時(shí)間：2023-07-23 09:26:10
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
1.1使經(jīng)濟(jì)管理與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)
市場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)資源優(yōu)化配給的重要途徑，但當(dāng)前市場(chǎng)上頻頻出現(xiàn)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)事件，干擾了經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的有序運(yùn)轉(zhuǎn)，阻礙市場(chǎng)對(duì)資源進(jìn)行優(yōu)化配置，在全球化經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的帶動(dòng)下，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)格局長(zhǎng)期處于變化發(fā)展中，這就導(dǎo)致了矛盾的產(chǎn)生，即經(jīng)濟(jì)干預(yù)調(diào)節(jié)策略無(wú)法與日趨變化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)格局協(xié)調(diào)一致，為了調(diào)解這一矛盾，政府必須對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)管理進(jìn)行改良創(chuàng)新，使經(jīng)濟(jì)管理工作與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步調(diào)相互配合，通過(guò)公共傳播媒介對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行優(yōu)化，可以修正市場(chǎng)固有的問(wèn)題和不足。在對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)管理工作進(jìn)行改良創(chuàng)新時(shí)，不能脫離固有的經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)干預(yù)手段和我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，應(yīng)立足于實(shí)情進(jìn)行改良創(chuàng)新，創(chuàng)設(shè)與我國(guó)經(jīng)濟(jì)政策和市場(chǎng)格局相符的宏觀經(jīng)濟(jì)管理。
1.2革新經(jīng)濟(jì)干預(yù)促進(jìn)市場(chǎng)資源合理配給
經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)社會(huì)生產(chǎn)資源優(yōu)化分配的關(guān)鍵途徑，因此要實(shí)現(xiàn)資源合理分配，必須依托市場(chǎng)。但由于當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不完善，在發(fā)展的過(guò)程中仍然存在許多不足，這些問(wèn)題都會(huì)對(duì)社會(huì)資源的合理分配造成干擾和影響。要想提升市場(chǎng)資源分配的科學(xué)性，應(yīng)立足實(shí)際對(duì)我國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)管理體系進(jìn)行改良創(chuàng)新，并選擇適宜的策略調(diào)整市場(chǎng)中的資源配給模式，提高資源的利用率，讓經(jīng)濟(jì)資源創(chuàng)造出最大的價(jià)值。政府宏觀干預(yù)市場(chǎng)資源配給的手段主要是，調(diào)整公有財(cái)產(chǎn)與私有財(cái)產(chǎn)在市場(chǎng)中的比例，并對(duì)這兩種財(cái)產(chǎn)進(jìn)行合理分配，防止因分配不均擴(kuò)大社會(huì)的貧富差距。
2.對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)管理進(jìn)行改良創(chuàng)新的措施
2.1調(diào)整宏觀經(jīng)濟(jì)干預(yù)管理的方向
政府采取何種手段對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)進(jìn)行管理和干預(yù)主要取決于宏觀經(jīng)濟(jì)管理具有怎樣的目標(biāo)和方向。當(dāng)前我國(guó)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀調(diào)控的主要目的就是為了解決我國(guó)社會(huì)的基本矛盾，即人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需求與落后社會(huì)生產(chǎn)力之間的矛盾。因此，政府在制定宏觀經(jīng)濟(jì)管理方向時(shí)，要按照我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)格局及發(fā)展趨勢(shì)來(lái)決定，并且調(diào)控方向并不是一成不變的，它應(yīng)該伴隨市場(chǎng)的變化而變化。比如，在市場(chǎng)出現(xiàn)通貨膨脹時(shí)，政府應(yīng)采取適當(dāng)?shù)母深A(yù)措施，控制經(jīng)濟(jì)局勢(shì)，使市場(chǎng)逐漸收縮冷卻。當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)通貨收縮時(shí)，國(guó)家應(yīng)采取一些刺激市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)的措施。宏觀調(diào)控的目的不僅要確保市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)整體穩(wěn)定均衡，還要控制經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，各個(gè)行業(yè)均衡發(fā)展，防止某一行業(yè)單獨(dú)膨脹。
2.2革新宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的執(zhí)行機(jī)構(gòu)
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，宏觀調(diào)控執(zhí)行者并不是唯一的，而國(guó)家是最主要的執(zhí)行者。在對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的執(zhí)行機(jī)構(gòu)進(jìn)行革新時(shí)，主要應(yīng)拓展以下兩個(gè)方向，一是構(gòu)建全新的經(jīng)濟(jì)調(diào)控機(jī)構(gòu)，二要革新經(jīng)濟(jì)管理職權(quán)。為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)調(diào)控執(zhí)行機(jī)構(gòu)的革新，政府應(yīng)組織創(chuàng)建一個(gè)擁有宏觀干預(yù)調(diào)控職權(quán)的專屬機(jī)構(gòu)，將干預(yù)經(jīng)濟(jì)的職權(quán)集中交給某一機(jī)構(gòu)可以有效杜絕目前多頭管理、職能分散的混亂情況。而在革新職權(quán)方面，擁有宏觀干預(yù)市場(chǎng)職權(quán)的執(zhí)行機(jī)構(gòu)在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)控時(shí)，應(yīng)多采取市場(chǎng)調(diào)控策略，少采取行政措施。
2.3革新經(jīng)濟(jì)干預(yù)的方法和手段
當(dāng)前，政府在對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行干預(yù)管理時(shí)，主要采取的措施是調(diào)整銀行利率、調(diào)整貨幣價(jià)值等，很少采用行政方式對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行干預(yù)。在革新市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)干預(yù)措施時(shí)，應(yīng)逐漸減少行政方式對(duì)市場(chǎng)的過(guò)度干預(yù)，盡可能以市場(chǎng)干預(yù)手法為主。雖然在政府和人民的共同努力下，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和應(yīng)急方面也形成了一套固定的模式，但由于我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步較晚，當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)仍然存在許多問(wèn)題，例如房?jī)r(jià)虛高、行業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡、內(nèi)部市場(chǎng)狹窄等。因此，政府必須結(jié)合實(shí)際，積極革新市場(chǎng)干預(yù)方式，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展保駕護(hù)航。
3.結(jié)束語(yǔ)
[關(guān)鍵詞] 宏觀經(jīng)濟(jì)；統(tǒng)計(jì)分析；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；解決措施
doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2016. 23. 019
[中圖分類號(hào)] F239.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1673 - 0194（2016）23- 0035- 02
0 前 言
宏觀經(jīng)濟(jì)、國(guó)家發(fā)展和人民生活緊密相連、息息相關(guān)，了解并掌握我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)最新趨勢(shì)很有必要。在20世紀(jì)90年代后我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開始進(jìn)入迅速發(fā)展階段，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的建立不僅在很大程度上加快了經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐，也提升了人們生活質(zhì)量。宏觀經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)分析作為其中重要指導(dǎo)方，其運(yùn)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，但受到計(jì)算機(jī)技術(shù)等多方面的影響，仍然存在部分急需解決的問(wèn)題。如何克服宏觀經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)分析發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并進(jìn)行合理判斷分析，從中找到方法和策略將有可能出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行調(diào)控和解決，是促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展所必須思考的問(wèn)題。
1 關(guān)于宏觀經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)分析的具體概述
宏觀經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)分析是經(jīng)過(guò)兩種知識(shí)體系發(fā)展而來(lái)，即統(tǒng)計(jì)學(xué)知識(shí)體系以及經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)體系。這兩個(gè)知識(shí)體系的相互融合，并遵循宏觀經(jīng)濟(jì)理論，分析經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的過(guò)程，能夠根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)資料，得出科學(xué)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，并對(duì)發(fā)展過(guò)程的持續(xù)性和穩(wěn)定性進(jìn)行驗(yàn)證。宏觀經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)分析發(fā)展至今主要經(jīng)歷了三個(gè)非常大的發(fā)展階段：第一大階段主要將其重心歸納為國(guó)民經(jīng)濟(jì)，并將統(tǒng)計(jì)指標(biāo)劃為關(guān)鍵點(diǎn)，以當(dāng)時(shí)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的現(xiàn)實(shí)情況為依據(jù)，對(duì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行分析探討；第二階段為國(guó)家經(jīng)濟(jì)審核體系完善期，核心經(jīng)濟(jì)指標(biāo)確定，宏觀經(jīng)濟(jì)分析中的科學(xué)統(tǒng)計(jì)得到優(yōu)化；第三階段為宏觀統(tǒng)計(jì)與微觀統(tǒng)計(jì)相輔相成階段，形成新局面。上述內(nèi)容在宏觀經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)分析中分別占有地位，其職能依次為分析過(guò)程的關(guān)鍵內(nèi)容與重要基礎(chǔ)、對(duì)研究問(wèn)題做出定性認(rèn)識(shí)以及統(tǒng)計(jì)局在年初做好上一年度的經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)分析。以上三個(gè)工作內(nèi)容能夠解釋宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中主要矛盾，并科學(xué)預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，針對(duì)經(jīng)濟(jì)制度或者運(yùn)行過(guò)程存在的問(wèn)題，提出針對(duì)性管理建立。
2 宏觀經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)分析在發(fā)展過(guò)程中存在的主要問(wèn)題
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，宏觀經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)分析方法逐漸增多，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性的同時(shí)，也帶來(lái)了一定問(wèn)題，主要體現(xiàn)在以下四方面。
2.1 工作人員綜合素質(zhì)因素導(dǎo)致缺乏創(chuàng)新思維
受到工作人員素質(zhì)等因素的影響，在分析過(guò)程中，其缺乏統(tǒng)計(jì)過(guò)程的創(chuàng)新思維，統(tǒng)計(jì)分析方式較落后，在分析時(shí)不能很好的遵循統(tǒng)計(jì)原則，使得統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果存在誤差。與此同時(shí)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)給統(tǒng)計(jì)分析賦予了新的時(shí)代要求，但實(shí)際運(yùn)行時(shí)，工作人員綜合素質(zhì)的局限性無(wú)法準(zhǔn)確把握大數(shù)據(jù)時(shí)代特征，導(dǎo)致構(gòu)建出的經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)分析模型無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)。
2.2 市場(chǎng)機(jī)制被弱化
我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平已經(jīng)步入到了高收入的階段，實(shí)行投資補(bǔ)息、國(guó)債技改等政策，擴(kuò)大了投資規(guī)模。但與此同時(shí)投資需求的增長(zhǎng)速度沒有上升的跡象，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)一種下滑的趨勢(shì)，使得市場(chǎng)機(jī)制本身的推動(dòng)力被弱化。
2.3 出口難以為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到大的作用
自從2012年以后，凈出口已經(jīng)沒有為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)實(shí)際貢獻(xiàn)率，相關(guān)文獻(xiàn)顯示凈出口不僅沒有帶來(lái)增長(zhǎng)甚至還出現(xiàn)負(fù)貢獻(xiàn)率得現(xiàn)象。分析其原因發(fā)現(xiàn)是由于出口量以及進(jìn)口量減弱，且都出現(xiàn)衰退跡象。在這種條件形式下，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更多的是靠?jī)?nèi)需，只是從當(dāng)前來(lái)看，投資消費(fèi)的增長(zhǎng)速度跟以往的年份比起來(lái)明顯放慢了步伐，影響著出口、跨過(guò)企業(yè)的積極性。
2.4 消費(fèi)需求低迷且國(guó)民收入分配懸殊較大
很多居民收入主要是用來(lái)消費(fèi)可增長(zhǎng)平緩，主要原因還是在于國(guó)民收入懸殊較大、資源分配非常不合理，其收入增長(zhǎng)跟政府收入增長(zhǎng)比較起來(lái)要慢，所以消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間并不是很協(xié)調(diào)，因此供需矛盾突出。
3 宏觀經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)分析發(fā)展的建議
3.1 深化中小型企業(yè)生產(chǎn)模式改革
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，中小型企業(yè)存在一定的劣勢(shì)，其主要劣勢(shì)為融資困難，在貸款項(xiàng)目上存在較大阻礙，不利于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。政府應(yīng)加大對(duì)中小型企業(yè)的政策支持，加強(qiáng)政府對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控。經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)化銀行貸款手續(xù)流程及降低銀行貸款門檻，為中小型企業(yè)的融資提供充分的信息支持與資金支持。同時(shí)也可以借鑒國(guó)外的立法制度體系為中小型企業(yè)出臺(tái)科學(xué)的發(fā)展優(yōu)惠政策。幫助中小型企業(yè)制定適合其發(fā)展的方案，不斷推進(jìn)其發(fā)展，引導(dǎo)其朝著健康、科學(xué)的方向發(fā)展。
深化中小型企業(yè)生產(chǎn)模式改革不僅助于企業(yè)的發(fā)展還是為宏觀經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)分析的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
3.2 融合多種統(tǒng)計(jì)方式提升工作效率
基于大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景，傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)方式已經(jīng)無(wú)法準(zhǔn)確把握大數(shù)據(jù)的特征的發(fā)展趨勢(shì)，因此相關(guān)部門和工作人員必須順應(yīng)時(shí)展潮流，對(duì)經(jīng)濟(jì)信息進(jìn)行多方面的分析。通過(guò)融合多種統(tǒng)計(jì)方式，進(jìn)一步加深政府部門對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的掌握和了解程度，提升統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果的準(zhǔn)確性以便更加及時(shí)地預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)。
4 結(jié) 語(yǔ)
在宏觀經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)分析發(fā)展過(guò)程中仍存在很多問(wèn)題，政府和相關(guān)單位應(yīng)不遺余力的加強(qiáng)對(duì)宏觀統(tǒng)計(jì)分析的支持力度，制度相關(guān)政策，及時(shí)地預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，從而讓我國(guó)經(jīng)濟(jì)能夠更加穩(wěn)定也更加良好。
主要參考文獻(xiàn)
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[2]李偉. 探索宏觀經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)分析發(fā)展的基本問(wèn)題[J]. 現(xiàn)代營(yíng)銷，2016（1）：8.
