時間：2023-08-16 17:28:00
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇品牌形象設計的現狀，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
本文從探討企業品牌形象設計的重要意義出發，詳細闡述了企業品牌形象設計的重要性和重要地位。接著分析了品牌形象設計的基本概念和核心價值所在——融入情感化設計是關鍵因素。最后，針對品牌形象設計理念問題，作了觀點性和理論性的論述分析。
關鍵詞：
情感化；品牌形象；設計
品牌形象設計，是指企業品牌視覺形象設計，簡單稱為形象設計，是一種宣傳品牌價值和品牌信息的宣傳手段。形象設計是給予消費者的第一印象，起初只停留在符號的形式上。而隨著科技的不斷發展，導致經濟消費結構發生重大變化，也帶來了深刻的社會變革。人們對物質要求的提升，使品牌形象設計包含的層面也愈來愈多和飽滿。今天的品牌形象設計不僅是一種視覺上的美的享受，更是一種精神上的愉悅。它要向人們傳遞的即為一種生活方式，包含物質的使用，更包含精神的體驗。在產品逐漸同質化的今天，產品的物理特性大同小異，唯有通過情感和精神層面的滿足，才能喚起消費者的共鳴。
1品牌形象的意義
在產品紛繁的現代社會，新舊產品的交替速度非?？?。如何才能適應高速發展的現代經濟市場是每個企業都面臨的嚴峻考驗。在這種時代背景下，好的品牌形象設計將有助于企業與消費者之間形成無形的紐帶，扎根市場地位，穩固其在消費者心中的份額，同時也是企業邁向世界品牌的前提條件。品牌形象的設計，不論是中國企業還是外國企業，都要正視其重要程度。品牌形象的良好樹立，除了具備品牌文化的根基外，還應具備受眾的認可與支持。
2品牌形象設計的現狀
品牌形象設計由于存在商業目的，很多設計者把品牌純粹包裝成為適合商業競爭的手段，一味只考慮視覺上的出眾與稀奇，造成華而不實、空泛無實質的形象呈現。這樣的形象設計，往往只能如曇花一現。目前很多企業的形象設計，往往是設計師的個人創作，沒有圍繞以品牌的內涵與價值為創作主體，只是單純地以吸引消費者眼球為設計目的，缺乏品牌情感化介入以及文化滲透。
3品牌形象設計的情感化融入
3.1何為情感化設計
唐納德•諾曼在《情感化設計》（EmotionalDesign）一書中講到，情感化設計即為三個層面：本能（Visceral）水平、行為（Behavioral）水平和反思（Reflective）水平。本能水平是消費者對產品外形的第一印象，即觀察和理解，形象如果貼切消費者的思維，則能引起關注、喜歡甚至是接受。行為水平講究的是產品的易用性和可用性，應考慮一定的人體工學設計。反思水平與產品的意義相關，同時受到環境、文化、身份、認同等的影響，較復雜且變化也較快。這一層次，事實上與顧客長期感受有關，需要建立品牌或者產品長期的價值。書中闡述了情感在設計中所處的重要地位和作用，強調從這三個層面進行產品創新設計，將可能引起消費的驚喜，產生購買沖動。［1］
3.2情感化設計的特點
1986年美國諾曼和德拉泊出版《以用戶為中心的系統設計》，這本書在美國首次提出“以用戶為中心”的計算機人機界面的設計。主張設計應將重點放于用戶，即“以人為本”。任何設計都應該遵循“以人為本”的設計原則，而人最大的特征即為情感化，設計者應從心理學的方向探索消費者的真正需求，研究消費者的日常行為、思維。在探索情感化設計中提升品牌的形象設計。
3.3情感化設計融入品牌形象
情感化設計可以給產品帶來增值的效用，正確運用好這一設計方式可以為樹立企業良好的品牌形象以及產品形象，為占據市場份額，打下堅實的基礎，從而帶動社會效益和經濟效益。在產品與消費者之間運用設計師的智慧創造一種情感的橋梁，以適應消費者的心理需求，并以人為出發點，綜合思考人——產品——環境的關系，是身處高速發展的時代應具備的探索性研究。情感設計不是簡單置入，不是孤立的。［2］情感化設計離不開消費者與物之間的交互行為，在交互中形成體驗感受，升華到一種情感交流。具備情感化的產品，除了發揮其功效外，最重要地是為消費者帶來精神上的愉悅享受，此時它不單單是一件產品或某一個器物，它已上升到一種文化的交融。例如，中國博大精深的茶道、茶具的使用、品茶的過程，已不是簡單的解渴行為，更多的是人們通過這些器物以及特有的使用方式，使人建立一種情愫，體會文化的同時交流情感。
3.4現代設計的情感化趨勢
現代的情感化設計更加注重消費者的內心需求和感受。從某種程度上講，是從以產品功能為中心轉變為以人為本的設計理念，并且也將是今后設計的重要發展方向。研究消費者的心理、情感、需求等方面，通過設計轉化和體現出來。在設計中，融入故事、材質、色彩、光影等各種載體來體現情感化的元素和理念，讓消費者直觀地感受到產品的與眾不同。但另一方面，當我們在追求情感化設計、用戶感受地的同時，不能忽視產品本身的功能和質量等問題，要在設計中把握一個合理的度，適當地融入其中，融入少則不能滿足消費者的精神需求和情感化體驗；融入過多易出現本末倒置的現象，如過度追求產品的精神層面而忽視設計本身。對情感化設計的研究，還應該注重從心理學的角度進行剖析。然而，由于從事設計的設計師們不具備相應的心理學知識，就不能很好地應用到實踐中來，對消費者沒有正確了解并深入研究進行設計。
4品牌形象設計的發展趨勢
情感化設計是當代設計的發展趨勢，品牌形象應融入情感化設計。品牌形象設計的意義與作用，是牽制企業發展的重要組成部分，而唯有具備情感化設計的品牌形象設計，才能使產品或服務與消費者之間形成情感的紐帶，才能形成對品牌的認知，培養對品牌的忠誠度。消費者的情感認同才是企業的終極目標與生存之道。
作者：洪育丹 單位：廣州美術學院視覺藝術設計學院 廣東技術師范學院天河學院
參考文獻：
［1］丁俊武，楊東濤，曹亞東，王林.情感化設計的主要理論——方法及研究趨勢［J］.南京：工程設計學報，2010.
［2］劉碧霞.論情感設計在商業性設計中的運用［J］.藝術科技，2015.
［3］宋明亮.情感化設計理論指導下的日用品設計研究［D］.無錫：江南大學，2006.
［4］唐納德•諾曼.情感化設計［M］.北京：中信出版社，2012.
首先，可以提高網店知名度，促進網店發展。品牌是企業生存發展的重要因素，品牌形象是品牌的“名片”，根據戴維阿克的品牌理論，一個強勢的品牌往往更能獲得消費者的青睞。在眼球經濟時代，在網絡中通過品牌形象化視覺應用，對顧客的視覺造成強攻，實現與目標客戶群的溝通，再以此向客戶群傳達商品信息、服務理念和品牌文化，達到商品營銷與塑造品牌形象的目的。因此，品牌視覺形象設計在網絡店鋪營銷中起著至關重要的作用。網店可以通過VI系統提升企業的形象，全方位地反映企業的理念促進品牌的發展。在商業競爭和消費者心中樹立企業的整體形象，將企業的有效信息傳達給消費者，讓消費者的意識不斷加強，從而獲得消費者的認同，使消費者成為企業的忠實顧客。隨著網店數量的不斷遞增，越來越多的網店經營者開始意識到，做具有及時的財產之一便是品牌的樹立。在越來越復雜的市場環境中，品牌作為品質與文化附加值的表現越來越重要。網店已經脫離了早期拼價格低廉的時期，人們越來越看重的是后續服務，如7天退換、物流快慢等。因此，有效的品牌形象建設可以對商店的發展產生巨大的推動作用。網店通過網絡平臺進行展示，但基于網絡的銷售也有很大局限性。由于看不到商品實物，購買者與網絡商家進行信息交流、對于商品的了解只能通過圖片和文字描述等一系列視覺營銷手段來完成，這大大提高了購物的風險，也間接影響了消費者的購買行為。因此，網絡商店強勢的品牌形象塑造可以降低網絡購買者在購物過程中的風險感。對品牌的認可和從眾心理能保障客戶的穩定性，是網店的一種獨特的競爭優勢。
二、網絡商店品牌視覺形象設計的現
然而，當下網絡商店的品牌形象設計現狀不容樂觀。筆者在先期調查分析過程中發現，以淘寶網為例，99%的商家都已經知道網店品牌視覺形象設計的重要性，網店都相應地進行了店鋪裝修。但人們對于網店裝修的認識只停留在為好看而好看的階段，對于網店品牌形象的塑造依然模糊，主要表現在以下幾點。
（一）網絡商店形象設計的不統一性
俗話說得好，人靠衣裝馬靠鞍。好的東西經過包裝推廣會變成更好的東西，也會更受人們的歡迎。網店也是一樣，其本身店鋪裝修很好，但整個店標設計、商品描述、商品分類的設計如果不統一，就會產生一種違拗感。店鋪的裝修也要和所賣產品的類型、受眾的定位、營銷方式密切聯系。店鋪VI設計必須配合店鋪好的品牌文化，才能讓更多買家記住店鋪，并多次到店鋪購買商品，培養忠實客戶。
（二）網絡商店品牌定位模糊
品牌塑造是指給品牌以某種定位、并為此付諸行動的過程或活動。品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內容。那么，如何快速進行品牌塑造與品牌定位特性相符，即品牌核心價值和文化？就目前淘寶網來看，具有品牌內涵的網店不是很多，品牌視覺形象設計同質化嚴重，基本處于互相之間的模仿，低級一點的從國內一些城市模仿，高級一點的從國外模仿。但是，真正做品牌一定要有內涵，品牌有了內涵才能不被別人模仿。這也就是大家常說的品牌文化、品牌影響。
