時間：2023-08-16 17:28:36
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇品牌形象設計的重要性，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：標準字；設計；品牌形象塑造
1現代企業品牌形象設計的發展趨勢
1.1商品的精神內涵是主要追求目標
伴隨著社會經濟的不斷發展與進步和人們物質生活水平的不斷提高，社會風尚與風格的急速變化，以及現在消費者對于品牌文化需求的日趨擴大與文化品位的不斷提升，如今在選購商品時消費者對于商品的滿足，不再只停留在商品基本的功能上，而是把商品所具有的精神內涵作為追逐的主要目標，并將塑造出的企業的品牌形象作為主要的參考。
1.2越來越注重視覺元素與品牌信息的傳達
與此同時，現代企業也越來越注重企業文化，更加注重視覺元素與品牌信息傳達的關系，通過塑造一個優秀的品牌形象，來傳達企業的經營策略、價值觀念以及企業傳承的文化等，這不僅能有效地將地域之間的壁壘突破，進行跨地區的經營活動，而且還可以向消費者傳遞企業的文化價值以及產品的功能訴求。
1.3品牌形象是現代企業的核心競爭力
現代企業的成功離不開現代品牌形象設計，現代品牌形象設計不僅對企業的經營理念起到重要的傳播作用，在很大程度上也會對企業品牌形象的樹立起到強大的輔助作用，還能增加企業的知名度、提升企業的美譽度，在相似的品牌設計中能脫穎而出，吸引人們的注意。如今，品牌形象對營銷類的現代企業則起著刺激消費的作用。一個優秀的企業品牌形象能向外界傳達企業的內涵和意義，表達企業的自身素質，在社會市場競爭越來越激烈的情況下，它是現代企業的核心競爭力。
1.4標準字設計成為全世界的視覺符號
認清現代企業品牌形象設計的發展趨勢已經成為現代企業的發展理念。在以往的品牌形象設計之中，傳統文化和藝術元素往往是最主要的形象特征，然而在經濟全球化的發展形勢下的今天，通過提煉藝術元素、合理的運用形式美的法則，標準字設計已成為全世界的視覺符號，成為一種有效傳播文化的載體，標準字設計能夠快、準的傳達企業文化特征，使之更加符合時代的發展要求，而且更加符合現代人的審美觀。因此，現代企業品牌形象的塑造正在逐漸朝著標準字設計的方向發展。
2現代企業品牌形象設計的特點
2.1現代企業品牌形象設計有著自己的個性
現代企業的品牌形象設計如同人一樣，不僅有著表現外在的符號，還有價值理念以及文化內涵，這就要求它的品牌形象設計必須要有自己的個性，否則就難以引起消費者的關注。現代企業把抽象的主體精神和理念通過與其內涵相輔相成的企業品牌標準字設計表現出來，這使消費者在消費過程中能夠通過直觀的文字加深對企業的了解，進一步認識企業品牌形象傳遞的特定價值，還可以通過標準字設計在豐富的同類品牌中輕松的辨認出符合自己內心需要以及價值取向的品牌，產生由衷的品牌認同感。
2.2現代企業品牌形象設計與時代特征緊密結合
現代企業的品牌形象設計更是與時代特征緊密結合的產物，標準字設計受時代風格變化與發展的影響，同時它也是影響品牌形象設計過程中各領域完成度的一個重要指標。在當前形勢下，標準字設計不僅具有迅速傳達信息的獨特優勢，而且能更準確地傳達出企業的內涵寄托。
3標準字設計在視覺傳達中的重要性
3.1標準字設計是視覺傳達的強大動力
標準字設計在現代視覺傳達中是非常重要的一環，它不僅是現代視覺傳達基礎組成部分中最不可或缺的視覺寶藏，也是最重要的視覺元素。它的創造性表現已經形成令人驚嘆的風格和面貌，在視覺創作的設計中是必不可少的構成元素之一，可以說，標準字設計是視覺傳達的靈魂。在視覺傳達的過程中，標準字的表現形式能極大的突顯出文化的痕跡，將獨特的韻味以及內涵展現給觀眾。標準字設計也承擔著視覺傳達中“意”的發現和創造以及交流和理解的任務，使之不僅具有形式美感而且含義深刻，令人產生強烈的情感共鳴。標準字設計以傳達視覺化的信息為主要目的，構成視覺上的趣味性，將外在的形式與內在的意蘊融合統一是視覺傳達的動力。
3.2標準字設計是傳達信息的重要媒介
標準字設計正隨著時展的步伐不斷變化演進，不論是新的表現形式，還是被賦予的新的含義，它都是傳達信息的重要的媒介，在視覺傳達設計中也是不可或缺的元素，可以說在現代企業品牌形象的塑造過程中，標準字設計起到了相當重要的視覺傳達作用。標準字設計作為傳播文化的媒介以及傳遞信息的載體，填補了在不同視覺領域中的需要，充分的融入各行各業中。與此同時，標準字設計也正以視覺化的形式來表達多方面的情感和認知，注重營造設計的美感和情趣來展現其特質和魅力，讓標準字設計在視覺傳達過程中煥發出創新的活力以及炫目的光彩，實現傳達過程中的對話和溝通。
4標準字設計在現代企業品牌形象塑造中的作用
在現代企業品牌形象的塑造過程中，標準字的設計是尤為重要的，它在如今的視覺識別系統中是最基本的要素之一，因為運用特別廣泛，它出現的頻率甚至比標志還要高。因此，合理的標準字設計，對企業品牌形象的樹立與企業信息的傳達起到非常重要的作用。在現代企業的運營中，品牌形象是競爭的關鍵，而標準字設計是企業品牌形象的核心，它扮演著一個舉足輕重的角色。標準字設計不僅將企業的經營理念和整體形象采取象征性的字體造型加以體現，還會明確的說明它的代表內容以及意義。在整個標準字設計的過程中，既要尊重企業自身的含義，同時還要兼顧設計的美感，使它能反映出新世紀的風格和審美觀念。因此，標準字的合理設計對企業信息的傳遞以及企業品牌形象的樹立有著非常重要的作用，它不僅能強調現代企業品牌的整體風格和獨特的品牌形象，追求親切感，還能傳達出企業的特質。現代企業標準字設計的目的就是要強化人們的視覺感知，以便使企業的品牌形象更好地傳播，建立企業品牌良好的信譽。所以，不論是塑造什么樣的品牌形象，標準字設計都應該滿足最基本的設計需要，并且要明確它在傳遞過程中的價值。
5總結
現代企業品牌形象的建立離不開標準字設計，一個成功的標準字設計在現代企業品牌形象的塑造中也起著至關重要的作用，良好的標準字設計不僅使企業品牌形象在競爭中獲得優勢，為推廣打下堅實的基礎，還能為企業帶來更大的經濟效益。可以說，優秀的企業標準字設計不僅是現代企業品牌形象塑造中巨大的無形資產，更是現代企業品牌形象的生命。
參考文獻：
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關鍵詞：品牌形象 食品企業 重要性
在現代經濟中，品牌是一種戰略性資產，是企業核心競爭力的重要源泉。培育強勢品牌，已經成為企業保持戰略性領先的關鍵。品牌推廣的目的就是要向消費者正確傳達品牌內涵，即品牌所要帶給消費者的核心利益，從而和消費者達成心理共鳴，讓消費者認可品牌文化和內涵，最終接受品牌。
一、食品企業如何打造品牌形象
基于食品行業文化的特征，提煉富有激情的企業文化，用以感染并號召全體員工，打造企業強大的企業向心力和凝聚力。打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴謹的說，品牌形象的打造有一個模式三條途徑，這個模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑就是導入“品牌形象識別系統”、“品牌推廣運營系統”和“品牌管理控制系統”。只要按照這個模式運行，品牌形象就一定能夠樹立起來。
（一）如何建立品質形象
品質形象是品牌形象的基礎。建立品質形象并不簡單到只是提高一下產品的質量，關鍵是要建立起“良好品質”的印象。品質形象不能僅僅停留在“用了就說好”的層面上，要做到“看了就說好”才行。所以說，品質形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。
（二）如何建立價格形象
我們常用產品零售價格的高低來形容其價格形象，認為高價格就是好形象，價格低就是壞形象，這的確有失公允。應該說，價格的高低是相對而言的。在于同類產品的比較中，我們才有高低之別。品質形象和品牌形象又是價格形象的基礎。那些以成本定價者太保守，以利潤定價者太感性，因此，“品質/價格”和“品牌/價格”的定價模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。
（三）如何建立廣告形象
我們要建立廣告形象，企業有二條可控制因素和一條不可控制因素。可控制的因素：一是選擇大媒體做廣告，二是進行大投入做廣告。不可控制的因素：就是廣告質量，包括創意和制作水平。簡而言之，建立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大；投入大，形象就強；水平高，形象就好。
（四）如何建立顧客形象