關(guān)鍵詞：傾銷；反傾銷；歐盟反傾銷法
傾銷與反傾銷是近年來(lái)國(guó)際經(jīng)濟(jì)關(guān)系中的熱點(diǎn)問(wèn)題，因?yàn)閮A銷對(duì)國(guó)際貿(mào)易和進(jìn)口國(guó)工業(yè)具有相當(dāng)程度的不利影響，所以各國(guó)及有關(guān)國(guó)家間組織紛紛通過(guò)制定和實(shí)施反傾銷法對(duì)外國(guó)出口商的傾銷行為進(jìn)行抵制和制裁，但另一方面，進(jìn)口國(guó)政府濫用反傾銷措施片面保護(hù)本國(guó)民族工業(yè)則會(huì)損害出口國(guó)的利益，阻礙國(guó)際貿(mào)易的正常發(fā)展，改革開放以來(lái)，隨著我國(guó)外貿(mào)工業(yè)的發(fā)展和出口產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，外國(guó)對(duì)我國(guó)出門產(chǎn)品提起反傾銷調(diào)查和征收高額反傾銷稅的案件不斷增多，并已成為我國(guó)產(chǎn)品進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)的重大的法律上的障礙。歐盟是世界上最早對(duì)中國(guó)提起反傾銷措施的地區(qū)，目前，我國(guó)已成為歐盟反傾銷措施的首選目標(biāo)和主要受害者，本文試從國(guó)外、國(guó)內(nèi)兩方面探析我國(guó)屢遭歐盟反傾銷的原因。
1 國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義和歐盟歧視性的反傾銷政策
1．1 國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義愈演愈烈
世界經(jīng)濟(jì)史表明，每當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)陷入不景氣時(shí)，國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義就要盛行，通常，反傾銷案變化比世界經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)滯后一年。也就是說(shuō)，全球反傾銷案增減是受上年世界經(jīng)濟(jì)狀況影響的，或者說(shuō)世界經(jīng)濟(jì)狀況是國(guó)際反傾銷的超前指標(biāo)，隨著我國(guó)貿(mào)易規(guī)模的不斷擴(kuò)大和全球通貨緊縮，國(guó)外對(duì)我國(guó)產(chǎn)品采取的反傾銷措施進(jìn)一步增加，歐共體也不例外。自中國(guó)改革開放以來(lái)，中歐貿(mào)易額已呈十幾倍地增長(zhǎng)，2003年超過(guò)了1000億美元，并且歐中貿(mào)易之間長(zhǎng)期以來(lái)一直存在著巨大的貿(mào)易逆差。歐洲的經(jīng)濟(jì)事務(wù)官員在2004年召開的第五屆亞歐經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)會(huì)議上接受中國(guó)記者采訪時(shí)，也坦言“近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，產(chǎn)品大量涌入歐洲，涉及中國(guó)產(chǎn)品的反傾銷案件增多也在意料之中”，“歐洲國(guó)家需要中國(guó)產(chǎn)品，中國(guó)的產(chǎn)品成本較低，在歐洲市場(chǎng)具有較明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，的確給歐洲企業(yè)帶來(lái)不少壓力”，隨著關(guān)稅額普遍降低反傾銷因?yàn)槠涫褂梅奖恪⑷我庑浴⒉灰自獾綀?bào)復(fù)性等特點(diǎn)而越來(lái)越成為各國(guó)用來(lái)保護(hù)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的手段。歐盟也不例外。
1．2 歐盟歧視性的反傾銷政策
雖然我國(guó)已初步建立起社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，但歐盟仍將中國(guó)視為非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，適用反傾銷規(guī)則時(shí)區(qū)別于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家的產(chǎn)品。雖然把中國(guó)從非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家的名單中排除出去，但是以符合其提出的嚴(yán)格的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)才能適用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家產(chǎn)品的反傾銷規(guī)則。實(shí)踐證明能夠獲得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)待遇的企業(yè)寥寥無(wú)幾，歐盟對(duì)華反傾銷政策的變化更多的是體現(xiàn)出一種政治姿態(tài)。因此，“類比國(guó)制度”、“一國(guó)一稅制度”仍然是適用中國(guó)產(chǎn)品的反傾銷一般規(guī)則，用這些辦法來(lái)衡量中國(guó)的產(chǎn)品是否構(gòu)成傾銷導(dǎo)致了許多我國(guó)沒有傾銷的產(chǎn)品被裁定構(gòu)成傾銷或本來(lái)之輕微傾銷的產(chǎn)品被裁定存在高幅度傾銷，目前，俄羅斯已經(jīng)獲得了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)待遇，許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，中國(guó)在許多領(lǐng)域市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于俄羅斯。
2 我國(guó)出口產(chǎn)品的自身問(wèn)題
2．1 出口的迅猛增長(zhǎng)
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)已成為世界上出口增長(zhǎng)最快的國(guó)家，“中國(guó)制造”在全球市場(chǎng)的占有份額不斷攀升，21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)出口繼續(xù)保持高增長(zhǎng)。從2001年的6.8％增長(zhǎng)到2005年的36.9％。尤其是，中國(guó)對(duì)歐盟出口，以平均27.6％的增長(zhǎng)率，從2001年的6.8％高速增長(zhǎng)到2005年的36.9％。可以預(yù)見，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，越來(lái)越多的產(chǎn)品會(huì)與歐盟產(chǎn)品產(chǎn)生更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，如果中歐貿(mào)易繼續(xù)增加。客觀上會(huì)導(dǎo)致歐盟針對(duì)中國(guó)的反傾銷案件在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里保持較高的數(shù)量。所以只要中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度和出口歐盟的商品繼續(xù)保持發(fā)展，歐盟對(duì)華反傾銷案件就不會(huì)減少。 2．2 出口結(jié)構(gòu)不合理
(1)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
中國(guó)在出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，制造業(yè)出口基本以勞動(dòng)密集型為主，如雜項(xiàng)制品、加工層次低的按原料分類的制成品和簡(jiǎn)單的機(jī)械運(yùn)輸產(chǎn)品占有很大的比重，有些出口產(chǎn)品即便屬于中端或高端產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品的核心部件往往依賴進(jìn)口，在中國(guó)經(jīng)簡(jiǎn)單的加工組裝再出口。勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的大規(guī)模出口必然會(huì)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的相關(guān)產(chǎn)業(yè)及其就業(yè)造成較大沖擊，從而成為在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)上招致頻繁的反傾銷指控的主要原因之一。
(2)出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
中國(guó)出口市場(chǎng)過(guò)于集中，研究表明，中國(guó)對(duì)美國(guó)、歐盟、香港地區(qū)、日本和東盟的出口占據(jù)了很大比重。2005年，中國(guó)對(duì)這5大出口市場(chǎng)的出口占出口總額的比重一直在7。％以上，由于香港轉(zhuǎn)口貿(mào)易的比重很高，尤以轉(zhuǎn)口到美國(guó)、歐盟、日本。2005年與1997年相比，這一比重有所降低，但出口市場(chǎng)高度集中的狀況沒有顯著改觀。這些對(duì)某一國(guó)家或地區(qū)的出口比重偏高勢(shì)必會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)造成沖擊，從而容易成為反傾銷的對(duì)象，例如，1993年中國(guó)向歐盟出口不到100噸金屬鎂，到了1996年增長(zhǎng)到11000噸，這種情況就很難阻止歐盟不采取反傾銷措施。
關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道；思維方式；對(duì)策
隨著改革開放的不斷深入，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制日益完善，在我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)過(guò)程中，一直以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道在各類新聞中的比重也在不斷攀升，它是連接世界經(jīng)濟(jì)同我國(guó)經(jīng)濟(jì)的橋梁，特別是新時(shí)期，其作用日益明顯。本文將主要從思維方式的創(chuàng)新角度探討在新時(shí)期經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的具體切入點(diǎn)，希望能轉(zhuǎn)變當(dāng)前新聞報(bào)道思維，為做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道提供思路。
一、經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的現(xiàn)狀
隨著互聯(lián)網(wǎng)及經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)一步發(fā)展，為了最大程度滿足受眾所需，許多媒體都開辟了財(cái)經(jīng)類欄目及經(jīng)濟(jì)專版。如：彭博社、路透社等大型綜合性新聞媒體也將經(jīng)濟(jì)新聞置于越來(lái)越重要的位置。新時(shí)期下，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道正處于一個(gè)發(fā)展的黃金期。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道相比，新時(shí)期經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道主要有以下特征：
1.內(nèi)容層面的變化
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞多以行業(yè)數(shù)據(jù)、經(jīng)濟(jì)信息為主，側(cè)重點(diǎn)是新聞事件的傳遞與陳述，對(duì)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)信息與事件大多只是泛泛而談。而在新時(shí)期，經(jīng)濟(jì)新聞則更傾向于采用分析性新聞報(bào)道模式，在進(jìn)行信息傳遞與陳述的同時(shí)，把更多注意力放在信息的深度解讀與分析上，從多個(gè)層面與角度對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀與分析。
2.受眾目標(biāo)的變化
傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下，經(jīng)濟(jì)新聞的主要受眾目標(biāo)是企業(yè)管理人員及國(guó)家干部，而這些人獲取信息的目的大多是服務(wù)于自身工作。然而，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的進(jìn)一步深入，廣大普通群眾也成為了經(jīng)濟(jì)新聞的目標(biāo)受眾，報(bào)道風(fēng)格自然隨著目標(biāo)受眾的改變而改變。
另外，新的時(shí)代背景下，經(jīng)濟(jì)新聞也表現(xiàn)為全媒體趨勢(shì)，這也是主要趨勢(shì)之一。
二、新時(shí)期創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道思維模式的對(duì)策
對(duì)于創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報(bào)道思維模式，筆者特提出以下建議：
1.突出經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的服務(wù)性
隨著改革開放與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷推進(jìn)，服務(wù)性越來(lái)越成為衡量經(jīng)濟(jì)新聞優(yōu)良的指標(biāo)之一。如何突出自身服務(wù)性，筆者認(rèn)為，必須做到以下幾點(diǎn)：
（1）信息選擇兼具實(shí)用性與權(quán)威性。可從以下兩方面入手：第一，拓寬經(jīng)濟(jì)報(bào)道范圍。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代也在一定程度上是信息泛濫的時(shí)代，廣大新聞媒體必須排除干擾因素，盡力捕捉到有價(jià)值的素材。為了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，廣大新聞媒體理應(yīng)為社會(huì)及企業(yè)提供各類數(shù)據(jù)及經(jīng)濟(jì)信息層面的服務(wù)工作，從國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，到商品價(jià)格、股票等投資市場(chǎng)的基本行情，都可列入經(jīng)濟(jì)報(bào)道的范圍。第二，信息注意實(shí)用性與權(quán)威性。經(jīng)濟(jì)新聞主要是經(jīng)濟(jì)信息，但服務(wù)性也是影響媒體發(fā)展的重要因素，專門開設(shè)用于介紹與老百姓生活緊密相連的經(jīng)濟(jì)信息早已成為了大多數(shù)媒體的共識(shí)。受眾之所以對(duì)某種媒介方式產(chǎn)生需求，一定程度上取決于媒介傳遞信息是否真的突出了實(shí)用性。真實(shí)有效的信息可以幫助受眾了解經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，因此力求做到新聞實(shí)用、有效也是廣大媒體應(yīng)遵循的原則。
（2）最大程度地發(fā)揮經(jīng)濟(jì)新聞的分析解釋功能，確保政策解讀準(zhǔn)確、易懂。也就是說(shuō)，新聞?wù)Z言必須簡(jiǎn)潔，在體現(xiàn)實(shí)用性與知識(shí)性的同時(shí)，可用個(gè)案進(jìn)行解釋，也可運(yùn)用直白手段對(duì)微觀與中觀理念進(jìn)行科學(xué)而充分的解釋。
2.注重經(jīng)濟(jì)性新聞報(bào)道的深度
當(dāng)前，受眾在信息爆炸的情況下，新聞媒體必須對(duì)信息進(jìn)行深層次的解讀與全面分析，即必須在新聞深度上下足功夫才能實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展。而“深度”，則在于思考、觀察、說(shuō)理等方面的深度挖掘。具體來(lái)講，需要從記者自身素質(zhì)及報(bào)道方位等角度進(jìn)行綜合考量。
