模來看，工商銀行、招商銀行、中國銀行以及建設銀行可作為中資行私人銀行的第一等級，交通銀行、中信銀行、民生銀行屬于第二等級，剛開展業務的農業銀行、浦發銀行、興業銀行、光大銀行、華夏銀行屬于第三等級。
中資銀行私人銀行業務發展迅速，相對于2010年末，中國銀行、招商銀行、中信銀行、工商銀行、建設銀行、民生銀行客戶數量增幅分別為：35%、15.32%、58.72%、22%、21%、24.75%；其管理客戶資產規模的增速分別為：21.43%、16.82%、18.63%、2.83%、48.88%。截止2011年6月，這六大行客戶數量約為10萬人，管理客戶資產規模約1、37萬億元，專家估計截止2011年末，國內中資銀行客戶數量約為15萬人，管理客戶規模約為1.5萬億元。
（二）產品及服務
目前中資銀行私人銀行服務正在向歐洲私人銀行看齊，涉及的產品品種不斷增加，私人銀行不僅會在基金、股權投資、新股申購、證券投資、結構性理財產品、外幣業務、債券、信托、慈善計劃方面指導客戶，而且還能在在出入境、子女教育、高爾夫服務、看病、藝術品收藏與拍賣等方面為客戶提供增值。但總體而言，私人銀行產品還是集中在債券、股票等方面，創新性不夠。
中信銀行私人銀行研究中心和中央財經大學中國銀行研究中心課題組在《2011中國私人銀行客戶特征及未來發展趨勢研究報告》中指出：中資銀行目前在私人銀行業務方面僅可從事以商業銀行為主的金融服務，自主的產品設計與開發亦集中于其固有領域——貨幣市場、外匯市場和債券市場。整體上的金融產品和服務仍然圍繞傳統的儲蓄、信貸和中間業務，輔之以銷售為實質內容的公募基金、信托集合理財、陽光私募和PE產品等，產品主動管理能力與創新能力不足。
（三）中資銀行私人銀行離岸業務發展狀況
中資銀行的私人銀行業務主要集中在在岸市場上，但是隨著業務的發展，中資銀行正在探索離岸市場業務的發展，具體如：2009年10月中國銀行在港附屬機構中銀國際控股有限公司成為香港首家向私人銀行客戶提供高端財富管理服務的中資金融機構；2011年4月招商銀行副行長丁偉在表示，招行正在通過其在香港的全資子公司永隆銀行，搭建境外私人銀行管理平臺；2011年12月建設銀行副行長朱小黃對記者表示，該行將為私人銀行用戶設計離岸資產信托產品，并考慮收購歐洲私人銀行的業務等等。
二、中資銀行私人銀行業務發展存在的問題
（一）投資品種有限，銀行自主研發能力不足
私人銀行業務作為銀行領域最高端的綜合投資服務，應具備以下特征：一是專業化的投資咨詢服務。二是量身定制的金融產品。三是高端客戶專享的增值服務。從文章第一部分內容可知，中資銀行主要從事以商業銀行為主的金融服務，自主的產品設計與開發亦集中于其固有領域——貨幣市場、外匯市場和債券市場，其提供的服務產品主要集中于證券、基金、保險等領域，缺乏結構性衍生金融產品，產品單一性特征明顯，難以為高凈值人士提供完善的風險投資計劃以及滿足個性化財富管理需求。
（二）離岸業務的競爭劣勢
在離岸業務方面，對于大部分具有海外資產的客戶來說，會更傾向于選擇外資私人銀行進行管理,外資銀行對當地市場及管理制度都相當熟悉。很多高凈值客戶都擁有海外資產，并且都有子女在外國留學或者已經移民至國外，外資銀行在海外的眾多網點是的他們更傾向于選擇外資銀行。根據建行和波士頓咨詢公司聯合的《中國財富管理市場》報告，2010年，全球離岸財富規模為7.8萬億，這一增長的動力源于市場表現以及特別來自于新興市場的資產流入。雖然中國私人銀行客戶對于離岸財富管理的需求還處于初始階段，但一線城市和沿海地區的客戶已經明顯表示出了興趣。
三、推動中資銀行私人銀行業務發展的建議
（一）充分挖掘潛在客戶，建立長期溝通機制
當前國內經濟發展態勢良好，私人財富快速增長，高凈值群體日益擴大。為此中資銀行應當根據我國財富市場以及高凈值人士的各項特點，重點挖掘、拓展，瞄準并抓住目標客戶。只有準確了解客戶的需求、偏好以及消費習慣等，才能為其提供更好的產品和服務，從而吸引并保留住的客戶；只有準確地細分市場，了解客戶的不同需求投其所好，才能爭取更多的市場份額。因此，中資銀行應當根據國內財富市場以及高凈值人士的特點，重點挖掘、拓展目標客戶，通過增強服務意識，不斷完善服務機制，進一步做大私人銀行業務。
（二）提升自主創新研發能力,積極拓展非金融增值服務
中國高凈值人士除了注重資產管理，對銀行提供的增值服務也越來越看重，這就需要銀行在高品質的服務方面做好充足的準備，以便發揮“家庭管家”的作用。
首先，應通過引進海內外優秀人才，招募專業研發人員，組建強大的研發團隊。進一步加強現有從業人員的教育與培訓，其次，應學習借鑒發達國家私人銀行的理念，并結合國內實際情況，創新研發出適合當前國內市場的投資產品。再次，應及時了解掌握私人銀行客戶的投資需求，量身定制適合的投資產品。非金融服務是私人銀行最具差異化的產品，提供非金融服務有助于中資銀行綜合競爭力的提高。
（三）注重離岸業務發展
中資私人銀行應把握好時機，注重客戶需求的滿足，不斷克服自身對市場不熟悉、管理能力不強、服務能力偏弱、美譽度不足的劣勢，發揮客戶存量的優勢，努力拓展其海外的分銷渠道、投資渠道、運營中心以及資產全球配置的網絡，為離岸金融業務做好充分的準備。
從路徑選擇上看，香港的金融市場較為發達，具備完善的監管條件，也是中國境外唯一可以提供人民幣服務的地方。同時，由于經濟文化差異較小，環境較為熟悉，可從香港首先試水，選擇香港作為中資銀行海外擴張的首要區域。另外，新加坡相對成熟的金融環境以及其開放的市場氛圍，使其成為私人銀行業務的風水寶地，幾乎所有中資銀行都會考慮在此布局。為順應金融業開放和市場環境變化，中資銀行在大力發展在岸業務的同時需注重離岸業務的開發。在未來幾年，中資私人銀行會加快進軍海外，不僅僅要向中國客戶提供國際離岸私人銀行服務，還要向當地居民提供國際在岸的私人銀行服務。
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關鍵詞：建筑工程質量；影響因素；控制
Abstract: this article from a construction project since making decision, for survey, design, and construction to the use of construction engineering quality influence factors of the simple analysis, and put forward some countermeasures.
