時間：2023-07-31 17:25:31
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇包裝技術趨勢，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
中國的茶文化源遠流長，是世界茶的發祥地，制茶飲茶已有幾千年的歷史。因此，茶伴隨著人類的發展和文明，是世界其他國家所不能比擬的。正是因為如此，各種與茶文化相關的因素都被包含在當今茶包裝的設計中。包裝要具體考慮是實際應用和以人為本的特性，通過多種表達方式，如文字、圖形、色彩、材料材質的選用以及造型等起到提升被包裝物本身的商品價值和視野美感的效果。
1茶葉包裝的定位
茶葉包裝的定位有多個角度可以參考。例如，有的茶葉包裝利用歷史故事作為背景來進行設計，有的茶葉包裝設計根據不同地區的不同文化來作為落腳點，有的從茶道、茶具、茶藝等方面上來進行。如何巧妙地定位茶葉包裝，主要在于設計師的專業素養和對市場需求調查。就包裝的意義這一方面來說，包裝要具體考慮是實際應用和以人為本的特性，通過多種表達方式，如文字、圖形、色彩以及造型等提升被包裝物本身的商品價值。準確定位才能設計出最符合市場需求，而又兼具藝術欣賞價值的茶包裝。這樣的包裝不僅能夠博人眼球，同時還可以最大程度地展現中國茶文化的博大精深。
2現代花茶包裝設計技術的方向
中國的茶文化源遠流長，是世界茶的發祥地，制茶飲茶也有了幾千年的歷史。這也是世界其他國家所不能比擬的。也正是因為如此，各種與茶文化相關的因素都被包含在了當今茶包裝的設計中。如文字設計方面、圖形設計方面、色彩設計方面、造型設計方面等都可以提升花茶的商品價值和文化底蘊。
2.1文字設計方面
茶作為一種休閑時刻的飲品，從古至今都很為人所喜愛。它在神農氏時期就發起，發揚在宋唐時期，直至明清被大為推廣，到現如今作為一種休閑方式和文化繼承被大為盛傳。茶文化是中華文明的一種載體，它不僅推動了中國歷史文明的進程而且對世界多樣文明的發展也添加了力量。在茶文化的漫長發展過程中它從簡單的物質文化已然上升到了一種精神文明。包裝作為茶文化的一種獨特文化載體，既要有包裝的原有功能，還要表現出茶文化的歷史意味。茶具有悠遠的歷史，書法作為一種中華文明獨有的文化也是亙古流傳，無論是古人還是現代人都把書法當作一種修身養性、陶冶情操的方式，同時書法也是一種藝術。具有極其客觀的美學欣賞價值。茶文化與書法藝術具有很多相同的地方。從古至今很多文人雅士都喜歡去研究品味它們。在茶中品味人生，感悟萬物。作為茶包裝上的一種文化元素，他們兩者之間必須要有相互聯系，同時又要有一定的外觀可供欣賞。書法本身就具有一種流線美。因而當我們欣賞一幅書畫作品時能夠感受到一種美的享受，因此把書法運用到茶包裝上也會提升茶的文化底蘊和檔次。當然，在把書法運用到茶包裝的時候并不一定是完全照搬，書法有其一定的書寫套路，而在運用到茶包裝上可以進行局部的變化。
2.2圖形設計方面
圖形設計可以把晦澀繁雜的東西用圖畫來使觀察者一目了然地展示出設計者想要表達的思想。在進行茶包裝時就是要用視覺的感知把信息傳遞給消費者，而準確的定位在圖形設計方面是至關重要的。設計師要結合茶這個依托，結合歷史文化，同時又要聯系現代主流，傾注作者的感情和藝術素養，使茶包裝更加具有視覺沖擊力和歷史文化氣息同時努力挖掘茶與圖形的關系來進行創造。在現在的主流市場上流行的茶包裝圖形主要包括四種：（1）裝飾性包裝。這是一種最為常見的包裝方式，產品經過這種包裝后會使其的檔次提升，給人雍容華貴的感覺。這類包裝的面相消費者主要是人們饋贈禮品的首選。當然，這里說的裝飾性包裝并不是為了裝飾而去裝飾的，裝飾只是為了使產品達到一個更好的效果而做的一種修飾，即不能喧賓奪主也要與產品相互關聯，成為其中的一部分。（2）原料提示的內容型包裝圖形形式。這種包裝的主要意義是向消費者展示商品的原材料。它不僅能夠準確的告知商品的本身屬性同樣還能傳達一種美的修飾和品質。（3）解說型包裝。這是通過文字和圖片來展示商品性能和特色的形式，隨著經濟文化的不斷發展，展現在我們眼前的不光是常見的綠茶、紅茶等，在他們下面還分出了許多分支。而在消費者購買時如果能夠做到很好了解就好。（4）利用紋理來進行包裝的形式。紋理在一定程度上會使茶包裝更加具有現代感。
2.3色彩設計方面
色彩是在包裝設計中最能吸引消費者的一種方式。如果色彩搭配得當，消費者在購買后會有一種美的享受，既樹立了品牌的形象也傳播了茶文化的魅力所在。當然，在使用色彩上面還是要慎重，好的色彩搭配可以使人產生美感，但是錯誤的搭配會使人在視覺上感覺不舒服。其實在運用色彩上也要注重考慮商品的面向群體，檔次追求，場合，特性等，從而運用不同的色彩搭配來適應不同要求。在色彩設計要講究整體風格的統一協調，層次感分明，使產品有一個清晰明了的格調。當然，茶包裝的色彩不應僅僅局限于一種單調的色彩中，既可以添加古典藝術美的色調也可以結合現代亮色的加入添加生機。總的來說，茶葉包裝要根據不同類型的茶品種、不同的面向群體、不同審美需求等等眾多因素來考慮最終的方案。2.4造型設計方面造型是消費者第一眼看到的，因而獨特有記憶性的造型是很重要的，在這方面可以借鑒傳統的茶文化設計制作的具有意境特色的盒型，同時也要兼顧美觀、別致和精巧。為了方便儲存和運輸，茶包裝通常采用金屬質地的材質，因為金屬具有機械性能好，密封性好，可干燥防水。好的造型設計是既能夠充分展示被設計物的內涵，又能夠表現造型設計的商品。設計師在進行設計時如果能夠兼顧內容物的實質和造型外設計的美學，那么設計出來的造型就兼具了這兩大功能，展現在消費者面前的也將是一個藝術品，而不僅僅是一個包裝。
3以“花顏坊”看現代花茶包裝設計技術關鍵點
3.1文字、圖形選擇
結合自創品牌“花顏坊”花茶包裝設計實例來看，“花顏坊”花茶作為一種流行的花茶系代表，在設計初期文字選用的是黑體，但是黑體在視覺上給予人的第一感覺是深沉而嚴肅的感覺，這與“花顏坊”花茶的品牌理念是不相符合的。花茶作為一種植物性調理茶品的性質，因而在文字的設計上應該更多的體現輕松、綠色、自然的感覺，考慮盒型的設計應該考慮設計產品的運輸、保存和成本問題，盡量做到低碳環保。同樣的“花顏坊”的花也是設計時應該考慮的出發點之一。
3.2海報設計
產品的海報可以使所有信息在一張紙上都能夠得到完美的體現。因而好的海報是最容易吸引消費者的注意力的，也是最能夠達到宣傳產品的目的的。“花顏坊”的兩張海報是以廣告語：“花顏綻放美麗分享、美顏煥膚源于花坊”相呼應的。簡短的廣告語中既包含了品牌名稱也凸顯了花茶的功效。兩者緊密結合在一起，相互呼應。兩張海報都是采用了茶波紋的方法來展現在消費者眼前的，清新自然的風格很容易讓人接受從而受到感染。主色調以淡雅為主，主題明確，創意新穎，讓人過目不忘。“花顏坊”花茶的整體包裝主基調一致，從經典中借鑒，而又推陳出新，每一款的包裝設計都給人煥然一新又是一個整體系列的感覺。花瓣盒型和靚麗的色彩是包裝上又一突出的一點，設計者在設計時講究搭配和擺放是一種藝術的行為，而這一藝術行為讓消費者得到的是至高的享受。
3.3盒型設計風格及其方案
“花顏坊”花茶的整體包裝設計的主基調相當一致，色彩運用合理而又具有視覺沖擊力，基本元素的使用組合搭配讓消費者很容易理解和接受。從而對企業文化也有了進一步的認識和了解，有助于增強形象的傳播力。結語從古至今，茶是我們中華民族文化的象征和載體，源遠流長的茶文化已經成為當今需要我們學習的精神，在茶本身的發展過程中，茶包裝的發展也是一個“文化發展”，恰到好處的包裝能夠準確的傳遞產品信息,把產品的內在和外在都完美的呈現在消費者面前。隨著社會的進步，人們的經濟生活水平越來越高，大家對于消費的理念也有所改變，包裝不再被認為是一種浪費，包裝作為一種商品本身也正在被大家所接受，甚至它已經可以獨立于商品之外而存在。設計師在進行茶包裝設計時要綜合考慮多方面因素，結合悠久的中國茶文化，進行創新性的設計，力求提升產品品質，同時也要追求綠色環保。
作者:聶燕 單位:欽州學院陶藝與設計學院
參考文獻:
[1]北方.自然家竹具———天然素材與傳統手工藝的完美結合[J].家具與室內裝飾,2016(1):38-39.
[2]張林燕,陳翔.論傳統書法元素在包裝設計中的運用[J].中國包裝工業,2015(22):50-51.
[3]邱志濤,劉義晴.地域產品包裝設計中的綠色智慧研究———以將樂擂茶包裝設計項目為例[J].包裝學報,2010(4):40-42.