（1）從記者角度講，必須樹立超前意識(shí)，從理論與實(shí)際兩個(gè)方面提高自身素質(zhì)。新時(shí)期經(jīng)濟(jì)信息出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象，而這些信息真?zhèn)坞y辨，要獲取有價(jià)值的信息，就要求記者不斷提高自身素質(zhì)，經(jīng)濟(jì)專業(yè)素養(yǎng)與扎實(shí)的理論二者結(jié)合，才能報(bào)道出具有深度、實(shí)用性強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)新聞。
（2）堅(jiān)持新聞報(bào)道的多層次、多角度性。在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程當(dāng)中，每個(gè)國(guó)家與經(jīng)濟(jì)體之間都有諸多聯(lián)系。要想在世界媒體之林立于不敗之地，新聞報(bào)道就必須具有一定的深度和高度，只有力求在新聞報(bào)道當(dāng)中做到全方位、多角度地對(duì)經(jīng)濟(jì)事件與新聞進(jìn)行切入，才能切實(shí)提高經(jīng)濟(jì)性新聞報(bào)道的深度。另外，新聞報(bào)道的貼近性也是提高經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道深度的有效措施之一。
經(jīng)濟(jì)新聞根源于經(jīng)濟(jì)生活。因此，貼近群眾、貼近實(shí)際與生活，不斷豐富經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容，更好地發(fā)揮新聞的輿論導(dǎo)向作用，是創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道思維的主要方式。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】個(gè)人金融服務(wù)；信息管理；銀行營(yíng)銷
一、引言
我國(guó)加入WTO后，經(jīng)濟(jì)呈快速發(fā)展的趨勢(shì)，進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，而隨之帶來(lái)的是，外資銀行可以開展人民幣業(yè)務(wù)，在我國(guó)開設(shè)分行，這些都會(huì)對(duì)我國(guó)銀行的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)沖擊。而國(guó)內(nèi)銀行也迅速的發(fā)現(xiàn)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，推出個(gè)人金融服務(wù)，但銀行多以企業(yè)服務(wù)為主，在個(gè)人金融服務(wù)方面缺少經(jīng)驗(yàn)，因此，國(guó)內(nèi)銀行需要借鑒國(guó)外銀行的經(jīng)營(yíng)理念與經(jīng)驗(yàn)，完善不足之處。
二、個(gè)人金融服務(wù)的概述
個(gè)人金融服務(wù)，是指根據(jù)一位客戶的要求，為其提供金融產(chǎn)品與服務(wù)，從這種業(yè)務(wù)具有的特點(diǎn)分析，其有很大的成長(zhǎng)空間，可以涉及到不同經(jīng)濟(jì)階層的客戶，從而使客戶的數(shù)量有明顯上升的趨勢(shì)。
個(gè)人金融服務(wù)正式進(jìn)入快速發(fā)展階段是在20世紀(jì)90年代。在這一時(shí)期，世界整體的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了很大的變化，其體現(xiàn)在：銀行不再只是傳統(tǒng)的金融服務(wù)，而是推出了債券、期權(quán)等金融服務(wù)項(xiàng)目，這些服務(wù)項(xiàng)目讓銀行經(jīng)濟(jì)調(diào)度的功能被削弱，企業(yè)可以通過(guò)上市等方式，進(jìn)行融資，銀行只能為企業(yè)提供直接融資。這種發(fā)展趨勢(shì)要求銀行必須要拓展自己的業(yè)務(wù)范圍，開展個(gè)人金融服務(wù)項(xiàng)目。除此之外，從90年代后，信息技術(shù)已經(jīng)在社會(huì)生產(chǎn)生活中廣泛應(yīng)用，改變了銀行原有的管理模式，促進(jìn)其改革。同時(shí)，各銀行紛紛利用信息技術(shù)建立了各自的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者移動(dòng)終端上辦理業(yè)務(wù)，或是通過(guò)電話銀行、自動(dòng)取款機(jī)等形式，為客戶提供服務(wù)，增加銀行服務(wù)的可操作性，提高服務(wù)質(zhì)量。
三、我國(guó)個(gè)人金融服務(wù)開展的現(xiàn)狀與對(duì)策
1.現(xiàn)狀
我國(guó)個(gè)人金融服務(wù)的現(xiàn)狀包括以下兩方面：首先，很多銀行的服務(wù)雖然已經(jīng)進(jìn)入實(shí)踐階段，但仍有部分地區(qū)的銀行停留在宣傳階段，在這一階段，服務(wù)無(wú)法真正發(fā)揮其功效，只是一種形式，并且，大部分銀行開展的服務(wù)只停留于表面，互相發(fā)展并不協(xié)調(diào)，沒有深入，和國(guó)外的個(gè)人金融業(yè)務(wù)開展水平仍有較大差距。其次，個(gè)人金融服務(wù)的方式過(guò)于單一，沒有成為銀行和客戶之間穩(wěn)固的橋梁，導(dǎo)致銀行與客戶的聯(lián)系不穩(wěn)固，無(wú)法有效應(yīng)對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。
2.對(duì)策
（1）改變經(jīng)營(yíng)觀念，提高思想認(rèn)識(shí)
我國(guó)銀行在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制出現(xiàn)前，一直接受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制管理，導(dǎo)致銀行形成既定的管理觀念，即是社會(huì)資源的分配人員，記錄社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建立后，個(gè)人收入逐漸增加，日常水平有很大的提高，因此，銀行要根據(jù)這一發(fā)展形勢(shì)，改變自己的經(jīng)營(yíng)觀念，了解個(gè)人金融服務(wù)對(duì)銀行發(fā)展的重要性，分析其帶來(lái)的影響。與此同時(shí)，要把個(gè)人金融業(yè)務(wù)作為銀行經(jīng)營(yíng)的主要業(yè)務(wù)，調(diào)整工作重心，讓企業(yè)和個(gè)人的金融服務(wù)項(xiàng)目處于平等的位置，重新樹立銀行職員的服務(wù)心態(tài)，完善個(gè)人金融服務(wù)理念與制度。
（2）增加服務(wù)內(nèi)容，提高服務(wù)質(zhì)量
國(guó)外銀行的個(gè)人金融服務(wù)會(huì)為客戶提供終身服務(wù)，包含多個(gè)方面，如個(gè)人消費(fèi)、儲(chǔ)蓄以及投資等，但我國(guó)銀行雖然提供了多項(xiàng)服務(wù)，但并未從個(gè)人的角度出發(fā)，大部分仍以銀行的的利益為主，忽略了客戶的利益，在無(wú)形中給客戶以限制。因此，國(guó)內(nèi)銀行推出的服務(wù)要真正做到為客戶服務(wù)，從客戶的角度分析問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)服務(wù)中的不足，并根據(jù)這些不足，進(jìn)行改善，提高服務(wù)質(zhì)量。
（3）運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，完善網(wǎng)絡(luò)服務(wù)
國(guó)內(nèi)銀行雖然紛紛利用信息技術(shù)建立了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但在網(wǎng)絡(luò)上推出的服務(wù)大多是一些簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)內(nèi)容，這些內(nèi)容只能滿足人們基本的工作需求，許多重要的業(yè)務(wù)還要去柜臺(tái)辦理。為此，銀行經(jīng)營(yíng)者要增加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的服務(wù)項(xiàng)目，并根據(jù)這些項(xiàng)目，讓客戶借助網(wǎng)絡(luò)，辦理業(yè)務(wù)不受時(shí)間、地點(diǎn)的約束，從而形成銀行獨(dú)有的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，完善各項(xiàng)服務(wù)。
（4）運(yùn)用手段，加大營(yíng)銷力度
銀行營(yíng)銷是指在不違背法律法規(guī)的情況下，采用適當(dāng)?shù)氖侄危M(jìn)行營(yíng)銷，通過(guò)營(yíng)銷，拉近客戶與銀行的距離，讓其成為客戶與銀行交流的媒介，提高銀行的經(jīng)濟(jì)效益。
銀行正式推出個(gè)人金融業(yè)務(wù)時(shí)，要根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的變化，客觀分析，運(yùn)用相應(yīng)的手段，對(duì)于不同的市場(chǎng)情況推出不同的服務(wù)，合理定價(jià)，讓客戶對(duì)銀行產(chǎn)生信任，自主縮短與銀行的距離，提高個(gè)人金融業(yè)務(wù)的服務(wù)水平。
四、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，個(gè)人金融業(yè)務(wù)的展開，可以拉近客戶與銀行之間的距離，讓兩者有良好的溝通平臺(tái)，并為銀行帶來(lái)穩(wěn)定的收入。因此，銀行管理人員必須客觀分析當(dāng)前管理的不足，改變經(jīng)營(yíng)觀念，提高思想認(rèn)識(shí)，增加服務(wù)內(nèi)容，提高服務(wù)質(zhì)量，并運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，完善網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。
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1.1有利于外貿(mào)的良性發(fā)展電子商務(wù)對(duì)我國(guó)外貿(mào)有著關(guān)鍵作用。電子商務(wù)為交易兩方供應(yīng)了方便快捷的交流途徑，削減了制造方與購(gòu)買方間的距離，使當(dāng)下的市場(chǎng)效益數(shù)據(jù)能夠被度量、操作、整合，削弱了對(duì)實(shí)體的要求，節(jié)省了買賣雙方的各個(gè)能源的開支。各個(gè)國(guó)家之間的交流變得頻繁起來(lái)，多國(guó)之間的商業(yè)項(xiàng)目也逐漸增多，多國(guó)之間的貿(mào)易項(xiàng)目也得到了催化。同時(shí)電子商務(wù)有利于外貿(mào)數(shù)據(jù)交流準(zhǔn)時(shí)高效，能夠徹底合理地對(duì)比各個(gè)國(guó)家企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)，在世界市場(chǎng)效益中搜尋最適合的商品，加入各國(guó)的任務(wù)分配之中，使任務(wù)分配的效率逐漸提升。在此基礎(chǔ)上，有利于企業(yè)不停整改深化，在提升制造效率的同時(shí)減少不必要的成本，強(qiáng)化自身能力水平，推進(jìn)各個(gè)國(guó)家貿(mào)易的開展進(jìn)程。
1.2促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的結(jié)構(gòu)調(diào)整在當(dāng)下的市場(chǎng)效益中，人們?cè)絹?lái)越欣賞每個(gè)產(chǎn)品的特色，特別是電子商務(wù)為人們供應(yīng)了實(shí)現(xiàn)各種要求的途徑，商品的特色催化了諸多嶄新商業(yè)，這類嶄新的商業(yè)也加入到聯(lián)盟分配任務(wù)之中，不停競(jìng)爭(zhēng)，推進(jìn)社會(huì)的物競(jìng)天擇，完善了市場(chǎng)效益體系。與此同時(shí)，也強(qiáng)化了能源利用效能、制造效能，削減了開支，完善了各種能源的分配。在效益體系整改的進(jìn)程中，大規(guī)模的公司可以借助電子商務(wù)來(lái)分析社會(huì)的特色強(qiáng)項(xiàng)，不停地強(qiáng)化技能，增添工作室，提升工作水平，進(jìn)而獲得更多的利益；雖然電子商務(wù)可以讓各類企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售，但是中小型公司只能依照經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，靈活地開展制造，將重點(diǎn)放置于社會(huì)對(duì)于商品特色的要求上，及時(shí)高效地實(shí)現(xiàn)社會(huì)愿望。大規(guī)模地公司和中小規(guī)模的公司都運(yùn)用了電子商務(wù)，都是為了在社會(huì)中開展競(jìng)爭(zhēng)，但是營(yíng)銷策劃卻大相徑庭，這為當(dāng)下市場(chǎng)效益的體系整改提供了關(guān)鍵的借鑒作用。
1.3擴(kuò)展人民消費(fèi)方式通過(guò)分析雅虎2012年的年度報(bào)表，可以發(fā)現(xiàn)阿里巴巴2012年總銷量達(dá)到了一萬(wàn)億元。眾人皆知，阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)交易都是用以實(shí)現(xiàn)人民的生活需求，通過(guò)分析消費(fèi)總額可以看出當(dāng)前外貿(mào)交易途徑已經(jīng)發(fā)生了巨大的變革，從以往依靠于實(shí)際商品和店鋪的購(gòu)買途徑，轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易的途徑，并且電子商務(wù)擴(kuò)大了人們對(duì)于商品的選擇范圍，科學(xué)地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)能源對(duì)商品的價(jià)位和效率展開比較，削減了購(gòu)買方與供應(yīng)方的間隔，科學(xué)地運(yùn)用了供應(yīng)方的各種信息。人們可以隨時(shí)隨地運(yùn)用電子商務(wù)購(gòu)買自己所需或者心儀的商品，通過(guò)簡(jiǎn)易的步驟，就能夠?yàn)g覽諸多產(chǎn)品，商品的各個(gè)屬性(比如外形、材質(zhì)、功能等)顯而易見，并且不停完善的售后服務(wù)保證了人們消費(fèi)的權(quán)益，因此電子商務(wù)不只提供了全新的交易手段，同時(shí)提升了人們的生活標(biāo)準(zhǔn)。人們交易手段的變革、生活標(biāo)準(zhǔn)的提升都標(biāo)志著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了重大變革，也牽動(dòng)了中國(guó)構(gòu)建小康時(shí)代的進(jìn)程。
2在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中發(fā)展電子商務(wù)的策略探索
2.1建立、完善電子商務(wù)法律和制度美國(guó)、歐盟等電子商務(wù)發(fā)展較快的國(guó)家和地區(qū)都非常重視電子商務(wù)法律、法規(guī)的建設(shè)，我國(guó)也不例外。雖然中國(guó)已經(jīng)相繼了《計(jì)算機(jī)信息管理辦法》《、電子簽名法》等法律規(guī)范，但仍然不能滿足我國(guó)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的需要，我國(guó)應(yīng)該盡快推出操作性強(qiáng)的電子商務(wù)稅收等法律和相關(guān)市場(chǎng)規(guī)范，對(duì)不適合電子商務(wù)發(fā)展的法律、法規(guī)要盡快進(jìn)行修改，為推動(dòng)電子商務(wù)活動(dòng)的健康、有序發(fā)展提供必要的法律支持與指導(dǎo)。
2.2提高貿(mào)易的信息化水平公司的數(shù)字化能力要求公司不停優(yōu)化電子商務(wù)的認(rèn)知，培養(yǎng)更多的電子商務(wù)有關(guān)的技術(shù)人員并且加大有關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，保障與全國(guó)電子商務(wù)之間的交流，加強(qiáng)公司數(shù)字化的變革。市場(chǎng)效益中體系的科學(xué)配置通常會(huì)使效益總體獲得巨大利潤(rùn)，完善市場(chǎng)效益體系，各國(guó)依照能力和范圍來(lái)分配任務(wù)，整改效益實(shí)體中電子商務(wù)和實(shí)際商務(wù)的比重，推進(jìn)市場(chǎng)效益體系的完善深化。
2.3完善貿(mào)易信用體系的建設(shè)誠(chéng)信模式的構(gòu)建與銷售方、供應(yīng)方的效益緊密相關(guān)，不斷深化誠(chéng)信模式可以為銷售方、供應(yīng)方構(gòu)建和諧、公正的貿(mào)易環(huán)境。所以，在貿(mào)易進(jìn)程中，銷售方、供應(yīng)方都必須重視自身信用，依法辦事；有關(guān)機(jī)構(gòu)和部門必須重視領(lǐng)導(dǎo)誠(chéng)信模式的構(gòu)建，并開展統(tǒng)計(jì)配置；與貿(mào)易相關(guān)的其他方必須先評(píng)估銷售方、供應(yīng)方的誠(chéng)信。