Keywords: construction engineering quality; Influencing factors; control
中圖分類號：O213.1文獻標識碼：A 文章編號：
建筑業是我國的基礎產業之一，在我國的國民經濟和社會發展中占有重要地位。人們的生活，學習及工作都離不開建筑工程，建筑工程質量的好壞直接影響人們的生存環境甚至是人生安全，必須采取有效可行的措施加強管理。另一方面，為了在競爭不斷激化的市場中穩住陣腳，也必須采取一系列措施提高建筑工程施工質量，加強施工質量控制管理。
一、影響建筑工程質量的主要因素
1、項目決策
項目決策的最終表現為項目立項。項目建議書、可行性研究報告是工程立項的依據，是決定建設工程成敗與否的首要條件，它關系到領導層決策、資金保證、資源保證、效益保證，決定了工程設計、施工能否按照國家規定的建設程序、標準來規范建設行為。當前，各類公共工程、市政工程及國家單位工程，多數是政府批準立項，不少項目的建議書其規范性和科學性較差。有的工程立項、建議滯后，工程上馬后才立項，有的工程可行性報告不從客觀實際出發，單純依靠理論數據，馬虎粗糙，不可行成為“可行”，工程上馬時已存在先天不足；有的項目資金、原材料、設備不落實，借資、墊資上項目；有些項目迫使設計單位降低標準，工程質量難以保證。
2、項目勘察
項目勘察是為建設場地的選擇和工程的設計、施工提供地質、環境依據。地質勘察是決定工程建設質量的重要環節。其內容深度、資料的可靠程度，將決定工程選址和設計方案能否正確考慮地層構造、巖石和土的性質、不良地質現象及地下水等條件，是全面合理地進行工程設計的關鍵，也是確定施工方案的重要依據。地質勘察質量失控會直接產生工程質量隱患或事故。如勘察工作量不足，布點明顯偏少、不合理，鉆孔深度不足，地層變化處末加密鉆孔，或地質報告中沒有正確反映地質實況；試驗分析取樣偏少，計算失誤等。這些直接影響到設計質量及工程造價。
3、項目設計
工程項目設計工作，是指在進行可性行研究并經過初步技術經濟論證之后，根據建設項民急體需求及地質報告，對工程外形和內在實體進行規劃、研究、構思、設計，形成設計說明書和圖紙及工程概算等相關文件。設計的作用是在固定的建筑場地上選擇工程實年10月，急與建材體，為施工提供充分的依據。項目設計質量是決定工程建設質量的關鍵環節，工程采用的平面布置和空間形式，選用什么結構類型，使用什么建筑材料、設備等，都直接關系到使用的合理性、結構的安全性以及投資的綜合功能效益。在一定程度上，設計的水平也反映了一個國家的科技水平和文化水平。設計的嚴密性、合理性，根本上決定了工程建設的成敗，是主體結構、環境保護、消防等措施得以實施的保證。設計中未執行強制性標準；不符合抗震要求，無設防措施；消防、環衛、防空等因素未考慮，平面布局、構造做法不合理；結構方案不合理，計算失誤；水、電、暖不符合規范要求，這些都將造成項目質量“先天不足”，留下無法彌補的質量隱患。
4、項目施工
工程施工是指按照設計圖紙和相關文件，在建設場地上將設計意圖付諸實現的測量、作業、檢驗等活動，建成最終產品—建筑物。任何優秀的勘察設計成果，只有通過施工才能變為現實，因此施工活動決定了設計意圖能否體現，工程主體結構是否安全可靠，使用功能是否保證，外觀能否體現建筑藝術水平。在一定程度上，工程施工是形成實體質量的決定性環節。工程材料是工程施工質量的基礎和前提，材料選用是否符合設計要求，質量是否合格，是否經過檢驗等，都將直接影響到工程的強度、剛度、使用功能。
5、工程使用
工程使用是指工程竣工后移交給建設單位投人使用，在使用過程別是在保修期內，建設者按規定回訪、維護、保修，使用者遵守建設工程產品合理使用的規定，在使用中得到良好的保護，延長其質量壽命。使用過程中，使用者不懂一些基本常識，隨意改變使用功能，盲目打洞改造，進行室內裝飾，增加了荷載、破壞了結構，往往導致房屋不同程度的裂縫變形，造成了嚴重的質量隱患。隨意改變水暖管線、增加用電負荷，不及時清理化糞池，不適當維護屋面、散水等易損部位，都將影響到工程使用壽命。
二、提高建筑工程質量的對策
1、質量控制點的設置
質量控制點的涉及面較廣，根據工程特點，視其重要性、復雜性、精確性、質量標準和要求，可能是結構復雜的某一工程項目，也可能是技術要求高，施工難度大的某一結構構件或分項 分部工程，也可能是影響質量關鍵的某一環節中的某一工序或若干工序。總之、無論是操作、材料、機械設備、施工順序、技術參數、自然條件、工程環境等，均可作為質量控制點來設置，主要是視其對質量特征影響的大小及危害程度而定。
質量控制點設置的對象主要有以下幾個：關鍵的分部分項工程。如剪力墻結構中的鋼筋工程，大體積混凝土工程等；關鍵的工程部位。如民用建筑的衛生間，關鍵設備的設備基礎及一些關鍵的隱蔽工程等；薄弱環節。即經常發生或容易發生質量問題的施工環節，或承包商施工質量控制無把握的環節，如一些常見的質量通病（滲、漏水問題）；又如對新工藝、新材料、新技術的應用，由于建筑單位初次施工，缺乏經驗，必須作為重點加以控制。
2、質量控制點的實施
質量控制點設置后，要對質量控制點進行管理、實施，這樣才能使質量控制點發揮其作用。在質量控制點的實施中應按如下要求進行：有計劃地組織進行過程質量審核，對審核的內容、時間、頻次、人員等作出具體的部署，每年一般不得少于兩次；審查各接口部門的工作質量 接口部門之間的銜接應其有連續性和穩定性；把質量控制點的設置及控制措施進行交底，務必使相關人員真正了解，并樹立以預防為主的思想，形成書面的質量控制的交底文件；質量管理人員要配合監理工程師在施工現場進行重點指導、檢查、驗收，對關鍵的質量控制點要進行旁站監理；嚴格要求操作人員按作業指導書進行認真操作，保證各環節的施工質量；按規定做好檢查，認真記錄檢查結果，取得準確客觀的第一手數據，形成書面的質量控制文件。
例如，預應力筋張拉是質量控制點設置的對象之一。在張拉程序為，要進行超張和持荷 2min。超張拉的目的，是為了減少混凝土彈性壓縮和徐變，減少鋼筋的松弛、孔道摩阻力、錨具變形等原因所引起的應力損失；持荷 2min 的目的，是為了加速鋼筋松弛的早發展，減少鋼筋松弛的應力損失。在操作中，應有專人對其進行負責并在張拉過程中進行監督，保證張拉和持荷 2min，使得其預應力值能準確的控制，確保預應力構建的質量。
3、施工過程中的質量檢查
施工中的質量檢查是進行施工質量控制的重要手段、質量控制人員通過質量檢查或旁站監控，來確保工序的施工質量符合合同規定的質量要求，避免質量事故的發生。因此，質量控制人員要高度重視施工過程中的質量檢查，其重點主要是以下幾方面：
嚴格按方案施工。對每個方案的實施都應通過方案提出、討論-編制-審核-修改-定稿-審批-交底-實施幾個步驟進行。施工中有了完備的施工組織設計和可行的施工方案，以及操作性強的技術交底，就能保證全部工程整體部署有條不紊，施工現場整潔規矩，機械配備合理，人員編制有序 施工流水不亂，分部工程方案科學合理。施工操作人員應嚴格執行施工方案的要求，將極有力地保證工程的質量和進度。例如：砌體中砌塊與灰縫砂漿強度的檢測可以通過如下辦法進行檢測。①磚強度a取樣法：取樣法是直接從砌體中取出若干塊外觀質量合格的整磚，然后按我國現行國家標準《砌墻磚檢驗方法》進行強度試驗與評定。b回彈法：回彈法原位測定砌體中磚強度。根據其回彈值和事先建立的測強曲線公式計算其抗壓強度；②灰縫砂漿強度檢測灰縫砂漿強度可用回彈法。該法主要測式的是回彈值及砂漿碳化深度，也是利用事先建立的測強曲線公式計算其抗壓強度。③砌休強度的檢測有了砌塊與砂漿的強度，即可按砌體結構設計規范推定砌體強度。
實行“三檢制”和檢查驗收制度、執行過程質量執行程序。為了能夠使“三檢制”充分發揮作用，在施工過程中，應堅持檢查上道工序、保障本道工序、服務下道工序，做好自檢 互檢、交接檢，堅持上道工序不合格就不能轉入下道工序的施工原則，這樣一環扣一環，環環不放松，以工序質量確保工程質量。
談到國際貿易，通常可以分為貨物貿易、服務貿易兩大類型。貨物貿易又稱為有形商品貿易，服務貿易又稱為無形商品貿易。其實，在傳統的貨物貿易、服務貿易之中早已存在、包容著知識產權貿易，只是沒有將知識產權貿易單獨提出來，加以區分。
我們說到世界貿易組織(WTO)，經常會說WTO有三大支柱：貨物貿易、服務貿易、與貿易有關的知識產權。其實，也可以這樣來理解，WTO有三大支柱：貨物貿易、服務貿易和知識產權貿易。
一、什么是知識產權貿易
(一)知識產權貿易
知識產權貿易，狹義地理解就是指以知識產權為標的的貿易，主要包括知識產權許可、知識產權轉讓等內容；廣義地理解還應包括知識產權產品貿易。
知識產權的外延相當廣泛，主要包括專利權、商標權、版權(著作權)、外觀設計、實用新型、商業秘密、集成電路布圖設計、生物新品種、商號、地理標記、商品專用名稱、反不正當競爭等。
知識產權許可主要有專利許可、實用新型許可、外觀設計許可、商標許可、集成電路布圖設計許可、商業秘密許可、生物新品種許可等。
知識產權轉讓主要包括專利轉讓、實用新型轉讓、外觀設計轉讓、商標轉讓、版權(主要是經濟權利的轉讓，許多國家明確規定版權的精神權利不允許轉讓)轉讓、集成電路布圖設計轉讓、生物新品種轉讓等。
(二)知識產權產品
所謂知識產權產品，就是指那些產品價值主要是由知識產權價值構成的產品，或者說是知識產權的價值占產品價值相當比例的產品，如計算機軟件、集成電路、影視作品、音像制品、出版物等。一般地說，知識產權產品主要是指版權產品，即產品價值主要是由版權價值構成的產品，或者說是版權的價值占產品價值相當比例的產品。