在20世紀70年代的時候有一個十分重要的營銷理論誕生，那就是美國人里斯和特勞特的“定位論”。自那時起，產品就不再是為大眾服務的了，而是為一部分人享有的。這一部分人就產生了特定的“顧客形象”。你可以想一想坐“奔馳”汽車的都是些什么人；穿“耐克”鞋的屬于哪一類；誰才會常常喝“茅臺”酒。沒錯，品牌的管理者就應理所當然的使品牌為這些人服務。但要做好這一點，我認為最有效的方法就是動用價格杠桿。我們若想招徠大多數人的生意，就放低價格門坎。如要維護少數人的利益，就設置價格障礙。價格自然會把人群區隔開來。顧客的形象也來自于他自己的支出水平。
（五）如何建立企業形象
品牌是隸屬于一個市場主體的。品牌形象與企業形象是息息相關的。建立企業形象，可從“有形的建設和無形的建設”入手。前者指的是導入企業形象識別系統（CIS）；后者指的是營造企業的精神文化。但這些都是企業內部的打造。建立企業形象，關鍵還是在于更多地進行媒體的宣傳報道。當然，這些媒體消息必須是有利于企業的。如果缺乏媒體的支撐和傳播，企業的形象就不可能轉化為市場的形象。企業的形象終究還是要得到市場和社會的承認的。
二、什么是品牌形象
品牌形象是公眾對品牌的總的看法和根本印象，是公眾對品牌感知、理解和聯想的總和。例如北京紅星二鍋頭塑造了一種物美價廉、大眾化、貼近老百姓的品牌形象，給消費者以親切、自然之感，貴州茅臺由于自身品質和歷史文化悠久的特色，被定為國宴
用酒，它在消費者心目中的品牌形象是優質高檔白酒。
（一）品牌形象設計
品牌形象設計是為企業的品牌戰略服務的，是企業長期、正確經營的結果。
品牌形象設計是企業自身的，企業品牌形象的感知者是消費者。品牌形象是企業與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業發展的奠基石。完善的企業品牌形象必須通過完整、正確的品牌設計來具體體現，告知企業的客戶“我是誰”、“我是做什么的”，這就是品牌設計的最重要的目的。
（二）品牌形象的構成內容
良好的品牌形象是企業在市場競爭中的有力武器，深深的吸引著消費者。品牌形象內容主要有兩方面構成：第一方面是有形的內容，第二方面是無形的內容。
品牌形象的有形內容又稱為“品牌的功能性”。從消費和用戶角度講，“品牌的功能性”就是品牌產品或服務能滿足其功能性需求的能力。例如，洗衣機具有減輕家庭負擔的能力；照相機具有留住人們美好的瞬間的能力等。品牌形象的這一有形內容是最基本的，是生成形象的基礎。品牌形象的有形內容把產品或服務提供給消費者的動能性滿足與品牌形象緊緊聯系起來，使人們一接觸品牌，便可以馬上將其功能性特征與品牌形象有機結合起來，形成感性的認識。
品牌形象的無形內容主要指品牌的獨特魅力，是營銷者賦予品牌的，并為消費者感知，接受的個性特征。隨著社會經濟的發展，商品豐富，人們的消費水平、消費需求也不斷提高，人們對商品的要求不僅包括了商品本身的功能等有形表現，也把要求轉向商品帶來的無形感受與精神寄托。在這里品牌形象的無形內容主要反映了人們的情感，顯示了人們的身份、地位、心理等個性化要求。
三、品牌形象對食品企業的影響力
食品企業推廣的是產品，是一種有形的資產，食品企業為了第一時間吸消費者，獲得消費者的親睞，尤其是要注意到商標設計的重要性，通過此來進一步獲得好感，從而接受該品牌。一個好的食品企業其品牌形象是基礎，也是重中之重，也是企業發展的根本。品牌形象猶如蒙娜麗莎的微笑，每個人都可以感受到她的魅力，卻很少有人能清晰地表達出來。而食品企業需要突出的正式品牌形象和產品的推廣。品牌至少應該包含有商標、質量標準、管理體系三個內容，是一套完整的體系，它確保了使用這一品牌的商品或者服務必然出產的是精品，為開拓市場帶來好處。
縱觀品牌發展史，成功的品牌幾乎無一例外地贏在品牌上，品牌是企業安身立命的基礎。創立知名品牌是企業的至高追求，出名是企業的內驅力，但是如何出名，并不是所有企業都知曉。所以說品牌形象不單是食品企業的關鍵，更是所有企業的關鍵。企業的形象就好比人的品行，品行好則受人關注、喜愛、那么同樣食品企業吸引消費者就需要通過樹立自己的品牌形象獲取消費者對產品的認同，并刺激購買欲望。讓他們接受。品牌形象中最初、最明顯呈現給消費者的無疑是該企業產品的標識能否吸引眼球。通過商標圖案和色彩對顧客的刺激，比品牌的名稱更具體，更強烈，更能激發消費者的購買欲望。
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論文摘要：通過對我國品牌設計業的環境分析、以及對常州TG企業品牌設計公司的SWOT分析歸納出常州TG企業品牌設計公司的優勢、劣勢、機會及威脅，提出了新的適合公司發展的營梢戰略規劃。
一、常州TG企業品牌設計公司營銷環境分析
營銷環境是企業的生存環境是獨立于企業之外而又同時影響制約企業生存和發展的外部環境的總和。企業的發展必然要和所處的環境相協調分析企業的經營狀況首先得從分析環境入手。所謂環境分析就是從戰略角度分析企業外部環境和企業自身資源的現狀，研究制定出最有利于企業長遠發展的競爭戰略。
1.品牌設計的概念
品牌用美國市場營銷協會的定義就是指名稱、標記、符號或設計及其組合，其目的是識別某個產品或勞務并使之與競爭對手的產品或勞務區別開來。品牌包括品牌外部標記(包括名稱、術語、圖案等)、品牌識別、品牌聯想和品牌形象等內容。品牌的價值在于品牌形象就是企業通過營銷活動建立的消費者對品牌所產生的心理認同與情感認同擁有良好的品牌形象是企業參與市場競爭的有力武器品牌設計有廣義和狹義兩種概念。狹義的品牌設計指品牌名稱、商標、包裝、裝演等方面的設計即企業視覺系統設計也是企業形象設計的一部分。廣義的品牌設計則包括企業戰略設計、產品設計、形象設計和CI設計。廣義的品牌設計是個大概念是設計的戰略思想，包括企業形象設計、工業產品設計、包裝設計、動態環境設計、靜態環境設計、廣告設計等等涵蓋了品牌設計的每一個層面。這個概念要求設計師以品牌戰略規劃理論為指引透徹研究企業的管理、生產、渠道、服務等各方面的真實情況經過消化后用最直接、有效的手段把企業的真正優勢通過視覺語言表達出來.全方位鑄造企業堅實的基礎建立強勢品牌。大設計概念是企業發展品牌提升的強大引擎。近年來隨著創業風潮在中國大地的持續彌漫越來越多的企業家、管理者意識到創建品牌、爭創名牌的重要性。對相當一些有品牌意識的企業家來說如何更加完善本公司的品牌形象，讓受眾對公司的品牌形象更深刻、更加鮮明那就要依賴高水準的品牌設計了，因此品牌設計對企業品牌建設起著關鍵作用。
2常州TG企業品牌設計公司外部環境分析
(1)行業環境分析
一個行業(或產業)的經濟特性和競爭環境以及它們的變化趨勢往往決定了該行業未來的利潤前景是低下、一般還是看好廣告設計無疑是具有廣闊發展前景的行業。至2007年9月，常州市場大大小小的廣告類公司主要有四類公司從事與企業品牌設計服務相關的業務，現作出比較如下表所示
此外還有一些廣告公司是兼營上述業務或者全面經營的由此看出常州的廣告設計市場格局尤如戰國時代，門戶眾多競爭激烈，在品牌概念深入人心的今天.品牌設計公司既面臨著發展機遇，也面臨著嚴峻的挑戰。尤其是中國廣告市場全面開放后中國廣告業優勝劣汰的趨勢更加明顯無論是具有媒介、媒介購買優勢的廣告公司r還是以獨特的創意能力見長的廣告公司抑或是負責企業全程策劃的咨詢服務類廣告公司都面臨著很大的壓力在這種情況下品牌設計公司必然要充分利用和發揮自身的資源優勢，重塑自身的核心競爭力.從戰略、營銷、品牌經營等方面重新制定適合公司長遠發展的策略。
(2)企業競爭力(環境)分析
戰略管理學家邁克爾·波特教授說過:一個行業中的競爭狀態是各個競爭力量共同作用的結果。企業競爭力是企業獨有的戰勝競爭對手的綜合能力，主要包括:資金實力、人力資源情況、營銷管理能力、研發能力、產品實力等等。不管是哪種類型的廣告公司，都面臨著激烈的市場競爭和生存壓力。目前常州市場主要廣告設計公司的競爭手段大致包括以下四種:價格競爭、創意競爭、服務競爭、品牌競爭目前常州市場上獲取中國廣告協會權威資質認定的企業只有兩家，它們獲取的最高資質是三級資質，分別是常州市紅紅火火廣告裝磺有限公司與常州市杰人形象企劃有限責任公司。其他的公司均屬于小規模的廣告設計公司。根據筆者相關調查分析常州市場主要的廣告設計公司競爭形勢分析如下表所示
從上表中分析.在目前的競爭形勢下.常州廣告設計市場的領導者是常州杰人形象企劃有限責任公司。而奧美和加與減都屬于市場挑戰者;常州TG企業品牌設計公司屬于市場追隨者，常州TG企業品牌設計公司目前最需要解決的問題是改變戰略，爭取主動制定有別于競爭對手的創新營銷策略，大膽作為爭取在常州市場上形成品牌設計公司的良好企業形象在為別的公司設計企業形象的同時，樹立起自身的品牌形象。
3常州TG企業品牌設計公司的內部環境分析
(1)常州TG企業品牌設計公司簡介