2.4完善電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)完善、和諧的法律氛圍可以保障電子商務(wù)的安全，此方式不僅為銷售方、供應(yīng)方提供了安全保障，還使銷售方、供應(yīng)方可以遵照法律辦事。營(yíng)造一個(gè)優(yōu)良的法律氛圍，要求有關(guān)部門不停地觀測(cè)、分析社會(huì)趨勢(shì)，構(gòu)建有關(guān)的法律制度，保障銷售方、供應(yīng)方的權(quán)益；在市場(chǎng)效益中的每一方都可以提出自己的建議，使得電子商務(wù)的法律制度越來(lái)越健全。
3結(jié)語(yǔ)
“美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退、通貨膨脹和宏觀經(jīng)濟(jì)政策，是2008年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)面對(duì)的三大不確定因素”，近日舉行的“花旗私人銀行2008年投資展望”會(huì)上，花旗集團(tuán)董事總經(jīng)理、亞太區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家黃益平指出：“這同時(shí)也是中國(guó)甚至全球投資者需要密切關(guān)注的三大風(fēng)險(xiǎn)因素。”
最大風(fēng)險(xiǎn)在于美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退
黃益平認(rèn)為，三大因素中最大的風(fēng)險(xiǎn)在于美國(guó)經(jīng)濟(jì)的衰退。受次貸危機(jī)和房地產(chǎn)市場(chǎng)疲軟的影響，美國(guó)經(jīng)濟(jì)在一季度將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。同時(shí)花旗將今年美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度預(yù)測(cè)由2.3％下調(diào)至1.6％。
盡管并不能就此認(rèn)為美國(guó)陷入了經(jīng)濟(jì)蕭條(通常連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)才能認(rèn)為一國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入蕭條)，但1.6％的增速遠(yuǎn)低于美國(guó)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)水平，同時(shí)預(yù)計(jì)失業(yè)率將上升至6％。
“中國(guó)將不可避免地受到美國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響”，對(duì)于中國(guó)與美國(guó)經(jīng)濟(jì)的“脫鉤理論”，黃益平持否定態(tài)度。“如1月份中國(guó)資本市場(chǎng)的巨幅變動(dòng)便是最好的印證。資本市場(chǎng)外，中國(guó)企業(yè)的對(duì)外出口、企業(yè)盈利率都將受到美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退的影響。”
盡管過(guò)去幾年內(nèi)亞洲區(qū)內(nèi)貿(mào)易呈上升之勢(shì)，但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，區(qū)內(nèi)貿(mào)易主要集中在中間產(chǎn)品，如零配件等，占到了區(qū)間貿(mào)易的85％；而最終產(chǎn)品僅為15％。同時(shí)在最終產(chǎn)品的銷售中，僅有20％的需求在亞洲，80％的產(chǎn)品進(jìn)入了其他地區(qū)，流向美國(guó)、歐洲和日本三大經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家和區(qū)域的比例為60％。因此，盡管區(qū)間貿(mào)易額上升，但從區(qū)內(nèi)貿(mào)易的最終需求來(lái)看，發(fā)達(dá)國(guó)家占到了極高的比例。假使美國(guó)經(jīng)濟(jì)步入衰退，需求大幅下降，勢(shì)必對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)造成較大的影響。
黃益平指出，一直以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，投資增速大于消費(fèi)增速，沒有產(chǎn)生過(guò)剩生產(chǎn)力的主要原因在于出口的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出口增長(zhǎng)一直保持20％～30％的增速，有效地消化了過(guò)剩生產(chǎn)力。中國(guó)的對(duì)外出口集中在美國(guó)與歐洲，尤其是去年下半年以來(lái)受歐元升值因素的影響，對(duì)歐元區(qū)出口的增長(zhǎng)較大；但隨著歐洲經(jīng)濟(jì)增速的放緩，歐元升值將有所回落，進(jìn)口需求也會(huì)降低。當(dāng)美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退，進(jìn)口需求減小時(shí)，過(guò)剩生產(chǎn)力便會(huì)停留在中國(guó)國(guó)內(nèi)，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的利潤(rùn)率產(chǎn)生一定的影響。因此，近期花旗將2008年中國(guó)GDP的增速預(yù)測(cè)由11％下調(diào)至10.5％，對(duì)外出口增速的預(yù)期為18％。
通脹放緩升值壓力變大
通貨膨脹壓力上升，是多數(shù)亞洲國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)在2007年下半年所面對(duì)的共同問(wèn)題，中國(guó)的通脹問(wèn)題猶為突出。但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速的減緩，通貨膨脹的壓力會(huì)有所緩解。因此，花旗對(duì)中國(guó)央行2008年加息的預(yù)期由此前的2～3次下調(diào)為1次，并且認(rèn)為不排除減息的可能。
“美聯(lián)儲(chǔ)進(jìn)行大幅度減息后，加上人民幣升值的問(wèn)題，中國(guó)央行的貨幣政策將面臨較大的考驗(yàn)。”黃益平預(yù)計(jì)，未來(lái)政府治理通脹的重點(diǎn)將逐步轉(zhuǎn)向?qū)α鲃?dòng)性的直接調(diào)控，包括調(diào)整存款準(zhǔn)備金比例、公開市場(chǎng)操作和直接干預(yù)信貸規(guī)模等。但他也指出，對(duì)于預(yù)期的宏觀緊縮政策不必過(guò)分擔(dān)心，除通脹壓力將有所緩解之外，十幾年的歷史經(jīng)驗(yàn)也表明，中國(guó)希望保持經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)、高就業(yè)的態(tài)勢(shì)。
“經(jīng)濟(jì)模型分析結(jié)果表明，如果美國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)速度下降1個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)速度就會(huì)隨之下降0.3％。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)面的變化，政府的宏觀調(diào)控政策也會(huì)相應(yīng)進(jìn)行調(diào)整。”黃益平稱。
但是，2008年人民幣升值的壓力將有所增大。花旗預(yù)測(cè)，今年人民幣升值的幅度將達(dá)到7.5％。“我們的這一預(yù)測(cè)低于市場(chǎng)上平均預(yù)測(cè)值8.5％，但高于去年6.5％的水平。”主要的原因在于今年是美國(guó)政府的大選年，加上美國(guó)失業(yè)率的上升，不難預(yù)期人民幣升值將再度成為一個(gè)“醒目的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題”。靈活的匯率政策對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用很有必要，美國(guó)經(jīng)濟(jì)疲軟、美元貶值和美聯(lián)儲(chǔ)持續(xù)減息，而人民幣匯率靈活性沒有大幅度增加，任何國(guó)內(nèi)緊縮都可能鼓勵(lì)更多的資本流入，進(jìn)一步增加人民幣匯率的壓力。
2008年四大投資主題
盡管2008年金融市場(chǎng)和投資前景存在諸多不明朗因素，花旗私人銀行部依然預(yù)測(cè)股本證券仍然是2008年度表現(xiàn)最佳的資產(chǎn)類別。“這有賴于世界各國(guó)主要央行將會(huì)對(duì)展現(xiàn)中的風(fēng)險(xiǎn)保持警覺，并致力于加強(qiáng)干預(yù)措施。”花旗董事總經(jīng)理、私人銀行部北亞投資顧問(wèn)主管郭贊來(lái)解釋說(shuō)，這主要表現(xiàn)在保持低水平的短期利率，令環(huán)球經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)步伐。郭贊來(lái)相信，這些措施對(duì)于股票的影響將比債券更為正面。其中，歐洲股票市場(chǎng)以及美國(guó)大型公司的表現(xiàn)將會(huì)最為優(yōu)勝。
具體到2008年的投資策略與主題，建議投資者可關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品、新興市場(chǎng)、基建及能源需求和問(wèn)題資產(chǎn)四大投資主題。
其中，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)可能是2008年的一個(gè)投資機(jī)遇。據(jù)郭贊來(lái)分析，在新興市場(chǎng)工業(yè)化趨勢(shì)下，農(nóng)產(chǎn)品的存量下降，例如在中國(guó)，小麥儲(chǔ)藏量于1999年至2007年間下跌63％，玉米儲(chǔ)藏量也下跌79％。在全球人口持續(xù)增長(zhǎng)、對(duì)生物能源等商品的需求上升的情況下，低價(jià)格及供應(yīng)少的共同狀態(tài)將不會(huì)持久。因此，繼工業(yè)用金屬(如鋼及銅)、能源(如石油及天然氣)和貴金屬等商品價(jià)格上揚(yáng)之后，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格將隨供求比例的不平衡而上升。農(nóng)產(chǎn)品類股票、價(jià)格指數(shù)基金等是投資者可以關(guān)注的主題。
對(duì)于2008年最有活力的市場(chǎng)，郭贊來(lái)認(rèn)為，拉美與中東等地區(qū)將存在著更大的機(jī)遇。“新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的表現(xiàn)并未受到歐美信貸市場(chǎng)的混亂所拖累，如果美國(guó)經(jīng)濟(jì)順利完成軟著陸，極具吸引力的估價(jià)、通漲持續(xù)擴(kuò)大、貨幣的升值，加上強(qiáng)勁實(shí)質(zhì)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)會(huì)帶來(lái)強(qiáng)勁的利潤(rùn)增長(zhǎng)。”
[關(guān)鍵詞]人文經(jīng)濟(jì)；屬性；價(jià)值
人文經(jīng)濟(jì)，也稱人本經(jīng)濟(jì)，是指為尊重人的生命及其本體價(jià)值，以保障人的幸福和尊嚴(yán)為目的，協(xié)調(diào)效率與公平、技術(shù)與人性、科學(xué)與人文的關(guān)系，達(dá)到經(jīng)濟(jì)與社會(huì)、人類與自然、物質(zhì)與精神的和諧發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式。思考
一、人文經(jīng)濟(jì)的屬性及價(jià)值
(一)人文經(jīng)濟(jì)的自然屬性
人文經(jīng)濟(jì)追求人的本性和自然性的回歸。人文經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是經(jīng)濟(jì)的一種現(xiàn)代形式。它的個(gè)體性表現(xiàn)在以“人”為經(jīng)濟(jì)生活的中心，提倡人性解放、個(gè)性自由、尊重人權(quán)，發(fā)揮人的靈性、本性和創(chuàng)造力；它的社會(huì)性表現(xiàn)在追求把國(guó)家建設(shè)成為民本人道、仁愛互助、公平共富的幸福的“大家”。它強(qiáng)調(diào)從天人合一、物我和諧的宇宙觀出發(fā)，正確處理競(jìng)爭(zhēng)與合作、個(gè)人與社會(huì)、人類與自然以及經(jīng)濟(jì)與人口、資源、環(huán)境、生態(tài)的關(guān)系，其追求社會(huì)的和諧、統(tǒng)一；人文經(jīng)濟(jì)堅(jiān)決反對(duì)異化現(xiàn)象，反對(duì)物質(zhì)、技術(shù)、權(quán)力對(duì)人的異化，反對(duì)人的大眾化、功利化和標(biāo)準(zhǔn)化，反對(duì)專制主義、和教條主義對(duì)人的摧殘，提倡人道經(jīng)濟(jì)、公平社會(huì)。對(duì)待市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，人文經(jīng)濟(jì)反思商品經(jīng)濟(jì)二律背反問(wèn)題，針對(duì)所揭示的異化現(xiàn)象，即因?yàn)槲镔|(zhì)文明豐富了人也就開始物化的問(wèn)題，一方面堅(jiān)持商品經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了社會(huì)進(jìn)步，另一方面尋找解決負(fù)面效應(yīng)的辦法，提出通過(guò)人文經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)建來(lái)解決這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，深刻地指出金錢不能代替價(jià)值，科學(xué)技術(shù)不產(chǎn)生倫理道德，工具理性不能取代價(jià)值理性。
對(duì)于人文經(jīng)濟(jì)思想，我國(guó)古代的哲學(xué)家和思想家早有論述。孔子所說(shuō)的“致中和”、道家主張的“合異以為同”、董中舒宣揚(yáng)的“天人之際，合而為一”、張載的“天人合一”等，以及老莊哲學(xué)，如：“物物而不物于物”、“法天貴真”、“不以物挫志”的主張，其反對(duì)“喪己于物”、“以物易其性”、“以身殉利”、“見利而輕亡其身”，反對(duì)“人為物役，心為形使”的卓越見解，都飽含樸素的人文經(jīng)濟(jì)的哲學(xué)思想和對(duì)人文經(jīng)濟(jì)所強(qiáng)調(diào)的自然性的憧憬。
(二)人文經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)
人文經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是既要尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，通過(guò)價(jià)值規(guī)律配置資源和生產(chǎn)力、通過(guò)價(jià)格信號(hào)協(xié)調(diào)供求關(guān)系、通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制分配國(guó)民收入，又要建立保護(hù)人權(quán)、尊重人格、實(shí)行民主、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、效率與公平協(xié)調(diào)、技術(shù)與人性兼顧的人文主義機(jī)制和環(huán)境。在當(dāng)代社會(huì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)比較符合經(jīng)濟(jì)生活自身的規(guī)律，也比較符合人的實(shí)際的行為動(dòng)機(jī)和行為制約，有利于人文精神的建構(gòu)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是一種經(jīng)濟(jì)民主，不是由哪個(gè)領(lǐng)導(dǎo)、部門或哪個(gè)個(gè)人、國(guó)家所圈定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，而是按市場(chǎng)需要和供求關(guān)系運(yùn)行的。那種把市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)作人文精神失落的起因是不合乎事實(shí)的。
