時(shí)間：2023-07-10 17:33:21
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
【摘 要】針對(duì)新媒體時(shí)代高校網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)，提出高校大學(xué)生輿論引導(dǎo)應(yīng)進(jìn)行引導(dǎo)目標(biāo)、引導(dǎo)方式和教育者觀念三個(gè)方面
>> 政府網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略 新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略 新媒體時(shí)代消防宣傳面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略 高校網(wǎng)絡(luò)輿論存在的問(wèn)題及引導(dǎo)策略 全媒體時(shí)代青年大學(xué)生輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策研究 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代黨的輿論引導(dǎo)能力面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策 新媒體時(shí)代政府管理面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略 新媒體時(shí)代學(xué)校德育面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略 新媒體視野下高校輔導(dǎo)員工作面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略 高校網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)策略初探 淺析新媒體時(shí)代高校網(wǎng)絡(luò)的輿論形成機(jī)理 新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡(luò)輿論的現(xiàn)狀及引導(dǎo)策略研究 新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡(luò)輿論的現(xiàn)狀及引導(dǎo)策略 新媒體時(shí)代高校網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)研究 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代黨建工作面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略 “微時(shí)代”高校新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略 新媒體時(shí)代:輿論引導(dǎo)的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 探析網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)及高校網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)原則 新媒體時(shí)代下企業(yè)報(bào)如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)發(fā)揮輿論引導(dǎo) 新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情的分析及引導(dǎo)策略 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：
[2]喻國(guó)明.傳媒責(zé)任――時(shí)代的發(fā)展與內(nèi)涵的轉(zhuǎn)變[J].新聞與傳播研究，2009（6）
[3]韓運(yùn)榮，喻國(guó)明.輿論學(xué)原理、方法與應(yīng)用[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2005
【基金項(xiàng)目】廣西高校“黨的十八屆三中全會(huì)精神研究”專項(xiàng)課題（DSBD14ZC09）
【作者簡(jiǎn)介】張 珍（1980- ），女，廣西北海人，碩士，廣西農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院社科部思政教研室主任，講師，研究方向：思想政治教育。
（責(zé)編 何田田）
在世界形勢(shì)深刻調(diào)整、社會(huì)結(jié)構(gòu)深刻變化、傳播格局深刻轉(zhuǎn)型的大背景下，黨報(bào)如何創(chuàng)新發(fā)展，掌握主動(dòng)，我們一直在思考和探索。
2002年8月6日，南方日?qǐng)?bào)啟動(dòng)新世紀(jì)第一次全新改版，到今年已經(jīng)十年；今年10月23日，南方日?qǐng)?bào)63周年社慶，我們啟動(dòng)了十年來(lái)的第九次改版。改版十年，南方報(bào)人秉持“高度決定影響力”的辦報(bào)理念，走差異化競(jìng)爭(zhēng)之路，確立了大時(shí)政、大經(jīng)濟(jì)、大文化的報(bào)道格局，創(chuàng)辦地方觀察，強(qiáng)化深度報(bào)道，推出封面版，引領(lǐng)瘦報(bào)潮，打造了一份現(xiàn)代新型黨報(bào)，并開(kāi)啟了全媒體轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。
楊興鋒社長(zhǎng)認(rèn)為，南方日?qǐng)?bào)改版十年，重點(diǎn)是解決在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下進(jìn)一步辦好黨報(bào)所必須解決的三大命題：一是如何遵循輿論引導(dǎo)規(guī)律，履行黨報(bào)主流主導(dǎo)的使命？二是如何遵循新聞傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)可讀悅讀目標(biāo)？三是如何遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，破解黨報(bào)做大做強(qiáng)命題？
改版十年，我們不斷創(chuàng)新傳播方式提升傳播輻射力，達(dá)到內(nèi)容與形式、內(nèi)容與技術(shù)的高品質(zhì)融合，使傳統(tǒng)媒體的“深度、信度、高度”優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)媒體的 “速度、寬度、互動(dòng)度”優(yōu)勢(shì)結(jié)合，達(dá)到傳統(tǒng)媒體與新媒體資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局中鞏固提升輿論引導(dǎo)力。改版十年，我們不斷創(chuàng)新體制機(jī)制和運(yùn)營(yíng)模式，建立起符合新的辦報(bào)理念和改版要求的現(xiàn)代報(bào)業(yè)運(yùn)作模式和管理制度，實(shí)現(xiàn)新聞理想與產(chǎn)業(yè)抱負(fù)比翼齊飛，實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)陣地與占領(lǐng)市場(chǎng)的統(tǒng)一。
如何遵循輿論引導(dǎo)規(guī)律，履行黨報(bào)主流主導(dǎo)使命？
針對(duì)新世紀(jì)以來(lái)在市場(chǎng)類媒體和網(wǎng)絡(luò)等新興媒體擠壓下黨報(bào)的輿論主導(dǎo)功能弱化、“被邊緣化”明顯的重大挑戰(zhàn)，如何強(qiáng)化黨報(bào)的輿論主流地位、主體作用？我們認(rèn)為，必須探索新時(shí)期的輿論引導(dǎo)規(guī)律，找準(zhǔn)找對(duì)黨報(bào)在新傳播格局下的新定位；堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力；堅(jiān)持改革創(chuàng)新，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性；加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，在提升輿論引導(dǎo)能力的同時(shí)形成輿論引導(dǎo)新格局。
這方面我們的重點(diǎn)是找準(zhǔn)定位，走差異化競(jìng)爭(zhēng)之路。十年改版，我們正是圍繞“高度決定影響力”的辦報(bào)理念、圍繞華南權(quán)威主流政經(jīng)大報(bào)的定位，打造具有鮮明個(gè)性的黨報(bào)形象。確立以“大時(shí)政、大經(jīng)濟(jì)、大文化”為內(nèi)涵的“大傳播”格局，不與一般大眾化報(bào)紙爭(zhēng)娛樂(lè)新聞、市井新聞方面的短長(zhǎng)，強(qiáng)調(diào)把政經(jīng)主流新聞做大做強(qiáng)，影響主流、高端讀者，強(qiáng)調(diào)“家國(guó)情懷，全球視野；廣東敘事，全國(guó)高度”；在新聞信息的選擇、處理上，有自己的獨(dú)特見(jiàn)解、獨(dú)到思考、獨(dú)特視角，強(qiáng)調(diào)理性闡釋、權(quán)威解讀、專業(yè)敘述，提高信息加工的檔次。把“深度”作為信息快餐化、碎片化時(shí)代應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的有力武器，提高對(duì)新聞資源的整合能力、分析能力、解讀能力，把新聞做深做透，為讀者提供更有見(jiàn)地、更有價(jià)值的信息精品。在良莠蕪雜的信息爆炸時(shí)代，強(qiáng)調(diào)以深入的挖掘、獨(dú)到的見(jiàn)解、高端的視野，堅(jiān)持以真實(shí)準(zhǔn)確的信息、理性的觀點(diǎn)、正確的導(dǎo)向廓清迷霧，明辨是非，引領(lǐng)輿論。我們不斷加強(qiáng)時(shí)評(píng)和言論，把評(píng)論版擴(kuò)為一個(gè)整版放在封二版，通過(guò)加強(qiáng)言論，引導(dǎo)熱點(diǎn)，激濁揚(yáng)清，及時(shí)發(fā)出引領(lǐng)主流輿論的聲音，樹(shù)立權(quán)威的輿論導(dǎo)向。堅(jiān)持以唱響主旋律為己任，構(gòu)建正向“輿論場(chǎng)”，以權(quán)威贏得信任，關(guān)鍵時(shí)刻主導(dǎo)輿論，一錘定音。
我們的一個(gè)深刻體會(huì)是，在全新的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，黨報(bào)必須找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，使自己成為特色鮮明、優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)品，才能在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下贏得市場(chǎng)，從而牢牢堅(jiān)守住黨報(bào)的輿論陣地，確保在社會(huì)思潮多元多樣、輿論環(huán)境復(fù)雜多變情況下的輿論主導(dǎo)地位。
如何遵循新聞傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)可讀悅讀？
面對(duì)傳播領(lǐng)域新變革和社會(huì)輿情新變化，黨報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自哪里？新傳播格局下媒介的多樣性、豐富性，使黨報(bào)不再成為受眾必須選擇的媒體。傳播不再是定向的。在信息和渠道媒體極大豐富的當(dāng)下，黨報(bào)要擁有自己的穩(wěn)固受眾群，就必須遵循新聞傳播規(guī)律，從傳播對(duì)象的需求出發(fā)，在內(nèi)容的生產(chǎn)、管理和營(yíng)銷上做文章，才能不在競(jìng)爭(zhēng)中落伍。
這方面我們的重點(diǎn)是堅(jiān)持品質(zhì)傳播，在全媒體時(shí)代打造和提升黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力。我們通過(guò)一次又一次的改版，不斷實(shí)現(xiàn)自我完善與自我超越。堅(jiān)持以營(yíng)銷理念策劃、經(jīng)營(yíng)重大報(bào)道，唱響時(shí)代主旋律；在加強(qiáng)和改進(jìn)正面宣傳的同時(shí)，科學(xué)地利用輿論監(jiān)督報(bào)道，推動(dòng)各地踐行科學(xué)發(fā)展觀和省委省政府中心工作的貫徹落實(shí)；持續(xù)深耕時(shí)政報(bào)道、經(jīng)濟(jì)報(bào)道、文化報(bào)道、區(qū)域報(bào)道，強(qiáng)化政經(jīng)媒體的特色，不斷完善版面內(nèi)容結(jié)構(gòu)和版面氣質(zhì)，展現(xiàn)成熟的力量；報(bào)道視野、報(bào)道內(nèi)容、傳播方式不斷根據(jù)讀者需求作出調(diào)整，打造目標(biāo)讀者歡迎的新聞信息產(chǎn)品，當(dāng)好主流讀者的智慧型高參。堅(jiān)持以讀者為本，抓住讀者關(guān)心的問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)“有高度的貼近”，實(shí)行“高度+本土+整合”的思路，強(qiáng)調(diào)思想內(nèi)容要能“上”去，表現(xiàn)形式要能“下”去，“做國(guó)計(jì)報(bào)道的時(shí)候，追求貼近；做民生新聞的時(shí)候，追求高度”。不斷強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道手法，“硬”新聞也力求做出“軟”味道，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性，吸引力與感染力。
我們的深刻體會(huì)是，不可讀、難悅讀絕不是黨報(bào)的本質(zhì)屬性，現(xiàn)代新型黨報(bào)必須破解可讀悅讀命題。我們的改版實(shí)踐證明，品質(zhì)傳播是破題的關(guān)鍵，而品質(zhì)提升的關(guān)鍵和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)就在于讀者的閱讀感受。既要堅(jiān)持對(duì)所傳播的信息內(nèi)容的品質(zhì)追求，也要堅(jiān)持對(duì)傳播本身的品質(zhì)追求，包括傳播方式方法、傳播渠道和載體的創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)技術(shù)、技巧、平臺(tái)的不懈追求，保證傳播的優(yōu)良效果和快速、寬廣覆蓋，達(dá)到內(nèi)容與形式、內(nèi)容與技術(shù)的高品質(zhì)融合，實(shí)現(xiàn)影響力和傳播力的極大提升。
如何遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)做大做強(qiáng)？
新聞創(chuàng)造價(jià)值，產(chǎn)業(yè)反哺新聞，新聞和產(chǎn)業(yè)相輔相成，才能相得益彰。沒(méi)有新聞理想的媒體，絕對(duì)不能成為優(yōu)秀的媒體；沒(méi)有產(chǎn)業(yè)抱負(fù)的媒體，絕對(duì)不能成為卓越的媒體，只有新聞理想和產(chǎn)業(yè)抱負(fù)齊飛，才能成為從優(yōu)秀走向卓越的媒體。改版十年，我們把占領(lǐng)陣地與占領(lǐng)市場(chǎng)統(tǒng)一起來(lái)、把社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來(lái)，按社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，求解黨報(bào)做大做強(qiáng)命題。
這方面我們的重點(diǎn)是不斷以市場(chǎng)為導(dǎo)向構(gòu)建現(xiàn)代報(bào)業(yè)運(yùn)作模式。十年九次改版，是從采編理念、組織架構(gòu)到運(yùn)營(yíng)模式的全面革新。我們形成了采編、發(fā)行、廣告、品牌“四輪驅(qū)動(dòng)”的現(xiàn)代報(bào)業(yè)運(yùn)行模式，提升以品牌影響力為核心的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。近幾年我們通過(guò)舉辦高端論壇、打造重磅特刊、創(chuàng)新發(fā)行銷售和推廣終端建設(shè)等，強(qiáng)化“高度決定影響力”的品牌理念。
十年改版，我們向市場(chǎng)要效益、要發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從“機(jī)關(guān)依賴”到“走向市場(chǎng)”的轉(zhuǎn)變。比如報(bào)紙發(fā)行，實(shí)現(xiàn)了發(fā)行時(shí)效、發(fā)行質(zhì)量、發(fā)行結(jié)構(gòu)的革命性調(diào)整，報(bào)刊銷售和品牌推廣終端已經(jīng)遍布星級(jí)賓館、酒樓、機(jī)場(chǎng)專線大巴、廣深列車等目標(biāo)讀者經(jīng)常出入的場(chǎng)所，實(shí)現(xiàn)對(duì)高端、主流讀者的精準(zhǔn)覆蓋。發(fā)行量的增加有力地帶動(dòng)了廣告增長(zhǎng)。在廣告經(jīng)營(yíng)上，我們的商業(yè)廣告占總廣告量的份額從原先約四成左右提升為現(xiàn)今的六成，改變了以往商業(yè)廣告偏弱、與形象公告類廣告對(duì)比失重的局面。改版讓南方日?qǐng)?bào)的經(jīng)營(yíng)由“賣方市場(chǎng)”開(kāi)始變成“買(mǎi)方市場(chǎng)”，由“要發(fā)行”開(kāi)始變?yōu)椤斑x發(fā)行”，由“拉廣告”開(kāi)始變?yōu)椤斑x廣告”。改版十年來(lái)，我們著意吸引高端廣告，以高品質(zhì)的新聞內(nèi)容吸引高檔次的廣告，報(bào)相得到全面改觀。
如何應(yīng)對(duì)傳播格局變化，鞏固黨報(bào)的主流主導(dǎo)地位？
向全媒體轉(zhuǎn)型，成為我們與時(shí)俱進(jìn)順應(yīng)當(dāng)前媒體變局的必然選擇。這與以上三大命題是息息相關(guān)的。
【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代 輿情處置 善用媒體
隨著科技發(fā)展日新月異，傳播手段層出不窮。“全媒體”的“全”不僅包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等各類傳播工具，而且選擇最適合的媒體形式和管道，實(shí)現(xiàn)對(duì)民眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。新聞媒體越來(lái)越成為影響社會(huì)生活和人們思想的重要因素。
1 研究方法
文獻(xiàn)法：搜集、鑒別、整理全媒體時(shí)代與消防輿情關(guān)系相關(guān)的文獻(xiàn)，并通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)的研究，了解有關(guān)問(wèn)題的歷史和現(xiàn)狀，了解研究課題的全貌，形成關(guān)于研究對(duì)象的一般印象。
2討論部分
2.1全面了解和準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)全媒體
傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，報(bào)紙為第一媒體，刊物為第二媒體，廣播、電視被稱為第三媒體，互聯(lián)網(wǎng)被稱為第四媒體，而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是第五媒體。從規(guī)模來(lái)看，目前我國(guó)有1900多種報(bào)紙、9000多種刊物、3000多家廣播電視臺(tái)。全國(guó)有300多萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，130萬(wàn)個(gè)論壇，100多萬(wàn)個(gè)播客，50多萬(wàn)個(gè)獨(dú)立域名，7億個(gè)手機(jī)用戶，4。3億個(gè)網(wǎng)民，3億個(gè)手機(jī)用戶網(wǎng)民，將近2億個(gè)博客用戶，超過(guò)2億個(gè)微博用戶。.