常州TG企業品牌設計公司(簡稱TG公司)成立于2002年6月原名WZ藝術設計工作室主要經營噴繪、樣本設計、企業標志設等業務。公司一直專注于品牌設計努力追求設計的創意與創新。由于公司由設計師出身的經營者經營管理在內部管理和外部市場開拓方面存在一定的疏漏因此業務拓展一直不是很快。2006年5月更名為常州TG企業品牌設計公司，將業務范圍拓展至企業形象設計及營銷策劃，現在經營范圍主要為組織形象策劃與設計、品牌設計與制作、展覽與展示設計等相關業務。目前公司急需重新調整市場定位，制定新的發展戰略以新的面貌出現在常州策劃設計市場。
(21常州TG企業品牌設計公司目前的管理問題
雖然公司成立以來有了長足的發展但始終存在不少管理問題主要表現在以下方面:
①內部管理制度不夠完善
由于公司規模較小在具體管理制度方面還沒能做到很完善主要表現為缺乏員工績效考核制度、激勵制度等內容。制度執行力度不夠缺乏監管體系。 ②市場定位不明確
作為專業廣告設計公司TG公司沒有進行準確的市場定位和細致的市場細分，只是盲目的尋找客戶喪失了自己的業務特色也造成營銷效率的低下，從而影響公司業務的拓展。
③公司形象不鮮明
公司形象是一項重要的無形資產塑造企業形象能創造良好的社會效益，獲得社會的認同感、價值觀最終會收到由社會效益轉化來的經濟效益。由干公司管理者認識的重要性不夠公司的企業形象目前還未能在市場上形成鮮明的品牌形象。
④缺乏高素質的營銷管理人員
TG公司的營銷部經理是由銷售業績好的銷售人員擔任缺乏營銷管理方面知識令其很難有所作為而作為專業廣告設計公司的業務人員.需要同時具有設計服務營銷經驗、設計、印刷等專業知識和較強的客戶服務意識和溝通能力，但從目前的情況來看公司還很缺乏這樣的員工。此外，在營銷人員培訓方而，缺乏長遠的規劃和完整的培訓體系也會影響公司今后的長遠發展。
綜上所述，TG公司運作雖然基本順利但是在常州市場的渠道建設還沒有形成體系營銷工作開展緩慢，又面臨強大的市場競爭壓力，因此.急需對市場營銷戰略進行調整和完善。
二、常州TG企業品牌設計公司SWOT分析與市場定位
1 SWOT分析
SWOT分析法就是指對公司自身經營的優勢(strength )、劣勢(Weakness)、面臨的機會(Opportunity)以及威脅(Threaten)進行全面評價和分析，從整體上概要地說明一個企業的競爭形勢，找出最適合企業發展的戰略的一種決策分析方法。經過分析常州TG企業品牌設計公司的SWOT矩陣組合表如下:
鑒于TG公司規模較小，所占市場份額較低公司戰略重點在于發揮自身的設計人才優勢加強品牌建設，提高品牌的影響力同時加強營銷隊伍建設，將業務進一步擴張。當前的戰略研究重點主要應該從品牌建設、營銷隊伍建設等角度出發，然后基于這些發展戰略確定公司的營銷策略。
2常州TG企業品牌設計公司的市場定位
菲利普·科特勒為定位下的定義是:企業設計出自己的產品和形象從而在目標顧客中確定與眾不同的有價值的地位。TG公司適宜將目標鎖定常州地區中小企業為主要目標的企業形象設計(VI設計)及相關設計市場。其中以VI設計作為公司的核心業務。公司目前的位置應該屬于守得住的市場競爭地位，然而要改變這種非上游的競爭地位則必須從戰略高度重新明確公司的市場定位合理進行資源調整與配置，制定有效的競爭策略以期在競爭中改善被動的地位取得有利競爭者的位置。
三、常州TG企業品牌設計公司的戰略調整措施
根據前面的分析綜合TG公司應采取的戰略調整措施包括:
1.明確公司核心業務
公司要使業務做得比較出色，首先要對用勺需求進行準確分析然后充分整合與發揮自有專長，為用戶提供所需服務。TG公司必須以自己的所長確立自己的核心業務確立自己的市場定位培養自己的核心能力。因此根據前面的分聽公司應當確立以企業形象設計中的VI為公司核心業務利用自身的設計人才優勢加強基礎工作的監控，把好質量關，將企業形象設計市場做到專業化、品牌化
2強化營銷部門工作
由于公司歷來重視設計而忽略營銷部門的工作進入常州市場五年多來，沒有進行多少促銷活動。盡管影響企業競爭力的因素很多然而在目前競爭激烈而殘酷的市場形勢下，最終決定企業競爭成敗的是營銷隊伍的實力。作為知識密集型和智力型服務企業必須加強營銷部門的投入，注重人才培訓.采取有力措施將營銷部的職能發揮到最大，使公司盡快擴大市場占有率擴大公司品牌的影響力。
3.加強自身品牌建設
作為給其他企業提供形象設計服務的公司，TG公司顯然不能忽略自身的品牌建設。據國際權威評估機構統計企業的無形資產可以是有形資產的四至五倍品牌價值可以是營業收入的二至四倍。據前面SWOT分析公司應當集中創意優勢將有效資源匯集于品牌設計市場力爭成為常州地區的優秀品牌設計公司。奧美等優秀國外品牌廣告公司成功之路是值得借鑒的，作為常州策劃與設計市場的追隨者，TG公司責無旁貸地要爭取成為常州本土市場的優秀品牌設計公司，運用高級俱樂部式的市場定位，實施有效的品牌戰略。
四、對內加強管理對外進行戰略合作
TG公司目前急需加強內部管理健全內部管理制度。針對內部員工大多屬于知識型員工的特點制定更加人性化的管理制度.尤其在激勵措施方面要制定有效的、利于執行的措施。鼓勵全員營銷。對非業務人員給公司帶來的業務也要制定相應的薪酬制度多方招聘兼職業務員，以支付提成的方式激勵其幫助公司進一步拓展業務。還要營造和諧的工作環境和氛圍，制定有吸引力的企業戰略和企業愿景，最終形成吸引、留住人才的原動力。
關鍵詞：城市形象；城市形象設計；定位；軟實力
0引言
20世紀90年代，大連依據其區位優越、環境優美、氣候宜人、風光獨秀的特點和城市基礎好、規模大、城市化水平高的條件，實施“城市環境名牌”戰略，以經營城市作為突破口，“不求最大，但求最佳”，規劃、建設、優化、美化城市環境，營造最佳的城市投資環境和最宜人的居住環境，打造環境優美的國際名城。通過建設和宣傳，短短幾年的努力，集北國雄偉與南國秀麗于一身的城市特色形象、追求卓越旗幟的現代城市特色精神，使大連的城市形象璀璨奪目，城市品位和價值日益提升。這是國內與定位成功的范例之一。
1城市形象設計與定位的重要性
縱觀國內外城市形象傳播與營銷案例，可以看出，城市形象設計與定位的準確合理，可以促進當地經濟發展，達到招商引資、發展旅游等多重目的；又可以成為城市改造的催化劑，為展示城市獨特的文化魅力提供平臺。進入21世紀以來，打造城市形象的品牌已經成為向世人展現城市實力的名片，是城市最大的無形資產。良好的品牌效應不僅可以提升城市形象，還能增加城市的競爭軟實力，置換出更大的政治、經濟、文化和環境效益。
歷史悠久的瓷都景德鎮，與廣東佛山、湖北漢口、河南朱仙鎮并稱為中國四大名鎮，是國務院首批公布的全國24個國家歷史文化名城之一和著名對外開放城市。反觀近年來的城市發展狀況，不容樂觀。歷經千年滄桑，潮起潮落的景德鎮在中國進入改革開放時代后，為什么沒有像其他城市那樣發展迅速呢？
“要保護好景德鎮這個歷史輝煌的品牌，必須有一套完整的規劃和整體策略，步調一致，才能取得成功。”這是現任江西省政協副主席許愛民在2004年針對“中國瓷都”稱號花落廣東潮州，提出打造城市品牌形象發表的講話。
2城市形象設計的內容與定位的原則
所謂城市形象設計，是指從城市整體社會氛圍、文化氛圍角度，結合城市的自然地理環境、城市布局、文化傳統、地方特色等方面對城市的物質形體空間以及形成和運作的全方位的設計。可以說，城市形象作為一座城市的內在歷史底蘊和外在特征的綜合體現，是城市總體特征和風格的反映。
（1）城市形象設計的內容：建筑物、道路、交通、店面、旅游景點、生活設施等，都是構成城市形象的基本要素。而市民行為、公職作風、文化氛圍、風土人情等，又都是形成富于特色的城市形象的關鍵內容。城市形象具體包括：1）硬件系統部分，包括城市布局、城市道路、園林綠化、環境衛生、城市標志和城市色彩（如雕塑、照明、廣告、報刊欄）等；2）軟件系統部分，包括政府行為、政府與居民關系、城市文明、城市活動和市民素質等。
（2）城市形象定位的原則：1）特色化原則。城市理念反映了城市的靈魂，是城市的精神支柱。城市的特色化，通過理念的準確表達、視覺識別的準確表現、行為的傳播，就能形成自身的形象個性；2）多樣化原則。城市形象設計要有多樣化的形式和表達方式；城市理念的傳達設計，要力求豐富多彩，不能淡而無味；3）民族化原則。城市形象設計時既要考慮與國際慣例接軌，還要充分考慮民族精神、民族習慣、民族特點，往往更能夠表現城市形象的個性化。
3瓷都城市形象設計與定位的對策
3.1重視形象設計，豐富城市形象的視覺感受
城市的外在表現，是城市形象最直接、最有形的反映。自然環境條件、建筑物、城市結點空間、街道、城市綠化等內容精雕細刻，能夠直接改善城市的視覺印象。外地游客第一次來到景德鎮，都會對街道兩旁頗具特色的瓷柱路燈印象深刻。當然，這遠遠不能彰顯城市瓷都形象的整體內涵。我們應當同時把城市形象設計延伸至城市產業、企業、產品發展以及城市文明建設等各個領域，豐富城市形象內涵和社會帶動效應。比如，包括市徽、市花、市旗、吉祥物、公共指示系統、交通標志、富有特色的旅游點、建筑、綠地等方面都要結合景德鎮的特色，進行系統化的設計。