為什么我們不把專利產品、實用新型產品、外觀設計產品稱為知識產權產品?在初次見到知識產權產品這個概念時，人們往往會產生這一問題。其實道理很簡單，因為專利產品、實用新型產品、外觀設計產品等產品在市場流通的商品中占有相當的比例，而且分布在許許多多、門類不同的行業中，將其作為知識產權產品認定難以與其他產品從產業的角度加以區分。
至于標注有商標的商品，更不能作為知識產權產品加以認定，因為絕大多數在市場流通的商品都是有商標(包括使用未注冊商標)的商品，如果將所有帶商標的商品都稱為知識產權產品，那么知識產權產品就要把所有的商品幾乎全部包括了。這樣一來，界定知識產權產品就沒有任何意義了。
因此，知識產權產品主要限定在版權產品范圍是有其合理性的，這一限定已經在世界范圍內取得認可和共識。
(三)知識產權產業
與知識產權產品相對應的是知識產權產業，同樣道理，知識產權產業主要是指版權產業。在知識經濟、新經濟、經濟全球化時代，在版權產品的生產、銷售、提供利用的基礎上，形成了版權產業。版權產業首先是在發達國家形成和發展起來的。
“版權產業”(Copyright Industries)或者稱為“版權相關產業”(Related Industry in Copydght)，一些國家稱為“文化產業”(CultureIndustries)，又稱為“創意產業”(Cre-ative Industries)、“文化創意產業”(Cultureand CreativeIndustries)或者“內容產業”(Contentindustries)，盡管含義不盡相同，本質上并無太大差別。
“文化工業/文化產業”(Culture Industry)這一概念的明確的文字陳述是西方法蘭克福學派霍克海默和阿多爾諾在1944年的《文化產業：欺騙公眾的啟蒙精神》一文中第一次提出的，此文后來收入《啟蒙辯證法》一書。英國1980年代曾使用文化產業一詞，把文化產業界定為與藝術緊密聯系的產業，將之叫作“藝術與文化產業”。
從本質上講，文化產業是以版權產業為核心的提供精神產品的生產和服務的產業。狹義的文化產業，就是指版權產業，包括出版發行業、新聞業、廣播影視業、網絡服務業、廣告業、計算機軟件業、信息及數據服務業等。廣義的文化產業，除了版權產業以外，還包括藝術創作業、藝術品制作業、演出業、娛樂業、文物業、教育業、體育業、旅游業等。文化產業的核心是版權產業。
美國把版權產業作為國民經濟中一個單獨的產業來看待。早在1990年美國國際知識產權聯盟(簡稱llPA)已利用“版權產業”的概念來計算這一特定產業對美國整體經濟的貢獻。
WlPO(世界知識產權組織)在其2003年《版權產業經濟貢獻調查指南》中，按照國際標準產業分類(簡稱ISIC)代碼界定了版權產業。由WIPO界定的四種版權產業分類：核心、部分、邊緣、交叉。
(1)“核心版權產業”，是指那些主要目的是為了生產或發行版權產品的產業。這些產業包括圖書出版、唱片、音樂、報紙和期刊、電影、廣播和電視播放以及計算機軟件(包括商業性軟件和娛樂軟件)。
(2)“部分版權產業”，是指那些有部分產品為版權產品的產業。這些產業從紡織品到家具，再到建筑物。
(3)“邊緣版權產業”，包括將版權產品發行給商家和消費者的產業。這樣的例子有為發行版權產品的運輸服務，以及批發商和零售商。
(4)“交叉版權產業”，是指那些生產、制造和銷售其功能主要是為了促進有版權作品的創造、生產或使用的設備的產業。
IIPA“2004年報告”與以前的9個系列報告不同的是，它采用了新的統計口徑：在以前關于版權產業的九個經濟報告中，IIPA將版權產業分為以下四個部分：核心、部分、發行、版權關系。這是IIPA在1990年的首個報告中發展和界定的。在“2004年報告”中，IIPA仍然使用這四種分類，但為了與國際標準相一致，IIPA采用由世界知識產業組織(WIPO)界定的四種版權產業分類：核心版權產業，交叉產業，部分版權產業，邊緣支撐產業，以上四個部分合稱為“全部版權產業”。
二、知識產權貿易正在發展成為一種重要的貿易形式
我們之所以說知識產權貿易正在發展成為一種重要的貿易形式，是基于以下事實：
(一)知識產權貿易發展迅速，規模不斷擴大
以知識產權轉讓、許可為主要形式的無形商品貿易大大發展。據聯合國有關機構統計，國際間技術貿易總額1965年為30億美元，1975年為110億美元，1985年為500億美元，90年代已超過1000億美元。1995年信息技術產品出口貿易為5950億美元，超過了農產品貿易，30
年間增加了190多倍。除了技術貿易以外，以商標許可、商號許可、商業秘密許可、版權許可等形式為主要內容的知識產權貿易，也有飛速的發展，并成為知識經濟條件下，實現企業發展虛擬化的主要方式。
20世紀80年代以來，知識密集型產品和服務在國際貿易中所占的比重逐年上升，涉及的知識產權問題越來越多。以美國為例，出口產品中知識產權的含量，1983年-1987年的四年中增加了76％，占美國全部出口產品的44％。
據統計，從1995年WTO開始運行到1999年12月31日為止，WTO的爭端解決機制共受理國際貿易糾紛案件185件，其中屬于知識產權的糾紛案件19件，占10.3％，位于反補貼糾紛案件(33件，占17.8％)和反傾銷糾紛案件(21件，占11.3％)之后，排名第三位；到2003年10月通過WTO的爭端解決機制共受理國際貿易糾紛案件302件，其中已經結案的國際貿易糾紛案件中，屬于知識產權的糾紛案件13件，位于反傾銷糾紛案件(51件)和保障措施糾紛案件(31件)之后，排名第三位，超過反補貼糾紛案件(12件)。
(二)知識產權貿易成為企業的重要經營方式
在傳統的第一產業、第二產業中，企業以開發、制造、銷售產品作為主要經營方式，也就是以經營有形商品作為主業；傳統的第三產業企業，往往以提供各式各樣的服務作為主要經營方式，也就是以經營無形商品作為主業。現在，隨著知識經濟、知識產權貿易的發展，一些企業已經將知識產權貿易作為一種重要的經營方式。
大家知道，美國國際商用機器公司(International Busi―ness Machines Corporation，IBM)1911年創立于美國，是全球最大的信息技術和業務解決方案公司，在20世紀40年代已經進入計算機制造業，1944年，艾肯(Howard Aiken)在美國國際商業機器公司(1BM)的支持下，試制成功世界上第一臺數字式自動計算機“Mark I”。到20世紀60年代，IBM公司營業額已經近6億美元，成為美國最大的公司之一，70年代占據了美國計算機市場的80％。多年來，IBM公司在計算機硬件產業一直位居龍頭老大的地位。
其實，除了經營計算機等IT產品以外，IBM公司在計算機軟件服務業方面也是名列世界前茅，對于這一點，許多人可能就不一定了解。
1969年6月23日，美國IBM公司率先將計算機軟件單獨計價出售，使計算機軟件成為一個獨立的商品，并開始逐步形成一個獨立的產業。1988年，IBM公司軟件銷售額為84.24億美元，占世界總銷售額的34.2％，居首位，緊跟其后的是DEC公司和Unisys公司：1995年，IBM公司總銷售額為760億美元，其中軟件為128億美元，占16.8％。而微軟公司1995年的總銷售額不過才72.7億美元。
1995年6月，IBM公司以35億美元(每股64美元)的巨資收購了已臍身于軟件專業公司前五強的L0tus公司，成為軟件業歷史上影響最大的一起并購事件。2001年，IBM憑借近130億美元的軟件收入成為全球最大的電子商務基礎架構中間件供應商，同時也是全球第二大軟件廠商。目前IBM的軟件業務利潤率已高達81％，占集團總利潤的1/3。
現在的IBM公司，除了經營計算機產品、計算機軟件及服務以外，又增加了一種重要的經營內容，這就是經營知識產權。IBM公司每年在研發方面的投資超過50億美元。在過去連續14年中，IBM一直是全球產生專利最多的企業，其獲得的美國專利數遠遠超過HP、戴爾、微軟、SUN、甲骨文、英特爾、蘋果、EMC等公司專利數的總和，歷史上的一些主要的劃時明都是IBM技術創新的產物。
(三)經營知識產權成為一些企業的主業
據一份研究報告揭示，從1978年到1990年，歐美主要企業的“無形資產”比值從20％提升到了70％。歐美目前擁有眾多的專利技術公司，他們80％－90％的收入來自于專利費的收取和技術轉讓。美國高通公司就是其中一個代表。
美國高通公司(Qualcomm)成立于1985年，最初只是一家很小的技術公司，主要為無線通訊業提供項目研究、開發服務，也涉足一些產品制造。1989年，電信工業協會(TIA)認定了一項名為時分多址(TDMA)(Time Dj―vision MultipleAddress)的數字技術，短短三個月后，當同行業界對這項技術還普遍持質疑、觀望態度時，高通公司推出了在此基礎上建立的用于無線通信和數據產品的碼分多址(CDMA)技術(Code Division Multiple Address即碼多分址技術)。在高通推出CDMA的時候，GSM(Global System for Mobile communication即全球移動通信系統)和TDMA已經一統天下了，當時的幾乎所有廠商也都認為CDMA比起GSM至少落后了兩年。在一片嘲笑聲中，它將全部申請成專利的CDMA技術提交到美國標準組織TIA和世界標準組織ITU，申請被確立為世界移動通信標準。
隨后的5年時間里，高通成功地找到了自己的商業合作伙伴勞拉太空公司以及舊金山太平洋電話公司。在他們的共同努力下，1993年韓國政府宣布建立以CDMA為標準的全國移動通信網絡，最終CDMA成為了和歐洲GSM并列的兩大2G標準之一。如今，高通已擁有6，100多項CDMA及相關技術的美國專利和專利申請，并且已經向全球逾130家電信設備制造商發放了CDMA專利許可。