2.2消防部門(mén)應(yīng)對(duì)輿情危機(jī)的現(xiàn)狀
總體而言，媒體和社會(huì)輿論對(duì)消防部門(mén)的評(píng)價(jià)是正面的、積極的，特別是對(duì)消防官兵滅火搶險(xiǎn)、救助百姓的英勇和善舉，大加褒揚(yáng)。消防工作能夠取得今天的發(fā)展，與媒體的關(guān)注、宣傳密不可分。但毋庸諱言，在新聞事業(yè)空前繁榮，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，公民法律意識(shí)和參與媒體監(jiān)督意識(shí)空前高漲的大背景下，新聞?shì)浾搶?duì)消防部門(mén)發(fā)生和存在問(wèn)題的監(jiān)督，也是不遺余力。近年來(lái)，省內(nèi)外發(fā)生了誤以為救援中的消防云梯車在為私人擦玻璃、消防女警官炫富照片等較多負(fù)面報(bào)道。面對(duì)突如其來(lái)的負(fù)面新聞，目前消防部門(mén)基本上是處于“三無(wú)狀態(tài)”，即“無(wú)組織、無(wú)準(zhǔn)備、無(wú)招數(shù)”。
3 全媒體時(shí)代構(gòu)建媒體與消防部門(mén)監(jiān)督關(guān)系的初步構(gòu)想
綜上所述，新聞媒體的引導(dǎo)在消防部門(mén)的各項(xiàng)工作中，發(fā)揮著重要的作用，可謂“成也媒體，敗也媒體”。因此，面對(duì)勢(shì)不可當(dāng)?shù)娜襟w潮流，消防部門(mén)應(yīng)著力地、誠(chéng)懇地從以下幾個(gè)方面進(jìn)行多方位、多形式的新聞媒體公關(guān)：
3.1樹(shù)立“服務(wù)媒體就是服務(wù)消防工作”的理念
全媒體時(shí)代的媒體行業(yè)也發(fā)生了深刻變化。與此同時(shí)，消防部隊(duì)的職能也在發(fā)生很大變化，擔(dān)任著社會(huì)防火滅火、監(jiān)督執(zhí)法、搶險(xiǎn)救援的重任，也是城市綜合應(yīng)急救援的主力。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，消防部隊(duì)是媒體的社會(huì)新聞重要的資源地之一。消防部隊(duì)性質(zhì)和職責(zé)職能決定了服務(wù)兩字貫穿工作的始終。宣傳工作最能體現(xiàn)服務(wù)二字，承擔(dān)了三大服務(wù)職能，歸結(jié)起來(lái)就是“3S”：Service to the department（服務(wù)部門(mén)），Service to the media（服務(wù)媒體），Service to the public（服務(wù)公眾）。宣傳工作的目標(biāo)任務(wù)就是最大限度地預(yù)防和減少重特大火災(zāi)特別是群死群傷火災(zāi)的發(fā)生，全力維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。要始終圍繞防火滅火、預(yù)防和減少群死群傷火災(zāi)發(fā)生為這個(gè)中心；服務(wù)于全力維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定這個(gè)大局。所以做好媒體的服務(wù)工作，就有利于這些日常救援和重大事件的安全順利進(jìn)行。善待媒體，媒體就會(huì)成為消防部隊(duì)的第二警力，就會(huì)成為消防的輿情部隊(duì)。
3.2建立“形象就是生命”的理念
消防部隊(duì)的形象由三部分組成：集體形象，媒體形象和公眾形象。消防部隊(duì)是一個(gè)高度集中、組織嚴(yán)密的集體。消防部隊(duì)的集體形象涉及部隊(duì)的組織結(jié)構(gòu)、職能職責(zé)、文化價(jià)值、人員裝備等各個(gè)方面。比如滅火救援、監(jiān)督檢查、軍事訓(xùn)練、消防演習(xí)等行動(dòng)，都體現(xiàn)了消防部隊(duì)的集體形象。
媒體形象是集體形象在媒體上的反映集合，每一次新聞報(bào)道都是對(duì)消防部隊(duì)媒體形象的一次塑造。消防部隊(duì)的集體形象在媒體當(dāng)中還是比較正面的，但在媒體當(dāng)中出現(xiàn)一次負(fù)面新聞時(shí)，它需要十倍甚至百倍的正面新聞去扭轉(zhuǎn)媒體形象，善用媒體的前提是打好集體形象的基礎(chǔ)。我認(rèn)為概括起來(lái)有三句話：民重于天、行甚于言、真贏于假。
3.3確立“善用媒體塑造良好消防形象”的理念
在打好集體形象的基礎(chǔ)上，可以從幾個(gè)方面著手，通過(guò)善待媒體、善用媒體，來(lái)樹(shù)立良好的媒體形象和公眾形象，從而塑造良好的部隊(duì)形象。
（1）在日常宣傳中善用媒體。開(kāi)拓自身的宣傳陣地，主動(dòng)宣傳。可以自辦宣傳載體，比如消防報(bào)刊、消防雜志等，也可以創(chuàng)辦互聯(lián)網(wǎng)站，開(kāi)通微博。另外，消防科普教育基地，消防站，消防宣傳車、戶外大型電子顯示屏、戶外大型廣告牌、等，這些都是可以主動(dòng)開(kāi)辟的宣傳陣地。
采取輿論引導(dǎo)策略，強(qiáng)化地方廣電主流媒體地位
地方主流媒體作為地方兼具權(quán)威性、指導(dǎo)性和公信力的媒體，是地方黨委、政府以及人民的喉舌，也是聯(lián)系黨和人民群眾的橋梁和紐帶。為此，宿遷市廣播電視總臺(tái)在采取輿論引導(dǎo)策略過(guò)程中，牢固樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，切實(shí)把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位，堅(jiān)持唱響主旋律，更加自覺(jué)主動(dòng)地為人民服務(wù)，為宿遷市委、市政府的中心工作服務(wù)，在重大問(wèn)題、敏感問(wèn)題、熱點(diǎn)問(wèn)題上把好關(guān)、掌好度，將多元的社會(huì)思潮或思想意識(shí)引導(dǎo)到正確健康的輿論軌道上來(lái)，形成有利于社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的合力。如針對(duì)極少數(shù)市民的不文明行為，宿遷市廣播電視總臺(tái)采取了輿論引導(dǎo)策略，先后播發(fā)各類稿件100余篇，為全市文明整治工作營(yíng)造了良好的社會(huì)輿論環(huán)境。通過(guò)提升輿論的引導(dǎo)能力和綜合影響力，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性，全面體現(xiàn)并強(qiáng)化地方主流媒體的地位。
采取新聞立臺(tái)策略，精心打造特色欄目品牌
立足地方實(shí)際，精心開(kāi)辦并打造好特色欄目品牌，辦出相應(yīng)的風(fēng)格和特色，形成一定的核心競(jìng)爭(zhēng)力，地方廣播電視臺(tái)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得一席之地。如宿遷市廣播電視總臺(tái)精心打造的《宿遷新聞》等新聞欄目，使之集“新聞性、政策性、指導(dǎo)性、權(quán)威性”于一體，緊扣時(shí)代脈搏，多方位展現(xiàn)宿遷的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活，及時(shí)把內(nèi)容新、時(shí)效強(qiáng)、形式活的新聞節(jié)目奉獻(xiàn)給廣大觀眾。此外，民生新聞欄目《楚風(fēng)夜話》也是該臺(tái)重點(diǎn)打造的品牌，該欄目通過(guò)記者深入基層，反映普通百姓生活，及時(shí)為之排憂解難，提高了欄目在廣大干部群眾中的公信力，實(shí)現(xiàn)了從常態(tài)化欄目向品牌欄目的快速跨越。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，2013年1月-12月，宿遷市廣播電視總臺(tái)的這兩檔欄目累計(jì)在省級(jí)以上主流電視媒體用稿1300余條，其中在中央電視臺(tái)綜合頻道、新聞?lì)l道用稿80多條，《新聞聯(lián)播》用稿23條，《江蘇新時(shí)空》用稿200余條。《宿遷新聞》欄目在黨的十期間還推出了大型系列報(bào)道——《中國(guó)夢(mèng)，宿遷路》，反映全市在全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程中的新思路、新做法、新成效。《楚風(fēng)夜話》欄目則推出了大型系列報(bào)道《中國(guó)夢(mèng)，我的夢(mèng)》，以人物為線索，通過(guò)敘述地方普通百姓的夢(mèng)想，來(lái)反映中國(guó)人的夢(mèng)想。
采取融合新媒策略，延伸地方廣電媒體服務(wù)功能
在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，宿遷市廣播電視總臺(tái)切實(shí)站在全局戰(zhàn)略高度，積極挖掘傳統(tǒng)廣播電視媒體潛力，延展服務(wù)功能，努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，為廣大受眾提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，進(jìn)而鞏固、提升地方廣播電視媒體的影響力和服務(wù)力，不斷提高數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化水平。為此，宿遷市廣播電視總臺(tái)在騰訊、新浪等網(wǎng)站開(kāi)設(shè)微博，以“節(jié)目要互動(dòng)，互動(dòng)即節(jié)目”為理念，努力開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)傳播和廣播電視節(jié)目互動(dòng)的新路子。2013年3月6日，“退役軍人張森見(jiàn)義勇為跳水救人犧牲”事件發(fā)生后，為了增強(qiáng)新聞時(shí)效性，提高廣播電視節(jié)目的關(guān)注度和收視率，宿遷市廣播電視總臺(tái)通過(guò)官方微博，進(jìn)行“切片式”，受到了中央媒體和全國(guó)主流網(wǎng)站的高度關(guān)注。2013年3月8日，新華社官方微博發(fā)出“正能量再次讓人感動(dòng)，向英雄致敬……”的消息。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，截至2013年3月11日，已有包括中央電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)、中國(guó)新聞網(wǎng)、新浪網(wǎng)等上百家媒體報(bào)道英雄張森的壯舉。英雄張森的事跡在微博上被廣泛傳播，網(wǎng)友紛紛閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，實(shí)現(xiàn)了“電視微博網(wǎng)絡(luò)社會(huì)電視”的循環(huán)式傳播，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的影響力、吸引力，有效地延伸了地方廣電媒體的服務(wù)功能。
采取人才興臺(tái)策略，增強(qiáng)地方廣電媒體實(shí)力
人才資源是地方廣播電視臺(tái)最有價(jià)值的第一資源，面對(duì)全媒體時(shí)代對(duì)媒體人的更高要求，宿遷市廣播電視總臺(tái)切實(shí)采取人才興臺(tái)策略，將人力資源進(jìn)行優(yōu)化配置，努力培養(yǎng)出一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、素質(zhì)高、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)實(shí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)的廣播電視人才隊(duì)伍，重點(diǎn)打造一批名主持、名編導(dǎo)、名記者，提升地方廣播電視臺(tái)的整體實(shí)力與綜合競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)地方廣播電視事業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展。同時(shí)從全媒體時(shí)展需求出發(fā)，結(jié)合地方廣播電視臺(tái)實(shí)際，制定人才培養(yǎng)計(jì)劃，不斷深化人事制度改革，全面加強(qiáng)人才的培養(yǎng)、使用、激勵(lì)和管理，力求在培育媒體拔尖人才方面收到實(shí)效。
在推進(jìn)后備人才庫(kù)的建設(shè)過(guò)程中，積極與全國(guó)重點(diǎn)影視傳媒高校建立人才培養(yǎng)戰(zhàn)略合作計(jì)劃，加大引進(jìn)與培訓(xùn)高新人才力度，深入發(fā)掘培養(yǎng)核心骨干人才，實(shí)現(xiàn)人才教育培訓(xùn)的全覆蓋，逐步建立起一支適應(yīng)全媒體時(shí)展需要的復(fù)合型人才隊(duì)伍，推進(jìn)人才培養(yǎng)機(jī)制逐步走上現(xiàn)代化、科學(xué)化、規(guī)范化的軌道。為進(jìn)一步增強(qiáng)地方廣播電視臺(tái)的整體實(shí)力，還需大力引進(jìn)更多的高端人才，引進(jìn)熟悉新媒體、數(shù)字出版、內(nèi)容創(chuàng)意等新型文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律的人才，以及熟悉國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)規(guī)則、適應(yīng)區(qū)域和全媒體時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)需要的高級(jí)影視文化產(chǎn)業(yè)管理人才，從而為地方廣播電視臺(tái)的建設(shè)與發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才支撐。