關鍵詞：白酒包裝;防偽結構;技術應用
隨著社會經濟的快速發展，日益激烈的白酒市場競爭，在經濟利益的驅動下非法經商分子大量制造假冒偽劣產品，這種行為嚴重威脅到社會主義商品經濟的健康發展，同時也損害了通過合法經營的一些企業利益更是毀了真酒的品牌和消費者的利益。
目前，隨著防偽技術的應用和開發，許多產品都采用了一項或多項防偽技術，如激光模壓全息技術，一次性防偽瓶等已廣泛應用，但設計出來的白酒防偽包裝仍不能有效地遏制假冒產品。因此白酒包裝結構防偽相比其他防偽技術在未來的防偽研究道路上有著更大的開發性，具有更重要的意義，并找出行之有效的設計方法和原則，總而提高白酒包裝的除基本作用外的作用，
一、關于白酒包裝結構防偽的概述
防偽包裝是建立在包裝保護功能之上，是包裝保護功能的補充和完善[1]。所謂白酒包裝防偽，是指白酒在生產、銷售、和廢棄處理的整個過程中，著眼于在主觀上保護商家自己合法利益，防范不法分子的造假行為，客觀上保護廣大消費者的切身利益，其包裝不僅要滿足包裝的一般保護、運輸、銷售的功能，還需要通過包裝結構的設計達到防止白酒被不法分子假冒或替換的目的。
白酒包裝結構防偽可以歸為兩個大的方面，一類是在白酒瓶的結構防偽，二類是白酒包裝盒結構防偽。白酒瓶的結構防偽就是在結構設計上滿足容器的要求，使得消費者體會到美感的享受并且能達到防偽的目的。其次所謂白酒包裝盒結構防偽是在設計過程中考慮包裝盒的形態、結構、材質、工藝等方面，采取針對性的設計手段，使得造型藝術、結構防偽合理性到達高度的統一。
二、常見的白酒包裝結構防偽設計形式分析
隨著科學技術的發展，白酒包裝新材料、新技術、新設備和新工藝層出不窮，防偽手段也日益繁多。結構防偽包裝是許多商品應用得最多的防偽包裝。目前市場上常見的白酒包裝結構防偽設計有一下幾種形式：
1.撬開式酒瓶
也就是在商品使用前，其包裝通過特殊設計的結構而嚴密地保護著內包裝物，他人從外面無法接觸和觸摸到內包裝物，只有把其包裝結構破壞后才能接觸到內包裝實物。消費者啟用包裝后留下可以辨的痕跡，且難以掩蓋或修復，即具有一次破壞無法重復使用的特點。撬開式酒瓶，就是以陶瓷和玻璃為材質的酒瓶，將其瓶蓋和瓶體設計成一個不可隨意分割的整體，在酒瓶上掛有一把“鑰匙”為消費者在飲用時撬開瓶蓋，消費者只需將金屬開瓶器的一端插入酒瓶口預留的瓷孔處，然后稍用力旋轉開瓶器，當聽到“啪”的一聲，瓶蓋瞬間被撬開。這也明顯存在著安全隱患，當撬開瓶蓋時，瓶口邊緣會出現參差不齊的瓷片，稍不注意就會傷到人。
2.扭斷式瓶
目前在酒的包裝中使用最多的是扭斷蓋（也稱防盜蓋），根據不同的材質分為塑料扭斷蓋和鋁制扭斷蓋。扭斷蓋的結構特點決定了扭斷蓋只能一次性使用，酒瓶開啟后蓋子已被破壞，不能再次使用，因而具有防偽的功能。根據制作扭斷蓋所用的模具不同，可將扭斷蓋分為普通型和特殊型，前者可以大批量生產，模具用度低，因而價格較低，但它的使用者眾多，蓋子易于得到，防偽效果就不明顯。[2]
3.插卡式盒蓋
插卡式盒蓋，在盒身部位設置了撕拉線，在盒蓋的插入接頭外各延伸一個襟片，在折疊后同插入接頭一起插入到主搖翼對面的副搖翼上的開口處，襟片會在力的作用結束后展開，就鎖住主搖翼，不會輕易打開，打開則會破壞盒蓋。因此，設計時在盒身的上方設置了撕拉線，圖中箭頭位置為開盒時手指插入位置，手指插入后，向上用力，盒蓋會沿著盒身的撕拉線撕開一個口，就可以打開盒取出內裝的酒。[3]
4.鉚釘酒盒
顧名思義，就是根據不同的酒盒選用適合的鉚釘打在酒盒的縫合處，這樣在拆酒盒的時候必須把酒盒撕壞，這除了對包裝起到美化的作用外，實際的用途就是防偽的作用。酒盒底部也使用了鉚釘使之更加堅固，在白酒運輸的過程中減少了被躥出酒盒外的損失。洋河大曲的酒盒側邊縫合處和底部都裝上了鉚釘，加固了酒盒的穩定性。另外強化了酒盒的防偽功能，如需取酒飲用，只能將酒盒撕壞，除此之外別無辦法。針對中低檔白酒，這種防偽技術有一定的作用。當然，僅僅只用這種鉚釘酒盒防偽是遠遠不夠的，技術含量低，普通的生產商都能掌握此種技術。
5.一次性開啟拉環式盒型
這種形式的防偽屬于特殊材質結構防偽包裝，即采用特殊的紙類、特殊的工藝制作包裝盒及盒結構使其具有防偽的功能，這也是包裝結構防偽技術的主要方式。由于紙板具有良好的承重性、重量較輕、硬度良好，所以紙類在白酒包裝結構防偽設計上得到廣泛運用。這些紙類包裝設計不僅滿足了白酒包裝的防震、固定等作用，而且能在一定程度上達到防偽的目的。
三、白酒包裝結構防偽設計的發展趨勢
根據白酒包裝防偽結構設計的特點和要求，在設計過程中，我們必須牢牢把握以下原則，使白酒包裝防偽結構達到保護商家市場利益，保護消費者利益，促進社會經濟健康有序發展的目的。
第一，提倡簡而美的防偽設計趨勢。
隨著科技水平的發展，不法分子假冒仿造水平越來越越高。不法分子不僅僅在包裝裝潢上可以到達高水平的仿造，一些包裝防偽設計通過探究也能進行仿造，這一趨勢使得白酒包裝結構防偽設計人員需要不斷地推出各種新型的防偽包裝，無論從材料、設計、制造到結構形式都融入各種高新技術，并加入創造性的思維，以滿足消費者的要求，保護自己產品的競爭優勢，同時也增加了偽造的難度。我們需要把防偽包裝在保證有效的防偽基礎上，形式更加簡單美觀，材料的使用綠色環保，減少材料的使用，正真使包裝行業走向綠色環保的發展趨勢。
第二，提倡人性化的防偽包裝趨勢。
當前全球都在呼吁保護地球，珍愛地球而現在市場上的許多白酒的包裝設計為提升產品價格獲取更多利潤，往往在產品的包裝上設計越來越過度、奢侈，導致包裝防偽采用的材料得不到高效率的降價，危害到了人類的健康和生態系統。白酒包裝的防偽不能一味的追求防偽的安全性，也要包裝防偽措施不會危害人們。另外，白酒包裝防偽設計在保證防偽作用的基礎上應該更節省使用的材料，不作過分修飾和繁瑣包裝，減量而行才能真正博取消費者的青睞。
第三，提倡白酒包裝防偽設計的文化內涵。
白酒包裝結構防偽設計是安全設計與商業設計相結合，既得到美觀和合理，也要符合包裝對象白酒的文化背景與市場定位。防偽包裝不僅要使企業達到扼制假貨泛濫，方便消費者識假辨假，保護企業和消費者以及中間商的合法利益的目的，而且對于企業提升品牌形象、產品形象和公司形象也應發揮著不可或缺的作用。
結語：在新的時代背景與社會經濟發展新形勢下，制偽和防偽的斗爭顯得更加激烈，一些不法分子利用現代高科技手段，假冒名牌白酒，其包裝之精美、逼真，與正品白酒的包裝極度相似，讓目標消費者很難識別真假。因此白酒包裝結構防偽設計將繼續在不斷的探索當中，逐漸形成一個系統的工程，引領著未來白酒包裝防偽的發展方向，有效地遏制假冒偽劣商品的泛濫，保護廣大消費者的利益。（作者單位：湖南工業大學）
參考文獻：
[1]吳龍奇.楊玉蘭.防偽包裝的定位[J].包裝世界，1997（4）：44-45.
[關鍵詞]物流；包裝；趨勢
[中圖分類號]F760.3 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432(2008)45-0022-02
在現代物流觀念形成以前，包裝被看成是生產的終點，屬于生產領域的活動。當現代物流的理論完善后，包裝被納入物流系統之中。可以說，這是我國包裝業的一大進步。但在當前各種現代物流理論研討會、物流技術展覽會等盛況空前的形勢下，物流包裝好像一只“丑小鴨”，人們的目光和關注很少落在它的身上，對包裝的認識也依然停留在傳統物流的層面上。與倉儲、運輸、配送等形成鮮明的對比，包裝成為現代物流概念中一筆帶過的詞匯。然而，近半個世紀以來人類對自然資源的亂砍濫伐和過度消費，使自然資源遭受到前所未有的破壞，加快了自然災害如水災、地震、酸雨、水土流失、草原退化、森林覆蓋率銳減、水源枯竭等的發生，環境問題日益突出。因此，發展包裝，保護環境，促進包裝業的可持續發展，促進人類與自然生態環境的共同繁榮，就成為我們大家面臨的共同問 題。
1我國物流包裝管理存在的問題
近年來，我國包裝工業始終堅持以科學發展觀為統領，著力推進行業的產業結構調整，狠抓經濟增長方式和經營管理模式的轉變，不斷加大科技創新力度，取得了突破性進展。
雖然，我國包裝工業取得了較好成績，但應該清楚地看到，一些比較嚴重的、深層次的問題依然存在。
首先，包裝制品在生產中資源、能源消耗量巨大。其主要原因在于我國人口基數龐大，資源的消耗數量驚人。
其次，包裝材料物理機械性能差等問題導致物質資源浪費嚴重。由于我國制造的瓦楞紙板所用材料中草漿的比例較大，物理機械性能相對較差，瓦楞紙箱中85％以上都使用5層和7層瓦楞紙板。而在歐美日等經濟發達國家，瓦楞紙板多以木漿為原料，物理機械性能較好，瓦楞紙箱89％都使用3層瓦楞紙板。如果以每年同樣生產200億平方米的紙箱（我國目前年產紙箱200億平方米左右）來做比較，我國需要用1.1億噸瓦楞紙板，而發達國家只用0.66億噸，我國浪費的瓦楞紙板將近0.44億噸。
再次，創新能力不足。工業新產品產值占全部工業總產值比例的高低是衡量一個產業創新能力大小的指標，比例數值越大，說明創新能力越強。據中國包裝聯合會的統計數據顯示，2005年新產品產值占當年包裝工業總產值4.05％。2006年新產品產值占當年包裝工業總產值4.12％。可見，我國包裝工業的創新能力不足。
最后，包裝相關法律、法規及標準建設滯后。在包裝立法方面，歐洲國家一直走在世界前列。而我國涉及包裝內容的法律、法規非常少，包裝法律、法規制定困難、執行不力已經成為不爭的事實。我國從20世紀90年代起就開始準備制定《包裝法》，然而至今十幾年過去了，這項法律仍在審議中，未能正式出臺。
2我國現代物流包裝管理發展新趨勢
2．1綠色設計趨勢
日益枯竭的自然資源和日益嚴峻的生態環境要求我們最大程度地采用綠色包裝，包括從材料的選擇、產品制造、銷售、使用、運輸、使用、回收等整個過程都應滿足綠色物流的需要。在選取包裝材料時應遵循5R1D原則，即輕量化（Reduce）、可重復（Reuse）、可回收（Return）、拒絕非生態材料（Refuse）、可循環（Recycle）、可降解（Degradable）。中國現代包裝管理呼喚綠色設計趨勢主要表現在以下兩個方面：