除了特定手機芯片，美國高通公司基本不生產任何設備和產品，它回收專利部署成本的主要途徑就是銷售技術許可。白1996年為無線通信客戶提供第一個商用CDMA解決方案以來，高通公司已經銷售了超過20億個芯片。2003年，高通銷售的芯片數量達到10億，在短短兩年時間內銷售的芯片數量就達到了20億。目前，在已經商用的CDMA2000 1x(CDMAIS-95系列升級版，中國聯通由CDMA2G向CDMA2000升級的過渡標準)EV―DO的芯片市場上，高通的市場份額高達90％以上。
在《財富》雜志2006年“100家全美最佳就業企業”排名中，高通，思科，微軟和Intel公司的排名分別為第23名，25名，42名以及97名。其中，高通公司已是連續第八年上榜，并以其良好的福利、較低的員工流動率和多元化文化在中型公司排行榜中名列第10。
三、知識產權產業成為一些國家和地區的支柱產業
二十世紀九十年代以來，電子出版、數字化、網絡傳輸等高新技術的發展和在文化領域的廣泛應用，大大推動了以版權產業為核心的文化產業的發展，并在許多國家的經濟體系中所占比重快速提升，正在成為各國經濟的新的增長點，甚至成為國民經濟的支柱產業。
(一)美國的版權產業
1990年11月，IIPA委托有關機構首次發表《美國經濟中的版權產業》報告：1992年9月，發表《美國經濟中的版權產業：1977-1990年》；此后平均每一兩年均發表美國版權產業系列報告。
報告顯示，1997年，全部版權產業為美國經濟創造了5293億美元產值，占整個國民經濟總產值的6.53％，比1996年增長了7.2％。1999年，全部版權產業為美國經濟創造了6167億美元產值，占整個國民經濟總產值的7.33％，比1998年增長了9.9％。2001年，全部版權產業為美國經濟創造了7912億美元產值，占整個國民經濟總產值的7.75％。1977年到2001年，全部版權業的凈產值在國內生產總值中的年平均增長率為6.39％，是同期美國經濟總增長率(3.2％)的2.0倍。
從出口看，1991年核心版權業的出口額是361.9億美元；1996年核心版權業的出口額是601.8億美元，比1995年增長了13.3％，居美國各行業的第一位，超過了汽車及配件(598億美元)、農產品、航天業、計算機業(376.3億美元)等等；1997年為668.5億美元，比1996年增長了11.1％仍居各業之首；1998年為692.1億美元，比1997年增長了3.5％，仍居各業之首，1999年為796.5億美元，比1998年增長了15.1％，仍居各業之首，2001年為889.7億美元，比2000年增長了9.4％，仍居各業之首。在核心版權業中，計算機軟件業發展最快，出口額從1991年的196.5億美元增加到2001年的607.4億美元，增長率為309.1％；電影業的出口額從1991年的70.2億美元增加到2001年的146.9億美元，增長率為209.2％。風靡全球的電影《哈里?波特》第一集的制造投入超過3170萬美元，到2004年為止總共收入是12.49億美元，其中最大的一塊來自其DVD的全球利潤(436億美元)。這樣看來，美國版權業特別是核心版權業成為了美國國民經濟中發展最快、就業人數最多、出口最多的產業，在美國占了很重要的比重。
據《美國經濟中的版權產業2004年報告》提供的數據，2002年美國核心版權產業的增加值達到6262美元，占GDP的5.98％，總體版權產業增加值為12540美元，約占到美國GDP的11.97％。2002年核心版權產業就業有548.4萬人，占美國就業總人數的4.02％。同年，全部版權產業雇傭了1147.6萬人，占美國就業總人數的8.41％。盡管當年遭遇到盜版和全球整體經濟衰退等狀況，美國核心版權產業中四個部分的海外銷售和出口仍然增長了1.1％，達到了892.6億美元。2005年，美國核心版權產業產值8190.6億美元(占GDP6.56％)。
(二)英國的“創意產業”
1994年，澳大利亞以“創意的國度”(CreativeNation)為核心目標，了澳大利亞第一份文化政策報告。
1994年，受到澳大利亞文化政策報告的啟示，英國成立以首相布萊爾為組長的“創意產業特別工作組”，研究相應的文化產業發展問題。1997年，英國提出“創意產業”(又譯“創意經濟”、“創造性產業”、“創意工業”)一詞，在文化、媒體和體育部成立創意產業特別工作組，落實文化產業發展問題，力圖把“文化產業部門”擴大到包括相關的制造業(如電子)。1998年“創意產業特別工作組”出臺“英國創意產業路徑文件”，將創意產業定義為“源于個人創造力、技能和天分，通過知識產權的開發和利用，創造財富和就業機會的產業”；根據就業或參與人數多、產值高或成長潛力大、原創性或創新性強這樣3個條件，選定13個產業作為創意產業：軟件開發、出版、廣告、電影、廣播電視、視覺藝術、表演藝術、文化展演、工藝制作、設計、建筑設計、休閑娛樂、生活創意等：提出發展創意產業的5項基本措施：1、加強組織管理，2、加強人才培養，3、加強資金支持，4、扶持文化產品的開發、制造、經銷、出口，5、逐步建立創意產業的財務支持系統。英國的研究模式隨后被許多國家紛紛仿效，其中包括新西蘭及新加坡。
根據英國文化媒體體育部發表的《創意產業專題報告》：在英國，2000年創意產業增加值已超過500億英鎊，占國內生產總值的7.9％，創意產業就已經成為第二大產業，僅次于金融服務業，年增長率是其他產業的3倍，達到9％；提供崗位115萬個，占總就業人數的4.1％。2001年，英國的創意產業產值約為1125億英磅，占GDP的5％，已超過任何制造業對GDP的貢獻；2001年，創意產業占總增加值(GVA)的8.2％。2002年，英國的創意產業增加值達809億英鎊，已經成為僅次于金融服務業的第二大產業，創意產業行業內約有122000家公司在“部際商業注冊機構”注冊。到2002年6月，創意產業雇傭總人數為190萬，其后繼續增長，成為雇用就業人口的第一大產業。以增加值計算，軟件自2002年取代服裝成為最大的創意產業。2003年，英國“創意產業特別工作組”指出，用就業和產出衡量，倫敦的創意產業對經濟發展的重要性，已經超過了金融業。一年中前來倫敦的境內外游客在藝術文化方面的花費超過了60億英鎊。
(三)世界文化產業發展概況
約翰?霍金斯在《創意經濟》一書中明確指出，全世界創意經濟每天創造220億美元，并以5％的速度遞增。在一些國家，增長的速度更快，美國達14％，英國為12％。
從國際上創意創業的發展來看，英國、美國、澳大利亞、韓國、丹麥、荷蘭、新加坡等國都是創意產業的典范國家，他們都有自己的發展特色，并產生了巨大的經濟效益。
上個世紀八十年代末，發達國家版權產業在國民生產總值GNP中所占的比重大體是2％到3％。例如，奧地利是2.06％，荷蘭是2.77％，芬蘭是2.92％，澳大利亞是3.09％。到九十年代初，這些國家版權產業占GNP上升到3％－6％，根據1993年的統計，澳大利亞為31％，德國為2.9％，荷蘭為4 5％，新西蘭為3.2％，瑞典為6.6％。作為發展中國家的印度，1996年版權產業占國內生產總值GDP的5.6％。據世界知識產權組織估計，無論在發達國家還是發展中國家，國內生產總值GDP中版權產業所占份額大約在3％～6％左右。
根據世界知識產權組織的調查，版權相關產業的產值占國內生產總值比例，美國占12％，新加坡占5.7％，加拿大占5.38％，匈牙利占6.67％。
日本2000年的電影與音樂創收均列世界第二位，電子游戲軟件則位居世界第一。2002年，日本文化產業的市場規模達84萬億日元，約占國內生產總值的16.5％。2004年，日本動漫產業的年營業額達到230萬億日元，已經成為了日本第三大產業，廣義動漫產業已經占日本GDP(國內生產總值)十幾個百分點。
據2003年公布的一份由新加坡信息通訊藝術部創意產業戰略啟動、由有關經濟學家和咨詢人員完成的研究報告《新加坡創意產業的經濟貢獻》：2000年新加坡創意產業增加值占GDP的1.9％，約為29.8億新幣。如果算上分銷產業，那么新加坡創意產業的總產值約為50億新幣，約占GDP的3.2％。
新加坡創意產業從業人數約為4 7萬人，約占總就業人口的2.2％，另外分銷方面有3.2萬從業人員，也就是說創意產業總從業人數達到7.9萬人，占總就業人口的3.8％：1986年至2000年間，新加坡創意產業平均年增長率為17.2％，高于同期GDP的10.5％的增長率；2000年，新加坡創意產業總出口額達36.7億新幣。
據《2005中國文化產業發展藍皮書》總報告，從總量上看，2003年我國文化及相關產業所創造的增加值3577億元占GDP的3.1％。2003年我國文化及相關產業有從業人員1274萬人，占全部從業人員(7.44億人)的117％。如果按照GDP增長持平計算，2004年文化及相關產業創造的增加值將接近3900億。
2003年中國GDP為11-7萬億元，同年，我國圖書、期刊、報紙、音像、電子等出版產業的產值1545.74億元、軟件產業為1600億元，這兩個與版權相關產業之和約占我國GDP的2.7％，如再加上文化娛樂、廣播影視、工藝美術、建筑、信息網絡等其他相關版權產業，估計我國整體版權產業應占當年GDP的5％左右，在整個國民經濟中占據了相當大的比例。
記者:王院長您好!我國是一個山區面積占國土陸地面積近2/3的國家,如何發展好山區的生態建設、產品開發,把山區的資源優勢變為經濟優勢,溝域經濟概念的提出為我們提供了一個新的角度和思路。請您談談什么是溝域經濟,它的概念、內涵、以及是在什么樣的背景下提出的?