三、策略研究
網店品牌形象設計存在種種問題，網店良好的品牌視覺形象該如何打造呢？
（一）VI統一性塑造
打造店鋪好形象，在開店初期就要有整體的定位和思路。從設計層面而言，店鋪裝修的時候，從店標、簽名檔、店鋪公告欄到模板、分類欄都要進行整體的定位和塑造，都應具有統一性，讓買家一進店鋪就有一個良好的第一印象。網店VI系統的導入有助于提升網店的凝聚力，促進品牌的發展。網絡商店的視覺形象設計主要通過色彩、圖片和文字，目的是讓顧客在短時間內了解網店整體風格。另外，網店最為重要的是VI設計的品牌定位，這是指在市場調研的基礎上，對市場和產品進行合理定位。品牌定位就如同人一樣，不同的品牌應該有不同的個性，具有差異性才能更好地找到合適的消費群體。消費者在進入合理定位網店的同時能體驗到企業獨特的風格和特色，增加驚喜和信賴感，提升企業的“正面性”。消費者在網店中體驗到網店的品牌形象和設計關懷，會對這個品牌產生默契和信賴，從而成為該品牌的忠誠用戶。品牌形象可以通過VI把產品或服務提供給消費者的功能性滿足與品牌形象緊緊聯系起來，形成感性認識。
（二）MI合理定位，線下內涵延伸
MI系統更多是在企業內部管理中發揮作用，對于網店消費者來說稍有一定的距離。如何使消費者能夠更直觀地了解企業與品牌，是值得每個網店店主思考的問題。從線上到線下的發展是網店成功發展的一個必然趨勢。塑造品牌，線下品牌文化延伸，拉近品牌與消費者的距離。企業想要拉近與消費者的距離，要把消費者的利益放在第一位，讓消費者更貼切地感受企業品牌的內涵，近距離接觸企業產品，提高和強化終端工作的力度，使消費者與之建立感情，得到高于競爭品牌的認知度。通過在線下的體驗，使消費者感受到企業的品牌形象和設計關懷，對該品牌產生默契和信賴，從而成為該品牌的忠誠用戶。在終端渠道的形象店中，消費者還可以在第一時間了解到品牌的發展動向和預期的新產品的同時與企業互動，使網店的發展更貼近消費者，順利延伸自身品牌。另外，網店的品牌發展到一定程度，形成穩定客戶群后，可以通過線下的實體店拉近企業與消費者的距離。
（三）BI的積極跟進
作為CIS中執行力的重要組成部分，BI在現實網店的企業形象設計中主要指的是網店的優質服務和良好的業務素質。網店不同于實體店，由于客流量、同類商品競爭激烈等原因的限制，顧客的忠誠度，再次購買也是提高銷售量的重要環節。網店已經脫離了價格成本競爭的低級階段，更多競爭的是良好的售后服務。這就要求賣家對消費者的問題一定要耐心、熱情地予以回答。不但要很迅速地對買家的意圖和需求作出判斷，還應該對商品及外延知識有全面的掌握，適時給買家以專業的建議。切記，最忌諱的是一味地推銷。在買家咨詢的時候，體現店鋪的專業性，讓買家對店鋪保有一個好的印象，塑造店鋪專業的形象。完成交易后，對于客戶的關懷也應該適當延伸，如快遞的快慢、產品的退換等。
四、結語
1.國內標志設計現狀
我們先來看看國內近些年影響比較大的標志形象設計，如果就影響力而言，無疑是北京奧運會的標志設計。作為國內民眾最為關注的標志設計，它最后的形象就是一個印章，單從個體上來看，它的形態和構思都讓人有一定的新鮮感，也充分體現了中國語言，是一個比較有特點的標志?？梢坏┓诺秸w所傳達的標志形象系統上，就沒法說這樣的標志是好的設計，印章的外形過于封閉和粗糙，加上漢字本來就由于個體的完美而導致形的封閉，使北京奧運會在推廣這個形象的時候發現只能像印章一樣到處去蓋章，而要把運動精神和動感形象通過這個標志變成一種視覺體驗，則沒有任何辦法可以融入其中，最后不得不另外設計完全不搭的輔助色彩和線條進行運動精神的闡述和場館的布置。
在這樣大規模視覺形象展示中這個標志設計并沒有起到應該具有的作用，相比之下，悉尼和倫敦奧運會的標志設計則更注重標志的概念性和應用的整體性，從而產生的整體效果非常好。2010年上海世博會作為在國內舉辦的另外一個最為重要的盛會，民眾也對它的形象設計給予了極大的期望，但最后評選出來的標志還是和北京奧運會一樣的思維，過于注重線條的完美形態，使這個有些書法感覺的標志很難在后期進行有效的形象拓展。雖然這個形態可以代表著很多美好的含義與概念，可最后還是沒法很好地推行整體設計系統，也沒有得到設計業內的認可，設計界也很遺憾地又一次錯過了改變全民認知標志形象的機會。
從上面兩個我國近年最重要的標志形象設計上看到，我們社會整體上還是過于簡單地認為一個完美的形態就代表著好設計，而過于忽視標志形象設計的整體性和系統性，以至于在極端情況下出現了標志設計和整體形象設計相矛盾的情況。而當我們各類企業還在執著追求這類完整形態的標志設計時，很多設計師就喪失了職業道德，投客戶所好把其他成熟的標志形態進行簡單的拷貝修改，以利益為第一目的去忽悠客戶，造成了很壞的影響，并形成了一種惡性競爭的環境。我們的設計師應該更具有一種責任感，讓真正好的標志形象設計得以應用，讓這種無益于品牌有效傳播的標志形象設計不再無節制地發展。
2.國際標志形象設計的新思維與新變化
隨著計算機速度的提升和軟件功能的快速發展，現今視覺效果好看的設計比比皆是，設計行業原先過于強調標志設計的完美性已經不能滿足現在日益激烈的競爭環境，這個時候需要一種新的思維來引導設計師做出更好的設計來體現企業品牌形象的完整性和系統性，同時也由于技術的發展，為我們進行全新思維的標志形象設計提供了技術實現的可能性。2000年漢諾威世博會的標志形象設計雖然完成于20世紀90年代，但依瑞絲•烏迪卡爾和米歇爾•蓋斯這對年輕德國設計師設計的標志形象沒有固定的形，就是從萊茵河不同變化的水波紋形展開設計，每次應用都呈現稍微不同的形態。很微妙的是，它的形和色彩都不完全一致，而感覺卻是整體的，后期應用方式上通過不同的色彩展現，讓各場館區域和路線得到很好的區分。設計師在闡述自己觀點時說：過于具象的形象會把概念限制在很狹小的范圍，而不大可能在應用上考慮更多。很顯然，漢諾威世博會的標志形象設計是具有開創性的，充分展示年輕設計師對標志設計的深入思索，并展示了和以前形象設計完全不同的概念，那就是在構思出一定形態的基礎上，更注重概念性和整體應用的系統性。
同樣在英國倫敦奧運會的標志形象設計中，雖然標志設計剛出來的時候，聽到了很多反對聲音，覺得不好看或者不完美，但最終實施效果呈現出來的時候，我們就明白了這個標志設計的用意，這是個與字體、導向、場館和各類媒介都高度融合的標志設計，通過線條和色塊的不同組合，不僅效果突出，也更好地區分了場館和路線，最終以極其完美的應用展示了倫敦奧運會整體的風格。很顯然這樣的設計更具有效性和記憶性，以至于整個色塊和線條組合風格影響了2012年度全球的設計。不僅這些運動會、展覽會的標志形象展示新的思維，各大國際企業也在推行新的標志形象系統來跟隨現今發展的潮流，使之更能有效傳遞企業品牌精神和產品風格。像前文提到的微軟公司在2012年進行了大規模的調整，不僅推出了windows8.0這個新系統，也推出surface平面電腦這樣的硬件產品，并全面推出了新的標志形象，放棄了已經沿用了25年的舊形象。新標志采用四個彩色方形的組合，字體采用無裝飾的Segoe字體，從單獨形象來看，新標志不如舊標志吸引人，但其原因卻很簡單，就是原有的標志已經不能適應新產品特性的需求，一旦接觸了windows8.0這個系統和surface這樣硬件的時候，你就明白了這個標志設計的含義，因為這個標志和新系統所展示的風格完全一致，充分符合系統形象的需求。這是現今國內任何一家科技類企業都需要努力的方向，打造真正能整合系統、軟件和硬件為一體的企業形象。
二、新標志形象設計的有效性和必然性
現代企業競爭已經上升為一種系統競爭，它包含著從形象到產品再到軟件為一體的概念，要獲得市場和消費者認可，品牌的特質變得越來越重要，而這個特質需要融入到產品中去。當喬布斯離開蘋果的時候，他應該是放心的，因為他已經建立了同類企業中唯一的一整套生態系統，這套系統整合了硬件、系統和軟件，線上購買，硬件設備間的無縫銜接和同步等，它的標志形象設計也很好地迎合了這種轉變，使這種形象非常緊密地結合到系統、硬件和軟件中，以至于大眾能夠簡單瞟一眼就能明確地認識到這個是蘋果的產品，而并不一定需要看到公司的標志，它每次的一絲變化都牽扯著大眾的神經，甚至蘋果產品形象的每次超越都是自己給自己的壓力。從中可以看出這樣的一套生態系統帶來了高度有效性，不僅民眾非常喜歡蘋果這個品牌，更使蘋果公司在短短幾年內從一家并不是最受關注的企業成為了現今全球市值第一的公司，而其他絕大多數企業的品牌形象建設和產品開發雖然在某幾個方面做得不錯，但由于沒有辦法在短期內實現像蘋果公司高度整合化的生態系統，在競爭中處于弱勢。在蘋果和谷歌公司生態系統的夾擊下，微軟公司對推出怎樣的新形象有著極大的壓力，民眾也好奇微軟會推出怎樣的系統、硬件、識別形象和UI等。