人文經(jīng)濟(jì)是以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)并尋求對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的超越。對(duì)待環(huán)境，人文經(jīng)濟(jì)不以犧牲環(huán)境、生態(tài)和人的生命健康為代價(jià)，而是追求經(jīng)濟(jì)建設(shè)及有利于環(huán)境質(zhì)量的提高和生態(tài)多樣性的發(fā)展；人文經(jīng)濟(jì)以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，其維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本制度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)清晰化、財(cái)產(chǎn)共有化、管理科學(xué)化，促進(jìn)自由競(jìng)爭(zhēng)；對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體企業(yè)，其核心目標(biāo)是建立現(xiàn)代人文企業(yè)，企業(yè)管理的中心既不是利潤(rùn)也不是資本，而是人，企業(yè)力圖建立以人為核心的人文企業(yè)文化，倡導(dǎo)道德、關(guān)懷、仁愛、合作。但人文經(jīng)濟(jì)不是人治經(jīng)濟(jì)，它是體現(xiàn)人文主義精神的法治經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)、效率和社會(huì)民主、法治、公平并重，追求人與社會(huì)的和諧和共同發(fā)展。
(三)人文經(jīng)濟(jì)是對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
人文經(jīng)濟(jì)把人的發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)的第一要素，其目標(biāo)是建立效率與人性、技術(shù)與人格、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)并重的以人為中心的嶄新的經(jīng)濟(jì)形式。所以，可以預(yù)測(cè)，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)之后人類應(yīng)當(dāng)會(huì)進(jìn)入人文經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代，人文經(jīng)濟(jì)才是真正的“新經(jīng)濟(jì)”。知識(shí)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)的仍然是客體知識(shí)的作用，在一定程度上忽視了知識(shí)的主體一人，雖然知識(shí)的載體是人，似乎尊重知識(shí)就是尊重人，但知識(shí)主要是客體化的網(wǎng)絡(luò)、信息、軟件等，人格、人性被客體化，這與人文價(jià)值往往是背道而馳的。人文經(jīng)濟(jì)從人的本體來(lái)探討經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過(guò)發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，通過(guò)人的自我完善來(lái)追求經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)。
人文經(jīng)濟(jì)是對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。在世界經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中，知識(shí)經(jīng)濟(jì)大大推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，特別是發(fā)展中國(guó)家要擺脫貧窮，更要大力發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì)。從人類經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，知識(shí)經(jīng)濟(jì)只是一個(gè)過(guò)程，而尊重人性和人文價(jià)值的人文經(jīng)濟(jì)才是未來(lái)世界經(jīng)濟(jì)的主流。
(四)人文經(jīng)濟(jì)因勢(shì)利導(dǎo)的現(xiàn)實(shí)意義
由于中國(guó)正處于轉(zhuǎn)型期，其經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境不平衡發(fā)展的情況嚴(yán)峻，比如片面追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，致使環(huán)境污染嚴(yán)重、能耗居高不下造成經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理，同時(shí)，一些弱勢(shì)群體的權(quán)利受到嚴(yán)重的損害。根據(jù)世界銀行公布的數(shù)字，改革前我國(guó)的基尼系數(shù)為0．16，而到了20世紀(jì)初，我國(guó)的基尼系數(shù)則上升到了0．452。時(shí)至今日，情況未見好轉(zhuǎn)，這種利益結(jié)構(gòu)令人擔(dān)憂。貧富差距的加大，是造成各階層間矛盾的主要原因，這種包含著不滿和憤怒的“嫉妒”已經(jīng)成為破壞社會(huì)穩(wěn)定的催化劑，如不迅速加以扭轉(zhuǎn)，有可能引發(fā)社會(huì)動(dòng)蕩。
在這樣的背景下，發(fā)展人文經(jīng)濟(jì)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。中央政府及時(shí)提出了“以人為本”、“科學(xué)發(fā)展觀”等重要思想。而人文經(jīng)濟(jì)就是“以人為本”、“科學(xué)發(fā)展”的經(jīng)濟(jì)模式。它強(qiáng)調(diào)“全面的發(fā)展才是硬道理”、“物質(zhì)文明和精神文明及政治文明協(xié)調(diào)發(fā)展”、“以民生為中心”、“以人為目的”，改變物質(zhì)文明畸形發(fā)展、社會(huì)不公日益加劇、環(huán)境生態(tài)瀕于崩潰、道德信用陷入危機(jī)的現(xiàn)狀。人文經(jīng)濟(jì)對(duì)創(chuàng)建尊重生命、提升人民的幸福感、樹立正確的政績(jī)觀、克服異化現(xiàn)象、糾正物質(zhì)的畸形發(fā)展、深化人性化的改革、培養(yǎng)公民道德和政府責(zé)任感、打造“善治”政府、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)全面建設(shè)小康和現(xiàn)代化的偉大事業(yè)，具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。二、如何創(chuàng)建人文經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式
應(yīng)該說(shuō)人文經(jīng)濟(jì)是一個(gè)理想的經(jīng)濟(jì)模式，它不是遙不可及的烏托邦，而是現(xiàn)實(shí)的參照系，其為現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)形式提供一個(gè)人文化的標(biāo)準(zhǔn)。筆者認(rèn)為，從現(xiàn)在起，人文經(jīng)濟(jì)就應(yīng)逐步成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性主導(dǎo)增長(zhǎng)模式，特別是在當(dāng)前的形勢(shì)下，應(yīng)該著重處理好以下幾個(gè)問(wèn)題。(一)摒棄單純追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的傳統(tǒng)發(fā)展戰(zhàn)略思想
當(dāng)前，我國(guó)一些部門由于片面追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，使現(xiàn)實(shí)發(fā)展中出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人口、資源、環(huán)境之間不協(xié)調(diào)問(wèn)題，以及存在著分配不公、地區(qū)差異擴(kuò)大、腐敗、社會(huì)道德水準(zhǔn)下降等嚴(yán)重問(wèn)題。依據(jù)科學(xué)發(fā)展理論，我國(guó)在解決各項(xiàng)改革、發(fā)展任務(wù)時(shí)，既要講發(fā)展的序列性，又要講整體性和協(xié)調(diào)性。經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有首要地位，但它又是社會(huì)整體發(fā)展的部分，它的發(fā)展也需要從社會(huì)其他系統(tǒng)中輸入能量，必須進(jìn)行人文調(diào)適。要特別注意因
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急于求成而造成的經(jīng)濟(jì)失誤，吸取建國(guó)以來(lái)幾次因冒進(jìn)而造成的國(guó)民經(jīng)濟(jì)大挫折的教訓(xùn)，破除經(jīng)濟(jì)建設(shè)中浮躁心態(tài)和某些官員追求短期政績(jī)效應(yīng)而產(chǎn)生的危險(xiǎn)行政行為。
(二)當(dāng)前人文經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展的指導(dǎo)思想
人文經(jīng)濟(jì)追求民本人道、人行解放、個(gè)性自由、物我和諧、公平正義的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，它不是尋找世外桃源的理想國(guó)，而是強(qiáng)調(diào)以“人”為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心。這就要求我國(guó)發(fā)展人文經(jīng)濟(jì)必須從國(guó)情出發(fā)，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，以人的發(fā)展為根本，走經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人口、環(huán)境、資源相互協(xié)調(diào)的可持續(xù)發(fā)展的路子。既要滿足當(dāng)代人的需要，又不對(duì)后代人的需要構(gòu)成威脅，在發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)社會(huì)各子系統(tǒng)之間的良性互動(dòng)和能量互補(bǔ)。要處理好人文經(jīng)濟(jì)發(fā)展中人文發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，既要確保經(jīng)濟(jì)建設(shè)在各項(xiàng)現(xiàn)代化建設(shè)中的中心地位，只有如此才能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)和文化的需要，更要堅(jiān)持以人為本，因?yàn)槲覀儼l(fā)展生產(chǎn)歸根結(jié)底是服務(wù)于人，使其得到自由和全面發(fā)展。筆者認(rèn)為，人的發(fā)展體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)，同時(shí)也構(gòu)成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿υ慈瑢?duì)于未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)奇跡的可能不再是資本和土地，也不是單純的勞動(dòng)力，而是知識(shí)和人素質(zhì)的提高。
(三)充分發(fā)揮文化在人文經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的作用
經(jīng)濟(jì)發(fā)展中文化要素(信仰、態(tài)度、知識(shí)、技術(shù)、文化理念等)的增多，意味著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式質(zhì)的轉(zhuǎn)變；精神產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的增加，意味著物質(zhì)資源消耗的減少；人文價(jià)值取向滲透到經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中，意味著人與社會(huì)、人與自然關(guān)系的全面進(jìn)步；人文素質(zhì)和科學(xué)素質(zhì)相融合，意味著勞動(dòng)者素質(zhì)的全面發(fā)展；對(duì)文化資源的開發(fā)和利用，意味著人類資源觀的根本性轉(zhuǎn)變。從人與自然和諧發(fā)展的意義上說(shuō)，發(fā)展文化在經(jīng)濟(jì)中的重要作用，就是把科學(xué)發(fā)展觀真正地落到了實(shí)處。人文經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中充滿了文化因素，其內(nèi)容構(gòu)成不僅有科學(xué)、技術(shù)等智力因素，還有理想信念、價(jià)值觀念、文化藝術(shù)、娛樂(lè)休閑等精神因素，其不僅包含科學(xué)精神，還體現(xiàn)人文精神，是科學(xué)精神與人文精神的有機(jī)統(tǒng)一，尤其突出了人文精神、觀念文化作為生產(chǎn)力要素的價(jià)值。如今，以人為本的人文價(jià)值觀逐漸滲透到經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域，精神、智力因素與自然資源、經(jīng)濟(jì)資本一樣都成為生產(chǎn)力中的組成要素，信用文化、經(jīng)濟(jì)倫理在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用越來(lái)越大，企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀在企業(yè)管理和決策中的效能越來(lái)越突出，文化附加值成為物質(zhì)產(chǎn)品價(jià)值中的重要組成部分，以科學(xué)文化素質(zhì)和思想道德素質(zhì)為核心的人力資本對(duì)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越具有決定性的影響。因此，人文經(jīng)濟(jì)的建設(shè)必須充分發(fā)揮文化因素在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的作用。
(四)著重處理好當(dāng)前經(jīng)濟(jì)和社會(huì)中制約人文經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切問(wèn)題
一是環(huán)境保護(hù)問(wèn)題。花大力氣處理環(huán)境污染問(wèn)題，加強(qiáng)環(huán)保立法和執(zhí)法力度，努力節(jié)約資源、治理污染、改善環(huán)境，發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)，逐步推行EDP(綠色GDP)、MDP等指標(biāo)考核體系，重新衡量和評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二是防止貧富差距進(jìn)一步擴(kuò)大，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。要進(jìn)一步重視“三農(nóng)”問(wèn)題，做好失地農(nóng)民的安置工作；有效開展扶貧工作，在“加速城市化”進(jìn)程的同時(shí)，做好對(duì)農(nóng)民工的教育培訓(xùn)工作，使農(nóng)村人口逐步向城市流動(dòng)；做好對(duì)弱勢(shì)群體的幫扶工作，減少下崗失業(yè)，提高工資待遇，健全社會(huì)保險(xiǎn)，保障勞工權(quán)益，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，體現(xiàn)“人文中國(guó)”。三是糾正教育產(chǎn)業(yè)化、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中過(guò)度的市場(chǎng)行為。這需要重新定位政府在公共福利領(lǐng)域的責(zé)任和作用，大力發(fā)展義務(wù)教育和社會(huì)保障事業(yè)，根本扭轉(zhuǎn)“讀書難、看病怕”的社會(huì)現(xiàn)象，體現(xiàn)政府的人文關(guān)懷精神。四是逐步夯實(shí)人文經(jīng)濟(jì)的法治和民主基礎(chǔ)。積極加強(qiáng)法制建設(shè)，提高全民法律意識(shí)，不斷推動(dòng)社會(huì)的高度法制化，提倡遵守國(guó)際“游戲規(guī)則”；積極發(fā)展民主政治，加強(qiáng)對(duì)權(quán)力的監(jiān)督，將人本、人道和民主、法制等現(xiàn)念結(jié)合起來(lái)，為人文經(jīng)濟(jì)建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的民主和法治基礎(chǔ)。