3.2發揮特色優勢，充實城市形象的文化內涵
一個城市的文化既大而無形，又可觸可感；既需要繼承本色，更需要推陳出新。城市文化塑造可以凝聚公眾注意力，提升市民文明層次；同時使外地公眾增加對城市的興趣和向往。目前，越來越多的城市舉辦各種形式的文化活動，如昆明世界園藝博覽會、哈爾濱冰雕節、青島啤酒節、濰坊風箏節等，展示了城市的傳統文化，有效地增強了城市形象的影響和輻射作用。景德鎮近年來成功舉辦多屆國際陶瓷節，頗受好評。同時，利用好景德鎮的這塊金子招牌，舉辦各種形式的陶瓷文化系列活動，在前期策劃、廣告宣傳、招商引資、作品銷售、公益活動等方面還有待加強和提高。
3.3改進政府行為，提升城市形象的軟實力
良好的政府形象既是一種投資環境，又是一種經濟資源，影響、推動城市政治、經濟、文化事業的發展。改進政府行為，形成高效適應市場經濟體制運轉的行政服務系統；加強公務員隊伍建設，提高政治素質和業務素質；加快依法行政，創造公開、公平、競爭、有序的市場環境。比如，政府可以整合科研院校、老牌國企、私人作坊、大師工作室等資源，組建一個懂行的陶瓷人才隊伍，形成一個專門為外來客商服務的含公關宣傳、設計制作、銷售推廣、服務管理的陶瓷產業鏈。
4結束語
瓷都景德鎮應當借鑒發達城市的推廣經驗，合理分析自身城市形象的設計與定位，打造世界級的城市品牌，繼承并發揚千年瓷都得天獨厚的藝術魅力，展現濃郁獨特的人文風情，讓“大器成景、厚德立鎮”的千年古鎮散發出新的生機和活力。
參考文獻：
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作者簡介：蘇娜娜（1978―），河北石家莊人，助教，研究方向：工業設計。
卡通形象設計是一種文化，更是一個具有無限潛力的大產業。卡通形象設計是品牌吸引消費群體的有效途徑，尤其是在相同類產品的相競爭的情況下，一個有優秀卡通形象設計的企業必然具備一定的優勢。卡通形象的成功開發，往往會涉及無數個行業并且延伸出各類周邊產品，具有小產品大市場的前景，最普通一般分為三個方面：
第一是代表企業形象，也稱企業吉祥物，屬于企業識別系統中視覺識別系統的基本要素之一。企業吉祥物設計目前在國內仍處于初級發展階段，一個小小的吉祥物往往容易引人注意，讓人和企業的發展相互聯系起來，并且優秀的吉祥物起到的作用就會更大。其實，吉祥物的形象設計就如同企業的標志一樣，是指為了強化企業性格、更形象更簡便地訴求產品特質，企業的吉祥物也有著它深遠的意義。
第二是為品牌代言，成功案例為可口可樂“酷兒”(A-02)。“酷兒”產品及形象便席卷了兩地的飲料消費市場。它有出生證明，有淵源，有性格，有愛好，有伙伴，有外在形象標準，有內在本質內容。它成功地表達了產品所要傳達的思想與理念，并且深入人心。它是一個有真正具有生命力的可愛卡通形象。卡通化的商品具有獨特的個性，新穎的設計，加上艷麗的圖案搭配，可愛的造型，多樣的用法，濃厚的個人風格等，使人們對其所代言產品更加情有獨鐘。一些以學生為主要消費對象的小食品店、玩具店、卡通書屋、動漫周邊店、飾品店等經營者都可以在原店基礎上添加卡通品牌的特色，利用卡通形象聚焦消費者目光，起到利用卡通形象提升營業額，樹立品牌形象，馬上轉型的效果。
第三是卡通形象自身做為品牌，延伸一系列產品。例如“藍貓淘氣”它就是將最初的“藍貓”（B-03）卡通形象品牌一直擴展到學習用品、生活用品、運動用品等方方面面。藍貓在很多方面創中國先河，輸出到了近20個國家，藍貓做的是知識卡通，而且具有鮮明的民族特色，因此它改變了中國父母們對卡通片的成見，以卡通片的播出為先導，專業開發卡通片的周邊系列產品，這種全新的推廣模式，已經成為眾多卡通品牌發展的主流和效仿的典范。因為對卡通形象的熱愛，很多人在購物時會選擇與卡通形象相關聯的周邊產品，藍貓的優點也是它的缺點，它的目標群體鎖定的是年齡較小的少年兒童，畢竟這個年齡段的兒童還要成長，而新的卡通形象又不斷涌進，設計一個普遍年齡段都能接受又能順應時展的卡通形象是這個時展必須要考慮到的。這一點在迪斯尼的系列動漫卡通形象它們在品牌推廣方面都起到了功不可沒的作用，并且經久不衰，一些老卡通形象已成經典，在人們心中根深蒂固，要順應國際潮流就要朝這個方向努力。這些運用動漫卡通形象的經典案例，都印證了卡通形象在確立品牌個性化形象方面的無窮魅力。卡通形象設計具有著巨大的市場潛力，它的設計，開發，運用，在經濟效益上有很大的發展前景。在企業與外界交往或者商品向消費者傳遞信息時，如果說大量的企業理念與廣告宣傳使人們對企業有一個初步的了解，那么卡通形象與人們的近距離接觸才真正拉進了企業或者商品與消費者的距離。
在中國，卡通形象設計作為一個剛剛起步產業而言成長迅速。消費者，商家都開始對卡通形象產生越來越大的關注以及更高的功能需求范圍，卡通產品消費新興市場正在日漸興起和完善起來。更重要的是，有越來越多的企業漸漸明白用卡通形象作為企業形象或者產品代言的重要性，從而使卡通的商業身價更是無限增值。所以，如今的卡通產業在未來幾年一定會是一個具有巨大開發潛力的大市場。但是，美國、日本、韓國的卡通、動漫產品現在仍處在充斥世界市場的地位，中國數億未成年人口在不知不覺中被灌輸了異域的文化及設計風格思想。近年來在玩具產業與卡通形象周邊產品的發展也是越來越多，并且越來越廣泛，周邊產品與卡通形象互相配合所產生的市場前景非常的廣闊。然而目前在中國玩具行業中，中國設計卻占很小一部分份額。這么廣闊的空間實際上有很大的發展空間，我們更應該利用起來，早日使中國的卡通形象設計領域壯大起來。卡通形象中的純、卡通形象中的美、卡通形象中的簡單、卡通形象中的輕松深深打動著我。中國需要創造自己的世界性卡通形象品牌，我們應該多關于世界設計領域的發展，只有抓住契機，優勢互補，就有可能將我國的卡通形象設計產業與世界共同發展，讓我們共同期待這一天的到來吧，未來掌握在我們手中。
[關鍵詞]企業形象設計 VI設計 Logo設計
[中圖分類號]TB47 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2014）09-0105-02
一、企業形象設計的重要性
在經濟全球化的發展推動下，中國經濟快速發展起來，中國的企業不再只在國內市場相互競爭，更多的參與到了全球市場的競爭中去。國際化的競爭帶給中國企業的不僅是機遇，還有隨著市場競爭日益加劇的挑戰。然而，企業競爭力和企業興亡越來越依賴于其在市場的地位和形象。成功的企業形象是企業發展的第一策略。企業形象和品牌形象往往比產品本身和生產技術本身更能引發人們的購買欲望。如果一個企業沒有良好的VI設計，就難以使社會和消費者對其產生最直接的認知。企業形象設計能傳達出及時、有效、高品質的信息。因此，企業形象的設計成為企業成功提高企業競爭力和獲得消費者認同的重要方式。
二、企業形象設計
企業形象的基本含義，企業形象設計即CI設計，CI是英語Corporate Identity的縮寫，直譯為“企業統一化”或“企業自我統一化”，也稱之為企業識別。而這個研究領域規劃出來的設計系統，稱之為企業識別系統（Corporate Identification System），簡稱CIS。CIS是CI戰略的實施系統。CIS是由企業理念識別（Mind Identity，簡稱MI）、行為識別（Behavior Identity，簡稱BI）和視覺識別（Visual Identity，簡稱VI）三個系統構成。VI是指一個企業的視覺形象系統，它由logo、基礎系統和應用系統三個部分構成。視覺識別（VI）系統是通過可見視覺符號，經過組織化、系統化、統一化的識別設計，傳達企業的經營理念和相關信息，塑造企業獨特的形象。MI是抽象思考的精神理念，難以具體體現其中的內涵及精神特質；BI是行為活動的動態形式，其表現在于動態的過程；因此，VI自然擔當起展現企業的經營思想、精神理念、企業文化的角色。Logo是VI的核心圖形，基礎系統是對logo應用形態的基礎規范，以保證logo在任何情況下都能保證視覺上統一。如字體大小比例、logo的顏色等；應用系統是在基礎規范的前提下做相應的應用。“VI”部分通過手冊中對基本要素的說明和圖解，以可視化的表現符號、圖案和色彩元素等方式轉化為具象可視物，從而把企業個性、企業形象、企業風范全方位突出和集中地刻畫在讀者眼前，盡可能使企業的視覺設計和形象統一標準。
三、企業形象設計中VI設計的現狀