一個新生態系統的搭建是相當困難的，如果沒有很好地整合，微軟公司將在今后的競爭中處于明顯劣勢，所以把新的標志形象能很好整合到整個生態系統中去將是它的必然選擇。微軟推出新標志形象的時候很顯然是經過了周密的設計，這種Metro風格帶給大眾以色彩感和新鮮感，新的標志整合進新的window8.0電腦、便攜設備系統，呈現了很不錯的效果，方塊的形象鮮明，用紅、綠、藍、黃四色來代表微軟多元化的產品，并且簡潔的形象更易于后期應用拓展，記憶度和識別度很高，同時這種形象也有效整合了旗下Office、VisualStudio、Win-dowsRT、Store等產品，這種高度的整合闖出了一條和其他生態系統不同的新思路。從上述的例子我們看到，新形象系統不僅概念上可行，而且也帶來了非常有效的執行效果，它是企業獲得長遠發展和消費者認可的必然選擇。品牌形象不僅是視覺上的，并且是感覺層次上的，重要的是大眾在這個品牌體驗過程中體驗到了什么，而不是強迫性告訴他們這是什么，而這往往是優秀設計和平庸設計的區別，蘋果和微軟公司新的形象設計讓大眾充分體驗到了品牌的特質。
三、國內新形象識別設計發展存在的困難
這種高度整合的形象系統對于企業品牌傳播非常有效，產品的認知度也會得到很大的提高，但我們還是很少有企業能夠做出這樣的標志形象設計，能把產品和品牌緊密結合起來的企業就更是鳳毛麟角，這和國內長期存在的一些觀念有關，這些觀念在很大程度上影響到我們對標志系統的認知轉變。
1.傳統美學思維的禁錮
東方美學是人類審美情趣上的高度凝結，是國內民眾普遍的審美標準，影響著美術、音樂、舞蹈和攝影等各藝術門類以及生活的各方面，并隨著國力的增強，這種審美情趣越來越得到世界的認可。國內大眾美的思維與設計觀的形成最早都開始于我們傳統的美術，它對形的完美非常講究，對傳統水墨等表現形式也非常推崇，這本身是非常好的事情，但這些都對轉變傳統企業形象思維產生了一定的阻礙。從前面的幾個案例可以看出國內的標志設計，無論你是針對企業品牌還是政府投標性項目都非常推崇完美形式的方案，而這種有些自我欣賞的形式對企業形象走向科學化和系統化產生了巨大的阻礙，并會隨著時間的推移日益明顯。
2.設計師培養過程的觀念轉變
國內很大一部分設計師都是從傳統美術教育模式中培養出來的，很多教師和設計師也是從繪畫轉入到設計的，很多高校還在延續著美術院校的教學方法，努力地把學生培養成為能很好適應社會的設計師，而不是把學生培養成優質的綜合性人才，設計師也很少去閱讀圖形之外的書籍，很少去主動發現問題，也很少去吸收其他學科的知識，針對學術上研究性的探討和辯論就更少了。這就不得不提到如何讓設計成為一門真正的學科，在2010年的AIGA設計教育會議“新的環境、新的時間”上就提出了設計研究的概念，通過建立強勢的研究氛圍，形成一種批判性和創造性的思維習慣，真正使設計這門學科能夠按照自身本應該擁有的規律來發展。只有這樣我們培養的設計師才能夠主動去探索研究，對待事物會習慣性形成一種發散型和推論式的思維，而不僅僅憑借直覺這種方式去做設計。
3.企業推行新標志形象存在困難
從上面提到的倫敦奧運會和微軟公司等這些新的標志形象設計，我們看到這樣的設計系統對品牌形象的建立非常有效，也是很符合企業需求的，但我們企業在推行系統化的時候卻存在著很多問題，這里面有多方面原因。一方面企業主受自身教育結構和綜合素養的限制，在選擇標志形象的時候，更傾向自己喜歡的或者形態完美的，而在企業文化建設和品牌經營上缺乏經驗和認知，加上從眾心理，導致了很難讓新的標志形象設計系統得以推行。另一方面，大多數企業所謂的品牌建設沒法落實到深處去形成自身企業核心的競爭力，文化建設搞得非?；危L現象特別嚴重，加上我們的大多數企業自身的產業所處的層次以及企業主和員工素質等原因使品牌后期推廣很難貫徹好。
四、結語
1.即時交互性
即時交互是消費者通過E品牌界面了解品牌信息，并與品牌代表進行即時網上溝通來了解品牌。品牌交互的目的是與客戶建立一種信任關系，通過這種信任對品牌產生認知。
2.虛擬體驗性
虛擬體驗是目標用戶通過數字網絡平臺這一交流工具，圍繞品牌所設立的主題進行互動。虛擬體驗傳達了企業的核心價值或者某一品牌特征，賦予用戶感官、情感、認知、行動等刺激，能引起用戶的共鳴。品牌虛擬體驗在于實現認識不同品牌間的差異，增加品牌價值和影響力的目標
3.動態性
E品牌是動態的，靜止的E品牌是沒有生存空間的。E品牌要通過想象力和創造力來管理自身。成功的E品牌是那些顯示出不斷更新能力的品牌，它們在繼承原有優點的同時，也能進行必要的創新，從而避免本身的平凡。
二、E品牌形象設計的現狀
回望我國品牌的成長歷程，本土的產品不缺乏產量與品質上的優勢，而最缺乏的是系統科學的品牌戰略與規劃。②單純的一個標志設計、一套包裝設計、一套產品開發或是一套網絡廣告，是很難展現品牌的本質，必須從根本上提升品牌形象，而只有將品牌形象力的塑造上升到企業發展戰略性高度，才能從長遠的角度解決品牌形象的建設問題。對于國內眾多創意設計和品牌策劃公司而言，面臨的問題是由內而外的。創意設計類公司通常側重單純的設計任務，如標志設計、包裝設計、VI設計、產品開發等，而缺乏整合性、前瞻性、戰略性的品牌傳播思考。而相關的品牌策劃與咨詢公司又往往只關注抽象的策劃與文案，對于創意設計的視覺傳播內容一知半解。將以往E品牌形象的戰略性思考與單純的視覺設計與表現結合起來，將成為它們未來發展的重要方向。目前，國內單純討論品牌設計創意、表現與方法的成果相對較多，但真正從品牌戰略的高度研究與討論E品牌形象建設的成果很少。
三、E品牌形象設計戰略研究
目前，國內的許多E品牌企業在進行品牌建設時，更多的是運用網絡這一媒介進行傳統品牌建設的延伸，而忽略了網絡媒介自身的特點與品牌網絡傳播的特性，從而致使很多E品牌企業只重視視覺與網絡技術方面的問題，缺乏對品牌文化、品牌個性的建設，在市場中的視覺識別度不高，沒有形成品牌差異，雷同現象嚴重。在這種情況下，中小E品牌企業如果無法構筑強有力的品牌，抓住顧客的心，最終可能將面臨生存的危機。因此，E品牌的塑造應從品牌戰略的高度入手，將策略與設計結合，設計與傳播結合，傳播和策略結合，依據品牌聯想而開展，形成一種系統的設計觀。E品牌塑造可以從策略層、設計層和傳播層三個方面展開：
1.策略層面
凱文•萊恩•凱勒認為，品牌形象是和聯想性網絡記憶模型一致，可以被定義為“消費者記憶中的品牌聯想所反映的一個品牌的直覺”。③消費者的E品牌聯想能有效提升品牌資產，聯想網絡記憶模型把語意記憶或知識看做一系列節點和鏈接的構成。儲存信息的節點由長短不一的連環相連。辨別品牌知識和影響消費者反應的相關維度有：品牌認知與回憶、消費者記憶中品牌聯想的喜愛度、強度和獨特度。這些為設計師提供了開發和研究品牌策略的概念框架：第一，品牌意識：人們喜愛他們所熟悉的東西，并把所有好感加到他們所熟悉的東西上。第二，品牌聯想：任何把消費者跟品牌連起來的東西，包括用戶意象、產品屬性、使用場合、品牌個性和符號。品牌管理很大一部分內容是決定開發什么樣的聯想，然后創造一些把聯想與品牌聯系起來的品牌計劃。第三，品牌忠誠：品牌價值的核心，目的是增強忠誠的強度。消費者記憶中品牌聯想的喜愛度、強度和獨特性可以增強消費者的品牌忠誠度。基于消費者的品牌聯想檢驗品牌策略的制定也是很重要的，其包括：第一，獨特性。與競爭對手間的比較，詢問消費者認為品牌的獨特之處在哪。第二，一致性。比較消費者的品牌聯想模式，詢問消費者對品牌聯想的情景期望是什么。第三，協調性。將次要的聯想特征與主要的品牌聯想特征相比較，間接詢問消費者受到主要品牌聯想的哪些影響。
2.設計層面
設計參與戰略的制定，設計可以建立企業的競爭優勢。統一的E品牌視覺形象，可以快速在消費者心目中形成聯想與記憶。以往的品牌設計多是從微觀的角度，從每一個圖形的設計出發，而忽視了統一的品牌風格的塑造，忽視品牌符號的設計必須圍繞品牌的核心價值觀而展開，忽視對品牌形象的長期塑造與維護。設計層的E品牌建設主張從三方面進行塑造：首先，確立E品牌的統一視覺風格。品牌設計風格包括品牌的整體視覺風格和從屬產品的設計風格，產品風格應當附屬于品牌風格，傳遞統一的品牌視覺形象和品牌個性，設計應緊緊圍繞品牌核心價值觀而展開。其次，創建“品牌基因圖譜”。任何品牌的發展，都會根據品牌的個性建立一個相應的品牌基因圖譜。在品牌塑造中，需要持之以恒地為這個基因圖譜植入創新產品，注入文化、價值觀、責任、品牌故事，規范其行為，并廣為傳播，達到使目標消費者認同該品牌的核心價值觀，并對該品牌產生豐富聯想。這樣的品牌視覺設計才能提升品牌的附加值，成為企業無形的品牌資產。品牌視覺設計通過品牌基因圖譜的塑造，能建立起消費者視覺與心智的溝通。最后，基于消費者的聯想實現符號語義的轉譯。在設計中，可以運用品牌符號的聯想轉譯法，使得抽象的品牌核心價值觀、品牌文化、品牌理念等還原為可視化的視覺圖形，從而增強消費者的品牌忠誠度。
3.傳播層面