王有年:好的。“溝”在《現代漢語字典》里的字義為“一般的水道,或者人工挖掘的水道。”而古代《說文》中對“溝”的解釋更為具體,即“溝,水瀆,廣四尺,深四尺。”“域”的基本字義為“一定疆界內的地方,或者泛指某種范圍。”“山溝”是指山區雨水匯集流通的路徑。“溝域”是指直接貫通溝的組合。“溝域經濟”是指以山區溝域為地理空間,以內聚力發展變化為基礎,實現山區增長極發展的一種經濟形態。溝域經濟屬于區域經濟范疇,有一個特定的地理空間,具有地域特色,這種地域特色與其地理位置、歷史人文、特定資源等相互融合,形成各具特色的產業鏈,產生巨大的經濟效應。
“溝域經濟”是在探索北京山區農村經濟發展中總結提出的。《北京城市發展總體規劃(2004-2020年)》確立了“兩軸―兩帶―多中心”的城市構架,為落實這個規劃,北京市委市政府制訂了相關文件,將門頭溝、延慶、懷柔、密云和平谷等五個區縣以及房山區和昌平區的山區部分定位為生態涵養發展區,通過增加地表水源、林木保護等生態方面的評價指標,把生態優先擺到了一個特別重要位置。這既為山區發展指明了方向,創造了機遇,同時也帶來了挑戰。過去,以資源開采為經濟發展動力的地區,承受了產業轉型帶來的地區經濟受挫、農民收入下降、替代產業發展緩慢等不利影響,也在積極探索生態建設與經濟發展相適應、相共存、相促進的發展模式。
同時,市委、市政府從宏觀上總攬山區經濟社會發展全局,制定一攬子“綠山富民”的政策,山區生態涵養建設與經濟發展取得了明顯成效。一是生態環境明顯改善,林木綠化率和水土流失治理率分別達到70.5%和63.6%,與2004年相比分別提高2.6%和11%。二是基礎設施水平明顯提升,實現了“區區通高速”、“村村通油路”。山區生活垃圾無害化處理率達到85%,分別比2004年提高25個百分點以上。三是產業調整效果初步顯現,目前已有70%以上的固體礦山關閉,工業比重逐年下降,第三產業一直保持較快增長的態勢。旅游已逐漸成為山區的主導產業,旅游收入、接待人數占10個遠郊區縣總量的80%以上。四是收入水平持續提高,2008年山區人均純收入達9248元,同比增長12.3%。
由于山區生態環境變美、山區農村變美、山區農民文明程度提高、山區的民俗文化得到保留、完善和傳承,城市居民的收入消費水平提高、對自然休閑的消費需求增長,推動了山區鄉村旅游業的發展。在此基礎上,各區縣由農民自發搞民俗旅游接待村,發展到集中連片式發展,并對特色民俗旅游進行總體規劃設計,挖掘文化元素,加以包裝宣傳。如懷柔區不夜谷、房山區十渡、密云云蒙風情大道等,逐步形成一個成規模、有特色、上下游相互關聯、相互補充、相互依托、相互促進的區域性產業帶,從而形成了溝域經濟發展的雛形。同時,部分區縣已經認識到這種山區發展模式必將成為解決山區生態建設與經濟發展矛盾共存的突破口,尤其是門頭溝率先提出發展“溝域經濟”的概念,并將全區山區劃為十八條溝,分四種模式進行打造,其成效正在不斷迸發出來。目前,北京山區溝域經濟已呈燎原之勢。至今七個區縣已有近70條溝域完成或正在進行整體規劃,17條溝域已經具備一定規模并起到了示范作用,另外還有29條溝域的規劃正在編制。這些溝域在山區占據很大比例,共有739個行政村、17.3萬戶46萬農民,溝域中具有十分豐富的旅游資源和生態產業資源,共建設241個旅游景點,319個旅游度假村,639個觀光采摘園,267個民俗旅游接待村和8668個民俗旅游接待戶。據統計,2009年北京投入3.5億元到溝域經濟項目建設中,涉及到生態環境建設、農業產業園、休閑娛樂、民俗戶改造等上百個項目。北京溝域經濟進入較快發展階段,2008年6條示范作用的溝域年人均收入達到10000元以上,2008年雁棲不夜谷農民人均純收入達12200元,同比增長12.9%。
“北京溝域經濟”可以說是在北京城市發展推動下形成的外延式或需求拉動式的生態溝域經濟,主要以生態涵養與保護為基礎,以生態建設與休閑旅游產業為龍頭,集生態涵養、旅游觀光、經濟發展和人文價值于一體,打造統一規劃、形式多樣、產業融合、集約經營、規模適度、特色鮮明的產業經濟帶,實現山區發展與農民致富的一種經濟形態。其內涵豐富,主要有以下幾方面:一是生態優先。“溝域經濟”以生態保護為前提,立足首都經濟,大力發展生態休閑與服務產業,以涵養保發展,以發展促涵養,實現生態涵養與經濟建設的協調發展,為山區開辟一條生態友好型可持續發展道路。二是生活豐富。北京市人均GDP已經接近10000美元,市民總消費水平在上升,休閑旅游消費在增長。溝域經濟以發展休閑旅游產業為主,對溝域產業進行合理配置,對村莊進行科學布局,將農業與旅游業進行有效對接和融合,變農業產品為旅游產品,變農業園區為旅游園區,變生活資料為旅游資料,有效地提升了農產品附加值,豐富了市民生活。同時,農民生活方式發生重大改變,生活觀念更趨于城市化,市民與農民的生活更加豐富多彩。三是生產集約。立足于首都生態涵養發展區的功能定位,溝域經濟把產業發展放在首位,以溝、谷、川和公路沿線、河流沿岸為依托,吸引產業集聚,采取集約化經營。同時,積極培育發展新興產業,大力發展文化創意產業、商務會展物流業等生態友好型新興產業,形成三次產業互動、城鄉經濟相融的新發展格局。四是規劃先行。溝域經濟以統一規劃為先導,利用資源優勢,統籌安排,合理布局,精心打造。溝域內的各項建設項目要符合土地利用總體規劃和城市總體規劃,依法有序進行。五是農民主體。廣大農民是建設新山區的主體和依靠力量,是建設溝域經濟的主力軍。堅持以人為本,培育和造就一批有文化、懂技術、會經營、闖市場的新型農民。充分發揮農民的主體作用,試點溝域內的各項工程,優先農民干;社會力量參與的,也要把吸納農民就業作為重要條件。六是政策集成。充分利用現有小流域治理、新農村建設、“十百千”工程、生態搬遷等政策,將農村環境綜合治理、新村創建、生態建設、旅游開發等工作統籌考慮,搭建溝域經濟發展平臺。七是文化創意。運用文化生產力提高農業附加值。通過培育特色農產品,融入文化創意,升級特色農產品價值,拓寬銷售渠道,克服農產品季節性強、產品單一的弊端,提升農產品附加值。挖掘農村傳統文化,整理、傳承民間各類傳統藝術活動。培育發展特色藝術品制作,提升產品的內在品質。八是開放合作。堅持引進來、走出去,打破行政區域界限,以功能為紐帶整合區域資源,合作開發,共同發展,實現山區與城區優勢互補,實現山區與城區要素資源優化配置。同時,加強與周邊地區的生態保護協作,共同增強生態屏障功能;整合區域資源,推進山區縣之間的產業互補和整體發展;加強與城區乃至國內國際的合作,引進和培育高端產業,為實現區域跨越式發展奠定基礎。
總之,溝域經濟是生態友好、可持續發展的經濟形態,是高效富民、一二三產業融合的經濟形態,是凸顯首都資源特色的經濟形態,是點線面協調、帶動區域發展的經濟形態,是服務首都、提升市民生活質量的經濟形態。溝域經濟代表了北京山區未來發展的方向。
記者:正如您剛才談到的,溝域經濟已經在山區一些地方蓬勃發展,取得明顯成效。回顧總結北京溝域經濟的發展,它所具有的特征又有哪些?請您談談。