此外，宿遷市廣播電視總臺(tái)每月堅(jiān)持邀請(qǐng)中央電視臺(tái)等媒體的知名欄目編導(dǎo)、記者及國(guó)內(nèi)外高校知名專家、學(xué)者為該臺(tái)媒體人授課，切實(shí)對(duì)黨政管理人才、經(jīng)營(yíng)管理人才、創(chuàng)新型科技人才、技術(shù)業(yè)務(wù)型人才等進(jìn)行培訓(xùn)，全面提高人才隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，同時(shí)為地方廣播電視臺(tái)的繁榮與發(fā)展提供強(qiáng)有力的智力支持和人才保證。
采取精品強(qiáng)臺(tái)策略，提升地方廣電媒體藝術(shù)品味
積極采取精品強(qiáng)臺(tái)策略，著力提高節(jié)目品質(zhì)，以優(yōu)秀的電視作品提升地方廣播電視臺(tái)的知名度和美譽(yù)度，不斷提升地方媒體的藝術(shù)品位，這是宿遷市廣播電視總臺(tái)改革創(chuàng)新的一項(xiàng)重要舉措。在運(yùn)作過(guò)程中，通過(guò)精心策劃、周密組織、扎實(shí)推進(jìn)電視藝術(shù)精品創(chuàng)作，并積極參加全國(guó)各級(jí)媒體影像作品比賽。眾多獲獎(jiǎng)作品因思想深邃、藝術(shù)精湛、制作精良，而受到專家評(píng)委以及社會(huì)各界的贊譽(yù)，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響力，充分彰顯了地方廣播電視臺(tái)藝術(shù)精品的魅力。
此外，積極與不同地域、不同層級(jí)之間的媒體進(jìn)行合作與交流。從人文、歷史、環(huán)保、旅游、教育等角度，深入挖掘地方資源，切實(shí)根據(jù)地方特色創(chuàng)作出多部電視精品，呈送江蘇電視臺(tái)、中央電視臺(tái)等媒體播出，提升地方廣播電視臺(tái)藝術(shù)精品的對(duì)外傳播力與影響力。如宿遷市廣播電視總臺(tái)《文脈宿遷》《紀(jì)述宿遷》等紀(jì)錄片欄目，每年能夠精心打造出約20部藝術(shù)作品在省級(jí)或省級(jí)以上媒體播出。如2012年在江蘇衛(wèi)視國(guó)際頻道播出的電視紀(jì)錄片《攝影大師吳印咸》，便是宿遷市廣播電視總臺(tái)精心組織拍攝制作的藝術(shù)精品之一，該片講述了吳印咸這位偉大藝術(shù)家光輝燦爛的一生。被譽(yù)為“中國(guó)攝影之父”和世界“攝影大師”的吳印咸，是我國(guó)攝影藝術(shù)史上的一座豐碑，是我國(guó)攝影和電影藝術(shù)的拓荒者、奠基人。吳印咸一生輝煌的藝術(shù)成就，為我國(guó)攝影藝術(shù)的發(fā)展和繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
一、建立自有新興媒體平臺(tái)
面對(duì)新興媒體的到來(lái),傳統(tǒng)企業(yè)的宣傳工作勢(shì)必要發(fā)生轉(zhuǎn)變,把單向的、由上而下的宣傳方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的,加強(qiáng)互動(dòng),增大廣大職工的話語(yǔ)權(quán),從而使廣大職工對(duì)企業(yè)的歸屬感增強(qiáng),諸如建立論壇,開(kāi)設(shè)微博、微信等。擴(kuò)大宣傳受眾,拓展宣傳空間,建立自有的新興媒體平臺(tái)。
二、將網(wǎng)絡(luò)作為輿論引導(dǎo)的重要陣地
網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的重要作用,是宣傳工作所不可忽視的。我們的煤礦企業(yè)可以結(jié)合鳳凰網(wǎng)、亞洲衛(wèi)視網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)覆蓋面較大的實(shí)際,在最短時(shí)間內(nèi)通過(guò)這些媒體將一些重要信息宣傳出去,營(yíng)造濃厚氛圍。同時(shí),我們煤礦企業(yè)的董事長(zhǎng)或者總經(jīng)理還可以運(yùn)用我們的微博等新興媒體撰寫(xiě)關(guān)于自己企業(yè)的相關(guān)信息,深入分析企業(yè)的情況,介紹企業(yè),用網(wǎng)絡(luò)輿論來(lái)引導(dǎo)我們煤礦企業(yè)的宣傳陣地。
三、立足新興媒體傳播規(guī)律和受眾群體,改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容和形式
受限于傳統(tǒng)媒體單向傳播的特點(diǎn),煤礦宣傳領(lǐng)域的報(bào)道很多時(shí)候給人的印象是嚴(yán)肅沉悶有余,精彩生動(dòng)不足,帶有較重的宣講色彩。這個(gè)缺點(diǎn)對(duì)于新媒體而言是致命的。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)擁有海量信息可供挑選,受眾閱讀信息體現(xiàn)出非常強(qiáng)的自主性。因此,若要讓新媒體成為向職工群眾宣講安全、相關(guān)政策、解疑釋惑的有效陣地,必須一改傳統(tǒng)的宣傳手法,用更適合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的手段和形式包裝內(nèi)容,使其更具貼近性。
四、加強(qiáng)宣傳載體建設(shè)
企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展,離不開(kāi)全體員工的齊心協(xié)力。齊心協(xié)力就要做到統(tǒng)一思想,形成共識(shí)。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)就要率先做好輿論宣傳,為企業(yè)的安全、高效、和諧發(fā)展提供強(qiáng)大的輿論支持和精神動(dòng)力。我們煤礦企業(yè)可以將報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)站等內(nèi)部媒體資源進(jìn)行優(yōu)化整合,實(shí)現(xiàn)以網(wǎng)站為載體三媒體的高度融合,形成新聞宣傳資源共享的數(shù)字化全媒體模式。市我們的員工可以登錄公司網(wǎng)站,即可隨時(shí)選讀電子報(bào)和點(diǎn)播視頻,學(xué)習(xí)方式便捷輕松靈活,國(guó)家政策法規(guī)、企業(yè)決策精神和工作動(dòng)態(tài)研究等重要信息,通過(guò)公司網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了迅捷傳播、廣域覆蓋,增強(qiáng)了輿論宣傳的及時(shí)性、針對(duì)性和有效性。
五、創(chuàng)新宣傳方式方法
在加強(qiáng)企業(yè)新媒體平臺(tái)建設(shè)的同時(shí),還要特別注重宣傳形式的創(chuàng)新。按照“貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活”的原則,通過(guò)員工喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式,讓宣傳內(nèi)容家喻戶曉、深入人心。比如我們可以通過(guò)在網(wǎng)站開(kāi)設(shè)董事長(zhǎng)信箱欄目,拓寬宣傳方式,探索宣傳工作落地的新渠道。對(duì)員工的訴求、反映問(wèn)題、建言獻(xiàn)策等進(jìn)行手機(jī)和落實(shí)。同時(shí),我們還可以通過(guò)董事長(zhǎng)信箱和總經(jīng)理信箱,搭建一個(gè)政策宣傳、上下溝通、全員參與、民主管理的平臺(tái),發(fā)揮集輿論宣傳、企業(yè)問(wèn)政、民主監(jiān)督、情緒疏導(dǎo)等多重作用,使宣傳工作與企業(yè)持續(xù)發(fā)展和員工工作生活密切相連,更加務(wù)實(shí),更加管用,更加接地氣,傳遞企業(yè)輿論宣傳的正能量。此外我們還可以邀請(qǐng)一線員工自編、自導(dǎo)、自演的微電影,反映現(xiàn)代化煤礦礦工兄弟的工作生活和喜怒哀樂(lè),放在我們的視頻網(wǎng)站上進(jìn)行播放。
六、加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作,提高輿情管理能力
企業(yè)是社會(huì)的重要組成部分,企地共處一域,唇齒相依,魚(yú)水交融,企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)地方政府和人民群眾的大力支持。做好對(duì)外宣傳,樹(shù)立企業(yè)形象,提升國(guó)有企業(yè)品牌價(jià)值和社會(huì)影響力,是營(yíng)造企業(yè)發(fā)展良好社會(huì)輿論環(huán)境的重要途徑。
【關(guān)鍵詞】媒體 采編 知識(shí) 觀念 手段
面對(duì)新媒體給主流媒體帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)壓力，傳統(tǒng)的主流媒體靠壟斷求生存的日子已經(jīng)成為歷史。要想使主流媒體立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須擁有一流的人才、 一流的實(shí)力。這是客觀的必然的要求，因?yàn)槊襟w的競(jìng)爭(zhēng)，最關(guān)鍵的還是人才的競(jìng)爭(zhēng)。而一流的人才要靠不斷進(jìn)取的一流的繼續(xù)教育來(lái)培養(yǎng)。因此，為了與時(shí)俱進(jìn)，推動(dòng)新聞事業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，筆者認(rèn)為，主流媒體必須充分認(rèn)識(shí)到，對(duì)新聞采編人員自身專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)教育工作，不僅十分必要，而且已經(jīng)到了刻不容緩的地步了。
專業(yè)新知比較薄弱急需充電
在主流媒體工作的新聞采編人員，雖然絕大多數(shù)都是具有高等教育學(xué)歷的人，但是不等于他就可以一勞永逸了。隨著時(shí)代的發(fā)展，他們?cè)趯W(xué)校所學(xué)到的專業(yè)知識(shí)已經(jīng)老化，不能適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的客觀需要，作為采編人員必須增強(qiáng)主觀能動(dòng)性，及時(shí)補(bǔ)充新知識(shí)，要把提高專業(yè)技能，深化自我認(rèn)知，作為一種職業(yè)興趣來(lái)培養(yǎng)。媒體單位也要積極主動(dòng)地為他們學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能，創(chuàng)造更好的學(xué)習(xí)條件和深造機(jī)會(huì)。時(shí)展越快，需要學(xué)習(xí)的東西越多，對(duì)學(xué)習(xí)的要求越高越緊迫。對(duì)采編人員來(lái)說(shuō)，善于學(xué)習(xí)是一種需要、一種職責(zé)，也是一項(xiàng)基礎(chǔ)性、根本性的工作。
從事新聞工作，只做掌握新聞學(xué)知識(shí)的“專家”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)該成為知識(shí)廣博的“雜家”。新聞采編人員的職業(yè)性質(zhì)決定了他們每天都要同社會(huì)上形形的人打交道，需要涉獵廣泛的知識(shí)結(jié)構(gòu)，對(duì)不同領(lǐng)域涉及各種專業(yè)知識(shí)都要通曉。如今采編人員要給自己的職業(yè)重新定位，擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)范圍，使自己成為“多面手”，適應(yīng)新聞信息的傳播趨勢(shì)。為此，只有多聞、多讀、多練、多想、多寫(xiě)，才能在不斷學(xué)習(xí)中積累新經(jīng)驗(yàn)，逐步形成敏銳的新聞洞察力，借以提高自己的政治素質(zhì)、專業(yè)素質(zhì)、人文素養(yǎng)等。與此同時(shí)，媒體單位應(yīng)設(shè)計(jì)并實(shí)行一系列制度和載體，為采編人員營(yíng)造比、學(xué)、趕、超的濃郁的學(xué)習(xí)氛圍，使學(xué)習(xí)真正成為提高員工素質(zhì)、提升業(yè)務(wù)水平的自覺(jué)行動(dòng)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜的輿論環(huán)境和技術(shù)快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)背景，各部門(mén)的工作職責(zé)不同，每個(gè)人的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)也不同，大家要互相學(xué)習(xí)、互相交流，老員工要做好傳幫帶的同時(shí)，也要積極學(xué)習(xí)新員工帶來(lái)的新鮮知識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，共同發(fā)展。采編人員要注重鍛煉，注重實(shí)踐，遇到問(wèn)題多思考、多學(xué)習(xí)，不斷提高自己的業(yè)務(wù)技能和業(yè)務(wù)水平，全面提高新聞報(bào)道的傳播力影響力，為全面提高主流媒體的知名度和美譽(yù)度作出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
摒棄舊觀念學(xué)習(xí)吸收新觀念