品牌傳播就是公司以品牌的核心價值為基礎，在品牌理念識別、行為識別、視覺識別的整體架構下，選擇有效的傳播策略，將獨特的品牌個性加以傳播，以塑造統一的品牌形象，促進產品銷售，使品牌得以快速發展和傳播，為品牌進占目標市場、拓展市場奠定基礎。品牌傳播是訴求品牌個性的手段，也是形成品牌文化的重要組成部分。商品力、品牌文化和品牌聯想等構成品牌力的因素只有在傳播中才體現出它們的力量。E品牌的傳播是由品牌傳播者、網絡媒體、傳播內容、受眾四個方面構成的一個循環體。在現代網路所形成的“傳播過剩”的環境中，人們有選擇地接受那些對他們有用或能吸引他們、滿足他們需要的信息。因此，在傳播中塑造品牌力就必須考慮到如何才能吸引和打動品牌的目標消費群體。品牌的傳播可以基于三大語境（認知語境、虛擬語境和文化語境）來完成，傳遞一致的聲音和形象。文化語境是指基于品牌文化背景下設計實施的一種文化符號的傳播，這種文化包括品牌核心價值觀、品牌理念和品牌聯想等。文化使消費者對品牌的視覺形態產生共識，同時也會在符號學的基礎上影響消費者的偏好。虛擬語境是指品牌的傳播需要借助網絡這一虛擬載體來進行傳播。消費者通過由數字化標志、色彩、基礎圖形、文本、網頁結構與布局、互動網絡空間等虛擬語境組成的網絡空間來接觸與體驗品牌，對品牌產生認知和聯想。認知語境則是指消費者對品牌視覺符號的解讀、記憶和認知。三種語境相輔相成，缺一不可。
四、結語
關鍵詞:服裝 品牌形象 終端系統
一、前言
品牌形象是企業界和信息界廣泛流行的一種概念,其含義包括產品在內的品牌整體形象,包括產品形象、賣場形象和服務形象?，F今的服裝行業有著不同于以往任何時期的多樣性、靈活性和隨意性,進入了一個追求個性和時尚的多元化時代,而人們的穿著方式也希望通過一種視覺效果來引發一種生活態度和情緒,因而對于服裝的理解也保持的高度的敏感性,能透過流行的表面現象掌握服裝品牌的風格與內涵并形成自己的消費行為。在競爭激烈的服裝市場上,一個好的服裝品牌形象已經成為取得市場競爭優勢的核心手段,它不僅能過制造流行還能夠為企業獲得巨大的經濟效益,因此,服裝的品牌形象在這當中起到相當重要的作用。
二、國內服裝品牌形象現狀分析
我國的服裝行業是從九十年代初期才逐步走向品牌化的發展道路,首先是在我國輕紡業相對較發達的沿海城市率先開始的。經過幾十年的發展道路,目前已經有了相當龐大的服裝產業鏈,成為一個原材料、加工和消費的服裝大國。雖然我國素有“衣冠王國”的美稱,但綜觀國際服裝流行市場,其市場的主導性還是由西方國際市場掌控,特別是一年兩季的巴黎、紐約和米蘭的國際時裝周,無不旋起一股流行時尚的熱潮,這也深深的觸及到中國的服裝流行市場。在這樣的時展背景下,我國雖陸續的擁有了許多本土的服裝品牌,但所受到的關注度不高以及在市場上的影響力不夠,其中,相對主要的因素就是服裝品牌形象不明確,以下將通過與國外服裝品牌進行相互的比較來對現如今國內服裝品牌形象的不明確進行分析,具體的表現為以下幾個方面:
1.服裝品牌形象缺乏同一性。所謂同一性原則主要是指企業品牌形象對外傳播的一致性與一貫性,運用統一設計理念和統一大眾的傳播手段,用完美的視覺一體化的風格設計將信息進行統一、系列、組合等整合手法來對企業形象進行綜合的整形,企業一旦實行這樣的標準化的整形,就要長期的規范設計,不輕易變動,在這當中企業品牌自身的設計風格理念是起到主導作用。服裝品牌形象的同一性主要是在品牌設計理念下,在服裝的款式設計和終端賣場銷售等方面來體現形象的同一性原則。如:世界著名的女裝品牌夏奈爾(Chanel),從1913年開始創立到現今,始終堅持高雅簡潔、有序均衡的精致設計風格理念,在服裝的款式、色彩、面料上都是主張造型簡潔、色彩單純以及實用;還有夏奈爾的“精神象征”的雙C標志在服裝的紐扣和圖案標志的細節上也運用的淋漓盡致;其店面的形象設計也以大氣簡潔的黑白色系為賣場的主色調,與整個品牌的設計風格理念都緊密相連。國外品牌對于品牌的標志設計以及投入的也是相當多的,因為品牌的標志是企業形象識別的視覺符號之一,也是最能過直觀的向消費者傳遞品牌信息,如Dior(迪奧)、LV(路易威登)、Gucci(古琦)等這些世界名牌大家都可以通過其標志符號來辨別出這些品牌,而商家也不予以利的將這些標志發揚光大,將他們運用在服裝的配件和飾品上,從每個細節處來體現服裝品牌的形象精髓。而國內的許多的服裝品牌形象感覺模糊,有的一味的跟隨在別人的后面,缺乏明確的品牌形象定位,在品牌的標志符號設計上也顯得不夠深入人心。有些品牌的形象定位不突出,終端系統模糊。
2.服裝品牌形象缺乏差異性。差異性是服裝品牌為了獲得社會大眾認同的同時,其品牌形象還有一定的個性化、與眾不同的特點,這樣才能在眾多的服裝品牌中脫穎而出,在激烈的市場競爭中立于不敗的地位。目前的世界十大奢侈服飾品牌中,每個品牌的形象定位也是不一樣的,他們當中有許多有八十到九十多年的發展歷程,在這樣的過程當中已經積累了相當成熟和完善的品牌形象經營理念,如:普拉達(Prada)和古琦(Gucci)這兩世界級的奢侈品牌,前后創立的時間相差十年,兩個都是來至于意大利的品牌,但在品牌形象的定位上都有相似和差異性,其相似性體現在兩個品牌都繼承的意大利那種簡潔的設計風格,但普拉達以優雅中有前衛,既傳統又時髦,將意大利的精致中又融入了現代氣息為主的品牌形像;而古琦是以強烈、性感、經典的女性化設計為主,充分展示時代格調。
3.服裝品牌形象缺乏民族性。民族性是指民族文化的個性,不同的民族有著屬于他們自己的民族文化。
如:法蘭西民族的民族的優雅,德意志民族的嚴謹,美利堅民族的奔放,中華民族的勤勞與智慧。這些民族文化賦予了其民族的共同個性,也使得各個民族充滿了撲朔迷離的神秘感和趣味性。在現如今這樣激烈競爭的國際市場環境下,不恪守民族性這一基本特征,必將導致競爭市場的匾乏。如:三宅一生的作品中就從東方服飾文化與哲學觀念中探求服裝功能與形式之美,將東方制衣技術以及包裹纏繞的立體剪裁技術融入到現代服裝設計當中,使得設計的作品流露出東方的“禪意”;拉爾夫•勞倫(Ralph Lauren)體現了美式風格的自由和灑脫。目前,有大量的國外品牌進入中國市場,對樹立我國服裝品牌形象的學習提供了一個良好的機會,但不能夠一味的去模仿,而缺乏了本民族的色彩。
三、國內品牌形象未來發展的現實道路
1.重視CIS設計系統在服裝品牌形象中的作用。
CIS是英文Corporate Identity System的縮寫,其中文翻譯為:企業視覺形象識別系統。是運用統一的視覺識別設計來傳達企業特有的經營理念和活動,從而提升和突出同一化的企業形象,是企業形成自己內在獨特的個性,最終增強企業整體競爭力。CIS系統是由理念識別(MI)、行為識別(BI)、視覺識別(VI)這三個部分組成,其中的理念識別(MI)是整個CIS系統中最為核心的部分,為整個系統奠定了理論基礎和行為準則,再由BI和VI來進行完善。
2.注重提升服裝品牌中的民族文化內涵。一個好的服裝品牌能夠被世界的人們所認同,沒有獨特和強大的民族文化作為堅強的后盾支撐是很難在世界服裝潮流市場中長久發展的。民族文化不僅為企業設計和發展的根源,同時與服裝品牌形象設計也是相輔相成的,沒有良好的民族文化是不可能創造出好的品牌形象,更不能成就服裝名牌。在目前,國內值得推薦的服裝品牌“例外”就是一個立足與本民族的文化發展比較成功的一個例子,在2007年受法國高級時裝工會主席的邀請,馬可將帶著她的“無用”品牌在巴黎舉辦展示,此系列的靈感就是來源于中國的農村生活,作品中采用了大量傳統手工刺繡。
3.提升服裝品牌經營者的品牌形象意識。作為一個服裝品牌的經營者是企業的靈魂,他的所思所想都會影響到服裝的品牌未來的發展。在國內的許多服裝品牌經營者由于受到市場的利益與壓力的雙方面的沖擊,往往會忽略上述提到的CIS設計系統和本民族文化內涵,即便是認同,但最后的貫徹和執行力都是不夠的。品牌形象不僅屬于一個經濟范疇,而且屬于一個美學范疇,如何將這兩者完美的結合起來,達到企業與社會同步發展,是衡量服裝品牌發展的坐標和尺度,也是對服裝品牌的經營者的一種考驗?，F如今有許多的服裝品牌公司的經營者自身就是學設計出生,這無疑會是一個很好的開始,必將會加強服裝品牌形象的重視和執行力度。
四、總結
服裝品牌主要體現得是服裝與消費者之間的關系,是以消費者為中心的概念,沒有消費者就沒有品牌,消費者只能從審美體驗角度來了解某個服裝品牌,并獲得心理上的認同感。因此,服裝品牌的形象地位可以從目標消費群開始,為服裝品牌樹立獨特的品牌形象,最終達到資產累計的目標。
隨著中國經濟的發展和加入WTO,我國的服裝市場也日益成熟,服裝行業的發展也面臨著更多的機遇和挑戰,目前,國外知名服裝品牌對我國市場呈現的壟斷局面,而創立國內、乃至國際知名服裝品牌是我們為之奮斗的目標,但這絕非是一個短期就能夠實現的目標,需要一個漫長而又艱辛的發展歷程。樹立良好的服裝品牌形象是一條必經之路,它對一個服裝品牌的發展和振興起到決定性的作用,是現代服裝企業競爭的基本戰略,也是服裝業研究的延伸課題。
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關鍵詞：動漫形象;品牌;衍生產品;營銷策略