王有年:首先,在發展理念上,堅持生態優先,發展綠色產業,促進人與自然和諧。綠色是山區的主色調,是山區的生命線,是山區最大潛力所在。成功的溝域都從人與自然和諧發展的高度,堅持生態優先,發揮生態優勢,發展綠色產業,建設生態文明。如長達15公里的懷柔區雁棲“不夜谷”,通過小流域綜合治理,溝域內的攔沙壩營造出水景觀,村莊和餐飲點普遍建起了小型污水處理廠,山路兩側林木郁蔥,一溝清水常年流淌,近千盞太陽能燈照亮山區的夜空。溝域內涉及5個行政村和13個自然村以及周邊神堂峪、蓮花池兩個風景區,設有自然生態區、紅螺文化區、休閑垂釣區、長城文化區、度假養生區、旅游運動區,還匯集了川谷、山吧、勞模山莊等108家休閑度假場所和480多戶民俗旅游接待戶。游客在此不僅可以西線玩水、東線游山,還可品賞“虹鱒魚”、“栗子燜肉”等民俗特色菜肴。2008年,“不夜谷”共接待游客113萬人次,年創旅游綜合收入1.36億元,戶均增收2000多元。
其次,在產業布局上,實行以點成線、以線帶面,融合發展。溝域經濟的發展與演化是一個區域經濟一體化的過程,是以當地某一特殊資源為依托,在龍頭企業帶動下逐漸形成產業集聚的經濟外部性。成功溝域的特點之一,是都由若干知名度高、吸引力強的龍頭產業點,形成超強客流帶動周邊區域發展。如雁棲不夜谷內及周邊有紅螺寺、雁棲湖、古長城等景點,有山吧、那里、山野度假村等餐飲住宿點,有官地、神堂峪等民俗旅游村;妙峰山玫瑰谷有春季盛開的高山玫瑰、有聞名華北的香道廟會、有高品質的櫻桃谷、有青少年教育基地龍鳳嶺水保科普館。成功溝域的特點之二,是溝域內都有生態道路或河流將每個產業點及周邊區域串連起來,形成一個產業內涵更加豐富、功能更加齊全,相對獨立而又完整的區域經濟。如昌平以興壽鎮區麥辛路為主線,形成帶動5個鄉鎮發展草莓產業的區域。目前,種植面積已達到4500畝,日光溫室近2000棟,一季能收獲250萬公斤的草莓,昌平草莓80%用于銷售、15%用于采摘、5%用于深加工。農民種植草莓每棟溫室每年總收入在2.5萬元到3萬元之間,純收入在1.5萬元左右。成功溝域的特點之三,是第一產業與第二、第三產業的互動、互促和融合,吸納就業能力強,成長性好,潛力巨大。第一產業與第三產業的融合,面向首都市民,大力發展觀光休閑農業、鄉村旅游業,開發特色手工藝品。如懷柔東帽灣的西洋參與各類采摘觀光園,積極向第三產業延伸,發掘第一產業的旅游觀光功能,提高產業效益,吸納農民就業。第一產業與第二產業的融合,以農業資源為依托,以市場為導向,開發農業副產品或廢棄物,積極發展農產品加工業。如平谷的圣林干花、昌平的卉隆干花、門頭溝的玫瑰精油等,對農民技能要求不高,市場好,前景大。第二產業與第三產業的融合,開展農村工業旅游。密云、房山等區縣把葡萄酒的生產加工過程向游客開放,辦起酒堡,受到游客歡迎,取得了可觀的經濟效益。
第三,在建設模式上,采取統一規劃、政府扶持、集體搭臺、農民主體、社會參與,聚集人氣。“統一規劃”指由溝域所在地鄉鎮政府組織,對溝域生態環境、基礎設施、產業布局、產業方向、外觀風貌等,進行科學規劃。“政府扶持”是指:由政府集成市、區縣財政和部門資金,集中投資建設的道路、造林、水利工程等村莊基礎設施。“集體搭臺”指:由所在村負責規劃與實施村莊改造與產業發展,發動與培訓農民,積極參與產業建設。“農民主體”指:對農戶發展產業、改造房屋,以農民投資為主,政府和集體主要是服務引導,有條件時給與扶持,如櫻桃溝村和官地村,對農民改善住宿接待條件翻建房屋,集體按戶給與少量引導性定額補貼,投資主要由農民自己籌集。“社會參與”指:對溝域內有帶動力的產業項目,在符合規劃的前提下,吸引社會投資者以合作、合資、獨資等形式參與建設,如齋堂川古村落建設、湯河司馬臺紫草香堤,都以合作形式引進了社會資金;雁棲不夜谷沿線108家休閑度假場所,總投資6.5億元,其中90%均為社會資金。事實表明,山區優美自然生態環境所蘊藏的商機對社會力量具有很強的吸引力,而社會力量的加入不僅帶來了充足的資金,更帶來了先進的理念和經營方式,加快了山區溝域經濟建設的步伐。
第四,在內涵開發上,注重文化與科技融合,發展創意農業。創意農業是文化與科技相結合的產物,呈現出智能化、特色化、個性化、藝術化的特點。一方面,創意農業具有高文化品位,它能夠將單純的農業生產與豐富的多元文化相結合,將農產品和農業生產過程賦予文化內涵和價值,給人以超越物質的精神享受。另一方面,創意農業具有高科技性,許多好創意需要通過一系列的科技手段才能實現。創意農業要求以科技創新與文化創意相結合的發展新思路,去積極挖掘和開拓文化生產力在農業發展中的巨大潛力和價值空間。成功的溝域都實現了文化與科技元素的融合,開發出一系列創意產品,受到消費者青睞。平谷區通過科技手段將桃樹培育成盆景裝點居室;延慶縣柳溝村利用傳統的豆腐加工技術,迎合市民追求安全、養生的需求,創意出遠近聞名的豆腐火盆鍋盛宴;密云、懷柔等區縣以“玉米迷宮”為主題開發多種休閑和旅游產品,產生的直接收益約是玉米生產價值的20~50倍。齋堂鎮挖掘京西古商道、驛站文化,濃厚的文化氣息吸引了眾多的探秘者。
第五,在市場營銷上,突出特色,打造北京溝域品牌。隨著旅游業發展的多樣化,品牌已成為生態旅游經營成功的關鍵因素。成功的溝域非常重視品牌建設,積極開發歷史文化資源,提高旅游產品和服務的文化含量,加快基礎設施建設,注重旅游人才培養,努力形成特色品牌,提升知名度。一是產品具有獨特創意。平谷區大華山鎮泉水峪村培育出生肖桃、奧運福娃桃、美人桃、壽星桃四個系列的個性化大桃,這些造型各異的藝術桃不僅好看,價格也要比一般桃高出2至3倍,壽星桃的價格更可達到十幾倍。二是挖掘特色資源。如渤海鎮的"栗花溝"以明代板栗做品牌,打造懷柔特有的板栗文化,將渤海鎮三渡河至渤海所一線的溝域經濟帶,打造為發展板栗、核桃,重點培育南果梨等果品的重要基地,并在溝域兩邊建設綠化、小品景觀、濕地公園等觀光工程,滿足游客娛樂休閑。三是注重推介宣傳。如懷柔琉璃廟鎮利用節事活動擴大宣傳,提高影響力。先后通過申報崎峰山國家森林公園、申報國家級非物質文化遺產項目、舉辦“斂巧飯”民俗文化節、全國場地越野車錦標賽和鬼谷文化節等活動,促使當地群眾對生活的環境有了新的認識,促使外地游客對琉璃廟有了非常直觀的了解,提升了知名度。四是提供熱情、有特色、高質量的服務。民俗戶接待的客人,一個顯著的特點是回頭客多、客人相互介紹來的多。
第六,在發展宗旨上,堅持服務首都、富裕農民。當經濟發展到一定階段,城市要素不斷向鄉村轉移,形成涓流效應。成功的溝域抓住這一契機,按照“依托城市、服務城市、致富農民”的發展思路,充分利用當地的區位優勢、資源優勢和產業優勢,積極發展休閑旅游業,增加農民收入。如密云縣庫區5個鄉鎮發展以漁文化為主題的環水庫生態旅游,通過從事民俗接待、特色餐飲、垂釣娛樂、有機農產品消費等特色旅游項目,形成以“云蒙風情大道”為主題的生態特色旅游線路,尤其是溪翁莊漁街已成為市民品魚嘗鮮的勝地。