(1)在材料使用方面，要求多使用可生物降解和再生循環利用的材料進行包裝；在宣傳方面，則在外包裝上出現“請在拋棄這個包裝時注意環境的清潔”等字樣，提醒并提高人們的環保意識。據統計1998年我國生產的包裝品總量1813萬噸，70%的包裝制品在使用后被丟棄，被丟棄的包裝固體廢棄物加劇了對環境的污染！其所帶來的環境問題日益突出，人們紛紛致力于研究新的包裝材料和環保型設計方法來減少包裝固體廢棄物帶來的環境問題。在包裝材料上的革新有：用于隔熱、防震、防沖擊和易腐爛的紙漿模塑包裝材料；植物果殼合成樹脂混合物制成的易分解的材料；天然淀粉包裝材料；自動降解的包裝材料；在設計上力求減少后期不易分解的材料，盡量采用質量輕、體積小、易壓碎或壓扁、易分離的材料；盡量多采用不受生物及化學作用就易分解的材料，在保證包裝的保護、運輸、儲藏和銷售功能時，盡量減少材料的使用總量 等。
(2)在視覺表達方面，受綠色設計的主題影響，設計群體也相應提出了少就是美的設計方向，提倡設計畫面各設計元素通過編排組合，去繁就簡，反對過度設計，取得最佳視覺效果。他們還認為包裝設計應具有直接性，這是因為包裝設計負載著在短時間內，通過自身色彩、造型等視覺語言吸引和打動消費者的任務。所以簡潔明快而富于寓意性的符號被廣泛應用于各種產品包裝，通過簡潔的包裝造型形態和器皿設計，直接明確地暗示了產品的功能與用途，編排的巧妙與新奇為消費者的視覺感官帶來新的享受。
2．2運用第三方物流包裝趨勢
第三方物流包裝，即把產品的物流與包裝委托給專門的物流包裝企業完成，這是當今世界物流包裝的發展趨勢之一，已經成為產品生產企業的明智之舉。
整體包裝解決方案包含著十分豐富的內涵，需要考慮方方面面的問題。產品生產企業一般缺乏有經驗的物流包裝方面的技術人員，最好的解決辦法就是交給專業人士去解決。第三方物流包裝企業為產品生產企業提供最優整體包裝解決方案服務時，有可能使產品生產企業的物流包裝成本大幅度降低，能優化和縮短企業的供應鏈而降低管理成本，能實現生產的零庫存，能減少流通過程中產品的破損，能提高托盤和貨柜的利用率，能使包裝的外觀更加完美，能減輕包裝材料對環境的負擔而實現綠色包裝的承諾，能回避國外對我方出口產品設置的綠色包裝貿易壁壘。面對如此誘人的效果，有遠見的企業管理者已經把第三方物流包裝視為一種發展戰略，大力推廣之。因此，我們說這是一種明智之舉，值得有條件的企業及時跟上這一世界發展潮流，把公認的物流包裝這一第三利潤源泉，早日變成企業的現實。
2．3包裝設計網絡化趨勢
由于電子商務的興起和發展，使人們通過互聯網就可以搜尋到有關商品的全部信息，這信息遠勝于傳統包裝利用商業包裝的促銷作用。因此，可以預見，隨著電子商務的發展，促銷型包裝的領域會大幅度的狹窄化。
網絡作為傳遞信息的載體，已滲透到全球的每一個角落，早在2001年的日本總務省就研究出網絡技術傳遞花香的技術，雖然目前僅限于蘋果等有限香型，但卻改變了以前網絡傳遞僅限于傳遞圖像和聲音，是視覺和聽覺的傳遞技術，現又增添了嗅覺傳遞技術，運用這些技術將增強如化妝品、香水等具有氣味的商品的網絡銷售，圖、聲、味三者的結合必將對電子商務銷售帶來沖擊。許多傳統企業正面臨挑戰，網絡技術徹底改變了顧客的消費行為和消費方式，包裝裝潢的促銷功能也將隨之被淡化，失去了它昔日耀眼的光環。社會進入到電子商務時代，對包裝的功能提出了新的要求，隨之商品的包裝設計也遇到了新的問題。
由于電子商務使商務活動表現出電子化、信息化、網絡化、虛擬化等特點，企業就可以通過網絡直接商品銷售信息，消費者就可以直接在網絡上查詢自己需要的商品信息，并通過網絡簽訂買賣合同，進而通過網絡支付網下派送的方式，徹底改變了商品的傳統銷售方式，去掉了銷售的中介環節。既節約了大量的原材料，又實現了商品、物資的優化配送，提高了運輸效率，免去了對電子商品的人工、機械裝卸、運輸，降低了交易成本，擴大廣告宣傳和商品銷售，網絡經濟逐步成為世界經濟的強勁推動力！
參考文獻：
[1]金國斌.物流鏈中的運輸包裝優化問題[J].包裝工程,2005(3):93-95．
【關鍵詞】整合 包裝設計 整體
一、整合包裝設計的概念
所謂整合包裝設計，是指產品到達消費者手中及其廢棄物處理的整個過程所要解決的功能、銷售和社會可持續發展的設計。這里在傳統包裝意義的基礎上，將包裝設計置于一個過程，這個過程除了產品本身的包裝行為之外，還涉及到滿足儲運、流通需要以及促進銷售、便利使用等需要和利于回收處置等諸多環節。
1.包裝設計是一個系統過程。包裝設計不只是容器設計，也不是裝潢設計或結構設計，而是著眼于一個過程的整合性設計，它必須考慮商品自生產出來后，到消費者手中所有設計問題和行為。因此，單純的包裝容器設計、包裝裝潢設計、結構設計都不能稱之為整合包裝設計，它們只可能是其中的一部分，并且著眼于以上個體的設計可能與整合設計的要求不相符合。
2.包裝設計追求經濟效益最大化是建立在社會綜合效益合理化的基礎上。作為與人們日常生活關系密切的產品包裝，自產品生產后經流通、銷售而到達消費者手中，又經使用、消費而完成其使命。在這一系列的環節過程中，必然會對消費者、社會、生存環境造成不同的影響。在社會可持續發展的背景下，包裝設計在實現經濟效益的同時，應兼顧社會多方面的需求，滿足生態友好、資源節約等要求。
3.強調包裝設計的軟性功能。時至今日，與時俱進的包裝功能、概念已今非昔比，包裝除具有保護產品、方便運輸及使用、促進銷售等硬性功能外，還顯示出塑造品牌形象、產品形象乃至開發企業形象的軟性功能。面臨目前日趨白熱化的市場競爭，為提高市場占有率、贏得消費者青睞及得到社會的認可，企業僅通過傳統意義上的產品包裝功能遠不能實現以上目標。因為消費者除注重產品包裝及其質量外，越來越信賴那些品牌度高、信譽度好、形象上佳的企業的產品。整合包裝設計則強調通過詳細的市場調研發現市場需求，在保證產品質量的前提下，以品牌形象整合與產品創新為基礎，最終打造品牌化包裝，從而形成“軟”、“硬”性功能兼備的優良包裝。
二、整合包裝設計發展的必然性
1.經濟和社會要求可持續發展，要求以最小的投入獲得最多的社會效益，不能以局部利益損害整體利益，不能以眼前利益犧牲長遠利益。整合包裝設計符合這種社會發展的要求，它要求包裝設計的藝術性與科學性融合統一其中，不以過度消耗資源和對環境造成污染為代價來換取經濟高附加值。在設計過程中，主張借助科學和技術的力量滿足經濟、社會的可持續發展的要求，如在材料選用方面，強調符合生態文明的要求，并充分考慮到包裝廢棄物的易處理和易回收，使之無污染。它既有利于節約資源，減少資源浪費，又利于廢棄物的回收。
2.適合社會經濟均衡發展的模式，有利于社會生產各部類之間的利益調整，緩和社會矛盾，促進經濟協調發展。社會經濟實體是由各種不同門類的經濟個體組成，它們之間相互影響、相互制約，從某種角度來說，是一種相互依存的關系。包裝設計作為一項復雜的系統工程，在實施過程中，毋庸置疑地會涉及到社會經濟實體中的多個經濟個體，如原材料生產、制造加工、流通銷售等。在設計構思的物化、包裝的投產使用等過程中，所涉及到的相關經濟個體間不可避免地存在一定的利益矛盾。而整個包裝設計要求預先宏觀上把握正確的設計方向，在整合社會資源的同時，充分考慮到各有關經濟體的利益關系并不斷地修正設計方案，以對上述矛盾進行合理、有效地調整，進而緩和社會矛盾，如人們的現實需求與可持續發展的矛盾等，最終促進社會經濟實體平衡、穩定、健康的發展。
3.符合設計工作方式發展的趨勢和設計學科發展的趨勢。經濟全球化、一體化導致資本、技術、人才等呈現全球化趨勢，同時也導致同等條件下企業不再擁有絕對的市場競爭優勢。由于社會分工的細化及生產、制造等方式的合作化趨勢，在設計領域，當下眾多產品成為“萬國牌”的 “國際性”的產品。
三、整合包裝設計的原則與方法
1.整合包裝設計要堅持設計團隊協作的原則。
隨著消費者審美需求和對包裝的綜合要求的不斷提高，人們不再僅注重包裝的外觀裝潢設計，而是更加看重包裝設計的品牌化形象、蘊含的文化內涵及體現出的美學價值，這一趨勢使得任何個別的設計人員囿于專業知識有限、設計理念、設計實踐能力及水平等，難以完成或勝任包裝設計的整體而復雜的工作，而整合包裝設計正窺探出以上矛盾與趨勢，提倡包裝設計的團隊協作原則與精神。
2.整合包裝設計堅持經濟效益最優原則。經濟最優原則指的是不以過度損耗自然資源和社會資源來創造價值，也不是盲目提高個別企業效益而增加相關企業、個人負責為目標，而是追求整個社會經濟價值的最大效能。設計在線.中國歷史事實表明，由于設計理念的誤導和片面追求經濟利潤不良動機的驅使等，不少企業在技術條件不成熟時，往往以犧牲或損害可持續發展為代價而滿足消費者或企業的現實需求，從而導致大量自然資源被掠奪、社會資源被浪費及生態的嚴重惡化等問題出現，嚴重影響了人類和社會的可持續發展。整合包裝設計辯證統一地看待現實需求與可持續發展矛盾，要求包裝不損害與之密切聯系的任何一方，特別是自然和社會資源，盡可能通過有限資源的優化配置和利用，實現社會綜合效用達到最合理化程度，社會發展達到最佳狀態。
3.整合包裝設計堅持“天人合一”原則。“天人合一”作為中國傳統文化的最基本問題，它是傳統哲學與設計學之間所構成的內在聯系的基本特性。從整合包裝設計的角度來看，我們可以從兩個方面來理解：一是人與自然地關系，也相當于主觀與客觀、精神與物質或意識與存在的關系；而是人與社會的關系，即類似于個體與整體、感性與理性或私欲與公德之間的關系。實質上就是要以人為本和長遠發展為本，處理好目前與長遠，現在和未來的關系。
設計是為人的設計，與人們日常生活關系密切的包裝設計更是如此，要求包裝充分考慮消費者人的尺度、自然尺度和社會尺度，以滿足消費者的各層次的不同需求。
參考文獻：
[1] 高登平[美].《包裝再設計》.上海人民出版社. 2006年1月第一版.