現在企業過于看重和夸大VI的重要性，設計機構為獲得更多的利益向企業傳輸和深化VI對企業的重要作用。VI確實有其重要性和強大的作用，但在現在大多數企業形象設計中無法得到體現，也無法發揮其作用。原因在于現在大多數的中國企業對VI設計的認識就是要求設計一個包含美好寓意的logo，外加一本包含上百上千項應用系統設計的VI手冊，不管企業是否有需要都一次性地全部設計出來。因為logo是視覺形象的核心，它構成企業形象設計的基本特征，是傳達企業形象設計的主導力量，是VI系統設計的設計核心。所以在為企業進行設計時設計者會集中所有力量進行logo的設計。然而這些設計會被企業不規范、不符合VI手冊要求標準而隨意變形亂用或者直接只用到logo，把手冊棄之不用，當收藏當裝飾門面的物品。
另一方面，設計者在進行設計的過程中也會受到來自多方面的影響和局限。設計出的作品要包含來自企業的各種要求，這些要求往往會局限設計者的發揮。把企業的各種要求融合到設計中，設計出完全不符合設計者本意的設計也是有可能的。設計者為了迎合企業的需要順其自然地產生了兩種安全規律的設計方法，一是以企業名稱的首字母未涉及元素進行設計，一是以一些象征吉祥和富貴等寓意的傳統紋樣為元素進行設計。在這樣的設計模式下，設計者只要在眾多的字體庫和中國傳統紋樣元素中挑選符合的設計素材進行設計，再配以吉祥如意、財源廣進等美好寓意的句子作為解釋，就完成了一個logo設計。所以，中國很多企業的logo都存在著極大的相似之處。致使中國企業的logo設計都過于趨同化和符號化，VI設計之間的差異性越來越小，企業之間形象塑造越來越相似。例如，以企業名稱首字母為元素進行設計的logo。全國大小上千家企業，擁有相同首字母的企業不在少數，只以企業首字母設計出的logo如何能表現出企業的性質以及其獨特性，如何能建立企業獨特的讓人印象深刻的形象？同樣以中國傳統紋樣等為元素批量設計出的VI也無法幫助企業建立消費者心中的企業形象、企業信任度和幫助企業發展。相似的設計還導致了企業VI設計個性特征與可辨性的喪失，如果一個logo讓人覺得跟其他logo相似，就會失去其“識別”的功能。失去識別的獨特性也就失去了logo的基本意義。如同華晨通訊和香港國旅的標志，都是以一個代表地球的藍色為底，配以橫豎交錯的線條，唯一不同的是香港國旅橫條的一端是一個箭頭。當在不同地方分別遇到這兩個標志幾乎不會認為是兩個不同企業的標志。而成功的VI設計如同麥當勞的企業形象設計一樣，我們只要在平時的生活中看到了紅色和黃色相配的顏色都會自然而然地想到紅底黃字的麥當勞大“M”的標志，讓人只要一次就深刻地記住了麥當勞。
VI設計中的logo圖形被賦予了大量的寓意，一個圖形要承載著設計者賦予的各種不同的客戶需要的和客戶所能接受的解釋，這是現代中國企業對logo設計的理解和期待，也成為現在社會評判一個logo好壞的主要標準，忽視了logo的設計是傳遞一個企業的形象與性質，也代表了企業的審美與氣質。Logo確實需要蘊涵一定的內涵，但是同時它的設計要建立在對企業整體的認知和民族性原則的基礎上，符合美學原則并具有獨特的個性。
四、企業形象設計中VI設計的反思
品牌營銷策劃必要性
一、市場營銷策劃
策劃是指人們為了達到某種預期的目標，借助科學、系統的方法和創造性的思維，對策劃對象的環境因素進行分析，對資源進行重新組合和優化配置而進行的調查、分析、創意、設計并制定行動方案的行為。市場營銷策劃是指在對企業內外部環境進行準確分析并有效運用經營資源的基礎E，對一定階段內企業營銷活動的行動方針、目標，戰略以及實施方案與具體措施進行設計和計劃。市場營銷策劃的內容包含市場細分、產品創新、營銷戰略設計、營銷組合4P戰術四個方面的內容。
品牌越來越不可或缺的意義越來越重大，原因是品牌對于市場營銷的意義越來越重大，沒有堅強的品牌場后盾是無法取得良好可持續的營銷業績的。北京立鈞世紀營銷策劃機構首席專家任立軍指出，品牌建設的系統化思考對于品牌建設非常重要，品牌不僅僅停留在品牌創意設計上，關鍵的是品牌要能夠幫助營銷者從茫茫人海當中找到目標消費群，相對來說，這樣的要求才真正使品牌發揮到極致的效用。很多企業總是困擾在如何把細分市場識別出來，并給予這部分消費人群以他們想要的需求滿足。
二、實行品牌營銷策劃的必要性
第一，實行品牌營銷策劃是社會生產發展的體現。隨著人類科學技術的進步，人類的生產力得到了空前的發展，在這種前提下，社會分工進一步的細化，社會合作也在進一步的加強，各學科、各工種在不斷地融合、發展，品牌營銷活動與策劃科學相結合，以策劃科學來指導品牌營銷活動，是社會生產發展的必然結果。
第二，實行品牌營銷策劃是適應現代市場經濟發展的必然要求。隨著市場經濟的進一步發展，現代的市場經濟環境也變得越來越錯綜復雜，越來越多的利益關系相互交織著，大量的商機與挑戰并存，無數的“餡餅”與“陷阱”充斥其中。在這種經濟環境里，企業所開展的每一項經營活動都必須要通過精心策劃，才能夠適應現代市場經濟的環境，才可以做到“運籌帷幄，決勝千里”，品牌營銷活動也不例外。
第三，實行品牌營銷策劃是信息時代營銷活動的必然要求。當今時代是信息的時代，對于企業而言，信息就是效益，信息就是生命。在當今這樣一個信息萬變的時代里，企業必須把握住市場的信息變化，才能使經營活動不會產生偏移。企業的經營活動在變化著的市場環境里進行時要能夠做到有備無患、有條不紊、處變不驚，這要求企業必須進行品牌營銷科學策劃。
在現實當中，盡管有許多企業明白擁有品牌的重要性，也懂得實行品牌營銷的道理，但缺乏如何去具體地運作品牌的相關知識，不懂得對品牌營銷活動進行科學的策劃，因此往往導致品牌營銷活動的失效或失敗。
三、品牌營銷策劃的過程
對于品牌營銷策劃而言，以品牌營銷的目的為核心，采用系統分析與設計方法，可將品牌營銷策劃分解為收集信息資料、品牌形象策劃、品牌傳播策劃、綜合創意策劃等幾個具體的過程和內容。
（一）收集信息資料
信息、材料、能源被譽為現代經濟發展的三大支柱，品牌營銷策劃必然要與社會有密切的信息交流。信息開發的水平，決定著策劃的水平，最終決定著企業的成敗。企業品牌營銷策劃首先就是要收集與企業的品牌營銷策劃有關的各種信息資料，它們包括宏觀經濟形勢、政策與法律環境、目標市場特性、消費者需求特點、市場需求走向、市場競爭狀況和企業自身的特點等。
（二）品牌形象策劃
形象是品牌的靈魂，塑造和傳播品牌形象，是品牌營銷的主要任務。一個理想的品牌目標形象將賦予品牌強大的生命力，但如果塑造得不合理，將會導致整個品牌營銷計劃的失敗。品牌形象策劃包括：品牌的外觀形象、品牌的功能形象、品牌的情感形象、品牌的文化形象、品牌的社會形象、品牌的心理形象。
在品牌的形象系統中，最核心的形象是品牌的心理形象，它是品牌形象系統中最深層的形象，是品牌的靈魂形象，然后才是品牌的社會形象、文化形象、情感形象、功能形象和外觀形象。由此可見，品牌形象策劃，其實是在對一個形象系統的設計策劃，品牌形象策劃并不只是簡單地為產品取名字、設計商標，而是要科學、系統、全面地設計品牌的各種目標形象。
（三）品牌傳播策劃
在品牌的目標形象策劃好后，就應該為傳播品牌目標形象而策劃具體的傳播方式。品牌是傳播出來的，品牌形象只有能夠得到社會的普遍認同才能夠成為真正的品牌，而這需要的是對品牌進行有效的傳播。策劃品牌傳播方式，就是要根據成功地塑造品牌目標形象的要求、目標市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素，科學、合理地選擇和組合傳播的方式，同時也應充分考慮到企業自身經濟條件，應注意對投入與產出效益的研究，盡量花最少的錢而取得最大的效果。
總之，對品牌營銷活動的綜合創意，最能體現出策劃者的策劃功底，它要求品牌營銷策劃者具備豐富的知識和源源不斷的靈感，才能夠為品牌營銷活動策劃出一個別出心裁的方案，才能夠在激烈的品牌營銷大戰中出奇制勝。在現代這種“眼球”經濟的時代里，能否去敏銳地洞察市場的潛在需求，能否通過精心地創意和嚴密地策劃來迎合市場的需求、引導市場的需求、創造市場的需求，也是能否在現代經濟社會里最終獲得成功的最主要標志。
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關鍵詞：動漫形象;品牌;衍生產品;營銷策略
一、動漫形象與品牌文化概述
動漫形象是動漫設計中的靈魂，在一個小小的角色身上承載著設計者對某一類形象的理解與情感，體現著對性格和角色背后故事的詮釋，結合造型設計與色彩構成組成的動漫角色。
成功的動漫形象設計不僅在視覺上能吸引眾人的目光，更有著自己的設計理念與文化內涵。它甚至脫離了動漫作品本身的價值，進而發展成為一種具有一定文化影響力的視覺符號，開發動漫形象相關的衍生產品具有很大的商業化潛力。
通過對品牌的培育，對文化與時代特色的正確把握，附加價值可由低級走向高級，市場范圍也隨之擴展更廣。將動漫形象品牌和品牌文化的結合是動漫營銷的重要起點，在新媒體形式不斷發展的今天，動漫形象就像具有魔法的阿拉丁神燈一樣可以著無盡的可能性與創造力，向消費市場頻頻展現自己的魅力。