記者:結合北京發展溝域經濟取得的效果和實踐經驗,請您總結一下溝域經濟發展模式,以供其他地區發展溝域經濟能夠有所參考和借鑒。
王有年:根據自然條件、產業基礎、歷史文化、發展趨勢和“一溝一色”,溝域經濟發展模式可以劃分為以下幾種類型:
一是文化創意先導模式。通過創新思維改變人們現有的消費理念、方式和途徑,依托自然、歷史、文化資源開發文化創意產業,打造新的經濟增長點。例如密云湯河溝域“紫海香堤”以“浪漫香花,山水長城”為定位,以現有湯河農業和村莊人員為基礎,以生態農業、花草種植為基地,以周邊的水域環境和錯落有致的山體為依托,建設成集養生、度假、休閑旅游為一體的,長城腳下最具時尚浪漫、國際型的香草莊園。莊園由香草藝術園、香草產業園、湯河香草親水樂園、香草藝術莊園、生態農業與果園示范區5部分組成,種植了薰衣草、紫蘇、萬壽菊、馬鞭草等品種。目前,紫海香堤藝術莊園直接吸納勞動力300多人,帶動340戶、526口人,人均增收500元。
二是特色產業主導模式。利用已有的特色支柱產業資源,注入科技、綠色、健康內涵,配套發展環境友好型生態產業,延伸產業鏈,提升產業整體競爭力,發展特色產業。如平谷大華山鎮依托大桃產業打造桃花谷溝域經濟,昌平南口鎮重點發展百合花主導產業,房山琉璃河鎮建設以肉鴨加工、面粉加工為主的農產品加工園區,懷柔雁棲鎮神堂峪的“虹鱒魚一條溝”等。
三是龍頭景區帶動模式。以國家認定的景區為龍頭,加快推進旅游項目建設,提升休閑旅游業發展水平和產業培育層次,帶動周邊地區產業發展,形成輻射面較大的經濟區域。例如房山區以十渡景區為龍頭打造“十渡山水文化休閑走廊”,通過對已有鄉村旅游資源的提升與整合利用,發揮其與周邊優質景點的連動作用,融合當地文化,打造一個品牌化的鄉村旅游示范帶,帶動周邊產業興起和農民致富。
四是自然風光旅游模式。依托現有自然景區,重點發展休閑觀光旅游業,并帶動特色林果業、農業觀光園區和休閑農業等產業發展,例如延慶千家店充分利用優美的自然環境,啟動了“黑白河沿線百里山水畫廊工程”,提高鄉村旅游的硬件條件和接待能力,提升旅游環境檔次和水平,打造出遠近聞名的“百里山水畫廊”,大大推進了溝域經濟的發展。還有門頭溝靈山溝域、百花山溝域等。
五是民俗文化展示模式。依托傳統民居、宗教寺廟、革命遺址等人文景觀,重點發展民俗旅游、文化旅游和紅色旅游,并帶動特色林果業、休閑農業和農業科技園區等現代都市型山區農業發展。如門頭溝妙峰山溝域、密云司馬臺古長城等。
記者:如何評價北京溝域經濟的理論意義?
王有年:總結溝域經濟的理論意義,我認為應該有下面幾條:
一是探索了山區可持續發展的有效途徑。溝域經濟是空間增長極理論在北京山區發展的探索與實踐,增長極理論認為經濟增長通常是從一個或數個“增長中心”逐漸向其他部門或地區傳導。因此,應選擇特定的地理空間作為增長極,以帶動經濟發展。改革開放以來,北京城區發展迅速,形成了一個巨大的經濟增長極,對北京山區形成了以休閑旅游為主導的消費需求拉力。
與此相適應,根據首都發展的總體要求與生態涵養發展區的功能定位,山區經濟發展模式發生了重大轉變,山區礦山關停率達到80%,礦山工人面臨再就業的抉擇,老百姓從過去“靠山吃山”轉到了“養山護山”,他們的收入與生活水平都受到極大影響。在市委、市政府的大力支持下,山區人們及時轉變觀念,創新思路,大力發展特色林果業、綠色養殖業和休閑旅游業,不斷涌現出走廊經濟、林下經濟、農業主題公園等新形式,并日益形成溝域經濟發展新模式。
生態環境與經濟發展相輔相成,互為因果。經濟發展離不開良好的生態環境,優美的生態環境是加快經濟發展的基礎;生態建設離不開經濟支撐,離不開農民的支持,必須在農民致富的基礎上實施。生態環境已經成為人們生活質量、甚至是生命質量的第一要素。溝域經濟把生態環境當作資源、資產和潛在的發展優勢與效益,把環境保護和生態建設作為一個大產業進行經營與開發,緊緊圍繞自然、生態、鄉土、歷史文化等優勢資源,重點發展生態友好、就業富民的綠色產業,并日益成為山區經濟發展和農民增收的重要支柱。例如房山區南窖鄉堅持全方位立體開發,通過大力發展“山頂大桃、山洞蘑菇、山腰茶葉、林下柴雞、山溝種板栗”形成了溝域生態農業的立體循環發展。利用山下廢棄菌棒和雞糞便,加工后形成有機肥培育山上的桃;利用山坡中草藥的茶根喂養山下的柴雞,增加雞蛋的藥用價值。目前形成了500畝“九九桃王”基地,3萬棒山洞蘑菇生產基地,80畝黃金茶基地,40畝板栗園和柴雞養殖基地,農民人均年收入超過10000元。
在建設過程中,山區圍繞生態建設和農民增收協調發展的思路,突出生態建設,建立了山區生態涵養與經濟建設和諧發展的有效機制。一是實行生態示范創建獎勵機制。二是試行環境要素補貼機制,加大對區縣生態創建工作的轉移支付力度。三是加快生態清潔小流域建設步伐。四是實施宜林荒山綠化和低效林改造工程。五是搭建政府資金扶持平臺,建立“統一規劃、部門聯動、政策集成、資金聚焦、以獎代補”的工作機制。
可見,發展溝域經濟可以實現環境友好、規模適度、結構合理、效益顯著、農民增收的山區發展目標,是山區可持續發展的有效途徑。
二是創造了山區產業集群發展的新模式。產業集群是指在特定區域中,具有競爭與合作關系,且在地理上集中,有交互關聯性的企業、專業化供應商、服務供應商、金融機構、相關產業的廠商及其他相關機構等組成的群體。產業集群是當今世界經濟發展的主流之一,是促進區域經濟和產業發展的一股強勁動力。
在理論上,溝域經濟就是要打造產業集群的優勢,即構建以龍頭產業引領的產業鏈條,培育一二三產融合、點線面結合的群落,形成上下游產業相互促進、相互依存的區域產業形態。
北京溝域經濟依托當地資源,發揮產業優勢,培育出一些具有區域特色的產業帶和產業群,實現山區資源多層次、多途徑的開發利用,促進溝域一二三產業的有機融合,創造出一種山區產業集群發展的新模式。尤其是溝域經濟把旅游業作為服務業的先導產業發展,發揮其關聯度高、輻射面廣、帶動力強的優勢,帶動服務業加速發展。如平谷黃松峪鄉黑豆峪村,依托京東大溶洞、黃松峪森林公園等獨特資源,形成了集觀光采摘、新型民俗、健身療養等多種旅游形式于一體的溝域經濟產業帶。雁棲不夜谷以生態旅游為紐帶,以特色林果業和綠色養殖業為支撐的山區休閑娛樂產業集群區也正在形成。
三是走出了一條城鄉和諧發展的新路子。經濟發展實際上是一個不斷打破均衡,跳躍前進的過程。在這個過程中必然會產生許多矛盾與沖突,其中城鄉是否和諧,是經濟能否保持穩步發展的關鍵。城鄉和諧是指城市與鄉村之間關系和數量比例、差異和對立狀態、互補和互動功能的均衡融洽狀態,是現代社會農村和城市社區均衡發展的理想狀態,它包含著城市和農村在數量結構方面的均衡,自身和整體功能方面的均衡狀態。城鄉和諧是實現社會和諧轉型的必然前提,是實現地區、階層和諧的推動力,是實現經濟持續增長、社會進步的重要條件。
收入水平是衡量城鄉差距的重要指標。北京城鄉差距還是很大,以2008年為例,山區農民人均收入為9248元,北京市農民人均收入為10747元,北京市城鎮居民人均收入為24725元。山區農民還是北京收入最低的群體,實現農民致富的任務還很艱巨。