如今，市場上充斥著各種各樣的商品和包裝。商品包裝甚至成為一個獨立的領域，其功能和地位不斷加強。消費者對產品的選擇受到包裝的強烈影響。此外，根據目前的消費趨勢，包裝的決定性作用正在加強。包裝作為產品的第一個“名片”,會對消費者產生深遠的影響。包裝傳達了產品的質量、風格、審美要求和產品附加值，越來越多的人愿意為這個價值買單，他們認為好的包裝是選擇這個產品的主要因素。由此可見，包裝設計的日益強大的鼓動作用成為市場的發展和變化的一個重要標志。除此之外,在包裝設計的基礎上，應給予消費者更多的主動引導和宣傳。節約型社會的概念自提出以來得到了積極的回應。此外，商品生產和包裝設計應很快加入這個集約的系統，其優勢將有利于商品經濟，包括制造商和消費者。
二、節約型社會中包裝設計的挑戰
社會經濟的發展表現出其作為豐富商品的巨大成就。它不僅更好的滿足了人們的消費欲望，而且逐漸成為一種具有代表性的東西。它可以代表一個時代技術水平的變化，人們審美要求的演變和社會觀念的發展。盡管人們試圖在這種動態的進化中找到平衡和舒適，但社會環境使人們周圍的一切卻發生了不可逆轉的改變。近年來，節約型社會的概念得到社會、企業和普通民眾的認可。這種變化主要是由于不斷惡化的自然環境和不斷枯竭的資源引起的。這是人們在現代和未來之間作出的一個正確決定。節約型社會要求人們在一定的生產條件下節約和充分利用資源。強調,建設節約型社會需要綜合措施，形成相關的生產和消費方式，促進新技術、新工藝、新材料的發展。產品包裝設計有很大的改進余地。它應該表達生產者的環境觀念以及產品或品牌的特性。此外，包裝設計是否富有創意和趣味性，包裝是否足夠令人滿意，產品是否能直觀地展示產品文化和商業理念，都是包裝設計師和生產者應該關注的問題。在當前社會,對于消費者來說包裝是否節能是一個重要的因素。許多廠家應時地生產生態包裝和簡易包裝，如為快餐和零售業提供生態袋和可重復使用的袋子，這充分顯示了他們的支持節約型社會的誠意。在市場方面，這一行動是形成消費者的選擇趨勢以及為商家建立一個節約型、環境友好型的形象的重要措施。與此同時,它可以直接增加商家的銷售、品牌知名度和市場占有率等。因此，它確實是一個可以實現一舉多得的最佳選擇。目前市場上有各種各樣的獨具特色的包裝，產品的價格也受到了包裝質量的影響。包裝模式已從早期的塑料袋和紙袋轉變成高檔禮品盒和帶有不同的紋理個性化包裝。除此之外,還有更多的材料被使用，如紙箱、泡沫、塑料、玻璃和金屬等。消費者更喜歡根據包裝推測出產品質量、標準和水平來做決定。同時，商家添加生態標志和煽動性的文字將節省包裝與塑造環境友好及資源節約型產品相關聯。除了適應市場趨勢和消費者的需求外，包裝設計中的這些理念最終都是為了塑造產品形象和創造利潤。但是，如果達不到這兩個目標，生產商和銷售商就需要進行綜合考慮和規劃實踐，并與設計和生產團隊進行合作和嘗試。以這種方式，可以作出最佳選擇。
三、節約型社會中包裝設計的發展趨勢
（一）偏愛綠色包裝。許多產品使用注意圖包裝，以確保對客戶有足夠的吸引力。因此，有各種耐火或不可降解的包裝材料。此外，“白色污染”的范圍正在擴大。消費者在日常生活中使用大量的塑料袋和泡沫盒。一旦這些包裝被丟棄,不能及時回收和處理，風吹日曬的情況下會造成細菌和垃圾的二次污染。隨著時間的推移，成堆的不可降解、非環保材料和一次性用品將造成資源的浪費。同時，需要大量的人員和材料來控制新污染。因此，缺點是顯而易見的。然而，這種情況不是一天形成的。自從塑料袋發明并被廣泛使用以來，人們就理所當然地把這種污染帶入日常生活。從吃飯購物，到大規模生產，人們似乎依賴塑料袋沒有它們就不能繼續活下去。事實上，這個問題可以解決，只要設計師開始關注綠色材料的使用。如今，越來越多的塑料袋被紙袋取代，能夠起到應有的作用。人們發明了各種食用便當，可以生吃或使用后被烹飪，為食具領域的改革提供新的思路。這項發明來自普通威化覆蓋的糖果和冰淇淋威化卷等。除此之外，更多可回收、可降解、可加工的新包裝，它可以無污染的被銷毀，或被創造性地再利用。為消費者提供這么多“綠色選擇”不僅可以獲得他們的青睞，而且為商家贏得公眾的贊揚。因此，他們的“綠色設想”更加突出。隨著科學技術的發展，商家可以用可回收或可再生的新材料作為產品包裝。同時，他們可以為消費者指出有關外包裝的特征依據和可回收方法,以便在產品使用后合理處理垃圾,實現了生產者使用綠色包裝的初衷。綠色包裝應是商家對包裝方法和理念的偏愛。它不僅體現了當前社會和公眾對環境保護和資源節約的重視，也是未來商品市場的發展趨勢。不尋求改變和創新的守舊生產者最終將因目光短淺的產品計劃被競爭對手擊敗并退出市場。（二）拒絕過度包裝。包裝，作為產品的附屬品，沒有多大的實用功能。然而，在當前的市場中，包裝變成產品的另一個“名牌”。豐富多彩且絢爛的包裝可以表現產品的高質量和水平。因此，即使一般質量的產品也可以借由光彩奪目的包裝而變成高貴的和高規格的商品。過度包裝抓住消費者對產品外觀關注的心理，同時，它采用引人注目的包裝，放大和膨脹這種消費心理，最終使人們選擇和購買產品。此外，豐富的禮物包裝已成為人們的首選。花哨的包裝不會讓人丟臉，同時為商家賺取豐厚利潤。包裝成本和銷售價格之間的巨大利潤解釋了為什么商人喜歡禮物包裝。據有關部門調查，北京每年產生的垃圾近3000000噸，其中包裝垃圾830000噸。此外，其中600000噸是可簡化的和可避免的過度包裝。可見，過度包裝是節約型社會建設中商人和設計師亟待解決的問題。最初是月餅銷售市場吸引了人們對于過度包裝的注意。除了必要的簡單的包裝，市場中有各種精美的金屬包裝、木雕包裝甚至是多余的昂貴裝飾品用在月餅禮盒上。其他產品如類似沉箱結構的酒瓶與盒子，迎合復古趨勢飲用酒的高檔瓷瓶和蛋糕的禮品盒不斷出現。來自華而不實產品的奢侈趨勢居然成為人們選擇的主要原因。價格與產品質量之間不一致性使消費者在這樣的無序市場中無法得到正確的判斷。這種情況引發了人們對包裝的思考。雖然包裝的材料和模式影響產品質量和價格，這種奢侈的投入是否能獲得相關的產量仍是未知數。目前，這種情況是被政策和法規有效地遏制的。越來越多的商人嘗試簡單和樸素的包裝來替代過度包裝。在保證必要的包裝需求的前提下，人們試圖減少包裝浪費和生產共享套裝、家庭套裝和大容量的經濟套裝以減少購買小包裝的資源浪費。同時，經過長期的實踐和科學試驗后，生產出更高效、簡單的包裝設計。更多的設計師將簡約美與包裝設計結合在一起，為消費者提供更為現代和超前的消費享受，同時降低了包裝成本，從而促進了設計領域實用性的觀念變革。（三）以技術創新為導向的包裝設計改革。商品生產和銷售，包括產品包裝，離不開科學技術的發展。產品包裝材料、模式和功能的更新依賴于技術創新活動。包裝設計必須與這些活動同步，從而相互促進，幫助商品生產和銷售。包裝設計不是簡單地基于產品展示和包裝的審美活動，它要求生產、運輸、銷售和使用相結合，任何部門的疏忽都會影響其實際意義的達成。此外，隨著當前節約型社會建設的要求，對包裝設計提出了挑戰。它指出，商家和設計者應該考慮包裝是否符合資源節約和環境保護的要求，宣傳是否在表達上適合環境信息，是否可以提升消費者的選擇和采購。包裝設計改革的第一步是環保材料的選擇。聚酯材料是一種可回收、可降解的環保材料，它們可被回收并且采用物理方法精煉提純后可以被其他包裝產品重新使用。除此之外，純化后催化劑的化學反應形成新的包裝材料。一旦這種材料被廣泛應用于產品包裝，它不僅可以減少使用塑料和泡沫，而且還可以減少污染。這樣，就可以形成有效的包裝生產的良性循環，工藝可以隨著科技的發展產生質的改善。盡管這種環保材料并不是一個可以被無限使用的“永動機”，但它可以成為當前產品包裝的參考，同時減輕普通包裝所帶來的環境壓力。隨著環境保護理念被更多的人所認可，一些創新的包裝設計也逐漸出現。它們中的大多數都是與日常生活密切相關并充滿生活情趣。例如，一款新的瓜子包裝可以增強原包裝材料的韌性，同時在一半處設置一個折痕。這樣人們可以很容易地把包裝分成兩個部分，一半用于裝瓜子，另一半用于裝殼，解決了人們沒有地方扔殼的問題。與此同時，因為它的硬度和韌性，人們吃瓜子后這個包裝可以被反復使用。這種創新對于普通人來說可能過于簡單，但這種簡單也正是成功的原因所在。小的改變可以為消費者帶來便利，這必然會為該品牌在市場上贏得消費者的好感。包裝設計改革的目的也在于此。包裝的調整方案將吸引人們的注意，其相關功能可以在預期內實現。
四、結論
節約型社會有更多的要求，同時提供更多的改革的可能性。以包裝設計為例，在資源節約和環境保護的背景下，商家和設計師給了它一個重生的機會。例如積極嘗試新的環保包裝材料，改變原有的包裝工藝和大規模的包裝方法，此外結合技術創新，大大提高產品質量和形象。科學發展的實踐和基于自身的發展的改進，是現代生產者、銷售者和消費者的要求。因此，建設節約型社會將充滿動力。
作者:于瀛 單位:天津職業大學
參考文獻：
[1]崔藍幻.論功能在包裝設計中的主導作用[J].文藝生活（文藝理論），2014（04）：85.
為了應對飲料包裝在環境保護方面越來越嚴格的審查,西得樂集團(簡稱西得樂)看中了盧克?迪索特(Luc Desoutter)在包裝行業的深厚知識和他在集團內的豐富工作經驗,任命其為可持續發展業務負責人,負責為集團提供可持續發展解決方案和實施環境保護措施。
“合理的環境選擇經常反映為合理的經濟選擇。”盧克解釋道。
可持續發展是目標,也是商機
《WTO經濟導刊》:作為西得樂可持續發展業務負責人,您主要負責哪些方面的工作?