一、動漫形象與品牌文化概述
動漫形象是動漫設計中的靈魂，在一個小小的角色身上承載著設計者對某一類形象的理解與情感，體現著對性格和角色背后故事的詮釋，結合造型設計與色彩構成組成的動漫角色。
成功的動漫形象設計不僅在視覺上能吸引眾人的目光，更有著自己的設計理念與文化內涵。它甚至脫離了動漫作品本身的價值，進而發展成為一種具有一定文化影響力的視覺符號，開發動漫形象相關的衍生產品具有很大的商業化潛力。
通過對品牌的培育，對文化與時代特色的正確把握，附加價值可由低級走向高級，市場范圍也隨之擴展更廣。將動漫形象品牌和品牌文化的結合是動漫營銷的重要起點，在新媒體形式不斷發展的今天，動漫形象就像具有魔法的阿拉丁神燈一樣可以著無盡的可能性與創造力，向消費市場頻頻展現自己的魅力。
二、動漫形象品牌產品的特點與營銷模式
動漫產業是一個集技術、藝術、文化、娛樂等元素于一體的綜合性產業，可以涉足的領域包括動漫產品本身的圖書、印象、影視劇、網絡動畫、手機動畫、動畫游戲等等。產業的生命力更在于后期的可持續性開發與營銷策略。筆者從其中抽離出品牌這一方面來探究動漫卡通形象從單純的視覺符號轉化實現產業化的亮點與營銷模式，進一步了解動漫品牌相關衍生產品的市場現狀。
目前國內以卡通動漫形象發展成為成熟品牌的例子并不少見，總結這些品牌的形象設計與品牌性質上有以下幾點特色：
圖1
①動漫形象多以Q版和清晰明了的配色塑造鮮明的視覺印象。例如卡通形象“蘑菇點點”（圖1），以流暢圓潤的粗線條勾勒輪廓，暖橙色輔以淺黃色的斑點，其蘑菇形象使人印象深刻，對活潑可愛的植物賦予人性化的色彩，給人有親和力的感覺。
②動漫形象品牌的靈活性。以動漫形象塑造的企業文化或品牌具有與傳統營銷手段紀實性不同的性質，它可以圍繞一個中心主題，加入充分的想象力進行創新改進，在原有的品牌形象上千變萬化或帶動相關的新動漫形象的成長，使動漫形象品牌相比傳統的品牌塑造具有更廣的發展空間。
圖2
③以積極向上的“正能量“形象設定抓住更多消費者的情感共鳴，建立更為長久的品牌忠誠度。一味追求新潮的作品也許只適合思想前衛的年輕人，卻不一定適合保守的人群。因此許多動漫品牌倡導積極向上的形象與性格特征。例如由徐瀚設計的虛擬小狐貍形象阿貍（如圖2）。
④由動畫或漫畫作品向品牌過度的發展趨勢。而從現在中國動漫產業發展的現狀來看，大多是在走著“先有作品，后有品牌”之路。而縱觀日、韓等動漫發達國家的動漫品牌培育之路，則多為先樹立品牌，而后有動漫作品等后續發展。筆者認為，這其中也反映了國內對于動漫品牌的意識問題，因此只有立足于更豐富的故事背景與人物性格塑造被更多人知曉與接受動漫形象的影響力才能得到保障。
引用秦超在《動漫營銷》書中所闡述，市場營銷學認為：“產品是一個整體概念，它包含三個層次：實質產品（指產品的基效用和用戶購買產品所追求的利益）;形式產品（包括產品的品質、特征、包裝等）;以及延伸產品（包括隨產品而來的相應服務）?！币虼嗽诋a品的包裝上抓住人們的某種情感共鳴便是動漫品牌產品的拿手好戲。
在營銷策略上，國內的動漫形象品牌產品有以下幾種推廣方式：
①由網絡、移動媒體為媒介，對動漫作品和虛擬商品進行推廣營銷。這種模式可以達到更快速度、更低成本、更加直接地進入目標人群中。如中國著名動漫形象“張小盒”（如圖3），在互聯網上推廣后便一炮走紅。作為一個網絡卡通形象，它抓住了很大一部分網民（上班或曾有工作經歷的人士）的心理，成為了社會中某一類人的縮影形象，席卷了網絡風潮。
圖3
②通過卡通形象品牌的授權。這種營銷模式是較多動漫形象品牌在推廣上常用的一種手段，也是動漫形象與實用品結合后能夠產生附加價值的最直接體現。在原創動漫品牌意識增強的同時，多元化與合作共贏成為了發展的有利途徑，將1+1>2的過程的得到充分的體現。
③電視播出作為基礎，進而發展電影作品。如《喜羊羊》《豬豬俠》等動畫片則是以這種模式發展。但這種方式的特點是周期較長、投入也較高。
④以動漫形象作為第一人稱進行宣傳、公關、促銷、推銷。
⑤國內正在學習國外已十分成熟的產業鏈整合模式，將國產動漫作品的形象人物結合故事，開放動漫主題游樂園。例如廈門市的方特游樂園，在園區內可以看到熟悉的國產動漫作品的卡通形象雕塑，園內亦有紀念商品店販售周邊產品。
三、國內動漫品牌產品發展的現狀
中國動漫在20世紀80年代的時候，曾經生產出具有獨特風格、極富創造力的作品，被當時的青少年兒童熟知和熱捧。但90年代之后，中國卻成為了日本、美國動漫產品的加工基地。而當下人們已意識到原創動漫品牌的重要性，卻又面臨著幾點需要改進與解決的情況。
①動漫形象設計與實用產品的融合產品需要結合角色的造型特點進行產品設計，而國內的生產廠家往往缺乏動漫衍生品開發的設計審美，因此國內的動漫周邊產品更多還是形象的布偶玩具以及將圖案謄印在產品表面這樣較為單一的做法。產品也不夠精細。
②盜版與部分企業只求速成的短線發展影響了品牌的提升空間，原創精品動漫品牌相對缺乏。
③傳統觀念認為“動漫是幼兒及青少年的權利”使得國產動漫的內容和風格都偏向低齡化，近幾年來，國家的扶持與社會觀念的轉變正挽救這一現象。
④在整合品牌資源方面，點線面結合拓寬并完善產業鏈，實現更全面更具有社會影響力的產品開發，國內的動漫行業仍需進步。以美國迪斯尼、日本三麗鷗的形象為例，將品牌往生活的方面滲透深入。
四、結語
動漫形象的個性化表現，也是品牌文化的集中體現，更是吸引受眾的基本原素。抓住時代的特色，對不同消費者有更具體的營銷對策，從消費者的角度思考與包裝推廣，注重品牌內涵，注重品牌培育，虛心學習并取長補短，是動漫形象品牌產品未來的往更好方向發展的生存方式。（作者單位：福建師范大學）
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萍鄉花果是贛西地方傳統特色產品之一，歷史悠久，造型優美、口感獨特，一般由柚子皮、蓮藕、薄荷、紫蘇等制成，其色澤鮮美、口感甜脆，加工后沒有破壞原有的營養物質，不但具有食用價值，觀賞價值，還具有祛寒止咳、清熱解毒、健脾開胃的功效，是名副其實的原生態綠色保健食品。
1 “萍鄉花果”品牌視覺形象的現狀
萍鄉花果歷史悠久，早在2006年萍鄉花果手工工藝就被申報為省級文化遺產。作為地方的“老字號”產品，“萍鄉花果”有著深厚的歷史、文化積淀，具有濃郁的地方傳統文化特色，不僅包含了獨特的生產技藝、飲食文化、民俗風情，還體現了萍鄉勞動人民的勤勞、智慧、審美，它獨特的手工制作技藝和人文、藝術價值在我國實屬罕見。一百多年的日積月累，它有著廣泛的市場認同，是一種無形的品牌資產，形成了巨大的商業品牌價值。但是隨著時代的進步，人們的觀念和生活習慣的改變，在很多民俗被簡化、淡忘的情況下，萍鄉花果因其純手工制作生產成本相對較高，加上沒有資本和動力進行發展和創新，缺少保護、展示、銷售的平臺，“養在深閨無人識”是目前的真實寫照。2001年原萍鄉市花果廠倒閉，目前從花果廠下崗的一些職工利用自身手藝，相繼創辦了一些小型加工廠，大工廠變成了小作坊，“萍鄉花果”的市場越來越小。在模糊的“花果”產品品牌市場中，“花果”產品沒有正規的品牌引導，企業沒有規范的管理，沒有規范的、統一的店面形象，“萍鄉花果”產品沒有真正的專賣店，只是混入萍鄉土特產賣場銷售。生產產品較為單一，商品包裝簡單、包裝不符合現代美感、設計不精良，沒有體現獨有的藝術魅力和文化氣息，缺乏鮮明的地域特色，不吸引人注目。包裝過大、容量過多，便攜式、禮品裝、家庭裝的包裝幾乎沒有或少有，這種包裝在一定程度上沒有真正起到促銷的作用，沒有較大的質量差距，導致這些產品不知道哪個更正宗，在市場營銷上也沒有大的突破，品牌的模糊化導致“萍鄉花果”的市場認知度與認可度的降低，難以形成鮮明的產品形象，難以向消費者清晰地傳遞品牌的信息。
2 “萍鄉花果”品牌視覺形象的創新設計
（1）“萍鄉花果”品牌視覺形象創新設計的必要性。在表現卓越的品牌身上，產品視覺識別系統是產品間的一個統一的設計，是消費者一眼能識別的符號，可以提高產品可視度、方便消費者選購、強化品牌的認知、維護和提升品牌形象。“萍鄉花果”雖然在消費者心里有一定的位置和形象基礎，但隨著時間的流逝，形象變得模糊不清，“萍鄉花果”產品被一代又一代人漸漸地淡化。而創新設計品牌形象能以消費者為中心來優化自身的品牌形象，在傳播過程中，勾起了人民對“萍鄉花果”產品的印象。隨著經濟社會的發展，人民的消費觀念與生活方式也漸漸發生了變化，消費者除了追求商品的質量外，還對產品的品牌、營銷的方式、賣場的環境有一定的精神需求，加之其本身作為老字號產品，對其的保護和傳承工作中，要使其保持可持續發展，讓它重新煥發出商機，生產性保護方式顯得尤為突出。因此，創新設計一個統一的商品形象，優化品牌的視覺元素，無論在產品自身的價值上，還是在包裝、市場營銷的推廣上，都是非常有必要的。