在新形勢(shì)下主流媒體要堅(jiān)守輿論主陣地，切實(shí)擔(dān)當(dāng)起宣傳陣地的應(yīng)有之責(zé)，就必須轉(zhuǎn)變觀念，在合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)之上，具有較高的創(chuàng)新能力。如果我們的機(jī)關(guān)報(bào)、電臺(tái)、電視臺(tái)不思進(jìn)取，不注重內(nèi)容和報(bào)道體系的創(chuàng)新，報(bào)道和評(píng)論不能被大眾接受和信服，不能影響相當(dāng)數(shù)量的主流讀者和受眾，“主流”就會(huì)變成“支流”。因此，我們必須盡快地拋棄舊觀念、舊思維、舊手段，用符合時(shí)代要求的現(xiàn)代觀念來(lái)從事新聞工作。
打鐵還需本身硬。我們?cè)谵D(zhuǎn)變觀念中，不僅要注意處理好繼承與創(chuàng)新的關(guān)系，還要處理好權(quán)威地位與發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的關(guān)系，更要處理好傳統(tǒng)媒體與新媒體互補(bǔ)的關(guān)系。傳統(tǒng)主流媒體承擔(dān)著政策宣傳、政策解讀、主導(dǎo)輿論、批評(píng)監(jiān)督的任務(wù)。這就要求傳統(tǒng)主流媒體在繼承優(yōu)良的傳統(tǒng)作風(fēng)的同時(shí)，還要銳意進(jìn)取，不斷探索與創(chuàng)新。傳統(tǒng)主流媒體在鞏固原有的主體地位和發(fā)揮其原有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要借多媒體之勢(shì)，提升自身綜合傳播能力。在瞬息萬(wàn)變的信息面前，新聞采編人員轉(zhuǎn)變觀念，不僅要有強(qiáng)烈的新聞敏感意識(shí)，對(duì)新近出現(xiàn)的新精神、新提法、新課題，馬上就要在頭腦中迅速反應(yīng)。同時(shí)，還表現(xiàn)在能迅速識(shí)別哪個(gè)是有傳播價(jià)值新聞事件，從而在有限的時(shí)間內(nèi)透過(guò)現(xiàn)象抓住新聞的主題思想，選擇好角度來(lái)報(bào)道。眾所周知，國(guó)家新聞主管部門(mén)也意識(shí)到轉(zhuǎn)變觀念的問(wèn)題，只不過(guò)我們理解認(rèn)識(shí)得不夠。如，早些年就提出了新聞工作的“三貼近”原則，即貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。其實(shí)質(zhì)是要求采編人員做到采寫(xiě)作風(fēng)的深入，內(nèi)容與民眾的貼近。換個(gè)角度講也涵蓋了轉(zhuǎn)變觀念的問(wèn)題。同理，近年來(lái)在新聞界中開(kāi)展的 “走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，其目的就是要求新聞工作者從社會(huì)實(shí)際出發(fā)，為人民群眾負(fù)責(zé)，彰顯新聞服務(wù)社會(huì)公眾的職能。
現(xiàn)代傳媒手段裂變急需掌握
隨著數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和普及，黨報(bào)作為影響決策人群和引領(lǐng)社會(huì)輿論的主流媒體，面臨重大發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、報(bào)網(wǎng)互補(bǔ)及報(bào)網(wǎng)一體，實(shí)現(xiàn)“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”，提高黨報(bào)的國(guó)際國(guó)內(nèi)傳播能力和輿論引導(dǎo)能力，增強(qiáng)黨報(bào)的事業(yè)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，不僅是形勢(shì)發(fā)展的迫切要求，也是傳媒發(fā)展規(guī)律的必然選擇。從已經(jīng)的實(shí)踐和未來(lái)的走向看，報(bào)網(wǎng)融合正成為黨報(bào)發(fā)展的必由之路。
以報(bào)網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)黨報(bào)資源的總量遞增與優(yōu)化配置
黨報(bào)的特殊地位使其能有獨(dú)特的辦報(bào)資源，比如有豐富的新聞來(lái)源和信息渠道、專業(yè)水平較高的新聞采編團(tuán)隊(duì)、黨和政府所給予的政策支持，以及總體素質(zhì)較高的讀者群和長(zhǎng)期以來(lái)形成的品牌資源等。這些資源無(wú)論在什么樣的情況下，都是黨報(bào)值得珍惜的寶貴財(cái)富。但也應(yīng)看到，網(wǎng)絡(luò)媒體一方面在千方百計(jì)地“借用”甚至“爭(zhēng)奪”傳統(tǒng)媒體包括黨報(bào)的資源，另一方面又憑借與生俱來(lái)的介質(zhì)特點(diǎn)擁有了傳統(tǒng)媒體所無(wú)法具備的另一些資源。最有代表性的例證是，商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站通過(guò)廉價(jià)甚至無(wú)償使用傳統(tǒng)媒體的新聞成果，把自己打造成傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的“新聞總匯”，奪走了本屬于傳統(tǒng)媒體的一部分讀者；網(wǎng)絡(luò)媒體還能以其強(qiáng)大的資金實(shí)力和靈活的體制，分流本屬于傳統(tǒng)媒體的專業(yè)采編力量；網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)功能和網(wǎng)絡(luò)媒體的海量?jī)?yōu)勢(shì)，使一些網(wǎng)站能夠?qū)⒆约旱姆?wù)對(duì)象轉(zhuǎn)化為提供各類稿源的“編外作者”，從而獲得傳統(tǒng)媒體無(wú)法擁有的“信源”和“人氣”；網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度優(yōu)勢(shì)、多媒體形態(tài)優(yōu)勢(shì)和互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，都是其對(duì)抗傳統(tǒng)媒體的有力武器，尤其是在突發(fā)性事件報(bào)道、公眾普遍關(guān)注的熱門(mén)話題報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)媒體往往占據(jù)更有利的位置，置包括黨報(bào)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體于被動(dòng)地位。也就是說(shuō)，黨報(bào)要做大做強(qiáng)，最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)不是傳統(tǒng)媒體，而是以網(wǎng)站為代表的新媒體。因此，黨報(bào)只有尋找到破解這一困局的良策，才能在數(shù)字時(shí)代的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
贏得競(jìng)爭(zhēng)的良策是“以報(bào)網(wǎng)融合制網(wǎng)”，就是通過(guò)對(duì)黨報(bào)集團(tuán)中辦報(bào)資源與網(wǎng)絡(luò)資源的整合配置，實(shí)現(xiàn)“報(bào)+網(wǎng)>網(wǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局。與報(bào)紙融合的網(wǎng)站可以是黨報(bào)集團(tuán)自己的網(wǎng)站，也可以是通過(guò)媒體并購(gòu)或戰(zhàn)略合作所獲得的其他網(wǎng)站。但必須強(qiáng)調(diào)的是，“報(bào)+網(wǎng)”不是物理學(xué)意義上的簡(jiǎn)單疊加，而 是通過(guò)資源重新整合配置產(chǎn)生全新的媒體組織的“化學(xué)反應(yīng)”。
從我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，報(bào)網(wǎng)融合本質(zhì)上是一個(gè)由報(bào)網(wǎng)互動(dòng)走向報(bào)網(wǎng)一體的演變過(guò)程。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是報(bào)網(wǎng)融合的初級(jí)階段，報(bào)紙編輯部與網(wǎng)站編輯部在這一階段還是兩個(gè)獨(dú)立存在的媒體組織（有些報(bào)社甚至將網(wǎng)站編輯部門(mén)作為報(bào)紙編輯部中一個(gè)獨(dú)立的下屬機(jī)構(gòu)設(shè)立），辦報(bào)與辦網(wǎng)在這一階段是兩個(gè)獨(dú)立的組織分頭承擔(dān)任務(wù)。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)大致有報(bào)紙借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行新聞信息傳播活動(dòng)，如搜集線索和資料、將報(bào)紙的內(nèi)容借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行二次傳播、報(bào)紙與網(wǎng)站合作進(jìn)行新聞報(bào)道，以及共同開(kāi)設(shè)某些專欄形成相對(duì)固定的合作板塊等幾種方式。這些互動(dòng)方式都在一定意義上促進(jìn)了報(bào)與網(wǎng)之間的資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，取得了不少成功的經(jīng)驗(yàn)。
報(bào)網(wǎng)一體是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展的融合形態(tài)。所謂“一體”，既指報(bào)紙與網(wǎng)站在組織結(jié)構(gòu)上的“一體”，又指報(bào)紙與網(wǎng)站的新聞生產(chǎn)流程上的“一體”。上海證券報(bào)2006年3月在改版中與中國(guó)證券網(wǎng)全面融合，實(shí)行一個(gè)班子，一套架構(gòu)，不設(shè)立重疊機(jī)構(gòu)，并對(duì)報(bào)網(wǎng)統(tǒng)一業(yè)務(wù)生產(chǎn)流程，統(tǒng)一考核，可能是我國(guó)報(bào)界最早的報(bào)網(wǎng)一體的嘗試。后來(lái)的改革實(shí)驗(yàn)就多了，就黨報(bào)而言，有煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)成立全媒體新聞中心籌建小組，按照全媒體戰(zhàn)略的實(shí)施計(jì)劃，采用集團(tuán)研發(fā)的“全媒體數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)”，進(jìn)行“從集團(tuán)層面再造采編流程，并實(shí)現(xiàn)內(nèi)容集約化制作”的課題實(shí)驗(yàn)；杭州日?qǐng)?bào)則一個(gè)編輯部同時(shí)運(yùn)行報(bào)網(wǎng)兩個(gè)終端等。
從報(bào)網(wǎng)互動(dòng)走向報(bào)網(wǎng)一體的融合，能實(shí)現(xiàn)黨報(bào)資源的總量遞增與優(yōu)化配置，這樣不僅黨報(bào)集團(tuán)中原有的各方辦報(bào)資源能夠繼續(xù)發(fā)揮作用，還能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)新媒體的資源優(yōu)勢(shì)增加進(jìn)來(lái)，并在所有可以開(kāi)發(fā)的資源中實(shí)現(xiàn)有機(jī)的資源重整。這種資源整合還可能實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的實(shí)際效果，如獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)首屆網(wǎng)絡(luò)新聞名專欄的“焦點(diǎn)網(wǎng)談”欄目，就是河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)整合報(bào)紙與報(bào)業(yè)網(wǎng)及手機(jī)短信平臺(tái)三方面的資源與渠道創(chuàng)辦的，該欄目成功之處就在于將黨報(bào)的權(quán)威性和品牌優(yōu)勢(shì)與新媒體的互動(dòng)和海量?jī)?yōu)勢(shì)相結(jié)合，因此能夠取得比較突出的傳播效果。
以傳播手段創(chuàng)新增強(qiáng)黨報(bào)的輿論引導(dǎo)能力
報(bào)網(wǎng)融合使得黨報(bào)集團(tuán)的資源得到總量遞增與優(yōu)化配置，帶來(lái)的最直接的效果就是使黨報(bào)的新聞宣傳有可能邁上新臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)以往單獨(dú)辦黨報(bào)時(shí)不可能實(shí)現(xiàn)的輿論引導(dǎo)能力。
同志2008年6月考察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)明確指出：“要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置，進(jìn)行深入研究，拿出切實(shí)措施，取得新的成效。”劉云山同志2009年2月到經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社考察調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào) ：“要努力形成報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、報(bào)網(wǎng)互補(bǔ)、報(bào)網(wǎng)一體的傳播格局。”近一時(shí)期，黨報(bào)及新聞宣傳戰(zhàn)線圍繞提高輿論引導(dǎo)能力進(jìn)行了熱烈而深入的討論，而報(bào)網(wǎng)融合作為提高輿論引導(dǎo)能力的重要途徑，已成為大家的共識(shí)。