(五)關(guān)注人文產(chǎn)業(yè)的興起
我國(guó)金融市場(chǎng)隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛不斷走向完善和成熟，吸引越來(lái)越多的富余資金轉(zhuǎn)戰(zhàn)投資金融市場(chǎng)，使得各企業(yè)在金融市場(chǎng)中或得或失。由于管理不當(dāng)、投資風(fēng)險(xiǎn)控制失調(diào)，導(dǎo)致投資損失重大的案例屢見不鮮。鑒于此，本評(píng)論人投資管理角度出發(fā)，簡(jiǎn)要的對(duì)投資管理進(jìn)行了論述，說(shuō)明企業(yè)投資管理的必要性，分析企業(yè)投資管理存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)策略，為企業(yè)投資提供管理支撐。
關(guān)鍵詞：
企業(yè)投資管理；原則；問(wèn)題；對(duì)策
一、企業(yè)投資管理原則
企業(yè)投資的利潤(rùn)往往依靠科學(xué)的管理才能斬獲，在管理中降低投資風(fēng)險(xiǎn)，加強(qiáng)投資的有效評(píng)估，保證投資事項(xiàng)有效蠕動(dòng)，實(shí)現(xiàn)管理支撐。可見，企業(yè)投資中管理的作用之大。為了更好的運(yùn)用投資管理來(lái)獲得實(shí)效，必須遵循一定的原則才能更好的進(jìn)行投資管理，主要原則如下：（1）前期把控，即對(duì)投資行為的前期市場(chǎng)進(jìn)行全面、精細(xì)化、趨勢(shì)等進(jìn)行數(shù)據(jù)采集分析，形成全面的調(diào)查資料，尋找最佳投資時(shí)期進(jìn)行資金把投放；（2）中期控制，即科學(xué)地進(jìn)行投資決策、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、投資可行性分析等，使得企業(yè)投資行為摒棄盲目性；（3）后期控制，即立項(xiàng)后，對(duì)項(xiàng)目實(shí)施的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行精細(xì)化控制，確保資金鏈完善，資金富足，項(xiàng)目各環(huán)節(jié)銜接有序；（4）全程風(fēng)險(xiǎn)控制，即將風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估貫穿于投資全程，保證風(fēng)險(xiǎn)最低，應(yīng)急預(yù)案完善，保證投資收益。
二、企業(yè)優(yōu)化投資管理的必要性
（一）企業(yè)投資追求高利潤(rùn)的必然選擇
眾所周知，任何一個(gè)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展都離不開管理的高效性。即管理滲透到企業(yè)的各個(gè)行為之中，無(wú)論是生產(chǎn)、營(yíng)銷還是投資，其管理直接影響著企業(yè)的效益，甚至成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力和競(jìng)爭(zhēng)力。
（二）企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力來(lái)源
企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球化市場(chǎng)運(yùn)作中想要可持續(xù)性發(fā)展，不但要在規(guī)模上有所擴(kuò)大，還要在收益上有所提高，從而為企業(yè)提供持續(xù)的資金支撐。這一切都離不開投資管理的高效運(yùn)作。
三、企業(yè)投資管理中的問(wèn)題
（一）投資前期對(duì)市場(chǎng)調(diào)研不重視
企業(yè)進(jìn)行投資高效管理的原則需要事前控制，即對(duì)投資前期的市場(chǎng)進(jìn)行充分掌握才可決策投資方案。但在實(shí)際投資中，企業(yè)過(guò)分的依賴市場(chǎng)表象，數(shù)據(jù)采集不夠全面，無(wú)法作出全面的規(guī)律分析，從而使得項(xiàng)目投資風(fēng)險(xiǎn)無(wú)形中增大。而且對(duì)項(xiàng)目的預(yù)期過(guò)大，實(shí)施結(jié)構(gòu)考慮不周，導(dǎo)致項(xiàng)目中后期可行性大打折扣，給企業(yè)投資帶來(lái)較大的風(fēng)險(xiǎn)。
（二）投資決策缺乏合理與創(chuàng)新性
企業(yè)投資收益取決于投資管理，在投資管理中，投資決策正確性起到重要的促進(jìn)作用。一旦決策平平，往往導(dǎo)致投資收益甚微。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷完善使進(jìn)了金融市場(chǎng)的發(fā)展，盒余資金不斷涌入，使得企業(yè)決策創(chuàng)新性的作用往往視而不見，循規(guī)蹈矩，無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代化全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，從而無(wú)法起到科學(xué)、有效、標(biāo)新立異的決策作用，收不到預(yù)期效果。
（三）投資管理過(guò)程中的監(jiān)督力度不足
監(jiān)督環(huán)節(jié)是投資管理有序進(jìn)行的保證，監(jiān)督不到位，難以促進(jìn)管理的作用發(fā)揮到最大，列無(wú)法保證企業(yè)投資收益的實(shí)現(xiàn)。企業(yè)投資所需要資金巨大，一旦缺乏監(jiān)督或監(jiān)督不到位的情況，勢(shì)必給一些素質(zhì)偏低的人提供可乘之機(jī)，從而導(dǎo)致資金鏈斷裂，甚至大量資金流失等。可見，監(jiān)督不利往往給企業(yè)帶來(lái)巨大的損失。
四、企業(yè)提升投資管理水平的優(yōu)化對(duì)策
（一）企業(yè)投資前期調(diào)研全面而精細(xì)化
企業(yè)一旦決定進(jìn)行投資，就必須對(duì)市場(chǎng)有個(gè)全面而深入的了解，才能審視時(shí)勢(shì)，做出明智的判斷，提出科學(xué)而合理的投資決策和投資可行性報(bào)告。因此，在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，要進(jìn)行全面的數(shù)據(jù)采集，對(duì)當(dāng)前宏觀環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、民生民意、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展瓶頸、投資目標(biāo)的變化趨勢(shì)等等進(jìn)行數(shù)據(jù)采集歸檔，并進(jìn)行科學(xué)的分析與判斷，從而以市場(chǎng)為支撐，形成具有風(fēng)險(xiǎn)性評(píng)估、可行性評(píng)估、收益評(píng)估、決策創(chuàng)新評(píng)估等的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，為企業(yè)投資做好充分的準(zhǔn)備，從而透過(guò)現(xiàn)象，從本質(zhì)上進(jìn)行決策，避免不必要的盲目跟風(fēng)，保證企業(yè)投資的預(yù)期收益具有科學(xué)合理性。
（二）加強(qiáng)企業(yè)投資決策的創(chuàng)新與科學(xué)性
投資決策的科學(xué)合理性與創(chuàng)新性需要企業(yè)決策層根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告與分析結(jié)論進(jìn)行綜合判斷才能得出。是企業(yè)投資項(xiàng)目的先決條件。企業(yè)投資決策直接影響企業(yè)投資收益是否快速收回，從而達(dá)到收益目標(biāo)。因此，決策層要高瞻遠(yuǎn)矚，透過(guò)現(xiàn)象緊抓本質(zhì)，使得決策即推陳出新，標(biāo)新立異，又科學(xué)合理，可行性強(qiáng)，監(jiān)督到位，避免任何死角來(lái)拖慢企業(yè)投資項(xiàng)目的實(shí)施。而且先進(jìn)的決策還可以有效避免風(fēng)險(xiǎn)的不可抗性，提高企業(yè)投資的穩(wěn)定性。
（三）加強(qiáng)投資管理的監(jiān)督到位，從制度抓起
1.制度完善，人員互相監(jiān)督是根本；2.資金流向要全程動(dòng)態(tài)監(jiān)督，保證資金去向透明與合理，從而避免投機(jī)分子有可乘之機(jī)，避免各種違法犯罪活動(dòng)出現(xiàn)；3.資金使用要定期監(jiān)督與審查，保證資金透明化，合理化和高效性應(yīng)用。此外，要定期進(jìn)行人員培訓(xùn)，日常加強(qiáng)職業(yè)道德熏陶，保證投資管理監(jiān)督有效而精細(xì)化，實(shí)現(xiàn)全面監(jiān)督。
（四）加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與防范
1.企業(yè)投資要遵守相應(yīng)的法律以確保受法律保護(hù)；2、正視自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，結(jié)合市場(chǎng)，結(jié)合經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)和行業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行科學(xué)決策；3.全面運(yùn)用投資各數(shù)據(jù)模型管理系統(tǒng)，如環(huán)境分析系統(tǒng)、資本管理系統(tǒng)等，投資模式走多元化道路；4.投資戰(zhàn)略多采用“殺熟”路線，做到知已知彼，以防資金短缺產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)無(wú)故增大的弊端；
作者：孫曉素 趙仕龍 單位：北京燃?xì)饽茉窗l(fā)展有限公司
參考文獻(xiàn)
[1]贠德.對(duì)企業(yè)投資管理問(wèn)題的看法[J].現(xiàn)代企業(yè)文化.2015(05)
一、會(huì)計(jì)政策和會(huì)計(jì)方法對(duì)會(huì)計(jì)職業(yè)判斷的影響
（一）會(huì)計(jì)政策的可選擇性增加了會(huì)計(jì)職業(yè)判斷空間。在全球化的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)下，我國(guó)企業(yè)的發(fā)展逐漸投入世界市場(chǎng)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍也變得十分廣泛[1]。但是由于世界市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境非常復(fù)雜，在實(shí)際的事務(wù)中，各個(gè)企業(yè)的具體情況存在一定的差異，依靠一定的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)企業(yè)具體的會(huì)計(jì)行為進(jìn)行規(guī)定很難解決企業(yè)的具體問(wèn)題。會(huì)計(jì)人員只能結(jié)合會(huì)計(jì)的一般原則，按照一定的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，采用不同的會(huì)計(jì)方法處理企業(yè)的具體事務(wù)。隨著我國(guó)對(duì)外開放程度的不斷加深，企業(yè)所面臨的環(huán)境也越來(lái)越復(fù)雜，會(huì)計(jì)事務(wù)處理的方式也在不斷變化，形式多樣，日益凸顯出會(huì)計(jì)事務(wù)的個(gè)性化。在全球化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展潮流下，會(huì)計(jì)政策為企業(yè)發(fā)展提供了更加寬泛的準(zhǔn)則可選擇范圍，從而增加了會(huì)計(jì)職業(yè)的判斷空間。
（二）會(huì)計(jì)法規(guī)和會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)之間的差距增大會(huì)計(jì)職業(yè)判斷
空間。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化，會(huì)計(jì)法規(guī)和會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)之間必然會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)位現(xiàn)象。基本的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和企業(yè)的具體會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，具體的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和企業(yè)的會(huì)計(jì)制度以及會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和財(cái)務(wù)通則之間都會(huì)存在著各種各樣的矛盾[2]。這些錯(cuò)位和矛盾會(huì)導(dǎo)致會(huì)計(jì)的具體事務(wù)的計(jì)量和報(bào)告準(zhǔn)確性得到降低，增加會(huì)計(jì)職業(yè)判斷的空間。
（三）國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)會(huì)計(jì)職業(yè)判斷的影響。目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展在積極融入世界市場(chǎng)，我國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則也必然要和國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則接軌。各國(guó)之間的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則存在著差異，在協(xié)調(diào)國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則使得會(huì)計(jì)人員有了更大的會(huì)計(jì)判斷空間，會(huì)計(jì)人員在會(huì)計(jì)判斷時(shí)一定要注意會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的操作性，對(duì)相同的會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)作出不同的備選方案。隨著我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)的頻繁，在世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，我國(guó)會(huì)計(jì)人員必須要提高會(huì)計(jì)職業(yè)判斷能力。
二、會(huì)計(jì)職業(yè)判斷對(duì)會(huì)計(jì)信息的影響
會(huì)計(jì)人員的綜合素質(zhì)能力一般體現(xiàn)在會(huì)計(jì)職業(yè)判斷上。在會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)的處理中，會(huì)計(jì)人員依據(jù)一定的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和制度，根據(jù)企業(yè)以及業(yè)務(wù)的集體情況，再結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)和技能，制作企業(yè)報(bào)表和處理會(huì)計(jì)事務(wù)。但是，會(huì)計(jì)職業(yè)判斷的專業(yè)性、出發(fā)點(diǎn)、權(quán)衡性以及風(fēng)險(xiǎn)性都會(huì)對(duì)會(huì)計(jì)信息產(chǎn)生影響。首先，會(huì)計(jì)職業(yè)判斷的專業(yè)性直接影響會(huì)計(jì)信息的準(zhǔn)確性。會(huì)計(jì)職業(yè)判斷需要會(huì)計(jì)人員根據(jù)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和制度，結(jié)合自身的專業(yè)技能以及經(jīng)驗(yàn)作出判斷，需要會(huì)計(jì)人員具備專業(yè)的會(huì)計(jì)知識(shí)技能。其次，會(huì)計(jì)職業(yè)判斷的出發(fā)點(diǎn)影響著會(huì)計(jì)信息。會(huì)計(jì)職業(yè)判斷是會(huì)計(jì)人員依據(jù)客觀的會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)作出的主觀判斷，會(huì)計(jì)人員判斷的出發(fā)點(diǎn)對(duì)會(huì)計(jì)信息的準(zhǔn)確性有著十分重要的作用。再次，會(huì)計(jì)職業(yè)判斷的權(quán)衡性對(duì)會(huì)計(jì)信息的準(zhǔn)確性有著直接的影響。在會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)處理面臨多重選擇時(shí)，企業(yè)往往會(huì)從企業(yè)自身的利益出發(fā)，采取相應(yīng)的會(huì)計(jì)判斷。但是，作為會(huì)計(jì)人員，在會(huì)計(jì)判斷時(shí)，總是會(huì)面臨各種選擇，權(quán)衡各方面的利益。這種權(quán)衡也會(huì)受到會(huì)計(jì)人員的水平以及外部環(huán)境的壓力，從而影響會(huì)計(jì)信息的質(zhì)量。最后，會(huì)計(jì)職業(yè)判斷的風(fēng)險(xiǎn)性也會(huì)對(duì)企業(yè)會(huì)計(jì)信息的準(zhǔn)確性帶來(lái)嚴(yán)重的影響。會(huì)計(jì)人員的判斷，就隱含著一種風(fēng)險(xiǎn)。一方面，會(huì)計(jì)人員的會(huì)計(jì)水平和會(huì)計(jì)人員的主觀性導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生；另一方面，會(huì)計(jì)判斷是個(gè)十分復(fù)雜的工作，也會(huì)對(duì)會(huì)計(jì)信息產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)，這是客觀的會(huì)計(jì)職業(yè)判斷因素。