（2）“萍鄉花果”品牌視覺形象創新設計的時機。隨著經濟全球化的影響，市場經濟日新月異，面對國內新品牌的崛起和國外品牌的介入，萍鄉花果曾經以優美的造型、獨特的口感、全手工的制作過程被譽為我省食品行業的一朵奇葩，如今這門“吃在嘴里的藝術”卻少有人問津、盛景不再。萍鄉花果的前景令人擔憂，尤其是在激烈的市場競爭中，純手工式制作、缺乏傳承人、老化的經營模式、陳舊的管理理念以及模糊品牌形象等眾多問題使得萍鄉花果危機重重，進行視覺形象的創新設計已經是必然的趨勢?，F階段文化產業的繁榮為發展新興產業及關聯產業提供了良好條件。利用傳統節日和地方民俗節日、博覽會推廣，充分運用本地的非物質文化資源，深度挖掘文化內涵，使之與時尚產業、設計產業、旅游文化產業相結合，形成以觀光、休閑、生態產業為主體的新式產業發展格局。目前江西省正大力發展贛西生態旅游項目，萍鄉市作為旅游地之一，有著豐厚的人文資源和自然資源，吸引了越來越多的游客前往。萍鄉花果具有的產品開發優勢很明顯，可以積極開發相關的精品旅游商品，在原有的基礎上拓寬產品市場營銷的途徑。
（3）“萍鄉花果”品牌視覺形象創新設計的內容。品牌的形象設計是一項系統工程，它涉及的學科很多，內容很豐富，其中視覺識別部分的設計因其是一種非常有效地傳播方式，它能無形中縮短引導消費者選擇購買產品的時間，其作用在是顯而易見的。從現代設計藝術學角度考慮 “萍鄉花果”這一地方百年老字號的視覺形象元素，重組品牌的理念和文化，運用圖形、色彩、文字等設計元素，包括標志、標準字、標準色、廣告語、形象物、包裝、賣場設計等以及相關的延展設計，使“萍鄉花果”原有的形象得到創新和延伸，呈現出傳統的中國傳統手工技藝與現代時尚元素互融的嶄新面貌。繼承和發揚“萍鄉花果”精湛的工藝和價值，真正實現生產性保護。
3 “萍鄉花果”品牌視覺形象的創新設計
運用視覺語言來塑造品牌形象，具體來講是以企業視覺識別系統設計活動展開的。本文主要從設計藝術學角度來探討萍鄉花果品牌視覺形象創新設計的最直觀的部分—視覺識別部分。“萍鄉花果”在新形勢下導入企業視覺識別系統理念，充分挖掘地方“老字號”品牌文化底蘊，適應時代的需要，從而拓展市場，這也是必然的趨勢。
（1）品牌的名稱和標志創新設計。萍鄉花果因其作為非物質文化遺產，這一老字號品牌名稱擁有深厚的文化底蘊和較高的市場知名度。因此，不適合輕易更換。標志是視覺識別系統的核心內容，是具有特殊意義的符號。對“萍鄉花果”的視覺識別設計中，首先要進行標志的設計，利用現代的審美觀對已有的元素進行保留、修改、優化 、創新設計，這樣的融合，既可以保留歷史的優勢，繼承和發揚產品的優點，又符合現代人的審美，適應市場的需要。萍鄉花果產品主要以原生態食材加工而成，通過切、雕、織等工藝造型，花形圖案豐富而別致，手法及效果形似傳統的剪紙藝術，有的題材則又像鏤空的玉雕，精致而靈巧，只不過它是雕刻在食品上面，手法較之更為粗獷些，藝人憑借嫻熟精湛的技藝在平面的、凸面的、立體的植物切片和果物原形進行創作，題材廣泛。
（2）產品的包裝創新設計。由于時代的飛速發展，現代產品包裝設計必須突出品牌個性化和創新性，可持續性。“萍鄉花果”的產品包裝多年沒有更新，已經失去了市場競爭力，現有的包裝帶有復古的視覺元素，雖然會留住一些忠實的老顧客，但很難吸引擴大更多潛在的新客戶。如今的現代人更渴望看見的是在追憶過去的同時，與現代生活產生交融的視覺元素，帶來新的視覺沖擊力、新鮮感。因此，要深入分析自己產品將針對消費群體，他們的真實需求和消費心理是什么。
1）重新定義消費群體。以拓展市場為目的，認真分析和研究產品和市場的具體現狀，找準發展趨勢與包裝設計形式的融會點，使其煥發出新的形象面貌，吸引更多的消費群體，帶來更廣闊的發展機遇和空間，獲得良好的經濟效益和社會效益。2）要優化包裝的造型設計。在造型上使之更能體現本地的人文特征和地域特色，區別于其他地區的商品包裝。另外還可以利用原材料本身的造型來進行設計，產品屬性類別各有不同，產品包裝也應差異化。3）注重包裝圖形的地域特點，風格要統一，使產品具有很強的視覺沖擊力。4）注重包裝色彩的視覺感。萍鄉花果本來就蘊含著的藝術，雕刻、編織、色彩搭配、造型等無不體現它獨有的藝術魅力，有很高的觀賞價值，在色彩方面，包裝用色一般采用暖色調，可用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，明快的色彩能突出食品新鮮，可口美味感覺；以符合消費者的心理和愛好。另外，還要根據原料的不同和口感的不同來采用不同的色彩，巧妙地直接選用產品本身的顏色。保留其原汁原味的色彩特點，著重挖掘其深厚的地域文化藝術內涵，體現出它古樸、清秀、高雅的審美情趣，用其獨特的觀賞性和高雅的審美性來打動消費者內心深處那份懷舊情結。5）注重包裝材料及新工藝的可持續性。
（3）產品的賣場環境設計。賣場設計要緊緊圍繞歷史悠久、傳統手工藝的食品所固有的屬性和文化內涵而展開，對其進行準確定位，要根據產品的歷史文化來構思設計，使其不能失去其原來的本色，在設計構思上既要融合歷史，又要符和現代的市場要求。產品的的賣場設計，目的是使賣場中的產品變得更吸引人，是一種偏感性思維的設計。在商品配置中要充分考慮賣場色彩以及造型的協調性和美感，在視覺上給顧客一種愉悅的美感，刺激顧客的消費欲望，迅速打動顧客，做到非常好的銷售效果。品牌的風格與賣場的風格要統一，賣場整體和陳列面設計是否有美感，都會影響顧客進入、停留、選擇和做出購物的決定。 賣場的布置與裝修風格是品牌文化與經營理念的一個外在表現，“萍鄉花果”產品的賣場設計，可以按美的規律進行組織性的視覺營銷，可以通過平衡、重復、呼應等搭配手法使賣場呈現節奏感，營造賣場氛圍，要充分展現品牌的形象，淋漓盡致地體現精湛的手工技藝和地域文化特色，表達的方式很多，如：采用復古的中式風格的裝飾賣場、利用一些先進的材料展示產品造型的圖片、制作工藝的圖片，利用產品包裝疊加成一些復古的元素等等。在相關地方開設作坊式賣場，邊做邊賣，能吸引了大量觀眾觀看，運用現代化數字技術，以聲光色電來再現其歷史神韻。
4 結語
視覺形象的創新設計是“萍鄉花果”品牌形象設計中不容忽視的內容，視覺形象的優化，能加強消費者對“萍鄉花果”產品的認識、了解，使其在保留原有的傳統文化技藝基礎上結合現代元素，使萍鄉花果產品在生產性保護中能重新綻放昔日光彩，從而實現可持續發展的目的。
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1.渝東北農村產品的現狀
重慶東北部是重慶的東北生態涵養發展區，定位為國家重點生態功能區和農產品主產區、長江流域重要生態屏障和長江上游特色經濟走廊、長江三峽國際黃金旅游帶和特色資源加工基地。但是，由于特殊地理條件，使得農村地區交通不便，中大型卡車無法駛入，給農村產品的流通帶來較大的障礙；其次，在數字時代的今天，農村地區信息閉塞，農民對互聯網營銷了解甚少，降低的農村產品的展示空間；最后，農民文化層次較低，對品牌設計、包裝設計的功能認知不夠，減弱了產品的核心競爭力。
2.優化農村產品形象的設計策略
農村遠離現代化工業區，是人類生活中環境最生態的地方，農村農產品便成了綠色產品、生態產品的代名詞。隨著社會財富的積累，人們對生活品質的需求進一步增強，綠色、生態的農產品成世人共同的需求。農村農產品眾多，但農民沒有營銷意識，其中相當部分的農產品被老鼠啃噬或者霉爛沒能變成經濟效益，造成資源浪費，實現農村產品走向是實現農村增收、都市人群獲得高品質食品，實現國家十三五規劃發展特色農村產品，縮小貧富差距的多贏局面的重要步驟。
（1）品牌建設
市場競爭的核心是品牌，完整的品牌形象可以提高產品的市場占有率，是增加產品公信力的重要途徑。沒有品牌的農村產品在市場中是沒有自信心的，淪為優質廉價的“地攤貨”。要建立完整農村農產品品牌形象應從以下三個方面著手：地域性行業品牌建設。地域性行業品牌是指在一定區域內生長的同一種農產品，進行整體性命名、品牌策劃與設計乃至營銷而形成的品牌形象。例如：“奉節季橙”，它是以重慶市奉節縣境內生長的季橙進行整體形象規劃，使之成為重慶土特產的代表，成為每一個重慶乃至西南片區人民熟知地域性行業品牌，增加了市場競爭力，歸根結底是增加了農民的收入。地域性共生品牌建設。地域性共生品牌是指的在一定區域內生長的幾種相關的農產品，進行整體性命名、策劃與設計乃至營銷而形成的品牌形象。例如：“貴州山寶”，今年春節前往貴州地區探親，驚喜的發信了“貴州山寶”這一品牌，它以貴州境內生長的靈芝、天麻、杜仲三種特色農產品，進行品牌的整體規劃設計形成“貴州山寶”這一品牌，整體品牌建設后的售價相較于單品散裝提高了近300%。銷售平臺品牌建設。建立行業品牌和共生品牌后，在一定層面上可以極大的提升產品的行業競爭。但是，消費者完成消費環節則是通過偶然的機會，或者親人朋友介紹，推廣效率不會很高。因此，建立銷售平臺的品牌形象，則可以通過平臺建設實現將各種農村特色產品推銷到消費者面前。
（2）特色農產品電子商務平臺建設