2016年9月1日上午，李紀(jì)恒在呼和浩特親切接見(jiàn)了出席自治區(qū)新聞工作者協(xié)會(huì)第六屆理事會(huì)第一次會(huì)議代表。他希望全區(qū)廣大新聞工作者當(dāng)好，反映人民心聲，講好內(nèi)蒙古故事，讓全國(guó)乃至全世界了解內(nèi)蒙古，為打造祖國(guó)北疆亮麗風(fēng)景線作出新的更大貢獻(xiàn)。他要求新聞工作者謳歌時(shí)代主旋律傳播社會(huì)正能量，發(fā)揮參謀助手和橋梁紐帶作用，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀作品。
2014年8月，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社新媒體產(chǎn)品正式上線，即內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)、《你好?內(nèi)蒙古》新聞客戶端作為自治區(qū)首家省級(jí)官方主辦新媒體亮相，引起了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注和APP用戶市場(chǎng)的青睞。
2016年6月24日上午，在全區(qū)媒體融合發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)上，內(nèi)蒙古新聞客戶端、大草原新聞客戶端、縱橫新聞客戶端、索倫嘎斯拉夫文新聞客戶端、索倫嘎俄文新聞客戶端全部開(kāi)通上線，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社融媒體實(shí)驗(yàn)室掛牌成立，標(biāo)志著內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社全面進(jìn)入融媒體時(shí)代。
新媒體代表著新形態(tài)的出現(xiàn)，全媒體意味著媒體發(fā)展多樣化的趨勢(shì)，融媒體則體現(xiàn)了新與全的最終關(guān)系，相輔相成，承前啟后，你中有我，共生共榮。了解媒體形式的變化升級(jí)，理清他們之間的關(guān)系，才能更好地領(lǐng)會(huì)黨委書(shū)記李紀(jì)恒2016年12月在新聞工作者座談會(huì)上的講話精神。
2016年12月22日，黨委書(shū)記李紀(jì)恒深入部分中央駐區(qū)和區(qū)直新聞單位走訪調(diào)研，并主持召開(kāi)座談會(huì)。他說(shuō)，實(shí)踐證明，我區(qū)的新聞工作隊(duì)伍是一支可靠的、高素質(zhì)的、能打硬仗的隊(duì)伍。這份信任值得我們珍惜。尤其對(duì)新媒體來(lái)說(shuō)，沒(méi)有傳統(tǒng)媒體多年來(lái)樹(shù)立起的權(quán)威可用，沒(méi)有已經(jīng)完善的經(jīng)營(yíng)機(jī)制可行，甚至沒(méi)有基本職業(yè)資格認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)可循，在必須向前，爭(zhēng)取創(chuàng)新的道路上，有一份信任，才有信心遠(yuǎn)行。
李紀(jì)恒強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。要堅(jiān)持黨管媒體不動(dòng)搖，嚴(yán)格遵守黨的政治紀(jì)律和宣傳紀(jì)律，牢牢掌握新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹鲃?dòng)權(quán)。新媒體人的意識(shí)形態(tài)的建設(shè)，是有引導(dǎo)作用的部分。技術(shù)手段的步步更新和外來(lái)觀點(diǎn)的種種沖擊，都會(huì)影響我們的觀點(diǎn)觀念，從而影響到傳播工作。做堅(jiān)定黨的領(lǐng)導(dǎo)的擁護(hù)者，需要不斷地學(xué)習(xí)理論知識(shí)和不斷地參與社會(huì)實(shí)踐，學(xué)會(huì)利用技術(shù)，而不是亂用技術(shù)，并對(duì)新^點(diǎn)新思想去粗取精，為我所用。
李紀(jì)恒要求，新聞戰(zhàn)線的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部，要在政治、政策、導(dǎo)向等各方面把好關(guān)，真正做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。新媒體打破了原有的新聞傳播形態(tài)，呈現(xiàn)出輿論主體多元、傳播渠道豐富、內(nèi)容鮮活生動(dòng)的新局面。但新媒體的自由空間大也容易造成傳播泛化、內(nèi)容混雜等問(wèn)題，使輿論引導(dǎo)變得復(fù)雜。相對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體是輿情的發(fā)源地、發(fā)酵地、處置地。作為把關(guān)人，首先要業(yè)務(wù)過(guò)硬，其次要勇于承擔(dān)，才能守土有責(zé)。
選擇新媒體，就是選擇了風(fēng)雨兼程之路。花樣百出的同時(shí)，還要踏踏實(shí)實(shí)，也就是踏踏實(shí)實(shí)地花樣百出。無(wú)論時(shí)代怎樣變化，無(wú)論媒體格局怎樣變換，無(wú)論技術(shù)創(chuàng)新怎樣升級(jí)，新聞的核心還是傳播正能量，它的本質(zhì)不會(huì)變化――黨的輿論宣傳工具，為人民服務(wù)。依托強(qiáng)大的黨媒陣地，生產(chǎn)受眾最易接受的形式，選擇最好的渠道，潛心做出讓人眼亮的產(chǎn)品，花拳繡腿還真不行。
在內(nèi)蒙古，做一個(gè)新媒體人，是幸福的。因?yàn)橛刑嗪盟夭目芍v成好故事。剛剛過(guò)去的2016年，內(nèi)蒙古全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中提質(zhì)。大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新蓬勃發(fā)展，經(jīng)濟(jì)增速快……哪一個(gè)點(diǎn)面無(wú)精彩？
在內(nèi)蒙古，做一個(gè)新媒體人，是辛苦的。因?yàn)檫@里有太多新聞需要你深耕細(xì)作出創(chuàng)意。全域旅游、深入推進(jìn)“三去一降一補(bǔ)”、推進(jìn)農(nóng)牧業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動(dòng)工業(yè)邁向中高端、加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、提高城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展水平、主動(dòng)融入“一帶一路”戰(zhàn)略、建設(shè)綠色內(nèi)蒙古、全力保障和改善民生……哪一領(lǐng)域不需深挖？
[關(guān)鍵詞]全媒體 醫(yī)院宣傳 路徑
全媒體是指綜合運(yùn)用多種媒介表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，全方位、立體化展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)[1]。它是傳統(tǒng)媒體和新媒體交叉、融合的一種傳播實(shí)踐方式，對(duì)醫(yī)院品牌形象的推廣具有十分重要的意義。因此對(duì)醫(yī)院宣傳工作也帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
醫(yī)院宣傳工作的現(xiàn)狀與問(wèn)題
1.醫(yī)院內(nèi)部宣傳――院報(bào)、宣傳冊(cè)的宣傳。
醫(yī)院內(nèi)部的信息傳播，是醫(yī)院新聞宣傳實(shí)踐的重要手段，比起其他形式，這種活動(dòng)方式更加方便靈活，具有可控性，較容易形成長(zhǎng)期有效且穩(wěn)定的內(nèi)部公共關(guān)系，信息的存儲(chǔ)和傳輸?shù)陌踩砸哺斜Ｕ稀?/p>
醫(yī)院院報(bào)（或院刊）和宣傳冊(cè)在醫(yī)院內(nèi)部構(gòu)架出新聞傳播平臺(tái)，傳播院內(nèi)新聞、醫(yī)療動(dòng)態(tài)、特色技術(shù)及醫(yī)療服務(wù)等信息，讓院內(nèi)職工、來(lái)院病人掌握院內(nèi)的新聞信息，了解醫(yī)院現(xiàn)狀。
在“人人都是自媒體、個(gè)個(gè)都是通訊社”的信息化快速發(fā)展時(shí)代，傳統(tǒng)、陳舊而單一的文字化、紙片化的信息素材，已經(jīng)難以吸引大眾眼球，院內(nèi)工作人員除了關(guān)注與“自己”相關(guān)的新聞外，對(duì)于院報(bào)及宣傳冊(cè)上其他的內(nèi)容信息并沒(méi)有太高的興趣去閱讀。
2.傳統(tǒng)媒體――報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)的宣傳。
報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)是好多醫(yī)院對(duì)外信息傳播與宣傳的重要手段，也是最常用手段。它們作為傳統(tǒng)媒體在信息傳播與宣傳方面占有重要的市場(chǎng)，也是大眾最主要的受眾媒體。
醫(yī)院通過(guò)當(dāng)?shù)攸h報(bào)、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等主流傳統(tǒng)媒體的傳播平臺(tái)，向大眾展示品牌形象、專科技術(shù)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等特色內(nèi)容，擴(kuò)大和提升醫(yī)院美譽(yù)度，吸引人民群眾前來(lái)就醫(yī)，進(jìn)而達(dá)到良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
從宣傳內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，目前大部分醫(yī)院已經(jīng)意識(shí)到單一的、硬性的廣告植入性宣傳，效果似乎不是太理想，還容易激發(fā)大眾的抵觸情緒，有弄巧成拙的可能。同時(shí)，受新型媒體的沖擊，許多報(bào)紙發(fā)行率、電視收視率、電臺(tái)收聽(tīng)率直降不升，因此地方傳統(tǒng)媒體的受眾銳減已成事實(shí)。
3.新媒體――網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、企業(yè)號(hào)、手機(jī)報(bào)的宣傳。
在紛繁的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)構(gòu)建形式中，官方主頁(yè)、內(nèi)部信息網(wǎng)絡(luò)都是醫(yī)院公共關(guān)系構(gòu)建和維護(hù)重要形式。醫(yī)務(wù)工作者甚至患者可以利用手中的即時(shí)通訊工具以最快的速度了解和掌握目前醫(yī)院的動(dòng)態(tài)信息[2]。
當(dāng)今社會(huì)處于大眾傳播媒介變革時(shí)代，數(shù)字媒體、移動(dòng)客戶端等新興媒體層出不窮，尤其是網(wǎng)站、微信公眾號(hào)及企業(yè)號(hào)的關(guān)注與互動(dòng)等。各大醫(yī)院均建立起自己的官方網(wǎng)站，將醫(yī)院不斷增強(qiáng)的醫(yī)療技術(shù)和服務(wù)質(zhì)量等內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)更新，突顯品牌文化與精品服務(wù)能力。醫(yī)院借助微信公眾平臺(tái)，主動(dòng)向社會(huì)各界提供一些能夠體現(xiàn)醫(yī)院醫(yī)德、醫(yī)技、醫(yī)術(shù)的典型案例，讓公眾甚至媒體能夠更深入了解醫(yī)院與醫(yī)務(wù)工作者。
目前，雖有很多醫(yī)院意識(shí)到新媒體的重要性，并積極應(yīng)用到宣傳工作中，但這種宣傳形式需要具備更多的專業(yè)素質(zhì)和理論知識(shí)，提高了對(duì)人才的專業(yè)要求。因此，從全國(guó)來(lái)看，除官方網(wǎng)站普及并用得較好外，能很好利用微信公眾號(hào)、企業(yè)號(hào)、手機(jī)報(bào)等新型宣傳工具的醫(yī)院并不多，大多處于起步或成長(zhǎng)階段。
全媒體背景下醫(yī)院宣傳工作路徑的探析
1.圍繞大局，找準(zhǔn)方向，鎖定目標(biāo)。
內(nèi)容決定形式，方向決定成敗。再好的形式，而沒(méi)有過(guò)硬的內(nèi)容和把握正確的方向，等于白忙活。醫(yī)院宣傳工作任務(wù)重、范圍廣，可謂千頭萬(wàn)緒，而宣傳工作要從中搶占先機(jī)，服務(wù)醫(yī)院的發(fā)展大局。因此，醫(yī)院的宣傳在實(shí)際工作中，圍繞大局的同時(shí)能夠著眼于重點(diǎn)，抓住要點(diǎn)，是醫(yī)院宣傳工作者能力和水平的體現(xiàn)[3]。
近年來(lái)，襄陽(yáng)市第一人民醫(yī)院緊扣醫(yī)院中心和重大部署，明確內(nèi)容，找準(zhǔn)方向，按照節(jié)點(diǎn)，順勢(shì)而為，主動(dòng)出擊，強(qiáng)壯醫(yī)院發(fā)展氣場(chǎng)。如，我們以醫(yī)院聘任諾貝爾獎(jiǎng)獲得者美國(guó)費(fèi)里德?穆拉德博士為名譽(yù)院長(zhǎng)、進(jìn)一步改善醫(yī)療服務(wù)行動(dòng)計(jì)劃、“假如我是服務(wù)對(duì)象”大討論、醫(yī)聯(lián)體建設(shè)、BAT智慧醫(yī)療開(kāi)通、外國(guó)大批洋專家來(lái)院交流、國(guó)家級(jí)胸痛中心授牌、兒童診療中心建設(shè)、附屬醫(yī)院成立5周年等階段性中心為切入點(diǎn)，及時(shí)采寫(xiě)新聞稿件，先后在國(guó)家及省市傳統(tǒng)和新型媒體的重要版面和時(shí)段進(jìn)行宣傳。