盧克:我是去年4月被任命為西得樂集團可持續發展業務負責人的,主要負責為西得樂的產品創新努力提供詳細可行的環保目標;參與和對環境保護條例作出適當的反應(歐盟生態標簽,用于食品應用的可回收材料等);采用行業標準對被提議的包裝解決方案的環保性能進行評估;加強與合作組織如Napcor,Petcore,Plastic Europe等,和PET回收及再生行業以及包裝機械貿易組織之間的聯系。最終的目標是確保PET的使用不會被妖魔化。并確保材料的環保優勢和改進的可能性,使之能夠滿足經常性的嚴格審查的標準。
《WTO經濟導刊》:據我們所知,西得樂任命您為可持續發展業務負責人是因為您在包裝行業的深厚知識和豐富工作經驗。請問您此前主要負責哪些工作?
盧克:我1991年就加入了西得樂集團,并在集團內擔任過多種職位。曾是西得樂集團特別項目小組的成員,并曾領導研發部門對包裝材料進行專業評估和測試。還擔任過技術銷售支持職務,并代表集團多次在國際性包裝會議上進行演講。
《WTO經濟導刊》:西得樂是如何理解可持續發展理念的?
盧克:關于可持續發展的定義比較公認的是:能夠滿足當代人的需求而又不損害子孫后代滿足其需求的能力。可持續發展的三大支柱是環境,經濟和社會。
在環境方面,我們關注的是設備、包裝、回收、可再生資源、生產設備以及食品安全方面的考慮。
在社會方面,我們所關注的是健康衛生與安全、能力的發展以及員工的滿意度。
在經濟方面,我們關注的是企業的發展、風險管理、供應鏈、研發以及股東方面。
這三大方面,都有最基本的行業要求和發展方向。如對于我們行業很重要的問題就是衛生與食品安全,這當中包括與食品接觸材料(這需要美國的FDA,歐洲的EFSSA以及中國的食品與藥品監督局來評估)以及設備的清潔、設備的清潔衛生狀況、食品的保存,保質期、微生物的情況等。對我們包裝行業來說,包裝的主要功能是將主要產品很好的保存,使得最終的消費者拿到時不會產生任何的衛生和食品安全的問題。
《WTO經濟導刊》:許多公司將有利實現可持續發展的這些規則視為約束和障礙,西得樂如何將可持續發展的趨勢轉化為勝勢?
盧克:不論從企業還是社會來看,可持續發展都已經成為一種趨勢。順應這個趨勢,并為實現和加快這個趨勢提供解決方案,就能將趨勢化為勝勢。
我們來看三個大公司的部分數據:百事可樂,達能集團的依云,可口可樂。其節能減排的數據可以從他們公司的網站上找到或者從他們公司的可持續發展報告中得到。
百事可樂的運營目標是到2015年,每單位生產量降低20%耗水量,20%用電量和25%的燃料消耗量。同時優化他們使用的材料,持續改進包裝對環境的影響。
達能集團所制定的目標是到2011年依云水生產實現零碳排放。其中一半的碳是依靠碳耗費量的減少,另外的50%依靠例如在一些濕地的植樹來抵消、中和他們產生的碳。
可口可樂公司也有類似的目標,如到2010年他們將減少10%的耗水量,減少10萬噸包裝材料的使用,生產基地使用的材料達到90%的回收利用率。同年,在銷售和營銷的終端例如冷藏柜方面進行能源使用效率的提高,節約20%的能耗。與2004年相比,2015年廢氣排放量減少5%。
所有這些舉動為提供節能減排功能的設備以及解決方案的公司提供了商機。西得樂作為飲料包裝制造和供應商,只要參加這些活動,就能從可持續發展的實踐中覓得商機。
更好地管理資源
《WTO經濟導刊》:您剛才提到,要想從可持續發展中覓得商機,需要為這些活動提供相應的設備或解決方案。西得樂是如何做好準備的?
盧克:在進行這方面工作之前,我們采用理性的方法,做了一個產品生命周期的分析,讓我們了解節省能源和減少包裝重量方面該關心哪些領域。
我們得出:包裝設備的制造只占對環境影響的5%(包括設備從制造到最后報廢的全生命過程),然而我們客戶對包裝設備的使用卻對環境影響占了95%。這包括通過包裝材料的使用、耗電量、耗水量以及化學試劑的使用。包裝的重量是產生影響的主要,包裝的重量越輕,其成本自然就越低。因而客戶有動機使用更輕的瓶子,同時達到環保方面的要求。
《WTO經濟導刊》:西得樂能提供什么樣的解決方案?
盧克:在確立了可持續發展戰略后,我們集團所有的產品、技術及解決方案開發都將遵循這一戰略。
比如西得樂集團的NoBottle TM是一種領先的輕量瓶技術,該技術就是可持續戰略的成果之一。我們能夠大幅減少PET瓶重來實現這一目標。同時從經濟方面來說,每個瓶子如果能減少1克的PET使用量,對于一條一年能夠生產2億個瓶子的SBO 20生產線,就能夠節約20萬歐元的成本。這個瓶子大致可以節約4克,那么每年就是節約了80萬歐元。西得樂給客戶提出的主張是:我們有能力給全球的客戶包括中國的客戶提供輕量包裝瓶子的設計及解決方案!
我們在全球一共有五家包裝中心,其中一家位于上海。在這些包裝中心我們有專門進行設計、模具生產以及吹塑制造等方面的先進工藝,我們有當地的團隊高效管理客戶的項目,我們還有測試及樣品研究的能力。在法國我們有兩位設計師進行創意、概念性的設計。每年西得樂會做3000種不同的設計,制造15000種不同的模具。
在法國我們新成立了一個敏感性產品中心,對用PET來包裝敏感性產品提供新的服務。這樣我們能夠將從客戶處得到的敏感性產品與包裝是否兼容進行評估測試。比如說我們能夠做保質期的研究,或者各方面指標的研究(氧化物、微生物以及外觀方面等方方面面的指標),最終提供客戶PET包裝解決方案的最好建議。
另一個例子是Predis FMa。這是針對敏感性飲料(乳制品、果汁)所研發的設備。它的創新之處在于它并非對瓶子本身進行消毒殺菌,而是在瓶子還處于瓶胚時期進行消毒殺菌。該技術可以每天節約300立方米的水。相較于對瓶子的殺菌,此項技術還可以節約大量的能源。
所以,可持續發展從商業的角度來看,意味著我們可以更好地管理我們的資源。
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本屆展會，無論是參展商數量還是觀眾數量，中國都可以稱得上是全球之冠，這愈加凸顯了中國印刷業的發展壯大。但是，相比國外尤其是歐洲廠商的參展設備，我國廠商的參展設備在人性化設計、設備性能、操作便利性、安全規范，甚至外觀方面都存在一定的差距，而要想縮小這一差距，筆者認為，我國的包裝印刷設備必須在“性價比”這個指標上狠下功夫，當然，這需要經過一段漫長的路程。
總體來講，可以用“3個字母”和“1個趨勢”來概括drupa2012帶給我的整體感受。“3個字母”即P—— Personalization（人性化）、I——Innovation（改進）、R——Revolution（革命），“1個趨勢”即“向包裝應用靠攏”。
人性化
可以說，國外廠商在drupa2012上展出的設備基本上都融入了人性化的設計理念，這不僅體現在設備的硬件設計上，也體現在設備的軟件設計上。
1.凹印設備
人性化設計在凹印設備中的體現主要包括以下幾個方面。
(1)油墨小車在進出印刷單元時，將以前的人工推拉方式改為氣動控制方式；墨槽采用封閉形式，既能滿足高速印刷的要求，又能保持油墨的黏度，還能有效保障操作環境的健康和安全。
(2)帶記憶功能的刮刀三維空間復位裝置已成為更多凹印設備的選配裝置，其可使刮刀更換后更易復位，大大改善了不同班組生產同一批訂單時經常出現的色差問題。
(3)烘箱蓋的開度有所改善，如采用左右攤開方式，可使操作人員的清潔工作變得更加方便。
2.柔印設備
在drupa2012上，柔印設備的參展數量呈現出明顯的增長態勢。一般來講，柔印設備更能表現出一個設備廠商的技術實力，在當前歐洲軟包裝市場中，柔印設備的占有率不低于甚至高于凹印設備，而且隨著柔印技術的不斷突破和發展，我國軟包裝市場以凹印設備為主的局面也將逐步發生改變，這也為軟包裝企業的增值發展提供了另一種選擇。柔印設備的人性化設計更為突出，主要表現如下。
(1)帶有smartGPS裝置的套筒式印版，不僅可使換版工作更加方便、快捷，還可將印版上圖案、印刷壓力的分布情況在印刷之前掃描得一清二楚，然后將這些信息存儲在套筒上的芯片中，在印刷過程中，通過掃描芯片、讀取內容，就可以實現印刷輥左右兩端壓力的自動調節。
(2)墻板帶有溫度感應器，可根據墻板溫度和變形程度自動補償印刷輥的位置誤差，這種設計克服了柔印效果完全依賴操作人員操作技巧的弊端。
(3)中央冷卻輥不但表面溫度可控，而且兩端的溫度也可控，以使柔印質量更有保障。
改進
單看本屆展會上展出的軟包裝設備，或許我們很難從中發現一些重大且具有突破性的設計亮點。但是，我們可以感受到，所有廠商都在做精、做細方面力求將設備打造得更加完美，為客戶創造更多的價值，這主要體現在如下幾個方面。
(1)帶有自動飛接雙卷收放單元的無溶劑復合設備，可在張力系統控制方面達到完美狀態，使得生產效率更高，廢品更少，體現了環保、節能的企業發展理念。在整個軟包裝行業都建立起“總成本概念”的今天，這絕對是軟包裝企業在激烈競爭環境中求得生存和發展的一計良策。
(2)生產速度在500米/分鐘以上的高速凹印機基本都采用了半懸浮式烘箱，可以保證在溶劑殘留值達標的前提下實現高速印刷。
(3)一些廠商在傳墨輥上也有所改進，如將傳墨輥設計在墨槽底部，并采用簡單的被動轉動裝置；或將傳墨輥設計在墨槽頂部，并采用緊湊的全覆蓋氣動傳動裝置。
(4)一些廠商利用磁性固定原理實現刮刀的安裝，使安裝更便利，刮刀片也更平順。
(5)油墨小車有的配備了既可單獨取卸，又可同時取卸印版輥和墨槽的裝置，方便快捷；有的則帶有可選配的自動溶劑清洗裝置，可使換版準備時間更短。
革命