二、動漫形象品牌產品的特點與營銷模式
動漫產業是一個集技術、藝術、文化、娛樂等元素于一體的綜合性產業，可以涉足的領域包括動漫產品本身的圖書、印象、影視劇、網絡動畫、手機動畫、動畫游戲等等。產業的生命力更在于后期的可持續性開發與營銷策略。筆者從其中抽離出品牌這一方面來探究動漫卡通形象從單純的視覺符號轉化實現產業化的亮點與營銷模式，進一步了解動漫品牌相關衍生產品的市場現狀。
目前國內以卡通動漫形象發展成為成熟品牌的例子并不少見，總結這些品牌的形象設計與品牌性質上有以下幾點特色：
圖1
①動漫形象多以Q版和清晰明了的配色塑造鮮明的視覺印象。例如卡通形象“蘑菇點點”（圖1），以流暢圓潤的粗線條勾勒輪廓，暖橙色輔以淺黃色的斑點，其蘑菇形象使人印象深刻，對活潑可愛的植物賦予人性化的色彩，給人有親和力的感覺。
②動漫形象品牌的靈活性。以動漫形象塑造的企業文化或品牌具有與傳統營銷手段紀實性不同的性質，它可以圍繞一個中心主題，加入充分的想象力進行創新改進，在原有的品牌形象上千變萬化或帶動相關的新動漫形象的成長，使動漫形象品牌相比傳統的品牌塑造具有更廣的發展空間。
圖2
③以積極向上的“正能量“形象設定抓住更多消費者的情感共鳴，建立更為長久的品牌忠誠度。一味追求新潮的作品也許只適合思想前衛的年輕人，卻不一定適合保守的人群。因此許多動漫品牌倡導積極向上的形象與性格特征。例如由徐瀚設計的虛擬小狐貍形象阿貍（如圖2）。
④由動畫或漫畫作品向品牌過度的發展趨勢。而從現在中國動漫產業發展的現狀來看，大多是在走著“先有作品，后有品牌”之路。而縱觀日、韓等動漫發達國家的動漫品牌培育之路，則多為先樹立品牌，而后有動漫作品等后續發展。筆者認為，這其中也反映了國內對于動漫品牌的意識問題，因此只有立足于更豐富的故事背景與人物性格塑造被更多人知曉與接受動漫形象的影響力才能得到保障。
引用秦超在《動漫營銷》書中所闡述，市場營銷學認為：“產品是一個整體概念，它包含三個層次：實質產品（指產品的基效用和用戶購買產品所追求的利益）;形式產品（包括產品的品質、特征、包裝等）;以及延伸產品（包括隨產品而來的相應服務）。”因此在產品的包裝上抓住人們的某種情感共鳴便是動漫品牌產品的拿手好戲。
在營銷策略上，國內的動漫形象品牌產品有以下幾種推廣方式：
①由網絡、移動媒體為媒介，對動漫作品和虛擬商品進行推廣營銷。這種模式可以達到更快速度、更低成本、更加直接地進入目標人群中。如中國著名動漫形象“張小盒”（如圖3），在互聯網上推廣后便一炮走紅。作為一個網絡卡通形象，它抓住了很大一部分網民（上班或曾有工作經歷的人士）的心理，成為了社會中某一類人的縮影形象，席卷了網絡風潮。
圖3
②通過卡通形象品牌的授權。這種營銷模式是較多動漫形象品牌在推廣上常用的一種手段，也是動漫形象與實用品結合后能夠產生附加價值的最直接體現。在原創動漫品牌意識增強的同時，多元化與合作共贏成為了發展的有利途徑，將1+1>2的過程的得到充分的體現。
③電視播出作為基礎，進而發展電影作品。如《喜羊羊》《豬豬俠》等動畫片則是以這種模式發展。但這種方式的特點是周期較長、投入也較高。
④以動漫形象作為第一人稱進行宣傳、公關、促銷、推銷。
⑤國內正在學習國外已十分成熟的產業鏈整合模式，將國產動漫作品的形象人物結合故事，開放動漫主題游樂園。例如廈門市的方特游樂園，在園區內可以看到熟悉的國產動漫作品的卡通形象雕塑，園內亦有紀念商品店販售周邊產品。
三、國內動漫品牌產品發展的現狀
中國動漫在20世紀80年代的時候，曾經生產出具有獨特風格、極富創造力的作品，被當時的青少年兒童熟知和熱捧。但90年代之后，中國卻成為了日本、美國動漫產品的加工基地。而當下人們已意識到原創動漫品牌的重要性，卻又面臨著幾點需要改進與解決的情況。
①動漫形象設計與實用產品的融合產品需要結合角色的造型特點進行產品設計，而國內的生產廠家往往缺乏動漫衍生品開發的設計審美，因此國內的動漫周邊產品更多還是形象的布偶玩具以及將圖案謄印在產品表面這樣較為單一的做法。產品也不夠精細。
②盜版與部分企業只求速成的短線發展影響了品牌的提升空間，原創精品動漫品牌相對缺乏。
③傳統觀念認為“動漫是幼兒及青少年的權利”使得國產動漫的內容和風格都偏向低齡化，近幾年來，國家的扶持與社會觀念的轉變正挽救這一現象。
④在整合品牌資源方面，點線面結合拓寬并完善產業鏈，實現更全面更具有社會影響力的產品開發，國內的動漫行業仍需進步。以美國迪斯尼、日本三麗鷗的形象為例，將品牌往生活的方面滲透深入。
四、結語
動漫形象的個性化表現，也是品牌文化的集中體現，更是吸引受眾的基本原素。抓住時代的特色，對不同消費者有更具體的營銷對策，從消費者的角度思考與包裝推廣，注重品牌內涵，注重品牌培育，虛心學習并取長補短，是動漫形象品牌產品未來的往更好方向發展的生存方式。（作者單位：福建師范大學）
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[關鍵詞] “老字號”品牌品牌再設計品牌定位推廣
“中華老字號飛躍鞋回潮, 《ELLE》稱其挑戰匡威”,一則在2008年春季為多家媒體爭相報道的新聞記述了上世紀60年代的飛躍鞋,搖身一變成為倍受歐洲人追捧的時尚品牌。事件之初是一位名叫派特斯?巴斯坦的法國人,在來到中國旅游的時候,無意中在上海街頭發現了飛躍球鞋,帶著商業眼光,他找到了飛躍球鞋的生產廠商并取得“飛躍”鞋的海外版權。此后他用飛躍的拼音“FEIYUE”注冊了商標,并通過一系列的設計改進,賦予其新的含義flying forward(向前飛)。派特斯?巴斯坦對于品牌的嫻熟操作,迅速將“飛躍”品牌推向歐洲時尚的最前沿。而“飛躍”鞋的身價也從20多元人民幣飛漲至50歐元,成為時尚界的一個奇跡。國內“飛躍”鞋與歐洲“飛躍”鞋的迥異境遇給我們的“老字號”品牌上了一課,同時也讓我們深刻的感受到“老字號”品牌再設計所煥發的強大力量。
“老字號”品牌形象的再設計是指在原有品牌形象的基礎上,通過整合時代元素進而提升視覺感知、創造品牌差異的設計方法。歸納起來有以下幾點:
一、品牌標識的再設計
文字、圖形與色彩是視覺形象設計的主導要素,也是創造視覺傳播信號最基本的元素。通過對這些視覺元素組合形成的品牌視覺信號,在一定程度上影響著受眾對品牌的認知。
國內“飛躍”品牌的標識設計以文字為主體,由漢字”飛躍”的拼音字母構成,字體采用飾線體,整個設計顯得缺乏時代氣息,個性特征不夠鮮明,且由于實施過程中印制粗糙,給人一種笨拙之感。而歐洲的“Feiyue”標志,以無飾線字體替代原來的飾線字體,使得“Feiyue”字體更加簡潔有力,增強了現代感的同時也提升了標志整體的識別性。此外設計師還對原有紅藍雙色箭頭形狀的輔助圖形的顏色及形態進行了調整,協調了圖形與文字的比例關系,進一步提升了標識的整體感與一致性,強化了識別效果。
二、產品包裝的再設計
一個產品包裝設計的好壞在很大程度上決定了消費者對其產生的購買欲望。產品的包裝設計反映了人們的生活方式及生活習慣,也映射了時代特征,是人們物質生活及審美傾向的縮影。
如果說舊有包裝的觀念是對產品的美化與保護,那么現代的包裝設計則應更多的體現人性化與環保的特征。國內“飛躍”鞋以 “牛皮紙和兩根鞋帶捆綁”的包裝形式,清晰地折射出20世紀60年代的特征。但隨著時代的進步與發展,陳舊的包裝再也無法承受吸引年輕消費人群的使命,“廉價、落后”成為公眾對其的整體印象。反觀歐洲“Feiyue”鞋的包裝設計,大面積的留白凸顯了品牌標志個性的同時增強了標識的識別效果。而將鞋盒設計成為豎式牛奶盒的做法,在觀念上打破了人們對于傳統鞋盒的固有印象,成為一個新穎的識別信號。此外歐洲“Feiyue”鞋的包裝造型在考慮了識別性的同時很好的兼顧了功能訴求,提手的添加讓包裝盒與提袋合二為一,更具人性化的同時也有效地節約了資源。
三、準確的品牌定位推廣
品牌的塑造是一個有機的、統一的整體。在品牌建設的過程中,我們經常會遇到整體與局部、局部與局部的關系問題。因此,在品牌推廣的過程中,如何協調標志、視覺應用及媒體投放等諸多方面的因素,使其形成合力,是實現品牌價值迅速提升的要點,也是品牌推廣過程最難把握的關鍵。
歐洲“Feiyue”鞋非常注重品牌的定位推廣,在其宣傳推廣的策略中,一方面通過與時尚藝術家、影視明星進行有效的合作,利用“名人效應”,使“Feiyue”品牌可以迅速捕獲年青受眾的心理。例如在其與紙模公仔鬼才Shin Tanaka的合作,利用藝術家涂鴉繪畫的表現方式,來強化其產品標榜的時尚個性,引來了眾多Shin Tanaka迷的追捧。這種通過將“Feiyue”鞋塑造成為時尚藝術家創作載體的方式,切實有效的吸引了大批熱衷于時尚消費的歐洲青少年,從而使其一踏入市場就受到熱烈的追捧;另一方面, “Feiyue”鞋選擇以連載報道的形式將平面廣告投放在歐洲各類主流時尚雜志上,這些以大版面產品圖例為主體的報道迅速吸引了讀者的濃厚興趣,并刺激了購買欲望。 很快“Feiyue”鞋就成為時尚圈里的新寵,確立了其獨特的時尚品牌地位。