在鎖定宣傳目標(biāo)上，襄陽(yáng)市第一人民醫(yī)院以宣傳專家專科、特色技術(shù)、科學(xué)管理、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、健康科普等亮點(diǎn)為已任，做到有的放矢，打造特色醫(yī)療品牌，提升醫(yī)療服務(wù)品質(zhì)。如我們今年全面實(shí)施的“名醫(yī)名家”“青年英才”“精準(zhǔn)服務(wù)”“科普宣教”等宣傳工程，便是當(dāng)前宣傳工作的重點(diǎn)。我們把醫(yī)院的工作意圖和發(fā)展規(guī)劃與宣傳工作相結(jié)合，匯聚醫(yī)院正能量，傳遞醫(yī)院好聲音，為醫(yī)院實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，營(yíng)造好宣傳氛圍、奠定好思想基礎(chǔ)。
2.創(chuàng)新思路，改變形式，豐富內(nèi)容。
隨著人們多樣化、高標(biāo)準(zhǔn)的醫(yī)療服務(wù)需求的增長(zhǎng)，如何將醫(yī)院發(fā)展的新技術(shù)、新服務(wù)、新進(jìn)展、新成就加以傳播，樹(shù)立醫(yī)院品牌形象是目前醫(yī)院宣傳工作的重要內(nèi)容。因此要打破舊的思維，順應(yīng)宣傳新常態(tài)，不斷創(chuàng)新宣傳思路。過(guò)去宣傳注重“我要說(shuō)什么”，往往會(huì)顯得過(guò)于“強(qiáng)硬”，如今傳播媒介多樣化，“我想聽(tīng)什么”成為宣傳工作的轉(zhuǎn)移方向，要了解受眾對(duì)信息的需求，運(yùn)用多元化的宣傳方式來(lái)傳播信息，避免形成硬性廣告或產(chǎn)生過(guò)度宣傳的負(fù)面效果。
襄陽(yáng)市第一人民醫(yī)院將醫(yī)院的特色技術(shù)、專家風(fēng)采等以軟文的形式進(jìn)行宣傳推送。所謂軟文，即結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)話題，以科普知識(shí)、醫(yī)療小故事、熱點(diǎn)新聞等大眾較為喜聞樂(lè)見(jiàn)的事情為切入點(diǎn)，將枯燥無(wú)味的醫(yī)學(xué)專業(yè)術(shù)語(yǔ)以“白話文”的形式表達(dá)出來(lái)的宣傳方式。以軟文代替過(guò)去的硬性宣傳文稿后，不少讀者反饋：不僅更容易看懂醫(yī)院是怎么給患者看病，還讓大家了解了不少醫(yī)學(xué)知識(shí)，大大提升了讀者的閱讀興趣。除此之外，我們醫(yī)院還注重視聽(tīng)媒體的宣傳，與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)合作，不定期制作一些微電影、生活短片等，創(chuàng)新的宣傳形式讓觀眾們有了耳目一新感受，而且“接地氣”的宣傳內(nèi)容也更容易讓觀眾們感同身受，達(dá)到好的宣傳效果。
醫(yī)院深入社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為居民提供免費(fèi)的義診活動(dòng)，作為醫(yī)院區(qū)域性輿論宣傳起到十分有效的作用。金杯、銀杯不如百姓口碑，這種醫(yī)院與群眾直接的互動(dòng)與溝通，較容易被公眾所接受，對(duì)擴(kuò)大醫(yī)院影響力和知名度等方面作用是不言而喻的。也讓醫(yī)務(wù)工作者參與到群眾普及醫(yī)學(xué)常識(shí)，樹(shù)立健康觀念，形成良好的生活習(xí)慣的健康道路上來(lái)。
除了義診，醫(yī)院還積極參與各種大型公益類活動(dòng)與訪談節(jié)目。如：襄陽(yáng)市第一人民醫(yī)院參加全市醫(yī)療單位精品服務(wù)展示活動(dòng)，并在活動(dòng)中取得較好的成績(jī)，讓全市人民看到了醫(yī)院的品牌文化。隨后參與黨建訪談?lì)惞?jié)目《漢江創(chuàng)客》的節(jié)目錄制，借助節(jié)目的宣傳平臺(tái)，間接傳播了醫(yī)院的精神文化、先進(jìn)技術(shù)與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，得到社會(huì)的強(qiáng)烈反響，被當(dāng)?shù)孛襟w廣泛報(bào)道，進(jìn)一步為醫(yī)院樹(shù)立了品牌形象。
3.立體宣傳，精準(zhǔn)發(fā)力，引導(dǎo)輿論。
近年來(lái)，全媒體的發(fā)展給人們生活帶來(lái)的影響是顯而易見(jiàn)的，新媒體的傳播方式也給宣傳工作帶來(lái)革命性的改變。通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)客戶端等新媒體的途徑了解醫(yī)院的官方信息，并在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)通便民服務(wù)是當(dāng)下就醫(yī)發(fā)展的新趨勢(shì)。完整的醫(yī)院信息管理網(wǎng)絡(luò)與便捷的網(wǎng)上掛號(hào)、就醫(yī)流程是患者體驗(yàn)的第一步，好的就醫(yī)體驗(yàn)（準(zhǔn)確診斷、科學(xué)治療、溫馨服務(wù)）是醫(yī)院宣傳工作的基礎(chǔ)。
微信、微博等是當(dāng)今流行的第三方傳播平臺(tái)，醫(yī)院將本院的新技術(shù)、新理念借助這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行，展現(xiàn)醫(yī)院的品牌形象、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和人文精神，為大眾傳播正能量。另外，微信、微信公眾號(hào)、企業(yè)號(hào)、微博這類新媒體還具有反饋用戶體驗(yàn)和信息這一功能，負(fù)責(zé)人可以在后臺(tái)看到并及時(shí)回復(fù)，不僅能第一時(shí)間解決患者疑問(wèn)，更能直接了解到患者對(duì)醫(yī)院的意見(jiàn)和看法，避免了由于中間環(huán)節(jié)，如信息傳遞失真等而產(chǎn)生不必要的誤會(huì)。
傳統(tǒng)媒體作為“正統(tǒng)”信息的主要來(lái)源，具有一定的權(quán)威性、專業(yè)性，也因其傳統(tǒng)因素的影響，更易得到受眾的認(rèn)可。醫(yī)院作為服務(wù)性的非營(yíng)利組織，傳統(tǒng)媒體的傳播方式依舊具有一定的優(yōu)勢(shì)，醫(yī)院宣傳工作也不能忽視傳統(tǒng)的傳播渠道，要和新媒體一同建立起立體化的宣傳模式。醫(yī)院通過(guò)全媒體向患者提供就醫(yī)信息和醫(yī)學(xué)常識(shí)，患者借助全媒體反饋就醫(yī)體驗(yàn)及改進(jìn)意見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)患者與醫(yī)院的雙贏。
在全媒體時(shí)代，襄陽(yáng)市第一人民醫(yī)院宣傳工作審時(shí)度勢(shì)，充分用足用活報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體，打造“444”宣傳矩陣：鞏固《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《襄陽(yáng)晚報(bào)》《楚天快報(bào)》《襄陽(yáng)一醫(yī)》院報(bào)4張傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、做實(shí)《今日播報(bào)》《襄陽(yáng)新聞》《襄陽(yáng)廣播》《院內(nèi)電視臺(tái)》4家固有視聽(tīng)媒體、強(qiáng)化《醫(yī)院網(wǎng)站》《手機(jī)報(bào)》《微信公眾號(hào)》《漢江新媒體》4個(gè)新型媒體，在宣傳形式上出彩，在報(bào)道內(nèi)容上出新，把握宣傳制高點(diǎn)和主動(dòng)權(quán)，全面提升醫(yī)院整體形象和知名度。
襄陽(yáng)市第一人民醫(yī)院目前常用的宣傳方式是在報(bào)紙上開(kāi)設(shè)專版，宣傳典型病例、醫(yī)院文化、專家技術(shù)等內(nèi)容；與廣播電臺(tái)合作，建立健康小護(hù)士廣播專欄，邀請(qǐng)本院專家參加健康科普訪談節(jié)目，向聽(tīng)眾普及健康常識(shí)；與電視臺(tái)合作，不定期報(bào)道醫(yī)院先進(jìn)典型、專科技術(shù)、健康科普類節(jié)目，制作醫(yī)院專題片或公益性廣告；醫(yī)院還與當(dāng)?shù)孛襟w聯(lián)合創(chuàng)辦了“小記者進(jìn)醫(yī)院”節(jié)目，讓記者們?cè)趷?ài)耳日、愛(ài)眼日、護(hù)士節(jié)等節(jié)日期間為市民提供健康科普知識(shí)，具有一定的公益性質(zhì)，這些都讓醫(yī)院宣傳的空間和觸角得到很好延伸。
醫(yī)患關(guān)系一直是醫(yī)院宣傳工作的一個(gè)敏感話題，當(dāng)醫(yī)院面對(duì)輿情危機(jī)時(shí)，借助全媒體進(jìn)行正面的輿情引導(dǎo)，把握“居安思危，預(yù)防為主；統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，分級(jí)處置；快速反應(yīng)，協(xié)同應(yīng)對(duì)；口徑一致，尊重事實(shí)；加強(qiáng)溝通，正面引導(dǎo)”40字工作方針，向公眾傳遞更多、更好、更真實(shí)、更正面的醫(yī)療信息，努力構(gòu)建和諧的醫(yī)患關(guān)系，為醫(yī)院塑造良好的社會(huì)形象。
4.建設(shè)隊(duì)伍，提升素質(zhì)，能打硬仗。
宣傳隊(duì)伍素質(zhì)的高低直接決定宣傳工作的成敗。因此業(yè)務(wù)人員必須具有扎實(shí)的基本功，加強(qiáng)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，不斷提升寫(xiě)作、攝影、攝像、新媒體、醫(yī)學(xué)等方面的知識(shí)，能夠嫻熟地應(yīng)用好它們，增強(qiáng)駕駛新形勢(shì)下醫(yī)院宣傳的能力。
一是作風(fēng)要嚴(yán)謹(jǐn)。培養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，認(rèn)真對(duì)待每件新聞作品，不能為了盲目求新，喪失新聞報(bào)道的科學(xué)性和客觀性。二是工作要勤奮。醫(yī)院宣傳中，大部分新聞在臨床一線，宣傳人員要多深入臨床，潛下去、蹲得住，多與醫(yī)生溝通，方能寫(xiě)出受眾喜愛(ài)、臨床滿意的宣傳稿件。三是專業(yè)要豐富。作為醫(yī)院宣傳人員，必須虛心向醫(yī)生學(xué)習(xí)和請(qǐng)教，不斷豐富醫(yī)療專業(yè)知識(shí)，不說(shuō)行外話。四是學(xué)習(xí)要跟進(jìn)。學(xué)習(xí)時(shí)政理論、學(xué)習(xí)寫(xiě)作方法的同時(shí)，學(xué)習(xí)和掌握新時(shí)期新媒體操作技能尤為重要。不僅光會(huì)拿筆（或用鍵盤(pán)），還要能持“槍”（指照相機(jī)、攝像機(jī)），更要會(huì)用指尖（編輯微信、視頻等）制作各種新型媒體。五是策劃要到位。作為醫(yī)院宣傳工作者要培養(yǎng)對(duì)新聞的敏感性，有計(jì)劃、有組織加大宣傳力度，實(shí)行整體宣傳策略[4]。六是團(tuán)隊(duì)要合作。做好醫(yī)院宣傳，單憑個(gè)人力量很不現(xiàn)實(shí)，必須形成合力，提升醫(yī)院宣傳團(tuán)隊(duì)的整體實(shí)力，能打硬仗，成績(jī)才能與眾不同，才能為醫(yī)院的發(fā)展與建設(shè)營(yíng)造出更為和諧的輿論環(huán)境。
參考文獻(xiàn)：
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2016年12月22日，自治區(qū)黨委書(shū)記李紀(jì)恒深入部分中央駐區(qū)和區(qū)直新聞單位走訪調(diào)研，主持召開(kāi)座談會(huì)并作了重要講話。李紀(jì)恒書(shū)記的講話有肯定、有鼓勵(lì)、有要求、有希望，語(yǔ)重心長(zhǎng)，備受鼓舞。我認(rèn)真學(xué)習(xí)了李紀(jì)恒書(shū)記的講話，有四點(diǎn)體會(huì)：
一、通過(guò)這次學(xué)習(xí)加之平時(shí)對(duì)理論知識(shí)的積累，讓我更加深深地懂得，黨性原則是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯母驹瓌t。堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，黨管媒體的原則和制度不能變。要進(jìn)一步增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，特別是核心意識(shí)、看齊意識(shí)。新聞媒體維護(hù)核心、看齊核心，就是要把堅(jiān)持正確政治方向放在首位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。
二、黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕詡鬟_(dá)正確的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度為已任，引導(dǎo)人們分清對(duì)錯(cuò)、好壞、善惡、美丑，激發(fā)人們向上向善的精神力量。時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂(lè)類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向。輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍。