其實早在前兩屆drupa開展之前，很多業內人士就認為，數字印刷將成為展會的“主角”，然而事實并非如此。但在drupa2012上，數字印刷終于“大模大樣”地登上了主舞臺。 透過drupa2012我們可以看到，數字印刷技術正在日漸成熟并紛紛走進市場，而且已經成功商業化。其中，頗具代表性的當屬惠普和蘭達兩家公司，他們的產品賺足了所有觀眾的眼球，一場又一場的設備演示更是讓觀眾在驚嘆之余，感受到了一場行業革命的來臨，甚至讓一些配套行業感受到了危機的到來。
1.高速噴墨印刷技術
高速噴墨印刷技術的基本原理是將特殊的標準色油墨直接噴印到承印物上，以此完成彩色印刷。在承印物寬度范圍內，每一個墨點都配有多個噴嘴，除了工作噴嘴外，其余噴嘴均為備用噴嘴，這樣可以保證每一個墨點都能得到完美再現。例如，惠普T410的最高印刷速度可達183米/分鐘，印刷寬度可達1066mm，此外，在不斷停頓、加速的噴墨、走料過程中，張力系統的成功設計是其最關鍵的技術之一，可滿足不同圖案的連續印刷。不過，目前這款設備還只能實現在紙張上印刷，但可以預言，下一個應用領域極有可能是軟包裝行業。
2.靜電成像數字印刷技術
這是一種可以在任何承印材料上進行彩色印刷的技術，其采用了類似膠印的印刷方法，適用于單張或卷筒材料的印刷，而且在印刷過程中省去了印版輥制作環節，只需采用激光圖像成型和熱轉移技術完成電子油墨的印刷即可，其中，轉移單元束可在線清潔、重復使用，從而實現不同圖案的連續印刷。
這一技術不僅可以應用在出版商業印刷領域，還可以應用在軟包裝印刷領域。 例如，HP Indigo 20000數字印刷機的印刷速度范圍為27～34米/分鐘，承印物寬度范圍為400～762mm，可在10～250μm的柔性承印材料上進行印刷，適用于標簽、軟包裝的生產。
趨勢：向包裝應用靠攏
關鍵詞：綠色包裝；物流企業；綠色物流
環境問題日益嚴重，很大一部分原因來源于產品包裝產生的污染，采用綠色包裝可以有效減少產品流通過程中對環境的破壞和對資源的浪費。綠色包裝概念的提出符合可持續發展的要求，對優化生態環境，提高物流企業的競爭力具有積極的作用。目前，我國在綠色包裝的應用過程中還存在一定的問題，影響我國綠色物流的發展和綠色包裝的普及與應用，必須采取有效措施加以優化，促進物流企業與生態環境的可持續發展。
一、綠色包裝發展現狀
1.綠色包裝概念。綠色包裝是指以天然植物和有關礦物質為原料制成的，對生態環境和人類健康無害，有利于回收利用，易于降解，可持續發展的一種環保型包裝，其目標是保存最大限度的自然資源，形成最小的廢棄物和最小限度的環境污染。綠色包裝也可以稱之為無害包裝，在產品包裝的整個過程中都滿足生態環保的需求，其中包括材料選擇、加工生產、使用、廢棄等環節。綠色包裝要在滿足包裝需求的基礎上達到用量的最小化，并且使用的材料要利于對其進行回收再利用，對人體或者生態環境不產生毒害作用。
2.綠色包裝應用的重要性。首先，綠色包裝的應用是時展的必然需求，環境問題的嚴重使可持續發展成為人類生存和發展的共同主題，不同領域和產業都在朝著可持續發展的方向努力。綠色包裝也是可持續發展的有效途徑，對環境改善和資源節約具有重要意義，成為廣泛應用的環保手段。其次，發展和應用綠色包裝能夠有效減少環境污染，傳統的包裝材料大多數不能夠進行降解或者回收再利用，極易形成永久性的垃圾，對塑料包裝進行燃燒處理則會產生大量有毒有害的氣體，對環境和人體造成損害。綠色包裝的使用能夠節約木材等自然資源，還可以對包裝材料進行回收再利用，使用和處理過程都將有效減少對環境的污染。
3.包裝行業現狀及發展趨勢。我國包裝行業在最近幾年的發展過程中，取得了長足的進步，包裝生產工藝得到了明顯的提高，包裝材料的使用也逐漸呈現多元化發展的趨勢。但是我國的包裝行業起步較晚，在科技水平上與國際先進水平相比還有很大差距，我國經濟的快速發展對包裝數量、包裝品質和包裝種類上的要求逐漸提高，但我國包裝行業目前的發展水平很難滿足經濟發展對這些方面的需求。農業產品的包裝存在較大缺口，由于包裝不善造成的經濟損失呈逐年上升趨勢，同時綠色包裝發展受到很大限制。面對日益激烈的市場競爭和逐漸嚴重的環境污染，綠色包裝是我國包裝行業今后發展的必然趨勢，通過綠色包裝的應用和發展，減少包裝產生的白色垃圾，減輕塑料包裝對環境造成的污染，是今后我國包裝行業共同面臨的課題。
二、綠色包裝在物流企業應用中存在的問題
綠色包裝在我國發展較晚，雖然取得了一定的成就，但是綠色包裝在物流企業的應用之中還存在一定的問題，阻礙了綠色包裝和綠色物流的健康發展。
1.缺少對綠色包裝的正確認識。人們對綠色包裝沒有正確全面的認識是綠色包裝在物流企業應用中存在的問題之一，思想觀念上的滯后性使得綠色包裝的發展受到了一定的阻礙。我國思想比較保守，消費觀念比較落后，很多人甚至沒有聽說過綠色消費和綠色包裝，對其根本不了解。一些人認為所謂的綠色包裝就是可降解的包裝材料，忽視了在包裝制造生產過程中對環境的破壞和污染，也不注重對包裝材料的回收再利用。正是由于人們缺少對生態環境保護的認識，認為綠色包裝與自己之間沒有關系，使得綠色包裝的應用和普及具有很大的難度，包裝污染仍然十分嚴重。
2.缺乏健全的綠色包裝法律法規。可持續發展已經成為一個全球性的發展戰略，世界各國紛紛制定相關法律法規保障經濟與生態環境的可持續發展。很多發達國家制定了關于綠色包裝的法律法規，用法律效力約束綠色包裝在物流企業之中的應用，取得了很好的效果。比如德國制定的關于包裝廢棄物的法令中規定，造成包裝污染的生產者需要付費，并且對包裝改進技術進行了規定。日本也在很早之前就制定了關于綠色物流方面的法規，對于構建綠色環保物流行業提供政策保障。但我國在這方面存在很大缺陷，沒有明確的法律法規對綠色包裝以及綠色物流進行規范，法律體系不夠健全。
3.綠色包裝沒有形成產業規模。物流企業中應用的綠色包裝都是小企業提供的，綠色包裝沒有形成一定的產業規模，無法滿足物流企業對綠色包裝的需求。綠色包裝的工業結構和產品結構都存在不合理的地方，嚴重影響了綠色包裝在物流企業中的應用和發展。包裝工業在包裝材料的選擇上沒有對其進行分類處理，在綠色包裝制品設計時，沒有考慮對包裝產品形成的垃圾進行分揀、回收和循環再利用。包裝生產和使用過程中，仍然產生大量的包裝垃圾，并且隨著用量的增加，包裝垃圾逐漸增多，環境污染逐漸加劇。綠色包裝的生產企業規模較小，對綠色包裝的投資有限，無法形成集中的規模化生產，生產效率低下。
4.綠色包裝技術相對落后。綠色包裝的生產工藝較普通包裝的工藝復雜，需要大量的專業人才和專業設備對其進行包裝生產和操作。綠色包裝的生產成本較高，我國綠色包裝企業的規模較小，資金和技術有限，沒有能力對綠色包裝進行大規模的投資，從而使得我國綠色包裝生產技術比較落后，與國際先進水平相比具有較大差距。綠色包裝技術的落后使其在物流企業之中的應用存在很大困難，生產包裝產品的質量無法滿足物流企業對其質量品質的要求，大大降低了物流企業對綠色包裝的使用率。
三、綠色包裝在物流企業中的應用策略
通過對綠色包裝的發展現狀和在物流企業中的應用問題進行分析，可以發現綠色包裝在我國的發展面臨一定的困境，必須采取積極有效的措施，強化綠色包裝在物流企業中的應用。
1.提高對綠色包裝的重視。加大對綠色包裝理念的宣傳，使物流企業和群眾認識到綠色包裝的重要性，更好的在物流企業之中對綠色包裝進行應用。政府等相關部門可以邀請綠色包裝方面的專業人士進行講座，使物流企業認識到綠色包裝對改善環境和提高企業經濟效益的重要作用，使綠色包裝和綠色物流能夠深入人心，加快物流企業在綠色環保方面的發展。對綠色消費理念進行宣傳，倡導消費者進行綠色消費、合理消費，拒絕過度包裝的商品，大力推行綠色包裝的使用，促進綠色包裝的廣泛應用。出臺相關法律法規對過度包裝行為進行限制，對于包裝浪費的物流企業按照相關規定給予一定的懲罰。
2.建立健全綠色包裝法律法規體系。我國包裝行業的快速發展對環境的影響越來越大，綠色包裝方面法律法規的缺乏使得包裝行業對環境的破環和污染日益嚴重，必須建立健全相關法律法規體系，保障綠色包裝在物流企業中的應用。我國可以在借鑒國外相關成熟經驗的基礎上，對我國綠色包裝進行立法，政府、環保等相關部門要相互配合，制定和出臺相關的法律法規和政策，規范綠色包裝在物流企業中的應用行為，對物流企業使用綠色包裝給予一定政策上的支持。法律法規中要對綠色包裝的使用材料進行嚴格規定和限制，對綠色包裝的生產、使用、循環再利用的方法和程序進行規范，減少包裝對環境的污染。
3.優化綠色包裝產業結構。逐步擴大我國綠色包裝企業的規模，對綠色包裝產業結構進行優化，提高綠色包裝在物流企業中的應用范圍。包裝行業可以加大對綠色包裝方面的資金投入，使綠色包裝可以形成集中產業化的經營，提高綠色包裝的生產效率和生產質量，降低綠色包裝的生產成本，加快綠色包裝在物流企業中的應用和普及。加強物流企業的內部管理，聘請專業人才對綠色包裝的使用進行監督和管理，充分考慮綠色包裝的材料以及生產過程中對環境造成的污染，減少包裝對環境的危害，促進綠色物流的快速發展。
4.大力研發和引進綠色包裝技術。我國包裝行業要加大對綠色包裝技術的相關投入，自主研發先進的綠色包裝技術，提高我國綠色包裝的科技水平。我國需要聘請和培養大量的相關技術人才對綠色包裝技術進行研發，建立專業的技術團隊，著力提高我國物流企業綠色包裝的應用技術水平。同時大力借鑒和引進國際先進的綠色包裝技術和設備，結合我國的實際情況對其加以吸收和利用，使其轉化為適合我國綠色包裝生產和應用的科學技術，推動我國綠色包裝技術和物流企業的高速發展。