銷售平臺建設中是農村農產品進行營銷模式的探索，是實現農村產品順利走向市場的關鍵環節，建立“村級網點+場鎮據點+縣市的分理處”的營銷格局的核心是特色農村產品電子商務平臺的建設。實現農村產品品牌群的線上展銷，促進傳統零售農村產品向現代互聯網交互營銷的轉型。通過電子商務平臺建設，從根本上實現農產品自我營銷。①品牌構建與農村電商平臺建設。平臺以提供“原生態農村產品，共享品質生活“為理念，完成視覺形象設計（標志及應用）。并且做為一個整體系統，應用在包裝、廣告、互聯網品臺中去，形成品牌印象和效應，逐漸形成具有品牌形象的互聯網農村產品銷售和展示平臺，實現農村產品的主動營銷?！爸貞c市農村原生態產品的電子商務平臺”以“綠色通道”為形式，為進駐農產品開設綠色認證。強化下屬農村電商網點品牌建設，農產品品牌建設等，從根本上實現提升農產品的品牌價值，提升農產品知名度，吸引消費者眼球，增強農產品的自身競爭優勢。②信息可視化與電商平臺建設。搭建農村產品動態信息展示平臺，利用COIKE等技術手段，收集客戶需求信息，建立產品供應機制;建立產品庫存信息，實現銷售與庫存的動態管理;建立會員與訂單的信息系統，掌握市場需求動態。提高重慶農村原生態農產品市場競爭力。③物流與電商平臺建設?；ヂ摼W實現農村產品的展示與銷售過程后，將產品從農戶手中轉移到消費者面前是電商平臺實現交易的重要環節，重慶市農村地區多處山區丘陵地帶，地質結構復雜，交通不便利，運作成本高，采取村級隨時收貨，定期向中心鎮轉移并存儲，并聯合快遞獲物流公司，通力合作，縣市級組建分理處，協調快遞與物流，從而實現農村產品快速的轉交至消費者手中。
3.小結
通過品牌建設與電子平臺設計，“形成品牌構建+電商平臺營”的農村產品銷售格局。實現農村產品快速、有序的進入市場，幫助農民提高經濟收益，實現糧食資源優化配置。促進農村產業從粗放型走向集約型，實現農村農業產業化發展。并以此形成行業優化導視，發揮品牌農產品的最大優勢，為國內農產品電子商務的理論研究和實際利用提供依據和借鑒。
作者:譚勇 單位:重慶交通大學
好的服裝品牌標志不僅要有完美的“形”，更重要的是要有自己的“意”的獨特性，令人難忘、與眾不同、內涵豐富。目前中國的大部分服裝品牌恰恰缺少的就是“形”和“意”的獨特性。因此筆者闡述的是將最具中國文化特色的漢字應用于中國服裝品牌的標志設計中，從而打造出具有中國特色的服裝品牌形象。
一、中國服裝品牌的現狀分析
中國已成為世界上最大的服裝生產國、出口國和消費國，部分品牌正逐步走向世界，但是我國服裝生產仍是以服裝生產加工為主，中國只是一個服裝加工大國，而絕對不是一個服裝強國，中國服裝產業如果不想在加工這個低層次上徘徊，想從服裝大國走向服裝強國就必須創世界級品牌，并借助品牌，提升服裝的附加值，形成無限活力的無形資產，在市場競爭中發揮巨大的作用，創造更高的市場價值。在服裝品牌運營領域里，近幾年中國還處在一個發育階段，有些服裝品牌往往出現“抄貨”“抄牌”的現象，而且這成了不少中小規模企業在激烈的市場競爭中采取的生存手段。從長期品牌發展來說，這其實是走進品牌經營的誤區，并最終斷送了企業的品牌經營發展之路。這暴露出國內服裝服飾品牌缺乏創造能力和深度系統規劃能力的問題。
眾所周知，美國可口可樂公司的市場總價值中，情感實體遠遠大于物質實體，它的價值是無形的，是一種品牌文化感受。同樣，服裝服飾更是以品牌文化感受為主要實體的商品，它更需要品牌“咒語”（指品牌靈魂訴求點，斯科特·貝德伯里的定義是可以俘獲品牌定位的真實本質和精神）的支撐。所以要想發展中國服裝品牌，也必須注重品牌文化的感受。中國的服裝品牌多得數不勝數，但給人留下深刻印象的不太多，其原因就是缺少自己的文化特色。中國是個歷史悠久的國家，有著很多屬于自己的文化。要想加強中國服裝品牌在世界市場的競爭力，就必須弘揚自己的民族文化，汲取傳統藝術的精華。
那么，我們要如何樹立具有中國特色的服裝品牌形象呢？在當前全球文化交流、文化互補的大背景下，各種文化作為各個民族精神的綜合反映，其價值引起了各民族的空前關注。民族的就是世界的，也就是說如果想讓品牌世界化，我們就要將品牌形象民族化，將最具中國文化特色的漢字應用于中國服裝品牌的標志中，從而打造具有中國特色的服裝品牌形象，形成鮮明的品牌個性。
二、漢字設計的特點和方法
中國漢字是歷史上最古老的文字之一。漢字是流傳到現代的歷史碩果，是文字中的壽星。漢字具有抽象性和形象性、哲理性和藝術性相統一的重要特征，是連接所有中國人的文化紐帶和文化標志。作為標志的漢字還是一種提升民族文化內容、思想價值的富有感染力的設計。傳承與發揚它，把其精神元素融入現代企業形象設計之中，必定會使企業形象設計更具有文化內涵。中國漢字資源是極為豐富的，它們在自己的發展和演變中，既有一以貫之的脈絡，又有多姿多彩的風貌，它們以其多樣而又統一的格調，顯示出獨特、深厚并富有魅力的民族傳統和民族精神。形式作為標志的主體所形成的，所以漢字標志的設計主要是漢字設計。漢字設計具體地說就是研究字體的合理結構、提煉字形、建立字形之間的有機聯系，確立情調、想象構圖和表現形式的過程。以漢字為主體，可以設計出很有中國特色的標志，漢字設計可以從“形”和“意”的認知和再創造入手，從而使漢字的信息傳達更準確、迅速、豐富、獨特。漢字設計的“形”是設計的外表構成，或美觀、方便、實用；或個性、獨特，是直觀造型的靜止之美；漢字設計的“意”是設計的內在構成，或具有豐富的信息傳達，或可感悟到傳統的文化意蘊，或有著超凡脫俗的創意，或給人以潛意識的啟示，是內容活性化的流動之美。只有“形”和“意”的完美結合，隨人們的視覺、心理、應用及審美的需要而發展，才能形成以形表意、以意傳情的好的漢字設計。
具體的設計方法中“形”的變化有：變形變異、異形同構、置換同構、圖底反轉、共用一形、將虛擬實（筆畫減?。?、分解重構、節外生枝、以圖結字等方法。以上“形”的變化是以漢字的基本字形為基礎進行各種裝飾、變化的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束，利用漢字“象形”“會意”的特點將字形的結構轉化為圖形的意象，或加入其他圖像點出主題。它往往以豐富的想象力，運用夸張、增減筆畫形象、變體裝飾等手法，重新構成字形，并通過文字本身的點畫和字形結構去反映形體美，體現用筆美、結構美、意境美，也就是“以形寫意”。這種漢字字體在視覺識別系統中，具有美觀大方，便于閱讀和識別、應用范圍廣等優點，其筆畫本身也有較強的感彩。
“意”的設計方法就是利用象形設計、書法、民間文化等形式體現漢字的中國意味。這里中國意味是中國民族文化的氣息與風格，它主要是指體現在平面設計中的中華民族性，亦即中國人的思維方式和文化心理沉淀。如書法，書法在我國具有三千多年的歷史，早已發展為一門多姿多彩并可鑒賞把玩、陶冶性情的藝術，其內容十分豐富，從字體上說，書體分呈、風格各異，真、草、隸、篆、漢簡、魏碑等有著各自的審美意味和形式構造，篆書雄健渾厚，端莊凝重；隸書方折端正，樸拙高古，精致典雅；楷書穩健端莊；草書簡練連貫，行筆飛動圓轉；行書縱情揮灑，姿勢疏朗。書法字不但點畫結構章法很美，還能體現一種修養和意境之美，有著世界上其他任何民族的文字無可比擬的優勢。
三、漢字在服裝品牌標志設計中的應用
漢字標志應用在服裝品牌中除了發揮其實用的推廣目的和傳播的標志功能以外，更重要的是載負著提升和反映民族文化內容、思想價值的責任。漢字是炎黃文明忠實的記錄者和中國文化堅實的載體，即便忽略了它作為文字的性質，漢字單體所承載的文化內涵仍然是博大精深的。
根據服裝企業或品牌的個性而精心設計的漢字標志，除了外觀造型不同于普通印刷字體外，更重要的是它對筆畫的形態、字間的連接、造型的統一、意境的營造等方面都作了細致嚴謹的設計，比普通字體更賦藝術性，滲透出民族文化的特征，使服裝品牌具有了傳統文化的依托，更具特色，更有韻味。
［關鍵詞］ 卡通形象代言 虛擬形象代言 品牌推廣
卡通形象代言又稱虛擬形象代言或感性形象代言，是一種較為新穎的商業行為。它通常具有獨特的個性、特征鮮明的外在形象，識別性較高，語言幽默、行為舉止活潑有趣，讓人喜聞樂見。
到目前為止，卡通形象代言在國際上有許多成功的案例，例如米其林輪胎公司的輪胎人必比登，可口可樂出品的酷兒（Qoo），肯德基的肯德基上校等等，這些卡通形象代言人，已經融入消費者的日常生活當中，在消費者心目中具備不可替代的地位。
一、卡通形象代言在國內的應用現狀
當前，國內的企業熱衷于選擇明星作為其品牌代言人。而明星代言，特別是大牌明星，其費用通常不菲，有時候甚至是天文數字，例如梁朝偉千萬身價代言熊貓手機就是一個極端的例子。市場研究表明，國內企業支付的明星代言費用通常占企業廣告總費用的一半以上，給企業尤其是中小企業帶來了沉重負擔。
卡通形象代言則不同，它本身屬于企業的一部分，是由企業根據自己的品牌定位和品牌形象設計出來的，企業所花費的只是虛擬代言人的制作、推廣和維護費用，它所花費的成本，相對明星代言的高昂費用而言，要低廉許多。這對大多數中小企業而言，是非常有利的，從長遠來看，更有利于品牌的整體推廣。
卡通形象代言人在國內以海爾兄弟為代表，在各個領域發展出了一批卡通形象代言人，并逐漸被越來越多的消費者接受，有更為普及的趨勢。目前，國內運用卡通代言人主要集中于快速消費品行業的飲料、食品、日化用品企業，耐用消費品行業的家電、服裝企業及部分IT企業。