李紀(jì)恒書(shū)記要求把導(dǎo)向豎起來(lái)、把干勁鼓起來(lái)、把人心聚起來(lái)，引領(lǐng)、激勵(lì)、推動(dòng)各族干部群眾為決勝全面小康、建設(shè)現(xiàn)代化內(nèi)蒙古、打造祖國(guó)北疆亮麗風(fēng)景線而奮斗，我們堅(jiān)決服從和服務(wù)于這個(gè)大局。新聞?shì)浾摴ぷ髯罱K要看效果，有理由相信我社能夠擔(dān)負(fù)起李紀(jì)恒書(shū)記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ魈岢龅南Ｍ鸵蟆?/p>
三、堅(jiān)定不移地走傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展之路。推進(jìn)媒體融合，不能停留在“+互聯(lián)網(wǎng)”，將傳統(tǒng)媒體與新媒體作簡(jiǎn)單嫁接，而要真正實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，讓媒體融合從相“加”邁向相“融”。作為內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社的成員，我們以主人翁的姿態(tài)，參與和見(jiàn)證了內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社黨委一班人找準(zhǔn)方位把握航向、勇于改革創(chuàng)新，努力將《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》打造成為具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體的全過(guò)程，這既符合中央和自治區(qū)的要求，也符合自治區(qū)黨報(bào)黨刊適應(yīng)形勢(shì)變化、長(zhǎng)期向好發(fā)展的實(shí)際。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社的媒體融合工作起步早，經(jīng)驗(yàn)足，在區(qū)內(nèi)兄弟單位媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，起到了示范、帶動(dòng)作用。
四、我區(qū)有別于其他省市，從一個(gè)城鎮(zhèn)到另一個(gè)城鎮(zhèn)，從一個(gè)浩特到另一個(gè)浩特，路途遙遠(yuǎn)，想寫(xiě)出“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的文章，一定得像蒙古馬那樣，吃苦耐勞、一往無(wú)前。多年來(lái)，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社的新聞宣傳工作秉持“三貼近”原則，持之以恒地開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，摔打和錘煉了一批又一批的具有蒙古馬精神的采編人員隊(duì)伍。如期實(shí)現(xiàn)自治區(qū)第十次黨代會(huì)提出的美好愿景，需要我們帶頭弘揚(yáng)蒙古馬精神，以自身的“一馬當(dāng)先”帶動(dòng)全社會(huì)“萬(wàn)馬奔騰”。
作為一名新聞?shì)浾摴ぷ髡撸粌H要有一往無(wú)前的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和精神狀態(tài)，而且還要有“幾把刷子”，勤于學(xué)習(xí)，拓寬知識(shí)領(lǐng)域，努力成為全媒型、＜倚腿瞬牛俯下身，沉下心，寫(xiě)出好的作品。
關(guān)鍵詞 融媒體；分享；戰(zhàn)略；整合；資源；互動(dòng)
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）185-0077-02
巴音郭楞蒙古自治州電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體，面對(duì)刷新快、更新快、渠道廣的“自媒體時(shí)代到來(lái)”，如何繼續(xù)保有和發(fā)揚(yáng)基層電視媒體“黨政喉舌”“民生橋”的傳統(tǒng)作用，又要在“內(nèi)容為王”的宣傳戰(zhàn)役中打響“地域特色”和“民生牌”，作為地州級(jí)電視媒體正面對(duì)前所未有的挑戰(zhàn)和實(shí)踐。
當(dāng)前，面對(duì)“新媒體”的競(jìng)爭(zhēng)和沖擊，全區(qū)的廣播電視發(fā)展，尤其是地州級(jí)電視媒體正處在快速發(fā)展、深刻變革的關(guān)鍵時(shí)期；即面臨加快“加快創(chuàng)新發(fā)展”步伐的良好機(jī)遇，也面臨著維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全領(lǐng)域的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
1 地州級(jí)電視媒體節(jié)目創(chuàng)新工作現(xiàn)狀
一直以來(lái)，新疆地州級(jí)電視媒體宣傳平臺(tái)擁有新聞宣傳資源、自辦節(jié)目創(chuàng)作資源、廣告宣傳資源、對(duì)外宣傳資源等。按照宣傳資源內(nèi)容涵蓋領(lǐng)域分類又大概分為時(shí)政宣傳資源、經(jīng)濟(jì)發(fā)展宣傳資源、民生事業(yè)發(fā)展資源、人文宣傳資源、廣告外宣資源五大優(yōu)勢(shì)資源。
從總體上看“十二五”時(shí)期，新疆區(qū)域內(nèi)地州級(jí)電視媒體發(fā)展建設(shè)呈現(xiàn)出科學(xué)、和諧與可持續(xù)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，為“十三五”時(shí)期全區(qū)內(nèi)地州級(jí)廣播電視發(fā)展開(kāi)了個(gè)好頭，但是也必須清醒的看到，還存在一些是薄弱環(huán)節(jié)和亟待解決的問(wèn)題，尤其在宣傳創(chuàng)新的實(shí)踐和發(fā)展方面存在：宣傳創(chuàng)新力度和貫徹“三貼近”原則還沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的水準(zhǔn)，思想性、藝術(shù)性和觀賞性“三性”統(tǒng)一的“精品力”不足；電視宣傳手段“死、硬、強(qiáng)”問(wèn)題沒(méi)有得到根本解決；電視創(chuàng)新機(jī)制不健全；創(chuàng)新人才隊(duì)伍建設(shè)“留白問(wèn)題”較為突出；節(jié)目創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)效益沒(méi)有實(shí)現(xiàn)有效統(tǒng)一；缺乏利用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體的推動(dòng)力。當(dāng)然，這些在節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)作中的問(wèn)題，不僅僅體現(xiàn)在“供”與“求”的改革發(fā)展的過(guò)程中，主要和地州級(jí)電視媒體在改革發(fā)展過(guò)程中面臨的一些深層次的矛盾問(wèn)題分不開(kāi)。體制不順、機(jī)制不活的問(wèn)題陰影籠罩在地州級(jí)電視媒體發(fā)展與節(jié)目創(chuàng)新工作的方方面面。特別是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的發(fā)展運(yùn)用，有關(guān)業(yè)務(wù)之間的界限開(kāi)始模糊，融合趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系日益凸顯。
2 地州級(jí)電視媒體節(jié)目創(chuàng)新工作的發(fā)展趨勢(shì)
1）媒介價(jià)值的“碎片化”與消費(fèi)價(jià)值的“組合化”讓地州級(jí)電視媒體由“產(chǎn)品輸出模式創(chuàng)新”引導(dǎo)向“節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新”轉(zhuǎn)變。地州級(jí)電視媒體自身具有的“一線優(yōu)勢(shì)”，本就是數(shù)字化視頻的集中生產(chǎn)基地，相比自媒體，其“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我真”是其他當(dāng)代“短平快”訊息時(shí)代其他媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。社會(huì)領(lǐng)域的“碎片化”帶來(lái)了社會(huì)信息傳播的“碎片化”，碎片化的信息越執(zhí)著與細(xì)節(jié)和基層的同質(zhì)化心理需求，也越能讓追求快、新、奇、特的消費(fèi)群體接受。一個(gè)記者花半天時(shí)間采訪回來(lái)的“××村蔬菜銷售難壞村民”的稿件，除了整條視頻單條新聞放在電視新聞欄目中播出之外，該記者在采訪現(xiàn)場(chǎng)隨拍的圖片加簡(jiǎn)短的圖文介紹隨手點(diǎn)擊就能實(shí)現(xiàn)數(shù)萬(wàn)的“朋友圈”轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)網(wǎng)站、微信平臺(tái)、電臺(tái)等媒體通過(guò)對(duì)該名記者視頻新聞中的文字信息細(xì)節(jié)進(jìn)行放大，將相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行多次編輯、多角度敘述、不同時(shí)期話題引導(dǎo)，產(chǎn)生互動(dòng)傳播效果和全新的社會(huì)效益。
2）地州級(jí)電視媒體由“傳統(tǒng)售賣”引導(dǎo)向“節(jié)目?jī)?nèi)容開(kāi)發(fā)”轉(zhuǎn)變。產(chǎn)品數(shù)字化的目的就是實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)品多介質(zhì)、多層次的售賣和開(kāi)發(fā)。以往傳統(tǒng)地州電視媒體在售賣方面做得有限，在開(kāi)發(fā)方面更是林林總總感覺(jué)無(wú)從下手，而碎片化的內(nèi)容的趨勢(shì)，將引導(dǎo)地州電視媒體將最生動(dòng)、最基層、最一線的內(nèi)容可以通過(guò)傳統(tǒng)的廣播電視傳播與售賣，同時(shí)還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視、手機(jī)甚至平面媒介，多重的傳播，以實(shí)現(xiàn)它的多重傳播價(jià)值；所謂多層次的開(kāi)發(fā)是指同一內(nèi)容、同一品牌，同一渠道的縱向深度價(jià)值的開(kāi)發(fā)，比如說(shuō)在同一資源下，通過(guò)不通層次的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)大眾傳播產(chǎn)品、公關(guān)產(chǎn)品、專業(yè)服務(wù)產(chǎn)品等產(chǎn)品鏈的開(kāi)發(fā)。
3）新媒體來(lái)了，地州級(jí)廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體的喉舌意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，輿論引導(dǎo)能力需求加大。V播電視是黨、國(guó)家和人民的重要喉舌，地州級(jí)廣播電視媒體更是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域最為重要的宣傳前言。新媒體時(shí)代來(lái)臨了，人人都是自媒體，人人都能自由發(fā)聲，眾多的聲音和觀點(diǎn)中形成強(qiáng)大的無(wú)形輿論磁場(chǎng)，相互影響，相互干擾，相互回應(yīng)。在此種情形下，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，主動(dòng)發(fā)聲、搶占輿論高地，爭(zhēng)先話語(yǔ)權(quán)都成為各級(jí)廣播電視等傳統(tǒng)媒體最大政治、最硬的道路和最根本的任務(wù)。喉舌意識(shí)、大局意識(shí)和陣地意識(shí)成為各級(jí)廣播電視主流媒體應(yīng)該擔(dān)當(dāng)?shù)臍v史重任。權(quán)威發(fā)聲、厘清輿論、導(dǎo)向主流、分辨是非、破除謠言、服務(wù)群眾、服務(wù)社會(huì)等基礎(chǔ)功能，將會(huì)作為傳統(tǒng)媒體尤其是基層廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)，更是生生不息進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)作的活力源頭。