體育類期刊品牌忠誠度影響因素
品牌忠誠度高的顧客能夠為一個企業帶來長期穩定的經濟收益。一個顧客的品牌忠誠度越高，他為企業帶來的經濟效益就越高。品牌忠誠度能夠有效提高企業銷售量，降低期刊營銷成本，提高期刊核心競爭力，有助于企業完善銷售網絡和服務體系，進而獲取更多的經濟效益。因此，今天的企業不僅要充分滿足顧客需求，而且要提高顧客品牌忠誠度。可以說，品牌忠誠度是品牌資產中最具價值的核心要素。而影響品牌忠誠度的因素主要包括兩方面，即消費者和期刊營銷，當然，體育類期刊的品牌忠誠度的影響因素也不例外。
消費者層面。包括內在因素和外在因素兩個方面。首先是內在因素。消費者通過購買體育類期刊滿足自身個性化信息需求，由于體育類期刊屬于媒介產品和文化產品范疇，因此體育類期刊消費者的內在需求是非具象的，本質上屬于精神需求。體育類期刊只有提供可充分滿足消費者個性化內在需求的內容，才能有效激發消費者的購買欲望，并促使其產生購買行為，這是提高體育類期刊品牌忠誠度的基本前提。
其次是外在因素。通過大量的實證調查和研究發現，體育類期刊吸引消費者的外在因素主要包括以下幾點。一是品牌形象設計的視覺效果。封面設計彰顯了期刊的辦刊理念和獨特風格，激發了消費者的購買欲。期刊的整體色調、字體設計、圖片編排和紙張質量等向消費者體現出了自身的專業化、高水平、高品位，可以引發消費者產生購買行為。二是重復性的廣告宣傳。廣告宣傳能夠有效擴大期刊影響范圍，提高期刊品牌知名度，吸引消費者并激發其購買欲。三是精美小贈品。消費者只需要支付一本期刊的價錢便能得到一些精美或實用的小飾品，這能夠有效激發消費者的期刊購買欲望。
期刊營銷層面。一是期刊質量因素。產品質量是消費者購買產品前首要考慮的因素，他們根據自己的質量判斷來決定是否繼續購買該產品。當消費者判定產品的質量較高時，往往會更加愿意購買這一產品，反之則會放棄對該產品的購買。因此，只有高質量、可以充分滿足消費者內在需求的期刊才能得到消費者認可，促使其進行重復購買，提高期刊品牌忠誠度。二是期刊形象設計因素。體育類期刊的形象設計集中體現在封面上，封面的導讀性和藝術性是消費者判斷該期刊是否值得購買的重要指標，也是影響期刊品牌忠誠度的外在因素。經調查發現，體育類期刊的消費者非常重視期刊的形象設計是否精美，因此形象設計是影響體育類期刊品牌忠誠度的重要因素。三是廣告宣傳因素。廣告宣傳可有效提高體育期刊的品牌影響力和社會知名度，激發消費者的購買欲，促使其產生購買行為。據調查，有近四成的消費者會對期刊宣傳廣告感興趣，并產生實際購買行為，而有近三成的消費者認為這種行為能夠有效提高期刊發行量和品牌知名度。
《體育畫報》的品牌優化策略
《體育畫報》的成功充分證明了品牌優化在市場競爭中的重要性，它在綜合考慮品牌忠誠度的各個影響因素基礎上，為謀求突圍制定了合理的品牌優化和核心競爭力提高策略，具有非常重要的借鑒和學習價值。
合理定位，深度報道。在激烈的市場競爭環境中，品牌優化的首要任務就是及時掌握市場動態，做好期刊品牌定位，這是確保體育類期刊可持續發展的重要前提。合理的市場定位不僅要求有明確的辦刊價值訴求，而且還要塑造獨特的品質和風格，同時要將這些因素充分呈現給目標受眾，做好目標市場的細分和定位。《體育畫報》之所以能夠取得今天的成績，主要是因為遵循了品牌定位之道，及時調整以適應市場變化，是全方位深入優化定位的結果。
此外，由于體育類期刊在時效性方面始終無法趕上網絡媒體，因此體育類期刊必須要另辟蹊徑，彌補時效性方面的不足。因此，《體育畫報》就另辟戰場，通過深度報道來彌補時效性方面的不足。仔細分析2013年《體育畫報》的期刊樣本便不難發現，《體育畫報》的深度報道集中體現在豐富選題、深入剖析、人文關懷和個性特寫四大方面。
專家團隊，權威風格。期刊品牌，是由豐富的期刊底蘊和完美的外在設計有機結合而產生的高品位產品的特定形象。要想形成品牌競爭力，打造品牌形象，就需要人才的支撐。可以說，人才是體育類期刊最核心的競爭力，是體育類期刊品牌優化的重要基礎。《體育畫報》在這方面就做得非常到位，它長期致力于建設專家型采編團隊，樹立國際化采編理念，形成了獨具特色的“體育畫報”風格。
此外，《體育畫報》還加強國際雙向互動，通過“請進來、走出去”的方式提高品牌競爭力。在權威專家和“外腦”的有力支持下，體育報道實現了專業性拓展，有效彌補了采編人員在知識儲備方面的不足。《體育畫報》廣泛關注體育熱點事件，并通過實地調研、專家訪談等形式進行深入報道，形成了《體育畫報》獨有的權威風格和專家視角，全面提高了《體育畫報》的文化品位。
藝術設計，圖片報道。在體育類期刊品牌優化過程中，人們通常會以內容生產為重點，卻忽視了期刊整體形象的設計美化。但是在多媒介融合的時代語境下，消費者對體育類期刊的品質追求已然更高了，體育類期刊的封面、排版以及紙張等細節已經成為品牌優化的重要因素。《體育畫報》在封面設計上延續了其美國版的表現風格，并開始使用視覺沖擊效果較強的大圖片，以此來吸引受眾眼球。《體育畫報》這種圖文并茂的報道方式不僅出現在封面上，而且還廣泛應用于內頁，并依照人眼視覺規律來安排圖片，力求在第一時間就吸引受眾注意力。可以說，《體育畫報》優秀的形象設計不僅彰顯了自身品牌，也強化了自身同其他體育類期刊的辨識性，增強了自身的易選擇性，有效提高了消費者的期刊忠誠度。
當體育類期刊品牌和特定受眾群相聯系，成為特定受眾群的一種身份的象征時，就能有效構建長期穩定的品牌忠誠。《體育畫報》的受眾定位以精英群體為主，藝術化設計正是他們所期許的，只有內容和形式都優秀的品牌期刊才能贏得他們的青睞和肯定。本質上來講，他們購買的并非雜志，而是一種社會認同和身份象征。
《體育畫報》品牌優化的啟示
企業經營的成功之道就是品牌優化之路，同樣，體育類期刊的經營也需要靠品牌，這也是未來體育類期刊的突圍之路。在媒介競爭日益激烈的當下，品牌優化已經成為新聞界的共識。
樹立國際化采編理念。體育類期刊的競爭力和品質如何，主要是看期刊是否具有完善的采編模式，擁有專業化采編團隊，在一系列新聞策劃和新聞報道過程中具有較高水平，而所有這些都需要通過體育期刊的內容得以彰顯。體育類期刊的編輯策略一定要有精準定位，實現優化整合，強調技巧和策略，只有這樣才能有效解決體育新聞采訪中存在的主客觀沖突，全面增強體育期刊的核心競爭力。《體育畫報》具有其美國版的資深背景，因此它具有顯著的資源優勢和先進的采編理念，擁有國際水準的采編策略，這對于國內體育類期刊而言，無疑具有重要的借鑒價值。我國中外版權合作模式已經確立并發展近30年，這種雙向合作不僅需要國際期刊走進中國，而且需要國內期刊走向國際，同國際接軌，在國際期刊市場上一爭高下，有效推動我國體育期刊的可持續發展。
報道題材縱深化拓展。體育類期刊要想在激烈的媒介競爭中站穩腳跟，就必須樹立自己獨特的風格，不單要和電子媒介和網絡媒介競爭，還要和同類期刊進行競爭，這就需要打造自己的品牌和風格。比如《體育畫報》為了彌補自身在時效性方面的不足，積極走深度報道的路線。目前，我國大部分體育類期刊的內容仍然以競技體育和體育明星為報道核心。但隨著受眾需求的變化，體育類期刊的內容應該加以調整，可以進行更深層次的人文挖掘。以期刊的特征來講，深度報道始終是期刊的核心產品，因此未來體育類期刊在媒介競爭中最有力的武器，依然是深度報道。
適應“讀圖時代”的需求。在新一輪媒介技術變革的推動下，讀圖時代已經全面到來，現代化生活的快節奏使得人們長期處于高壓狀態下，簡單掃描期刊圖片或標題式的快速閱讀已經成為大眾主流的閱讀習慣，因為這樣才能在最短時間內獲取最為有用的信息。美國版《體育畫報》已經有60年的發展史，是權威的體育報道寫作規范的制定者，而已經走過50個春秋的《泳裝特刊》也成為體育新聞界的一道年度大餐。可以說，《體育畫報》在這方面的努力恰恰迎合了時展的潮流。圖片信息傳播的價值得以充分發揮，體育類期刊的采編也開始廣泛大量地使用圖片，追求圖文并茂的報道風格。《體育畫報》已經做出了成功表率，這也將成為我國體育類期刊未來發展的主流。
2014年，《體育畫報》在中國創刊剛好8年，其發行量已經成功突破了20萬份，并在我國體育類期刊里占有重要的一席之地，已經成為受眾廣泛認可和接受的品牌期刊。《體育畫報》創刊之初提出：將體育視為多棱鏡，透過體育來觀察人類的內心世界，在體育中感悟生活和人生，在體育中洞察歷史和文化，在體育中預見時代潮流和趨勢。毫無疑問，這也將是中國體育類期刊未來的發展方向，而品牌優化是體育類期刊應對生存危機的有效突圍之路。
關鍵詞：浙江慈溪 中小企業 家電企業 品牌形象建設
一、品牌形象概述