三、提高會(huì)計(jì)人員會(huì)計(jì)職業(yè)道德水平
（一）提高會(huì)計(jì)從業(yè)人員的職業(yè)道德水平。首先，提高會(huì)計(jì)從業(yè)人員的專業(yè)知識(shí)水平，讓會(huì)計(jì)從業(yè)人員在不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，提高自身的專業(yè)知識(shí)水平，以適應(yīng)會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)的發(fā)展。其次，加強(qiáng)對(duì)會(huì)計(jì)從業(yè)人員的道德素質(zhì)培訓(xùn)。會(huì)計(jì)從業(yè)人員要從分考慮會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，結(jié)合企業(yè)的狀況以及法律政策，進(jìn)行會(huì)計(jì)判斷，不能違背自身的職業(yè)道德。
國(guó)際金融管理是社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定發(fā)展的重要組成部分，自美國(guó)金融危機(jī)出現(xiàn)后，國(guó)際金融管理從金融危機(jī)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律中，總結(jié)金融管理運(yùn)行的基本問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)國(guó)際金融監(jiān)管制度的進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展，結(jié)合當(dāng)前國(guó)際金融監(jiān)管制度在實(shí)際應(yīng)用變革中存在的不利變革因素進(jìn)行分析，對(duì)未來(lái)國(guó)際金融監(jiān)管制度的變革發(fā)展提供發(fā)展新趨勢(shì)，同時(shí)，在國(guó)際金融監(jiān)管制度變革發(fā)展的基礎(chǔ)上，總結(jié)世界國(guó)際金融監(jiān)管運(yùn)行中存在的問(wèn)題，指導(dǎo)我國(guó)金融監(jiān)管制度的逐步優(yōu)化與發(fā)展，推進(jìn)社會(huì)主義社會(huì)的經(jīng)濟(jì)管理適應(yīng)世界整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新與發(fā)展。
關(guān)鍵詞：
金融危機(jī)；國(guó)際金融；管理；法律問(wèn)題
社會(huì)主義社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐步與世界整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互融合，經(jīng)濟(jì)全球化是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)管理的主要發(fā)展趨勢(shì)。美國(guó)金融危機(jī)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的發(fā)展帶來(lái)了不利影響，導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體結(jié)構(gòu)變化較大，金融危機(jī)后，世界金融監(jiān)管制度實(shí)施全面化改革，實(shí)現(xiàn)了新的國(guó)際金融監(jiān)管制度適應(yīng)世界多元化的發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了國(guó)際經(jīng)濟(jì)交易運(yùn)行管理制度的進(jìn)一步完善，同時(shí)，穩(wěn)定的國(guó)際金融監(jiān)管制度管理環(huán)境，促使我國(guó)緊緊抓住世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行發(fā)展趨勢(shì)，穩(wěn)步提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。
一、金融危機(jī)對(duì)國(guó)際金融監(jiān)管制度的影響
金融危機(jī)是資本主義經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的周期循環(huán)組成部分，金融危機(jī)導(dǎo)致了世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的支出比重大于收益比重，各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展在房貸、存款人、消費(fèi)者、投資者的經(jīng)濟(jì)利益降低，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資金運(yùn)行狀態(tài)處于不穩(wěn)定狀態(tài)，世界金融管理制度無(wú)法應(yīng)用完善的監(jiān)督控制系統(tǒng)進(jìn)行資源應(yīng)用監(jiān)控，金融危機(jī)的發(fā)生，導(dǎo)致世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行發(fā)展?fàn)顟B(tài)處于“一邊倒”的發(fā)展轉(zhuǎn)臺(tái)，金融投資管理風(fēng)險(xiǎn)性提高，社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的運(yùn)行穩(wěn)定性降低；另一方面，世界金融危機(jī)導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)交易制度處于架空狀態(tài)，受美國(guó)金融危機(jī)影響的資本主義國(guó)家只能依靠國(guó)際貨幣基金組織的貸款進(jìn)行簡(jiǎn)單資金運(yùn)行，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成了嚴(yán)重的不利影響。
二、國(guó)際金融監(jiān)管制度的變革
國(guó)際金融監(jiān)管制度的合理運(yùn)行是促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行發(fā)展的重要金融管理制度，金融危機(jī)是資本主義經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的周期性的重要體現(xiàn)，隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)全球化的運(yùn)行趨勢(shì)，國(guó)際金融監(jiān)管制度實(shí)施全面性合理改革，金融危機(jī)影響下，國(guó)際金融監(jiān)管制度的欠缺主要表現(xiàn)為：
（一）監(jiān)管作用下降
國(guó)際金融監(jiān)管制度是國(guó)際金融管理的主要手段，金融危機(jī)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主要是以美元為核心的經(jīng)濟(jì)貨幣交易形式，金融危機(jī)后，美元在國(guó)際金融交易中的作用大大受到打擊，世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)交易的形式和交易結(jié)構(gòu)也受到嚴(yán)重沖擊，導(dǎo)致世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行發(fā)展結(jié)構(gòu)出現(xiàn)較大的經(jīng)濟(jì)管理問(wèn)題，國(guó)際金融監(jiān)管制在各國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行監(jiān)督管理控制中的作用降低，國(guó)際金融監(jiān)管制度的經(jīng)濟(jì)管理結(jié)構(gòu)也受到金融危機(jī)的嚴(yán)重沖擊，不同形勢(shì)的貨幣匯率問(wèn)題中的管理體系存在漏洞，世界國(guó)際金融監(jiān)管制度處于不完善被動(dòng)管理狀態(tài)，對(duì)世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定流發(fā)展帶來(lái)了不利影響。
（二）經(jīng)濟(jì)管理主體單一
金融危機(jī)后，世界金融交易平臺(tái)的恢復(fù)逐漸形成全球化、多元化的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)展方向，金融監(jiān)管體制在進(jìn)行分析控制應(yīng)用中的作用得到逐步拓展，但金融危機(jī)前，國(guó)際金融監(jiān)管制度主要是以資本主義國(guó)家為核心的經(jīng)濟(jì)管理制度，金融危機(jī)后逐步興起的第三世界和發(fā)展中國(guó)家，應(yīng)用舊的國(guó)際金融監(jiān)管制度與世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間存在著較大的脫節(jié)，對(duì)世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成了不利因素，需要適度進(jìn)行國(guó)際金融監(jiān)管制度的改革，以適應(yīng)多元化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，金融危機(jī)后，需實(shí)施金融監(jiān)管相關(guān)法律制度的進(jìn)一步完善與改革，引導(dǎo)不同經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的科學(xué)性變革發(fā)展，為穩(wěn)定世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了法律制度保障。
（三）國(guó)家經(jīng)濟(jì)管理比重
金融危機(jī)使世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，結(jié)合金融危機(jī)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來(lái)看，傳統(tǒng)金融監(jiān)管制度在實(shí)際經(jīng)濟(jì)劃分中資本劃分的公平性較低，國(guó)家經(jīng)濟(jì)管理比重在國(guó)際整體金融管理中的公平交易保障性較低，社會(huì)經(jīng)濟(jì)交易的金融監(jiān)管作用性較低，金融危機(jī)后，各國(guó)以國(guó)家經(jīng)濟(jì)利益導(dǎo)向的金融監(jiān)管制度受到嚴(yán)重沖沖擊，世界經(jīng)濟(jì)交易秩序處于逐步變革階段，社會(huì)效益的重視程度在國(guó)際金融交易中所占的比重逐步增加。實(shí)現(xiàn)金融危機(jī)后金融監(jiān)管制度的改革，應(yīng)當(dāng)重新劃分國(guó)家經(jīng)濟(jì)利益中經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)利益之間的比重，推進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的逐步完善與全面性變革發(fā)展。
三、危機(jī)以來(lái)國(guó)際金融監(jiān)管制度的基本發(fā)展趨勢(shì)
（一）金融監(jiān)管制度的管理廣度延伸
從以上對(duì)金融危機(jī)后，金融監(jiān)管制度運(yùn)行表現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題和社會(huì)發(fā)展的整體經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)來(lái)看，對(duì)金融監(jiān)管制度實(shí)施全面化變革。金融監(jiān)管制度在管理上注重廣度的延伸，社會(huì)經(jīng)濟(jì)管理中，以美元為中心的金融管理制度已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前多元化的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，需要強(qiáng)化金融監(jiān)管制度的管理范圍，例如：金融貨幣交易結(jié)構(gòu)進(jìn)一步科學(xué)化分配，從國(guó)際交易金融債券等投資運(yùn)行比重等因素進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)金融管理與國(guó)際金融交易同步變革，逐步拓展金融交易中資產(chǎn)債券的優(yōu)化，拓展金融管理在多元化經(jīng)濟(jì)交易中的作用，發(fā)揮金融監(jiān)管制度的功效。
（二）金融監(jiān)管制度中的法律結(jié)構(gòu)逐步完善
國(guó)際經(jīng)濟(jì)交易在金融危機(jī)后趨于多元化發(fā)展趨勢(shì)。實(shí)施金融監(jiān)管制度的逐步優(yōu)化。經(jīng)濟(jì)發(fā)展是文化與政治發(fā)展的物質(zhì)保障，實(shí)現(xiàn)金融監(jiān)管制度的法律結(jié)構(gòu)及國(guó)際經(jīng)濟(jì)政治新秩序的逐步完善，例如：2010年，國(guó)際社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)施新資本主義國(guó)家協(xié)議，近年來(lái)，國(guó)際金融管理體制的發(fā)展逐漸從世界金融交易管理法等方面，實(shí)現(xiàn)國(guó)際金融監(jiān)管制度的與國(guó)際法律制度的逐步融合。此外，實(shí)施國(guó)際金融監(jiān)制度各國(guó)之間的監(jiān)督管理，為世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)提供了新金融管理引導(dǎo)，為國(guó)際金融監(jiān)管制度的執(zhí)行提供了制度結(jié)構(gòu)保障。
（二）金融監(jiān)管制度的社會(huì)性提高
從世界經(jīng)濟(jì)變革發(fā)展的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，完善國(guó)際金融監(jiān)管制度。注重國(guó)際金融監(jiān)管制度的實(shí)際應(yīng)用，注重金融貿(mào)易雙方經(jīng)濟(jì)管理中的應(yīng)用分析階段，從單一的注重貿(mào)易雙方的經(jīng)濟(jì)效益向注重雙重效益的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行變革發(fā)展。例如：國(guó)際金融監(jiān)管制度在實(shí)施國(guó)際金融監(jiān)督管理中，注重發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)交易對(duì)發(fā)展中國(guó)家的影響，加強(qiáng)不同國(guó)家經(jīng)濟(jì)交易的公平性和社會(huì)效益，進(jìn)一步優(yōu)化不同世界不同區(qū)域之間的合作共贏。例如：亞峰會(huì)議等地域性經(jīng)濟(jì)金融發(fā)展的共贏長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略合作，推進(jìn)世界不同國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)交流與貿(mào)易。此外，實(shí)現(xiàn)國(guó)際金融監(jiān)管制度全面性改革與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)例如買賣雙方經(jīng)濟(jì)效益與國(guó)際社會(huì)整體實(shí)力的綜合性應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)國(guó)際金融監(jiān)管制度在調(diào)節(jié)國(guó)際整體經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系中發(fā)揮積極作用，推進(jìn)國(guó)際公平交易新金融環(huán)境的建立與完善。