4）在新媒體時(shí)代下，地州級(jí)廣播電視媒體要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)完整產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建。一個(gè)擁有資源整合實(shí)力的媒介才能適應(yīng)新時(shí)代宣傳工作的要求。以往相對(duì)閉合的傳統(tǒng)媒體形勢(shì)下，媒體在哪，受眾才在哪；而在新媒體異軍突起的當(dāng)代，受眾在哪，媒體的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條就要延伸到哪里，主動(dòng)找觀眾，主動(dòng)吸引觀眾引導(dǎo)輿論已經(jīng)成為我國(guó)任何一級(jí)主流媒體面臨的研究課題。“觀眾在山上，而我們的主流發(fā)聲媒體還在山下”的窘境并不是時(shí)代造成的，說(shuō)到底還是在“資源整合度”上。有效的對(duì)策就是主動(dòng)為人們的媒介使用的“組合化”主動(dòng)搭建符合需求的媒介產(chǎn)業(yè)鏈。就是說(shuō)，人們從電視媒體中看到的任何內(nèi)容，不僅可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的多渠道收看，在精彩片段、同類推送、鏈接多方等方面主動(dòng)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，還要使廣播電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)增值服務(wù)等方面實(shí)現(xiàn)價(jià)值的開(kāi)發(fā)，地州廣播電視媒體就可以通過(guò)資源整合戰(zhàn)略，開(kāi)為客戶的媒介使用和消費(fèi)，提供一個(gè)完整擁有上述媒介形式的組合性的產(chǎn)品鏈。
3 結(jié)論
實(shí)踐證明，這種碎片化的內(nèi)容和多平臺(tái)的組合式傳播已經(jīng)成為當(dāng)前積極引導(dǎo)輿論、科學(xué)傳播、有效宣傳最為可行的方式。
摘 要：當(dāng)前隨著移動(dòng)軟件的不斷開(kāi)發(fā)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新的媒體傳播方式不斷涌現(xiàn)，受到新一代年輕人的廣泛追捧，而傳統(tǒng)的媒體傳播方式仍然是企業(yè)宣傳發(fā)展的重要方式，具有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。本文就當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體并存的特殊發(fā)展時(shí)期，分析了兩者的特點(diǎn)，就如何在媒體融合的背景下做好企業(yè)宣傳工作提出了自己的看法。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；企業(yè)宣傳；融合
1. 引言
企業(yè)宣傳作為企業(yè)內(nèi)外部聯(lián)系的紐帶和橋梁，不僅僅包括企業(yè)文化、品牌等企業(yè)自身建設(shè)發(fā)展的宣傳，還包括慈善公益項(xiàng)目等帶來(lái)的社會(huì)效益宣傳，在企業(yè)發(fā)展中有著至關(guān)重要的作用。首先，企業(yè)宣傳代表著一定程度上是企業(yè)利益和企業(yè)規(guī)劃的反映，對(duì)促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著戰(zhàn)略促進(jìn)作用。其次，企業(yè)宣傳是有利于對(duì)企業(yè)內(nèi)部職工群眾形成良好的價(jià)值引導(dǎo)，樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，形成企業(yè)凝聚力與向心力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。此外，企業(yè)宣傳有利于在社會(huì)上樹(shù)立正面的企業(yè)形象，對(duì)于社會(huì)正能量的弘揚(yáng)，踐行社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮著重要作用。
當(dāng)前傳統(tǒng)媒體仍作為企業(yè)宣傳的主要方式，往往按照傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)和形式進(jìn)行開(kāi)展，無(wú)論在內(nèi)容還是在形式方面，都存在相對(duì)滯后性，缺乏時(shí)效。對(duì)于新一代年輕來(lái)說(shuō)缺乏吸引力，但是在35周歲以上的職工群眾來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體宣傳方式由于較容易接受而得到認(rèn)同。所以如何在新舊媒體過(guò)過(guò)渡的今天，把傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行企業(yè)宣傳是企業(yè)發(fā)展的重要課題。
2. 傳統(tǒng)媒體和新媒體宣傳方式比較
2.1 從宣傳方式上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體依靠的多為報(bào)紙、電視、雜志、廣播等手段，這些方式受傳統(tǒng)的編制排版審核等問(wèn)題的影響，往往具有滯后性，但是在宣傳的可控性上較為良好。而新興媒體往往形式多樣，可以富含文字、視頻、圖片、音樂(lè)等多種傳播手段，其表達(dá)形式多樣，并依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速性傳播，為廣大移動(dòng)終端客戶提供著及時(shí)、便捷的服務(wù)，但是在企業(yè)宣傳可控性上相對(duì)較差。
2.2 男傳內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體由于受報(bào)紙、雜志版面的限制、電視、廣播播出時(shí)間的長(zhǎng)短以及可視化條件的約束，傳統(tǒng)媒體在企業(yè)的宣傳內(nèi)容上往往會(huì)做一些修改刪減，往往會(huì)使得部分內(nèi)容沒(méi)有完整的表達(dá)出來(lái)，存在局限性。而新媒體的宣傳方式，內(nèi)容具有可擴(kuò)充性，可精簡(jiǎn)，也可保留完整，企業(yè)宣傳也能完整的表達(dá)真實(shí)意圖，并且宣傳內(nèi)容上可附帶圖片、視頻等多元化因素，立體展現(xiàn)企業(yè)的宣傳內(nèi)容，可讀性強(qiáng)。
2.3 從宣傳創(chuàng)新上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的企業(yè)宣傳由于本身的限制，可擴(kuò)展性較弱，方式方法相對(duì)新媒體來(lái)說(shuō)創(chuàng)新力較差。新媒體富含多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和視聽(tīng)化軟件，可以綜合附加多種方式，也可以把讀者的數(shù)據(jù)連接數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行分析閱讀量，分析讀者的評(píng)論，宣傳效果，這些工作比傳統(tǒng)媒體的調(diào)查更加方面，對(duì)宣傳工作的創(chuàng)新提供參考依據(jù)。
2.4 從宣傳互動(dòng)上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)方式相對(duì)較弱，直面性較弱，傳統(tǒng)媒體往往是宣傳內(nèi)容之后，往往由記者或其他方式進(jìn)行信息收集，然后匯總到宣傳工作單位，再做出回應(yīng)，時(shí)間方式曲折，往往在信息傳遞過(guò)程中也存在有偏差性，影響互動(dòng)效果。而新媒體可以即時(shí)實(shí)現(xiàn)一對(duì)多的互動(dòng)交流，既可以通過(guò)視頻直接實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外部的互動(dòng)交流，也可以通過(guò)微博、論壇等形式進(jìn)行提問(wèn)回答，實(shí)現(xiàn)多維度的互動(dòng)。
3. 傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合形勢(shì)下做好企業(yè)宣傳的措施
雖然新媒體發(fā)展儼然是新時(shí)代企業(yè)宣傳工作的重要方向，但傳統(tǒng)媒體仍然在企業(yè)宣傳過(guò)程中占有重要的優(yōu)勢(shì)地位。通過(guò)相關(guān)的數(shù)據(jù)調(diào)查分析，目前新媒體的主要受眾人群為20～34周歲之間，35周歲以上員工更加偏好由傳統(tǒng)媒體獲取信息。因此在當(dāng)前時(shí)期做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合進(jìn)行企業(yè)宣傳尤為必要。
3.1 正確把握企業(yè)宣傳的政治輿論導(dǎo)向。
無(wú)論是利用傳統(tǒng)媒體還是新媒體，企業(yè)宣傳的主題思想都要在服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)這一中心任務(wù)的基礎(chǔ)上，做到符合國(guó)家的政策方針路線，擁護(hù)黨的理論和黨的領(lǐng)導(dǎo)，鑒定政治立場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)履行社會(huì)責(zé)任和促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的統(tǒng)一；還要重視中央關(guān)于重大形勢(shì)的分析判斷和工作部署，胸懷大局、把握大勢(shì)。
3.2 與時(shí)俱進(jìn)，不斷適應(yīng)新變化。
新媒體多元化、多樣化的表達(dá)與宣傳是時(shí)展的必然趨勢(shì)。適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳手段和方法需要加以改進(jìn)，宣傳工作的制度體系也要不斷進(jìn)行完善。在制度建設(shè)上，要提前做好思想信息篩選與輿論危機(jī)預(yù)案制度；在工作模式上，要適應(yīng)新媒體的快捷的特點(diǎn)，積極主動(dòng)提供宣傳要點(diǎn)與收集反饋信息；在工作執(zhí)行上，要把控企業(yè)宣傳和輿論監(jiān)控的統(tǒng)一協(xié)調(diào)；在人員安排上，做好應(yīng)對(duì)重大輿論事件的人員安排和培訓(xùn)指導(dǎo)工作。總之，要應(yīng)用好新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作的“軟件”，結(jié)合好傳統(tǒng)媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作的“內(nèi)功”。
3.3 打造新媒體的宣傳平臺(tái)。
相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新媒體個(gè)人意見(jiàn)的表達(dá)平臺(tái)明顯增多，民眾的言論自由度大幅提升。因此，新媒體時(shí)代的思想宣傳要順勢(shì)而為，一方面，積極構(gòu)建與民眾集體選擇相適應(yīng)的宣傳管道和中介，做好宣傳思想工作的“硬件”建設(shè)，挑選好宣傳思想工作的有利武器；另一方面，要積極培養(yǎng)新媒體宣傳的工作人員和基層工作人員的培訓(xùn)學(xué)習(xí)工作，引導(dǎo)公司的員工學(xué)習(xí)新事物，用好新媒體，把握企業(yè)媒體宣傳的主動(dòng)權(quán)。
3.4 廣泛吸收評(píng)論建議。
新媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體的宣傳互動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)，形式也多種多樣，批評(píng)、認(rèn)同、發(fā)對(duì)、建議等聲音多種多樣。因此企業(yè)宣傳工作要以開(kāi)放的態(tài)度，增強(qiáng)民意的接納能力，要接收來(lái)自四面八方的意見(jiàn)表達(dá)，要在一定的限度下容納不同維度的個(gè)體情緒的社會(huì)化傳播。另外傳統(tǒng)媒體的使用者也會(huì)面臨著多種困境與建議，逐漸把兩者的建議進(jìn)行優(yōu)化統(tǒng)一，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是當(dāng)前發(fā)展的趨勢(shì)。
3.5 積極引導(dǎo)時(shí)代旋律。
新媒體和自媒體時(shí)代的到來(lái)，人人都是信息的宣傳者和媒體站點(diǎn)。隨著信息化步伐的不斷加快，信息快速傳播，大量的信息呈現(xiàn)碎片化閱讀、快速瀏覽和個(gè)性化表達(dá)的特點(diǎn)。因此有很多的片面的理論與思想會(huì)影響著民眾的思維活動(dòng)。因此在企業(yè)宣傳過(guò)程中，積極做好企業(yè)內(nèi)部職工群眾的思想引導(dǎo)和社會(huì)正面形象宣導(dǎo)、社會(huì)正能量引導(dǎo)等方面的社會(huì)責(zé)任，從而把握民眾的思想流向。
4. 結(jié)語(yǔ)
總之，新媒體的應(yīng)用是企業(yè)宣傳的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，為此我們要把握時(shí)代和企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的方向，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)職工群眾的技能培訓(xùn)工作，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)的做好企業(yè)的宣傳思想工作，同時(shí)結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，不斷進(jìn)行優(yōu)化，確保企業(yè)宣傳工作的有效性。
參考文獻(xiàn)：
[1] 劉濱.傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合做好國(guó)有企業(yè)宣傳工作[J].大慶社會(huì)科學(xué)，2014年12月.