二、卡通形象代言的優勢
1.成本低廉
前文已述及，卡通形象代言人的制作、維護成本，相對明星代言要低廉許多。這些廣告成本的節約，對資金運作較為緊張的中小企業來說，具有非常重要的意義。中小企業因自身條件的限制，特別是在資金方面，通常比較吃緊，卡通形象代言一方面具備和明星代言相當的效果，甚至更為優越；另一方面，它的成本又可以節約不少，這可以說是中小企業品牌推廣的福音。
2.品牌形象的專屬性
由于商家越來越頻繁地邀請明星作代言，造成很多明星同時代言好幾個品牌，而這些品牌之間通常沒有任何聯系，使得消費者往往對其代言的產品產生混淆，甚至引發負面影響。例如趙薇同時代言笑爽衛生巾和好吃點餅干，兩種截然不同的代言使得這兩種品牌形象發生沖突，消費者在購買時未免會產生尷尬，明星代言的效應也因此而大打折扣。
此外，明星很少有能夠長久代言某種品牌的。企業頻繁地變換形象代言人，容易破壞消費者對品牌的忠誠度。由于企業在形象代言人方面的“朝三暮四”，消費者對品牌產生“喜新厭舊”也就在所難免了。更有甚者，由于某些明星的負面報道，如緋聞、耍大牌，甚至吸毒等等，他們的不良行為往往會給其代言的品牌帶來極大的傷害。
所以對于中小企業，選擇合適的卡通形象代言，是一個較為明智的選擇。既能在司空見慣的明星代言中脫穎而出，又能最大限度地發揮代言人的優勢，對于建構品牌的核心價值觀具有積極意義。
3.易于形成品牌聯想
品牌聯想是指消費者看到某一品牌時，由此聯想到的與品牌相關的東西，它是品牌形象塑造最強有力的武器。在品牌眾多且特征并不明顯的中國市場，鮮明的品牌聯想對消費者具備非常重要的引導作用?？ㄍㄐ蜗蟠匀丝梢栽诤艽蟪潭壬蠋椭髽I構建品牌聯想，豐富品牌的內涵，對企業的品牌推廣而言，意義非常重要。
如湖南三辰卡通對藍貓卡通形象成功運用后，廣受消費者喜歡，尤其是中國廣大的兒童消費者。只要看到藍貓可愛的形象，人們就會聯想到湖南三辰卡通。如今，藍貓的卡通形象廣泛地應用于玩具、文具、服裝等眾多產品上，帶動了三辰卡通的產品銷售及品牌推廣，強有力的塑造了三辰卡通的品牌形象。所以說卡通形象代言有利于企業形成品牌聯想。
三、企業運用卡通形象代言的準則
1.市場調研必不可少
卡通形象代言人是根據目標市場的心理需求，結合產品概念設計出的卡通形象。如果企業對產品的目標市場和目標消費者的心理需求、心理特征不能夠做到準確把握的話，那設計出來的卡通形象是注定會失敗的。市場調研主要包括本品牌的目標消費者特征和心理需求、競爭對手的品牌形象、本品牌的個性和核心價值等。只有在熟悉市場的前提下，才可以進行卡通形象代言人的設計、開發。
2.卡通形象代言人應當個性鮮明
卡通形象代言人是有血有肉的，它代表了企業的形象，它的個性應當鮮明、突出，并符合目標消費群體的心理特征。只有個性鮮明的卡通形象代言人，才能很快地抓住消費者的視覺焦點，讓廣大的消費者接受。個性鮮明可以體現在語言上，也可以體現在行為、動作上。比如，可以賦予卡通形象代言人一些比較經典的口頭禪，或者設計一些個性鮮明的肢體語言等。
隨著國內市場的逐步繁榮，與國際市場的進一步接軌，以及國內動畫制作實力的增強，未來將會有更多的企業使用卡通形象代言人，卡通形象代言的方式將更為普及。
參考文獻：
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摘要：今天，不斷豐富的物質生活激發了人們對更高層次精神生活的追求，雖然大多數商圈的發展順應了時代的要求，但在視覺形象方面遠遠沒有滿足人們的精神需求。如何設計一個商圈的視覺形象來推動商圈經濟發展，體現人類對美好形象的孜孜追求。而最終，不但提高本地人的文化認同感，增強與受眾者之間的審美聯系，也對外發揮商圈文化宣傳力，提高商圈知名度。商圈視覺形象對商圈建設起著至關重要的作用，直接關系到商圈建設的成敗和商業活動的繁榮。小寨商圈位于西安南郊，而西安是六朝古都，大興善寺又坐落在此。所以對西安小寨商圈視覺形象的設計策略研究，必需基于對區域內傳統歷史文化的深入了解，對文化底蘊的深刻領悟和對居民生活形態的充分認識。通過視覺形象識別系統的藝術設計達到保留傳統地域特色和延續文化民風的目的。
關鍵詞：小寨商圈；視覺形象；導視系統；地域；設計；元素提取
“十二五”時期是建設西安國際化大都市全面啟動的關鍵時期，隨著“人文西安、活力西安、和諧西安”建設推進，西安大都市框架基本形成，國家的戰略地位得到提升，先進制造業和高新技術產業等新興產業蓬勃發展，張顯華夏文明的人文特色得到充分發揮，西安將初步成為東西方文化的交流平臺。而城市商圈的視覺形象是商圈發展的關鍵，同時也在拉動消費需求，促進商圈經濟增長。
在國際化大都市建設影響下，挖掘自身文化內涵和注重樹立品牌的意識越來越強，它體現了一個城市的現代文明化程度。現在國內大部分的商圈都在量身定做符合自己的品牌形象系統，諸如各大商圈絞盡腦汁的尋找屬于各自的亮點符號并且紛紛設計探索適合自身的商圈形象。這種潮流的出現，表明我們正在由傳統意義上的僅僅滿足于生活和居住的環境，向現代意義上的藝術和品牌特色的商圈過度。成功的視覺形象識別系統能夠體現商圈的品牌特色以及提升商圈的文化內涵，以塑造出獨特的商圈風格。通過強烈的視覺沖擊力和獨特的內涵表達使商圈整體視覺風格盡顯大都市繁華的現代風格。商圈的特色主要是從當地兩方面的人文歷史文化入手，大興善寺和小寨工人文化宮。以大興善寺內的元素為靈感來源結合工人文化宮所遺留下來的“小寨現象”，形成一個符合當地居民印象的新鮮活力商圈。而這個設計是一個形態賦予的過程，更是一個意義賦予的過程。人是城市商圈的“血液”，而理念毋庸置疑就是商圈的“心”，而當下要做的就是將商圈的“臉”進行美化、傳播，最終在公眾的心中留下獨有的印象。因此，在對小寨商圈視覺形象識別系統進行方案設計時，重點突出有著長久商業繁榮的歷史積淀和傳統濃厚的文化氛圍的設計，能使之跟上現代化的腳步，最終把小寨商圈的名片推廣至全國乃至全世界?？v觀現狀，不難發現，城市商圈面貌發生巨大變化，一些原本富有人文景觀的商圈形象，逐漸淡化自身的特色和個性。逐漸喪失屬于自己的元素和符號。在設計過程中，設計者簡單粗暴地扼殺了商圈固有傳統的地域特色和文化，尤其是視覺形象更是毫無特色，人文與自然風貌蕩然無存。對于一個有品味的商圈，特別是對特色文化區域進行設計時更應小心謹慎，尊重其地域特色。
如何讓每一個路過這座城市、這個商圈的人，由衷的欣賞這座城市或商圈，并享受視覺設計所帶來的視覺美感，在腦海中留下獨屬于這座城市、這一商圈的固定印象，是每一個設計者應有的初衷，因此總結了幾點后續建議。1）合理定位：商圈是集商業、商務、酒店、購物、休閑、娛樂、餐飲和公共服務為一體的體驗式消費中心，其視覺形象設計有別于企業、品牌視覺形象。成功的視覺形象設計案例充分證明了前期調研在設計中的重要性，我們應多層次全角度開展設計前調研準備工作，了解商圈內各種業態、人員結構及分布規律、建筑景觀空間關系及交通公共設施狀況等，將商圈核心區和輻射區一并統籌設計，準確定位，明確視覺重點，做到詳略得當。2）凸顯差異兼顧統一：商圈視覺形象的獨特性時和差異性是大眾牢記商圈的主要因素之一，形象的平庸和雷同，只能使人視覺疲乏，甚至抑制人們消費體驗的欲望，只有獨特才能有別于其他商圈。同時要兼顧視覺形象協調統一，要把商圈內建筑立面、景觀、戶外廣告和公共設施等視覺資源一并整合設計，理順視覺關系，既突出重點，傳達差異，又注重整體形象的和諧統一，防止出現視覺形象生硬呆板，視覺關系雜亂無章，拒人于千里之外。3）堅持以人為本:商圈是集商業、商務、酒店、購物、休閑、娛樂、餐飲和公共服務為一體的體驗式消費中心，其視覺形象設計有別于企業、品牌視覺形象。成功的視覺形象設計案例充分證明了前期調研在設計中的重要性，我們應多層次全角度開展設計前調研準備工作，了解商圈內各種業態、人員結構及分布規律、建筑景觀空間關系及交通公共設施狀況等，將商圈核心區和輻射區一并統籌設計，準確定位，明確視覺重點，做到詳略得當。將保留西安小寨商圈所遺留下來的人文特色為基礎，更新小寨視覺形象為前提，發展國際化潮流商圈為目的，最終營造出品牌商圈的氛圍。如何使大興善寺和工人文化宮的文脈在小寨商圈的現代化進程中得以繼承、發揚和完美的體現，這需要以小寨商圈的時代性為基礎，結合老建筑和新建筑元素的提取，使文化特色、商業特色和建筑風格一體化。在深刻理解這個商圈居民生活習慣的基礎上，加之對現有環境的研究，將新舊融合，通過現代的手法對傳統進行演繹，通過新的活力將歷史文化注入到商圈當中。
結論：
最終創造出一個新內容、新形式、新色彩、新面貌，獨特品牌潮流時尚的特色商圈視覺環境，在保留商圈地域文化特色的基礎上從美學的角度出發用標準化的設計方法將商圈的全新形象呈現于眼前，使商圈煥然一新的同時帶給受眾眼前一亮的感覺。最終在給人帶來強烈視覺沖擊和獨特人文特色的同時使人們對于商圈的歷史文化特征逐漸表現出應有的關切和認同。
作者：屈展