發展溝域經濟就是要帶領山區人民實現“生態富民”的目標,是實現城鄉和諧的有效載體。由于山區生態環境與居住條件得到改善,城市居民對鄉村印象大為改觀,往返于城鄉之間更為頻繁。這樣對城市的投資者產生了強烈的磁場效應,促使他們到山區溝域投資創業,投資的增加、企業的不斷集聚,加快了溝域基礎設施建設,交通網絡進一步擴大,并逐步向深山區延伸,使溝域內資源得以充分利用,從而促進山區經濟發展。同時,在發展過程中,山區把獨特的資源優勢轉化為經濟優勢,開辟了新的就業渠道,增加就業機會,實現農民增收目標,縮小與城市居民收入差距,富裕了農民,發展了山區。可見,溝域經濟促進了北京公共資源在城鄉之間均衡配置,促進了生產要素在城鄉之間自由流動,促進了城鄉經濟社會發展融合互動、優勢互補、互利共贏,為實現首都城鄉一體化走出了一條特色鮮明的道路。
例如懷柔慕田峪村以長城文化為底蘊,以旅游觀光為載體,率先打造懷柔長城國際文化村。一是開辦企業。外籍人員在慕田峪開辦的企業有小園西餐廳、校園藝術玻璃工作室、文化咨詢公司等。一方面為慕田峪村村民提供了就業途徑,另一方面讓廣大村民學到了先進的經營管理經驗。二是租住房屋及參與房屋改造。外籍人員在慕田峪村租住和改造村舊房18處,總投資額達607.2萬元,村民靠租房可獲租金500多萬元。這些國際友人的進駐,還帶動了相關產業的發展,用西方人的理念在村中開辦了小園西餐廳、木藝坊、玻璃藝品、禮品店、鄉村商店等。慕田峪村的文化特色更加突出,一是依托長城文化,通過挖掘長城文化內涵,重塑長城文化品牌。二是借助吸納本村的文化優勢,將西方的文明成果引進和應用到慕田峪村的新農村建設中來,與中國的長城文化緊密結合,實現中西合璧、優勢互補。三是挖掘利用當地扭秧歌、小車會、蹬高蹺、剪紙等民間傳統文化活動,在旅游、貿易、文化、體育等方面實現“土”、“洋”的真正大融合。
記者:從目前總體的實際情況看,不能否認我國山區經濟社會發展水平仍然比較低,生態建設與環境保護的任務仍然繁重,農民增收特別是低收入戶農民增收難度仍然很大,山區基礎設施與社會事業仍然滯后。促進溝域經濟健康發展還面臨許多問題和難題,我們應該如何看待和破解?
王有年:我認為首先是認識問題。溝域經濟是一項新生事物,尚處在初級階段,沒有現成的經驗可以借鑒,在認識上各方還存在不同看法,一種觀點強調生態建設忽視經濟發展,一種觀點強調經濟發展忽視生態建設,這種狀況不利于溝域經濟健康持續發展。我們必須重新認識山區,認識山區價值與地位,處理好山區涵養與發展的辯證關系,充分認識到溝域經濟就是要實現生態建設與經濟發展的雙贏。因此,要在實踐中探索溝域經濟發展規律,在發展中提升山區溝域價值。要加強示范溝域宣傳力度,組織一系列現場觀摩活動,提高大家對溝域經濟的感性認識。近期在對北京市山區溝域經濟發展現狀調研的基礎上,制定促進溝域經濟發展的指導性文件,成立溝域經濟發展試點工作領導小組,由市農委牽頭,相關部門共同參與,共同研究溝域經濟發展的規劃、組織、建設等問題,出臺推動溝域經濟發展的具體措施,加強對區縣的指導,以確保溝域經濟走上規范發展道路。
第二個是規劃問題。可喜的是山區各地都在發展溝域經濟,可憂的是由于對溝域經濟的認識不足,對自身特色的定位不清,缺乏科學規劃,有些地方出現了產業同構、同業競爭、效益較低等不利現象,久而久之會挫傷人們的積極性。其間有些區縣意識到這些情況,著手制定了溝域經濟發展規劃,起到了指導性作用,把握了發展方向。發展溝域經濟要始終圍繞“生態與休閑”這一主線,按照“因地制宜、特色鮮明、分步實施、部門聯動”的原則進行規劃,要盡快制定山區溝域經濟發展總體規劃,制定各山區縣的溝域經濟發展總體規劃,為山區所有溝域發展指明方向,成熟一條發展一條,杜絕盲目攀比、倉促上馬、形象工程等現象的發生。
第三是機制問題。目前,在北京市農委的大力支持下,已經建立“統一規劃、部門聯動、政策集成、資金聚焦”的工作機制,將各部門在山區實施的工程項目集中到試點溝域,形成資金項目的規模效益,推動了溝域經濟快速發展。這種機制在發展初期有很大的推動與示范作用,但是其后續的支撐能力難以保障。因此,運行機制是溝域經濟發展的核心,針對山區現狀,有必要發揮政府主導、市場調節功能,建立行政驅動、市場引導和科技支持相結合的新型運行機制。一是建立以行政驅動為主導的協作機制。發揮政府行政主導作用,整合現有財政支持項目,重點打造幾條示范溝域,如懷柔著力打造出渤海灣和不夜谷。二是建立以市場運作為導向的競爭機制。對于一些規模較小的溝域,可以整體打包推向社會,制定優惠政策,推向市場競標,鼓勵社會資本參與競爭與開發,三是建立以高科技為支撐的激勵機制。依托北京科技資源豐富的優勢,制定激勵政策,引導高新技術到溝域發展生態友好型產業。同時,依靠科技手段,提高溝域經濟信息服務的質量和水平,加強溝域經濟信息基礎設施和數據庫建設,拓寬信息傳送渠道,完善溝域經濟網絡信息平臺建設,提高溝域經濟的社會知名度。
第四是資金問題。總體上,山區底子薄,農民收入低,基礎設施建設任務重,溝域經濟發展需要的資金投入量大,單純依靠農民投入遠遠不夠。由于相關政策不明朗,使得一些有意向參與溝域建設的社會資本舉棋不定,造成了資金需求旺盛與供給不足的矛盾。因此,拓寬融投資渠道極為重要。一是整合各部門的資金。如集聚山區搬遷、基礎設施建設、新能源改造、交通建設、新農村建設等項目資金,明確財政支持優先序,加強部門聯動,發揮財政資金四兩撥千斤的作用。提高資金使用效率,集中打造前景好、帶動性的溝域。二是設立政策引導性專項。三是整合溝域優勢資源,以拍賣、、租賃、入股等方式吸引社會資本進入。四是鼓勵農民投資建設溝域經濟,如允許農民以房屋、土地、林地等財產為抵押向金融機構貸款。五是健全財政支農投入穩定增長機制,加大生態補償力度。
第五是土地問題。從我們調研中看,大家關注最多的是土地問題,土地開發的強烈沖動受制于國家土地法規與政策的剛性約束。農村土地問題實際是三大土地問題:第一是承包經營土地問題;第二是農村建設用地問題;第三是宅基地問題。物權法在這三個集體土地的改革或者流通的問題上采取了謹慎的態度,既保持現行土地法規定的現狀,但又留有了余地,為改革留下了充分的空間。因此,很有必要深入研究,吃透政策,用足政策。對此我們建議,一是在充分認識和了解現有政策法律的基礎上,在保持建設用地總量不變和耕地占補平衡的前提下,通過法定的轉包、轉讓、出租、互換、作價入股等方式積極探索土地適度流轉;二是政府在調整建設用地政策時,適當向山區傾斜,增加一些用地指標;三是盤活土地存量,有效利用荒棄林地、廢舊礦山等;四是加強土地整理,加快村莊改造,騰出一些土地用于開發。
第六是人才問題。人才是溝域經濟發展的第一要素。但在調查中,我們發現山區現有的農村勞動力普遍存在年齡偏大、文化程度低、女性化程度高、后繼乏人的局面,主導溝域經濟發展的人力資源匱乏。因此,在抓好現有人才質量提高的基礎上,要建設人才快速通道,設立人才引進基金津貼,構建招賢納智平臺,引進一批緊缺人才,進一步優化配置人才資源,建立一支與溝域經濟發展相適應的人才隊伍。