四、國(guó)際金融監(jiān)管制度對(duì)我國(guó)金融發(fā)展的啟示
國(guó)際金融監(jiān)管制度是國(guó)際經(jīng)濟(jì)交易發(fā)展的重要制度保障，國(guó)際金融監(jiān)管制度相關(guān)法律制度的分析研究，對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)性發(fā)展，完善我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)，適應(yīng)變革的國(guó)際金融監(jiān)管制度，實(shí)現(xiàn)新常態(tài)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下不同經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的逐步完善及促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的逐步完善發(fā)展都有深遠(yuǎn)的意義。
（一）金融管理理念的全方位
從我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體趨勢(shì)來(lái)看，在公有制為主體的經(jīng)濟(jì)模式下，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的逐步完善，推進(jìn)金融投資管理理念的全方位發(fā)展，結(jié)合國(guó)際經(jīng)濟(jì)金融管理的基本運(yùn)行發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)用多元化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化理念分析我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，積極防范我國(guó)金融投資運(yùn)行管理的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本規(guī)律相結(jié)合，例如我國(guó)經(jīng)濟(jì)管理實(shí)施自由競(jìng)爭(zhēng)為主體，國(guó)家運(yùn)行宏觀調(diào)控，國(guó)家經(jīng)濟(jì)金融交易要從國(guó)際金融監(jiān)管制度改革的發(fā)展新趨勢(shì)入手，積極做好我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行投資的國(guó)際投資合理化管理。
（二）金融管理風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)
增強(qiáng)國(guó)際金融監(jiān)管制度實(shí)施全面性變革，促使加強(qiáng)我國(guó)金融投資管理的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。國(guó)際金融危機(jī)的出現(xiàn)，對(duì)我國(guó)金融管理的作用分析，主要從社會(huì)經(jīng)濟(jì)中受到的后期影響進(jìn)行分析，加強(qiáng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)金融運(yùn)行的風(fēng)險(xiǎn)管理。例如；金融管理對(duì)國(guó)家內(nèi)部金融管理、債券投資管理、房地產(chǎn)管理、信貸應(yīng)用管理等多方面的資產(chǎn)管理，結(jié)合國(guó)際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行發(fā)展情況及國(guó)家內(nèi)部經(jīng)濟(jì)實(shí)際運(yùn)行情況進(jìn)行分析，優(yōu)化不同形式的經(jīng)濟(jì)管理比重，推進(jìn)不同經(jīng)濟(jì)管理結(jié)構(gòu)的科學(xué)性發(fā)展及不同形態(tài)的經(jīng)濟(jì)管理模式綜合性發(fā)展。例如：我國(guó)實(shí)施金融企業(yè)新型資本運(yùn)行協(xié)議，合理應(yīng)用國(guó)際金融監(jiān)管制度進(jìn)行國(guó)家經(jīng)濟(jì)內(nèi)部管理形式的逐步優(yōu)化，從而進(jìn)一步加強(qiáng)我國(guó)金融投資管理企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)金融管理的科學(xué)性發(fā)展。
（三）合理應(yīng)用國(guó)際金融關(guān)系
我國(guó)是世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)逐步完善，一方面，將金融危機(jī)后國(guó)際金融監(jiān)管制度的改革發(fā)展新趨勢(shì)與社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，推進(jìn)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的逐步完善，另一方面，充分應(yīng)用金融危機(jī)后，逐步完善的國(guó)際經(jīng)濟(jì)新環(huán)境，應(yīng)用完善的國(guó)際金融監(jiān)管制度，保障我國(guó)經(jīng)濟(jì)在國(guó)際金融交易結(jié)構(gòu)中的利益，推進(jìn)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)展與國(guó)際金融交易發(fā)展之間相適應(yīng)。例如；我國(guó)開展國(guó)際金融監(jiān)管制度在國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中發(fā)展金融交易管理，可以與人民幣交易匯率穩(wěn)定之間關(guān)系進(jìn)行分析控制，實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的逐步完善，逐步適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢(shì)。國(guó)際金融監(jiān)管制度是保障世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的重要制度，結(jié)合當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)，對(duì)國(guó)際金融監(jiān)管制度在危機(jī)過(guò)后重建的改革重點(diǎn)進(jìn)行分析，推進(jìn)世界金融管理結(jié)構(gòu)的逐步完善與發(fā)展，為建立相對(duì)完善的金融貿(mào)易環(huán)境提供理論指導(dǎo)。
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隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的圓滿落幕,國(guó)民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情急劇升溫,這不能不說(shuō)是繼續(xù)貫徹落實(shí)全民健身計(jì)劃、加快我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的極好時(shí)機(jī)。同時(shí),在2015年前后,部分國(guó)家將進(jìn)入休閑時(shí)代,“休閑” 的發(fā)展將成為下一個(gè)經(jīng)濟(jì)大潮。
在服務(wù)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)背景下,體驗(yàn)式營(yíng)銷正放射出超強(qiáng)的磁場(chǎng)效應(yīng)。而如何在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,將體驗(yàn)式營(yíng)銷與休閑體育市場(chǎng)的構(gòu)建進(jìn)行強(qiáng)力對(duì)接,相互支持,是需要我們深入思考的問(wèn)題。
一、冬季休閑體育市場(chǎng)體驗(yàn)式營(yíng)銷的內(nèi)涵
“冬季休閑體育”在文字的表層指體現(xiàn)出了季節(jié)性的差異,但由于受到我國(guó)特有的自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的限制,冬季的體育活動(dòng)大部分時(shí)間需要在比較寒冷的戶外開展,這就促使形成了一些具有北方特色的戶外冬季體育活動(dòng)項(xiàng)目,隱含了如旅游滑雪、定向越野滑雪、花樣滑冰、速度滑冰、冰球等的一系列休閑體育活動(dòng)項(xiàng)目。
所謂體驗(yàn)式營(yíng)銷,伯德?施密特博士在他所寫的《體驗(yàn)式營(yíng)銷》一書中指出,體驗(yàn)式營(yíng)銷(Experiential Marketing)是站在消費(fèi)者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行動(dòng)(Act)、關(guān)聯(lián)(Relate)五個(gè)方面,重新定義、設(shè)計(jì)營(yíng)銷的思考方式。
二、冬季休閑體育市場(chǎng)體驗(yàn)式營(yíng)銷的SWOT分析
1.優(yōu)勢(shì)(Strengths)
(1)雙方互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)注重與顧客之間的溝通,使客戶實(shí)現(xiàn)顧客(customers)客戶(clients)擁護(hù)者(advocates)合作者(partners)的轉(zhuǎn)變。在新的發(fā)展環(huán)境下,特別在健身意識(shí)不斷增強(qiáng)與休閑體育設(shè)施建設(shè)不斷完善的條件下,冬季參與休閑體育市場(chǎng)越來(lái)越深入地融入到以用戶為中心和用戶驅(qū)動(dòng)的氛圍之中,使越來(lái)越多的用戶進(jìn)入到冬季休閑體育鍛煉的隊(duì)伍中,成為冬季休閑體育市場(chǎng)發(fā)展的積極推動(dòng)者。
(2)顧客實(shí)感的優(yōu)勢(shì)。從事休閑體育市場(chǎng)的實(shí)操者僅有營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)也還是不夠的,可以將身體健康和社會(huì)適應(yīng)等的營(yíng)銷理念、意志品質(zhì)的鍛煉與休閑體育發(fā)展的愿景等緊密地結(jié)合在一起激發(fā)運(yùn)動(dòng)者參與興趣。運(yùn)用環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷步驟、連鎖知識(shí)、以及實(shí)體感受等策略把體驗(yàn)式營(yíng)銷貫穿于休閑體育市場(chǎng)的開發(fā),更重視體驗(yàn)的感性反應(yīng)。
(3)消費(fèi)持久的優(yōu)勢(shì)。在休閑體育市場(chǎng)中,通過(guò)顧客的情感體驗(yàn),和他們形成了深度的情感溝通,形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力和區(qū)隔點(diǎn),令顧客在消費(fèi)時(shí)倍感舒適自在。在接觸和互動(dòng)中產(chǎn)生的這種強(qiáng)烈的情感體驗(yàn),隨著時(shí)間的發(fā)展而不斷發(fā)展,這種情感上的認(rèn)同,會(huì)吸引消費(fèi)者的注意,逐漸深入消費(fèi)者的心智,形成一種參與休閑運(yùn)動(dòng)的偏好。
2.劣勢(shì)(Weak-nesses)
與任何一項(xiàng)戰(zhàn)略計(jì)劃的實(shí)施一樣,黑龍江省冬季休閑體育市場(chǎng)體驗(yàn)式營(yíng)銷模式的開發(fā)仍然存在一定劣勢(shì),這些劣勢(shì)有可能直接對(duì)市場(chǎng)開發(fā)產(chǎn)生負(fù)面影響,這些劣勢(shì)表現(xiàn)在以下幾下方面。
(1)缺乏文化價(jià)值作為底蘊(yùn)。長(zhǎng)期以來(lái),冬季休閑體育市場(chǎng)的開發(fā)往往比較注重與冬季旅游項(xiàng)目的連動(dòng),忽略了內(nèi)在文化的開發(fā)和利用,人們已習(xí)慣于將冬季休閑體育市場(chǎng)作為冬季冰雪旅游的一部分來(lái)看待,忽視體育冬季休閑體育市場(chǎng)潛力的開發(fā)與利用,這必將無(wú)利于冬季休閑體育市場(chǎng)自身的文化增值,使其體驗(yàn)式營(yíng)銷的發(fā)展陷入“缺乏靈魂”的格局當(dāng)中。
(2)未能充分利用有形展示。有形展示為參與者提供了體驗(yàn)空間、載體和感受對(duì)象。以冬季滑雪為例,如何引導(dǎo)運(yùn)動(dòng)愛好者或是參與者體會(huì)雪場(chǎng)的建筑樣式、周圍的自然風(fēng)格所帶來(lái)的真實(shí)情感體驗(yàn);以及不同雪道、配套娛樂(lè)設(shè)施和相應(yīng)的服務(wù)設(shè)施等為運(yùn)動(dòng)者提供的便捷體驗(yàn);以及運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的安全提示等,都是讓體驗(yàn)者切身體驗(yàn)與滿足的傳達(dá)物。
(3)社會(huì)扶植力度不夠。要滿足大眾消費(fèi)要求,僅僅加大對(duì)冬季休閑體育產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)投入是不夠的,還需要大力培養(yǎng)高素質(zhì)的冬季休閑體育產(chǎn)業(yè)人才,以適應(yīng)冬季休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除此之外,還要充分發(fā)揮社會(huì)中介和媒體的巨大作用,在嚴(yán)格管理規(guī)范的指導(dǎo)下,積極引導(dǎo)社會(huì)力量參與冬季休閑體育市場(chǎng)的開發(fā),使無(wú)形資源得到更大的延伸。
3.機(jī)遇(Opportunities)
(1)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。當(dāng)前,在國(guó)家大力扶持東北老工業(yè)基地的政策引導(dǎo)下,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。盡管在冬季休閑體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)投入上存在一定的困難,但是隨著經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的進(jìn)一步發(fā)展,拓寬獲取投資的渠道,多方籌措資金,走上商業(yè)運(yùn)作的道路,發(fā)展冬季休閑體育市場(chǎng)具有巨大的潛力。
(2)得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件。黑龍江的冰雪旅游久負(fù)盛名,已初步形成了以冰雪體育為龍頭的休閑體育產(chǎn)業(yè),為冬季休閑體育市場(chǎng)的開發(fā)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ);同時(shí),黑龍江省借助冬季特有的氣候特點(diǎn)舉辦國(guó)際、國(guó)內(nèi)的重要體育賽事,促進(jìn)冬季體育項(xiàng)目的繁榮發(fā)展。
(3)人民群眾對(duì)冬季健身的需求。黑龍江省發(fā)動(dòng)的“百萬(wàn)青少年上冰雪”活動(dòng)已開展了多年,通過(guò)活動(dòng)的宣傳以及媒體的作用,培養(yǎng)學(xué)生和市民對(duì)冰雪項(xiàng)目的愛好和興趣,提高人們對(duì)冬季休閑體育項(xiàng)目的需求,有利于黑龍江省冬季休閑體育市場(chǎng)的開發(fā)。
4.威脅(Threats)
(1)冬季休閑體育市場(chǎng)整體管理的挑戰(zhàn)。我國(guó)現(xiàn)有諸多大學(xué)開辦了體育產(chǎn)業(yè),但我國(guó)冬季北方的體育項(xiàng)目主要以冰雪項(xiàng)目為特色,也是冬季休閑體育的重頭戲,而我國(guó)的體育院校在冰雪體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方面還處在剛剛興起的階段,更加缺乏與經(jīng)濟(jì)學(xué)科的交融,人才配置上的不完善必將制約著冬季休閑體育市場(chǎng)營(yíng)銷的快速發(fā)展。