“品牌形象”是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象是品牌表現出來的特征，反映了品牌的實力與本質。企業里提到的“品牌形象”，指的是企業在視覺角度為消費者展示的一切，從廣義上來說，它包括品牌名字、符號標志、包裝顏色、視覺平臺宣傳等等的許多方面。 品牌形象是品牌的根基，所以企業必須十分重視品牌形象的建設。在消費市場品牌化的趨勢下，我國很多企業都已經意識到品牌形象的重要性。品牌形象的建設是將企業文化的理念，轉換成為象征性的視覺符號，便于消費者識別、記憶、接受和認可。成功品牌形象對提升企業的競爭力有不可小覷的影響，幫助企業在成長發展中事半功倍。
二、慈溪家電企業品牌建設的現狀研究
（一）研究背景
浙江慈溪的民營經濟發達，中小企業數量眾多，其中以家電生產加工為主。如今，在慈溪這塊一千多平方公里區域內，已擁有家電企業兩千余家，產品涉及多個領域，年銷售額和年出口額均居全國前列，可以說慈溪市已經成為國內最大的家電生產基地之一。然而，在繁榮的家電經濟背后，也隱藏著諸多缺陷和隱患。盡管慈溪的家電企業數量多、分工細、發展快，但在行業品牌建設上卻長期滯后，始終缺乏強有力的核心品牌。
山東省的青島市和廣東省的順德市，與浙江省的慈溪市類似，均將家電產業作為社會經濟的支柱行業，家電產業是該市經濟發展的主要引導力量。
對比三個城市，我們不難發現，青島市的“海爾”、“海信”、“澳柯瑪”，順德市的“格力”、“美的”、“科龍”、“格蘭仕”，都已成為中外馳名品牌。這些家電品牌擁有很大的知名度，在消費者群體中也產生了極強的影響力。而慈溪市因為缺乏品牌建設，市場競爭力明顯薄弱。不過，筆者也注意到，慈溪的家電企業基本都為民營企業，資本有限，國家的政策扶持也比較少，而青島和順德的家電企業在發展過程中，得到了大量國家政策的扶持和國外資金的支持，相信這也是影響品牌建設的原因之一。
（二）研究方法
1.案例研究法。本文基于浙江省中小企業的大范圍，選取慈溪市的中小家電企業為典型案例，通過對其品牌現狀的分析，對品牌建設過程中問題的解剖，找出合適的品牌建設對策。
2.問卷分析法。為了掌握慈溪市家電企業品牌現狀的第一手資料，本文設計并發放了調查問卷，對品牌形象認可度、品牌社會知名度等方面做了調查，并對問卷結果做了科學的數據整理分析，得出相應結論。
3.對比分析法。本文通過對比山東青島、廣東順德兩市在家電品牌建設上的具體狀況，找出浙江省慈溪市在這方面的不足。結合浙江省的具體情況，提出適合浙江慈溪中小家電企業品牌建設的對策。
（三）問卷內容解讀
1.自主品牌少，貼牌經營比重大
在調查問卷中，有“據您了解身邊的企業是否從事貼牌生產？”這一問題。在四個選項：“A、我（或身邊人）工作過的企業幾乎都有貼牌生產；B、身邊有一部分企業貼牌生產C、我了解到的企業中幾乎沒有貼牌生產；D、不太了解”中，選擇A的占了56.4%，選B的為30.1%，選C的占了9.2%。
可見，在慈溪家電中小企業中，貼牌生產的現象極為普遍。有些企業沒有自己的自主品牌，專門從事貼牌生產；有的企業即使有自己的自主品牌，同時也兼顧貼牌經營。筆者通過實地走訪發現，生產凈水器的“沁園”企業，一方面生產“沁園”自主品牌的凈水器，一方面也為“美的”凈水器進行貼牌加工，賺取的加工費占整個企業銷售額的近二三成。
貼牌經營短期回報快，資金風險小，人力物力投入少，對企業經營者的管理策劃能力要求也低，因此被慈溪的中小企業廣泛采用。
2.品牌知名度低
本次問卷共選取了“先鋒”、“方太”、“惠康”、“奇迪”等15個慈溪中小企業的家電品牌作為調研對象。問卷中針對“在以下慈溪本土家電品牌中，您熟悉的有？”，結果顯示，知名度最高的三項是“方太”、“先鋒”和“華裕”，分別占61.6%，33.3%和22.3%，其余品牌（A“卓力”；C“奇迪”； E“凱波”；F“惠康”； G“沁園” I“浪木”； J“寶潔”； K“金帥”； L“心連心”； M“富士達”； N“賽億”； O“佳星”）均低于20%。
通過問卷調查和數據分析，筆者發現，慈溪家電品牌的知名度普遍較低。雖然有些品牌在行業領域內部頗有名氣，專業人士對其口碑也不錯，但從社會整體角度看，在群眾中的普及率和知名度遠遠不夠，不利于潛在消費市場的開發。
3.品牌視覺形象山寨
在問卷中有這樣一題：“您覺得慈溪家電企業在品牌形象的評價？”其中53.1%的受訪者選擇“沒有讓人印象深刻的特色”，還有35.5%的人認為“有特色，但亮點不多”。可見，慈溪市的家電企業在品牌形象的設計上個性和內涵表現不強，無法迅速抓住消費者眼球，因而在市場競爭時無法脫穎而出。
不少慈溪家電企業的品牌名稱、商標LOGO等都趨于類同。比如“金帥”和“奇帥”、“海飛”和“海力”、“辰佳”、“享佳”和“佳星”等等。在同一個行業內取用相似度極高的名字，一方面不利于特色宣傳，另一方面也不便于消費者記憶識別。還有一些在設計時過度模仿國內外已有的品牌，品牌形象很“山寨”。如從事洗衣機生產的“海力電器”企業，不僅名字與馳名品牌“海爾”很相近，而且在LOGO的設計、色調的選取上也極為類同。
（三）問卷內容的原因分析
1.經營理念落后，規劃管理不足
浙江慈溪的中小家電企業基本上都是靠民間資本自主創業起來的，白手起家的企業決策層缺乏現代企業管理方面的知識和經驗，使得企業的經營理念相對比較傳統，對企業的長期發展規劃也偏于保守。
基于這種保守的企業決策理念，使得大部分企業的品牌意識很不成熟，缺乏一套科學合理的品牌管理體系，導致企業在品牌定位、品牌塑造、品牌宣傳等環節上出現失誤，而把品牌建設納入到企業長期發展規劃中的企業更是寥寥無幾。
企業的經營理念是企業發展的靈魂，有著“指揮棒”和“推動器”的作用。正是由于慈溪市家電企業在品牌管理理念上的誤區，使得這些中小企業在品牌建設上產生誤區，致使許多家電企業徒有品牌，卻得不到品牌形象建設帶來的無形資產。
2.企業內部缺少設計型人才
慈溪的家電企業因為規模較小，加之人力物力有限，因此企業內部缺少專業的設計型人才。大部分企業的品牌形象都是外聘設計人員來建設的。這些設計師在設計方面是專業的，但是由于他們缺乏對企業文化的了解，加之企業決策人以自己的喜好來確定品牌形象，使得設計出來的東西無法體現企業的核心價值。
3.品牌宣傳力度不足
國內家電制造業競爭激烈，海爾、美的、格力等大企業長期獨占鰲頭，慈溪市的眾多家電企業為了獲得更好的企業效益，往往把重心放在家電產品的生產管理上，無暇顧及企業的品牌宣傳。同時，由于做宣傳需要投入不少資金，一旦宣傳無法幫企業滿足預期效果，就會打擊企業的宣傳積極性，減小宣傳力度。
三、浙江慈溪家電制造業的品牌形象建設對策
成功的品牌視覺形象，就是將企業和產品通過品牌形象的表現力傳達給廣大消費者。品牌視覺形象的強大表現力需要由深厚的品牌形象內涵為支撐，而一個品牌的內涵則是建立在企業核心文化的基礎之上的。可見，企業的品牌視覺形象建設實際是一個由內而外逐步遞進的過程。因此，要提升浙江省慈溪家電中小企業的品牌視覺形象，改善其以往在品牌形象構建方面的缺陷，最關鍵的就是要提升企業的經營理念。圍繞企業的經營理念進行設計，品牌形象就自然散發出獨特內涵，在消費者面前的表現力也會更有渲染效果。
（一）提升企業決策層的經營理念，走出品牌建設的思想誤區
企業決策層必須要盡快轉變落后的經營理念，樹立起長遠的企業發展規劃及正確的品牌戰略觀念。如果說家電產品的品質代表了慈溪這些中小企業的硬實力，那么品牌形象就是慈溪家電企業的軟實力。企業決策層要在重視產品生產銷售的同時，關注企業核心價值的建設，營造出適合企業發展的文化內涵，將硬實力和軟實力一起提升。
國際大品牌對企業的軟實力一直很重視。比如，海爾宣揚“真誠到永遠”，“真誠”就是海爾的文化內涵；再如，諾基亞以“科技以人為本”為企業核心價值，因此不斷向市場推出科技含量高、操作便捷舒適的手機。
慈溪市的家電企業在品牌建設中，很需要將企業特色的文化內涵和核心價值反映在其中，而這首先就需要企業決策層在經營理念上的支持。
（二）滿足個性化需求，培養顧客品牌忠誠度
企業在生產產品時，往往也設定了產品的目標消費市場。因此，品牌形象的設計不需要迎合每一位消費者，只需打動目標消費市場中的那部分顧客。因此，優秀的企業品牌形象必須要具備鮮明的個性。通過這種差異性，來保持與特殊消費群體之間的契合。特殊性的彰顯不僅可以吸引目標消費市場的注意力，而且有利于消費者對品牌產生記憶，培養對這個品牌的忠誠度。
（三）拓寬宣傳渠道，提高品牌知名度
慈溪中小家電企業在品牌推廣方面存在誤區，覺得提高企業品牌只能通過廣告宣傳。其實，隨著我國社會多元化趨勢的深入發展，做廣告并非是唯一的途徑。比如，家電企業可以積極參加大型團購活動，不僅可以直接面對潛在的家電消費群體，提高銷售額，而且可以有效提高品牌知名度，在社會上迅速擴大品牌影響力。
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