綠色包裝對生態環境改善與資源節約具有十分積極的作用，綠色包裝在物流企業中的應用能夠加快綠色物流建設，推動生態物流的發展。綠色包裝在物流企業中的應用還存在一定的問題，必須在正視這些問題的基礎上，提高對綠色包裝的認識，建立健全相關法律法規，優化產業結構，提高綠色包裝的技術水平，促進綠色包裝在物流企業中的良好應用。
參考文獻：
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中圖分類號：G220文獻標識碼：A文章編號：1003-2738（2011）12-0270-02
摘要：新媒體的出現，像是媒介的一場革命，使傳統電視媒體面臨前所未有的影響和挑戰，電視與新媒體的融合發展時不我待。電視包裝，作為電視媒體品牌形象塑造與發展構架下的重要行業，它將是實現電視與新媒體融合的一個重要環節。文章將介紹電視包裝的概念，分析電視包裝的發展過程，探討新媒體對電視的影響，進而從在播包裝、離播包裝方面提出電視包裝在面臨新媒體挑戰下的發展趨勢和應對策略。
關鍵詞：電視包裝；新媒體；電視媒體
一、電視包裝的概念與發展過程
電視包裝目前是電視臺、各電視制作公司經常用到的概念。什么是電視包裝？電視包裝的全稱可以為電視媒體品牌形象包裝。根據形象設計論的理解，按照國際廣播設計者聯合會和國際電視宣傳與營銷聯合會的定義，電視包裝是指關于電視頻道、欄目、節目的全面包裝設計，包括“在播包裝”和“離播包裝”兩個方面。在播包裝是指除了節目內容和插播廣告之外的電視播出內容的包裝設計與應用，其要素涉及頻道標識(ID)、頻道顏色、頻道聲音、廣告標語、形象宣傳片、片頭、導視系統、演播室等諸多方面。離播包裝是指在非電視媒體以及社會公共環境中的形象設計與應用，涉及報紙、雜志、戶外、廣播、網絡、推廣活動等。電視包裝有其自身的特性，主要為統一性、發展性、獨特性。
電視包裝行業在中國發生與發展約17年，其發展歷程，主要可以分為以下幾個時期：
1995年到2000年，是電視包裝的1.0時代，這是電視包裝的起步階段，大家都還沒有包裝，各電視臺的競爭很小。在內容上只是一種簡單的節目包裝，沒有頻道整包的定位，也沒有品牌形象的概念，主要是以獨立的視覺設計為主；在制作上處于簡單的模仿狀態，那時電視臺的要求也不高，往往只要片子做的大氣好看就行。但當越來越多的電視臺開始做起電視包裝的時候，各種要求和壓力就相繼而來，電視包裝的1.0時代也就很快過去了。
2001年-2006年，是電視包裝的1.5時代，此時第一波藍海已經過去，而逐漸轉變成紅海。那時，整體包裝設計概念被引入，品牌的定位開始在電視包裝中應用。電視包裝的內容更全面，從策劃到制作到維護，包括在播包裝和離播包裝設計；制作上開始走原創路線，并融合了二維、三維、實拍等多種技術。
2007年以來到現今,是電視包裝的后1.5時代，現在我國大部分電視包裝正處在后1.5時代。經過十多年的發展，已經存在很多精彩紛呈的電視頻道，尤其是在播包裝這一塊，設計已經很到位，使得接下去可以定位的空間越來越狹窄。現在的電視包裝已不能只是在做片子而是在做結構，如果把一個個節目欄目看作產品，那整個頻道就可視作品牌，電視包裝要通盤考慮在播包裝和離播包裝，需要具備電視整體包裝策劃制作、品牌形象宣傳管理等綜合全方位服務的能力。在后1.5時代要尋找新的藍海出口，離播包裝是一個非常大的空間，尤其是在新媒體出現后。
二、新媒體的出現和對電視的影響
新媒體的出現，使我國電視包裝即將步入新的時代，也就是2.0時代。
所謂新媒體，通常是指在數字技術和網絡技術的基礎體系上出現的新的媒體形態。新媒體的類型很多，但其基本類型可以分為基于互聯網、手機、數字電視平臺的新媒體。
較之于傳統電視媒體，新媒體有著它自己的特點。概括起來，主要有互動性、整合性、及時性、細眾性。新媒體的這些特點使受眾的選擇度、交流度、參與度大大加強，并可以自由的選擇媒體接收的時間、地點和形式。
新媒體的這些優勢和特點決定了新媒體的繼承發展和強大的生命力，也給作為被迫收視的傳統電視媒體帶來影響和沖擊。主要體現在以下方面：
電視受眾急劇下降。新媒體較之傳統電視的鮮明優勢，吸引了人們的眼球，這在一定程度上加速分流了傳統電視的受眾人群。從年齡結構來看，目前電視的主要受眾集中在中老年群體，年輕一代主要的信息和娛樂通道轉向新媒體，龐大的年輕群體涌向新媒體，這必然會導致電視受眾的流失和收視率的明顯下滑。
電視廣告遭遇瓶頸。電視廣告長期以來一直是電視收入的支柱，目前由于電視收視率的下滑，廣告投放也開始由電視向新媒體分流，而新媒體的廣告收入則處于不斷上升的成長期。
傳統電視媒體將面臨新媒體帶來的危機，然而“危機”一詞分開看，既是危險、又是機會。新媒體雖然一方面給傳統電視帶來影響并產生巨大沖擊，同時也使電視迎來了挑戰和新的發展機遇。電視與新媒體的融合發展將會是未來傳統電視的一大出路，也是趨勢所在。
電視與新媒體融合的必然性和重要性體現在優勢互補和融合共贏上。雖然新媒體有著傳統電視無法比擬的特點和優勢。然而電視，經過多年的發展后，雖然已經處于相對飽和期，但是也有著自己不可替代的特質與優勢，使其有著獨立的生存空間。電視內容主流化、制作高端化和操作簡易化是傳統電視之所以不會被新媒體完全取代的重要原因。傳統電視和新媒體各有自己的優勢和不足，兩者融合發展，才能取長補短，優勢互補，達到雙贏的成果。
三、電視包裝的發展趨勢與應對策略
電視與新媒體的融合發展時不我待。而這其中，電視包裝，作為電視媒體品牌形象塑造與發展構架下的重要行業，將是實現電視與新媒體融合的一個重要環節。在這一過程中，電視包裝行業傳統的那套內容不能放棄，包括在播包裝要素的視覺設計、離播包裝在傳統媒體的宣傳應用，但是更重要的是通過融合新興媒體形式，拓展新的業務渠道、尋找新的宣傳平臺、豐富和完善電視包裝整個服務體系。這也是電視包裝在新媒體浪潮下的發展趨勢。
（一）電視在播包裝的發展趨勢。
其實早在1.5時代，電視在播包裝這一塊無論在制作技術還是制作內容上就已經達到了相對成熟的發展。面對新媒體2.0時代的挑戰，該如何進一步完善，我認為可以從以下方面入手：
首先，在播視覺要素的設計趨于簡約。21世紀崇尚簡單的生活，簡單明了的東西也更讓人容易接受，于是我們在在播要素的視覺設計上也應該體現出簡約化的特點，通過僅可能少的包裝符號將頻道理念、宗旨表現出來。例如可以在概念內涵上多下功夫而非一味地追求復雜的畫面效果，讓設計在簡約的同時又耐人尋味；也可以巧妙地從基本幾何形或基本色的構成中去挖掘靈感、去抽離元素。
其次，融入新媒體風格的設計理念。例如，節目導航可以設計成游覽器的樣式，通過輸入搜索框帶出畫面，字幕出現的方式可以猶如鼠標點擊一樣，也可以配上網絡中常用的點擊、消息等背景聲音，這種仿佛正在點擊上網瀏覽的在播包裝設計，融入了目前新媒體互動風格樣式，從外觀形式上拉近了電視與新媒體的距離。
視覺設計上的簡約化和新媒體化可以說是在播包裝在新媒體時代合適的發展選擇方向，值得從中進一步探索新意。
（二）電視離播包裝的應對策略。
在電視包裝的發展歷程中，相比成熟的在播包裝，離播包裝還是相對不夠完善的。電視離播包裝這一塊將是新媒體時代的重點發展空間，以往較多地是在報紙、雜志、戶外、廣播等傳統媒體上的宣傳應用，但是新媒體出現后，已經無法滿足新媒體時代的發展需求，如何拓寬新媒體業務，以提升電視頻道的品牌形象，將是電視包裝行業未來發展的藍海出口，這里有很多內容可以發展探索：
1.互聯網新媒體拓展。
電視和互聯網合作，其空間很大。包括頻道網站、主持人博客、觀眾博客、網絡電視等。
頻道網站。包括節目介紹和預告、主持人資料、頻道資訊、論壇社區等。供觀眾在電視屏幕之余了解頻道信息、查閱節目菜單等。頻道網站是電視頻道在互聯網新媒體中的形象展示窗口，使電視頻道通過互聯網這一新媒體形式達到更好的宣傳效果。
主持人博客。以前觀眾往往只是看到主持人熒屏前的一個形象，很難去了解一個主持人并且和主持人溝通，但是通過博客，觀眾可以跟主持人產生對話和聯系，進而激發觀眾對節目的關注。
觀眾播客。現在很多突發新聞事件，都是由市民首先在第一時間將第一現場的照片或視頻在網絡上的。于是，電視頻道可以建立觀眾播客平臺，播放一些由觀眾自己拍的東西，還可以把作者請到演播室同大家分享交流，想必這種互動形式會對頻道的宣傳很有利。
2.手機新媒體拓展。
如今手機的普及率已近很高，可以說近乎人手一臺，借助手機平臺開辟新的渠道，也會給傳統電視帶去良機。
短信互動平臺。近年來很多電視節目已經在使用短信互動平臺，例如在一些選秀節目中，觀眾可以通過發送短信投票支持自己喜歡的選手，也可以通過手機參與短信抽獎、短信留言等。
手機電視。是利用具有操作系統和流媒體視頻功能的智能手機觀看電視的業務。手機電視既具有電視媒體的直觀性，又具有手機的便攜性，雖然手機電視前景是美好的，但是目前在國內無論是技術、內容、政策等諸多方面都還有待提高。手機電視業務也將會逐步納入電視離播包裝未來的服務清單中。
3.其它新媒體拓展。
無論是基于數字信號的數字電視，還是依靠無線信號的移動電視，也都是電視與新媒體融合過程中可取的重要形勢。在很大程度上開辟了新的電視播出渠道，以其技術優勢使觀眾可以實現點播、回看、定制收看節目。
電視離播包裝在新媒體業務的拓展應用，將會極大地幫助電視媒體提升品牌形象，將成為電視包裝在新媒體時代的重點發展趨勢。
四、結語與展望
隨著新媒體的出現，我國電視包裝正在或將要面臨新的挑戰，雖然在某些方面已經邁出了步伐，但是有著更廣闊的藍海出口等著我們去探索。相信在未來，隨著電視包裝走向更加完善的機制體系，會讓電視熒屏精彩紛呈，同樣也在屏幕下錦上添花。
參考文獻：
[1]郭蔓蔓.電視頻道品牌包裝藝術.北京：中國廣播電視出版社，2006-05.
新生代市場監測機構一項自主研究調查顯示，卷煙消費者對于主吸卷煙包裝的滿意度不高。研究涉及了口味、香氣、煙絲等11個變量，其中卷煙包裝滿意度得分7.6分 ，排名第十,比總體滿意度得分（7.9分）低。可見，卷煙包裝已然成為卷煙價值提升亟待解決的重要問題。
消費者對卷煙包裝的多樣化需求
與快速消費品包裝相類似，對于卷煙包裝，消費者也希望能夠多種多樣，可供選擇的范圍更大。結合現狀看，真正實現能夠滿足消費需求的包裝設計的多樣化還有很長的路要走。為了更全面地了解消費者對于卷煙包裝的需求情況，可以從包裝材質、包裝顏色及包裝風格幾個維度加以分析。
卷煙包裝材質上，雖然“軟包硬做”剛剛出現僅兩年的時間，卻已經得到了消費市場的一定認可，同時更呈現出消費檔次越高，對該材質的偏好性越高的趨勢。新生代通過前些年卷煙包裝的市場研究發現，包裝方面的趨勢呈現出高端消費者偏好軟包裝，中低端消費者偏好硬包裝的趨勢。“軟包硬做”很好地兼顧了消費者對于檔次和方便的兩種需求，也因而獲得了市場的認可。
包裝顏色方面，多數消費者依然受到傳統文化的影響而偏愛紅色。研究表明33.6%的消費者喜愛紅色，白色也是消費者較為偏好的顏色，比例為29.6%。消費者會將包裝的色系與產品或品牌蘊含的某種特質相聯系。如對淺色系或白色的包裝，大家會聯想到“低焦油”，或者是“環保型”等概念；而對藍色系則會有“職場化”、“商業化”氛圍較為濃郁的印象等。
消費者認為卷煙包裝是否體現出檔次感和大氣莊重感是他們評價卷煙包裝所看重的因素。47.6%的消費者對于檔次感較為看重，偏好大氣莊重包裝風格的消費者也有21.8%。
具體來看，卷煙消費者所認知到的品質感、檔次感，受包裝材質、質地，包裝圖案、字體，以及整體效果各方面的影響。新生代卷煙包裝研究顯示：年輕消費群體對于卷煙包裝更為關注，因此，他們的意見一定程度上引領著卷煙包裝的發展趨向。
年輕消費者引領卷煙包裝的最新發展趨勢
在關于年輕卷煙消費群體的研究中，年輕消費群體在卷煙包裝風格的偏好上分成兩個完全不同的方向。一群是偏愛時尚、個性的設計風格，他們定義這一風格的關鍵詞有“時尚、個性、鮮明、頹廢、孤傲”、“抽象、隨意、自由、活力”、“簡約，富有設計感”、“時尚前衛，凸顯科技、運動、充滿活力、黑白簡潔”；而另一群則是傾向清新自然，他們定義這一風格的關鍵詞是“大自然、放松、古典，中國元素、歷史底蘊、標志性”、“自然，放松、簡約而不簡單、飄渺、柔和”、“綠色環保、舒暢、柔和、自然、清新、干凈”、“清新、不張揚、貼近自己、有品位、成熟，享受”、“清新、自然、休閑、有層次感、創意”。
在研究的過程中，我們發現：年輕消費群體更愿意表達出自己的觀點和看法，并通過草圖將自己的想法展現出來。
作者：尹丹 單位：四川工商職業技術學院
所謂概念包裝就是在包裝設計基礎上所作的一種探索，強調包裝功能與形式上的突破,同時也探討包裝設計方法與程序上的創新。概念包裝設計的價值就在于能引導使用者的消費行為與審美趨向,促進新的生活方式的形成。概念包裝首先是以包裝設計的功能與特征為基礎，然后根據需要的目標思想，提煉出概念主題，利用包裝設計中的造型、結構、文字、色彩、圖形形象和包裝材料等設計元素進行設計，表達主題思想，使設計有相當的深度，表現出最具前沿的設計思想和設計水平。概念包裝運用創新思維,挑戰傳統規范，是以創新為本位、以試驗為基礎、以未來需要為導向的設計學科。在包裝設計領域中，我們的概念設計主要從以下三個方面來進行研究：
第一，概念包裝設計的功效。
它是包裝設計的技術基礎，如各種包裝設計應具備的功能——承載商品、保護商品、儲運商品、銷售商品的能力。每一項功能都是概念包裝所涉及的。
第二，概念包裝設計的視覺。
這是概念包裝設計的形態表現，主要表現在商品品牌、展示商品、形象裝飾、商品廣告等方面。概念設計探求包裝設計中視覺各要素的發展過程、動態和趨勢，在有限的視覺空間里尋找新的突破。
第三，概念包裝的領先探索。
它是創作的意識流露。科技的發展和思想意識的進步，帶來對包裝設計的創新需求，主要表現在對生產和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面的新認識。它是概念設計中最前沿的部分，也是整個設計的動力，并可帶領設計的發展趨勢。三者間前兩者互相依存，密切結合，并反映在每個具體的包裝設計中。第三個層面不斷為前兩個層面提供精神動力，探索發展空間，引領包裝設計的未來。這套準則系統成為包裝設計師從事設計活動的準繩。認識到新環境帶給我們的新要求，并掌握符合新要求的新思想、新觀念和新手段，正是包裝設計所需要的新高度。法國設計師杰羅姆奧利韋對可口可樂進行了新的概念包裝，采用極具科技感的線條元素及將玻璃瓶和艷紅的塑料突出造型相結合，讓可樂看起來充滿了力量和神秘氣息。他聲稱“不用任何興奮劑，從瓶子就能讓你感受到精氣神”。德國LogoFlex公司設計出葡萄酒的新概念樣酒包裝WIT，即將葡萄樣酒裝入各種尺寸各種形狀的玻璃試管中。這種概念包裝使得樣酒在視覺上更迷你，更加容易打動人心，更加能夠感受到葡萄酒給生活帶來的美感。 Astor和Sage這對美國設計師設計了cara酒袋+玻璃瓶的環保概念酒包裝。酒袋有紅、黃、綠三種顏色，采用了78%可回收布料制作袋體，54%可回收材料制作太陽圖案，袋口有抽帶，可以拉緊袋口防止玻璃酒瓶掉出。這一系列可重復利用的包裝，很大程度上減少了非環保材料的過度使用。該概念包裝希望通過設計引導健康的消費習慣，更多地利用可重復使用的材料，喚起消費者的環保意識。
哥倫比亞設計師DikenCastro說：設計行業正在迅速發展，它正在吸引人們對這一行業的熱心關注，然而現代設計工具的使用讓人們只看到設計的精確度與技術質量，卻忽略了概念的重要，這種現象會妨礙我們對設計更深入的思考。所以我們應把概念包裝設計作為一種最豐富、最深刻、最前衛、最能代表科技發展和設計水平的包裝來對待。包裝的功能、儲運、展示、銷售、結構、材料、工藝、裝飾等，都是概念設計可研究、試驗、表現的。概念包裝可引導消費，改變使用方式和生活方式，它的社會性的意義成為最大的課題。提升概念包裝的高度是所有設計者的責任。
（一）產品保護作用。
巧克力包裝對于保持產品結構、產品質量等方面具有重要作用。當外部溫度超過25度，接近30度時，會給巧克力產品的性能帶來嚴重的影響。由于巧克力本身存在的一些脂肪具有較低的熔點，當溫度過高時，就會開始熔化，而這部分熔化的脂肪，會向巧克力表面移動，出現變軟的現象。另外，如果外部環境過于潮濕，存在于巧克力中的糖分就會開始吸收水分發生潮解，糖分的潮解也會導致產品的發霉。所以，巧克力包裝的首要作用就是達到一種良好的隔熱、隔濕的效果，通過應用最佳的包裝形式和材料，使得巧克力無論在過熱還是濕潤的環境中，都能保持自己獨有的形態和風味，有效地延長產品壽命。
（二）有效防止微生物和灰塵污染，充分提高產品安全性。
巧克力產品本身屬于一種高蛋白產品，因此做好其防塵、防微生物污染等工作就顯得尤為重要。因為巧克力中的營養成分和蛋白質是一種很好的微生物培養基，如果稍有不慎出現了細菌污染，那么巧克力就會出現變質、生蟲等惡劣現象，造成其使用價值的喪失。因此，為有效地避免污染，充分保證食品衛生安全，就需要對巧克力采取嚴密的包裝。
（三）精美的產品包裝能夠有效地激發消費者的購買欲望刺激消費。
在市場商品競爭中，商品的質量、包裝及價格是基本的三大要素，在商品通往市場的過程中，包裝設計也成為了一個重要環節。具有精美包裝設計的產品，往往會帶給人一種強烈的視覺沖擊，即當人們看到包裝精美的產品時，就會激發人們的購買欲望，刺激消費。所以，在不影響生產設計成本的前提下，采用精美的包裝設計，對于提高產品的受歡迎程度具有重要作用。
二、我國巧克力包裝現狀分析
（一）現狀。
在我國，巧克力行業的生產及發展歷史比較短暫。對于其包裝設計也先后經歷了最初的手工包裝、半機械化包裝和機械化包裝，直至發展到現在的引進國外先進的自動化包裝機進行產品包裝，實現了產品包裝的自動化。但仍有部分小型企業沿用著手工包裝的形式。現階段，巧克力產品的主要包裝形式有：枕式包裝、紐結式包裝以及信封折疊式包裝等。紐結式包裝屬于一種比較傳統的包裝形式，手工操作就能完成；枕式包裝從上世紀六七十年代開始在國際上盛行，在我國從八十年代開始并沿用至今；信封折疊式包裝由于對包裝設備及包裝材料有著較高的要求，所以，目前我國采用這種形式的并不多。
（二）存在的不足及解決方法。
與西方發達國家相比，我國在包裝水平等方面還存在著一定差距，其中比較突出的問題就是包裝材料的質量低下、種類數目少以及包裝設備水平的低下。為實現差距的不斷縮小及問題的有效解決，首先就需要加大對生產設備的資金投入，不斷更新設備；其次，設備制造商要在研究國外先進同類設備性能的基礎之上，加大技術創新，不斷提高國內包裝設備的精度及功能。
三、巧克力包裝發展趨勢研究
（一）標準化產品包裝機高速化發展。
近幾年設備制造商研制出了具有較強針對性的不同產品類型包裝機，同時也兼具了自動化及高速化的特點，比如紐結包裝機一般都應用在了紐結式包裝及傳統枕式包裝產品項目中。在此類包裝設備上，應用了全伺服電機、高速攝像以及光電追蹤等現代先進技術，從而有效提高了包裝設備的性能。目前，我國應用了每分鐘1500到2000粒的高枕式包裝機，在不影響產品質量的前提下，實現了高速化的生產。除此之外，同包裝機相配套的傳送帶的整理、加速、急停也得到了十分廣泛的應用。
（二）個性化產品包裝機發展趨勢。
對于一些季節性和標準化的產品包裝，包裝機必須具有一定的靈活性，包裝機的主要特點是輕便小巧，其注重的并非是生產速度，而是包裝設計的個性化及靈活性。現階段，由德國喬克泰生產公司所研制的包裝機，適用于各種外觀形狀的巧克力包裝；對該設備進行細微的改裝，還能夠應用于需要貼腳的產品包裝；另外對于信封折疊式包裝的巧克力產品，該系列包裝機同樣適用。為滿足不斷變化的用戶需求，包裝設備正在朝著多功能化的方向發展。
（三）包裝設計發展趨勢。
